Уредниците на процесорот научија од претставници на рускиот интернет бизнис на кого во претприемничката сфера можеби му треба личен бренд, како да го изградат и кого го сметаат за највпечатливи примери за таква „лична промоција“.

Основачот и извршен директор на Маркетинг Зен Групацијата, Шама Хајдер, истакна за Форбс неколку основни правила, според неа, за градење силен личен бренд. Според Хајдер, всушност, за време на општата „интернетизација“, скоро секој има личен бренд - 90% од децата на возраст под две години веќе имаат свој „отпечаток“ на Интернет - и прашањето, всушност, не е како да се создаде личен бренд, но како да се негува.

1. Прво, вели Хајдер, секој кој сака да развие личен бренд треба да почне да размислува за себе како бренд. Определете какви асоцијации треба да предизвикува името на сопственикот на личен бренд меѓу другите. Разберете во кои области тој би сакал да се смета за експерт. Во исто време, важно е да се сфати дека човекот сè уште останува личност, а не да се обидува да се претвори во производ.
2. Второ, според Шама Хајдер, важно е секој кој гради личен бренд да следи што се пишува за него на интернет и да реагира на таквите публикации.
3. Исто така, треба да креирате своја сопствена веб-страница - ова ќе помогне да се прикажат информациите за неговиот сопственик во пребарувачите.
4. Дополнително, Хајдер препорачува создавање содржина што е вредна за публиката - нешто што ќе ги принуди читателите да се претплатат на блогот или личната страница на авторот. Таквата содржина треба да резонира и со темата на брендот што се создава. Секоја порака на Твитер или Фејсбук треба да одговара на сликата што човекот планира да ја зацементира во главите на другите.
5. Можете да го зајакнете вашиот личен бренд со создавање асоцијации со други брендови. Можете да започнете, на пример, од вашето работно место, колеги кои веќе имаат силен бренд или завршен универзитет.
6. Последната точка што ја истакнува Хајдер е создавање приказна околу вашиот личен бренд. Луѓето, според нејзиното мислење, секогаш се фасцинирани од работи што се поврзани со лични искуства - и тоа може да им поигра кога градат личен бренд.

Руски претприемачи и претставници на ИТ компании му кажаа на процесорот како и кој, според нив, треба да се вклучи во формирањето на личен бренд, а кој во руската индустрија е светол пример за силен личен бренд.

Андреј Давидовичуправен партнер на проектот за заштита на пристап до Интернет Сообраќаен инспектор

Пред сè, личен бренд е начин да заработите пари од вашиот имиџ. Имиџот на брендот е одреден бренд, систем на слики, симболи и асоцијации кои можат да привлечат контактна публика, која може да биде различни луѓе (потрошувачи, клиенти, медиуми, службеници, инвеститори и други деловни партнери). Со други зборови, самиот бренд не е ништо повеќе од материјална вредност на една компанија или личност, што е главно средство за промоција.

Кога зборуваме за лично брендирање, мислиме на главниот двигател на личноста која сака да има корист од тоа. На пример, Ксенија Собчак е извонредна личност во однос на промовирањето на личен бренд. Можете да имате различни ставови кон неа како личност, нејзините изјави и дела, но нема сомнеж дека таа вешто управува со имиџот на својот бренд и тоа е јасно видливо. За неа ова е начин на самореализација и заработка. За неа беше корисно да го има брендот „чоколадна русокоса“ - таа го имаше. За неа сега е корисно да има бренд на „либерален новинар“ - таа активно го промовира. Ксенија заработува како што сака и знае како во моментот. Прашањето за игра во овој случај е важно. Ако човек не ужива во својот бренд, обликувајќи го неговиот стил и промовирајќи го, оваа активност веднаш станува бесмислена.

Вториот начин да се користи личен бренд, почест во деловната практика, е да се создаде личен бренд со цел да се промовира и зголеми конкурентноста на нечии деловни проекти. За повеќето претприемачи, овој аспект е многу релевантен. Во овој случај, имиџот на претприемачот, неговиот личен бренд станува елемент на имиџот на компанијата.

Најчест пример е Стив Џобс, неговото влијание врз имиџот и, во крајна линија, врз вредноста на корпоративниот бренд на Apple и целата негова линија на производи. Следниот пример на личен бренд како елемент за привлекување пари е од домашната практика. Олег Тинков, кој живее по принципи: создаде проект, го промовираше, го продаде, инвестираше пари во друг. И во сите потфати го гледаме максималното влијание на неговата личност, било да е тоа пиварница или кредитни системи. Како резултат на тоа, проектите се исклучително позитивни и динамични.

Кој не треба да го прави ова?

Според мене, не треба да промовирате ако имате не целосно социјално етички бизнис, што може да покрене некои прашања меѓу државата, потрошувачите и конкурентите. Кога проект ветува премногу, но нема враќање. Пример од висок профил е израелската козметика Дешели, проект кој е создаден врз основа на измама на потрошувачите. Тој има многу лоша репутација, имаше многу тужби и негативен печат. Не за џабе не слушаме ништо за креаторот на бизнисот.

Ако не сте сигурни во добриот квалитет на производот или има високи ризици, тогаш не треба да се занимавате со личен бренд. Да земеме една ситуација: стартап од висок профил е активно прикажан во медиумите и одеднаш пропаѓа. Личноста која го разви проектот и се обиде да изгради ко-брендинг, што ќе му остане ако не успее? Луѓето секогаш ќе се сеќаваат на неуспехот, па ако не сте сигурни што ќе успее, тогаш не би препорачал лична промоција.

Исто така, промовирање на личен бренд не треба да прават луѓе кои имаат некои непријатни биографски факти (отпуштање од војска, купена диплома, во случајот со премиерот на Молдавија и слично).

Бизнисот мора да биде доста сигурен, изграден на докажани технологии и алатки, каде што брендот е еден од главните фактори во изборот на потрошувачите. Тогаш навистина ќе функционира.

Григориј ХрабровДиректор за стратегија во агенцијата за брендирање „Брендсон“.

Добрата работа за личен бренд е тоа што го одразува општиот алгоритам на работа на создавање и развој на бренд како таков. Брендот е еден вид специјален софтвер кој се презема во мозокот во врска со одредена појава, а во овој случај, одредена личност. Ова значи дека може да се „ажурира“, „обнови“ и „надгради“, иако ова, се разбира, бара напори на високо квалификуван специјалист или цел тим специјалисти.

Иако не е секогаш лесно. Дон Хуан, во разговорот со херојот на Кастанеда, рече: „Лошата работа е што оние што те познаваат добро ја доживуваат вашата личност како многу дефинитивен феномен. И штом се формира таков однос кон вас од нивна страна, вие веќе не сте во можност да ги скршите оковите на нивните идеи за вас“. Тој предложи да се реши овој проблем со „бришење на личната историја“. Во случај на бренд, тоа е малку поедноставно - може да се управува сосема свесно, но главната работа е да сфатите дека брендот не е комуникации, а не надворешни атрибути, тоа е вашата суштина и фундаментален принцип, вашиот личен идентитет. Во строга смисла, тој е неразделен од вас, како во случајот со корпоративното брендирање - брендот е неразделен од бизнисот што го создал.

Во обид да развиете сопствен бренд, треба да бидете многу јасно свесни за сопствениот „само-концепт“, како и да го програмирате очекуваниот резултат од интеракцијата со вас. Кои цели ги поставувате за комуникација онлајн или офлајн? Каква слика сакате да создадете? Кои информации за вас се непожелни во оваа светлина? Кои средства за комуникација најефективно ќе ги истакнат вашите предности?

