Bestemmingspagina van de website of uit het Engels Landingspagina– precies de pagina waar bezoekers naartoe komen via zoekmachines, contextueel adverteren en andere bronnen om bezoekers aan te trekken.

Dit is de pagina waar we naartoe gaan en terechtkomen als we naar iets zoeken en naar de site gaan.

Een landingspagina is een belangrijk onderdeel van internetmarketing, want als deze voor een commercieel onderwerp onbegrijpelijk en ongemakkelijk lijkt, zal het percentage conversie van bezoekers in kopers klein zijn.

Soorten landingspagina's

Landingspagina's zijn voor elke taak anders. Zij zijn tenslotte degenen die de gebruiker moeten aanzetten om deze of gene actie te ondernemen, bijvoorbeeld: aanmelding, oproep, abonnement.

Laten we eens kijken naar de belangrijkste typen bestemmingspagina's:

— Landingspagina verkopen

Ze zijn te vinden op sites als:

— sites van één pagina (het doel is om u aan te melden voor een e-mail of om een ​​product te verkopen)

- websites die diensten verkopen

— online winkels (productbeschrijvingspagina)

— Informatie-bestemmingspagina

Dit zijn informatiesites, portals en blogs die geen duidelijk doel hebben om iets te verkopen. Het belangrijkste is om op een gemakkelijke manier informatie te verstrekken op de site en op de pagina's waar gebruikers terechtkomen.

Landingspagina’s gebruik ik voornamelijk voor specifieke commerciële doeleinden, zoals hierboven vermeld, namelijk:

- oproepen

- toepassingen

— registratie

- aankopen

En marketeers doen er alles aan om pagina’s te verbeteren en het conversiepercentage van doorverwezen bezoekers naar echte acties of verkopen te verhogen.

Waarom je constant aan je landingspagina moet werken

Laat me je een klein voorbeeld geven. De site verkoopt diensten voor de Amerikaanse regio. De kosten voor het aantrekken van gerichte bezoekers met behulp van en zijn hoog. En het allerbelangrijkste is om het maximale uit elke bezoeker die u naar de site brengt, te halen.

Laten we zeggen op deze site goed percentage conversie, namelijk 5%, dat wil zeggen voor elke 100 bezoekers 5 echte verkopen. Laten we zeggen dat de kosten van 100 bezoekers = $ 100. Nettowinst uit 5 verkopen = $ 500.

Als we de landingspagina met een paar procent verbeteren, zal dit merkbaar zijn in de vorm van winst. Daarom is het zo belangrijk om voortdurend te verbeteren en te testen.

Laten we eens kijken naar succesvolle westerse landingspagina-sjablonen.

Er zijn veel voorbeelden; u kunt ook naar of in de zoekbalk gaan: voorbeelden van landingspagina's, of in het Engels de beste voorbeelden van landingspagina's, en honderden voorbeelden vinden.

Wat is belangrijk op een landingspagina

Op de landingspagina is het belangrijk om een ​​USP (unique selling proposition) te hanteren en directe voordelen voor de bezoeker (potentiële klant) te laten zien. En ondersteun dit alles ook met aanbevelingen, recensies en succesvolle oplossingen.

De belangrijkste elementen van een landingspagina zijn:

— ontwerpstructuur

— verkooptekst (deze bevat oproepen tot actie)

— aankoop, registratie, aanvraag in 1 klik

— inhoud (foto's, video's)

Als u deze elementen correct op de pagina plaatst, kunt u een goede pagina krijgen voor landing en verkoop.

Belangrijk: Er is niet één pil voor alle landingspagina-opties, maar je kunt er op zijn minst naar kijken succesvolle voorbeelden en de structuren van westerse collega's, maak ze voor jezelf opnieuw en krijg er iets voor terug.

En nog een belangrijk punt

Landingspagina's moeten voortdurend worden getest op impact, hun effectiviteit moeten worden gemeten met behulp van ten minste verschillende tools, en periodiek nieuwe opties moeten testen en hun effectiviteit moeten zien.

Bestemmingspagina– een belangrijk element van websitepromotie. Als de bestemmingspagina immers zo is, dan zal het rendement weinig opvallen, ongeacht hoeveel bezoekers naar de site komen.

Besteed daarom aandacht aan uw landingspagina’s om meer resultaat te behalen. En er zal meer dan één artikel verschijnen over het testen van pagina's, het verbeteren van de conversie ervan en het bepalen van de effectiviteit.

Wat is een landingspagina en wat zijn de kenmerken ervan? Hoe maak je snel een toffe landingspagina met hoge conversie? Welke landingspaginabouwers zijn nu populair?

Hallo, lieve lezers! With you is een van de auteurs van het zakenmagazine “HeaterBober.ru” Alexander Berezhnov.

En ik besloot het: ik zal je vertellen over landingspagina's, over de belangrijkste technieken die ik heb gebruikt om ze te maken. Ik zal voorbeelden geven van goede sites van één pagina. En ieder van jullie zal voor jezelf conclusies trekken. Overeengekomen? Laten we dan beginnen.

Het onderwerp van het maken van een landingspagina is niet eenvoudig, maar wel zeer relevant en interessant. Als u weet hoe u dit moet doen, kunt u geld verdienen. op verschillende manieren bijvoorbeeld, zoals. Als u dit begrijpt, kunt u uw eigen kleine bedrijf starten door eenvoudigweg goederen of diensten via een landingspagina te verkopen.

1. Wat is een landingspagina - een overzicht voor beginners

Er zijn honderden artikelen geschreven over het maken van landingspagina's. Het is moeilijk om al het advies en alle ervaring in één materiaal te proppen. Maar ik zal nog steeds proberen u te vertellen over het belangrijkste met betrekking tot de landingspagina.

Landing is een website van één pagina of gewoon een pagina, met als doel gebruikers ertoe aan te zetten actie te ondernemen: kopen, abonneren, bellen, een verzoek achterlaten.

Bestemmingspagina letterlijk vertaald uit het Engels: “landing” of “landingspagina”.

Je hebt waarschijnlijk zulke one-pagers op internet gezien.

Waarom maken ze landingspagina's:

1. Ze motiveren goed bezoeker om de gewenste actie te ondernemen.
2. Ze zijn snel opgebouwd. En ze kosten vaak minder dan een gewone website. Nog een pluspunt: je kunt zelf een landingspagina maken.
3. De bestemmingspagina is eenvoudig opnieuw te ontwerpen– verbeteren, veranderen, ontbrekende informatie toevoegen.

Landingspagina's worden gemaakt voor:

1. Productverkoop. Voor dit doel worden oproepen gebruikt: "kopen", "laat een verzoek achter", "bellen".
2. Verzameling van informatie. Hier wordt bezoekers aangeboden: “inschrijven”, “meer informatie”.
3. Softwaredistributie- softwareverkoop.

Bestemmingspagina en verkooptrechter

Kokerverkoop is het proces van het verkopen van een product/dienst. In elke fase van dit proces worden sommige mensen geëlimineerd - potentiële klanten commercieel bedrijf. We hebben er een apart artikel over op onze website.

Het verkoopproces op de landingspagina ziet er ongeveer zo uit:

• 100 mensen zagen een link naar de landingspagina;
• 40 gebruikers volgden de link;
• 10 personen dienden een aanvraag in;
• 2 personen hebben het product gekocht.

Van de honderd - twee verkopen. Rendement – ​​2%. Dit is een goede optie. Niet perfect, maar ook geen verliezer.

Een verkooptrechter ziet eruit als een omgekeerde keukentrechter: een brede basis en een smalle hals.

Het breedste deel is de overgang naar de pagina. In dit stadium testen we de werking van contextuele advertenties, berichten op sociale netwerken en publicaties op andere sites. CTR bepalen.

CTR– de verhouding tussen het aantal klikken en het aantal vertoningen. Gemeten als een percentage.

Het middelste gedeelte is de applicatie. We analyseren de effectiviteit van de landingspagina: het ontwerp, het tekstgedeelte.

Het smalle deel is het verwerken van aanvragen en verkopen. Hier evalueren we het werk van levende mensen - operators, managers.

Bij het analyseren van een landingspagina wordt een andere indicator berekend: EPC.

EPC– dit zijn de gemiddelde inkomsten uit duizend bezoeken aan de landingspagina.

Hoe hoger het retourpercentage, hoe hoger de effectiviteit van uw advertentiecampagne.

In welke gevallen is het nodig om een ​​landingspagina te maken?

Hieronder bespreken we een aantal gevallen waarin u mogelijk te maken krijgt met de noodzaak om uw eigen website van één pagina te maken.

Geval 1. Lage conversie (verkoop) van de hoofdwebsite van het bedrijf

Wanneer een website een laag conversiepercentage vertoont, gaan klanten weg zonder iets te kopen. En er is geen geld om een ​​nieuwe werkende grote website te maken.

Rekenvoorbeeld: Binnen 24 uur bezochten 300 mensen de site. Geabonneerd op de nieuwsbrief - 12 gebruikers. De conversie is: 12 / 300 * 100% = 4%.

De gemiddelde conversie van sites in zone.RU is 0,5%. Het landingsconversiepercentage is 5-10%. Deze cijfers verbergen de hele waarheid over waarom ondernemers hun goederen en diensten graag verkopen via websites van één pagina.

Casus 2. Lancering van nieuwe producten

Wanneer je rent nieuw product en wil dat het liefst laten zien op zijn best. Wanneer u contextueel adverteren op een nieuw product moet richten.

Geval 3. Een specifiek probleem oplossen

Wanneer u een specifiek marketingprobleem moet oplossen. En de hoofdwebsite van het bedrijf is hiervoor niet geschikt.

Het maken van een landingspagina zonder zal in de meeste gevallen de omzet helpen verhogen.

Alleen al het hebben van een landingspagina zal niet meteen veel klanten aantrekken. In feite is landen slechts een hulpmiddel. Zelfs de meest geavanceerde boormachine boort pas een gat in de muur als je hem oppakt. Dus het is hier.

Om de pagina te laten werken, moet u deze “aanzetten”.

Om dit te doen, kunt u de volgende stappen ondernemen:

1. Lanceer contextueel adverteren naar uw website van één pagina.
2. Start een e-mailnieuwsbrief gebaseerd op een vooraf verzameld abonneebestand. Beschrijf in de brief kort de eigenschappen van het product en voeg een link toe naar de landingspagina.
3. Maak reclame voor een product op forums, partnersites, prikborden. Voeg overal een link naar de pagina toe.

Het is een misvatting dat een landingspagina de enige plaats voor communicatie tussen bedrijf en publiek kan zijn. Als een bedrijf niet blogt, zijn aanwezigheid op sociale netwerken niet ontwikkelt of geen e-mailmarketing gebruikt, zal de landingspagina niet effectief zijn.

Casestudy

De jongeman raakte geïnteresseerd in het aanbod van het bedrijf Kverti. De man heeft nog nooit van dit bedrijf gehoord en is daarom op zoek naar bewijs van het bestaan ​​ervan. Bezoekt de website en blog van het bedrijf, wordt lid van een groep op sociale netwerken.

