Stel je zakenman Boris voor. Hij heeft 30 medewerkers in het bedrijf, een kantoor in het centrum van Moskou en een website waarmee hij koelkasten verkoopt. Boris wil meer omzet genereren via internet. Hij is er zeker van dat dit net zo eenvoudig is als het pellen van peren: het is voldoende om de site vol te proppen met SEO-teksten, en de verkoopafdeling kan worden uitgebreid vanwege de toestroom van nieuwe klanten.

Boris wijst een taak toe aan SEO-specialist Gennady. Hij doet alles zoals gevraagd: de bedrijfswebsite van Boris is nu gevuld met pagina's met nutteloze teksten als "Koop goedkoop goederen", "Koop goederen in Moskou zonder registratie en sms". Na een maand zijn er echter geen bezoekers meer op de site en wordt de verkoopafdeling niet verscheurd door nieuwe telefoontjes. Wat is er aan de hand?

Zakenman Boris werd opnieuw een slachtoffer van de ongelooflijk hardnekkige mythe dat SEO-teksten met hoogfrequente zoekopdrachten een zekere manier zijn om de verkeersstroom naar een website via zoekmachines te vergroten. Laten we een geheim onthullen dat iedereen veel tijd, geld en zenuwen zal besparen: nee, zo is het niet.

Meercomponenten SEO-filters met conversie hoger op de site

Hoe kun je het websiteverkeer vanuit zoekmachines echt vergroten, wat is daarvoor nodig en hoe kun je dat vandaag de dag doen?

We hebben het al gehad over het verhogen van de SEO-efficiëntie met behulp van categoriefilters. Deze methode is geschikt voor elke website en elk bedrijf en stelt u in staat de bron te vullen met pagina's die specifiek voor uw product werken. Als u de daarin beschreven methode al heeft gebruikt en nog meer verkeer wilt, dan is hier een geavanceerdere methode voor u: creatie van uit meerdere componenten bestaande SEO-filters op de site.

De techniek van meercomponenten SEO-filters heeft zich uitstekend bewezen bij onze klanten. Een van de meest effectieve resultaten bleek uit het geval dat aan het einde van het artikel werd beschreven. Het klantbedrijf, op wiens website deze methode werd gebruikt, verhoogde zijn omzet in de loop van het jaar met 50.000.000 roebel - alleen dankzij kleine wijzigingen op de website. Zakenman Boris heeft hier nooit van gedroomd.

Nogmaals over SEO-filters en metatags

SEO-filters zijn pagina's op uw website die zijn ontworpen om organisch verkeer van zoekmachines te ontvangen. Om ervoor te zorgen dat dergelijke pagina's verkeer genereren, moet u de metatags en kopjes correct invullen: titel, beschrijving, trefwoorden en h1. Zorg er bij het invullen van de zoekopdracht voor dat u de zoekopdracht precies gebruikt in de bewoording waarin de gebruiker deze in Yandex of Google invoert. Dit vergroot de kans dat de pagina van uw site hoog scoort in de zoekresultaten. Simpel gezegd: u krijgt meer verkeer naar uw website.

Het is belangrijk om te onthouden dat metatags voor een specifieke pagina moeten overeenkomen met de inhoud van de pagina zelf, en dat de inhoud van de pagina moet overeenkomen met de site als geheel. Anders zul je al snel een stijging van het bouncepercentage zien: nadat ze zich het bedrog hebben gerealiseerd, zullen gebruikers de site verlaten en zul je geen enkele toename van het verkeer, laat staan ​​​​van de omzet, ervaren.

Enkelvoudige en meerdelige SEO-query's

Veel online winkels hebben SEO-filters, bijvoorbeeld: ‘straatdeuren’, ‘laarzen met hakken’, ‘Android-smartphones’. Dit zijn pagina's die producten combineren die één gemeenschappelijk kenmerk bevatten. Dergelijke filters worden enkele filters genoemd. Vanuit SEO-oogpunt zijn ze goed: ze beantwoorden de zoekopdracht en de inhoud van de site en bevatten inhoud van hoge kwaliteit.

Afzonderlijke filters op de site eindigen echter vroeg of laat. En dan is het tijd voor onze geavanceerde methode: het maken van SEO-filters voor meerdelige zoekopdrachten.

Meerdelige zoekopdrachten- dit zijn zoekopdrachten die meerdere kenmerken of componenten tegelijk bevatten. Dergelijke zoekopdrachten zijn gericht op het zoeken naar een specifiek product. Dienovereenkomstig zijn meercomponentenfilters filters die zijn gemaakt door kenmerken of componenten te combineren die verband houden met één object.

Met meerdelige filters kunt u nieuwe pagina's maken voor SEO-optimalisatie die relevant verkeer kunnen genereren. Bovendien is de conversie naar aankoop op dergelijke pagina's hoger dan het gemiddelde van de site.

Succesvolle voorbeelden van filterpaginanamen

• Verlenging kunststof voor 4 stopcontacten met zekering— 3 componenten
• Sony mobiele telefoon met 5" display met duurzame batterij voor Android 5— 3 componenten + merk als filter = 4
• Winter jas groen met zijzakken geïsoleerd— 3 componenten
• Kunststof dubbele deuren raam met verwarmde deuren met gepantserd glas— 4 componenten.
• doktersbezoek 24 uur per dag bij u thuis in Moskou— 3 componenten
• rondleidingen naar Bali voor 14 dagen all-inclusive— 3 componenten
• Verzenden kleine vracht in Rusland - 2 componenten

Methodologie voor het promoten van SEO-filters

Als u uw websitepagina's wilt promoten voor laagfrequente, uit meerdere delen bestaande zoekopdrachten, moet u het volgende doen:

1. Verzamel alle afzonderlijke zoekopdrachten die overeenkomen met uw site
2. Maak hieruit meerdelige query's
3. Selecteer de meest populaire zoekopdrachten
4. Maak webpagina's voor meerdelige query's

Laten we de punten eens doornemen.

1. Verzamel enkele verzoeken

Enkelvoudige zoekopdrachten - kenmerken van uw producten die op de site worden gepresenteerd, evenals componenten van de zoekopdracht. Ze worden handmatig verzameld via Wordstat.yandex of via servers van derden.

2. Maak query's met meerdere delen

Op basis van een lijst met afzonderlijke query's kunt u nu meerdelige query's genereren. Om dit te doen, moet u zoekopdrachten met betrekking tot hetzelfde object uitvoeren en deze door elkaar halen. Het resultaat is dat u vragen van drie, vijf, zeven woorden ontvangt - en dit werkt uitstekend om het verkeersvolume te vergroten.

Net als in de eerste stap is het ontwerpen het gemakkelijkst te doen met behulp van een script, waarbij het belangrijk is om de regel in te stellen: alleen kenmerken mogen op een gemeenschappelijke basis worden gemengd, anders kun je bijvoorbeeld eindigen met 'deuren met hoge hakken'. .”

Het resultaat zal honderden groepen zijn met duizenden combinaties van kenmerken van één product, bijvoorbeeld:

Variaties in de woordvolgorde in een zoekopdracht
Nadat u alle mogelijke combinaties van kenmerken heeft verzameld, moet u de meest effectieve selecteren: de meest populaire in zoekmachines.

