Mobiilireklaamid kontekstuaalses reklaamis on 21. sajandi kullakaevandus. Viimase statistika kohaselt kasutab 89% Venemaa elanikest regulaarselt internetti mobiiltelefonis, mobiililiikluse osakaal jääb vahemikku 30–50%. Mobiilireklaamid on omakorda kohandatud kontekstuaalne reklaam, mida kuvatakse mobiilseadmetes. See formaat kogub reklaamijate seas kiiresti populaarsust.

• Mobiilse kontekstuaalse reklaami konversioonimäär on keskmiselt oluliselt kõrgem kui arvutis kontekstuaalse reklaami konversioonimäär. Seda seletatakse sellega, et kasutajad on arvutis reklaamidest palju rohkem väsinud kui telefoni reklaamidest ning klikivad seetõttu meelsamini.
• Lauareklaami puhul jagavad liiklusallikad reklaamituru mobiilireklaamis ligikaudu võrdselt, seal on viltu: juhtivaid liiklusallikaid on mitu ja palju väikeseid.
• Mobiilireklaami puhul on testeelarved oluliselt suuremad kui lauaarvutite reklaamide sarnased eelarved.
• Mobiilireklaami puhul on tegevusele kutsuva nupu olemasolu reklaamis kriitilise tähtsusega (näiteks: helistamisnupp kontekstuaalsetes reklaamides).
• Mobiilireklaamide tekst ja pildid peaksid olema vähem pealetükkivad, kuna sellist reklaami võib pidada isikliku ruumi sissetungiks.

Mobiilireklaamide omadused kontekstuaalses reklaamis:

• Mobiilseadmetes on otsingutulemustes oluliselt vähem reklaame (kui arvutis): 2 reklaami eripaigutuses ja 1 garanteeritud näitamistes mobiilseadmetes võrreldes 4 reklaamiga eripaigutusel, 4 reklaami garantiiga, dünaamilise reklaamiga ja kontekstipõhise reklaamiga. meediumibänner töölaual .
• Mobiilseks saab teha ainult uusi kuulutusi. Kui kampaania on käimas, ei saa kahjuks reklaami tüüpi muuta.
• Reklaami tekst on lühem (karmimad tähemärgipiirangud) kui lauaarvutites kuvamisel. Seda seletatakse sellega, et lühikest teksti on telefonist mugavam lugeda ja tajuda.
• Kui teil on virtuaalne visiitkaart, kuvatakse telefonitoru ikoon, et saaksite otse otsingutulemustest helistada.
• YAN-vormingus kuvamisel saab reklaamile lisada pilte, kuid nende suurus erineb lauaarvuti reklaamide piltidest.
• Võimalik on lisada kuni 4 kiirlingi testi, kuid soovitav on, et igaüks neist mahuks ühele reale.

Miks raisata aega nii mobiili- kui ka lauaarvutireklaamide loomisele?

• Kasutaja käitumine Interneti kasutamisel arvutist ja mobiilseadmest on erinev. Sisestades mobiiltelefonist päringu otsingusse, saavad inimesed täpsema ja ülevaatlikuma vastuse. Sellest lähtuvalt erineb mobiili- ja lauaarvutireklaamide tekst (mõnel juhul radikaalselt).
• YAN-i mobiilireklaamidel on erinev pildi suurus kui samadel reklaamidel töölaual. Järelikult ei pruugita mobiilseadmetes kuvada paljusid lauaarvutireklaamide jaoks mõeldud pilte.
• Yandex.Directi oksjonil võetakse mobiiliotsingu tulemustes näitamiste jaoks reklaamide valimisel arvesse mobiiliotsingu tulemuste näitamiste ajal kogunenud CTR ja pakkumise korrutis, võttes arvesse mobiilihinna koefitsienti. seadmed, aga ka kvaliteeditegur. Kui reklaamiandjal on ainult üks lauaarvuti reklaam, siis selle valimisel mobiilseadmetele lähevad arvesse andmed (CTR), mis mittemobiilireklaamil on mobiilseadmetes kuvamisel kogunenud. Loogiline on järeldada, et see on vale.
• Mobiilseadmes reklaamide järjestamisel eelistab Yandex mobiilireklaame.
• Viimaseks, kuid mitte vähem tähtsaks, on sama mobiili- ja lauaarvutiversioonide jaoks kohandatud reklaami konversioon mobiilseadmes kuvamisel põhimõtteliselt erinev.
• Kahe reklaamivaliku olemasolu ühes rühmas: lauaarvuti ja mobiilseade võimaldab teil liiklust õigesti jaotada - mobiilireklaami näidatakse telefonides, ülejäänud - arvutites ja laiekraaniga tahvelarvutites.

