Чтобы создать успешный одностраничный сайт для продажи собственного продукта, разумные решением будет предварительно изучить работающие примеры лендинга. Легко ли создать такую страницу самостоятельно? Рассмотрим, что отличает красивые и активно продающие сайты-лендинги.

Лендинг - что это такое? Так называют одностраничный сайт, где клиентам предлагается какая-то выгода: скидка, акция, уникальная продукция. Лендинг не всегда ставит целью продажу продукции. Иногда такие страницы содержат форму заявки, заполнив которую клиент попадает в базу данных или заказывает себе информационный звонок менеджера компании.

Большинство компаний уже оценили, насколько лэндинговые сайты помогают в маркетинге. Одна страница решает одну задачу. Лендинги нельзя перегружать дополнительной информацией. Их главная цель - мотивировать клиентов ответить на призыв к действию.

Преимущество одностраничного сайта над полноценными интернет-магазинами состоит в конкретности предложения. Ясная формулировка выгод помогает успешно доносить до клиентов преимущества сотрудничества (покупки, заявки).

Безусловно, все пользователи интернета видели такие страницы. Практика показывает, что это действительно эффективный маркетинговый инструмент. В условиях всеобщей информационной перегруженности landing page приятно радуют покупателей минимализмом, стилем и ясностью формулировок, отсутствием лишней рекламы и спама.

Красивый лендинг - важный инструмент интернет-маркетинга

Примеры самых красивых landing page

Что делает лендинговую страницу красивой? Сначала может показаться, что однозначного ответа на этот вопрос нет, потому что каждый пользователь понимает красоту по-своему. Но на самом деле лендинговая страница - это инструмент, для которого есть стандарты качества. Чтобы увидеть удачные примеры посетите следующие сайты:

• Designed to move.org;
• Evr.st;
• Grooveshark.com;
• Hipstamatic.com;
• GiftRocket.com.

Лучшие лендинг пейдж отличаются схожей структурой и особенностями. Людям нравятся разные варианты оформления сайтов, но успех лендинга кроется не в красивых картинках. Основные черты привлекательных одностраничных сайтов:

• минималистичный, но стильный дизайн;
• ясные формулировки, нет размытых словосочетаний, много конкретики;
• перечень выгод (клиент сразу понимает, что получит, если откликнется на предложение);
• удобная форма заявки, без лишней информации (лучшее решение - только имя покупателя и контакты);
• наличие призыва к действию, побуждение к отклику («позвоните», «узнайте подробности», «заказать звонок»);
• честность (лендинг должен содержать только актуальную и соответствующую действительности информацию);
• оптимизация под поисковые системы (наличие популярных запросов в тексте сайта поднимает его в рейтинге поисковых систем).

В статье представлены примеры сайтов с хорошим лендингом. Изучите их и разработайте собственные одностраничные сайты для продуктов и услуг. Можно выделить некоторые общие рекомендации. Страница должна быть гармоничной, привлекательной для взгляда. Не стоит использовать кислотные или раздражающие оттенки. Желательно ограничиться 2-3 основными цветами и придерживаться приятных контрастных тонов. Все изображения на лендинге должны быть высокого качества.

Гармоничные сочетания цветов, ясно описанные выгоды и удобное размещение на экране - признаки успешного лендинга

Примеры активно продающих лендингов

Продающий лендинг - цель большинства интернет-маркетологов. Важно сделать одностраничный сайт не только красивым, но и привлекающим трафик покупателей. Какие особенности помогут превратить обычный лендинг в активно-продающий?

Ключевая особенность - это очевидная выгода. Чем быстрее покупатель поймёт, что ему предлагают действительно выгодные и честные условия сотрудничества, тем быстрее он совершит покупку. Поэтому в оффере страницы нужно указать стоимость товара или услуги. По возможности нужно сравнить её с ценами конкурентов и обязательно акцентировать внимание на разнице (например, «на 5000 рублей дешевле, чем у конкурентов»).

Хорошим вариантов будет использование формулировки «вопрос-ответ». Пользователи часто ищут в интернете информацию в форме вопроса. Например, «как выбрать платье на выпускной». Используйте популярную формулировку в заголовке лендинга и хороший трафик вам обеспечен (если, конечно, сайт действительно предлагает решение вопроса).

Вся важная информация должна разместиться на первом экране: чем быстрее пользователь уловит суть предложения, тем быстрее откликнется

Продающий лендинг чаще всего работает без скролла - то есть, без прокручивания страницы вниз. Все выгодные условия и форма заявки размещаются на первом экране. Может звучать странно, но некоторые пользователи действительно не любят скроллить и хотят уловить суть предложения с первого взгляда. Почему бы не дать им такую возможность?

