Käyttäytyminen

Hieman historiaa. Aikaisemmin Yandex.Directillä oli temaattinen ja käyttäytymiseen perustuva kohdistus. Ensimmäinen olettaa näyttökertoja, kun mainoksessa määritetyt avainsanat vastasivat sivun sisältöä. Toinen on, jos käyttäjä syötti ne hakuun. Käyttäytyminen voidaan poistaa käytöstä valitsemalla Ohita käyttäjän asetukset -valintaruutu. Vakavat sodat syttyivät tämän punkin ympärillä. Joku jätti sen huomiotta, joku piti sitä maagisena "ryöstönäppäimenä", ja useimmat yksinkertaisesti eksyivät. Mutta nyt se on mennyttä. Temaattinen ja käyttäytymiseen perustuva kohdistaminen on yhdistetty, huono-onninen valintaruutu on poissa.

Avainsanojen valitsemisesta olen jo kertonut.

Muistutan teitä lyhyesti:

• valitse lauseita, joilla on korkea ja keskitaajuus (2-3 sanaa);
• älä käytä operaattoreita, jos ne eivät ole mielekkäitä;
• voit käyttää vastaavien aiheiden avaimia;
• voit valita tietoavaimet kaupallisille sivustoille.

Avainlausekkeet määritetään, kuten hakukampanjoissa, erityisessä ikkunassa mainosryhmää luotaessa.

Kun käytät avainsanakohdistusta YANissa, on kaksi lähestymistapaa: lisää kaikki (tai monet) avainsanat yhteen ryhmään tai käytä vain yhtä. Menetelmän valinta on yksilöllinen.

Automaattinen kohdistus

Tämä on uusi kohdistus YANissa, joka on vielä betatestauksessa. Tämän tyypin tarkoitus on, että järjestelmä analysoi mainokset ja aloitussivun ja valitsee avainsanat, joille mainos voi olla relevanttia.

Automaattinen kohdistaminen voidaan yhdistää tavallisiin avainsanoihin, jolloin voit käynnistää näyttökertoja nopeammin ja löytää uusia ideoita.

Uudelleenkohdistaminen

Tällaisten kampanjoiden tyypillisiä tarkoituksia ovat: osto ja lisämyynti.

Klassinen tapa määrittää uudelleenkohdistuskampanja on Metrica-laskurin tavoitteet.

Siirrymme asetuksiin, valitse "Tavoitteet" -välilehti ja napsauta "Lisää tavoite". Näkyviin tulee tällainen ikkuna.

Asetamme nimen, laitamme rastin sanan "Uudelleenkohdistaminen" viereen ja valitsemme ehdot.

Kohde voi olla melkein mikä tahansa:

• vierailemalla tietyllä sivulla;
• napsauta mitä tahansa painiketta;
• tietyn sivumäärän katselu jne.

Tavoitteen luomisen jälkeen palaamme kampanjoihin. Löydämme sivun alalaidasta "Yleisön valinnan ehdot" "Yleisluetteloista".

Avautuvalla sivulla näet käytettävissä olevat ehdot. Jos ei, sinun on pyydettävä käyttöoikeutta.

Kun ehdot tulevat saataville, voit luoda mainoksia. Napsauta ryhmän asetuksissa Yleisön valintaehdot -kohdan vierestä Lisää. Valitse avautuvasta ikkunasta haluamasi.

Tai napsauta "Lisää ehto" ja luo uusi.

Voit yhdistää erilaisia ​​ehtoja ja hallita kohdistusta tarkemmin. Aseta esimerkiksi näyttöehdot "Oli ostoskorissa ja ostettu" ja "Oli ostoskorissa, mutta ei ostanut" siten, että ensimmäinen tarjoaa vastaavia tuotteita ja toinen tarjoaa joitain ostoon kannustavia etuja.

Kampanjoiden lisäksi voit käyttää YANissa suhteellisen uudenlaista kohdistusta - Yandex.Metrica- ja Yandex.Audience-segmenttien mukaan.

Segmenttien mukaan Mittarit

Segmentti kuvaa vierailijan ominaisuuksia (sukupuoli ja ikä, käytetty laite, viittauslähde jne.). Luotu Metricassa.

