Perancang Kata Kunci Google, yang apabila diterjemahkan ke dalam bahasa Rusia secara literal kedengaran seperti perancang kata kunci Google Adwords. Fungsi alat ini membolehkan anda mendapatkan:

1. anggaran statistik pada kata kunci dalam format "daripada" (untuk akaun baharu yang pemiliknya tidak menambah belanjawan);
2. statistik permintaan yang tepat daripada Google (untuk akaun yang telah menambah belanjawan mereka);
3. ramalan kos pengiklanan dalam Google AdWords.

Kami berminat dengan mata 1 dan 2, kami akan mempertimbangkannya dalam ulasan ini.

Statistik pertanyaan dan arah aliran dalam Google

Ini berbeza daripada pilihan sebelumnya untuk memilih pertanyaan kerana anda memasukkan secara manual atau memuat turun dari fail kata kunci yang kekerapannya anda ingin semak. Sehubungan itu, anda perlu menyediakan senarai perkataan ini terlebih dahulu. Bagaimana ini berlaku? mari kita pertimbangkan contoh.

1. Kami memilih sinonim untuk pertanyaan utama. Produk kami adalah bunga, tetapi kebanyakannya akan mencari bunga tertentu: bunga ros, tulip, carnation, teratai dan sebagainya.
2. Tambahan yang boleh digunakan dalam permintaan yang menunjukkan minat untuk membeli sekarang: beli, order, penghantaran, harga, senarai harga, murah dan lain-lain.
3. Untuk majlis apa sejambak itu akan dibentangkan: untuk hari lahir, perkahwinan, ulang tahun, 8 Mac...

Anda boleh memilih lebih banyak pilihan untuk menjana pertanyaan, tetapi ini sudah cukup untuk memahami contoh. Sekarang kami memasukkan data ini ke dalam lajur yang berbeza dalam penjana frasa kunci yang bermakna: promotools.ru/services/anchors-large.php dan klik “Jana”.

Kami mendapat 101 frasa; dengan pertimbangan topik yang lebih mendalam, kami biasanya mendapat 10,000 frasa. Sekarang kembali ke Perancang Kata Kunci Google AdWords dan tampal senarai ke dalam medan teks.

Kami mengisi tetapan yang tinggal (penyasaran dan julat tarikh) dengan analogi dengan contoh sebelumnya, dan kemudian klik "Ketahui bilangan permintaan." Dengan cara ini anda akan mendapat data yang lebih tepat untuk kempen pengiklanan anda.

Apa yang boleh anda lakukan menggunakan kaedah ini? Di sini, anda boleh melakukan pendaraban perkataan yang diterangkan di atas, hanya dengan beberapa sekatan (hanya 3 lajur, tidak boleh menggunakan perkataan kosong).

Dalam setiap lajur kami memasukkan senarai perkataan - perkataan baharu pada baris baharu atau dipisahkan dengan koma. Untuk menambah atau mengalih keluar lajur dengan senarai perkataan, anda perlu mengklik tanda darab di antara mereka. Sekarang klik "Ketahui bilangan permintaan".

Perancangan belanjawan dan ramalan penerimaan dalam Google Adwords

Sekarang mari kita lihat bagaimana ramalan belanjawan untuk pengiklanan dalam Google AdWords boleh berguna kepada kita dan cara dua pilihan yang mungkin untuk membuat ramalan belanjawan dalam Google AdWords berbeza antara satu sama lain.

Berdasarkan kata kunci

Semuanya betul-betul sama seperti dalam contoh yang diterangkan di atas, kami memasukkan senarai kata kunci, menetapkan tetapan penyasaran dan penapisan, tetapi dengan satu pindaan. Di sini anda boleh menggunakan aksara khas untuk frasa:

• penghantaran bunga - padanan luas;
• "penghantaran bunga" - padanan frasa;
• [hantaran bunga] - padanan tepat.

Jadi, selepas menambah senarai frasa carian, dalam item tetapan "Julat tarikh", pilih 7 hari di bahagian atas, bulan betul-betul di bawah untuk mendapatkan ramalan bagi bulan tersebut.

