Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Продвижение контента - это донесение созданного материала до широкого круга читателей.

Например, если вы напишете объявление о продаже квартиры и положите его в стол - то какой бы замечательным не было предлагаемое жилье - его никто не купит, и это произойдет только потому, что об этом объявлении никто не узнает. Вы можете писать текст в стихах, проявлять креатив, искрить остроумием, но ничто и никто, кроме темного ящика стола, этого не оценит. А если вы отправите объявление на разные интернет-порталы, в соцсети, в газеты, расклеете его на дверях подъездов, в лифтах, на остановках - то о нем узнает большинство жителей города. Шансы продажи хорошей квартиры увеличатся в тысячи раз.

В эпоху информационного шума донесение качеcтвенного контента до целевой аудитории является главной задачей любого маркетолога. На написание текста уходит 20% времени, а 80% занимает контентное продвижение и другие варианты его распространения.

О пользе контент-маркетинга сегодня знает каждый. Занимательные лонгриды, сторителлинги, инфотексты работали и всегда продолжают это делать. Зачастую даже небольшая строительная компания имеет свой блог, через который она продает свою основную услугу. Поэтому донести свои мысли до целевой аудитории через интернет в настоящее время стало очень сложно. Но необходимость в этом становится все острее.

Итак, если вы написали прекрасный и, главное, полезный контент, его следует донести до целевой аудитории (ЦА). Давайте разбираться, как это можно сделать.

Как преподносить публикацию

Фрагментация

Разбейте ее на иллюстрации, цитаты, блоки. Картинки можно продвигать в ВКонтакте, цитаты - в Твиттере, блоки - на форумах, в подписях к статьям и т.п. Не забывайте указывать первоисточник.

Переформатирование

Создание видеоролика или подкаста позволит вам расширить аудиторию. Ведь некоторые люди предпочитают читать, а другие смотреть или слушать. Цель ролика или подкаста - продвинуть основной контент. Например, короткая зарисовка на камеру со ссылкой на веб-страницу в конце или в описании может заинтересовать ЦА, и переходы не заставят себя ждать.

Также на основе изображений можно создать слайд-шоу, инфографику, презентацию, которые быстрее раскручиваются в соцсетях и на видеохостингах.

Методы контент-маркетинга

Распространение через соцсети

Создайте несколько интересных описаний для постинга (цитаты, цифры, интересные выводы). Публикуйте в социальных сетях каждый день разный пост и ссылку на сайт в течение 20 дней.

Чужие группы в социальных сетях

В VK и Facebook есть тематические группы, посты в которые могут добавляться участниками. Размещение может быть даже бесплатным, если контент очень познавательный. Главное – размещайте пресс-релиз со ссылкой так, чтобы это было естественно и не походило на рекламу. Отвечайте на комменты, помогайте ЦА.

Своя группа

Это хорошее начало для того, чтобы стать лидером в своей сфере. Группа может собираться в тематической нише или вокруг бренда. Положительная сторона создания своего сообщества в том, что вы сможете оценивать активность людей и публиковать любые релизы без согласования с администраторами.

• Создайте группе привлекательное оформление (шапка, аватар, меню, вики-разметка).
• К любому анонсу должна побираться яркая картинка.
• Интригуйте. Первая фраза должна побуждать человека кликнуть по ссылке.
• Длинные ссылки предоставляйте в сокращенном варианте (в Сети есть специальные сервисы, позволяющие это делать).
• В каждой публикации должны быть правильно подобранные хештеги, по которым смогут находить инфоматериал активные пользователи и будущие подписчики.

Личные аккаунты

SMM - маркетинг - это продвижение в соцсетях, но не только пабликов или сообществ. Не стоит недооценивать и личные аккаунты. Если вы разместите в аккаунте что-то интересное, то это приведет к отличному эффекту. Можно написать захватывающий пресс-релиз, но отправить ЦА прямо на ваш сайт. Анализировать отношение читателей вы сможете по лайкам, комментариям, переходам.

Чужие аккаунты

Для работы со сторонними лицами списывайтесь с ними, предлагая разместить интересный релиз. Не жалейте времени на общение, так как вы - серьезный человек, а не безответственный спамер. Находите тематические аккаунты и договаривайтесь о размещении лично.

Промопосты в соцсетях

Если вы умеете создавать продающие заголовки и дополнять их “цепляющими” картинками, значит, вы освоили низкобюджетное распространение контента еще в одной нише.

Промопосты – это короткие публикации. Вам необходимо на своей странице сделать репост, затем “Поднять публикацию”, указав сроки удержания, бюджет и выбрать ЦА.

Упоминания

Еще один метод. Если вы упоминаете в посте о других людях - отметьте их при размещение его в своей ленте. Они получат об этом от системы уведомление и, в свою очередь, распространят данный материал по своим друзьям и подписчикам. Не все, конечно, но многие из них.

Ремаркетинг

Если у вас бюджет несколько выше - то вы можете рекомендовать текст тем посетителям социальных сетей, которые уже были у вас на сайте. Также этот механизм доступен в контекстной рекламе. Положительная сторона ремаркетинга в том, что вы работаете с лояльной ЦА, которая уже о вас знает и была на веб-ресурсе, значит, она может быть более активной.

Сарафан

Если вы создаете полезную публикацию, попросите знакомых о ее распространении. Они могут использовать любые методы. Действительно интересным материалом делиться будут все, но если он ни о чем, то работа будет бесполезной.

