Mobiilimainokset kontekstuaalisessa mainonnassa ovat 2000-luvun kultakaivos. Viimeisimpien tilastojen mukaan 89 prosenttia Venäjän asukkaista käyttää Internetiä säännöllisesti matkapuhelimella, mobiililiikenteen osuus vaihtelee 30 prosentista 50 prosenttiin. Mobiilimainokset puolestaan ​​ovat mukautettuja kontekstuaalista mainontaa, joka näytetään mobiililaitteissa. Tämä muoto on saamassa nopeasti suosiota mainostajien keskuudessa.

• Mobiilisisällön mainonnan tulosprosentti on keskimäärin huomattavasti korkeampi kuin tietokoneiden kontekstuaalisen mainonnan tulosprosentti. Tämä selittyy sillä, että käyttäjät ovat paljon väsyneempiä mainoksiin tietokoneissa kuin mainoksissa puhelimissaan ja napsauttavat siksi mielellään.
• Työpöytämainonnassa liikenteen lähteet jakavat mainonnan ”markkinat” suunnilleen tasan, mobiilimainonnassa on vino: johtavia liikenteen lähteitä on useita ja monia pieniä.
• Mobiilimainonnassa testibudjetit ovat huomattavasti suuremmat kuin vastaavat pöytämainonnan budjetit.
• Mobiilimainonnassa toimintakehotuspainikkeen läsnäolo mainoksessa on kriittistä (esimerkiksi soittopainike kontekstuaalisissa mainoksissa).
• Mobiilimainosten tekstin ja kuvien tulisi olla vähemmän häiritseviä, koska tällaista mainontaa voidaan pitää henkilökohtaisen tilan tunkeutumisena.

Mobiilimainosten ominaisuudet kontekstuaalisessa mainonnassa:

• Mobiililaitteiden hakutuloksissa on huomattavasti vähemmän mainoksia (kuin tietokoneella): 2 mainosta erityissijoittelussa ja 1 taatussa näyttökerrassa mobiililaitteissa verrattuna 4 mainosta erityissijoitteluun, 4 mainosta takuussa, mainoksia, joissa on dynaaminen mainonta ja kontekstuaalinen mediabanneri työpöydällä.
• Vain uudet mainokset voidaan tehdä mobiiliksi. Kun kampanja on käynnissä, mainostyyppiä ei valitettavasti voi muuttaa.
• Mainosteksti on lyhyempi (tiukemmat merkkirajoitukset) kuin pöytätietokoneissa näytettäessä. Tämä selittyy sillä, että lyhyt teksti on helpompi lukea ja havaita puhelimesta.
• Jos sinulla on virtuaalinen käyntikortti, luurin kuvake tulee näkyviin, jotta voit soittaa puhelun suoraan hakutuloksista.
• YAN-muodossa näytettävät kuvat voidaan lisätä mainokseen, mutta niiden koko poikkeaa työpöytämainosten kuvista.
• Pikalinkkitestejä on mahdollista lisätä enintään 4, mutta on suositeltavaa, että jokainen niistä mahtuu yhdelle riville Selitys on samanlainen: lyhyt teksti on helpompi lukea ja havaita mobiililaitteella.

Miksi tuhlata aikaa sekä mobiili- että työpöytämainosten luomiseen:

• Käyttäjien käyttäytyminen Internetiä käytettäessä tietokoneella ja mobiililaitteella on erilaista. Kun kirjoitat kyselyn matkapuhelimella tehtyyn hakuun, ihmiset saavat tarkemman ja ytimekkäämmän vastauksen. Tämän perusteella mobiili- ja työpöytämainosten teksti eroaa (joissakin tapauksissa radikaalisti).
• YAN-mobiilimainoksilla on eri kuvakoko kuin samoilla mainoksilla työpöydällä. Tästä syystä monet pöytätietokoneiden mainoksiin tarkoitetut kuvat eivät välttämättä näy oikein mobiililaitteissa.
• Yandex.Direct-huutokaupassa valittaessa mainoksia näyttökerroille mobiilihakutuloksissa otetaan huomioon mobiilihakutulosten näyttökertojen aikana kertyneen napsautussuhteen ja tarjouksen tulo mobiilihintakertoimen huomioon ottaen. laitteet sekä laatutekijä. Jos mainostajalla on vain yksi työpöytämainos, niin sitä valittaessa mobiililaitteille otetaan huomioon tiedot (CTR), jotka ei-mobiilimainokselle on kertynyt mobiililaitteissa näytettäessä. On loogista päätellä, että tämä on väärin.
• Sijoittaessaan mainoksia mobiililaitteessa Yandex antaa etusijalle mobiilimainokset.
• Viimeisenä, mutta ei vähäisimpänä, saman mainoksen muuntaminen mobiili- ja työpöytäversioille on täysin erilainen, kun se näytetään mobiililaitteella.
• Kahden mainosvaihtoehdon läsnäolo yhdessä ryhmässä: pöytätietokone ja mobiili mahdollistavat liikenteen oikein jakamisen - mobiilimainonta näytetään puhelimissa, loput - tietokoneissa ja laajakuvatableteissa.

Kaksi mainosvaihtoehtoa: pöytäkone ja mobiili mahdollistavat hintatarjousten joustavan hallinnan: hintatarjouskoko asetetaan erikseen tietokoneille ja laajakuvatableteille sekä erikseen mobiililaitteille. Minimipanossuhde mobiilissa on 50 % ja maksimi 1200 %.

Perussäännöt erityyppisten mainosten näyttämiseen:

• Jos mainosryhmään luodaan vain työpöytämainoksia, Yandex näyttää ne sekä mobiililaitteissa että tietokoneissa. Tämä on väärä tapa luoda mainoksia.
• Jos mainosryhmään luodaan vain mobiilimainoksia, Yandex näyttää ne sekä mobiililaitteissa että tietokoneissa. Tämä on väärä tapa luoda mainoksia.
• Jos ryhmä sisältää sekä mobiili- että työpöytämainoksia, niiden sijoitus on paras. Tämän säännön huomioon ottaen käynnistetyllä mainoskampanjalla on huomattavasti korkeampi tulosprosentti (ja muut vastaavat tiedot).

On huomattava, että mobiilimainosten julkaisua kontekstuaalisessa mainonnassa (työpöytämainosten ohella) edeltää semanttisen ytimen kerääminen (erityisesti mobiilimainontaa varten). On tärkeää, että työpöydän kontekstuaalisen mainonnan semanttinen ydin eroaa usein mobiilimainonnan semanttisesta ytimestä. Tämä perustuu käyttäytymistekijään, nimittäin: käyttäjien pyynnöt riippuvat laitteesta, johon ne on syötetty:

• Mobiililaitteista kirjoitetuissa kyselyissä on vähemmän merkkejä
• Mobiililaitteista tehdyt kyselyt ovat vähemmän tunteita herättäviä
• Mobiililaitteista kirjoitetuilla kyselyillä ei yleensä ole "pitkää häntää"

Wordstatin avulla voit valita osuvimman kyselyluettelon.

Mobiilimainoksen luomisen vaiheet:

• Luo mainosryhmä (sama kuin työpöytämainokset). On huomattava, että "oletusarvoisesti" se näytetään sekä mobiili- että pöytäkonemainoksissa.

• Siksi laitamme itse mainokseen valintamerkin "Mobiilimainos"

• Täytämme kentät ottaen huomioon yllä olevat ominaisuudet: otsikko, teksti, pikalinkit, kuva.
• Lisäämme käyntikortin, jotta voit soittaa suoraan hakutuloksista.

• Lähetämme mainoksen/mainosryhmän valvottavaksi.

Lisäksi on huomattava, että voit lisätä uuden mobiilimainoksen olemassa olevaan pöytäkonemainosryhmään. Tämä tehdään seuraavasti:

• Siirrytään jo luotuun mainosryhmään.
• Napsauta sen jälkeen "+ mainos" -painiketta

• Seuraava malli on identtinen mobiilimainoksen luomisen edellisen version kanssa.

