Laten we meteen zeggen dat het nog steeds niet gemakkelijk is. En als u besluit deel te nemen aan zoekmachinepromotie van websites in China, wees dan onmiddellijk geduldig. Veel informatie met infographics en video's over het Chinese segment van internet en zoekmachine promotie plaatsen op Chinese is hier. In dit artikel gaan we dieper in op het toepassingsgedeelte van dit proces.
Allereerst moet u begrijpen dat we bij het promoten van sites in China en in de Chinese taal het hebben over promotie in vereenvoudigde karakters in het Mandarijn (Putonghua). Vereenvoudigde karakters worden ook in Singapore gebruikt. Taiwan, Hong Kong en Macau gebruiken traditionele karakters. Er moet rekening mee worden gehouden dat ze in de provincie Guangdong van de VRC, Hong Kong en Macau Guangdong Hua spreken.
Promotie-algoritme
- Aangepaste versie voor het vasteland van China (VRC).
- ICP-licentie, hosting en domein.
- Semantiek, inhoud en on-page optimalisatie.
- Indiening bij de Baidu-zoekmachine.
- Off-page promotie.
- Analyses.
Aanpassing van de website vóór promotie in China
Allereerst wil ik de aandacht vestigen op de verschillende perceptie van inhoud, evenals de plaatsing van blokken. In China gebruiken ze hiërogliefen. Om welke boodschap dan ook over te brengen, zijn er veel minder morfemen en tekens nodig. Dienovereenkomstig is er minder ruimte nodig voor blokken met tekstinhoud. Ze kunnen op een andere manier worden opgedeeld of worden gemaakt in de vorm van longreads met een adaptieve lay-out.
Kleuren, elementen, indeling, stijl - dit alles is in China anders geregeld. Dit heeft ernstige gevolgen voor de conversie en retentie van gebruikers. Daarom raden wij u ten zeerste aan om uw website aan te passen met de hulp van een lokaal bedrijf. Hieronder staan enkele ontwerpvoorbeelden van de populairste websites in China, volgens Alexa.
Het verkrijgen van een ICP-licentie
Meest gedetailleerde gids informatie over het verkrijgen van een ICP-licentie vindt u hier op Engels. Overigens is er in China veel meer materiaal over websitepromotie in het Engels dan in het Russisch. Daarom is het raadzaam om een vreemde taal te spreken. Idealiter leer je natuurlijk Chinees, of werk je nauw samen met moedertaalsprekers van het Chinees.
Gerelateerd artikel: Ontwerpfouten die van invloed zijn op SEO
Een ICP-licentie is een officiële vergunning om in het Chinese deel van het netwerk te opereren. Het wordt speciaal uitgegeven door het Ministerie van Industrie en informatietechnologie China. Vertegenwoordigt zichzelf digitale code van acht tekens en bevindt zich meestal onderaan websites. Een aanvraag voor een ICP-licentie kan worden ingediend op de officiële website van het ministerie of via domeinregistreerders.
Correcte hosting
De meest geschikte hostinglocaties voor websitepromotie in China zijn Hong Kong of Singapore. Je kunt het gemakkelijk vinden in zoekmachines noodzakelijke diensten. Betaling is mogelijk Visa-kaarten, MasterCard, AliPay, WeChat, PayPal en andere methoden. Wij raden u aan om direct een optie voor eventuele snelle opschaling te overwegen. Dit komt door het feit dat als alles goed voor u werkt, er volgens CIS-normen objectief veel verkeer kan zijn.
Enkele van de populaire hostingdiensten zijn: InternetSolutions.Hk, HostSg.Com, WebHost.Hk, SingHost, PacHosting, Hosting.Com.Hk, KowloonHosting, DataPlugs en anderen. Houd er rekening mee dat de beschikbaarheid van Aziatische sites uit de GOS-landen lager is dan de beschikbaarheid van sites uit Europa en Amerika. Hetzelfde kan gezegd worden over de toegankelijkheid van CIS-sites voor Chinese gebruikers. Als u een wereldwijd project heeft, kunt u CloudFlare gebruiken.
