Selles materjalis räägin teile, kuidas konkurentide märksõnu õigesti analüüsida ja valida. See aitab väga hästi SEO veebisaidi reklaamimisel.

Juhtide õppimine LiveInternetis

Esiteks peame leidma nišijuhid ise. See tähendab, et peavad olema mingid standardid, millele me tulevikus tugineme.

Kuidas siis konkurenti leida? Kõige lihtsam on otsida teenusest. Minge avalehele ja klõpsake nuppu "Saidi hinnang". Järgmisena valige riik, kategooria ja vaadake esimesi positsioone.

Konkurentide reiting LiveInternetis

Näeme, et kõige esimene projekt on banks.ru. Seda saiti võib pidada konkurendi märksõnaanalüüsi osaks. Projektil on ju palju liiklust. Seetõttu võime seda pidada standardiks.

Siiski olge siin ettevaatlik!

Muidugi saab vaadata ka infosaite, mis asuvad ka kõrgematel kohtadel. Kuid on võimalus, et selliste projektide semantiline tuum sisaldab päringuid, mida me ei vaja.

Sel juhul ei vaja me teabepäringuid, sest kasutajaid ei muudeta hästi müügivihjeteks.

Seetõttu peab siin olema selge jaotus. Kui teil on näiteks veebipood, siis otsime veebipoode, mitte tavalisi teabesaite.

SEO määrade juhtide õppimine

Nähtavuse dünaamika SeoRate'i järgi

Siin on näha ka dünaamika muutus. See tähendab, et mõnel vähenes nähtavuse dünaamika, teisel suurenes, kes sai hoo sisse jne. Nii on võimalik dünaamikas sihtida konkreetseid juhte.

Siin on selge liider. Saate siseneda ja semantilist tuuma analüüsida eraldi tööriistade abil.

Me uurime konkurente Megaindexi kaudu

Näete, kes on juht, kuidas tema nähtavus on muutunud jne. Samuti on ekraanipildil näha järsk langus. Võib-olla oli see mingi süsteemi rike, halb hooaeg või lihtsalt globaalne langus.

Allpool räägin teile, kuidas analüüsida ja valida konkurentide märksõnu. Annan ainult põhilised kogumisreeglid, mida tuleb järgida.

Sina omakorda pead tööriistu kasutades leidma endale sobivad päringud. Selleks on palju teenuseid. Seetõttu ma neid siin lähemalt ei käsitle. Selle asemel annan teile võtmete valimise reeglite põhiraamistiku.

Niisiis, kõigepealt peate vaatama mitte ainult otsingufraaside aruannet, vaid keskenduma ka tasulistele fraasidele. See tähendab, need päringud, mille jaoks ostetakse otsingumootoritest kontekstuaalset reklaami.

Reeglina on sellised võtmed juba võistleja enda poolt rohkem kaalutud ja läbi mõeldud. Kui see oleks teisiti, siis konkurent ei ostaks neid kasutades. Seetõttu pöörame tähelepanu taotlustele, mille puhul on käimas tasuline reklaamikampaania.

Need võivad ka kasulikud olla!

Samuti on sellistel märksõnadel kõrge konversioon ja need tasuvad end hästi ära. See tähendab, et sa ei pea enam läbima pikka võtmete kogumise teekonda. Piisab, kui kopeerida need konkurentidelt.

Konkurentide lehtede nähtavus

Samuti saate määrata konkreetsed, mida me näha tahame. Näiteks kui meid huvitab konkreetne kategooria.

Konkurentide turundusaudit

Mida see sisaldab?

Alustuseks vaatame milliseid sisumooduleid konkurent kasutab?. Näiteks võib see olla arvustustega plokk, lisaplokid tootekaardil või kategoorias.

Ülevaateplokk

Siin vaatleme märksõnade potentsiaali ja nende sagedust. Vaatame, kui otstarbekas on seda sisumoodulit oma veebisaidil rakendada.

Kogume oma teema kohta selliste liiklussisu moodulite nimekirja ja rakendame need oma veebisaidil. Selle tulemusena saame häid ideid ilma ratast leiutamata.

Teemajuhtide poolt kasutatavate SEO moodulite uurimine. Näiteks võivad need olla mingid linkimisplokid. See tähendab, et me vaatame, kuidas konkurendid lehe kaalu tõhusalt üle kannavad.

Samuti saate hinnata, kui õiged need SEO moodulid on. Järgmisena koostame nimekirja ja rakendame seda oma veebisaidil.

Uurime konkurentide funktsionaalseid mooduleid ja nende liikluspotentsiaali. See tähendab, et uurime vajalikke funktsioone, mida konkurendi veebisaidil kasutajatele pakutakse.

Oletame, et saidil on mõni mugav funktsioon. Kasutajale jäi see meelde ja hakkas siis otsingus küsima, et näha seda teistel saitidel.

See võib olla toodete võrdlusfunktsioon. See võib olla ka mingisuguseid tutvustusi või sooduspakkumisi. Populaarne on ka järelmaksuga kaup. Üldiselt on need mõned funktsioonid, mis muutuvad kasutajate seas populaarseks.

Meie, keskendudes teemajuhtidele, uurime nende funktsionaalseid mooduleid. Järgmisena hindame nende moodulite liikluspotentsiaali (kas neid ka otsingutes küsitakse). Seejärel lisame need oma projekti, et .

Seega, tuginedes oma konkurentide kogemustele, jätame kohe kõrvale tohutu hulga tarbetuid tegevusi. Samal ajal laiendame oma veebisaiti ja laiendame suhtlussüsteemi.

Lõpetame saidi struktuuri uue semantilise tuuma jaoks

Pärast seda, kui olete oma konkurendi veebisaidi märksõnad välja selgitanud ja turundusauditi läbi viinud, peate uue semantilise tuuma jaoks muutma ressursside struktuuri.

Tahan kohe öelda, et te ei pea kartma saidi struktuuri ümbertegemist või täiendamist. Mida mugavam see on ja kasulikele lehtedele keskendunud, seda parem.

Veebilehe struktuur kaubaveoks

Eespool on näide kaubaveo teemast. Aga nagu selgus, on selles teemas palju harusid ja huvitavaid märksõnakombinatsioone.

Nende kõigini on võimalik jõuda vaid turu, konkurentide ja teemajuhtide süvaanalüüsi abil. Seejärel tuleb kokku koguda tohutu semantiline tuum, see lahti murda ja mõista, milline struktuur tuleb luua, et jõuda maksimaalse sihtrühmani.

järeldused

Pole vaja ratast leiutada. Peate lihtsalt oma konkurente analüüsima. Analüüs on midagi, ilma milleta on praegu väga raske konkurentsikeskkonnas ellu jääda.

Kõige orgaanilisema liiklusega saite on üsna lihtne leida. Nad ei saa meie eest kuhugi peitu pugeda. Neid on lihtne leida, analüüsida, järeldusi teha ja midagi kasulikku laenata. Ja ka parandada ja mööduda.

Põhimõtteliselt pole konkurentide märksõnade leidmine keeruline. Peate lihtsalt järgima ülalkirjeldatud reegleid ja kasutama taotluste kogumiseks eraldi tööriistu.

Pidage meeles, et peate kontekstist analüüsima nii tasuta kui ka konkurentsivõimelisi märksõnu.

Peate olema valmis saidi ümberkujundamiseks ja skaleerimiseks liikluse suuremaks kasvuks. Ärge kartke seda uuesti teha! Muidugi on parem teha kõik kohe hästi. Kuid kui saidil on probleeme, peate nendega kuidagi hakkama saama.

Võimalusel skaleerige ja optimeerige projekti. Vabanege tarbetutest jaotistest ja lisage need, mida vajate. Seda kõike tuleb teha märksõnade ja teemajuhtide populaarsusest lähtuvalt.