За да разбереме како се манифестира брендот, можеме да се потсетиме на концептот на контакт брендирање од Дејвис и Ден. Со истакнување на одредени точки на контакт со брендот, можеме да разбереме колку ефективно се одвива процесот на управување со брендот. Во случај на лично брендирање, можеме да ги истакнеме и следните точки: искуство пред состанок (социјални мрежи, медиумска активност на една личност), искуство за време на состанокот (облека, стил, однесување) и искуство по состанок (резултати од комуникација и интеракција) . По третата фаза луѓето околу вас формираат концепт за вас како личност, што е многу тешко да се промени во иднина.

Има многу позитивни примери, сите се добро познати. Дејвид Бекам, Ричард Бренсон, Стивен Спилберг - сите тие ги надминаа границите на својата професија и станаа брендови сами по себе. Но, има и брендови ersatz - односно оние кои немаат никаква содржина зад себе, но сепак, во строга смисла тие се брендови. И сите тие се добро познати - Виталиј Милонов, Владимир Жириновски и други луѓе чиј капитал на брендот е нивниот единствен имот.

Ана ФришманПР менаџер на меѓународниот развивач на игри за бесплатни игри Plamee

Личниот бренд му дава на човекот огромни можности во смисла на слобода да ја обликува сопствената кариера. Всушност, практично нема разлика помеѓу промовирање производ и промовирање на личност. Лавовскиот дел од личното брендирање е конвенционалниот маркетинг преку пристап кон себе како производ и одредување на вашата лична корисност за потрошувачот.

Вреди да се промовира и изгради сопствен бренд кога адекватно се оценувате себеси како специјалист и вашите способности. Ако сте одличен специјалист во својата област, тогаш вашите колеги ќе ве промовираат. На пример, ако прашањето е: „Кому би препорачале да го реши ова тешко прашање? Кој мислите дека е најдобар? - те препорачуваат, тогаш одиш во вистинската насока.

Човек кој постигнал очигледен успех едноставно автоматски преминува во повисока категорија во однос на брендирањето, што значи дека е опкружен со различна заедница на колеги и професионални односи на сосема друго ниво. Брендирањето на себе, покрај стандардните алатки (слика, комуникации, персонализација и сл.), се гради со градење посебни професионални односи со партнерите и колегите, кои пак се катализатор за вашиот раст.

Ако вашата цел е да изградите кариера, да се позиционирате како професионалец и одличен специјалист, ако сакате вашето мислење да се земе предвид и да биде значајно, тогаш едноставно треба да изградите личен бренд. Плус постојано самообразование и личен раст - тие ќе ви помогнат да ја постигнете целта.

Според мене, најдобар пример за личен бренд во ИТ индустријата е Стив Џобс. Добар професионалец со развиен унифициран стил, како надворешен така и комуникациски. Плус, се разбира, тој е професионалец во својата област.

Павел Трубецковдиректор за развој на програмерската компанија Simtech Development

Компанијата е секогаш апстрактен концепт. Идеално кога зад тоа стои вистинска личност. Ако ова лице е јавно, тој, всушност, е гарант дека сè што е наведено во рекламните комуникации е точно. Довербата е единствената конкурентска предност во нашево време, кога апсолутно сите стоки и услуги се повеќе и повеќе наликуваат една на друга, а квалитетот веќе не е предност, туку услов за опстанок.

Само погледнете на Запад. Таму, маркетингот преку е-пошта долго време е еден од главните канали за промоција. Не што значи во Русија (дистрибуција на промоции и купони, вести за продавници). Зборувам конкретно за „возрасниот“ е-мејл маркетинг, чија цел е да воспостави доверлив однос со потрошувачот и да воспостави стабилна повторна продажба преку постојани „допири“ со навистина корисни совети од компанијата. Значи, едно од клучните правила на секоја кампања за е-пошта е дека таа мора да потекнува од одредена личност. Не од некоја апстрактна компанија, туку од личност. Во него се вградени личните приказни на авторот (на крајот на краиштата, приказните се она што се продава).

И тука е важно да се погледне што инспирира доверба. И само стручноста инспирира доверба. Според тоа, при градењето на вашиот личен бренд, ваша задача е да соберете што е можно повеќе социјални докази за вашата експертиза во одредена област: публикации во индустриски медиуми, говори на конференции, одржување на сопствен едукативен канал, во рамките на кој прегледувате различни производи и услуги. , споделете препораки како вашиот потенцијален потрошувач може да ја зголеми својата ефикасност во одредена област.

Екатерина Кононовараководител на специјализираната агенција BAKE Pro

Важно е да се запамети дека во современиот свет, личното брендирање повеќе се гледа како дел од маркетингот, наместо самото брендирање. За домашните стартапи е поважно да најдат дополнителни инвестиции или директно да го рекламираат проектот отколку да се обидат да заземат место во историјата. И ова во голема мера се должи на нивото на развој на овој пазар во Русија.

Постои техника на ѕвезди на повеќе нивоа каде што, условно, прво ги чистат подрумите (ревизија), потоа ја поставуваат основата (стратегија), а потоа почнуваат да ги користат главните алатки (пакување, маркетинг, развој на експерти, комуникација со јавноста и медиумите. ).

За жал, сè повеќе се соочуваме со фактот дека парите што ги добиваат од инвеститорите и бизнис ангелите од „ново кован Џобс“ почнуваат да инвестираат во само-PR, сфаќајќи дека проектот може да пропадне, но со некое име тие сепак знаат дека ќе бидат способни брзо да се опорават во стилот на деловните феникси. Некои ликови само сакаат да си го погалат егото, затоа што најчесто возраста на активистите во движењето за личен напредок не надминува 30 години, што се потврдува со конференции на кои може да се види целата боја на нацијата, но се уште практично нема навистина познати имиња на рускиот ИТ пазар. Ова почнува да личи на уште еден светол меур од сапуница, каде што сè е убаво: од аватари на социјалните мрежи до говори во стилот на ТЕД, но тоа е апсолутно бесмислено.

Единственото нешто што би сакал да им посакам на таквите луѓе е сè повеќе да ги разгледуваат поединците од форматот на Дуров, кои користат вести како начин да го задржат интересот за поединецот и кои секогаш ја имаат на ум својата мисија. Само со правење нешто заради повисока цел, можете да постигнете нешто извонредно, вклучително и во личното брендирање.

Владимир Ковалевтехнички директор на меѓународниот платен систем Paymentwall

Личен бренд е интуитивно разбирлив, но тешко да се објасни концепт со зборови. Се состои, пред сè, од вашата личност - од тоа како таа комуницира со другите луѓе. Колку повеќе луѓе може да влијае и инспирира вашата личност, толку побрзо и поефективно ќе расте вашиот личен бренд.

Надворешната манифестација на личен бренд е вашиот изглед и начинот на кој делувате секој ден, вашата професионалност. Внатрешна - каква слика и сензации се појавуваат во главата на една личност кога се сеќава на одредена личност.

Можете да изградите бренд свесно и потсвесно во текот на вашиот живот. Всушност, секој го има ова нешто - личен бренд, но не секој го користи, во интеракција со мал број луѓе. За да ја изградите посакуваната слика, треба ефективно да воспоставите контакти со стари и нови познаници, да користите социјални мрежи, настани, забави и професионални компании.

