Ідеального лендингу не існує, але прагнути досконалості все одно треба. Грамотно складений односторінковий сайт повинен містити такі блоки:

• Хедер з логотипом, унікальною торговою пропозицією та контактною інформацією з яскравою кнопкою для замовлення зворотного дзвінка.
• Детальний опис пропозиції з можливим додаванням бонусів (замовте прямо зараз та отримайте подарунок).
• Схема роботи з покупцями (замовив – оплатив – отримав).
• Проблеми, що вирішує придбання товару чи послуги.
• Історії та відгуки від клієнтів, як їм допоміг товар чи послуга.

Односторінковий сайт має містити фотографії. Якщо ви можете показати продукт або послугу, вставте відео. Кнопку замовлення необхідно розміщувати так, щоб відвідувач міг будь-якої миті перейти до оформлення покупки або виконання іншої корисної дії.

Все це основні елементи односторінкового сайту, але ви можете вигадати іншу структуру. Головне в лендінгу - постійне тестування та вдосконалення. Тому для створення односторінкового сайту потрібно вибирати прості інструменти , які ви можете в короткий термін опанувати.

Інструменти для створення лендінгів

Знаючи, яким має бути односторінковий сайт, і які функції виконувати, ви легко зможете вибрати відповідний інструмент для його створення. Є кілька варіантів:

• Самописний сайт - найскладніший спосіб, що вимагає знання мов програмування та наявності навичок веб-розробника.
• CMS - Робочий спосіб навіть для новачків, проте двигуни пропонують потужність функціоналу, яка просто не потрібна для побудови лендінгів. До того ж не на всіх CMS є можливість зробити добрий односторінок.
• - Оптимальний варіант для веб-майстрів, які хочуть швидко побудувати кілька лендінгів для різних товарів та послуг.

Лендінг можна намалювати і в графічних редакторах, орієнтованих на створення сайтів, проте для досягнення позитивного результату знадобляться навички веб-дизайнера. Без них важко створити з чистого листа щось привабливе та функціональне.

Конструктори хороші тим, що пропонують готові шаблони односторінкових сайтів та інструменти для їх редагування. Ви також працюєте в редакторі, але він набагато простіше, ніж графічні програми. Результат же виглядає нітрохи не гірше, а часом і помітно краще: шаблони для конструкторів розробляють веб-дизайнери, зіпсувати їх не дають обмеження, встановлені розробниками.

Створення лендінгу на конструкторі

Для створення лендінгів можна використовувати універсальні конструктори (uCoz, Wix) або спеціалізовані (uKit, LPgenerator) сервіси. Різниця між ними суттєва – це стосується і функціональності, і вартості тарифу. Але всі конструктори поєднує простота створення та налаштування односторінкового сайту у візуальному редакторі.

Не всі універсальні конструктори пропонують створення лендингів, тому, перш ніж реєструватися, обов'язково почитайте огляди сервісів. Якщо конструктор надає таку можливість, то в списку блоків і віджетів ви знайдете всі необхідні елементи:

• Виділений хедер.
• Текстові поля.
• Форму зворотного дзвінка.
• Фото та відео.
• Картки із відгуками.
• Кнопка замовлення.
• Поля із контактними даними тощо.

Вам залишається лише відредагувати шаблон та додати на нього необхідні віджети та блоки. Головний плюс побудови лендингу на конструкторі – швидке внесення змін та тестування нових версій сайту. Якщо на CMS або на самописному сайті доведеться редагувати CSS, то в конструкторі достатньо перетягнути блоки у візуальному редакторі. Відразу після повторної публікації відвідувачі побачать оновлену версію односторінкового сайту, а ви зможете оцінити ефект від змін.

14.09.15 31957

Створення лендінг пейдж ( landing page) або посадкової сторінки, сторінки приземлення, максимально спрощує шлях користувача до бажаної вам мети. Така сторінка покликана впливати на базові інстинкти людини, спонукати його до здійснення цільових дій: клікнути, зателефонувати, замовити, купити прямо зараз.

