Найчастіше нас запитують про SEO просування landing page. І найцікавіше, що всі глибоко переконані, що зробити це можна, а головне реалізувати це легко, адже це ж лише одна сторінка, а не цілий сайт.
Ми довго тестували різні рішення, стежили за успіхами наших колег, і тепер готові висловити свій вердикт щодо того, чи можна просувати лендинг по SEO.
І одразу попереджаю, все буде досить неоднозначно, хоча всі слова базуються на фактах.
Мріємо чи можемо?
Через високі конверсії, щодо звичайних сайтів, підприємці віддають перевагу лендингам.
У цій статті ми не говоритимемо про , і не будемо сперечатися що краще. Ми одразу вирішимо, що у нашій ситуації потрібен односторінковий сайт.
Лендінг пейдж ідеально підходить під прямий та гарячий трафік, за типом.
Але оскільки варіант вигідніший у довгостроковій перспективі, то кожен (хороше бажання) намагається відразу вбити двох зайців – отримати конверсійний сайт і вивести його в ТОП 10 пошукових систем.
Пошукова видача
Ми довгий час відмовляли своїх клієнтів та доводили, що просунути лендинг по сео практично неможливо, а точніше сказати, Вам це не потрібно.
Але зараз ми здалися. Ви нас здолали. І не тому, що ми нарешті навчилися просуванню односторінок у пошукових системах.
Ми це вміли робити раніше. Справа у Вашому глибокому переконанні, що Вам це необхідно.
Це зробити неможливо (складно)
Окей. Бажаєте позиції в пошуку? Ви їх отримаєте. Але треба чітко усвідомити, що вони будуть так собі.
Чи не треба так собі? Хочете все найкраще і одразу, просунути лендинг у топ? Чи готові заплатити будь-які гроші?
Ну ні, справа не в грошах, хоча вони теж знадобляться. Вся складність у технічній складовій.
Маленький екскурс у світ “Просування сайту з SEO”. Шукаються та виділяються основні ключові запити, за якими ми хочемо вивести нашу компанію у ТОП Яндекса та Гугла.
Потім усі ці запити розподіляються за релевантними (відповідними за змістом) сторінками і оптимізуються за технічними моментами (не вдаватимемося в подробиці, це зараз не важливо).
Ключова думка – кожна сторінка оптимізується під свої ключові запити. А у нас що у лендінгу?
Правильно, лише одна сторінка. Це означає, що ми можемо просувати цю сторінку лише за однією, найрелевантнішою групою ключів.
Наприклад, якщо Ви виробник меблів на замовлення, Ви можете взяти або “Кухні на замовлення”, або “Шафи-купе на замовлення”. Чому не можна взяти загальне - "Меблі на замовлення", читайте нижче.
Апріорі, сайт з великою кількістю сторінок сильніший за сайт з меншою кількістю сторінок.
Звичайно, при однаковій якості, просто кількістю не візьмеш. Тому взяти та просунути landing page за найбільш конкурентними запитами (високо-частотні або ВЧ) практично неможливо.
Практично – тому що зараз майже у всіх сферах в інтернеті скажена конкуренція, але є винятки і може Вам пощастить.
Пощастить! Звичайно, пощастить! І фінально. У СЕО є таке поняття, як обсяг тексту. Чим конкурентніший запит, тим більше текст (якщо грубо).
Іноді можна побачити дуже великі “простирадла тексту”, які містять понад 10 000 знаків (приблизно 4 сторінки).
Звичайно, не обов'язково мірятися розміром тексту, але те, що його має бути чимало, це точно.
НАС ВЖЕ БІЛЬШЕ 29 000 чол.
ВКЛЮЧАЙТЕСЯ
Три головні секрети
Але ж Ви бачили, що іноді в пошуку випадають на перші місця односторінкові сайти?
Як, наприклад, наш сайт на скрині вище. Отже це можливо. Тут я не сперечаюся, це можна зробити і зробити не складно. Головне зрозуміти три основні думки, які випливають із розділу вище:
- Просувати лендинг можна за низькочастотними (мало конкуренції) або середньочастотними (середньо конкуренції) запитами.
- Запитів на сторінці має бути не більше 5 (а краще 1-2). Рідко колись до 30, але за умови використання дуже низькочастотних.
- Тексту має бути набагато більше, ніж зазвичай, його є на класичному Landing page, створеному не для SEO.
Якщо Ви усвідомлюєте ці думки, тоді у Вас все вийде. Ви не літатимете в хмарах і сподіватиметеся вийти в ТОП за запитами з популярністю в 10 000+ звернень за місяць.