On myös tärkeää huomata, että analytiikkajärjestelmät tarjoavat yksityiskohtaisia ​​tilastoja mobiilimainonnasta (mukaan lukien mobiililaitteen tyypin mukaan).

Napsauttamalla luuria (jos mainokseen on lisätty virtuaalinen käyntikortti) käyttäjällä on mahdollisuus soittaa puhelu suoraan hakutuloksista.

Tässä on esimerkki, joka osoittaa mobiilimainosten korkeamman konversion mobiililaitteille.

Ensimmäinen kuva havainnollistaa työpöytämainosten näyttökertojen tilastoja mobiililaitteissa.

Mainoksen otsikko: Osta Electroluxin vedenkeitin

Mainosteksti: Osta electroluxin vedenkeitin! 30% alennus! Ilmainen toimitus! Klikkaus!

Tämän mainosryhmän keskimääräinen napsautussuhde oli 0,2 %

Toinen kuva havainnollistaa mobiilimainosten näyttökertojen tilastoja mobiililaitteissa.

Mainoksen otsikko: Osta Electroluxin vedenkeitin

Mainosteksti: Electrolux vedenkeitin! 30% alennus!

Tämän mainosryhmän keskimääräinen napsautussuhde oli 8 %

Lopuksi haluan huomauttaa, että liikenteen oikea jakaminen räätälöityihin mainoksiin vaikuttaa varmasti myönteisesti kaikkiin mainonnan indikaattoreihin, mukaan lukien muuntaminen. Emme kuitenkaan saa unohtaa mobiilimainosten ominaisuuksia, joiden laiminlyönti voi tuhlata budjettiasi.

Mobiilimainonta on innovatiivinen mainonnan muoto, jossa kontakti käyttäjään tapahtuu mobiililaitteiden kautta erilaisten mainosviestien kautta. Vuosi vuodelta tämä mainoskanava muuttuu luovemmaksi ja kiinnostavammaksi käyttäjien kanssa viestimisen muotojen ja menetelmien suhteen.

Mobiilimainonnan tärkeimmät edut:

Usein herää kysymyksiä: mitä tehtäviä mobiilimainonta voi ratkaista ja minkä tyyppisille mainostajille tätä kanavaa tulisi pitää digitaalisen splitin pakollisena osana. Vastaus on yksinkertainen: mobiili sopii kaikille, sitä on tärkeää käyttää oikein, ja mikä tärkeintä, arvioida sitä yhdessä muiden liikennelähteiden kanssa. Tällä hetkellä hakujättiläiset, sosiaaliset verkostot sekä erilaiset mobiiliverkot tarjoavat laajan valikoiman työkaluja sekä imago- että suorituskykyongelmien ratkaisemiseen. On tärkeää ymmärtää tarkasti, mitä haasteita yrityksesi kohtaa ja kuinka mobiilimarkkinointi voi auttaa sinua.

Voimme sanoa, että mobiilikanava on kokonaisvaltaisessa digitaalisessa splitissä korvaamaton, sillä se vaikuttaa sekä erilaisiin verkkotoimintoihin yleensä että käyttäjän konversioon, joka voi myös päättyä offline-tilaan. Tämä malli heijastuu erittäin selvästi alla esittelemässämme Googlen raportissa, jossa on selvää, että suuren osuuden suorista tapahtumista lisäksi merkittävä osa liittyy siihen.

Mobiilimarkkinointi toimistossa iConText:

Mobiilimainokset – kaiken tyyppinen mobiilimainonta verkostoissa (CPC, CPM, CPI, CPA)

Edut:

• Suurimmat mobiililiikenteen lähteet
• Tekniset ratkaisut liikenteen kaupallistamisen hallintaan
• Runsaat luovat hallintaominaisuudet

SMS - mainonta tekstiviesteillä

Minkä vuoksi?

Yli 50 kohdistusvaihtoehtoa käyttäytymisominaisuuksien perusteella.

