Als je een vraag hebt “Hoe te maken semantische kern“, voordat je een beslissing neemt, moet je eerst uitzoeken waar je mee te maken hebt.

Semantische kern van de site is een lijst met zinnen die gebruikers invoeren zoekmachines Oh. Dienovereenkomstig moeten gepromote pagina's reageren op vragen van gebruikers. Je kunt natuurlijk niet een heleboel verschillende soorten sleutelzinnen op dezelfde pagina plaatsen. Eén hoofdzoekopdracht = één pagina.

Het is belangrijk dat de trefwoorden overeenkomen met het thema van de site, geen grammaticale fouten bevatten, een redelijke frequentie hebben en ook overeenkomen met een aantal andere kenmerken.

De semantische kern wordt meestal opgeslagen in een Excel-tabel. Deze tabel kan overal worden opgeslagen/gemaakt - op een flashstation, in Google Documenten, op Yandex.Disk of ergens anders.

Hier is een duidelijk voorbeeld van het eenvoudigste ontwerp:

Kenmerken van het selecteren van de semantische kern van een site

Ten eerste moet u (althans grofweg) begrijpen welke zinnen uw publiek gebruikt bij het werken met een zoekmachine. Dit is voldoende om te werken met tools voor het selecteren van sleutelzinnen.

Welke trefwoorden gebruikt het publiek?

Sleutels- dit zijn precies dezelfde zinnen die gebruikers in zoekmachines invoeren om deze of gene informatie te verkrijgen. Als iemand bijvoorbeeld een koelkast wil kopen, schrijft hij 'koop een koelkast' of 'koop een goedkope koelkast', 'koop een Samsung-koelkast', enz., afhankelijk van zijn voorkeuren.

Laten we nu eens kijken naar de kenmerken waarmee sleutels kunnen worden geclassificeerd.

Teken 1 - populariteit. Hier kunnen de toetsen grofweg worden verdeeld in hoge frequentie, middenfrequentie en lage frequentie.

Zoekopdrachten met een lage frequentie (ook wel LF genoemd) hebben een frequentie van maximaal 100 vertoningen per maand, middenfrequentie (MF) - tot 1000, en hoogfrequente (HF) - vanaf 1000.

Deze cijfers zijn echter puur voorwaardelijk, omdat er veel uitzonderingen op deze regel bestaan. Bijvoorbeeld het onderwerp cryptocurrency. Hier is het veel juister om laagfrequente zoekopdrachten te overwegen met een frequentie van maximaal 10.000 vertoningen per maand, middenfrequentie - van 10 tot 100 duizend, en hoogfrequente - al het andere. Tegenwoordig heeft het zoekwoord ‘cryptocurrency’ een frequentie van meer dan 1,5 miljoen vertoningen per maand, en ‘bitcoin’ heeft de 3 miljoen overschreden.

En ondanks het feit dat “cryptocurrency” en “bitcoin” op het eerste gezicht erg smakelijke zoekopdrachten zijn, is het veel correcter (althans voor beginfasen) richten zich specifiek op laagfrequente zoekopdrachten. Ten eerste omdat het meer is exacte vragen, wat betekent dat het gemakkelijker wordt om relevante inhoud voor te bereiden. Ten tweede zijn er ALTIJD tientallen tot honderden keren meer laagfrequente zoekopdrachten dan hoogfrequente en middenfrequente zoekopdrachten (en in 99,5% van de gevallen ook gecombineerd). Ten derde is de ‘laagfrequente kern’ veel gemakkelijker en sneller uit te breiden dan de andere twee. MAAR... Dit betekent niet dat de middentonen en hoge tonen genegeerd moeten worden.

Teken 2 - gebruikersbehoeften. Hier kunnen we grofweg in 3 groepen verdelen:

• transactioneel - een soort actie impliceren (bevat de woorden "kopen", "downloaden", "bestellen", "levering", enz.)
• informatief - eenvoudigweg zoeken naar bepaalde informatie ("wat zal er gebeuren als", "wat is beter", "hoe moet je het correct doen", "hoe moet je het doen", "beschrijving", "kenmerken", enz.)
• anderen. Dit is een speciale categorie, omdat het is niet duidelijk wat de gebruiker precies wil. Laten we bijvoorbeeld het verzoek 'taart' nemen. "Taart" wat? Kopen? Volgorde? Bakken volgens recept? Foto's bekijken? Niet duidelijk.

Nu over de toepassing van het tweede teken.

Ten eerste, is het beter om deze verzoeken niet te “mixen”. We hebben bijvoorbeeld drie zoekopdrachten: “ Dell-laptop 5565 amd a10 8 GB hd kopen”, “dell 5565 amd a10 8 GB hd laptop review” en “dell 5565 amd a10 8 GB hd laptop”. De toetsen zijn vrijwel volledig identiek. Het zijn echter de verschillen die een doorslaggevende rol spelen. In het eerste geval hebben we een ‘transactioneel’ verzoek, waarbij we de productkaart moeten promoten. In de tweede - "informatie", en in de derde - "andere". En als volgens informatie sleutel Als je een aparte pagina nodig hebt, is het logisch om de vraag te stellen: wat te doen met de derde sleutel? Het is heel eenvoudig: bekijk de TOP 10 van Yandex en Google voor deze vraag. Als er veel handelsaanbiedingen zijn, is het verzoek nog steeds commercieel, en zo niet, dan is het informatief.

Ten tweede, transactionele vragen kan ook worden onderverdeeld in “commercieel” en “niet-commercieel”. Bij commerciële aanvragen zul je moeten concurreren met “zwaargewichten”. Voor het verzoek "koop een Samsung Galaxy" zul je bijvoorbeeld moeten concurreren met Euroset, Svyaznoy, voor het verzoek "koop een Ariston-oven" - met M.Video en Eldorado. Dus wat moet ik doen? Het is heel eenvoudig om te ‘zwaaien’ naar verzoeken die veel meer hebben lage frequentie. Tegenwoordig heeft het verzoek ‘koop een Samsung Galaxy’ bijvoorbeeld een frequentie van ongeveer 200.000 vertoningen per maand, terwijl ‘koop een Samsung Galaxy A8’ (en dit is nogal specifiek model line) heeft een frequentie van 3600 vertoningen per maand. Het verschil in frequentie is enorm, maar voor de tweede aanvraag (juist vanwege het feit dat er een heel specifiek model wordt geïmpliceerd) kun je veel meer verkeer krijgen dan voor de eerste.

Anatomie van zoekopdrachten

De sleutelzin kan worden onderverdeeld in 3 delen: lichaam, kwalificatie, staart.

Laten we voor de duidelijkheid de eerder besproken vraag 'andere' nemen: 'cake'. Wat de gebruiker wil is onduidelijk, want... het bestaat alleen uit een lichaam en heeft geen specificeerder en staart. Het is echter hoogfrequent, wat betekent dat er hevige concurrentie is in de zoekresultaten. 99,9% van de mensen die een site bezoeken, zegt echter “nee, dit is niet wat ik zocht” en gaat gewoon weg, en dit is een negatieve gedragsfactor.

Laten we de specificatie ‘kopen’ toevoegen en een transactioneel (en als bonus ook een commercieel) verzoek krijgen ‘koop een taart’. Het woord ‘kopen’ weerspiegelt de intentie van de gebruiker.

Laten we de specificatie wijzigen in "foto" en het verzoek "taartfoto" krijgen, wat niet langer transactioneel is, omdat de gebruiker eenvoudigweg op zoek is naar foto's van taarten en niets gaat kopen.

Die. Met behulp van de specificatie bepalen we wat voor soort verzoek het is: transactioneel, informatief of anders.

We hebben de verkoop van taarten geregeld. Nu zullen we aan het verzoek "een taart kopen" de zinsnede "voor een bruiloft" toevoegen, wat de "staart" van het verzoek zal zijn. Het zijn de ‘staarten’ die verzoeken specifieker en gedetailleerder maken, maar tegelijkertijd de bedoelingen van de gebruiker niet annuleren. IN in dit geval- aangezien de taart een bruiloft is, worden taarten met het opschrift "happy birthday" onmiddellijk weggegooid, omdat... ze zijn per definitie niet geschikt.

Die. als we de vragen nemen:

• koop een verjaardagstaart
• een bruidstaart kopen
• koop een jubileumtaart

dan zullen we zien dat het doel van de gebruiker hetzelfde is: "een taart kopen", en "voor de geboorte van een kind", "voor een bruiloft" en "voor een jubileum" weerspiegelen de behoefte in meer detail.

Nu je de anatomie kent zoekopdrachten, kunnen we een bepaalde formule afleiden voor het selecteren van een semantische kern. Eerst definieert u enkele basistermen die rechtstreeks verband houden met uw activiteit, en verzamelt u vervolgens de meest geschikte specificaties en staarten (we vertellen het u later).

Clustering van de semantische kern

Clustering verwijst naar de distributie van eerder verzamelde verzoeken over pagina's (zelfs als de pagina's nog niet zijn gemaakt). Dit proces wordt vaak ‘het groeperen van de semantische kern’ genoemd.

En hier maken veel mensen dezelfde fout: ze moeten zoekopdrachten scheiden op basis van hun betekenis, en niet op basis van het aantal pagina's dat beschikbaar is op de site of in een sectie. Indien nodig kunnen er altijd pagina's worden aangemaakt.