3. Selecteer de meest populaire zoekopdrachten

In 2017 introduceerde Yandex exploitant "", waardoor het leven gemakkelijker wordt voor SEO-optimizers. Met deze operator kunt u de frequentie van een zoekopdracht bekijken, afhankelijk van de herschikking van de woorden erin. Voor zeldzame zinnen zal Wordstat.Yandex echter nog steeds 0 weergeven, wat niet betekent dat er geen vraag is: kopers komen nog steeds naar sites via dergelijke verzoeken.

In de statistieken van een van onze klanten zagen we dat zoekopdrachten die Wordstat als nul definieerde, nog steeds verkeer genereerden.

Wordstat biedt geen 100% accuraat zoekpercentage voor zeldzame zinnen. Daarom is het de moeite waard om de vraag te beoordelen en de beste woordvolgorde via de zoekresultaten te selecteren.

U moet bijvoorbeeld kiezen welke van deze zoekopdrachten vaker voorkomt:

• "Koop groene laarzen"
• "Koop groene laarzen"
• “Koop groene laarzen”

Vóór de verschijning exploitant "" het pad zou als volgt zijn. U opent Wordstat met behulp van de operator "!", die niet naar de exacte woordvolgorde in de zoekopdracht kijkt, en het systeem zegt:

We zien dat het herschikken van de woorden het aantal vertoningen niet verandert, maar dit kan niet gebeuren.

Na de verschijning exploitant "" Het is gemakkelijker geworden om meerdelige filters in Wordstat te controleren, maar zoals we al hebben gezien, vertoont de tool voor zeldzame zinnen vaak ten onrechte geen vraag.

Optimale zoekopdrachten bepalen

Het proces voor het bepalen van optimale queries vindt plaats in drie stappen:

1. Geef de verzamelde zoekopdrachten door via Yandex, selecteer de meest populaire

Google geeft nauwkeurigere resultaten, maar bij een groot aantal zoekopdrachten verbiedt het vaker mensen. Yandex is in dit opzicht loyaler, daarom voeren we de eerste screening van verzoeken via hem uit. Alle verzoeken moeten bevatten exploitant "".

In dit stadium weigeren we die combinaties die 0 als uitvoer opleveren (deze woordvolgorde is niet gevonden in de verzameling Yandex-documenten).

2. We geven de overige zoekopdrachten door via Google en kiezen de meest populaire

Laten we het opnieuw gebruiken exploitant "", selecteren wij de meest voorkomende verzoeken.

U kunt dit proces automatiseren met behulp van de A-parser-tool.

Als gevolg hiervan zijn er twee tot drie combinaties van meerdelige zoekopdrachten voor elke groep siteobjecten.

3. Uit het resulterende voorbeeld selecteren we handmatig de laatste zoekopdrachten, op basis waarvan we filters op de site zullen maken

Wij verwerken aanvragen direct met de hand en uit elke set combinaties laten we de beste naar eigen inzicht achter.

We moeten bijvoorbeeld de meest gezochte woordcombinatie voor het volgende concept begrijpen:

We kiezen voor verzoek nr. 2: het heeft een hogere frequentie en komt dichter in de buurt van wat een levend persoon zou zoeken in een zoekmachine.

4. Maak webpagina's voor meerdelige zoekopdrachten

U moet websitepagina's maken voor de uiteindelijke combinaties. Dit zijn pagina's waarop producten worden verzameld volgens de kenmerken die in de verzoeken zijn gespecificeerd. Het is absoluut niet nodig om er extra tekst op te plaatsen, maar er moet wel inhoud aanwezig zijn die aan het opgegeven verzoek voldoet, dat wil zeggen productkaarten.

We sluiten het verzoek dat is verkregen als gevolg van het filteren in de metatags van de pagina in:

• H1 - laatste resterende aanvraag;
• Titel - moet uniek zijn! We voegen een item H1 toe - in wezen is dit onze belangrijkste sleutel, maar het mag niet samenvallen met H1;
• H2 - verdunde H1 (bijvoorbeeld "Koop een witmetalen buis van 60 mm in Moskou");
• En vergeet de statische CNC niet (een voor mensen leesbare URL, die niet uit een reeks tekens bestaat, maar uit woorden). Het adres moet in het Latijn zijn, het is beter om geen Cyrillisch te gebruiken.

Waarom doet niet iedereen dit?

Het probleem is dat het parseren van zelfs gefilterde zoekopdrachten en het integreren ervan in de site een enorme klus is. Maar het kan gedeeltelijk geautomatiseerd worden: maak een matrix van optimale queries in Excel met de nodige gegevens en vraag de programmeur om een ​​script te schrijven dat queries op de site implementeert. Daarna heeft SEO-specialist Gennady nog maar één klik nodig, zodat zakenman Boris kan genieten van de resultaten van competente SEO-optimalisatie en de verkopen op de site kan tellen.

Case: hoe SEO-filters 50 miljoen roebel naar een klant brachten

Het bedrijf houdt zich bezig met de productie en verkoop van deuren. Er werden enkele SEO-filters op de site gemaakt - "straatdeuren" en "geïsoleerde deuren", die onmiddellijk goed verkeer begonnen te genereren.

Verkeersstatistieken voor het SEO-filter ‘straatdeuren’

Verkeersstatistieken voor het SEO-filter “geïsoleerde deuren”
Om het verkeer vanuit zoekmachines verder te vergroten, hebben we besloten te experimenteren met gekruiste filters.

Stapsgewijs algoritme van acties

1. We hebben de verzamelde deurparameters in groepen verdeeld

Er zijn voorwaarden gesteld: parameters binnen één groep kunnen niet worden overschreden; Parameters van verschillende groepen kunnen elkaar overlappen.

2. Gemengde die paren van kenmerken die gemengd kunnen worden

Voor het gemak kunt u werken met numerieke waarden van groepen. Zo heeft de pagina voor het filterverzoek “geïsoleerde straatdeuren naar de woning” de index ;;. En de zoekopdracht “geïsoleerde straatdeuren” index.

Nadat we de toegestane combinaties opnieuw hadden gecreëerd, ontvingen we dus alle mogelijke kruisingsopties. Laten we de combinatie eens nader bekijken: geïsoleerde straatdeuren.

3. Alle mogelijke varianten van woordvolgorde in de zoekopdracht gegenereerd

Nadat het systeem ons heeft laten zien dat de combinatie “geïsoleerde straatdeuren” bestaansrecht heeft (aan eerder gespecificeerde voorwaarden is voldaan - de kenmerken staan ​​in verschillende groepen, zie bovenstaande figuur), moeten we alle mogelijke varianten van de woordvolgorde genereren in de zin.

In dit stadium is het belangrijk om extra functiewoorden te noemen, zonder welke de zin geen volledige betekenis zal hebben. Bij het onderwerp deuren kunnen de woorden “deuren”, “ingang”, “metaal”, “staal” als functiewoorden worden gebruikt. Bovendien wordt in de laatste zin altijd het woord ‘deuren’ gebruikt en mogen andere functiewoorden niet worden gebruikt.

Met behulp van een eenvoudig script genereren we combinaties:

• geïsoleerde straatdeuren
• geïsoleerde straatdeuren
• geïsoleerde straatdeuren
• geïsoleerde buitendeuren
• geïsoleerde straatdeuren
• geïsoleerde straatdeuren
• geïsoleerde straattoegangsdeuren

We herinneren je eraan dat de eerste drie punten handmatig kunnen worden gedaan, maar dit is een zeer omvangrijk werk, dus we raden je aan hulp te zoeken bij een programmeur.

