Kujutage ette ärimees Borist. Tal on ettevõttes 30 töötajat, kontor Moskva kesklinnas ja veebisait, mille kaudu ta külmikuid müüb. Boriss soovib saada rohkem müüki Interneti kaudu. Ta on kindel, et see on sama lihtne kui pirnide koorimine: piisab saidi SEO tekstidega täis toppimisest ja müügiosakonda saab uute klientide pealevoolu tõttu suurendada.

Boris määrab SEO spetsialisti Gennadi ülesande. Ta teeb kõik nii, nagu küsiti: Borisi ettevõtte veebisait on nüüd täis lehekülgi, millel on kasutu tekst, näiteks "Osta kaupu odavalt", "Ostke kaupu Moskvas ilma registreerimise ja SMS-ita". Kuu aja pärast pole aga lehel enam külastajaid ning müügiosakonda ei rebi ka uued kõned. Mis viga?

Ärimees Borisest sai järjekordne ohver uskumatule püsivale müüdile, et kõrgsageduspäringutega SEO-tekstid on kindel viis suurendada liiklusvoogu otsingumootoritest veebisaidile. Avaldame saladuse, mis säästab palju aega, raha ja närve: ei, see pole nii.

Mitmekomponendilised SEO filtrid, mille konversioonid on saidil kõrgemad

Kuidas reaalselt suurendada kodulehe liiklust otsingumootoritest, mida selleks vaja on ja kuidas seda juba täna teha?

Oleme juba rääkinud SEO efektiivsuse suurendamisest kategooriafiltrite abil. See meetod sobib iga veebisaidi ja ettevõtte jaoks ning võimaldab teil täita ressursi lehtedega, mis töötavad spetsiaalselt teie toote jaoks. Kui olete selles kirjeldatud meetodit juba kasutanud ja soovite veelgi rohkem liiklust, siis siin on teile täiustatud meetod - mitmekomponendiliste SEO filtrite loomine saidil.

Mitmekomponentsete SEO filtrite tehnika on end meie klientide seas suurepäraselt tõestanud. Ühte tõhusamat tulemust näitas artikli lõpus kirjeldatud juhtum. Klientettevõte, kelle veebisaidil seda meetodit kasutati, suurendas oma müüki aasta jooksul 50 000 000 rubla võrra - ainult tänu väikestele muudatustele veebisaidil. Ärimees Boris pole sellest kunagi unistanud.

Veelkord SEO filtrite ja metasiltide kohta

SEO filtrid on teie veebisaidi lehed, mis on loodud otsimootoritelt orgaanilise liikluse vastuvõtmiseks. Selleks, et sellised lehed liiklust tooksid, peate õigesti täitma metasildid ja pealkirjad: pealkiri, kirjeldus, märksõnad ja h1. Nende täitmisel kasutage otsingupäringut kindlasti täpselt selles sõnastuses, milles kasutaja selle Yandexi või Google'isse sisestab – see suurendab tõenäosust, et teie saidi leht jõuab otsingutulemustes kõrgele kohale. Lihtsamalt öeldes saate oma veebisaidile rohkem liiklust.

Oluline on meeles pidada, et konkreetse lehe metasildid peavad vastama lehe enda sisule ja lehe sisu peab vastama saidile tervikuna. Vastasel juhul näete peagi põrkemäära tõusu: pärast pettuse mõistmist lahkuvad kasutajad saidilt ja te ei saa liiklust, veel vähem müüki, suurendada.

Ühe- ja mitmeosalised SEO päringud

Paljudes veebipoodides on SEO filtrid, näiteks: “tänavauksed”, “kontsad”, “Android nutitelefonid”. Need on lehed, mis ühendavad tooteid, mis sisaldavad üht ühist omadust. Selliseid filtreid nimetatakse üksikfiltriteks. SEO seisukohalt on need head – vastavad otsingupäringule ja saidi sisule ning sisaldavad kvaliteetset sisu.

Üksikud filtrid saidil aga lõpevad varem või hiljem. Ja siis on aeg kasutada meie täiustatud meetodit: luua SEO filtrid mitmeosaliste otsingupäringute jaoks.

Mitmeosalised päringud- need on päringud, mis sisaldavad korraga mitut omadust või komponenti. Sellised päringud on suunatud konkreetse toote otsimisele. Vastavalt sellele on mitmekomponendilised filtrid filtrid, mis on loodud ühe objektiga seotud omaduste või komponentide segamisel.

Mitmeosalised filtrid võimaldavad luua SEO optimeerimiseks uusi lehti, mis suudavad tuua asjakohast liiklust. Lisaks on sellistelt lehtedelt ostmiseks konversioon suurem kui saidi keskmine.

Edukad näited filtrilehtede nimedest

• Laiendus plastikust 4 pistikupesa jaoks koos kaitsmega- 3 komponenti
• Sony mobiiltelefon 5-tollise ekraaniga ja kauakestva akuga Android 5 jaoks— 3 komponenti + kaubamärk filtrina = 4
• Talvejakk roheline soojustatud küljetaskutega- 3 komponenti
• Plastikust kahepoolsed uksed aken soojendusega ustega soomusklaasiga- 4 komponenti.
• arsti visiit ööpäevaringselt oma koju Moskvas- 3 komponenti
• ekskursioonid Balile 14 päevaks kõik hinnas- 3 komponenti
• saatmine väikelasti Venemaal - 2 komponenti

SEO filtrite reklaamimise metoodika

Oma veebisaidi lehtede reklaamimiseks madala sagedusega mitmeosaliste päringute jaoks peate tegema järgmist.

1. Koguge kokku kõik teie saidile vastavad üksikud päringud
2. Koostage neist mitmeosalised päringud
3. Valige kõige populaarsemad päringud
4. Looge veebilehti mitmeosaliste päringute jaoks

Käime punktid läbi.

1. Koguge üksiktaotlusi

Üksikud päringud - saidil esitatud toodete omadused, samuti otsingupäringu komponendid. Neid kogutakse käsitsi Wordstat.yandexi või kolmandate osapoolte serverite abil.

2. Koostage mitmeosalised päringud

Üksikute päringute loendi põhjal saate nüüd genereerida mitmeosalisi päringuid. Selleks tuleb võtta sama objektiga seotud päringud ja need kokku segada. Selle tulemusel saate kolme-, viie-, seitsmesõnalisi päringuid – ja see toimib suurepäraselt liikluse mahu suurendamiseks.

Nagu esimeses etapis, on disaini kõige lihtsam teha skripti abil, mille puhul on oluline paika panna reegel: ühisel alusel tuleks segada ainult omadusi, vastasel juhul võite saada näiteks "kõrge kontsaga uksi". .”

Tulemuseks on sadu rühmi, millel on tuhandeid ühe toote omaduste kombinatsioone, näiteks:

Sõnajärje variatsioonid päringus
Pärast kõigi võimalike omaduste kombinatsioonide kogumist peate valima kõige tõhusamad - otsingumootorites kõige populaarsemad.

