Organisch zoeken is het meest effectieve bron gericht verkeer aantrekken. Om het te gebruiken, moet u de site interessant en zichtbaar maken voor gebruikers van de zoekmachines Yandex en Google. Het is niet nodig om het wiel opnieuw uit te vinden: het volstaat om te bepalen waarin het publiek van uw project geïnteresseerd is en hoe zij naar informatie zoeken. Dit probleem wordt opgelost bij het construeren van een semantische kern.

Semantische kern- een reeks woorden en zinnen die het thema en de structuur van de site weerspiegelen. Semantiek- een tak van de taalkunde die de semantische inhoud van taaleenheden bestudeert. Daarom de termen " semantische kern" en "semantische kern" zijn identiek. Onthoud deze opmerking, het zal voorkomen dat u overgaat tot het vullen van zoekwoorden of het volproppen van inhoud met trefwoorden.

Door een semantische kern te creëren, beantwoord je de globale vraag: welke informatie is er op de site te vinden. Omdat klantgerichtheid wordt beschouwd als een van de belangrijkste principes van zakendoen en marketing, kan het creëren van een semantische kern vanuit een ander perspectief worden bekeken. U moet bepalen welke zoekopdrachten gebruikers gebruiken om informatie te vinden die op de site wordt gepubliceerd.

Het construeren van een semantische kern lost een ander probleem op. Het gaat over over de distributie van zoektermen over bronpagina's. Door met de kern te werken, bepaal je welke pagina het meest nauwkeurig antwoord geeft op een specifieke zoekopdracht of groep zoekopdrachten.

Er zijn twee benaderingen om dit probleem op te lossen.

• De eerste veronderstelt het creëren van een websitestructuur op basis van de resultaten van het analyseren van zoekopdrachten van gebruikers. In dit geval bepaalt de semantische kern het raamwerk en de architectuur van de bron.
• De tweede benadering houdt in voorlopige planning van de resourcestructuur voordat zoekopdrachten worden geanalyseerd. In dit geval wordt de semantische kern verdeeld over het voltooide frame.

Beide benaderingen werken op de een of andere manier. Maar het is logischer om eerst de structuur van de site te plannen en vervolgens de zoekopdrachten te bepalen waarmee gebruikers deze of gene pagina kunnen vinden. In dit geval blijf je proactief: jij kiest wat je potentiële klanten wilt vertellen. Als je de hulpbronnenstructuur afstemt op de sleutels, blijf je een object en reageer je op de omgeving, in plaats van deze actief te veranderen.

Hier is het noodzakelijk om duidelijk het verschil te benadrukken tussen de “SEO”- en marketingbenaderingen voor het opbouwen van de kern. Hier is de logica van een typische optimizer oude skool: om een ​​website te maken, moet u trefwoorden vinden en zinnen selecteren waarmee u gemakkelijk bovenaan de zoekresultaten kunt komen. Hierna moet u de sitestructuur maken en de sleutels over de pagina's verdelen. Pagina-inhoud moet worden geoptimaliseerd voor sleutelzinnen.

Hier is de logica van een zakenman of marketeer: u moet beslissen welke informatie u via de site naar het publiek wilt uitzenden. Om dit te doen, moet u uw branche en bedrijf goed kennen. Eerst moet u de geschatte structuur van de site en een voorlopige lijst met pagina's plannen. Hierna moet je bij het bouwen van een semantische kern uitzoeken hoe het publiek naar informatie zoekt. Met behulp van inhoud moet je de vragen beantwoorden die het publiek stelt.

Waarnaar negatieve gevolgen Wat betekent de inzet van de SEO-aanpak in de praktijk? Door ontwikkeling volgens het principe van ‘dansen uit de kachel’ neemt de informatiewaarde van het hulpmiddel af. Bedrijven moeten trends zetten en kiezen wat ze klanten vertellen. Bedrijven moeten zich niet beperken tot reacties op de statistieken van zoektermen en pagina's maken alleen maar om de site voor een bepaalde sleutel te optimaliseren.

Het geplande resultaat van het construeren van een semantische kern is een lijst met belangrijke zoekopdrachten, verdeeld over de pagina's van de site. Het bevat de URL's van de pagina's, zoekopdrachten en een indicatie van hun frequentie.

Hoe een websitestructuur te bouwen

De sitestructuur is een hiërarchische indeling van pagina's. Met zijn hulp los je verschillende problemen op: plan informatiebeleid en de logica voor het presenteren van informatie, zorgen voor de bruikbaarheid van de bron en zorgen ervoor dat de site voldoet aan de eisen van zoekmachines.

Om een ​​structuur op te bouwen, gebruikt u een hulpmiddel dat voor u geschikt is: tabeleditors, Word of andere software. Je kunt de structuur ook op een vel papier tekenen.

Beantwoord bij het plannen van uw hiërarchie twee vragen:

1. Welke informatie wilt u aan gebruikers communiceren?
2. Waar moet dit of dat informatieblok worden gepubliceerd?

Stel je voor dat je de websitestructuur van een kleine zoetwarenwinkel plant. Bron omvat informatiepagina's, een publicatiesectie en een showcase of productcatalogus. Visueel zou de structuur er als volgt uit kunnen zien:

Voor verder werk met een semantische kern, rangschik de sitestructuur in de vorm van een tabel. Geef daarin de namen van de pagina's aan en geef hun ondergeschiktheid aan. Neem ook kolommen in de tabel op voor pagina-URL's, trefwoorden en hun frequentie. De tabel kan er als volgt uitzien:

U vult de kolommen URL, Sleutels en Frequentie later in. Ga nu verder met het zoeken naar trefwoorden.

Wat u moet weten over zoekwoorden

Om een ​​semantische kern te selecteren, moet u het begrijpen wat zijn trefwoorden En Welke trefwoorden gebruikt het publiek?. Met deze kennis kunt u een van de zoekwoordenonderzoekstools correct gebruiken.

Welke trefwoorden gebruikt het publiek?

Sleutels zijn woorden of zinnen die gebruiken potentiële klanten vinden noodzakelijke informatie. Om bijvoorbeeld een taart te maken, voert een gebruiker de zoekopdracht "Napoleon-recept met foto" in de zoekbalk in.

Trefwoorden worden geclassificeerd op basis van verschillende criteria. Op basis van populariteit zijn er hoge, gemiddelde en laagfrequente zoekopdrachten. Volgens verschillende bronnen zijn zoektermen als volgt gegroepeerd:

• NAAR lage frequentie Verzoeken met een vertoningsfrequentie tot 100 per maand zijn inbegrepen. Sommige specialisten nemen verzoeken met een frequentie tot 1000 vertoningen op in de groep.
• NAAR middenfrequentie Verzoeken met een frequentie tot 1000 vertoningen zijn inbegrepen. Soms verhogen experts de drempel tot 5.000 vertoningen.
• NAAR hoge frequentie zoekopdrachten bevatten zinsneden met een frequentie van 1000 vertoningen of meer. Sommige auteurs beschouwen sleutels met 5.000 of zelfs 10.000 zoekopdrachten als hoogfrequent.

Het verschil in frequentieschattingen is te wijten aan de verschillende populariteit van onderwerpen. Als u een kern maakt voor een online winkel die laptops verkoopt, zal de uitdrukking "koop een Samsung-laptop" met een weergavefrequentie van ongeveer 6.000 per maand middenfrequentie zijn. Als u een kern voor de site maakt sportclub, zal de zoekopdracht “aikido-sectie” met een frequentie van ongeveer 1000 zoekopdrachten hoogfrequent zijn.

Wat moet je weten over frequentie bij het samenstellen van een semantische kern? Volgens verschillende bronnen zijn twee derde tot vier vijfde van alle gebruikersverzoeken laagfrequent. Daarom moet je een zo breed mogelijke semantische kern opbouwen. In de praktijk zou het voortdurend moeten worden uitgebreid met laagfrequente frasen.

Betekent dit dat hoog- en middenfrequentievragen kunnen worden genegeerd? Nee, je kunt niet zonder hen. Maar beschouw laagfrequente zoekwoorden als de belangrijkste bron voor het aantrekken van doelbezoekers.

Afhankelijk van de gebruikersbehoeften worden sleutels gecombineerd in de volgende groepen:

• Informatie. Het publiek gebruikt ze om informatie te vinden. Voorbeelden van informatieverzoeken: “hoe bakproducten op de juiste manier bewaren”, “hoe je de dooier van het wit scheidt”.
• Transactioneel. Gebruikers voeren ze in wanneer ze van plan zijn een actie te ondernemen. Deze groep bevat de toetsen “broodmachine kopen”, “receptenboek downloaden”, “pizza bestellen voor bezorging”.
• Andere verzoeken. We hebben het over sleutelzinnen waarvan de bedoeling van de gebruiker moeilijk te bepalen is. Wanneer iemand bijvoorbeeld de sleutel "taart" gebruikt, is hij mogelijk van plan om iets te kopen culinair product of kook het zelf. Bovendien kan de gebruiker geïnteresseerd zijn in informatie over taarten: definitie, kenmerken, classificatie, enz.