Domein
De realiteit is dat het registreren van domeinen in de .cn-zone voor uzelf of uw bedrijf met enkele problemen gepaard gaat. Daarom is het beter om .com-domeinen meteen te registreren. Domeinen met Chinese inhoud in gTLD's zijn redelijk goed opgenomen in de Baidu-index en worden normaal gerangschikt. De Chinese inhoud is echter mogelijk niet voldoende voor hoge posities en veel verkeer uit zoeken.
Semantische kern in hiërogliefen en meer
De eenvoudigste manier om de initiaal voor te bereiden semantische kern in het Chinees is het gebruik van de hulp van moedertaalsprekers en tips van Baidu zelf. We herinneren u er ook aan dat er verzoeken zijn in het buitenland en gewoon in het Latijn.
Alle verzoeken kunnen dieper gespecificeerd worden. Daarnaast zijn er op vrijwel alle gebieden veel kant-en-klare zoekdatabases.
Om te bepalen sleutelzinnen en trends, kunt u de dienst index.baidu.com gebruiken - daar zijn geen exacte cijfers voor, maar toch heel wat nuttige informatie over trends en alternatieve sleutelzinnen. Daar kunt u ook het concurrentieniveau en de piekzoekperioden achterhalen.
Inhoud voor Chinese sites
Het schrijven van inhoud voor SEO in het Chinees maakt veel mensen bang. Maar in werkelijkheid is alles niet zo eng. Moedertaalsprekers van het Chinees zijn vrij gemakkelijk te vinden op Linkedin en Facebook (ondanks de blokkering in China).
Gerelateerd artikel: Criteria voor het beoordelen van de kwaliteit van SEO-teksten
Wat betreft de “Great Firewall of China”-sites in China: veel populaire sites in de wereld zijn geblokkeerd, bijvoorbeeld Facebook, Twitter, YouTube, Google (maar Google.Com.Hk is beschikbaar) en vele andere. Inhoud voor volwassenen in videoformaat en sites met foto's worden ook zorgvuldig gefilterd.
"Golden Shield" (onofficiële naam - "Great Chinese Firewall" - een woordspeling van de Engelse Chinese Muur - Great Wall of China) is een systeem voor het filteren van internetinhoud in de VRC. De ontwikkeling van het project begon in 1998 en werd in 2003 in het hele land in gebruik genomen. "Shield" is een systeem van servers op het internetkanaal tussen providers en internationale netwerken het verzenden van informatie die informatie filtert.
Aandachtspunten bij het vertalen naar het Chinees
- Alles moet in het Chinees worden vertaald: titel, metatags, afbeeldingsnamen, alts, URL's, enz.
- Belangrijke sleutelzinnen moeten zo vroeg mogelijk aan het begin van de titel en zin worden geplaatst.
- Inhoud moet worden opgesplitst in structurele elementen.
- Het is beter om media-inhoud in het Chinees toe te voegen.
- Verwar traditionele hiërogliefen niet met vereenvoudigde hiërogliefen.
- Als je video-inhoud wilt maken of plaatsen, moet deze in het Mandarijn zijn met ondertitels in vereenvoudigde karakters.
Op huidige moment in Maleisië, Singapore en het vasteland van China worden vereenvoudigde karakters gebruikt. Taiwan, Hong Kong en Macau blijven traditionele karakters gebruiken. Engels wordt redelijk goed gesproken in Hong Kong, en Macau is een voormalige Portugese kolonie. Het schrijven van traditionele en vereenvoudigde hiërogliefen is heel anders, hoewel veel ervan hetzelfde zijn. Voorbeelden: wij (vereenvoudigd - 我们, traditioneel - 我們), machine (vereenvoudigd - 汽车, traditioneel - 汽車), computer (vereenvoudigd - 计算机, traditioneel - 計算機).
Het informeren van zoekmachines over het nieuwe adres
U kunt zich hier aanmelden voor de Baidu-zoekmachine. En hier meer informatie over hoe je het goed kunt doen.
Naast Baidu zijn er nog anderen in China zoekmachines: Soso, Sogou, 360, Youdao, Google.com.hk, Shenma, Easou, Youdau. Er zijn ook analogen van geblokkeerde bronnen: videohosting, sociale media enzovoort.
Links voor websitepromotie in China
Linktekst en juiste volgorde er staan hiërogliefen in belangrijk. Dit komt door het feit dat je door het veranderen van de volgorde over het algemeen de betekenis van zinnen, woorden en zinnen kunt veranderen. Hetzelfde geldt voor interne koppeling op de website.