Seterusnya, klik "Dapatkan ramalan." Berdasarkan perkataan yang dinyatakan, sistem akan menunjukkan kepada kami ramalan bilangan klik, tera dan anggaran perbelanjaan bulanan ( atau tempoh pilihan lain) bergantung pada pertaruhan yang dipilih. Oleh itu, lebih tinggi bida setiap klik, lebih banyak klik 😄

Pada halaman yang sama, di sebelah kiri, anda boleh pergi ke tab "Dinamik Kelantangan Pertanyaan Carian", di mana graf menunjukkan tempoh dengan permintaan tertinggi, serta pengedaran carian merentas pelbagai peranti.

Graf menunjukkan bahawa bunga paling kerap dipesan pada bulan Februari-Mac dan November-Disember (dalam bulan-bulan ini adalah dinasihatkan untuk meningkatkan bida setiap klik), dan juga majoriti besar dilakukan daripada peranti mudah alih (jika pengiklanan membawa kepada laman web, ia mesti disesuaikan dengan peranti mudah alih).

Ramalan Kempen

Alat ini berfungsi dengan cara yang sama seperti yang sebelumnya, dengan satu-satunya perbezaan ialah ramalan dikeluarkan bukan berdasarkan senarai kata kunci yang dimuatkan, tetapi pada kata kunci yang digunakan dalam kempen pengiklanan semasa. Untuk mendapatkan ramalan, klik "Pilih daripada akaun", pilih kempen atau kata kunci daripada akaun anda dan simpan parameter - "Dapatkan ramalan".

Selepas ini, anda akan ditunjukkan data tentang bilangan klik dan tera yang diramalkan bergantung pada bida dan dalam tab berasingan anda boleh melihat cara jumlah pertanyaan carian diedarkan mengikut bulan, jenis peranti dan lokasi dari mana carian itu dibawa. keluar.

Kami telah melihat semua ciri perancang kata kunci dan kesimpulannya saya ingin menambahnya jangan bergantung pada segala-galanya pada data dan pengesyoran Google (terutamanya dalam hal bekerja dengan kempen pengiklanan), memandangkan data mungkin berbeza sedikit daripada realiti.

Terdapat banyak rahsia untuk konteks yang berjaya. Salah satunya ialah memilih jenis padanan kata kunci. Bergantung pada ini, pengiklanan kontekstual boleh menjadi sama ada saluran jualan yang berjaya atau membawa kepada perbelanjaan belanjawan yang tidak berkesan. Dalam artikel ini kita akan bercakap tentang cara membuat pilihan yang tepat.

Jenis Padanan Kata Kunci

Dalam Google Adwords, terdapat jenis kata kunci padanan berikut untuk pertanyaan carian:

1. Luas - iklan akan dipaparkan untuk semua pertanyaan pengguna yang termasuk kata kunci yang ditentukan (dalam semua bentuknya) atau sinonim. Urutan perkataan dalam permintaan boleh menjadi apa-apa. Sebagai contoh, jika anda menambah permintaan untuk membeli pengilat kuku, maka iklan anda juga akan dipaparkan untuk permintaan "rawatan kulat kuku", "varnis kayu tanpa wangian", "isyarat sambungan kuku".
2. Pengubah suai padanan luas - permintaan pengguna mesti mengandungi perkataan dengan pengubah suai (atau analog rapatnya), dan urutan perkataan tidak penting. Sebagai contoh, anda menambah frasa "beli + kasut bola sepak", dan iklan akan dipaparkan untuk pertanyaan "berita bola sepak", "beli tiket bola sepak".
3. Frasa - iklan akan muncul apabila susunan perkataan dalam permintaan sepadan dengan frasa yang ditentukan, manakala perkataan lain boleh ditambah pada permulaan atau akhir frasa. Contohnya, jika anda menambah frasa "samsung galaxy s3", iklan akan dipaparkan untuk pertanyaan "permainan untuk samsung galaxy s3", "beli samsung galaxy s3 terpakai".
4. Tepat - iklan dipaparkan hanya jika permintaan pengguna betul-betul sepadan dengan frasa yang ditentukan. Iaitu, anda menambah kata kunci "perjalanan ke Turki", dan iklan anda dipaparkan hanya untuk permintaan ini.
5. Kata kunci negatif - iklan tidak akan dipaparkan untuk pertanyaan yang mengandungi perkataan ini. Sebagai contoh, dalam kumpulan terdapat permintaan untuk "pakaian matahari musim panas" dan perkataan negatif "corak" ditentukan. Dalam kes ini, iklan tidak akan dipaparkan untuk permintaan "corak pakaian matahari musim panas".