Заключение

Создание лендинга - сложный процесс, в котором монотонная техническая работа сочетается с творчеством. Безусловно, есть много примеров успешных одностраничных сайтов и общих полезных рекомендаций. Но не стоит слепо подражать и использовать многократно повторяемые шаблоны. Главное в лендинге всё-таки не внешний вид, а ясно сформулированное предложение.

Виктория Кучинова

Главная проблема большинства современных лендингов – все они будто сделаны под копирку. А где же креатив, огонь, где дизайнерские безумства?

В этой подборке я собрала интересные фишки и необычные эффекты. Часть из них сделали разработчики и веб-дизайнеры «Текстерры», часть нашлась на просторах рунета. Не обошлось и без примеров отвратительного дизайна и откровенной шизы – в конце статьи вас ждет знакомство с хомяком-убийцей и Снегурочкой с ведром.

Смотрите, вдохновляйтесь, применяйте понравившиеся идеи на практике, миксуйте их со своими и не забывайте проводить A/Б-тестирования – вот единственно правильный рецепт создания убойных посадочных страниц.

И, главное, помнить, что лендинг – не самодостаточный инструмент. Для конверсий, лидов и продаж нужен качественный трафик. А добыть его сложно без комплексного продвижения .

Расширенная форма

Обычно на одностраничниках используют стандартную форму заявки с несколькими полями. Чаще всего клиенту нужно указать контактные данные – имя-фамилию, почту или телефон. Но в некоторых сложных сферах лучше раскрыть тему подробнее. Вот как это сделали в «Текстерре»: в форме лендинга dellservers.ru клиент может выбрать модуль, параметры, задачи сервера. Может сбросить значения, если что-то пошло не так.

Для чего это нужно? Владелец лендинга в любом случае получит свои лиды – даже если полей в форме всего два-три. Но вот клиенту будет интересно копнуть поглубже. Не просто заказать, а самостоятельно выбрать свой вариант.

Две кнопки СТА

На лендинге планировщика задач wunderlist.com/ru – сразу два призыва к действию, которые усиливают друг друга: «Создать бесплатную учетную запись» и «Загрузить Wunderlist». Пользователи кликают по обеим ссылкам, конверсия растет, а лендинг выполняет свою работу на отлично.

Конкретные цифры (результаты)

Это не новая, но по-прежнему работающая фишка. Покажите клиентам, чего вы добились, в цифрах: это понятнее, нежели абстрактные фразы «мы лучшие», «у нас сотни выполненных проектов» и так далее. Посмотрите на лендинг smartprogress.do : сразу видно, сколько человек уже присоединились к проекту, сколько целей поставили, сколько достижений выполнили.

Персонализация

Безликие шаблонные лендинги – бр-р, что может быть унылее! Оживите свой одностраничник, добавьте огня, заинтересуйте потенциального клиента. Например, на странице услуг «Текстерры» по созданию сайтов размещены фото сотрудников, которые непосредственно этим и занимаются. Посетитель заходит и видит: ага, моим ресурсом будут заниматься не абстрактные разработчики, а вполне живые Святослав, Полина, Артем и другие.

Удобная форма ответа

На многих лендингах и сайтах задать вопрос можно только через форму. А это значит, нужно указывать имя и фамилию, оставлять телефон и электронную почту. Иногда вообще приходится вводить капчи и коды – ужас! Понятно, что это делается для того, чтобы получить лиды. Но есть и другой вариант – как на лендинге «Церебро Таргет». Если вы зарегистрированы во «ВКонтакте», ничего заполнять не нужно – бери и пиши. И клиенту удобно, и владельцу хорошо – контакт оставлен, можно работать дальше.

Отзывы клиентов

Можно попросить клиентов рассказать о своих впечатлениях и опубликовать полученные тексты на лендинге. Но загвоздка в том, что посетитель никак не проверит – реальные это отзывы или фейковые. Лучше пойти дальше и убедить посетителей в этом. На лендинге huskypark.info , который разрабатывала «Текстерра», приводятся слова клиентов из «Инстаграма» со ссылками на их аккаунты. Все честно – зайдите и убедитесь.

Демонстрация результатов

Трехмерная графика и дополненная реальность

Лендинг создан для приложения Qubi . Это игра для детей 3+ лет и взрослых. Суть игры проста. На первом шаге пользователь по предложенной схеме склеивает реальный бумажный, картонный или деревянный кубик.

Потом он устанавливает приложение, открывает его на смартфоне и «смотрит» на кубик через камеру устройства.

На экране смартфона или планшета кубик оживает. Пользователь играет в трехмерный вариант «Змейки», «2048», «Лабиринта». При этом управлять игрой нужно с помощью реального кубика. Чтобы управлять кубиком двумя руками, нужно использовать специальную подставку для смартфона, которую можно собрать самостоятельно.

Трехмерную модель кубика можно увидеть на иллюстрации (gif).