4. De definitieve lijst met verzoeken werd verwerkt via Yandex en Google

In dit stadium werden verzoeken met nulresultaten afgewezen. De resulterende lijst met zoekopdrachten werd via Google doorgegeven.

5. Handmatig geselecteerde definitieve zoekopdrachten

Als resultaat van het parseren hebben we nog steeds de meest populaire zoekopdrachten in de lijst. Onder hen kunnen er zoekopdrachten zijn met hetzelfde aantal resultaten, bijvoorbeeld:

• geïsoleerde straatdeuren (100 resultaten in zoekresultaten)
• geïsoleerde straattoegangsdeuren (100 resultaten in zoekresultaten).

In elk van deze gevallen hebben we onafhankelijk besloten welke zin op de site zou worden geïmplementeerd. Wij selecteerden het verzoek “geïsoleerde straatdeuren”.

6. Een tabel met metatags opgesteld

In elke metatag gebruikten we de zinsnede ‘geïsoleerde buitendeuren’. Deze tabel is geïmporteerd naar de site.

7. Geïmporteerd naar de site

Na het voorbereiden van de matrix in Excel schreef de programmeur een handler waarmee nieuwe pagina's in de site konden worden geïmporteerd.

Interface van een pagina met filters in Bitrix

8. Bijgewerkte plattegrond

Vergeet niet nieuwe pagina-URL's toe te voegen aan uw XML-sitemap en indien nodig de indexering door zoekmachines te versnellen

resultaten

Het meercomponentenfilter "geïsoleerde straatdeuren" begon klanten 20 gebruikers per week op te leveren - met slechts één filter!

In totaal hebben we 300 filterpagina’s op de website van de klant gemaakt. Ieder van hen levert gemiddeld 7 mensen per week. De site verzamelt maandelijks 6.000 mensen van alle filterpagina's. Laten we u eraan herinneren dat vanaf dergelijke pagina's de conversie naar verkoop hoger is dan op de site in het algemeen, omdat het meest relevante verkeer ernaartoe gaat.

Gedurende het jaar werden, rekening houdend met de seizoensinvloeden, 2.016 verkopen gerealiseerd via filterpagina's met meerdere componenten! Met een gemiddelde klantencontrole van 25.000 roebel per jaar brachten filterpagina's de klantenverkopen op van 50.400.000 roebel!

Als zakenman Boris op de hoogte was van de methode van meerdelige zoekopdrachten, dan zouden er in plaats van nutteloze SEO-teksten op zijn website effectieve filterpagina's zijn die winst voor zijn bedrijf zouden opleveren.

(5.002 keer bezocht, 1 bezoek vandaag)

Initiële projectgegevens:

Online winkel gewijd aan "auto" in Moskou en regio's

Zichtbaarheid volgens de hoogfrequente semantische kern – 0%

Meer 40.000 pagina's Online

Verwarrende interne navigatiestructuur

Budget voor promotie 150.000 wrijven. per maand

Projectaudit

Er werd een gedetailleerde audit van de site uitgevoerd aan de hand van 11 sleutelindicatoren:

1. Selectie en analyse van zoekopdrachten
2. Technische aspecten van optimalisatie
3. Websitedocumenten optimaliseren
4. Site-inhoud
5. Website-optimalisatie voor mobiele apparaten
6. Externe factoren
7. Sociale signalen
8. Veiligheidsproblemen

Uit de audit kwam het volgende naar voren kritische fouten:

De site is toegankelijk en geïndexeerd op 4 mirrors:

• site.ru
• www.site.ru
• test.site.ru
• test2.site.ru

Het resultaat van de massale verwijdering van documenten en secties van de site was de aanwezigheid van een groot aantal pagina's geeft code 404

De zoekindex verkleinen. Gewogen snelheid van volledige site-indexering eens in de 207 dagen.

De meeste documenten bevinden zich op 5,6, 10+ siteniveaus

Gemiddelde laadtijd voor websitedocumenten – 0,98 sec.

Een keten van onjuiste 301-omleidingen die naar pagina 404 leiden

Dubbelen belangrijkste sitedocumenten

Meer 1500 interne verbroken links, ook in “broodkruimels”

Afwezigheid mobiele of adaptieve versie van de site

Niet verbonden SSL-certificaat

Een aantal optimalisatiefouten, zoals: niet-unieke, lange paginatitels. Dubbele metabeschrijvingen van pagina's, gebrek aan gestructureerde opmaak voor producten. Op een groot aantal pagina's zijn geen H1-headers aangetroffen. Het ALT-attribuut is niet gespecificeerd voor site-afbeeldingen.

Een onverwacht voordeel was aanwezigheid van externe links van gezaghebbende bronnen Hun leeftijd was echter slechts 7-9 maanden. De groeidynamiek van de externe linkmassa is positief en correct verdeeld over de interne pagina's van de site.

De site is ook aanwezig in de Yandex-catalogus in het gedeelte 'Automatisch'.

Sociale signalen zijn vrijwel onbestaande.

Uit een analyse van de belangrijkste gedragsfactoren bleek dat sommige landingspagina's op de site dat wel hebben uitvalpercentage meer dan 80%

Een audit van website- en serverkwetsbaarheden onthuld bugs in de PHP-versie, het CMS zelf is een jaar verouderd.

Er zijn geen tekenen van SPAM gedetecteerd.

SEO-websitepromotiestrategie stap voor stap

• Stap. 1 Alle tijdens het auditproces geïdentificeerde technische fouten zijn gecorrigeerd.
• Stap. 2 De indexeringsbestanden robots.txt en sitemap.xml zijn correct geconfigureerd.
• Stap. 3 Een semantische kern van 99.852 sleutels is diepgaand verzameld. Er werden clusters van gerichte commerciële en informatieverzoeken geselecteerd.
• Stap. 4 Relevante sleutels worden verdeeld over sitepagina's om teksten en metagegevens van bronnen te optimaliseren.
• Stap. 5 Er zijn nieuwe prototypes ontwikkeld van pagina’s met een hoog bouncepercentage
• Stap. 6 Geoptimaliseerde sitenavigatiestructuur
• Stap. 7 Er werd een websiteblogconcept voor contentpromotie ontwikkeld en er werd een gedetailleerd redactioneel plan voor 2 jaar opgesteld. Er is een karakterkaart gemaakt en er is een stijl voor het presenteren van informatie gevormd. Interne linkstructuur geïmplementeerd.
• Stap. 8 Er is een team geselecteerd om deskundige inhoud te creëren over de volgende onderwerpen: auto's, reserveonderdelen, bandenservice. Het team bestond uit verschillende experts, een redacteur en een optimizer.
• Stap. 9 Er wordt inhoud op de site gepubliceerd met een regelmaat van 2-3 deskundige artikelen per week + 3 nieuwsrecensies.
• Stap. 10 Er is een aantal thematische sociale en externe platforms geselecteerd voor het regelmatig uitzenden van inhoud.

Resultaat websitepromotie

Tijdens de hoogseizoenmaand werd een stijging in het verkeer geregistreerd + 11.420 unieke bezoekers vergeleken met de rapportageperiode vorig jaar.

Met hetzelfde conversiepercentage voor zoekverkeer van 0,50% steeg het aantal bereikte ‘aankoopdoelen’ met 150%, in directe verhouding tot het binnenkomende verkeer.

