Теги Title, Description и атрибуты Alt и Title для изображений улучшают навигацию по статье и участвуют в поисковом продвижении сайта. Копирайтер должен прописывать эти элементы правильно.

Составляем Title

Title - это заголовок страницы. Его пользователь первым видит в результатах выдачи и во многом благодаря Title принимает решение, переходить по ссылке или нет.

Так выглядит Title в результатах поисковой выдачи

Этот тег важен для продвижения сайта. Когда пользователь вводит запрос в строку поиска, система анализирует Title и по его содержанию «понимает», что находится на странице и соответствует ли она запросу (источник → ). Поэтому Title - важный элемент страницы для продвижения в поиске.

Подходите к составлению этого тега ответственно, это вызовет отдачу и от поисковых систем, и от пользователей. Чтобы составить хороший Title, используйте такие правила.

Вписывайте в Title самую высокочастотную ключевую фразу. Если у вас нет ТЗ с ключевыми фразами, пользуйтесь сервисом Яндекс.Wordstat . Пройдите регистрацию и введите в строке тему статьи. К примеру, вы пишете о выборе дивана.

Вводим в строку поиска тему статьи

Теперь смотрим на результаты и выбираем самый «жирный» запрос. Цифра рядом с фразой показывает, сколько раз в месяц пользователи искали эту фразу в Яндексе. Чем более высокочастотный запрос вы вставите в Title, тем больше людей сможет найти вашу статью через поиск.

Самый высокочастотный запрос по теме из нашего примера - «как выбрать диван». Его и вписываем в Title

В Title можно вписать несколько ключевых слов, но они не должны повторяться и резать слух. Гугл может расценить это как спам (источник → ).

Ключевую фразу старайтесь вставлять в начало Title. Так советует SEO-специалист Сергей Кокшаров в статье «Использование и оптимизация тега Title» . Он считает, что такой заголовок имеет больший вес для поисковых систем. Применим это правило для нашего примера.

Здесь в обоих вариантах вписана высокочастотная ключевая фраза, но первый - лучше, потому что ключ стоит в самом начале

Длина Title - до 70 символов. Остальное система обрежет, вместо окончания заголовка пользователи увидят троеточие. Этим правилом можно пренебречь, если, к примеру, Title автоматически подтягивается из описания карточки товара и в него вставляется название модели или какой-то характеристики. Но если вы пишете статью в блог и прописываете Title вручную, позаботьтесь, чтобы пользователю было комфортно его читать.

Использования? Сна? Чтения на нем? Title больше 70 символов «увидят» поисковики, но пользователей он может ввести в заблуждение

Делайте Title информативным и лаконичным. Его длина и так ограничена, поэтому избегайте союзов, местоимений, вводных конструкций и прочих слов, без которых можно обойтись.

Фраза «и других параметров» только занимает место в Title. Вместо нее можно было написать еще один параметр

Старайтесь вписать в Title выгоду для пользователя, чтобы он захотел кликнуть именно по вашей ссылке. Избегайте неинформативных прилагательных «лучший», «самый» - на это не ведутся. Вместо них используйте слова, которые отображают конкретную выгоду для пользователя, могут заинтересовать: «бесплатно», «скидка 30%», «личный опыт».

Обычно, чем выше страница в результатах поиска, тем чаще на нее нажимают. Но здесь я бы выбрала третий вариант, потому что в Title сказано о примерах

Title должен точно отражать содержимое страницы. Не используйте нечестные приемы, чтобы завлечь побольше людей. Когда пользователь перейдет по ссылке и поймет, что содержимое страницы не соответствует его ожиданию, он закроет вкладку. Это называется отказ. Поисковые системы фиксируют отказы для каждой страницы и, если их много, понижают позиции сайта в выдаче (об отказах можно почитать ).

К примеру, если в ТЗ указано вписать в Title ключевик «отзывы», позаботьтесь, чтобы в статье были настоящие отзывы, а не просто упомянуто это слово. Когда пользователи вводят такой запрос, они хотят прочитать о реальном опыте других людей. Если отзывов не будет - будут отказы.

В Title указано про отзывы, но на странице их нет. Не делайте так

При необходимости используйте в Title атрибуты бренда. Если в результатах выдачи пользователи будут встречать название бренда или фирменный слоган компании, это повысит узнаваемость. Но тогда Title получится длинным, а если по одному запросу система покажет несколько страниц, они будут смотреться одинаково. Поэтому слоган лучше оставить для главной страницы, а название компании прописывать в конце Title через вертикальную черту или двоеточие (источник → ).

Название компании в Title повышает узнаваемость бренда

Прорабатывайте Title для каждой страницы. В справке Гугла есть рекомендация делать уникальный, нешаблонный заголовок для всех страниц. Каждый Title должен быть уникальным и написанным с заботой о пользователе, а не под копирку.

