Вчора Яндекс на своїй презентації офіційно оголосив про запуск нового алгоритму «Корольов».

Розповідаю, як це відбувалося і що нового дав нам новий алгоритм Яндекса.

Ось сама трансляція цієї презентації:

Я не буду мусолити весь цей пафос котрий був не презентації та скажу суть:

1. Алгоритм «Королів» запустили не вчора, а десь 2-6 місяців тому. Я думаю всім зрозуміло, щоб взяти і запустити за секунду новий алгоритм неможливо.

Тобто. новий алгоритм Яндекса діє давно, просто весь цей час йшло його тестування та налагодження.

2. Це зовсім новий алгоритм.Зовсім ні. Це алгоритм Палех, в якому просто зробили можливість порівняння не 150, а 2000 результатів.

Ну, а саме про відмінність Корольова і Палеха нам офіційно все пояснив співробітник Яндекса:

Насправді нічого не змінилося. Був просто пафос Яндекса та більше нічого.

Якщо говорити чесно, ніякого нового алгоритму немає. Просто нема і все. Навіть пошук по органіці залишився тим самим.

Якби було впроваджено новий алгоритм, але ми побачили коливання по трафіку. Але цих вагань немає.

Так, в принципі і шукати щось нічого.

Ось так виглядає зараз видача Яндекса:

А що власне ви шукаєте своїм пошуком?!

Зверху 4 позиції Директа + 5-а позиція Маркет, потім 4 позиції Директа знизу, праворуч Яндекс.Маркет + Яндекс.Баян.

Що тут шукати?

Який до хуїв алгоритм ранжування сайтів? Що тут ранжувати?

Я навіть намалював новий логотип Яндекса:

А Корольов тут до чого? Вам до Корольова як до Місяця. Підмазувалися під велику людину.

Я взагалі не розумію, що сталося. Було звичайний пафос Яндекса та все. Жодної глобальної зміни в алгоритмі ранжирування сайтів немає.

Тепер пройдемося самою презентацією цього алгоритму.

За місяць до презентації Яндекс оголосив, що ви можете подати заявку, щоб наживо в планетарії подивитися цю презентацію.

Я особисто заповнював заявку. Та й багато хто заповнював. І всім нам прийшла відмова.

Все насправді виявилося простіше:

Просто зібрали своїх співробітників, родичів, знайомих, подруг та знайомих своїх знайомих.

Навіщо взагалі ми подавали на щось заявки?! Ну тепер зрозуміло, кого ви набираєте на роботу в Яндекс.

Але, мабуть, набрали занадто багато знайомих і багато хто з них тупо спав:

Ебала, я всі ваші алгоритми, я хочу спати….

Ось це людина прийшла на місце Сашка Садовського:

Ми випустили нову книгу«Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників та закохати їх у свій бренд».

Підписатися

Писав нещодавно аналогічну статтю і вирішив, що висвітлити минуле вітчизняного пошуковика теж необхідно для повноти картини. Рамблер не пропонувати:)

Спочатку з 1990 по 1996 компанія під незвичайною назвою «Аркадія» займалася розробкою програмних продуктів, Тісно пов'язаних з пошуком за словами. Першим кроком на шляху до створення пошукової системи, такою, якою ми її знаємо зараз, було створення автоматичного класифікатора винаходів вагою 10 мб. Завдяки отриманим в Аркадії напрацюванням – старт Яндекса був вражаючим.

Далеке минуле: всі алгоритми Яндекса з 1997 року

• 23 вересня 1997 - Офіційний день народження компанії «Яндекс». Зі старту пошуковик вже міг враховувати морфологію, відстань між словами та оцінювати релевантність документа до введеного запиту.
• Листопад 1997 року – Користувачі можуть отримувати відповідні відповіді на природно-мовні запити. Типу "де купити", "куди сходити" і так далі.
• 1998 рік – Яндекс додав можливість «знайти схожий документ» за часом зміни та в діапазоні дат.
• 1999 рік – стає можливим пошук за різними категоріями: зони тексту, категорії, зображення. Цього ж року додали поняття «індекс цитування». У пошуку з'являється фільтр, націлений на уникнення порнографії та мату.
• 2000 - Яндекс охоплює нові області. Зокрема «Яндекс.Новини». Тепер тексти ранжуються за рівнем важливості.
• 2001 рік - Обсяг даних в індексі пошукової системи перевищив 1 терабайт.
• 2002 рік - SEO починає активно піднімати сайти в пошуку. Два основні способи: обмін посиланнями та розміщення посилань у каталогах.
• 2003 рік – Популярність обміну посиланнями зашкалює. З'являються автоматичні послуги для обміну беками. Тенденція зберігається весь 2004 рік.
• Початок 2005 року - Просування за допомогою лінкаторів (сервісів для автоматичного накрутки посилань) переступає всі межі. У топ результатів пошуку з'являються абсолютно не релевантні сторінки.

  Просунути можна було будь-який сайт на будь-який запит без особливих труднощів – почали з'являтися різні приколи. У той час на запит «ворог народу» можна було знайти сайт президента РФ Володимира Володимировича. А запит геморой показував російськомовну версію сайту Microsoft.

• Кінець 2005 року - Логічно припустити, "Яндекс" почав винищувати лінкатори. Так званий «Непот-фільтр» анулював вагу посилань із сайтів, які займаються лінко-торгівлею.
• 2006 - На зміну обміну посиланнями прийшли біржі, на яких можна було придбати беклінк з різних майданчиків (типу дощок оголошень).
• 2007 рік – Посилання стали товаром. І було передбачувано створення великої біржі для купівлі/продажу посилань різних режимах, різних ресурсах тощо. У ті роки такий бізнес міг приносити дуже непоганий щомісячний дохід. Отже, і займатися цим стали всі поспіль. Основною роботою в SEO стала купівля беклінків. У цей же рік вийшла нова формула ранжирування, за якою за високочастотними, однослівними запитами в ТОП виходили переважно головні сторінки сайтів.

Час змін у Яндекс: історія оновлень з 2007 по 2009

• 20 грудня 2007 року – Оновлення алгоритму ранжирування. Перші спроби боротьби зі спамом. З результатів пошуку виключаються ресурси, які сильно зловживали нарощуванням профілю.
• 17 січня 2008 року - "8 SP1". Перший алгоритм "Яндекса", який удостоївся власного імені, хоч і не дуже зрозумілого. З цієї миті верхівку пошуку займають старі, авторитетні сайти. З'являється поняття "трастранк", ступінь довіри до сайту. До речі, тепер Яндекс обіцяє називати всі свої алгоритми назвою міст.
• 19 березня 2008 року - Фільтрація, націлена на боротьбу з покупними посиланнями, посилюється. Більшість сайтів, які купували беклінки, просідають у позиціях. Але, на загальний подив, від вжитих заходівпошукова видача стала лише гіршою, тому все повернулося на свої місця.
• 16 травня 2008 року – «Магадан». Пошуковик навчився читати транслітерацію, переклади та абревіатури. Став доступним пошук по зарубіжних сайтах. Пом'якшилася фільтрація відбору документів. Вдвічі побільшало чинників ранжирування. Майже одразу вийшов «Магадан 2.0». Додано нові фактори, які врахували унікальність контенту та стали класифікувати запити на комерційні/некомерційні та геозалежні/геонезалежні.
• 12 вересня 2008 року – «Знахідка». Підвищилася вага внутрішніх сторінок. Тепер за середньочастотними та деякими високочастотними запитами можна зустріти в пошуку не тільки головні сторінки. Посилюється боротьба із клоакінгами (сайти, створені для маніпулювання трафіком. Чорний SEO метод). Розширено словник зв'язків.
• 10 квітня 2009 року - "Арзамас". Покращується розпізнавання друкарських помилок у запитах. Видача стає. Тепер пошукова система враховує регіон користувача. З'явився термін "регіональне просування". Виявлено 19 основних регіонів.
• 28 вересня 2009 року. Фільтр 17. За словами Яндекса, фільтр працює з 2006 року. Але раніше його присутність була настільки яскраво виражено. Фільтр націлений на боротьбу з неякісними сайтами, наприклад, створеними та заповненими автоматично.
• 10 листопада 2009 року – «Сніжинськ». Тепер із високочастотних однослівних запитів лідерами пошуку стали інформаційні сайти, витіснивши комерційні. Офіційне народження"Матрікснет", нового методу машинного навчання. Тепер усі запити, що характеризують сайти, стали пов'язані між собою. Перші чутки про поведінкові чинники.

