Kuvittele liikemies Boris. Hänellä on yrityksessä 30 työntekijää, toimisto Moskovan keskustassa ja verkkosivusto, jonka kautta hän myy jääkaappeja. Boris haluaa saada lisää myyntiä Internetin kautta. Hän on varma, että tämä on yhtä yksinkertaista kuin päärynöiden kuoriminen: riittää, että sivusto täytetään SEO-teksteillä, ja myyntiosastoa voidaan kasvattaa uusien asiakkaiden tulvan myötä.

Boris antaa tehtävän SEO-asiantuntija Gennadylle. Hän tekee kaiken pyydetyn mukaisesti: Borisin yrityksen verkkosivusto on nyt täynnä sivuja, joissa on hyödytöntä tekstiä, kuten "Osta tavaroita edullisesti", "Osta tavaroita Moskovasta ilman rekisteröintiä ja tekstiviestejä". Kuukauden kuluttua sivustolla ei kuitenkaan ole enää vierailijoita, eivätkä myyntiosasto ole repeytynyt uusista puheluista. Mikä hätänä?

Liikemies Boriksesta tuli toinen uhri uskomattomalle jatkuvalle myytille, jonka mukaan hakukoneoptimointitekstit, joissa on korkeataajuisia kyselyjä, ovat varma tapa lisätä liikennettä hakukoneilta verkkosivustolle. Paljastetaan salaisuus, joka säästää kaikkien paljon aikaa, rahaa ja hermoja: ei, se ei ole niin.

Monikomponenttiset SEO-suodattimet, joiden konversio on korkeampi sivustolla

Kuinka voit todella lisätä verkkosivujen liikennettä hakukoneista, mitä tähän tarvitaan ja miten se tehdään tänään?

Olemme jo puhuneet SEO tehokkuuden lisäämisestä luokkasuodattimien avulla. Tämä menetelmä sopii kaikille verkkosivustoille ja yrityksille, ja sen avulla voit täyttää resurssin sivuilla, jotka toimivat erityisesti tuotteellesi. Jos olet jo käyttänyt siinä kuvattua menetelmää ja haluat vielä enemmän liikennettä, tässä on sinulle edistyneempi - monikomponenttisten SEO-suodattimien luominen sivustolle.

Monikomponenttisten SEO-suodattimien tekniikka on osoittautunut erinomaiseksi asiakkaidemme keskuudessa. Yksi tehokkaimmista tuloksista osoitti artikkelin lopussa kuvattu tapaus. Asiakasyritys, jonka verkkosivuilla tätä menetelmää käytettiin, lisäsi myyntiään vuoden aikana 50 000 000 ruplaa - vain verkkosivustolla tehtyjen pienten muutosten vuoksi. Liikemies Boris ei koskaan uneksinut tästä.

Jälleen kerran SEO-suodattimista ja sisällönkuvauskentistä

SEO suodattimet ovat verkkosivustosi sivuja, jotka on suunniteltu vastaanottamaan orgaanista liikennettä hakukoneilta. Jotta tällaiset sivut tuovat liikennettä, sinun on täytettävä oikein sisällönkuvauskentät ja otsikot: otsikko, kuvaus, avainsanat ja h1. Kun täytät niitä, muista käyttää hakukyselyä täsmälleen siinä sanamuodossa, jolla käyttäjä kirjoittaa sen Yandexiin tai Googleen - tämä lisää mahdollisuuksia, että sivustosi sivu sijoittuu korkealle hakutuloksissa. Yksinkertaisesti sanottuna saat enemmän liikennettä verkkosivustollesi.

On tärkeää muistaa, että tietyn sivun sisällönkuvauskenttien on vastattava itse sivun sisältöä ja sivun sisällön tulee vastata sivustoa kokonaisuutena. Muuten huomaat pian välittömän poistumisprosentin kasvun: kun käyttäjät ovat huomanneet petoksen, käyttäjät poistuvat sivustolta, etkä saa liikenteen kasvua etkä myyntiäkään.

Yksi- ja moniosaiset SEO-kyselyt

Monissa verkkokaupoissa on SEO-suodattimet, esimerkiksi: "katuovet", "korkokengät", "Android-älypuhelimet". Nämä ovat sivuja, jotka yhdistävät tuotteita, jotka sisältävät yhden yhteisen ominaisuuden. Tällaisia ​​suodattimia kutsutaan yksittäissuodattimiksi. SEO näkökulmasta ne ovat hyviä - ne vastaavat hakukyselyyn ja sivuston sisältöön ja sisältävät laadukasta sisältöä.

Sivuston yksittäiset suodattimet päättyvät kuitenkin ennemmin tai myöhemmin. Ja sitten on edistyneen menetelmämme aika: SEO-suodattimien luominen moniosaisille hakukyselyille.

Moniosaiset kyselyt- Nämä ovat kyselyitä, jotka sisältävät useita ominaisuuksia tai komponentteja kerralla. Tällaiset kyselyt on tarkoitettu tietyn tuotteen etsimiseen. Näin ollen monikomponenttisuodattimet ovat suodattimia, jotka on luotu sekoittamalla yhteen kohteeseen liittyviä ominaisuuksia tai komponentteja.

Moniosaisten suodattimien avulla voit luoda uusia sivuja SEO-optimointia varten, jotka pystyvät tuomaan asiaankuuluvaa liikennettä. Lisäksi tällaisten sivujen ostaminen on suurempi kuin sivuston keskiarvo.

Onnistuneita esimerkkejä suodatinsivujen nimistä

• Laajennus muovia 4 pistorasialle sulakkeella- 3 komponenttia
• Sony matkapuhelin 5" näyttö ja pitkäkestoinen akku Android 5:lle— 3 komponenttia + merkki suodattimena = 4
• Talvitakki vihreä eristetyillä sivutaskuilla- 3 komponenttia
• Muoviset pariovet ikkuna lämmitetyillä ovilla panssaroidulla lasilla- 4 komponenttia.
• lääkärin käynti kotiisi Moskovassa ympäri vuorokauden- 3 komponenttia
• matkat Balille 14 päiväksi all inclusive- 3 komponenttia
• laivaus pienikokoinen lasti Venäjällä - 2 komponenttia

Metodologia SEO-suodattimien edistämiseen

Jos haluat mainostaa verkkosivustosi sivuja matalataajuuksisille moniosaisille kyselyille, sinun on toimittava seuraavasti:

1. Kerää kaikki yksittäiset kyselyt, jotka vastaavat sivustoasi
2. Rakenna niistä moniosaisia ​​kyselyitä
3. Valitse suosituimmat kyselyt
4. Luo verkkosivuja moniosaisille kyselyille

Käydään pisteet läpi.

1. Kerää yksittäisiä kyselyitä

Yksittäiset kyselyt - sivustolla esiteltyjen tuotteiden ominaisuudet sekä hakukyselyn osat. Ne kerätään manuaalisesti Wordstat.yandexin kautta tai käyttämällä kolmannen osapuolen palvelimia.

2. Muodosta moniosaisia ​​kyselyitä

Yksittäisten kyselyiden luettelon perusteella voit nyt luoda moniosaisia ​​kyselyitä. Tätä varten sinun on otettava samaan objektiin liittyvät kyselyt ja sekoitettava ne. Tämän seurauksena saat kolmen, viiden, seitsemän sanan kyselyitä - ja tämä toimii erinomaisesti liikenteen määrän lisäämisessä.

Kuten ensimmäisessä vaiheessa, suunnittelu on helpointa tehdä käsikirjoituksella, jossa on tärkeää asettaa sääntö: vain ominaisuudet tulee sekoittaa yhteisellä pohjalla, muuten saatat päätyä esimerkiksi "korkokenkiin oviin" .”

Tuloksena on satoja ryhmiä, joissa on tuhansia yhden tuotteen ominaisuuksien yhdistelmiä, esimerkiksi:

Muunnelmia sanajärjestyksessä kyselyssä
Kun olet kerännyt kaikki mahdolliset ominaisuuksien yhdistelmät, sinun on valittava tehokkaimmat - suosituimmat hakukoneissa.