Apakah jenis pemadanan yang paling berkesan? Tiada jawapan yang jelas. Ini bukan untuk mengatakan bahawa mana-mana jenis tidak berkesan dan tidak boleh digunakan. Setiap daripada mereka mempunyai kebaikan dan keburukan.

Kesalahan biasa

Di bawah ialah kesilapan yang paling biasa apabila menggunakan padanan am dan frasa.

Selalunya, untuk memaksimumkan liputan khalayak dan menerima sejumlah besar lawatan, pertanyaan dipilih secara meluas. Sesungguhnya, pendekatan ini akan memberikan liputan maksimum. Tetapi akibatnya, sebahagian besar klik dan, oleh itu, peralihan ke tapak bukan sahaja tidak akan ditukar, malah tidak akan berkaitan dengan produk atau perkhidmatan yang diiklankan.

Mari kita lihat contoh menggunakan pertanyaan padanan am menggunakan pengiklanan kontekstual sebagai contoh. kedai atas talian barang kemas pakaian annamarie.com.ua.

Atas permintaan "beli barang kemas" kami melihat iklan untuk yang diiklankan kedai atas talian. Semua klik pada permintaan sedemikian disasarkan dan kemungkinan besar membawa kepada penukaran.

Carian untuk "cara membuat perhiasan dengan tangan anda sendiri dari plastik" juga memaparkan iklan. Walau bagaimanapun, laman web ini direka secara langsung untuk penjualan barang kemas siap pakai.

Satu lagi klik yang jelas tidak disasarkan adalah pada permintaan "beli barang kemas di Moscow." Sila ambil perhatian bahawa pengiklan menghantar barangan hanya dalam Ukraine.

Contoh berikut menggambarkan kesilapan biasa dalam menggunakan padanan frasa. Kemungkinan untuk menarik khalayak bukan sasaran berbanding contoh sebelumnya, sudah tentu, kurang, tetapi ia masih wujud.

Kedai atas talian beg wanita dan lelaki bagboom.com.ua. Pada permintaan jualan "beli beg" kami melihat iklan untuk yang diiklankan sumber Internet. Semua peralihan untuk permintaan sedemikian disasarkan dan, jika produk yang diminati tersedia, membawa kepada penukaran.

Tapak ini mempunyai pilihan beg, dompet dan beg pakaian lelaki dan wanita yang sangat baik. Dan di sini beg penyejuk Ia tidak dapat ditemui, walaupun iklan untuk permintaan sedemikian telah ditunjukkan.

Ramai pengguna mencari produk mengikut jenama. Dengan cara ini, permintaan sedemikian mempunyai kadar penukaran yang lebih tinggi. Dalam kes ini, paparan dijalankan untuk jenama yang produknya tidak dijual.

Dan satu lagi klik yang tidak sesuai pada permintaan "beli beg di Poland." Laman web tersebut menyatakan bahawa jualan hanya dijalankan di Ukraine dan Rusia.

Dalam artikel ini, kami telah memberikan hanya beberapa contoh tentang cara menyalahgunakan jenis padanan membazirkan belanjawan anda. Sesetengah pelawat tidak disasarkan, kerana mereka tidak akan membuat pembelian. Dalam kes sedemikian, malangnya, pengiklanan kontekstual mungkin tidak menguntungkan.

Pilihan yang tepat

Untuk mengelakkan situasi yang boleh membawa kepada pembaziran perbelanjaan belanjawan pengiklanan anda, terutamanya dalam topik yang sangat kompetitif, adalah penting untuk mengikuti beberapa peraturan mudah.