І ще зрозумієте, що частково Ваш сайт буде перевантажений зайвою та частково дурною інформацією.
Лайфхак.Якщо ви налаштовані зайнятися seo-оптимізацією, рекомендую сервіс Rush Analytics. Швидкість його роботи просто вражає, чи працює він онлайн, що дуже зручно. І за цим посиланням Вам подарують 200 рублів на тестування 😉
Кейс 1 – Аеролодки
Наш клієнт – виробник аероладок (до речі, найбільший). Завдання стояло комплексне, до того ж, за договором ми отримували премію за кожного нового ліда.
Тому використовували все, що могли, зокрема пошукове просування. І результати не змусили на себе чекати.
Пошукова видача "Аероладки" За цим запитом ми взяли найбільший трафік у цій сфері. І тут Ви можете бути вражені, адже ми взяли високочастотний ключ.
Скажу чесно, нам частково пощастило, оскільки конкуренції майже не було. Тому ми зробили базове налаштування і трохи надали швидкості.
У результаті, у деякі дні отримували до 600 відвідувань із пошукового трафіку.
Статистика Кейс 2 (спільні) – Канцелярія оптом.
Розповім Вам про один із спільних кейсів просування Landing page у пошукових системах.
Наша робота була найпростіша з усього, а саме зробити невеликий редизайн, вписати ключові слова та підготувати технічну сторону. Ось як виглядає перший екран.
І вже по ньому зрозуміло, які ключові слова потрібно було використовувати. Чи здогадаєтеся самі?
Лендінг Ключові слова з першого екрану - "Канцелярські товари оптом "Саратов", "Каталог", "Ціни", "Ручки", "Зошити" і т.д.
І відразу скажу, чесно, сайт, з погляду та тексту, вийшов на 3-, і ми такими проектами зовсім не пишаємося. Але й не приховуємо.
Адже наша справа була інша. У підсумку, за низькочастотними запитами, сторінка знаходиться в ТОПі, але (трафіку) ми не знаємо.
Пошукова видача "Канцтовари" Чому він вийшов не дуже? А тому, що тексти написані не для людей, а для роботів.
Ми довго намагалися сперечатися та переконувати, що так робити не потрібно (до першої краплі крові).
Ми переконували, що треба зосередитись на людях, а вже потім на роботах. Але якщо замовник наполягає робити навпаки, ми не мазохісти, робимо як просять. Хоча все починається як у тому короткому анекдоті.
Ой, як життєво… Інструкція з оптимізації
Seo оптимізація лендингу нічим не відрізняється від оптимізації багатосторінкового сайту. Різниця тільки в обсязі виконаної роботи.
І як Ви вже здогадалися, на лендинг її в рази, а то і в десятки разів, менше. Але й результат також менший. Тому це і хороша, і погана новина водночас.
У своїй статті про вартість пошукової оптимізації () ми розбивали всю складову на етапи та описували що скільки коштує.
Зараз я дам загальний підсумок і додам кілька моментів, які важливі в просуванні лендінг пейдж.
Найчастіше нас запитують про SEO просування landing page. І найцікавіше, що всі глибоко переконані, що зробити це можна, а головне реалізувати це легко, адже це ж лише одна сторінка, а не цілий сайт.
Ми довго тестували різні рішення, стежили за успіхами наших колег, і тепер готові висловити свій вердикт щодо того, чи можна просувати лендинг по SEO.
І одразу попереджаю, все буде досить неоднозначно, хоча всі слова базуються на фактах.
Мріємо чи можемо?
Через високі конверсії, щодо звичайних сайтів, підприємці віддають перевагу лендингам.
У цій статті ми не говоритимемо про , і не будемо сперечатися що краще. Ми одразу вирішимо, що у нашій ситуації потрібен односторінковий сайт.
Лендінг пейдж ідеально підходить під прямий та гарячий трафік, за типом.
Але оскільки варіант вигідніший у довгостроковій перспективі, то кожен (хороше бажання) намагається відразу вбити двох зайців – отримати конверсійний сайт і вивести його в ТОП 10 пошукових систем.
Пошукова видача
Ми довгий час відмовляли своїх клієнтів та доводили, що просунути лендинг по сео практично неможливо, а точніше сказати, Вам це не потрібно.
Але зараз ми здалися. Ви нас здолали. І не тому, що ми нарешті навчилися просуванню односторінок у пошукових системах.
Ми це вміли робити раніше. Справа у Вашому глибокому переконанні, що Вам це необхідно.