3. Valitse suosituimmat kyselyt

Vuonna 2017 Yandex esitteli operaattori "", mikä helpottaa SEO-optimoijien elämää. Tämän operaattorin avulla voit tarkastella kyselyn tiheyttä sen sisällä olevien sanojen uudelleenjärjestelyn mukaan. Harvinaisille lauseille Wordstat.Yandex näyttää kuitenkin edelleen 0:n, mikä ei tarkoita nollakysyntää: ostajat tulevat silti sivustoille tällaisten kyselyjen kautta.

Erään asiakkaamme tilastoissa havaitsimme, että kyselyt, jotka Wordstat määritteli nollaksi, tuottivat edelleen liikennettä.

Wordstat ei tarjoa 100 % tarkkaa hakusuhdetta harvinaisille lauseille. Siksi kannattaa arvioida kysyntää ja valita hakutulosten kautta paras sanajärjestys.

Sinun on esimerkiksi valittava, mikä seuraavista kyselyistä esiintyy useammin:

• "Osta vihreitä saappaita"
• "Osta vihreitä saappaita"
• "Osta vihreitä saappaita"

Ennen esiintymistä operaattori "" polku olisi seuraava. Pääset Wordstatiin käyttämällä "!"-operaattoria, joka ei katso tarkkaa sanajärjestystä kyselyssä, ja järjestelmä sanoo:

Näemme, että sanojen uudelleenjärjestely ei muuta näyttökertojen määrää, mutta näin ei voi tapahtua.

Esiintymisen jälkeen operaattori "" Moniosaisten suodattimien tarkistaminen Wordstatissa on tullut helpommaksi, mutta kuten olemme jo nähneet, harvoille lauseille työkalu näyttää usein virheellisesti nollakysynnän.

Optimaalisten kyselyiden määrittäminen

Optimaaliset kyselyt määritetään kolmessa vaiheessa:

1. Välitä kerätyt kyselyt Yandexin kautta ja valitse suosituimmat

Google antaa tarkempia tuloksia, mutta suurella kyselymäärällä se estää ihmisiä useammin. Yandex on tässä suhteessa uskollisempi, joten teemme pyyntöjen alustavan seulonnan sen kautta. Kaikkien pyyntöjen tulee sisältää operaattori "".

Tässä vaiheessa kieltäydymme yhdistelmistä, jotka antavat 0:n (tätä sanajärjestystä ei löytynyt Yandex-asiakirjojen kokoelmasta).

2. Välitämme loput kyselyt Googlen kautta ja valitsemme suosituimmat

Käytetään sitä taas operaattori "", valitsemme yleisimmät kyselyt.

Voit automatisoida tämän prosessin A-parser-työkalulla.

Tämän seurauksena jokaiselle sivustoobjektiryhmälle tulee 2–3 moniosaisten kyselyjen yhdistelmää.

3. Saadusta näytteestä valitsemme manuaalisesti lopulliset kyselyt, joiden perusteella luomme sivustolle suodattimia

Käsittelemme pyynnöt suoraan käsin ja jokaisesta yhdistelmästä jätämme parhaan oman harkintamme mukaan.

Meidän on esimerkiksi ymmärrettävä seuraavaa käsitettä varten useimmin haettu sanayhdistelmä:

Valitsemme pyynnön nro 2: sen taajuus on korkeampi ja se on lähempänä sitä, mitä elävä ihminen etsii hakukoneesta.

4. Luo web-sivuja moniosaisille kyselyille

Sinun on luotava verkkosivustosivut lopullisia yhdistelmiä varten. Nämä ovat sivuja, joille tuotteet kerätään pyynnöissä määriteltyjen ominaisuuksien mukaan. Niihin ei ehdottomasti tarvitse laittaa lisätekstiä, mutta sisällössä, joka täyttää määritellyn pyynnön, eli tuotekortit, tulee olla.

Suodattamisen tuloksena saadun pyynnön upotamme sivun sisällönkuvauskenttään:

• H1 - lopullinen jäljellä oleva pyyntö;
• Otsikko - on oltava ainutlaatuinen! Lisäämme merkinnän H1 - pohjimmiltaan tämä on pääavaimemme, mutta sen ei pitäisi olla sama kuin H1;
• H2 - laimennettu H1 (esimerkiksi "Osta 60 mm valkoinen metalliputki Moskovassa");
• Älä myöskään unohda staattista CNC:tä (ihmisen luettava URL-osoite, joka ei koostu merkkijoukosta vaan sanoista). Osoitteen on oltava latinaksi, on parempi olla käyttämättä kyrillistä.

Miksi kaikki eivät tee tätä?

Ongelmana on, että jopa suodatettujen kyselyiden jäsentäminen ja integrointi sivustoon on valtava työ. Mutta se voidaan osittain automatisoida: luo matriisi optimaalisista kyselyistä Excelissä tarvittavilla tiedoilla ja pyydä ohjelmoijaa kirjoittamaan komentosarja, joka toteuttaa kyselyt sivustolla. Sen jälkeen SEO-asiantuntija Gennady tarvitsee vain yhden napsautuksen, jotta liikemies Boris voi nauttia pätevän SEO-optimoinnin tuloksista ja laskea myyntiä sivustolla.

Tapaus: kuinka SEO-suodattimet toivat asiakkaalle 50 miljoonaa ruplaa

Yhtiön toimialana on ovien valmistus ja myynti. Sivustolle luotiin yksittäiset SEO-suodattimet - "katuovet" ja "eristetyt ovet", jotka alkoivat heti tuoda hyvää liikennettä.

Liikennetilastot "katuovien" SEO-suodattimelle

Liikennetilastot SEO-suodattimelle "eristetyt ovet"
Lisätäksemme edelleen hakukoneiden liikennettä päätimme kokeilla ristikkäisiä suodattimia.

Vaiheittainen toimintojen algoritmi

1. Jaoimme kerätyt oviparametrit ryhmiin

Ehdot asetettiin: yhden ryhmän parametreja ei voi ylittää; Eri ryhmien parametrit voivat mennä päällekkäin.

2. Sekoitettu ne ominaisuusparit, jotka voidaan sekoittaa

Mukavuuden vuoksi voit käyttää ryhmien numeerisia arvoja. Esimerkiksi suodatuspyynnön "eristetyt kadun ovet taloon" sivulla on indeksi ;;. Ja kysely "eristetyt katuovet" -hakemisto.

Näin ollen sallitut yhdistelmät uudelleen luotuamme saimme kaikki mahdolliset ylitysvaihtoehdot. Katsotaanpa tarkemmin yhdistelmää - eristettyjä katuovia.

3. Luonut kaikki mahdolliset sanajärjestyksen muunnelmat kyselyssä

Kun järjestelmä on osoittanut meille, että yhdistelmällä "eristetyt katuovet" on oikeus olla olemassa (aiemmin määritellyt ehdot täyttyvät - ominaisuudet ovat eri ryhmissä, katso yllä oleva kuva), meidän on luotava sanan kaikki mahdolliset muunnelmat järjestys lauseessa.

Tässä vaiheessa on tärkeää mainita lisäfunktiosanoja, joita ilman lauseella ei ole täydellistä merkitystä. Ovet-aiheessa sanoja "ovet", "sisäänkäynti", "metalli", "teräs" voidaan käyttää funktiosanoina. Lisäksi sanaa "ovet" käytetään aina loppulauseessa, eikä muita funktiosanoja saa käyttää.

Luomme yhdistelmiä käyttämällä yksinkertaista komentosarjaa:

• eristettyjä katuovia
• eristettyjä katuovia
• eristettyjä katuovia
• eristetyt ulko-ovet
• eristettyjä katuovia
• eristettyjä katuovia
• eristetyt kadun ulko-ovet

Muistutamme, että kolme ensimmäistä kohtaa voidaan tehdä manuaalisesti, mutta tämä on erittäin laaja työ, joten suosittelemme, että haet apua ohjelmoijalta.

4. Lopullinen pyyntöluettelo käsiteltiin Yandexin ja Googlen kautta

Tässä vaiheessa nollatulosta näyttäneet pyynnöt katkaistiin. Tuloksena oleva kyselyluettelo välitettiin Googlen kautta.