Laten we nu eens kijken welke sleutels waar moeten worden gedistribueerd. Laten we dit doen met behulp van het voorbeeld van een structuur die al verschillende secties en groepen heeft:

1. Startpagina. Hiervoor worden alleen de belangrijkste, competitieve en hoogfrequente zoekopdrachten geselecteerd, die de basis vormen voor het promoten van de site als geheel. (“schoonheidssalon in Sint-Petersburg”).
2. Categorieën diensten/producten. Het is heel logisch om hier zoekopdrachten te plaatsen die geen specifieke bijzonderheden bevatten. In het geval van een “schoonheidssalon in Sint-Petersburg” is het heel logisch om verschillende categorieën te creëren met behulp van de toetsen “diensten van visagisten”, “herentoilet”, “damestoilet”, enz.
3. Diensten/producten. Meer specifieke vragen zouden hier al moeten verschijnen - "bruiloftskapsels", "manicure", "avondkapsels", "kleuren", enz. Tot op zekere hoogte zijn dit ‘categorieën binnen een categorie’.
4. Bloggen. Geschikt hier informatie verzoeken. Er zijn er veel meer dan transactionele, dus er zouden meer pagina's moeten zijn die voor hen relevant zijn.
5. Nieuws. Toetsen die het meest geschikt zijn voor het maken van korte nieuwsnotities worden hier gemarkeerd.

Hoe queryclustering wordt uitgevoerd

Er zijn twee hoofdmethoden voor clustering: handmatig en automatisch.

Handmatig clusteren heeft twee belangrijke nadelen: lang en arbeidsintensief. Het gehele proces wordt echter door u persoonlijk aangestuurd, waardoor u zeer veel kunt bereiken hoge kwaliteit. Voor handmatige clustering zijn Excel, Google Spreadsheets of Yandex.Disk voldoende. Het belangrijkste is om gegevens te kunnen filteren en sorteren op basis van bepaalde parameters.

Veel mensen gebruiken de Keyword Assistant-service voor clustering. In wezen is dit handmatige clustering met elementen van automatisering.

Laten we nu eens kijken naar de voor- en nadelen van automatisch groeperen; gelukkig zijn er veel diensten (zowel gratis als betaald) en is er genoeg om uit te kiezen.

De gratis clusterservice van het SEOintellect-team verdient bijvoorbeeld de aandacht. Het is geschikt voor het werken met kleine semantische kernen.

Voor “serieuze” volumes (enkele duizenden sleutels) is het zinvol om te gebruiken betaalde diensten(bijvoorbeeld Topvisor, SerpStat en Rush Analytics). Ze werken als volgt: Je laadt de belangrijkste queries in en aan het einde ontvang je een kant-en-klaar Excel-bestand. De 3 hierboven genoemde diensten werken ongeveer volgens hetzelfde schema: ze groeperen op betekenis, analyseren de kruising van zinnen en bekijken ook de TOP-30 voor elk verzoek zoekresultaten om erachter te komen in hoeveel URL's de gevraagde zin voorkomt. Op basis van het bovenstaande vindt verdeling in groepen plaats. Dit gebeurt allemaal ‘op de achtergrond’.

Programma's voor het creëren van een semantische kern

Om relevante zoekopdrachten te verzamelen, zijn er veel betaalde en gratis tools waaruit u kunt kiezen.

Laten we beginnen met de gratis.

Dienst wordstat.yandex.ru. Dit is een gratis dienst. Voor het gemak wordt aanbevolen om de Wordstat Assistant-plug-in in uw browser te installeren. Daarom zullen we deze 2 tools in paren bekijken.

Hoe werkt dit?

Heel eenvoudig.

Zo gaan wij een kleine kern van reispakketten naar Antalya samenstellen. Als “basis” hebben we het tweede verzoek: “rondreizen naar Antalya” (in dit geval is het aantal “basis” verzoeken niet belangrijk).

Ga nu naar https://wordstat.yandex.ru/, log in, voer het eerste “basis” verzoek in en ontvang een lijst met sleutels. Vervolgens voegen we met behulp van de plustekens geschikte sleutels toe aan de lijst. Houd er rekening mee dat als een sleutelzin blauw is gekleurd en aan de linkerkant is gemarkeerd met een plusteken, dit betekent dat deze aan de lijst kan worden toegevoegd. Als de zinsnede “verkleurd” is en gemarkeerd is met een minteken, betekent dit dat deze al aan de lijst is toegevoegd en dat klikken op de “min” zal leiden tot verwijdering uit de lijst. Trouwens, de lijst met sleutels aan de linkerkant en de voor- en nadelen zijn precies de kenmerken van de Wordstat Assistant-plug-in, zonder welke werken in Yandex.Wordstat helemaal geen zin heeft.

Het is ook vermeldenswaard dat de lijst precies wordt bewaard totdat deze door u persoonlijk wordt gecorrigeerd of gewist. Die. als u de regel " Samsung tv's", dan wordt de lijst met Yandex.Wordstat-sleutels bijgewerkt, maar eerder verzamelde sleutels in de plug-inlijst worden opgeslagen.

Volgens dit schema voeren we alle vooraf voorbereide "basis" -sleutels door Wordstat uit, verzamelen we alles wat we nodig hebben en kopiëren we vervolgens door op een van deze twee knoppen te klikken de eerder verzamelde lijst naar het klembord. Houd er rekening mee dat de knop met twee bladen de lijst kopieert zonder frequenties, en met twee bladen en het getal 42 - met frequenties.

De naar het klembord gekopieerde lijst kan vervolgens in een Excel-spreadsheet worden geplakt.

Ook tijdens het verzamelproces kunt u vertoningsstatistieken per regio bekijken. Voor dit doel heeft Yandex.Wordstat de volgende schakelaar.

Als bonus kunt u de geschiedenis van het verzoek bekijken - ontdek wanneer de frequentie is toegenomen en wanneer deze is afgenomen.

Deze functie kan handig zijn bij het bepalen van de seizoensgebondenheid van een verzoek, maar ook bij het identificeren van een afname/groei in populariteit.

Nog één interessante functie zijn de statistieken van vertoningen voor de opgegeven zin en zijn vormen. Om dit te doen, moet u de query tussen aanhalingstekens plaatsen.

Als u voor elk woord een uitroepteken plaatst, geven de statistieken het aantal vertoningen per sleutel weer, zonder rekening te houden met woordvormen.

Niet minder nuttig is de min-operator. Hij maakt schoon sleutelzinnen, die het door u opgegeven woord (of meerdere woorden) bevatten.

Er is nog een lastige operator: de verticale scheidingsteken. Het is noodzakelijk om verschillende lijsten met sleutels tot één te combineren (we hebben het over sleutels van hetzelfde type). Laten we bijvoorbeeld twee sleutels nemen: “rondreizen naar Antalya” en “reis naar Antalya”. We schrijven ze als volgt in de Yandex.Wordstat-regel en krijgen 2 lijsten voor deze sleutels, gecombineerd tot één:

Zoals je kunt zien, hebben we veel sleutels met ‘rondleidingen’, maar geen ‘vouchers’ en omgekeerd.

Een ander belangrijk kenmerk is de frequentiebinding aan de regio. Hier kunt u uw regio selecteren.

Het gebruik van Wordstat om een ​​semantische kern te verzamelen is geschikt als u minikernen verzamelt voor bepaalde afzonderlijke pagina's, of geen grote kernen plant (tot 1000 sleutels).

SlovoEB en Sleutelverzamelaar

We maken geen grapje, zo heet het programma precies. Kortom, met het programma kunt u precies hetzelfde doen, maar dan in de automatische modus.

Dit programma is ontwikkeld door het LegatoSoft-team - hetzelfde team dat Key Collector heeft ontwikkeld, we zullen er ook over praten. In wezen is Slovoeb een zwaar ingekorte (maar gratis) versie van Key Collector, maar het kan heel goed werken met de verzameling kleine semantische kernen.

Vooral voor de Wordfucker (of Key Collector) is het zinvol om te creëren aparte rekening op Yandex (als ze je verbieden, vind het niet erg).

Het is noodzakelijk om eenmalig kleine aanpassingen door te voeren.

Het login-wachtwoordpaar moet worden ingevoerd, gescheiden door een dubbele punt en zonder spaties. Die. als u inlogt [e-mailadres beveiligd] en het wachtwoord is 15101510ioioio, dan ziet het paar er als volgt uit: my_login:15101510ioioio

Houd er rekening mee dat u @yandex.ru niet hoeft in te voeren bij uw login.

Deze opzet is een eenmalige gebeurtenis.

Laten we een paar punten duidelijk maken:

• Hoeveel projecten u voor elke site wilt maken, kunt u zelf bepalen
• Zonder een project te maken, werkt het programma niet.

Laten we nu eens kijken naar de functionaliteit.

Om sleutels van Yandex.Wordstat te verzamelen, klikt u op het tabblad "Gegevensverzameling" op de knop "Batchverzameling van woorden uit de linkerkolom van Yandex.Wordstat", voegt u een lijst met eerder voorbereide sleutelzinnen in, klikt u op "Verzameling starten" en wacht tot het klaar is. Er is slechts één nadeel aan deze verzamelmethode: nadat het parseren is voltooid, moet u handmatig onnodige sleutels verwijderen.

Bij de uitgang krijgen we een tabel met verzamelde gegevens Wordstat-sleutel woorden en basisfrequentie van vertoningen.

Maar we herinneren ons dat je ook aanhalingstekens en een uitroepteken kunt gebruiken, toch? Dit is wat we zullen doen. Bovendien is deze functionaliteit geïmplementeerd in Sloyoba.