Пишем Description

Description - это небольшое описание страницы, более развернутое, чем Title. Пользователи его тоже видят в результатах поисковой выдачи Гугла, но обычно читают уже после заголовка страницы. Если не прописать Description, в результатах выдачи появится случайный фрагмент текста со страницы:

Гугл показывает Description в результатах выдачи, если система «считает», что это будет полезным для пользователей. Поэтому рекомендуется составлять хорошие, информативные описания страниц - это поможет пользователю принять решение перейти по вашей ссылке. (источник → ).

Составить описание вам помогут такие правила.

Старайтесь уложиться в 156 символов , включая пробелы. Как и в случае с Title, остальное будет скрыто. Если не уложились, проверьте, как будет выглядеть описание, с помощью Serp Simulator .

Вставляйте в Description ключевые слова. Это поможет привлечь пользователей. Слова, которые люди вводят в строку поиска, будут выделены в описании жирным шрифтом. Такой прием как бы подсказывает пользователю, что по ссылке он найдет то, что ищет.

Слова из запроса выделяются жирным шрифтом

Старайтесь заинтересовать пользователя. Используйте Description, чтобы показать потенциальному клиенту выгоду - это увеличит количество переходов. Если вы пишете статью для товара, в Description перечислите характеристики. Если готовите статью в блог - опишите, кому она будет полезна, что ценного узнают читатели. К примеру, вот результаты выдачи по запросу «Как выбрать окна ПВХ»:

В первом описании просто перечислены ключевые слова, все свалено в кучу, ничего не понятно. Во втором - интересная задумка, уже есть выгода. А в третьем вообще неинформативный фрагмент текста. Несмотря на немного корявую подачу, я бы кликнула на вторую ссылку, потому что не хочу 20 лет жалеть об установке окон.

Будьте честны и конкретны. Указывайте в Description цифры, даты, факты и другую важную для пользователей информацию. Гугл любит такие описания и показывает их в результатах выдачи (источник → ). Вместо «самые низкие цены» пишите «цены от 5000 рублей», вместо «огромный ассортимент» - «200 моделей женских курток» и т. д.

Первый вариант не привлекает, описание размазанное. Второй убедительный - есть конкретная цена и информация о доставке

Атрибут Alt

Alt - это описание картинки. Пользователи видят этот атрибут, если изображение не загружается в браузере.

На скриншоте слева изображение загрузилось, пользователь видит картинку. Справа скриншот этой же статьи, но картинка не загрузилась - вместо нее выводится атрибут Alt

Атрибут Alt помогает ориентироваться на странице пользователям с ограниченными возможностями, а еще участвует в продвижении. Поисковые роботы не могут определять, что изображено на картинке, зато они воспринимают текст. Если вы пропишите Alt для иллюстраций к своей статье, тогда пользователи смогут найти ее с помощью поиска по картинкам.

Alt должен точно описывать картинку. Весь контент, в том числе изображения, должен быть релевантным, иначе поисковые системы могут неверно понять тематику сайта. Специалисты Гугла утверждают , что это важно.

По возможности вставляйте в Alt ключевую фразу. В примере выше можно было написать Alt «Фото1» или «Фотография молодоженов», но это было бы неправильно. Статья написана для ювелирного завода, нужно привлекать на сайт пользователей, которые ищут украшения. Поэтому правильный Alt - «Браслеты для невесты».

Не спамьте. Не нужно вписывать много ключевых слов в Alt через запятую. Поисковые роботы засчитают это за переспам и могут понизить позиции сайта (источник → ).

Атрибут Title

Пользователи видят Title, когда наводят на картинку курсор. Он помогает пользователям получить расширенное пояснение к изображению.

Так выглядит атрибут изображения Title

Хороший атрибут Title - интересный и развернутый. Чтобы его написать, представьте, будто вам нужно дать комментарий к картинке.

Оптимальная длина Title картинки - одно предложение. Большой текст будет смотреться некрасиво и его не захочется читать.

На первый взгляд кажется, что правил составления тегов Title, Description и атрибутов картинок много. Но запомнить нужно только технические рекомендации, как длина описания или подбор ключевых слов. Остальные сводятся к одному - заголовки и описания должны быть честными и информативными. Это нравится и пользователям, и поисковикам.

Кстати, я слышала мнение, что теги Title, Description и атрибуты картинок должны составлять SEO-специалисты, а не копирайтеры. Что вы об этом думаете? Давайте обсудим в комментариях.

Теги: | |

Всем привет, с вами снова Анна! Рада видеть вас на нашем блоге. Мне кажется, пришло время поговорить о такой важной составляющей страниц и статей, как тайтл. Если вы уже работали с текстом, то, наверное, сталкивались с этим понятием.

На деле title делают все, но не у каждого выходит что-то стоящее. Почему? Это особое искусство, тонкостям которого нужно учиться.

Вы еще только присматриваетесь к профессии копирайтера? Не проходите мимо, учитесь работать с тайтлом прямо сейчас. Работа с SEO-заголовками - одна из обязанностей райтера. Освоив этот навык, вы будете на ступеньку выше своих конкурентов.