Hij was ervan overtuigd dat het bedrijf werkte. De bloginhoud wordt voortdurend bijgewerkt. Op sociale netwerken reageren beheerders snel op vragen van gebruikers. De klant keert terug naar de pagina van één pagina en maakt een voorbestelling.

Stel uzelf nu een vraag: wat zou de man doen als hij geen sporen van "Kverti" op internet zou vinden? Als het hele bestaan ​​van een bedrijf begon en eindigde op één enkele landingspagina. Zou hij hun product bestellen?

De conclusie uit dit voorbeeld: gebruik aanvullende tools om het effect van de verkoop via uw website van één pagina te vergroten.

2. Hoeveel kost het om een ​​landingspagina te maken en waar hangt de prijs van een website van één pagina van af?

De prijs voor het maken van een landingspagina is afhankelijk van of u volgordeéén-pager of doe het zelf.

• De eerste optie is duur. Freelancers rekenen tussen de 100 en 200 USD. voor werk, ontwerpstudio's – vanaf 1.000 USD Coole bureaus – vanaf 5.000 USD
• De tweede optie is “bijna” gratis. Als u bij de ontwikkeling een programmeur of copywriter betrekt, neemt u als basis betaalde sjabloon– de prijs van deze methode bedraagt ​​20 tot 1.000 USD. en zelfs hoger. Voor een beter begrip van de prijzen verschillende soorten websites en landingspagina's, lees ons artikel.

Als u besluit een landingspagina te bestellen, wordt u gevraagd deze in te vullen kort– een speciale vragenlijst: beantwoord vragen over wat u graag op de site zou willen zien.

Uw antwoorden vormen voor de opdrachtnemer de basis bij het bepalen van de prijs voor de werkzaamheden.

Hoe meer ‘trucs’ en ‘toeters en bellen’ u wilt zien op uw website van één pagina, hoe duurder de landingspagina zal kosten.

De prijs zal afhangen van:

• ongebruikelijke structuur en uniek ontwerp kosten 7.00 USD;
• contextueel adverteren en de opzet ervan – vanaf 100 USD per maand;
• tekst van een goede copywriter - 50-100 USD, van een uitstekende commerciële schrijver - vanaf 1.000 USD;
• unieke afbeeldingen en iconen (niet uit voorraad gedownload) – dat is nog eens minstens 100-200 USD.

Bovendien wordt de prijs van een landingspagina beïnvloed door analyse van de doelgroep, selectie van trefwoorden, testen van de paginastructuur, constante monitoring, enz.

Ik heb landingspagina's gezien waarvan het succespercentage gelijk was 50–60% . Dat wil zeggen: elke tweede bezoeker liet zijn gegevens achter of stuurde een aanvraag om een ​​product aan te schaffen. Het geheim van zulke geweldige rendementen waren twee factoren:

1. De pagina werd voornamelijk bezocht door de doelgroep, dat wil zeggen mensen die geïnteresseerd waren in dit product.
2. De ontwikkelaars hielden zich aan de traditionele regels voor het maken van een effectieve landingspagina.

Ik zal je over deze regels vertellen.

Tip 1. Plaats één product op je landingspagina

Als ze je niet kunnen boeien, zal de lezer niet op de gekoesterde ‘koop’-knop komen.

Volg deze regels:

1. Richt de aandacht van de cliënt op één ding.
2. Vertel hem over de voordelen van alleen deze versie van het programma.
3. Bied hem korting op één product.
4. Maak hem geïnteresseerd in het versturen van nieuwsbrieven over een specifiek onderwerp.

Als je tien producten binnen één scherm plaatst, wordt de aandacht van de bezoeker verstrooid. Hij scant de hele pagina. Misschien zal hij letten op een enorme korting of een grappige foto. En sluit vervolgens het tabblad. Binnen vijf seconden is hij je bestaan ​​vergeten.

De gebruiker bezoekt de site. De eerste gedachten die bij hem opkomen zijn: waar ben ik terechtgekomen, waarom ben ik hier? Als hij binnen enkele ogenblikken geen antwoord vindt, raak je de klant kwijt.

Volgens statistieken 80% potentiële kopers verlaat de pagina binnen de eerste vijftien seconden. En hier zijn de belangrijkste redenen:

1. Ze wisten niet wat ze hier moesten doen. De site heeft geen specifieke call-to-action: “inschrijven”, “bestellen”, “meer informatie”, enz. Houd er rekening mee dat als er geen ‘grote rode knop’ op het scherm staat, ondertekend met het simpele woord ‘kopen’, u een slechte bestemmingspagina heeft.
2. Bezoekers begrijpen niet wat hen hier wordt aangeboden. Ze irriteren zich aan tientallen details die op elkaar gespat worden, flitsende gifjes en continu Capslock. Onhandige elementen strijden om de aandacht van de bezoeker en leiden hem af van het belangrijkste: een aankoop doen of zich abonneren.

Met deze tips kunt u de verkoop van uw product verhogen:

1. Ons alles– een rechthoekige rode knop met een ruim werkwoord in het midden. Plaats deze niet alleen aan het einde, maar ook aan het begin van de pagina.
2. Druk jezelf duidelijk uit. Spreek direct: wat de gebruiker moet doen en wat hij ervoor krijgt.
3. Verwijder alles wat afleidt van het hoofdidee. Onbegrijpelijke graphics, neutrale afbeeldingen, domme kopjes, linkerknoppen, enorme banners die reclame maken voor de producten van anderen.
4. Overtuig de bezoeker met een voorbeeld van de exclusiviteit van uw product. Wanneer u een product prijst, gebruik dan meer cijfers en vergelijkingen. Plaats een rode knop naast de overtuiging.
5. Toon specifieke voordelen die de klant krijgt door gebruik te maken van uw aanbod.

Maar wees niet overdreven gepassioneerd in uw verlangen om de cliënt te bedwelmen. Overmatige druk en een overvloed aan advertentievoorwaarden zorgen er alleen maar voor dat lezers zich misselijk voelen.

Tip 3. Gebruik verkoopkoppen

Verkopen fluorescentielampen? Hier is de kop: "Bespaar vier keer efficiënter energie."

Nodig jij dikkerds uit in het fitnesscentrum? Raak het hart: "Wie wil er nog meer een tv-sterfiguur?"

Zorg ervoor dat u bij het opmaken van koppen h1- en h2-tags gebruikt. Voeg ze indien mogelijk toe sleutelzinnen– die woorden en zinsneden waarmee klanten u via een zoekmachine kunnen vinden.

Tip 4. Schrijf kwalitatieve verkoopteksten

De tekst heeft de eerste prioriteit. Denk er niet eens aan om een ​​landingspagina-ontwerp te bestellen totdat u een volledig geformuleerd voorstel heeft.

Om de tekst eersteklas te maken, is het noodzakelijk:

• Eerst- weet wie de persoon is die jouw product nodig heeft. Maak een portret van uw ‘ideale koper’.
• Seconde- lees boeken over marketing- en verkooppsychologie.
• Derde- de cliënt kunnen betrekken bij een gesprek. Zelfs als dit gesprek eigenlijk een monoloog is. Stel je voor welke vragen er in het hoofd van de gesprekspartner opkomen. Schrijf je antwoorden logisch in de tekst. Schrijf totdat je alles over het product vertelt. En hang niet vast aan het aantal tekens.

Het viel me op hoe internetmarketinggoeroes graag grote landingspagina's bekritiseren. Als je het voorwerp van kritiek nader bekijkt, wordt het duidelijk dat ze saaie en weinig informatieve teksten veroordelen. Om de een of andere reden vermijden critici interessante en waardevolle lange landingspagina's.

Wees niet bang voor grote teksten als:

1. Het product is complex en onbekend. De klant zal op elk voordeel van het product moeten kauwen. Geef veel voorbeelden om de voordelen ervan te bewijzen.
2. Het product is duur. Om een ​​reactie te krijgen, moet je alle superkrachten van de landingspagina gebruiken: recensies, garanties, cases, kortingen, service na de garantie, geschenken.

Statistieken

70% bezoekers zullen de helft van uw gemartelde landingspagina niet eens lezen. Geef jezelf niet de schuld. Probeer de aandacht van anderen te trekken 30% – dat is ook niet slecht.

Tip 5. Vermijd agressieve reclame!!!

Wat dacht je van drie uitroeptekens aan het einde van een zin? Misschien moet CAPS LOCK ook worden toegevoegd?

Deze dingen zijn een teken van agressieve reclame. Voor een normaal persoon veroorzaakt het zien van hoofdletters en drie uitroepen paniekaanvallen: 'Ze willen me een soort onzin verkopen', 'Dit weer.' opdringerige reclame!”, “Ik heb altijd gezegd dat internet een vuilnisbelt is.”

En voor goede copywriters, redacteuren en contentmanagers is dit ook een teken van parochialisme, onprofessionalisme en soms, neem me niet kwalijk, idiotie.

Ik raad ook aan om de volgende clichés uit de tekst te schrappen: “flexibel systeem van kortingen”, “leider in het veld”, “ hoge kwaliteit en lage prijzen”, “ruime ervaring”, “individuele aanpak”. Verwijder zonder spijt alle grove en niet-ondersteunde zinnen.

Deze fase is erg belangrijk voor de succesvolle promotie en verkoop van goederen en diensten.

Laten we meteen naar de regels gaan:

1. Leesbaar lettertype – 16 punten. Ik raad aan: Georgia, Open Sans, PT Sans, Arial, PT Serif, Clear Sans, Garamond.
2. Maximaal 80 tekens per regel.
3. Elke 3-5 regels – een nieuwe paragraaf.
4. Elke 2-4 paragrafen – een nieuwe subkop. Subkoppen moeten zo worden samengesteld dat de lezer, nadat hij er doorheen heeft gebladerd, gemakkelijk kan begrijpen wat er wordt gezegd.
5. Vereist: lijsten, offertes, tabellen.

Bedenk welk pad de blik van de bezoeker zal volgen. Wanneer alle elementen aanwezig zijn, neemt een persoon gemakkelijk informatie waar. En als de klant jouw product begrijpt, bestaat de kans dat hij het direct koopt.

Gebruik visuele navigatie: pijlen, pictogrammen, afbeeldingen. Trek de aandacht met contrasterende tinten: markeer de kopjes in kleur, gebruik een rode (geel, oranje, groen) knop.

Een relevante landingspagina is een pagina die voldoet aan de verwachtingen van de gebruiker.

Nog een voorbeeld

Als een gebruiker op de banner 'koop een nieuwe iPhone met 10% korting' klikt, moet de landingspagina een aanbieding bevatten die specifiek bedoeld is om deze telefoon en met deze specifieke korting te kopen.

Creëer niet alleen voor elke marketingcampagne uw eigen landingspagina, maar ook voor elke verkeersbron. Klanten komen bijvoorbeeld van het sociale netwerk VKontakte - dit zou op de website moeten worden weerspiegeld.