We beginnen frequenties tussen aanhalingstekens te verzamelen en kijken hoe de gegevens geleidelijk in de tabel verschijnen.

Het enige negatieve is dat gegevens worden verzameld via de Yandex.Wordstat-service, wat betekent dat zelfs het verzamelen van frequenties voor 100 sleutels behoorlijk wat tijd zal kosten. Dit probleem is echter opgelost in Key Collector.

En nog een functie waar ik het over wil hebben is het verzamelen van zoektips. Om dit te doen, kopieert u de lijst met eerder geparseerde sleutels naar het klembord, klikt u op de knop voor het verzamelen van zoektips, plakt u de lijst, selecteert u de zoekmachines waarvan zoektips worden verzameld, klikt u op "Verzameling starten" en wacht tot deze is voltooid .

Als resultaat krijgen we een uitgebreide lijst met sleutelzinnen.

Laten we nu verder gaan met de “grote broer” van Slovoeb: Key Collector.

Key Collector wordt betaald, maar heeft een veel bredere functionaliteit. Dus als je professioneel bezig bent met websitepromotie of marketing, is Key Collector gewoon een must-have, want Wordfucker is niet langer voldoende. Kortom, Kay Collector kan het volgende doen:

• Parseer sleutels uit Wordstat*.
• Parseren zoek tips*.
• Zoekzinnen afsnijden met stopwoorden*.
• Aanvragen sorteren op frequentie*.
• Identificatie van dubbele verzoeken.
• Bepaling van seizoensaanvragen.
• Verzameling van statistieken van Liveinternet.ru, Metrica, Google Analytics, Google AdWords, "Direct", "Vkontakte" en anderen.
• Bepaling van relevante pagina's voor een bepaalde aanvraag.

(het *-teken geeft de functionaliteit aan die beschikbaar is in Slovoyobe)

Verzamelproces trefwoorden uit Wordstat en het verzamelen van zoektips is absoluut identiek aan wat in Slovoyobe is geïmplementeerd. Het verzamelen van frequenties wordt echter op twee manieren geïmplementeerd: via Wordstat (zoals in Slovoyobe) en via Direct. Via Direct wordt het verzamelen van frequenties meerdere keren versneld.

Dit gaat als volgt: klik op de D-knop (afkorting van “Direct”), vink het vakje aan om de kolommen met Wordstat-statistieken in te vullen, vink de vakjes aan (indien nodig) over welke frequentie we willen krijgen (basis, tussen aanhalingstekens, of tussen aanhalingstekens en met uitroeptekens", klik op "Gegevens ophalen" en wacht tot het verzamelen is voltooid.

Het verzamelen van gegevens via Yandex.Direct kost veel minder tijd dan via Wordstat. Er is echter één nadeel: er worden mogelijk niet voor alle sleutels statistieken verzameld (bijvoorbeeld als de sleutelzin te lang is). Dit minpunt wordt echter gecompenseerd door het verzamelen van gegevens uit Wordstat.

Google Zoekwoordplanner

Deze tool is uiterst handig voor het verzamelen van een kern op basis van de behoeften van gebruikers van Google-zoekmachines.

Met Google Keyword Planner kunt u nieuwe zoekopdrachten vinden per zoekopdracht (hoe vreemd het ook mag klinken), en zelfs per site/onderwerp. Als bonus kunt u zelfs verkeer voorspellen en nieuwe zoekopdrachten combineren.

Voor bestaande verzoeken kunnen statistieken worden verkregen door de juiste optie op de hoofdpagina van de dienst te selecteren. Indien nodig kunt u een regio en uitsluitingszoekwoorden selecteren. Het resultaat wordt uitgevoerd in CSV-formaat.

Hoe u de semantische kern van de website van een concurrent kunt achterhalen

Concurrenten kunnen ook onze vrienden zijn, want... U kunt er ideeën voor het kiezen van trefwoorden van lenen. Voor bijna elke pagina kunt u handmatig een lijst met trefwoorden krijgen waarvoor deze is geoptimaliseerd.

De eerste manier is om de pagina-inhoud, titel, beschrijving, H1 en trefwoorden metatags te bestuderen. Je kunt alles handmatig doen.

De tweede manier is om Advego- of Istio-services te gebruiken. Dit is voldoende om specifieke pagina's te analyseren.

Als u een uitgebreide analyse van de semantische kern van de site moet uitvoeren, is het logisch om krachtigere tools te gebruiken:

• SEMrush
• Zoekstatistieken
• SpyWoorden
• GoogleTrends
• Woordtracker
• WoordStream
• Ubersuggestie
• Topvisor

De bovenstaande tools zijn echter meer geschikt voor degenen die zich tegelijkertijd bezighouden met de professionele promotie van meerdere sites. “Voor jezelf” zal zelfs de handmatige methode ruimschoots voldoende zijn (in als laatste redmiddel- Advego).

Fouten bij het compileren van een semantische kern

De meest voorkomende fout is een zeer kleine semantische kern

Natuurlijk, als dit een zeer gespecialiseerde niche is (bijvoorbeeld handgemaakte productie van elite muziekinstrumenten), dan zullen er in ieder geval weinig sleutels zijn (honderd, anderhalf, tweehonderd).

Hoe groter de semantische kern (maar zonder “rommel”), hoe beter. In sommige niches kan de semantische kern bestaan ​​uit meerdere... MILJOENEN sleutels.

De tweede fout is het synoniem maken. Om precies te zijn: de afwezigheid ervan

Denk aan het voorbeeld van Antalya. In deze context zijn “rondleidingen” en “vouchers” inderdaad hetzelfde, maar deze 2 sleutellijsten kunnen radicaal verschillend zijn. Er kan met ‘stripper’ worden gezocht naar ‘draadstripper’ of ‘gereedschap voor het verwijderen van isolatie’.

Onderaan de zoekresultaten hebben Google en Yandex dit blok:

Het is daar dat je vaak synoniemen kunt ontdekken.

Het samenstellen van een semantische kern uitsluitend op basis van hoogfrequente zoekopdrachten

Weet je nog wat we aan het begin van het bericht zeiden over laagfrequente zoekopdrachten, en de vraag “waarom is dit een fout?” Je zult geen problemen meer hebben. Laagfrequente zoekopdrachten zullen het grootste deel van het verkeer opleveren.

"Afval", d.w.z. niet-gerichte verzoeken

Het is noodzakelijk om alle verzoeken die niet bij u passen uit de geassembleerde kernel te verwijderen. Als je een winkel hebt mobiele telefoons, dan wordt voor u het verzoek 'verkoop van mobiele telefoons' gericht en wordt 'reparatie van mobiele telefoons' onzin. In het geval van een servicecentrum voor het repareren van mobiele telefoons is alles precies het tegenovergestelde: “reparatie van mobiele telefoons” is gericht, en “verkoop van mobiele telefoons” is onzin. De derde optie is als u een mobiele telefoonwinkel heeft waaraan u ‘verbonden’ bent servicecentrum, dan worden beide verzoeken getarget.

Nogmaals, er mag geen rommel in de kernel zitten.

Geen groepering van verzoeken

Het is strikt noodzakelijk om de kern in groepen te verdelen.

Ten eerste kunt u hiermee een competente sitestructuur creëren.

Ten tweede zullen er geen “sleutelconflicten” ontstaan. Laten we bijvoorbeeld een pagina nemen die wordt gepromoot met de zoekopdrachten 'zelfnivellerende vloer kopen' en 'kopen Acer-laptop" De zoekmachine kan in de war zijn. Als gevolg hiervan mislukt het voor beide sleutels. Maar voor de vragen “hp 15-006 laptop kopen” en “hp 15-006 laptop prijs” is het al zinvol om één pagina te promoten. Bovendien is het niet alleen “logisch”, maar zal het ook de enige juiste oplossing zijn.

Ten derde kun je met clustering inschatten hoeveel pagina's er nog moeten worden gemaakt, zodat de kern volledig bedekt is (en vooral: is dat nodig?).

Fouten bij het scheiden van commerciële en informatieverzoeken

De grootste fout is dat verzoeken die niet de woorden “kopen”, “bestellen”, “bezorgen”, etc. bevatten, ook commercieel kunnen blijken te zijn.

Bijvoorbeeld het verzoek "". Hoe bepaal je of een verzoek commercieel of informatief is? Het is heel eenvoudig: kijk naar de zoekresultaten.

Google vertelt ons dat dit zo is commercieel verzoek, omdat in onze zoekresultaten worden de eerste 3 posities ingenomen door documenten met het woord “kopen”, en hoewel de vierde positie wordt ingenomen door “recensies”, kijk naar het adres - dit is een redelijk bekende online winkel.

Maar met Yandex bleek alles niet zo eenvoudig te zijn, omdat... in de TOP 5 hebben we 3 pagina's met recensies/feedback en 2 pagina's met handelsaanbiedingen.

Hoe dan ook, dit verzoek verwijst nog steeds naar commerciële, omdat Er zijn hier en daar commerciële aanbiedingen.

Er bestaat echter ook een hulpmiddel voor massa controle sleutels voor “commerce” - Semparser.

We hebben ‘lege’ zoekopdrachten opgepikt

Zowel de basis- als de opgegeven frequenties moeten worden verzameld. Als de frequentie tussen aanhalingstekens nul is, is het beter om het verzoek te verwijderen, omdat het is een dummie. Het komt vaak voor dat de basisfrequentie meerdere duizenden vertoningen per maand overschrijdt en dat de frequentie tussen aanhalingstekens nul is. En meteen een concreet voorbeeld: de belangrijkste “goedkope huidcrème”. Basisfrequentie 1032 indrukken. Ziet er heerlijk uit, nietwaar?

