За последних несколько лет SEO-индустрия прошла путь от обещаний «вывести ваш сайт на первую страницу Google» до , где главной целью является развитие бизнеса и увеличение продаж. Теперь на конференциях или за чашкой кофе сеошники разговаривают не только о том, как поднять позиции, трафик, но и как увеличить конверсии, добиться того, чтобы посетитель сделал этот магический «заказ». Одну из ключевых ролей в этом процессе играет оптимизация Landing Page.

Во времена «древнего» SEO оптимизация Landing Page сводилась к написанию мета-тегов и размещению ключевых слов в тексте (такое знакомое с сеошного «детства» слово «насыщение»). Google, учитывая эти факторы, определял релевантность страницы запросу пользователя. Возможно, вы заметили, что последнее предложение написано в прошедшем времени. Данный подход к оптимизации целевой страницы уже устаревший и не учитывает новых реалий и алгоритмов ранжирования. Вот несколько ответов на вопрос, что же изменилось с этих самых «древних времен»:

Google использует для определения релевантности страницы более сложные алгоритмы, такие как Topic Modeling Algorithms, семантический анализ, которые позволяют роботу «понимать», о чем материал. Кроме того, основной задачей нового алгоритма « » является именно анализ текстов и, соответственно, улучшение поисковой выдачи.

Поведенческие факторы становятся более весомыми в алгоритме ранжирования, и наличие текстов, бездумно наполненных ключевыми словами, безусловно, сказывается на проценте отказов, времени, проведенном на сайте, и т. п.

Давайте поговорим о структуре и оптимизации Landing page более комплексно, учитывая изложенные выше моменты.

Индексация

И хотя поисковые роботы, которые используются для индексации, стали совершеннее и имеют больше возможностей для анализа структуры сайта, оптимальным решением остается сделать все, чтобы упростить этот процесс. Вот несколько советов:

не допускать наличие той же страницы, только ;

использовать статические URL, а не URL с get-параметрами (пример: site.com/index.php?cat=10&product=25);

проследить, чтобы все URL были не больше 115 символов (не правило, скорее рекомендация);

при переносе страницы использовать 301 редирект, а не другие типы 30[х] редиректов;

реализовать грамотную перелинковку между страницами сайта.

Уникальная ценность контента

В мире SEO часто приходится слышать словосочетание «уникальный контент», но что означает это словосочетание? Слова, расставленные в порядке, который больше не встречается нигде в интернете? Однако нужно подходить к наполнению страницы с точки зрения пользователя, определяя ценность контента для него.

Например, если у вас страница посвящена лазерной эпиляции, то наличие на ней не только описания процедуры, но и фото, видео даже более чем желательно. Это прекрасно понимает поисковый робот. Хороший совет — перестать измерять шаблонами «количество символов» «вхождения ключевых слов», а стремиться ответить на запрос пользователя максимально релевантной и полезной информацией.

Юзабилити

5. Alt атрибут изображений. Наличие качественных изображений на странице не только повышает ее ценность для пользователя, но влияет на ранжирование. Фото могут отображаться в поиске изображений и, как следствие, приносить дополнительный трафик. Для поисковой системы title-изображения, название файла, alt-атрибут и обтекающий текст играют важную роль. Также следует помнить, что если картинка используется в качестве ссылки, то атрибут alt воспринимается поисковой системой как анкор.

6. Уровень вложенности. Важная страница должна быть доступна не более чем в три клика с любой другой страницы сайта. Еще один интересный нюанс — внешние ссылки. Многие сеошники раньше считали, что при их использовании «переливается» вес страницы и сводили к минимуму количество таких ссылок. Я считаю, что ссылки на трастовые ресурсы не только уменьшают вес страницы, но и служат позитивным фактором при ранжировании. И это абсолютно логично: рекомендация посетителю интересного материала на другом ресурсе должна вознаграждаться, а не наоборот (если же у вас 50 внешних ссылок со страницы, то возникает вопрос, насколько такое количество естественно и полезно).

7. Description. Если Description непосредственно не используется в алгоритме ранжирования, это не значит, что данный элемент не важен. Основное назначение Description — заинтересовать пользователя, сделать так, чтобы со всех результатов выдачи он выбрал «правильный».