5. Valitut lopulliset kyselyt manuaalisesti

Jäsennyksen tuloksena meillä on edelleen suosituimmat kyselyt luettelossa. Niiden joukossa voi olla kyselyitä, joilla on sama määrä tuloksia, esimerkiksi:

• eristetyt katuovet (100 tulosta hakutuloksissa)
• eristetyt kadun sisäänkäyntiovet (100 tulosta hakutuloksissa).

Jokaisessa tällaisessa tapauksessa päätimme itsenäisesti, mikä lauseke otetaan käyttöön sivustolla. Valitsimme pyynnön "eristetyt katuovet".

6. Valmisteli taulukon sisällönkuvauskentistä

Jokaisessa sisällönkuvauskentässä käytimme ilmaisua "eristetyt ulko-ovet". Tämä taulukko tuotiin sivustolle.

7. Tuotu sivustolle

Valmistettuaan matriisin Excelissä ohjelmoija kirjoitti käsittelijän, joka salli uusien sivujen tuomisen sivustolle.

Sivun käyttöliittymä suodattimilla Bitrixissä

8. Päivitetty sivustokartta

Älä unohda lisätä uusia sivujen URL-osoitteita XML-sivustokarttaasi ja nopeuttaa hakukoneen indeksointia tarvittaessa

tuloksia

Monikomponenttinen suodatin "eristetyt kadun ovet" alkoi tuoda asiakkaille 20 käyttäjää viikossa - vain yhdestä suodattimesta!

Kaikkiaan loimme asiakkaan verkkosivuille 300 suodatinsivua. Jokainen niistä tarjoaa keskimäärin 7 henkilöä viikossa. Sivusto kerää kaikilta suodatinsivuilta 6 000 ihmistä kuukaudessa. Muistutetaan, että tällaisilta sivuilta konversio myyntiin on suurempi kuin sivustolla yleensä, koska niille suuntautuu osuvin liikenne.

Monikomponenttisuodatinsivuilta myytiin vuoden aikana kausivaihtelut huomioon ottaen 2 016 kappaletta! Keskimääräinen asiakassekki 25 000 ruplaa vuodessa suodatinsivut toivat asiakkaalle myyntiä 50 400 000 ruplaa!

Jos liikemies Boris tietäisi moniosaisten kyselyiden menetelmästä, hänen verkkosivuillaan olisi hyödyttömien SEO-tekstien sijasta tehokkaita suodatinsivuja, jotka toisivat voittoa hänen yritykselleen.

(Vierailtu 5 002 kertaa, 1 käyntiä tänään)

Hankkeen alkutiedot:

"Autolle" omistettu verkkokauppa Moskovassa ja alueilla

Näkyvyys korkeataajuisen semanttisen ytimen mukaan - 0%

Lisää 40 000 sivua verkossa

Hämmentävä sisäinen navigointirakenne

Budjetti promootioon 150 000 ruplaa. kuukaudessa

Projektin auditointi

Sivuston yksityiskohtainen auditointi suoritettiin käyttämällä 11 avainindikaattoria:

1. Hakukyselyiden valinta ja analysointi
2. Optimoinnin tekniset näkökohdat
3. Verkkosivuston asiakirjojen optimointi
4. Sivuston sisältö
5. Verkkosivuston optimointi mobiililaitteille
6. Ulkoiset tekijät
7. Sosiaaliset signaalit
8. Turvallisuusongelmat

Tarkastuksessa kävi ilmi seuraavaa kriittisiä virheitä:

Sivusto on käytettävissä ja indeksoitu neljällä peilillä:

• site.ru
• www.site.ru
• test.site.ru
• test2.site.ru

Asiakirjojen ja sivuston osien massapoiston seurauksena oli suuri määrä sivuja antaa koodin 404

Hakuindeksin pienentäminen. Sivuston täyden indeksoinnin painotettu nopeus kerran 207 päivässä.

Suurin osa asiakirjoista sijaitsee osoitteessa 5,6, 10+ sivustotasoa

Sivuston asiakirjojen keskimääräinen latausaika – 0,98 sek.

Vääränlainen ketju 301-uudelleenohjaukset, jotka johtavat sivulle 404

Tuplaa tärkeimmät sivuston asiakirjat

Lisää 1500 sisäistä rikkinäistä linkkiä, myös "leivänmuruissa"

Poissaolo sivuston mobiiliversio tai mukautuva versio

Ei yhteyttä SSL-sertifikaatti

Useita optimointivirheet, kuten: ei-yksilölliset, pitkät sivun otsikot. Sivujen päällekkäiset metakuvaukset, tuotteiden strukturoidun merkinnän puuttuminen. H1-otsikoita ei löytynyt suurelta määrältä sivuja. ALT-määritettä ei ole määritetty sivuston kuville.

Oli odottamaton hyöty ulkoisten linkkien läsnäolo arvovaltaisista resursseista Heidän ikänsä oli kuitenkin vain 7-9 kuukautta. Ulkoisen linkkimassan kasvudynamiikka on positiivista ja jakautuu oikein sivuston sisäisille sivuille.

Sivusto on myös paikalla Yandexin luettelossa"Auto"-osiossa.

Sosiaaliset vihjeet ovat käytännössä olemattomia.

Tärkeimpien käyttäytymistekijöiden analyysi osoitti, että joillakin sivuston aloitussivuilla on epäonnistumisprosentti yli 80 %

Sivuston ja palvelimen haavoittuvuuksien tarkastus paljastui vikoja PHP-versiossa, itse CMS on vuoden vanhentunut.

Roskapostin merkkejä ei havaittu.

SEO-sivuston edistämisstrategia askel askeleelta

• Vaihe. 1 Kaikki auditoinnin aikana havaitut tekniset virheet korjattiin.
• Vaihe. 2 Indeksointitiedostot robots.txt ja sitemap.xml on määritetty oikein.
• Vaihe. 3 99 852 avaimen semanttinen ydin on kerätty perusteellisesti. Kohdennettuja kaupallisia ja tietopyyntöjä valittiin klustereita.
• Vaihe. 4 Asiaankuuluvat avaimet jaetaan sivuston sivuille tekstien ja resurssien metatietojen optimoimiseksi.
• Vaihe. 5 On kehitetty uusia prototyyppejä sivuista, joilla on korkea poistumisprosentti
• Vaihe. 6 Optimoitu sivuston navigointirakenne
• Vaihe. 7 Sisällön edistämiseen kehitettiin verkkosivustoblogikonsepti ja laadittiin yksityiskohtainen toimituksellinen suunnitelma 2 vuodeksi. Hahmokartta on luotu ja tiedon esittämisen tyyli muotoiltu. Toteutettu sisäinen linkkirakenne.
• Vaihe. 8 Tiimi on valittu luomaan asiantuntijasisältöä seuraavista aiheista: autot, varaosat, rengashuolto. Tiimiin kuului useita asiantuntijoita, toimittaja ja optimoija.
• Vaihe. 9 Sivustolla julkaistaan ​​sisältöä säännöllisesti 2-3 asiantuntijaartikkelia viikossa + 3 uutisarvostelua.
• Vaihe. 10 Useita temaattisia sosiaalisia ja ulkoisia alustoja on valittu säännölliseen sisällön lähettämiseen.

Verkkosivuston promootiotulos

Sesonkikuukauden aikana rekisteröitiin liikenteen kasvua + 11 420 yksittäistä kävijää verrattuna viime vuoden katsauskauteen.

Samalla hakuliikenteen muuntoprosentilla 0,50 % saavutettujen "ostotavoitteiden" määrä kasvoi 150% suoraan suhteessa tulevaan liikenteeseen.

Yli 400 avainkyselyä sisällytettiin Yandexin ja Googlen TOP 10 -hakutuloksiin.

Valitun promootiostrategian ominaisuus ja tärkeä etu on sen kestävyys sijoitusalgoritmien muutoksille. ei vaikuttanut millään tavalla liikenteen kasvun dynamiikkaan, mutta kilpailijoiden SEO-tekstikirjoitustyökaluja käyttävien sivustojen tuloksissa havaittiin pessimisaatiota.