  SEO стає дедалі складніше.

• 18 грудня 2009 року – АГС 30. Тепер фільтр став розумнішим. Він почав виключати з індексу не тільки неунікальні сайти, але й ресурси, які не мають жодної користі.
• 22 грудня 2009 року - "Конаково". На підтримку Арзамасу кількість регіонів збільшилася з 19 до 1250 року.

Зміна алгоритмів Яндекса: наші дні

• 20 січня 2010 року – Анти-партянки. Яндекс запровадив фільтр за величезні тексти, перенасичені ключовими словами.
• 6 серпня 2010 року – «Обнінськ». Було розширено формулу ранжирування, що насамперед вплинуло на геонезалежні запити. Алгоритм також негативно вплинув просування неякісними посиланнями. Ще у 2010 році підтвердилися чутки про поведінкові чинники.
• 15 грудня 2010 року – «Краснодар». Два великі нововведення. Першим стала технологія "Спектр", яка відповідала на неоднозначні запити користувача, розбавляючи видачу різними відповідями. Класичний приклад неоднозначного запиту "Наполеон" - що хотів користувач? Торт? Полководець? Музична група? Так ось, спектр був створений, щоб задовольнити всі можливі потреби за неоднозначними запитами. Другим нововведенням стала індексація соц. мережі “ВКонтакті”. Тепер можна через пошуковий рядок можна знайти профілі користувачів із соцмережі.
• Май 2011 року – Багато сайтів втратили позиції через хвилю ручної песимізації за накрутку поведінкових факторів.
• 17 серпня 2011 року – «Рейк'явік». Вдосконалення персоналізації. Додавання « », тепер, вводячи в пошуковий рядок будь-яку формулу, користувач одразу отримував відповідь.
• 13 вересня 2011 року – «Ти спамний». Фільтр за переспамлений текст. Знижувалися тексти, які мали низький показник факторів поведінки.
• 12 грудня 2012 - "Калінінград". Головна ідея зробити повністю персональний пошук. Тепер користувачеві пропонувалися підказки, засновані на його попередньої історії. Крім Калінінграда протягом року покращився пошук за контентом у соцмережах. За неоднозначними запитами з'явилися підказки, щоб уточнити, чого хотів користувач. Трохи згодом підказки почали враховувати попередні запити користувача. У СНІПЕТ стали додавати профілі в соціальних мережах. Яндекс почав співпрацювати із Твіттером. Після того, як відкрив Яндексу свою базу даних, швидкість індексації сайту з регулярними твіттами помітно покращала. Ще знизилися сайти з pop-up елементами, які маскувались під системні повідомленнята сигнали соціальних мереж.
• Лютий 2013 року – Яндекс почав відзначати сайти, заражені вірусами або які містять шкідливий код.
• 13 травня 2013 року – На адресу в сніпеті сайтів додали найближчу станцію метро та час роботи організації.
• 16 травня 2013 року – Платформа «Острова». Принципова змінаформату пошуковика. Яндекс планував зробити так, щоб користувач міг вирішувати свої проблеми не заходячи на конкретний сайт, а одразу в пошуковій системі. Наприклад, замовити/купити/викликати тощо. Чомусь дата релізу постійно відкладалася.
• 6 листопада 2013 - АГС 40. Чергове посилення АГС фільтра. Відтепер фільтр повністю автоматичний.
• 2014. Відтепер АГС фільтр не викидав сторінки з індексу, а обнулював ТИЦ. Активна боротьба із посиланнями. Анонс безпосилальної формули ранжирування для низки комерційних тематик у Москві. Чергова хвиля песимізації за накрутку ПФ. Хвиля песимізації за агресивну рекламу.
• 15 квітня 2015 року – Анонс «Мінусінськ». На «Тижні байнету» Яндекс анонсував новий алгоритм, спрямований на боротьбу із спамом. На диво, перед тим як застосувати санкції до сайтів, Яндекс розіслав попередження, що дуже невластиве пошуковику.
• 15 травня – 23 червня 2015 року. За цей короткий проміжок часу пройшло три хвилі, що знижують сайти за спам-посилання.

Нові алгоритми пошуку Яндекса

2 лютого 2016 року – «Владивосток». Яндекс запустив новий алгоритм, який оцінює «мобілепридатність». Тепер у мобільній видачі одним із значущих чинників ранжирування є адаптованість сайту під мобільні пристрої.

Далі буде

Хоч би як ускладнювали життя SEO фахівцям, всі ми користуємося пошуком. І останніми роками пошукова видача сильно перетворилася. Причому в кращий бік. Сподіваюся, Яндекс і далі вигадуватиме оригінальні способи, що обмежують можливості впливати на результати пошуку. Так працювати лише цікавіше.

Сайту, що з'ясовує наявність у складі контенту ключової фрази, приймає рішення про те, наскільки сайт відповідає запиту користувача, та залежно від ступеня відповідності надає сайту ту чи іншу позицію у видачі – вище чи нижче. Для кожної пошукової системи розробляють свої алгоритми. Схеми роботи всіх алгоритмів пошукових систем побудовані на подібних принципах. Наприклад, усі пошукові системи обов'язково оцінюють унікальність контенту. Відрізняються алгоритми пошукових систем деякими іншими інструментами аналізу.

Опис

На початковій стадії розвитку мережі Інтернет пошуковим системам знаходження необхідної користувачевіінформації достатньо було аналізувати лише основні параметри змісту сторінок: наявність заголовків, ключові фрази, обсяг тексту тощо. д. Однак з появою оптимізації та численних способів спаму пошукові системи були змушені ускладнити свої алгоритми з метою розпізнавання та відсіювання сайтів, щодо яких застосовувалися подібні методи, що перетворило їх розвиток у дії у відповідь на появу нових способів просування.

Механізми пошукових алгоритмів є секретною інформацією. Ніхто, окрім розробників пошукових систем, точно не знає, що саме враховують алгоритми та на які фактори вони звертають увагу. Вся інформація про їх роботу, що з'являється в мережі Інтернет, в більшості випадків є особистими висновками оптимізаторів, засновані на практичних спостереженнях за сайтами, що просуваються.

Так, деякі системи при видачі сайтів у пошукових результатах здатні аналізувати інформацію не лише про частоту ключових слів, Але і про найбільш популярних сторінкахта витрачається користувачем часу на їх перегляд. Чим воно більше, тим вища ймовірність того, що на сайті розміщена справді якісна інформація. Інший підхід має на увазі визначення кількості посилань та обчислення авторитетної ваги майданчика. Це такі показники, як ТІЦ та інші, механізм визначення яких також є ще одним алгоритмом роботи пошукових систем. Кількість параметрів, що враховуються пошуковими алгоритмами, може досягати кількох сотень. Наприклад, система Google при ранжируванні сайтів звертає увагу на більш ніж 200 факторів.