Вопросы-ответы

Итак, плавно переходим к раскрутке в интернете. В Сети существует много сервисов, которые собирают пользователей двух типов: первые задают вопросы, вторые - отвечают.

Иногда они меняются местами, но суть работы сервисов остается прежней. Зарегистрируйтесь в них. Найдите тематические вопросы. Ответьте на них как можно полнее и оставьте ссылку на ваш веб-сайт.

Не ограничивайтесь исключительно сервисом Ответы@Mail.Ru, обратите внимание на Avtoexperts, Toster, Большой вопрос, Otvet, Bigmir и т.д.

Форумы

На тематических форумах отвечайте на вопросы посетителей, предлагая свой веб-сайт для решения их проблем. Живое общение будет еще одним действенным источником переходов ЦА по вашему URL. Не спамьте! Каждый ответ должен выглядеть естественно и действительно помогать в решении проблем форумчан.

Рассылки

Электронная почта - это личный канал связи для каждого. Если у вас есть лояльные подписчики - привлеките их интересным заголовком и качественным коротким HTML-письмом со ссылкой на продвигаемую веб-страницу. Помните: аудитория должна дать согласие на подписку. Иначе вы попадете в спам-лист.

Биржи фрилансеров или постинга в соцсетях

На текстовых биржах можно создать задание о размещении ссылок на блогах, форумах, комментариях, сообществах, на личных страницах в социальных сетях и т.д. Стоит такая работа копейки, выполняют ее школьники и студенты, но переходы также получить можно. Как минимум, сайт получит входящие гипер-ссылки, а это хорошо скажется на его раскрутке.

• SmoFast и Forumok - биржи постинга в соцсетях.
• Адвего, Etxt, Text - текстовые биржи.

Статьи на своем сайте

Выберите самую популярную веб-страницу вашего проекта и разместите по тексту или в конце нее гиперссылку на новый инфоматериал. Перекрестные ссылки улучшают SEO и облегчают навигацию посетителей.

Кнопки шаринга

Установите их на страницах своего интернет-проекта, чтобы посетители могли делиться найденным.

Лидеры мнений

Известные лица – это лидеры, которые играют весомую роль в любой маркетинговой стратегии. Если вы знакомы с известной личностью - то можно попросить ее рассказать что-то о новом инфоматериале в своем блоге, на странице или канале. Другой вариант - заплатить ей. Использовать чужую популярность можно при помощи других методов:

• взять у лица интервью,
• опросить известных экспертов,
• попросить оценить инфотекст,
• сообщить о выходе тематического контента, в области которого лидер является экспертом,
• сослаться на лидера в тексте и уведомить его об этом и т.п.

Это довольно популярный канал продвижения в зарубежном интернете. В Рунете есть только несколько подобных сервисов - Surfingbird, Mirtesen. Они специализируются на развлекательном инфоконтенте, но вы можете облачить публикацию в совершенно другой формат и преподносить ее по-другому.

Дайджесты

Периодические подборки интересных статей на определенную тематику публикуются на новостных веб-проектах и тематических медиа. ЦА хорошо на них реагирует, так как подборки позволяют находить интересный веб-контент.
Напишите авторам подходящих по тематике дайджестов просьбу включить в их список ваш интересный инфотекст.

Социальные агрегаторы

Flipboard - это сервис, позволяющий отформатировать релиз и представить его в “журнальном” формате. Кроме того, публикации станут доступны для подписчиков из разных соцсетей. Аналоги, отличающиеся видом преподносимой информации - Scoop, Anews, Mediametrics, Medium.

Блоггинг

Известные веб-порталы типа Livejournal, Риск, Венивиди, Байкпост, Яндекс-Блоги могут привести к вам на интернет-сайт целевой трафик. Публикуйте в них свои уникальные материалы со ссылкой на продвигаемую веб-страницу.

Фото- и видео-хостинги

Веб-проекты типа Flickr созданы, чтобы люди делились фотографиями и видео. Про Ютуб вообще знает каждый школьник, и ТВ без Вай-Фай уже даже не покупают по причине того, что люди хотят смотреть видео из Интернета постоянно. В Ютубе можно пустить гиперссылку под подписью к видео или “вписать” ее в ролик.

Вы должны иметь хорошую камеру и обладать навыками создания качественных фотографий и роликов. В бесплатной версии каждого хостинга имеются ограничения, но пользоваться сервисами также можно, особенно, если вы продвигаете какой-либо товар или услугу.

RSS-агрегаторы

Feedly - это сервис, который позволяет хранить ссылки на понравившиеся веб-ресурсы и следить за их обновлениями. Он позволяет расшаривать публикации в соцсети и приносит хороший трафик.

В данной статье, я хотел бы дать Вам самые азы раскрутки сайтов или блогов на бесплатной основе. Данная статья подойдет абсолютно любым людям, тем, у кого уже есть свои проекты, сайты, страницы в сети интернет и тем, кто только собирается ими обзавестись.

Рано или поздно, каждый будет сталкиваться с вопросом, как привлечь заинтересованных посетителей к себе на сайт? Как это сделать, не имея достаточных знаний, средств, если в голове еще не совсем сформировалась картина о привлечении посетителей на сайт? Ответы на все эти вопросы Вы найдете в данной статье.

Но перед тем как приступить, хотел бы напомнить о самых частых вопросах:

Допустим, Вы блоггер, и если бы Вам задали вопрос, как раскрутить сайт бесплатно ? Наверняка бы, последовал таков ответ: это все очень сложно, это не так просто, здесь есть много шагов, здесь есть процесс, здесь есть много различных факторов и т.д. Я тоже так раньше отвечал, а ведь на самом деле все гениально ПРОСТО!