90% van de kopers denkt na voordat ze iets kopen. Mensen zijn bang voor fraude en vrezen voor hun veiligheid. Veel mensen willen niet dat iemand iets weet over hun aankoop. Angsten geven aanleiding tot bezwaren: ‘Ik ben bang om geld te verliezen’, ‘Ik geloof niet dat de prijs zo laag kan zijn.’

Omdat u de cliënt niet persoonlijk kunt geruststellen, moet u vooraf zorgen voor antwoorden op hun bezwaren. Formuleer overtuigende argumenten en plaats deze in de tekst.

Ik zal je wat tips geven:

1. 1-2 weken geld-terug-garantie."Als het product je niet bevalt, betalen we je volledige investering terug."
2. Bied aan om het product gratis te proberen.“Een proefperiode van twee weken helpt je beslissen.”

Dergelijke marketingbewegingen waren en blijven relevant bij het maken van landingspagina's.

Wees voorzichtig met tekorten. Weinig mensen geloven nu in afteltimers. Bovendien wordt de teller voortdurend bijgewerkt wanneer de landingspagina opnieuw wordt geladen.

Wees slimmer. Geef het aantal resterende producten aan. Informatie voortdurend en handmatig bijwerken. De gebruiker moet ervoor zorgen dat de goederen worden gedemonteerd.

Laat de koper dat denken

“Gisteren waren er 74 magnetrons met 50% korting, vanochtend waren het er 23 en rond lunchtijd waren er nog maar 7 over. We moeten het dringend innemen!”

Tip 11. Overtuig de gebruiker ervan dat je betrouwbaar en veilig bent

Plaats vertrouwenselementen dicht bij de call-to-action.

1. Gebruik sociale mediaknoppen– tweetfeed, likes op Facebook, lijst met abonnees in een groep op VK.
2. Plaats recensies met links naar mensen of het bedrijf dat hen heeft verlaten.
3. Toon onderscheidingen en certificaten. Documenten moeten op volledige grootte worden geopend en gemakkelijk te lezen zijn.

Tip 12. Geen ingewikkelde formulieren invullen.

Het gegevensinvoerformulier zelf veroorzaakt geen onaangename emoties bij bezoekers. Het merendeel van uw doelgroep is bereid om met u te communiceren. Indien nodig schrijven zij hun naam, beroep en e-mailadres op.

De moeilijkheden beginnen wanneer gebruikers in de registratiefase worden gevraagd om meer in detail over hun leven te praten. Ik raad u aan om het moment van nadere kennismaking uit te stellen tot later - wanneer de bezoeker het feit van registratie bevestigt.

Een ander probleem is een complexe captcha.

Captcha- een pop-upformulier waarin de gebruiker een reeks tekens invoert (cijfers en letters in wazige afbeeldingen), waarmee wordt bevestigd dat hij geen robot is.

Iedereen zit vast aan het ontcijferen van symbolen, het oplossen van puzzels en raadsels. Daarom slaagt niet iedereen voor de test: ongeveer 30-40% sluit het tabblad en vergeet uw aanbieding onmiddellijk. Vergeet captcha. Laat het aan uw concurrenten over.

Dit advies combineert de essentie van alle voorgaande punten. Volgorde eenvoudige landing pagina.

De pagina zou moeten zijn:

1. Geen onnodige afbeeldingen of tekst
2. Met het voorstel om slechts één actie uit te voeren: één product kopen, zich abonneren op één nieuwsbrief, enzovoort.
3. Ziet er vrij, ruim en niet overbelast uit

De ideale landingspagina is een logo, een duidelijke titel en een button. Als u met uw product een website van één pagina in een minimalistische stijl kunt maken, gebruik deze dan.

4. Wat is beter: een landingspagina bestellen bij professionals of zelf een landingspagina maken?

De opdracht die nodig is om een ​​nieuwe landingspagina te maken:

1. Marketeer. Ontwikkelt strategie. Vormt een voorstel. Test de resultaten. Creëert een website-prototype.
2. Tekstschrijver. Schrijft teksten. Creëert kopteksten.
3. Webontwerper. Op basis van het prototype maakt hij een lay-out. Implementeert speciale effecten.
4. Front-end ontwikkelaar. Programma's en typesets. Test de weergave van de landingspagina verschillende apparaten. Stelt het formulier in feedback, belknop, enz.
5. Directoloog, contextueel reclamespecialist. Analyses semantische kern. Neemt op trefwoorden. Stelt contextuele advertenties in.
6. Manager. Houdt toezicht op de werkzaamheden. Berekent de terugverdientijd van het project. Neemt belangrijke beslissingen.

De diensten van zes specialisten kosten u vanaf 3.000 USD. Dit is de prijs voor een landingspagina die werkt.

Als u elke fase van het werk correct plant en van tevoren vindt goede mensen– de landingspagina is binnen 2-3 weken klaar.

Laten we nu verder gaan met de tweede - "onafhankelijke" optie .

Als u een “gewoon” persoon bent, zult u hoogstwaarschijnlijk niet slagen voor programmeer-, ontwerp- en lay-outtaken. U hoeft niets anders te doen dan een kant-en-klaar gratis sjabloon te downloaden of een betaalde landingspagina-ontwerper te gebruiken.

Je zult de werkzaamheden van een copywriter, manager, contextueel reclamespecialist en marketeer op je moeten nemen. Hier is een geschat schema van acties:

1. Kom met een idee. Formuleer een voorstel - een boodschap aan het publiek dat uw product of dienst nodig heeft.
2. Breek uw idee op in logische blokken. Als je in het eerste blok een vraag stelt, moet het tweede of derde blok het antwoord zijn.
3. Ontwikkel een teaser*– afbeelding of tekst. Maak het pakkend en beknopt.
4. Werk aan de hoofdtekst. Hierbij fungeer je als copywriter.
5. Kom met koppen. Het is wenselijk dat ze niet heterogeen zijn en een verhaal vormen.
6. Oproep tot actie. Op uw verkoopwebsite zou u de zinnen en woorden "bestel nu", "bel", "abonneer" moeten hebben.
7. Verdiep je in het ontwerp. Kies een geschikt landingspagina-sjabloon. Bewerk het zodat het past bij de structuur die u bedacht heeft. Zoek naar foto's en illustraties in aandelen. Of neem een ​​camera en film het materiaal zelf.
8. Lanceer de landingspagina. Zet contextueel adverteren op.

Moeilijk? Maar het is gratis! Toegegeven, je zult hier veel tijd aan besteden: waarschijnlijk maar liefst 4-5 weken.

Laten we eens kijken naar een tabel met manieren om een ​​kant-en-klare website van één pagina te maken.

5. Populaire ontwerpers van bestemmingspagina's - TOP 3 beste

De populariteit van landingspagina's gaf een impuls aan de opkomst van een aantal websitebouwers. Ik zal je nu over verschillende vertellen - Russisch en de meest populaire.

Constructeur 1. “Flexbe” (flexbe.com)

- een zeer eenvoudige en betrouwbare bouwer van bestemmingspagina's. De gratis versie is 14 dagen geldig - genoeg tijd om te begrijpen of de ontwerper handig en geschikt is voor uw bedrijf.

Meest goedkoop tarief– 750 roebel per maand. Dit bedrag omvat: één domein, 10 pagina's, 250 sms-meldingen, technische ondersteuning, uw postbus en andere “goodies” tot een gratis domein in de .RU-zone.

Het duurste tarief is 3.000 roebel per maand. Dit is een onbeperkt aantal domeinen, zoveel pagina's als je wilt, 1.000 sms-meldingen, enzovoort.

Het nadeel is dat je niet iets ongelooflijk cools kunt creëren. Een no-nonsense Flexby-gereedschapsset.

Het voordeel is een ongelooflijke snelheid. In 10 minuten heb ik een acceptabele website van één pagina gemaakt. Het zag er goed uit op de schermen van mobiele apparaten.

Constructor 2. LPgenerator (lpgenerator.ru)

Laten we ons voorstellen dat u de gewenste sjabloon al hebt gedownload. Dat je hosting en een domeinnaam hebt. Wat nu te doen?

Installatie-instructies voor de landingspagina

Een paar eenvoudige stappen voor het installeren van een website van één pagina:

1. Ga naar de website van uw hostingprovider. Ga naar uw accountcontrolepaneel.
2. Vinden hoofdmap website (deze moet leeg zijn). De naam van deze map is het domein dat u vooraf heeft aangeschaft.
3. Klik op de downloadknop en selecteer in het venster dat verschijnt het archief met de sjabloon.
4. Wanneer het archief naar de domeinmap is gekopieerd, klikt u op de knop 'Uitpakken' ernaast.
5. Wacht 20 seconden totdat de bewerking is voltooid. Vernieuw de pagina.
6. Landingspagina geïnstalleerd!

Om de landingspagina te bewerken, gaat u naar de hoofdmap van uw domein en zoekt u naar het vereiste bestand. Verander tekst, afbeeldingen, voeg video's in. Je kunt dit leren: lees een paar artikelen over dit onderwerp - en ga je gang, verdien geld.

7. Echte voorbeelden van werkende landingspagina’s

Ongeveer 15-20 jaar geleden werden landingspagina's gemaakt voor impulsaankopen. Vroeger werden mensen nog steeds beïnvloed door zure kleuren, gekke GIF's en ander onzin. Nu zijn we kritischer geworden: we gaan voorbij aan loze beloften, vertrouwen op een rustige toon en overtuigend bewijs.

‘Die’ dagen zijn voorbij, maar er zijn nog steeds mensen die vinden dat een landingspagina ‘schreeuwt’. Ik heb deze sectie gemaakt om hen van het tegendeel te overtuigen. Hier vindt u voorbeelden van landingspagina's. Laten we naar hun voor- en nadelen kijken en begrijpen waarom ze werken.

Voorbeeld 1. Master Climate - een bedrijf voor de installatie en verkoop van klimaatapparatuur

www.masterclimat.pro - we hebben deze site samen met een vriend gemaakt toen we nog studeerden.

De site heeft een duidelijke structuur, mooi ontwerp in de stijl van "ventilatie en airconditioning". Ook geïmplementeerd op deze landingspagina adaptieve indeling, dat wil zeggen dat de site zich aanpast aan elk schermformaat, inclusief mobiele apparaten.

Voorbeeld 2. Vacatures bij Alfa-Bank

www.job.alfabank.ru - we scrollen door de site en zien hoe de carrière van een jonge man begint bij Alfa-Bank. Na enige tijd, nadat ze naar de verleidelijke visualisatie hebben gekeken, zien bezoekers van de site eindelijk de letters. De pagina bevat fatsoenlijke tekst – de kwaliteit is niet slechter dan die van een geanimeerde afbeelding.

Een beschrijving van nieuwe vacatures wordt direct aan de oppervlakte geplaatst en er wordt een sectie met mogelijkheden gepubliceerd. Voor aanvragers - een klein en zeer eenvoudig formulier.