Алгоритми пошукової системи Google

Історія алгоритмів пошукової системи Google почалася з введення в пошуковий механізм індексу цитування, що полягає в ранжируванні сторінок і сайтів в залежності від кількості та авторитетної ваги посилань (PageRank), які ведуть на них з інших ресурсів. Таким чином, мережа Інтернет перетворилася на подобу колективного розуму, який і визначав релевантність сайтів. Подібна концепція виявилася вдалим нововведенням, завдяки якому Google і стала найпопулярнішою системою.

На ранніх етапах алгоритми Google приділяли увагу лише внутрішнім атрибутам сторінки. Пізніше почали враховуватись такі чинники, як свіжість інформації та географічна приналежність. У 2000 р. почав використовуватися алгоритм Hilltop, запропонований Крішною Бхаратом, для більш точного розрахунку PageRank. У 2001 р. первісний механізм дії системи було повністю переписано. З цього моменту Google почала розділяти комерційні та некомерційні сторінки. Цього ж року було введено коефіцієнт, який додавав посиланням, що ведуть з авторитетних сайтів, більшу вагу.

Першим по-справжньому складним бар'єром для фахівців SEO став алгоритм «Флорида», введений Google у 2003 р. Він не тільки поставив під сумнів доцільність використання поширених на той момент способів просування, а й суттєво поредив позиції пошукової видачі, виключивши з неї сторінки з анкором, що повторюється, і переспамлені ключовими словами.

У 2006 р. система почала використовувати розробку ізраїльського студента Орі Алона – алгоритм «Оріон», що покращує пошук завдяки відображенню найбільш релевантних результатів і бере до уваги якість сайтів, що індексуються.

2007 р. компанія Googleвпровадила ще одну систему фільтрів та штрафних санкцій – алгоритм «Austin». Багато сторінок, які займали до його введення перші місця в рейтингу, знизилися на кілька позицій і не піднімалися вище шостого місця.

У 2009 р. був анонсований алгоритм «Caffeine», який виступив ще одним серйозним поліпшенням інфраструктури «Google». З цього моменту система стала не тільки індексувати більше сторінок, а й значно швидше здійснювати пошук.

Алгоритми пошукової системи Яндекса

На відміну від Google пошукова система Яндекс розкриває набагато більше даних про свої алгоритми, за допомогою яких вибудовується картина видачі.

З літа 2007 року компанія Яндекс почала повідомляти широкому загалу (насамперед, на форумі searchengines.ru та у своєму блозі для вебмайстрів) про зміни у своїх механізмах ранжирування. Досі зміни активно не афішувалися і нові алгоритми не отримували назв.

Першим "названим" алгоритмом став "8 SP1". Але незабаром Яндекс почав, як іноді кажуть, «гру в міста» - кожна наступна зміна пошукового алгоритму отримувала назву міста (переважно російського). І почалося все з "Магадана".

Алгоритм «Магадан»

• кількість факторів, що впливають на ранжування сайту, збільшено вдвічі
• з'явилися класифікатори для вмісту сайту та посилань
• покращено геокласифікатор
• збільшено швидкість пошуку за запитами, за якими Яндекс знаходить найбільша кількістьдокументів
• збільшено «розуміє» системою відстань між словами пошукового запиту
• з'явилося розпізнавання абревіатур, обробка транслітерації (у тому числі і URL документа)
• покращено переклад простих популярних слів: пошуковик розуміє, що computer = комп'ютер і т.п.
• з'явилася обробка запитів з дореволюційною орфографією (що містять літери ѣ і т.д.)
• покращено пошук за великими багатослівними запитами.

Крім того, Яндекс розпочав індексацію зарубіжних сайтів, що призвело до збільшення конкуренції щодо запитів, що містять іноземні слова. Також було покращено т.зв. «чаклуни» Яндекса. Наприклад, прогноз погоди тепер можна дізнатися прямо в пошуковій видачі.

Вже влітку 2008 року було внесено низку змін до цього алгоритму: виправлено деякі помилки з першого релізу, а також додано нові фактори ранжування сайтів (наприклад, облік унікальності контенту).

Алгоритм «Знахідка»

У вересні 2008 року з'явився алгоритм «Знахідка», який спричинив зміни у способі обліку факторів ранжування.

Серед основних змін:

• покращення ранжування за запитами, що містять мінус-слова
• розробка нового підходу до машинного навчання
• розширення словників Яндекса, особливо для злитого/роздільного написання запитів (тепер алгоритми розуміють, що "трубопровід" = "трубопровід")
• поява фільтрів за «несподіваний» редирект користувача на інший сайт (характерно для дорвіїв)

Також було відмічено, що за деякими запитами у пошуковій видачі Яндекса стали з'являтися старі інформаційні сайти, зокрема Вікіпедія. У зв'язку з чим оптимізаторами зроблено висновки, що вік домену та сайту відіграють роль у просуванні.

Алгоритм «Арзамас»

10 квітня 2009 року запрацював пошуковий алгоритмЯндекса під назвою «Арзамас», або «Анадир».

Можна сміливо сказати, що зміни, що відбулися з цього моменту, вплинули характер видачі, ніж зміни, що відбувалися раніше.

Нововведення, пов'язані з його появою, серйозно позначилися на просуванні сайтів. Молодим сайтам стало ще складніше пробиватися на перші позиції та нарощувати масу посилань.

Основні зміни:

• виділено 19 географічних регіонів, видача в яких могла відрізнятися за тими самими запитами
• як наслідок: сайту надається регіональна приналежність (або її відсутність); визначається вона за IP-адресою сервера, контентом сайту та за його описом в Яндекс.Каталогу
• подальше покращення обробки багатослівних запитів
• при виведенні підказок про помилки у запиті враховуються налаштування мови браузера користувача
• поява фільтрів, що погіршують ранжування сторінок з агресивними форматами реклами: спочатку popunder, а потім і clickunder (bodyclick)

Однак найважливішим нововведенням став облік регіональності сайтів та геозалежності запитів.

Тепер запити користувача поділяються на геонезалежні та геонезалежні. Регіон користувача визначається за його IP-адресою і якщо для запиту в індексі Яндекса є регіональні сайти, то починає діяти регіональна формула ранжирування.

У зв'язку з цим просування сайту по конкретному регіону спростилося.

Алгоритм «Сніжинськ»

У листопаді 2009 року пошукова система Яндекс анонсувала свій новий алгоритм «Сніжинськ». Його головною особливістює впровадження нової технології машинного навчання, названої розробниками «Матрікснет» (MatrixNET).

Характеристики цього алгоритму:

• кількість факторів ранжирування документа збільшено у кілька разів
• погіршено ранжування сторінок з особливо довгими текстами, насиченими ключовими словами («тексти-портянки»)
• поява т.зв. фільтрів АГС (АГС 17 та АГС 30)
• збільшення кількості регіональних факторів, що враховуються під час ранжування
• покращено ідентифікацію сторінки-першоджерела контенту; сайти, що крадуть контент з інших сайтів, ранжуються значно гірше

З появою технології MatrixNET просування сайтів стало менш підконтрольним оптимізаторам. Тепер не можна обійтися однією покупкою посилань або потрібною густиною ключових слів на сторінці.

Яндекс за допомогою нової системипов'язав величезну кількість факторів та показників сайтів, що в результаті зробило ранжування максимально релевантним оцінкам асесорів.

Тепер асесори «віддають» свої оцінки щодо сайту системі MatrixNET, яка здійснює періодичне самонавчання.

Через те, що метою алгоритму є виведення в ТОП найбільш корисних для користувача документів, Яндекс зробив пошукове просування більш творчим.