2) С чего начать раскрутку сайта?

3) Как получить больше посетителей?

То есть, Вы создали сайт, его посещает некое количество посетителей, но они не прибавляются, а стоят на месте.

4) Что делать, если нет денег на раскрутку?

Это самый хитовый вопрос. Ни у кого нет денег для раскрутки, но посетителей все хотят, чтобы делать деньги. Не вопрос, Вы получите ответ на него!

5) Я чайник! Как мне раскрутиться?

Люди настолько ленивые, что они придумают 1000 причин, чтобы задать глупый вопрос, вместо того, что бы воспользоваться тем же поиском Google или Яндекс и найти все ответы. Ну, что же поделаешь, это вопрос, соответственно на него нужно отвечать.

Пока мы еще не приступили, я хочу задать Вам несколько вопросов, ответив на которые, возможно, у Вас в голове что-то всплывет.

2. За счет чего сайты добивались успеха?

3. Каким образом сайты прогрессируют?

Возможно, Вы хоть раз видели прогресс других сайтов, сначала они были маленькие и не заметные, потом становились более популярными, затем перерастали в целые порталы.

4. Что общего у раскрученных сайтов? Возможно, Вы посещаете некоторые из них, что тянет Вас к ним?

Ответы, на все эти и предыдущие вопросы – это КОНТЕНТ!

Возможно, многие уже сталкивались с этим понятием и имеют хоть какое-то представление, что значит контент. Давайте я помогу разобраться Вам, какие виды и формы контента вообще существуют на данный момент.

Если залезть глубоко на Запад, то контент происходит от анг. слова «content», что в переводе означает – содержание.

– это абсолютно любой вид информации: текстовая информация, аудио, видео, картинки. Он ложится в основу интернет бизнеса и блоггинга в целом! Наверняка, Вы не раз слышали, что контент – это король .

Да, так оно и есть, чем качественней и уникальней у Вас контент, то есть содержание сайта, инфопродукта, книги и т.д., тем он будет популярней.

А за качественную информацию, многие люди готовы платить деньги, поэтому, Вам нужно сфокусироваться именно на качественном написании контента.

Но, чтобы работать над качеством, необходимо знать основные формы и виды контента. Смотрим картинку и пытаемся вникнуть.

А теперь немного подробней.

Виды контента:

Из картинки можно увидеть, что контент подразделяется на уникальный и не уникальный.

Уникальный – это контент, который еще не появлялся в сети интернет ни на одном ресурсе. Поисковые роботы просто обожают такой контент, они моментально подхватывают его и дают хорошие позиции в поисковой выдачи.

Не уникальный — это контент, который уже встречался в базе данных поисковых систем, соответственно, он присутствует на некоторых ресурсах, люди его уже видели, и он не такой уже интересный для них.

Форма подачи:

Текстовая – это, конечно же, статьи, книги, специальные отчеты, различные руководства, мануалы и т.д.

Видео – уроки, скринкасты, фильмы, различные ролики.

Аудио – аудиокниги, вебинары, интервью, музыка и т.д.

Картинки (изображения) – фото, схемы, слайды, анимация.

Как видите, информации очень много, и формат ее самый разнообразный, но также ее можно подразделить по доступности:

Платная – это контент, который предоставляется за определенную сумму, зачастую, такой контент качественный и уникальный.

Бесплатная – это контент, который распространяется бесплатно или за подписку на рассылку, такой контент, если он качественный, моментально разносится по сети.

Итак, что такое контент, Вы теперь знаете и можете определять его виды, форматы подачи и доступность.

Давайте теперь поговорим о некоторых вышеперечисленных вопросах.

Ответ очень прост, Вам нужно наполнять сайт качественной информацией . Как думаете, почему популярные сайты посещают? Потому, что на них есть контент, есть чтиво. Пользователь приходит на такой сайт, находит нужную и качественную информацию по своей теме, за один раз он ее не осилит, поэтому возвращается на него снова и снова. А спустя некоторое время, все равно будут возвращаться, потому что у Вас полезная и качественная инфа.

Неписанные законы раскрутки через контент:

1) Чем больше контента на сайте или блоге, тем больше посетителей!

2) Чем качественней контент Вы будете публиковать, тем больше посетителей Вы получите в итоге.

Здесь также хочу, чтобы Вы обратили внимание на такие вещи. На самом деле, качество контента нельзя измерить, нет такой формулы, по которой можно определить качество контента. Для кого-то, допустим, напечатанная статья будет качественная, а для кого-то и нет.

Поэтому, Вы должны ориентироваться на новичка, и если пишите поучительную статью, то тема должна быть раскрыта от А до Я, без переливания с пустого в порожнее.

Не забывайте проверять статьи на грамматические ошибки – это увеличит ее качество.

Как контент привлекает трафик?

1. Вы создаете сайт и наполняете его контентом.

Также, Вы можете подписаться на обновления блога и получать анонсы свежих статей к себе на почту в первых рядах.

Немного отвлечемся и посмотрим видео, как девушки ведутся на Феррари.

С уважением, Михед Александр.

Сегодня мы поговорим о том, как продвигать в поисковых системах крупный контент-проект (сайт СМИ, информационный портал). Это статья - часть цикла материалов по продвижению, в рамках которого я уже писал о и рассматривал эффективные , а мой коллега Алексей Щеглюк разбирался в том, что такое , рекомендую!