Strategian etuja ovat myös sisällön kumulatiivinen vaikutus sivuston tieto-osassa. Orgaanisen liikenteen kasvun dynamiikka säilyi julkaisuliikevaihdon laskun jälkeenkin.

Vaikeuksia projektin toteutuksessa

Suurin ongelma strategian toteuttamisessa oli henkilöstön pätevyys. Arvosteltiin noin 30 kirjoittajaa, joista neljällä oli asianmukainen asiantuntemus, ja tuloksena 2 ehdokasta hyväksyttiin.

Yhteenvetona voimme todeta luottavaisin mielin, että SEO-promootiomenetelmät, jotka perustuvat rankingalgoritmien reikiin ja porsaanreikiin, toimivat varmasti, mutta ne toimivat vain toistaiseksi. Koneoppimisen ja hermoverkkojen dynaamisesti kehittyvien menetelmien yhteydessä luotettavimmat ja tehokkaimmat säilyvät tapa luoda laadukkaita verkkosivustoja, joissa on hyödyllistä sisältöä, ja kyllä, tämä totuus on silmiinpistävä, mutta tosiasia pysyy tosiasiana. Toimistomme kokemuksen perusteella olemme vakuuttuneita tästä kerta toisensa jälkeen!

Ja vielä yksi asia: sinun ei pitäisi odottaa vastaavia tuloksia SEO-promootiobudjetilla 20 000 ruplaa.

Joukkomarkkinoinnilla palveluna on yksi erittäin tärkeä ominaisuus - luottamuksellisuus. Siksi arvostamme todella hetkiä, jolloin referr.ru-tiimillä on mahdollisuus julkaista tapaus, jossa on todellisia tietoja asiakkailta.

Temppujen ja elämänhakkerointien etsiminen SEO:ssa on pitkään haalistunut taustalle. Systemaattinen työskentely työmaalla eri puolilta antaa tuloksia suuremmalla todennäköisyydellä kuin useat työmaalle laitetut sirut.

Elämänhakkeja on ja niitä pitää etsiä, mutta tänään puhumme monimutkaisesta ajattelusta, strategian rakentamisesta ja linkkien rakentamisen odotuksista sekä tarkastelemme tapausta.
Jos et halua lukea pitkiä keskusteluja, voit mennä suoraan tapaukseen.

Internet-markkinointi koostuu kymmenistä työkaluista, joista suurin osa voidaan arvioida ja mitata yksilöllisesti.

SEO on yksi vaikeimmin ennustettavista aloista. Voit tehdä sivuston teknisen optimoinnin Googlen tai Yandexin suositusten mukaan, mutta tämä ei takaa tuloksia, vaan lisää todennäköisyyttä, että voitat tässä pelissä, ei sen enempää.

SEO:n komponentti, jota on vaikein arvioida, ovat linkit.

Kysymys, jota yksikään SEO-asiantuntija ei voi ratkaista

Tähän kysymykseen ei ole vastausta. SEO-asiantuntijat rakentavat verkkosivuston edistämisstrategian, joka perustuu markkinaraon analyysiin, kilpailijoiden promootiomenetelmiin, vaistoihin ja ideoihin.

Oletetaan, että on olemassa verkkosivusto, jossa on Googlen ohjeen mukaan ihanteellinen tekninen optimointi, hyvä käyttäytymisprofiili, mutta sivut ovat kaukana huipulta eivätkä saa tarpeeksi kohdistettua liikennettä sivujen heikon linkkiprofiilin vuoksi. Kuinka määrittää tarpeeksi laadukkaita linkkejä haluttujen paikkojen saamiseksi maksamatta liikaa?

Materiaalin valmisteli ja esitteli LemonDogin SEO-asiantuntija Tolstenko Aleksanteri. Tiedot ovat ajan tasalla 13.6.16.

Taksisivuston promootiotapaus kuvaa hyvin, kuinka voit kehittää resurssiasi luonnollisella tavalla, ilman käyttäytymistekijöiden ja ostolinkkien tehostamista minimaalisilla kehitys- ja promootiokustannuksilla.

Alkutiedot

• Verkkosivusto: http://taxideshevo.com/
• Aihe: matkustajien kuljetus (taksipalvelu)
• Alue: Pietari
• TIC 0, PR 0
• Verkkotunnuksen ikä: 186 päivää
• Liikenne: 0-5 henkilöä/päivä
• Kampanjan aloitus: Helmikuu 2016

Noin kuusi kuukautta kului Minusinskin käynnistämisestä Yandexissa, jonka aikana monet suuret sivustot joutuivat suodattimen alle, mutta myös monet pääsivät siitä eroon. Nykyään voit löytää Internetistä useita tapauksia siitä, kuinka verkkovastaavat pakenivat suodattimesta, mitä he tekivät saavuttaakseen tämän ja mikä oli tulos.

Eikä tässä ole salaisuuksia, enimmäkseen sivustojen omistajat poistavat linkkejä. Jotkut ihmiset poistavat kaiken kerralla, toiset keksivät fiksuja strategioita referenssimassan puhdistamiseen. Tänä aikana onnistuin myös auttamaan useita projekteja suodatintilanteen korjaamisessa. Tässä artikkelissa kerron menetelmäni linkkien suodattamiseen kirjapainon verkkosivuston esimerkin avulla.

Tilausten lisäys: +24 %

Asian valmisteli SEO-Impulse ja esitteli SEO-asiantuntija Maksim Akulov.

Tämä tapaus osoittaa, kuinka nuorta verkkosivustoa mainostetaan lyhyessä ajassa pienin kustannuksin käyttämällä käyttäytymistekijöiden luonnollista paranemista ja resurssin kaupallisen osan optimointia.

Alkutiedot:

Tämä esimerkki osoittaa täydellisesti, kuinka hyvä valmistelutyö säästää rahaa linkeissä ja tuottaa hyviä tuloksia.

Alkutiedot:

Työmaa;
- Titz 10, PR 0, verkkotunnuksen ikä - 5 vuotta;
- Noin 110 ainutlaatuista artikkelia (enimmäkseen skannauksia kirjoista);
- 15 optimoitua artikkelia (copywriting);
- 800 kävijää päivässä, 83% liikenteestä menee yhdelle onnistunut artikla;
- Kohdistus: Venäjä ja IVY-maat.

Kohde: Lisää merkittävästi ja laadullisesti hakuliikennettä

Tehtävä: Päivitä suunnittelu, muuta CMS-järjestelmää, muuta rakennetta, kirjoita ja täytä sisällöllä

Anton Ushakhin kirjoitti sivustolle kolumnin SEO-toimiston valinnasta verkkokauppaprojektiin, kokemuksista yhteistyöstä Rush Agencyn kanssa ja ulkoisten linkkien lisäämisestä videolla Kanye Westin tennarien myynnin alkamisesta .

Mitä vaihtoehtoja verkkokaupalla on: sisäinen vai toimisto?

Useimmille verkkokaupoille SEO on musta laatikko, eivätkä yritykset halua itse ymmärtää SEO-prosesseja, vaan haluavat ulkoistaa tämän kanavan. Aloimme tarkastella SEO:ta vakavasti, kun huomasimme, että tämä on yksi halvimmista kanavista asiakkaiden houkuttelemiseksi ja se on maassamme täysin alikehittynyt. Käärimme hihat ja aloimme selvittää asiaa.

Internet-markkinoinnin kokemukseni ansiosta ymmärsin suunnilleen kuinka SEO:n "kärki" tehtiin, mutta en tiennyt mitä jäävuoren vedenalaisen osan alla piilee.

Sisäinen ongelma hävisi minulle keskusteltuani useiden optimoijien kanssa. Ymmärsin, että osaamiseni hakuteknologioissa ei riitä arvioimaan ehdokkaan tasoa. Päätimme jättää sen parempiin aikoihin. Itsekoulutus on melko vaikeaa johtuen siitä, että työskentelet projektissa, jossa on joukko kanavia, eikä aikaa ole käytännössä ollenkaan. Tästä johtuen alat hyvin nopeasti haalistua SEO-tiedon alalla, ja samalla voit tehdä huomattavan määrän virheitä, jotka vaikuttavat viime kädessä negatiivisesti hakuliikenteeseen.