Maar alle smaak gaat verloren als je dezelfde zin tussen aanhalingstekens plaatst:

Niet alle gebruikers typen foutloos. Hierdoor komen ‘scheve’ sleutelquery’s in de database terecht. Het opnemen ervan in de semantische kern is zinloos, omdat zoekmachines de gebruiker nog steeds doorverwijzen naar de “gecorrigeerde” zoekopdracht.

En het is precies hetzelfde met Yandex.

Daarom verwijderen we zonder spijt “scheve” verzoeken (ook al zijn ze hoogfrequent).

Een voorbeeld van de semantische kern van een site

Laten we nu van theorie naar praktijk gaan. Na het verzamelen en clusteren zou de semantische kern er ongeveer zo uit moeten zien:

Kortom

Wat hebben we nodig om een ​​semantische kern te compileren?

• op zijn minst een beetje zakenman (of op zijn minst marketeer) denken
• op zijn minst enige SEO-vaardigheden.

• het is belangrijk om op te letten speciale aandacht structuur van de site
• Ontdek welke zoekopdrachten gebruikers kunnen gebruiken om naar de informatie te zoeken die ze nodig hebben
• verzamel op basis van "schattingen" een lijst met de meest geschikte zoekopdrachten (Yandex.Wordstat + Wordstat Assistant, Slovoeb, Key Collector, Google Keyword Planner), frequenties rekening houdend met woordvormen (zonder aanhalingstekens), en ook zonder rekening te houden met ( tussen aanhalingstekens), verwijder “vuilnis” "
• de verzamelde sleutels moeten gegroepeerd zijn, d.w.z. verspreiden over sitepagina's (zelfs als deze pagina's nog niet zijn gemaakt).

Geen tijd? Neem contact met ons op, wij doen alles voor u!

Relevance map is een plan voor de optimalisatie van websitecontent, samengesteld op basis van queries uit de semantische kern. Eenvoudiger en duidelijker? Dit is een tabel waarin voor elke pagina de zoekopdrachten worden ingevoerd waarvoor deze wordt geoptimaliseerd.

Dit document zal helpen bij het werk van iedereen die betrokken is bij het promoten van uw website: SEO-specialist, copywriter, targetoloog (reclame), marketeer. Of gewoon voor jou, als je een meerarmige SEO-god bent en alles alleen doet.

2. Hoe maak je een relevantiekaart?

Regels voor het opstellen van een relevantiekaart:

1. Verzoeken. In de relevantiekaart moet u voor elke pagina 3-5 zoekopdrachten selecteren uit de lijst met trefwoorden waarvoor we de pagina zullen optimaliseren. Voor de belangrijkste - HF- en MF-verzoeken, voor interne - nadruk op MF en LF. Als u ons heeft, kunt u dit punt overslaan, aangezien we de sleutels pagina voor pagina selecteren. Als u het zelf heeft gedaan, controleren wij welke pagina's vanuit het oogpunt van zoekmachines al relevant zijn voor de zoekwoorden. Ik zal je 2 manieren vertellen om dit te doen:

– Handmatige controle. Voer elke zoekopdracht in de zoekbalk in en geef in de geavanceerde instellingen het siteadres en de regio op. Het eerste antwoord in de zoekresultaten is de pagina die volgens de mening zoekrobot, reageert beter op het verzoek dan anderen op uw site. Bent u het hiermee eens, dan voeren wij de pagina en sleutels op één regel in. Als dit niet het geval is, noteer dan dat de pagina gecorrigeerd moet worden.

– Automatische controle. Vinden relevante pagina's door te gebruiken speciale diensten bijv. Sleutelverzamelaar, Majento.

2. Labels. Goed ontwikkelde titel, beschrijving en H1. We voegen de trefwoorden die we voor de pagina hebben gekozen toe aan de tags. We vergeten niet om tags te gebruiken en de regels voor het samenstellen ervan.

3. Afbeeldingen. Als er tekeningen op de pagina's staan, werken we daar ook aan alt-attribuut voor de img-tag.

Als gevolg hiervan krijgt u, als u alles goed doet, een tabel als deze:

Dit is de relevantiekaart. Vervolgens systematisch werken aan optimalisatie: tags op de site plaatsen, teksten aanpassen rekening houdend met de geselecteerde sleutels, werken aan het linkprofiel. En hier is hij TOP. Slechts één groot verzoek: vergeet bij het nastreven van de top de gebruikers niet. De site moet handig en begrijpelijk zijn. In toekomstige brieven zullen we hier meer over praten.

3. Zijn er materialen om te helpen?

De tijd om het artikel te lezen bedraagt ​​5 minuten, inclusief een koffiepauze. Maar het opstellen van een relevantiekaart kost je volgens mij 1-2 dagen. Ja, met een pauze voor de lunch.

Semantische kern van de site– dit is een reeks trefwoorden en zinsdelen die het thema van de site en de focus ervan het meest volledig beschrijven.

Het samenstellen van een semantische kern– Dit is de tweede belangrijkste stap bij het maken van een website na het kiezen van het thema van de nieuwe site. De gehele toekomstige promotie van de nieuwe site in zoekmachines zal afhangen van de compilatie van de semantische kern.

Op het eerste gezicht is het kiezen van trefwoorden voor een website niet moeilijk. Maar dit proces heeft dat wel gedaan groot aantal nuances waarmee rekening moet worden gehouden bij het samenstellen van een semantische kern.

In het artikel van vandaag zullen we proberen alle kenmerken van het samenstellen van een semantische kern te begrijpen.

Waarom wordt de semantische kern samengesteld?

Semantische kern belangrijk voor een website van welk onderwerp dan ook, van een gewone blog tot een online winkel. Blogeigenaren moeten voortdurend werken aan het verbeteren van hun ranking in zoekopdrachten, en semantische kernzoekwoorden spelen hierbij een belangrijke rol. Eigenaren van online winkels moeten weten hoe klanten zoeken naar producten die de online winkel distribueert.

Om uw site in de TOP 10 van zoekopdrachten te brengen je moet op competente wijze een semantische kern samenstellen en daarvoor hoogwaardige en unieke inhoud optimaliseren. Zonder unieke inhoud heeft het geen zin om te praten over de voordelen van het samenstellen van een semantische kern. Elk uniek artikel moet worden geoptimaliseerd voor een of meer vergelijkbare zoekopdrachten.

Hoe creëer je een semantische kern van een website?

Een van de online diensten voor het selecteren van trefwoorden kan u helpen bij het samenstellen van de semantische kern van uw site. Bijna alle zoekmachines beschikken over dergelijke online diensten. U Yandex – Wordstat, j Google – Google AdWords, j Rambler – Rambler Adstat. Bij online trefwoordselectiediensten kunt u de belangrijkste trefwoorden over een specifiek onderwerp selecteren in verschillende woordvormen en combinaties.

Bij gebruik Woordstat in de linkerkolom ziet u het aantal verzoeken per maand, niet alleen voor een bepaald woord, maar ook voor diverse combinaties gegeven woord(zinnen). De linkerkolom bevat ook statistieken over de trefwoorden waarnaar gebruikers bij een bepaalde zoekopdracht hebben gezocht. Deze informatie kan nuttig zijn bij het creëren van relevante inhoud voor uw site.

Ook in Yandex Wordstat kunt u een specifieke regio selecteren om alleen meer te weten te komen over zoekstatistieken voor een specifieke regio. Dergelijke informatie kan nuttig zijn voor bedrijven die uitsluitend binnen één regio diensten verlenen.

Het programma kan ook helpen bij het samenstellen van een semantische kern Sleutelverzamelaar. Met dit programma kunt u snel alle zoekwoorden verzamelen en hun effectiviteit en concurrentievermogen bepalen. Het programma kan de site ook analyseren op naleving van de semantische kern.

Belangrijkste nadeel Belangrijkste programma's Verzamelaar– het is betaald. De kosten van het programma bedragen 1500 roebel.

Om een ​​semantische kern te vormen, kun je ook dropdown-tips in zoekmachines gebruiken. Als u 'semantische kern' in Google invoert, zal Google daarnaast nog een aantal trefwoorden verstrekken die verband houden met de ingevoerde zoekopdracht.

Wat te doen met de semantische kern van de site?

Nadat u een lijst met trefwoorden heeft samengesteld, moet u de volledige lijst in voorwaardelijke groepen verdelen, afhankelijk van de frequentie van het verzoek. Alle zoekopdrachten zijn onderverdeeld in: hoogfrequent, middenfrequent en laagfrequent.

Het is beter om de semantische kern in de vorm van een tabel te rangschikken, waarbij bovenaan de hoogfrequente vragen worden aangegeven, daaronder de middenfrequente en zelfs lager de laagfrequente vragen. De woorden en zinnen in elke volgende regel moeten qua thema en morfologie vergelijkbaar zijn.

Een goed samengestelde semantische kern van een website kan verdere websitepromotie in zoekmachines enorm vergemakkelijken. Websitepromotie bepaalt het verkeer en daarmee ook het inkomen.

Organisch zoeken is het meest effectieve bron aantrekken gericht verkeer. Om het te gebruiken, moet u de site interessant en zichtbaar maken voor gebruikers van de zoekmachines Yandex en Google. Het is niet nodig om het wiel opnieuw uit te vinden: het volstaat om te bepalen waarin het publiek van uw project geïnteresseerd is en hoe zij naar informatie zoeken. Dit probleem wordt opgelost bij het construeren van een semantische kern.