Це зробити неможливо (складно)
Окей. Бажаєте позиції в пошуку? Ви їх отримаєте. Але треба чітко усвідомити, що вони будуть так собі.
Чи не треба так собі? Хочете все найкраще і одразу, просунути лендинг у топ? Чи готові заплатити будь-які гроші?
Ну ні, справа не в грошах, хоча вони теж знадобляться. Вся складність у технічній складовій.
Маленький екскурс у світ “Просування сайту з SEO”. Шукаються та виділяються основні ключові запити, за якими ми хочемо вивести нашу компанію у ТОП Яндекса та Гугла.
Потім усі ці запити розподіляються за релевантними (відповідними за змістом) сторінками і оптимізуються за технічними моментами (не вдаватимемося в подробиці, це зараз не важливо).
Ключова думка – кожна сторінка оптимізується під свої ключові запити. А у нас що у лендінгу?
Правильно, лише одна сторінка. Це означає, що ми можемо просувати цю сторінку лише за однією, найрелевантнішою групою ключів.
Наприклад, якщо Ви виробник меблів на замовлення, Ви можете взяти або “Кухні на замовлення”, або “Шафи-купе на замовлення”. Чому не можна взяти загальне - "Меблі на замовлення", читайте нижче.
Апріорі, сайт з великою кількістю сторінок сильніший за сайт з меншою кількістю сторінок.
Звичайно, при однаковій якості, просто кількістю не візьмеш. Тому взяти та просунути landing page за найбільш конкурентними запитами (високо-частотні або ВЧ) практично неможливо.
Практично – тому що зараз майже у всіх сферах в інтернеті скажена конкуренція, але є винятки і може Вам пощастить.
Пощастить! Звичайно, пощастить! І фінально. У СЕО є таке поняття, як обсяг тексту. Чим конкурентніший запит, тим більше текст (якщо грубо).
Іноді можна побачити дуже великі “простирадла тексту”, які містять понад 10 000 знаків (приблизно 4 сторінки).
Звичайно, не обов'язково мірятися розміром тексту, але те, що його має бути чимало, це точно.
НАС ВЖЕ БІЛЬШЕ 29 000 чол.
ВКЛЮЧАЙТЕСЯ
Три головні секрети
Але ж Ви бачили, що іноді в пошуку випадають на перші місця односторінкові сайти?
Як, наприклад, наш сайт на скрині вище. Отже це можливо. Тут я не сперечаюся, це можна зробити і зробити не складно. Головне зрозуміти три основні думки, які випливають із розділу вище:
- Просувати лендинг можна за низькочастотними (мало конкуренції) або середньочастотними (середньо конкуренції) запитами.
- Запитів на сторінці має бути не більше 5 (а краще 1-2). Рідко колись до 30, але за умови використання дуже низькочастотних.
- Тексту має бути набагато більше, ніж зазвичай, його є на класичному Landing page, створеному не для SEO.
Якщо Ви усвідомлюєте ці думки, тоді у Вас все вийде. Ви не літатимете в хмарах і сподіватиметеся вийти в ТОП за запитами з популярністю в 10 000+ звернень за місяць.
І ще зрозумієте, що частково Ваш сайт буде перевантажений зайвою та частково дурною інформацією.
Лайфхак.Якщо ви налаштовані зайнятися seo-оптимізацією, рекомендую сервіс Rush Analytics. Швидкість його роботи просто вражає, чи працює він онлайн, що дуже зручно. І за цим посиланням Вам подарують 200 рублів на тестування 😉
Кейс 1 – Аеролодки
Наш клієнт – виробник аероладок (до речі, найбільший). Завдання стояло комплексне, до того ж, за договором ми отримували премію за кожного нового ліда.
Тому використовували все, що могли, зокрема пошукове просування. І результати не змусили на себе чекати.
Пошукова видача "Аероладки" За цим запитом ми взяли найбільший трафік у цій сфері. І тут Ви можете бути вражені, адже ми взяли високочастотний ключ.
Скажу чесно, нам частково пощастило, оскільки конкуренції майже не було. Тому ми зробили базове налаштування і трохи надали швидкості.
У результаті, у деякі дні отримували до 600 відвідувань із пошукового трафіку.
Статистика Кейс 2 (спільні) – Канцелярія оптом.
Розповім Вам про один із спільних кейсів просування Landing page у пошукових системах.
Наша робота була найпростіша з усього, а саме зробити невеликий редизайн, вписати ключові слова та підготувати технічну сторону. Ось як виглядає перший екран.
І вже по ньому зрозуміло, які ключові слова потрібно було використовувати. Чи здогадаєтеся самі?