Actieknop: bovenaan bevindt zich een kleine en nauwelijks merkbare knop "Cv verzenden" - dit is een minpuntje; helemaal onderaan de pagina staat een heldere link "vacatures bekijken" - dit is een pluspunt.

Wereldwijd kunt u op drie manieren geld verdienen met bestemmingspagina's:

1. Landingspagina's maken op bestelling, dat wil zeggen dat je als webstudio, ontwerper of manager van het hele project het juiste team hebt gevonden.
2. Sites van één pagina gebruiken zoals bedoeld, dat wil zeggen, via hen goederen en diensten verkopen.
3. Leadgeneratie doen. Leads - contacten van potentiële klanten. Dit zijn “warme” applicaties die verkocht kunnen worden aan doelbedrijven. U kunt bijvoorbeeld een landingspagina 'Schuifkasten in Samara' maken, er verkeer naartoe leiden en de gegenereerde applicaties verkopen aan de bedrijven die deze kasten vervaardigen.

Welke methode u kiest, is aan u om te beslissen. In het eerste geval ontvangt u geld van klanten die de sites zelf nodig hebben, en in het tweede geval het geld dat landingspagina's opleveren van de verkoop aan de eindgebruikers.

9. Conclusie

De waarheid is dat mensen landingspagina’s beu zijn. Ze zijn dezelfde trucs beu: afteltimers, gekke kortingen, " unieke aanbiedingen", statische beoordelingen die al 2-3 jaar niet zijn veranderd.

Om te voorkomen dat bezoekers uw landingspagina sluiten, moet u deze onconventioneel maken. Nee, u kunt sjablonen gebruiken, maar vul ze verstandig in. Lieg niet en jaag geen vluchtige voordelen na. Denk na over de klant en zijn behoeften.

Laten we het samenvatten:

1. Landing- Dit geweldig hulpmiddel om nieuwe abonnees en kopers aan te trekken.
2. Vertrouw niet alleen op de landingspagina. Om met uw publiek te communiceren, ontwikkelt u andere gebieden: blog, hoofdwebsite, groepen op sociale netwerken.
3. Je hebt altijd tijd om een ​​landingspagina te bestellen. Probeer het dus eerst zelf te doen. Kant-en-klare sjablonen en ontwerpers helpen u hierbij. Het enige wat u hoeft te doen is een marketingstrategie ontwikkelen, tekst schrijven en contextuele advertenties opzetten.

Aan het einde van het artikel vindt u een video over het maken van de perfecte landingspagina:

Ik wens u veel succes met ondernemen, lanceer uw landingspagina en verhoog uw omzet!

Er zijn vrijwel geen landingspagina's in deze collectie in de gebruikelijke zin. Sommige hiervan zijn homepagina's, maar ze kunnen ook gebruikt worden als inspiratie of voorbeeld voor toekomstige projecten. Bovendien is het onwaarschijnlijk dat de ontwerpen uit deze collectie u helpen bij het genereren van ideeën met betrekking tot sociale netwerken.

1. Positieve teksten

Een van beste voorbeelden Het gebruik van positieve teksten is te zien op de landingspagina van de Patreon-website, die artiesten financiert:

Met Patreon kunnen freelance artiesten communiceren met hun fans, die hun favoriete artiesten financieel kunnen ondersteunen. Kort gezegd vraagt ​​Patreon bezoekers om artiesten financieel te steunen. Positieve Patreon-teksten inspireren mensen en creëren een onweerstaanbaar verlangen om deel uit te maken van het creatieve proces.

Mensen die kunstenaars steunen, fungeren als beschermers van de kunst, dankzij wier hulp door de geschiedenis heen grote werken en hele galerijen zijn verschenen. Deze positionering, gebruikt bij het maken van landingspagina's, maakt voor bezoekers duidelijk dat ze niet alleen hun geld geven, maar een echte bijdrage leveren aan de kunst.

2. Schep vanaf het allereerste begin vertrouwen

Vertrouwenssignalen op landingspagina's helpen elke scepticus ervan te overtuigen actie te ondernemen. Het belang van deze elementen wordt goed begrepen door de dienst Recurly, die gespecialiseerd is in factuurautomatisering. Een duidelijk voorbeeld zie je hieronder:

Recurly probeert op slimme wijze vertrouwen te wekken bij bezoekers. De makers van de bron plaatsten niet alleen de logo's van klantbedrijven op een prominente plaats, maar selecteerden ook zorgvuldig de meest respectabele ervan.

Let ook op de tekst op de landingspagina, die aangeeft dat de klanten van Recurly financiële managers zijn. Door zichzelf op deze manier te positioneren laat Recurly zien dat zij de behoeften van haar potentiële klanten begrijpt.

3. Uniek verkoopvoorstel

Uw unieke verkoopvoorstel moet naadloos worden geïntegreerd in de landingspagina en u onopvallend in een gunstig daglicht stellen.

Landingspagina's die in een minimalistische stijl zijn ontworpen, laten doorgaans niet veel informatie toe. Maar er zou niet veel informatie moeten zijn; het is voldoende om alleen de belangrijkste aan te geven.

Potentiële gebruikers ontvangen informatie uit vier woorden onder de sitenaam. Ze weerspiegelen perfect het doel van het platform: een particulier sociaal netwerk voor studenten.

Ook de slogan straalt een bijzondere sfeer uit. Natuurlijk is de universiteit niet zo’n privé-instelling als een privéschool. Maar vergelijkbare gesloten sociale ecosystemen zijn gebruikelijk bij hogescholen over de hele wereld. Het is privacy die gebruikers het vaakst aantrekt.

4. Voeg interactieve elementen toe

De hedendaagse gebruiker verwacht niet alleen informatie, maar ook een interactieve, inspirerende ervaring. Eén manier om aan de eisen van de moderne bezoeker te voldoen, is door interactieve ontwerpelementen op landingspagina's te gebruiken.

Dit is een veelgebruikte en handige tactiek die wordt gebruikt bij het ontwerpen van landingspagina’s. Het onderstaande voorbeeld laat zien hoe het introduceren van interactieve elementen potentiële klanten helpt aantrekken:

Zelfs de simpele belofte van interactiviteit maakt uw aanbod aantrekkelijker.

5. Laat de foto's spreken

Voor bedrijven die vrij specifieke producten of diensten aanbieden, kan het lastig zijn om uit te leggen wat ze precies doen, waardoor ze veel tekst moeten gebruiken. Maar in de meeste gevallen kunt u tekst en afbeeldingen combineren en een groter effect bereiken. Kijk bijvoorbeeld eens naar de landingspagina van Chatterbox Labs, een bureau dat gespecialiseerd is in advertentieoptimalisatie:

Zelfs ervaren marketeers kunnen het moeilijk vinden om doelgroepsegmentatie te begrijpen. Deze landingspagina demonstreert echter de perfecte combinatie van afbeeldingen en tekst om de uit te voeren taak te visualiseren.

Chatterbox Labs gebruikt een bekend stadsbeeld: een drukke straat in New York. Met deze aanpak kunt u visueel (zonder tekst) de complexiteit van het bepalen van de juiste doelgroep uitleggen. Hierdoor behoudt de landingspagina een minimalistische uitstraling.

6. Elimineer obstakels voor conversie

Voordat we verder gaan naar het volgende voorbeeld van een landingspagina, kijken we eerst even naar de voorgaande vijf. Ze gebruiken allemaal slechts één call-to-action.

Probeer eventuele barrières voor conversie weg te nemen. Hoe meer actie u van potentiële klanten verlangt, hoe kleiner de kans dat u iets krijgt. Laten we eens kijken naar de planningsservice Todoist-taken, die dit principe perfect begreep:

Als u het gebruikersbestand van uw eigen applicatie wilt vergroten, moet u sociale netwerken en de mogelijkheid om in te loggen integreren bestaande rekeningen. Bekijk hoe de Venmo-betalingsgateway dit doet:

De essentie van conversie verschilt afhankelijk van het werkterrein. Voor sommigen kan conversie betekenen dat u eenvoudigweg naar de volledige versie van de site gaat nuttige informatie Voor anderen is conversie het invullen van een lange vragenlijst, het kopen in een online winkel, enz.

7. Korte en nauwkeurige inleiding tot de materie

Landingspagina's moeten uniek zijn voor elke bron waaruit bezoekers worden aangetrokken. Tegelijkertijd moet elk van hen duidelijk begrijpen wie u bent, wat u doet en hoe u nuttig voor hen kunt zijn. Hoe meer tijd gebruikers besteden aan het zoeken naar antwoorden op deze vragen, hoe groter het risico dat ze een potentiële klant verliezen. U moet bezoekers snel en duidelijk kennis laten maken met het proces, zoals AskNative.com doet op de landingspagina:

De tekst is kort, duidelijk en communiceert uitstekend het aanbod van AskNative voordat de gebruiker kan inloggen met Facebook ( wat in paragraaf zes werd besproken).

Hoe sneller je de essentie aan de bezoeker uitlegt, hoe groter de kans dat hij op het CTA-element klikt.

8. De bezoeker helpen zich de mogelijkheden voor te stellen

Mensen houden er niet van om dingen te kopen, ze kopen graag oplossingen voor problemen en verbeteren hun leven. Help potentiële kopers meer te visualiseren comfortabele omstandigheden En beter leven voor jezelf. Het onderstaande voorbeeld laat zien hoe dit wordt bereikt klein bedrijf Wave, een softwareontwikkelingsbedrijf:

Wave is een boekhoud- en factureringstool. Al deze taken zijn van fundamenteel belang voor kleine bedrijven, maar er is niets interessants aan, en ze kunnen zeker niet de reden zijn waarom mensen hun eigen bedrijf beginnen. Daarom concentreert Wave zich op het resultaat en boeit het bezoekers emotioneel, zonder zich te concentreren op het routinematige doel van de software.

De combinatie van recensies en persona’s is een pragmatische stap die wordt gebruikt bij het maken van landingspagina’s. Het getuigt niet alleen van een levendige en tevreden klant ( wat tevens dient als een signaal van vertrouwen), maar helpt bezoekers ook een beeld te krijgen van hun leven als klant van de Wave-service. Voor de meeste ondernemers is de gedachte om “te kunnen doen waar je van houdt” een tijdje speciaal gereedschap zal al het vervelende werk voor zijn rekening nemen, zeer aantrekkelijk.

9. Gebruik video

Bekijk deze voorbeeldlandingspagina van kippenhokkenfabrikant ChickenSaloon.com, evenals de advertentie die gebruikers naar de pagina leidt. Hier is een korte video van een reality-tv-show met een van de producten van het bedrijf, een kippenhok genaamd Tavern:

Je hoeft geen dure video te bestellen. Soms krijgt zelfs een stomme video veel meer aandacht. In dit voorbeeld dient de video als merkidentificatie en communiceert de authenticiteit van het product, wat helpt bij het opbouwen van vertrouwen onder bezoekers.