Semantische kern- een reeks woorden en zinnen die het thema en de structuur van de site weerspiegelen. Semantiek- een tak van de taalkunde die de semantische inhoud van taaleenheden bestudeert. Daarom zijn de termen ‘semantische kern’ en ‘semantische kern’ identiek. Onthoud deze opmerking, het zal voorkomen dat u overgaat tot het vullen van zoekwoorden of het volproppen van inhoud met trefwoorden.

Door een semantische kern te creëren, beantwoord je de globale vraag: welke informatie is er op de site te vinden. Omdat klantgerichtheid wordt beschouwd als een van de belangrijkste principes van zakendoen en marketing, kan het creëren van een semantische kern vanuit een ander perspectief worden bekeken. U moet bepalen welke zoekopdrachten gebruikers gebruiken om informatie te vinden die op de site wordt gepubliceerd.

Het construeren van een semantische kern lost een ander probleem op. Het gaat over over de distributie van zoektermen over bronpagina's. Door met de kern te werken, bepaal je welke pagina het meest nauwkeurig antwoord geeft op een specifieke zoekopdracht of groep zoekopdrachten.

Er zijn twee benaderingen om dit probleem op te lossen.

• De eerste veronderstelt het creëren van een websitestructuur op basis van de resultaten van het analyseren van zoekopdrachten van gebruikers. In dit geval bepaalt de semantische kern het raamwerk en de architectuur van de bron.
• De tweede benadering houdt in voorlopige planning van de resourcestructuur voordat zoekopdrachten worden geanalyseerd. In dit geval wordt de semantische kern verdeeld over het voltooide frame.

Beide benaderingen werken op de een of andere manier. Maar het is logischer om eerst de structuur van de site te plannen en vervolgens de zoekopdrachten te bepalen waarmee gebruikers deze of gene pagina kunnen vinden. In dit geval blijf je proactief: jij kiest wat je potentiële klanten wilt vertellen. Als je de hulpbronnenstructuur afstemt op de sleutels, blijf je een object en reageer je op de omgeving, in plaats van deze actief te veranderen.

Hier is het noodzakelijk om duidelijk het verschil te benadrukken tussen de “SEO”- en marketingbenaderingen voor het opbouwen van de kern. Hier is de logica van een typische optimizer oude skool: om een ​​website te maken, moet u trefwoorden vinden en zinnen selecteren waarmee u gemakkelijk bovenaan de zoekresultaten kunt komen. Hierna moet u de sitestructuur maken en de sleutels over de pagina's verdelen. Pagina-inhoud moet worden geoptimaliseerd voor sleutelzinnen.

Hier is de logica van een zakenman of marketeer: u moet beslissen welke informatie u via de site naar het publiek wilt uitzenden. Om dit te doen, moet u uw branche en bedrijf goed kennen. Eerst moet u de geschatte structuur van de site en een voorlopige lijst met pagina's plannen. Hierna moet je bij het bouwen van een semantische kern uitzoeken hoe het publiek naar informatie zoekt. Met behulp van inhoud moet je de vragen beantwoorden die het publiek stelt.

Waarnaar negatieve gevolgen Wat betekent de inzet van de SEO-aanpak in de praktijk? Door ontwikkeling volgens het ‘dans uit de kachel’-principe valt het tegen informatie waarde bron. Bedrijven moeten trends zetten en kiezen wat ze klanten vertellen. Bedrijven moeten zich niet beperken tot reacties op de statistieken van zoektermen en pagina's maken alleen maar om de site voor een bepaalde sleutel te optimaliseren.

Het geplande resultaat van het construeren van een semantische kern is een lijst met belangrijke zoekopdrachten, verdeeld over de pagina's van de site. Het bevat Pagina-URL's, zoekopdrachten en indicatie van hun frequentie.

Hoe een websitestructuur te bouwen

De sitestructuur is een hiërarchische indeling van pagina's. Met zijn hulp los je verschillende problemen op: plan informatiebeleid en de logica voor het presenteren van informatie, zorgen voor de bruikbaarheid van de bron en zorgen ervoor dat de site voldoet aan de eisen van zoekmachines.

Om een ​​structuur op te bouwen, gebruikt u een hulpmiddel dat voor u geschikt is: tabeleditors, Word of andere software. Je kunt de structuur ook op een vel papier tekenen.

Beantwoord bij het plannen van uw hiërarchie twee vragen:

1. Welke informatie wilt u aan gebruikers communiceren?
2. Waar moet dit of dat informatieblok worden gepubliceerd?

Stel je voor dat je de websitestructuur van een kleine zoetwarenwinkel plant. Bron omvat informatiepagina's, een publicatiesectie en een showcase of productcatalogus. Visueel zou de structuur er als volgt uit kunnen zien:

Voor verder werk met een semantische kern, rangschik de sitestructuur in de vorm van een tabel. Geef daarin de namen van de pagina's aan en geef hun ondergeschiktheid aan. Neem ook kolommen in de tabel op voor pagina-URL's, trefwoorden en hun frequentie. De tabel kan er als volgt uitzien:

U vult de kolommen URL, Sleutels en Frequentie later in. Ga nu verder met het zoeken naar trefwoorden.

Wat u moet weten over zoekwoorden

Om een ​​semantische kern te selecteren, moet u het begrijpen wat zijn trefwoorden En Welke trefwoorden gebruikt het publiek?. Met deze kennis kunt u een van de zoekwoordenonderzoekstools correct gebruiken.

Welke trefwoorden gebruikt het publiek?

Sleutels zijn woorden of zinnen die gebruiken potentiële klanten vinden noodzakelijke informatie. Om bijvoorbeeld een taart te maken, voert een gebruiker de zoekopdracht "Napoleon-recept met foto" in de zoekbalk in.

Trefwoorden worden geclassificeerd op basis van verschillende criteria. Op populariteit worden hoog-, midden- en laagfrequente zoekopdrachten onderscheiden. Volgens verschillende bronnen zijn zoektermen als volgt gegroepeerd:

• NAAR lage frequentie Verzoeken met een vertoningsfrequentie tot 100 per maand zijn inbegrepen. Sommige specialisten nemen verzoeken met een frequentie tot 1000 vertoningen op in de groep.
• NAAR middenfrequentie Verzoeken met een frequentie tot 1000 vertoningen zijn inbegrepen. Soms verhogen experts de drempel tot 5.000 vertoningen.
• NAAR hoge frequentie zoekopdrachten bevatten zinsneden met een frequentie van 1000 vertoningen of meer. Sommige auteurs beschouwen sleutels met 5.000 of zelfs 10.000 zoekopdrachten als hoogfrequent.

Het verschil in frequentieschattingen is te wijten aan de verschillende populariteit van onderwerpen. Als u een kern maakt voor een online winkel die laptops verkoopt, wordt de zinsnede 'kopen' gebruikt Samsung-laptop"met een weergavefrequentie van ongeveer 6.000 per maand zal de gemiddelde frequentie zijn. Als u een kern voor de site maakt sportclub, zal de zoekopdracht “aikido-sectie” met een frequentie van ongeveer 1000 zoekopdrachten hoogfrequent zijn.

Wat moet je weten over frequentie bij het samenstellen van een semantische kern? Volgens verschillende bronnen zijn twee derde tot vier vijfde van alle gebruikersverzoeken laagfrequent. Daarom moet je een zo breed mogelijke semantische kern opbouwen. In de praktijk zou het voortdurend moeten worden uitgebreid met laagfrequente frasen.

Betekent dit dat hoog- en middenfrequentievragen kunnen worden genegeerd? Nee, je kunt niet zonder hen. Maar beschouw laagfrequente zoekwoorden als de belangrijkste bron voor het aantrekken van doelbezoekers.

Afhankelijk van de gebruikersbehoeften worden sleutels gecombineerd in de volgende groepen:

• Informatie. Het publiek gebruikt ze om informatie te vinden. Voorbeelden van informatieverzoeken: “hoe bakproducten op de juiste manier bewaren”, “hoe je de dooier van het wit scheidt”.
• Transactioneel. Gebruikers voeren ze in wanneer ze van plan zijn een actie te ondernemen. Deze groep bevat de toetsen “broodmachine kopen”, “receptenboek downloaden”, “pizza bestellen voor bezorging”.
• Andere verzoeken. We hebben het over sleutelzinnen waarvan de bedoeling van de gebruiker moeilijk te bepalen is. Wanneer iemand bijvoorbeeld de sleutel "taart" gebruikt, is hij mogelijk van plan om iets te kopen culinair product of kook het zelf. Bovendien kan de gebruiker geïnteresseerd zijn in informatie over taarten: definitie, kenmerken, classificatie, enz.

Sommige deskundigen benadrukken aparte groep navigatie verzoeken. Met hun hulp zoekt het publiek naar informatie op specifieke sites. Hier zijn enkele voorbeelden: “verbonden laptops”, “city express track delivery”, “registreren op LinkedIn”. Navigatiequery's die niet specifiek zijn voor uw bedrijf, kunnen worden genegeerd bij het samenstellen van de semantische kern.

Hoe gebruik je deze classificatiemethode bij het bouwen van een semantische kern? Ten eerste moet u rekening houden met de behoeften van uw publiek bij het verspreiden van zoekwoorden over pagina's en het maken van een inhoudsplan. Alles is hier duidelijk: publicaties van informatierubrieken moeten reageren op informatieverzoeken. Dit zou ook de meeste sleutelzinnen moeten bevatten zonder enige uitdrukkelijke bedoeling. Transactionele vragen moeten worden beantwoord door pagina's uit de secties 'Winkel' of 'Showcase'.