Лендінг Ключові слова з першого екрану - "Канцелярські товари оптом "Саратов", "Каталог", "Ціни", "Ручки", "Зошити" і т.д.
І відразу скажу, чесно, сайт, з погляду та тексту, вийшов на 3-, і ми такими проектами зовсім не пишаємося. Але й не приховуємо.
Адже наша справа була інша. У підсумку, за низькочастотними запитами, сторінка знаходиться в ТОПі, але (трафіку) ми не знаємо.
Пошукова видача "Канцтовари" Чому він вийшов не дуже? А тому, що тексти написані не для людей, а для роботів.
Ми довго намагалися сперечатися та переконувати, що так робити не потрібно (до першої краплі крові).
Ми переконували, що треба зосередитись на людях, а вже потім на роботах. Але якщо замовник наполягає робити навпаки, ми не мазохісти, робимо як просять. Хоча все починається як у тому короткому анекдоті.
Ой, як життєво… Інструкція з оптимізації
Seo оптимізація лендингу нічим не відрізняється від оптимізації багатосторінкового сайту. Різниця тільки в обсязі виконаної роботи.
І як Ви вже здогадалися, на лендинг її в рази, а то і в десятки разів, менше. Але й результат також менший. Тому це і хороша, і погана новина водночас.
У своїй статті про вартість пошукової оптимізації () ми розбивали всю складову на етапи та описували що скільки коштує.
Зараз я дам загальний підсумок і додам кілька моментів, які важливі в просуванні лендінг пейдж.
Landing Page - сайт-односторінник - дуже ефективний інструмент продажів. Але багато хто не знає, як його можна просувати, адже, по суті, він за всіма SEO-параметрами поступається повноцінним сайтам з більшою кількістю інформації та сторінок. Як же можна «показати» лендинг у результатах пошуку та обійти за деякими запитами конкурентів у пошуковій видачі?
Проблеми при просуванні лендінгу
Landing Page – це посадкова сторінка. Її мета – продаж товарів та послуг. На одній сторінці відразу вказуються всі вигоди та переваги товару, закриваються заперечення користувача та оформляється покупка. Є другий варіант, коли Landing Page входить до структури сайту як звичайна сторінка, в цьому випадку його просування простіше. Ми розберемо перший варіант, коли Landing Page – це односторінок.
Основні проблеми, з якими стикаються власники сайтів при просуванні Landing Page:
- Маленьке семантичне ядро (СЯ). Просто неможливо просувати велику кількість запитів, адже сторінка одна.
- Низьке охоплення аудиторії, причина вказана вище.
- У разі збільшення кількості запитів неможлива правильна текстова оптимізація.
- Не зробити внутрішнє перелінкування.
- Зовнішні посилання. Зараз і з повноцінним сайтом потрібно діяти акуратно, а тут усі посилання будуть сконцентровані на одну URL, тому треба дуже обережно поводитися з SEO-посиланнями. Природні посилання є обов'язковими.
- Поведінкові фактори (ПФ) гірші, ніж у повноцінного сайту.
Але у лендінгів є плюс – конверсія односторінника вища, ніж у звичайного сайту.
Для грамотного просування Landing Page потрібна своя стратегія.
Стратегія просування Landing Page
Стратегія просування односторінкових сайтів мало відрізняється від звичайних. Ті самі етапи роботи:
- Збір ключових запитів
- Текстова оптимізація
- Оптимізація комерційних факторів
- Оптимізація поведінкових факторів
- Робота із зовнішніми посиланнями
- Аналіз конкурентів
- Технічний аудит
Найважливіше – це вибір запитів. Про це можна почитати. Як правило, запитів небагато, від 5 до 50. Головна трудність – підібрати найточніші.
Наступний етап – текстова оптимізація.
Зверніть увагу на ПФ. Потрібно знайти якорі, які зачеплять користувача і змусять його якнайдовше перебувати на сторінці.
Подальші кроки – це розширення СЯ. Завдання: охопити якнайбільше суміжних запитів та збільшити кількість сторінок. Для цього доведеться створювати базову структуру сайту з лендінгу – додавати нові сторінки, щоб охопити всі запити у тематиці та вийти на повноцінну структуру сайту.
Якщо лендинг просувається успішно, він плавно перетворюється на хороший сайт із хорошою структурою.
Важливі фактори при просуванні лендінгу, які треба врахувати
- Технічний аудит Landing Page. Багато на односторінковому сайті не перевірити, але зробити треба. Не повинно бути верстки, помилок, обрізаних картинок, текстів і т.д. Перевірте 10 разів, як працюють кнопки замовлення та форма зворотного зв'язку.