Однажды постоянный заказчик на текстовой бирже поставил меня перед фактом: “Напиши хороший тайтл”. Как новичку мне было сложно разобраться. Я выкладывалась на 100 %, но с опытом поняла, что и этого недостаточно. Пока правила крепко не засядут в голове, качественных заголовков мне не написать.

В этой статье я расскажу вам, что такое тайтлы, как писать их и зачем.

Друзья, никогда не опускайте руки и подключайтесь к нашей базе знаний. У вас все получится!

Если накопятся вопросы во время чтения статьи, спрашивайте в комментариях. С удовольствием помогу.

Что такое title?

Тайтл - это имя страницы, отображаемое во вкладках, закладках браузера и поисковой выдаче в виде ссылки. Его содержание влияет на релевантность, ранжирование, поведенческие факторы. Он вместе с дескрипшеном выгодно представляют страницу в результатах поиска.

Мы делаем ставку на поисковую выдачу. Именно там юзеры внимательно изучают названия. Нам нужно привлечь их внимание, чтобы они кликнули на нашу ссылку в результатах поисках, а не предпочли конкурентов.

Тайтл - парный мета-тег без атрибутов, который прописывается в HTML-коде в блоке . Чтобы убедиться в этом, вы можете кликнуть правой кнопкой мыши или использовать сочетание клавиш Ctrl + U в браузере.

Среди кучи строк вы увидите наш мета-тег ...

Собственно, знать синтаксис составления дискрипшена, тайтла и кейвордса вам будет нужно в основном только для проформы (ну, или если вы создаете статический сайт на Html файлах).

Если же вы создаете проект на (движке сайта), то вам там будет предоставляться возможность просто заполнить поля формы, после чего это содержимое будет вставлено в тайтл, дескрипшн или кейвордс в код вебстраницы. Но это не суть важно, ибо мы говорим не о деталях (о них чуть ниже по тексту), а о глобальных вещах — почему эти невинные вещи могут быть убийственным фактором для продвижения сайта.

Так вот, изначально эти метатеги должны были служить благой цели — облегчить жизнь поисковиков по выявлению наиболее релевантных поисковому запросу страниц. Как говорится, благими намерениями выстлана дорога в ад. Если какое-то время и существовала идиллия, то лишь до тех пор, пока не появилась конкуренция за Топ выдачи (трафик идет в основном только с первой страницы выдачи поисковиков по любому ), а само наличие ресурса в Топе не стало напрямую влиять на выгоду получаемую его владельцем.

Началось повсеместное заспамливание мета-тегов description и keywords, ну и тайтлу тоже доставалось. Ориентироваться при ранжировании на такие легко поддающиеся накрутке факторы поисковики уже не могли и постепенно значение слов, заключенных в дескрипшн и кейвордс, полностью было нивелировано (возможно, что и не до нуля, но очень близко к этому).

С title по каким-то причинам поисковики так жестко поступить не решились. Слова заключенные внутри этого чудо-тэга по-прежнему имеют первостепенное значение при ранжировании, но относительно недавно даже этот постулат продвижения (который продержался около пятнадцати лет) стал уже не таким неколебимым.

Description и keywords — мета-теги не влияющие на ранжирование

Итак, проведем промежуточный итог. Keywords можно выкидывать на помойку? Ну... Наверное, нет. Лично я стараюсь (если не забываю) прописывать в нем ключи, но обязательно только те, которые чаще всего встречаются в статье. Дело в том, что они практически полностью перестали влиять в положительную сторону на продвижение. Но обгадить всю малину кейвордс по-прежнему способен. Наказание за спам в мета-тегах поисковики еще ведь не отменили.

Что по description? Тут все не однозначно. Почему? Опять же переспам ключами в нем может негативно сказаться на продвижении. Зачем же он тогда нужен, если ключевики заключенные в нем не учитываются при ранжировании , но могут одновременно навредить?

Дело в том, что содержимое дескрипшена поисковой системой Гугл довольно часто может быть использовано в качестве , особенно на первых порах. Так, например, моя недавняя статья про в выдаче Google по запросу «транслит» выглядит так:

Это не весь текст из description, ибо Гугл и Яндекс учитывают только определенное количество символов (можете посчитать сами, но обычно ориентируются на 150 символов вместе с пробелами):

Я говорил, что сниппет таким образом формирует чаще всего Google, но и Яндекс иногда тоже не пренебрегает этой возможность. Все по тому же запросу «транслит», сниппет в его выдаче опять же пока что состоит из слов заключенных в описании данной вебстраницы:

Как вы можете видеть, в получившемся сниппете обоих поисковиков ключевые слова запроса (которые я использовал и при составлении описания) были выделены жирным, что несколько повышает шансы перехода именно на мой сайт, ибо привлекает к объявлению дополнительное внимание .

В этом и состоит основное предназначение description для продвижения сайта — сниппет, созданный поисковиком на его основе, должен притягивать внимание пользователей и призывать выбрать именно ваш ресурс для перехода.