Исто така, треба да работите на себе, бидејќи силниот личен бренд е она што ви овозможува да се чувствувате сигурни во какви било околности и да бидете потпора во светот кој постојано се менува. На крајот на краиштата, главната акција е да се влијае на луѓето, нивните одлуки и судбини и да се инспирираат на акција и промена.

Кој може да има корист од личен бренд? На сите што сакаат да го променат светот, да се направат себеси и оние околу нив подобри. Ако сте сопственик на компанија, имате тројна одговорност: вашиот личен бренд, професионализам и способност да преземете одговорност зависат од вашето разбирање за насоката на компанијата, како и од тимскиот дух во тимот и од имиџот на компанијата во очите на клиентите. Но, личен бренд дефинитивно не е баран од оние кои сакаат да останат таму каде што се.

Да ги погледнеме оние кои не инспирираат. Првите луѓе што ми паѓаат на ум се луѓе од модерниот бренд: Стив Џобс или Ричард Бренсон. Сакам да учам не само од современиците, туку и од класиците. Земете ја Лилијан Стенфорд - мал трговец, сопственик на железница, сенатор и основач на еден од најдобрите универзитети во светот. Личност на брендот која го објави своето име преку своите професионални вештини, контакти, визија и вредности.

Александар Левитасбизнис тренер

Личниот бренд се определува со два параметри - дофат и репутација. Reach е одговорот на прашањето „Кој те познава?“ Репутација - „Што мислат за тебе? На пример, брендот Чикатило има покриеност од речиси 100% од возрасната популација на Русија - но неговата репутација е под иста. И брендот „Алексеј Абрикосов“ има мал досег (десет спрема еден што првпат го слушате ова име), но меѓу оние што го знаат, репутацијата на академик и нобеловец А. А. Абрикосов е многу висока.

Каде е потребен личен бренд? Кога е исполнет барем еден од двата услови: 1) висока конкуренција или 2) „распространување“ на десетици, па дури и стотици пати во плаќањето на познат и непознат специјалист. Пред сè, тоа се две области - уметност и професионални услуги.

„Црниот плоштад“ насликан од Малевич чини милиони долари - и ако насликате нешто такво, тешко дека ќе можете да ја продадете сликата дури и за 20 долари. Консултацијата со реномиран лекар или адвокат може да чини сто до двесте пати повеќе од консултација со обичен специјалист. И кога еден од најдобрите светски виолинисти, Џош Бел, свиреше Страдивариус во подземен премин каде никој не го препозна по видување, тој не заработи вообичаени 10.000 долари по настап, туку само 32,17 долари.

Исто така, апсолутно е неопходно да имате сопствена политика за личен бренд, препорачливо е да имате личен бренд за лице кое прави кариера во корпоративно опкружување, а многу е добро да има и еден претприемач.

За да го промовирате вашиот личен бренд, прво мора да ја изградите основата на брендот - да разберете кој и за кого сакате да бидете. Не е многу лесно бидејќи има многу детали за размислување. Мухамед Али и Мајк Тајсон се двајца американски црни боксери, двајца светски шампиони, но размислете колку се разликуваат нивните брендови.

Откако ќе успеете да формулирате каков впечаток сакате да создадете за себе, треба истовремено да работите на двата параметри на брендот - досегот и репутацијата. За да го зголемите вашиот досег, треба да соработувате со медиумите, да бидете активни на социјалните мрежи, да пишувате книги и да зборувате на сцената на настани.

И за да се изгради репутација, неопходно е, од една страна, да се акумулира „доказ за брендот“ (на пример, завршени проекти, добиени награди, прегледи и препораки итн.) - а од друга страна, да се истакне од толпата со тоа што е нешто екстравагантно и необично. Размислете колку велемајстори на ТВ-шоуто „Сопствена игра“ можете да запомните - покрај Анатолиј Васерман? Но, ги имаше уште 20.

Александар Трифоновглавен експерт на онлајн правната услуга 48Prav.ru

Се преселив во онлајн правниот сектор со големи тешкотии од офлајн бизнис, но мојот личен бренд работи и овде и таму. Според нашата опсервација, адвокатите, адвокатите и разни професионални консултанти треба да бидат ангажирани во креирањето и промовирањето на личен бренд од нивните студентски денови. Во правниот бизнис, вообичаено е да се оддели личниот бренд на адвокатска фирма и брендот на адвокатот; адвокатите се движат од фирма до фирма или создаваат нови адвокатски канцеларии, а клиентите одат рака под рака со нив цел живот.

Многу луѓе често се иронични и збунети зошто адвокатските канцеларии се нарекуваат со имињата на нивните регистрирани партнери. Да, затоа што личниот бренд на специјалистот работи повеќе од поволно за компанијата.

Од формална гледна точка, изградениот личен бренд секогаш значи повисоки такси, јасно разбирање од страна на клиентите за специјализацијата на адвокатот за решавање на одредени проблеми и беспрекорна патека на препораки и прегледи. Згора на тоа, може да се добие впечаток дека никој нема да се сеќава на натпреварувачките успешни случаи на специјалист, но како да слушнале некаде дека неговата работа е од највисока класа и оган. Односно, преовладува субјективната и емоционалната проценка и многу добро функционираат препораките или таканаречениот збор на уста.

Плус, сопственикот на личен бренд не само што работи цело време, тој е и шампион на хуманитарен турнир во голф, собира советски пропагандни постери, одгледува верверички во сопствената шума, ужива во јахта или свири виолончело итн. .

Ако специјалист не е бренд во професионалната заедница, тогаш неговата судбина е да биде генералист и да ги преземе сите работи, да работи со ладни клиенти од улица, да обезбедува бесплатни консултации, да работи со приговори за цените на услугите и да дава попусти. Во исто време, треба да разберете дека сите лични брендови имаат различни лични карактеристики.

Дмитриј Цивиљевко-основач на онлајн платформата за продажба на електронски подарок сертификати Giftery

Алатките за промовирање на личен бренд се доста различни во зависност од целите на личноста. Ова може да вклучува експертски презентации на професионални конференции, заеднички настани и презентации со партнери на тематски тркалезни маси, како и пишување своја книга, во која експертот открива интересен проблем поврзан со развојот на индустријата и нуди свое решение за овој проблем .

Промовирањето на личен бренд е корисно за менаџерите на различни компании со цел да се зголеми нивната препознатливост, пазарната вредност и да се зголеми побарувачката за услугите на компанијата. На пример, ако зборуваме за ефикасност на менаџментот, тогаш веднаш на памет доаѓа американскиот менаџер (менаџер) Ли Јакока, автор на неколку автобиографски бестселери. Тој беше претседател на Форд и претседател на одборот на корпорацијата Крајслер. Со други зборови, ефективен личен бренд создава директна врска помеѓу алатката за решавање на деловниот проблем и авторот на оваа алатка, кој ефикасно ја користи.

Менаџерот кој нема јасна стратегија за развој на својата компанија и сопствен развој не треба да се занимава со лично брендирање. Нема ништо полошо од обидот да се иницираат комуникации кои немаат јасна цел и содржина. Ваквиот развој на личен бренд нема да го одведе неговиот сопственик никаде и само ќе создаде негативност на полето на информации. Не треба да имате големи надежи за личен бренд ако нема јадро во форма на развојна стратегија и комуникациска содржина. Без овие компоненти, самиот личен бренд не може да постои.