Алгоритм "Конаково"

Вже за місяць після «Сніжинська» з'явився новий алгоритм «Конаково» (грудень 2009 р.), метою якого було вдосконалення попереднього алгоритму.

А також було покращено регіональне ранжування: своя формула ранжування застосовується тепер не лише до 19 регіонів, а й до 1250 міст Росії.

Крім того, з'явилися нові оператори для пошукових запитів: *, / та інші. Наприклад, пошук з урахуванням пропущеного запиті слова виглядає так: “слово1 * слово3”.

Алгоритм «Обнінськ»

У вересні 2010 року у Яндекса з'явився новий алгоритм «Обнінськ». Його особливості:

• покращено ранжування за геонезалежними запитами користувачів з Росії
• розширено формулу ранжирування; її обсяг сягає тепер 280 Мб.
• покращено визначення автора контенту
• підвищено якість відповідей на запити, задані латиницею та транслітом (відбулося розширення словника транслітерації)
• знижений вплив штучних посилань(т.зв. SEO-посилань) на ранжування

Для даного періоду характерно посилення «боротьби» Яндекса з документами, що просуваються неякісними покупними посиланнями.

Крім того, покращено інтерфейс перегляду кешованої копії веб-сторінки – тепер можна дізнатися дату її останньої індексації.

Алгоритм "Краснодар"

Цей алгоритм Яндекса побачив світ у грудні 2010 року. Головним у цьому алгоритмі стало запровадження технології «Спектр».

Відмінною рисою цієї технології стало т.зв. «розведення видачі» за загальним запитам(Усього близько 60 категорій запитів – міста, товари тощо). 60 категорій було на момент релізу, було заплановано збільшити їхню кількість

Якщо користувач мало конкретизував свій запит, то Яндекс намагатиметься виводити йому сайти відповідно до цих категорій.

Основні особливості «Краснодара»:

• класифікація пошукових запитів та виділення з них ключових об'єктів (імена, назви, моделі)
• привласнення запитів категорій
• покращення ранжування за геозалежними запитами

Алгоритм «Рейк'явік»

З'явився у серпні 2011 року. Даний алгоритмЯндекса ще називають першим кроком у бік персоналізації пошуку: тобто. кожному користувачеві – свої результати видачі.

А точніше – відбулася мовна персоналізація пошуку.

Якщо користувачеві за англомовними запитами потрібні іноземні сайти – вони будуть показані. Якщо ж алгоритм вирішить, що користувач таки шукає російськомовний контент, то будуть показані відповідні сайти.

Деякі інші особливості:

• покращено математичний чаклун: тепер арифметичні завдання можна вирішувати прямо в пошуку Яндекса; також і деякі інші чаклуни
• покращено показ пошукових підказок для запитів новин: оновлення підказок відбувається протягом години.

Крім того, в цей час розпочалося альфа-тестування партнерської програми «Оригінальні тексти», за допомогою якої власник контенту може повідомити Яндекс про своє авторство на цей контент.

Алгоритм "Калінінград"

На початку грудня 2012 року з'явився алгоритм Калінінград, який ввів глобальну персоналізацію пошуку. Наразі результати пошуку підлаштовуються під інтереси користувача.

Дані інтереси Яндекс вивчає за ранніми запитами користувача у пошуку, а також щодо поведінки користувача на сайтах, статистика яких йому відома.

Інформацію про інтереси користувачів Яндекс поповнює раз на добу та поділяє ці інтереси на довготривалі та короткочасні.

Таким чином, по тому самому запиту може бути сформована абсолютно різна видача.

Наприклад, якщо Яндекс вирішить, що до інтересів одного користувача можна віднести фільми, а до інтересів іншого – подорожі, то на запит «Мадагаскар» першому буде показана видача щодо мультфільму “Мадагаскар”, а другому – щодо острова Мадагаскар.

Подібні зміни характерні і для пошукових підказок - вони теж "підлаштовуються" під інтереси користувача.

Деякі особливості алгоритму:

• так само, як і в «Рейк'явику», враховуються переваги користувача з мови
• нові можливості пошукових підказок:
  • з'явилися підказки бузкового кольору – це підказки, що відповідають раннім запитам користувача
  • також виділено 400 000 груп користувачів за інтересами для показу однотипних підказок
  • показ «улюблених» сайтів у підказках
  • підказки змінюються відповідно до попереднього запиту користувача

Тепер всі дії з розкручування необхідно здійснювати комплексно: важливі не тільки посилання та ключові слова, але і контент, дизайн сайту, і його зручність для користувача. І багато іншого…

Алгоритм «Дублін»

Заява про новий алгоритм з'явилася 30 травня 2013 року. Загалом «Дублін» - це модифікація «Калінінграда».

Якщо «Калінінград» ділив інтереси на довготривалі та короткочасні, то новий алгоритм, за словами Яндекса, "вміє реагувати і на нагальні інтереси".

Облік нагальних інтересів користувача відбувається буквально за кілька секунд.

Таким чином, якщо раніше було виявлено, що користувачеві цікаві фільми, але раптом у нього виник інтерес до географії або подорожей, то на запит «Мадагаскар» буде показана видача щодо острова Мадагаскар, а не мультфільму з тією ж назвою.

Варто відразу зазначити, що досконально описати конкретний алгоритм пошукової системи під силу, напевно, лише розробникам цього алгоритму. З відомих причин усі зміни всередині пошукових механізмівне повинні виходити далі за відділ розробки.

Маючи деяке уявлення про еволюцію даних алгоритмів, можна не лише побачити, який цікавий шлях пройшли пошукові технологіїі пошуковий маркетинг за такий проміжок часу, але й навчитися передбачати подальші зміни, щоби вчасно до них підготуватися.

Деякі алгоритми Яндекса настільки змінили видачу і вплинули на просування сайтів, що досі викликають певні емоції оптимізаторів.

© Петро Купріянов, web-ru.net

7 квітня 2017 – алгоритм «Баден-Баден» – хостовий режим
З цього моменту за наявність ознак переоптимізації на деяких сторінках може бути знижено весь сайт. На панелі Я.Вебмайстер з'явилися повідомлення про зниження пошукового спаму.

23 березня 2017 – алгоритм «Баден-Баден» – посторінковий режим
Вбудований у ядро ​​пошукового алгоритму фільтр, що знижує у видачі сторінки з переоптимізованими текстами. на початковому етапіФільтр знижував окремі сторінки, також зафіксовані випадки позового спрацьовування фільтра.

2 листопада 2016 – алгоритм «Палех»
Формула ранжирування, яка «уміє» знаходити відповідності між пошуковим запитом та документом навіть у тому випадку, якщо в самому документі відсутня фраза із запиту. На момент запуску працює лише для Title сторінок.

8 червня 2016 – оновлення алгоритму розрахунку ТИЦ
З цього моменту тематичний індексцитування розраховується за новими правилами, заснованими на якості та тематичній відповідності сторінок, що посилаються.

2 лютого 2016 – запуск алгоритму «Владивосток»
Зміна алгоритму ранжирування у мобільній видачі. Яндекс починає враховувати оптимізацію сайтів під мобільні пристрої Тепер видача на стаціонарних та мобільних пристроївах може відрізнятися, і пріоритет у мобільній видачі буде відданий тим сайтам, якими зручно користуватися з мобільних пристроїв.

30 грудня 2015 року – фільтр за клікджекінг
Зниження сайтів, які використовують клікджекінг (невидимі елементи, взаємодія з якими користувач здійснює, не підозрюючи цього).

