Нетрудно заметить, что вес Google на мобильном компьютерном рынке растет с каждым новым продуктом и каждым Android-устройством. Но при всех своих успехах поисковый гигант до сих пор не умеет то, что Apple умеет лучше всех – обеспечение продуктовой интеграции.

Это может быть всего одно устройство. У вас может быть только iPod или Mac, но вы сразу видите, насколько уникален сам подход Apple к технологиям. Apple уделяет огромное внимание каждому устройству, которое производит, она дотошно шлифует мельчайшие детали вроде шрифтов или иконок, постоянно думая о том, подходят они друг другу или нет. Каждое устройство Apple играет определенную роль в общей экосистеме, связи между всеми устройствами ясные и логичные.

Недавно я решил покинуть удобную экосистему Apple и купил Android-телефон HTC Desire. Он продавался по распродаже с большой скидкой, и я подумал, что мне удастся интегрировать его в свою жизнь и работу. Я ошибся, и скоро иду возвращать телефон в магазин!

Сам по себе телефон мощный и не лишенный интересных функций, но он настолько выбивается из моего Mac-окружения, что я постоянно испытывал дискомфорт. Я могу долго рассказывать о сбоях программ, проблемах с аппаратной частью, жутком Android Market (я бы не пустил в него своих детей) и других проблемах; но достаточно сказать, что он просто не соответствовал моему уровню требований, заданному годами работы с техникой Apple.

Apple – это единственная компьютерная компания, которая полностью разрабатывает и аппаратное, и программное обеспечение. Она контролирует свое предложение целиком. Персональный компьютер представляет собой сборную солянку из разных частей от разных поставщиков. Аппаратные элементы от одних, программные – от других. Многие производители современных смартфонов и компьютеров приобретают компоненты и операционную систему у разных поставщиков. Разработчик BlackBerry фирма Research in Motion – редкое исключение. Судя по с ее генеральным содиректором Майком Лазаридисом, ее руководство понимает, чего хотят пользователи смартфонов.

HP, которая недавно купила Palm, – другое исключение. Сейчас этот компьютерный гигант имеет возможность создать свое собственное тесно интегрированное смартфонное окружение – если, конечно, хочет. На данный момент HP продает Palm Pre, который какое-то время казался серьезным конкурентом iPhone, но затем безнадежно отстал. Ни одна из этих компаний не способна разрабатывать и оттачивать интеграцию между телефонами, планшетами компьютерами и онлайновыми сервисами так хорошо, как это получается у Apple, потому что ни одна из них не контролирует все эти аспекты так, как Apple.

Но, может быть, степень контроля Apple иногда избыточна? Да! Однако для потребителей этот контроль чаще выгоден, чем вреден. Именно благодаря тому, что Apple контролирует всю свою продуктовую линию, вы можете взять напрокат фильм «Начало» через iTunes на Mac и быть уверенным, что он будет работать и на iPad, и на iPhone, и на . И он будет работать – надежно, единообразно и предсказуемо.

Если вы живете в экосистеме Apple, вы заключаете с Apple соглашение: я плачу вам деньги, а вы делаете так, что все отлично работает и сочетается друг с другом. Google, похоже, не заинтересована в разработке такого тесно интегрированного окружения, по крайней мере, пока. Apple лучше других понимает, что технология существует только для одной цели – служить людям , а не просто впечатлять функциями и характеристиками. Именно поэтому Apple будет и дальше определять будущее компьютерных технологий, пусть даже Google и кто-то еще обойдут ее в цифрах продаж.

Ни одна компания не является островом; даже самый интегрированный производитель или поставщик услуг полагается на кооперативную экосистему других компаний. В случае Apple (Nasdaq: AAPL AAPLApple Inc175. 51-0. 41% Создано с Highstock 4. 2. 6) и его многомиллиардные успехи, iPhone и iPad, существует длинный список компаний, которые участвуют в этом процессе. Рассмотрим тот факт, что Apple заработала более 16 млрд. Долл. США в виде расходов на проданные товары за декабрьский квартал - сумма, которая в годовом исчислении больше, чем ВВП Эквадора. (Мы смотрим на время оборота инвентаря ритейлера, его дебиторскую задолженность, а также период ее сбора. См. Эффективность измерительной компании .)