• Успешното градење на личен бренд е дополнителен извор на приход
• Како да креирате личен бренд
• Како да креирате личен план за брендирање

Во новиот век, професионалците од различни области сè повеќе почнаа да размислуваат како да се истакнат меѓу голем број други специјалисти, со други зборови, како да креирате личен бренд.

Најчесто, градењето личен бренд е важно за високо квалификувани специјалисти, врвни менаџери и лидери на компании во областа на науката, културата, бизнисот и малопродажбата. Овој феномен достигна особено забележлив врв на Запад. Таму, на пример, често можете да видите мали продавници, кафулиња, ресторани, чие име е името на сопственикот.

Ако сте размислувале за вашата цел во кариерата, како да ја создадете вашата ниша и да станете еден од лидерите на пазарот, овој напис е за вас.

Успешното градење на личен бренд е дополнителен извор на приход

Секогаш треба да запомните дека имањето високи цели станува духовна компонента на брендот. Создавањето личен бренд е прашање на време. Секогаш е уникатен и мора да се совпадне со легендата што сте ја смислиле за себе. За да изградите силен личен бренд, треба да бидете самодоволна личност, треба да вложите труд, пари и да не штедите време.

Прво, обидете се сами да одговорите на неколку прашања.

1. Која целна публика треба да знае за мене, кој е тој?
2. Зошто овие луѓе треба да знаат за мене?
3. Какви информации би можеле да знаат за мене?
4. На кои начини можам да пренесам информации за мене до целната публика?

Личен бренд ви овозможува да ја зголемите вашата вредност на пазарот. Успешниот личен бренд е дополнителен извор на приход. Силен личен бренд може да обезбеди поголем степен на слобода и способност да креирате нова тема за вашата професионална ниша. За да го направите ова, треба да го направите следново.

1. Анализирајте ја вашата професионална ниша.
2. Разберете според кои критериуми се оценуваат специјалистите во оваа област на активност.
3. Анализирајте ги вашите најдобри и најлоши способности.
4. Изберете стратегии за раст на кариерата на овој пазар.
5. Дознајте колку е можна висока плата за таков специјалист.
6. Поставете финансиска цел за следната година.

Како да дознаете колку вреди еден бренд

Уредниците на списанието General Director открија кои фактори влијаат на вредноста на брендот и кои формули се користат за пресметување на неговата вредност и подготвија чекор-по-чекор пресметковен алгоритам за вас.

Како да креирате личен бренд

Чекор 1. Се издигнуваме од ниво на специјалист на ниво на експерт за пазар

Ако сакате да се промовирате како професионалец, формирајте слика за себе како производ.

• Одредете како можете да бидете корисни за другите луѓе.
• Грижете се за вашиот изглед, визит-карта, имиџ, креирајте блог, веб-страница и пишувајте на професионални теми.

Вашата бизнис картичка може да обезбеди непроценлива помош во градењето на сопствен бренд. Визит-картичката е простор за креативност. Задолжително земете барем 5-7 визит-картички со вас на состанокот. Во исто време, пред да ја ставите вашата визит-карта во џебот на соговорникот, разговарајте малку со него и поставете му неколку прашања.

Важно е вашата визит-карта да ги содржи следните информации:

• ЦЕЛОСНО ИМЕ.;
• Лого на компанијата;
• работно место;
• Име на компанија;
• контакти.

Можете исто така да дадете дополнителни информации за вашите достигнувања во кариерата, важни настани или интереси и хоби.

Вашиот имиџ во професионалните кругови е важен. Затоа, слободно учествувајте на форуми, професионални заедници, натпревари и одговарајте на прашања од клиенти и колеги.

Да се ​​стане експерт ве носи на ниво на професионалец. Во бизнисот, ова може да значи дека од вработен се претворате во партнер, извршувајќи заедничка работа со лидерите на компанијата. Сега не работите за пари, туку за она што навистина ве интересира како професионалец.

Чекор #2. Го зголемуваме нашиот приход преку создавање популарност во професионалните кругови

Значи, со создавање на имиџ на успешна позната личност, можете да си дозволите да живеете достоинствено. Односно, за да ги зголемите приходите, треба да станете вредни на пазарот на трудот.

Колку повеќе луѓето знаат за вашите достигнувања и личниот став кон нешто, толку повеќе луѓето разбираат дека сте успешна личност. А ѕвездите чинат неколку пати повеќе! Вашето мислење повеќе ќе се земе предвид доколку сте попознати и поавторитативни за другите луѓе. Ако некое лице е популарна личност, ова е дефинитивен плус за организацијата. Во овој случај, ќе се зголеми и нивото на награда за сработеното.

Чекор #3. Проширување на нашата база на клиенти

Новите корисници на услуги доаѓаат сами бидејќи одат на добро познато име. Со создавање на позитивна слика, вие:

• тргнете од основните постулати дека сте корисна личност,
• помогне на другите луѓе
• работете во нишата каде што носите најголема вредност.

Нови клиенти доаѓаат кај вас како специјалист во вашата област. На пример, многумина би сакале да научат управување со времето од Глеб Архангелски, да читаат книги за бизнис објавени од Игор Ман или да нарачаат веб-страница од Артеми Лебедев. Мислам дека сите ќе се сетат на неколку имиња на бизнисмени или консултанти кои се популарни во вашиот град.

Чекор # 4. Се позиционирате како уникатен производ на пазарот

Понудете уникатни услуги, создадете свој незаменлив стил. Најдете ја вашата ниша на пазарот на трудот.

Вашиот професионализам е се што е директно поврзано со вашата работа. Марката на една личност се неговите проекти. Човекот на брендот не се дефинира само според неговиот изглед, туку и според начинот на кој ја работи својата работа. Деталите можат да бидат незаборавни: стил, дизајн, начин на презентирање информации, светла презентација. Последново е релевантно за оние кои дејствуваат како деловни тренери.

Ваша задача не е само да го научите клиентот овде и сега, туку да го натерате да се сети на вас и да се јави повторно утре, задутре - кога повторно ќе има слично прашање.

• Како да развиете лидерски квалитети: 3 непобитни правила на животот

Чекор #5. Развијте ја вашата личност

Учете постојано, оценувајте ја вашата професионалност во споредба со другите експерти, земајте го најдоброто од нив, постојано подобрувајте го вашето образование. Земете информации не само во тесно професионално поле, туку и во сродни области. Постојано тврдејте се.

Јасно следете ги сите технологии и иновации во вашата професионална област.

Способноста да се поучуваат другите луѓе станува важна. Дајте им совети, променете ги нивните животи на подобро.

Познат пример е Артеми Лебедев. Ова е првиот човек кој се занимава со веб дизајн во Русија. Тој е лидер на пазарот и верува дека дизајнот ќе го спаси светот. Главната алатка за промовирање на вашиот бренд е да станете гуру во вашата област во Русија. За да го зајакне своето влијание, Лебедев ја воспостави наградата „Тврд магнетен диск“, која ја доделува на страници што му се допаѓаат. Експертите на курсот за CEO School ќе ви кажат за други инспиративни примери.

План за промоција на личен бренд

Целите на промовирање на личен бренд може да се поделат на две области:

• стимулација на клиентите;
• подобрување на имиџот на вашиот сопствен бренд.

За да ја максимизирате побарувачката и промоцијата на вашите професионални услуги, користете го моделот Хиерархија на влијание. Според него, клиентите минуваат низ неколку фази од свесност за потребите до купување.

Во првата и втората фаза, целта на промоцијата е да ве информира за вас како професионалец. Што е можно повеќе луѓе треба да знаат за вашите услуги.