Листопад 2015 ( точна датаневідома) - включення посилального фактора
У рамках виступу на Школі для Вебмайстрів представники Яндекса повідомили, що посилальне ранжування знову працює для низки тематик по Москві. В наслідок

2 жовтня 2015 року – фільтр «Небезпечні сайти»
Зниження у видачі сайтів, що становлять небезпеку для комп'ютера користувача. Раніше такі сайти не знижувалися, а просто відзначалися спеціальною відміткою.

Вересень-листопад 2015 – алгоритм «Кіров». Багаторукі бандити Яндекса
Рандомізація видачі. Підмішування в ТОП до трастових «старожилів» молодих сайтів з метою дати останнім можливістьнагромадити ПФ. З цього моменту вік сайту перестав відігравати ключове значення у пошуковому просуванні.

8 вересня 2015 – запуск оновленого фільтра АГС
Націлений на обмеження у ранжируванні сайтів, що зловживають розміщенням SEO-посилань, незалежно від якості. Обмеження супроводжуються анулюванням ТІЦ. Згідно з заявою Яндекса, щоб вийти з-під санкцій, достатньо відмовитись від розміщення SEO-посилань на сайті.

23 червня 2015 року – третя хвиля «Минусинська»
Третя хвиля зниження сайтів за SEO-посилання.

27 травня 2015 – друга хвиля понижень за SEO-посилання
Друга хвиля першої ітерації Мінусинська постраждало близько 200 сайтів, за показниками сайти не відрізняються від постраждалих у першій хвилі.

15 травня 2015 – перша хвиля понижень за SEO-посилання
За використання SEO-посилань в результаті першої ітерації фільтра Мінусинськ було знижено 488 сайтів. Яндекс продовжує закликати всіх вебмайстрів відмовлятися від використання SEO-посилань – створених, щоб вплинути на пошукову систему. Докладніше про офіційні результати Мінусинська.

15 квітня 2015 року – анонс нового алгоритму «Минусинськ»
На конференції «Тиждень Байнету» в Мінську Олександр Садовський анонсував вихід нового алгоритмічного фільтра Яндекса – «Мінусінська», спрямованого на боротьбу із спамом. Після анонсу 9 тисяч сайтів отримали повідомлення із рекомендацією відмовитися від використання SEO-посилань та інших некоректних способів просування.

1 квітня 2015 – «Амстердам»
Зміни на сторінці результатів видачі - праворуч від результатів пошуку з'явився блок з загальною інформацієюпро предмет запиту.

30 грудня 2014 року – чергова хвиля песимізації за накрутку ПФ
Крім накрутчиків, під роздачу потрапили сайти так званого «Живого Щита» - ресурси, яким поведінкові накручувалися без відома їх власників, з метою спантеличити алгоритми Яндекса.

1 грудня 2014 – хвиля песимізації за накрутку ПФ
Знижено тисячі сайтів, які накручували переходи з результатів видачі. Також вперше були песимізовані ресурси, що використовували так зване «посилення посилального» - накликування покупних посилань з метою покращити передачу ваги.

19 вересня 2014 – хвиля понижень за агресивну рекламу
Посилення санкцій по відношенню до сайтів з рекламою, що відволікає. Реліз вийшов з похибкою – було песимізовано велика кількістьбілих сайтів, де нормальні рекламні блокиза допомогою браузерних вірусів підмінялися на агресивні. Пізніше ця похибка була усунена.

14 вересня 2014 – зміна формули ранжирування інформаційних сайтів
Посилення алгоритму для некомерційних ресурсів. Ще одна хвиля зниження видимості инфоресурсів через додаткову цінність контенту.

2-5 червня 2014 – «Острова»
Експериментальна зміна дизайну результатів пошуку. Відповіді на деякі запити можна було побачити прямо на сторінці видачі без переходу на сайт. Через деякий час розробники визнали, що експеримент не вдався.

15 квітня 2014 року — зміни в алгоритмі АГС
З цього моменту при попаданні сайту під АГС кількість його сторінок в індексі не зменшується. Ознакою АГС тепер є обнулення ТІЦ.

20 березня 2014 – зниження видимості сайтів із шокуючою рекламою
Сайти, що розміщують тизерну та іншу відволікаючу рекламу, стали знижуватися у видачі. Під роздачу потрапили ресурси, які монетизувалися за рахунок рекламних блоків з еротичними картинками, кадрами з фільмів жахів, зображенням частин тіла із надмірною вагою та іншою неприємною рекламою.

12 березня 2014 року – Алгоритм «Початково». Перший етап скасування посилань
Оновлення формули посилання ранжуваннядля комерційних запитів (Москва) у тематиках «Нерухомість», «Туризм», «Електроніка та побутова техніка».

5 грудня 2013 – анонс безсилкового ранжирування
Керівник веб-пошуку Олександр Садовський на конференції в Москві повідомив, що Яндекс готує нову формулу ранжирування, в якій відсутні посилальні фактори. Алгоритм обіцяли запустити на початку 2014 року і лише для комерційних запитів по Москві.

6 листопада 2013 року – АГС 40
Відновився набір показників низької якості контенту. Основною причиною накладання фільтра стала відсутність додаткової цінності сайту. Фільтр торкнувся переважно МФА-сайтів і ресурсів, створених під монетизацію на партнерських програмах, і став повністю автоматизованим.
від попередніх версій фільтра.

30 травня 2013 – алгоритм «Дублін»
Ще один крок у бік персоналізації видачі. Тепер результати пошуку підлаштовуються під інтереси користувача під час пошукової сесії.

16 травня 2013 року – анонс платформи «Острова»
Яндекс вперше розповів про нову пошукову платформу «Острова». Передбачалася радикальна зміна формату видачі, коли користувач міг би вирішувати свою проблему прямо на сторінці пошуку, не відвідуючи сайт (замовляти їжу, бронювати готель, купувати квитки).
Викотити острови планувалося за півтора-два місяці, але через невідомі причини цей момент постійно відкладався. 26 липня 2013 року на Beta.yandex.ru запущена тестова версія"Островів".

15 травня 2012 – песимізація сайтів з обманними pop-up елементами
Сайти зі спливаючими вікнами, заточеними під системні повідомленняабо повідомлення соціальних систем, стали знижуватися у видачі автоматично.

16 лютого 2012 року – регіональна видача для Я.Картинок
Різні відповіді для Росії, України, Білорусі та Казахстану.

7 лютого 2012 – персоналізація підказок для зареєстрованих користувачів
Яндекс починає враховувати історію запитів користувачів при формуванні підказок у пошуковому рядку. Ще один крок до персоналізації видачі.

12 грудня 2012 – Калінінград. Персоналізація результатів пошуку
Спроба підлаштувати Топ-10 та пошукові підказкипід кожного користувача, ґрунтуючись на історії його запитів та поведінки на сторінці видачі. Згідно з дослідженням платформи "Калінінград", обсяги трафіку у старих трастових сайтів зросли. А ось просувати молоді ресурси у персональному пошуку звичними методами стало складніше.

23 листопада 2011 – новий алгоритм для комерційних сайтів
Формула ранжирування поповнилася комерційними факторами: зручність сайту, асортимент продукції, ціни, сервіс і т.д. Спочатку реліз був запущений для московської видачі, що згодом поширився на інші регіони.

5 жовтня 2011 – Яндекс починає враховувати юзабіліті
З цього моменту у видачі автоматично знижуються перенасичені рекламою сайти, а ресурси з незручною навігацією починають відчувати проблеми під час просування.

13 вересня 2011 – фільтр «Ти Спамний»
Санкції за переспамлені тексти. Перший фільтр Яндекса, що враховує ПФ (знижувалися лише ті спамні тексти, які мали низькі поведінкові показники). Спочатку фільтр був запитозалежним і накладався на окремі сторінки.