Päätimme tavalliseen tapaan aloittaa freelancereista ja etsiä yksityisiä kauppiaita. Tästä ei seurannut mitään hyvää, sillä "asiantuntijat" periaatteessa ehdottivat roskapostilinkkien ostamista (silloin siitä ei ollut rangaistusta, emmekä edes ajatelleet sitä) ja odottamaan säätä meren rannalla. Siellä oli myös "mestareita", jotka tarjoutuivat valitsemaan 1000-2000 avainsanaa koko myymäläämme varten.

Sitten alkoi hauskuus. Päätin pyytää virastoilta kaupallisia ehdotuksia ja katsoa, ​​mitä ne yleensä tarjoavat hakukoneiden promootiomarkkinoilla. Työsuunnitelmasta oli jonkin verran ymmärrystä ja ylennyksen kuljetinprosessista. Kukaan ei halunnut tehdä meille henkilökohtaista tarjousta ja selvittää, miten liiketoimintamme eroaa Wildberrystä tai Lamodasta.

Sitten aloimme etsiä toimistoja, joilla on erilainen työmuoto. Venäjällä ei ole paljon toimistoja, jotka tekevät todellista SEO-analytiikkaa. Miten hait:

• katsonut videoita asiantuntijoista ja huippuyrityksistä YouTubessa;
• meni SEO-konferensseihin;
• seurataan ja tarkastettiin asianomaisten virastojen tapausten uskottavuuden varalta.

Jokaisen SEO-työmuodon hyvät ja huonot puolet

Sisäinen

• SEO-asiantuntija on aina hallinnassa.
• SEO-asiantuntija on syvästi uppoutunut projektiin.

Tämä on ihanteellinen vaihtoehto suurelle verkkokaupalle. Mutta kuten edellä kirjoitin, suurin vaikeus tässä on koota tiimi, arvioida riittävästi sen kykyjä ja asettaa KPI:t. Valtava plussa on, että sisäinen tiimi on omistautunut projektille ja on vuorovaikutuksessa toteutusryhmän ja sisältöosaston kanssa käsivarren päässä.

Tiedän vain kolme onnistunutta SEO-prosessien rakentamista jälleenmyyjille: Wikimart, WildBerries ja 220 Volt. Mielestäni tällaisten joukkueiden menestys johtuu SEO-osaston johtajan persoonallisuudesta, joka kokosi tähtitiimejä ympärilleen. Toistaiseksi emme ole löytäneet sellaista henkilöä.

• SEO-asiantuntijan tiedot ja taidot vanhenevat nopeasti, jos hänellä ei ole tiimiä projektissa.
• Markkinoilla on vähän henkilöstöä, joka pystyy johtamaan sisäistä SEO-osastoa.

SEO-asiantuntijan pätevyyttä haastattelun aikana on vaikea arvioida. Monet ehdokkaat vain teeskentelevät olevansa ammattilaisia ​​näyttämällä jonkun toisen portfoliota, jota on melko vaikea tunnistaa. Oikean tason asiantuntijat. SEO-osaston johtajalle maksetaan 120 tuhatta ruplaa kuukaudessa. Hän tarvitsee "käsiä" - se on vielä 80-95 tuhatta.

Suurin osa HeadHunterin ansioluetteloista on väärennettyjä, ja niissä on väärennettyjä portfolioita, eivätkä jotkin SEO-asiantuntijat pysty edes vastaamaan rekrytoijan tarkistuslistaan. Älkäämme unohtako todellisia taitoehdokkaita, jotka eivät yksinkertaisesti osaa työskennellä suurten projektien kanssa. Useimmat älykkäät asiantuntijat työskentelevät onnistuneesti pienten semantiikan suurtaajuisten kyselyiden kanssa.

Erikoisuutemme on sellainen, että suurin osa liikenteestä tulee kymmenistä tuhansista keski- ja matalataajuisista kyselyistä. Sinun ei kuitenkaan pitäisi ajatella, että näiden pyyntöjen välillä on vähän kilpailua. Myymälämme tarvitsi täysin toisenlaisen lähestymistavan. Ja yleensä, en pidä yhden asiantuntijan vaihtoehtoa Inhouse-muodossa, koska tämä on utopia. Yleensä vuoden kuluttua tämä polku ei johda mihinkään: ilman kokemusten vaihtoa asiantuntija alenee.

Kuljetintyyppiset SEO-toimistot

Tämä on toimisto, jonka liiketoimintaprosessit rakentuvat SEO-tuotannon maksimaaliselle automatisoinnille ja halvalle työvoimalle; valtavaa määrää projekteja johtaa yksi asiantuntija. Järkevä kysymys on, kuinka tällaiset virastot selviävät työntekijöiden alhaisella pätevyydellä ja valtavalla työmäärällä? Sisäisen optimoinnin ja linkkiostojen automaation ja mallien avulla.

• perinteisesti ymmärrettävä työsuunnitelma: yleensä he yksinkertaisesti myyvät sinulle työpaikkoja;
• tunnettu yrityksen nimi.

Ainoa positiivinen asia, jonka viestintä näiden kaverien kanssa antoi minulle, oli kaupallisten ehdotusten projektien työsuunnitelma.

Tässä vaiheessa tajusin, miksi useimmat yritykset menevät kuljetintoimistoihin:

• He tarjoavat "selkeitä" ja "yksinkertaisia" työsuunnitelmia: 1 sana 10 parhaan joukkoon - maksa 200 ruplaa tai jotain sellaista. Mutta harvat ihmiset ajattelevat, että tämä lähestymistapa on täysin tehoton sähköisen kaupankäynnin kannalta.
• Nämä ovat tietysti brändejä: yritysten verkkosivut ovat täynnä kuuluisia asiakkaita, joita he mainostivat. Herättää luottamusta. Voi olla.

Miinukset:

• Matala henkilöstön taso sähköisen kaupankäynnin projektien ja suurten tietomäärien parissa.
• Ei personointia tai uppoamista projektiin.
• 25–60 projektia per asiantuntija;
• SEO-analyytikkojen läsnäolo vain VIP-projekteissa (nämä ovat liittovaltion verkkokauppoja, joiden SEO-sekki on 300-400 tuhatta ruplaa kuukaudessa);
• SEO-asiantuntijan kanssa on erittäin vaikea kommunikoida suoraan. 90 % kommunikaatiosta tapahtuu asiakaspäällikön kanssa, koska tälle kuljetintoimistojen liiketoiminta rakentuu;
• on tunne, että olet ison hihnan hammaspyörä. Tästä syntyi termit "SEO-shmeo", "SEO-shamanismi" - ja yleensä SEO nähdään nyt jonkinlaisena taikuudena, ei vakavana myyntikanavana.

Saatuamme viisi tai kuusi kaupallista tarjousta ja pitäneet useita kokouksia, ymmärsimme, että tämän tyyppinen SEO-korvike ei ollut meitä varten. Toimistot yrittivät määrätä meille saman mallityösuunnitelman, jonka mukaan ne edistävät vaahtolohkojen tuotantopaikkoja Balashikhassa tai kaivojen poraamista Rzhevissä.

Sarja samankaltaisia ​​neuvotteluja meille ehdotuksia lähettäneiden yritysten kanssa antoi seuraavan kuvan:

• Ei ollut osaavaa henkilökuntaa. Sekä "myyjät" että kokouksissa läsnä olleet SEO-asiantuntijat eivät voineet sanoa mitään tarkempaa kuin "Teemme auditoinnin ja ostamme linkkejä."
• Kukaan ei edes vaivautunut katsomaan sivuston rakennetta ja tutkimaan liikenteemme ominaisuuksia. SEO-prosessien täydellinen mallinnus. He yrittivät myydä meille samanlaisen työsuunnitelman, jonka mukaan he edistävät palveluita kilpailukyvyttömillä alueilla. Tunnet olevasi hammaspyörä isossa SEO-roskapostikoneessa.

Lisäksi saimme ryhtyä optimoijaksi vain kahdessa yrityksessä - enimmäkseen asiakaspäälliköitä ja myyjiä osallistuivat kokouksiin. Meille suurena verkkokauppaprojektina tämä ei ole hyväksyttävää. Tunsimme heti, että meidät heitetään loputtomien haamutehtävien ja malliteknisten tehtävien lihamyllyyn. Tähän päättyi kommunikaatiomme tämän muodon virastojen kanssa.