Meer dan 400 belangrijke zoekopdrachten zijn opgenomen in de TOP 10 zoekresultaten van Yandex en Google.

Een kenmerk en belangrijk voordeel van de gekozen promotiestrategie is de weerstand tegen veranderingen in rankingalgoritmen. had op geen enkele manier invloed op de dynamiek van de verkeersgroei, maar er werd wel pessimisatie opgemerkt in de resultaten van sites van concurrenten die SEO-copywritingtools gebruikten.

De voordelen van de strategie omvatten ook het cumulatieve effect van inhoud in het informatiegedeelte van de site. Zelfs na de daling van de publicatieomzet bleef de dynamiek van de organische bezoekersgroei bestaan.

Moeilijkheden bij de uitvoering van projecten

Het grootste probleem bij de uitvoering van de strategie waren de kwalificaties van het personeel. Er werden ongeveer 30 auteurs beoordeeld, waarvan er 4 over het juiste expertiseniveau beschikten, met als resultaat dat er 2 kandidaten werden goedgekeurd.

Samenvattend kunnen we met vertrouwen zeggen dat SEO-promotiemethoden op basis van gaten en mazen in de rangschikkingsalgoritmen zeker werken, maar dat ze alleen voorlopig werken. In de context van de dynamisch ontwikkelende methoden van machinaal leren en neurale netwerken blijven de meest betrouwbare en effectieve methoden over methode om websites van hoge kwaliteit met nuttige inhoud te maken, en ja, deze waarheid is een doorn in het oog, maar het feit blijft een feit. Op basis van de ervaring van ons bureau zijn wij daar keer op keer van overtuigd!

En nog één ding: je mag geen vergelijkbare resultaten verwachten met een budget voor SEO-promotie van 20.000 roebel.

Crowdmarketing als een dienst heeft één heel belangrijk kenmerk: vertrouwelijkheid. Daarom waarderen we de momenten waarop het referr.ru-team de mogelijkheid heeft om een ​​case met echte gegevens van klanten te publiceren enorm.

De zoektocht naar trucs en lifehacks in SEO is al lang naar de achtergrond verdwenen. Systematisch werk op de site van verschillende kanten levert resultaten op met een hogere mate van waarschijnlijkheid dan meerdere chips die op de site worden toegepast.

Er zijn lifehacks en je moet ernaar zoeken, maar vandaag zullen we het hebben over complex denken, het opbouwen van een strategie en verwachtingen op basis van linkbuilding, en een case bekijken.
Als u geen lange discussies wilt lezen, kunt u rechtstreeks naar de casus gaan.

Internetmarketing bestaat uit tientallen tools, waarvan de meeste individueel kunnen worden beoordeeld en gemeten.

SEO is een van de moeilijkste gebieden om te voorspellen. U kunt de site technisch optimaliseren volgens de aanbevelingen van Google of Yandex, maar dit garandeert geen resultaten, het vergroot eerder de kans dat u wint in dit spel, meer niet.

Het onderdeel van SEO dat het moeilijkst te evalueren is, zijn links.

De vraag die geen enkele SEO-specialist kan oplossen

Er is geen antwoord op deze vraag. SEO-specialisten bouwen een websitepromotiestrategie op basis van nicheanalyse, promotiemethoden van concurrenten, instincten en ideeën.

Stel dat er een website is met een ideale technische optimalisatie volgens Google-hulp, met een goed gedragsprofiel, maar de pagina's staan ​​ver van de top en ontvangen niet voldoende gericht verkeer vanwege het zwakke linkprofiel van de pagina's. Hoe bepaal je voldoende links van de juiste kwaliteit om de gewenste posities te krijgen, zonder teveel te betalen?

Het materiaal is voorbereid en gepresenteerd door een SEO-specialist van LemonDog Tolstenko Alexander. Gegevens zijn actueel vanaf 13-06-2016.

De promotiecase voor taxiwebsites beschrijft goed hoe u uw hulpmiddel op een natuurlijke manier kunt ontwikkelen, zonder gedragsfactoren te stimuleren en links aan te schaffen, met minimale ontwikkelings- en promotiekosten.

Initiële data

• Website: http://taxideshevo.com/
• Onderwerp: vervoer van passagiers (taxidienst)
• Regio: Sint Petersburg
• TIC0, PR0
• Domein leeftijd: 186 dagen
• Verkeer: 0-5 personen/dag
• Begin van de promotie: Februari 2016

Ongeveer zes maanden gingen voorbij na de lancering van Minusinsk in Yandex, gedurende welke tijd veel grote sites onder het filter vielen, maar ook velen er vanaf kwamen. Tegenwoordig kun je op internet een aantal cases vinden over hoe webmasters aan het filter ontsnapten, wat ze deden om dit te bereiken en wat het resultaat was.

En er zijn hier geen geheimen, meestal verwijderen site-eigenaren links. Sommige mensen verwijderen alles in één keer, anderen bedenken slimme strategieën om de referentiemassa op te schonen. Gedurende deze tijd heb ik ook verschillende projecten kunnen helpen bij het oplossen van de filtersituatie. In dit artikel zal ik mijn methode voor het filteren van links delen aan de hand van het voorbeeld van een drukkerijwebsite.

Toename van bestellingen: +24%

De case is voorbereid door SEO-Impulse en gepresenteerd door een SEO specialist Maxim Akulov.

Deze case laat zien hoe je in korte tijd en tegen minimale kosten een jonge website kunt promoten met behulp van natuurlijke verbetering van gedragsfactoren en optimalisatie van de commerciële component van de bron.

Initiële data:

Dit voorbeeld laat perfect zien hoe goed voorbereidend werk geld bespaart op links en goede resultaten oplevert.

Initiële data:

Bouwplaats;
- Titz 10, PR 0, domeinleeftijd - 5 jaar;
- Circa 110 unieke artikelen (voornamelijk scans uit boeken);
- 15 geoptimaliseerde artikelen (copywriting);
- 800 bezoekers per dag, 83% van het verkeer gaat naar 1 succesvol artikel;
- Targeting: Rusland en GOS-landen.

Doel: Verhoog het zoekverkeer aanzienlijk en kwalitatief

Taak: Update het ontwerp, verander het CMS-systeem, verander de structuur, schrijf en vul met inhoud

Anton Ushakhin schreef een column voor de site over het kiezen van een SEO-bureau voor een e-commerceproject, over de ervaringen van de samenwerking met Rush Agency, en over het vergroten van het aantal externe links met behulp van een video over de start van de verkoop van sneakers van Kanye West .

Welke keuze heeft e-commerce: intern of via een bureau?

Voor de meeste online winkels is SEO een black box, en bedrijven willen de SEO-processen zelf niet begrijpen en geven er de voorkeur aan dit kanaal uit te besteden. We zijn serieus naar SEO gaan kijken toen we ons realiseerden dat dit een van de goedkoopste kanalen is om klanten aan te trekken en dat het in ons land volledig onderontwikkeld is. We stroopten onze mouwen op en begonnen het uit te zoeken.

Dankzij mijn ervaring met internetmarketing begreep ik ongeveer hoe de ‘tip’ van SEO werd gedaan, maar ik wist niet wat er onder het onderwatergedeelte van de ijsberg lag.