Üldjuhul tuleb konkurentsikeskkonnas olla piisavalt paindlik ja valmis pidevalt oma veebisaidi kallal tööd tegema.

Oleme välja andnud uue raamatu „Sotsiaalmeedia sisuturundus: kuidas saada oma jälgijate pähe ja panna nad oma kaubamärgisse armuma”.

Konkurendi veebisaidi analüüsimine on üks tõhusamaid meetodeid Interneti-turunduse peamise strateegia kindlaksmääramiseks. Tõenäoliselt mõtlete, mida teie konkurendid teevad kõrgete edetabelite saavutamiseks. Ja see teave on eriti oluline, kui olete just loonud veebisaidi ja alustanud selle reklaamimisega.

Konkurentide saite analüüsides saate aru:

• mida nad teevad;
• milliseid meetodeid ja lähenemisviise kasutatakse;
• kui aktiivselt veebihaldurid sellega tegelevad ja millise strateegia suuna nad on valinud.

Enamik saladusi on praktiliselt avalikud ja nende hankimine pole keeruline, eriti kui kasutate spetsialiseeritud võrguteenuseid targalt ja analüüsite iseseisvalt oma õnnestumisi ja vigu.

Tuleb märkida, et värskete ja kasulike ideede laenamiseks ei tohiks te konkureerivate saitide analüüsimisega liialt kaasa minna.

Et teistest eristuda, on vaja mitte kopeerida konkureerivaid saite, vaid pakkuda kasutajatele uusi ja värskeid ideid.

Seetõttu proovige kasutada integreeritud lähenemisviisi:

• kasutada oma arendusi (ideed, märksõnad, sisu, optimeerimine jne) ressursi aluseks;
• Saate laenata huvitavaid funktsioone (neid omal moel ümber töötada), lisada märksõnu ja analüüsida liikluse andmeid.

Kuidas konkurente tuvastada?

Enne kui hakkate konkureerivaid ressursse analüüsima, peaksite leidma tõeliselt väärt projektid. Kui olete mõnes valdkonnas pikka aega töötanud, siis ilmselt teate juba edukaid projekte, mis on kindlasti vaatamist väärt.

Siiski on vaja analüüsida kõige konkurentsivõimelisemaid saite, mis on Yandexi või Google'i tulemuste TOP 10-s. Hinnata saab ka neid projekte, mis asuvad pingereas veidi madalamal, kuid ei lase end liialt kaasa lüüa, sest konkurendi veebisaidi analüüsimine võtab palju aega. Võtke esmalt tippprojektid.

Seda pole keeruline teha: loome lühikese semantilise tuuma, mis sisaldab 3-5 kõige sobivamat kõrgsageduslikku päringut. Sisestame iga päringu Yandexi ja Google'i otsingumootoritesse ning valime need aadressid, mis sobivad teie teema ja põhisuunaga.

Samuti saate automatiseeritud teenuste abil paljastada oma konkurentide edu. Populaarseim:

• teenused pr-cy.ru ja cy-pr.com, mis pakuvad konkurentide kohta andmeid otsingutulemustes olevate märksõnade ristumiskoha põhjal;
• teenus Semrush määrab Google'i otsingumootoris välja kümme peamist veebikonkurenti;
• SiteAuditori teenus on kasulik, kui teil on valmis päringute loend, mille reklaamimine on plaanis.

Kasutatavuse analüüs

Saidi hindamine on selle kasutatavuse analüüs tavakasutaja poolt. Kui sait köidab huvitava kujundusega, sellel on selge ja kasutajasõbralik liides, on tõenäosus, et kasutaja soovib teie teenuseid kasutada, suurem kui konkurentidel.

Kolmanda osapoole kasutatavuse analüüs hindab konkureerivaid veebisaite nende külastajate vaatenurgast, mis toob välja kõik struktuuri, navigeerimise, välimuse ja disaini jms eelised ja puudused. Tänu sellele saate muuta oma veebilehe potentsiaalsele kasutajale palju mugavamaks.

Sihtsaitide tehniliste omaduste analüüsimiseks saate kasutada järgmisi tööriistu.

• Woorank - see teenus annab teavet konkurendi kasutatavate tehnoloogiate, analüütiliste süsteemide, mobiililiiklusega kohanemise ja tehniliste kasutatavuse funktsioonide kohta;
• – Google'i tööriist, mis hindab ressursilehtede laadimiskiirust ja annab soovitusi optimeerimiseks.

Konkureerivate saitide disaini, funktsionaalsust ja kasutatavust saate hinnata ka käsitsi: pöörake tähelepanu atraktiivsetele teenustele, sihtlehtedele, navigatsioonikomponentidele, konversioonile.

Konkurendi märksõna analüüs

Oma veebisaidi tõhusaks reklaamimiseks peate teadma märksõnu, mida teie konkurendid kasutavad. Pärast konkurentide ressursside analüüsimist peaksite välja selgitama peamised märksõnad ja võrdlema neid oma saidi semantilise tuumaga. Pärast seda on teil kindlasti palju ideid.

Esiteks, saate teada oma konkurendi märksõnad ilma maagiat kasutamata. Piisab lihtsalt ressursi lehtedel läbi käimisest ja tähelepanu pööramisest artiklite pealkirjadele, URL-idele ja alampealkirjadele.

Teiseks, kasutage analüüsiks tasulisi eriteenuseid, näiteks:

SpyWords – saate teavet konkurentide sõnade kohta Yandexi ja Google'i otsingutulemustes, samuti päringuid Yandex.Directis ja Google AdWordsis koos klikihinnaga. Lisaks saate võrrelda mitme saidi taotlusi korraga.

SEMrush – saate teada konkurentide märksõnad ja nende positsioonid Google'is.

Konkurendi veebisaidi analüüs on kriitiliselt vajalik samm eduka ja tõhusa reklaamimise teel otsingumootorites.

Analüüsi tegemisel vaadake nende põhinäitajaid:

• kasutatavus;
• kohalviibimine;
• võtmepäringud.

Hinnates neid peamisi parameetreid oma konkurentidelt ja rakendades ise asjakohaseid funktsioone, saate mitte ainult suurendada projekti edu, vaid ka säästa palju raha ja aega, et leida oma tee edutamiseks.

Ksenia Samotkan

Targad inimesed õpivad teiste inimeste vigadest ja... saavutustest. Samuti saavad suuremat edu saavutada soovivad ettevõtted õppida oma konkurentide kogemustest. Konkurentide jälgimine aitab teil mitte ainult tuvastada nende tugevaid ja nõrku külgi, vaid mõista ka seda, mille poole teie ettevõte peaks püüdlema ja millises suunas liikuda.

Selles artiklis vaatleme 26 tööriista, mida saate oma konkurentide veebisaitide jälgimiseks kasutada.

Kõik need tööriistad on sõltuvalt teostatavatest funktsioonidest jagatud järgmistesse rühmadesse:

Teenused kaubamärgi mainimiste otsimiseks

Seda tööriistade rühma kasutades saate jälgida ettevõtte või selle toote mainimist sotsiaalvõrgustikes, uudisteportaalides, foorumites, ajaveebides jne.

1. Mainige

Mainimist kasutavad 500 000 ettevõtet, sealhulgas ASOS, Microsoft, Spotify jne.

Mention jälgib kaubamärgi mainimist 42 keeles miljonist erinevast allikast: sotsiaalvõrgustikes, uudisteportaalides, foorumites, ajaveebides ja muudel saitidel.

Seda teenust kasutades saate jälgida, kui sageli ja millistes riikides teie konkurente mainitakse ning kas kliendid räägivad neist positiivselt või negatiivselt.

Teenust esindab tasuta põhiversioon ja 3 tasulist paketti, millest kõige odavam maksab 29 dollarit kuus. Samuti saate osta tasuta demoversiooni 14 päevaks.