На снипете видно, что Google подсвечивает запрос пользователя в Descriotion, что служит еще одним аргументом в пользу того, чтобы кликнуть. Если Description отсутствует, поисковик выбирает наиболее релевантный отрывок текста и отображает его. Иногда, даже при наличии мета-тега, Google отдает предпочтение именно тексту страницы. Несколько советов:

Объем description — не больше 180 символов.

Description должен содержать ключевую информацию — своего рода небольшой рекламный текст.

Используйте важные для вас ключевые слова в Description.

Размещение на странице кнопок социальных сетей

размещайте на сайте только те социальные кнопки, которыми ваша целевая аудитория пользуется. «Больше» не всегда «лучше», и список из 15 кнопок вызывает только вопросы к дизайнерам и владельцам сайта, а также нежелание кликнуть;

не используйте кирилические URL, которые при копировании/вставке кодируют нечитабельные символы;

Адаптивность под мобильные устройства

Все больше пользователей ищут информацию в интернете с помощью мобильных устройств, даже находясь дома и имея под рукой ноутбук или компьютер. Корректность отображения страницы на всех типах девайсов с различными размерами экранов стала не просто дополнительной опцией, а критической необходимостью. Если ваша страница не адаптирована под мобильные устройства, вы добровольно отказываетесь от огромной аудитории потенциальных клиентов, и с каждым днем их количество будет только расти.

Внедрение механизма авторства и структурированных данных (Rich snippets)

Использование структурированных данных не влияет напрямую на ранжирование сайта, но оказывает влияние на CTR, увеличение которого уже расценивается как один из позитивных факторов.

Вот основные формы структурированных данных, которые можно взять на «вооружение»:

• Механизм авторства и для отображения в снипете фото или логотипа бренда.

Формат разметки Micro Data для описания товаров, событий, людей, рецептов и т. п. С помощью этого механизма Google определяет, что конкретно размещено на странице, и отображает более полезный пользователю снипет. Для создания структурированной разметки рекомендуется использовать словарь schema.org.

Учитывая современные алгоритмы ранжирования Google, разработка Landing Page уже больше не сводится к написанию мета-тегов и насыщению текстов ключевыми словами, а включает ряд действий, относящихся к области маркетинга и юзабилити. Современное SEO — это не только оптимизация под требования поисковой системы, но и оптимизация в соответствии с ожиданиями пользователя.

В этой статье я описал основные моменты, на которые необходимо обратить внимание в первую очередь. Если у вас есть вопросы, отзывы или пожелания, пожалуйста, оставляйте их в комментариях.

SEO-оптимизацией называют все действия, которые помогают продвигать сайты в поисковиках. Нужно уметь оптимизировать страницу под запрос , чтобы в скором времени они занимали лидирующие позиции при выдаче в поисковых системах.

Оптимизация условно делиться на 3 части:

• работы на самом сайте (внутренняя оптимизация). Нужно исправить ошибки, подготовить или изменить контент согласно правил оптимизации текста, создатьвнутренние ссылки и т.д.;
• самостоятельное продвижение сайта (внешняя оптимизация). Это ряд мероприятий, которые поднимают сайт в рейтинге поисковых систем благодаря наращиванию ссылочной массы - размещение ссылок на других сайтах, форумах, каталогах статей;
• поддержание и улучшение достигнутых результатов. Регулярное изменение ключевых фраз и контента позволяют сохранить высокий результат.

Первый этап по оптимизации - самые трудоемкий, поскольку правильное составление наполнения страниц - главный шаг в продвижении сайта.

Оптимизация текста

Любой текст на страничках сайта должен легко читаться, быть структурированным, уникальным.

Для продвижения нужно оптимизировать текст, придерживаясь нескольких правил:

• сначала выбираются ключевые запросы;
• основных запросов должно быть немного;
• запросы подбирают в соответствие теме;
• первый и последний абзацы - самые важные, поэтому в них вписывают ключевые запросы;
• плотность ключевиков должна быть оптимальной, чтобы страницу не заблокировали системы, ищущие спам;
• текст разделяют на несколько блоков;
• для лучше восприятия используют списки.

Правила написания текста достаточно простые, но если их придерживаться, то это позволит странице быть в топе поисковых запросов.