- Точна текстова оптимізація. Права на помилку просто немає – у вас одна сторінка і вона має бути добре оптимізована.
- Семантика. Якщо в ТОПі на ваш запит немає лендингів, то завдання ускладнюється. Намагайтеся підбирати СЯ і просуватися за тими запитами, за якими в ТОП є або ленди, або сторінки зі схожим на нього контентом.
Чому так:специфіка просування на даний момент така, що, просуваючи інтернет-магазини, потрібно вибирати запити, де в ТОПі є сайти зі списками товарів та можливістю їх купити. При спробі просунутися на запит, де в ТОП знаходяться інформаційні сайти або статті, нічого не вийде (на 99%). Отже, збираючись просувати сайт-лендінг, бажано переконатися, чи є такі сайти у ТОПі. Звичайно, є 1% успіху, і приклади цього також є. А все ж ймовірність мала.
5. Взаємодія з користувачем (внутрішні ПФ). Потрібно на єдиній сторінці залучити клієнта максимум. Використовуйте відео, фотографії, калькулятори, акції, пропонуйте знижки – все, що можливо, щоб користувач залишився на сторінці та зацікавився пропозицією.
6. Комерційні чинники. Їх доведеться зосередити на одній сторінці або створювати нові, щоб повніше отримати внесок у ранжування.
7. Моральна підготовка до розширення структури. Якщо лендинг зачіпає лише частину необхідних запитів, а ваша мета – просування великим пулом КС, то заздалегідь налаштовуйте себе на те, що доведеться розширюватися.
Покажемо, як просувати Landing Page на прикладі компанії, що реалізує БАДи.
Кейс
Вихідні дані:Компанія, що займається продажем БАДів. Сайту немає, трафіку немає, посилань немає.
Завдання- Просунути в ТОП пошукових систем Landing Page.
Семантичне ядро з одним ВЧ-ключом, 5 СЧ та інші 44 – це НЧ-запити.
Термін просування лендінгу- 4 місяці.
Про те, як збирати запити, розповіли вище. Враховуйте, що для лендингу не потрібно збирати велике СЯ, тут головне правильно підібрати запити і сформувати зі списку групи, що вийшов, - кластеризувати.
Для кластеризації ми використовували сервіс engine.seointellect.ru, є інші сервіси, можете користуватися ними. Але пам'ятайте, що жоден сервіс не замінює спеціалістів. Він допомагає їм у роботі, але не більше.
Отже, ми зібрали СЯ та зробили кластеризацію.
Після автоматичної кластеризації вручну перенесли деякі запити з однієї групи до іншої, деякі об'єднали разом і в результаті сформували єдину групу запитів, за якими і просуватиметься наш лендінг. Для проведення цієї роботи використовували логіку, рекомендації замовника та аналіз пошукової видачі.
Усього вийшло 6 груп. Найбільша група призначена для ленду, що просувається, на інші потрібно робити нові сторінки.
Технічний аудит
Приділіть йому достатньо уваги, хоч і здається, що робити особливо нічого. Для нашого лендінгу ми провели повний аудит, невеликі помилки усунули.
Комерційні фактори
Комерційний Rank збільшує релевантність не лише сторінки, а й сайту загалом.
Під час проведення комерційного аудиту з'являється низка проблем, пов'язаних з тим, що все потрібно помістити на одній сторінці. Ми проводили масштабні дослідження з цієї теми для спеціалізованої конференції Baltic Digital Days у 2016 році. Основні висновки:
Для різних тематик важливими є різні комерційні фактори.
У прикладі після проведення аудиту комерційних факторів було підготовлено такі зміни:
- Створення сторінок: "Контакти", "Про компанію", "Акції".
- Новий розділ «Новини» з планом публікацій щонайменше 2 рази на місяць.
- Додаткові сторінки для тематики: про користь продукту, як користуватися, інструкції, питання-відповідь.
- Різні засоби зв'язку для клієнтів: зворотний дзвінок, онлайн-консультант, різні месенджери.
- Кнопки «шарингу» в соціальних мережах, щоб користувачі могли ділитися сторінкою.
- Купівля виділеної IP-адреси. При перевірці сервісом 2ip.ru виявилося, що у сайту понад 200 «сусідів», більшість дуже сумнівної якості. Є багато міфів із цього приводу, є дослідження та доповіді. Вирішили купити «виділенку», щоб уникнути можливих проблем.