Что хотел клиент

Клиент попросил сделать лендинг, который подчеркивает особенность игры: использование трехмерной дополненной реальности. В частности, он хотел видеть эффект перемещающихся граней трехмерного кубика, активная грань которой вписана в экран устройства посетителя.

Что мы сделали

Мы реализовали трехмерность с помощью 3D-трансформаций CSS3. Переходы между гранями кубика сделаны с помощью чистого JavaScript с отслеживанием событий drag и touch. Благодаря необычным переходам между экранами у пользователя создается ощущение объемности экрана. Это особенно ярко выражено на рабочей версии посадочной страницы.

Для финальной версии лендинга мы сделали более реалистичный вариант кубика. В отличие от рабочей версии, в финальной вращение кубика происходит снаружи, а не изнутри. Ощущения трехмерности усиливаются благодаря анимации заголовков.

Лендинг полностью адаптивный.

Интерактивный выбор цветов окраски интерьера и мебели

Необычность лендинга «ДСК.Color» заключается в возможности самостоятельно выбрать цвет мебели и предметов интерьера с помощью интерактивной палитры.

Компания «ДСК.Color» окрашивает любые поверхности в разные цвета. Можно заказать окраску мебели, бытовой техники, велосипедов, музыкальных инструментов и других предметов. Клиент может выбрать любой цвет.

Самая востребованная услуга – окраска мебели и предметов интерьера. На нее приходится около 80 % работ клиента.

Что хотел клиент

Клиент попросил сделать яркий и запоминающийся лендинг «с призывом окрасить все вокруг». У него были идеи сделать изображения мебели в формате 3D, чтобы посетитель «мог покрутить и рассмотреть окрашенный предмет с разных сторон».

Что мы сделали

Мы предложили клиенту идею: дать посетителю возможность самостоятельно выбрать цвет мебели и предметов интерьера.

Для этого на посадочной странице предлагалось изображение комнаты, в которой основные предметы посетитель может раскрашивать с помощью открывающейся по клику палитры. На основе выбранных цветов и предметов пользователь может рассчитать стоимость услуг. Первый прототип выглядел так.

Клиенту идея очень понравилась, поэтому мы сделали рабочий прототип лендинга. На нем основная часть выглядела уже так.

Договорились с клиентом оставить возможность окрашивания стола, стульев, двери и кухонного гарнитура. Это основные предметы, которые красит компания.

После согласования прототипа в работу включились дизайнер и верстальщик. Первый нарисовал все предметы в svg (это формат графики). Второй сверстал и добавил к областям svg палитру цветов. После этого реализовали модальное окно. С его помощью пользователь может перепроверить цвета и предметы и отправить заявку на услугу.

Необычные и обычные прелоадеры

С помощью прелоадера или спиннера можно сделать более удобным и визуально привлекательным любую посадочную страницу. В этом разделе поговорим о прелоадерах и посмотрим на примеры этих элементов, созданные специалистами «Текстерры».

Что такое прелоадер и какие задачи он решает

Прелоадер или спиннер – знак, который появляется на экране до загрузки страницы. Эти элементы вы видите ежедневно, когда пользуетесь интернетом. Ниже пример прелоадера.

Прелоадер решает практическую задачу: сообщает пользователю, что страница загружается, а также заменяет собой визуально непривлекательную картину загрузки. Это нужно пояснить.

Из-за технических особенностей работы браузеров страницы сайтов загружаются неравномерно. Во время загрузки верстка может «плыть». Если страница загружается несколько секунд, а не доли секунды, пользователь какое-то время наблюдает непривлекательную картину.

Прелоадеры реализуются с помощью стандартных инструментов фронтенд-разработки: HTML, CSS, JavaScript и дополнительных библиотек и фреймворков, например, jQuery, React.

Как мы улучшаем лендинги с помощью прелоадеров

Мы создаем уникальные прелоадеры, в том числе анимированные. Вот несколько наших работ.

• Qubi

Для лендинга Qubi мы сделали прелоадер, который повторяет навигационное меню. Это позволяет пользователю понять принцип управления страницей до ее загрузки.

• Levellen

На сайте Levellen Interiors мы использовали прелоадер в виде логотипа компании. Это дополнительный элемент брендинга сайта.

На лендинге представлена информация об аренде помещений в бизнес-центре. Главный секрет посадочной страницы находится в разделе «Офисы». Здесь пользователь может посмотреть наличие свободных офисов на каждом этаже здания.

При наведении курсора на свободный офис всплывает кнопка «Подробнее».

Нажатие кнопки направляет пользователя на страницу с информацией об офисе и его фотографиями. С этой страницы можно оставить заявку на аренду помещения.