10. Wij helpen je bij het maken van keuzes

Zelfs mensen die wijn kennen, kunnen het moeilijk vinden om het soort drankje te kiezen. Vivino is een app die mensen helpt bij het kiezen van wijn. Het programma is gepositioneerd als een onmisbare assistent voor fijnproevers:

We zien hoe het product een potentiële koper helpt zijn probleem op te lossen.

11. Leg een duidelijke verklaring af

Soms is wat je doet genoeg om de aandacht te trekken en bezoekers te motiveren. Een voorbeeld van een dergelijk geval is de Last Days of Ivory-pagina:

Het contrast van het witte logo op een effen zwarte achtergrond is een zeer sterke visuele boodschap. Naast het logo staan ​​er ook iconen van organisaties die deze campagne ondersteunen. In de rechterbovenhoek staat een eenvoudig maar effectief CTA-element.

In voorbeelden van landingspagina's als deze leveren eenvoud en krachtige berichten geweldige resultaten op.

12. Ken uw merk en neem risico's

Muziekdiensten als Spotify zijn welkom, maar een strakke, standaard playlist zal nooit dezelfde gevoelens oproepen als een mixtape. Dit is wat Tapely in staat stelt de energie te dragen en gevoelens op te roepen voor de bands die de levens van zo velen van ons hebben veranderd.

Alleen u kunt beslissen hoe ver u kunt gaan met uw marketingcampagne, en het is duidelijk dat deze aanpak niet voor iedereen zal werken.

13. Stel vragen

Door vragen te stellen, kunt u ontdekken wat de gemakkelijkste manier is om bezoekers te converteren. Deze aanpak zal gebruikers motiveren om naar bepaalde pagina's te gaan. Een voorbeeld van Trulia, een vastgoedwebsite, laat dit zien:

Natuurlijk weten bewoners wat hun woning waard was toen ze de hypotheek tekenden, maar sommigen willen weten of de waarde sindsdien is veranderd. In een poging de informatie te krijgen die ze willen, delen ze hun informatie persoonlijke informatie– een zeer sluwe zet!

14. We proberen emoties op te roepen bij potentiële klanten

Een van de belangrijkste redenen waarom de meeste B2B- en advertentie-inhoud heel direct en zacht, ligt in het feit dat bedrijven proberen geen buitensporige uitbarsting van emoties bij gebruikers te veroorzaken. Dit is een vergissing; het leidt tot een droge perceptie van informatie op de landingspagina, die onmiddellijk wordt vergeten.

Als je alles goed doet, zullen de emoties van potentiële klanten je in de kaart spelen. Hieronder vindt u een landingspagina van Happify, een app die de emotionele toestand van een persoon bijhoudt en waarmee u het juiste moment kunt kiezen om bepaalde aanbiedingen te doen:

Naast visuele elementen die een gevoel van vrijheid en ontspanning oproepen, worden hier ook enkele sterke teksten gebruikt. Ze creëren een gevoel van belangrijkheid en zijn tegelijkertijd volkomen onopvallend. De teksten onthullen de voordelen van het gebruik van de applicatie, en proberen deze niet eens te ‘verkopen’.

15. Directe aantrekkingskracht op bezoekers

Een andere fout die veel B2B-bedrijven maken, zijn onpersoonlijke teksten die geen directe boodschap bevatten. Natuurlijk moeten de teksten er in bepaalde situaties precies zo uitzien, maar in de meeste gevallen moet je je bezoekers niet depersonaliseren.

U wilt uw bezoekers iets laten voelen wanneer ze op uw landingspagina terechtkomen, en een van de meest effectieve manieren om dit te doen is door rechtstreeks contact met hen op te nemen. Bekijk dit voorbeeld van de videochat-app Awesometalk:

Ook al is het Awesometalk-project stopgezet, deze landingspagina is een goed voorbeeld van hoe u uw bezoekers kunt bereiken en hoe u emoties bij hen kunt oproepen.

De tekst is direct op de bezoeker gericht en dit vergroot de kans op conversie. Bovendien is een landingspagina een goed voorbeeld van hoe krachtig een eenvoudige maar goed doordachte tekst kan zijn.



Landingspagina's zijn websitepagina's die zijn ontworpen om bezoekers te targeten die op een link klikken. In de regel zijn dit gebruikers die toegang krijgen tot de site:

• van zoekmachines;
• van (teasers);
• via links (aanbevelingen) van andere sites;
• door contextuele advertenties.

Het eenvoudigste en meest voorkomende voorbeeld van een landingspagina is een productkaart in een online winkel.

Figuurlijk kan de landingspagina worden vergeleken met een specifiek kantoor in een kliniek, waar de patiënt door verwijzing terechtkomt zonder naar de receptioniste te gaan ( startpagina website).

De term ‘landingspagina’ komt van de Engelse landingspagina (letterlijk ‘landingspagina’). Er zijn ook namen als ‘landingspagina’, ‘landingspagina’, LP.

Landingspagina's vormen de basis van een commerciële website

Een bezoeker van een commerciële website is een potentiële klant, of beter nog, een koper, aan wie veel tijd en geld wordt besteed. Daarom moeten de ‘juiste’ landingspagina’s ervoor zorgen dat de bezoeker zo waarschijnlijk mogelijk een aankoop doet. Het is vooral belangrijk om landingspagina's van hoge kwaliteit te maken wanneer u . Zo’n bezoeker kost immers geld, en een pagina die niet aan zijn verwachtingen voldoet is een gemis. Bovendien weet "wie uit een advertentie komt" bijna wat hij wil en is hij klaar om iets te kopen - dus je moet hem niet in de gang houden of hem vertellen over de geschiedenis van het bedrijf. De enige informatie die moet worden verstrekt, is een beschrijving van het product, de vergelijkings-, betalings- en leveringsprocedures.

Een sitebezoeker mag niet vermoeden dat hij gedwongen wordt het aangeboden product te kopen. Daarom krijgt de potentiële klant meestal 'keuzevrijheid'. Voordat hij een aankoop doet, kan hij zich meer in detail vertrouwd maken met de uitstekende eigenschappen van het product (hier kunt u ook kleine nadelen plaatsen, voor representativiteit) of beoordelingen van dankbare klanten. Het belangrijkste is dat de bezoeker al zijn handelingen kan uitvoeren “zonder de kassa te verlaten”, d.w.z. zonder de landingspagina te verlaten.

Het belangrijkste is om de koper te behouden

Om de klant niet af te schrikken, moeten het ontwerp en de inhoud van de landingspagina overeenkomen met de specifieke kenmerken van de bron waar deze vandaan komt.

Kenmerken van de ontwikkeling van bestemmingspagina's

Elk product heeft zijn eigen landingspagina

Bij het gebruik van contextueel adverteren en promoten in zoekmachines Elke landingspagina is ontworpen en geoptimaliseerd voor een specifiek product (dienst). Websitebezoekers en zoekmachines houden er niet van om in lange prijslijsten rond te snuffelen en zelf het juiste product te vinden. Als de klant geïnteresseerd raakt in een breed assortiment, zal hij hoogstwaarschijnlijk vastlopen in de staat van "Buridan's Donkey" en geen definitieve keuze durven maken. Zoekmachines zullen niet goed reageren op veelvuldige herhaling van een merk- of productnaam en beoordelen dit fenomeen als spam.

Landingspagina's van hoge kwaliteit zijn een duur genoegen

Het creëren van geoptimaliseerde, gebruiksvriendelijke en mooie landingspagina’s is een zeer complex en nauwgezet proces. Elke dergelijke pagina moet overeenkomen met zowel de specifieke kenmerken van het gepresenteerde product als de kenmerken van de doelgroep. Om een ​​hoogwaardige landingspagina te ontwikkelen is het handwerk van een webdesigner, SEO-copywriter, optimizer en webmaster vereist. Wanneer u handmatig contextueel adverteren gebruikt, heeft u ook de diensten van een contentmanager nodig - u zult tenslotte niet alleen honderden advertenties moeten maken, maar ook moeten controleren of ze overeenkomen met de gepromote pagina's. Om de ‘verkoopbaarheid’ van landingspagina’s objectief te beoordelen, hebben serieuze bedrijven een team van testers in dienst of maken ze gebruik van de diensten van externe bedrijven en online diensten (Google Website Optimizer hernoemd naar Inhoudsexperimenten).

Het is veel goedkoper, sneller en effectiever om alleen de hoofdpagina van de site mooi te ontwerpen en sterk te promoten - en dat is waar sommige webmasters mee zondigen. Als gevolg hiervan toont de webdesigner de eigenaar van de online winkel het exclusieve ‘gezicht’ van de site en toont de optimizer een bezoekersteller buiten de schaal. Nadat ze hun welverdiende betaling hebben ontvangen, vertrekken de creatievelingen en kan de eigenaar van de site lange tijd niet begrijpen wat potentiële kopers in zijn producten niet tevreden stellen. Na ontevreden bezoekers komen zoekmachines met een analyse van gedragsfactoren en, na registratie groot aantal weigeringen, verlaag de site in de zoekresultaten, pas allerlei filters toe of stuur een ban.

Ervaren eigenaren van online winkels beknibbelen in de regel niet op de creatie en ontwikkeling van hun webbron. Om constante winst uit de site te halen, huren ze echte professionals in en stimuleren ze hen financieel, waarbij ze onafhankelijk de effectiviteit van het verrichte werk controleren. Onder omstandigheden hoge concurrentie dit is waarschijnlijk de enige manier het succes van uw project garanderen.

De teller is niet het belangrijkste!

Om de effectiviteit van landingspagina's (en de site als geheel) te evalueren, zijn er speciale formules, waaruit behoorlijk interessante conclusies volgen:

C p – Verkeerskosten per pagina (kosten per pagina);
N v – Aantal bezoekers (aantal bezoekers),

Daarom is een kenmerk als “Aantal bezoekers” een secundaire indicator, geschikter om de belasting van de server te beoordelen.

Om de kwaliteit van een landingspagina te bepalen, moet u uiteindelijk rekening houden met de volgende factoren:

• het aantal niet alleen aangetrokken, maar ook behouden bezoekers;
• de “kwaliteit” van deze bezoekers, d.w.z. hun bereidheid om iets te kopen;
• de effectiviteit van de pagina zelf, d.w.z. de overtuigingskracht van de inhoud en vormgeving ervan;
• “interesse” in de pagina, d.w.z. waarschijnlijkheid van herhaalde bezoeken en reactie op remarketing;
• de wens van de bezoeker om een ​​link naar de pagina met zijn vrienden te delen (elementen van virale marketing).

Hoe is het echt?

Helaas eindigt de ontwikkeling van landingspagina's in de praktijk, als deze niet systematisch is, meestal bij het eerste of tweede punt. Het probleem ligt meestal in de onwil van de eigenaar van de hulpbronnen om te betalen voor ‘excessen’ die hij niet begrijpt. Om correct te kunnen veranderen, moet je immers voortdurend studeren - en dit kost, naast geld, ook behoorlijk wat tijd, daarom zijn de eerste investeringen in de ontwikkeling van landingspagina's meestal tegelijkertijd de laatste vóór het volgende herontwerp van de site. Tegen de achtergrond van deze aanpak hebben degenen die de effectiviteit van pagina's monitoren de mogelijkheid om de conversie van niet alleen investeringen in de site, maar ook in advertenties aanzienlijk te verhogen.