3. Valige kõige populaarsemad päringud

2017. aastal tutvustas Yandex operaator "", muutes SEO optimeerijate elu lihtsamaks. See operaator võimaldab teil vaadata päringu sagedust olenevalt sõnade ümberpaigutusest selles. Haruldaste fraaside puhul näitab Wordstat.Yandex siiski 0, mis ei tähenda nullnõudlust: ostjad tulevad saitidele ikkagi selliste päringute kaudu.

Ühe meie kliendi statistikas nägime, et päringud, mille Wordstat määras nulliks, tekitasid endiselt liiklust.

Wordstat ei paku haruldaste fraaside jaoks 100% täpset otsingusagedust. Seetõttu tasub hinnata nõudlust ja valida otsingutulemuste kaudu parim sõnajärjestus.

Näiteks peate valima, milline järgmistest päringutest esineb sagedamini:

• "Osta rohelisi saapaid"
• "Osta rohelisi saapaid"
• "Ostke rohelisi saapaid"

Enne ilmumist operaator "" tee oleks järgmine. Wordstatile pääsete juurde operaatori "!" abil, mis ei vaata päringus täpset sõnade järjekorda ja süsteem ütleb:

Näeme, et sõnade ümberpaigutamine ei muuda näitamiste arvu, kuid seda ei saa juhtuda.

Pärast ilmumist operaator "" Mitmeosaliste filtrite kontrollimine Wordstatis on muutunud lihtsamaks, kuid nagu juba nägime, näitab tööriist harvaesinevate fraaside puhul sageli ekslikult nulli nõudlust.

Optimaalsete päringute määramine

Optimaalsete päringute määramise protsess toimub kolmes etapis:

1. Edastage kogutud päringud Yandexi kaudu, valige kõige populaarsemad

Google annab täpsemaid tulemusi, kuid suure hulga päringute korral keelab inimesed sagedamini. Yandex on selles osas lojaalsem, seega teostame selle kaudu taotluste esialgse läbivaatuse. Kõik päringud peavad sisaldama operaator "".

Selles etapis keeldume kombinatsioonidest, mis annavad väljundina 0 (seda sõnajärjestust Yandexi dokumentide kogust ei leitud).

2. Ülejäänud päringud edastame Google'i kaudu, valides neist populaarseimad

Kasutame seda uuesti operaator "", valime välja kõige sagedasemad taotlused.

Saate seda protsessi automatiseerida, kasutades A-parser tööriista.

Selle tulemusena on iga saidiobjektide rühma jaoks 2–3 mitmeosalise päringu kombinatsiooni.

3. Saadud proovist valime käsitsi lõplikud päringud, mille alusel loome saidile filtrid

Töötleme taotlusi otse käsitsi ja igast kombinatsioonide komplektist jätame parima oma äranägemise järgi.

Näiteks peame mõistma järgmise mõiste jaoks kõige sagedamini otsitud sõnade kombinatsiooni:

Valime taotluse nr 2: see on kõrgema sagedusega ja on lähemal sellele, mida elav inimene otsimootorist otsiks.

4. Looge veebilehti mitmeosaliste päringute jaoks

Lõplike kombinatsioonide jaoks peate looma veebisaidi lehed. Need on lehed, kuhu kogutakse tooteid vastavalt päringutes märgitud omadustele. Täiendavat teksti pole neile absoluutselt vaja panna, küll aga peab olema sisu, mis vastab määratud soovile ehk siis tootekaardid.

Manustame filtreerimise tulemusel saadud päringu lehe metasiltidesse:

• H1 - lõplik järelejäänud taotlus;
• Pealkiri – peab olema kordumatu! Lisame kirje H1 - sisuliselt on see meie peamine võti, kuid see ei tohiks kattuda H1-ga;
• H2 - lahjendatud H1 (näiteks "Ostke Moskvas 60 mm valge metalltoru");
• Ja ärge unustage staatilist CNC-d (inimloetav URL, mis ei koosne mitte märkide komplektist, vaid sõnadest). Aadress peab olema ladina keeles, parem on mitte kasutada kirillitsat.

Miks kõik seda ei tee?

Probleem on selles, et isegi filtreeritud päringute sõelumine ja nende saidile integreerimine on tohutu töö. Kuid seda saab osaliselt automatiseerida: looge Excelis vajalike andmetega optimaalsete päringute maatriks ja paluge programmeerijal kirjutada skript, mis juurutab saidil päringuid. Pärast seda vajab SEO spetsialist Gennadi vaid ühte klõpsu, et ärimees Boris saaks nautida pädeva SEO optimeerimise tulemusi ja lugeda saidil müüke.

Juhtum: kuidas SEO filtrid tõid kliendile 50 miljonit rubla

Ettevõte tegeleb uste valmistamise ja müügiga. Saidil loodi üksikud SEO filtrid - “tänavauksed” ja “isoleeritud uksed”, mis hakkasid kohe head liiklust tooma.

Liiklusstatistika SEO filtri "tänavauksed" jaoks

SEO filtri „isoleeritud uksed“ liiklusstatistika
Otsingumootoritest tuleva liikluse edasiseks suurendamiseks otsustasime katsetada ristatud filtritega.

Samm-sammuline toimingute algoritm

1. Jagasime kogutud ukseparameetrid rühmadesse

Määrati tingimused: ühe rühma sees olevaid parameetreid ei saa ületada; Erinevate rühmade parameetrid võivad üksteisega kattuda.

2. Segatud need tunnuste paarid, mida saab segada

Mugavuse huvides saate töötada rühmade arvväärtustega. Näiteks filtripäringu "maja soojustatud tänavauksed" lehel on indeks ;;. Ja päringu "isoleeritud tänavauksed" indeks.

Seega, olles taasloonud lubatud kombinatsioonid, saime kõik võimalikud ületamise võimalused. Vaatame lähemalt kombinatsiooni – soojustatud tänavauksed.

3. Genereeris päringus kõikvõimalikke sõnajärje valikuid

Pärast seda, kui süsteem on meile näidanud, et kombinatsioonil "soojustatud tänavauksed" on õigus eksisteerida (varem määratud tingimused on täidetud - tunnused on erinevates rühmades, vt ülaltoodud joonist), peame genereerima kõik võimalikud sõnajärje variandid lauses.

Selles etapis on oluline mainida täiendavaid funktsioonisõnu, ilma milleta ei ole fraasil täielikku tähendust. Uste teemas võib funktsioonisõnadena kasutada sõnu “uksed”, “sissepääs”, “metall”, “teras”. Lisaks kasutatakse lõpufraasis alati sõna "uksed" ja muid funktsioonisõnu ei tohi kasutada.

Kasutades lihtsat skripti loome kombinatsioonid:

• soojustatud tänavauksed
• soojustatud tänavauksed
• soojustatud tänavauksed
• soojustatud välisuksed
• soojustatud tänavauksed
• soojustatud tänavauksed
• soojustatud tänava välisuksed

Tuletame meelde, et kolm esimest punkti saab teha käsitsi, kuid see on väga mahukas töö, seega soovitame abi otsida programmeerijalt.

4. Lõplikku taotluste loendit töödeldi Yandexi ja Google'i kaudu

Selles etapis katkestati nulltulemusega päringud. Saadud päringute loend edastati Google'i kaudu.