17 серпня 2011 – Рейк'явік
Побудова результатів видачі з урахуванням мовних переваг користувача. Перший крок до персоналізації видачі лише на рівні конкретного відвідувача.

Травень 2011 – перша хвиля ручної песимізації сайтів за накрутку ПФ
Було знижено позиції відомих SEO-компаній та їх клієнтів. 23 травня на блозі Яндекса з'явилося офіційне попередження.

17 грудня 2010 – нова формула ранжирування за геозалежними запитами
У кожному регіоні привілей отримали сайти із прив'язкою до цього регіону. Просувати один сайт у кількох регіонах стало проблематично.

15 грудня 2010 року – Краснодар. Впровадження «Спектру» у видачу
Поділ сайтів на 60 значеннєвих категорій. Принцип квоти для сайтів із різних категорій у видачі за запитами загального характеру. Результати пошуку з ВЧ стали різноманітнішими – у Топ 10 за загальним ВЧ можна було зустріти інтернет-магазин, енциклопедію та форум (технологія «Спектр»).
Пріоритет факторів поведінки (дії користувача на сторінці результатів видачі).

2 листопада 2010 – покращення ранжирування авторських текстів
Зміни алгоритму визначення авторства документа.

13 вересня 2010 – Обнінськ
Покращено визначення регіональності сайтів. У видачі за ГНЗ запитів перевагу набули сайти без прив'язки до регіону.
Змінилося ставлення до комерційних посилань. Накладення «фільтра часу» на комерційні посилання – донор починає передавати вагу акцептору лише через 2-4 місяці з моменту появи посилання.

17 березня 2010 – Сніжинськ 1.1
Оновлення формули ранжирування з НГЗ запитів. Пріоритет у видачі набули сайти некомерційної спрямованості – енциклопедії, огляди.

20 січня 2010 – портянковий фільтр Яндекса
Санкції за довгі тексти(«портянки»), переспамлені ключовими словами. Фільтр накладався на окремі сторінки і лікувався скороченням тексту в кілька разів (при цьому щільність ключових ключів могла залишатися на тому ж рівні). Штучний фільтр – попередник алгоритму «Ти спамний», який з'явився у 2012 році.

22 грудня 2009 – Конаково
Локальне ранжування отримали 1250 міст Росії.

18 грудня 2009 – АГС 30
Розширилося число чинників, що впливають рішення алгоритму виключити сайт з індексу. З цього моменту під фільтри почали потрапляти і псевдоСДЛ – сайти з технічно унікальним, але не цікавим для користувачів контентом.
Фільтр міг накладатися як вручну, і автоматично.

17 листопада 2009 – Сніжинськ. Перший алгоритм на платформі MatrixNET
Регіональну видачу отримали 19 міст. Кількість параметрів, які враховуються під час ранжирування документів, збільшилася до кількох тисяч. У формулі виникли поведінкові чинники.
Змінився принцип ранжирування комерційних запитів. Якість сайту в цілому почала грати більшу роль, ніж релевантність окремої сторінки.
Яндекс навчився відрізняти комерційні посилання від некомерційних на підставі аналізу анкорів (Мадридська доповідь).

28 вересня 2009 – фільтр АГС 17
Перша офіційна згадка про цей фільтр, який, за словами Яндекса, працює з 2006 року.
Симптом фільтра – у видачі залишається від 1 до 10 сторінок сайту. Перший реліз торкнувся в основному автоматично наповнюваних ресурсів та сайтів з неунікальним контентом.

20 серпня 2009 р. – Арзамас 1.2. Класифікатор геозалежності запитів
Поділ запитів на геонезалежні та геонезалежні. Пріоритет старих трастових сайтів у видачі за ГНЗ. У топах по ГНЗ з'являються переважно морди.

11 серпня 2009 – зниження сайтів із системами clickunder
Продовження війни з агресивною рекламою, розпочатою 30 квітня.

24 червня 2009 р. – Арзамас 1.1.
Поліпшено формулу ранжування для регіонів Росії, за винятком Москви та Санкт-Петербурга. Підвищилася значущість віку домену. У видачі помічені сторінки з онучами тексту та малою кількістю беклінків.

30 квітня 2009 – початок війни з агресивною рекламою
Яндекс почав штучно знижувати у видачі сторінки з popunder-банерами.

8 квітня 2009 - Арзамас (Анадир). Регіональна видача
Регіональну видачу отримали Москва, Санкт-Петербург, Україна, Білорусь та Казахстан. Майже через 3 місяці в панелі Я.Вебмайстер з'явилася можливість прив'язки сайту до регіону.
При ранжируванні на запити з неоднозначним змістом стала враховуватися історія уточнюючих запитів.
Підмішування картинок у результати пошуку за деякими запитами.

11 вересня 2008 – Знахідка
Підвищення ваги внутрішніх сторінок – у видачі за СЧ та деякими ВЧ паралельно з мордами з'явилися внутряки.
Морфологічні зміни, відмінності у видачі за запитом в однині та множині.
Підмішування інформаційних сайтів у видачу за комерційними запитами. Вікіпедія у видачі.

28 серпня 2008 – зміни в алгоритмі ТІЦ
Нововведення торкнулося сайтів, які накручували ТІЦ за спеціальними схемами. У близько 15% сайтів ТІЦ знизився до 0-10.

2 липня 2008 – Магадан 2.0
Великої ваги отримав фактор унікальності текстів. Яндекс навчився визначати та по-іншому ранжувати комерційні запити. Значення віку сайту знижено.

16 травня 2008 року - Магадан
Перший іменний алгоритм Яндекса. Видача за інформаційним запитам. Яндекс навчився розшифровувати абревіатури та транслітерацію.
Це перший алгоритм, який до викочування в основний пошук тестувався вебмайстрами на buki.yandex.ru майже місяць (з 14 квітня).

4 квітня 2008 року – поява іншомовних документів видачі
Яндекс починає шукати по закордонному інтернетуУ видачу підмішуються англомовні сайти.

18 березня 2008 року – наступ на SEO посилання
Посилання з головних сторінок втрачають вагу. Масове просідання сайтів, які трималися в топах за рахунок посилань з морд. Посилання із внутрішніх сторінок продовжують працювати.

5 лютого 2008 – «Гості з минулого» або «Непіт у тумані»
Скасування непот-фільтра в чистому вигляді. Посилання з сайтів, що знаходяться під непотом, отримали мінімальну вагу (близька до нуля). З цього моменту стало неможливим визначати «занепокоєні» майданчики за допомогою міток у анкорах.
Назва алгоритму походить від гілки форуму на Серчі.

17 січня 2008 – «Вісімка» SP 1
Змінюється ставлення до зовнішнім посиланням. Зниження ваги посилань із «морд». Вебмайстри масово переходять на купівлю посилань із внутрішніх сторінок донорів.

7 серпня 2007 року – «Родео»
Нова формула ранжирування для однослівних запитів. Пріоритет щодо однослівників у видачі отримали головні сторінки («морди»).
Свою назву алгоритм отримав з анонсу, опублікованого на Forum.Searchengines.ru Олександром Садовським.

2 липня 2007 року – зміна формули ранжирування
Алгоритм став запитозалежним – для однослівних та багатослівних запитів почали застосовувати різні формули ранжирування.
Яндекс вперше анонсував свій алгоритм і дав можливість вебмайстрам залишати свій фідбек.
Анонсовано на Forum.Searchengines.ru Олександром Садовським.

2005 рік – непот-фільтр
Зовнішні посилання із сайтів, що займаються активним лінкоторгівлею, перестали передавати вагу. Оптимізатори починають використовувати мітки в анкорах, щоб ідентифікувати турбовані майданчики.