Будет или нет в итоге использоваться прописанный вами дескрипшн в качестве сниппета — это вопрос другой. Ваше дело его прописать с обязательным упоминанием ключевых слов, а также с интригующим и эксплуатирующим любопытство пользователей содержанием (уложившись в 150 буковок).

Однако этот мета-тег является лишь одним из многих способов, позволяющих подсказать поисковикам, какой именно текст им надлежит использовать в качестве сниппета. Причем, способ этот не самый надежный и не дающий никаких гарантий, но зато простой и прямолинейный — нужно только привыкнуть всегда заполнять поля описания перед публикацией статьи.

Понятно, что если вы стоите в Топе по запросу «пластиковые окна», то будете использовать весь арсенал способов влияния на сниппет (например, такой), ибо это может вылиться в просто фантастические суммы прибыли из-за увеличившегося CTR вашего объявления (в купе с title). Но я лично довольствуюсь только обязательным заполнение description, ну еще и keywords (до кучи, но сейчас от последнего уже отказался, ибо ну его).

Title решает кто будет в Топе, а кто...

В чем состоит основное отличие Тайтла от дескрипшена? За переспам ключевыми словами во всех трех метатегах вы можете серьезно поплатиться проседанием позиций в поисковых системах. Это их объединяет и делает довольно опасным инструментом в неумелых руках.

Но у Title (заголовка страницы) есть одно отличие. Если вы не пропишите другие два мета-тэга, то ничего страшного по большому счету не произойдет, а вот если вы забудете прописать титл для вебстраницы, то скорее всего она не будет участвовать в поиске , т.е. не добавится в индекс ().

Другое дело, что практически все CMS автоматически формируют тайтл из заголовка вашей статьи, а возможность вручную его изменять обычно предоставляется опционально (например, с помощью соответствующих расширений). Поэтому заботиться об обязательном его прописывании стоит только владельцам .

Но само по себе наличие заполненного заголовка у абсолютно всех страниц вашего сайта еще не делает погоды. Существует целый ряд нюансов, которые нужно соблюдать на автомате при составлении текстов для тайтлов и которые могут очень сильно повлиять как в положительную, так и в отрицательную сторону на .

Причем следует отметить, что этот тэг выполняет две очень важные роли:

Вот именно из учета этих двух концепций и следует исходить при составлении оптимального текста тайтла. На этом можно было бы и закончить разговор про него, но не все так просто. Давайте попробуем разжевать все это в подробностях и обратить особое внимание на те ошибки, которые могут привести к фатальным последствиями.

Начнем, пожалуй, с влияния тега титл на ранжирование (с точки зрения вебмастера — на продвижение):

1. Как я уже упоминал, главным условием успешного продвижения должно быть наличие заголовков у всех вебстраниц вашего сайта. Нет тайтла — нет поискового трафика.

Вторым важным условием является то, чтобы этот тег был использован в коде вебстраницы только один раз и только внутри контейнера Head (а не Body). Вообще, за это должна отвечать используемая вами ЦМС (система управления контентом), но проверить правильность ее работы не помешает. Для этого достаточно посмотреть исходный код любой страницы вашего сайта и убедиться в наличии и правильности вставки тега title в этот самый код.

Посмотреть исходный код страницы сайта можно, щелкнув правой кнопкой мыши в вашем браузере и выбрав пункт контекстного меню «Исходный код» (в Opera), либо «Исходный код страницы» (в Firefox), либо «Просмотр кода страницы» (в Google Chrome), либо «Просмотр HTML-кода» (IE).

2. Заголовки для всех страниц вашего сайта должны отличаться друг от друга (быть уникальными). Добиться на практике такого довольно сложно (у меня, например, главная страница имеет пагинацию и эти самые нумерованные подстраницы не могут похвастаться уникальными титлами), однако, для тех страниц, которые вы продвигаете, это правило нужно обязательно соблюдать. Большое количество страниц с одинаковым тайтлом говорят поисковикам о том, что данный сайт похож на ГС.
3. Порядок следования ключевых слов внутри тега title тоже учитывается поисковыми системами (в основном Гуглом), поэтому важно располагать в его начале наиболее частотные ключи (об этом вам расскажет ), а дальше уже по убыванию частотности. Реализовать эту задачу на практике не так-то просто, ибо заголовок страницы при этом должен оставаться читабельным и, по возможности, завлекательным.

Некоторые ЦМС (например, Joomla 1.5) формируют по умолчанию заголовок страницы из идущего вначале названия сайта, а уже потом добавляют название статьи. Следуя логике предыдущего пункта, так делать нельзя, ибо вы ухудшаете ранжирование (продвижение) своего ресурса (ссылки на материалы вы сможете найти в статье про ). Хотя известный специалист по Сео опровергает своим примером такой принцип:



Исключение из этого правила может быть сделано для известных брендов, одно упоминание которых может быть стимулом для клика по объявлению (например, ).