2. Kaubamärk24

Brand24 on teenus, mis töötab enam kui 30 000 kaubamärgiga üle maailma. Selle kasutajad on paljud tuntud ettevõtted, sealhulgas Panasonic, IKEA, H&M, Raiffeisen Bank.

Teenus pakub miljoneid andmeid rohkem kui 25 suhtlusvõrgustikust, uudisteportaalist, ajaveebist, foorumist jne. Selle abil saate nendest allikatest leida viiteid konkurentidele ja määrata klientide suhtumist ettevõttesse.

Saadud andmete aruanne sisaldab mainimiste arvu ja nende emotsionaalse hinnangu graafikuid ning leitud mainimistega veebilehti. Kõik tulemused on sorteeritud erinevat tüüpi allikate järgi (Facebook, Twitter, video, foto, ajaveeb, foorum jne).

Saadaval on 3 tasulist versiooni alates 49 dollarist kuus, samuti tasuta 14-päevane demoversioon.

Saidil registreerimine võtab paar sekundit - peate lihtsalt sisestama oma e-posti aadressi ja parooli või logima sisse Facebooki kaudu.

3.Hootsuite

Hootsuite on tasuta teenus brändi mainimiste jälgimiseks sotsiaalvõrgustikes, nagu Twitter, Facebook, LinkedIn, WordPress, Foursquare ja Google+. Teenust kasutab rohkem kui 10 miljonit inimest, sealhulgas tuntud ettevõtted - NYC ja Hershel.

Teenus otsib märksõnade abil konkureerivate ettevõtete mainimisi, pakub iganädalasi analüütilisi aruandeid ja sobib suurepäraselt meeskonnaga töötamiseks (saate luua töötajatele ülesandeid ja saata isiklikke sõnumeid).

Saate Hootsite Pro demoversiooni 30 päeva tasuta proovida. Tasulised plaanid algavad 9,99 dollarist.

Teenuse kasutajaks saab registreeruda Twitteri, Facebooki, Google'i konto kaudu või konto loomisega.

4. Avage Social Buzz

Avatud Social Buzz otsib reaalajas Twitteris, Google+, Facebookis, LinkedInis ja muudes allikates. Pärast isiklikul kontol registreerimist saate jälgida kaubamärkide, inimeste ja fraaside mainimist üldiselt.

Teenus pakub erinevat tüüpi analüütikat graafikute ja diagrammide kujul: vaatajaskonna emotsionaalsete hinnangute, postituste arvu, tellijate, vaatamiste, sisutüüpide (videod, pildid), märksõnade järgi.

Teenuse tasuta versioonil on oma piirangud – saate sisestada 100 otsingupäringut päevas ja saada 2 teatist meili teel. Rohkemate otsingupäringute ja märguannete saamiseks võite kasutada kolme tasulist paketti. Need võimaldavad teil jälgida, salvestada postitusi ja leida kõiki ettevõtte mainimisi. Nende hinnad algavad 3,49 € kuus. Võite proovida ka tasuta 14-päevast demoversiooni.

5. Google Alerts

Google Alertsi abil saate reaalajas jälgida brändi mainimisi, konkurentide tegevusi ja muud teavet ajaveebides ja foorumites.

Registreerudes Google Alertsi kasutajaks, saate e-kirjaga märguandeid iga kord, kui teie otsingupäringule ilmub uusi tulemusi.

Google Alertsiga töötamiseks peab teil lihtsalt olema Google'i konto (postkast saidil gmail.com), täiendavat registreerimist pole vaja.

Teenus on äärmiselt lihtne ja hõlpsasti kasutatav.

Teenused tagasilinkide leidmiseks

Tagasilinkide jälgimise teenused aitavad teil välja selgitada, kui kvaliteetsed lingid teie konkurentide saitidel on.

Selleks peate lihtsalt sisestama valitud saitide URL-id otsinguribale. Vaatame mitmeid teenuseid tagasilinkide leidmiseks.

6. Ahrefsi saidiuurija

Teenus analüüsib veebisaidi otsinguliiklust ja näitab, milline sisu konkurentide vaatajaskonda kõige enam köidab.

Lisaks lingi massi mahu määramisele ennustab teenus tõenäolist „orgaanilist” liiklust otsingumootoritest (andmeid ei tohiks alati täielikult usaldada, kuid konkurendi saidi kohta saab mingisuguse ettekujutuse), kõige rohkem „pumbatud” ” lehekülgedel sissetulevate linkide ja populaarsemate märksõnade sõnade osas, mille kohta sait on otsingumootorites kõrgel kohal.

Tasuline registreerimine võimaldab teil saada iganädalasi või igakuiseid aruandeid konkurentide linkide massi muutuste kohta. Aruanded saadetakse meili teel.

Teenusel on kolm tariifi, kõige odavama hind on 99 dollarit kuus. Saate kasutada Lite (99 dollarit kuus) ja standardtariifi (179 dollarit kuus) 7-päevast demoversiooni, makstes 7 dollarit. Kõige kallim plaan maksab 999 dollarit. Hinnad sõltuvad vaadatud ettevõtete arvust, tagasilinkidest ja märksõnadest.

7. Majestic Site Explorer

Teenuse loojad nimetavad oma saiti maailma suurimaks linkide andmebaasiks ja kinnitavad enesekindlalt, et ükski teine ​​andmebaas ei anna nii üksikasjalikku teavet.

Teenus teostab tagasilinkide hulgikontrolli, võrdleb linkide profiile ja saidi liiklust (saate võrrelda mitte rohkem kui 5 saiti korraga) ning otsib ka märksõnade või fraaside järgi.

Liides on saadaval vene keeles. Tasuta versioon on piiratud 15 kontrolliga päevas. Nende vältimiseks peate kasutama ühte kolmest tasulisest plaanist, mille maksumus algab 49,99 dollarist. Tasulised plaanid pakuvad tulemuste põhjalikumat analüüsi ja API kaudu ühenduse loomise võimalust. Need erinevad kasutajate arvu, otsitud tagasilinkide ja üksikasjalike aruannete poolest.

Tagasilinkide loendi saamiseks peate sisestama URL-i saidi sihtlehe otsinguribale.

8. LinkPad

LinkPad on RuNetis väga populaarne teenus, mille andmebaasis on 150 tuhat klienti ja rohkem kui 900 miljonit saiti.

Tasuta versioonis kuvatakse ainult osa linkidest (teenus on kas külmunud või ei indekseeri lingigraafikut hästi). Tasulised plaanid võimaldavad teil saada täielikku juurdepääsu saitide ja nende üksikute lehtede tagasilinkidele, alla laadida andmeid sissetulevate ja väljaminevate domeenilinkide kohta, eksportida need otse otsingust või API kaudu, saada piiramatul arvul taotlusi Linkpad.XML-i ja turvaliselt kaitsta. juurdepääs ja individuaalne tehniline tugi.

Kõige odavama tariifi maksumus on 1450 rubla kuus. Tariifid erinevad lubatud IP-aadresside arvu (odavaimas - 1, kallimas - piiramatu), andmeliinide arvu kuus ja lingitud kontode poolest (odavaimas tariifis - 1, teises - 5, täiustatud (Ultimate) - piiramatu kogus).

Teenus on väga lihtne ja hõlpsasti kasutatav ning annab üsna üksikasjalikud tulemused.

9. Jälgige tagasilinke

See teenus otsib automaatselt konkurentide tagasilinke ja otsib märksõnade järgi, võimaldab lisada filtreid järgmiste siltide järgi: lingi olek (nofollow, meta nofollow, metanoindex, vale ankur, ei leitud jne), ankrutekst, lehe olek ja domeen Google Indexis, jagamised sotsiaalvõrgustikes, linkide loendamine jne.