Для пошукового маркетингу 2017 був досить насиченим. Яндекс запустив новий пошуковий алгоритм Баден-Баден, з'явилися нові формати сторінок сайтів прискореного завантаженняконтенту, зросла частка мобільного пошуку. Як компанії впоралися з цими викликами і що ще доведеться врахувати під час оптимізації сайтів наступного року, розповіли у диджитал-агентствах.

2017-2018

Для пошукового маркетингу (нашого ключового напряму) найяскравіша подія, мабуть, запуск Баден-Бадена. Це новий алгоритм Яндекса, який карає сайти за неякісні переоптимізовані тексти.

Наша лабораторія пошукової аналітики створила хмарний текстовий редактор «Тургенєв», який оцінює тексти на загрозу «Баден-Бадена» та дає конкретні рекомендації щодо покращення. Сервіс доступний безкоштовно для всіх бажаючих на сайті «Ашманів та партнери».

З трендів варто відзначити зростання частки мобільного пошуку. З точки зору факторів ранжування та користувальницького досвіду мобільний пошук відрізняється від десктопного. Нам усім належить освоїти нові формати сторінок (наприклад, Турбо-сторінки Яндекса та AMP від ​​Google) та нові методи роботи з органічним пошуковим трафіком, який, як і раніше, стабільно демонструє високий показник ROI.

З інших рекламних форматів я відзначив би нативну та відеорекламу, які стрімко набирають популярність на тлі зниження довіри користувачів до звичних банерів та оголошень. Думаю, у 2018 році попит на ці формати зростатиме найшвидше.

Анатолій Блонський, керівник групи пошукової оптимізації та просування сайтів iProspect Ukrainian

2017-2018

1. Акцент на аналітиці SEO. Google анонсував розширення періоду зберігання даних у Search Console. на поточний моментможна отримати аналітику за період понад 12 місяців лише в бета-версії сервісу (замість 3 місяців, як було раніше). Планується, що у 2018 році цю можливість буде реалізовано вже не в бета-версії, а в основній.

2. Google та Яндекс активно розвиватимуть можливості голосового пошуку. Сьогодні спостерігається стрімке зростанняголосового та діалогового пошуку. Це, безсумнівно, тягне у себе збільшення попиту нові типи ключових слів і з новими видами результатів пошуку.

Google вжекілька років активно використовує та розвиває можливості мобільного голосового пошуку, який доступний на iOS- та Android-пристроях. У 2017 році Googleдодав нові підказки до топ результатів видачі на мобільних пристроях, в яких пропонується здійснити голосовий пошук за необхідним запитом.

Яндекс запустив Алісу - першого у світі голосового помічника, що вміє імпровізувати у розмові, не обмежуючись набором заздалегідь заданих реплік. Поки що складно з упевненістю сказати, що наскільки серйозно цей тренд змінить підхід до SEO. У 2018 році малоймовірно, що станеться бум оптимізації в цьому напрямку, але кількість голосових пошуків справді серйозно збільшиться. Вже можна припустити, що Google першимпочне розділяти у статистиці запити на голосові та клавіатури.

3. Розширена видача релевантного контенту під час введення запитів у пошукових системах. Пошукові системи роблять кроки до розширення різних форматіввидачі контенту за пошуковими запитами. Так, у 2017 р. Google оголосив про запуск трьох оновлень, пов'язаних із розширеними відповідями, панелями знань та рекомендаціями щодо схожих тем. Це реалізовано в блоках з відповідями (featured snippets), на панелях знань та у топі пошукової видачі. Тепер користувачі зможуть бачити більше зображень і додаткової інформації по темах, що їх цікавлять.

Аналогічно Яндекс при виведенні результатів запитів пропонує користувачам посилання свої релевантні сервіси. На цей тренд важливо звернути увагу на формування контенту сайтів.

4. AMP та аналогічні технології набудуть ще більшого поширення на ринку. Наприкінці 2017 року Яндекс запустив свій аналог AMP (Accelerated Mobile Pages) від Google – технологію Турбо. Завдання як АМP, так і Турбо-сторінок – прискорення завантаження контенту на мобільних пристроях та зменшення споживання мобільних даних.

У 2018 році з'явиться ще більше ресурсів, що використовують обидві технології, а також кейсів щодо їх впровадження та використання. Інтернет стає все більш мобільним, а користувачі – більш вимогливими до швидкості та зручності взаємодії з контентом.

У 2017 році Google вже збільшив частку AMP-контенту в мобільній видачі, результати чого спостерігаються вже не тільки в США, а й у низці інших країн - Австралії, Великій Британії, Франції, Іспанії, Японії та Сінгапурі. З попереднього тренду органічно випливає наступний: у 2018 році Googlе активно займеться запуском mobile-first індексу для сайтів. В даний час на новий типіндексації перекладено лише невелику кількість сайтів.

У 2017 році Яндексом був запущений алгоритм Баден-Баден, який знаходить сайти із сумнівними текстами, які мало-корисні для відвідувачів сайту і ніяк не допомагають їм вибрати товар та здійснити покупку. Такі сайти він занижує у пошуку доти, доки причина не буде усунена.

У зв'язку з цим багатьом доводилося прибирати майже всі тексти з сайту, щоб вивести його з-під даного фільтра. Наш керівник SEO-відділу Максим Акулов виступив із докладною доповіддю про фільтр Баден-Баден на конференції в Казані.

У 2017 році Яндекс став більш дружнім до SEO-спільноти. Вони стали розвивати свій сервіс Яндекс Вебмайстер і тепер пропонують більше інформаціївласнику сайту (а в нашому випадку SEO-фахівцю) для аналітики і підказують, що на сайті не так, над чим потрібно працювати, які сторінки на їхню думку є малоякісними.

Також був відзначений масовий перехід багатьох сайтів на https:// в 2017 році через те, що Google став помічати сайти без https, як небезпечні. У зв'язку з посиленням законодавства у сфері зберігання та обробки персональних даних всі сайти почали розміщувати у себе політику обробки персональних даних.

Деякі компанії на цьому непогано встигли заробити, організувавши масові розсилки всім, хто не мав цих даних на сайті. Відповідно, за певну сумувони робили на сайті всі необхідні зміни, щоб відповідати вимогам законодавства. Ми в СЕО-Імпульсі всім своїм клієнтам дане доопрацювання робимо у вигляді подарунка, так само як і адаптивну версію сайту, а також перехід на https.

Щороку ми робимо прогнози, цього разу, як і попереднього, ми в СЕО-Імпульсі вважаємо, що трендами будуть:

1. постійний розвиток функціоналу сайту. Якщо раніше потрібно було копіювати найкращі рішенняУ конкурентів і впроваджувати собі, то зараз багато сайтів стали схожі один на одного, найкращі рішення вже скопійовані та впроваджені. Тепер доводиться вигадувати новий зручний для клієнтів сайту функціонал та постійно думати про те, щоб спростити клієнту підбір товару на сайті.

2. різнобічна робота над бізнесом клієнта в Інтернеті. На одному seo далеко не поїдеш, його потрібно доповнювати іншими суміжними та супутніми роботами. Ми, наприклад, вже зараз пропонуємо своїм клієнтам повний комплекс: seo, smm, роботу з репутацією, контекстну рекламута постійні доопрацювання сайту. У комплексі це дає вагомий результат.

3. грамотна роботанад контентом. Це є трендом вже 2-3 роки, але не втрачає своєї актуальності й досі. Кращий варіантдля розвитку сайту в якійсь галузі є робота над тим, щоб зробити його експертом. Тобто SEO-компанія має побудувати грамотну контент-стратегію та регулярно публікувати на сайті цікаві оглядина тему, а також навчальні матеріали.