Als je de landingspagina als een gewone website van één pagina beschouwt, mag je er niets van verwachten hoge conversie. Ja, qua structuur is de landingspagina een one-pager. Maar het heeft een aantal functies, kenmerken en eigenschappen die een andere ontwikkelingsbenadering vereisen.

Wat is een landingspagina en zijn taken

Voor een nauwkeuriger idee van marketinginstrument, wat een landingspagina is, moeten we beginnen met de definitie ervan.

Een landingspagina of landingspagina is een webpagina die op internet wordt geplaatst en waarvan de belangrijkste doelen zijn:

• Het verzamelen van de nodige informatie over de doelgroep.
• Een specifiek product of dienst verkopen.
• Een nieuw merk leren kennen.
• Distributie van nieuwe software.

Het doel van een landingspagina is om de gebruiker ertoe aan te zetten een bepaalde actie te ondernemen, die op zijn beurt afhankelijk is van het doel ervan.

In de praktijk is alles niet zo verwarrend als het lijkt. Laten we eerst bepalen in welke gevallen het wordt gebruikt. Bij internetmarketing zijn er drie situaties voor het gebruik van landingspagina's:

1. Wanneer de conversieratio van de hoofdwebsite van het bedrijf laag is.

Conversie is de verhouding tussen websitebezoekers en kopers. Als er veel meer gebruikers naar de site komen dan bestellingen, zal het conversiepercentage laag zijn. Daarom werkt adverteren goed, in tegenstelling tot de website.

Wanneer er geen middelen zijn om een ​​nieuwe site te maken, wordt er gebruik gemaakt van een landingspagina. Daar zijn twee redenen voor:

• ontwikkeling is goedkoper dan het maken van een nieuwe website;
• Kwaliteit heeft.

Daarom is het voor ondernemers voordelig om het zakelijk te gebruiken, maar alleen als aanvullend of tijdelijk marketinginstrument.

1. Bij de lancering van een nieuw product.

Naar nieuw product in het begin een goed verkoopniveau opleverde, is adverteren alleen niet voldoende. Laten we zeggen dat de gebruiker na het bekijken van contextuele advertenties op de link heeft geklikt en op de hoofdwebsite van het bedrijf terecht is gekomen. Zal hij het in de catalogus zoeken en alle benodigde informatie verzamelen? Nee – het is lang en moeilijk.

Met een landingspagina kunt u alle aandacht van de koper op één product concentreren en daardoor het unieke karakter ervan benadrukken. Bovendien kunt u in dit geval besparen op ontwikkelingskosten en de hoofdpagina van de site als landingspagina gebruiken.

1. Om een ​​specifiek probleem op te lossen.

Marketingtaken in de e-commerce kunnen gelijktijdig ontstaan ​​en van korte duur zijn. Een website voor hen aanpassen vergt tijd, wat soms niet gebeurt, en veel geld. Daarom is het beter om een ​​website van één pagina te gebruiken.

Maar je moet niet aan een landingspagina denken als universele remedie verkoop Zij is waarschijnlijker extra hulpmiddel, “werkt” alleen in combinatie met andere communicatiekanalen: contextuele reclame, e-mailnieuwsbrieven enz.

Soorten bestemmingspagina's

In overeenstemming met de taken zijn er 4 soorten bestemmingspagina's. Elk van hen heeft een individuele structuur en kenmerken. Nadat de marketingtaak is bepaald, wordt standaard het type website van één pagina geselecteerd.

Doorklikpagina

Het eerste en eenvoudigste type landingspagina, met als doel 1 klik te krijgen. Dit is waar het vandaan komt karakteristieke eigenschap: de knop is het enige dynamische element. Al het andere is tekst en grafische inhoud die de gebruiker aanmoedigt erop te klikken.

Pagina voor het vastleggen van leads

Er wordt een leadcapturepagina of leadcapturepagina gemaakt voor nauwere interactie met de gebruiker. Als iemand tijd wil besteden aan het invullen van een formulier met contactgegevens en persoonlijke informatie, moet hij echt ‘verslaafd’ zijn. Om dit te bereiken worden de vormgeving, de inhoud en het unieke verkoopvoorstel zorgvuldiger uitgewerkt. Maar tegelijkertijd mag de inhoud niet afleiden van het belangrijkste element van de pagina: het leadformulier.

Knijp pagina

Als in eenvoudige woorden Om dit type landingspagina te karakteriseren, is het vergelijkbaar met het ‘jij vertelt het mij – ik vertel het je’-schema. Dat wil zeggen, het is zijn taak om het e-mailadres van de gebruiker te verkrijgen, maar niet zomaar, maar in ruil voor iets. Bijvoorbeeld voor korting of toegang tot interessante informatie. Deze techniek is heel gebruikelijk bij internetmarketing; je kunt er gemakkelijk en snel geld mee aanvullen klantenbestand voor mailing.

Pagina's verkopen

Het is duidelijk dat verkooppagina's moeten verkopen, maar hoe? Het antwoord hangt af van de specifieke kenmerken van het product. Verkooppagina's hebben geen universele sjabloon. Ze kunnen zijn: zowel kort als lang; zowel kort als gedetailleerd; zowel rijk als licht.

Bijvoorbeeld om een ​​nieuw product te verkopen populair merk, die niet aan de koper hoeft te worden voorgesteld, één pagina is voldoende zonder te scrollen. En omgekeerd, om een ​​duur product van een onbekend merk te verkopen, heb je het nodig meer informatie voor plaatsing op de landingspagina, waardoor deze automatisch groter wordt.

Als een ondernemer niet zeker weet welk formaat de verkooppagina zal weergeven hoogste conversie, gebruik A/B-testen. Dit vermindert de tijd die nodig is om een ​​product te promoten en bespaart geld op het gebruik van ineffectieve landingspagina's.

Checklist voor een goede pagina

Voordat u verschillende versies van een website van één pagina maakt voor A/B-testen, moet u vertrouwd raken met de vereiste elementen. Checklist voor een landingspagina - 8 verplichte elementen die deze moet bevatten. Internetmarketeers kunnen voor zichzelf checklists van 50 of zelfs 100 items maken, maar er is een constant minimum dat deze moeten bevatten.

Checklist voor een goede landingspagina:

Kap

De header verwijst naar het bovenste gedeelte van het eerste landingsscherm, dat bevat belangrijke informatie over het bedrijf – logo, contactgegevens, openingstijden, titel. Ze kunnen ook aan het einde van de pagina worden gedupliceerd als er een lange landingspagina wordt gebruikt. Ook kunnen er een slogan en een CTA-knop aan de header worden toegevoegd.

USP (uniek verkoopvoorstel)

Op de landingspagina wordt het unieke verkoopvoorstel in één zin geschreven, wat in het oog moet springen. Wees niet te creatief in uw benadering van de taak. De USP is duidelijk zo gevormd dat zonder bijzondere inspanning het was duidelijk wat het bedrijf precies bood.

Voordelen

Dit deel van de pagina beschrijft de USP vollediger, of preciezer, de voordelen ervan. De voordelen worden gepresenteerd in een apart blok met een lijst van 3 tot 5 punten. De schrijfrichtlijnen blijven hetzelfde: het belangrijkste is beknoptheid en duidelijkheid.

Media-inhoud

Media-inhoud wordt weergegeven door een foto en/of video van een product of dienst. Als de landingspagina een product promoot, maak dan verschillende algemene foto's van het product vanuit verschillende hoeken, evenals de afzonderlijke elementen ervan. Wanneer waar we het over hebben over de service is het belangrijk dat de gebruiker het implementatieproces visueel evalueert.

Recensies

De recensiessectie ‘verwarmt’ het vertrouwen van de klant. Jonge ontwikkelingsbedrijven hebben er problemen mee vanwege een gebrek aan ervaring in de markt. Daarom nemen ze hun toevlucht tot het kopen van recensies, wat potentiële klanten alleen maar vervreemdt. Als het niet mogelijk is om de echte mening van mensen over het bedrijf te posten, is het beter om deze sectie helemaal uit te sluiten.

Feedbackformulier

Het feedbackformulier of leadformulier moet in verschillende secties van de landingspagina worden geplaatst: aan het begin en aan het einde. Omdat sommige mensen alleen maar naar de kop hoeven te kijken, zullen anderen de hele landingspagina bestuderen. Om een ​​potentiële klant die bereid is zijn contactgegevens achter te laten, maar nog een beetje aarzelend is, niet te missen, moet het feedbackformulier binnen een seconde bereikbaar zijn. Dit geeft hem geen extra tijd om van gedachten te veranderen.

Doelactieknop of CTA-knop

De CTA-knop moet, net als het leadformulier, in verschillende secties van de landingspagina worden geplaatst. Dat moeten ze hebben gedaan verschillende namen, maar leiden tot dezelfde doelactie. Bijvoorbeeld 'Bestellen', 'Kopen', 'Ontvang advies'. Het steeds opnieuw herhalen van hetzelfde woord creëert een gevoel van opdringerigheid, wat klanten alleen maar wegduwt.

Voettekst of voettekst

De landingspagina moet een logische conclusie hebben, wat de voettekst is. Voettekst is het laagste deel van een website van één pagina en bevat:

• Juridisch adres van het bedrijf.
• Contactgegevens.
• Knoppen voor sociale media.
• Links naar de hoofdsite.

Informatie over het bedrijf moet volledig zijn. Anders zal de koper twijfelen of hij dit bedrijf wel of niet kan vertrouwen.

9 landingspagina-elementen die de aandacht trekken

Na het definiëren algemene structuur site wordt er aandacht besteed aan de details. Landingspagina is een website van één pagina waar maximale tijd Het verblijf van de gebruiker duurt doorgaans niet langer dan 8 seconden. Dan koopt hij of niet. Daarom is bij het maken ervan een zorgvuldige afweging van alle elementen, zelfs kleine, vereist.

9 Belangrijke details op de landingspagina:

1. Sterke kop

Om een ​​kop ‘sterk’ te laten zijn, moet deze pakkend maar kort zijn. De titel mag niet in tegenspraak zijn met de titel van de contextuele advertentie die de gebruiker naar de landingspagina heeft geleid. Ja, het is moeilijk om in één zin aan alle criteria te voldoen. Maar het hangt ervan af of de gebruiker doorgaat met kijken of niet.

1. Boeiende ondertitel

De eerste subkop volgt meestal onmiddellijk na de kop. Het zou een logische voortzetting ervan moeten zijn, als aanvulling op het hoofdidee van de landingspagina. Voorbeeld: als de titel ‘Lening tot 50.000 roebel voor welk doel dan ook’ luidt, zou de ondertitel kunnen zijn: ‘Zonder certificaten en garanten.’ Zo wordt het kernidee niet alleen aangevuld, maar ook versterkt.