Kõik saadud andmed saadetakse teenuse kasutajatele e-posti teel aruannete kujul.

Sait pakub 4 tavalist tasulist plaani, mille maksumus algab 25 dollarist ning mis erinevad kasutajate arvu ja krediitide poolest. Kõik need plaanid (välja arvatud individuaalne) on varustatud 30-päevase prooviversiooniga, mis on selle tööriista tohutu eelis teiste ees.

10. Neil Pateli tasuta linkide analüüsi tööriist

Läänes tuntud turundaja Neil Patel on käivitanud oma tasuta linkide analüüsi teenuse. See näitab väliste linkide koguarvu, viidavaid domeene ja määrab kontrollitavale saidile ka oma hinde.

Vaikimisi kuvatakse ühest domeenist üks link. Kui sait lingib teile mitu korda, näete aruandes teenusele vastavat parimat linki. Selle valiku saab keelata.

Konkreetse teemaga saitidelt või lehtedelt linkide leidmiseks peate otsinguväljale määrama huvipakkuva märksõna. Tulemusi saab filtreerida parameetrite follow ja nofollow järgi. Täiustatud filter võimaldab otsida kindlaid domeene (samuti tsoone ja ankruid) või need otsingust välja jätta.

11.TagalinkVaata

See teenus on mõeldud neile, kellel pole aega registreeruda ja analüüsivahendite liidest aru saada. Siin peate lihtsalt sisestama saidi nime, captcha ja klõpsama kinnitamise alustamiseks nuppu. Leitud tagasilinkidega lehed laaditakse järk-järgult eraldi loendisse.

Parem on mitte analüüsida suuri, suure linkimassiga saite - loendis on palju “prügi”, mille hunnikus on raske kvaliteetseid saite leida. Kuid väikeste saitide jälgimiseks on teenus üsna sobiv.

Märksõnaotsingu teenused

Konkurentide jälgimiseks saate kasutada märksõnaotsingu teenuseid. Ja kui olete kindlaks teinud, millised märksõnad teie edukate konkurentide jaoks töötavad, saate neid ka oma saidile rakendada.

12. Spioonisõnad

Spioonisõnad on venekeelne teenus märksõnade otsimiseks. Tema klientide hulgas on sellised ettevõtted nagu INCOM Real Estate, Coral Travel, kupivip.ru jne.

Teenus analüüsib konkurentide taotlusi (jaotises "konkurentide analüüs"), võrdleb erinevate ettevõtete domeenide nähtavust otsingumootorites (rubriikides "domeenilahing" ja "domeenisõda") ning annab andmeid Yandexi ja Google'i kohta. Lisaks saab domeenide nähtavust vaadata nii orgaanilistes kui ka kontekstuaalsetes reklaamisüsteemides.

"Domeeni lahingus" saate päringute arvu ja liikluse alusel tasuta võrrelda 3 saiti.

Teenus pakub ka funktsiooni "Domeen War", mis võimaldab võrrelda kuni 20 domeeni korraga. Hiljuti ilmus veel üks funktsioon - "Domeeni reitingud", mis järjestab domeenid praeguste näitajate, nende tõusu ja languse ning muude parameetrite alusel.

Teenuse teine ​​huvitav funktsioon on "Nutikas päringute valik". See pakub sisestatud päringute jaoks täiustatud valikuid.

“Konkurendi analüüsi” ja “Domeeni lahingut” saab läbi viia ilma registreerimata. Muude funktsioonide kasutamiseks peate ostma ühe kolmest tasulisest plaanist:

1. Tariif veebipoodidele (maksumus – 1928 rubla kuus).
2. Tariif turundajatele (kulu – 2450 rubla kuus).
3. Tariif digitaalagentuuridele ja suurtele reklaamiandjatele (kulu – 4950 rubla kuus). Ainult selles tariifis on saadaval funktsioonid "Domeen War" ja "Domain Ratings".

Kõik kolm tariifi on piiramatud. Esimeses tariifis on ridade arv aruannetes kuni 5000, teises – kuni 50 000, kolmandas – kuni 1 000 000. Lisateavet nende tariifide erinevuse kohta on toodud alloleval ekraanipildil.

Üldiselt jättis teenus meeldiva mulje, see pakub palju kasulikke funktsioone ja võimalusi konkurentide jälgimiseks.

13. iSpionaaž

Teenus iSpionage sisaldab enam kui 22 miljonit märksõna. See tuvastab teie konkurendid Google Adwordsis, näitab teile nende SEO- ja PPC-strateegiaid ning hinnangulist kuueelarvet, pakub nende märksõnade täielikku loendit, mida saate parima toimivusega märksõnade leidmiseks sorteerida, ja saadab teatisi leitud kohta.

Teenuse kasutamiseks peate registreeruma tasuta. Tasuta versioon võimaldab teil luua 10 aruannet päevas, saada 3 konkurentsiandmete hoiatust ja saada veebipõhiseid digitaalturunduse nõuandeid.

Teenus on saadaval kolmes tasulises plaanis, millest odavaim maksab 59 dollarit kuus.

Tasulised plaanid võimaldavad piiranguteta otsida konkurente ja märksõnu, määrata märksõnade tõhususe indeksit (KEI), reklaamitõhususe indeksit (AEI), unikaalset märksõnade sorteerimist, SEO näitajaid ja konkurentide liikluse mahtu, samuti alla laadida saadud andmeid PDF-vormingus.

Hinnad sõltuvad päevast saadud andmete hulgast ja konkurentide märksõnade mainimisest. Kõige arenenumad tariifid pakuvad võimalust koostada White Label põhimõttel põhinevaid aruandeid, jälgida kontekstuaalsetes reklaamisüsteemides konkurentide kõige täielikumat teavet ning viia läbi konkurentide reklaami A/B testimist.

Iga tariifiga kaasneb 30-päevane prooviperiood, mille järel saab kasutaja raha tagasi, kui teenus ei vasta tema ootustele.

14. KeywordSpy

See teenus on keskendunud puhtalt konkurentide kasutatavate märksõnade leidmisele ja võimaldab teil teada saada, kui palju nad Google Adwordsile kulutavad.

Teenus on üsna populaarne, selle klientideks on sellised tuntud ettevõtted nagu Toyota, American Express ja Kentucky Ülikool.

Ilma registreerimiseta võimaldab KeywordSpy otsida märksõnu, mida konkurendid kasutavad kontekstuaalsetes reklaamisüsteemides, samuti otsida märksõnade abil konkurentide domeene ja alamdomeene.

Teenus pakub tasuta prooviversiooni ilma ajapiiranguteta. Tasulised plaanid algavad 89,95 dollarist kuus ning võimaldavad lisaks märksõnade otsimisele jälgida partnerite tegevust, eksportida andmeid tekstifailidesse ja Excelisse, jälgida andmeid otsingumootorites Google, Yahoo! ja Bing, saada teateid uute konkurentide ja nende märksõnade kohta, samuti teavet 1000 parima saidi ja märksõnade kohta.

Tariifid erinevad otsitavate märksõnade arvu (iga päringu tulemused, päevane päringu limiit) ja teatud funktsioonide olemasolu või puudumise poolest.

Teenuse suur puudus RuNeti kasutajate jaoks on see, et see ei otsi Venemaa ettevõtete märksõnu. Seega sobib teenus konkurentide tegevuse jälgimiseks välismaal.

Teenused saidi positsioonide määramiseks

Selle loendi teenused määravad saidi positsiooni otsingumootorites. Erinevalt eelmistest teenustest, mis on mõeldud peamiselt kontekstuaalsete süsteemide jaoks, jälgivad need orgaanilist nähtavust.

15. MegaIndex

MegaIndex tegeleb igakülgse veebisaitide reklaamimise, auditi ja analüüsiga ning sellel on üle 300 tuhande kasutaja.