Контент
На Landing Page контент розміщується блоками. Важливий момент: контент повинен не лише пояснювати вигоди та стимулювати на замовлення. У ньому повинні обов'язково бути присутніми всі запити, які нам вдалося зібрати.
Для проведення текстової оптимізації використовуємо текстовий аналізатор (той самий). Відзначаємо свій регіон і вказуємо сторінку, що просувається.
Можливі проблеми для лендінгів: входження та обсяг текстів доведеться розподіляти за фрагментами текстових блоків. Це трохи порушуватиме текстовий аналіз, але у допустимих межах.
При написанні текстових блоків важливо використовувати тематичні слова (LSI), вони описують тематику і зроблять контент оптимізованішим, а з урахуванням алгоритму «Палех» допоможуть у майбутньому зібрати більше трафіку.
Тексти мають бути відформатовані! Обов'язково використовувати списки, перерахування, таблиці з цінами, виноски, зображення, інфографіку та посилання.
Посилання
- Перші посилання із «джентльменського набору» – все, що можна отримати швидко та безкоштовно: сайти відгуків, вакансій, жовтих сторінок. Проставляти поступово, без фанатизму. У середньому вдається одержати 50-100 штук.
- Далі біржі: для природнішого профілю розподілили вхідні посилання між усіма сторінками, з акцентом на головній. Загалом близько 150 посилань за 3 місяці.
- Анкор-лист з великою кількістю «безанкорних» посилань та малою кількістю прямих. Спамних конструкцій намагалися уникати, щоби не потрапити під санкції Google.
Результати
З моменту старту робіт до отримання помітних результатів пройшло близько 2,5 місяців – усі запити до ТОП 50, частина – до ТОП 10-20.
У результаті: через 4 місяці в ПС Яндекс усі запити були у ТОП 10, у Google – близько 50%.
Але далеко не завжди вдається досягти такого відпрацювання, дуже багато факторів впливає на кінцевий результат: правильно підібрані запити, угруповання, текстова оптимізація та інші роботи. І головне – не отримати санкцій. У цьому прикладі потрібно «дотиснути» Google, для цього з рішень можна спробувати наростити масу посилань на 30% і збільшити обсяг контенту.
Подальші дії для досягнення кращих результатів – це перегляд СЯ, створення розширеної структури та просування повноцінного сайту, але це зовсім інша історія.
Висновки
Цей кейс є прикладом того, що просування Landing Page можливе. Потрібно лише правильно вибудувати стратегію та планомірно над нею працювати.
Отже, щоб просунути Landing Page:
- Майже завжди доводиться розширювати його структуру.
- Потрібно пам'ятати, що підхід до текстової оптимізації нічим не відрізняється від стандартної. Тільки витратніше за часом, тому що потрібно оптимізувати кожен текстовий блок.
- Краще сконцентруватися на СЧ та НЧ. ВЧ-запити просувати проблематично.
- Musthave – аналіз конкурентів. Вивчаємо, хто у ТОПі, який контент, які комерційні фактори, посилання, зміст тощо.
- Аналізувати, аналізувати та ще раз аналізувати поведінку користувачів.
При ретельному аналізі та послідовній роботі ваш лендінг опиниться в ТОПі і, цілком імовірно, обійде конкурентів із повноцінними сайтами.
SEO - довгостроковий та ресурсозатратний інструмент, тому подумайте, наскільки вам необхідне просування лендінгу. Займатися seo для лендингу доцільно, якщо є три фактори:
- Товари чи послуги мають тривалий термін життя.
- За ними є пошукові запити.
- Конкуренція у тематиці низька.
SEO не підійде лендингам, які продають акційні чи сезонні товари або пов'язані з заходом чи подією, тому замовте для них рекламну кампанію. Якщо товар не шукають в інтернеті, не буде семантики. Це теж ускладнить seo просування лендінг пейдж.
Крім того, перевірте, чи є лендинг конкурентів у топі пошукової видачі. Якщо там лише інформаційні сайти чи широкопрофільні інтернет-магазини, лендинг не зможе потрапити до топу.
Крок 1. Складання семантичного ядра
Зберіть семантику.Класична односторінкова структура ускладнює просування лендінг-пейдж. На лендінг не передбачено стільки тексту, щоб вмістити велике семантичне ядро. Тому зберіть семантику до 50 запитів. Відбирайте середньочастотні та низькочастотні ключі.
Проведіть кластеризацію.Рекомендуємо розбити ключі за групами вручну. Виберіть найбільш релевантну групу. Нехай вона включає один СЧ-запит та не більше 10 НЧ-запитів. При можливості додайте головний ключ до URL сторінки, але це не обов'язково.