Особенности реализации

Наш дизайнер нарисовал формы офисных помещений, рисунки сделаны в формате svg. Эти рисунки накладываются на планы этажей. Когда администратор сайта в панели управления отмечает, что офис свободный, скрипт включает отображение рисунка на плане и возможность перейти на страницу с информацией и формой заказа. Когда администратор отмечает, что офис занят, скрипт отключает изображение рисунка на плане.

Собственно дизайн

В этом примере нет сложных технических фишек и дизайнерских эффектов – весь лендинг вывозит красивая картинка: фон, цвета, аппетитные фотографии астраханской икры. Одностраничник astrahancaviar.ru – хороший пример того, как благодаря дизайнеру продукт хочется приобрести. И немедленно съесть!

Напоследок о наболевшем – несколько примеров ужасных лендингов. Для контраста, фейспалма, бессильной агонии и всего такого. Не буду расписывать, что в них не так – предлагаю вам самим решить эти задачки. Ита-а-ак…

Дизайн лендинга – это один из основных факторов, который способен не только удерживать пользователя как можно дольше на сайте, а главное, переводить его в или покупателя.

Не спорю, что каждый сайт должен быть уникальным и узнаваемым в глазах посетителей. Но при этом есть некоторые универсальные правила и фишки, которые усиливают . О них и поговорим.

99 фишек с примерами

Фишки буду приводить сразу на примерах. Так будет понятнее и удобнее. Правда, если вдруг что-то не поймёте, то просто переходите на сайт указанный в заголовке. И всё смотрите своими глазами.

1. Сайт – Dogstudio.com

Dogstudio.com

Интерактивная смена цветов

Цветовой окрас 3D элементов и фона изменяется с прокручиванием колесика мыши.

Интерактивная смена цветов

Интерактивный 3D дизайн

Эффекты такого типа обычно применяются там, где нужно сделать акцент на креативности. При прокручивании мыши положение и ракурс обзора 3D волка и других элементов меняются. И да, такой дизайн лендинга в фотошопе вряд ли можно сделать.

Интерактивный 3D дизайн

2. Сайт – Stuart.com

Stuart.com

Фоновое видео

Для эффективного использования пространства landing page используется видео на фоне вместо изображения. Видео способно быстро поведать пользователю информацию о деятельности компании.

Фоновое видео

Бегущие контент-элементы

Одновременно с подменой контента бегущей строки-заголовка также подменяется картинка и цветовая гамма. Можно сказать, что главная страница – , то есть подмена контента происходит непрерывно и вне зависимости от запроса, по которому перешел посетитель.

Бегущие контент-элементы

Несколько кнопок

Такая уловка, как две кнопки с целевым действием на одном экране, способна значительно повысить конверсию. В данном случае эта возможность реализована тремя кнопками “Get started”, “Get in touch” и “Request a delivery”.

Несколько кнопок

Расширенная форма

Палитра цветов

Анимационные линейки

Интересное решение – анимированные линейки для отображения размеров товара.

Анимационные линейки

Модифицирующийся экран

Все элементы экрана меняют свое положение, исчезают или появляются новые при прокручивании колесика мыши.

Модифицирующийся экран

15. Сайт – Оснащение фитнес клубов

Оснащение фитнес клубов

Кнопка с подсветкой

Крайне полезный эффект, особенно для целевых кнопок, так как благодаря ему взгляд пользователей сразу же устремляется в нужное место лендинга.

Кнопка с подсветкой

Рамка вокруг целевых слов

Используется когда есть вероятность того, что требуемые слова ускользнут от внимания пользователей среди другого контента.

Рамка вокруг целевых слов

Интерактивная шкала

Элемент поможет разнообразить лендинг. В данном случае используется для выбора площади.

Интерактивная шкала

Переключатель опций

Реализован для выбора типа оборудования и включения дополнительных функций.

Переключатель опций

16. Сайт – Maze.design

Maze.design

Изометрический дизайн

В данном ракурсе обеспечивается видимость 3-х сторон объекта, но при этом отсутствуют сходящиеся перспективные линии. Такой дизайн является своего рода эволюцией плоского, но он более эргономичен.

Изометрический дизайн

Анимация

Анимация – очень крутой эффект (в данном случае – бегающие по лабиринтам шарики). В данном примере создатели сайта используют изометрический дизайн и анимацию на протяжении всего лендинга.

Анимация

17. Сайт – Gyrosco.pe

Gyrosco.pe

Интерактивная схема

Переключение между схемами, демонстрирующими методику получения нужного результата, происходит автоматически или при наведении курсора мыши на соответствующую инфографическую иконку.

Интерактивная схема

18. Сайт – Unbounce.com

Unbounce.com

Инфографика

Бесхитростный способ, который обеспечит восприятие пользователями и улучшит организацию контента на странице.

Инфографика

Анимированные скрины

Немного напоминают gif изображения и позволяют в компактной и наглядной форме передать достаточный объем информации. Демонстрируют основной функционал программы.