Teenus määrab saidi positsiooni otsingumootorites erinevate märksõnade ja päringute puhul, mille jaoks saiti kuvatakse, ning võimaldab võrrelda konkurentide saite.

Konkurentide veebisaitide positsioonide leidmiseks saate kasutada spetsiaalset funktsiooni "Konkurendi analüüs" (jaotises "SEO teenused"). Selle funktsiooni leiate pärast registreerimist oma isiklikult kontolt. See pakub üsna ulatuslikku andmete loendit: lehtede arv registris, TCI, domeeni ja lehe sissetulevad lingid, teksti asjakohasus jne.

Samuti saate sisestatud saidi URL-i abil määrata päringuid ja nende positsioone erinevates otsingumootorites (jaotises "SEO teenused" "Saidi nähtavus"). See funktsioon võimaldab teil teada saada, milliste päringutega teie konkurentide veebisaidi iga leht kliente meelitab.

Teenuse kasutamiseks tuleb registreeruda.

Konkurendi veebisaidile sissetulevate linkide analüüsimiseks on parem kasutada Megaindexi domeenil megaindex.ru, mitte *.com.

16. Alexa

Alexa on amazon.com tütarettevõte, mis on väga populaarne teenus, millel on tuhandeid kliente, sealhulgas Wildfang, Houzz, Apartment Therapy, Umbra jne.

Teenus võimaldab teil määrata saidi nähtavuse orgaanilistes otsingutulemustes ja saada üksikasjalikke aruandeid saidi liikluse kohta (saidi liikluse allikad, liikluse kasvumäär, välislinkide arv, keskmine saidil veedetud aeg), tuvastada tõhusad märksõnad, jne. Alexa saab andmeid oma populaarse tööriistariba kaudu, mida nüüd kasutavad teatud tüüpi saite külastavad veebihaldurid. Seetõttu on teenuse pakutav prognoos väga ebatäpne, eriti RuNeti puhul. Kuid siiski pakub teenus vähemalt mõningaid andmeid, nii et selle kasutamine võib olla kasulik, eriti kui võrrelda erinevatelt saitidelt pärit liiklust.

Saidi kohta teabe saamiseks peate minema saidi teabe lehele ja sisestama otsinguribale domeeni. Teave edastatakse väikeste portsjonitena. Rohkemate andmete saamiseks peate vähemalt registreeruma.

Alexa pakub SEO-dele palju funktsioone. Teenus võimaldab teil määrata saidi vaatajaskonna geograafilise asukoha, külastajate seotuse näitajad, liikluse allikad jne.

Alexa pakub ka üsna üksikasjalikku märksõnastatistikat. Mis kõige tähtsam, kasutamata märksõnavõimalused.

Kui vajate saidi liikluse analüüsi funktsiooni, maksab igakuine tellimus 79 dollarit (tasuta prooviversioon kestab 7 päeva). Täpsem plaan ühe kasutaja ja saidi jaoks, sealhulgas palju lisavõimalusi, maksab 149 dollarit (14 päeva tasuta), agentuuridele - 299 dollarit 30-päevase prooviperioodiga (20 kasutajat ja 35 saiti).

17. Serpstat

Serpstat on multifunktsionaalne SEO platvorm konkurentide, nende linkide ja positsioonide jälgimiseks. Uurib Google'i ja Yandexi abil SRÜ riikide, Ameerika, Euroopa ja Austraalia veebisaite. Tema klientide hulgas: L’Oreal, Yves Rocher, SeoProfy jt.

Teenus arvutab domeeni nähtavuse 20 parima otsingumootori saitide seas. Kui see on teie konkurentidest kõrgem, tähendab see, et teie saidil on rohkem märksõnu kui teie konkurendil.

See näitab ka fraaside arvu muutust orgaanilises materjalis ja nähtavust aasta jooksul mis tahes saidi puhul.

Platvormi teine ​​funktsioon on tööriist "Saidipuu". See näitab analüüsitava saidi struktuuri ja fraase, mille järgi teatud lehed otsingus järjestatakse.

Välismaiste andmebaaside puhul näitab platvorm “Fraasi raskust” vahemikus 0 kuni 100. Mida kõrgem on väärtus, seda keerulisem on selle märksõnaga tippu jõuda ja seda suurem on konkurents tipus.

Sotsiaalse tegevuse teenused

Samuti saate jälgida, kuidas teie konkurendid oma sihtrühmaga suhtlevad ja mida nad omakorda konkreetsest ettevõttest arvavad. Selleks kasutage järgmisi tööriistu.

18. Seltskondlik skaut

See tööriist määrab erinevate veebisaitide lehtede jagamise arvu sotsiaalvõrgustikes. Nii saate kindlaks teha, milline teie konkurentide sisu on vaatajaskonna seas kõige nõudlikum.

Teenus on tasuta ja selle kasutamiseks ei pea te registreeruma – lihtsalt sisestage otsinguribale analüüsitava saidi URL ja märkige vajalikud suhtlusvõrgustikud.

19. Fännileht Karma

Teenus võimaldab jälgida saidi andmeid Facebookis, Twitteris, Google+, YouTube'is, Instagramis ja Pinterestis. See võimaldab teil määrata konkurentide tellijate arvu, nende kõige atraktiivsemad või vähem atraktiivsemad postitused ja leida lehti, mida teie lugejad on tellinud.

Analüütikat saate kasutada ka piiramatul arvul lehekülgedel, samuti saate teada keskmisi väärtusi ja KPI maatriksit ning milliseid silte on kõige parem oma väljaannetesse lisada olenevalt nende teemadest ja sisust.

Leitud andmete aruandeid saab alla laadida XLS-vormingus, samuti saate nende kohta teateid meili teel.

Teenusele registreerimine toimub Facebooki konto kaudu. Tasuta plaan võimaldab kasutada 1 kontot, saada 100 mainimist ja aruannet 7 päeva jooksul, samuti üksikasjalikku analüüsi ja hoiatusi meili teel. Registreerimiseks tuleb täita vorm ja allkirjastada leping vastavalt uutele GDPR-i nõuetele.

Loetletud andmete lisamiseks võite osta ühe kolmest tasulisest sotsiaalse jälgimise plaanist, millest kõige odavam maksab 14,90 dollarit kuus. Võite saada ka kohandatud määra.

Mulle meeldis selle teenuse juures kõik – alates funktsionaalsusest kuni Facebooki-laadse disainini.

20. Antikoerad

Tasuta Antidogsi teenust kasutades saate VKontakte'is kontrollida "koerte" (kustutatud kasutajalehtede) arvu konkurentide kogukondades. Suur hulk "koeri" annab märku, et kogukond värvati tõenäoliselt tellijate jaoks. Teenus ütleb teile kustutatud lehtede protsendi ja selle, kas see suhe on vastuvõetav.

Muud teenused

On tööriistu, mis sisaldavad mitut loetletud funktsiooni korraga või ei sobi ühegi ülaltoodud kategooria alla, kuid aitavad teil jälgida konkurentide tegevust.

21. Advsyo

Teenus Advse pakub statistikat otsingureklaamide kohta Yandexis ja Google'is. See võimaldab leida konkurentide veebisaite, määrata, milliste päringute korral nende reklaame näha on, samuti saada teada kuvamiste ja klikkide arvu, määrata päringutes tõhusaid ja ebaefektiivseid märksõnu jne.

Teenus sisaldab 2 põhifunktsiooni: konkurentide otsimine ja päringute otsimine, mille puhul nende reklaam on nähtav.

“Otsi konkurente” loob sisestatud märksõnade põhjal konkurentide nimekirja.

Teenuse põhifunktsioonid on tasuta. Kõigile Advsyo aruannetele ja teenustele täieliku juurdepääsu hind on 1500 rubla aastas.