Het probleem met in-house verdween voor mij na overleg met verschillende optimizers. Ik besefte dat mijn competentie op het gebied van zoektechnologieën niet voldoende is om het niveau van een kandidaat competent in te schatten. We besloten het uit te stellen tot betere tijden. Zelftraining is behoorlijk moeilijk vanwege het feit dat je in een project met veel kanalen werkt en er praktisch geen tijd is voor ontwikkeling. Hierdoor begin je heel snel te vervagen op het gebied van kennis over SEO, en tegelijkertijd kun je een aanzienlijk aantal fouten maken, wat uiteindelijk een negatief effect zal hebben op het zoekverkeer.

We besloten, zoals gewoonlijk, om met freelancers te beginnen en op zoek te gaan naar particuliere handelaars. Hier kwam niets goeds uit, omdat de "experts" in feite voorstelden om spamlinks te kopen (destijds was hier geen straf voor, en we dachten er niet eens over na) en te wachten op het weer aan zee. Er waren ook 'meesters' die aanboden om 1000-2000 trefwoorden voor onze hele winkel te selecteren.

Toen begon het plezier. Ik besloot commerciële voorstellen op te vragen bij bureaus en te kijken wat zij doorgaans te bieden hebben op de markt voor zoekmachinepromotie. Er was enig begrip van het werkplan en bewustzijn van het lopende promotieproces. Niemand wilde ons een persoonlijk aanbod doen en uitzoeken hoe ons bedrijf verschilt van Wildberries of Lamoda.

Vervolgens zijn we op zoek gegaan naar bureaus met een andere werkvorm. Er zijn niet veel bureaus in Rusland die echte SEO-analyses uitvoeren. Hoe u heeft gezocht:

• video's van experts en topbedrijven op YouTube bekeken;
• ging naar SEO-conferenties;
• gemonitord en gecontroleerd op plausibiliteitsgevallen van geïnteresseerde instanties.

Voor- en nadelen van elk SEO-werkformaat

In eigen huis

• Een SEO specialist heeft altijd de controle.
• Een SEO-specialist wordt diep in het project ondergedompeld.

Dit is een ideale optie voor een grote online winkel. Maar zoals ik hierboven schreef, is de grootste moeilijkheid hier het samenstellen van een team, het adequaat beoordelen van de capaciteiten ervan en het vaststellen van KPI's. Een groot pluspunt is dat het interne team toegewijd is aan het project en op afstand samenwerkt met het implementatieteam en de contentafdeling.

Ik ken slechts drie succesvolle gevallen van het bouwen van SEO-processen voor retailers: Wikimart, WildBerries en 220 Volt. Naar mijn mening is het succes van dergelijke teams te danken aan de persoonlijkheid van het hoofd van de SEO-afdeling, die sterrenteams om zich heen verzamelde. Tot nu toe hebben we zo iemand niet gevonden.

• De kennis en kunde van een SEO specialist veroudert snel als hij geen team binnen het project heeft.
• Er zijn maar weinig mensen op de markt die leiding kunnen geven aan een interne SEO-afdeling.

Het is moeilijk om tijdens een sollicitatiegesprek de competentie van een SEO-specialist te beoordelen. Veel kandidaten doen zich alleen voor als professionals door het portfolio van iemand anders te laten zien, wat best lastig te herkennen is. Specialisten op het juiste niveau van de weg. Het hoofd van de SEO-afdeling wordt betaald vanaf 120 duizend roebel per maand. Hij zal "handen" nodig hebben - dat zijn nog eens 80-95 duizend.

De meeste cv’s op HeadHunter zijn nep, met nepportfolio’s, en sommige SEO-specialisten kunnen niet eens de checklist van de recruiter beantwoorden. Laten we kandidaten met echte vaardigheden niet vergeten, die simpelweg niet weten hoe ze met grote projecten moeten werken. De meeste slimme specialisten werken met succes met hoogfrequente zoekopdrachten op kleine semantiek.

Onze specificiteit is zodanig dat het grootste deel van het verkeer afkomstig is van tienduizenden midden- en laagfrequente verzoeken. U moet echter niet denken dat er weinig concurrentie is tussen deze verzoeken. Onze winkel had een totaal andere aanpak nodig. En over het algemeen overweeg ik de optie van één specialist in het Inhouse-formaat niet, aangezien dit een utopie is. Meestal leidt dit pad na een jaar nergens toe: zonder uitwisseling van ervaringen degradeert de specialist.

Transportbandtype SEO-bureaus

Dit is een bureau waarvan de bedrijfsprocessen zijn gebaseerd op maximale automatisering van SEO-productie en goedkope arbeid; een groot aantal projecten wordt beheerd door één specialist. Een redelijke vraag is: hoe overleven dergelijke bureaus met lage kwalificaties van werknemers en een gigantische hoeveelheid werk? Door automatisering en sjablonen voor interne optimalisatie en linkaankoop.

• een conventioneel begrijpelijk werkschema: meestal verkopen ze je gewoon posities;
• bekende bedrijfsnaam.

De enige positieve korrel die de communicatie met deze jongens mij gaf, was het werkplan voor de projecten in de commerciële voorstellen.

In dit stadium besefte ik waarom de meeste bedrijven naar transportbureaus gaan:

• Ze bieden "duidelijke" en "eenvoudige" werkschema's: 1 woord in de top 10 - betaal 200 roebel of iets dergelijks. Maar weinig mensen denken dat deze aanpak volledig ineffectief is voor e-commerce.
• Dit zijn uiteraard merken: websites van bedrijven staan ​​vol met bekende klanten die zij promoten. Wekt vertrouwen. Misschien.

Minpuntjes:

• Laag algemeen personeelsniveau bij het werken met e-commerceprojecten en grote hoeveelheden gegevens.
• Geen personalisatie of onderdompeling in het project.
• 25−60 projecten per specialist;
• de aanwezigheid van SEO-analisten alleen op VIP-projecten (dit zijn federale online winkels met een cheque voor SEO van 300-400 duizend roebel per maand);
• Het is uiterst moeilijk om rechtstreeks met een SEO-specialist te communiceren. 90% van de communicatie vindt plaats met de accountmanager, omdat dit is waar de business van transportbureaus op is gebouwd;
• er is een gevoel dat je een radertje in een grote lopende band bent. Vandaar de geboorte van de termen “SEO-shmeo”, “SEO-sjamanisme” - en in het algemeen wordt SEO nu gezien als een soort magie, en niet als een serieus verkoopkanaal.

Nadat we vijf of zes commerciële aanbiedingen hadden ontvangen en verschillende bijeenkomsten hadden gehouden, realiseerden we ons dat dit soort SEO-surrogaat niets voor ons was. Agentschappen probeerden ons hetzelfde sjabloonwerkplan op te leggen waarmee ze locaties promoten voor de productie van schuimblokken in Balashikha of voor het boren van putten in Rzhev.

Een reeks soortgelijke onderhandelingen met bedrijven die ons voorstellen stuurden, leverde het volgende beeld op:

• Er was geen bekwaam personeel. Zowel de ‘verkopers’ als de SEO-specialisten die bij de bijeenkomsten aanwezig waren, konden niets specifiekers zeggen dan ‘We zullen een audit doen en links kopen’.
• Niemand nam zelfs de moeite om naar de sitestructuur te kijken en de kenmerken van ons verkeer te bestuderen. Volledige templates van SEO-processen. Ze probeerden ons een soortgelijk werkplan te verkopen waarmee ze diensten in niet-concurrerende regio's promoten. Je voelt je als een radertje in een grote SEO-spammachine.