Sinun on valittava sinua kiinnostavat käyntiparametrit, klikattava "Tallenna nimellä" ja asetettava ystävällinen nimi.

Nähdäksesi tallennetut segmentit ja niille kertyneet tilastot, sinun on siirryttävä Metrica-sivuvalikon vastaavaan kohtaan.

Kun luot mainosryhmän Yandex.Directissä, näyttöehto valitaan samalla tavalla kuin tavoitteiden perusteella kohdistettaessa.

Yandex.Audience-segmenttien mukaan

Tällainen kohdistus YANissa on ainutlaatuinen, koska sen avulla voit käyttää Yandex-tietojen lisäksi myös omia tietojasi kohdeyleisöstä:

• yhteystiedot (puhelinnumerot, sähköpostiosoitteet, mobiilitunnukset) – voit kohdistaa offline-asiakkaisiin;
• mainostajan mobiilisovelluksen käyttäjät;
• maantieteellinen sijainti - kartalle piirrettyjen alueiden mukaan;
• samankaltainen yleisö – käyttäjät, joilla on samanlaiset kiinnostuksen kohteet tai käyttäytyminen.

Jos haluat luoda segmentin, sinun on siirryttävä Yandex.Audienceen ja syötettävä vaaditut tiedot. Valitse esimerkiksi ne, jotka käyvät usein oikeassa paikassa.

Kun segmentti on muodostettu, näet siitä erilaisia ​​tietoja.

Jos haluat aloittaa segmentin käytön YAN-kohdistuksessa, sinun tarvitsee vain lisätä se mainosryhmää luotaessa.

Kohdistusmenetelmiä voidaan yhdistää kohdistetuimpien tarjousten luomiseksi. On vain tärkeää muistaa, että mitä kapeampi segmentti, sitä suurempi tarkkuus ja vähemmän näyttökertoja. Siksi liiallinen pirstoutuminen voi vähentää napsautusten määrää.

Käyttäjäasetukset YANissa: mitkä olivat erot

Yandex käytti aiemmin kahta YAN-kohdistusvaihtoehtoa:

• Temaattinen - mainosten näyttäminen sivuston ja sivujen aiheen perusteella, esimerkiksi Apple-laitteiden korjaamista käsittelevä sivusto voi mainostaa Macbookin maksullisia apuohjelmia;
• Käyttäytymiseen perustuva kohdistaminen ottaa huomioon käyttäjän aiemmat hakukyselyt, kiinnostuksen kohteiden tilastot ja aiemmin vieraillut sivustot.

Molempien tyyppien semantiikka erosi myös:

• Käyttäytymiseen sovelletaan sivuston koko semanttista ydintä, mukaan lukien kyselyt, joissa mainitaan kilpailijat. Jopa kaikkein kapeinta semantiikkaa voidaan soveltaa.
• Vain temaattisille pyynnöt ovat laajat - niiden sivujen aiheiden nimet, joilla mainoksia on.

On olemassa useita aiheita ja projekteja, joissa temaattinen kohdistus toimi tietojemme mukaan hyvin.

Esimerkki

Verrataan kampanjan tuloksia YAN:ssa joko "Ohita käyttäjän asetukset" -vaihtoehdon ollessa päällä ja ilman.

Aihe - kylpyhuoneen ja keittiön putkistojen myynti. Ensisijainen suunta on sekoittimet, keskimääräinen sekki on noin 4000 ruplaa ja tavarat ovat melko suosittuja. Internetissä on paljon tietoa siitä, kuinka valita oikeat hanat, kuinka asentaa, mikä valmistaja on parempi jne.

Käytimme seuraavaa strategiaa:

• Tavallinen hanojen mainos, jossa keskitytään toimitukseen ja valikoimaan sekä temaattinen kuva:

• Poistettu vaihtoehto käyttäjän mieltymysten mukaan;
• Esimerkki avainsanoista:

Vain YAN:n osalta olemme poistaneet pyynnöistä sanan "osta".

Samaan aikaan loimme samanlaisen kampanjan, mutta käyttäjien käyttäytymistä ajatellen. Ja myöhemmin sen hintoja leikattiin huomattavasti. Kyselysarja oli erilainen:

• hana mikseri;
• ostaa mikseri;
• mikseri;
• Saniteettitekniikan kauppa;
• mikseri hinta;
• jne.