22.Turundusgreider

Marketing Grader on tasuta teenus, mis annab saidile üldhinnangu ja selle üksikasjaliku analüüsi, määrab lehepäringute ja laadimiskiiruse, mobiilseadmetest tuleva liikluse hulga ning hindab ka saidi SEO - lehtede pealkirju, saidi metakirjeldust leht jne.

Saidi toimivuse kohta aruande saamiseks ning selle plusside ja miinuste väljaselgitamiseks peate sisestama URL-i sihtlehe otsinguribale.

Marketing Grader määrab lehe suuruse, lehepäringud ja laadimiskiiruse.

Teenuse kasutamiseks ei ole registreerimine vajalik.

23. SEM-i kiirustamine

SEM Rush on üks populaarsemaid Interneti-turundusteenuseid. Sellel on juba 800 tuhat kasutajat, sealhulgas sellised tuntud ettevõtted nagu Philips, PayPal, Forbes, Hyatt.

Teenus otsib märksõnade järgi, leiab tagasilinke, madala sagedusega sõnu, otsib sotsiaalvõrgustikest konkurente, määrab nende positsioonid otsingumootorites ja otsib reklaami.

Teenus leiab populaarseimad ankurtekstid, määrab jälgitavate ja nofollow linkide arvu, lingiklõpsude ja tagasilinkide tüübid.

Teenuse kasutamiseks tuleb registreeruda.

SEM Rush on saadaval kolmes tasulises plaanis alates 99,95 dollarist. Need erinevad päevaste aruannete arvu ja iga aruande tulemuste, projektide, jälgitavate märksõnade, roomatavate lehtede ja sotsiaalmeedia profiilide poolest. Kõige kallimad versioonid pakuvad PDF-vormingus patenteeritud aruandeid, "ajaloolisi andmeid" jne.

24. The Wayback Machine

Wayback Machine on tasuta veebiarhiiv, mis võimaldab teil näha, millised konkurentide veebisaidid varem välja nägid. Nii saate jälgida saitide arengu ajalugu, mis hiljem saavutasid suurt edu.

Selleks, et näha, kuidas teid huvitav sait varem välja nägi, tuleb avada kalender ja vajutada märgitud kuupäevadele. Avanevad määratud päeval tehtud saidi ekraanipildid.

Näiteks Texterra veebisait nägi 2008. aastal välja selline:

Teenus sisaldab tohutul hulgal vanu raamatuid, filme, muusikat, pilte, arvutiprogramme, see on väga ebatavaline ja äärmiselt hariv, seega soovitan teil sellele tähelepanu pöörata.

25. WooRank

WooRanki teenust kasutab enam kui 500 tuhat kasutajat ja 40 tuhat ettevõtet, sealhulgas amazon.com, FIAT, Fujitsu, FedEx, Deloitte.

See on saadaval 3 tasulise plaanina (hinnad algavad 59 dollarist kuus) ja tasuta demoversioonis 14 päeva.

Teenus võimaldab teil teha konkurentsianalüüsi, mis võrdleb mitme konkurendi andmeid, kontrollib veebisaidi optimeerimist ja jälgib KPI-sid. See pakub üksikasjalikke saidiaruandeid, mis sisaldavad andmeid tagasilinkide, märksõnade, liikluse, külastajate ja nende suhete kohta saidiga, ning teavitab kasutajaid uutest andmetest kord nädalas meili teel.

Tariifid erinevad kasutajate arvu ja üksikasjalike aruannete, teostatud konkurentide analüüside, tagasilinkide ja otsitud märksõnade ning piiranguteta või piiranguteta PDF-vormingus aruannete allalaadimise võimaluse poolest.

Peate aru saama, mis teie nišis toimub, milliseid tehnikaid ja meetodeid teie konkurendid kasutavad. Kui teete õigesti, võite saavutada erakordseid tulemusi kontekstuaalse reklaami seadistamisel.

Selles artiklis vaatleme, kuidas analüüsida konkurentide kontekstipõhist reklaami Google AdWordsis ja Yandex Directis.

Ja me vastame põhiküsimusele.

Millest koosneb kontekstuaalse reklaami pädev analüüs?

Vaatame, millistest komponentidest konkurendi analüüs koosneb:

• konkurendi märksõna analüüs;
• sihtimine;
• reklaamide pealkirjad ja tekstid;
• kuulutuste täielikkus;
• sihtlehed;
• konkurentide eelarve;
• kontekstuaalse meediareklaami analüüs;
• oksjonil osalemise tõhususe võrdlus konkurentidega võrreldes.

Analüüsi tööriistad

Konkurentide kontekstuaalse reklaami analüüsimiseks kasutame järgmisi tööriistu:

• Ingliskeelsed saidid: Semrush, Spyfu.
• Venekeelsed saidid: Serpstat.com/ru (endine Prodvigator.ua).
• Kontekstuaalsed reklaamiteenused ise.

Spetsiaalselt meie ajaveebi jaoks on kolleegid Serpstatist koostanud konkurentide kontekstuaalse reklaami analüüsimise põhifunktsioonide kirjelduse.

Millele pöörata tähelepanu konkurentide kontekstuaalset reklaami analüüsides?

1. Konkurendi võtmefraasid

Tasulise otsingu liikluse aluseks on võtmefraasid, mis käivitavad reklaamide kuvamise. Selle asemel, et raisata aega märksõnade käsitsi kogumisele, võtke oma konkurentide märksõnad ja kasutage neid oma kampaanias.

Näitame näitega: sisestage Serpstati teenuseotsingusse konkurendi domeen, valige piirkond ja minge vahekaardile „Saidianalüüs – Domeenianalüüs – PPC analüüs – Võtmefraasid”.

Pöörake tähelepanu ka reklaamide arvule erinevates otsingumootori piirkondades. Meie puhul ostab sait Google RU-s ja Yandexis ainult 173 reklaami. Moskva aeg - 26 800! Semantika täielikuks mahalaadimiseks uurige kõiki piirkondi.

Kui teil on eelnevalt koostatud loend negatiivsetest märksõnadest, mis ei ole saidi sisuga seotud, lisage see enne aruande üleslaadimist vastavasse filtrisse.

Teine võimalus leida märksõnu, mida konkurendid kasutavad, kuid millest me puudust tunneme, on kolme erineva domeeni päringute ristmik.

Näitame näitega: samas moodulis “PPC Analysis” läheme alla tööriista “Domeeni võrdlus” juurde. Sisestame kaks konkureerivat domeeni, mis pakuvad akendesse reklaami ja vaatame tulemusi.

Diagrammi kattuvad segmendid on tavalised võtmefraasid, mittekattuvad segmendid on unikaalsed võtmed, mis on seotud sama domeeniga. Klõpsame soovitud segmendil ja hankime kahe silma vahele jäänud semantika, mida saate juba oma reklaamikampaanias kasutada.

2. Kuulutuste pealkirjad ja tekstid

Kõike, kuidas teie konkurendid end esitlevad, saate kasutada teie enda eesmärkidel. Pealkirjad ja reklaamtekstid on selle positsioneerimise väga oluline osa ja kasutajate mõjutamise meetod. Uurige neid elemente üksikasjalikult: vaadake, mida teie kliendid pakuvad, milline on nende ainulaadne müügipakkumine, kas on mingeid tutvustusi ja boonuseid, millised on hinnad. Laenake huvitavaid ideid ja pakkuge parimaid tingimusi. Kuidas leida konkurentide reklaame? Käsitsi või samu teenuseid kasutades.

Näitame näitega: kui soovite teada saada konkreetse toote või märksõna reklaamtekste, sisestage võtmepäring Serpstati otsinguribale ja minge jaotisse "Võtmefraaside analüüs - PPC analüüs - Reklaamid". Teenus näitab teile reklaame, mis sisaldavad tekstis otsingufraasi või sünonüümsõnu:

Kas soovite uurida iga üksiku konkurendi kõiki reklaame? Tehke sama, ainult otsinguribale sisestage mitte võtmepäring, vaid konkurendi domeen. Siis näete kõiki tema reklaame.