В ФОТОГРАФИЯХ: 7 Интервью Не т

Это большая сумма денег в какой-либо мере, а также признак ценности того, чтобы быть использованным в качестве поставщика Apple. Поскольку Apple не показывает никаких признаков замедления в ближайшее время, стоит рассмотреть, кто еще непосредственно выигрывает от успехов Apple. Вот краткое изложение экосистемы Apple.

Однако читатели должны отметить, что экосистема Apple не является статичной - компания использует определенные компоненты у нескольких поставщиков и иногда заменяет поставщиков, когда цена и производительность диктуют изменение. Как только такие изменения произошли сравнительно недавно, линейная технология (Nasdaq: LLTC) больше не поставляет DC / DC-преобразователь или USB-контроллер для iPad2.

iPhone В то время как iPod поставил Apple на карту как жизнеспособную потребительскую техническую компанию, iPhone превратил компанию в невиданную ранее уровень успеха. Имейте в виду, что, хотя iPhone может возглавить продажи смартфонов в США, Apple имеет долгий путь, чтобы стать компанией сотового телефона номер один в Соединенных Штатах, не говоря уже о покупке Nokia (NYSE: NOK NOKNokia4. 96-1. 88% Создано с Highstock 4. 2. 6) для глобального доминирования. Следовательно, для поставщиков, участвующих в этом продукте, вероятно, еще многое предстоит сделать.

Собственный процессор A4 от Apple - это сердце iPhone и iPad. Хотя на чипе установлен логотип Apple, Samsung (OTCBB: SSNLF) делает фактическое производство чипа, а архитектура исходит от ARM Holdings (Nasdaq: ARMH). Samsung также является поставщиком флэш-памяти, хотя некоторые отчеты говорят о том, что Apple использует несколько поставщиков.

Модуль GSM на передней панели поставляется из Skyworks (Nasdaq: SWKS SWKSSkyworks Solutions Inc112. 11-0. 92% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6), а Broadcom (Nasdaq: BRCM) также активно участвует в беспроводных чипах iPhone. Texas Instruments (NYSE: TXN TXNTexas Instruments Inc96. 96-1. 50% Создано с Highstock 4. 2. 6) поставляет контроллеры сенсорных экранов, в то время как OmniVision (Nasdaq: OVTI) делает работу камеры и STMicroelectronics (NYSE: STM STMSTMicroelectronics NY Registered23.42-5. 11% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6) предоставляет акселерометр.

Конечно, это только один конец экосистемы. Apple применила Foxconn для сборки устройства, в то время как распространение осуществляется через беспроводных провайдеров, таких как Verizon и AT & T, а также розничных торговцев, таких как Best Buy. (Оцените прошлое, прежде чем инвестировать в эти типы средств гаджета. Фонды технологического сектора .)

iPad iPhone далек от старых новостей, но iPad от Apple является следующим шагом вперед в сотрясении Apple традиционной бытовой электроники. Как и в случае с iPhone, iPad - это сложная коллекция компонентов, поставляемых рядом продавцов. Возможно, не удивительно, что Apple применила многие из тех же компаний для ключевых компонентов iPhone и iPad.

Как уже упоминалось, Apple использует чип A4 в iPhone и iPad. Аналогичным образом, Samsung является крупным поставщиком флеш-памяти (дополняется, по крайней мере, Toshiba и, возможно, и другими), а STMicroelectronics также поставляет акселерометр. Broadcom поставляет много возможностей беспроводного чипа устройства, но также дополняет Texas Instruments с микроконтроллерами для сенсорного экрана.

LG Philips обрабатывает дисплей для iPad, в то время как Intersil (Nasdaq: ISIL) и Atmel (Nasdaq: ATML) поставляют и другие компоненты. Как и в случае с iPhone, Foxconn собирает устройство, в то время как розничные продавцы, такие как Best Buy, обрабатывают хотя бы часть розничного дистрибутива.

