Інтернет і все, що з ним пов'язано сьогодні користується шаленою популярністю у всіх верств населення незалежно від віку, гендерних особливостей та статусу. Соціальні мережі – це кращий спосібспілкуватися з друзями та рідними, а також для того, щоб стежити за останніми новинками та завжди бути в курсі останніх подій.

Різноманітність соціальних мереждосить величезне і для кожної людини знайдеться оптимальний варіант, що підходить ідеально за всіма критеріями, починаючи від інтерфейсу і закінчуючи доступним менюта опціями. Навіть існує рейтинг соціальних мереж 2017, в якому зібрано найкращі соціальні мережі, на думку світового, людства. Дані для створення такого рейтингу зібрані за статистикою. Загальна кількість відвідувачів та дій у соціальній мережі, це основні критерії для просування за рейтингом. Також відіграє роль і кількість зареєстрованих. Якщо розглянути рейтинг соціальних мереж у світі , то він буде виглядати так:

• На п'ятому місці у світовому рейтингу соціальних мереж знаходиться така мережа, як Вконтакте. Дивно? Якби не відхід із РФ соціальної мережі «LinkedIn», то аудиторії було б більше в останній. Свого ж часу, правильні діїкерівництва «Вконтакті» на ринку Південної Америкидозволили отримати достатньо нової аудиторії, щоб увійти до світової топ-5 соціальних мереж.

Рейтинг соціальних мереж у Росії 2017

Світовий рейтинг – це загальна кількість людей по всій планеті. У кожній країні п'ятірка лідерів може суттєво відрізнятися, тому що люди не завжди віддають однакову перевагу. Наприклад, рейтинг популярності соціальних мереж у Росії 2017 буде виглядати так:

Сьогодні соцмережі настільки міцно вкоренилися в нашому житті, що склад п'ятірки найпопулярніших соціальних майданчиків практично не змінюється рік у рік. Тим не менш, масштаби проникнення та використання цих соцмереж відрізняються в залежності від географії та демографічних факторів. Розуміння цих відмінностей грає велику роль при націлюванні на конкретну аудиторію. Порівнюючи найпопулярніші соцмережі, важливо звертати увагу не на кількість зареєстрованих облікових записів, а на число активних користувачів. З огляду ви дізнаєтеся, які соцмережі ростуть швидше за інших, а які зараз занепадають.

Найпопулярніші соціальні платформи

Діаграма, підготовлена ​​аналітичним агентством Statista, дає чітке уявлення про кількість активних користувачів (у мільйонах) у найпопулярніших соціальних мережах світу. Очолює список Facebook. Чи це може когось здивувати. Facebook займає більшу частину ринку завдяки понад 2 млрд активних користувачів. У січні 2017 року найближчим конкурентом гіганта був WhatsApp, який також належить корпорації Facebook. Тоді він був на другому місці. Сьогодні ж на другому рядку з 1,5 млрд активних користувачів розташувався YouTube. Facebook Messengerта WhatsApp займають третє та четверте місця відповідно.

За ними йдуть платформи, більшість аудиторії яких знаходиться на території Азіатсько-Тихоокеанського регіону. Це QQ, WeChat та Qzone (з понад 600 млн активних користувачів). Це показує, що в країнах АТР є ціла низка популярних соціальних медіа. Після них ми бачимо кластер популярних переважно на Заході майданчиків – Tumblr, Instagram та Twitter.

А що ж у Росії?

У Росії проникнення соцмереж оцінюється в 47%, акаунти в них мають 67,8 млн. росіян. За даними Statista, найактивніше в РФ використовують YouTube (63% опитаних), друге місце посідає ВКонтакте - 61%. Глобальний лідер Facebook лише на четвертому рядку з показником у 35%. Серед месенджерів домінують Skype та WhatsApp (по 38%).

Соціальні мережі, які ростуть швидше за інших

Маркетологи зазвичай відводять на SMM небагато часу. У якій соцмережі сконцентрувати зусилля? Twitter, якому з 2010 по 2017 рік вдалося зібрати аудиторію в 313 мільйонів користувачів, показав найповільніші темпи зростання порівняно з його найбільшими конкурентами Facebook, WhatsApp та китайською WeChat. Заснований у 2013 році Instagram вже до 2014 року переплюнув Twitter за розміром аудиторії.