Для начала давайте определимся, с чем мы имеем дело. Контент-проект - это:

• сайт с большим количеством контента: статей, новостей (более 50 000 страниц);
• сайт, где информация добавляется несколько раз в день.

Цель продвижения - получить максимум дешевого целевого трафика.

Контент-проекты отличаются огромным количеством страниц в индексе. А чем больше страниц, тем больше сложностей со внутренней оптимизацией:

• дубли страниц, контента, мета-тегов;
• воровство контента;
• нестабильная индексация всех страниц сайта;
• проблема поиска новых ключевых слов;
• сложности при формировании структуры сайта (чтобы УВ был не больше 4);
• огромные проблемы с изменением структуры сайта или «переездом» сайта на другой домен.

Когда на сайте очень много контента (а соответственно, и страниц), количество которого ежедневно растет, поисковый робот все чаще заходит на этот сайт, чтобы получить новую информацию для индексирования. Но чем больше страниц, тем сложнее следить, чтобы они были уникальные. Существует вероятность, что возникнут дубли внутренних страниц, текст могут украсть конкуренты или кто-то из пользователей может разместить его у себя на сайте.

И хоть к естественному дублированному контенту (в отличие от контента, используемого в спам-техниках) Google относится с пониманием, на пользу вашему сайту он не пойдет. Кроме того, поисковые роботы очень редко индексируют старый контент, т.к. им просто трудно до него добраться.

Теперь давайте разберемся, чему следует уделить особо внимание при продвижении контент-проекта.

1. Семантическое ядро и структура сайта

Перед тем, как запускать проект в продвижение, продумайте структуру вашего сайта:

• категории, разделы, подразделы и т. д.;
• теги для быстрого поиска нужного материала;
• архивы новостей;
• карты сайта для каждой категории, раздела, подраздела;
• трансляция всех новостей на главной странице по рубрикам и популярности.

Правильная структура сайта - это залог успеха!

1. Пользователь легко может найти нужный ему материал.
2. Создаются дополнительные страницы для сбора ВЧ и СЧ-трафика.

Проанализируйте свою тематику в Google AdWords. Подберите список ВЧ и СЧ-слов для категорий, разделов и подразделов. На основе подобранных слов пропишите мета-теги и сформируйте грамотную структуру сайта.

• Главная
  • Украина
  • Политика
  • Экономика
  • Происшествия
  • Технологии
  • Здоровье
  • Спорт
    • Футбол
      • Евро
      • Чемпионат Англии
      • Чемпионат Украины
        • Премьер-лига
        • Первая лига
        • Вторая лига
    • Хоккей
    • Баскетбол
    • Волейбол
    • Автоспорт
      • Формула 1
      • Ралли
      • Nascar
      • Дакар

Создание тегов

Создаем дополнительные посадочные страницы при помощи тегов. Выбираем самые популярные запросы и создаем теги. По определенному тегу мы получаем список всех интересующих нас новостей/статей, которые относятся к тематике запроса.

Архивы новостей:

2010	2011	2012	2013
01	01	01	01
02	02	02	02
…	…	…	…
12	12	12

Архивы новостей нужны для постоянной индексации поисковым роботом старых статей. Они служат картой сайта html.

Создание sitemap.xml

Для всех разделов, в которых много страниц, желательно создавать отдельные подкарты. Это значительно улучшит индексацию всего сайта. Поисковый робот легко сможет добраться до каждой страницы вашего ресурса, просканировать ее и добавить в индекс. Карта сайта должна генерироваться автоматически, т.е. при добавлении новой страницы на сайт, она автоматически добавляется в sitemap.xml.

Также следует сделать автоматическое пингование карты сайта (запрос на индексацию отправляется автоматически). Если же пинговать sitemap.xml автоматически не получается, нужно раз в сутки отправлять его на индексацию вручную.

Пример реализации sitemap.xml:

Трансляция новостей на главной странице сайта

Есть два самых популярных варианта:

1. Главную страницу нужно разбить по блокам в которых будут выводится по 5-10 последних статей.

   Например:

   • Популярное - выводятся самые популярные и обсуждаемые новости.
   • Политика - выводятся свежие новости, которые были добавлены в этот раздел.

   Аналогично для остальных страниц сайта. Этот вариант подходит как для быстрого сканирования материалов поисковым роботом, так и значительно повышает удобство пользования сайтом.

2. На главной странице выводим полотно всех новостей по мере их добавления. Этот вариант хорошо для сканирования поисковым роботом, но неудобно для пользователя.

Можно совместить оба варианта в один.

2. Внутренняя оптимизация

Настраиваем корректную работу сервера:

• все URL должны быть без GET-параметров (ЧПУ)
• для несуществующих страниц должен отдаваться 404 ответ сервера;
• устраняем автоматическое формирование дублей страниц;
• оптимизируем скорость загрузки сайта;

Оптимизируем внутренние страницы:

• размещаем мета-теги, заголовки, тексты;

• оптимизируем страницы с похожим содержанием (пагинация, сортировки) при помощи тега canonical;
• закрываем от индексации ненужные страницы (служебные, авторизация, регистрация, дубликаты) и страницы с неуникальным контентом.

Все страницы должны иметь уникальные мета-теги (title, description), заголовки h1 и тексты с употреблением ключевых слов. Для каждого нового материала прописывайте максимально информативный title и description. Для страниц одой категории прописывайте шаблон формирования мета-тегов. Следите за тем, чтобы мета-теги при этом были уникальные. Размещайте только уникальный и ценный контент для пользователя - тем самым вы увеличите доверие пользователя и поискового робота к вашему сайту.

