За повідомленням видання «Известия», холдинг Mail.ru Group планує запровадити платну передплату для аудіозаписів у соціальній мережі «Вконтакте» до кінця цього року.
Причиною такого кроку стали зусилля компанії щодо легалізації музичного контенту в соціальній мережі та підписання з найбільшими іноземними та вітчизняними лейблами низки угод.
Сам музичний контент можна буде також споживати безкоштовно, проте, виходячи зі слів гендиректора Warner Music Group в Росії Олександра Блінова, «Вконтакте» введе ряд платних функцій.
- Прослухати аудіозапис можна буде безкоштовно, але з'явиться низка нових платних функцій – наприклад, додати аудіозапис до себе. Якщо ви любите виконавців, ви мусите їх підтримувати. А музиканти мають заробляти, щоб тішити вас новими піснями. У ВКонтакте це можна буде зробити за ціною чашки кави.
Очевидно, монетизація торкнеться, насамперед, основного функціоналу «Вконтакте» як музичного сервісу: безліч людей формує власні плейлисти та збирає колекцію улюблених треків у розділі «Аудіозаписи» на своїй сторінці. Якщо слова гендиректора Warner Music не розійдуться з реальністю, то тепер утримання власної «фонотеки» виявиться платним.
Вартість в чашку кави теж метрика дуже розмита. Велика ймовірність того, що Mail.ru разом із правовласниками піде шляхом Apple Music, де підписка оформляється, наприклад, на місяць і коштує 169 рублів. Також компанію до такого кроку підштовхує успіх сервісів головного конкурента в рунеті - аудиторія Яндекс.Музики та Яндекс.Радіо (вартість підписки 149 рублів) налічує близько 20 млн осіб.
Наразі нововведення тестуються на окремих додатках. Поки що зміни не торкнуться мобільних платформ, а після введення підписки аудіозапису повернуться до програм для iOS, з яких вони були видалені ще в 2014 році через позицію Apple по боротьбі з порушенням авторських прав.
Правовласники та представники Mail.ru обіцяють, що музику в ВК так само можна буде послухати безкоштовно, але, мабуть, тільки через пошук конкретних композицій. Для доступу до плейлистів конкретного виконавця або за можливість формувати власний список кращих композицій уже у 2017 році доведеться заплатити.
"ВКонтакте" все жорсткіше затягує гайки, змушуючи користувачів платити за прослуховування музики. Багатьох це не влаштовує (наприклад, тих, хто слухає некомерційні релізи або треки власного твору), і для них ми підготували інструкцію з безкоштовного прослуховування та завантаження музики з VK.
Чесний спосіб
Без оформлення платної підписки музику можна слухати у браузері, причому не тільки в десктопному, а й у мобільному, у тому числі у фоновому режимі. Не виключаємо, що скоро ця можливість буде прикрита, і в браузері з'явиться таке ж обмеження.Боти та паблики в Telegram
Багато Telegram-пабліків агрегують музику з VK і дозволяють її шукати, слухати та скачувати. Докладніше про музичні можливості месенджера Павла Дурова читайте на нашому сайті.Moosic
Moosic – додаток, випущений холдингом Mail.ru Group, який володіє соцмережею «ВКонтакте» (у нас навіть є його). Воно було видалено з офіційних маркетів, але його Androiв-версію можна знайти на 4PDA, і вона все ще працездатна. У старій версії підтримується кешування музики для прослуховування без підключення до Інтернету.Зсув часу
Коли програма VK повідомить про закінчення часу безкоштовного прослуховування, спробуйте зайти в налаштування часу та встановіть вчорашній день. Має спрацювати. Після закінчення прослуховування не забудьте повернути цю дату назад.Моди додатків
Деякі неофіційні клієнти VK (наприклад, VK MP3 Mod та VK Coffee), як і раніше, дозволяють слухати та завантажувати музику, проте розробники «ВКонтакте» борються з ними і постійно вводять обмеження на віддачу аудіотреків стороннім ресурсам.Передплата безлімітного прослуховування музичного «каталогу» «ВКонтакте» коштує 149 рублів на місяць. Соцмережа заявляє, що не заробляє на музики, а всі зібрані гроші віддає правовласникам. Будь-який музикант може отримати свою частку, але для цього йому необхідно, щоб його підписав лейбл, який має угоду з компанією UMA, яка ліцензує музику для «ВКонтакте» та інших проектів Mail.ru Group.