Pertama, pada peringkat persediaan, anda harus mentakrifkan dengan jelas strategi kempen pengiklanan dan, selaras dengannya, pilih pertanyaan utama dan perkataan negatif. Mari kita lihat beberapa contoh menggunakan strategi yang berkesan.

Kata Kunci Padanan Am

Contohnya, kempen pengiklanan yang bertujuan untuk menarik trafik maksimum. Strategi ini terpakai untuk mempromosikan tapak web baharu (produk, perkhidmatan, jenama), yang masih tidak diketahui oleh segelintir orang dan mempunyai trafik yang rendah. Dalam kes sedemikian, anda boleh menggunakan pertanyaan padanan am atau dengan pengubah suai. Walau bagaimanapun, sebelum melancarkan, anda harus berhati-hati meneliti senarai kata kunci negatif dan pada masa hadapan, menjejaki statistik pertanyaan carian yang digunakan pengguna mencari tapak, menambahnya dengan kata kunci negatif yang pada mulanya tidak diambil kira. Strategi ini juga akan membolehkan anda menentukan pertanyaan sasaran yang mana pengguna sedang mencari produk yang diiklankan. Pada masa hadapan, anda boleh menggunakannya dengan selamat dalam kempen pengiklanan dengan tepat dan tidak bimbang tentang klik yang tidak sesuai.

Menggunakan Padanan Frasa

Bagi pertanyaan padanan frasa, ia boleh digunakan dalam kempen pengiklanan di seluruh Ukraine. Untuk tidak menambah frasa utama dengan penggantian setiap rantau, anda hanya boleh memasukkan pertanyaan dalam pemadanan frasa, contohnya, membeli beg - dan iklan akan muncul untuk pertanyaan serantau yang diperlukan (“beli beg di Kharkov”, “ beli beg Donetsk”, dsb.) . Walau bagaimanapun, pilihan ini juga memerlukan pemilihan kata kunci negatif yang teliti.

Depositphotos.com/Gunnar Pippel

Padanan Kata Kunci Tepat

Pertanyaan padanan tepat berguna untuk kempen pengiklanan berorientasikan jualan. Selalunya kata kunci sedemikian mempunyai CTR yang lebih tinggi, yang mempunyai kesan positif terhadap kualiti dan membolehkan anda mengurangkan kos setiap klik. Bilangan klik untuk permintaan sedemikian akan kurang berbanding dengan pilihan padanan yang lain. Walau bagaimanapun, dengan pemilihan frasa utama yang betul, keberkesanan pengiklanan kontekstual akan meningkat dengan ketara. Strategi ini dinasihatkan untuk digunakan untuk kategori perniagaan tersebut di mana anda boleh mengetahui kos untuk menarik pelanggan dan dengan itu menentukan alat yang paling menguntungkan pasaran internet, yang mana anda boleh mengembalikan pelaburan yang dibuat dalam pengiklanan dan membina saluran jualan yang berkesan.

Dan perkara paling penting yang tidak boleh anda lupakan semasa melancarkan pengiklanan kontekstual ialah keperluan untuk sentiasa memantau statistik pertanyaan carian, tidak kira bagaimana ia dikonfigurasikan, serta menganalisis penunjuk, membuat pelarasan pada strategi dan kempen pengiklanan itu sendiri. .

Di samping itu, Yandex dan Google, algoritma yang berbeza pembentukan hasil carian, petua, dan, oleh itu, pertanyaan popular juga berbeza. Ini bermakna untuk mendapatkan trafik maksimum yang mungkin daripada Google, kami perlu mengumpulkan semantik padanya. Dalam artikel ini kita akan melihat bagaimana untuk melakukan ini secara percuma, menghabiskan tidak lebih daripada setengah jam.

Jika anda sebelum ini telah melancarkan kempen pengiklanan, maka anda boleh melihat maklumat tambahan tentang statistik pertanyaan dalam Google Adwords dengan memantau pertanyaan yang iklan anda dipaparkan. Untuk melakukan ini, pergi ke bahagian "Laporan" dan buat yang baharu dalam bentuk jadual.