Ten tweede: onthoud dat veel transactiekwesties commercieel van aard zijn. Om natuurlijk verkeer aan te trekken voor het verzoek “kopen Samsung-smartphone", je zult moeten concurreren met Euroset, Eldorado en andere zakelijke zwaargewichten. U kunt ongelijke concurrentie voorkomen door de hierboven gegeven aanbevelingen te gebruiken. Maximaliseer de kernel en verlaag de verzoekfrequentie. Bijvoorbeeld de frequentie van het verzoek ‘koop een smartphone Samsung Galaxy s6” is een orde van grootte lager dan de frequentie van de toets “Koop een Samsung Galaxy-smartphone.”

Wat u moet weten over de anatomie van zoekopdrachten

Zoekzinnen bestaan ​​uit verschillende onderdelen: lichaam, specificeerder En staart. Dit is te zien aan de hand van een voorbeeld.

Hoe zit het met de vraag ‘taart’? Het kan niet worden gebruikt om de bedoeling van de gebruiker vast te stellen. Het is de hoge frequentie die bepalend is hoge concurrentie in de kwestie. Het gebruik van dit promotieverzoek zal een groot deel van het ongerichte verkeer opleveren, wat een negatief effect heeft op de gedragsstatistieken. De hoogfrequente en niet-specifieke aard van de "cake" van het verzoek wordt bepaald door de anatomie ervan: deze bestaat alleen uit het lichaam.

Let op het verzoek “koop een taart”. Het bestaat uit een body "cake" en een specificatie "kopen". Dit laatste bepaalt de bedoeling van de gebruiker. Het zijn de specificaties die aangeven of de sleutel transactioneel of informatief is. Kijk naar de voorbeelden:

• Koop een taart.
• Taart recepten.
• Hoe de taart te serveren.

Soms kunnen specificeerders precies het tegenovergestelde van de bedoelingen van de gebruiker uitdrukken. Een eenvoudig voorbeeld: gebruikers zijn van plan een auto te kopen of verkopen.

Kijk nu naar het verzoek ‘taart kopen met bezorging’. Het bestaat uit een lichaam, een specificeerder en een staart. Dit laatste verandert niet, maar specificeert de intentie of informatiebehoefte van de gebruiker. Kijk naar de voorbeelden:

• Taart online kopen.
• Koop een taart in Tula met bezorging.
• Koop zelfgemaakte cake in Orel.

In elk geval is de intentie van de persoon om de taart te kopen duidelijk. En de staart van de sleutelzin beschrijft deze behoefte.

Als u de anatomie van zoektermen kent, kunt u deze afleiden voorwaardelijke formule selectie van sleutels voor de semantische kern. U moet kerntermen definiëren die betrekking hebben op uw bedrijfs-, product- en gebruikersbehoeften. Klanten van een zoetwarenbedrijf zijn bijvoorbeeld geïnteresseerd in taarten, gebak, koekjes, gebak, cupcakes en andere zoetwaren producten.

Daarna moet je de staarten en specificaties vinden die het publiek van het project gebruikt basisvoorwaarden. Met staartzinnen vergroot u tegelijkertijd uw bereik en vermindert u de kernconcurrentie.

Lange staart of long tail is een term die een strategie definieert voor het promoten van een hulpbron voor laagfrequente sleutelvragen. Het is om te gebruiken maximaal aantal sleutels met een laag concurrentieniveau. Promotie via lage frequenties zorgt voor een hoge efficiëntie van marketingcampagnes. Dit komt door de volgende factoren:

• Promotie met laagfrequente zoekwoorden vergt minder inspanning vergeleken met promotie met hoogfrequente concurrerende zoekopdrachten.
• Het werken met long-tail queries levert gegarandeerd resultaat op, hoewel marketeers niet altijd nauwkeurig kunnen voorspellen welke trefwoorden verkeer zullen genereren. Bij het werken met hoogfrequente vragen fatsoenlijke marketeers kunnen geen resultaten garanderen.
• Laagfrequente drivers zorgen voor een hogere specificiteit van de resultaten voor de gebruikersbehoeften.

Voor grote sites kan de semantische kern tienduizenden zoekopdrachten bevatten, en het is vrijwel onmogelijk om deze handmatig te selecteren en correct te groeperen.

Diensten voor het samenstellen van een semantische kern

Er zijn nogal wat tools voor het selecteren van zoekwoorden. U kunt de kern bouwen met behulp van betaalde of gratis diensten en programma's. Kies een specifiek hulpmiddel, afhankelijk van de taken waarmee u te maken krijgt.

Sleutelverzamelaar

U kunt niet zonder deze tool als u zich professioneel met internetmarketing bezighoudt, meerdere sites ontwikkelt of de kern van een grote site vormt. Hier is een lijst met de belangrijkste taken die het programma oplost:

• Selectie van trefwoorden. Key Collector verzamelt verzoeken via Wordstat van Yandex.
• Zoeksuggesties parseren.
• Ongepaste zoektermen afsnijden met stopwoorden.
• Aanvragen filteren op frequentie.
• Impliciete dubbele zoekopdrachten vinden.
• Bepaling van seizoensaanvragen.
• Statistieken verzamelen van diensten van derden en platforms: Liveinternet.ru, Metrica, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte en anderen.
• Zoek naar pagina's die relevant zijn voor de zoekopdracht.
• Clustering van zoekopdrachten.

Sleutelverzamelaar - multifunctioneel hulpmiddel, dat de bewerkingen automatiseert die nodig zijn om een ​​semantische kern te bouwen. Het programma is betaald. Je kunt alles doen wat Key Collector kan doen met alternatieve gratis tools. Maar hiervoor zul je verschillende services en programma's moeten gebruiken.

SlowakijeEB

Dit is een gratis tool van de makers van Key Collector. Het programma verzamelt trefwoorden via Wordstat, bepaalt de frequentie van zoekopdrachten en ontleedt zoeksuggesties.

Om het programma te gebruiken, voert u de login en het wachtwoord voor uw Direct-account in de instellingen in. Gebruik uw hoofdaccount niet, omdat Yandex deze mogelijk blokkeert automatische zoekopdrachten.

Creëren nieuw project. Selecteer op het tabblad Gegevens de optie Zinnen toevoegen. Geef de zoektermen aan die het publiek van het project waarschijnlijk zal gebruiken om informatie over producten te vinden.

Selecteer in het menugedeelte “Verzamel trefwoorden en statistieken” de gewenste optie en voer het programma uit. Bepaal bijvoorbeeld de frequentie van sleutelzinnen.

Met de tool kunt u trefwoorden selecteren en automatisch enkele taken uitvoeren die verband houden met het analyseren en groeperen van zoekopdrachten.

Zoekwoordselectieservice Yandex Wordstat

Om te zien voor welke zinnen de pagina wordt weergegeven in Yandex-resultaten, moet u in het Yandex.Webmaster-paneel het tabblad 'Zoekopdrachten' openen -> "Laatste verzoeken".

We zien zinsneden waarop is geklikt of het sitefragment is de afgelopen zeven dagen weergegeven in de TOP 50 van Yandex.

Om alleen gegevens te bekijken voor de pagina die ons interesseert, moeten we filters gebruiken.

De mogelijkheden voor het zoeken naar aanvullende zinnen in Yandex.Webmaster zijn hiertoe niet beperkt.

Ga naar het tabblad 'Zoekopdrachten' -> "Aanbevolen zoekopdrachten."

Er zijn hier misschien niet veel zinnen, maar u kunt wel aanvullende zinnen vinden waarvoor de gepromote pagina niet in de TOP 50 valt.

Geschiedenis van zoekopdrachten

Het grote nadeel van de zichtbaarheidsanalyse in Yandex.Webmaster is natuurlijk dat de gegevens alleen van de afgelopen 7 dagen beschikbaar zijn. Om deze beperking een beetje te omzeilen, kunt u proberen de lijst aan te vullen via het tabblad 'Zoekopdrachten' -> "Geschiedenis opvragen".

Hier moet u “Populaire zoekopdrachten” selecteren.

U ontvangt een lijst met de meesten populaire zinnen gedurende de afgelopen 3 maanden.

Om zinnen uit te halen Google Zoeken Console, ga naar het tabblad " Zoekverkeer» -> "Analyse van zoekopdrachten." Selecteer vervolgens ‘Vertoningen’, ‘CTR’, ‘Klikken’. Hierdoor kun je zien meer informatie, wat handig kan zijn bij het analyseren van zinnen.

Standaard worden op het tabblad gegevens voor 28 dagen weergegeven, maar u kunt het bereik uitbreiden tot 90 dagen. U kunt ook het gewenste land selecteren.

Als gevolg hiervan krijgen we een lijst met verzoeken die vergelijkbaar zijn met die in de schermafbeelding.

Nieuwe versie van Search Console

Google al heeft een aantal tools beschikbaar gemaakt in de nieuwe versie van het paneel. Om verzoeken voor een pagina te bekijken, gaat u naar het tabblad “Status”. - > "Efficiëntie".

In de nieuwe versie zijn de filters anders geplaatst, maar de filterlogica blijft hetzelfde. Ik denk dat het geen zin heeft om bij deze kwestie stil te staan. Van aanzienlijke verschillen Het is vermeldenswaard dat u gegevens over een langere periode kunt analyseren, en niet slechts over 90 dagen. Een aanzienlijk voordeel vergeleken met Yandex.Webmaster (slechts 7 dagen).