Kampanjan tulos ottamatta huomioon käyttäjien käyttäytymistä:

Ja tilausten määrä tilastojen mukaan tuli seuraavasti:

Tulokset:

• Keskimääräinen sekki on noin 4 000 ruplaa;
• Voitto jokaisesta myynnistä on noin 50 %;
• Ei ollut palautuksia tai hylkäyksiä;
• Jokaista 918 ruplaa kohden saimme 1 000 ruplaa voittoa.

Ja nyt tarkastellaan YAN-kampanjaa ottaen huomioon käyttäjien käyttäytyminen:

Saavutettujen tavoitteiden määrä kuukaudessa:

Tilausten määrä:

Kuten näette, kohdistettuja toimia on enemmän, mutta tilauksia vähemmän. Tämä voi johtua virheestä tai sattumasta, mutta vasta seuraavalla jaksolla tilaukset vähenivät entisestään, kun taas kampanja ilman käyttäjien käyttäytymistä oli suhteellisen vakaa.

Automaattitarkennus vaihtoehto

Mutta kun kone suodattaa tarpeettomat pyynnöt, törmäyksiä tapahtuu ajoittain. Kun henkilö seuraa kampanjaa ja tekee siihen muutoksia, se vie enemmän aikaa, mutta tulos on parempi.

Nyt Yandex ei ole jättänyt vaihtoehtoa, ja automaattinen tarkennus negatiivisten avainsanojen kanssa sisältyy yleiseen algoritmiin ilman kykyä kieltäytyä.

Selitys on yksinkertainen: ajan myötä vaikutelmat seuraavat merkityksettömiä lauseita. Suurimmaksi osaksi pitkälle erikoistuneisiin kampanjoihin, joissa lähes temaattinen semantiikka ei tuota tuloksia ollenkaan. Jos myyt tiettyjä auton kiillotusaineita, kaikki ajankohtaisten kyselyjen yhdistelmä on todennäköisesti tehoton.

Sama tapahtuu kuitenkin Directissä. Pääsy on lähes päivittäinen analyysi Yandex.Direct-liikenteestä ja jatkuva negatiivisten avainsanojen luettelon täydentäminen. Tai laita kaikki lauseet lainausmerkkeihin, mutta tämä menetelmä ei myöskään sovi kaikille.

Esimerkki

Hakukampanja oli vakaa ja kannattava. Aihe: vakuutuksen myynti viisumia varten.

Mutta ajan myötä Metricassa siirtymiä ilmestyi seuraaville lauseille:

Ja nämä ovat vain muutamia esimerkkejä. Paljon on ilmaantunut turhaa - autoon, OSAGO:hon, CASCO:oon, asuntolainavakuutukseen liittyvää - mikä ei vastaa aihetta ollenkaan.

Aiemmin, kun automaattitarkennus oli pois päältä, näin ei ollut. Ei tietenkään ole 100% varmuutta siitä, että tämä johtuu hänestä. Mutta ensimmäiset epäjohdonmukaisuudet ilmenivät elo- ja syyskuussa. Minun piti tarkentaa negatiivisten avainsanojen luetteloita.

Johtopäätös

Mitä tulee automaattitarkennukseen haussa, kaikki on myös yksilöllistä. Esimerkkimme osoittivat, että vaihtoehtoja ei kannattanut poistaa.

Kyllä, Yandex tutki valtavan määrän tietoa, mutta silti kukaan ei kiistänyt yksittäisen lähestymistavan tehokkuutta. Loppujen lopuksi tämä on henkilökohtainen kampanjasi ja henkilökohtainen rahasi!

Yandex-mainosverkostossa ja ulkoisissa verkostoissa on mahdollista näyttää mainoksia ottaen huomioon käyttäjien edut - käyttäytymiseen perustuva kohdistus. Analysoimalla käyttäjän käyttäytymistä Internetissä - erityisesti hänen hakukyselyitään - Yandex valitsee hänelle merkitykselliset mainostarjoukset. Kiinnostuksen kohteet jaetaan lyhyt- ja pitkäaikaisiin: jos käyttäjän mieltymykset ovat muuttuneet, vaihtuu myös tarjousten aihe.