5. Valitud lõplikud päringud käsitsi

Sõelumise tulemusena on meil endiselt loendis kõige populaarsemad päringud. Nende hulgas võib olla päringuid, millel on sama arv tulemusi, näiteks:

• soojustatud tänavauksed (otsingutulemustes 100 tulemust)
• soojustatud tänava välisuksed (otsingutulemustes 100 tulemust).

Igal sellisel juhul otsustasime iseseisvalt, millist fraasi saidil rakendatakse. Valisime sooviks "soojustatud tänavauksed".

6. Koostas metasiltide tabeli

Igas metasildis kasutasime fraasi "isoleeritud välisuksed". See tabel imporditi saidile.

7. Imporditud saidile

Pärast maatriksi ettevalmistamist Excelis kirjutas programmeerija töötleja, mis võimaldas saidile uusi lehti importida.

Bitrixi filtritega lehe liides

8. Uuendatud saidi kaart

Ärge unustage lisada oma XML-saidikaardile uusi lehe URL-e ja vajadusel kiirendada otsingumootori indekseerimist

tulemused

Mitmekomponentne filter “isoleeritud tänavauksed” hakkas klientideni tooma 20 kasutajat nädalas – vaid ühest filtrist!

Kokku lõime kliendi kodulehele 300 filtrilehte. Igaüks neist annab keskmiselt 7 inimest nädalas. Sait kogub kõigilt filtrilehtedelt kuus 6000 inimest. Tuletame meelde, et sellistelt lehtedelt on konversioon müügiks suurem kui saidil üldiselt, kuna neile läheb kõige asjakohasem liiklus.

Aasta jooksul tehti mitmekomponentsete filtrilehtedelt hooajalisust arvestades 2016 müüki! Keskmise klienditšekiga 25 000 rubla tõid filtrilehed aastas kliendile müüki summas 50 400 000 rubla!

Kui ärimees Boris teaks mitmeosaliste päringute meetodit, oleks tema saidil kasutute SEO-tekstide asemel tõhusad filtrilehed, mis tooksid tema ettevõttele kasumit.

(Külastatud 5002 korda, täna 1 külastust)

Projekti algandmed:

Autole pühendatud veebipood Moskvas ja regioonides

Nähtavus vastavalt kõrgsageduslikule semantilisele tuumale – 0%

Rohkem 40 000 lehekülge Internetis

Segane sisemine navigatsiooni struktuur

Eelarve edutamiseks 150 000 hõõruda. kuus

Projekti audit

Saidi üksikasjalik audit viidi läbi, kasutades 11 põhinäitajat:

1. Otsingupäringute valik ja analüüs
2. Optimeerimise tehnilised aspektid
3. Veebisaidi dokumentide optimeerimine
4. Saidi sisu
5. Veebilehe optimeerimine mobiilseadmetele
6. Välised tegurid
7. Sotsiaalsed signaalid
8. Turvaprobleemid

Auditi käigus selgus järgmist kriitilised vead:

Sait on juurdepääsetav ja indekseeritud neljal peeglil:

• site.ru
• www.site.ru
• test.site.ru
• test2.site.ru

Saidi dokumentide ja osade massilise kustutamise tulemus oli suure hulga lehtede olemasolu andes koodi 404

Otsinguindeksi vähendamine. Saidi täieliku indekseerimise kaalutud kiirus üks kord 207 päeva jooksul.

Enamik dokumente asub aadressil 5,6, 10+ saidi taset

Keskmine saidi dokumentide laadimisaeg – 0,98 sek.

Vale ahel 301 ümbersuunamised, mis viivad lehele 404

Kahekordne saidi peamised dokumendid

Rohkem 1500 sisemist katkist linki, sealhulgas "leivapurudes"

Puudumine saidi mobiilne või adaptiivne versioon

Pole ühendatud SSL-sertifikaat

Mitmed optimeerimisvead, näiteks: mitteunikaalsed pikad lehepealkirjad. Lehtede dubleeritud metakirjeldused, toodete struktureeritud märgistuse puudumine. Suurel hulgal lehtedel ei leitud ühtegi H1 päist. ALT atribuut ei ole saidi piltide jaoks määratud.

Ootamatu kasu oli autoriteetsete ressursside väliste linkide olemasolu aga nende vanus oli vaid 7-9 kuud. Väliste linkide massi kasvudünaamika on positiivne, jaotatud saidi siselehtedele õigesti.

Kohal on ka sait Yandexi kataloogis jaotises "Automaatne".

Sotsiaalsed vihjed on praktiliselt olematud.

Peamiste käitumuslike tegurite analüüs näitas, et saidi mõned sihtlehed on seda teinud ebaõnnestumiste määr üle 80%

Avastati veebisaidi ja serveri turvaaukude audit PHP versiooni vead, CMS ise on aasta aegunud.

Rämpsposti märke ei tuvastatud.

SEO veebisaidi reklaamimise strateegia samm-sammult

• Samm. 1 Kõik auditi käigus tuvastatud tehnilised vead parandati.
• Samm. 2 Indekseerimisfailid robots.txt ja sitemap.xml on õigesti konfigureeritud.
• Samm. 3 Sügavalt on kogutud 99 852 võtmest koosnev semantiline tuum. Valiti välja suunatud äri- ja teabepäringute klastrid.
• Samm. 4 Tekstide ja ressursside metaandmete optimeerimiseks jaotatakse asjakohased võtmed saidi lehtedele.
• Samm. 5 Välja on töötatud uued kõrge põrkemääraga lehtede prototüübid
• Samm. 6 Optimeeritud saidi navigeerimise struktuur
• Samm. 7 Töötati välja veebilehe sisu edendamise ajaveebi kontseptsioon ja koostati üksikasjalik toimetuse plaan 2 aastaks. Loodud on märgikaart ja kujundatud info esitamise stiil. Rakendatud sisemise lingi struktuur.
• Samm. 8 Valitud on meeskond, kes loob asjatundlikku sisu järgmistel teemadel: autod, varuosad, rehviteenindus. Meeskonda kuulusid mitmed eksperdid, toimetaja ja optimeerija.
• Samm. 9 Sisu avaldatakse saidil regulaarselt 2-3 ekspertartiklit nädalas + 3 uudiste arvustust.
• Samm. 10 Sisu regulaarseks edastamiseks on valitud mitmeid temaatilisi sotsiaalseid ja väliseid platvorme.

Veebisaidi reklaamimise tulemus

Kõrghooaja kuul registreeriti liikluse kasv võrreldes eelmise aasta aruandeperioodiga + 11 420 unikaalset külastajat.

Sama otsinguliikluse konversioonimääraga 0,50% suurenes saavutatud ostueesmärkide arv 150% võrdeliselt sissetuleva liiklusega.

Yandexi ja Google'i TOP 10 otsingutulemuste hulka lisati üle 400 võtmepäringu.

Valitud edutamisstrateegia tunnuseks ja oluliseks eeliseks on vastupidavus järjestusalgoritmide muutustele. ei mõjutanud kuidagi liikluse kasvu dünaamikat, küll aga oli märgata pessimeerumist konkurentide saitide tulemustes, kasutades SEO copywriting tööriistu.

Strateegia eeliste hulka kuulub ka sisu kumulatiivne mõju saidi teabeosas. Ka pärast väljaannete käibe langust jäi orgaanilise liikluse kasvu dünaamika püsima.