Concurrerende websiteanalysediensten

Websites van concurrenten - geweldige bron zoekwoordideeën. Als je geïnteresseerd bent specifieke pagina, kunt u handmatig bepalen voor welke zoektermen deze is geoptimaliseerd. Om de belangrijkste trefwoorden te vinden, is het meestal voldoende om het materiaal te lezen of de inhoud van de metatag voor trefwoorden in de paginacode te controleren. U kunt ook gebruik maken van de diensten semantische analyse teksten, bijvoorbeeld Istio of Advego.

Als u de hele site wilt analyseren, kunt u gebruik maken van uitgebreide concurrentieanalysediensten:

U kunt andere tools gebruiken om zoekwoorden te verzamelen. Hier zijn enkele voorbeelden: GoogleTrends, WoordTracker, WoordStream, Ubersuggestie, Topvisor. Maar haast u niet om alle services en programma's in één keer onder de knie te krijgen. Als u een semantische kern voor uw eigen kleine website maakt, gebruik dan gratis hulpmiddel, bijvoorbeeld de trefwoordselectieservice Yandex of de Google-planner.

Hoe trefwoorden voor de semantische kern te kiezen

Het proces van het selecteren van sleutelzinnen wordt gecombineerd in verschillende fasen:

1. Eerst identificeert u de basiszoekwoorden waarmee het publiek naar uw product of bedrijf zoekt.
2. De tweede fase is gewijd aan het uitbreiden van de semantische kern.
3. In de derde stap verwijdert u ongepaste zoektermen.

Basissleutels definiëren

Maak een lijst van veelgebruikte zoektermen die betrekking hebben op uw bedrijf en producten in een spreadsheet of noteer deze op papier. Verzamel je collega's en brainstorm. Noteer alle voorgestelde ideeën zonder discussie.

Je lijst zal er ongeveer zo uitzien:

De meeste sleutels die u hebt opgeschreven, worden gekenmerkt door hoge frequentie en lage specificiteit. Om midden- en laagfrequente zoektermen met een hoge specificiteit te krijgen, moet u de kern zo veel mogelijk uitbreiden.

Het uitbreiden van de semantische kern

U lost dit probleem op met behulp van trefwoordonderzoekstools zoals Wordstat. Als uw bedrijf een regionale koppeling heeft, selecteert u in de instellingen de juiste regio.

Met behulp van de sleutelzinselectieservice moet u alle sleutels analyseren die in de vorige fase zijn opgenomen.

Kopieer de zinnen uit de linkerkolom van Wordstat en plak ze in de tabel. Let op de rechterkolom van Wordstat. Daarin biedt Yandex zinnen die mensen samen met het hoofdverzoek gebruikten. Afhankelijk van de inhoud kunt u direct geschikte sleutels selecteren rechter kolom of kopieer de hele lijst. In het tweede geval worden ongeschikte verzoeken in de volgende fase geëlimineerd.

En het resultaat van deze werkfase zal een lijst met zoektermen zijn voor elke basissleutel die u tijdens het brainstormen heeft ontvangen. De lijsten kunnen honderden of duizenden zoekopdrachten bevatten.

Ongepaste zoektermen verwijderen

Dit is de meest arbeidsintensieve fase van het werken met de kernel. U moet ongepaste zoektermen handmatig uit de kernel verwijderen.

Gebruik geen frequentie, concurrentie of andere puur “SEO”-statistieken als criterium voor het evalueren van sleutels. Weet je waarom ouderwetse SEO's bepaalde zoektermen als onzin beschouwen? Neem bijvoorbeeld de sleutel “dieetcake”. Wordstat-service voorspelt hiervoor 3 vertoningen per maand in de regio Cherepovets.

Om pagina's voor specifieke zoekwoorden te promoten, kochten of huurden ouderwetse SEO's links. Overigens gebruiken sommige experts deze aanpak nog steeds. Het is duidelijk dat zoektermen met een lage frequentie in de meeste gevallen het geld dat is uitgegeven aan het kopen van links niet terugverdienen.

Kijk nu eens naar de uitdrukking ‘dieetkoekjes’ door de ogen van een gewone marketeer. Sommige vertegenwoordigers van de doelgroep van het zoetwarenbedrijf zijn echt geïnteresseerd in dergelijke producten. Daarom kan en moet de sleutel worden opgenomen in de semantische kern. Als de banketbakkerij de overeenkomstige producten bereidt, is de zin nuttig in het gedeelte met productbeschrijvingen. Mocht het bedrijf om wat voor reden dan ook niet met dieetkoeken werken, dan kan de sleutel gebruikt worden als inhoudelijk idee voor de informatierubriek.

Welke zinnen kunnen veilig van de lijst worden uitgesloten? Hier zijn voorbeelden:

• Sleutels waarin concurrerende merken worden vermeld.
• Sleutels waarin goederen of diensten worden vermeld die u niet verkoopt en die u ook niet van plan bent te verkopen.
• Toetsen met de woorden 'goedkoop', 'goedkoop', 'met korting'. Als je niet aan het dumpen bent, sluit dan goedkope minnaars af om de gedragsstatistieken niet te bederven.
• Dubbele sleutels. Van de drie toetsen 'taarten op maat voor een verjaardag', 'taarten op maat voor een verjaardag' en 'taarten op maat voor een verjaardag' is het bijvoorbeeld voldoende om de eerste te laten staan.
• Sleutels die ongepaste regio's of adressen vermelden. Als u bijvoorbeeld inwoners van het noordelijke district Cherepovets bedient, past de belangrijkste 'industriële wijk met op maat gemaakte taarten' niet bij u.
• Zinnen ingevoerd met fouten of typefouten. Zoekmachines begrijpen dat de gebruiker op zoek is naar croissants, zelfs als hij de sleutel ‘croissants’ in de zoekbalk invoert.

Nadat u ongepaste zinnen had verwijderd, ontving u een lijst met vragen voor de basissleutel 'taarten op maat'. Voor anderen moeten dezelfde lijsten worden gemaakt basis sleutels verkregen tijdens de brainstormfase. Ga daarna verder met het groeperen van sleutelzinnen.

Hoe u trefwoorden kunt groeperen en een relevantiekaart kunt maken

Zoekzinnen waarmee gebruikers uw site vinden of zullen vinden, worden gecombineerd tot semantische clusters, dit proces heet clustering van zoekopdrachten. Dit zijn nauw verwante groepen zoekopdrachten. Het semantische cluster 'Taart' bevat bijvoorbeeld alle sleutelzinnen die aan dit woord zijn gekoppeld: taartrecepten, een taart bestellen, foto's van taarten, bruidstaart, enz.

Semantisch cluster- dit is een groep zoekopdrachten die qua betekenis verenigd zijn. Het is een structuur met meerdere niveaus. Binnen het cluster "Taart" van de eerste orde zijn er clusters van de tweede orde "Cakerecepten", "Taarten bestellen", "Foto's van taarten". Binnen het cluster van de tweede orde "Cakerecepten" is het theoretisch mogelijk om een ​​derde orde van clustering te onderscheiden: "Recepten voor cakes met mastiek", "Recepten voor biscuitgebak", "Recepten voor zandkoekjes". Het aantal niveaus in een cluster is afhankelijk van de breedte van het onderwerp. In de praktijk is het bij de meeste onderwerpen voldoende om bedrijfsspecifieke tweede-orde clusters binnen eerste-orde clusters te identificeren.

Theoretisch kan een semantisch cluster vele niveaus hebben.
In de praktijk zul je moeten werken met clusters van het eerste en tweede niveau

Tijdens het brainstormen heb je de meeste clusters van het eerste niveau geïdentificeerd door de basissleutelzinnen op te schrijven. Om dit te doen, volstaat het om uw eigen bedrijf te begrijpen, en ook naar het sitediagram te kijken dat u heeft opgesteld voordat u aan de semantische kern begon te werken.

Het is erg belangrijk om clustering op het tweede niveau correct uit te voeren. Hier worden zoektermen aangepast met behulp van kwalificaties om de intentie van de gebruiker aan te geven. Een eenvoudig voorbeeld zijn de clusters 'taartrecepten' en 'taarten op maat'. De eerste zoektermen worden gebruikt door mensen die informatie nodig hebben. De sleutels van het tweede cluster worden gebruikt door klanten die een taart willen kopen.

U heeft de zoektermen voor het cluster “taarten op maat” gedefinieerd met met behulp van Wordstat en handmatige screening. Ze moeten worden verdeeld over de pagina's van de sectie 'Taarten'.

In het cluster staan ​​bijvoorbeeld zoekopdrachten ‘voetbaltaarten op maat’ en ‘voetbaltaarten op maat’.

Als het assortiment van het bedrijf een overeenkomstig product bevat, moet u een overeenkomstige pagina maken in de sectie "Mastic Cakes". Voeg het toe aan de sitestructuur: geef de naam, URL en zoektermen met frequentie aan.

Gebruik trefwoordonderzoek of soortgelijke tools om te zien welke andere zoektermen potentiële klanten gebruiken om taarten met voetbalthema te vinden. Voeg relevante pagina's toe aan uw lijst met zoekwoorden.

Markeer de gedistribueerde sleutels in de lijst met clusterzoekzinnen op een manier die voor u handig is. Verdeel de overige zoektermen.