4. Последнее время Яндекс и Гугл стали иногда не использовать тайтл в качестве заголовка сайта в поисковой выдаче. Скорее всего это ответ на то, что данный тег не отражает или не полностью отражает содержимое статьи. Отсюда делаем вывод — слова, выводимые вами в него, должны быть полностью релевантны тексту вебстраницы, иначе поисковик все перековеркает на свой вкус и цвет.

Большинство специалистов советуют ограничивать длину title определенным количеством символов (около 70), но лично я этого правила не всегда придерживаюсь, ибо не получается составлять короткие заголовки. В принципе, Яндекс умеет выбирать фрагменты с ключевыми словами из этого тэга любой длины, что позволяет оптимизировать статью под большее количество запросов. Выглядеть это будет не айс, но вполне приемлемо, на мой взгляд:



Правда Гугл, к сожалению, такого делать не умеет и пользователь может вообще не увидеть ключевые слова из своего запроса в заголовке объявления для моего блога:




5. Есть еще один момент, который лично я не реализую при составлении титлов для своего блога. По умолчанию во многих CMS он формируется из текста заголовка статьи, который чаще всего будет заключен в . Т.к. наличие ключей в H1 само по себе является фактором ранжирования (хотя и не таким мощным, как title), то имеет смысл прописывать заголовок всей страницы немного отличающимся от заголовка статьи. Я лично этого не делаю (ломает), да и у меня в тегах H2 они живут, а не в H1.

   В WordPress для прописывания уникальных тайтлов обычно используют , ну а в Joomla так, как описано в статье про .

6. Вообще, очень важно не переборщить. С одной стороны, краткость — сестра таланта, но простое перечисление ключей в тайтле может привести к печальным последствиям (понижение позиций или даже полный вылет страницы из индекса). С другой стороны, с целью уменьшения его размера желательно поменьше в нем использовать пустых (стоп) слов (союзы, частицы, местоимения), которые никак не могут повлиять на ранжирование. В общем, надо искать золотую середину .

Как написать Тайтл эксплуатирующий любопытство

Чуть выше мы рассмотрели технические аспекты, влияющие прежде всего на удачное ранжирование ваших документов (их продвижение). Но вот про вторую задачу, которую выполняет Тайтл, мы поговорили пока что только очень поверхностно. Я говорю про создание цепляющего заголовка, который может очень существенно повысить частоту кликов по вашему объявлению в поисковой выдаче Яндекс или Гугла (ctr).

Реализовать все описанные ниже советы на практике будет очень даже не просто (у меня не получается), но вот если получится, то это может в итоге . Идея заключается в том, чтобы сделать заголовок страницы (титл) не только соответствующим всем описанным выше требованиям, но и способным пробуждать любопытство у большинства пользователей его прочитавших.

Итак, давайте рассмотрим основные принципы создания заголовков, способных пробуждать одну из самых мощных движущих сил познания — любопытство . Ради удовлетворения возникшего у него интереса, пользователь сможет прочитать вашу статью от корки до корки, главное нужно будет поддерживать возникший интерес на протяжении всей статьи и не разочаровать пользователя в ее конце (не переходите грань и не опускайтесь до ).

Больше всего вызывают любопытство у пользователей такие заголовки (title, в том числе), утверждения в которых бросают вызов устоявшимся понятиям. Особенно это будет действенным для читателя, которому данная тема знакома, но ваш заголовок ломает сложившиеся у него стереотипы и ему начинается казаться, что он, наверное, чего-то не знает (что-то упустил, не учел или же есть какой-то секрет, который он не знает).

Разгорается желание во всем этом разобраться, а это вам и нужно было. Примером, наверное, может в некоторой степени служить заголовок этой статьи (проба пера, так сказать).

Итак, описанным выше способом вы создаете некоторый беспорядок (раздрай) в голове читателя, тем самым пытаясь простимулировать его на прочтение вашей статьи. Но не все так просто. Многие читатели будут себе на уме (люди склонны оценивать свои познания, как правило, выше, чем они имеют место быть).

Они решат, что и так знают, о чем пойдет речь в вашей статье. Нужно написать заголовок так, чтобы они поняли, что вы знаете о том, что они знают , но говорить вы будете в статье про еще им неведомое.

Ну и неплохо было бы, чтобы текст статьи соответствовал с таким трудом составленному тайтлу. Каждый абзац должен поддерживать интригу и любопытство, отвечая потихоньку на вопросы читателя.

В общем, дело ясное, что дело темное. Если у вас есть талант, то воспользовавшись этими советами составить цепляющий title у вас получится, а если нет, то и не получится (как у меня, например).

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт

посмотреть еще ролики можно перейдя на

");">

Вам может быть интересно

Ключевые слова в тексте и заголовках
Как ключевые слова влияют на продвижение сайта в поисковых системах
Способы оптимизации контента и учет тематики сайта при ссылочном продвижении для сведения затрат к минимуму
Какие факторы поисковой оптимизации влияют на продвижение сайта и в какой степени
Расшифровка и разъяснение Seo сокращений, терминов и жаргонизмов

Тег Title – это заголовок html-документа. Title почти всегда используется в результатах поисковых систем. На данный момент, он очень важен для классического SEO и для привлечения внимания в социальных сетях.