De USP is het centrale en belangrijkste onderdeel van de landingspagina. Het moet door het bedrijf worden gevormd nog voordat de pagina is ontwikkeld en de twee belangrijkste vragen van de klant moeten beantwoorden: waarom heb ik dit nodig en wat krijg ik ervan.

Wat mag GEEN USP bevatten:

• Beschrijving van het bedrijf.
• Links naar externe bronnen.
• Mogelijkheid om te kiezen tussen meerdere producten.

Dit zijn de 3 belangrijkste fouten die doorgaans worden gemaakt bij het ontwikkelen van een landingspagina. Bij het maken van een USP kun je gebruik maken van klassiek schema"probleem-oplossing".

1. Vertrouwensindicatoren

Vertrouwensindicatoren zijn ‘bakens’ die de klant aanmoedigen om het bedrijf te vertrouwen. Elke gebruiker heeft een negatieve online winkelervaring. Dit dwong hen om te leren een bonafide verkoper van een oplichter te onderscheiden. Het is dus de taak om aan de klant te bewijzen dat alles hier eerlijk en veilig is.

Indicatoren van vertrouwen zijn onder meer:

• Recensies over een bedrijf of een specifiek product.
• Garanties.
• Onderscheidingen.
• Links naar de hoofdwebsite en sociale netwerken.

Mensen zijn erg huiverig voor websites van één pagina, omdat deze vaak worden gebruikt door 'fly-by-night'-bedrijven. Hoe meer vermeldingen over een bedrijf online, hoe beter.

1. Primaire call-to-action-knop

De belangrijkste CTA-knop bevindt zich helemaal aan het begin van de landingspagina. Het moet zo zichtbaar mogelijk zijn en duidelijk weergeven waarvoor het nodig is. De call-to-action is duidelijk: “Kopen”, “Bestellen”, “Starten”, etc. Marketeers raden aan om rode CTA-knoppen te vermijden bij het maken van een landingspagina. Zonder kun je het merkbaar maken heldere kleuren contrast gebruiken.

1. Secundaire call-to-action

Voor landingspagina's met lange pagina's is een secundaire call-to-action nodig. De regels voor het ontwerp zijn dezelfde als voor de hoofdknop. Om te voorkomen dat de oproep opdringerig overkomt, mag u de landingspagina niet overbelasten met knoppen en daarvoor een andere tekst gebruiken die de doelactie beschrijft.

1. Geen navigatiemenu

Met het navigatiemenu kunnen bezoekers van de site willekeurig door de pagina bewegen. Dit zou niet mogen gebeuren. De opdrachtgever moet alles doorlopen en zelfstandig tot een succesvolle afronding komen.

1. Foto en video

Foto's en video's zullen zeker de aandacht van de koper trekken, omdat hij visueel moet evalueren wat hij koopt. Ze worden als losse elementen geplaatst of verzameld in een galerij met grafisch materiaal. Het belangrijkste is dat het product uiteindelijk aan de verwachtingen voldoet. Overdrijf het daarom niet met beeldverwerking.

1. Formulier of leadformulier vastleggen

Zelfs als een hele staf professionele marketeers aan de landingspagina zou werken, zal dit de klant niet dwingen een formulier in te vullen dat uit meer dan 10 velden bestaat. Om een ​​voorsprong te verwerven, is het daarom voldoende om zijn voor- en achternaam te kennen e-mailadres. Al het andere kan worden geleerd door nauwere interactie met de klant via gerichte mailings.

A/B-testen

A/B-testen zijn een effectieve methode marktonderzoek, door te veranderen sleutelelementen plaats. Als een bedrijf wordt geconfronteerd met de taak om de conversie van landingspagina’s te verhogen, is split-testen het eerste waar u mee moet beginnen.

Wanneer u testversies van de hoofdsite maakt, wijzigt u het volgende:

• Ontwerpelementen.
• Tekstinhoud.
• Structuur.
• Rangschikking van elementen op de pagina.

A/B-testen worden uitgevoerd via Yandex.Direct en Google Analytics-services. Het vergelijkt verschillende versies een van de genoemde elementen. Je kunt geen totaal verschillende versies van landingspagina's analyseren, omdat je hierdoor geen conclusies kunt trekken op basis van de testresultaten. Daarom worden alle elementen afzonderlijk getest in een vooraf bepaalde volgorde.

Als u zelf onderzoek moet doen, is het raadzaam om bij het ontwikkelen van hypothesen kant-en-klare gesplitste testgevallen te bekijken. Dit bespaart niet alleen tijd, maar ook geld.

Hoe promoot je een landingspagina?

Je moet niet hopen dat gebruikers op de een of andere manier zelf op de landingspagina terechtkomen, dus je moet onmiddellijk beslissen over de kanalen voor de promotie ervan. Verkeer kan worden gegenereerd met behulp van zowel betaalde als gratis methoden. Maar hoe meer verkeersbronnen worden aangetrokken, hoe effectiever de reclamecampagne zal zijn.

PPC-campagnes en contextueel adverteren

De afkorting PPC staat voor Pay per Click. Dienovereenkomstig is een PPC-campagne een systeem van marketingactiviteiten dat advertenties omvat met betaling voor één klik. Deze omvatten contextueel adverteren in zoekmachines. Google-systemen en Yandex.

Contextuele advertenties worden via services geplaatst Google AdWords en Yandex.Direct. Hiermee kunt u advertentievertoningen aanpassen op basis van veel parameters van de doelgroep (geslacht, leeftijd, interesses, enz.), waardoor de kwaliteit van de klik aanzienlijk wordt verbeterd.

Wanneer u een advertentie publiceert via Yandex- en Google-services, wordt de advertentie op een speciaal daarvoor aangewezen plaats geplaatst - op een van de 5 regels boven de resultaten zoekresultaten, of rechts ervan. De exacte positie is afhankelijk van de ranking en kwaliteit van de advertentie.

• Klikbaarheid().
• Relevantie van de landingspagina en advertentietekst.
• Naleving van advertentieformaten.
• Aanpassing voor mobiele apparaten.
• Kwaliteit van de landingspagina.
• Zoekwoordmatching.

Omdat bij de analyse ook rekening wordt gehouden met de staat van de landingspagina, zal de meest effectieve campagne die zijn waarbij de landingspagina's worden aangepast voor contextuele advertentiediensten. De efficiëntie hangt ook af van de set zoekwoorden en uitsluitingszoekwoorden. Het hangt immers van hen af ​​hoe relevant de advertentie zal zijn voor de interesses van de doelgroep.

Adverteren op sociale netwerken

• De grootste loyaliteit van gebruikers aan advertenties.
• Doelgerichtheid.
• Hoge gebruikersactiviteit.
• Matige kosten.

Targeting – reclame mechanisme, dankzij welke algemene groep mensen, kunt u gebruikers selecteren die passen bij de gespecificeerde parameters. Met behulp van targeting kunt u uw advertentiecampagne aanpassen aan het geslacht, de leeftijd, de locatie en zelfs de muziekvoorkeuren van uw doelgroep. Het belangrijkste is dat je een duidelijk beeld hebt van de klant.

De kosten kunnen zowel per vertoning als per klik worden berekend. Het maximale bod wordt door de adverteerder zelf vastgesteld, waarna de advertentie ter veiling wordt aangeboden. Hoe hoger het bod, hoe vaker het wordt uitgezonden op het sociale netwerk.

E-mailmarketing

Mailing is een betrouwbare en beproefde manier om met potentiële klanten te communiceren. Het is geschikt voor het promoten van een landingspagina. Maar alleen als er een gevestigde adresbasis is. Spam zal geen enkele effectiviteit opleveren, maar zal integendeel een onaangename indruk van het bedrijf wekken.

Om een ​​landingspagina te promoten, moet u een aparte brief maken die de gebruiker naar de doelactie stuurt: door op de link te klikken. Hoewel zoiets niet bestaat, kunt u eenvoudig een link naar de landingspagina toevoegen aan de handtekening van uw hoofdbrieven aan klanten.

Gastblogposts

Het mooie van gastbloggen is dat het een volledig gratis communicatiekanaal is. Maar de moeilijkheid is dat het niet altijd mogelijk is om een ​​link naar de landingspagina in de tekst te plaatsen, zodat deze er passend en onopvallend uitziet. Daarom worden ze meestal toegevoegd aan de bijschriften van artikelen.

Hoeveel kost een landingspagina: factoren die de prijs beïnvloeden

De kosten van een landingspagina zijn absoluut dubbelzinnige waarde. Ten eerste hangt het af van wie het gaat ontwikkelen. Een website van één pagina maken is niet moeilijk. Bezit noodzakelijke informatie, je kunt het zelf maken. Het zal veel goedkoper zijn dan het bestellen van een landingspagina bij een ontwerpstudio.

Wanneer u met uw eigen handen een landingspagina maakt, moet u geld uitgeven aan:

• Betaalde sjabloon. Prijs – van 10 tot 1000 $;
• Tekstschrijver. De kosten van diensten bedragen 1.000 tot 50.000 roebel;
• Programmeur. De betaling hangt gemiddeld af van de complexiteit van het werk – van $ 50 tot $ 1000.

Bij het bestellen van een landingspagina worden de voorlopige kosten geschat op basis van de opdracht. Kort is referentievoorwaarden, waarin wordt weergegeven wat de klant precies wil zien op zijn website. Het bevat niet alleen vragen over verschijning en sitestructuur, maar ook zakelijke kenmerken, doelgroep, enz.

Bij het bestellen zijn de kosten van een landingspagina afhankelijk van:

• Complexiteiten van structuur en ontwerp.
• Kosten voor contextueel adverteren en de inrichting ervan.
• Kwaliteiten van verkooptekst.
• Uniciteit van mediabestanden.

Een ander punt dat de kosten voor het maken van een landingspagina kan ‘verhogen’ is de populariteit van het bureau. Vaak betalen klanten niet zozeer voor het werk als wel voor de 'naam' van de beroemde studio. Hoewel freelancers hier tegenwoordig ook goed mee om kunnen gaan.

13 regels voor het maken van een landingspagina die verkoopt

Elke specialist heeft zijn eigen succesrecept, dat in de loop der jaren is verbeterd. Maar dergelijke recepten zijn gebaseerd op traditionele regels volgens Landing creëren pagina. Het is dankzij hen dat hun grootste effectiviteit wordt bereikt.

Regel 1. Eén landingspagina voor één product

De rechte weg is de zekerste weg naar het doel. Als een landingspagina meerdere producten of diensten aanbiedt, voorkomt dit dat de klant zich kan concentreren op het voltooien van de doelactie.

Dus als een verkoper hem die keuze ontneemt, vergroot hij automatisch zijn succes. De hoofdtaak is dus om de aandacht van de cliënt op één ding te concentreren.

Regel 2. Duidelijke call-to-action

Als de gebruiker op de landingspagina terechtkomt, moet hij binnen 5 seconden begrijpen wat hij hier doet. Om dit te doen, hoef je hem niet te dwingen naar het einde van de pagina te scrollen of naar de knop 'gekoesterd' te zoeken. De oproep tot actie moet duidelijk en nauwkeurig zijn.