Нове дослідження від Statista показало, що у 2017 році Twitter сильно відстав від суперників. Він продемонстрував найнижчий приріст щомісячної активної аудиторії, який з 3 кварталу 2015 року по 3 квартал 2017 року становив лише 23 мільйони. Facebook тим часом розрісся на 461 мільйон.

Як користувачі взаємодіють із брендами в соцмережах

Знати, як поводитися і які публікації робити в соцмедіа, також важливо, оскільки це формує образ вашого бренду і, як наслідок, стимулює користувачів купувати ваші продукти або навпаки відписуватися від ваших груп. Соціальні мережі все більше використовують як платформи для роботи з клієнтами, де клієнти, існуючі та потенційні, хочуть отримати відповіді на свої запитання у режимі реального часу. З діаграми, взятої зі звіту Sprout Social, видно, що 48% користувачів можна схилити до купівлі швидко відповідаючи на запитання в групі. 46% позитивно реагують на акції, а 42% можуть обрати товар бренду, якщо на його сторінці представлено освітній контент. 27% із опитаних користувачів зізналися, що захочуть здійснити покупку, якщо їм показати матеріали, які зазвичай залишаються за кадром.

Половина учасників опитування Sprout Social заявили, що вони відпишуться від спільноти бренду, якщо там опублікую матеріали, що викликають у них роздратування, а 27% повідомили, що відзначать бренд і його сторінку як спам і заблокують її. Саме тому для охоплення та залучення ваших потенційних клієнтівтак важливо публікувати релевантні та цікаві матеріали, які знаходять відгук у вашій цільової аудиторії.

Соцмережі з найактивнішою аудиторією

Важливим фактором, Який впливає на те, скільки часу нам слід приділити SMM у певній соціальній мережі, є рівень залучення аудиторії. Тут знову домінує Facebook, де також спостерігається найвища залучення часу, якщо вірити даним, отриманим аналітичною компанією comScore в результаті вивчення групи споживачів із США.

Успіхи Facebookвражають. Крім того, що соцмережа сама по собі займає верхній рядокІнші платформи, що належать корпорації, також окупували друге і третє місце. Рівень проникнення Facebook Messenger становить 47%, а Instagram слідує за ним.

Зі свіжих даних від Pew Internet, наведених на діаграмі нижче, ми можемо бачити, що Facebook лідирує і за кількістю активної аудиторії на добу. 76% користувачів заходять у соцмережу щодня, в Instagram цей показник дорівнює 51%. Лише 42% користувачів Twitterзаглядають туди щодня, що майже наполовину менше, ніж у Facebook.

Середня денна тривалість користування соцмережами у США становить 2 години 1 хвилину, в Росії користувачі проводять на соцмайданчиках трохи більше часу – 2 години 19 хвилин.

Коефіцієнти залучення у різних соцмережах

Аналітична маркетингова компанія TrackMaven проаналізувала 51 мільйон постів різних компаній із 130 галузей, щоб дізнатися, в яких соціальних мережах найбільший високий коефіцієнтзалучення. Результати показали, що абсолютним лідером із залучення на 1000 передплатників є Instagram. Це настільки вище за показники інших соцмереж, що довелося скласти окрему діаграму, щоб проілюструвати різницю між Facebook, LinkedIn і Twitter.

Як видно з другого графіка, Facebook значно випереджає Twitter та LinkedIn. Причиною тому є те, що в Twitter публікують більше постів, тому що тут немає алгоритму, що дозволяє демонструвати контент лише невеликої частини аудиторії. Через це брендам доводиться засипати свої стрічки постами, щоби пробитися через інформаційний шум. Це, своєю чергою, знижує рівень відгуку публікації. Нижче представлено середньодобову кількість постів на обліковий запис у трьох соцмережах.