Boutique SEO-toimisto

• 3–4 projektia per asiantuntija;
• suora yhteydenpito SEO-asiantuntijasi kanssa;
• On kokopäiväisiä SEO-analyytikot ratkaisemaan monimutkaisia ​​ongelmia;
• uppoutuminen hankkeeseen tasolla, joka riittää nopeaan liikenteen kasvuun;
• on mahdollisuus kasvokkain tapaamisiin projektiryhmän kanssa;
• Voit keskustella yksittäisistä työsuunnitelmista ja KPI:istä;
• henkilökohtaiset hakukoneoptimointistrategiat jokaiselle projektille yhden mallin sijaan verkkokauppa- ja reseptisivustolle.

Miinukset :

• Byrokratia ja monimutkaiset raportit.
• Sinun on investoitava lisätiimiin projektipuolella. Yksi henkilö ei voi hoitaa kaikkia viraston tehtäviä. Meillä on erilliset ihmiset, jotka käsittelevät nimenomaan sivuston rakennetta.
• Palvelun hinta on 3-5 kertaa markkinahintaa kalliimpi.

Tuotevalikoimamme monimutkaisuuden vuoksi valitsimme putiikkitoimiston. Seuraavaksi aloimme tutkia markkinoita sellaisten virastojen ja suljettujen tiimien löytämiseksi, jotka työskentelevät sähköisen kaupankäynnin parissa outstaffing-muodossa. Mistä katsoimme:

• katsonut asiantuntijavideoita YouTubessa;
• katseli nauhoituksia SEO-konferenssien raporteista ja osallistui niihin samaan aikaan;
• kommunikoivat alan kollegoiden kanssa.

Teimme banaalin Google-dokumentin asiantuntijoiden kanssa, joista pidimme, ja aloimme ottaa heihin yhteyttä. Tähdet asettuivat meille täysin ainutlaatuisella tavalla.

Suunnittelimme sivuston uudelleen (silloinen suunnittelu oli toivottoman vanhentunut) ja viemme sen taisteluun. Käytimme tuolloin pääasiassa maksullisia hankintakanavia ja sosiaalisia verkostoja. Meillä ei ollut aavistustakaan pölyisen SEO:n mahdollisuuksista, johon meillä ei yksinkertaisesti ollut tarpeeksi aikaa. Kahdeksan tuntia julkaisun jälkeen tietty Evgeniy kirjoitti meille virallisella Facebook-sivullamme:

Terveisiä! Pidän todella kaupastasi. Sinulla on upeita brändejä ja teet hienoja yhteistyösuhteita. Uusi muotoilu on ok, mutta siinä on joitain teknisiä ongelmia.

Minä ja jotkut yrityksemme työntekijät olemme kanta-asiakkaitasi. Tarkastellessamme sivuston uutta ulkoasua ammattimaisesta näkökulmasta, havaitsimme virheitä, jotka estävät sinua saamasta liikennettä hausta. Näiden virheiden alkuperä saattaa liittyä uuteen suunnitteluun (kehittäjät unohtivat siirtää tiedot): monissa paikoissa keskeiset sisällönkuvauskentät yksinkertaisesti putosivat pois.

Näin tapasimme boutique-tyyppisen toimistomme - mitä etsimme. Ironista kyllä, "tiety Jevgeni" osoittautui Jevgeni Shestakoviksi, joka oli Google-dokumentissamme asiantuntijoiden listalla.

Miten rakensimme vuorovaikutusta viraston kanssa

Klassisena asiakkaana koimme SEO:n yksisuuntaisena palveluna - yksisuuntaisena pelinä. Kuvittelimme, että virasto lähettäisi meille suosituksia 4-5 A4-arkin muodossa kerran kuukaudessa, "tyhjennämme jotain" sivustolla, ja sitten olisi toppeja, liikennettä, myyntiä ja hauskaa. Kaikki meni täysin pieleen. SEO:n käynnistäminen merkitsi sisältöosaston sisäisen uudelleenjärjestelyhelvetin alkua. Muuten, monet kollegat kysyvät, mikä on menestyksemme salaisuutemme SEO:ssa. Ei ole salaisuutta - minun piti vain tehdä kovasti töitä. Kuukausien ajan.

Mistä sähköisen kaupan SEO itse asiassa koostuu:

• oikea semantiikan valinta;
• semantiikan oikea toteutus;
• sisäinen optimointi;
• työtä brändin parissa.

Semantiikka

Pääasia, jonka tajusimme toisessa työkuukaudessa: kaikki verkkokaupan SEO rakentuu jatkuvalle hakukysynnän analysoinnille ja myymälärakenteen rakentamiselle ei niin kuin ostajat pitävät, vaan tapa, jolla käyttäjät etsivät tuotetta. Hakukysyntäanalyysin onnistuminen koostuu oikeasta lähestymistavasta ja oikeista työkaluista.

Oikea lähestymistapa oli määrittää verkkokaupan kysynnän tyyppi: kategoria, tuote vai sekakysyntä. Meidän tapauksessamme tämä on selvä kategorinen vaatimus. Kukaan ei etsi sanaa "osta sininen Barbour XF5576D-12 villapaita". Markkinoillamme ihmiset kysyvät esimerkiksi "osta Nike-lenkkarit" tai "Stone Island -takit". Kysynnän tyypin ymmärtäminen määrittää projektin koko SEO-strategian. Jos teet virheen tässä vaiheessa, kampanjan romahtaminen on väistämätöntä.

Mitä tulee työkaluihin, niin aluksi käytimme semantiikan lähteenä vain paljaata Wordstatia tai vanhan koulun KeyCollectoria. Kävi ilmi, että jopa vanha hyvä Wordstat on jäsennettävä oikein, jotta kaikki tarvittavat avainsanat saadaan. Ja ilman hakuvinkkien keräämistä monimutkaisten kielellisten algoritmien avulla, voit menettää jopa 40 % liikenteen avainsanoista. Etsiessämme tehokkainta työkalua siirryimme ammattimaiseen automaatioon Rush Analyticsista, jota virasto tarjosi meille.

Avainsanojen ryhmittely tuotetietojen mukaan

Vaikuttaa siltä, ​​​​että kaikki on yksinkertaista: avaa Excel ja ryhmittele sanat. Mutta SEO:ssa kaikki osoittautui hieman monimutkaisemmaksi. Avainsanoja, kuten "osta Nike-lenkkarit" ja "osta halvat Nike-lenkkarit", ei yksinkertaisesti voida siirtää yhdelle listalle. Kävi ilmi, että nykyaikaisessa SEO:ssa he käyttävät avainsanojen klusterointitekniikkaa käyttämällä top samankaltaisuusmenetelmää tähän tarkoitukseen.

Toinen mielenkiintoinen työkalu, jonka toimisto tarjosi meille, oli avainsanaanalyysipalvelu kaupallisten ja ei-kaupallisten kyselyiden tunnistamiseen. Tämä on erittäin tärkeää: jos käyttäjän tarkoitus ei ole kaupallinen eikä hän halua ostaa tuotetta, ei ole mitään järkeä investoida näihin avainsanoihin. Joskus myöhemmin. Kun on aikaa.

Kaupallisia ja ei-kaupallisia avainsanoja ei voi mainostaa yhdellä sivulla - nämä ovat Yandex-sijoitussäännöt. Jos emme erota tällaisia ​​avainsanoja, saamme erittäin surullisen ja yleisen tilanteen SEO:ssa - 50% avainsanoista on kärjessä ja 50% kaukana top 30:stä. Toisen 50 prosentin työstäminen on yritykselle suora tappio.

Vinkkejä Yandex-hausta

Työkaluvinkkejä Rush Analyticsissa edistyneellä lingvistiikalla

Tulos avainsanojen klusteroinnista käyttämällä huippuluokan samankaltaisuusmenetelmää

Semantiikan toteutus

Toimistolta saamme Excel-tiedostoja semantiikalla, jotka sisältävät:

• luotava kohde tai uusi URL-osoite;
• avainsanat;
• kaikentyyppiset taajuudet;
• nykyinen liikenne Google Analyticsin mukaan;
• H1, otsikko ja kuvaus;
• muita LSI-synonyymejä käytettäväksi tekstissä.