Анимированные скрины

19. Сайт – Гриль-зона

Гриль-зона

Может использоваться и для цитирования и как контейнер для любого текста. В данном случае применено для обозначения вида товара (зоны отдыха) на соответствующим фото в слайдере.

Элемент в форме речевого облака

Размытый и легкий фон

Придает дизайну легкости, убирая акцент с ненужных мест, но при этом часто смотрится веселее чем просто белый фон.

Размытый и легкий фон

20. Сайт – Лайк Кар

Лайк кар

Треугольные элементы

Треугольный дизайн продающего лендинга смотрится нетривиально, но с ним нужно уметь работать, чтобы не смотрелось нелепо. В данном примере элементы дизайна перекликаются с лого клиентов.

Треугольные элементы

21. Сайт – Sundaybreakfast.org

Sundaybreakfast.org

Рукописный шрифт

Рукописный шрифт

22. Сайт – Tweakr.io

Tweakr.io

Общее фото и описание команды – статичные элементы

Это позволяет дать развернутые сведения о команде, одновременно подчеркивая командный дух и создавая неформальную атмосферу.

Общее фото и описание команды – статичные элементы

23. Сайт – Majortom.com

Majortom.com

Проявляющиеся надписи

Надписи проявляются постепенно, сверху вниз: вначале рисуется контур, затем плавно заполняется цветом.

Проявляющиеся надписи

Нестандартный элемент, способный привлечь внимание, и необычно организовать пространство страницы.

Вертикально ориентированные шрифты

Интерактивная анимационная кнопка

В правом верхнем углу кнопка с анимацией служит для перехода в блог компании. На курсор мыши кнопка реагирует увеличением и ускорением, сменой цвета.

Интерактивная анимационная кнопка

Загружающийся круг

В данном примере круг грузится сегментами и одновременно со словами, обозначающими ключевые виды деятельности компании.

Загружающийся круг

Логотип

Отображаемый лого при загрузке сайта – эффективное использование этого времени.

Логотип

24. Сайт – Embacy.io

Embacy.io

Цветные плоские плашки

Цветные плоские плашки, напоминающие мобильные телефоны, выезжают при наведении курсора мыши. По щелчку курсором осуществляется переход на соответствующий проект.

Цветные плоские плашки

Смена направления прокрутки

Переход от вертикальной к горизонтальной прокрутке в средине лендинга создает необычный эффект и заставляет прокрутить до конца.

Смена направления прокрутки

Длина красной горизонтальной полосы сверху увеличивается с каждым прокрученным экраном.

Индикация количества просмотренных экранов

25. Сайт – DK-SPORT

DK-SPORT

Градиентное затемнение фото

Особенно удобно в случае, если на фото нужно поместить надпись – с одной стороны и ее будет видно и фото останется в достаточной степени распознаваемым.

Градиентное затемнение фото

Миниатюры удобны тем, что, во-первых, сразу видно, сколько и каких есть фото, а во-вторых, можно сразу переключиться на нужное.

Фото в миниатюре-превью для слайдера

Интерактивный выбор цвета

Внедрение подобных эффектов значительно улучшает пользовательские характеристики и время нахождения на сайте.

Интерактивный выбор цвета

Такой прием позволяет одновременно передавать информацию о компании (на фото), с другой – колорировать лендинг фирменными цветами.

Затенение цветом фонового изображения

Светло-серый фон на фото

Этот прием с одной стороны позволяет не сливаться с фоном (как, например, белый), с другой – выделить изображения товаров на фоне остального контента.

Светло-серый фон на фото

26. Сайт – Airbase.com

Airbase.com

Иллюстрации, выполненные в упрощенной технике и с применением узнаваемых символов.

Иллюстрации в стиле инфографики

Акцентирование цветом

Для воздействие на эмоции пользователя в данном случае применились серый и зеленый цвета. Первый создает неопределенное и угнетающее воздействие. Второй наоборот производит положительные и приятное впечатление.

Акцентирование цветом

Бегущая строка из логотипов

Непрерывно бегущая горизонтальная строка (слева направо или наоборот) – необычное и не заезженное решение.

Бегущая строка из логотипов

27. Сайт – Dotphotonraw.com

Dotphotonraw.com

Белый шрифт на темном фоне

Благодаря цветовому решению ставится акцент на возможности работы софта (размер файла до сжимания и после) и, соответственно, повышается к нему доверие.

Белый шрифт на темном фоне

2D иллюстрации

Плоские иллюстрации (особенно в соединении с плоским дизайном сайта) смотрятся интересно и еще долго будут сохранять свою популярность.