Sommige deskundigen benadrukken aparte groep navigatie verzoeken. Met hun hulp zoekt het publiek naar informatie op specifieke sites. Hier zijn enkele voorbeelden: “verbonden laptops”, “city express track delivery”, “registreren op LinkedIn”. Navigatiequery's die niet specifiek zijn voor uw bedrijf, kunnen worden genegeerd bij het samenstellen van de semantische kern.

Hoe gebruik je deze classificatiemethode bij het bouwen van een semantische kern? Ten eerste moet u rekening houden met de behoeften van uw publiek bij het verspreiden van zoekwoorden over pagina's en het maken van een inhoudsplan. Alles is hier duidelijk: publicaties van informatierubrieken moeten reageren informatie verzoeken. Dit zou ook de meeste sleutelzinnen moeten bevatten zonder enige uitdrukkelijke bedoeling. Transactionele vragen moeten worden beantwoord door pagina's uit de secties 'Winkel' of 'Showcase'.

Ten tweede: onthoud dat veel transactiekwesties commercieel van aard zijn. Om natuurlijk verkeer aan te trekken voor het verzoek “kopen Samsung-smartphone", je zult moeten concurreren met Euroset, Eldorado en andere zakelijke zwaargewichten. U kunt ongelijke concurrentie voorkomen door de hierboven gegeven aanbevelingen te gebruiken. Maximaliseer de kernel en verlaag de verzoekfrequentie. Bijvoorbeeld de frequentie van het verzoek ‘koop een smartphone Samsung Galaxy s6” is een orde van grootte lager dan de frequentie van de toets “Koop een Samsung Galaxy-smartphone.”

Wat u moet weten over de anatomie van zoekopdrachten

Zoekzinnen bestaan ​​uit verschillende onderdelen: lichaam, specificeerder En staart. Dit is te zien aan de hand van een voorbeeld.

Hoe zit het met de vraag ‘taart’? Het kan niet worden gebruikt om de bedoeling van de gebruiker vast te stellen. Het is de hoge frequentie die bepalend is hoge concurrentie in de kwestie. Het gebruik van dit promotieverzoek zal een groot deel van het ongerichte verkeer opleveren, wat een negatief effect heeft op de gedragsstatistieken. De hoogfrequente en niet-specifieke aard van de "cake" van het verzoek wordt bepaald door de anatomie ervan: deze bestaat alleen uit het lichaam.

Let op het verzoek “koop een taart”. Het bestaat uit een body "cake" en een specificatie "kopen". Dit laatste bepaalt de bedoeling van de gebruiker. Het zijn de specificaties die aangeven of de sleutel transactioneel of informatief is. Kijk naar de voorbeelden:

• Koop een taart.
• Taart recepten.
• Hoe de taart te serveren.

Soms kunnen specificeerders precies het tegenovergestelde van de bedoelingen van de gebruiker uitdrukken. Een eenvoudig voorbeeld: gebruikers zijn van plan een auto te kopen of verkopen.

Kijk nu naar het verzoek ‘taart kopen met bezorging’. Het bestaat uit een lichaam, een specificeerder en een staart. Dit laatste verandert niet, maar specificeert de intentie of informatiebehoefte van de gebruiker. Kijk naar de voorbeelden:

• Taart online kopen.
• Koop een taart in Tula met bezorging.
• Koop zelfgemaakte cake in Orel.

In elk geval is de intentie van de persoon om de taart te kopen duidelijk. En de staart van de sleutelzin beschrijft deze behoefte.

Als u de anatomie van zoektermen kent, kunt u deze afleiden voorwaardelijke formule selectie van sleutels voor de semantische kern. U moet kerntermen definiëren die betrekking hebben op uw bedrijfs-, product- en gebruikersbehoeften. Klanten van een zoetwarenbedrijf zijn bijvoorbeeld geïnteresseerd in taarten, gebak, koekjes, gebak, cupcakes en andere zoetwaren producten.

Daarna moet je de staarten en specificaties vinden die het publiek van het project gebruikt basisvoorwaarden. Met staartzinnen vergroot u tegelijkertijd uw bereik en vermindert u de kernconcurrentie.

Lange staart of long tail is een term die een strategie definieert voor het promoten van een hulpbron voor laagfrequente sleutelvragen. Het is om te gebruiken maximaal aantal sleutels met een laag concurrentieniveau. Promotie via lage frequenties zorgt voor een hoge efficiëntie van marketingcampagnes. Dit komt door de volgende factoren:

• Promotie met laagfrequente zoekwoorden vergt minder inspanning vergeleken met promotie met hoogfrequente concurrerende zoekopdrachten.
• Het werken met long-tail queries levert gegarandeerd resultaat op, hoewel marketeers niet altijd nauwkeurig kunnen voorspellen welke trefwoorden verkeer zullen genereren. Bij het werken met hoogfrequente vragen kunnen fatsoenlijke marketeers geen resultaten garanderen.
• Laagfrequente drivers zorgen voor een hogere specificiteit van de resultaten voor de gebruikersbehoeften.

Voor grote sites kan de semantische kern tienduizenden zoekopdrachten bevatten, en het is vrijwel onmogelijk om deze handmatig te selecteren en correct te groeperen.

Diensten voor het samenstellen van een semantische kern

Er zijn nogal wat tools voor het selecteren van zoekwoorden. U kunt de kern bouwen met behulp van betaalde of gratis diensten en programma's. Kies een specifiek hulpmiddel, afhankelijk van de taken waarmee u te maken krijgt.

Sleutelverzamelaar

U kunt niet zonder deze tool als u zich professioneel met internetmarketing bezighoudt, meerdere sites ontwikkelt of de kern van een grote site vormt. Hier is een lijst met de belangrijkste taken die het programma oplost:

• Selectie van trefwoorden. Key Collector verzamelt verzoeken via Wordstat van Yandex.
• Zoeksuggesties parseren.
• Ongepaste zoektermen afsnijden met stopwoorden.
• Aanvragen filteren op frequentie.
• Impliciete dubbele zoekopdrachten vinden.
• Bepaling van seizoensaanvragen.
• Statistieken verzamelen van diensten van derden en platforms: Liveinternet.ru, Metrica, Google Analytics, Google AdWords, "Direct", "Vkontakte" en anderen.
• Zoekopdracht relevant voor het verzoek pagina's.
• Clustering van zoekopdrachten.

Sleutelverzamelaar - multifunctioneel hulpmiddel, dat de bewerkingen automatiseert die nodig zijn om een ​​semantische kern te bouwen. Het programma is betaald. Je kunt alles doen wat Key Collector kan doen met alternatieve gratis tools. Maar hiervoor zul je verschillende services en programma's moeten gebruiken.

SlowakijeEB

Dit is een gratis tool van de makers van Key Collector. Het programma verzamelt trefwoorden via Wordstat, bepaalt de frequentie van zoekopdrachten en parseert zoek tips.

Om het programma te gebruiken, voert u de login en het wachtwoord voor uw Direct-account in de instellingen in. Gebruik uw hoofdaccount niet, omdat Yandex deze mogelijk blokkeert automatische zoekopdrachten.

Creëren nieuw project. Selecteer op het tabblad Gegevens de optie Zinnen toevoegen. Geef de zoektermen aan die het publiek van het project waarschijnlijk zal gebruiken om informatie over producten te vinden.

Selecteer in het menugedeelte “Verzamel trefwoorden en statistieken” de gewenste optie en voer het programma uit. Bepaal bijvoorbeeld de frequentie van sleutelzinnen.

Met de tool kunt u trefwoorden selecteren en automatisch enkele taken uitvoeren die verband houden met het analyseren en groeperen van zoekopdrachten.

Zoekwoordselectieservice Yandex Wordstat

Om te zien voor welke zinnen de pagina wordt weergegeven in Yandex-resultaten, moet u in het Yandex.Webmaster-paneel het tabblad 'Zoekopdrachten' openen -> "Laatste verzoeken".

We zien zinsneden waarop is geklikt of het sitefragment is de afgelopen zeven dagen weergegeven in de TOP 50 van Yandex.

Om alleen gegevens te bekijken voor de pagina die ons interesseert, moeten we filters gebruiken.

De mogelijkheden voor het zoeken naar aanvullende zinnen in Yandex.Webmaster zijn hiertoe niet beperkt.

Ga naar het tabblad 'Zoekopdrachten' -> "Aanbevolen zoekopdrachten."

Er zijn hier misschien niet veel zinnen, maar u kunt wel aanvullende zinnen vinden waarvoor de gepromote pagina niet in de TOP 50 valt.

Geschiedenis van zoekopdrachten

Het grote nadeel van de zichtbaarheidsanalyse in Yandex.Webmaster is natuurlijk dat de gegevens alleen van de afgelopen 7 dagen beschikbaar zijn. Om deze beperking een beetje te omzeilen, kunt u proberen de lijst aan te vullen via het tabblad 'Zoekopdrachten' -> "Geschiedenis opvragen".

Hier moet u " Populaire zoekopdrachten».