У каждого сайта с большим количеством страниц есть пагинация и сортировки. У таких страниц похожее содержание и никакой ценности для пользователя они не несут. При помощи тега canonical можно показать поисковой системе, что это страницы похожего содержания, и поисковый робот не будет их индексировать, но будет переходить по всем внутренним ссылкам которые размещены на страницах пагинации или сортировках. Также можно использовать тег

запрещаем поисковому роботу индексировать служебные страницы, страницы с неуникальным контентом и проч. Зачем это делать? Все просто: чем больше некачественных страниц в индексе, тем выше риск получить санкции в виде алгоритма Google Panda.

Находим и устраняем битые ссылки. Битая ссылка - это ссылка, которая ведет на несуществующую страницу (ответ сервера 404). Простыми словами, вы переходите по ссылке, а такой страницы на сайте нет. Пользователь или поисковый робот попадет «тупик», после чего просто уходит с сайта.

Самые популярные причины возникновения битых ссылок на сайте:

• страницу удалили, а ссылку на эту страницу не убрали;
• URL-адрес изменился, а 301-ый редирект настроен не был;
• в URL-адресе допустили ошибку.

Когда на сайте наблюдается постоянный рост битых ссылок, это вызывает негатив как со стороны пользователей (они уходят с сайта, теряя к нему доверие), так и со стороны поисковых систем (санкции за плохую внутреннюю оптимизацию). Впрочем, найти битые ссылки не сложно - например, это можно сделать при помощи программы Xenu.

Исправляем все ошибки в Google Webmaster Tools и Yandex Webmaster. Через этот инструмент поисковая система сообщает веб-мастеру о всех найденных ошибках на его сайте. Периодически проверяйте информацию в GWT и исправляйте ошибки.

Настраиваем RSS-ленту и постинг в социальных сетях. RSS-лента - предназначена для краткого описания новостей, статей, изменений на сайте. Информация представленная в формате RSS, может быть собрана, обработана и представлена пользователю в удобном для него виде. В RSS-ленте пользователь видит все добавленные новости на сайте, а поисковый робот может быстро найти и просканировать все новинки.

Создаем перелинковку внутренних страниц:

• создаем внутреннюю перелинковку в тексте (делаем ссылки в тексте на похожий материал на вашем сайте);
• обеспечиваем трансляцию новостей на странице раздела;
• создаем навигационную строку (хлебные крошки);
• на странице новости выводим блок с новостями похожей тематики;
• показываем предыдущие/следующие новости из этого раздела.

При правильной реализации внутренней перелинковки страниц вы сможете собрать как можно больше положительного веса на нужные страницы, которые помогут значительно увеличить количество целевых посетителей, плюс обеспечат пользователю удобную навигацию.

Реализуем микроформаты в сниппетах. Например:

3. Контент

Многие до сих пор не осознают роль контент-маркетинга в текущих реалиях современного рынка и его влияние на традиционные СМИ (равно как влияние подходов СМИ на контент-маркетинг). И если в контексте коммерческих ресурсов контент-маркетинг означает продвижение и продажи с помощью полезной для потребителя информации, то что изменится, если мы применим принципы контент-маркетинга ко СМИ?

Для того, чтобы ваш контент «работал», стоит переосмыслить старый подход к его созданию и отказаться от стратегии конвейерного производства по принципу ctrl+c и ctrl+v. Любой копипаст или рерайт для коммерческих проектов - это очередной контент, который несет минимум ценности для пользователя. В случае со СМИ это заявление не совсем верно, так как многие ведущие информационные ресурсы оперируют одними и теми же фактами, полученными из одних и тех же источников. Это совершенно нормально, но здесь в игру вступает способ подачи материала и аналитические способности журналистов.

Основные требования к контенту:

• Определите, какой контент пользуется спросом. Что на самом деле хочет знать ваш посетитель? Какие вопросы и нюансы его беспокоят? Например, интересны ли ему новинки рынка орг.техники – или же он ценит более практичные материалы?

  «Компания XXX выпустила инновационный монитор YYY» или «Какой монитор наиболее безопасен для зрения?»

  Оба заголовка имеют право на жизнь - решающее слово за вашей аудиторией. Изучив предпочтения ваших читателей, вы легко определитесь и с самим содержанием материалов.

• Крайне желательно, чтобы все информационные материалы на вашем сайте были уникальными и не дублировались на других страницах вашего сайта или внешних ресурсах (безусловно, из этого правила есть масса исключений: пресс-релизы, нормативные документы, цитаты и т.п.)
• Во время написания статьи проанализируйте тему при помощи Google Adwords, подберите широкий список СЧ и НЧ-запросов. Конечно, в отличие от коммерческих сайтов, вы не должны создавать новостной контент лишь на основе этих запросов, но учитывать их следует.
• Контент должен постоянно обновлялся. По несколько раз в день нужно размещать новые статьи и новости. Чтобы материал всегда выходил без задержек, необходимо составить план публикаций на ближайшие 2–3 недели, а то и больше.
• Ведите диалог с читателем. Обязательно в конце страницы вставляйте блоки для комментирования материала. Интересный и ценный контент обязательно вызовет отклик у посетителя. Поддерживаете двусторонний диалог с читателями - тем самым вы увеличите количество уникального контента и покажите поисковым системам, что ваш материал популярен.
• Используйте возможности социальных медиа: обязательно размещайте кнопки соцсетей у вас на сайте и мониторьте активность вашей аудитории в социальных сетях. Нередко самые интересные дискуссии разгораются именно там. Кроме того, стоит подумать о размещении там абсолютно уникальных материалов. Такой ход значительно повысит интерес к вашим внешним площадкам, а заодно - и к самому сайту.
• Используйте брендированный контент. Это концепция подачи информации, которая сочетает развлекательную составляющую с ненавязчивым информационным представлением ценностей бренда/продукта. Для СМИ брендированным контентом может быть и инфографика, и различные информационно-развлекательные видеоролики, и спецрепортажи, и другие эксклюзивные материалы.