Raskused projekti rakendamisel

Peamine probleem strateegia elluviimisel oli personali kvalifikatsioon. Retsenseeriti umbes 30 autorit, kellest 4 olid piisava kvalifikatsioonitasemega ja selle tulemusena kinnitati 2 kandidaati.

Kokkuvõtteks võib julgelt väita, et järjestamisalgoritmide aukudel ja lünkadel põhinevad SEO edendamise meetodid kindlasti töötavad, kuid toimivad vaid esialgu. Dünaamiliselt arenevate masinõppe meetodite ja närvivõrkude kontekstis jäävad kõige usaldusväärsemad ja tõhusamad meetod kvaliteetsete kasuliku sisuga veebisaitide loomiseks, ja jah, see tõde riivab silmi, kuid fakt jääb faktiks. Meie agentuuri kogemuse põhjal oleme selles kord-ajalt veendunud!

Ja veel üks asi: te ei tohiks oodata sarnaseid tulemusi SEO reklaamimise eelarvega 20 000 rubla.

Rahvaturundusel kui teenusel on üks väga oluline omadus – konfidentsiaalsus. Seetõttu hindame väga hetki, mil referr.ru meeskonnal on võimalus avaldada juhtum klientide tegelike andmetega.

Trikkide ja eluhäkkide otsimine SEO-s on ammu tagaplaanile vajunud. Süstemaatiline töö objektil erinevatest külgedest annab tulemusi suurema tõenäosusega kui mitmed objektile kantud kiibid.

Elusäkke on ja neid tuleb otsida, kuid täna räägime keerulisest mõtlemisest, strateegia loomisest ja lingi loomise ootustest ning vaatleme juhtumit.
Kui te ei soovi pikki arutelusid lugeda, võite minna otse juhtumi juurde.

Interneti-turundus koosneb kümnetest tööriistadest, millest enamikku on võimalik individuaalselt hinnata ja mõõta.

SEO on üks raskemini ennustatavaid valdkondi. Saate teha saidi tehnilist optimeerimist vastavalt Google'i või Yandexi soovitustele, kuid see ei taga tulemusi, see suurendab pigem tõenäosust, et võite selles mängus võita, ei midagi enamat.

SEO komponent, mida on kõige raskem hinnata, on lingid.

Küsimus, mida ükski SEO spetsialist ei suuda lahendada

Sellele küsimusele pole vastust. SEO spetsialistid koostavad veebisaidi reklaamimise strateegia, mis põhineb nišianalüüsil, konkurentide reklaamimeetoditel, sisetundel ja ideedel.

Oletame, et on olemas Google'i abi järgi ideaalse tehnilise optimeerimisega veebisait, millel on hea käitumisprofiil, kuid lehed on tipust kaugel ja ei saa piisavalt sihitud liiklust lehtede nõrga lingiprofiili tõttu. Kuidas määrata piisavalt palju õige kvaliteediga linke soovitud positsioonide saamiseks ilma liiga palju maksmata?

Materjali koostas ja esitles LemonDog SEO spetsialist Aleksander Tolstenko. Andmed kehtivad 13.06.16 seisuga.

Taksoveebisaidi reklaamijuhtum kirjeldab hästi, kuidas saate oma ressurssi arendada loomulikul viisil, ilma käitumuslikke tegureid ja ostulinke suurendamata, minimaalsete arendus- ja reklaamikuludega.

Esialgsed andmed

• Veebisait: http://taxideshevo.com/
• Teema: reisijate vedu (taksoteenus)
• Piirkond: Peterburi
• TIC 0, PR 0
• Domeeni vanus: 186 päeva
• Liiklus: 0-5 inimest päevas
• Kampaania algus: veebruar 2016

Umbes kuus kuud möödus Minusinski käivitamisest Yandexis, selle aja jooksul sattusid paljud suured saidid filtri alla, kuid paljud said sellest ka lahti. Tänapäeval võib Internetist leida mitmeid juhtumeid selle kohta, kuidas veebihaldurid filtrist välja pääsesid, mida nad selle saavutamiseks tegid ja milline oli tulemus.

Ja siin pole saladusi, enamasti eemaldavad saidi omanikud lingid. Mõned inimesed eemaldavad kõik korraga, teised mõtlevad välja nutikad strateegiad võrdlusmassi puhastamiseks. Selle aja jooksul õnnestus mul aidata ka mitmel projektil filtri olukorda parandada. Selles artiklis jagan oma linkide filtreerimise meetodit trükikoja veebisaidi näitel.

Tellimuste kasv: +24%

Juhtumi koostas SEO-Impulse ja esitas SEO spetsialist Maksim Akulov.

See juhtum näitab, kuidas reklaamida noort veebisaiti lühikese aja jooksul minimaalsete kuludega, kasutades loomulikku käitumistegurite paranemist ja ressursi kaubandusliku komponendi optimeerimist.

Algandmed:

See näide demonstreerib suurepäraselt, kuidas hea ettevalmistustöö säästab raha linkide pealt ja annab häid tulemusi.

Algandmed:

Ehitusplats;
- Titz 10, PR 0, domeeni vanus - 5 aastat;
- umbes 110 ainulaadset artiklit (peamiselt skaneeringud raamatutest);
- 15 optimeeritud artiklit (copywriting);
- 800 külastajat päevas, 83% liiklusest läheb 1-le edukas artikkel;
- Sihtimine: Venemaa ja SRÜ riigid.

Sihtmärk: Suurendage oluliselt ja kvalitatiivselt otsinguliiklust

Ülesanne: Uuenda kujundust, muuda CMS süsteemi, muuda struktuuri, kirjuta ja täida sisuga

Anton Ushakhin kirjutas saidile veeru e-kaubanduse projekti jaoks SEO agentuuri valimisest, Rush Agencyga koostöökogemusest ja välislinkide arvu suurendamisest, kasutades videot Kanye Westi tossude müügi algusest. .

Milline on e-kaubanduse valik: ettevõttesisene või agentuur?

Enamiku veebipoodide jaoks on SEO must kast ja ettevõtted ei taha SEO protsessidest ise aru saada, eelistades tellida selle kanali allhanke korras. Hakkasime SEO poole tõsiselt vaatama, kui mõistsime, et see on üks odavamaid kanaleid klientide meelitamiseks ja see on meie riigis täiesti vähearenenud. Käärisime käised üles ja hakkasime asja välja mõtlema.

Tänu oma internetiturunduse kogemusele sain umbkaudu aru, kuidas SEO “ots” tehti, aga ma ei teadnud, mis jäämäe veealuse osa all peitub.

Majasisese probleem kadus minu jaoks pärast mitme optimeerijaga rääkimist. Sain aru, et minu pädevusest otsingutehnoloogiate vallas ei piisa kandidaadi taseme kompetentseks hindamiseks. Otsustasime selle paremateks aegadeks jätta. Iseõppimine on üsna raske tänu sellele, et töötad projektis, kus on hunnik kanaleid ja arendamiseks aega praktiliselt pole. Seetõttu hakkate SEO-alaste teadmiste valdkonnas väga kiiresti hääbuma ja samal ajal võite teha märkimisväärselt palju vigu, mis lõppkokkuvõttes mõjutavad otsinguliiklust negatiivselt.