2D иллюстрации

28. Сайт – Absurd.design

Absurd.design

Юмористические элементы

Такие элементы (картинки, надписи) могут акцентировать внимание на нужной информации, придать неповторимый колорит. Вот как абсурдистские смешные картинки сразу же говорят посетителю о сфере деятельности – продаже юмористичных иллюстраций.

Юмористические элементы

Плавное появление контента

При прокручивании страницы вниз, контент плавно проявляется, а не жестко зафиксирован на ней, что создает легкий эффект анимации.

Плавное появление контента

При прокрутке страницы, плашка с меню и логотипом, остается закрепленной вверху экрана. Благодаря тому, что она прозрачна, контент остается на виду.

Прозрачная плашка с кнопками меню

29. Сайт – Boni corset

Boni corset

Совмещение фото и схемы

Такой прием представляет товар гораздо нагляднее, чем использование только схемы.

Совмещение фото и схемы

Такой прием очень эффективен в таких областях, как похудение, косметические и парикмахерские услуги, реставрация (мебели, сантехники и т.д.) и проч.

Двухстороннее фото в стиле “было” и “стало”

Счетчик обратного отсчета

В данном случае считаются оставшиеся товары. Часто используется для подсчета количества дней до какого-то события (например, до окончания акции).

Счетчик обратного отсчета

30. Сайт – Edu.pixton.com

Edu.pixton.com

Яркие насыщенные цвета

Яркие цвета – один из трендов в веб-дизайне. Применяя данную фишку Вы точно выделитесь на фоне конкурентов.

Яркие насыщенные цвета

Плоский дизайн

Плоский дизайн (упрощение форм и линий, отсутствие теней и объема) с одной стороны – достаточно прост, с другой – выразителен и по-прежнему популярен.

Плоский дизайн

31. Сайт – Drift.com

Drift.com

Размещение от благодарных клиентов, с возможностью перейти на их аккаунты в социальных сетях, значительно повышает доверие к лендингу.

Плитки-посты из социальных сетей

32. Сайт – Couple.co

Couple.co

При наведении курсора мыши на фото – всплывает ник клиента в Instagram. При клике на фото – происходит переход на страницу компании в Instagram.

Коллаж из фотографий от клиентов

33. Сайт – Salesforce.com

Salesforce.com

Плейлист из видео-отзывов

Видео-отзывы, организованные в плей-лист – неожиданное и редкое решение.

Плейлист из видео-отзывов

Коллаж из кадров видео в качестве заставки плей-листа дает сразу понять, что в данных видео Вас ждет больше число информации (в данном случае – отзывов).

Видеоколлаж, как заставка плей-листа

34. Сайт – Йога

Йога

Аудио отзывы

Разработка дизайна лендинг пейдж по принципу «хочу, как у него» осталась еще в 2014 году, когда эффективность продающей страницы раскрылась по максимуму, а компании поняли, что с помощью лендинга можно не только быстро продавать товар/услугу, но и раскрывать себя с креативной точки зрения. Современные landing page - это не только продающая структура, но и отличная возможность вызвать у посетителя WOW-эффект, восхищаться идеей страницы и ее реализацией.

Если вы не хотите заморачиваться, вы можете скачать прототип «идеального лендинг пейдж» и создать страницу, исходя из правил, написать заголовок, оффер, преимущества и выгоды, вставить блок доверия и кнопку с призывом действия и засыпать с мыслью, что работа сделана на «пятерку». Но если хотите превзойти ожидание целевой аудитории, да что уж таить, и свои ожидания тоже, то воспользуйтесь примерами лендинга, которые мы посчитали лучшими.

Все 9 примеров , собранных из Интернета, мы посчитали крутыми. Простота, соответствующая принципу лендинга, удобство и учет основных требований, свойственных целевой странице, делают примеры продающих Landing page высококонверсионными.

Пример продающего сайта № 1

Первый landing, который мы рассмотрим, имеет невероятно привлекательный и стильный дизайн, однако слабо продуманную маркетинговую составляющую и копирайтинг. На первом экране мы видим яркий баннер без какого-либо уникального торгового предложения, акцент сделан на ярком фото. При посещении одностраничного сайта изначально непонятно, посвящен он одному уникальному продукту или целой серии, что уже на начальном этапе путает клиента.

У каждого человека есть определенная цель, зачем ему необходим товар или услуга. В этом блоке мы наблюдем сухие критерии выбора, но никак не финальную потребность. При этом показатели "от и до" могут запутать клиента. В таком случае лучше сделать акцент на максимальных характеристиках. Описание товара в стиле "краткость - сестра таланта" вызывает определенный вопрос о компетенции.

Суть блока должна заключаться в получении консультации от профессионала, который знает всё о продукте, и готов дать должную консультацию о товаре в зависимости от условий эксплуатация клиента.