4. Внешняя оптимизация

Основная ссылочная масса контент-проекта - это естественные ссылки (соцсети, форумы, блоги, другие новостные ресурсы).

Отличный источник естественных ссылок и целевого трафика - социальные сети. Каждый день социальные сети посещают 4 000 000 человек. Почему бы не использовать этот трафик для привлечения дополнительных посетителей на свой сайт? Активно развивайте свои группы в социальных сетях, делайте ежедневные анонсы новостей. Новости должны быть актуальные, интересные и нести большую ценность для посетителя.

Схема проста: больше ценного контента → больше заинтересованных пользователей (рост трафика) → рост естественных ссылок → рост траста.

Но как же быть если ваш ресурс молодой и никому еще не известный?

1. Анонсируйте свои новости на трастовых информационных ресурсах (meta.ua, ukr.net, …) и новостных агрегаторах («Яндекс.Новости» и Google News).

   Ежедневно такие сайты посещают более 1 миллиона человек - только представьте, какой трафик смогут вам обеспечить подобные ресурсы. Это поможет привлечь большое количества трафика и повысить узнаваемости бренда.

1. Размещайте гостевые посты.

   Составьте список популярных ресурсов в интернете с целевой аудиторией (тематические блоги, форумы, СМИ) и договоритесь о публикации интересных материалов с ссылкой на ваш сайт. Это также привлечет дополнительных пользователей и повысит узнаваемость вашего сайта среди интернет-пользователей.

1. Анализируйте ссылочный профиль сайта.

   Рекомендуем периодически анализировать ссылочный профиль вашего сайта и при помощи инструмента Google Disavow Tools отклонять все искусственные ссылки и ссылки с прямыми вхождениями в анкорах. Это защитит ваш ресурс от попадания под фильтры или ручные санкции в поисковой системе Google.

Итого, правильно структурированный уникальный и полезный контент - залог успеха в раскрутке информационного портала, СМИ и любого другого «контентного» сайта. За счет полезных и ценных информационных материалов вы гарантировано повышаете популярность вашего сайта. А параллельно с ней растет и количество естественных ссылок, что, в свою очередь, улучшает его позиций в поисковых системах и увеличивает долю качественного целевого трафика.

Если вы создаёте сильный контент, это ещё не значит, что вы занимаетесь контент-маркетингом.

Чтобы привлечь читателей, необходимо продвигать материалы. Приложить усилия, разработать отдельную стратегию продвижения - и следовать ей. Определить, через какие каналы вы будете распространять статьи. Потому что важно донести до читателей то, что вы создаёте.

Именно продвижение превращает контент в контент-маркетинг.

Разберёмся с инструментами продвижения. Сначала освоим бесплатные: маркетинг влияния, коммент-маркетинг, гостевой блогинг, пиар и работу с социальными сетями. А потом изучим платные методы.

Понять аудиторию

Если вы уже изучили аудиторию под микроскопом (а мы это советовали сделать и , и ), теперь будет легче: вы понимаете, что волнует ваших читателей, знаете, о чём писать, и видите, на каких площадках они обитают. Теперь осталось это использовать.

Маркетинг влияния

Ищите тех, к кому прислушивается ваша аудитория. Наладьте с ними контакт. Особенно это эффективно, когда вы работаете над узнаваемостью бренда.

Moz предлагают использовать для этого Followerwonk - инструмент их собственной разработки. Попробуйте: сервис полезный - он помогает найти тех, кто формирует мнения в Твиттере, и создать список авторитетов в вашей нише.

Как работать с Followerwonk:

1. Войдите под своим профилем в Твиттере.
2. Перейдите на вкладку Search bios.
3. В строке поиска напишите ключевое слово - профессию или название отрасли, в которой вы ищете авторитетное лицо.
4. Изучите, у кого больше подписчиков и выше социальный авторитет. С этими людьми вам предстоит работать.

В первую очередь обращайте внимание на авторитет - он показывает вовлечённость аудитории. А затем - на число подписчиков. При этом следите, чтобы у человека подписок было меньше, чем фолловеров - так вы отсеете тех, кто пользуется массфолловингом.

Разберём на практике.

Вы пишете статью о циклах засухи. Вас интересует всё, что связано с гидрологией. Вбиваем в поиск корень «гидролог» и изучаем выдачу. Трудно сказать, сможете ли вы заручиться поддержкой гидролога Александра Кондратьева из крупной фирмы, изучающей русловые процессы, но если вам не откажут - будет здорово. Хотя у него не так много подписчиков, социальный авторитет высокий. И такие отношения надо развивать.

Вы можете возразить - зачем мне маркетинг влияния? Моя аудитория не живет в Твиттере. И в Фейсбуке не бывает.

Но это не так - живет и бывает. На нескольких платформах сразу. Эти люди скорее всего о вас и вашем блоге вообще не знают, но читают другие блоги и получают информацию от авторитетных источников. Поэтому с ними важно работать.

В этом деле есть несколько факторов. Подробно об этом Рэнд Фишкин, основатель Моз, рассказывает в видео .