В ФОТОГРАФИЯХ: Марш Madness MVPs - где они сейчас?

Важно, но только в точку Хорошо ли участвовать в цепочке поставок Apple? В целом, ответ будет казаться «да». Тем не менее, просто включение в продукты Apple не является автоматическим перерывом для многих из этих поставщиков. В случае с Linear, например, чип-компания решила, что более важно сохранить свою прибыль, чем доход от Apple, а влияние на компанию, по-видимому, измеряется в копейки на акцию. Точно так же трудно сказать, что Texas Instruments или Samsung отчаянно полагаются на Apple, чтобы сделать это.

Следовательно, несмотря на то, что хорошо отслеживать те компании, которые задействованы в следующей «новой вещи», тщательная тщательная проверка требует выяснения того, насколько на самом деле существует рычаг. Во многих случаях, особенно для крупнейших компаний-чипов, участие в горячем новом продукте на самом деле является лишь частью замены сокращающегося наследственного бизнеса, а не драматическим драйвером результатов. (Возврат на исследовательский капитал (RORC), может помочь инвесторам измерить, сколько на самом деле генерирует расходы на НИОКР. См. Расходы и рентабельность R & D: что такое ссылка? )

Еще 5-7 лет назад одно магическое слово заставляло умолкнуть толпу хейтеров яблочных гаджетов. Если не мог кому-то доказать целесообразность покупки нового iPhone, iPad или Mac, достаточно было произнести «экосистема» , и всем все становилось понятно.

Отлаженная связка железа и программного обеспечения, качественная сборка и премиальные материалы периодически проскакивали в устройствах конкурентов, но никто не предлагал пользователю связанный набор устройств для работы и развлечений.

Тогда у нас был идеальный рабочий инструмент Mac или MacBook, за связь и коммуникации отвечал iPhone, Джобсу и компании даже удалось найти применение для изначально бесполезного iPad.

Какие были перспективы

Кроме отлично работающих по отдельности девайсов мы получали готовую связку в комплексе. С каждым годом система работала все лучше.

В 2011 году разработчики из Купертино продемонстрировали фишку под названием AirDrop для быстрой и удобной передачи файлов между устройствами через Wi-Fi и Bluetooth.

В 2013 году вместе с Mac OS X 10.9 Mavericks мы увидели настольные версии мобильных приложений Карты и iBooks .

Через год в Mac OS X 10.10 Yosemite разработчики кардинально изменили дизайн, вслед за отказом от скевоморфизма в iOS аналогичным путем пошли и в операционной системе для Mac.

Вместе с этим показали набор возможностей под названием «Непрерывность» (Continuity), включавший в себя Handoff, общий буфер обмена, звонки и сообщения с iPhone на Mac, мобильная точка доступа .

Многие аналитики считали, что еще через 3-5 лет Apple выпустит единую операционную систему для iPhone, iPad и Mac. Это было бы просто идеальным решением. Простая масштабируемая система, которая может работать как на смартфоне, так и на настольном компьютере.

Что-то пошло не так

Единая ОС выглядела хорошо только в мечтах пользователей, в Apple явно не собирались давать возможность полноценно превратить iPhone или iPad в Mac. Так ведь пользователи не пойду за компьютерами.

С другой стороны купертиновцы специально не добавляют фишки из iPhone в MacOS, чтобы не падали продажи смартфонов. Например, MacBook до сих пор не хотят оснащать слотом для сим-карт.

Создается впечатление, что кто-то «дернул ручник», остановив движущиеся к слиянию macOS и iOS.

Началось все с появлением Apple Watch. Компания не могла проигнорировать перспективную нишу, которую спешили занять сторонние производители гаджетов.

Специально для часов сделали ряд удобных и полезных фишек, которые можно было бы с легкостью внедрить в iPhone.

Часы позволяют снимать блокировку MacBook находясь рядом с ним, а экран носимого гаджета может сразу выводить нужную информацию без лишних тапов и свайпов.

Многие не купили бы себе Apple Watch, если бы это умел iPhone?