Edut:

• Henkilökohtainen vetoomus asiakkaisiin
• Joustavat kohdistusvaihtoehdot
• Alhaiset yhteydenottokustannukset
• Suuri lähetysnopeus

Edut:

• Suurimmat liikenteen lähteet
• Korkea tulos alhaisella napsautuskohtaisella hinnalla
• Laajat kohdistusvaihtoehdot
• Pienet testibudjetit

Mobiilikehitys

• Sovellus kehitys
• Mainosten valmistelu
• Parannussuosituksia

Mobiilianalytiikka

Mitä tarjoamme?

• käyttäytymisanalyysi
• apua analytiikan valinnassa ja sen jatkoasennuksessa
• raportoinnin valmistelu
• edistämissuosituksia

Mobiilisovellusmarkkinointi ja PR - sovellusten mainostaminen artikkeleiden kautta

Minkä vuoksi?

Arvostelujen avulla voit tavoittaa osan yleisöstä, joka on valmis asentamaan sovelluksia tietoisesti.

Edut:

• Osoittaa sovelluksen vahvuudet ja edut
• Positiivisen kuvan muodostaminen sovelluksesta
• Suuri konversio asennuksiksi (500–3500 per tarkistus)

Store Top - tuo sovellukset suosituimpiin sovelluskauppoihin

Minkä vuoksi?

Sovelluksen aseman kasvattaminen kärjessä lisää orgaanisten latausten osuutta ja lisää brändiuskollisuutta.

MENETELMÄT HUIPPUA KOSKEMISEKSI:

Erilaisia ​​liikennesekoituksia asiakkaan tehtävistä riippuen.

Edut:

• Lisä PR
• Suuret määrät orgaanisia asennuksia
• Matala CPI

ASO - hakuoptimointi App Storesta

Minkä vuoksi?

Mobiilisovelluksen optimointi haun näkyvyyden maksimoimiseksi.

OPTIMOININ TARKISTUSLISTA:

• Tekstien valmistelu
• Avainsanat
• Visuaalinen suunnittelu

Edut:

• Sovelluksen mainostaminen ylhäällä
• Orgaanisten asennusten kasvu

Miksi on parempi työskennellä iConTextin kanssa?

• Yksi sisääntulopiste mobiililaitteille
• Edullista ja laadukasta mobiilikehitystä
• Laaja kokemus mobiilimainoskampanjoiden toteuttamisesta
• Kyky ratkaista kaikki asiakkaan ongelmat – liikenteestä suorituskykyyn
• Laaja joukko mobiilikumppaneita sekä tehokkaita vuorovaikutustapoja mobiiliverkkojen kanssa, jotka vaikuttavat mainoskampanjoiden laatuun
• Laaja kokemus strategisesta suunnittelusta ja asiakastuotteiden mukauttamisesta mobiilimainonnan sijoittelussa
• Laaja kokemus strategisesta suunnittelusta ja asiakastuotteiden mukauttamisesta mobiilissa
• Mainoskampanjoiden tehokkuuden päivittäinen seuranta, jonka avulla voit optimoida kustannuksia
• Asiakastuki mobiilianalytiikassa
• Sertifioidut työntekijät

Olemme julkaisseet uuden kirjan Sosiaalisen median sisältömarkkinointi: Kuinka saada seuraajiesi pään sisälle ja saada heidät rakastumaan brändiisi.

Kuinka usein käytämme matkapuhelimia? Jatkuvasti. Varsinkin nyt, kun kännykällä voi tehdä melkein kaiken. Paitsi, että hän ei osaa kokata ja joitain muita pieniä asioita.

Siksi ei ole mikään salaisuus, että mobiilimainonta on saamassa vauhtia ja joissain paikoissa se ei ole huonompi kuin perinteinen mainonta, varsinkin kun on kyse kuumista aiheista, kuten taksin tilaamisesta, pizzan toimituksesta jne. Tästä huolimatta kaikki sivustot eivät ole vielä mobiililaitteille mukautettuja, kaikki eivät käytä erillisiä mobiilimainoksia.