U ontvangt een lijst met de meesten populaire zinnen gedurende de afgelopen 3 maanden.

Om zinnen van Google Search Console te krijgen, ga naar de “ Zoekverkeer» -> "Analyse van zoekopdrachten." Selecteer vervolgens ‘Vertoningen’, ‘CTR’, ‘Klikken’. Hierdoor kun je zien meer informatie, wat handig kan zijn bij het analyseren van zinnen.

Standaard worden op het tabblad gegevens voor 28 dagen weergegeven, maar u kunt het bereik uitbreiden tot 90 dagen. U kunt ook het gewenste land selecteren.

Als gevolg hiervan krijgen we een lijst met verzoeken die vergelijkbaar zijn met die in de schermafbeelding.

Nieuwe versie van Search Console

Google al heeft een aantal tools beschikbaar gemaakt in de nieuwe versie van het paneel. Om verzoeken voor een pagina te bekijken, gaat u naar het tabblad “Status”. - > "Efficiëntie".

In de nieuwe versie zijn de filters anders geplaatst, maar de filterlogica blijft hetzelfde. Ik denk dat het geen zin heeft om bij deze kwestie stil te staan. Van aanzienlijke verschillen Het is vermeldenswaard dat u gegevens over een langere periode kunt analyseren, en niet slechts over 90 dagen. Een aanzienlijk voordeel vergeleken met Yandex.Webmaster (slechts 7 dagen).

Concurrerende websiteanalysediensten

De websites van concurrenten zijn een geweldige bron van zoekwoordideeën. Als je geïnteresseerd bent specifieke pagina, kunt u handmatig bepalen voor welke zoektermen deze is geoptimaliseerd. Om de belangrijkste trefwoorden te vinden, is het meestal voldoende om het materiaal te lezen of de inhoud van de metatag voor trefwoorden in de paginacode te controleren. U kunt ook gebruik maken van de diensten semantische analyse teksten, bijvoorbeeld Istio of Advego.

Als u de hele site wilt analyseren, kunt u gebruik maken van uitgebreide concurrentieanalysediensten:

U kunt andere tools gebruiken om zoekwoorden te verzamelen. Hier zijn enkele voorbeelden: GoogleTrends, WoordTracker, WoordStream, Ubersuggestie, Topvisor. Maar haast u niet om alle services en programma's in één keer onder de knie te krijgen. Als u een semantische kern voor uw eigen kleine website maakt, gebruik dan gratis hulpmiddel, bijvoorbeeld de Yandex-zoekwoordselectieservice of Google-planner.

Hoe trefwoorden voor de semantische kern te kiezen

Het proces van het selecteren van sleutelzinnen wordt gecombineerd in verschillende fasen:

1. Eerst identificeert u de basiszoekwoorden waarmee het publiek naar uw product of bedrijf zoekt.
2. De tweede fase is gewijd aan het uitbreiden van de semantische kern.
3. In de derde stap verwijdert u ongepaste zoektermen.

Basissleutels definiëren

Maak een lijst van veelgebruikte zoektermen die betrekking hebben op uw bedrijf en producten in een spreadsheet of noteer deze op papier. Verzamel je collega's en brainstorm. Noteer alle voorgestelde ideeën zonder discussie.

Je lijst zal er ongeveer zo uitzien:

De meeste toetsen die u hebt opgeschreven, hebben een hoge frequentie en een lage specificiteit. Om midden- en laagfrequente zoektermen met een hoge specificiteit te krijgen, moet u de kern zo veel mogelijk uitbreiden.

Het uitbreiden van de semantische kern

U lost dit probleem op met behulp van trefwoordonderzoekstools zoals Wordstat. Als uw bedrijf een regionale koppeling heeft, selecteert u in de instellingen de juiste regio.

Met behulp van de sleutelzinselectieservice moet u alle sleutels analyseren die in de vorige fase zijn opgenomen.

Kopieer de zinnen uit de linkerkolom van Wordstat en plak ze in de tabel. Let op de rechterkolom van Wordstat. Daarin biedt Yandex zinnen die mensen samen met het hoofdverzoek gebruikten. Afhankelijk van de inhoud kunt u direct geschikte sleutels selecteren rechter kolom of kopieer de hele lijst. In het tweede geval worden ongeschikte verzoeken in de volgende fase geëlimineerd.

En het resultaat van deze werkfase zal een lijst met zoektermen zijn voor elke basissleutel die u tijdens het brainstormen heeft ontvangen. De lijsten kunnen honderden of duizenden zoekopdrachten bevatten.

Ongepaste zoektermen verwijderen

Dit is de meest arbeidsintensieve fase van het werken met de kernel. U moet ongepaste zoektermen handmatig uit de kernel verwijderen.

Gebruik geen frequentie, concurrentie of andere puur “SEO”-statistieken als criterium voor het evalueren van sleutels. Weet je waarom ouderwetse SEO's bepaalde zoektermen als onzin beschouwen? Neem bijvoorbeeld de sleutel “dieetcake”. Wordstat-service voorspelt hiervoor 3 vertoningen per maand in de regio Cherepovets.

Om pagina's voor specifieke zoekwoorden te promoten, kochten of huurden ouderwetse SEO's links. Overigens gebruiken sommige experts deze aanpak nog steeds. Het is duidelijk dat zoektermen met een lage frequentie in de meeste gevallen het geld dat is uitgegeven aan het kopen van links niet terugverdienen.

Kijk nu eens naar de uitdrukking ‘dieetkoekjes’ door de ogen van een gewone marketeer. Sommige vertegenwoordigers van de doelgroep van het zoetwarenbedrijf zijn echt geïnteresseerd in dergelijke producten. Daarom kan en moet de sleutel worden opgenomen in de semantische kern. Als de banketbakkerij de overeenkomstige producten bereidt, is de zin nuttig in het gedeelte met productbeschrijvingen. Mocht het bedrijf om wat voor reden dan ook niet met dieetkoeken werken, dan kan de sleutel gebruikt worden als inhoudelijk idee voor de informatierubriek.

Welke zinnen kunnen veilig van de lijst worden uitgesloten? Hier zijn voorbeelden:

• Sleutels waarin concurrerende merken worden vermeld.
• Sleutels waarin goederen of diensten worden vermeld die u niet verkoopt en die u ook niet van plan bent te verkopen.
• Toetsen met de woorden 'goedkoop', 'goedkoop', 'met korting'. Als je niet aan het dumpen bent, sluit dan goedkope minnaars af om de gedragsstatistieken niet te bederven.
• Dubbele sleutels. Van de drie toetsen 'taarten op maat voor een verjaardag', 'taarten op maat voor een verjaardag' en 'taarten op maat voor een verjaardag' is het bijvoorbeeld voldoende om de eerste te laten staan.
• Sleutels die ongepaste regio's of adressen vermelden. Als u bijvoorbeeld inwoners van het noordelijke district Cherepovets bedient, past de belangrijkste 'industriële wijk met op maat gemaakte taarten' niet bij u.
• Zinnen ingevoerd met fouten of typefouten. Zoekmachines begrijpen dat de gebruiker op zoek is naar croissants, zelfs als hij de sleutel ‘croissants’ in de zoekbalk invoert.

Nadat u ongepaste zinnen had verwijderd, ontving u een lijst met vragen voor de basissleutel 'taarten op maat'. Dezelfde lijsten moeten worden samengesteld voor andere basissleutels die tijdens de brainstormfase zijn verkregen. Ga daarna verder met het groeperen van sleutelzinnen.

Hoe u trefwoorden kunt groeperen en een relevantiekaart kunt maken

Zoekzinnen waarmee gebruikers uw site vinden of zullen vinden, worden gecombineerd tot semantische clusters, dit proces heet clustering van zoekopdrachten. Dit zijn nauw verwante groepen zoekopdrachten. Het semantische cluster 'Taart' bevat bijvoorbeeld alle sleutelzinnen die aan dit woord zijn gekoppeld: taartrecepten, een taart bestellen, foto's van taarten, bruidstaart, enz.

Semantisch cluster- dit is een groep zoekopdrachten die qua betekenis verenigd zijn. Het is een structuur met meerdere niveaus. Binnen het cluster "Taart" van de eerste orde zijn er clusters van de tweede orde "Cakerecepten", "Taarten bestellen", "Foto's van taarten". Binnen het cluster van de tweede orde "Cakerecepten" is het theoretisch mogelijk om een ​​derde orde van clustering te onderscheiden: "Recepten voor cakes met mastiek", "Recepten voor biscuitgebak", "Recepten voor zandkoekjes". Het aantal niveaus in een cluster is afhankelijk van de breedte van het onderwerp. In de praktijk is het bij de meeste onderwerpen voldoende om bedrijfsspecifieke tweede-orde clusters binnen eerste-orde clusters te identificeren.

Theoretisch kan een semantisch cluster vele niveaus hebben.
In de praktijk zul je moeten werken met clusters van het eerste en tweede niveau

Tijdens het brainstormen heb je de meeste clusters van het eerste niveau geïdentificeerd door de basissleutelzinnen op te schrijven. Om dit te doen, volstaat het om uw eigen bedrijf te begrijpen, en ook naar het sitediagram te kijken dat u heeft opgesteld voordat u aan de semantische kern begon te werken.