На третиот и четвртиот, вие формирате предност за вашите професионални услуги. Во оваа фаза, кога веќе знаат за вас и можеби дури ги користеле вашите услуги, треба да ги принудите повторно да ги купат вашите услуги. Тука е соодветно да се понудат акции, со што се намалуваат трошоците.

И во последните фази, го убедувате клиентот дека сте подобри од вашите конкуренти и го одржувате вашиот имиџ. И за ова треба постојано да се подобрувате, учите и стекнувате искуство. Главната работа е да се потсетите и кои услуги или производи се во вашиот арсенал.

Концептот на „личен бренд“ на многу начини е сличен на терминот „репутација“. Што значи тоа? Во едноставни термини, вака луѓето ве доживуваат како поединец, претприемач, претставник на социјално движење или одредена организација, носител на некои цели. Дали сте експерт? Генијалец? Може ли да ти се верува? Кои идеи ги промовирате? Кого го претставувате? Какви асоцијации и размислувања имаат луѓето кога го изговараат вашето име? Ако имате личен бренд, тогаш сите ќе ве препознаат. Луѓето се свесни што нудите и на што работите. Во оваа статија ќе дознаеме како да креирате личен бренд.

Работете на сликата. Популарност по секоја цена

Понекогаш надминувањето на непријатна ситуација може да ви даде репутација на силна личност. Но, во повеќето случаи тоа ќе заврши со уништена слика. Секогаш треба да запомните дека луѓето треба да ве сфатат сериозно, а „извалканата“ репутација во голема мера ќе го попречи тоа. Не правете лоши работи само за да привлечете внимание. Ова нема да помогне да го направите вашиот личен бренд успешен. Доколку се најдете во слична ситуација, тогаш преземете ги сите неопходни мерки за да ја поправите. Како што покажува практиката, кога последиците од лошата слава беа израмнети, луѓето добиваа само поголема резерва на доверба.

Основни вредности

Во процесот на креирање личен бренд, важно е да одлучите како сакате вашите клиенти и клиенти да ве перцепираат. Размислете за секој детал. На крајот на краиштата, личниот бренд на една личност е збирка на емоции, зборови и мисли на други луѓе кои ја формираат вашата конечна слика во нивните глави. И тука сè ќе зависи од тоа како ќе се претставите во општеството. Па, овој процес е лесен за контрола. Само изберете слика и дејствувајте во согласност со нејзините модели на однесување. Најосновното нешто што може да им се пренесе на луѓето се моралните вредности. Затоа, вреди да се започне со нив.

Станете најдобар

Ако продавате скапи слики, тогаш треба да бидете некој кој има право да им ги објасни на клиентите сите нијанси на оваа област. Ако обезбедувате услуги за дизајн, тогаш треба да се претставите како талентиран специјалист. Секој добар бренд подразбира професионализам и искуство. Така, компанијата Nike се позиционира како експерт во областа на создавање модерна и висококвалитетна спортска облека. Добар пример за личен бренд е Џереми Кларксон (домаќин на Top Gear). Тој знае многу за автомобили. Дури и ако не планирате да ги промовирате и рекламирате вашите сопствени услуги, сепак треба да создадете впечаток на експертиза.

Постојано учите и следете ги промените во вашата избрана област. Особено ако работите на Интернет. Ниту една област не се развива толку брзо како оваа. Затоа, ако престанете да се развивате и паузирате неколку месеци, ќе ја изгубите компетентноста.

Уникатен изглед

Во неговото јадро, личното брендирање им го продава на луѓето вашиот идентитет. Затоа, многу е важно внимателно да размислите како се претставувате. Неопходно е да се моделира препознатлива слика која лесно би била запаметена дури и од странци. Во исто време, неговата уникатност е важна. Но, тоа не значи дека треба да соберете тим и да размислувате како да се издвоите од толпата. Само бидете свои, не копирајте други и сè ќе функционира автоматски, а промоцијата на вашиот личен бренд ќе оди побрзо.

Комуникации со луѓе. Комуницирајте постојано и бидете отворени

Во нашата ера на висока технологија, вреди да се усвојат социјалните мрежи. Дозволете им на луѓето да ѕирнат во вашиот живот. Дури и ако ова не се главните методи на комуникација. Но, ќе им дадете можност да бидат поблиску до вас. Користете го истото име насекаде. Ова ќе им олесни на луѓето да ве најдат. Па, кажете ни во детали за вашите вештини и интереси.

Лична страница

Ова е одличен начин да им кажете на луѓето за вас и вашите проекти. Ќе ја прочитаат биографијата и ќе го оценат квалитетот на работата гледајќи го портфолиото. На овој начин можете да го развиете вашиот личен бренд. Затоа, треба да направите презентабилна веб-страница и редовно да ја ажурирате. Осигурајте се дека секој аспект е темелно разгледан. Не заборавајте да додадете дел за неодамнешните проекти и работа, обезбедените услуги и постигнатите резултати.

Блог

Некои луѓе почнуваат да градат личен бренд со отворање. Блогирањето е еден од најпопуларните начини што се користат во професионалниот свет за да се прослави. Многу е лесно да се постави. Има многу бесплатни хостинг сајтови за отворање блогови, а најпопуларен од нив е WordPress.com. Постојат и други платформи на кои можете да ја отворите вашата страница без да инвестирате пари. На пример, „Blogger.com“.

Но, не е доволно само да ја водите сопствената страница. За да може промоцијата на личен бренд да продолжи со брзо темпо, потребно е активно учество на читателите и нивно предлагање на различни идеи за негово подобрување. Ова ќе помогне да се привлечат уште повеќе посетители. Па, бидете активни самите. Поканете ги читателите да разговараат за нови теми и да учествуваат во дискусии. Вашите одговори треба да бидат професионални за корисниците да ја разберат сериозноста и релевантноста на блогот.

Редовно правете пријатели

Правете го ова секој ден. Обидете се да запознаете што е можно повеќе луѓе. Исто така, вреди да се размислува за тоа што новите пријатели можат да направат за вас, и што можете да направите за нив. Само склопете пријатели кои навистина вредат нешто. И кога ќе ви треба помош од професионалец, вистинската личност веќе ќе ви биде при рака.

Неопходно е да дознаете што е можно повеќе за луѓето: биографски детали, полни имиња итн. Благодарение на ова, тие ќе ве гледаат како пријателска, грижлива и сериозна личност. Исто така, колку повеќе се сеќавате на конкретни луѓе, толку повеќе ги импресионирате во личната комуникација. Вашите добри пријатели со кои сте во близок контакт дефинитивно ќе им кажат на своите пријатели за вас. На овој начин можете значително да го зајакнете вашиот личен бренд.

Најдете „сојузници“

Тоа може да бидат јавни луѓе, јавни личности, ѕвезди, итн. Општо земено, медиумски лица чија публика е слична на вашата. Треба да влезете во нивниот социјален круг. Следете ги страниците на медиумските лица на социјалните мрежи, коментирајте на публикациите и доколку е потребно, не заборавајте да понудите помош. Ако некој од нив води блог, тогаш напишете гостин пост (но мора да биде искрен и навистина добар!). Можете да научите многу од овие луѓе. Покрај тоа, тие можат да дадат одлична препорака за вас или вашиот производ едноставно со повторно објавување. На овој начин илјадници луѓе ќе знаат за вас.