Свести всё можно к такой формуле:

Коммент-маркетинг

Вы часто видели такое в комментариях: тонны однотипных сообщений, не связанных с темой поста, с ссылками на сторонние сайты и блоги. Это - не коммент-маркетинг, это - агрессивный и бессмысленный спам (чаще всего – дешевый как-бы-крауд-маркетинг). По таким ссылкам никто не переходит.

Нужен другой путь: с одной стороны, выстраивать отношения с комментаторами, а с другой - ненавязчиво продвигать себя и свой контент.

Главное в контент-маркетинге - это доверие

Не лепите ссылки на всех возможных форумах и блогах. Сначала найдите тех, кто пишет на вашу тему. Затем подключайтесь к обсуждению: заведите с ними разговор по существу. Когда вы оставляете дельный комментарий, вы завоёвываете доверие автора и его читателей. Это обеспечит вам долгую репутацию. Если ваши комментарии будут полезны и интересны - читатели захотят узнать о вас больше. И это - ваша цель.

Подробно о коммент-маркетинге рассказывает Рэнд в этом видео . А мы пересказываем главное.

1. Исследование

Найдите авторитетных в вашей сфере блогеров. Ищите или в Гугле - в разделе «Новости» в инструментах поиска переключитесь со «Всех новостей» на «Блоги», или в Яндексе (но там вы можете найти только отдельные посты, и только за последние два месяца). Если решите искать по Гуглу - Моз советует поставить бесплатный плагин MozBar : он оценивает авторитетность каждой страницы и показывает, на какие сайты стоит обратить внимание в первую очередь. Выглядит это так:

У блогов, размещённых на платформах вроде Блогспота и Вордпресса, есть доменное преимущество (как у первых двух на скриншоте - смотрите показатель DA) - Гугл оценивает авторитетность не субдоменов, а доменов. В таких ситуациях ориентируйтесь на авторитетность страниц (PA) и количество ссылок.

Но ваша цель - не погоня за статистикой, а качественные статьи и авторы, с которыми можно вести качественные диалоги. Изучите каждый блог отдельно - не опирайтесь только на цифры.

2. Общение

Мы уже рассказали, как это делать. Главное - максимально полезные комментарии. Только те, которые обогатят разговор. Не надо ссылок и рекламы - вы строите отношения. Позже, когда заложите фундамент, можете оставить несколько ссылок (но не на себя), уместных в контексте разговора.

Гостевой блогинг

Мощный инструмент продвижения. Принцип простой: вы пишете уникальные и по-настоящему ценные статьи, но публикуете их не у себя - а на чужом ресурсе со схожей аудиторией, но с намного большим охватом.

Сначала найдите приличный сайт, который согласится указать вас в качестве автора при публикации вашей статьи. Затем напишите увлекательную и полезную статью, которая вызовет интерес и заставит читателей ждать новых материалов.

Нейл Патель рекомендует очень простой способ найти площадки для гостевого блогинга. Искать по запросам «[тема]+писать для нас» и тому подобное. На каждом проекте, который практикует гостевые посты, есть раздел «Как написать статью для нас», «Условия публикации» и т.п. (Кстати, это есть и у Котиков, смотрите шапку сайта).

Как работать с гостевым блогингом

1. Начинается всё так же, как и в коммент-маркетинге. Найдите сайты с высокой авторитетностью домена и страницы. Ищите и тех, кто пишет на важные для вас и резонансные темы.
2. Начните комментировать. Правила те же. Установите доверительные отношения с автором и читателями.
3. Свяжитесь с редактором сайта. Поделитесь идеями и расскажите, что готовы написать для него статью. Только при публикации не ждите обратных ссылок: вы завоёвываете авторитет, а не ссылки.
4. Продвигайте всё, что вы опубликовали. Везде. Всеми способами.
5. Повторяйте снова и снова.

Пиар

Здесь вам предстоит работать со СМИ и крупными блогерами. Вы предлагаете им статью - они вас продвигают. В обоих случаях нужно выяснять, что интересует блогера или издание, чтобы адаптировать под них материал. Ищите что-то интересное и полезное, но не размещайте везде один и тот же текст.

Пиар не обязательно требует вложений. Масса изданий и тематических сайтов готовы публиковать вас просто так - при условии, что вы соблюдёте их требования. Мы (5 o’click) так публиковали статьи в «Генеральном директоре », в «Коммерческом директоре », в «Нетологии » и др. А для одного из наших клиентов за последние полтора года мы опубликовали три десятка статей на крупных отраслевых площадках: от Коссы до Шополога и ecomspace . И всё это - без дополнительного бюджета на продвижение. А основатель Котиков Дмитрий Шахов регулярно «светится» на SEO-площадках.

Как работать с пиаром

Для начала - найти отраслевые площадки и авторитетных журналистов. Для этого попробуйте тот же Followerwonk . Ищите по ключевым словам «журналист», «писатель», «автор», «редактор» вместе с названиями публикаций и ключевыми словами, которые вас интересуют. Посмотрите, на кого чаще ссылается ваша аудитория. Кого она обсуждает? Какие ресурсы читает? В конце у вас должна быть сводная таблица площадок. У нас (5 o’click) это выглядит так:

1. Составьте список площадок. Свяжитесь с редакторами, узнайте, в каких материалах они заинтересованы и что готовы опубликовать.
2. Составьте план публикаций на несколько месяцев вперёд. Темы статей подбирайте в зависимости от площадки. Делитесь по-настоящему ценными материалами - тем, о чём никто не пишет. Больше собственного опыта и полезных открытий.
3. Публикуйте. Стоящий материал, который подходит под формат площадки, любой редактор с удовольствием опубликует.