Laadige kõik tulemused ühte tabelisse, analüüsige neid ja looge oma ainulaadne pakkumine! Looge selline tabel:

3. Reklaamide täielikkus

Pöörake tähelepanu konkurentide reklaamide täielikkusele: virtuaalne visiitkaart on täidetud, kas laiendused on lubatud, kas kasutatakse dünaamilisi sisestusi. Ei? Siis tead juba lisanippi, mis võib aidata sul konkurentide seas silma paista. Kuidas ma leian reklaamidest täiendavaid elemente? Käsitsi või tööriistade abil.

Näitame näitega: sisestage Serpstati otsingusse konkurendi domeen ja minge jaotisse "Saidi analüüs - Domeenianalüüs - PPC analüüs - Võtmefraasid", spetsiaalsed ikoonid räägivad teile täiendavate plokkide olemasolust:

4. Reklaami ajalugu

Samuti on kasulik vaadata konkurentide reklaamiajalugu. Selle teabe abil saate ise teada, kui sageli konkurendid erinevaid reklaame testivad ja millised reklaamid toimivad kõige paremini. Nõus, kui konkurent testib perioodiliselt uusi reklaame ja naaseb seejärel vanade juurde, siis ilmselt ei andnud testitud reklaame positiivset tulemust.

Kuidas ma saan vaadata oma konkurentide reklaamiajalugu?

Näitame näitega: minge Semrushi teenusesse, minge jaotisse "Domeenianalüüs – tasulise otsingu analüüs", sisestage otsingusse oma konkurendi domeen ja avage vahekaart "Reklaamiajalugu". Valige periood mis tahes kuu jaoks – ja voila, teie ees kuvatakse reklaamimuudatuste ajalugu!

5. Sihtlehed

Konkurentide kontekstuaalse reklaami hindamisel on oluline põhjalikult uurida maandumislehti – saidi lehti, kuhu reklaamid suunavad. Kontrollige nende lehtede kvaliteeti, täielikkust, mida ja kuidas nad pakuvad, mille poolest need silma paistavad ja kui asjakohane on leht taotlusega. Kui teie konkurent suunab külastajad üldistele lehtedele, võiksite sellega arvestada ja teha paremini – luua päringu jaoks eraldi maandumisleht. Kuidas kiiresti konkurentide maandumislehti vaadata?

Näitame näitega: sisestage Serpstati konkurendi domeen ja minge jaotisse „Saidianalüüs – Domeenianalüüs – PPC analüüs – Sihtlehed”. Siit saate täieliku loendi lehtedest, kuhu selle konkurendi reklaamid viivad. See näitab ka iga üksiku lehe reklaamide koguarvu.

6. Konkurentide eelarve

Tahaksin kohe märkida, et teie konkurentide täpset eelarvet pole võimalik teada saada, saate arvutada ainult selle ligikaudse väärtuse. Ükski teenus ei saa anda täpseid andmeid. Kuid isegi neid numbreid kasutades saate kasu. Kui olete teada saanud, kui palju teie konkurent kliki eest maksab, saate võrrelda nende toimivust oma kuludega. See aitab teil leida arendusvektorit: kas arendage kõrgsageduslike päringute suunas (kallid) või pöörake tähelepanu madala sagedusega päringutele ja koguge odavat liiklust.

Oletame, et teie eelarve on 1000 rubla ja teie konkurendi eelarve on 10 000 rubla. Arvake ära, kes ilmub sagedamini ja rohkem?

Kuidas nüüd oma konkurentide eelarvet kontrollida?

Näitame näitega: sisestage Serpstati otsingusse konkurendi domeen ja minge jaotisse "Saidianalüüs - Domeenianalüüs - PPC analüüs - Võtmefraasid" ja filtreerige indikaator "Kulu" kõrgeimast madalaimani. Siit saame ka andmed võtmefraasi konkurentsitaseme kohta protsentides.

Kontrollime maksumust Semrushis ja saame sama tulemuse.

7. Kontekstuaalne displeireklaam

Meediareklaamide kohta on väga raske iseseisvalt teavet tuvastada, kuid teenused saavad sellega suurepäraselt hakkama. Uurige, mis tüüpi bännereid teie konkurendid loovad, kuhu nad paigutavad, ja kasutage neid andmeid oma eesmärkidel. Kuidas uurida konkurentide reklaame Display-võrgustikus?

Näitame näitega: avage Semrushi teenus, sisestage otsingusse konkurendi domeen ja valige jaotises "Domeenianalüüs" vahekaart "Display-reklaamid". Peagi saame otsitava saidi kohta kokkuvõtliku aruande või tühja aruande, kui domeen ei paku displeireklaame:

Kontekstuaalses reklaamis võib konkurentide analüüsipunktide arvu suurendada sõltuvalt konkreetsest ülesandest. Ja pärast kõigi tulemuste saamist ühendage need ühte tabelisse, et vaadata lähemalt kõiki konkurentide "kiipe" ja tuvastada oma nõrkused. Töö võtab palju aega, kuid see on seda väärt.

Inna Velcheva, Serpstat.com

Mida on veel oluline teada

Regulaarsus. Konkurendid ei seisa paigal, nad töötavad oma reklaamikampaaniatega ja liiguvad edasi. Peate nende tegudega sammu pidama.
Tehke vähemalt kord kuus konkurentide täielik analüüs kõigi ülaltoodud punktide kohta. Pöörake erilist tähelepanu oma märksõnaloendi ja konkurentide märksõnade täielikkusele. Leia erinevused. Hoidke iga võistleja jaoks eraldi tabelit. Laadige alla tema taotluste loend ja leidke uusimad reklaamikampaaniasse lisatud taotlused.

Konkurendi eelarve arvutamine. Kuidas saate kiiresti arvutada eelarve, mille konkurent teatud võtmefraasidele kulutab?

• Laadige kõik vajalikud konkurendi märksõnad Exceli tabelisse.
• Sorteeri andmed veergude järgi: näitamiste arv, kulu ja positsioon.
• Määrake konkreetse võtmepäringu klikkide arv.
• Konkurendi ligikaudse CTR-i mõistmiseks vaatame oma andmeid samade märksõnade kohta. Kui teie positsioonid on konkurendi omadest madalamad, reguleerige konkurendi CTR plussiks, kui kõrgem, siis miinusesse.
• CTR-i põhjal arvutame Excelis lihtsa valemi abil konkreetsel märksõnal tehtud klikkide arvu.

Klikid = kuvamised * CTR

• Seejärel korrutame teises veerus saadud klikkide arvu kliki hinnaga ja saame selle märksõna eelarve.
• Teeme andmed kokku ja näeme eelarvet, mille meie konkurent kulutab meie analüüsiks võetud märksõnadele.

Lisaks kolmandate osapoolte tööriistadele annavad kontekstuaalsed reklaamisüsteemid ise ka võimaluse konkurentide kohta midagi teada saada.

Google AdWordsi oksjonistatistika

Kust selle aruande leiate, vaadake ekraanipilti:

Ja uues liideses:

Millist teavet see aruanne teile annab:

• Loend saitidest, millega konkureerite konkreetse päringu või taotluste rühma pärast.
• Saadud näitamiste protsent – ​​mitu sajast võimalikust protsendist näitamistest saite valitud aja jooksul ja kui palju saavad teie konkurendid.
• Teie reklaamide ja konkurentide reklaamide keskmine positsioon.
• Ristmikumäär – kui sageli näidati mõne teise reklaamija reklaami teie reklaamiga samal ajal.
• Järgmise positsiooni koefitsient on see, kui sageli asetatakse konkurendi reklaam teie reklaamist kõrgemale, kui seda näidatakse samal ajal.
• Otsingutulemuste kohal kuvamise koefitsient – ​​kui sageli näidati teie või konkurendi reklaami otsingutulemuste kohal (esimesed 4 positsiooni kontekstuaalses reklaamis).
• Võiduprotsent – ​​kui sageli kõrgem reklaam sai konkurendist kõrgema asetuse.