Основное предназначения тега Title, это точное и краткое описание содержания контента страницы.

Данный элемент имеет очень важное значение как для пользователей (когда они принимают решение перейти ли на данную страницу из результатов поисковой выдачи), так и для поисковых систем (один из важных факторов определение релевантости страницы определенным поисковым запросам).

Оптимальная структура тега title

Главная ключевая фраза – второстепенная ключевая фраза | Название бренда

Оптимальная длина для поисковых систем

Google обычно отображает первые 50-60 символов или столько символов, сколько поместится в 512 пикселей. Если все ваши заголовки будут 55 символов, то вы можете ожидать, что около 95% страниц будут полностью отображаться.

Но, поисковые системы могут выбрать для отображение и другой текст: title в результатах может быть изменен

• для вашего бренда
• пользовательского запроса
• или из любых других соображений (например, переспам ключевыми словами)

Почему так важен тег title?

Title уже давно считается одним из важнейших факторов среди внутренних факторов ранжирования (важнейший: контент страницы) и он появляется в 3-х местах:

1. Браузер. Отображается в верхней части вашего браузера + в закладках.

2. На страницах результата поиска. При использовании ключевых слов в title, поисковые системы будут выделять их в результатах поиска, если пользователь выполнил запрос с этими ключевыми словами. Это дает пользователю больше доводов нажать именно на вашу ссылку.

3. На внешних сайтах . Многие внешние сайты, особенно социальных сети, будут использовать title, как анкор ссылки на вашу страницу.

Например, так это выглядит в Facebook:

А теперь разберемся в том, как же лучше оптимизировать и прописать title на вашем сайте.

Как правильно оптимизировать title

• Всегда помните про длину

Как было уже указано выше, то поисковые системы будут укорачивать ваш заголовок, если вы превысите граничный порог. Но, с другой стороны, данная длина не очень жесткое правило.

Так как длинные заголовки могут значительно лучше работать для получения трафика из социальных сетей. А также, даже если некоторые ключевые слова были не отображены поисковой системой, то это совсем не означает, что они не берут никакого участия в ранжировании. Поэтому, желательно, делать тайтл максимально естественным и кликабельным, при этом можно пожертвовать длиной.

• Размещайте основные ключевые слова в начале

По данным экспериментов и нашему опыту, чем ближе ключевая фраза к началу title, тем больше она имеет вес в ранжировании. Кроме этого, возрастает вероятность, что пользователь нажмет именно на нашу ссылку в результатах поиска.

• Усиление Брендом

Если ваш бренд достаточно известен на вашем целевом рынке, то в таких случаях, его необходимо размещать в видимой области title, чтобы пользователи обратили на него внимание в результатах поиска. В других случаях, бренд лучше добавлять в конец тега title.

• Читаемость и эмоциональное воздействие

Создание привлекательного заголовка может помочь значительно увеличить количество кликов из поисковой выдачи. Когда вы создаете заголовки, то очень важно думать про все взаимодействия с пользователем, помимо его поисковой оптимизации и использовании ключевых слов.

Инструменты, которые могут помочь с оптимизацией title

Для того чтобы не ждать, как будет выглядеть ваша страница в поисковой выдаче, а сразу получить максимальный эффект, мы рекомендуем воспользоваться следующими сервисами симуляции поисковой выдачи:

В итоге можно посмотреть как выглядит title в результатах поиска:

В заключение

Тег title одинаково важен как для , так и для конечных пользователей. Использование хорошо построенных и уникальных тайтлов для всех страниц вашего сайта поможет выше ранжироваться в поисковых системах.

Здравствуйте, друзья!

В сегодняшней статье разберем тег title во всех аспектах, а именно его правильное заполнение, употребление на страницах, а также ключевые особенности работы в поисковых системах.

Можно было бы данную статью совместить и сделать комплексный мануал по всем мета-тегам (title, описание и ключевые слова), но я решил выделить на каждый объект отдельный материал. Считаю, что так будет более правильно. Материал будет достаточно большой, но его стоит изучить. Честно сказать, я сам не ожидал, что смогу столько настряпать про данный тег.

Задачи и специфика работы

Задача данного мета-тега является очень важной и на данный момент она является одной из определяющих в определении релевантности страницы определенному поисковому запросу.

Title является заголовочным тегом. Поэтому, в нем необходимо указывать заголовок страницы, который определяет ее содержимое. Не стоит путать тег title с заголовком первого уровня H1, который используется для названия статьи или другого вида материалов. Данные теги должны быт отличны и их значимость также не одинакова, хотя и имеются схожие особенности в их работе. Например, как title, так и H1 должны быть использованы 1 раз на странице.

К тому же данные теги имеют различные места размещение в html коде страницы.

Title размещается только в шапке сайта в секции head между открывающим и закрывающим тегами

H1 является названием статьи и прописывается внутри тела документа, то есть области body.