Miksi tarvitset käyttäytymiskohdistusta

Käyttäytymiseen perustuvan kohdistuksen avulla voit näyttää mainoksia käyttäjille, jotka ovat todella kiinnostuneita mainostetusta tuotteesta tai palvelusta. Voit tavoittaa kohdeyleisön myös niillä sivuilla, joiden sisältö ei vastaa mainoksen aihetta. Tilastot osoittavat, että käyttäytymiseen perustuva kohdistus tuottaa yli 80 % klikkauksista ja tuloksista verkostoissa – kaikissa aiheissa, joissa sitä voidaan käyttää.

Tietojen kerääminen käyttäjien kiinnostuksen kohteista

Evästeitä käytetään käyttäjien etujen määrittämiseen. Kaikki Yandexin käsittelemät tiedot on suojattu salassapitosopimuksella, eikä niitä voida siirtää kolmansille osapuolille. Jos käyttäjä ei jostain syystä halua, että hänen henkilökohtaisia ​​kiinnostuksen kohteitaan otettaisiin huomioon mainosten näyttämisessä, hän voi kieltäytyä ottamasta niitä huomioon asetuksissa.

Yandex ei käytä käyttäytymiseen perustuvaa kohdistusta näyttääkseen mainoksia, jotka käsittelevät henkilökohtaisia ​​aiheita (esimerkiksi joitakin lääketieteen näkökohtia, aikuisten treffit, romanttiset lahjat ja yllätykset).

Näyttömainosten valinta

Yksinkertaistetussa muodossa käyttäjien kiinnostuksen kohteiden mukainen mainosten valinta voidaan esittää seuraavasti.

Olen jo kirjoittanut aiemmin, tässä artikkelissa puhumme käyttäytymiseen ja temaattisesta kohdistamisesta.

YAN:n temaattinen kohdistaminen.

YAN on vaikuttava luettelo erityyppisistä kumppanisivustoista, jotka isännöivät mainostarjouksia, sekä ulkoisten verkkojen sivustoja. Avainsanojen ja mainosten sisällön analysoinnin jälkeen Matrixnet-teknologiaa käyttävät robotit valitsevat sivustot, jotka ovat osuvimmat tarjouksen kannalta, ja parhaan osuvuuden perusteella mainokset näytetään vierailijalle.

Ja kaikki olisi hyvin, mutta ennustetaan tilanne: henkilö vieraili Internetissä autokaupassa etsiessään kiireellisesti rikkinäistä varaosaa KIA: lle, ja hänelle tarjotaan ostaa nastarenkaita. Näyttää siltä, ​​​​että sivun teema on sama - autoteollisuus, mutta tällä lähestymistavalla mainos ei todennäköisesti kerää napsautuksia ja vielä enemmän muuntaa myyntiä.

Itse asiassa samassa kategoriassa on monia alaluokkia ja ohjeita - jos otamme yllä olevan esimerkin, niin tämä on autokorjaus, automyynti, autopesupalvelut ja niin edelleen, ja vierailijan tarpeeseen pääseminen on erittäin ongelmallista.

Osoittautuu, että määrität mainoksia ottaen huomioon tietyn käyttäjän edut, mutta lievästi sanottuna kohdeyleisö ei näe niitä, mikä heikentää merkittävästi kampanjan tehokkuutta.

Tämä ymmärretään Yandexissä ja he ovat siirtymässä YAN:n temaattisesta kohdistamisesta käyttäytymiseen.

Käyttäytymiseen perustuva kohdistus YAN.

1. Järjestelmä kerää ja analysoi tietoja käyttäjien käyttäytymisestä - vierailtujen resurssien aiheet, niihin käytetty aika, hakuun syötetyt kyselyt.
2. Niiden perusteella määritetään tietyn henkilön mieltymykset ja mainokset, jotka vastaavat mahdollisimman hyvin hänen kiinnostuksen kohteitaan, valitaan näytettäväksi. Mitä korkeampi ottelu on, sitä suurempi on sijoituksen mahdollisuus.