Правильный тайтл

Заголовок страницы (тайтл, title) - один из самых важных элементов, продвигающий страницу, предложение, которое индексируют поисковики. Если грамотно определить и разместить основные запросы, то это позволит поднять страницу в рейтинге поисковых запросов. Важно, что большинство поисковиков отображают не более 70 символов тега с пометкой title, хотя и более длинные предложения индексируются.

Советы по составлению тайтла:

• основной ключевой запрос располагают в начале тега для большей релевантности запроса в поисковике;
• важные слова нужно разместить в начале предложения;
• после 70-го символа можно расположить неприоритетные слова;
• титлы для каждой страницы нужно делать уникальными.

Тайтл - это читабельное предложение, отражающее смысл текста, расположенного на страничке.

Заголовки и подзаголовки

Н1 - название статьи. Составляется по следующим правилам:

• содержит ключевой запрос, продвигающийся на странице;
• состоит из одного предложение;
• может быть только один.

Н2 - подзаголовки, в них можно размещать разбавленные или склоненные ключевые запросы. Теги Н3-Н6 воспринимаются поисковиками как обычный текст.

Снипетт

Снипетт - описание сайтов, которое выдают поисковые системы. Должен соответствовать следующим требованиям:

• объясняет подзаголовок странички;
• соответствует подзаголовку;
• составляется с одним прямым вхождением основной фразы.

Внутренняя перелинковка

К примеру, в статье размещены ключевые запросы, поисковые системы её проиндексировали. В текст вставляется анкор, который и ведет на новую страницу. Поисковые роботы при повторном посещении страниц переходят по ссылкам и индексируют новые тексты.

При грамотном использовании анкоров поисковая система быстро найдет новые страницы, проиндексирует их и будет отображать при поиске.

Вложенные страницы

Вложенность - это количество кликов, которые необходимы для перехода на продвигаемую страницу. У главной страницы первый уровень вложенности.

Для оптимизации страницы уровень вложенности не должен быть более 4, поскольку сложная структура только препятствует посещению сайта.

URL

Для грамотного составления URL стоит придерживаться нескольких рекомендаций:

• используются основные запросы;
• запросы нужно правильно переводить латинскими буквами;
• дефис используют для разделения слов.

Если URL правильно составленный, то будет выделен жирным шрифтом в результатах поиска.

Изображения

Оптимизировать страницу невозможно без правильной работы с изображениями, поэтому:

• файл должен иметь название с ключевым запросом латинскими буквами;
• используется тег alt, чтобы картинка тоже искалась по ключевиках;
• лучше использовать цветные изображения.

Страницы оптимизируют не только для поисковиков, но и посетителей сайта. Каждая страничка должна быть информативной, полезной и интересной, чтобы людям хотелось её еще раз посетить.

Как оптимизировать страницы под запросы — рассмотрим на примере интернет магазина одежды. У любого интернет магазина, как правило, структура сводиться к наличию каталожных страниц (сюда можно отнести и страницы фильтров), страниц товаров и информационных страниц (новости, статьи). Все эти страницы могут и должны содержать уникальный контент и быть оптимизированы под соответствующие запросы , что бы привлекать поисковой трафик. Для начала у вас должен быть собран список запросов, тематичных вашему сайту. Так называемое семантическое ядро (СЯ). Этот список ключевых слов разбит на группы, которые объединяют в себе запросы близкие по смыслу. Нужно помнить, что чем больше ключевых запросов объединено в группе, тем сложнее будет правильно и красиво оптимизировать под них страницу. Для ориентировки — 10-15 запросов в группе это придел.

• Мы так же оказываем платную услугу по сбору семантического ядра. Оставит запрос на составление семантического ядра можно

Как должна быть отпимизирована страница под такую группу запросов?

Текстовое писание на странице уникальное, ЧИТАБЕЛЬНОЕ, минимум 300-500 символов для товарных и от 1000-1500 для каталожных, содержащее ключевые слова из группы запросов и их синонимы. Вообще не существует жёстких рекомендаций по количеству символов и плотности ключевых слов.

Текст должен быть написан с пользой для людей. Но это не мешает использовать при его составлении «правильные слова» под которые оптимизируется страница.

Отпимизированая страница, это такая страница, у которой в «точках концентрации внимания поисковых роботов» присутствуют ключевые фразы и слова из группы запросов.