Но, умереноста е исто така важна во ова прашање. Немојте да се мачите или да барате поголема услуга ако сте обезбедиле мала. Не одете премногу далеку и бидете корисни, тогаш вашите „сојузници“ дефинитивно ќе ве паметат. Но, вреди да се смета овој процес како долгорочен. Малку луѓе можат да станат пријатели со познати луѓе за неколку недели. Како по правило, овој процес трае со месеци, па дури и со години. Самата комуникација треба да биде неагресивна. На блоговите на „сојузниците“ не треба да пишувате работи што бараат одговор во коментарите. Има Твитер и е-пошта за ова.

Комуницирајте без директен контакт

Доколку физички не можете да одговорите на сите пораки што ги добивате од вашата публика, тогаш вреди да го споменете ова на вашата почетна страница (заедно со извинување). На крајот на краиштата, најсигурниот начин да предизвикате негативност кај луѓето е да ги разочарате. Па, ако однапред објаснивте сè и се извинивте, тогаш тие нема да имаат причина да бидат навредени. За да избегнете да одговарате на ист тип на прашања одново и одново, треба да креирате ЧПП на вашата веб-локација и да им дадете линк до неа на сите што пишуваат.

Снимајте фотографии и видеа

Човек треба да се чувствува како да ве познава долго време. Ова е особено точно за онлајн бизнисите. Овој впечаток се создава само кога некоја личност може да ве види. Ова може да се реализира со помош на видео и фотографии. Ставете ја најуспешната фотографија на аватарот на вашите профили на социјалните мрежи. Би било добра идеја да побарате помош од професионален фотограф. Објавувајте видеа на YouTube каде ги споделувате вашите идни планови или зборувате за нијансите на вашите професионални активности. Така, ќе влезете во личниот простор на вашите сопствени гледачи.

Успех на долг рок. Создавање содржина

Силен личен бренд не може да се користи сто проценти, освен ако не е дополнет со нешто интересно: корисна апликација, интересен блог, висококвалитетни услуги итн. Но, создавањето на таква содржина ќе потрае приближно исто време како и воспоставувањето пријателства со медиумски личности.

Понудете оригинални идеи

Мора да бидете активни во избраната област. Треба да бидете иновативни, да давате придонес, постојано да се менувате. Ако не го направите ова, вашиот личен бренд на крајот ќе потоне во заборав. Дознајте што може да се промени на подобро во вашата избрана област. Но, тука има една важна точка. Ова мора да биде иновација.

Зборувај

Треба да ја искористите секоја прилика јавно да зборувате. Покажете иницијатива на различни состаноци и дискусии. Слободно искажете го сопственото мислење. На крајот на краиштата, луѓето сакаат не само да ве видат, туку и да ве слушнат. Активно учествувајте во настаните што се случуваат во вашиот живот и во светот. Во исто време, вреди да се слушаат и да се почитуваат мислењата на другите луѓе. Тогаш тие ќе се чувствуваат вклучени во вашиот успех.

Одржувајте го вашиот бренд релевантен

Малку е веројатно дека некој медиумски човек би сакал луѓето да го сметаат за повторувачки, досаден, за еднократна употреба и застарен. И не е важно колку е добра неговата содржина во моментот. Ако не работите на квалитетот на материјалот, не додавате нешто модерно, не преземате нови предизвици, тогаш интересот на публиката постепено ќе згасне. Невозможно е да се користи истата идеја одново и одново. Редовно додавајте нови слоеви на вашиот изглед.

Цели кон долг дострел

Вреди да се размислува за изградба на личен бренд како долгорочна инвестиција. Сосема е можно да живее подолго од својот сопственик. Додека вашите деловни проекти бледнеат или стануваат профитабилни, личен бренд секогаш постои и додава дополнителна вредност на секој потфат. Ако луѓето се чувствуваат вклучени во тоа, тие секогаш ќе ги следат вашите активности. Односно, личен бренд дава одредена гаранција дека во случај на криза нема да мора да започнете од нула.

За да успеете, не треба да бидете најдобри одеднаш. Има врвни блогери и луѓе кои имаат прилично слаб личен бренд (во однос на бројот на сопствената публика). Најчести причини за тоа се арогантниот начин на комуникација и транспарентноста на нивните мотиви (отворена желба да се заработат пари од гледачите). Од друга страна, има многу луѓе со силен бренд, кој е неколку пати повисок по ниво од нивните сопствени проекти. Сепак, публиката можеби е прилично мала. Во овој случај, личен бренд ќе биде одлична лансирна рампа за раст и развој.

Предупредувања

Никогаш не треба да бидете лицемер. Избегнувајте дејства што се спротивни на вашите вредности и вашиот имиџ. Не ги рекламирајте вашите професионални неуспеси. Неуспесите во други области се нормални. Впрочем, таму не тврдиш дека си експерт. И тука вреди однапред да се размисли кои неуспеси можат да се споделат, а кои не. Исклучок може да биде грешка која станува јавно позната. Ако тоа се случи, нема потреба да избегнувате да реагирате. Ова може да направи да изгледате како лажго. Најдобро е да ѝ кажете сè искрено на вашата публика. Дозволете им на луѓето да дознаат за грешката од вас, а не од непријателски трети страни.

Кога се претставувате, избегнувајте претерување. Не бидете наметливи и суетни. Запомнете: не сте вие ​​кои треба да се пофалите себеси, туку другите луѓе. Промовирањето на вашиот личен бренд треба да биде бавно и стабилно. Прекумерната самоувереност и агресивност може да направи да изгледате себично и некорисно. Има многу тенка граница помеѓу самопромовирање и фалење; не треба да ја преминете.

Најважниот концепт во маркетингот е концептот на бренд. Ако не си бренд, не постоиш. Кој си тогаш? Вие сте обична стока.

Филип Котлер, професор по меѓународен маркетинг

Од моментот кога ја напишавте својата прва биографија, станавте стока на пазарот на труд. А за да најдете добра работа со пристојна плата и да бидете барани, не само што треба да се развивате како професионалец, туку и да работите на вашиот личен бренд.

Што е личен бренд

Бренд е она што луѓето го кажуваат за вас кога не сте во собата.

Телеграмата стана популарна затоа што ја направи Павел Дуров, а не Петја Иванов. Тие обрнаа внимание на Тесла бидејќи проектот го спроведува, а не некој Џон Смит.

Никој не создал инстант-месинџери пред Дуров? Сигурно некој талентиран студент на технички факултет имал подобар проект за теза. Само никој не знае за него, но сите го знаат Дуров. Истото може да се каже и за Маск. Тој не измислил електрични автомобили, а Џобс не го измислил телефонот со копче. Сите овие работи станаа популарни благодарение на личностите на брендовите.

Можеме да кажеме дека личен бренд е одредена слика која се создава повеќе од еден ден. И кога луѓето ќе го слушнат вашето име, ова е сликата што ја замислуваат. Игор Ман е продавач број 1 во Русија, Артеми Лебедев е дизајнер на цела Русија, Максим Илјахов е креатор на информативниот стил итн.

Големите професионалци треба да го развијат својот личен бренд за клиентите или работодавците да слушнат за нив. Личен бренд е вашата репутација.

Личен бренд треба да одговори само на две прашања: кој ве познава и што мислат за вас.

Кога е потребен личен бренд?

Постојат два главни случаи:

1. Кога има голема конкуренција во вашата област.
2. Кога плаќањето за услугите на популарен специјалист е многу поголемо отколку за твое.

Луѓето се подготвени да преплатат за експертиза и искуство. И да се преплати многу. Сакаат да купат мир и самодоверба. А за луѓето да сакаат да платат, треба многу да се работи за да се создаде одредена слика на експерт во нивните глави.