Itse asiassa nyt sivuston sisällön merkitys mainonnan kannalta ei ole ensisijainen - henkilölle näytetään hänen prioriteetteihinsa perustuva tarjous millä tahansa vieraillulla sivulla, jos tämä resurssi on Yandex-kumppani, tämä on YAN-käyttäytymiseen perustuvan kohdistuksen tulos.

Mitä tämä antaa meille? Lyhyesti sanottuna napsautussuhteen ja tulosten nousu kohdeyleisön tarkemman osuman vuoksi. Tietenkin tämä kaikki toimii tehokkaasti segmentoitaessa potentiaalisia ostajia eri parametrien mukaan ja kohdistettaessa tarjouksia.

Joitakin vivahteita.

On markkinarakoja, joissa järjestelmä ei ota huomioon käyttäjän käyttäytymistä.

• Lääketieteeseen liittyvät tavarat ja palvelut.
  Poikkeukset:
  - aurinkolasit ja silmälasit;
  — ortopediset patjat ja tyynyt;
  - mittauslaitteet;
  - ensiapulaukut;
  - antiallergiset, antimikrobiset, viruslääkkeet ja jotkut muut lääkkeet.
• Taikuutta ja okkulttisia teemoja.
• Kaikkea henkilökohtaiseen elämään liittyvää.
• Aikuinen.

Kirjailijalta: Tervehdin sinua jälleen. Äskettäin kuvailin mainoskampanjan luomista Yandex.Directissä hakua varten. On aika kuvata verkostoissa näyttämisen vakiokampanja-asetukset (eli YAN-asetus Yandex.Directissä).

En suosittele tämän artikkelin lukemista, jos et ole lukenut aiempia Directissä oleviani. Tänään en kuvaile aiempina aikoina kuvailemiani asetuksia artikkelin määrän vähentämiseksi, vaan jätän siihen kaiken hyödyllisen.

Yleisesti ottaen kuvailen nyt kaiken yksityiskohtaisesti, vain verkkoille. YAN:n suorat asetukset eroavat melko merkittävästi hausta, joten päätin korostaa erillisen artikkelin.

Vaihe 1. Kampanjan asetukset

Jos haluat poistaa impressiot käytöstä haussa ja ottaa ne käyttöön mainosverkostoissa, sinun tarvitsee vain muuttaa strategiaasi. Tämä ikkuna on sinulle jo tuttu, tällä kertaa asetimme "Vain verkoissa". Hakumainokset on nyt poistettu käytöstä.

Itse asiassa seuraava tärkeä asetus on verkostojen asetukset, koska niissä näytetään mainoksiamme. YAN-mainoskampanjat voidaan jakaa kahteen tyyppiin: käyttäytymiseen perustuvat (PF) ja ei-käyttäytymättömät (FFT). Joten oletusasetukset näyttävät tältä:

Kuten näet, ainoa asia, jonka voit tehdä tässä tapauksessa, on valita "Ohita käyttäjän asetukset" -valintaruutu. Joten hän vain päättää, millainen RK on. Oletusarvoisesti valintaruutua ei ole valittu - tämä tarkoittaa, että kampanjasi on KÄYTTÄYTYMINEN.

PF-kampanja

Nyt vähän teoriaa, tässä tapauksessa on tärkeää ymmärtää. PF-kampanja verkostoissa tarkoittaa, että käyttäjien mieltymykset otetaan huomioon. Näin ollen mainoksia näytetään henkilölle sen perusteella, mitä hän on viime aikoina etsinyt ja mistä hän oli kiinnostunut, viittaamatta sivustoon.

Miltä se tulee näyttämään todellisuudessa? Esimerkiksi henkilö on äskettäin etsinyt hakukoneesta tietoa asunnon vuokraamisesta tietyssä kaupungissa. Yandex päättelee, että tämä on se, mistä henkilö on tällä hetkellä kiinnostunut. Sen mukaisesti hänelle näytetään sopivaa mainontaa, jos sellaista on.

Kerron tämän esimerkin, koska se tapahtui minulle. Eräänä aamuna kirjoitin hakukoneeseen kyselyn "asuntoja vuokrattavana New Yorkissa" (vain uteliaisuudesta). Siitä lähtien minua on kummitellut eri sivustoilla tämän kaupungin asuntojen hintoja koskeva mainos.