Соціальна мережа ВКонтакте вперше за десять років провела масштабне оновлення розділу Музика. Крім того, що зміни торкнулися зовнішнього вигляду та функціоналу розділу, у мобільній версії соціальної мережі з'явилася платна підписка на збереження аудіозаписів офлайн та прослуховування треків без реклами.
Слухаємо безкоштовно, зберігаємо за гроші
Функція збереження музики в кеш для подальшого прослуховування поза мережею перекочувала до мобільного додатку Boom, який пропонує фіксований тариф за 149 руб. на місяць. Разом з ним користувач Android або iOS отримує необмежений доступ до треків, а також позбавляється аудіореклами.
Boom має і безкоштовний тариф — він дозволяє зберігати до години музики, але працює лише протягом перших 90 днів. Крім того, в ньому є і аудіореклама.
«Музику у «ВКонтакті», як і раніше, можна слухати безкоштовно», — наголосив прес-секретар «ВКонтакті» Євген . Він розповів "Газеті.Ru", що Boom є додатком партнера соціальної мережі - компанії United Media Agency (UMA).
У 2016 році «ВКонтакте» та United Music Agency підписали партнерські угоди з провідними міжнародними правовласниками музичної продукції Universal Music Group, Warner Music Group, Sony Music Entertainment, Merlin Network та іншими. Повідомляється, що інтеграція Boom у систему прослуховування аудіозаписів у соціальній мережі відбулася на вимогу правовласників, які заявили, що прослуховування музики в режимі офлайн не може бути безкоштовним.
Красніков уточнив, що кешування музики, раніше доступне для користувачів Android, зникає, але соцмережа збереже список самих треків у таких плей-листах, щоб його не втратили. Їх можна буде прослухати під час підключення до інтернету.
Додаток Boom було створено United Media Agency спільно з , так що платна підписка поширюється відразу на три соціальні мережі, що входять до холдингу: «ВКонтакті», «Однокласники» та «Мій світ».
Прес-служба "Однокласників" підтвердила "Газеті.Ru", що з сьогоднішнього дня соціальна мережа дозволяє слухати музику без інтернету через підписку у додатку Boom. "Безкоштовне прослуховування музики онлайн повністю залишається в ОК: як у веб-версії, так і в наших мобільних додатках - у цьому випадку правовласники отримуватимуть відрахування від реклами", - розповіли в прес-службі соцмережі.
Також «Однокласники» заявили про свої плани поновити розділ «Музика» цього року.
На даний момент Boom є актуальним лише для користувачів мобільних додатків, а для прослуховування музики через веб-версію на комп'ютері платна підписка не потрібна. Що ж до сторонніх додатків, які пропонують зберігати музику у ВКонтакті безкоштовно, необхідні заходи вже були вжиті соціальною мережею в грудні 2016 року — тоді ВКонтакте відключила можливість шукати аудіозаписи через програмний інтерфейс (API).
Музичні консультації
Крім запровадження платних функцій, «ВКонтакте» постаралася зробити розділ із музикою більш практичним та функціональним.
«ВКонтакте» об'єднала людей із різноманітними музичними уподобаннями, дала їм можливість спілкуватися, створювати тематичні спільноти, шукати рідкісні треки та розповсюджувати улюблену музику без обмежень. Музика – це важлива частина життя користувачів «ВКонтакті». Сьогодні ми запускаємо повністю оновлений сервіс і розпочинаємо новий етап його розвитку», — заявив керуючий директор «ВКонтакті».