Lisäksi ei kauan sitten Yandex ilmoitti ulkoisten verkkojen käytöstä, jotka ovat mainostajien lisäliikenteen lähde. Kuinka laadukasta tämä liikenne tulee olemaan, on vielä hieman vaikea arvioida, koska toisin kuin Google, Yandex ei anna sinulle mahdollisuutta valita sivustoja, joilla mainoksiasi lähetetään, voit vain säätää hintoja ja lisätä poikkeuksia, mutta ottaen huomioon YAN:iin sisältyvien sivustojen lukumäärän, turhaa liikennettä ei ole mahdollista suodattaa pois.

Muista muun muassa, että mobiilissa mainospaikkoja on vähemmän: jos tavallisessa haussa on kolme erikoissijoittelua ja neljä takuussa, niin mobiililaitteilla on vain kaksi yläosassa ja yksi alareunassa.

Näemme kaksi meille luvattua paikkaa, joista toisessa on muuten mobiilisovelluksen mainonta.

On syytä huomata, että jos puhelimen näyttö on tarpeeksi pieni, mainosviestit vievät koko näytön, ja tämä on tietysti suuri etu.

Tältä taatut näyttökerrat näyttävät:

Mobiilimainonnan asetukset

Kuinka tehdä mobiilimainontaa, kuinka kirjoittaa mainos? Itse asiassa tässä ei ole mitään super monimutkaista. Jos mobiililiikenne kiinnostaa sinua, sinun on varattava aikaa mobiilimainoksen lisäämiseen kuhunkin ryhmään. Sinun tarvitsee vain noudattaa muutamia perussääntöjä:

Lyhyt ja selkeä teksti. Näyttää siltä, ​​​​että se on paljon lyhyempi ja selkeämpi kuin se on, mutta älä unohda, että mobiilinäyttö, riippumatta siitä kuinka suuri se on, on silti pienempi kuin työpöydän näyttö. Siksi mainoksesi tulee olla mahdollisimman helppolukuinen puhelimella ja sen tulee olla mahdollisimman tehokas.

Älä unohda virtuaalista käyntikorttia. Jos kampanjasi käyttää puhelinnumeroa, käyttäjä voi soittaa siihen välittömästi. Tämä on erityisen tärkeää, jos puhelujen seuranta on määritetty ja puheluita valvotaan.

Mitä tulee hintatarjousten hallintaan, tässä sinun on lähdettävä matkapuhelimien mainonnan tehokkuusindikaattoreista ja määritettävä hintatarjousten muokkaukset Yandexissa. Suora löytyy mainoskampanjan parametreista "Hintatarjouksen muokkaukset" -kohdassa. Siirry parametreihin, napsauta Muuta-painiketta:

Valitse "Mobiilipalvelussa"-välilehti ja määritä tarvitsemamme asetukset:

Tallentaa.

Ei mitään epätavallista.

Mobiilimainonnan tehokkuus

Katsotaan nyt, kuinka tehokas se voi olla mobiililaitteissa ja milloin sitä ei pidä laiminlyödä ja joskus jopa asettaa etusijalle.

Tietenkin tämä koskee ensisijaisesti aiheita, jotka ovat "tässä ja nyt". Esimerkiksi taksin tilaaminen tai hinausauton soittaminen. Jälkimmäisessä tapauksessa tämä on juuri mobiilimainonnan ensisijainen valinta, koska jos autosi pysähtyy tiellä eikä sinulla ole vaihtoehtoja, sinulla ei todennäköisesti ole kannettavaa tietokonetta käsilläsi, saati pöytätietokonetta. Todennäköisesti otat puhelimesi esiin, siirryt verkkoon ja napsautat yläreunassa olevaa mainosta. Lisäksi on suurempi todennäköisyys, että et mene sivustolle, vaan napsautat välittömästi puhelinkuvaketta:

Katsotaan nyt, miten taksimainonta toimii:

Samaan aikaan älypuhelimista tuleva liikenne muodostaa 25 % mainosjärjestelmien kokonaisliikenteestä. Se on aika hyvä osa sitä. Lisäksi konversioista puheen ollen, jos mobiililaitteista saatujen tilausten prosenttiosuus on 4,27%, niin pöytätietokoneilta saatujen tilausten prosenttiosuus on 3,27%. Tunnetko sen? Mobiililaitteet eivät ole vain huonompia, vaan myös parempia kuin tietokoneet. Näin on juuri silloin, kun mobiilimainonnan käyttöönottoon käytetty aika ja vaiva maksaa itsensä korolla. Emme myöskään huomioi nyt niitä tilauksia, jotka on saatu ilmoituksesta tai sovelluksesta soiton jälkeen.