Polku semantiikkatiedostosta sivuston "taistelu"-sivulle on melko hankala. Ostopäällikkö vastaanottaa tämän tiedoston ensin. Syöttössä se suodattaa luettelot, joita emme voi luoda. Esimerkiksi tämän tyyppistä tuotetta ei ole olemassa tai meillä ei ole valmiita infrastruktuuria uusien suodattimien käyttöönottamiseksi. Tällä hetkellä noin 25 % kaikista viraston tarjoamista sivuista leikataan. Ja tämä on hieno tulos: keskusteltuamme kollegoiden kanssa kaupassa ymmärsimme, että monissa myymälöissä tämä luku on 50-60%. Ne hylätään pääasiassa IT-infrastruktuurin valmistautumattomuuden vuoksi uudentyyppisten listausten luomiseen.

Sisällönhallinnasta vastaavat ovat seuraavat, jotka alkavat työskennellä tiedostojen kanssa. He ovat vastuussa rutiininomaisesta ja tylsästä työstä, joka liittyy "tunnisteiden" valintaan tulevia listauksia varten. Pidä tätä lisäsuodattimena, joka on tarkoitettu käyttäjien mukavuuteen. Se on vain häiritsevämpi ja havaittavampi. Tärkeintä tällaisissa listauksissa on sopivan tuotteen saatavuus.

Esimerkki merkityistä sivuista

Näin sivut pääsevät sivustolle. Ja suunnilleen tältä näyttää taustajärjestelmämme, jonka kautta tunnistettuja sivuja luodaan:

Sisäinen optimointi

Pelkkä semantiikan sivujen luominen ei riittänyt. Jokaisen tuotelistauksen tekstin optimointi on melko tarkka prosessi. Monet verkkokaupat kirjoittavat tekstejä hakukoneoptimoinnille ja mainitsevat vain kohdissa joukon avainsanoja, joilla on tietty määrä esiintymiä tekstissä, mielijohteesta.

Tässä käännyimme jälleen SEO-analytiikkaan saadaksemme apua. Toimistomme käyttää tekstianalysaattoria teknisten toimeksiantojen luomiseen toimittajille. Analysaattori vertaa sivujamme hakukoneiden huipulla oleviin sivuihin ja ilmoittaa tarkalleen kuinka monta avainsanan esiintymistä tekstiin tulee lisätä, jotta päästään hyväksyttävien arvojen ikkunaan huipulle pääsemiseksi. Täällä saamme jälleen Excel-tiedoston tehtävän kanssa ja annamme sen editorillemme tekstien luomiseksi.

Brändin kehitys

Monet yritykset unohtavat, että niiden ei tarvitse ottaa vain keskeisiä myyntipyyntöjä, jotka ovat jo saaneet hampaisiinsa, vaan myös keskittyä suurelta osin elintärkeisiin pyyntöihin. Suoraan projektibrändiin liittyvät pyynnöt katsotaan elintärkeiksi. Meidän tapauksessamme kyselyt Brandshop, "Brandshop", "Brandshop" katsotaan elintärkeiksi. Hyvä tuotto meille näyttää 10 asiakirjalta, joissa mainitaan myymälämme. Ihanteellinen tulos on, kun kaikki 10 asiakirjaa, tavalla tai toisella, edustavat yhden projektin kanavia (verkkosivusto, sosiaaliset verkostot).

Jotta elintärkeitä tarpeita voidaan kehittää asiantuntevasti, sinun on itse etsittävä ja joskus luotava sopivia tietokanavia. Tällaisten uutissyötteiden ansiosta brändimainintojen määrä tietyn tapahtuman yhteydessä on kasvussa. Sosiaaliset verkostot ovat tässä erityisen hyödyllisiä, joiden voimaa ja resursseja monet eivät vielä yksinkertaisesti ymmärrä.

Otetaan esimerkki ideasta, jonka onnistuimme toteuttamaan tiiviin yhteistyön Rush Agencyn kanssa. Brandshop suunnittelee uutta julkaisua harvinaisista adidas Originals Yeezy Boost -lenkkareista. Sneakerheadien (hienojen urheilukenkien keräilijöiden) odotetaan saapuvan kaikkialta Venäjältä ja ulkomailta. Alustavien arvioiden mukaan myymälän ikkunoiden alle kerääntyy ainakin 2 000 ihmistä.

Meillä oli idea, miksi ei herättäisi vähän hypeä tässä tapahtumassa. Rajoitettu painos, myynti vain muutamassa liikkeessä eri puolilla maata – eikö tämä olekin tietopommi muotijalkine- ja vaateteollisuudessa? Lyhyen mutta tuloksellisen keskustelun jälkeen viraston kanssa kuvasimme yhdessä videon:

Tunnin sisällä he latasivat sen YouTubeen ja alkoivat saada katselukertoja. Sosiaalisissa verkostoissa oli uudelleenpostauksia. Viikkoa myöhemmin pyysimme kaikkia videoita ja kuvakaappauksia julkaisevia julkaisuja laittamaan suorat aktiiviset linkit meihin. Se toimi, saimme ilmaisia ​​linkkejä huippujulkaisuista:

• "Moskovassa oli jonossa Kanye Westin tennareita, joiden arvo on 18 tuhatta", Sports.ru.
• "Poliisi hajottaa jonon Kanye Westin tennareille", Timeout.
• "Miltä Kanye Westin tennarien jono näyttää nelikopterista", The Flow.

Jos ostat tällaisia ​​linkkejä SEO-markkinoilta, se maksaa satoja tuhansia ruplaa. Yksinkertaisen idean ja yhteisen operatiivisen työmme ansiosta Rush Agencyn kanssa lisäsimme hypeä moninkertaiseksi ja saimme suuren määrän ainutlaatuisia SEO-linkkejä.

Saapuvien linkkien kasvu Ahrefs.comin mukaan

Jokaisella brändillä on kateellisia ihmisiä ja häikäilemättömiä kilpailijoita. Meidän tapauksessamme tämä on edellinen SEO-urakoitsija, jonka kanssa päätimme erota. Kostona hän asetti verkkotunnuksellemme valtavan määrän ulkoisia linkkejä teksteillä "lataa huijauksia", "lataa cracks", "lataa ohjelmisto ilmaiseksi", "lataa torrent" ja niin edelleen.

Tiedä, että tällaiset PR-kampanjat suojaavat verkkokauppaasi roskapostittajien kielteisiltä vaikutuksilta bonuksena. Emme tunteneet mitään tällaisen hyökkäyksen aiheuttaman hakuliikenteen suhteen.

Roskapostilinkkien hyökkäys Ahrefs.comin mukaan - emme välitä

Mekanismin osien kokoaminen järjestelmäksi

Joten mikä on sähköisen kaupankäynnin onnistuneen SEO:n algoritmi:

• valitse ja klusteroi semantiikka;
• toimitamme sen valikoimaosastolle arvioitavaksi;
• siirrämme sen sisältöosastolle sivujen luomista varten;
• saamme tekstianalyysin virastolta;
• uusien tuoteluetteloiden luominen;
• Arvioimme ylennyksen tulokset.

SEO-moottorimme

Semantiikan valmisteluprosessi

Valmis semantiikka Brandshopin toteutusosastolle

Tärkeintä on selkeästi synkronoitu viraston semantiikan valmistelu- ja toimitusprosessi sekä sivujen käyttöönotto sivustolla. 80% onnistumisesta riippuu tästä. Näiden prosessien rakentaminen Rush Agencyn kanssa kesti noin kaksi kuukautta.

Toinen tärkeä kohta on mennä SEO-tuotantoprosessia pidemmälle. On tärkeää kysyä virastolta jatkuvasti: "Mitä muuta tälle kategorialle (tuote, tuotemerkki) voidaan tehdä?" Älä epäröi kysyä, niin saat mielenkiintoisia ideoita ja ehdotuksia.