Лендінги найкраще підходять для проведення рекламних кампаній для конкретної послуги або пропозиції з унікальною (низькою) ціною, а також для залучення цільової аудиторії із систем контекстної реклами Google AdWords , Яндекс.Директ , соціальних мереж та email-розсилок:

Що таке Landing Page?

Landing page – окрема сторінка, яка використовується для:

• реалізації конкретного товару чи послуги;
• створення передплатної бази.

Вирішивши створити лендинг пейдж, ви повинні використовувати необхідні тригери впливу, що підштовхують користувача до швидкого ухвалення рішення ( придбати продукт, внести відомості для отримання знижки, пройти курс, вебінар тощо.).

З погляду користувача лендинг пейдж – сторінка, де він опиняється після натискання інформер, банер, рекламний пост тощо. Посадкова сторінка докорінно відрізняється від інтернет-магазину. Для продажу одного продукту та проведення однієї рекламної кампанії створюється своя сторінка та застосовуються різні тригери впливу.

Типи лендінг пейдж:

• Автономний. Це найпоширеніший тип посадкових сторінок. Основне завдання – спонукання користувача до купівлі або певної дії, що рекомендується сторінкою;
• Мікросайт. Невеликий, частіше окремий сайт, що складається не більше ніж з 5 сторінок, що містять інформацію про товар чи послугу;
• Головний сайт. Для сторінки приземлення використовує одну або більше сторінок ресурсу;
• Лендо-сайт. Ресурс, який повністю складається із незалежних цільових сторінок:

Типи цільових сторінок

• Рекламні. Містять велику кількість тексту, графічну та відео інформацію про послугу;
• Вірусні. Реклама замаскована під статтю чи гру. Найчастіше до неї задіяні електронна пошта, соціальні мережі, чати;
• Цільові лід-сторінки. Призначені для збору інформації про цільову аудиторію, як правило, містять мінімум інформації.

Грамотно складена посадкова сторінка дозволяє підвищити конверсію відвідувачів реальних покупців.

Навіщо потрібні Landing Page?

Основне призначення лендінг пейдж - продаж. Сторінка приземлення містить текст, презентацію товару або послуги, що продає, заклик до дії. Landing page є відмінним інструментом швидкого старту послуги або товару в інтернеті. Лендінги дозволяють збирати передплатників та заявки на надання послуги тощо.

Якщо грамотно представити свій товар/послугу, зробити хорошу презентацію, вказавши сильні сторони, а також налаштувати потік трафіку ( реклама у соціальних мережах, контекстна реклама тощо.), вам залишиться тільки збирати заявки від своїх клієнтів і продавати їм рекламований товар/послугу.

Переваги використання Landing Page

Лендінг у порівнянні зі звичайними сторінками ресурсу, що пропонують послуги або товари, має ряд переваг:

• Націленість на певну аудиторію. На сторінці приземлення передбачається не безліч рішень, що вимагають від користувача вибору, а одна унікальна пропозиція, перед якою складно встояти;
• Висока конверсія. Згідно зі статистикою, використання посадкових сторінок у рекламних цілях дозволяє збільшити конверсію на 10-15%;
• Повна інформація про пропонований товар/послугу, але без додаткових переходів та посилань;
• Можливість збору контактів відвідувачів та поповнення бази потенційних клієнтів, яким надалі можна розіслати інформацію про майбутні акції/розіграші;
• Невисока вартість створення лендінг пейдж. Навіть бізнесмени-початківці можуть дозволити собі створення лендингу, таким чином, тестуючи товарні ніші, щоб почати продавати в інтернеті:

Де і як використовуються Landing Page?

Зробити посадковою можна внутрішню або головну сторінку корпоративного ресурсу, сайт-односторінник, сторінку соціальної мережі. Останнім часом все популярнішим стає ( автономних сторінок) під ключові продукти, тоді як компанія вже має корпоративний сайт. Так чинять юридичні та медичні компанії, банки, мобільні оператори та багато інших.

Де використовуються Landing Page?