Вот пример части исходного кода одной моей статьи, где я показал, как на практике прописываются этих 2 тега.

Правильное использование тега Title для повышения позиций в поисковой выдаче

• 6 строка - название страницы между открывающим и закрывающим тегами title. Находится в секции head страницы, как и должно быть;
• 10 строка - открывается тег body (то есть тело документа - его содержимое);
• 12 строка - заголовок страницы в тегах H1, который имеет измененный вид по сравнению с заголовком в title.

Тег title не отображается в содержимом страницы, в отличии от H1. Но он отображает заголовок страницы в поисковой выдаче, а также во вкладке браузера, когда пользователь находится на определенной странице.

Теперь пару слов о добавление данного тега на страницы вашего ресурса.

Если вы используете какие-то CSM системы (например, WordPress), то title будет добавляться автоматически на каждую страницу, исходя из того заголовка, который вы введете в редакторе страницы. Но получается ситуация, когда этот заголовок будет использован и в качестве title и в качестве заголовка H1. Нет возможности делать их отличными, что будет более разумно для грамотной работы. Для этого устанавливают различные плагины SEO оптимизации.

Установив один из подобных плагинов, можно делать тег title отличным от H1, что позволит более эффектно подходить к составлению обоих тегов. Title составлять так, чтобы из поиска хотелось кликнуть и перейти на ресурс, а H1 сделать таким, чтобы после перехода он заставил посетителя приступить к изучению контента. Это очень важно.

Title в других элементах сайта

Кроме функции заголовка к странице в целом данный тег может выполнять еще и другие задачи, а именно:

• добавлять заголовок к изображением;
• к ссылкам.

В данным случаях title будет значим только для поисковых систем и можно будет его увидеть в исходном коде страницы. Он должен быть у каждой ссылки и изображения. Также он выполняет функцию подсказки при наведении на ссылку или картинку. В случае с ссылкой он отображает название материала, в который будет осуществлен переход при нажатии на нее.

С изображениями аналогичная ситуация.

Если взять исходный код и посмотреть, как добавляется тег title к изображениям и ссылкам, то ниже я показываю 2 варианта. Сначала будет ссылка, а потом изображение.

Кроме того, title должен быть прописан ко всем ссылкам в верстке шаблона. Это всевозможные ссылки для перехода в рубрики и так далее.

Итак, в первом пункте я затронул почти все особенности тега тайтл. Чтобы более подробно осознать всю важность title и научиться максимально правильно и эффективно его заполнять, я предлагаю приступить к изучению следующего вопроса.

Как правильно заполнять title

• Первое и самое важное, заголовок в title должен максимально четко отображать содержимое страницы. Это важно со всех сторон. В-первых, тайтл является очень важным мета-тегом, который до сих пор очень круто влияет на позиции сайта по определенным запросам в поисковых системах. Поэтому, если вы хотите, чтобы страница по нужному ключевому слову находилась высоко в выдаче, то ей стоит давать правильное название, которое будет четко отображать суть информации, так как из этого выплывает второй момент.Если содержимое не будет соответствовать ожиданию посетителя, который кликнул по ссылке из выдачи, то он сразу закроет статью и уйдет с сайта. Это сильный сигнал поисковым системам, что страница не интересна или не отвечает запросу пользователя. Второе утерждение является более точным в этом случае. Поэтому, старайтесь, чтобы заголовок titile максимально точно отображал содержимое документа или же вообще отображал его;
• В заголовочном мета-теге title обязательно указывайте ключевое слово, по которому продвигается страницы, так как это повышает релевантность страницы поисковому запросу (ключевому слову). Также, ключ, употребленный в тайтле документа имеет наибольшую значимость в отличии от других мест (тело статьи, H1, описание, ключевые слова и так далее).Это один из всех мета-тегов, который на данный момент до сих пор является значимым для ПС и является обязательным, в отличие ключевых слов и описания. Но, чтобы ключевое слово имело максимальный вес, старайтесь употреблять его в самом начале заголовка. Об этом я уже писал в одной из своих статей, где предоставлял график зависимости веса ключа от его расположения в тайтле.

  
  

  Да и сам Google нам об этом говорит:

  Google отдает предпочтение и больший вес ключевому слову, если оно находится в начале заголовочного тега title. Поэтому, старайтесь размещать его, как можно ближе к началу.

  В пример могу привести 2 варианта заголовков для тайтла по ключевому слову "как раскрутить сайт":

  1. Как раскрутить сайт: 5 секретных фишек;
  2. 5 секретных фишек, как раскрутить сайт.

  Приоритетней будет использовать первый вариант, так как ключевая фраза будет иметь больший вес в глаза поисковых систем и с большой вероятностью страница по данному запросу будет ранжироваться выше, чем при втором варианте.