Het is erg belangrijk om clustering op het tweede niveau correct uit te voeren. Hier worden zoektermen aangepast met behulp van kwalificaties om de intentie van de gebruiker aan te geven. Een eenvoudig voorbeeld zijn de clusters 'taartrecepten' en 'taarten op maat'. De eerste zoektermen worden gebruikt door mensen die informatie nodig hebben. De sleutels van het tweede cluster worden gebruikt door klanten die een taart willen kopen.

U heeft de zoektermen voor het cluster “taarten op maat” gedefinieerd met met behulp van Wordstat en handmatige screening. Ze moeten worden verdeeld over de pagina's van de sectie 'Taarten'.

In het cluster staan ​​bijvoorbeeld zoekopdrachten ‘voetbaltaarten op maat’ en ‘voetbaltaarten op maat’.

Als het assortiment van het bedrijf een overeenkomstig product bevat, moet u een overeenkomstige pagina maken in de sectie "Mastic Cakes". Voeg het toe aan de sitestructuur: geef de naam, URL en zoektermen met frequentie aan.

Gebruik trefwoordonderzoek of soortgelijke tools om te zien welke andere zoektermen potentiële klanten gebruiken om taarten met voetbalthema te vinden. Voeg relevante pagina's toe aan uw lijst met zoekwoorden.

Markeer de gedistribueerde sleutels in de lijst met clusterzoekzinnen op een manier die voor u handig is. Verdeel de overige zoektermen.

Wijzig indien nodig de sitestructuur: maak nieuwe secties en categorieën. De pagina 'taarten op maat voor PAW Patrol' moet bijvoorbeeld worden opgenomen in de sectie 'Kindertaarten'. Tegelijkertijd kan het worden opgenomen in de sectie "Mastic Cakes".

Let op twee dingen. Ten eerste bevat het cluster mogelijk geen geschikte zinnen voor de pagina die u wilt maken. Dit kan gebeuren door verschillende redenen. Deze omvatten bijvoorbeeld de onvolkomenheid van de tools voor het verzamelen van zoektermen of het onjuiste gebruik ervan, evenals de lage populariteit van het product.

Afwezigheid in het cluster geschikte sleutel- geen reden om te weigeren een pagina aan te maken en een product te verkopen. Stel je bijvoorbeeld voor dat een zoetwarenbedrijf kindertaarten verkoopt met personages uit de tekenfilm Peppa Pig. Als de lijst niet de relevante zoekwoorden bevat, verduidelijk dan de behoeften van uw publiek met behulp van Wordstat of een andere dienst. In de meeste gevallen worden passende verzoeken gevonden.

Ten tweede kunnen er, zelfs na het verwijderen van onnodige sleutels, zoektermen in het cluster achterblijven die niet geschikt zijn voor de gemaakte en geplande pagina's. Ze kunnen worden genegeerd of in een ander cluster worden gebruikt. Als een zoetwarenwinkel om wat voor reden dan ook in principe geen Napoleon-cake verkoopt, kunnen de overeenkomstige sleutelzinnen worden gebruikt in het gedeelte 'Recepten'.

Zoekopdrachten clusteren

Zoekopdrachten kunnen handmatig worden gegroepeerd met behulp van Excel-programma's of Google Spreadsheets of geautomatiseerd, met behulp van speciale toepassingen en diensten.

Door te clusteren krijgt u inzicht in hoe verzoeken over websitepagina's kunnen worden verdeeld voor de snelste en meest effectieve promotie.

Automatische clustering of groepering van zoekopdrachten van de semantische kern wordt uitgevoerd op basis van de analyse van sites die zijn opgenomen in de TOP 10-zoekmachineresultaten Google-systemen en Yandex.

Hoe automatische verzoekgroepering werkt: voor elke aanvraag worden de resultaten van de TOP 10 sites bekeken. Als er minstens 4-6 overeenkomsten zijn, kunnen de verzoeken worden gegroepeerd om op één pagina te worden geplaatst.

Automatisch groeperen is de snelste en meest effectieve manier het combineren van trefwoorden om een ​​sitestructuur te vormen die bijna klaar is voor gebruik.

Als het vanuit het oogpunt van zoekmachinestatistieken niet correct is om een ​​sitestructuur te vormen en zoekopdrachten over de pagina's te verdelen, zal het helaas onmogelijk zijn om pagina's met succes naar de TOP te promoten!

Applicaties en diensten voor het automatisch groeperen van zoekopdrachten

Onder de diensten die het groeperen van trefwoorden automatiseren, is het de moeite waard om te benadrukken:

• Sleutelverzamelaar.
• Rush-analyse.
• Topvizier.

Nadat alle sleutels zijn uitgedeeld, ontvangt u een lijst met bestaande en geplande sitepagina's met vermelding van de URL, zoektermen en frequentie. Wat moet je er vervolgens mee doen?

Wat te doen met de semantische kern

Een tabel met een semantische kern zou moeten worden wegenkaart en de belangrijkste bron van ideeën in de formatie:

Kijk: je hebt een lijst met pagina's met voortiteling en zoektermen. Zij bepalen de behoeften van het publiek. Bij het opstellen van een contentplan hoeft u alleen de naam van de pagina of publicatie te verduidelijken. Voeg uw belangrijkste zoekopdracht toe. Dit is niet altijd de meest populaire sleutel. Naast populariteit moet de zoekopdracht in de titel het beste de behoefte van het publiek van de pagina weerspiegelen.

Gebruik de overige zoektermen als antwoord op de vraag ‘waarover te schrijven’. Houd er rekening mee dat u niet alle zoektermen in het informatiemateriaal of in de productbeschrijving. De inhoud moet het onderwerp behandelen en vragen van gebruikers beantwoorden. Let opnieuw op: u moet zich concentreren op de informatiebehoeften, en niet op zoektermen en hoe deze in de tekst passen.

Semantische kern voor online winkels

De specificiteit van de voorbereiding en clustering van semantiek ligt in de aanwezigheid van vier zeer belangrijke, voor volgende, groepen pagina's:

• Startpagina.
• Pagina's met secties en subsecties van de catalogus.
• Productkaartpagina's.
• Blogartikelpagina's.

Hierboven hebben we het al gehad over verschillende soorten zoekopdrachten: informatief, transactioneel, commercieel, navigatie. Voor pagina's met secties en producten van een online winkel zijn vooral transactionele pagina's van belang, d.w.z. zoekopdrachten waarbij gebruikers van zoekmachines sites willen zien waar ze een aankoop kunnen doen.

U moet een kern gaan vormen met een lijst met producten die u al verkoopt of van plan bent te verkopen.

Voor online winkels:

• als " lichaam»verzoeken zullen worden gedaan productnamen;
• als " specificeerders" zinnen: " kopen», « prijs», « verkoop», « volgorde», « foto», « beschrijving», «

De semantische kern is een enge naam die SEO’s hebben bedacht om iets eenvoudigs aan te duiden. We hoeven alleen maar de belangrijkste zoekopdrachten te selecteren waarvoor we onze site gaan promoten.

En in dit artikel laat ik u zien hoe u een semantische kern correct samenstelt, zodat uw site snel de TOP bereikt en niet maandenlang stagneert. Er zijn hier ook ‘geheimen’.

En voordat we verder gaan met het samenstellen van de SY, moeten we eerst uitzoeken wat het is en waar we uiteindelijk op moeten uitkomen.

Wat is de semantische kern in eenvoudige woorden

Vreemd genoeg, maar de semantische kern is de gebruikelijke Excel-bestand, waarin de belangrijkste vragen worden vermeld waarvoor u (of uw copywriter) artikelen voor de site gaat schrijven.

Zo ziet mijn semantische kern er bijvoorbeeld uit:

Ik heb de belangrijkste vragen waarvoor ik al artikelen heb geschreven, groen gemarkeerd. Geel - die waarvoor ik van plan ben in de nabije toekomst artikelen te schrijven. En kleurloze cellen betekenen dat deze verzoeken iets later komen.

Voor elke belangrijke vraag heb ik de frequentie en het concurrentievermogen bepaald en een ‘pakkende’ titel bedacht. U zou ongeveer hetzelfde bestand moeten krijgen. Nu bestaat mijn CN uit 150 trefwoorden. Dit betekent dat ik minimaal 5 maanden van te voren voorzien wordt van “materiaal” (ook al schrijf ik één artikel per dag).

Hieronder zullen we bespreken waar u zich op moet voorbereiden als u plotseling besluit de verzameling van de semantische kern bij specialisten te bestellen. Hier zal ik het kort zeggen: ze zullen je dezelfde lijst geven, maar alleen voor duizenden "sleutels". Bij SY is echter niet de kwantiteit belangrijk, maar de kwaliteit. En wij zullen ons hierop concentreren.

Waarom hebben we überhaupt een semantische kern nodig?