4. позиції багатьох сайтів зараз стрибають щодня: і видача у всіх різна, і відстежувати знаходження сайту в ТОП-10 стає дедалі складнішим. Часто позиції стрибають без видимих ​​причині наступного ранку повертаються на свої колишні місця. У зв'язку із цим йде поступова відмова seo-компаній від роботи з оплатою за позиції. Ми, наприклад, єдині на Наразі, хто фінансово відповідає за Договором та за позиції та за трафік, тим самим підстраховуючи замовника.

5. Дедалі більше клієнтів до нас звертаються з проханням збільшити продаж, хочуть дані KPI зафіксувати у договорі. Це черговий тренд, з кожним роком таких Замовників дедалі більше. Я думаю це пов'язано з тим, що багато хто вже встиг попрацювати з різними SEO-компаніями і з якихось причин залишився незадоволеним результатами. Ми йдемо назустріч таким Замовникам і спільно продумуємо KPI, але це робимо лише у випадку, якщо сайт вже грамотно зроблено і ми встигли попрацювати кілька місяців і зрозуміти специфіку Замовника.

Ми щороку проводимо дослідження ринку seo-реклами. Досі жодна компанія не готова працювати ні за ліди, ні за % від продажу з першого місяця роботи. Деякі пропонують цю послугу, але з 5-6 місяців, і за нашими підрахунками дана роботавсе одно виходить дорожче для Замовника, ніж оплачувати позиції та трафік.

Новина, яку не можна було просто так взяти та перестати обговорювати - алгоритм Яндекса Баден-Баден. Він передбачає зниження позицій за переоптимізовані чи марні тексти на сайті. Ті, хто потрапив під дію алгоритму, прибрали такий контент або спробували знизити відсоток входження ключових фраз. У мережі вже є докладні дослідження та посібники, як вийти з-під санкцій. На щастя, жоден із наших проектів не постраждав.

Трохи менш гучна тема – турбосторінки у пошуку Яндекса. Тепер будь-який сайт, навіть без мобільної версії або адаптивної верстки, зможе адекватно виглядати і швидше завантажуватись на мобільних пристроях - і це можна реалізувати з мінімальними витратамина розробку. Це важливо, враховуючи, що майже половина користувачів шукає щось із мобільних пристроїв, а не з десктопу. Трафік на турбосторінки враховуватиметься як звичайний пошуковий, можливості для розміщення реклами теж є. Потрібно тестувати.

Ще один фактор на користь мобільного пошуку – анонс mobile-first Google. Тепер насамперед оцінюватиметься релевантність мобільної версії сторінки, а якщо її немає – десктопної. Обіцяють, що алгоритм розгортатиметься дуже повільно, на собі його дію ми поки що не відчули.

Пошукові системи покращують якість результатів пошуку в 2 напрямках - посилюють антиспам-фільтри і вчаться оцінювати якість тексту через його зміст, а не просто врахування кількості слів та запитів. Як наслідок, на нас чекає ще більший акцент на якісні тексти і те, що прийнято в SEO-спільноті називати LSI-текстами, корисність контенту для користувачів. Перш ніж створювати контент, потрібно буде аналізувати, чи необхідний він взагалі на конкретній сторінці, якщо так, то в якому форматі, яке завдання він повинен вирішити.

Найменше трафіку отримають сайти з відносно довгим завантаженням сторінок, без адаптивної верстки або мобільної версії. Зросте частка AMP та турбосторінок, у тому числі в комерційному сегменті.

Пошукові системи продовжать розвивати свої послуги для вебмайстрів. Яндекс періодично випускає оновлення, Google планує запуск нової версії Search Console наступного року – буде більше можливостейдля аналітики пошукової видачі

Останніми роками дедалі активніше розвиваються інструменти для автоматизації процесів роботи з великими даними. На стику SEO та машинного навчання, сподіваюся, з'явиться сервіс для кластеризації, що дозволяє групувати ключові запити не за топою, а за семантичною близькістю слів.

2017-2018

З кожним роком digital-канали все більше інтегруються, з'являються зведені KPI та системи звітності. SEO - це вже не окремий напрямок, відокремлений від решти інструментарію інтернет-маркетингу, як це було раніше. Сьогодні seo – це частина комплексного онлайн-маркетингу. Така синергія дозволяє найбільш плідно та ефективно працювати над завданнями клієнтів.

Ми можемо міксувати напрямки залежно від бізнес-потреб замовника та вибирати оптимальні SEO-інструменти. Вибрати важливий пул цих самих інструментів і не помилитися - найважливіше завдання фахівців з пошукового просування. Кількість мобільних користувачіввже перевищила кількість декстопних. Отже, варто поквапитися з адаптацією тим, хто це з якихось причин ще не зробив, інакше високий ризик залишитися серед аутсайдерів.

Крім збільшення самих мобільних користувачів, збільшується кількість пошукових запитів. Ймовірно, ця тенденція стане переломною в найближчому майбутньому для інтернет-маркетингу. Тому варто замислитись і над тим, як вибудувати стратегію просування сайту з урахуванням цих реалій.

Стрімко розвивається і CRM-маркетинг. Синхронізація CRM з digital-інструментами загалом, та seo зокрема - це новий витокрозвитку інтернет-маркетингу, який продовжуватиме прогресувати. У відриві від деталізованої інформації про цільової аудиторіїта її поведінкові характеристики продумати ефективну стратегію просто неможливо. Тому ще однієї важливим завданнямстає накопичення/розширення/деталізація клієнтських баз, їхнє грамотне використання, інтегрування CRM з системами аналітики.

Розвивається seo та як консалтинг. Я думаю, що пріоритетом номер один для ринку пошукового просування стане розширення команд з просування та поділ спеціалістів на спеціалізації. Це дозволить глибше та ретельніше працювати над завданнями клієнтів та підвищувати їхню результативність.

Я б розділив події та тренди на короткострокові та довгограючі. Серед короткострокових подій, які досить серйозно вплинули на ринок, відзначу нові фільтри пошукової системи Яндекс, спрямовані на боротьбу з неякісним контентом. Це чудово, що пошукова система бореться за якість і знижує у видачі документи та сайти, зміст яких є безглуздим для користувачів.

Також до короткострокових подій, які переросли у великий тренд, віднесу перетворення на комерційну видачу Яндекса. Перше - це введення 4-го спецрозміщення, яке досить суттєво зменшило CTR пошукової видачі. Друге – історія з тестуванням додаткового блоку Директа, який інтегрується до середини пошукової видачі. Цей трендточно продовжиться, і це вкотре нагадує нам про те, що не варто займатися лише одним видом інтернет-реклами, а розглядати виключно комплексний підхід до видобутку трафіку.

Серед довгограючих трендів зазначу:

Боротьба зі спамом із боку пошукових систем. Це вічний тренд, і я впевнений, що в 2018 році ми побачимо появу нових фільтрів і розвиток існуючих. Більше щільне застосування машинного навчання та нейромереж у всіх частинах алгоритмів.

Мобілізація, поява нових чаклунів у мобільному пошукудля ще більшої зручності користувачів. Розвиток теми із мікророзміткою для сайтів, їх мобільних версій.

Розвиток голосового пошуку, електронні помічники, збільшення довжини запитів. Очевидно, що Яндекс і Google дивляться у майбутнє, а молоде покоління, особливо діти, досить активно використовують цей функціонал.

Продовження переходу на модель комплексного інтернет-маркетингу для великих агентств, робота з моделей досягнення трафіку з пошукових систем, CPA та оптимізація реклами за показниками ROI.