• У рекламних кампаніях з використанням контекстної реклами з оплатою та клік (PPC) на Яндекс.Директ, Google AdWords, Бігун. При цьому трафік перенаправляється на цільові сторінки оптимізовані під ключові запити;
• У банерних рекламних кампаніях за умови, що графічний матеріал розміщується на тематичних ресурсах, розрахованих на цільову аудиторію. Наприклад, банерна реклама новинок у сфері електроніки розміщується на порталах новин у сегменті для фахівців у галузі IT-технологій;
• У розсилках інформаційних та маркетингових листів, що містять посилання на посадкову сторінку. Наприклад, розсилки для інтернет-магазину, що враховують попереднє придбання користувача;
• Проведення кампаній у блогах, у межах яких користувач перенаправляється на цільову сторінку ресурсу, з власником якого блогер попередньо укладає партнерську угоду на розміщення банерної реклами, постових, PR-статей;
• Компанії у соціальних мережах ( ВКонтакті, Facebook, Twitter і т.д.) або на популярних медіахостингах ( наприклад, YouTube, Flickr тощо.). Користувачі перенаправляються на посадкову сторінку рекламодавця, який має договір про розміщення рекламних матеріалів із вибраним медіа-ресурсом:

Основні способи створення Landing Page

• Безкоштовні шаблони та генератори лендингів. Зараз у мережі існує безліч варіантів безкоштовних шаблонів та конструкторів, що дозволяють згенерувати лендінг пейдж. Найпопулярнішим сервісом. Це відмінний варіант для компаній, обмежених у бюджеті, але які мають у штаті фахівців, які знаються на маркетингу та дизайні;
• Звернення до спеціалістів. Можна замовити текст для лендінг у копірайтера, розробку дизайну - у дизайнера, і інтеграцію з движком - у програміста. При цьому в штаті компанії повинен бути маркетолог, який контролюватиме проект на всіх його етапах. До переваг даного способу відносять відносно невисоку вартість та досить високий результат, до недоліків – ризик помилки у виборі спеціалістів;
• Аутсорсинг агенції. Даний спосіб створення посадкової сторінки має на увазі звернення в агентство, яке візьме на себе аналіз конкурентів, вибір концепції, розробку стратегії рекламної кампанії, вирішить питання з інтеграцією з двигуном та запустить проект. Все, що потрібно від вас - це бриф на створення лендінга, а розробку посадкової сторінки "під ключ" агентство візьме на себе. До переваг даного способу можна віднести високу ефективність та економію часу, до недоліків – вищу вартість, ніж у попередніх варіантах;
• Утримувати у штаті фахівців, які займатимуться . Це найдорожчий і найефективніший спосіб. Власна команда, що складається з дизайнера, копірайтера, маркетолога та програміста-верстальника, дозволить повноцінно просунути ваш продукт/послугу на ринок.

Чи можна створити Landing Page самостійно?

Створити сторінку можна самому, але при цьому необхідно мати певні навички в області веб-розробки, аналітики та дизайну. Якщо такого досвіду немає, скористайтеся сервісами, що пропонують готові шаблони, в яких потрібно заповнити текст і налаштувати домен і хостинг.

Створення лендингу самостійно дозволить заощадити гроші та час. У мережі можна знайти ресурси з шаблонами різної тематики, які мають у своєму комплекті інструкції з швидкого встановлення та програмне забезпечення, що дозволяє проводити редагування. Вартість таких комплектів може бути набагато нижчою за ціну розробки посадкової сторінки в спеціалізованому агентстві:

Чи можна створити Landing Page безкоштовно?

Так як інтерес до посадкових сторінок постійно зростає, розробники пропонують нові та нові інструменти створення landing page на базі шаблонів. Ось список найбільш популярних методів та сервісів:

• безкоштовний лендинг створити можна, якщо зареєструватися на Wix;
• зробити посадкову сторінку можна за допомогою програми Adobe Photoshop;

Третій варіант найбільше підходить для новачків, які мають мінімум знань, і не бажають витрачати час на вивчення складних систем веб-програмування.