Залишити заявку
Крок 2. Технічний аудит
Зменшіть швидкість завантаження.Вона повинна становити трохи більше 3 секунд. Переконайтеся, що зображення на лендингу не є тлом, а текст написаний, а не вставлений картинкою. Оптимізуйте медіа-контент, css- та js-файли, зменшіть кількість запитів. Докладніше, як це зробити, читайте у статті «». Впроваджуйте турбо-сторінки Яндекса та AMP Google. Про AMP писали в «Просування сайту Google за допомогою AMP».
Створіть мобільну версію.Це може бути окремий мобільний сайт чи адаптивний дизайн основного лендінгу. Перевірте, щоб вміст на основній та мобільній версіях збігався, а лендинг коректно показувався на всіх пристроях.
Заберіть помилки у верстці.Верстка, що поїхала, дірки на сайті і стрибають модулі негативно впливають не тільки на seo landing page, але і на сприйняття сторінки користувачем. Перевіряйте лендинг за допомогою валідатора Validator.w3.org.
Вкажіть регіонв панелі Яндекс.Вебмайстра, вибравши його із запропонованого списку. Потрапити до топ пошукової видачі у Москві чи Санкт-Петербурзі практично неможливо, особливо за комерційними запитами у висококонкурентній тематиці. Однак, якщо лендинг просувається в регіоні, зробити це буде простіше, тому що там низька конкуренція і мало сайтів, які відповідають поточним вимогам пошукових систем.
Вкажіть головне дзеркалоу сервісі Яндекс.Вебмайстер. Зверніть увагу, як пишеться домен з http, www або без. Докладніше про це писали у «Дніпропетровську». Якщо можливо, переведіть лендинг на https. У пошуковій видачі Google сайти на протоколі https займають до 70% місць.
Напишіть тексти для людей.Особливо на лендінг, інакше його конверсія сильно знизиться. Завдання лендингу - продавати, тому підготуйте тексти, які в першу чергу мотивують покупців, і тільки потім виконують завдання сео. Ми рекомендуємо писати сильні тексти, не думаючи про ключі, але якщо ви не можете відмовитися від текстів, то обіграйте їх. Розмістіть унизу і не акцентуйте на них увагу. Деякі бренди навіть вказують, що це «текст для пошукових систем, не звертайте на нього увагу». У будь-якому випадку перевірте тексти в онлайновому сервісі « ». Слідкуйте, щоб загальний бал був не вищим за 5.
Крок 6. Поведінкові фактори
Слідкуйте за показниками «час на сайті» та «відсоток відмов».Рекомендований час на сайті – більше однієї хвилини. Відмова – метрика, яка вважає кількість користувачів, які перебували на сайті менше 15 секунд. Цей показник не повинен перевищувати 10%.
Збільшуйте час, який користувач проводить на сторінці.Для цього встановіть інтерактивні елементи: відео та фотогалерею. Зробіть онлайн-інструменти: калькулятор, вибір параметрів, попередній автоматичний розрахунок та інше залежно від тематики лендингу. Додайте онлайн-консультанта для діалогу з відвідувачами.
Підвищуйте конверсію.Головне завдання лендингу - агітувати користувача здійснити цільову дію: купити, замовити, залишити контакти та ін. Чим більше відвідувачів зроблять цільову дію, тим краще поведінкові фактори. Користувачі хотіли купити, перейшли на лендинг і натиснули кнопку «купити», отже, сторінка відповідає запиту користувача і ранжуватиметься вище.
Вважається, що розкрутка лендингів (SEO) проблематична: вони односторінкові та гірше просуваються в пошукових системах, ніж багатосторінкові сайти. Це з тим, що у лендингах, зазвичай, мало тексту, кількість входжень мінімально. Як результат, пошуковим системам просто нічого індексувати на таких сторінках. Тому лендинги поступаються повноцінним сайтам з довгими текстами та великою кількістю входжень. Щоб залучити трафік на «лендінг пейдж», зазвичай підключають контекстну рекламу, а збільшення віддачі іноді використовують оптимізатор контексту.
Однак такі сторінки можна успішно просувати в пошукових системах. Завдяки величезному досвіду роботи в SEO, ми сформували певні правила, дотримуючись яких можна успішно просунути лендинг у пошуку.
Лендінг (landing page) - односторінковий сайт або, інакше кажучи, сторінка, яка спрямована на те, щоб відвідувач зробив певну дію (купив, замовив, зателефонував).