• Plaats meerdere grote knoppen op de pagina met een call-to-action.
• Leg de gebruiker kort en duidelijk uit wat hij moet doen en waarom.
• Verwijder alles wat de aandacht afleidt (onnodige foto's, video's, advertenties, tabellen, enz.).
• Toon de voordelen van de aankoop van het product.

Ook moet onderscheid worden gemaakt tussen de duidelijkheid van de oproep en het opleggen van een gerichte actie. Overmatige druk zal de klant ervan weerhouden om te kopen.

Regel 3. Krantenkoppen verkopen

In feite is de USP die in één zin is gevormd de verkoopkop. Overmatige creativiteit op dit gebied is niet nodig. Als een bedrijf bijvoorbeeld fitnessapparatuur voor thuis verkoopt, zou een goede kop zijn: “Stop met het verspillen van geld aan de sportschool! Professionele fitnessapparaten zijn nu bij u thuis.”

Wanneer u kopteksten maakt, moet u er ook trefwoorden in opnemen. Het is onwaarschijnlijk dat een website van één pagina in de TOP 10 van zoekresultaten voor relevantie terechtkomt zoekopdracht dankzij hen. Maar u moet niet vergeten dat contextueel adverteren overeenkomt met de inhoud van de bestemmingspagina.

Regel 4. Tekst verkopen

Het hele verkoopproces is alleen afhankelijk van de tekst. Noch ontwerp, noch structuur, noch heldere foto's zal de klant niet overtuigen om zijn geld uit te geven. Daarom moet hij speciale aandacht besteden.

Een verkooptekst schrijven:

• Het is realistisch om je de kenmerken van een potentiële klant voor te stellen (zijn behoeften, karakter, voorkeuren).
• Ken de psychologie van verkoop.
• Iemand in een denkbeeldig gesprek kunnen betrekken.

Informatie moet kort, duidelijk en to-the-point worden gepresenteerd. Maar als het product duur of onbekend is, wees dan niet bang voor grote teksten. Iedereen die echt geïnteresseerd is om het te kopen, zal het tot het einde lezen.

Regel 5. Gebruik geen agressieve reclame!

Voordat u een verkooptekst schrijft, moet u twee toetsen op het toetsenbord bedekken: CAPS LOCK en een uitroepteken. En dit is geen grap. Ondanks het feit dat in alle handleidingen over internetmarketing en copywriting staat dat verkoopteksten geschreven in hoofdletters en met talloze uitroeptekens klanten alleen maar bang maken, verschijnen ze nog steeds met een benijdenswaardige frequentie op internet.

Je moet ook huishoudelijke en zakelijke clichés vermijden. Zoals: “een team van professionals”, “snel en efficiënt”, “bedrijfsproblemen oplossen”. Een goede verkooptekst bevat meer feiten, cijfers en bijzonderheden.

Regel 6. Tekstopmaak

De aantrekkelijkheid van een zin hangt niet alleen af ​​van de juiste woordkeuze, maar ook van de leesbaarheid van de tekst. Moeilijk te begrijpen informatie is alleen geschikt voor wetenschappelijke artikelen en proefschriften. Het verkoopvoorstel is gemakkelijk te lezen.

Om de tekst leesbaarder te maken:

• Gebruik de juiste lettertypen. Grootte – 16–18 pt, type: Arial, Calibri, Georgia, Clear Sans.
• Verdeel de tekst in paragrafen van elk 3 tot 5 zinnen.
• Gebruik tussenkopjes na elke 2-3 alinea's.
• Markeer lijsten, citaten, tabellen, grafieken.

Regel 7. Plaatsing van tekst op de landingspagina

Bloktekst wordt het vaakst gebruikt op landingspagina’s. Het enige wat ze vergeten is het met elkaar verbinden van de blokken. De blik van de lezer moet zich langs een duidelijk gedefinieerd pad bewegen en niet over de pagina dwalen. Tekstblokken moeten met elkaar worden verbonden door pijlen, lijnen en andere richtingaanwijzers.

Regel 8. Voldoen aan de verwachtingen van de klant

Door de verwachtingen van de klant te misleiden, moet u niet op zijn loyaliteit rekenen. Daarom moet de site voor elke reclamecampagne afzonderlijk worden ontwikkeld. U kunt gebruikers ook indelen op basis van verkeersbron met behulp van dynamische landingspagina's.

Regel 9. Argumentatie naar aanleiding van een bezwaar

Wanneer de gebruiker voor de eerste keer een product in een online winkel koopt, koopt de gebruiker in wezen een ‘varken in de zak’. Hij weet niet hoe gewetensvol de verkoper is, welke kwaliteit zijn goederen hebben en hoe hij zich zal gedragen controversiële situatie. Geef de cliënt een onmiskenbaar argument als reactie op zijn vermeende bezwaren.

Voor dit gebruik:

• Retour garantieperiode.
• Gratis productproefversies.

Wat de klant echt zal waarschuwen, is de vooruitbetaling. Indien mogelijk is het beter om het te weigeren.

Regel 10. Schaarste-effect

De angst voor tekorten werkt alleen als het USP op de juiste manier is gevormd. Meestal wordt dit bereikt met behulp van afteltimers. Maar het moet gezegd worden dat ze niet meer zo effectief zijn als 2-3 jaar geleden. Daarom moet u er uiterst voorzichtig mee zijn.

Regel 11. Sfeer van veiligheid

Tussen de oproep en de actie moet u vertrouwensindicatoren plaatsen. Ze zijn hierboven al genoemd. Maar het is de moeite waard te vermelden dat niets de klant achterdochtig mag maken. Valse certificaten, aangepaste beoordelingen, verbroken links - dit alles is een goede reden om de landingspagina te sluiten en een aankoop te weigeren.

Regel 12. Lead- en feedbackformulieren

Elk formulier, ongeacht het doel ervan, mag niet meer dan vijf velden bevatten. Bovendien moeten ze, zodra ze voltooid zijn, gemakkelijk te verzenden zijn. En als het om het feedbackformulier gaat, moet er snel op het verzoek worden gereageerd.

Bij het invullen van het formulier moet u weigeren de captcha in te voeren. Het staat het uitvoeren van de doelactie in de weg en daarom is niet iedereen klaar om deze barrière te overwinnen.

Regel 13. Eenvoud

Eenvoud is het belangrijkste kenmerk van niet alleen de landingspagina als geheel, maar ook van de afzonderlijke elementen. Het is beter om onnodige afbeeldingen, onbegrijpelijke afbeeldingen en knoppen voor de hoofdsite achter te laten. Hier is minimalisme de beste vriend van een verkoper.

Daarom, als er twijfel bestaat over de noodzaak van een bepaald element, een landingspagina, is het beter om dit te verwijderen. Een overvloed aan nutteloze informatie zorgt ervoor dat veel meer klanten de verkooptrechter verlaten dan een gebrek daaraan.
Gebruik de belangrijkste services om statistieken bij te houden

Populaire bouwers van landingspagina's

Met een overvloed aan online ontwerpers voor het maken van websites van één pagina, kunt u proberen de geleerde informatie in de praktijk te brengen. Bovendien is het niet nodig om hierin te investeren. Bijna alle populaire Runet-services bieden nieuwe gebruikers een gratis proefperiode. Hier is waar u moet beginnen.

Flexbe (flexbe.com)

De Flexby-bouwset is perfect voor beginners. Het is eenvoudig en handig, waardoor u zelfs op intuïtief niveau uw eerste landingspagina kunt maken. De testperiode van de dienst bedraagt ​​14 dagen.

	Beginnen	Bedrijf	Ultra
Prijs	750 roebel	1500 roebel	3000 roebel
Aantal landingspagina's	10	50	∞
Aantal domeinen	1	5
Aantal sms-meldingen	250	500
Aanvullend	–	A/B-testenMulti-landingGeolanding1 klantsubaccount	A/B-testen Meerlanding Geolanding 5 sub-bacantues voor klanten

Bij aanschaf van een abonnement van 1 jaar geldt een korting van 30%.

De set ontwerptools is vrij eenvoudig, dus het is onwaarschijnlijk dat je iets onvoorstelbaars kunt creëren. Maar als het gaat om het ontwikkelen van landingspagina's in een minimalistische stijl, kent Flexby geen gelijke.

LPgenerator (lpgenerator.ru)

LPgenerator is een ontwerper voor het bedrijfsleven, zowel qua functionaliteit als prijs. Het biedt een breed scala aan tools voor het helemaal opnieuw maken van landingspagina's, meer dan 300 kant-en-klare sjablonen, evenals een brede lijst extra functies voor het verkopen van landingspagina's.

Bij betaling voor een maandelijks abonnement basistarief kost 799 roebel. Deze prijs omvat de creatie van 1 landingspagina, 1 domein, 3000 bezoeken.

LPTrend (lptrend.com)

De LPTrend-ontwerper biedt aan om uw eigen landingspagina te maken op basis van een van de 61 kant-en-klare sjablonen. Er is geen sprake van een geheel nieuwe ontwikkeling, maar van de genoemde opties is dit de meest budgetvriendelijke.

De kosten van het starttarief bedragen slechts 500 roebel. Er is ook de mogelijkheid om te profiteren van een gratis proefperiode van 15 dagen. Deze bouwer is ideaal voor degenen die zich in de beginfase bevinden van het ontwikkelen van bestemmingspagina's.

Vanwege de overvloed aan vraag zijn de inkomsten op landingspagina's meer dan winstgevend. Bovendien zijn er verschillende manieren om er winst mee te maken.

Manieren om geld te verdienen op websites van één pagina:

• Ontwikkeling vanaf nul. Om een ​​kant-en-klare landingspagina te maken, heb je een team nodig. Als het mogelijk is om een ​​copywriter, marketeer en contextueel reclamespecialist in te huren, kun je gerust een ontwerpstudio of -bureau openen.
• Het verkopen van goederen of diensten. De mogelijkheid om landingspagina's te beheren is een indrukwekkend pluspunt voor elk bedrijf. Daarom kunt u geld verdienen op een landingspagina als u deze gebruikt voor het beoogde doel.
• Leadgeneratie. Leadgeneratie – het verzamelen van contacten van potentiële klanten (leads). Deze zelfde contacten kunnen worden verkocht geïnteresseerde bedrijven. De kosten van 1 lead zijn afhankelijk van de specifieke kenmerken en concurrentie in de gekozen niche.
• Cursussen voor beginners. Kennis kan ook verkocht worden. Als u theoretische en praktische vaardigheden heeft in het werken met landingspagina's, kunt u uw eigen cursussen voor beginnende webmasters organiseren.

U kunt zelf een van de bovenstaande methoden kiezen. Het moet gezegd worden dat vooral ondernemende mensen hun kansen optimaal benutten en inkomsten uit alle richtingen halen. Na professionaliteit te hebben verworven, zal het bedrag van de inkomsten alleen afhangen van de wens.