Maar waarom hebben we deze kwelling eigenlijk nodig? Je kunt tenslotte gewoon kwaliteitsartikelen schrijven en een publiek aantrekken, toch? Ja, je kunt schrijven, maar je zult geen mensen kunnen aantrekken.

De grootste fout van 90% van de bloggers is simpelweg schrijven kwaliteitsartikelen. Ik maak geen grapje, ze hebben echt interessante en nuttige materialen. Maar zoekmachines weten er niets van. Het zijn geen helderzienden, maar gewoon robots. Dienovereenkomstig rangschikken ze uw artikel niet in de TOP.

Er is nog een subtiel punt met de titel. U heeft bijvoorbeeld een artikel van zeer hoge kwaliteit over het onderwerp 'Hoe u op de juiste manier zaken kunt doen via een Facebook-pagina'. Daar beschrijf je haarfijn en professioneel alles over Facebook. Inclusief hoe je gemeenschappen daar kunt promoten. Uw artikel is van de hoogste kwaliteit, nuttig en interessant op internet over dit onderwerp. Er lag niemand naast je. Maar het helpt je nog steeds niet.

Waarom hoogwaardige artikelen uit de TOP vallen

Stel je voor dat je site niet door een robot werd bezocht, maar door een live inspecteur (beoordelaar) van Yandex. Hij realiseerde zich dat je het coolste artikel hebt. En met de handen kom je op de eerste plaats in de zoekresultaten voor het verzoek 'Een community promoten op Facebook'.

Weet jij wat er hierna gaat gebeuren? Je vliegt daar sowieso heel snel weg. Omdat niemand op uw artikel zal klikken, zelfs niet op de eerste plaats. Mensen voeren de vraag 'Een community op Facebook promoten' in en uw kop is 'Hoe u op de juiste manier een bedrijf kunt runnen' in een Facebook-venster. Origineel, fris, grappig, maar... niet op verzoek. Mensen willen precies zien waarnaar ze op zoek waren, niet jouw creativiteit.

Dienovereenkomstig zal uw artikel zijn plaats in de TOP-zoekresultaten leegmaken. En een levende beoordelaar, een fervent bewonderaar van je werk, kan de autoriteiten zoveel smeken als hij wil om je tenminste in de TOP 10 te laten staan. Maar het zal niet helpen. Alle eerste plaatsen zullen worden ingenomen door lege artikelen, zoals de schillen van zonnebloempitten, die de schoolkinderen van gisteren van elkaar hebben gekopieerd.

Maar deze artikelen hebben de juiste ‘relevante’ titel: ‘Een community op Facebook helemaal opnieuw promoten’ ( stap voor stap, in 5 stappen, van A tot Z, gratis enz.) Is het beledigend? Natuurlijk. Welnu, vecht tegen onrecht. Laten we een competente semantische kern creëren, zodat uw artikelen de welverdiende eerste plaatsen innemen.

Nog een reden om nu meteen SYNOPSIS te gaan schrijven

Er is nog iets waar mensen om de een of andere reden niet veel over nadenken. Je moet vaak artikelen schrijven - minstens elke week, en bij voorkeur 2-3 keer per week - om winst te maken meer verkeer en sneller.

Iedereen weet dit, maar bijna niemand doet het. En dat allemaal omdat ze ‘creatieve stagnatie’ hebben, ‘ze zichzelf gewoon niet kunnen dwingen’, ‘ze gewoon lui zijn’. Maar in feite ligt het hele probleem in de afwezigheid van een specifieke semantische kern.

Ik voerde een van mijn basissleutels, 'smm', in het zoekveld in en Yandex gaf me onmiddellijk een tiental hints over wat nog meer interessant zou kunnen zijn voor mensen die geïnteresseerd zijn in 'smm'. Het enige wat ik moet doen is deze sleutels naar een notitieboekje kopiëren. Vervolgens zal ik ze allemaal op dezelfde manier controleren en er ook tips over verzamelen.

Na de eerste fase van het verzamelen van SY zou je dat moeten kunnen tekstdocument, die 10-30 brede basissleutels zal bevatten, waarmee we verder zullen werken.

Stap #2 — Basissleutels parseren in SlovoEB

Als je een artikel schrijft voor het verzoek 'webinar' of 'smm', gebeurt er natuurlijk geen wonder. Voor zo’n breed verzoek zul je nooit de TOP kunnen bereiken. We moeten de basissleutel opsplitsen in veel kleine vragen over dit onderwerp. En we zullen dit doen met behulp van een speciaal programma.

Ik gebruik KeyCollector, maar het is betaald. Je kunt gebruiken gratis analoog- SlovoEB-programma. Je kunt het downloaden van de officiële website.

Het moeilijkste aan het werken met dit programma is het correct instellen ervan. Ik laat je zien hoe je Sloboeb op de juiste manier instelt en gebruikt. Maar in dat artikel concentreer ik me op het selecteren van sleutels voor Yandex Direct.

En laten we hier stap voor stap kijken naar de kenmerken van het gebruik van dit programma voor het creëren van een semantische kern voor SEO.

Eerst maken we een nieuw project en geven dit een naam met de brede sleutel die u wilt parseren.

Ik geef het project meestal dezelfde naam als mijn basissleutel om later verwarring te voorkomen. En ja, ik zal je waarschuwen voor nog een fout. Probeer niet alle basissleutels in één keer te parseren. Dan wordt het heel moeilijk voor u om “lege” sleutelvragen uit gouden korrels te filteren. Laten we één sleutel tegelijk ontleden.

Nadat we het project hebben gemaakt, voeren we het uit basiswerking. Dat wil zeggen, we parseren de sleutel feitelijk via Yandex Wordstat. Om dit te doen, klikt u op de knop "Worstat" in de programma-interface, voert u uw basissleutel in en klikt u op "Verzameling starten".

Laten we bijvoorbeeld de basissleutel voor mijn blog 'contextueel adverteren' ontleden.

Hierna begint het proces en na enige tijd zal het programma ons het resultaat geven: maximaal 2000 belangrijke zoekopdrachten die "contextuele advertenties" bevatten.

Naast elk verzoek zal er ook een "vuile" frequentie staan ​​- hoe vaak deze sleutel (+ de woordvormen en staarten) per maand werd doorzocht via Yandex. Maar ik raad niet aan om uit deze cijfers conclusies te trekken.

Stap #3 - Het verzamelen van de exacte frequentie voor de sleutels

Vuile frequentie zal ons niets laten zien. Als u zich daarop concentreert, wees dan niet verbaasd als uw sleutel voor 1000 verzoeken geen enkele klik per maand oplevert.

We moeten de zuivere frequentie identificeren. En om dit te doen, selecteren we eerst alle gevonden sleutels met vinkjes en klikken vervolgens op de knop "Yandex Direct" en starten het proces opnieuw. Nu gaat Slovoeb voor elke sleutel op zoek naar de exacte verzoekfrequentie per maand.

Nu hebben we een objectief beeld: hoe vaak welke zoekopdracht is ingevoerd door internetgebruikers per vorige maand. Ik stel nu voor om alle belangrijke vragen op frequentie te groeperen, zodat u er gemakkelijker mee kunt werken.

Om dit te doen, klikt u op het “filter”-pictogram in de kolom “Frequentie”. ", en specificeer - filter sleutels uit met de waarde "kleiner dan of gelijk aan 10".

Nu toont het programma u alleen die verzoeken waarvan de frequentie kleiner is dan of gelijk is aan de waarde “10”. U kunt deze zoekopdrachten verwijderen of ze kopiëren naar een andere groep sleutelquery's voor toekomstig gebruik. Minder dan 10 is heel weinig. Het schrijven van artikelen voor deze verzoeken is tijdverspilling.

Nu moeten we de belangrijkste vragen selecteren die ons min of meer zullen opleveren goed verkeer. En hiervoor moeten we nog een parameter achterhalen: het concurrentievermogen van het verzoek.

Stap 4 — Het concurrentievermogen van verzoeken controleren

Alle "toetsen" in deze wereld zijn onderverdeeld in 3 typen: hoge frequentie (HF), middenfrequentie (MF), lage frequentie (LF). Ze kunnen ook zeer competitief (HC), matig competitief (SC) en laag competitief (LC) zijn.

In de regel zijn HF-verzoeken ook VC. Dat wil zeggen: als een zoekopdracht vaak op internet wordt doorzocht, zijn er veel sites die deze willen promoten. Maar dit is niet altijd het geval; er zijn gelukkige uitzonderingen.

De kunst van het samenstellen van een semantische kern ligt juist in het vinden van zoekopdrachten die dat wel hebben hoge frequentie en hun concurrentieniveau is laag. Het is erg moeilijk om het concurrentieniveau handmatig te bepalen.

U kunt zich richten op indicatoren zoals het aantal hoofdpagina's in de TOP 10, lengte en kwaliteit van teksten. niveau van vertrouwen en omvang van sites in de TOP-zoekresultaten op aanvraag. Dit alles geeft je een idee van hoe zwaar de concurrentie is voor ranglijsten voor deze specifieke zoekopdracht.