De situatie op de Chinese markt wordt bepaald door de verdeling van zoekmachines in twee categorieën: Baidu, dat het grootste deel van de site beslaat, en alle andere diensten. Laten we eens kijken naar de belangrijkste zoekmachines die het populairst zijn op internet.
So.com - De zoekmachine heeft nogal gemengde recensies over zijn werk, en de weg naar de status die het heeft is nogal wankel. Deze dienst verscheen voor het eerst online in 2012 en trok meteen de aandacht. Hij heeft bekendheid verworven als een bron die oneerlijke activiteiten op internet uitvoert, wat zijn twijfelachtige biografie bepaalt. Na alle geruchten over de werking van het systeem wist de dienst echter 17% van de markt te veroveren.
Sogou.com - De zoekmachine staat op de derde plaats in de lijst van de meest succesvolle diensten en maakt deel uit van een grootschalig project genaamd Sohu. Het is nog niet zo lang geleden gedaan officiële verklaring over de aankoop zoek bron van Qihoo, dat ook eigenaar is van een andere, even populaire Chinese zoekmachine.
Soso.com - Het systeem is eigendom van de oprichter beroemd programma QQ en WeChat, die erg populair zijn onder gebruikers in de Republiek China.
Onder de middelen die worden gebruikt in mobiel zoekdiensten, neemt de tweede plaats in. Merk dat eerder op dit systeem introduceerde de populaire Google-site in de zoekresultaten, maar verliet deze optie in 2009, waarna elke vermelding van de bekende bron werd verwijderd.
Het zoeksysteem zag er bij de oprichting anders uit en werd aan gebruikers gepresenteerd als een online woordenboek. Het woordenboek was zowel op pc als via internet beschikbaar mobiele versie. Het internetportaal NetEase, eigenaar van deze dienst, staat tegenwoordig bekend om zijn gaming-ontwikkelingen, waar het grootste verkeer vandaan komt. Als de dienst eerder succesvol samenwerkte met de Google-website, dan na het weigeren van diensten groot systeem Alle zakelijke relaties werden door China beëindigd.
De bron is vrij nieuw en de belangrijkste partner is een van de toonaangevende producten op het netwerk, Microsoft. Ondanks de succesvolle samenwerking vertegenwoordigt de dienst echter niet veel waarde voor Chinese gebruikers en wordt de zoekopdracht niet op de meest op de best mogelijke manier. Hoewel zoeken in het Engels veel te wensen overlaat, zeggen experts dat dankzij de functionaliteit Microsoft-zoekmachine kan nog steeds schieten.
Maar hoe vind je precies wat je nodig hebt? Reageer op deze vraag- zoekmachines. Wat moeten we doen als de informatie die we nodig hebben in het Chinees wordt gepresenteerd? Als je met zo’n vraag zit, is het tijd om kennis te maken met de Baidu-zoekmachine!
Wat is Baidu?
Allereerst is Baidu (uitgesproken als “Baidu” in het Russisch) dat wel zoekmachine Chinese oorsprong. Baidu is echter geen gewone machine, maar eerder een nogal complex project. In 2000 creëerde het gelijknamige bedrijf een zoekmachine, wat korte termijn(namelijk in 2011) behaalde de derde plaats in de wereld. Dergelijke indicatoren laten ons eens te meer zien hoe productief de oosterse benadering van dergelijke projecten is.
Echt Chinese geest en reikwijdte
Vanaf vandaag het aandeel zoekmachine Baidu van de totale wereldwijde verzoeken bedraagt 5,2% en kan bogen op een enorme hoeveelheid informatie: meer dan 740 miljoen verschillende webpagina's, 80 miljoen afbeeldingen en 10 miljoen multimediabestanden.
Houd er ook rekening mee dat Baidu wordt beschouwd als een nationaal zoekproduct. Op basis hiervan, en ook om de reden goede kwaliteit direct machines, wordt Baidu beschouwd als de onbetwiste leider in China. Baidu heeft de harten en geesten van het Chinese volk veroverd en heeft een zeer ongunstige sfeer gecreëerd voor een zoekmonster als Google. In verband hiermee werd Google gedwongen de Chinese markt te verlaten.