Загальна статистика використання соціальних мереж по всьому світу

Щороку WeAreSocial оновлює свій всеосяжний статистичний звіт Global Digital Report, у якому зібрані корисні дані про соціальні медіа по всьому світу. З нього можна дізнатися, наскільки по-різному соціальними майданчиками користуються різних частинахсвітла. Здивування викликає те, що західні країни серйозно відстають за темпами проникнення соцмереж.

Нижче наведено основні висновки проведених досліджень.

• Кількість інтернет-користувачів у 2018 році досягла 4,021 млрд осіб, що на 7 відсотків більше у порівнянні з даними рік тому.
• Аудиторія соціальних мереж у 2018 році налічує 3,196 млрд осіб — на 13% вище за торішню цифру.
• Число користувачів мобільних телефонівскладає 5,135 млрд. осіб, це означає плюс 4% до значення минулого року.

Цифри стрімко зростають, особливо це стосується активних користувачів соцмереж мобільних пристроїв— рівень проникнення 39%, що на 5% більше, ніж 2017 року.

Якщо говорити про структуру веб-трафіку в залежності від типу пристроїв, то найбільше трафіку генерують мобільні користувачі(52%, що на 4% вище, ніж торік). З десктопів відвідують лише 43% всіх веб-сторінок, це на 3% нижче від торішнього значення.

Північна, Західна та Південна Європа, а також Північна Америкаможуть похвалитися самим високим рівнемпроникнення інтернету - 74%-94% всього населення користуються всесвітньою мережею. У Росії інтернетом користуються 110 млн осіб – 76% всього населення.

Приріст глобальної аудиторії соцмереж з січня 2017 року становив 13%. Найшвидше зростання кількості користувачів відзначається у Саудівській Аравії. З січня 2017 року їхня кількість збільшилася на 32%, середній загальносвітовий показник — 17%. Серед інших країн із самими високими показникамиприросту Індія, Індонезія та Гана. Причиною стрибка став розвиток технологій, що спростило населенню доступ до соціальним майданчикам. Найповільніше соцмережі росли в ОАЕ, Південній Кореїта Великобританії -<5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).

Оскільки найбільша частка користувачів припадає на Facebook, було б корисно знати, як контент, що публікується вами, проявить себе в цій соцмережі і які функції використовувати, щоб збільшити його охоплення. За статистикою соцмережі середнє охоплення публікації становить 10,7%, при цьому органічні пости мають 8% (органічний охоплення в Росії становить 11,3%), а у платних постів це значення дорівнює 26,8% (27,4% у Росії) . Органічні та оплачувані пости у Facebook мають величезний потенціал. Важливо грамотно таргетувати публікації, щоби отримувати якісні ліди.

Більш повне уявлення про стан глобального цифрового ринку в 2018 році ви можете отримати, вивчивши наш огляд Інтернет 2017-2018 у світі та в Росії: статистика та тренди, який ми підготували на основі дослідження Global Digital 2018.

Популярність соціальних мереж по країнах

Графік зі звіту GlobalWebIndex нижче, складений на підставі опитування інтернет-користувачів, чудово відбиває популярність різних соцмереж по країнах. Індонезія, Філіппіни, Мексика, Індія та Бразилія входять до десятки найактивніших аудиторій кожної з соцмереж, і значно випереджають США, Велику Британію та країни Європи.

З чотирьох представлених соцмереж (Facebook, YouTube, Twitter та Google+) росіяни найактивніше заходять у відеосервіс. Twitter та Google+ порівняно часто використовують лише 20% наших співвітчизників, а Facebook регулярно переглядають трохи більше 40%.

Демографічна статистика використання соціальних мереж

Як очевидно з графіка, у різних вікових групах спостерігається схожа структура використання соціальних мереж. Це свідчить, що соцмережі досягли стадії зрілості, коли з допомогою можна достукатися до всіх демографічних груп незалежно від віку і статі. Винятками є Instagram та Tumblr з молодшою ​​аудиторією.

Стратегії взаємодії з аудиторією соціальних мереж

За даними дослідження The State of Social 2018, 96% брендів мають представництво у Facebook.