Сложно представить как самый простой блок лендинга можно сделать таким сложным и непонятным. К тому же, тексты писать нужно в стиле обращения к клиенту. Не "оставить заявку", а "оставьте заявку".

Пример лендинга № 2

Классная структура лендинга, фирменный дизайн и потрясающая работа маркетолога сделали этот landing page нашим фаворитом. Видно, что клиент ответственно подошел к подбору видео и фото для студии-разработчика. На первом экране видим уникальное торговое предложение, закрыто несколько потребностей и критериев. Самый мощный и красивый элемент - это видео вместо заднего фона, в котором раскрыта суть тренировок и оснащенность зала.

Разжигается интерес критериями.

Профессиональные и яркие фото и видеоматериалы еще сильнее разжигают интерес к услуге.

"Дожимаем" посетителя рядом преимуществ и закрываем потребности, вызываем "желание".

Логический завершающий структуры AIDA - блок "действие".

Пример лендинг пейдж № 3

Уникальная картинка, стильная вставка с УТП, навигационное меню, яркий дизайн первого блока и заголовок в стиле призыва в общем сочетании вызывают желание записаться на пробную тренировку. Способствует этому и размещенная кнопка с призывом к действию. Не хватает навигационной стрелки, которая должна показывать, что внизу также есть новая информация. Следующий блок - преимущества в виде критериев. Сделаны в виде иконок с кратким описанием.

Отличным решением стало размещение блока с призывом к действию со скидочным предложением и ограничением по времени. Фото вызывает доверие посетителя, мотивируют, а также являются необычным и стильным дополнением к дизайну.

Отличный блок с мотивацией на первое занятие. Большой минус - персонаж другой национальности.

Пример лендинга демонстрирует стиль и лаконичность дизайна, но, в то же время, мотивирует читателя к основному действию благодаря отсутствию отвлекающих деталей и минимизации цветов.

Пример страницы лендинга № 4

Хороший landing page, разработанный нашей веб-студией, который может стать примером для подражания и вдохновением для других разработчиков и клиентов. Одностраничник и раскрывает проблему целевой аудитории (в нашем случае, это женщины с большим объемом груди), и сразу решает ее путем качественного оффера.

Каждый блок - точное попадание в боль целевого потребителя. Сразу за ним - правильное и грамотное решение переживаний клиентов, основанных на их дискомфорте.

Бонусом и для посетителя, и для лендинга с точки зрения его лидогенерации является блок выгод и преимуществ, дополеннный реальными фотографиями, которые наглядно демонстрируют результат.

Отличный способ сказать о выгодах не только на словах, но и визуально. Таким образом, вся информация воспринимается лучше.

В качестве социальных доказательств используется два мощных маркетинговых элемента. Видео, которое еще раз давит на проблему и говорит о пользе правильно подобранного белья.

И фотография директора компании с его обращением к клиенту.

Большой объем отрицательного белого пространства, за счет которого концентрируется внимание на контенте, а также достаточно простое оформление контента создают впечатление стильного и современного дизайна. Лендинг цепляет своей концепцией и конвертирует посетителей в клиентов благодаря грамотному маркетингу.

Пример посадочной страницы № 5

Стильный пример посадочной страницы, ориентированной на продажу услуги - проектирование и строительство элитных частных домов и коттеджей. Лендинг разработан по маркетинговой стратегии AIDA - классика, которая неустанно демонстрирует свою эффективность.

Каждый блок демонстрирует комплексный подход маркетолога, копирайтера и дизайнера. Мощные и мотивирующие призывы к действию, оргиниальные и стилистические графические изображения и продающий текст не оставляют посетителю ни единого шанса, кроме как вызвать у него действие, которое от него ожидается.

Главная цель одностраничника - сформировать положительное впечатление о компании, ее репутации, что и становится основным мотиватором для целевой аудитории, которой являются обеспеченные потребители. Такую группу ЦА меньше интересует вопрос цены, больше - имидж, возможности компании-исполнителя. Поэтому целевая страница направлена на раскрытие преимуществ строительной компании.

В сумме потребителю с помощью этого продающего одностраничника предоставляется решение его задачи в поиске надежного и профессионального исполнителя. Лендинг в полной мере раскрывает все сильные стороны компании, которые и становятся мотиватором к сотрудничеству.

Пример удачного лендинга № 6

Перед вами - отличный пример красивой и функциональной посадочной страницы. Современный дизайн с тематическими картинками, разработанный в сочетании темных тонов со светлыми с яркими акцентирующими вставками создает приятное впечатление благородства.

Этот landing page имеет отличительную особенность, которой редко пользуются другие разработчики. Она максимально раскрывает вопрос цены, предлагая пользователю самостоятельно выбрать ценовой диапазон, рассмотрев варианты, которые ему по карману.