Maar ik raad je aan om te gebruiken Mutagene dienst. Het houdt rekening met alle parameters die ik hierboven heb genoemd, plus nog een tiental parameters waar noch jij noch ik waarschijnlijk zelfs maar van hebben gehoord. Na analyse zijn er problemen met de service exacte waarde— welk niveau van concurrentie kent dit verzoek?

Hier controleerde ik de vraag "setting contextuele reclame in Google Adwords." Mutagen heeft ons laten zien dat deze sleutel een concurrentievermogen heeft van “meer dan 25” - dat wil zeggen maximale waarde die hij laat zien. En deze zoekopdracht heeft slechts 11 weergaven per maand. Het past dus zeker niet bij ons.

We kunnen alle sleutels kopiëren die we in Slovoeb hebben gevonden en een massacontrole uitvoeren in Mutagen. Hierna hoeven we alleen nog maar door de lijst te bladeren en de verzoeken met veel verzoeken in behandeling te nemen laag niveau concurrentie.

Mutageen is betaalde dienst. Maar u kunt 10 controles per dag gratis doen. Bovendien zijn de kosten van testen zeer laag. In de hele tijd dat ik met hem heb samengewerkt, heb ik nog geen 300 roebel uitgegeven.

Trouwens, over het niveau van de concurrentie. Als u een jonge site heeft, is het beter om zoekopdrachten te kiezen met een concurrentieniveau van 3-5. En als u al meer dan een jaar promotie maakt, kunt u er 10-15 nemen.

Trouwens, wat betreft de frequentie van verzoeken. We moeten nu de laatste stap zetten, waardoor u zelfs voor laagfrequente zoekopdrachten veel verkeer kunt aantrekken.

Stap #5 — Het verzamelen van “staarten” voor de geselecteerde sleutels

Zoals vele malen is bewezen en getest, ontvangt uw site het grootste deel van het verkeer niet via de hoofdzoekwoorden, maar via de zogenaamde ‘staarten’. Dit is wanneer een persoon vreemde sleutelvragen in de zoekbalk invoert, met een frequentie van 1-2 per maand, maar er zijn veel van dergelijke zoekopdrachten.

Om de "staart" te zien, gaat u gewoon naar Yandex en voert u de belangrijkste zoekopdracht van uw keuze in de zoekbalk in. Dit is ongeveer wat je zult zien.

Nu hoef je deze alleen nog maar op te schrijven extra woorden V afzonderlijk document en gebruik ze in uw artikel. Bovendien is het niet nodig om ze altijd naast de hoofdsleutel te plaatsen. Anders zullen zoekmachines te maken krijgen met ‘overoptimalisatie’ en zullen uw artikelen in de zoekresultaten terechtkomen.

Gebruik ze gewoon binnen verschillende plaatsen uw artikel, en dan ontvangt u extra verkeer ook op hen. Ik raad u ook aan om zoveel mogelijk woordvormen en synoniemen te gebruiken voor uw belangrijkste zoekvraag.

We hebben bijvoorbeeld een verzoek: "Contextueel adverteren instellen". Zo herformuleer je het:

• Instellen = instellen, maken, creëren, uitvoeren, starten, inschakelen, plaatsen...
• Contextueel adverteren = context, direct, teaser, YAN, adwords, kms. direct, adwords...

Je weet nooit precies hoe mensen naar informatie zullen zoeken. Voeg al deze extra woorden toe aan je semantische kern en gebruik ze bij het schrijven van teksten.

We verzamelen dus een lijst met 100 - 150 belangrijke zoekopdrachten. Als u voor de eerste keer een semantische kern maakt, kan dit enkele weken duren.

Of misschien zijn ogen breken? Misschien is er een mogelijkheid om de compilatie van FL te delegeren aan specialisten die het beter en sneller zullen doen? Ja, er zijn zulke specialisten, maar je hoeft niet altijd van hun diensten gebruik te maken.

Is het de moeite waard om SY bij specialisten te bestellen?

Over het algemeen zullen specialisten in het samenstellen van een semantische kern u alleen de stappen 1 - 3 uit ons schema geven. Soms zullen ze, tegen een hoge extra vergoeding, stappen 4-5 uitvoeren (het verzamelen van staarten en het controleren van het concurrentievermogen van verzoeken).

Daarna zullen ze u enkele duizenden belangrijke vragen geven waarmee u verder moet werken.

En de vraag hierbij is of je de artikelen zelf gaat schrijven, of hiervoor copywriters inhuurt. Als je je wilt concentreren op kwaliteit in plaats van op kwantiteit, dan moet je het zelf schrijven. Maar dan is het niet voldoende dat u alleen een lijst met sleutels krijgt. U moet onderwerpen kiezen die u goed genoeg begrijpt om een ​​kwaliteitsartikel te schrijven.

En hier rijst de vraag: waarom hebben we eigenlijk specialisten in FL nodig? Mee eens, het ontleden van de basissleutel en het verzamelen van exacte frequenties (stappen #1-3) is helemaal niet moeilijk. Dit kost je letterlijk een half uur.

Het moeilijkste is om HF-verzoeken te kiezen die weinig concurrentie hebben. En nu blijkt dat je HF-NK nodig hebt, waarnaar je kunt schrijven goed artikel. Dit is precies wat u 99% van uw tijd zal kosten om aan de semantische kern te werken. En geen enkele specialist zal dit voor u doen. Welnu, is het de moeite waard om geld uit te geven aan het bestellen van dergelijke diensten?

Wanneer is de dienstverlening van FL-specialisten nuttig?

Het is een andere zaak als u in eerste instantie van plan bent copywriters aan te trekken. Dan hoeft u het onderwerp van het verzoek niet te begrijpen. Jouw copywriters zullen het ook niet begrijpen. Ze nemen eenvoudigweg een aantal artikelen over dit onderwerp en stellen daaruit “hun” tekst samen.

Dergelijke artikelen zullen leeg, ellendig en bijna nutteloos zijn. Maar het zullen er veel zijn. Zelf kunt u maximaal 2-3 kwaliteitsartikelen per week schrijven. En een leger aan copywriters zal je 2-3 shitty-teksten per dag bezorgen. Tegelijkertijd worden ze geoptimaliseerd voor verzoeken, wat betekent dat ze wat verkeer zullen aantrekken.

In dit geval, ja, huur rustig FL-specialisten in. Laat ze tegelijkertijd ook een technische specificatie voor copywriters opstellen. Maar je begrijpt, dit gaat ook wat geld kosten.

Cv

Laten we de belangrijkste ideeën in het artikel nog eens doornemen om de informatie te versterken.

• De semantische kern is eenvoudigweg een lijst met belangrijke zoekopdrachten waarvoor u ter promotie artikelen op de site gaat schrijven.
• Het is noodzakelijk om teksten te optimaliseren voor precieze sleutelvragen, anders zullen zelfs uw artikelen van de hoogste kwaliteit nooit de TOP bereiken.
• SY is als een inhoudsplan voor sociale netwerken. Het helpt je voorkomen dat je in een ‘creatieve crisis’ terechtkomt en weet altijd precies waar je morgen, overmorgen en over een maand over zult schrijven.
• Het is handig om een ​​semantische kern te compileren gratis programma Woordenklootzak, je hebt haar alleen maar nodig.
• Hier zijn de vijf stappen voor het samenstellen van de NL: 1 - Selectie van basissleutels; 2 - Basissleutels parseren; 3 - Verzameling van exacte frequentie voor zoekopdrachten; 4 — Controle van het concurrentievermogen van sleutels; 5 – Verzameling van “staarten”.
• Als je zelf artikelen wilt schrijven, kun je beter zelf een semantische kern creëren, voor jezelf. Specialisten in het maken van synoniemen kunnen u hier niet helpen.
• Als je aan kwantiteit wilt werken en copywriters wilt gebruiken om artikelen te schrijven, dan is het heel goed mogelijk om de semantische kern te delegeren en samen te stellen. Was er maar genoeg geld voor alles.

Ik hoop dat deze instructie nuttig voor je was. Bewaar het in uw favorieten om het niet kwijt te raken, en deel het met uw vrienden. Vergeet niet mijn boek te downloaden. Daar laat ik je de snelste weg zien van nul naar de eerste miljoen op internet (uittreksel uit persoonlijke ervaring over 10 jaar =)

Tot snel!

De jouwe Dmitry Novoselov

Hallo allemaal!

Wat te doen met de semantische kern? Deze vraag wordt waarschijnlijk gesteld door alle beginners in SEO-promotie (naar mijn mening) en met goede reden. In werkelijkheid begrijpt iemand in de beginfase immers niet waarom hij zo lang heeft gezeten en trefwoorden voor de site heeft verzameld of andere tools heeft gebruikt. Omdat ook ik al heel lang met dit probleem worstel, zal ik waarschijnlijk een les over dit onderwerp publiceren.

Met welk doel wordt de semantische kern verzameld?

Laten we eerst eens kijken waarom we überhaupt de semantische kern hebben verzameld. Alle SEO-promotie is dus gebaseerd op het gebruik van trefwoorden die worden ingevoerd zoekreeksen gebruikers. Dankzij hen worden zaken als de structuur van de site en de inhoud ervan gecreëerd, wat in wezen de belangrijkste factoren zijn in .