Kuinka seurata SEO-suorituskykyä

Tässä valitsimme useita keskeisiä mittareita ja sopimme niiden seurannasta kullekin tuoteryhmälle viraston kanssa.

• pyyntöjen prosenttiosuus 10−5−3 parhaan joukossa kohdealueilla;
• näkyvyys haussa;
• liikenne orgaanisesta upotettuun luokkiin;
• orgaaninen muuntaminen ja myynti.

Pyyntöjen prosenttiosuus top 10−5−3

Tätä mittaria ei pidä käyttää hakukoneoptimoinnin tehokkuuden maailmanlaajuisena mittana. Tämä on monien verkkokauppojen kohtalokas virhe. Hakujen prosenttiosuus ylhäällä kertoo vain hakukoneiden reaktioista toimintaamme, mutta ei liikenteestä, tuloksesta tai hakuliikenteestä saatavasta hyödystä.

Jälleen seuraamme kaikkia sijoituksia hakuanalytiikkapalvelussa Rush Analytics.

Haun näkyvyys

Tämä on objektiivisempi ja mielenkiintoisempi mittari. Itse asiassa nämä ovat hakupaikkoja, jotka on normalisoitu hakukysynnän määrällä. Tämä mittari kuvaa objektiivisemmin SEO-strategian menestystä. Käytämme usein vain tätä mittaria tietyn tuoteluokan myynninedistämistulosten arvioimiseen.

Lopullisena tuloksena ja samalla viraston KPI:nä asetimme hakukoneista siirtymien määrän. Tässä huomioidaan vain kaupallinen hakuliikenne – ei merkkiliikennettä, ei stop-sanoihin perustuvaa liikennettä. Yhteistyön alussa jo olemassa olevaa liikennettä ei myöskään oteta huomioon maksamisessa. Maksu suoritetaan jokaisesta hakukoneen siirtymisestä. Ei liikennettä - ei maksua. Tämä on loistava motivaattori SEO-toimistolle.

Tulos

Ilman todellisia hakuliikenteen indikaattoreita tämä materiaali näyttäisi vain yhdeltä PR-artikkelilta. Yrityksellämme ei ole super-NDA:ita tai muita salaisia ​​mekanismeja hakuliikenteen suhteen, joten näytän todelliset tulokset. Tässä on Yandex Metrican kuvakaappauksia joistakin kehitetyistä tuoteluokista:

Hakuliikenne Yandex

Hakuliikenne Googlesta

Hakuliikennettä "lenkkarit"-kategorialla

Hakuliikennettä T-paidat-kategorialle

Hakuliikenne luokassa "ASICS-lenkkarit"

Adidas-luokan hakuliikenne

Hakuliikennettä koko "lenkkarit"-kategorialle

Joillekin tämän liikenteen määrä ei ehkä vaikuta niin suurelta, mutta ainutlaatuisen valikoimamme ja erityiset tuotemerkit huomioiden tämä on erinomainen tulos. Lisäksi keskimääräinen laskumme on useita kertoja korkeampi kuin millään massamarkkinoilla.

Puolentoista vuoden työskentelyn aikana viraston kanssa työstettiin yli 53 tuotekategoriaa yksityiskohtaisesti kuvatussa muodossa ja hakuliikenteen kasvu oli noin 230 %.

Ansioluettelon sijaan

Suosittelen kuuntelemaan vähemmän myyntipäälliköiden makeita puheita ja kiinnittämään enemmän huomiota SEO-toimistojen liiketoimintaprosesseihin: näissä prosesseissa joutuu joka tapauksessa muhentamaan. Valitse toimistot, jotka pitävät sinut varpaillasi. Toimistot, joihin tulet itse kiinni. Tämä on vakava katalysaattori oman tiimisi ammatilliselle kasvulle. SEO on mielenkiintoinen ja kiistanalainen maailma, mutta se on ehdottomasti ymmärtämisen arvoinen. Se tuo rahaa.

Kampanjan kausiluonteisuus on noin reki kesällä ja kärry talvella. Et tietenkään myy niitä, mutta olet hyvin valmistautunut saamaan niistä kaiken irti kysynnän huipulla. Kontekstuaalinen mainonta on tässä mielessä joustavampaa, mutta SEO-promootiossa on otettava huomioon myös kausiluonteisuus. Miten? Kerromme sinulle esimerkin renkaiden ja vanteiden verkkokaupan VIANOR mainostamisesta.

Kirjanmerkkeihin

Aloitimme työskentelyn sivustolla kesäkuussa 2017. Sivusto oli tuolloin yli 4 vuotta vanha. Asiakas edustaa Nokian Renkaat -konsernin omistamaa rengaskeskusverkostoa, joka on Pohjoismaiden, Venäjän ja Baltian suurin verkosto. Liikevaihto on merkittävä, samoin liikenne. Virhe voi johtaa kuuden numeron arvoisten tilausten menettämiseen.

Sivusto on verkkokaupankin mittakaavassa iso: noin 6 miljoonaa sivua, joista yli miljoona on hakukonehakemistossa. Ylimääräinen monimutkaisuus on kausivaihtelu, joka ilmaistaan ​​liikenteen jyrkän kasvun ja vähenemisen lisäksi myös aktiivisten pyyntöjen joukon muutoksena. Lokakuussa ostajat etsivät talvirenkaita ja huhtikuussa kesärenkaita. Siksi semanttisen ytimen muodostamiseen ja päivittämiseen käytetty standardi lähestymistapa ei sovellu - segmentointia tarvitaan.

Kausiluonteisten kyselyiden segmentointi

Asiakkaan näkökulmasta se näyttää tältä: tehtävien vakioraportointitiedostoa täydennetään välilehdillä, jotka näyttävät kyselyitä ja indikaattoreita ryhmittäin. Meidän tapauksessamme nämä olivat yleisiä pyyntöjä (työskentelemme heidän kanssaan jatkuvasti), akut (työskentelemme niillä, valvomme niitä, ei prioriteetti), talvi- ja kesärenkaat (työskentelemme aktiivisesti kauden aikana).

Kyselyn segmentoinnin työtiedosto

Näin asiakkaan on kätevää seurata kunkin ryhmän tuloksia ja verrata niitä yleiseen semantiikkaan.

Mitä tämä tarkoittaa meille?

· Ryhmien ja taajuuksien päivittäminen vain samana ajanjaksona.

· Raportointi ryhmittäin.

· Työryhmien valinta kausivaihtelun mukaan.

tuloksia

Arvioidaan ensin hakukoneiden liikenteen tulokset. Jos kausiluonteisuus on korostunut, sitä ei voida arvioida pelkästään kuluvan ajanjakson perusteella: muutokset liittyvät suoraan kiinnostukseen tuotetta kohtaan. Siksi vertaamme vuodesta toiseen. Kauden huipulla loka-huhtikuussa saimme hyvän nousun.

Liikenne lisääntyy kausihuippujen aikana

Liikenne on kohdistettava, jotta muunnos onnistuu. Voit arvioida, vastaavatko sivut kävijöiden odotuksia, esimerkiksi poistumisprosentin perusteella (vierailija poistui sivulta välittömästi). Huhtikuun tulosten perusteella kieltäytymisprosentti laski vuoden 2017 14:stä tänä vuonna 8,61:een. Tämä tarkoittaa, että liidit tuottavat todennäköisemmin tuloksia.

Yleisö muuttuu kohdistetummaksi

Tarkastetaan, onko tämä totta – katso tuloskaavioita:

Konversion kasvu

Jopa kaavio osoittaa, että sekä tavoitteiden saavuttaminen että tulosprosentti ovat kasvaneet. Mutta älä usko silmiäsi - meillä on numeroita.

Arvioimme myös edistämisen tuloksia semanttisten ydinkyselyiden perusteella. Näkyvyys (tarkkojen hakutiheyksien summa 10 parhaan joukkoon) nousi työmme aikana 282:sta 30 737:ään ja keskimääräinen sijainti laski 93,55:stä 34,43:een.

Näkyvyys lisääntyy

Keskimääräinen sijainti laskee

Kuten aiemmin mainittiin, raportoimme pyyntötyypin mukaan.