Лендінг підносить вигоди товарів та послуг послідовно, викладаючи переваги товару та фокусуючи на купівлю. Це забезпечує максимальну конверсію, дозволяє збільшити потік заявок та оптимізувати витрати на сайт. Лендінг створений таким чином, щоб мотивувати людину вчинити цільову дію. Як результат – все більше користувачів стають вашими клієнтами.
Як просувати лендінг?
SEO-оптимізація лендинг мало чим відрізняється від просування будь-якого іншого сайту. Для успішного виходу в ТОП недостатньо оптимізувати лише текст на сторінці – лише комплексна робота принесе добрий результат.
- Прив'яжіть сторінку до певного регіону. Не варто просувати один лендинг одразу по всій країні. В цьому випадку ви станете конкурувати з величезною кількістю багатосторінкових сайтів, тому досягти успіху буде практично неможливо. Краще створити кілька лендингів і для кожного встановити свій регіон просування. Зробити це ви можете в Яндекс.Вебмайстрі («Інформація про сайт – Регіональність»).
- Оптимізуйте швидкість завантаження сторінки. Користувачам важливо, щоб лендинг завантажувався досить швидко. Якщо завантаження триває більше трьох секунд, вони з більшою ймовірністю підуть зі сторінки. Це може вплинути на швидкість індексації пошуковими роботами: вони, як і користувачі, залишать сторінки, які довго завантажуються, і не включать їх в індекс. Тому незалежно від того, що ви просуваєте (повноцінний сайт або лендинг), необхідно стежити за швидкістю завантаження сторінок. Одне з рішень – зменшити вагу картинок, видалити елементи pop-up та ін.
- Адаптуйте сторінку під мобільні пристрої. З кожним роком все більше людей використовують мобільні пристрої для пошуку інформації в мережі. Щоб охопити максимум цільової аудиторії, збільшити конверсію з мобільних пристроїв та успішно просуватися у мобільній видачі, лендинг обов'язково має бути зручним. Для цього використовуйте адаптивну верстку або створіть мобільну версію сторінки.
- Пропрацюйте метатеги. Для успішного просування пошукових систем теги title і description повинні містити ключові слова. При цьому уникайте неприродних входжень (наприклад, «як поїхати в США швидко квитки путівки Канада Америка»). В іншому випадку сторінка буде песимізована у видачі.
- Проведіть текстову оптимізацію. Текст повинен бути розбитий на невеликі смислові блоки з короткими фразами, що запам'ятовуються. Якщо ви хочете робити SEO для лендингу (тобто просувати у пошуку), оптимізуйте контент відповідно до принципів LSI-копірайтингу, а також з урахуванням вимог алгоритмів Яндекса («Баден-Баден», «Королів») та Google («Панда », «RankBrain»). Як і у випадку з метатегами, уникайте неприродних входжень. Крім того, щільність ключових слів не повинна бути високою, інакше пошукові системи визнають текст переоптимізованим і песимізують сторінки у видачі. Однак тексти повинні відповідати не лише вимогам пошукових систем, а й задовольняти потреби користувачів. Тому при створенні та оптимізації контенту насамперед звертайте увагу на те, щоб він був цікавий аудиторії.
- Поліпшіть зовнішні фактори ранжуванняя. Щоб лендинг став авторитетним для пошукових систем майданчиком, на нього мають посилатися різні ресурси. Йдеться про якісні посилання: розміщуйте їх на форумах, блогах та тематичних майданчиках. Налаштуйте на сторінці віджети соціальних мереж, щоб користувачі могли ділитися нею. Це також позитивно позначиться на просуванні: посилання з найбільших соціальних мереж мають велику вагу і потрапляють до індексу пошукових систем досить швидко.
- Пропрацюйте комерційні фактори ранжування. Пошукові системи враховують якість надання на сайті товарів та послуг. Проробка комерційних чинників допомагає як просунутися у пошуку, а й збільшити кількість конверсій. Тому обов'язково додавайте на лендинг контактну інформацію, УТП та інші комерційні елементи (заклики до дії, зображення, докладні описи).
- Пропрацюйте поведінкові фактори ранжуванняя. Для пошукових систем важливо, щоб сторінка була корисною для користувачів. Для покращення поведінкових факторів додавайте відео, слайдери та інші інтерактивні елементи, які привернуть увагу людей та змусять провести на лендингу більше часу, залишити заявку або зробити покупку. Покращуйте юзабіліті, щоб сторінка повністю відповідала вимогам аудиторії.
Розкрутка лендингу в пошукових системах принесе вам додатковий безкоштовний трафік та більше конверсій. І хоча просувати лендинги складніше, ніж звичайні сайти, при грамотному підході можна досягти успіхів.