Vergeet ook de externe optimalisatie niet, waarbij de semantische kern een belangrijke rol speelt. Maar daarover meer in de volgende lessen.

Samenvattend: SY is nodig voor:

• Een sitestructuur creëren die begrijpelijk is zoekmachines, en gewone gebruikers;
• Content creatie. Content is tegenwoordig de belangrijkste manier om een ​​website te promoten in de zoekresultaten. Hoe hoger de kwaliteit van de inhoud, hoe hoger de site scoort; hoe meer kwaliteit inhoud, het terrein ligt hoger. Lees meer over het creëren van kwaliteitsinhoud;

Wat te doen met de semantische kern na compilatie?

Dus nadat u een semantische kern heeft samengesteld, dat wil zeggen, u trefwoorden heeft verzameld, opgeschoond en gegroepeerd, kunt u beginnen met het vormen van de structuur van de site. Wanneer u de verzoeken heeft gegroepeerd zoals we in les #145 hebben gedaan, heeft u in wezen de structuur van uw webbron al gemaakt:

Je hoeft het alleen maar op de website te implementeren en dat is alles. Zo vorm je een structuur die niet gebaseerd is op wat je op voorraad hebt, maar op basis van de consumentenvraag. Door dit te doen profiteert u niet alleen van de webbron vanuit SEO-oogpunt, maar doet u ook het juiste vanuit het oogpunt van het bedrijf als geheel. Ze zeggen niet voor niets: als er vraag is, dan moet er ook aanbod zijn.

Het lijkt erop dat we de structuur hebben uitgezocht, laten we nu verder gaan met de inhoud. Door de verzoeken in Key Collector te groeperen, heeft u opnieuw onderwerpen voor uw toekomstige inhoud gevonden waarmee u de pagina's gaat vullen. Laten we bijvoorbeeld de groep ‘Mountainbiken’ nemen en deze in kleine subgroepen verdelen:

Daarom hebben we twee subgroepen gemaakt met de belangrijkste zoekopdrachten eronder individuele pagina's. Uw taak in deze fase is om groepen (clusters) te vormen, zodat elk cluster semantisch identieke trefwoorden bevat, dat wil zeggen identiek in betekenis.

Onthoud één regel: elk cluster heeft een aparte pagina.

Dit is natuurlijk niet erg handig voor beginners om te groeperen, omdat je over een bepaalde vaardigheid moet beschikken, dus ik zal je een andere manier laten zien om onderwerpen voor artikelen te vormen. Deze keer gebruiken we Excel:

Op basis van de resulterende gegevens kunt u afzonderlijke pagina's maken.

Dit is hoe ik clustering (groeperen) uitvoer en ik ben best tevreden met alles. Ik denk dat je nu begrijpt wat je na compilatie met de semantische kern moet doen.

Misschien is het voorbeeld in deze les te algemeen, omdat het geen specifiek beeld geeft. Ik wil je alleen de essentie van de actie overbrengen, en dan kun je zelf je hoofd gebruiken. Daarom bied ik bij voorbaat mijn excuses aan.

Als deze les nuttig voor u was en u heeft geholpen het probleem op te lossen, deel dan de link in sociale netwerken. En abonneer je natuurlijk op blogupdates als je dat nog niet hebt gedaan.

Veel succes, vrienden!

Tot snel!

Vorig artikel
Volgend artikel

Semantische kern van de site– dit is een reeks trefwoorden en zinsdelen die het thema van de site en de focus ervan het meest volledig beschrijven.

Het samenstellen van een semantische kern– Dit is de tweede belangrijkste stap bij het maken van een website na het kiezen van het thema van de nieuwe site. Alle toekomstige promotie van de nieuwe site in zoekmachines.

Op het eerste gezicht is het kiezen van trefwoorden voor een website niet moeilijk. Maar dit proces heeft dat wel gedaan groot aantal nuances waarmee rekening moet worden gehouden bij het samenstellen van een semantische kern.

In het artikel van vandaag zullen we proberen alle kenmerken van het samenstellen van een semantische kern te begrijpen.

Waarom wordt de semantische kern samengesteld?

Semantische kern belangrijk voor een website van welk onderwerp dan ook, van een gewone blog tot een online winkel. Blogeigenaren moeten voortdurend werken aan het verbeteren van hun ranking in zoekopdrachten, en semantische kernzoekwoorden spelen hierbij een belangrijke rol. Eigenaren van online winkels moeten weten hoe klanten zoeken naar producten die de online winkel distribueert.

Om uw site in de TOP 10 van zoekopdrachten te brengen je moet op competente wijze een semantische kern samenstellen en daarvoor hoogwaardige en unieke inhoud optimaliseren. Zonder unieke inhoud heeft het geen zin om te praten over de voordelen van het samenstellen van een semantische kern. Elk uniek artikel moet worden geoptimaliseerd voor een of meer vergelijkbare zoekopdrachten.

Hoe creëer je een semantische kern van een website?

Een van de online diensten voor het selecteren van trefwoorden kan u helpen bij het samenstellen van de semantische kern van uw site. Bijna alle zoekmachines beschikken over dergelijke online diensten. U Yandex – Wordstat, j Google – Google AdWords, j Rambler – Rambler Adstat. Bij online trefwoordselectiediensten kunt u de belangrijkste trefwoorden over een specifiek onderwerp selecteren in verschillende woordvormen en combinaties.

Bij gebruik Woordstat in de linkerkolom ziet u het aantal verzoeken per maand, niet alleen voor een bepaald woord, maar ook voor diverse combinaties gegeven woord(zinnen). De linkerkolom bevat ook statistieken over de trefwoorden waarnaar gebruikers bij een bepaalde zoekopdracht hebben gezocht. Deze informatie kan nuttig zijn bij het creëren van relevante inhoud voor uw site.

Ook in Yandex Wordstat kunt u een specifieke regio selecteren om alleen meer te weten te komen over zoekstatistieken voor een specifieke regio. Dergelijke informatie kan nuttig zijn voor bedrijven die uitsluitend binnen één regio diensten verlenen.

Het programma kan ook helpen bij het samenstellen van een semantische kern Sleutelverzamelaar. Met dit programma kunt u snel alle zoekwoorden verzamelen en hun effectiviteit en concurrentievermogen bepalen. Het programma kan de site ook analyseren op naleving van de semantische kern.

Belangrijkste nadeel Belangrijkste programma's Verzamelaar– het is betaald. De kosten van het programma bedragen 1500 roebel.

Om een ​​semantische kern te vormen, kun je ook dropdown-tips in zoekmachines gebruiken. Als u 'semantische kern' in Google invoert, zal Google daarnaast nog een aantal trefwoorden verstrekken die verband houden met de ingevoerde zoekopdracht.

Wat te doen met de semantische kern van de site?

Nadat u een lijst met trefwoorden heeft samengesteld, moet u de volledige lijst in voorwaardelijke groepen verdelen, afhankelijk van de frequentie van het verzoek. Alle zoekopdrachten zijn onderverdeeld in: hoogfrequent, middenfrequent en laagfrequent.

Het is beter om de semantische kern in de vorm van een tabel te rangschikken, waarbij bovenaan de hoogfrequente vragen worden aangegeven, daaronder de middenfrequente en zelfs lager de laagfrequente vragen. De woorden en zinnen in elke volgende regel moeten qua thema en morfologie vergelijkbaar zijn.

Een goed samengestelde semantische kern van een website kan verdere websitepromotie in zoekmachines enorm vergemakkelijken. Websitepromotie bepaalt het verkeer en daarmee ook het inkomen.

In veel webpublicaties en publicaties wordt gesproken over het belang van de semantische kern.

Soortgelijke teksten zijn beschikbaar op onze website ‘Wat te doen’. Tegelijkertijd wordt vaak alleen het algemene theoretische deel van de problematiek genoemd, terwijl de praktijk onduidelijk blijft.

Alle ervaren webmasters benadrukken dat het noodzakelijk is om een ​​basis voor promotie te creëren, maar slechts enkelen leggen duidelijk uit hoe ze deze in de praktijk kunnen gebruiken. Om de sluier van geheimhouding van deze kwestie weg te nemen, hebben we besloten deze onder de aandacht te brengen praktische kant gebruik van de semantische kern.

Waarom heb je een semantische kern nodig?

Dit is in de eerste plaats de basis en het plan voor het verder vullen en promoten van de site. De semantische basis, verdeeld volgens de structuur van de webbron, zijn aanwijzingen op weg naar de systematische en doelgerichte ontwikkeling van de site.

Als je zo'n basis hebt, hoef je niet na te denken over het onderwerp van elk volgend artikel, je hoeft alleen maar de opsommingen te volgen. Met de kern gaat websitepromotie veel sneller. En promotie krijgt duidelijkheid en transparantie.

Hoe de semantische kern in de praktijk te gebruiken

Om te beginnen is het de moeite waard om te begrijpen hoe de semantische basis in het algemeen wordt samengesteld. In wezen is dit een lijst met sleutelzinnen voor uw toekomstige project, aangevuld met de frequentie van elke aanvraag.