При цьому лише половина опитаних має задокументовану SMM-стратегію. Великий бізнес трохи відповідальніше ставиться до цього питання, ніж невеликі компанії (60% заявили, що такий документ вони мають).

Якщо говорити про типи контенту, що публікується брендами, то лідирують зображення, посилання та тексти. Незважаючи на те, що відеопости, як правило, отримують найбільший відгук, відеоконтент займає тут лише четвертий рядок. Це пов'язано насамперед із складністю створення таких матеріалів.

Наприкінці 2017 року Smart Insights спільно з Clutch провели опитування серед представників бізнесу, в якому поцікавилися, які із соцмереж представляють для них найбільшу цінність. З'ясувалося, що серед B2C-компаній найефективнішою вважається Facebook (93% респондентів), а більшість компаній сегменту B2B віддають перевагу LinkedIn (93%).

Цінність соціальних мереж для брендів у 2018 році

1. Якщо ви вважаєте, що ваша ЦА не сидить у соцмережах, ви помиляєтесь.

Через соціальні мережі можна достукатися до будь-якої аудиторії, незалежно від статі, віку, соціального стану. 98% онлайн-споживачів зареєстровані в соцмережах, досить велика їх частина — це дорослі люди 55-64 років.

1. Третину часу в інтернеті люди присвячують соціальним мережам.

Середньостатистичний користувач проводить 2 години 15 хвилин на добу, гортаючи стрічку та спілкуючись на соціальних майданчиках, а молодь 16-24 років – майже три години. Якщо ви не розглядаєте SMM як канал для залучення клієнтів, то ви добровільно поступаєтеся конкурентам увагою вашої цільової аудиторії.

1. Половина всіх користувачів соцмереж підписано на сторінки брендів.

4 із 10 інтернет-користувачів підписано на сторінки улюблених компаній у соціальних мережах, а чверть підписуються на бренди, коли планують щось купити. Люди позитивно ставляться до такого контенту, тому активна присутність у соцмедіа є великою цінністю для компаній.

1. Соціальні мережі – головне джерело інформації для споживачів.

Люди у віці 16-24 років вважають за краще шукати інформацію про бренди в соцмережах, а не в пошукових системах. Чверть користувачів цієї вікової групи зізнаються, що велика кількість лайків на сторінці бренду може схилити їх до покупки. У групі 35-44 років про те саме заявили 20% опитаних. Соціальна комерція може вважатися однією з основних каналів отримання прибутку, отже, важливо диверсифікувати зусилля, а чи не робити ставку лише з рекламу.

1. Перегляд відео – улюблене заняття у соцмережах.

Facebook – найбільша соцмережа за чисельністю користувачів, але за відвідуваністю перше місце посідає YouTube та причина саме у відео. Відеопости набувають найактивнішого відгуку, і саме тому передові бренди постійно публікують ролики на своїх сторінках.

Під час підготовки статті використані такі материалы:

1. Огляд Global Social Media Research Summary 2018, складений компанією Smart Insights
2. Звіт The State of Social 2018 підготовлений Social Media Week
3. Стаття The Biggest Social Media Trends Shaping 2018, опублікована у блозі GlobalWebIndex
4. Дослідження Social Networks Study: How social networks were used in 2017 аналітичного агентства Metricool
5. Пакет звітів Global Digital 2018, складений аналітичним агентством WeAreSocial

Бажаєте замовити ведення спільнот вашої компанії у соціальних мережах? Зв'яжіться з нами за телефоном:

З появою Інтернету життя багатьох людей змінилося докорінно, і особливо з появою соціальних мереж. Перша згадка про нову форму спілкування пов'язана з кінцем 90-х років минулого століття, коли було створено перший соціальний проект Classmates.ru, що став прототипом сучасних соціальних мереж. Незважаючи на те, що психологи б'ють на сполох, оскільки багато людей повністю пішли у світ віртуального спілкування, популярність проектів, створених для віртуального спілкування, зростає з кожним днем. Через соціальні мережі люди обмінюються фотографіями, спілкуються, знайомляться і навіть одружуються. Щоб розібратися в їхньому різноманітті допоможе наш рейтинг соціальних мереж 2017 року, складений на основі даних статистики та відгуків користувачів.