Для каждой страницы сайта необходимо в обязательном порядке заполнять такие элементы и они должны быть уникальны для каждой страницы :

• title — Попадает в выдачу гугла в качестве заголовка сниппета (текстовый кусок контента сайта в результатах поиска). Отображаемая длинна в выдаче — 60-70 символов с пробелами. Длинна текста в title до 70 символов с пробелами + ваш бренд (именно в конце, что бы не “съедать” информативную видимую в поиске часть). В обязательном порядке содержит ключевой запрос (словосочетание из слов всех ключевых запросов), под который заточена страница.
• h1 — как правило, это главный заголовок текстовой части. На странице может быть только один заголовок первого уровня. Содержит ключевой запрос.
• description — попадает в выдачу поисковика в качестве описания вашего сайта. На ранжирование особо не влияет, но это как “вывеска у входа” в результатах поиска. Длина 140 — 160 символов.
• keyword — ключевые запросы, под которые заточена данная страница, разделенные запятой. Как фактор ранжирования практически не учитываются. Можно не заполнять.
• картинки — alt (обязательно) и title картинки (желательно)— содержат описание содержимого картинки и ключевые запросы страницы. Длина до 250 символов.
• списки и жирный шрифт — в теле текста необходимо использовать выделять части где встречаются ключевые слова — выделение жирным (тег strong) и списки (теги ol, ul)

Наиболее частотные ключевые фразы, из группы ключей под которые оптимизируется страница — желательно употребить в первом абзаце с прямым вхождение и в словоформах. Тексты на сайте следует структурировать — добавить подзаголовки, картинки. Эти элементы не только делают страницу понятной и визуально приятной, но и позволяют органично выделить вхождения ключевых фраз. И так, к примеру у вас есть одна из групп запросов:

• платья в пол купить
• длинное платье купить киев
• длинное платье купить
• платья макси
• платье макси купить
• платье макси купить киев

Для нашего примера, очевидно, что это каталожная страница, где собраны длинные платья. Вычленим слова из группы — платья, платье, купить, Киев, в пол, макси, длинное

Как будет выглядеть контент в нашем примере:

• title — Купить длинное платье в пол — стильные платья макси, бесплатная доставка Киев и все Украина — Ваш бренд
• h1 — Длинные платья в пол, стильные макси платья
• description — Большой выбор платьев в пол, длинные макси платья — регулярные обновления каталога, скидки, бесплатная доставка по всей Украине. Купи и получи подарок от Ваш бренд
• alt Купить длинное платье в пол, макси платья Киев и title Длинные макси платья в пол

Длинные летние платья в пол являются настоящим украшением любой дамы , ведь это, тренд текущего сезона. Модные платья в пол отлично очерчивают линии и изгибы женского тела, облегают силуэт и придают элегантности любому типу фигуры. Разнообразные модели длинных платьев макси позволяют найти себе любимую модель, кому то больше по душе выполненное точно по фигуре, кто-то предпочитает свободный крой. Самые популярные модели платьев макси в пол:

• вечерние платья макси с декоративной отделкой, с использованием летящих дорогих тканей
• платья в пол повседневные — в основном трикотажные и льняные ткани, простой крой, прямые линии
• пляжные платья в пол — очень легкие и не жаркие ткани, очень простые силуеты, минимум застежек.

Правильная оптимизация страницы под запрос — это основная работа по внутренней оптимизации, не считая перелинковки и распределения веса по страницам. Только оптимизированная страница имеет шансы вылезти в топ по тому или иному ключевому слову. Если же страница не оптимизирована, то продвигать ее внешними факторами будет гораздо сложней.

Оптимизировать страницы нужно при хорошем освещении. Светодиодные экраны и медиафасад это самый продуктивный способ осветить помещение или уличную площадку.

Итак, чтобы правильно оптимизировать страницу , необходимо соблюсти следующие факторы.

Как оптимизировать статью:

1. Количество символов на странице.

Символов должно быть от 1000 и выше. В идеале, конечно, 3000 символов без пробелов. Это идеальный размер страницы, когда и поисковая система будет довольна, и юзеру, пришедшему на сайт, будет о чем почитать. Причем, такой размер статьи раскрывает ее суть без «воды». Так же, не возникнет проблем со статьи, если у статьи будет внушительный размер. С размером контента на странице определились.

2. Выделение ключевой фразы в тег