Гаджеты начали отдалять друг от друга

Сделали это для того, чтобы пользователь не смог выполнять все нужные действия лишь с одного устройства.

Так в iPhone убрали удобную ландшафтную клавиатуру, которая еще недавно позволяла быстро писать большие тексты. Теперь для этого нужно использовать iPad.

На iPhone так и не завезли Split View и картинку в картинке, а ведь большие экраны iPhone Plus и iPhone X отлично подойдут для этого.

iOS 11 все расставила на свои места

Компания негласно подтвердила свое нежелание объединять все устройства в одну общую удобную систему.

Клавиатуру с дополнительными символами убрали из iPhone как раз в iOS 11. Чтобы пользователь не мог в полной мере заменить смартфоном компьютер или планшет, на iPhone (и это на флагманской модели, что и говорить про старые айфоны).

А вот самый свежий пример жадности Apple:

После обновления iPad до iOS 11 на устройстве наблюдается неприятный сюрприз. Родная обложка Smart Cover блокирует возможность запускать Siri голосом. «Привет, Siri» работает только на планшетах без аксессуара.

Многочисленные обращения пользователей в службу поддержки подтвердили, что это не баг, а нормальное поведение системы.

Еще не поняли, зачем? Чтобы Siri запускали только с новенькой колонки , под которую активно расчищается место.

Apple не строит экосистему, а «доит» пользователей

В Купертино давно все решают только деньги. На пользователей компании давно наплевать.

Вместо того, чтобы получить удобную среду для работы после покупки 2-3 устройств компании, мы вынуждены собирать полный комплект для получения всех возможностей.

И даже после этого придется идти на компромиссы, выполняя определенные задачи на тех гаджетах, на которых скажет Apple.

Скоро компании захочется выйти на рынок VR или телевизоров и они тихонько отключат несколько фишек iPhone, iPad, Mac и Apple TV, чтобы добавить их в новые устройства.

Софт – только полбеды

Технологии медленно, но верно ведут нас в беспроводное будущее. Apple периодически внедряет новомодные фишки в своих устройствах, но происходит это спонтанно и без единого общего плана.

Сначала забирают 3.5 мм разъем в смартфоне, чтобы продать беспроводные наушники, потом оснащают Mac порами Type-C, которые без переходников не могут связать компьютер с iPhone. Решаются на выпуск смартфонов с поддержкой QI, а зарядку заставляют ждать еще год. Добавляют беспроводную зарядку в AirPods, но новую модель с зарядным кейсом не выпускают.

Таких примеров можно придумать большое множество.

Главным доказательством краха экосистемы Apple считаю тот факт, что с новым MacBook удобнее использовать практически любой современный смартфон, но не iPhone.

Глючный AirDrop заменит любой , бесполезный iCloud давно современным облакам, на Mac можно практически с любого смартфона.

Зато Type-C есть и в MacBook и в большинстве смартфонов флагманов. Это делает аксессуары устройств взаимозаменяемыми. Можно оставить кабель от ноутбука на работе, а от смартфона – дома, переходники и хабы отлично подходят друг к другу, блок для зарядки можно использовать один без дополнительных трат.

При покупке нового смартфона, глядя на особенности одной конкретной модели, важно не забывать про общие особенности платформы, на которой он работает. Samsung Galaxy SIV имеет относительно лучшие аппаратные компоненты, чем iPhone 5, но это не делает в целом платформу Android лучше, чем iOS.

Apple заботится не только о каждом конкретном устройстве. Она тщательно работает над тем, что тесно связывает эти устройства между собой - экосистемой. Она включает в себя гораздо больше возможностей, чем функции одного аппарата. И если вы серьезно вложились в «яблочную» технику, вам будет трудно от нее отказаться именно потому, что Apple серьезно развивает экосистему, то, как устройства работают вместе и какие возможности у вас появляются при их синергии.