Опис, переваги та недоліки кращих соціальних мереж

Щодня власники соціальних мереж збільшують їхній функціонал, і сьогодні в більшості з них можна не тільки плідно спілкуватися, а й заробляти гроші. Через соціальні мережі можна рекламувати свої проекти, проводити презентацію своїх товарів та послуг, і багато власників розкрученого бізнесу завдячують цьому саме соціальним мережам. Сподіваємось, що наш рейтинг соціальних мереж у світі допоможе вам зробити правильний вибір.

• Претендувати на титул найкраща соціальна мережа в Росії має право проект Однокласники, який відвідують щомісяця 44 мільйони користувачів, проте багатьох обурює політика адміністрації, які часто так блокують акаунти людей, причому пояснити причини вони часто навіть не намагаються. З цієї причини, і не тільки, Однокласники посідають п'яте місце у рейтингу найкращих соціальних мереж.

• Увійшла до топ соціальних мереж Росії 2017 року, де й посіла заслужене п'яте місце, мережа Google Plus+, створена у 2011 році. Вік проекту порівняно невеликий, але щомісяця його сторінки вже відвідує приблизно 120 мільйонів людей, причому багато хто з них – жителі РФ, тому у Google плюс є всі шанси очолити найближчим часом рейтинг соціальних мереж у Росії 2017 року.

• Рейтинг популярності соціальних мереж у Росії продовжує проект Інстаграм, соціальна сісти, що налічує сьогодні понад 100 мільйонів користувачів. Через Інстаграм воно можуть ділитися своїми фотографіями, при цьому фото, що сподобалося, потрапляє в мережу моментально, а для поліпшення якості зображення передбачений вбудований редактор фотографій.

Складаючи рейтинг найкращих соціальних мереж, ми враховували, переважно, думку світової громадськості, хоча багато жителів Росії бачать її інакше, і вони теж хотіли б бачити в цьому списку популярну соціальну мережу. мережа для знайомств, на думку багатьох, це фотокраїна. Є й інші проекти, які заслуговують на увагу, і можливо наступного року рейтинг найкращих виглядатиме по-іншому.

Facebook, Twitter, Instagram і YouTube очолюють рейтинг соціальних мереж у світі, але користувачі з Росії (та інших пострадянських країн, наприклад, Білорусі, Казахстану та України) часто надають перевагу регіональним замінам для цих платформ.

І ця відмінність у популярності може мати велике значення для компаній, які використовують такі сайти для реклами, оскільки це може повністю змінити маркетингову стратегію (яка використовується в інших частинах світу). Крім того, соціальні мережі, рейтинг яких у російськомовних країнах відрізняється від загальносвітового, можуть надати величезні можливості для міжнародного спілкування. Нині найпопулярнішими є вісім соціальних мереж.

«ВКонтакті»

VK (раніше відома як «ВКонтакте») у наші дні є найпоширенішою соціальною мережею в Росії, з більш ніж 46,6 млн. відвідувачів на місяць. Безперечно, цей ресурс очолює рейтинг соціальних мереж на пострадянському просторі.

Існує багато цікавих думок про цей сайт, але найкраще його можна описати як комбінацію між Facebook та сервісом для обміну даними. Подібно до "Фейсбуку", у кожного з користувачів є профіль, і він має можливість шукати і додавати в друзі інших користувачів, щоб бачити оновлення їх статусу, нові фотографії та відеозаписи.

Поруч із цими традиційними функціями, користувачі можуть завантажувати аудіо- і відеофайли будь-якого виду і ділитися даними ресурсами коїться з іншими людьми. Раніше це зазнавало ретельної перевірки, оскільки час від часу перетинало юридичні кордони, проте останні звіти показують, що VK тепер працює з великими звукозаписними лейблами. Це дозволило запустити службу передплати, яка дає змогу легально обмінюватися медіафайлами. Саме тому «ВКонтакте» очолює рейтинг соціальних мереж у Росії протягом кількох років.