Tässä on esimerkki PF-kampanjan toiminnasta. Mainos näytetään niille, jotka ovat kirjoittaneet hakuun samat avainsanat, jotka mainoskampanjan luoja kirjoitti muistiin. Toisin sanoen AC:n luonut henkilö mainitsi avainsanaluettelossa tämän: "vuokraa asunto New Yorkista".

Kun kirjoitin tämän pyynnön Yandexiin, sen jälkeen hän päätti näyttää minulle saman mainostajan mainoksen. Kaikki on yleensä yksinkertaista.

FFT-kampanja

Tällainen kampanja on hyvin erilainen kuin edellinen, ainakin siinä mielessä, että käyttäjien mieltymyksiä, kuten ymmärrät, ei oteta huomioon. Nyt yritän selittää.

Jos kirjoitan tämän kyselyn hakuun, en näe kyseisen mainostajan mainosta myöhemmin, koska FFT-kampanja toimii eri tavalla.

Tärkeintä tässä on, että mainoksia näytetään Yandex-kumppanisivustoilla, jotka Yandexin itsensä mukaan ovat merkityksellisimpiä (eli läheisimpiä) avainlauseille.

Siten, jos menen itse jollekin autoille omistetulle sivustolle, saatan hyvinkin nähdä juuri tämän mainostajan mainoksen siellä (koska tämä sivusto vastaa itse mainoksen aihetta).

Miten Yandex valitsee sivustot? Ilmeisesti sillä on oma monimutkainen valintaalgoritmi.

Millainen kampanja aloittelijan tulisi valita?

Ja nyt puhutaan FFT-kampanjan eduista:

Mutta FFT:llä on haittoja, joista tärkein on ymmärryksen puute siitä, miten se toimii yleensä, kuinka näppäimet valitaan jne. Tällaisessa kampanjassa kaikki on paljon arvaamattomampaa. Ja jos et ole koskaan yrittänyt tehdä tällaista kampanjaa, tuskin ymmärrät jotain sanoin.

Joten kannattaa luoda ja kokeilla FFT:itä, mutta sitä ennen on parempi kokeilla yksinkertaisempia FFT-kampanjoita. Voin neuvoa sinua etsimään verkosta lisää materiaalia, jossa kerrotaan Directin toiminnasta, kun käyttäjien mieltymyksiä ei huomioida.

Muut asetukset

Itse asiassa käyttäjien asetukset - tämä oli erittäin tärkeä asetus, joka vaikuttaa suuresti itse RK: hen kokonaisuutena. Muut ensimmäisessä vaiheessa käytettävissä olevat asetukset ovat paljon vähemmän tärkeitä, mutta harkitsen silti joitain niistä.

Kielletyt sivustot ja ulkoiset verkot. Täällä voit välittömästi kieltää jotkin sivustot, jotta mainoksia ei näytetä niillä. Esimerkiksi sivustot, kuten VK.com, Avito, OLKh ja muut, ovat usein kiellettyjä, joissa yleensä havaitaan huono konversio. Mutta tämä sääntö ei toimi kaikissa 100% tapauksista.

Automaattinen laajennus. Tämä on vaihtoehto, jonka avulla Yandex.Direct voi tehdä pieniä muutoksia kirjoittamiisi avainlauseisiin. Erityisesti lisää uusia lauseita sekä optimoi olemassa olevia. Yleensä tämä vaihtoehto jätetään aktiiviseksi. Jos haluat poistaa automatisoinnin nollaan ja hallita kaikkea itse, sammuta se.

Automaattinen tarkennus. Tämä vaihtoehto voi hyväksyä avaimia, joilla on useita arvoja, mikä vähentää huomattavasti RK:n tehokkuutta. Jos mietit aluksi hyvin kampanjan avainsanoja ja käytät myös negatiivisia avainsanoja, jotka suodattavat pois ei-kohdistetut kyselyt, automaattista tarkennusta ei tarvita.

Mainosten luominen YAN-kampanjaan

Olemme siis voineet asetusten ensimmäisen vaiheen. Toinen vaihe, jos luet artikkelin kontekstuaalisesta hakumainonnasta, on sinulle jo tutumpi.