Има многу професии каде што е потребен личен бренд: од фризер и стилист до лекар и градител, од адвокат и менаџер за продажба до копиратор, дизајнер и специјалист за SMM. Особено вреди да се спомене сферата на уметноста - уметник или музичар сигурно не може без личен бренд.

Зошто ви е потребен личен бренд?

Време е за милениумците. Генерацијата Y влезе во фаза на активна потрошувачка. И се чини дека оваа генерација не верува во ништо: ниту во правда, ниту во закони, ниту во рекламирање. Му требаат личности. Затоа, за да останете на врвот на бизнис синџирот, треба да развиете не компаниски бренд, туку личен.

Личниот бренд ја зголемува довербата. Луѓето поактивно купуваат од други луѓе отколку од апстрактни брендови. Продажбата и новите партнери произлегуваат од довербата.

Личниот бренд е како препис на студент на факултет: прво работиш за него, а потоа работи за тебе. Едноставно е.

Видови на личен бренд

Експерт

Овој човек зборува само за работа и професија. На социјалните мрежи нема да најдете информации за неговиот личен живот и хоби. Само професионални регалии и спомнувања.

Оваа слика е идеална за оние кои ќе ги обучуваат своите колеги. Затоа, важно е експертот да изгради слика на гуру, така што целата сфера ќе го следи.

Инсајдерски

Оваа личност ја комбинира својата стручност со личноста. Зборува за себе, покажува дека е жив, но се е во границите на дозволеното и не ја поткопува неговата стручност.

Неговата публика сака да изгледа исто, да се опушти исто, да живее исто. Но, во исто време тоа останува тајна. За луѓето, тој е експерт и тежок тип во исто време, но ништо повеќе.

Шокантен човек

Скандали, интриги, разводи, предавства - сето ова е за него. На овој пристап е изграден имиџот на повеќето јавни личности. Луѓето сакаат да чепкаат во туѓи валкани алишта и им се дава причина да го сторат тоа.

Тешкотијата е да одржувате постојан интерес за себе. Бидејќи тука нема стручност, јавноста лесно се префрла од една шокантна личност во друга - кој повеќе ќе ве изненади.

Од што се состои личен бренд?

Експертиза

Ова е вашето искуство, вештини, портфолио. Што клиентите и работодавците на крајот сакаат.

Без оваа точка, не можете да создадете личен бренд. Прво станувате најкул електричар во вашата област, а потоа во градот. Зборот на уста ви носи нови клиенти. На луѓето им се допаѓа вашиот пристап кон работата и нејзините резултати. Покажувате дека сте вистински експерт, а не лажен.

Репутација

Кога вашата публика безусловно ви верува. Секогаш ги поткрепувате вашите зборови со дела.

Репутацијата е втората најважна точка по експертизата. Може да се уништи со една мала грешка, но повторно да се победи е тешко. Затоа, важно е да внимавате што правите, што зборувате и како изгледате.

Популарност

Што е личен бренд без популарност? Кога сте докажале дека сте најкул електричар во областа, идеална репутација ви претходи и ви носи нови клиенти, време е да размислите колку сте популарни?

Создавањето популарност е исто така работа и составен дел од развојот на личен бренд. Сите потенцијални клиенти и колеги треба да знаат за вас.

Што се случува ако го занемарите вашиот личен бренд?

Се сеќавате на неодамнешниот скандал со учителката која објави фотографија во костим за капење? По ова, на Инстаграм започна флеш моб, каде што и други професори почнаа да ги објавуваат своите фотографии од одморот.

Факт е дека наставникот е и личен бренд. Тој има своја публика: студенти, родители, колеги, менаџмент. И треба да ја потврди стручноста во медиумскиот простор за да биде авторитет.

Неодамна, една пријателка ми кажа за нејзиниот неуспех да добие позиција како продавач во рекламна агенција. HR ги проверуваше нејзините социјални мрежи и по средбата рече дека таа не изгледа како професионалец. На нејзината страница имаше публикации на томбола за ткаенини за вез.

Едноставно кажано, ако не управувате со вашиот личен бренд и не ја одржувате вашата репутација, може да се соочите со многу непријатни работи: од скандал и одбивање да вработувате до ниска плата и недостаток на клиенти.

7 чекори за создавање личен бренд

Како што е напишано погоре, личен бренд е слика. Нему треба да му парираат, треба да го поддржат. Без противречности, само постојаност, за да не се уништи сликата во главите на различни луѓе.

1. Изберете ја областа во која сте најдобри. Одредете ја вашата специјализација.
2. Кажете им на вашите пријатели и познаници за себе како експерт на вашите социјални мрежи.
3. Определете која е вашата целна публика, вашите потенцијални клиенти. Направете детален профил на вашите идеални клиенти кои ви носат најголем профит. Треба да разберете каде го поминуваат времето, што читаат, какви канали гледаат.
4. Читајте книги за вашите и сродни области, зголемете ја ерудицијата, учете странски јазици - станете личност со која е интересно да разговарате.
5. Размислете за вашата надворешна слика. Исто како и производ, вие, личноста на брендот, треба да имате одредени карактеристики по кои ќе ве препознаат: мустаќи, светли вратоврски, розова коса, плетенка, очила итн.
6. Појавете се каде и да се вашите колеги и потенцијални клиенти: учествувајте на изложби, конференции, натпревари.
7. Промовирајте преку различни канали: започнете да развивате свои страници на социјалните мрежи, креирајте веб-страница и блог. Потоа одете на индустриски платформи и онлајн публикации, дајте ги вашите коментари, пишувајте статии. Создадете слика на експерт за широка публика.

Денес ќе разговараме за тоа што е тоа личен брендкако се случува создавање и промоција на личен брендкому му треба и зошто. Концептите на „личен бренд“ и „личен бренд“ станаа популарни во последниве години; сега тие активно се промовираат од различни деловни школи, тренери, тренери, мајстори за личен раст, како нешто кон што треба да се стремиме во животот и бизнисот.

Несомнено е дека во одредени ситуации личен бренд е навистина неопходен. Но, многумина, за жал, го користат ова едноставно како некаква модерна иновација, според принципот „сите го прават тоа, па и јас“, без сосема да ја разберат суштината и значењето. Во овој случај, наместо личен бренд, можете да си создадете слика на „Ѕвезда на Инстаграм“, со што многумина само ќе се исмејуваат.

Затоа, ајде да откриеме што е личен бренд и зошто е потребен.

Што е личен бренд?

Личен бренд (или личен бренд) е популарно, препознатливо, „промовирано“ име на лицето што го создало. Ова е моќна конкурентна предност што ви овозможува да се разликувате поволно од многу други претставници на одредена ниша. Ова е само-направен човек. Станува збор за лице кое е препорачано од други луѓе како експерт, чие мислење има доверба и чии услуги веќе се користени.

На пример, личниот бренд на еден или друг начин е поврзан со бизнисот. Односно, се создава личен бренд за да биде поскап, да се заработи, директно или индиректно. Создавањето личен бренд „само заради тоа“ е бесмислено. И најнапредните деловни експерти веќе тврдат дека создавањето и промовирањето на личниот бренд на шефот (сопственикот) на компанијата е уште поважно од создавањето и промовирањето на брендот на компанијата.

Зошто е тоа? Затоа што луѓето се психолошки повеќе склони да купат нешто од луѓе како нив, а не од некои безлични претпријатија.