Wijzig indien nodig de sitestructuur: maak nieuwe secties en categorieën. De pagina 'taarten op maat voor PAW Patrol' moet bijvoorbeeld worden opgenomen in de sectie 'Kindertaarten'. Tegelijkertijd kan het worden opgenomen in de sectie "Mastic Cakes".

Let op twee dingen. Ten eerste bevat het cluster mogelijk geen geschikte zinnen voor de pagina die u wilt maken. Dit kan gebeuren door verschillende redenen. Deze omvatten bijvoorbeeld de onvolkomenheid van de tools voor het verzamelen van zoektermen of het onjuiste gebruik ervan, evenals de lage populariteit van het product.

Afwezigheid in het cluster geschikte sleutel- geen reden om te weigeren een pagina aan te maken en een product te verkopen. Stel je bijvoorbeeld voor dat een zoetwarenbedrijf kindertaarten verkoopt met personages uit de tekenfilm Peppa Pig. Als de lijst niet de relevante zoekwoorden bevat, verduidelijk dan de behoeften van uw publiek met behulp van Wordstat of een andere dienst. In de meeste gevallen worden passende verzoeken gevonden.

Ten tweede kunnen er, zelfs na het verwijderen van onnodige sleutels, zoektermen in het cluster achterblijven die niet geschikt zijn voor de gemaakte en geplande pagina's. Ze kunnen worden genegeerd of in een ander cluster worden gebruikt. Als een zoetwarenwinkel om wat voor reden dan ook in principe geen Napoleon-cake verkoopt, kunnen de overeenkomstige sleutelzinnen worden gebruikt in het gedeelte 'Recepten'.

Zoekopdrachten clusteren

Zoekopdrachten kunnen handmatig worden gegroepeerd met behulp van Excel-programma's of Google Spreadsheets, of geautomatiseerd, met behulp van speciale applicaties en services.

Door te clusteren krijgt u inzicht in hoe verzoeken zo snel en zo snel mogelijk over websitepagina's kunnen worden gedistribueerd effectieve promotie.

Automatische clustering of groepering van zoekopdrachten van de semantische kern wordt uitgevoerd op basis van de analyse van sites die zijn opgenomen in de TOP 10-zoekmachineresultaten Google-systemen en Yandex.

Hoe automatische verzoekgroepering werkt: voor elke aanvraag worden de resultaten van de TOP 10 sites bekeken. Als er minstens 4-6 overeenkomsten zijn, kunnen de verzoeken worden gegroepeerd om op één pagina te worden geplaatst.

Automatisch groeperen is de snelste en meest effectieve manier het combineren van trefwoorden om een ​​sitestructuur te vormen die bijna klaar is voor gebruik.

Als het vanuit het oogpunt van zoekmachinestatistieken niet correct is om een ​​sitestructuur te vormen en zoekopdrachten over de pagina's te verdelen, zal het helaas onmogelijk zijn om pagina's met succes naar de TOP te promoten!

Applicaties en diensten voor het automatisch groeperen van zoekopdrachten

Onder de diensten die het groeperen van trefwoorden automatiseren, is het de moeite waard om te benadrukken:

• Sleutelverzamelaar.
• Rush-analyse.
• Topvizier.

Nadat alle sleutels zijn uitgedeeld, ontvangt u een lijst met bestaande en geplande sitepagina's met vermelding van de URL, zoektermen en frequentie. Wat moet je er vervolgens mee doen?

Wat te doen met de semantische kern

Een tabel met een semantische kern moet een routekaart worden en de belangrijkste bron van ideeën bij het vormen van:

Kijk: je hebt een lijst met pagina's met voortiteling en zoektermen. Zij bepalen de behoeften van het publiek. Bij het opstellen van een contentplan hoeft u alleen de naam van de pagina of publicatie te verduidelijken. Voeg uw belangrijkste zoekopdracht toe. Dit is niet altijd de meest populaire sleutel. Naast populariteit moet de zoekopdracht in de titel het beste de behoefte van het publiek van de pagina weerspiegelen.

Gebruik de overige zoektermen als antwoord op de vraag ‘waarover te schrijven’. Houd er rekening mee dat u niet alle zoektermen in het informatiemateriaal of in de productbeschrijving. De inhoud moet het onderwerp behandelen en vragen van gebruikers beantwoorden. Let opnieuw op: u moet zich concentreren op de informatiebehoeften, en niet op zoektermen en hoe deze in de tekst passen.

Semantische kern voor online winkels

De specificiteit van de voorbereiding en clustering van semantiek ligt in de aanwezigheid van vier zeer belangrijke, voor volgende, groepen pagina's:

• Startpagina.
• Pagina's met secties en subsecties van de catalogus.
• Productkaartpagina's.
• Blogartikelpagina's.

We hebben het hierboven al gehad verschillende soorten zoekopdrachten: informatief, transactioneel, commercieel, navigatie. Voor pagina's met secties en producten van een online winkel zijn vooral transactionele pagina's van belang, d.w.z. zoekopdrachten waarbij gebruikers van zoekmachines sites willen zien waar ze een aankoop kunnen doen.

U moet een kern gaan vormen met een lijst met producten die u al verkoopt of van plan bent te verkopen.

Voor online winkels:

• als " lichaam»verzoeken zullen worden gedaan productnamen;
• als " specificeerders" zinnen: " kopen», « prijs», « verkoop», « volgorde», « foto», « beschrijving», «

Hallo allemaal!

Wat te doen met de semantische kern? Deze vraag wordt waarschijnlijk gesteld door alle beginners in SEO-promotie (naar mijn mening) en met goede reden. In werkelijkheid begrijpt iemand in de beginfase immers niet waarom hij zo lang heeft gezeten en trefwoorden voor de site heeft verzameld of andere tools heeft gebruikt. Omdat ook ik al heel lang met dit probleem worstel, zal ik waarschijnlijk een les over dit onderwerp publiceren.

Met welk doel wordt de semantische kern verzameld?

Laten we eerst eens kijken waarom we überhaupt de semantische kern hebben verzameld. Alle SEO-promotie is dus gebaseerd op het gebruik van trefwoorden die gebruikers in zoekreeksen invoeren. Dankzij hen worden zaken als de structuur van de site en de inhoud ervan gecreëerd, wat in wezen de belangrijkste factoren zijn in .

Vergeet ook de externe optimalisatie niet, waarbij de semantische kern een belangrijke rol speelt. Maar daarover meer in de volgende lessen.

Samenvattend: SY is nodig voor:

• Een sitestructuur creëren die begrijpelijk is zoekmachines, en gewone gebruikers;
• Content creatie. Content is tegenwoordig de belangrijkste manier om een ​​website te promoten in de zoekresultaten. Hoe hoger de kwaliteit van de inhoud, hoe hoger de site scoort; Hoe meer kwaliteitsinhoud, hoe hoger de site scoort. Lees meer over het creëren van kwaliteitsinhoud;

Wat te doen met de semantische kern na compilatie?

Dus nadat u een semantische kern heeft samengesteld, dat wil zeggen, u trefwoorden heeft verzameld, opgeschoond en gegroepeerd, kunt u beginnen met het vormen van de structuur van de site. Wanneer u de verzoeken heeft gegroepeerd zoals we in les #145 hebben gedaan, heeft u in wezen de structuur van uw webbron al gemaakt:

Je hoeft het alleen maar op de website te implementeren en dat is alles. Zo vorm je een structuur die niet gebaseerd is op wat je op voorraad hebt, maar op basis van de consumentenvraag. Door dit te doen profiteert u niet alleen van de webbron vanuit SEO-oogpunt, maar doet u ook het juiste vanuit het oogpunt van het bedrijf als geheel. Ze zeggen niet voor niets: als er vraag is, dan moet er ook aanbod zijn.

Het lijkt erop dat we de structuur hebben uitgezocht, laten we nu verder gaan met de inhoud. Door de verzoeken in Key Collector te groeperen, heeft u opnieuw onderwerpen voor uw toekomstige inhoud gevonden waarmee u de pagina's gaat vullen. Laten we bijvoorbeeld de groep ‘Mountainbiken’ nemen en deze in kleine subgroepen verdelen:

Daarom hebben we twee subgroepen gemaakt met de belangrijkste zoekopdrachten eronder individuele pagina's. Uw taak in deze fase is om groepen (clusters) te vormen, zodat elk cluster semantisch identieke trefwoorden bevat, dat wil zeggen identiek in betekenis.

Onthoud één regel: elk cluster heeft een aparte pagina.

Dit is natuurlijk niet erg handig voor beginners om te groeperen, omdat je over een bepaalde vaardigheid moet beschikken, dus ik zal je een andere manier laten zien om onderwerpen voor artikelen te vormen. Deze keer gebruiken we Excel:

Op basis van de resulterende gegevens kunt u afzonderlijke pagina's maken.

Dit is hoe ik clustering (groeperen) uitvoer en ik ben best tevreden met alles. Ik denk dat je nu begrijpt wat je na compilatie met de semantische kern moet doen.

Misschien is het voorbeeld in deze les te algemeen, omdat het geen specifiek beeld geeft. Ik wil je alleen de essentie van de actie overbrengen, en dan kun je zelf je hoofd gebruiken. Daarom bied ik bij voorbaat mijn excuses aan.

Als deze les nuttig voor u is geworden en heeft geholpen bij het oplossen van het probleem, deel dan de link in sociale netwerken. En abonneer je natuurlijk op blogupdates als je dat nog niet hebt gedaan.

Veel succes, vrienden!

Tot snel!

Vorig artikel
Volgend artikel