Periaatteessa kentät ovat jo tuttuja (mainoksen luomisen yhteydessä). Ehkä kiinnitän vain huomiota mahdollisuuteen lisätä mainokseesi kuva. Voit lukea itse kuvien näyttämisen vaatimuksista ja ehdoista Yandex-ohjeesta, siellä on linkki.

Voit lisätä kuvan mihin tahansa ilmoitukseen. Se näytetään vain, jos asetat CPC:ksi vähintään 3 ruplaa. Jos asetat sen pienemmäksi, se näytetään ilman kuvaa ja napsautussuhde on huomattavasti pienempi.

Itse asiassa YAN-mainosten luominen ilman kuvia on melko kyseenalainen päätös. Ensinnäkin alle 3 ruplan napsautushinnalla et todennäköisesti saa normaalia kattavuutta useimmille avainsanoille. Toiseksi mainoksen napsautussuhde ilman kuvaa on erittäin alhainen, ja järjestelmä saattaa lopettaa mainoksesi näyttämisen kokonaan ajan myötä, mikä vähentää mainoksesi minimiin. Kuva voidaan lisätä kahdessa muodossa:

Vakio (suhde 1:1, 4:3). Pienemmällä puolella kuvan koon on oltava vähintään 450 pikseliä.

Laajakuva. Pienin koko on 1080 x 607.

Pidä nämä vaatimukset mielessä, koska joskus unohdan ja yritän ladata pienemmän kuvan. Tämän seurauksena järjestelmä ei päästä sitä läpi.

YAN-kuvien lisäksi voit lisätä mainokseesi sivustolinkkejä. Tämä menettely ei eroa täysin haun menettelystä. Suosittelen lisäämään pikalinkkejä, jos on jotain lisättävää, koska ne lisäävät mainoksen kokoa ja sen napsautussuhdetta.

Muista, että sivustolinkkien osoitteiden on oltava erilaisia ​​kuin päälinkin osoitteet. Mutta entä jos mainostat yksisivuista? Voit ratkaista ongelman viittaamalla asiakirjassa oleviin ankkureihin. Useimmissa laskeutumisissa niitä on. Eli määritä linkkejä, jotka siirtävät henkilön välittömästi tiettyyn yhden sivun lohkoon.

Kyllä, meillä on selvennyksiä. Ne eivät toimi YANille, eivätkä niitä todellakaan tarvita, täällä ei ole erityistä majoitusta, joten sinun ei tarvitse täyttää selvennyksiä.

Avaimen valinta

Tämä on seuraava erittäin tärkeä askel. Puhuin jo paljon avainten valinnasta viimeisessä artikkelissa Yandex.Directin määrittämisestä hakua varten.

YANissa näppäimet valitaan hieman eri tavalla. PF:ssä kampanjat käyttävät yleensä suoria avaimia sekä niitä, jotka ovat lähellä suoria avaimia. Mainostat esimerkiksi laukkujen verkkokauppaa, jolloin suoria avainsanoja ovat "osta laukku" jne.

FFT:ssä kampanjat käyttävät yleensä yleisempiä avaimia useammin. Taajuudella ei silti ole väliä, koska näyttö ei perustu henkilön mieltymyksiin ja pyyntöihin, vaan sitoutumiseen asiaankuuluviin sivustoihin.

Juuri tuolla sivulla on Yandex-työkalu, jonka avulla voit poimia avainsanoja, mutta suosittelen tekemään tämän erillisellä välilehdellä Wordstatin avulla.

Avainsanojen valinnan jälkeen alla on muutamia vaihtoehtoja. Esimerkiksi hintatarjouksen muokkaukset, GEO-valinta. Muuten, jos aiot valita avainsanoja käyttämällä sivun sisäänrakennettua työkalua, määritä ensin GEO ja kerää sitten avainsanat, jotta lauseiden tiheys määritetään oikein.

Tarjous

Yhden hinnan määrittäminen kaikille lauseille ei ole paras vaihtoehto. Tee näin: aseta yksi hinta ja käy sitten jokainen lause itse läpi ja muokkaa hintatarjousta tarvittaessa. Muista, että kuvallisen näytön vähimmäishinta on 3 ruplaa. Ei ole paljon järkeä laittaa vähemmän.