Daarnaast mochten we in slechts twee bedrijven optimizer worden; vooral accountmanagers en verkopers woonden de bijeenkomsten bij. Voor ons, als groot e-commerceproject, is dit onaanvaardbaar. We hadden meteen het gevoel dat we in een vleesmolen van eindeloze fantoomtaken en sjabloontechnische opdrachten zouden worden gegooid. Dit is waar onze communicatie met bureaus van dit formaat eindigde.

Boutique SEO-bureau

• 3−4 projecten per specialist;
• directe communicatie met uw SEO specialist;
• Er zijn fulltime SEO-analisten om complexe problemen op te lossen;
• onderdompeling in het project op een niveau dat voldoende is voor een snelle groei van het verkeer;
• er is de mogelijkheid tot face-to-face ontmoetingen met het projectteam;
• Je kunt individuele werkplannen en KPI’s bespreken;
• gepersonaliseerde SEO-strategieën voor elk project, in plaats van één sjabloon voor e-commerce en receptensites.

Minpunten :

• Bureaucratie en complexe rapporten.
• Aan de projectkant moet je investeren in een extra team. Eén persoon kan niet alle taken van het bureau overnemen. We hebben aparte mensen die zich specifiek bezighouden met de structuur van de site.
• De kosten van de service zijn 3-5 keer duurder dan de markt.

Vanwege de complexiteit van ons assortiment hebben wij gekozen voor een boetiekbureau. Vervolgens zijn we de markt gaan scannen op de aanwezigheid van bureaus en gesloten teams die met e-commerce in outstaffing-formaat werken. Waar we keken:

• expertvideo's op YouTube bekeken;
• opnames van rapporten van SEO-conferenties bekeken en tegelijkertijd bijgewoond;
• gecommuniceerd met collega’s uit de branche.

We hebben een banaal Google-document gemaakt met experts die we leuk vonden en begonnen contact met hen op te nemen. De sterren stonden op een geheel unieke manier voor ons op één lijn.

We hebben de site opnieuw ontworpen (het ontwerp was destijds hopeloos verouderd) en uitgerold in de strijd. We maakten toen vooral gebruik van betaalde acquisitiekanalen en sociale netwerken. We hadden geen idee van het potentieel van onze stoffige SEO, waar we simpelweg niet genoeg tijd voor hadden. Acht uur na de vrijlating schreef een zekere Evgeniy ons op onze officiële Facebook-pagina:

Groeten! Ik vind je winkel echt leuk. Je voert mooie merken en doet toffe samenwerkingen. Het nieuwe ontwerp is oké, maar er zijn enkele technische problemen.

Ik en enkele medewerkers van ons bedrijf zijn uw vaste klanten. Toen we vanuit professioneel oogpunt naar het nieuwe uiterlijk van de site keken, hebben we fouten opgemerkt die ervoor zorgen dat u geen verkeer van zoekopdrachten ontvangt. De oorsprong van deze fouten kan te maken hebben met het nieuwe ontwerp (de ontwikkelaars vergaten de gegevens over te dragen): op veel plaatsen vielen de belangrijkste metatags gewoon weg.

Dit is hoe we ons boetiektype bureau ontmoetten - wat we zochten. Ironisch genoeg bleek “een zekere Evgeniy” Evgeniy Shestakov te zijn, die op de shortlist van experts in ons Google-document stond.

Hoe we de interactie met het bureau hebben opgebouwd

Wij, als klassieke klant, zagen SEO als een eenrichtingsdienst - een eenrichtingsspel. We stelden ons voor dat het bureau ons één keer per maand aanbevelingen zou sturen in het formaat van 4-5 A4-vellen, we zouden "iets aanpassen" op de site, en dan zouden er tops, verkeer, verkoop en plezier zijn. Alles bleek volkomen verkeerd. De lancering van SEO markeerde het begin van een interne reorganisatiehel voor de contentafdeling. Veel collega's vragen zich trouwens af wat ons geheim is voor succes op het gebied van SEO. Er is geen geheim: ik moest gewoon hard werken. Maandenlang.

Waar bestaat SEO voor e-commerce eigenlijk uit:

• correcte selectie van semantiek;
• correcte implementatie van semantiek;
• interne optimalisatie;
• werken aan het merk.

Semantiek

Het belangrijkste dat we ons in de tweede werkmaand realiseerden: alle SEO voor e-commerce is gebaseerd op continue analyse van de zoekvraag en op het opbouwen van de winkelstructuur, niet op de manier waarop kopers het leuk vinden, maar op de manier waarop gebruikers naar het product zoeken. Succes bij het analyseren van de zoekvraag bestaat uit de juiste aanpak en de juiste tools.

De juiste aanpak was om het type vraag van de online winkel te bepalen: categorie, product of gemengde vraag. In ons geval is dit een uitgesproken categorische eis. Niemand zal zoeken naar 'blauwe Barbour XF5576D-12 trui kopen'. In onze niche stellen mensen vragen als ‘koop Nike-sneakers’ of ‘Stone Island-jassen’. Het begrijpen van het soort vraag bepaalt de gehele SEO-strategie van het project. Als je in dit stadium een ​​fout maakt, is de ineenstorting van de campagne onvermijdelijk.

Wat de tools betreft, gebruikten we aanvankelijk alleen het kale Wordstat of de ouderwetse KeyCollector als bron van semantiek. Het bleek dat zelfs het goede oude Wordstat correct moet worden geparseerd om alle benodigde trefwoorden te krijgen. En zonder zoektips te verzamelen met behulp van complexe taalkundige algoritmen, kunt u tot 40% van de verkeerszoekwoorden verliezen. Tijdens onze zoektocht naar de meest effectieve tool zijn we overgestapt op de professionele automatisering van Rush Analytics, die ons werd aangeboden door het bureau.

Zoekwoorden groeperen op productvermeldingen

Het lijkt erop dat alles eenvoudig is: open Excel en groepeer de woorden. Maar bij SEO bleek alles iets ingewikkelder te zijn. Zoekwoorden als ‘koop Nike-sneakers’ en ‘koop goedkope Nike-sneakers’ kunnen eenvoudigweg niet naar één vermelding worden gepusht. Het bleek dat ze in moderne SEO trefwoordclustertechnologie gebruiken met behulp van de beste gelijkenismethode voor dit doel.

Een ander interessant hulpmiddel dat het bureau ons aanbood, was een zoekwoordanalyseservice voor het identificeren van commerciële en niet-commerciële zoekopdrachten. Dit is uiterst belangrijk: als de intentie van de gebruiker niet-commercieel is en hij geen product wil kopen, heeft het geen zin om in deze zoekwoorden te investeren. Enige tijd later. Wanneer er tijd is.

Commerciële en niet-commerciële zoekwoorden kunnen niet op één pagina worden gepromoot - dit zijn de rankingregels van Yandex. Als we dergelijke zoekwoorden niet scheiden, krijgen we een zeer trieste en veel voorkomende situatie in SEO: 50% van de zoekwoorden staat bovenaan en 50% staat ver buiten de top 30. Het werken aan de tweede 50% is een direct verlies voor het bedrijf.