Оптимізація лендінгів

Створити лендинг – половина справи, важливо грамотно її оптимізувати. У односторінок один, але досить вагомий недолік - пошуковим системам досить складно їх відшукати. Багатосторінкові ресурси мають унікальні заголовки, грамотну перелінковку та комплексну структуру із зазначенням ваги сторінок тощо.

Архітектура односторінкового сайту не дає можливості провести якісну внутрішню оптимізацію в класичному розумінні, «заточити» сайт під вимоги пошукових систем. Позбутися цієї проблеми дозволило рішення від Google - верстка з використанням JavaScript і способу PushState.

Для оптимізації лендінгу вам варто зробити таке:

• розбити посадкову сторінку на блоки;
• кожен блок повинен отримати свій унікальний індикатор, заголовок, опис та назву URL.

Тобто, кожен блок повинен мати ті ж властивості, що і будь-яка окрема сторінка сайту, при цьому пошуковий робот сприйматиме ваш сайт як кілька унікальних сторінок. Відвідувачі посадкової сторінки це рішення можуть не помітити, тільки уважні звернуть увагу, що під час скролінгу по сторінці змінюються URL і title. Для реалізації такого проекту знадобляться певні знання в галузі SEO та верстки з JavaScript.

Можна говорити, що важливо кількість шаблонів, можна говорити, що потрібний простий функціонал, можна говорити, що ціни відіграють найважливішу роль, але не слід забувати про те, що підтримка користувачів йде не на останньому місці.

Якби не було тієї самої чуйної техпідтримки, яка 24/7 відповідає на запитання протягом 5 хвилин, LPTrend був би впевненим середняком. Але вона є, і саме тому вона займає одні з найвищих рядків у різних топах конструкторів.

• Кількість шаблонів: більше 60-ти. При цьому лендинги виготовлені за цікавими шаблонами, які робили досвідчені маркетологи. Конверсія на таких односторінках досить висока.
• Купівля доменів: Так.
• Ціни: Відразу після реєстрації активується безкоштовний тариф на 8 днів. Після пробного періоду пропонується взяти один із тарифів, які відрізняються лише кількістю створюваних односторінок: за 1 – 500 руб./міс; за 10 - 1000 руб. / Міс; За 10+ – 2000 руб./міс. А ще сервіс пропонує створювати тематичне відео за 7900 руб./хв. ролика і створення лендингу під ключ за 6900.

Підсумок:Добротний, цікавий та недорогий сервіс з можливістю замовлення лендінгу. Хороший функціонал, стабільна робота та адаптація лендингів під мобільні пристрої роблять цей конструктор цікавим для профі та новачків.

Tobiz

Російський конструктор, спеціально ув'язнений під створення односторінок. Погодьтеся, не часто бачиш російську розробку, яка реально вийшла на ринок і закріпилася там.

Тобіз – саме той варіант. За 2 роки роботи сервісу творці зуміли знайти свою аудиторію, яка зараз становить понад 1500 тисяч вебмайстрів.

• Кількість шаблонів: більше 270 шаблонів різних тематик. При цьому більшість із них вигідно використовувати як зразок – сайти створюються із окремих блоків.
• Чи можна змінювати структуру та додавати свій дизайн: Так.
• Купівля доменів: Так.
• Ціни: тестовий 14-денний період, після завершення якого буде доступно кілька тарифів, найдешевший з яких – 450 рублів на місяць.

Підсумок:Міцний російський середнячок - ось як можна охарактеризувати конструктор. Немає нічого видатного, але при цьому є непогана система, база знань з усіма фішками сервісу та порадами щодо створення лендингів, а також простий інтерфейс та зрозумілий функціонал.

Wix

Говорити щось про популярність цього конструктора просто безглуздо. по ТБ для IT продукту не те щоб нова, але є багато інших, дешевших каналів просування.

Але вже якщо розробники запустили дорогу рекламу в ЗМІ, то вони впевнені в собі і своєму продукті. Якісний, красивий та простий конструктор – ось що можна сказати про Вікс.