Kahe reklaamivaliku olemasolu: lauaarvuti ja mobiilseade võimaldab teil pakkumisi paindlikult hallata: pakkumise suurus määratakse arvutite ja laiekraaniga tahvelarvutite jaoks eraldi ning mobiilseadmete jaoks eraldi. Minimaalne panuste suhe mobiilis on 50% ja maksimaalne 1200%.

Põhireeglid erinevat tüüpi reklaamide kuvamiseks:

• Kui reklaamirühmas luuakse ainult lauaarvutireklaame, kuvab Yandex neid nii mobiilseadmetes kui ka arvutites. See on vale lähenemine reklaamide loomisele.
• Kui reklaamirühmas luuakse ainult mobiilireklaame, kuvab Yandex neid nii mobiilseadmetes kui ka arvutites. See on vale lähenemine reklaamide loomisele.
• Kui rühm sisaldab nii mobiili- kui ka lauaarvutireklaame, on nende asetus kõige õigem. Seda reeglit arvesse võttes käivitatud reklaamikampaanial on oluliselt kõrgem konversioonimäär (ja muud samaväärsed andmed).

Tuleb märkida, et mobiilireklaamide käivitamisele kontekstuaalses reklaamis (koos töölauareklaamidega) eelneb semantilise tuuma kogumine (spetsiaalselt mobiilireklaami jaoks). On oluline, et lauaarvuti kontekstuaalse reklaami semantiline tuum erineb sageli mobiilireklaami semantilisest tuumast. See põhineb käitumuslikul teguril, nimelt: kasutajate päringud sõltuvad seadmest, kuhu need sisestatakse:

• Mobiilseadmetest sisestatud päringutes on vähem märke
• Mobiilseadmetest sisestatud päringud on vähem emotsionaalsed
• Mobiilseadmetest sisestatud päringutel pole reeglina pikka saba

Wordstati abil saate valida kõige asjakohasema päringute loendi.

Mobiilireklaami loomise etapid:

• Looge reklaamirühm (sama, mis lauaarvutireklaamide puhul). Tuleb märkida, et vaikimisi näidatakse seda nii mobiili- kui ka lauaarvutite reklaamides.

• Seetõttu märgime reklaamis endas ruudu "Mobiilireklaam".

• Täidame väljad, võttes arvesse ülaltoodud funktsioone: pealkiri, tekst, kiirlingid, pilt.
• Lisame visiitkaardi, et saaksid otse otsingutulemustest helistada.

• Saadame reklaami/reklaamirühma modereerimiseks.

Lisaks tuleb märkida, et olemasolevasse lauaarvutite reklaamirühma saate lisada uue mobiilireklaami. Seda tehakse järgmiselt.

• Läheme juba loodud reklaamirühma juurde.
• Pärast seda klõpsake nuppu "+ reklaam".

• Järgmine skeem on identne mobiilireklaami loomise eelmise versiooniga.

Samuti on oluline märkida, et analüüsisüsteemid pakuvad mobiilireklaamide kohta üksikasjalikku statistikat (sh mobiilseadme tüübi järgi).

Telefonil klõpsates (kui kuulutusele on lisatud virtuaalne visiitkaart) on kasutajal võimalus helistada otse otsingutulemustest.

Siin on näide, et tõestada mobiilseadmete jaoks mõeldud mobiilireklaamide suuremat konversiooni.

Esimene foto illustreerib mobiilseadmetes töölauareklaamide näitamiste statistikat.

Kuulutuse pealkiri: Osta Electroluxi elektriline veekeetja

Kuulutuse tekst: Osta electroluxi veekeetja! 30% allahindlust! Tasuta saatmine! Klõpsake!

Selle reklaamirühma keskmine CTR oli 0,2%

Teine foto illustreerib mobiilireklaamide näitamiste statistikat mobiilseadmetes.

Kuulutuse pealkiri: Osta Electroluxi veekeetja

Kuulutuse tekst: Electroluxi veekeetja! 30% allahindlust!

Selle reklaamirühma keskmine CTR oli 8%

Kokkuvõtteks tahan märkida, et liikluse õigel jaotamisel kohandatud reklaamideks on kindlasti positiivne mõju kõigile reklaaminäitajatele, sealhulgas konversioonile. Kuid me ei tohiks unustada mobiilireklaamide funktsioone, mille tähelepanuta jätmine võib teie eelarvet raisata.