Aruanne näeb välja selline:

Kuidas seda aruannet kasutada

Mida üksikasjalikumalt vaatate, seda täpsemad on andmed. Seega proovige vaadata märksõna taset, mitte kogu kontot.

Sõna või rühma aruande vaatamiseks valige see linnukesega ja valige "Valitud"; uues liideses on teil kohe nupuga lisapaneel

Kui teie otsingupäring ja märksõna on halvasti asjakohased, on andmed ka vähem täpsed, kuna aruanne võtab arvesse kõiki päringuid, mis selle märksõna puhul reklaami käivitasid.

Sageli vastab see aruanne küsimusele: „Miks on kliki hind tõusnud?” ja vastavalt vähenes ka reklaamikampaania efektiivsus. Kontrollige, võib-olla on oksjonile ilmunud uus mängija, võib-olla on teised osalejad hindu tõstnud.

Võrdlusaruanne Google Analyticsis

Google Analyticsi vaatajaskonna jaotises on aruanne, mis võimaldab võrrelda oma saidi toimivust sarnaste saitidega.

Raport on siin:

Aruandes peate konfigureerima, milliste saitidega soovite võrrelda. Selleks peate valima valdkonna, piirkonna ja seansside arvu päevas.

Määrake oma saidile kõige paremini sobivad seaded. Kui teil pole palju liiklust, siis võrrelge end eraldi nii teiega sarnaste mahtude kui ka niši peamiste tegijatega.

Aruandes näete põhimõõdikute võrdlusandmeid. Näiteks kanalite aruandest näete mitte ainult seda, kui palju rohkem või vähem liiklust saavad teie konkurendid tasuliselt kanalilt kui teie, vaid üldiselt saate aru, millistest kanalitest te maha jääte.

Samuti saate umbkaudu aru saada, kui palju parem või halvem on teie veebisait käitumismõõdikute osas keskmiselt niši kohta. Kui numbrid ei ole teie kasuks, siis peaksite mõtlema mitte reklaamieelarve suurendamisele või turundaja vahetamisele, vaid oma veebisaidi täiustamisele.

Tere, kallid sõbrad!
Selles postituses otsustasin kirjutada sellest, kuidas oma konkurente ära tunda. Artikkel sisaldab valikut huvitavaid teenuseid, mille abil saate oma projekti reklaamimiseks tuvastada ja valida mõned neist.

Paar kuud tagasi kirjutasin ühe artikli jaoks. Aga kui teie nišis on juba mõni hästi edutatud konkurent, saate hõlpsalt vaadata mõnda tema taotlust. Näiteks eelistan vaadata huvitavaid ideid postituste kirjutamiseks või peamiseks märksõnaks ning seejärel valin selle jaoks erinevad sabad ja lisapäringud. Nii et alustame.

1. Seobuilding.ru
Seda teenust kasutades saate teha täieliku analüüsi oma konkurentide märksõnade ja muu kohta. Teenus näitab kogust, peamisi konkurente, saidi ligikaudset maksumust, mõõtmeid, IP-aadressi ja palju-palju muud. Allosas on loend kõigist ressursitaotlustest, mille jaoks seda reklaamitakse. Märksõnu saab eksportida Excelisse:

2. Xtool.ru.
Mulle väga meeldib see teenus. Seda kasutades saate teada, kui palju linke sisaldav ressurss on rämpspostiga, ja vaadata saidi ligikaudset reklaamimist otsingumootorites. Allpool kuvab teenus väga väärtuslikku teavet: konkurentide otsingupäringud, saidi positsioonid nende päringute jaoks, sagedus vastavalt sõnade statistikale ja isegi ühe näitamise hind Yandex Directis.

Kõik, mida pead tegema, on sisestada sait reale ja klõpsata nuppu "Kontrolli". Päris vasakpoolses allnurgas on nupp “Ekspordi (Execel)”, mis võimaldab eksportida kõik päringud.

3. Megaindex.ru.
See teenus on väga kasulik igale veebihaldurile, see võimaldab teil saidi kohta palju teavet leida. Jaotises “SEO teenused” – “saidi nähtavus” saate teada oma konkurendi märksõnad. Lisaks kuvatakse ka saidi positsioon nende päringute jaoks, märksõnastatistika sõnade statistika järgi ja maksumus Yandex Directis.

4. Pr-cy.ru.
Teenus näitab ressursi head nähtavust otsingumootorites Yandex ja Google. Lisaks näete saidi positsiooni päringu järgi, kuvamisi kuus ja reklaami ligikaudset maksumust. Nagu ma näen, ei ole võimalik päringuid eksportida, vaid saate need lihtsalt kopeerida ja kleepida need Execelisse.

5. Cy-pr.com
Siin tuleb enne konkurentide märksõnade vaatamist registreeruda, kuna tavakasutajatele näitab teenus vaid üksikuid päringuid. Pärast registreerimist saab kõik päringud Excelisse eksportida.

6. Osalemise statistika.
Mõnikord juhtub, et konkurendil on avatud liiklusstatistika ja saate isegi otsingupäringuid vaadata. Seda ei juhtu muidugi sageli, kuid kui proovite, võite selle leida. Kõigepealt peate, millest ma eile üksikasjalikult kirjutasin, ja vaadake, milline statistika on saidiga seotud. Seejärel klõpsake jätkamiseks:

Näiteks peate kõige populaarsemate päringute puhul otsima jaotisest "otsingufraaside järgi", "positsioonid Yandexis" ja "positsioonid Google'is". Kui neid ei peideta, siis on teil väga vedanud:

7. Pealkirjasilt.
Kui konkurent reklaamib ressurssi otsingupäringute põhjal, siis on vähemalt üks neist pealkirjasildis loetletud. Konkurendi veebisaidi kõigi pealkirjade nägemiseks peate sisestama Yandexi järgmise konstruktsiooni:

Või Google'is see aadress:

Veebilehe asemel ärge unustage sisestada konkurendi aadressi. Nüüd jääb üle vaid pealkirjad läbi käia ja märksõnad tuvastada. Arvan, et teil kui SEO-l on lihtne teha järgmist: naeratus:. Mulle meeldib seda meetodit kasutades rohkem artiklite jaoks ideid leida. Lõppude lõpuks võite isegi minna lehele, vaadata kommentaaride arvu ja uurida, kui asjakohane artikkel on ja kui vajalik see külastajatele on.

Samamoodi saab märksõnu kirjutada H1 ja märksõnade märgendisse. Mõned optimeerijad tõstavad päringud tekstis esile paksu, kaldkirja või allakriipsutusega.

Parim tasuline viis konkurentide märksõnade analüüsimiseks.
Teenus Spywords.ru
Sellel saidil saate tasuta teada saada 5 päringut, kuid kui soovite rohkem, peate maksma. See teenus erineb kõigist teistest selle poolest, et see näitab kordades rohkem päringuid kui kõik tasuta teenused. Samuti näete otse teenuses, kuidas sait Yandexi ja Google'i otsingumootorites päringute jaoks välja näeb.

Teenusel on ka väga huvitav tööriist, isegi jagamisvara, mida nimetatakse domeenilahinguks. Sellega saate võrrelda 3 ja isegi leida levinud päringuid. Soovitan teil sellesse teenusesse registreeruda, see on väga kasulik asi.

See on tänaseks kõik! Nüüd teate, kuidas oma konkurentide märksõnu välja selgitada. Palju õnne, sõbrad ;-).