• Кількість шаблонів: 17+ є можливість повної зміни кожного із шаблонів.
• Чи можна змінювати структуру та додавати свій дизайн: Так.
• Купівля доменів: Так.
• Ціни: Тестовий період необмежений, але працювати доведеться з рекламою без свого домену. Створювати лендинг без реклами можна за ціною 99 доларів на рік, але якщо зловити акцію - по 49.

Підсумок:У плані просування лендингів, Вікс бажає краще. І від цього всі його біди. Для візиток та звичайних сайтів конструктор підходить ідеально. Але для лендінгів є варіанти і найкращі.

Umi

До кінця 2015 року кількість сайтів, створених на конструкторі Umi, перевищила 1 мільйон. Досить солідний показник за роботу з 2011 року.

Головною фішкою Юмі є перенесення сайтів з однієї системи в іншу з повним збереженням позицій у пошукових системах. Хоч би придивитися до цього конструктора варто.

• Кількість шаблонів: Більше 550 макетів, частина з яких є адаптивними.
• Чи можна змінювати структуру та додавати свій дизайн: Так.
• Купівля доменів: Так.
• Ціни: Спочатку активується 15-денний режим безкоштовного користування, після чого вартість користування сервісом для створення лендингів становитиме 490 рублів на місяць використання.

Підсумок:Для створення та запуску першого лендінгу, Юмі підходить просто ідеально. Спочатку можна буде користуватися лише безкоштовними віджетами, а з часом і збільшенням потреби прикручувати різні платні примочки. У співвідношенні ціна/якість – один із найцікавіших варіантів.

Nethouse

Молодий, що розвивається та цікавий конструктор для , візиток та односторінок. Головною спеціалізацією є магазини, тому для лендингів функціонал буде урізаний.

• Кількість шаблонів: 5 секцій для сайтів, які мають до 40 різних шаблонів. Говорячи відверто – не густо. Тішить тільки можливість зробити самостійний дизайн.
• Чи можна змінювати структуру та додавати свій дизайн: Так.
• Купівля доменів: Так.
• Ціни: одні з найдемократичніших – 248 та 415 рублів за місяць використання. Безкоштовний тестовий період необмежений.

Підсумок:Найкраще працювати з Nethouse під час створення інтернет-магазину. Для лендінгу досить середній функціонал та кількість шаблонів. Але якщо ви хочете "дешево" і незграбно - працювати з Nethouse досить просто і вигідно.

Якщо діафан – конструктор, ви можете сміливо називати всі комп'ютери тетрисами. Звичайно, у нього є кілька особливостей конструктора на кшталт шаблонів, зрозумілого інтерфейсу і досить простої системи створення сайтів, але при цьому в якому конструкторі ви зможете просто взяти і викупити весь свій сайт, перенісши його на інший?

У якому сервісі вам потрібно буде лише заплатити відступні за шаблон і ви отримаєте повноцінний сайт без прив'язки до будь-кого? А якщо додати до цього ще й стандартні примочки CMS, як купи віджетів, повноцінного просування і кастомізація шаблонів за допомогою HTML і CSS.

• Кількість шаблонів: Тут дуже сумно. Для лендингів є лише 6 готових шаблонів, які можна кастомізувати, але це буде дуже складно.
• Чи можна змінювати структуру та додавати свій дизайн: Так.
• Так, можна навіть викупити сайт і перенести його на інший сервіс.
• Ціни: Тестовий період у розмірі 21 дня, після якого досить демократичні тарифи – 480 та 980 рублів на місяць.

Підсумок:Для новачків однозначно немає. І для бізнесменів, які не знають основ програмування – також немає. І в принципі для новачків, які тільки-но починають займатися односторінниками це теж буде не найкращий варіант. Бойове хрещення в самій гущі битви – ось що буде з тим, хто вирішить як перший конструктор використовувати діафан. А ось для вебмайстрів, які не перший рік працюють у сфері, діафан – ідеальний варіант.

Ucraft

Порада 3. Якщо є можливість, використовуйте унікальний дизайн.