Tips van Yandex-zoekopdracht

Tooltips in Rush Analytics met geavanceerde taalkunde

Het resultaat van zoekwoordclustering met behulp van de top-gelijkenismethode

Implementatie van semantiek

Van het bureau ontvangen wij Excel-bestanden met semantiek, waarin staat:

• de doel- of nieuwe URL die moet worden gemaakt;
• trefwoorden;
• alle soorten frequentie;
• actueel verkeer volgens Google Analytics;
• H1, titel en beschrijving;
• aanvullende LSI-synoniemen voor gebruik in de tekst.

Het pad van het bestand met semantiek naar de “gevechts”-pagina op de site is behoorlijk netelig. De inkoopmanager ontvangt dit bestand als eerste. Bij de invoer filtert het vermeldingen die we niet kunnen maken. Zo’n product bestaat bijvoorbeeld niet, of we hebben niet de infrastructuur klaar om nieuwe filters te introduceren. Momenteel wordt ongeveer 25% van alle pagina's die door het bureau worden aangeboden, gekapt. En dit is een geweldig resultaat: na gesprekken met collega's in de winkel realiseerden we ons dat dit cijfer in veel winkels 50-60% bedraagt. Ze worden voornamelijk afgewezen vanwege de onvoorbereidheid van de IT-infrastructuur om nieuwe soorten vermeldingen te creëren.

Contentmanagers zijn de volgende die met bestanden gaan werken. Zij zijn verantwoordelijk voor het routinematige en saaie werk van het selecteren van “tags” voor toekomstige vermeldingen. Beschouw dit als een extra filter gericht op gebruikersgemak. Het is gewoon opdringeriger en opvallender. Het belangrijkste bij dergelijke vermeldingen is de beschikbaarheid van een geschikt product.

Voorbeeld van getagde pagina's

Dit is hoe pagina's op de site terechtkomen. En dit is ongeveer hoe onze backend eruit ziet, waarmee getagde pagina's worden gemaakt:

Interne optimalisatie

Het simpelweg maken van pagina's voor semantiek was niet voldoende. Tekstoptimalisatie van elke productvermelding is een redelijk nauwkeurig proces. Veel online winkels schrijven teksten voor SEO, waarbij ze in een opwelling eenvoudigweg in paragrafen een reeks trefwoorden vermelden die een bepaald aantal keren in de tekst voorkomen.

Hier hebben we opnieuw de hulp van SEO-analyse ingeschakeld. Voor het maken van technische opdrachten voor redacteuren maakt ons bureau gebruik van een tekstanalysator. De analysator vergelijkt onze pagina's met de pagina's die bovenaan de zoekmachines staan, en geeft precies aan hoeveel trefwoorden aan de tekst moeten worden toegevoegd om het venster met acceptabele waarden binnen te gaan om bovenaan te komen. Hier ontvangen we opnieuw een Excel-bestand met de taak en geven deze aan onze redacteur om teksten te maken.

Merk ontwikkeling

Veel bedrijven vergeten dat ze niet alleen de belangrijkste verkoopverzoeken moeten vastleggen die al op scherp staan, maar zich ook grotendeels moeten concentreren op essentiële verzoeken. Verzoeken die direct verband houden met het projectmerk worden als essentieel beschouwd. In ons geval worden de zoekopdrachten Brandshop, “Brandshop”, “Brandshop” als essentieel beschouwd. Een goed rendement voor ons ziet eruit als 10 documenten waarin onze winkel wordt vermeld. Een ideaal resultaat is wanneer alle tien de documenten in meer of mindere mate de kanalen van één project vertegenwoordigen (website, sociale netwerken).

Om vitale behoeften vakkundig te ontwikkelen, moet u zelf geschikte informatiekanalen zoeken en soms creëren. Dankzij dergelijke nieuwsfeeds groeit het aantal merkvermeldingen in verband met een bepaald evenement. Sociale netwerken zijn in dit opzicht bijzonder nuttig, waarvan velen de macht en middelen nog steeds eenvoudigweg niet beseffen.

Laten we een voorbeeld geven van een idee dat we dankzij de nauwe samenwerking met Rush Agency hebben kunnen implementeren. Brandshop plant een nieuwe release van zeldzame adidas Originals Yeezy Boost-sneakers. De komst van sneakerheads (verzamelaars van coole sportschoenen) uit heel Rusland en het buitenland wordt verwacht. Volgens voorlopige schattingen zullen zeker 2.000 mensen zich onder de ramen van de winkel verzamelen.

We hadden een idee: waarom zouden we tijdens dit evenement niet een kleine hype creëren? Een release in beperkte oplage, verkoop in slechts een paar winkels in het hele land - is dit geen infobom binnen de mode-schoenen- en kledingindustrie? Na een kort maar productief gesprek met het bureau hebben we gezamenlijk een video opgenomen:

Binnen een uur uploadden ze het naar YouTube en begonnen ze views te krijgen. Er waren reposts op sociale netwerken. Een week later vroegen we alle publicaties die video's en screenshots publiceerden om directe actieve links naar ons te plaatsen. Het werkte, we ontvingen gratis links van de beste publicaties:

• “Een rij in Moskou voor Kanye West-sneakers ter waarde van 18 duizend”, Sports.ru.
• ‘De politie heeft de wachtrij voor Kanye West-sneakers verbroken,’ Timeout.
• “Hoe de wachtrij voor Kanye West-sneakers eruit ziet vanuit een quadcopter”, zegt The Flow.

Als u dergelijke links op de SEO-markt koopt, kost dit honderdduizenden roebel. Dankzij ons eenvoudige idee en het gezamenlijke operationele werk met Rush Agency hebben we de hype vele malen vergroot en een groot aantal unieke SEO-links ontvangen.

Groei van inkomende links, volgens Ahrefs.com

Elk merk heeft jaloerse mensen en gewetenloze concurrenten. In ons geval is dit de vorige SEO-contractant met wie we besloten uit elkaar te gaan. Als vergelding plaatste hij een groot aantal externe links op ons domein met de tekst “download cheats”, “download cracks”, “download software gratis”, “download torrent” enzovoort.

Weet dat dergelijke PR-campagnes uw online winkel als bonus zullen beschermen tegen de negatieve impact van spammers. We voelden absoluut niets in termen van zoekverkeer van een dergelijke aanval.

Aanval door spamlinks, volgens Ahrefs.com - het maakt ons niet uit

Onderdelen van het mechanisme samenvoegen tot een systeem

Dus wat is het algoritme voor succesvolle SEO voor e-commerce:

• semantiek selecteren en clusteren;
• wij leggen het ter beoordeling voor aan de afdeling assortiment;
• we dragen het over aan de inhoudsafdeling om pagina's te maken;
• wij ontvangen tekstanalyse van het bureau;
• het creëren van nieuwe productvermeldingen;
• We evalueren de resultaten van promotie.

Onze SEO-motor

Semantiek voorbereidingsproces

Kant-en-klare semantiek voor de implementatieafdeling van Brandshop

Het allerbelangrijkste is een duidelijk gesynchroniseerd proces van het voorbereiden en aanbieden van semantiek door het bureau, samen met de implementatie van pagina's op de site. 80% van het succes hangt hiervan af. Het kostte ons ongeveer twee maanden om deze processen met Rush Agency op te bouwen.

Een ander belangrijk punt is om verder te gaan dan het SEO-productieproces. Het is belangrijk om het bureau voortdurend te vragen: “Wat kan er nog meer met deze categorie (product, merk)?” Aarzel niet om het te vragen en u zult interessante ideeën en suggesties ontvangen.