Оновлений розділ "Музика" у "ВКонтакті" // Прес-служба соцмережі
Дизайн закладки «Моя музика» схожий на попередню версію розділу і включає в себе ті самі елементи: трек у верхній частині сторінки, список аудіозаписів і пошук по друзям з правого боку.
У центрі з'явився швидкий доступ до плей-листів, якими тепер можна ділитися на стіні чи особистих повідомленнях.
У розділі з'явилася вкладка «Рекомендації», яка об'єднує одразу кілька сервісів: «розумну» систему персональних рекомендацій від «ВКонтакте», яка враховує музичні уподобання користувача, музику друзів, список нових треків та альбомів, а також плей-листи спільнот.
Крім того, тепер користувач може переглянути оновлення друзів у режимі стрічки новин — назву аудіозапису та час, у який вона була додана.
Представники соціальної мережі ВКонтакте оголосили, що за музику доведеться платити.
Для розробки моделі монетизації аудіозаписів компанія запросила Національне музичне видавництво (НМІ). Eizvestia повідомляють, що для цього було укладено спеціальний договір. Видавництво має каталоги, де зафіксовано понад 50 тис. музичних творів музикантів з Росії, а також 400 тис. пісень зарубіжних артистів. ВКонтакте легалізує дані аудіофайли. На щастя для соціальної мережі, але на жаль користувачів, легалізація застане багато пісень, які не входять до каталогів НМІ.
Схоже на те, що ВКонтакті набридло виплачувати компенсації лейблам за порушення авторських та суміжних прав. Ми раді за компанію та за те, що вона почала звертати більше уваги на права виконавців, проте не всі користувачі соціальної мережі зможуть зрозуміти, чому їм потрібно платити за те, що раніше було безкоштовним. Іншими словами, ми вважаємо, що ВКонтакте може втратити багатьох користувачів, після закриття безкоштовного доступу до аудіозаписів.
У соціальній мережі «ВКонтакте» з'являться нові платні функції для прослуховування аудіозаписів, сам розділ із музикою буде повністю переосмислений. Про це заявили представники найбільших музичних мейджорів – гендиректор Universal Music Group у Росії Дмитро Коннов, гендиректор Warner Music Group у Росії Олександр Блінов та гендиректор Sony Music Entertainment у Росії Аріна Дмитрієва в рамках круглого столу на фестивалі «ВКонтакте».
Прослухати аудіозапис можна буде безкоштовно, але з'явиться низка нових платних функцій – наприклад, додати аудіозапис до себе. Якщо ви любите виконавців, ви мусите їх підтримувати. А музиканти мають заробляти, щоб тішити вас новими піснями. У ВКонтакте це можна буде зробити за ціною чашки кави, - заявив Олександр Блінов.
– «ВКонтакте» – єдине місце в інтернеті, де музика тісно пов'язана із соціальною взаємодією, люди діляться плейлистами, відправляють один одному пісні. Але зараз можна прикріпити лише 10 аудіозаписів, а це лише півгодини прослуховування, потрібно збільшити і робити великі повноцінні плейлисти. А от у артистів має бути опис, усі його сингли, розбивки по альбомах, – прокоментувала Аріна Дмитрієва.
Коли саме з'являться нові можливості, достеменно невідомо, але музичні правовласники обіцяють до кінця цього року.
Ми тестуватимемо різні можливості монетизації у співпраці з нашими партнерами-мейджорами, - заявили у прес-службі «ВКонтакте».
У прес-службі «ВКонтакте» також пояснили, що тестування проводитиметься на окремому додатку (де буде лише музика), у мобільних додатках змін поки що не відбудеться.
Що ж до вартості підписок - всі три представники мейджорів заявили, що вона дорівнюватиме «ціні чашки кави». Сама передплата, мабуть, буде реалізована за аналогом з Apple Music і оформлятися може на місяць, надаючи доступ до розширених можливостей.