Otsustasime, nagu ikka, alustada vabakutselistega ja otsida erakauplejad. Midagi head sellest ei tulnud, sest “asjatundjad” soovitasid põhimõtteliselt osta spämmilingid (tollal selle eest karistust ei saanud ja me isegi ei mõelnud sellele) ja oodata mere ääres ilma. Leidus ka “meistreid”, kes pakkusid välja valida 1000-2000 märksõna kogu meie poele.

Siis algas lõbus. Otsustasin küsida agentuuridelt kommertspakkumisi ja vaadata, mida nad üldiselt otsingumootorite reklaamiturul pakuvad. Tööplaanist oli teatav arusaamine ja teadlikkus edutamise konveierprotsessist. Keegi ei tahtnud teha meile isikupärastatud pakkumist ja välja mõelda, mille poolest meie äri Wildberryst või Lamodast erineb.

Seejärel hakkasime otsima teistsuguse tööformaadiga agentuure. Venemaal ei ole palju agentuure, kes teeksid tõelist SEO analüüsi. Kuidas te otsisite:

• vaatas YouTube'is ekspertide ja tippettevõtete videoid;
• käis SEO konverentsidel;
• jälgiti ja kontrolliti huvitatud asutuste juhtumite usutavust.

Iga SEO töövormingu plussid ja miinused

Inhouse

• SEO spetsialist on alati kontrolli all.
• SEO spetsialist on projekti sügavalt sukeldunud.

See on ideaalne võimalus suure veebipoe jaoks. Kuid nagu eespool kirjutasin, on siin peamine raskus meeskonna kokkupanemine, selle võimete adekvaatne hindamine ja KPI-de seadmine. Tohutu pluss on see, et sisemine meeskond on projektile pühendunud, suheldes juurutusmeeskonna ja sisuosakonnaga käeulatuses.

Ma tean ainult kolme edukat juhtumit SEO protsesside ehitamiseks jaemüüjatele: Wikimart, WildBerries ja 220 Volt. Minu arvates on selliste meeskondade edu taga SEO osakonna juhi isiksus, kes koondas enda ümber staartiimid. Seni pole me sellist inimest leidnud.

• SEO spetsialisti teadmised ja oskused vananevad kiiresti, kui tal puudub projekti sees meeskond.
• Turul on vähe töötajaid, kes suudavad juhtida sisemist SEO osakonda.

SEO spetsialisti pädevust on intervjuu käigus raske hinnata. Paljud kandidaadid vaid teesklevad professionaali, näidates kellegi teise portfooliot, mida on üsna raske ära tunda. Tee õige taseme spetsialistid. SEO osakonna juhatajale makstakse alates 120 tuhandest rublast kuus. Ta vajab "käsi" - see on veel 80–95 tuhat.

Enamik HeadHunteri CV-d on võltsitud, võltsitud portfellidega ja mõned SEO spetsialistid ei suuda isegi värbaja kontrollnimekirjale vastata. Ärgem unustagem tõelisi oskuste kandidaate, kes lihtsalt ei tea, kuidas suurte projektidega töötada. Enamik nutikaid spetsialiste töötab edukalt väikese semantika kõrgsageduspäringutega.

Meie eripära on selline, et suurem osa liiklusest pärineb kümnetest tuhandetest keskmise ja madala sagedusega päringutest. Siiski ei tohiks te arvata, et nende taotluste vahel on vähe konkurentsi. Meie pood vajas hoopis teistsugust lähenemist. Ja üldiselt ma ei kaalu ühe spetsialisti võimalust Inhouse-vormingus, kuna see on utoopia. Tavaliselt ei vii see tee aasta pärast kuhugi: ilma kogemuste vahetamiseta spetsialist degradeerub.

Konveier tüüpi SEO agentuurid

Tegemist on agentuuriga, mille äriprotsessid on üles ehitatud SEO tootmise maksimaalsele automatiseerimisele ja suure hulga projekte juhib üks spetsialist. Mõistlik küsimus on, kuidas sellised asutused madala kvalifikatsiooni ja hiiglasliku töömahuga ellu jäävad? Läbi automatiseerimise ja sisemise optimeerimise ning lingi ostmise mallide.

• tavapäraselt arusaadav tööskeem: tavaliselt müüakse teile lihtsalt positsioone;
• tuntud firma nimi.

Ainus positiivne tera, mida nende meestega suhtlemine mulle andis, oli kommertspakkumiste projektide tööplaan.

Selles etapis mõistsin, miks enamik ettevõtteid pöördub konveieragentuuride poole:

• Nad pakuvad "selgeid" ja "lihtsaid" tööskeeme: 1 sõna 10 parima hulgas - makske 200 rubla või midagi sellist. Kuid vähesed inimesed arvavad, et see lähenemisviis on e-kaubanduse jaoks täiesti ebaefektiivne.
• Need on loomulikult kaubamärgid: ettevõtete veebisaidid on täis kuulsaid kliente, keda nad reklaamisid. Äratab usaldust. Võib olla.

Miinused:

• Madal üldine personali tase e-kaubanduse projektidega töötamisel ja suurte andmemahtudega.
• Ei mingit isikupärastamist ega projekti süvenemist.
• 25−60 projekti spetsialisti kohta;
• SEO analüütikute kohalolek ainult VIP-projektides (need on föderaalsed veebipoed, mille SEO tšekk on 300–400 tuhat rubla kuus);
• SEO spetsialistiga otse suhelda on äärmiselt raske. 90% suhtlusest käib kontohalduriga, sest sellele on konveieragentuuride äri üles ehitatud;
• on tunne, et oled suure konveieri hammasratas. Sellest ka terminite “SEO-shmeo”, “SEO-šamanism” sünd - ja üldiselt tajutakse SEO-d nüüd mingi maagia, mitte tõsise müügikanalina.

Pärast viie-kuue kommertspakkumise saamist ja mitmete koosolekute läbiviimist mõistsime, et seda tüüpi SEO surrogaat pole meie jaoks. Agentuurid püüdsid meile peale suruda sama näidistööplaani, mille kohaselt nad reklaamivad Balashikhas vahtplokkide tootmiskohti või Rževis kaevude puurimiskohti.

Sarnased läbirääkimised meile ettepanekuid saatnud ettevõtetega andsid järgmise pildi:

• Puudus kompetentne personal. Nii koosolekutel viibinud “müügiinimesed” kui ka SEO spetsialistid ei osanud midagi täpsemat öelda, kui “Teeme auditi ja ostame linke”.
• Keegi ei vaevunud isegi saidi struktuuri vaatama ja meie liikluse funktsioone uurima. SEO protsesside täielik mallistamine. Meile üritati müüa sama tüüpi tööplaani, mille järgi nad reklaamivad teenuseid konkurentsivabades piirkondades. Tunnete end nagu hammasratas suures SEO rämpspostimasinas.