Mobiilireklaam on uuenduslik reklaamiliik, mille puhul kontakt kasutajaga toimub läbi mobiilsete seadmete erinevate reklaamsõnumite kaudu. Aasta-aastalt muutub see reklaamikanal kasutajatega suhtlemise formaatide ja meetodite osas loovamaks ja huvitavamaks.

Mobiilireklaami peamised eelised:

Tihti tekivad küsimused: milliseid ülesandeid suudab mobiilireklaam lahendada ja millist tüüpi reklaamijate jaoks tuleks seda kanalit pidada digilõhe kohustuslikuks komponendiks. Vastus on lihtne: mobiil sobib kõigile, oluline on seda õigesti kasutada ja mis kõige tähtsam, hinnata seda koos teiste liiklusallikatega. Praegu pakuvad otsingugigandid, sotsiaalvõrgustikud, aga ka erinevad mobiilivõrgud laia valikut tööriistu nii pildi- kui jõudlusprobleemide lahendamiseks. Oluline on täpselt mõista, milliste väljakutsetega teie ettevõte silmitsi seisab ja kuidas mobiiliturundus teid aidata saab.

Võime öelda, et mobiilikanal on üldises digilõhenduses asendamatu, kuna see mõjutab nii erinevaid online-tegevusi üldiselt kui ka kasutaja teed konversioonini, mis võib lõppeda ka võrguühenduseta. See muster kajastub väga selgelt Google'i aruandes, mille toome välja allpool, kus on selgelt näha, et lisaks suurele otsetehingute osakaalule on oluline osa seotud.

Mobiilne turundus agentuuris iConText:

Mobiilireklaamid – igat tüüpi mobiilireklaam võrkudes (CPC, CPM, CPI, CPA)

Eelised:

• Suurimad mobiilse liikluse allikad
• Tehnoloogilised lahendused liikluse monetiseerimise juhtimisel
• Rikkalikud loomingulise haldamise võimalused

SMS - reklaam SMS sõnumite kaudu

Milleks?

Rohkem kui 50 sihtimisvalikut, mis põhinevad käitumisomadustel.

Eelised:

• Personaliseeritud pöördumine klientide poole
• Paindlikud sihtimisvalikud
• Madalad kontaktkulud
• Suur saatmiskiirus

Eelised:

• Suurimad liiklusallikad
• Kõrge konversioon madala CPC-ga
• Laiad sihtimisvalikud
• Väikesed testieelarved

Mobiilne arendus

• Rakenduste arendus
• Reklaamide ettevalmistamine
• Soovitused parandamiseks

Mobiilne analüüs

Mida me pakume?

• käitumise analüüs
• abi analüütika valimisel ja selle edasisel paigaldamisel
• aruandluse ettevalmistamine
• edutamise soovitused

Mobiilirakenduse turundus ja PR – rakenduste reklaamimine läbi artiklite

Milleks?

Arvustused võimaldavad jõuda osani publikust, kes on valmis teadlikult rakendusi installima.

Eelised:

• Rakenduse tugevate külgede ja eeliste näitamine
• Rakendusest positiivse kuvandi kujundamine
• Suur konversioon installideks (500–3500 arvustuse kohta)

Store Top – rakenduste toomine parimatesse rakendustepoodidesse

Milleks?

Rakenduse positsiooni tõstmine edetabelis, et suurendada orgaaniliste allalaadimiste osakaalu ja suurendada brändilojaalsust.

TIPUSSE TÕSTMISE MEETODID:

Erinevad liikluse segud sõltuvalt kliendi ülesannetest.

Eelised:

• Täiendav PR
• Suured mahud orgaanilisi installatsioone
• Madal CPI

ASO – otsingu optimeerimine App Store’ides

Milleks?

Mobiilirakenduse optimeerimiseks otsingu nähtavuse maksimeerimiseks.

OPTIMISEERIMISE KONTROLLLOEND:

• Tekstide koostamine
• Märksõnad
• Visuaalne disain

Eelised:

• Rakenduse reklaamimine ülaosas
• Orgaaniliste installimiste arvu suurenemine

Miks on parem iConTextiga töötada?