Социальные сети

Для начала составьте список профильных групп (примерно как у Текстерры), разбейте их по тематикам, и когда у вас выходит полезная статья - продвигайте её через эти группы. Но избегайте прямой рекламы.

Параллельно выстраивайте обратную связь: у себя на странице или в группе делитесь чужими материалами и наблюдайте за реакцией читателей. Если вы писали статью, вдохновившись другой статьёй - дайте на неё ссылку. Если вы цитируете кого-то - тоже давайте ссылку. Так вы углубите контекст и увеличите объём информации, необходимый для диалога.

Это необъятная тема. Моз написали огромную инструкцию о работе в соцсетях в двенадцати частях . Об этом пишут книги. Есть видео Рэнда Фишкина о работе с Фейсбуком . Поэтому чаще есть смысл обратиться к профессионалам, которые давно и успешно работают с соцсетями.

Но для начала достаточно учитывать следующее:

1. Определитесь с площадкой. Что-то хорошо идёт в Фейсбуке, что-то - во Вконтакте, а что-то - в Твиттере. Тестируйте разные форматы и разные сети - даже самые экзотические. А потом остановитесь на тех, которые приносят вам больше всего трафика.
2. Вы должны хорошо понимать, что нужно вашим подписчикам и что они хотят видеть у себя в ленте. Не понимаете? Экспериментируйте.
3. Публикуйте посты в правильное время. Изучите, когда ваша аудитория наиболее активна - в какой день недели, в какое время суток. В разных соцсетях - по-разному. По нашим наблюдениям, пик активности приходится на утро (от 8 до 12) и на вечер (после 20), когда все возвращаются с работы. (от редакции : Есть и противоположное мнение. Если публиковать материалы в то время, когда конкуренты «спят», можно получить больший охват просто из-за низкой конкуренции в ленте ).
4. Будьте аккуратнее с хэштегами - с ними легко переборщить. Изучите, какие хэштеги важны для вашей сферы, их и используйте. Но лучше не более двух-трёх за раз.
5. Обязательно изучайте правила пабликов, чтобы не нарушить их по незнанию и не вылететь из сообщества, которое вам очень нужно.

Исключение - Инстаграм: здесь можно и нужно активно работать с хэштегами. Чтобы понять, как именно, советуем дельную статью Сергея Сморовоза

После создания сайта и размещения на ней первой статьи, остро встает вопрос его продвижения. Кто то идет в Сапу, закупать ссылки на свой ресурс. Кто то заниматься прогонами и другой деятельностью, направленную на увеличение числа ссылающихся сайтов на свой сайт.

Но самое основное продвижение — это продвижение контентом. Конечно, ссылки влияют на продвижение, и ссылками можно успешно увеличивать свои позиции и видимость сайта в целом в поисковой системе, но продвижение сайта должно начинаться с контента. Контент — это, в основном, статьи. Контент очень важен для сайта, и если у вас на сайте мало статей, и вы уже начинаете вкладывать деньги во внешнее продвижение — остановитесь, и лучше закажите контента на свои ресурсы.

Примерная схема продвижения сайта контентом:

1. Составление семантического ядра. Семантическое ядро можно составить самостоятельно, либо обратиться к фрилансерам, которые занимаются созданием СЯ. Если вы собираетесь составлять ядро самостоятельно, лучше прибегнуть к софту, упрощающему данный процесс. Как раскрутить сайт и скачать этот самый софт можно по ссылке.

Ядро желательно делать сразу большое. То есть находить все возможные ключевые слова по тематике вашего сайта. Оптимальное ядро должно быть примерно на 500 статей. Разместив 500 статей на своем сайте, уже можно подумывать о дальнейшем продвижении. Но именно такую цифру я считаю оптимальной для того, чтобы у вас на сайте был хороший трафик.

2. Составление ТЗ копирайтеру и заказ статей. После того, как вы определитесь со списком ключевых слов для статей, по которым ваш сайт должен получать трафик, нужно заказывать контент. Это очень важная составляющая продвижения сайта контентом. Статьи обязательно должны давать ответ на вопрос пользователю. Либо давать ему какую то уникальную информацию. То есть статья должна иметь какую то минимальную ценность, и все это делается для того, чтобы получить хорошие поведенческие факторы.

Запомните: Как хорошо не будет оптимизирован сайт, какой бы хорошей в плане оптимизации и количестве символов не была бы статья, поведенческий фактор сделает свое. И если пользователи не будут читать ваши статьи, а закрывать вкладку с сайтом — ваш сайт упадет в выдаче. По этому делайте статьи максимально СДЛ.

В статьях должны быть подзаголовки H2, нумерация, маркированные списки, выделение основных важных моментов

И по меньше воды в контенте. Не нужны фразы а-ля «На сегодняшний день», «Жизнь современного человека уже нельзя представить без» и так далее. Это плохие фразы для наполнения статьи водой, мало того, что поисковые системы давно научились палить такие словарные конструкции, так и пользователю будет не интересно читать статьи с такой водой.

3. Контент — это не только текст. Контентом так же могут быть картинки, видео, аудио и так далее. Если в статью по вашей тематики можно встроить видео — встраивайте. Можно использовать интересные картинки — используйте. Старайтесь делать статью максимально информативной и полезной пользователю, и тогда эта статья через какое то определенное время встанет в топ.