Yksi esimerkki ruoasta on koiranruoan myynti. Vaikka älypuhelimien sovellusten määrä on vain 11,5 % kokonaismäärästä, älypuhelimien konversioprosentti on 5,66 % ja tietokoneista 3,22 %, kun taas mobiililaitteiden sovelluksen hinta on alhaisempi, vaikkakaan ei paljon - vain 7,76 %.

Mobiilimainonnasta ei siis aina kannata antaa alennusta. Sinun tarvitsee vain valmistaa se oikein.

Älypuhelimet ja tabletit ovat tulleet ihmisten päivittäiseen käyttöön. Jo nyt mobiililaitteiden liikenne on yli 60 %. Tämä määrä kasvaa jatkuvasti tulevina vuosina, emmekä todennäköisesti hylkää mobiililaitteita. Siksi gadgetien mainonnasta tulee tehokkaampaa ja merkityksellisempää joka vuosi.

Lähempänä kohdeyleisöäsi

Google Adwords tarjoaa laajat mainosmahdollisuudet älypuhelimille ja tableteille. Voit luoda sekä teksti- että graafisia mainoksia, jokainen näkee tämän näytöllään hakiessaan, lukeessaan häntä kiinnostavia sivustoja tai mobiilisovelluksissa. Tämän työkalun avulla voit näyttää mainoksiasi haku- ja Display-verkostossa aivan kuten pöytätietokoneissa. Lisäksi keskeinen ominaisuus on mobiilisovellusmainonta, joka voi edelleen laajentaa tavoittavuuttasi kohdeyleisösi. Mainonta mobiilisovelluksissa toimii erittäin tehokkaasti uudelleenmarkkinoinnin kanssa (Uudelleenmarkkinoinnista voit lukea kohdasta). Näin voit ensin näyttää mainoksesi käyttäjän pöytätietokoneella ja sitten, kun hän poistuu tietokoneelta, voit "kiinni" mainoksia hänen älypuhelimellasi tai tablet-laitteellaan. Suurin osa käyttäjistä etsii heitä kiinnostavia palveluita tai tuotteita työskennellessään tietokoneella, mutta kotimatkalla ja kotona he käyttävät useimmiten älypuhelintaan, johon mainontasi tulee vastaavasti. Tämä luo tunteen, että potentiaalinen asiakas on jatkuvasti yhteydessä yritykseesi ja mitä enemmän hänen kiinnostuksensa kasvaa.

Konteksti ilman sivustoa? Joo!

Mobiilimainonnan tärkein etu ovat vain puhelinnumerot -mobiilimainokset. Nämä mainokset sisältävät otsikon, tekstin ja yrityksen puhelinnumeron, mutta eivät sisällä linkkiä verkkosivustollesi. Vain numerosi on liitetty mainokseesi ja kun napsautat mainosta, älypuhelimesi pyytää välittömästi lupaa soittaa yritykseesi. Näin et maksa verkkosivustosi tai aloitussivusi napsautuksista, vaan puheluista yritykseesi, mikä on tärkein kohdennettu toimenpide joillakin toimialoilla.

Mobiilimainonta on nopeasti kasvava Internet-markkinoinnin työkalu, joten sinun tulee ottaa se käyttöön yritykseesi mahdollisimman nopeasti ja oikein. Tulevina vuosina mobiilimainonnasta tulee tärkein liikenteen lähde houkuttelemaan kohdeyleisöäsi verkkosivustollesi.