• Üks mobiilside sisenemispunkt
• Odav ja kvaliteetne mobiiliarendus
• Laialdane kogemus mobiilireklaamikampaaniate läbiviimisel
• Võimalus lahendada kõik kliendi probleemid – liiklusest jõudluseni
• Lai valik mobiilipartnereid, samuti tõhusad meetodid mobiilsidevõrkudega suhtlemiseks, mis mõjutavad reklaamikampaaniate kvaliteeti
• Laialdane kogemus strateegilises planeerimises ja klienditoodete kohandamises mobiilireklaami paigutamisel
• Laialdane kogemus klienditoodete strateegilisel planeerimisel ja kohandamisel mobiilis
• Reklaamikampaaniate efektiivsuse igapäevane jälgimine, mis võimaldab optimeerida kulusid
• Klienditugi mobiilianalüütikas
• Sertifitseeritud töötajad

Oleme välja andnud uue raamatu „Sotsiaalmeedia sisuturundus: kuidas saada oma jälgijate pähe ja panna nad oma brändisse armuma”.

Kui sageli me mobiiltelefone kasutame? Pidevalt. Eriti praegu, kui mobiiltelefon suudab peaaegu kõike teha. Välja arvatud see, et ta ei tea, kuidas süüa teha, ja mõned muud pisiasjad.

Seetõttu pole saladus, et mobiilireklaam kogub hoogu ja ei jää mõnes kohas tavapärasele reklaamile alla, eriti kui tegemist on kuumade teemadega, nagu takso tellimine, pitsa kohaletoimetamine jne. Kuid vaatamata sellele ei ole kõik saidid veel mobiilseadmete jaoks kohandatud, mitte kõik ei kasuta eraldi mobiilireklaame.

Lisaks teatas Yandex mitte kaua aega tagasi välisvõrkude kasutamisest, mis on reklaamijatele täiendavaks liikluse allikaks. Kui kvaliteetne see liiklus on, on endiselt pisut raske hinnata, sest erinevalt Google'ist ei anna Yandex teile võimalust valida saite, kus teie reklaame edastatakse, saate ainult kohandada hindu ja lisada erandeid, kuid arvestades YAN-is sisalduvate saitide arvu, ei ole võimalik maksimaalset tarbetut liiklust välja filtreerida.

Muuhulgas ärge unustage, et mobiilis on reklaamipindu vähem: kui tavaotsingus on kolm eripaigutust ja garantiis neli, siis mobiilseadmetes on teil ainult kaks ülaosas ja üks allosas.

Näeme kahte meile lubatud kohta, millest üks, muide, on hõivatud mobiilirakenduse reklaamiga.

Tuleb märkida, et kui telefoni ekraan on piisavalt väike, siis reklaamsõnumid hõivavad kogu ekraani ja see on loomulikult suur eelis.

Garanteeritud muljed näevad välja sellised:

Mobiilireklaami seaded

Kuidas teha mobiilireklaami, kuidas kirjutada kuulutust? Tegelikult pole siin midagi ülikeerulist. Kui mobiililiiklus pakub teile huvi, peate leidma aega, et lisada igasse rühma mobiilireklaam. Peate lihtsalt järgima mõnda põhireeglit:

Lühike ja selge tekst. Näib, et see on palju lühem ja selgem kui see on, kuid ärge unustage, et mobiiliekraan, olenemata sellest, kui suur see on, on siiski väiksem kui töölaua ekraan. Seetõttu peaks teie kuulutus olema telefonis võimalikult lihtsalt loetav, see peaks olema võimalikult tõhus.

Ärge unustage virtuaalset visiitkaarti. Kui teie kampaania kasutab telefoninumbrit, saab kasutaja sellele kohe helistada. See on eriti oluline, kui olete kõnede jälgimise seadistanud ja kõnesid jälgite.

Mis puutub pakkumiste haldamisse, siis siin peate lähtuma mobiiltelefonides reklaamimise toimivusnäitajatest ja seadistama Yandexis pakkumiste korrigeerimised. Otsese leiate reklaamikampaania parameetritest jaotises "Pakkumise korrigeerimised". Minge parameetrite juurde, klõpsake nuppu Muuda:

Valige vahekaart "Mobiilis" ja määrake vajalikud seaded:

Salvesta.

Ei midagi ebatavalist.

Mobiilireklaami tõhusus

Nüüd vaatame, kui tõhus see mobiilseadmetes võib olla ja millal ei tohiks seda tähelepanuta jätta ja mõnikord isegi prioriteediks seada.