Lisaks saime optimeerijaks hakata vaid kahes ettevõttes – koosolekutel käisid valdavalt kontohaldurid ja müügiinimesed. Meie kui suure e-kaubanduse projekti jaoks on see vastuvõetamatu. Tundsime kohe, et meid visatakse lõputute fantoomülesannete ja mallitehniliste ülesannete hakklihamasinasse. Siin lõppes meie suhtlus sellise formaadi agentuuridega.

Boutique SEO agentuur

• 3−4 projekti spetsialisti kohta;
• otsesuhtlus oma SEO spetsialistiga;
• Keeruliste probleemide lahendamiseks on täiskohaga SEO analüütikud;
• projekti sisseelamine tasemel, mis on piisav liikluse kiireks kasvuks;
• on võimalus kohtuda silmast silma projektimeeskonnaga;
• Saate arutada individuaalseid tööplaane ja KPI-sid;
• isikupärastatud SEO strateegiad iga projekti jaoks, mitte üks mall e-kaubanduse ja retseptide saidi jaoks.

Miinused :

• Bürokraatia ja keerulised aruanded.
• Projekti poolelt tuleb investeerida täiendavasse meeskonda. Üks inimene ei saa asutuse kõigi ülesannetega hakkama. Meil on eraldi inimesed, kes tegelevad konkreetselt saidi struktuuriga.
• Teenuse maksumus on 3-5 korda kallim kui turul.

Meie tootevaliku keerukuse tõttu valisime butiigiagentuuri. Järgmisena hakkasime turgu uurima agentuuride ja suletud meeskondade olemasolu suhtes, kes töötavad e-kaubandusega personalihaldusvormingus. Kuhu me vaatasime:

• vaatas YouTube'is ekspertvideoid;
• vaatas SEO konverentside aruannete salvestusi ja osales neil samal ajal;
• suhelnud kolleegidega tööstusest.

Koostasime meile meeldivate ekspertidega banaalse Google'i dokumendi ja hakkasime nendega ühendust võtma. Tähed joondusid meie jaoks täiesti ainulaadsel viisil.

Kujundasime saidi ümber (tollane kujundus oli lootusetult vananenud) ja veeretasime selle lahingusse. Sel ajal kasutasime peamiselt tasulisi hankimiskanaleid ja sotsiaalvõrgustikke. Meil polnud aimugi meie tolmuse SEO potentsiaalist, milleks meil lihtsalt ei jätkunud aega. Kaheksa tundi pärast vabastamist kirjutas teatud Jevgeni meile meie ametlikul Facebooki lehel:

Tervitused! Mulle väga meeldib teie pood. Kannate suurepäraseid kaubamärke ja teete lahedat koostööd. Uus disain on ok, kuid esineb tehnilisi probleeme.

Mina ja mõned meie ettevõtte töötajad oleme teie püsikliendid. Vaadates saidi uut välimust professionaalsest vaatenurgast, märkasime vigu, mis ei lase teil otsingust liiklust vastu võtta. Nende vigade päritolu võib olla seotud uue kujundusega (arendajad unustasid andmed üle kanda): paljudes kohtades kukkusid võtmemetasildid lihtsalt ära.

Nii kohtasime oma butiiktüüpi agentuuri – seda, mida otsisime. Irooniline, et "teatud Jevgeni" osutus Jevgeni Šestakoviks, kes oli meie Google'i dokumendis ekspertide nimekirjas.

Kuidas arendasime agentuuriga suhtlemist

Meie, klassikalise kliendina, tajusime SEO-d kui ühesuunalist teenust – ühesuunalist mängu. Kujutasime ette, et agentuur saadab meile kord kuus soovitusi 4-5 A4 lehe formaadis, me “näpime midagi” saidil ja siis on topsid, liiklus, müük ja melu. Kõik osutus täiesti valesti. SEO käivitamine tähistas sisuosakonna sisemise ümberkorralduspõrgu algust. Muide, paljud kolleegid küsivad, mis on meie edu saladus SEO vallas. Pole saladust – pidin lihtsalt kõvasti tööd tegema. Kuudeks.

Millest e-kaubanduse jaoks mõeldud SEO tegelikult koosneb:

• semantika õige valik;
• semantika õige rakendamine;
• sisemine optimeerimine;
• töötama kaubamärgi kallal.

Semantika

Peamine, millest me teisel töökuul aru saime: kogu e-kaubanduse SEO on üles ehitatud otsingunõudluse pidevale analüüsile ja poe struktuuri ülesehitamisele mitte nii, nagu ostjatele meeldib, vaid kuidas kasutajad toodet otsivad. Otsingunõudluse analüüsi edu seisneb õiges lähenemises ja õigetes tööriistades.

Õige lähenemine oli veebipoe nõudluse tüübi määramine: kategooria, toode või seganõudlus. Meie puhul on see väljendunud kategooriline nõue. Keegi ei otsi „osta sinine Barbour XF5576D-12 kampsun”. Meie nišis esitavad inimesed selliseid päringuid nagu "osta Nike'i tossud" või "Stone Islandi jakid". Nõudluse tüübi mõistmine määrab kogu projekti SEO strateegia. Kui teete selles etapis vea, on kampaania kokkuvarisemine vältimatu.

Mis puudutab tööriistu, siis algselt kasutasime semantika allikana ainult tühja Wordstati või vana kooli KeyCollectorit. Selgus, et ka vana hea Wordstat tuleb korrektselt parseldada, et kõik vajalikud märksõnad kätte saada. Ja ilma keerukate keeleliste algoritmide abil otsingunõuandeid kogumata võite kaotada kuni 40% liikluse märksõnadest. Kõige tõhusama tööriista otsimisel läksime Rush Analyticsilt üle professionaalsele automatiseerimisele, mida agentuur meile pakkus.

Märksõnade rühmitamine tooteloendite järgi

Näib, et kõik on lihtne: avage Excel ja rühmitage sõnad. Kuid SEO-s osutus kõik veidi keerulisemaks. Märksõnu nagu "osta Nike'i tossud" ja "osta odavad Nike'i tossud" ei saa lihtsalt ühte kirjesse suruda. Selgus, et kaasaegses SEO-s kasutavad nad selleks tippsarnasuse meetodit kasutades märksõnade klasterdamise tehnoloogiat.

Teine huvitav tööriist, mida agentuur meile pakkus, oli märksõnaanalüüsi teenus äriliste ja mitteäriliste päringute tuvastamiseks. See on äärmiselt oluline: kui kasutaja kavatsus on mitteäriline ja ta ei soovi toodet osta, pole mõtet nendesse märksõnadesse investeerida. Millalgi hiljem. Kui aega on.

Kaubanduslikke ja mitteärilisi märksõnu ei saa ühel lehel reklaamida – need on Yandexi järjestuse reeglid. Kui me selliseid märksõnu ei eralda, siis saame SEO-s väga kurva ja levinud olukorra - 50% märksõnadest on tipus ja 50% kaugel üle 30. Teise 50% kallal töötamine on ettevõtte jaoks otsene kahjum.

Vihjed Yandexi otsingust

Täiustatud lingvistikaga Rush Analyticsi tööriistaspikrid

Peamise sarnasuse meetodit kasutades märksõnade rühmitamise tulemus

Semantika rakendamine

Agentuurilt saame semantikaga Exceli failid, mis sisaldavad:

• sihtmärk või uus URL, mida luua;
• märksõnad;
• igat tüüpi sagedus;
• praegune liiklus vastavalt Google Analyticsile;
• H1, pealkiri ja kirjeldus;
• täiendavad LSI sünonüümid tekstis kasutamiseks.