«Однокласники»

У той час як «ВКонтакте» може бути найпопулярнішим сервісом серед молодих користувачів (віком 18-35 років), зазвичай віддають перевагу серед соціальних мереж OK (спочатку «Однокласники»). Цей сервіс має понад 31,5 млн відвідувачів на місяць, причому більший відсоток (69%) становлять саме жінки. Ця платформа, до речі, була у Росії першою і, можна сказати, дала початок такому явищу, як соціальні мережі. Рейтинг сайтів такої категорії завжди залишатиметься неповним без її згадування.

Як і VK, OK дає можливість користувачам створювати профілі, шукати друзів та обмінюватися оновленнями статусу та зображеннями. Основною метою створення платформи є спілкування з однокласниками та друзями, з якими користувачі могли втратити зв'язок багато років тому, тому параметри пошуку досить деталізовані.

Крім того, на сайті є функція, яка надає інформацію про те, хто відвідував вашу сторінку (незалежно від того, є ви їх другом). Для перегляду профілів інших користувачів існує функція анонімності, яку ви повинні заплатити (щоб включити «Режим невидимки»).

"Мій світ"

Можливо, найкращим загальновизнаним аналогом російського «Мій світ» є Google+. Обидва ці сервіси є розширенням інтернет-провайдера електронної пошти (у разі «Мій світ» - mail.ru). «Мій світ» щосили намагалася знайти власну унікальну нішу на ширшому рівні, проте популярність мережі не така велика. Разом з тим, понад 16,6 мільйона людей щомісяця використовують цей сервіс для обміну зображеннями, музикою та відео, а також для ігор та зустрічей із новими друзями, тому він входить до рейтингу соціальних мереж. Стратегія пошуку в мережі "Мій світ" містить декілька параметрів, які відсутні в інших платформах.

Facebook

Соціальні мережі, рейтинг яких великий у всьому світі, не оминули й пострадянський простір. Незважаючи на те, що Facebook не є найпоширенішим сайтом в Росії, його популярність безперечно стала зростати - тепер він щомісяця отримує понад 21,6 млн. російськомовних відвідувачів на місяць. Це не дивно, тому що "Фейсбук" постійно змінює свою платформу, щоб краще відповідати потребам користувачів.

Аналітики вважають, що однією з причин, через яку Facebook стає все більш популярним у Росії, є бізнес-спілкування. Згідно з деякими джерелами, понад 30% ділових дискусій у Росії відбувається саме на Фейсбуці. Тому не буде дивно, якщо ця платформа згодом очолить рейтинг

"Живий Журнал"

Livejournal – це платформа для блогів, яка існує приблизно з 1999 року, але з того часу не використовується у більшості країн світу. Ця тенденція далека від істини у Росії, де понад 15,1 мільйона користувачів відвідують «Живий журнал» щомісяця. Ця цифра – більше половини від загального трафіку сайту.

Twitter

Twitter – ще один класичний соціальний медіа-сайт, який непогано працює в Росії. Хоча він не отримує стільки унікальних щомісячних відвідувачів, скільки інші сервіси в цьому списку (близько 7,7 млн. відвідувачів на місяць), він може похвалитися передплатниками у кожного користувача. Таким чином, незважаючи на те, що Twitter не може бути опорою для більшості російських користувачів соціальних мереж, ті, хто вирішив використати його, роблять це у великих масштабах.

Rutube та YouTube

Rutube – це, по суті, відповідь Росії на YouTube – платформу для соціальних мереж, орієнтовану на обмін відео для контенту всіх типів. Незважаючи на те, що цей сервіс не досяг такого ж охоплення, як YouTube, він зібрав багато контенту від різноманітних користувачів.

Rutube розміщує як ліцензований контент, так і завантаження користувачів. Переважна більшість завантажень відбувається російською мовою. Цей високий відсоток українського контенту робить платформу неймовірно цінним ресурсом для тих, хто намагається вивчити мову.