Вот несколько полезных функций экосистемы iPhone, которые делают практически нереальным переход на другую ОС

Фотопоток доступен только для пользователей iCloud

Нет лучшего решения для просмотра общих фотографий, чем Фотопоток. На другой платформе вы не получите такого же опыта обмена фотографиями, как в фотопотоке iCloud. Но если вы хотите, чтобы все ваши родные и близкие обменивались снимками подобным образом, придется всех пересаживать на iCloud, а значит на устройство, которое его поддерживает.

iMessage + FaceTime

iMessage — это система обмена текстовыми сообщениями между пользователями Apple и во многих случаях, iMessage заменяет SMS-сообщения. FaceTime позволяет совершать видео- (а в iOS 7 и аудио) звонки. Безусловно, iMessage и FaceTime - это одни из самых сильных сторон всей инфраструктуры iCloud.

Фишки GameCenter

Если вы часто играете в игры, то вы всегда сталкиваетесь с GameCenter. С его помощью вы можете играть в многопользовательские игрушки, следить за своими игровыми очками и достижения и сравнивать их с друзьями. Мультиплатформенные альтернативы типа OpenFeint так и не смогли прижиться на iOS, так что GameCenter без сомнения можно назвать лучшим игровым сервисом на мобильных платформах.

iTunes Mix + Match

iTunes Match позволяет иметь доступ к музыке, купленной в iTunes на любом iУстройстве. Также, с Match вы можете «легализовать» всю свою музыкальную библиотеку, скаченную не самым законным образом. Не забывайте, что помимо музыки, вы также можете отовсюду получать доступ к вашим фильмам, сериалам, клипам и книгам. И все это, опять же, эксклзивно для пользователей iCloud.

Apple TV, AirPlay, AirPrint

Apple TV позволяет просматривать на большом экране видео с любого вашего устройства, используя технологию AirPlay. Кроме видео, вы можете смотреть фотографии и даже играть в некоторые игры, что дает совершенно новый опыт. Если же у вас дома несколько iOS-устройств, то AirPlay заставит вас еще больше полюбить яблочные устройства, ведь они так здорово работают в связке. Используя AirPrint, вы можете по беспроводной связи печатать документы и фотографии. Есть ли что-то подобное на других платформах?

Синхронизация и бэкап данных в iCloud

Есть много приложений для iOS и OS X, которые используют iCloud для хранения своих данных. Конечно, можно брать для этих целей сторонние решения, вроде Dropbox, но вы все равно не получите от них тот же функционал, что и от iCloud. Оно является «нативным» решением для iOS и OS X и связывает между собой не только сами устройства, но и приложения. Это совершенно иной уровень интеграции.

Огромное количество кабелей для зарядки

Благодаря единому стандарту для зарядных кабелей Apple, производители аксессуаров выпустили на рынок всевозможные вариации на все случаи жизни. Кабели для зарядки в автомобиле, док-станции «Made for iPod», стереодинамики и многое многое другое. Такого разнообразия, к примеру, на Android, вы точно не увидите.

Расширенная техподдержка AppleCare+

В то время, пока сотовые операторы пытаются заставить вас обновлять телефон чуть ли не каждые полгода, Apple целенаправленно использует стратегию двухгодичного использования своих мобильных устройств. На это намекают и контракты от сотовых операторов, с которыми вы покупаете iPhone, а также техподдержка AppleCare+. При этом, AppleCare+ не заканчивается на одном вашем устройстве и оно является удобным способом управления всеми вашими устройствами Apple.

Эксклюзивные приложения на iOS

То, о чем так долго и так много говорят - App Store богат качественными программами, тогда как в Google Play настоящее засилье откровенного мусора. Причина кроется в том, что все приложения в App Store проходят модерацию, тогда как в Google Play царствует режим относительного «свободного полета». Разработчики в первую очередь разрабатывают свои эппы для iOS, благодаря возможностями SDK, пользовательской базе и прозрачной системе реализации приложений. Хоть по загрузкам Google Play уже обогнал App Store, яблочный магазин приложений до сих пор собирает больше всего прибыли.

Вот такими получились конкурентные преимущества экосистемы iOS. Действительно, на конкурирующих платформах нет такой глубокой интеграции устройств как в iOS. Согласны вы ли с этим?