Tee semantikaga failist saidi „võitluse” lehele on üsna keeruline. Ostujuht saab selle faili esimesena. Sisendis filtreerib see loendid, mida me ei saa luua. Näiteks pole seda tüüpi toodet või meil pole uute filtrite kasutuselevõtuks valmis taristut. Praegu kärbitakse umbes 25% kõigist agentuuri pakutavatest lehtedest. Ja see on suurepärane tulemus: pärast poes kolleegidega rääkimist mõistsime, et paljudes kauplustes ulatub see arv 50–60%. Need lükatakse tagasi peamiselt IT-infrastruktuuri ettevalmistamatuse tõttu uut tüüpi kirjete loomiseks.

Sisuhaldurid on järgmised, kes hakkavad failidega töötama. Nad vastutavad tulevaste kirjete jaoks "siltide" valimisel toimuva rutiinse ja igava töö eest. Pidage seda kasutaja mugavuse huvides täiendavaks filtriks. See on lihtsalt pealetükkivam ja märgatavam. Selliste nimekirjade puhul on peamine sobiva toote olemasolu.

Näide märgistatud lehtedest

Nii jõuavad lehed saidile. Ja umbes selline näeb välja meie taustaprogramm, mille kaudu luuakse märgistatud lehti:

Sisemine optimeerimine

Lihtsalt semantika jaoks lehtede loomisest ei piisanud. Iga tooteloendi teksti optimeerimine on üsna täpne protsess. Paljud veebipoed kirjutavad tekste SEO jaoks, lihtsalt mainides lõikudes teatud arvu tekstis esinevaid märksõnu.

Siin pöördusime abi saamiseks taas SEO-analüütika poole. Toimetajate tehniliste ülesannete koostamiseks kasutab meie agentuur tekstianalüsaatorit. Analüsaator võrdleb meie lehti otsingumootorite ülaosas olevate lehtedega ja näitab täpselt, mitu märksõna esinemissagedust teksti lisada, et siseneda tippu pääsemiseks vastuvõetavate väärtuste aknasse. Siin saame taas ülesandega Exceli faili ja anname selle meie redaktorile tekstide loomiseks.

Brändi arendamine

Paljud ettevõtted unustavad, et nad peavad jäädvustama mitte ainult juba tüdinenud võtmete müügitaotlusi, vaid keskenduma ka suures osas olulistele taotlustele. Taotlusi, mis on otseselt seotud projekti kaubamärgiga, peetakse elutähtsateks. Meie puhul peetakse oluliseks päringuid Brandshop, "Brandshop", "Brandshop". Meie jaoks on hea tulu 10 dokumenti, mis mainivad meie kauplust. Ideaalne tulemus on see, kui kõik 10 dokumenti esindavad ühel või teisel määral ühe projekti kanaleid (veebisait, sotsiaalvõrgustikud).

Eluliste vajaduste asjatundlikuks väljatöötamiseks tuleb ise otsida ja vahel luua sobivad infokanalid. Tänu sellistele uudisvoogudele kasvab brändi mainimiste arv seoses konkreetse sündmusega. Selles osas on eriti abiks sotsiaalvõrgustikud, mille võimsust ja ressursse paljud veel lihtsalt ei taju.

Toome näite ühest ideest, mille saime ellu viia tänu tihedale koostööle Rush Agencyga. Brandshop plaanib järjekordset haruldaste adidas Originals Yeezy Boost tossude väljalaskmist. Oodata on sneakerheadide (lahedate spordijalatsite kollektsionääride) saabumist üle kogu Venemaa ja välismaalt. Esialgsetel hinnangutel koguneb kaupluse akende alla vähemalt 2000 inimest.

Meil tekkis idee, et miks mitte sellel üritusel veidi kõmu tekitada. Piiratud väljalase, müük vaid mõnes poes üle kogu riigi – kas see pole mitte infopomm moejalatsite ja rõivatööstuses? Pärast lühikest, kuid tulemuslikku vestlust agentuuriga tegime ühiselt video:

Tunni jooksul laadisid nad selle YouTube'i üles ja hakkasid vaatamisi saama. Sotsiaalvõrgustikes tehti uuesti postitusi. Nädal hiljem palusime kõigil väljaannetel, mis avaldasid videoid ja ekraanipilte, anda meile aktiivsed otselingid. See toimis, saime tasuta lingid parimatelt väljaannetelt:

• "Moskvas rivistus üles 18 tuhande väärtuses Kanye Westi tossud," Sports.ru.
• "Politsei katkestab rivi Kanye Westi tossude pärast," Timeout.
• "Milline näeb välja Kanye Westi tossude järjekord neljakopterist," The Flow.

Kui ostate selliseid linke SEO turul, maksab see sadu tuhandeid rubla. Tänu lihtsale ideele ja ühisele operatiivtööle Rush Agencyga oleme korduvalt hüppeid suurendanud ja saanud suure hulga unikaalseid SEO linke.

Sissetulevate linkide kasv vastavalt Ahrefs.com-ile

Igal kaubamärgil on kadedaid inimesi ja hoolimatuid konkurente. Meie puhul on tegemist eelmise SEO töövõtjaga, kellega otsustasime lahku minna. Kättemaksuks pani ta meie domeenile tohutul hulgal välislinke tekstiga “download cheats”, “download cracks”, “download software for free”, “download torrent” ja nii edasi.

Tea, et sellised PR-kampaaniad kaitsevad boonusena Sinu veebipoodi rämpspostitajate negatiivse mõju eest. Sellisest rünnakust ei tundnud me otsinguliikluse osas absoluutselt mitte midagi.

Rünnak rämpsposti linkide kaudu, Ahrefs.com andmetel – meid see ei huvita

Mehhanismi osade kokkupanek süsteemiks

Niisiis, milline on e-kaubanduse eduka SEO algoritm:

• vali ja klastri semantika;
• esitame selle sortimendi osakonnale hindamiseks;
• edastame selle sisuosakonda lehtede loomiseks;
• saame agentuurilt tekstianalüüsi;
• uute tootenimekirjade koostamine;
• Hindame edutamise tulemusi.

Meie SEO mootor

Semantika ettevalmistamise protsess

Brandshopi juurutamise osakonna valmis semantika

Kõige olulisem on selgelt sünkroniseeritud agentuuri semantika ettevalmistamise ja esitamise protsess koos lehtede rakendamisega saidil. 80% edust sõltub sellest. Nende protsesside koostamiseks Rush Agencyga kulus meil umbes kaks kuud.

Teine oluline punkt on SEO tootmisprotsessist kaugemale jõudmine. Oluline on agentuurilt pidevalt küsida: "Mida selle kategooriaga (toode, bränd) veel teha saab?" Ärge kartke küsida ja saate huvitavaid ideid ja ettepanekuid.

Kuidas jälgida SEO toimivust

Siin valisime välja mitu peamist mõõdikut ja leppisime agentuuriga kokku nende jälgimises iga tootekategooria puhul.