Всупереч поширеній думці, лише частина назв сайтів запам'ятовуються. Більшість порталів вгадуються з дизайну та оформлення. Особливо, якщо ви були на такому сайті кілька разів.

Мати шаблонний дизайн сайту загрожує двома складнощами: помилкове визнання вас за інший сайт та помилкове визнання іншого сайту за вас. Ви ж не хочете, щоб ваш дизайн асоціювався у якогось користувача з шахраями?

Крім цих причин, є ще одна банальність - шаблонні дизайни дуже сумні та нудні. У більшості випадків це якась стандартна суміш із однотипного тексту, картинок і чогось там ще, що спало на думку сумному дизайнеру. Щось справді якісне коштуватиме грошей.

Але не впадайте у відчай, отримати хороший дизайн лендингу буває просто: ви можете купити сподобався дизайн у внутрішньому магазині конструктора або замовити його у . У будь-якому випадку робота середньої руки буде коштувати не дорожче 5-7 тисяч рублів.

Порада 4. Уважно ставтеся до реклами.

На ефективність лендингу впливають два параметри: його вид та реклама. І якщо з його зовнішнім виглядом ми більш-менш розібралися, то реклами ще не торкалися.

Грамотно налаштована рекламна кампанія – ключ до успішної роботи лендінгу. При цьому ви повинні розуміти, що не кількість контактів, що залишилися, не кількість відвідувачів і не обсяг питань, якими вас завалюють потенційні клієнти – показник того, як круто працює лендинг. Насамперед він має продавати.

Саме для того, щоб він продавав, ви повинні сильно поратися з рекламою. Вибирати, аналізувати її переваги, тиснути на слабкі місця, використовувати сильні місця свого продукту.

Від того, наскільки грамотно ви підберете картинку до свого рекламного оголошення, може залежати клікне по ньому 30 осіб або 300. Саме тому перш ніж нарікати на те, що лендинг не продає, подбайте про те, щоб ваша реклама працювала на всі 100%.

Порада 5. Аналізуйте роботу вашого лендінгу.

І останній пункт – постійний аналіз роботи вашого лендінгу. Пам'ятайте, що просто створити лендинг і зробити односторінник, що продає - дві великі різниці.

Не має значення, що вам подобається, а що не подобається. Чи хотіли б ви використовувати цей блок на своєму сайті чи ні. Важливо лише те, чи це буде ефективно чи ні.

Саме тому при роботі з лендингами краще відійти від своїх смаків і провести кілька тестів і під час них зрозуміти, в якому вигляді сторінка приноситиме прибуток.

У світі арбітражників – людей, які займаються перепродажем трафіку, існує думка, що жоден креатив не може жити довго. І це стосується не лише реклами, а й лендингів. Не закликаю вас щомісяця змінювати лендинг, але хоча б раз на кілька місяців доопрацьовувати, виправляти та знаходити щось нове потрібно обов'язково.

Якщо дотримуватися цих простих порад, можна досить легко створювати непогані посадкові сторінки, витрачаючи на них мінімум часу та максимум зусиль.

Висновок

Створювати лендінг за допомогою конструкторів дуже просто. І якщо ще кілька років тому створити свій сайт було довгою і часто непотрібною для бізнесу справою, то зараз в епоху повальної потрібно працювати з кожним каналом залучення, збільшуючи свій оборот та прибуток.

І зараз, коли немає часу на те, щоб витрачати кілька місяців на запуск нового майданчика, та грошей на те, щоб звертатися до професіоналів – на допомогу приходять конструктори сайтів. На цих майданчиках ви за один вечір зможете створити те, що приноситиме вам клієнтів мінімум півроку.

З величезного вибору різних майданчиків, на яких можна створити гідний односторінник, виберете ту, яка вам подобається. Потім знайдіть необхідні інструменти та зробіть те, що вам сподобається. А потім виправте та зробіть так, як потрібно. І тоді у вас вийде якісний, цікавий і прибутковий майданчик для перетворення звичайних відвідувачів на клієнтів.