Это очень удобная и практичная функция, которая в режиме онлайн визуально демонстрирует пользователю все предложения, которые подходят по стоимости. Еще один плюс одностраничника - ориентация на все запросы целевого покупателя. Посетитель с помощью этого лендинга может получить консультацию, сделать заказ, сориентироваться в стоимости кухонного гарнитура, а также получить смету на свой заказ. К каждой возможности прилагается призыв к действию.

В целом проект вызывает доверие к компании. А это главное, что должен формировать одностраничник, предлагающий услуги, у потенциального покупателя. Ведь именно исходя из доверия к исполнителю клиент из потенциального становится реальным.

Пример посадочной страницы № 7

Мы выбрали этот пример лендинг пейдж потому что он в корне отличается от привычных традиционных одностраничников.

Сайт посвящен услуге по доставке молока. Но он выполнен в шуточной форме и ориентирован лишь на малую группу целевой аудитории.

После прочтения сторителлинга, с которого и начинается одностраничник, становится понятно, что он ориентируется на молодежь, которой интересен сленг.

Здесь не наблюдается продающей структуры и проработки проблем, как это видно в предыдущих красивых примерах лендингов. Однако посыл сайта понятен и интересен, поэтому сам лендос имеет место быть.

Большой объем инфоконтента, который изложен "по фану" для вызова улыбки, дополняется функцией аудиопроигрывания, что также добавляет странице юмора. Но, пролистнув чуть ниже, наблюдаем блок с призывом действию, типичный "классическим" продающим лендингам.

Здесь нет социальных доказательств, блока доверия, блоков преимуществ и выгод. Зато есть рецепт котлеток:-)

Об эффективности этого лендинга сказать сложно. Очевидно лишь то, что страница интересная, с отличным дизайном и "школьным" юмором. И не смотря на то, что подобные проекты - редкое явление в области интернет-маркетинга, они достойны существования, так как обязательно найдет свою аудиторию.

Пример продающего сайта landing page № 8

Пример еще одной нашей работы, которая заслуживает внимания. Лендинг продает услугу по продаже или аренде мобильных стендов/фотозон. С помощью этого одностраничника потенциальный клиент находит все ответы на свои вопросы.

Отличное решение для тех, кто хочет детально разобраться в услуге. Есть уникальные фотографии по каждой категории услуги, стоимость каждой с возможностью сразу выбрать заинтересовавшую. Тем, кто не смог определиться с выбором, лендинг предлагает услугу индивидуального заказа с указанием персональных запросов, оформленного в виде призыва к действию.

Блок выгод акцентирует внимание на удобство сотрудничества.

Блок выгод дополняется блоком преимуществ компании, которые в комплексе создают мощную мотивацию клиента к действию.

Интересное решение относительно дизайна, где сочетается белый и темно-серый с элементами красного цвета создают стильное послевкусие от просмотра целевой страницы. В отличие от других лендингов, которые работают на проблемы ЦА, предлагая их решение, этот проект раскрывает все преимущества услуги компании, а также помогает клиенту найти ответы на все интересующие его вопросы.

Пример landing page № 9

Этот лендинг пейдж, который был разработан нашей веб-студией, с первого разворота экрана удерживает внимание посетителя и мотивирует его к действию. Целевая страница, посвященная продаже услуг проектирования и строительства, открывает массу возможностей для клиента. Подтверждением тому является форма обратной связи, позволяющая сразу заказать индивидуальный проект или скачать бесплатный пример проекта.

При выборе исполнителя потенциальному клиенту важна репутация и опыт компании. Именно на этой информации потребитель формирует выгоды для себя.

Отдельный бонус для посетителя - реальные фотографии проектов, созданных компанией. Яркие, красивые и привлекательные фото становятся плюсом к доверию посетителя.

Далее - блок "плюшек". Та плюшка, которую редко предлагают конкуренты - возможность клиенту своими глазами посмотреть на построенные компанией дома. Такая услуга не обязывает посетителя заказывать услугу. Но с помощью формы обратной связи посетитель уже становится лидом.

В результате клиенту представляется сайт с оригинальным дизайном, продуманной структурой и концепцией, грамотным контентом, что комплексно влияет на конверсию страницы, приводя ее к высокой эффективности.

Напутственные слова

Современный пользователь, изощренный бесчисленным количеством продающих страниц, попадающимся ему на глаза, уже устал от однотипности. Сегодня в моду вошла уникальность, чем интереснее и необычнее лендинг, тем выше вероятность того, что он привлечет внимание юзера. К тому же, хороший и эксклюзивный дизайн - это всегда плюс: и посетителя удивить, и себя порадовать. А приятно удивленный посетитель, как минимум, +10% к конверсии. Желаем оригинальных и вкусных идей! А если с этим возникли трудности, вы всегда можете заказать landing page в нашей веб-студии.

Подписывайтесь на блог и следите за нашими обновлениями.