Maar Baidu is meer dan alleen een zoekmachine
Baidu biedt niet alleen kwaliteit zoeken, maar ook een lijst met verschillende diensten, bijvoorbeeld post, muziek- en boekenopslag, en natuurlijk persoonlijke kaarten.
Bekijk de wereld door de ogen van Baidu
Er zijn situaties in het leven waarin iemand echt precies moet weten waar hij is, of de meest geschikte weg van plaats A naar plaats B moet vinden. Om dergelijke problemen op te lossen, zijn er tegenwoordig kaartdiensten van diverse bedrijven, bijvoorbeeld Google of Yandex. Baidu staat dus niet aan de kant van de vooruitgang. Desondanks is er één speciaal kenmerk in de kaarten van de Baidu-zoekmachine: een kleurrijke stijl.
Hoe Robin Lee de beste zoekmachine ter wereld probeert te bouwen en waarom het onwaarschijnlijk is dat dit hem zal lukken
Bladwijzers
Zo begon het verhaal van de ideale zoekmachine voor inwoners van China. Robin Lee verbergt niet dat sommige oplossingen zijn geleend van andere projecten, maar belangrijkste kenmerken zijn gemaakt op basis van zijn eigen ideeën.
Het meest een belangrijke fase tijdens het vormen van het bedrijf werd juiste selectie medewerkers. Het management van Baidu heeft dit proces zorgvuldig benaderd. Voor het grootste deel zijn dit dezelfde als Robin Li, burgers van de Volksrepubliek China die hun opleiding hebben genoten aan Amerikaanse universiteiten en bij grote IT-bedrijven hebben gewerkt. Tegelijkertijd is het personeel van Baidu zo ideaal geselecteerd dat Google verschillende keren heeft geprobeerd enkele van de belangrijkste specialisten weg te halen.
De superioriteit van het gecreëerde project was duidelijk, dus al in 2002 controleerde Baidu 50% van de industrie in China. Een jaar later slaagde het gezelschap erin de eigen positie te versterken, waardoor het publiek effectief werd gemonopoliseerd. In 2005 bedroeg de winst van het bedrijf $ 13,2 miljoen.
Op op dit moment Baidu controleert 80% van de Chinese markt, wat neerkomt op ongeveer 465 miljoen gebruikers. Een groot deel van het verkeer (ongeveer 40%) in Baidu wordt verzorgd door een dienst die zoekt naar directe links om audiotracks te downloaden. Deze minachting voor het auteursrecht veroorzaakte een golf van veroordeling door platenmaatschappijen over de hele wereld, maar Robin Lee negeerde het en merkte op dat de strijd tegen illegaal geplaatste inhoud niet het doel van de zoekmachine is. Waarschijnlijk zou het jonge bedrijf met behulp van rechtszaken vernietigd zijn, maar de Chinese overheid levert haar burgers niet uit.
Een hoog inkomen wordt vooral geassocieerd met op een originele manier het genereren van inkomsten. Baidu heeft er een betaalde optie van gemaakt om uw site in de topzoekresultaten te krijgen. De kosten zijn afhankelijk van het onderwerp van de bron en de sleutelzinnen. Tegelijkertijd bleef de dienst niet erg selectief bij het kiezen van klanten, wat leidde tot een reeks spraakmakende schandalen.
In 2007 onthulden Chinese nieuwsberichten een overvloed aan advertenties op Baidu door charlatans die zich voordeden als gediplomeerde artsen. Het melamineschandaal in 2008 heeft het bedrijf bijna verwoest. Het komt erop neer dat er in China een onderzoek is gestart naar de toevoeging van stoffen die schadelijk zijn voor de gezondheid in babyvoeding. Een deel van de zuivelbedrijven waartegen een strafzaak was geopend, probeerde hun betrokkenheid te verbergen door ze eruit te halen zoekopdrachten vermelding van uzelf in het onderwerp van het onderzoek.
Baidu stemde in met hun voorstel en al snel werd het bedrijf zelf aangevallen. De aandelen daalden op één dag met 60 punten in koers, wat enorme schade aanrichtte aan het merk. Onder zulke omstandigheden moest Robin Lee zich publiekelijk verontschuldigen en een personeelszuivering starten. Nadat de verantwoordelijken waren ontslagen, besloot het management van het bedrijf het advertentieplatform voorzichtiger aan te pakken.