Muidugi puudutab see eelkõige teemasid, mis on "siin ja praegu". Näiteks takso tellimine või puksiirauto kutsumine. Viimasel juhul on tegu just mobiilireklaami eelisvaliku juhtumiga, sest kui su auto seisab teel ja sul pole valikut, pole sul tõenäoliselt sülearvutit käepärast, veel vähem lauaarvutit. Tõenäoliselt võtate telefoni välja, lähete võrku ja klõpsate reklaamil, mis kuvatakse ülaosas. Lisaks on suurem tõenäosus, et te ei lähe saidile, vaid klõpsate kohe telefoniikoonil:

Nüüd vaatame, kuidas taksoreklaam töötab:

Samal ajal moodustab nutitelefonide liiklus 25% kogu reklaamisüsteemide liiklusest. See on päris hea osa sellest. Veelgi enam, kui konversioonidest rääkida, siis kui mobiilseadmetest tellimuste protsent on 4,27%, siis lauaarvutitelt 3,27%. Kas sa tunned seda? Mobiilseadmed pole mitte ainult arvutitest halvemad, vaid ka paremad. See on täpselt nii, kui mobiilireklaami seadistamiseks kulutatud aeg ja vaev tasub end huviga ära. Pealegi ei võta me nüüd arvesse neid tellimusi, mis saadi pärast kuulutusest või rakendusest helistamist.

Üks näide toidust on koeratoidu müük. Kuigi nutitelefonide rakenduste arv moodustab vaid 11,5% koguarvust, on nutitelefonide konversioonimäär 5,66% ja arvutitest 3,22%, samas kui mobiilseadmete rakenduse maksumus on madalam, kuigi mitte palju - ainult 7,76 %.

Seega ei tohiks te alati mobiilireklaamidele allahindlust teha. Peate selle lihtsalt õigesti ette valmistama.

Nutitelefonid ja tahvelarvutid on inimeste poolt igapäevaselt kasutusse võetud. Juba praegu on liiklus mobiilseadmetest üle 60%. See arv kasvab lähiaastatel pidevalt ja tõenäoliselt ei loobu me mobiilseadmetest. Seetõttu muutub vidinate reklaam iga aastaga tõhusamaks ja asjakohasemaks.

Sihtrühmale lähemal

Google Adwords pakub laialdasi reklaamivõimalusi nutitelefonidele ja tahvelarvutitele. Saate luua nii tekst- kui ka graafilisi reklaame, igaüks näeb seda oma ekraanil otsides, teda huvitavaid saite lugedes või mobiilirakendustes. See tööriist võimaldab teil kuvada oma reklaame otsingu- ja Display-võrgustikus täpselt nagu lauaarvutites. Lisaks on põhifunktsiooniks mobiilirakenduste reklaamimine, mis võib veelgi laiendada teie ulatust teie sihtrühmani. Mobiilirakendustes reklaam toimib ülimalt tõhusalt koos uuesti turundamisega (Uuesti turundamise kohta saate lugeda siit). Nii saate esmalt näidata oma reklaami kasutaja lauaarvutis ja seejärel, kui ta arvutist lahkub, saate tema nutitelefonis või tahvelarvutis reklaamidele järele jõuda. Enamik kasutajaid otsib neid huvitavaid teenuseid või tooteid töötamise ajal arvutist, kuid koduteel ja kodus kasutavad nad kõige sagedamini nutitelefoni, kuhu vastavalt teie reklaam jõuab. See loob tunde, et potentsiaalne klient on sinu ettevõttega pidevalt kontaktis ning seda enam tema huvi kasvab.

Kontekst ilma saidita? Jah!

Mobiilireklaami peamine eelis on ainult telefoninumbritega mobiilireklaamid. Need reklaamid sisaldavad pealkirja, teksti ja ettevõtte telefoninumbrit, kuid ei sisalda linki teie veebisaidile. Teie kuulutusele on lisatud ainult teie number ja kui klõpsate kuulutusele, küsib nutitelefon kohe luba teie ettevõttele helistamiseks. Nii ei maksa te oma veebisaidile või maandumislehele tehtud klikkide eest, vaid teie ettevõttele tehtud kõnede eest, mis on mõne ärisektori jaoks kõige olulisem sihitud tegevus.

Mobiilireklaam on kiiresti kasvav internetiturunduse tööriist, mistõttu tuleb see võimalikult kiiresti ja korrektselt oma ettevõttesse juurutada. Lähiaastatel saab mobiilireklaamist peamine liikluse allikas, mis meelitab teie veebisaidile sihtrühma.