Instagram

Перша платформа соціальних медіа у цьому списку – Instagram – стала надзвичайно популярною в останні кілька років, і її популярність у Росії не є винятком. «Інстаграм» швидко просувається в рейтингу і сьогодні налічує 12,3 млн. користувачів на місяць (з яких 77% є молодими жінками).

Цей зсув у популярності багато в чому пояснюється перехресним розміщенням між Instagram та іншими платформами, де користувачі можуть використовувати чудові інструменти для редагування фотографій. Це дозволяє покращити і відобразити фотографію, а потім опублікувати її як в Instagram, так і на інших популярних сайтах соціальних мереж.

У той час як основні функції «Інстаграм» продовжують бути легкими для доступу та використання, існує кілька варіантів інструментів та сторонніх програм, про які більшість користувачів навіть не знають. Передбачається, що ця платформа незабаром очолить рейтинг популярності соціальних мереж у більшості країн.

Завершуючи цей огляд, варто відзначити, що успіх таких унікальних соціальних мереж як VK і OK в Росії та сусідніх країнах може здивувати тих, хто звик до Facebook, Twitter і Instagram, які мають повну монополію у світі.

Існує, безумовно, ціла низка переваг у сайтів, орієнтованих на конкретну базу користувача, чи то географічно (як у цих прикладах) або на основі демографічних даних (вік користувачів).

Представляємо дані регулярного дослідження активної аудиторії соціальних мереж у Росії за травень 2017 року. До дослідження включені дані щодо соціальних мереж ВКонтакті, Facebook, Instagram, Twitter, МойМир та LiveJournal. Основна увага зосереджена на активній (пишучій) аудиторії, оскільки ми вивчаємо соціальні мережі як публічної комунікації та вплив їх формування громадської думки. У дослідженні представлені дані щодо аудиторії, віку, статі та регіонального розподілу авторів соцмереж Росії.

Активність соціальних медіа за типами джерел

Кількість «розмовляючих» авторівза травень 2017 року становило 38 млнними було згенеровано 670 млн повідомлень. Переважна частка контенту зосереджена у соціальних мережах - 470 737 тисяч публікацій, що становить 70,2% від сукупного обсягу згадок у соціальних медіа частка мікроблогів становить 11,7% від загальної кількості, відео-ресурсів 10,8% .

Автори та повідомлення

У соціальній мережі ВКонтакті за місяць зафіксовано 25 722 тис. авторіви більше 310 795 тис. повідомлень. Instagram продовжив тренд зростання - у травні на майданчику зафіксовано 7 143 тис. активних авторів. За обсягом публічного контенту в мережі суттєвих змін не відбулося. 71 733 тис. повідомлень. У Twitter – за місяць було опубліковано 78 372 тис. твітів від 1 171 тис. авторів. У Facebook 1 953 тис. авторів та 53 413 тис. публічних повідомлень.

Статистика з кожної соціальної мережі

ВКонтакті

Гендерний розподіл у мережі традиційно: 58,4% авторів жіночої статі, 41,6% - чоловічої. Основна вікова група – 37% – автори віком 25-34 років. Друга за чисельністю група – 18-24 роки (25,7%).

Що ж до географічного розподілу авторів ВКонтакте, то найбільший рівень проникнення зберігся за Санкт-Петербургом – 44,9%, другою місці – Мурманська область (30,26%), третьому – Москва (28,43%).

INSTAGRAM

Найбільший рівень проникнення зафіксовано у Санкт-Петербурзі – 13,66%, Москва із показником 10,91% на другому місці, на третьому – Сахалінська область (10,14%).

FACEBOOK

У Facebook 1,9 млн авторів та 53,4 млн повідомлень. 58,9% авторів – жіночої статі. FB-автори старші за активних авторів ВКонтакте. У превалюючій віковій групі (25-34) на даний момент 37% авторів, друга за чисельністю група - 35-44, до неї належать 30,6% авторів. Старше 45 років – 23,5% авторів.

На першому місці за регіональним проникненням – Москва: 7,73% москвичів публікують пости та коментарі у FB. При цьому майже половина авторів FB – мешканці Москви (953417).

За гео-проникненням на першому місці знову Санкт-Петербург (2,28%), на другому – з незначним відставанням – Москва (2%), на третьому – Республіка Саха (1,5%).