Kuten näette, YANissa kaikki toimii täysin eri tavalla. Tässä hinta asetetaan sen mukaan, minkä prosenttiosuuden kattavuudesta haluat saada avainsanalle.

Annan sinulle esimerkin. Oletetaan, että otin avaimen - "osta hattu" ja sen taajuus on 100 000. Kolmannessa vaiheessa minun on määritettävä tarjoukset, myös tälle avainsanalle.

Kuten näet, Yandex.Direct näyttää minulle, mitkä hinnat minun pitäisi asettaa, jotta saan halutun kattavuuden valitsemilleni avainsanoille.

Esimerkiksi 100 %:n kattavuus lauseelle Direct vaatii 15 ruplaa napsautuksesta. 50% - 8 ruplaa, 20% - 5. Jos asetat tarjouksen 15 ruplaa tai enemmän, saat tämän lauseen 100% kattavuuden. Mainoksesi näytetään kaikille vierailijoille, jotka ovat kirjoittaneet hakukoneeseen kyselyn "osta hattu".

Asettamalla hinnaksi 5 ruplaa, saat 5 kertaa vähemmän kattavuutta - mainos näkyy vain joka viides henkilö. Siitä tulee vain 20 tuhatta pyyntöä kuukaudessa, ei 100.

Luonnollisesti todellisessa maailmassa hinnat todennäköisesti muuttuvat jatkuvasti, joten sinun on seurattava niitä säännöllisesti ja säädettävä tarvittaessa.

Jatkotoimet

Kun olet luonut ensimmäisen mainosryhmän ja määrittänyt sille tarjoukset, voit jatkaa eteenpäin - luoda uuden mainosryhmän tai lähettää tämän valvottavaksi. Luotu ryhmä on luonnostilassa, kunnes lähetät sen valvojille, ja voit muokata sitä äärettömän monta kertaa.

Voit seurata tilastoja muutaman tunnin sisällä näyttökertojen alkamisesta. Yandex.Direct-käyttöliittymässä näet ainakin napsautusten ja näyttökertojen määrän sekä napsautussuhteen.

Jotta voit seurata tulos- ja käyttäytymistekijöitä sekä kunkin yksittäisen avainsanan tehokkuutta, tarvitset Yandex.Metricaa (jos se on sivustollasi). Sinun täytyy mennä laskuriin - raportit - standardi - lähteet - Suora yhteenveto. Siellä on yksityiskohtaiset tilastot mainoksista ja avainsanoista.

Kuinka optimoida mainoskampanja?

Voit tehdä tämän Yandex.Metrican tietojen perusteella. Erityisesti Yandex.Direct-yhteenvedon avulla voit nähdä kunkin lauseen käyttäytymistekijät, ja tavoitteiden ja tulosraporttien avulla voit selvittää, mitkä avainsanat ja mainokset johtivat useimmiten tulokseen.

Lisäoptimointi on säilyttää tehokkaimmat avaimet ja poistaa loput. Voit skaalata tulosta lisäämällä avainsanoja, jotka ovat merkitykseltään lähellä niitä, jotka tuottivat parhaan tuloksen.

Tulokset

Sinun tulisi ymmärtää, että on mahdotonta puhua artikkelissa kaikista Yandex.Directin määrittämisen näkökohdista, joten jos haluat tutkia kontekstuaalista mainontaa perusteellisemmin, tämän artikkelin lukemisen lisäksi suosittelen, että tutkit muuta sisältöä tästä aiheesta. aihe. Lue esimerkiksi Yandexin ohje, se paljastaa monia kohtia, joista en puhunut täällä.

Tärkeintä on tietysti harjoittelu. Mikä parasta, pyydä kontekstin määrittämiseen kokenutta henkilöä auttamaan sinua ensimmäisellä kerralla, kun määrität kampanjasi. Tänään raaputasin vain pintaa aiheesta YAN:in määrittäminen Directissä. Suora ja kontekstuaalinen mainonta yleensä on liikenteen lähde, jota ei voi kesyttää pienellä vaivalla, joten ole valmis oppimaan ja kokeilemaan. Onnea!