Еве ги највпечатливите примери на странски и домашни лични брендови: Илон Маск, Ричард Бренсон, Брајан Трејси, Бодо Шефер, Марк Цукерберг, Олег Тинков, Михаил Довган итн.

Апсолутно истиот производ од лице со добро промовиран личен бренд може да чини многу пати повеќе отколку од лице кое нема личен бренд.

Едноставен пример: сликата „Црн плоштад“ од Малевич чини 20 милиони долари. И ако го насликате токму истиот црн квадрат, вашата слика нема да чини ништо. Затоа што Малевич е бренд во уметноста, а вие не сте.

Што сочинува личен бренд?

Личен бренд се состои од две компоненти:

1. Репутација– ова е основата на личен бренд. Така луѓето го перципираат човекот воопшто и неговото ниво на стручност во одредена област, колку му веруваат, дали се подготвени да го следат итн.
2. Покриеност– луѓе кои знаат за постоењето на специфичен личен бренд. Згора на тоа, не е толку важен квантитетот на овие луѓе, туку неговиот квалитет. Тоа е, целната публика.

Кој има потреба од личен бренд?

Личен бренд е неопходен за секој кој е вклучен во кој било бизнис. Пред сè, оние кои самостојно даваат одредени услуги или продаваат некои производи од сопствено производство. На пример, личен бренд ќе обезбеди значителна предност во работата на таквите професии како што се:

• Креатор на веб-страница;
• Маникир;
• Дизајнер;
• мајстор за шиење;
• Производител на рачно изработен сапун;
• Преведувач;
• Застапник;
• Доктор;
• Фитнес инструктор;
• итн.

Ова во никој случај не е исцрпна листа. Личен бренд ќе биде предност дури и во чисто „работни“ професии, како што се водоводџија, електричар или, на пример, таксист. Како што можете да видите, дадов пример за области на активност во кои секогаш има голема конкуренција. И да имате сопствен бренд е одлична алатка за заобиколување на конкурентите, бидејќи не секој има таков.

Но, покрај ова, личен бренд, се разбира, ќе биде корисен за бизнис лидер во поголем обем.

Создавање личен бренд.

Да преминеме на најважното нешто: како да креирате личен бренд? Пред да го создадете, треба да одлучите кој сте и како треба да се појавите во очите на вашата публика. Покрај тоа, „кој сте“ и „како сакате да се појавите“ - ова мора да биде истата личност.

Апсолутно е забрането да се биде лажен кога креирате личен бренд: да се позиционирате поинаку од она што навистина сте. Припишувајте си непостоечки достигнувања и туѓи лични квалитети. Таквата измама брзо ќе се разоткрие, а вашиот бренд само ќе добие негативна конотација во очите на целната публика.

Структура на лична марка.

Целиот личен бренд може да се подели на 10 компоненти:

1. Самопретставување.Кој си, од каде си, зошто си овде.
2. Експертско ниво.Во која област, во кои области се позиционирате како експерт?
3. Лични квалитети, знаења, вештини, способности, искуство.Целиот „багаж“ што сте го акумулирале до денес.
4. Филозофија и вредности.И во однос на животот воопшто и во однос на вашиот бизнис.
5. Социјални цели.Зошто го креирате вашиот бренд, како сакате да им помогнете на луѓето, кој е социјалниот фокус на вашиот бизнис.
6. Мисија.Вашата глобална мисија: токму како сакате да го направите овој свет подобро место.
7. Легенда.Вашата лична успешна приказна, како стигнавте таму: достигнувања и неуспеси.
8. Единствен предлог за продажба (USP).Каков производ и нудите на вашата публика, која е неговата уникатност и предности во однос на конкурентите.
9. Слика.Вашиот изглед, стил на облека, говор, стил на однесување - како се појавувате пред публиката.
10. Целна публика (ТА).Која е вашата целна публика, на кого сакате да ги пренесете вашите идеи, мисии, вашиот производ. Каде се наоѓа оваа целна публика, како ќе ја барате и ќе водите дијалог.

Како да креирате личен бренд?

Откако јасно ќе ја дефинирате структурата на вашиот бренд, можете да започнете да го креирате. Односно, со пребарување на вашата целна публика и комуницирање на вашиот личен бренд со нив. Формирањето на самите две компоненти за кои пишував на почетокот: угледот и покриеноста. Како да се направи тоа?

Денес, Интернетот, особено социјалните мрежи, ни даваат одлични можности за создавање личен бренд. Ова е местото каде што можете да најдете и да допрете до која било целна публика. Па, како да се создаде личен бренд? Еве ги главните насоки и можности.

1. Одржување на вашите страници и активност на социјалните мрежи.
2. Креирање на лична веб-страница/блог.
3. Отворање и одржување на видео канал на Youtube.
4. Преноси во живо.
5. Бесплатни консултации.
6. Авторски публикации, интервјуа во популарни публикации, на други сајтови, блогови.
7. Пишување книги.
8. Говори на тематски конференции, форуми, обуки и други настани.

Не е неопходно сето ова да се прави истовремено: доволно е да ги истакнете оние области кои се најблиску до вас и да работите на создавање личен бренд во овие области.

Промовирање на личен бренд на социјалните мрежи.

Сега да разговараме за тоа како да промовирате личен бренд на социјалните мрежи. Ќе ги наведам и главните точки.

Идентификувајте ги клучните идеи.Тоа е, најважните мисли на кои ќе се градат сите ваши публикации, кои читателите ќе ги поврзат конкретно со вас - со вашиот личен бренд.

Изберете социјални мрежи за промоција.Одлучете за платформите на кои ќе ја соберете вашата целна публика. „Сите одеднаш“ може да испадне неефективно: ќе потрае многу време и ќе даде мал ефект. Подобро е да се фокусирате на 1-3 социјални мрежи. На пример, Фејсбук и Инстаграм се погодни за промовирање на некои деловни идеи; за промовирање мали домашни услуги - ВКонтакте, Инстаграм, Однокласници. итн.

Направете ја вашата сметка.Фотографијата на профилот и краткиот опис се првите работи што ќе ги забележи личноста која ја посетува страницата. Затоа, сите клучни информации за сметката мора да се обмислат до најмалите детали. Исто така, има смисла да се работи на стилот на дизајнирање на публикациите: тој треба да биде пријатен за око, усогласен со брендот, оригинален и препознатлив.

Направете план за содржина.Клучната алатка за промовирање на вашиот личен бренд на социјалните мрежи е содржината што ја објавувате. Текст материјал, фотографии, видеа, слики, цитати итн. – сето ова треба внимателно да се размисли за содржината да биде што е можно поконзистентна со вашиот личен бренд.

Како да креирате план за содржина?

Видот на содржината во голема мера ќе зависи од социјалната мрежа на која планирате да го промовирате вашиот бренд. На пример, на Instagram акцентот треба да биде на визуелната компонента на содржината, на Facebook на семантичкото оптоварување на текстот.

Планот за содржина треба да вклучува:

• Формат на објавената содржина (стил на слики, волумен на текст и сл.);
• Количината и зачестеноста на содржината што ја објавувате (колку пати на ден и во кое време ќе објавувате).

Ако не сте во можност редовно да објавувате објави, можете да ги користите услугите за закажување, на пример, Buffer, Hootsuite, SMMPlanner.

Која содржина е интересна за публиката?

1. Вашето стручно мислење за клучната тема на страницата (анализа, преглед, прегледи, препораки, корисни совети, лајф хакови).