МІЙ СВІТ

Гендерний розподіл тут є більш рівномірним, ніж в інших мережах: трохи більше половини – 54,4% авторів жіночої статі. У Моєму Світі всього 8,7% авторів молодше 25 років. Найчисленніша група - 55 років і старше (34,9%). Частка груп 35-44 та 45-54 - 21,1% та 21,4%, відповідно.

За регіональним проникненням лідирує Москва - 0,25%. Трохи відстають Севастополь, Челябінська область та Санкт-Петербург – 0,23%.

LIVEJOURNAL

У «Живому Журналі» 81 тис. авторів. Повідомлень за травень проіндексовано трохи менше 3 млн. 60,4% авторів – чоловічої статі. 39,7% авторів віком від 35 до 44 років - це і є основна вікова група ЖЖ. 31% авторів – 25-34 роки. Ще 17,8% – 45-54 років.

Порівняння соціальних мереж за статтю та віком авторів

LiveJournal і Twitter, як і раніше, єдині майданчики, на яких переважають автори чоловічої статі: тут їх 60,4% і 55,4% відповідно. ВКонтакті наймолодші автори. Основні групи – 18-24 та 25-34 років – отримали по 25,7% та 37%, відповідно. Автори FB та ЖЖ максимально схожі за віковими групами: тут активні автори від 25 до 45 років, але превалюючі групи різняться – у Facebook це 25-34 (37%), а у Живому Журналі – 35-44 (39,7%).

ТРЕНДИ СОЦІАЛЬНИХ МЕДІА

“Основний тренд полягає у тому, що соціальні медіа активніше зростають за межами соціальних мереж, – каже CEO Brand Analytics Наталія Соколова. - У соцмедіа спостерігається зростаючий тренд контенту користувача за рахунок настання ери мобайла і смарфонів, а також за рахунок нових форматів комунікації - месенджерів і сторі-формату. Плюс потрібно враховувати зростання споживання медіа за рахунок розвитку дистрибуції професійного контенту у соцмедійних каналах.

1. Youtube. Міцно закріпився як основне джерело інформації для школярів. Та на цьому не зупинився. Спостерігається помітне зростання якісних каналів для всіх вікових груп та інтересів. Нагадаємо, минулого тижня Brand Analytics випустила пілотний рейтинг YouTube-блогерів - травневий топ-20 за залученням. З результатами можна ознайомитись.
2. Мобайл. Мобільність як головний тренд в інтернеті надає прискорення та соцмедіа – смартфон ідеальний для створення різноформатного контенту користувача.
3. Месенджери. Телеграм бере на себе медійну та форумну роль – канали від ЗМІ та блогерів, що набирають силу, публічні чати в активних цільових групах. WhatsApp – захопив місце народних побутових публічних чатів. Viber – «похід» у молодь та завдання впровадити е-комерц у месенджери.
4. Медіа. ЗМІ приходять до соцмедіа – ставка робиться на реалтайм-дистрибуцію контенту прямо до рук користувачів.
5. UGC-майданчики. Тематичні майданчики виявилися найбільш зручним місцем для обміну користувальницьким досвідом. Веб 2.0 живіший за всіх живих.
6. Сторі-формат. Формат історій, що прийшов зі снепчати практично у всі соцмережі, набирає обертів і акумулює тренди відео, лайфів, мобайла і легкості комунікації тут і зараз. Найбільш швидко зростаючий формат.
7. Живий Журнал демонструє не обвальне, але неухильне падіння активності на самому майданчику, але, як і раніше, часто виступає джерелом інформації, що розповсюджується та споживається у соціальних медіа за межами ЖЖ.

Повна версія дослідження, що включає рейтинг авторів та груп соціальних мереж представлена ​​в презентації та доступна для ознайомлення та скачування за посиланням.

Довідка:

Повідомлення – будь-який відкритий (публічний) пост – у статусі, на стіні, у групах, коментарях та ін. Повідомлення в особистому листуванні або в режимі «тільки для друзів» не враховуються.