Kemudian, dalam bahagian "Penyasaran", cari istilah Carian dan seretnya ke dalam medan jadual. Kemudian data yang diperoleh dengan cara ini, dalam sebarang format yang mudah, termasuk fail Excel, boleh disimpan pada komputer anda, dan kemudian kelompok atau buat sampel minat. Rajah di bawah menunjukkan data sebenar untuk salah seorang pelanggan kami, di mana 1894 permintaan unik! Bukankah itu keren?

Antara pertanyaan ini, anda boleh memilih semua pertanyaan yang menunjukkan nama syarikat, nombor telefon atau alamat tapak web pesaing dan menambah kata kunci ini pada syarikat anda dalam KMS dan/atau dalam carian.

Kes penggunaan kedua adalah untuk meningkatkan pengoptimuman SEO tapak web atau halaman individu: .

Selain itu, statistik ini akan membantu menentukan keperluan sebenar pengguna:

• bercadang untuk membeli, tetapi tidak lama lagi;
• menilai cadangan daripada syarikat yang berbeza;
• sedia untuk membeli sekarang;
• tidak akan membeli, mencari maklumat umum.

Satu lagi contoh mengumpul statistik pada pertanyaan

Sebagai contoh, syarikat kami membaiki komputer dan perkakasan di Moscow. Pada masa yang sama, kami mempunyai belanjawan yang agak terhad untuk pengiklanan, jadi kami ingin mencari kata kunci yang mempunyai persaingan paling rendah (sedikit pengiklan), supaya pengiklanan boleh menjadi pilihan keutamaan bagi pengguna dan dengan itu mendapat bilangan penukaran maksimum dengan perlindungan minimum.

1. Pertanyaan yang mana perkataan akan dikumpulkan: "pembaikan komputer riba".
2. Wilayah: Moscow.
3. Tahap persaingan: rendah.

Berikut ialah beberapa daripada 300 kata kunci yang ditunjukkan oleh sistem kepada kami, antaranya permintaan itu kelihatan sangat menjanjikan "pembaikan tablet". Anda tidak perlu bergantung pada tahap pertaruhan yang disyorkan di sini, kerana sebenarnya ia boleh berbeza dengan ketara daripada yang sebenar, kedua-duanya dengan tanda “+” dan “-”.

Selepas menyemak permintaan "pembaikan tablet di Moscow" Kami tidak menjumpai sebarang iklan.

Oleh itu, kita boleh membuat kesimpulan bahawa statistik pertanyaan Google Adwords ialah khazanah maklumat berguna yang, jika digunakan dengan betul, mempunyai potensi yang sangat besar. Tetapi sama ada anda menggunakannya atau tidak bergantung sepenuhnya kepada anda.

Apa yang ada dalam artikel

Pemilihan kata kunci Google Adwords— asas kempen carian. Ia dikumpul mengikut cadangan anda menggunakan pelbagai perkhidmatan dan program. Mari lihat contoh bagaimana dan di mana untuk mencari mereka dan bagaimana untuk menambah perkataan negatif kepada yang dikumpul.

Kata kunci AdWords.

Prinsip asas pengiklanan kontekstual Adwords adalah untuk mencari bilangan terbesar kata kunci frekuensi rendah untuk dimuatkan dengan tepat ke dalam pertanyaan. Untuk melakukan ini, anda perlu membuat sumbang saran dan menulis dalam lajur teras semantik asas yang anda akan pilih frasa ini:

• kategori produk - alat, kosmetik, telefon;
• nama produk yang diiklankan dalam semua varian (sinonim, slanga, jenama, jenama) - Nokia, Nokia, Nokia 56;
• panas - membeli, memperoleh;
• penghantaran, pembelian - di Internet, dalam talian, melalui kurier;
• kualiti - terbaik, sangat tahan lama;
• ciri - hijau, kulit, untuk lelaki, intravena;
• geografi - di Moscow, kampung;
• bahagian ucapan - dengan cepat, murah, cekap;
• lain.

• daripada Yandex Wordstat;
• dengan penjadual AdWords;
• cari melalui Alat Kata Kunci.