Het verzamelen van dergelijke informatie is niet moeilijk met de Yandex Wordstat-service:

http://wordstat.yandex.ru/

of een andere speciale dienst of programma. De procedure zal als volgt zijn...

Hoe je in de praktijk een semantische kern creëert

1. Verzamelen enkel bestand(Exel, Kladblok, Word) alle verzoeken volgens uw sleutelonderwerp, ontleend aan statistische gegevens. Dit moeten ook zinnen "uit je hoofd" omvatten, dat wil zeggen logisch aanvaardbare zinnen, morfologische varianten (zoals je zelf naar je onderwerp zou zoeken) en zelfs varianten met typefouten!

2. Lijst semantische zoekopdrachten gesorteerd op frequentie. Van verzoeken van maximale frequentie– voor zoekopdrachten met een minimale populariteit.

3. Alle ongewenste zoekopdrachten die niet overeenkomen met het thema of de focus van uw site worden verwijderd en van de semantische basis verwijderd. Bijvoorbeeld als je mensen er gratis over vertelt wasmachines, maar je verkoopt ze niet, je hoeft geen woorden te gebruiken als:

• "kopen"
• "groothandel"
• "levering"
• "volgorde"
• "goedkoop"
• “video” (als er geen video’s op de site staan)…

Betekenis: misleid gebruikers niet! Anders krijgt uw site een groot aantal mislukkingen, wat van invloed is op de ranglijst. En dit is belangrijk!

4. Wanneer de hoofdlijst vrij is van onnodige zinnen en zoekopdrachten en voldoende items bevat, kunt u de semantische kern in de praktijk gebruiken.

BELANGRIJK: een semantische lijst kan nooit als volledig gereed en compleet worden beschouwd. Bij elk onderwerp zul je de kern moeten bijwerken en aanvullen met nieuwe zinnen en vragen, waarbij je periodiek innovaties en veranderingen moet volgen.

BELANGRIJK: het aantal artikelen op de toekomstige site zal afhangen van het aantal artikelen in de lijst. Dit zal dus ook gevolgen hebben voor de volumes vereiste inhoud, over de werkuren van de auteur van de artikelen, over de duur van het vullen van de bron.

Een semantische kern opleggen aan de sitestructuur

Om ervoor te zorgen dat de volledige ontvangen lijst zinvol is, moet u de verzoeken (afhankelijk van de frequentie) over de sitestructuur verdelen. Het is moeilijk om hier specifieke cijfers te geven, omdat het schaal- en frequentieverschil voor verschillende projecten behoorlijk groot kan zijn.

Als u bijvoorbeeld een zoekopdracht met een miljoenste frequentie als basis neemt, zal zelfs een zin met 10.000 zoekopdrachten middelmatig lijken.

Aan de andere kant, als uw hoofdverzoek een frequentie van 10.000 heeft, zal de gemiddelde frequentie ongeveer 5.000 verzoeken per maand zijn. Die. er wordt rekening gehouden met een zekere relativiteit:

“HF – CP – LF” of “Maximum – Midden – Minimum”

Maar in ieder geval (zelfs visueel) moet je de hele kern in 3 categorieën verdelen:

1. hoogfrequente zoekopdrachten (HF - korte zinnen met maximale frequentie);
2. laagfrequente zoekopdrachten (LF - zelden gevraagde zinnen en woordcombinaties met lage frequentie);
3. middenfrequente zoekopdrachten (MF) - alle gemiddelde zoekopdrachten die zich in het midden van uw lijst bevinden.

De volgende stap is het ondersteunen van 1 of meer (maximaal 3) verzoeken voor de hoofdpagina. Deze zinnen moeten zijn als hoge frequentie. Hoge frequenties worden op de hoofdpagina geplaatst!

Vervolgens is het vanuit de algemene logica van de semantische kern de moeite waard om verschillende belangrijke sleutelzinnen te benadrukken waaruit secties (categorieën) van de site zullen worden gemaakt. Hier kunt u ook hoogfrequente zoekopdrachten gebruiken met een lagere frequentie dan de hoofdfrequentie, of beter: middenfrequente zoekopdrachten.

De resterende zinnen met een lage frequentie worden gesorteerd in categorieën (onder gemaakte secties en categorieën) en omgezet in onderwerpen voor toekomstige publicaties op de site. Maar het is gemakkelijker te begrijpen met een voorbeeld.

VOORBEELD

Een duidelijk voorbeeld van het gebruik van de semantische kern in de praktijk:

1. Hoofdpagina (HF) – hoogfrequent verzoek- “sitepromotie”.

2. Sectiepagina's (SP) – “aangepaste websitepromotie”, “ onafhankelijke promotie", "sitepromotie met artikelen", "sitepromotie met links". Of eenvoudigweg (indien aangepast voor het menu):

Sectie nr. 1 - “op bestelling”
Sectie nr. 2 – “op eigen houtje”
Sectie nr. 3 – “Artikelpromotie”
Sectie nr. 4 – “linkpromotie”

Dit lijkt allemaal erg op de gegevensstructuur op uw computer: logische schijf(hoofd) - mappen (secties) - bestanden (artikelen).

3. Pagina's met artikelen en publicaties (AP) - "gratis snelle sitepromotie", "goedkope promotie om te bestellen", "hoe een site met artikelen te promoten", "promotie van een project op internet om te bestellen", "goedkoop sitepromotie met links”, enz. .

In deze lijst vindt u het grootste aantal verschillende zinnen en zinnen, op basis waarvan u verdere publicaties op de site moet maken.

Hoe je een kant-en-klare semantische kern in de praktijk gebruikt

Het gebruik van een querylijst is interne optimalisatie inhoud. Het geheim is om elke pagina van een webbron te optimaliseren (aan te passen) voor het overeenkomstige kernitem. Dat is in feite wat je neemt sleutelzin en schrijf er het meest relevante artikel en de meest relevante pagina voor. Het zal u helpen de relevantie ervan te beoordelen speciale dienst, beschikbaar via de link:

Om op zijn minst enkele richtlijnen in uw SEO-werk, is het beter om eerst de relevantie van sites uit de TOP-zoekresultaten voor specifieke zoekopdrachten te controleren.

Als u bijvoorbeeld tekst schrijft over de laagfrequente zinsnede ‘goedkope websitepromotie met links’, voer deze dan eerst eenvoudigweg in de zoekopdracht in en evalueer de TOP 5-sites in de zoekresultaten met behulp van de relevantiebeoordelingsservice.

Als de dienst aantoont dat sites uit de TOP 5 voor de zoekopdracht “goedkope websitepromotie met links” een relevantie hebben van 18% tot 30%, dan moet je je op dezelfde percentages concentreren. Nog beter is om een ​​unieke tekst te maken met trefwoorden en een relevantie van ongeveer 35-50%. Door uw concurrenten in deze fase enigszins te verslaan, legt u een goede basis voor verdere vooruitgang.

BELANGRIJK: het gebruik van de semantische kern in de praktijk impliceert dat één zin overeenkomt met één unieke bronpagina. Het maximum hierbij is 2 aanvragen per artikel.

Hoe vollediger de semantische kern wordt onthuld, hoe informatiever uw project zal zijn. Maar als je er nog niet klaar voor bent lang werk en duizenden nieuwe artikelen, hoeft u geen brede thematische niches aan te pakken. Zelfs een klein gespecialiseerd gebied, dat voor 100% ontwikkeld is, zal meer verkeer genereren dan een onvoltooide grote website.

U kunt bijvoorbeeld als basis van de site niet de hoogfrequente sleutel 'sitepromotie' nemen (waar sprake is van enorme concurrentie), maar een zin met een lagere frequentie en een nauwere specialisatie - 'artikelsitepromotie' of 'linkpromotie'. ”, maar onthul dit onderwerp maximaal in alle artikelen op het virtuele platform! Het effect zal groter zijn.

Nuttige informatie voor de toekomst

Het verdere gebruik van je semantische kern in de praktijk zal uitsluitend bestaan ​​uit:

• de lijst aanpassen en bijwerken;
• schrijf geoptimaliseerde teksten met een hoge relevantie en uniciteit;
• artikelen publiceren op de website (1 aanvraag – 1 artikel);
• de bruikbaarheid van het materiaal vergroten (kant-en-klare teksten bewerken);
• de kwaliteit van artikelen en de site als geheel verbeteren, concurrenten monitoren;
• markeer in de kernellijst de zoekopdrachten die al zijn gebruikt;
• optimalisatie aanvullen met andere interne en externe factoren(links, bruikbaarheid, ontwerp, bruikbaarheid, video's, online hulpmiddelen hulp).

Opmerking: het bovenstaande is een zeer vereenvoudigde versie van de evenementen. Op basis van de kernel kunnen subniveaus, diepe neststructuren en vertakkingen naar forums, blogs en chats worden gemaakt. Maar het principe zal altijd hetzelfde zijn.

CADEAU: handig hulpmiddel om de kernel in de Mozilla FireFox-browser te verzamelen -