  Это еще очень важно с точки зрения восприятия заголовка людьми. Ключевые слова всегда выделяются жирным в поиске. Употребив ключ в заголовке, вы уже сделаете сниппет более заметным и конверсия в клик по ссылке увеличится. Употребление ключа в самом начале увеличит процент кликов еще больше, так как чтение происходит слева направо и в первую очередь будет бросаться именно запрос пользователя в виде требуемого ключа;

• Третьим фактором успешного заполнения является длина title. Поисковые системы ограничиваются отображением данного тега в районе 60-70 символов с учетом пробелов. Чаще всего именно 60 символов отображается в выдаче. В исходном коде будет считываться весь заголовок, но в выдаче это не так. Только 60 символов с учетом пробелов между словами.Поэтому, старайтесь составить тег title так, чтобы из этих 60 символов посетитель понял суть всей страницы и захотел на нее перейти. В таком случае самым действенным является употребление ключевой фразы в точном вхождении, о чем мы говорили немного выше.

  Еще одним моментом при использовании длинных заголовков более 60-70 символов является то, что Яндекс сможет отобразить в выдаче именно ту часть заголовка, в которой содержится запрос пользователя. Даже, если нужные для отображения слова находятся в числе последних 120ти символах (например) заголовка.

  Например, если взять тайтл из 120 символов и в конце указать 2 слова "своими руками", то яндекс, при поиске такого запроса пользователем, покажет ему именно концовку тайтла в выдаче с наличием этих слов, а не его начало. Это очень хорошая гибкая способность данной поисковой системы. Google же этого сделать не сможет и покажет тайтл в таком виде, как он есть.

  Попытался найти пример такой выдачи, но сразу сдался. Нашел яркий пример в виде 2х скриншотов на сайте ktonanovenkogo. Конечно проверка была по другому запросу, но все же суть вы должны уловить.

  
  

  
  

  Из этого можно сделать вывод, что длинные тайтлы также имеют место быть. Это позволит выше ранжироваться странице по большему количеству запросов. Но не забывайте, что акцент делаем на 60 символов с употреблением ключа в самом начале;

• Обязательно начинайте заголовок для поисковых систем с большей буквы;
• Допустимые знаки разделения для title - двоеточие (:) и кавычки (""). Запятые также можете использовать, но старайтесь не превышать их количество в размере 2х;
• Тайтл должен быть читаемый. Если ключевое слово имеет не совсем читаемый вид (например, помидоры вырастить как), то логично будет его перефразировать (как вырастить помидоры). Следите за этим моментом, чтобы в один момент ваш сайт не был понижен в поиске и не пришлось переделывать заголовки к огромному количеству страниц, если ресурсу уже много времени и контента валом на нем;
• Знак вопроса в тайтле используете только для вопросов;
• Стараемся не использовать стоп-слова, предлоги и союзы. Всегда ближе к сути;
• Тег тайтл должен быть различным с заголовком H1. Не стоит в H1 прописывать тот же самый заголовок. Сделайте ему другую словоформу и разбавьте другими словами;
• Не стоит делать тег title вида "заголовок | site.ru". В title должен быть только заголовок страницы, отвечающий именно ее содержимому. Если у вас ресурс, созданный из простых HTML страниц, то проблем не будет, а вот на WordPress придется настроить плагины SEO оптимизации, чтобы убирали ненужную часть кода из тайтла;
• Используйте уникальные тайтлы к каждой странице. Не стоит повторяться, а тем более употреблять один и тот же заголовок к нескольким материалам;
• Не стоит употреблять несколько ключевых слов в одном заголовке. Это может сильно навредить его читаемости. Можно употребить ключевую фразу, которая будет справедлива для 2х словоформ и может по обеим формам приносить трафик.Например "Как ускорить индексацию сайта Яндексом". Такая ключевая фраза имеет более частотную форму, если убрать слово "Яндексом". Но с данным словом фраза также имеет свой трафик. Получается, что в составе одного ключа мы имеет несколько ключей. Такая фраза способна приносить больше трафика аж по нескольким запросам. Такой вариант использовать можно, но никак не "Как ускорить индексацию сайта или как ускорить индексацию сайта google".

Используя все рекомендации, ваши тайтлы будут на высоком уровне, будут нравиться поисковым системам и провоцировать пользователей на клик в поисковой выдаче. Конечно же к каждый раз не получится использовать все правила, но стоит к ним стремиться. В большинстве случаев получается использовать практически все.

Ошибки

Ну что же, друзья. Вышла довольно большая статья по поводу какого-то там, казалось бы, тега.

А вы думали, что имеется столько тонких нюансов в его использовании? Напишите в коментариях свои впечатления, что узнали нового? А может быть еще и что-то добавить сможете?

В ближайшее время опубликую подобные материалы по поводу мета-тегов descriptions (описание) и keywords (ключевые слова). Там также имеются очень интересные и тонкие моменты. Надеюсь, что такие материалы сделают вашу голову больше в сфере SEO оптимизации сайтов, а главное - помогут раскрутить свои ресурсы и зарабатывать на них.

Все. До связи в следующих статьях.

С уважением, Константин Хмелев!