• taotluste osakaal sihtpiirkondades 10−5−3 parimas;
• nähtavus otsingus;
• liiklus orgaanilistest kategooriatest manustatud kategooriateni;
• orgaaniline muundamine ja müük.

Päringute protsent top 10−5−3

Seda mõõdikut ei tohiks kasutada SEO tõhususe globaalse mõõdikuna. See on paljude veebipoodide saatuslik viga. Päringute protsent ülaosas räägib ainult otsingumootorite reaktsioonist meie tegevusele, kuid mitte liiklusest, konversioonidest ega otsinguliiklusest saadavast kasust.

Jällegi jälgime kõiki järjestusi otsinguanalüütika teenuses Rush Analytics.

Otsingu nähtavus

See on objektiivsem ja huvitavam mõõdik. Tegelikult on need otsingupositsioonid, mis on normaliseeritud otsingunõudluse mahu järgi. See mõõdik peegeldab objektiivsemalt SEO strateegia edukust. Konkreetse tootekategooria reklaamitulemuste hindamiseks kasutame sageli ainult seda mõõdikut.

Lõpptulemusena ja samal ajal agentuuri KPI-na määrame otsingumootoritest üleminekute arvu. Siin võetakse arvesse ainult kommertsotsingu liiklust – ei mingit kaubamärgiliiklust ega stoppsõnadel põhinevat liiklust. Tasumisel ei võeta arvesse ka juba olemasolevat liiklust koostöö alguses. Iga otsingumootoritest ülemineku eest tasutakse. Liiklus puudub – makse pole. See on suurepärane motivaator SEO agentuurile.

Tulemus

Ilma tegelike otsinguliikluse näitajate näitamiseta näeks see materjal välja nagu järjekordne PR-artikkel. Meie ettevõttel ei ole otsinguliiklusega seotud super-NDA-sid ega muid salajasi mehhanisme, seega näitan meie tegelikke tulemusi. Siin on Yandex Metrica ekraanipildid mõne arendatud tootekategooria kohta:

Otsinguliiklus Yandexist

Otsinguliiklus Google'ist

Otsinguliiklus kategooria „tossud” jaoks

Otsinguliiklus kategooria „T-särgid” jaoks

Otsinguliiklus kategooriale „ASICS-tossud”

Adidase kategooria otsinguliiklus

Otsinguliiklus kogu kategooria "tossud" jaoks

Mõnele ei pruugi selle liikluse maht nii suur tunduda, kuid meie ainulaadset sortimenti ja konkreetseid kaubamärke arvestades on see suurepärane tulemus. Pealegi on meie keskmine arve mitu korda suurem kui mis tahes massiturul.

Pooleteise aasta jooksul agentuuriga töötamise jooksul töötati kirjeldatud formaadis detailselt välja üle 53 tootekategooria ning otsinguliikluse kasv oli ligikaudu 230%.

CV asemel

Soovitan vähem kuulata müügijuhtide armsaid sõnavõtte ja pöörata rohkem tähelepanu SEO agentuuride äriprotsessidele: igal juhul tuleb neis protsessides hautada. Valige agentuurid, mis hoiavad teid oma kätega. Agentuurid, millele te ise järele jõuate. See on tõsine katalüsaator teie enda meeskonna professionaalseks kasvuks. SEO on huvitav ja vastuoluline maailm, kuid see on kindlasti mõistmist väärt. See toob raha.

Kampaania hooajalisus on suvel kelk ja talvel käru. Muidugi ei müü te neid, kuid olete hästi ette valmistatud, et nõudluse tipus neid maksimaalselt ära kasutada. Kontekstuaalne reklaam on selles mõttes paindlikum, kuid SEO reklaamimisel tuleb arvestada ka hooajalisusega. Kuidas? Räägime teile näite rehvide ja velgede veebipoe VIANOR reklaamimisest.

Järjehoidjate juurde

Alustasime tööd objektil 2017. aasta juunis. Sellel ajal oli sait rohkem kui 4 aastat vana. Tellija on Põhjamaade, Venemaa ja Baltikumi suurima võrgustiku Nokian Tires kontsernile kuuluva rehvikeskuste võrgustiku esindaja. Käive on märkimisväärne, liiklus samuti. Viga võib kaasa tuua kuuekohaliste tellimuste kaotamise.

Sait on suur isegi veebipoe standardite järgi: umbes 6 miljonit lehekülge, millest enam kui miljon on otsingumootori registris. Täiendav keerukus on hooajalisus, mis ei väljendu mitte ainult liikluse järsus suurenemises ja vähenemises, vaid ka aktiivsete päringute kogumi muutumises. Oktoobris otsivad ostjad talverehve ja aprillis suverehve. Seetõttu ei sobi semantilise tuuma moodustamise ja värskendamise standardne lähenemine – vajalik on segmenteerimine.

Hooajaliste päringute segmenteerimine

Kliendi vaatenurgast näeb see välja järgmine: standardset positsioonide aruandlusfaili on täiendatud vahekaartidega, mis kuvavad päringuid ja näitajaid rühmade kaupa. Meie puhul olid need üldised nõudmised (töötame nendega pidevalt), akud (töötame nende kallal, jälgime neid, mitte prioriteet), talve- ja suverehvid (töötame aktiivselt hooajal).

Päringu segmenteerimise tööfail

Nii on kliendil mugav jälgida iga rühma tulemusi ja võrrelda neid üldise semantikaga.

Mida see meie jaoks tähendab?

· Gruppide ja sageduste värskendamine ainult samal perioodil.

· Aruandlus rühmade kaupa.

· Töörühmade valik vastavalt hooajalisusele.

tulemused

Esiteks hindame otsingumootorite liikluse tulemusi. Kui hooajalisus on väljendunud, ei saa seda hinnata ainult jooksva perioodi põhjal: muudatused on otseselt seotud huviga toote vastu. Seetõttu võrdleme aasta-aastalt. Hooaja tippajal oktoobris ja aprillis saime korraliku tõusu.

Liikluse kasv hooajaliste tipptundide ajal

Edukaks teisendamiseks peab liiklus olema sihitud. Seda, kas lehed vastavad külastajate ootustele, saate hinnata näiteks põrkemäära järgi (külastaja lahkus lehelt kohe). Aprillikuu tulemuste põhjal langes keeldumiste protsent 2017. aasta 14-lt tänavu 8,61-le. See tähendab, et teie müügivihjed toovad suurema tõenäosusega konversiooni.

Publik muutub sihipärasemaks

Kontrollime, kas see vastab tõele – vaadake konversioonigraafikuid:

Konversioonide kasv

Isegi graafik näitab, et kasvanud on nii eesmärkide saavutamiste arv kui ka konversioonide %. Kuid ärge uskuge oma silmi – meil on numbrid.

Samuti hindame edutamise tulemusi semantiliste põhipäringute põhjal. Nähtavus (täpsete otsingusageduste summa esikümnes) kasvas meie töö jooksul 282-lt 30 737-le ja keskmine positsioon langes 93,55-lt 34,43-le.

Nähtavus suureneb

Keskmine positsioon langeb

Nagu varem mainitud, anname aru päringu tüübi järgi.