Зараз у Росії передплата Apple Music складає 169 рублів на місяць. У квітні цього року повідомлялося, що передплату на сервіс купили понад 13 млн осіб, а в січні кількість російських користувачів склала 300 тис. осіб. В одного з найпопулярніших російських стрімінгових сервісів "Яндекс.Музика" місячна передплата обходиться в 149 рублів. Самі ж стрімінгові сервіси за підсумками минулого року вперше випередили звичайний продаж музики. Як повідомлялося в дослідженні Асоціації представників звукозаписної індустрії Америки (RIAA), дохід від усіх стрімінгових сервісів у світі в 2015 році зріс на 29% і склав $2,4 млрд.
Керівник групи розвитку бізнесу "Яндекс.Музики" Андрій Стебунов розповів, що за останній рік аудиторія музичних сервісів "Яндекса" зросла в півтора рази, зараз місячна аудиторія сервісів "Яндекс.Музика" та "Яндекс.Радіо" становить понад 20 млн користувачів. На його думку, користувачі цінують хорошу якість звуку та зручність, тому поступово відмовляються від піратських сайтів та сервісів, обираючи легальні музичні програми.
Люди все частіше вважають за краще слухати музику через сервіси, не завантажуючи її до себе на пристрої. Багатьом подобається технологічність – рекомендаційні технології навчилися враховувати смаки кожного слухача та підбирати музику з урахуванням особистих уподобань. Це схоже на магію, але працює: слухач ставить свої лайки та дислайки, а технологія враховує його уподобання та допомагає слухати улюблену музику та відкривати нову, - прокоментував Андрій Стебунов.
Музика також повернеться до iOS-програми соцмережі, коли - також не уточнюється. У лютому 2014 року Apple видалила програму VK App зі свого магазину. Корпорація активно бореться з піратством, тому щоб повернутися назад в магазин, соцмережі довелося видалити розділ з аудіозаписами з додатків для iPhone і для iPad.
15 липня цього року Mail.Ru Group, United Music Agency (партнер холдингу із взаємодії з правовласниками) підписали угоду з третім великим правовласником - Universal Music Group (раніше було підписано з двома іншими Warner Music Group та Sony Music Entertainment), а соцмережа «ВКонтакте » підписала з Universal Music Group мирову угоду щодо врегулювання невирішених судових позовів (з двома іншими такі угоди також були укладені).
У прес-службі Mail.Ru Group повідомили, що укладені договори надають доступ до ліцензійного контенту провідних світових звукозаписних компаній для користувачів усіх соціальних мереж, що входять до холдингу. Тобто плату за аудіозаписи можуть запровадити не лише у «ВКонтакті», а й у соцмережах «Однокласники» та «Мій світ». Деталі того, скільки коштуватиме передплата та які функції стануть платними, поки не розкриваються.
Директор із взаємодії з громадськістю ФГУП «Фірма «Мелодія» Карина Абрамян розповіла, що люди перестали купувати альбоми, а почали купувати підписки на музичні сервіси, оскільки вони коштують набагато дешевше. Вона вважає, що просування музичних плейлистів, як це реалізовано у популярних західних сервісів Spotify та Apple Music, - найочевидніший крок для розвитку музичного спрямування у соцмережі.
Минулого кварталу ми вперше заробили на стримінгу більше, ніж за скачування альбомів. Альбом в середньому коштує 99 рублів, а передплата - десь 169 рублів, тобто за вартістю менш як два альбоми можна отримати доступ взагалі до всієї музики. Apple Music активно розвивається, користувачі вже готові до моделі передплат, – коментує Каріна Абрамян. - Плейлисти, які прослуховують мільйони, популярні у користувачів (оскільки там багато різної музики) та приносять добрий дохід правовласникам. З жовтня ми станемо першим російським правовласником – куратором плейлистів у Apple Music. Природно, ми просуватимемо свої аудіозаписи, але також додаватимемо аудіо інших правовласників, щоб плейлисти стали популярні у користувачів. Ймовірно, «ВКонтакте» робитиме таку саму історію, з редакторами та кураторами.