Hoe u SEO-prestaties kunt volgen

Hier hebben we verschillende belangrijke statistieken geselecteerd en met het bureau afgesproken om deze voor elke productcategorie bij te houden.

• percentage verzoeken in de top 10−5−3 in doelregio's;
• zichtbaarheid in zoekopdrachten;
• verkeer van organische naar ingebedde categorieën;
• organische conversie en verkoop.

Percentage verzoeken in de top 10−5−3

Deze statistiek mag niet worden gebruikt als een globale maatstaf voor de SEO-effectiviteit. Dit is een fatale fout van veel online winkels. Het percentage zoekopdrachten in de top spreekt alleen over de reactie van zoekmachines op wat we doen, maar niet over verkeer, conversie of winst uit zoekverkeer.

Ook hier houden we alle rankings bij in de zoekanalysedienst Rush Analytics.

Zoekzichtbaarheid

Dit is een objectievere en interessantere maatstaf. In feite zijn dit zoekposities die zijn genormaliseerd door het volume van de zoekvraag. Deze maatstaf weerspiegelt op objectievere wijze het succes van een SEO-strategie. Om de promotieresultaten voor een specifieke productcategorie te evalueren, gebruiken we vaak alleen deze statistiek.

Als eindresultaat en tegelijkertijd een KPI voor het bureau stellen we het aantal transities vanuit zoekmachines vast. Hierbij wordt alleen rekening gehouden met commercieel zoekverkeer: geen merkverkeer, geen verkeer op basis van stopwoorden. Bij de betaling wordt ook geen rekening gehouden met reeds bestaand verkeer aan het begin van de samenwerking. Er wordt betaald voor elke overstap vanuit zoekmachines. Geen verkeer - geen betaling. Dit is een geweldige motivator voor een SEO-bureau.

Resultaat

Zonder echte indicatoren voor zoekverkeer te demonstreren, zou dit materiaal op het zoveelste PR-artikel lijken. Ons bedrijf heeft geen super-NDA's of andere geheime mechanismen met betrekking tot zoekverkeer, dus ik zal onze echte resultaten laten zien. Hier zijn screenshots van Yandex Metrica voor enkele van de ontwikkelde productcategorieën:

Zoekverkeer van Yandex

Zoekverkeer van Google

Zoekverkeer naar de categorie 'sneakers'

Zoekverkeer naar de categorie 'T-shirts'

Zoekverkeer voor de categorie “ASICS sneakers”

Zoekverkeer voor de Adidas-categorie

Zoekverkeer voor de gehele categorie ‘sneakers’

Voor sommigen lijkt de omvang van dit verkeer misschien niet zo groot, maar gezien ons unieke assortiment en specifieke merken is dit een uitstekend resultaat. Bovendien is onze gemiddelde rekening vele malen hoger dan die van welke massamarkt dan ook.

In de anderhalf jaar dat we met het bureau werkten, werden ruim 53 productcategorieën in het beschreven format gedetailleerd uitgewerkt en bedroeg de groei van het zoekverkeer ongeveer 230%.

In plaats van een CV

Ik raad aan minder naar de lieve toespraken van salesmanagers te luisteren en meer aandacht te besteden aan de bedrijfsprocessen van SEO-bureaus: in deze processen zul je hoe dan ook moeten koken. Kies bureaus die u scherp houden. Bureaus die u zelf inhaalt. Dit is een serieuze katalysator voor de professionele groei van je eigen team. SEO is een interessante en controversiële wereld, maar het is zeker de moeite waard om te begrijpen. Het levert geld op.

Seizoensgebondenheid in promotie gaat over een slee in de zomer en een kar in de winter. Natuurlijk verkoopt u ze niet, maar u bent wel goed voorbereid om er op het hoogtepunt van de vraag het beste uit te halen. Contextueel adverteren is in deze zin flexibeler, maar bij SEO-promotie moet ook rekening worden gehouden met seizoensinvloeden. Hoe? Laten we u een voorbeeld vertellen van het promoten van de online winkel voor banden en wielen VIANOR.

Naar bladwijzers

In juni 2017 zijn we begonnen met de bouw van de site. De site was toen ruim 4 jaar oud. De klant is een vertegenwoordiger van een netwerk van bandencentra dat eigendom is van het Nokian Tyres-concern, het grootste netwerk in de Scandinavische landen, Rusland en de Baltische staten. De omzet is aanzienlijk, net als het verkeer. De fout kan resulteren in verloren bestellingen ter waarde van zes cijfers.

De site is zelfs voor de normen van een online winkel groot: ongeveer 6 miljoen pagina's, waarvan er meer dan een miljoen in de zoekmachine-index staan. Een extra complexiteit is seizoensinvloeden, die niet alleen tot uiting komen in een scherpe toename en afname van het verkeer, maar ook in een verandering in de pool van actieve verzoeken. In oktober zijn kopers op zoek naar winterbanden en in april naar zomerbanden. Daarom is de standaardaanpak voor het vormen en bijwerken van de semantische kern niet geschikt: segmentatie is vereist.

Segmentatie van seizoensquery's

Vanuit klantperspectief ziet het er als volgt uit: het standaard rapportagebestand voor functies wordt aangevuld met tabbladen waarin zoekvragen en indicatoren per groep worden weergegeven. In ons geval waren dit algemene verzoeken (we werken er voortdurend mee), batterijen (we werken eraan, monitoren ze, geen prioriteit), winter- en zomerbanden (we werken actief tijdens het seizoen).

Werkbestand voor querysegmentatie

Op deze manier is het voor de klant handig om de resultaten voor elke groep bij te houden en deze te vergelijken met de algemene semantiek.

Wat betekent dit voor ons?

· Groepen en frequenties alleen in dezelfde periode bijwerken.

· Rapportage per groep.

· Selectie van groepen voor werk in overeenstemming met seizoensinvloeden.

resultaten

Laten we eerst de resultaten voor verkeer van zoekmachines evalueren. Als er sprake is van seizoensinvloeden, kan dit niet alleen worden beoordeeld op basis van de huidige periode: veranderingen zullen rechtstreeks verband houden met de interesse in het product. Daarom vergelijken wij van jaar tot jaar. Op het hoogtepunt van het seizoen, in oktober en april, kregen we een mooie stijging.

Toename van het verkeer tijdens seizoenspieken

Verkeer moet doelgericht zijn om succesvol te kunnen converteren. Of pagina’s aan de verwachtingen van bezoekers voldoen, kun je bijvoorbeeld beoordelen aan de hand van het bouncepercentage (de bezoeker heeft de pagina direct verlaten). Op basis van de resultaten van april is het percentage weigeringen gedaald van 14 in 2017 naar 8,61 dit jaar. Dit betekent dat de kans groter is dat uw leads converteren.

Het publiek wordt doelgerichter

Laten we eens kijken of dit waar is - kijk naar de conversiegrafieken:

Conversie groei

Zelfs de grafiek laat zien dat zowel het aantal behaalde doelen als het percentage conversies zijn toegenomen. Maar geloof je ogen niet: we hebben cijfers.

We evalueren ook de resultaten van promotie op basis van semantische kernvragen. De zichtbaarheid (de som van de exacte zoekfrequenties in de top 10) tijdens ons werk nam toe van 282 naar 30.737, en de gemiddelde positie daalde van 93,55 naar 34,43.

De zichtbaarheid neemt toe

De gemiddelde positie neemt af

Zoals eerder vermeld rapporteren wij per verzoektype.