«Яндекс» вирішив поступово відмовитися від ранжування посилання. Яндекс відмовився від ранжування посилання — яким буде просування

5 грудня голова відділу веб-пошуку «Яндекса» Олександр Садовський оголосив, що з 2014 року пошуковик перестане враховувати посилання як фактор ранжирування. Якість пошуку, за його словами, при цьому залишиться незмінною. Російський ринок пошукової оптимізації (SEO), обсяг якого оцінюється в півмільярда доларів, сприйняв заяву як початок апокаліпсису.

Щоб знайти щось в інтернеті, пошуковому сервісу недостатньо знати вміст сотень мільйонів сайтів. Головне – правильно відсортувати (ранжувати) знайдене. Людина формулює свій запит у двох-трьох словах. Сервіс повинен не тільки зрозуміти запит, а й відібрати з багатьох відповідних сторінок найкорисніші.

Хто на кого послався

Чим вище авторитетність (вага) сторінки за пошуковим запитом, тим вище її покажуть результати пошуку. У російському інтернеті понад 60 мільйонів користувачів: велика вага за важливим запитом гарантує надходження відвідувачів на сайт.

Природно, що власники сайтів намагаються адаптувати ресурси під вимоги пошукових систем – завжди краще, якщо вашу веб-сторінку легко знайти. Цей процес називають пошуковою оптимізацією, і вона буває двох видів: «біла» та «чорна». У першому випадку сайт приводять у відповідність до рекомендацій розробників пошуковиків. У другому – намагаються збільшити вагу всіма доступними способами, включаючи заборонені прийоми.

До таких прийомів належить торгівля посиланнями. Традиційно вважається, що посилання на сайт збільшує авторитетність цього сайту в очах пошукової системи. Але, скажімо, інтернет-магазину, що тільки що відкрився, складно отримати посилання з хорошого сайту, якому довіряє пошуковий робот. Тому посилання купують, фактично створюючи неправдивий авторитет.

«Яндекс» не любить учасників цього ринку, але досі про знищення посилального фактора не заходило, хоча вплив посилань на загальну вагу сайтів, за спостереженнями власників сайтів, вже давно знижується. Якщо в результаті наступу на оптимізацію якість пошуку дійсно не впаде, то користувачі тільки виграють - успіх їхньої спроби «купити автомагнітолу» не залежатиме від того, чи купив магазин посилань на себе.

Ілюстрація: "Яндекс"

Нинішній апокаліпсис обіцяє бути локальним і торкнеться лише московських комерційних запитів - тобто запитів, які передбачають купівлю чи продаж товарів та послуг. І все ж таки важко утриматися від того, щоб не екстраполювати повідомлення про експеримент «Яндекса» на всі види запитів.

Колись посилання справді були основним фактором ранжування пошукових результатів. Наприкінці XX - початку XXI століття Мережа найлегше було подати у вигляді статичних документів, що посилаються один на одного. Розрахунок так званого індексу цитування (чи то ІЦ "Яндекса" або PageRank Google) принципово схожий з розрахунком схожих індексів для авторів наукових статей: скільки разів на тебе послалися, стільки разів ти і молодець. Сучасна Мережа - давно не зв'язка документів, і посилання неї є природним чинником ранжирування. Читачам новин важлива не посилання, а оперативність; покупцям товарів в інтернет-магазинах – відгуки інших покупців. Для мобільних користувачів важливіші сайти з мобільною версією. Для любителів відео – видача, що складається з роликів.

У цих умовах сучасні пошукові системи давно знижують важливість ранжування посилань. Адже не завжди важливо, хто на кого посилається. Набагато важливіше, наскільки інформація у результатах відповідає запиту, тобто відповідає вона очікуванням користувача. Співробітник Московського зоопарку навряд чи шукатиме в «Яндексі» того самого ягуара, що й менеджер автосалону. Отже, пошукова машина при ранжируванні враховує сотні сигналів від сайтів і користувачів.

Багатофакторний аналіз

Питання, які ставлять користувачі мережевих сервісів, постійно ускладнюються. Змінюється сам пристрій інтернету, а за ним удосконалюються механізми ранжування результатів. З восьмисот факторів ранжирування «Яндекса» на посилання доводиться лише 70. У Мережі бродить неофіційний список 200 факторів ранжирування Google - по ньому добре видно, наскільки малу частку в загальній картині займають посилання.

Позиція сайту у видачі залежить від назви домену, його історії та навіть від того, хто його зареєстрував. Також важливо, як часто зустрічаються в тексті ключові слова, чи структурований вміст, чи містить сторінка мультимедійний контент і чи зручно читати текст. Більше того, низькоякісні тексти ведуть до зниження ваги сторінки у результатах пошуку. Не дивно, що оптимізація контенту – величезна частина ринку SEO.

Ілюстрація: "Яндекс"

Не менш важливими є архітектура сайту, швидкість його завантаження, кількість сторінок, відсутність збоїв у роботі, наявність правильної навігації.

Окрема велика тема – взаємодія з користувачем. Говорять, що Google враховує поведінку користувачів браузера Chrome, час, проведений на сайті, кількість твітів про сторінку і, звичайно, кількість лайків та гуглплюсів. За чутками, враховується навіть згадка про бренд у текстах новин.

Тільки бізнес

Учасники ринку, що розвивають власні бізнеси в Мережі, незадоволені рішенням «Яндекса» про відмову від ранжування посилань у комерційних запитах. Вони вважають, що «Яндекс» змушує їх просувати сайти виключно через власні сервіси – систему контекстної реклами «Яндекс.Дірект» та агрегатор інтернет-магазинів «Яндекс.Маркет».

Справді, Яндекс у 2013 році активно реструктурував свої відносини з бізнесами. Він поетапно запроваджує платформу «Острова», яка дозволить продавати товари та послуги без заходу на сайт; анонсував платформу "Атом", що допомагає сайтам персоналізувати свої пропозиції. Запровадив нову модель розміщення товарних пропозицій на «Яндекс.Маркеті». Зрештою, «Яндекс.Гроші» запустили процесинг платежів, завдяки чому через сервіс проходитимуть гроші з банківських карток, рахунків мобільних телефонів та терміналів оплати послуг. Все це – великі, ключові рішення та запуски продуктів.

Навряд чи «Яндекс», ранжуючи комерційні запити по-новому, робить це з тактичних міркувань чи жадібності. Компанія, що позиціонує себе як дзеркало інтернету, демонструє дуже просту річ: Мережа незворотно змінилася - в ній зайвий лайк коштує більше, ніж часто посилань внизу сторінки. Сенс цінується дорожче, ніж формальна відповідність до правил. Особисті потреби користувача - дорожчі за послуги оптимізатора.

Постскриптум для оптимізаторів.Заява Садовського вкотре підтвердила, що Мережа розвивається саме у цьому напрямі. Інша справа, що логікою посилань власники сайтів будуть користуватися ще довго. Обмінювалися ж вебмайстри на зорі Рунета банерами-кнопками 88х31 без особливого сенсу та мети. І якщо до безсилочного ранжирування ще далеко, у нас є час на те, щоб купити пластикові вікна, придбати кондиціонер, замовити піцута організувати Доставка квітів недорого.

","html":"

Сьогодні ми перестаємо враховувати посилання у ранжируванні за комерційними запитами. Використання цієї зміни відбувається поетапно. На першому етапі зміна торкнеться ранжування запитів у Московському регіоні щодо низки комерційних тематик, таких як, наприклад, нерухомість, туризм, електроніка та побутова техніка. Надалі зміни поширяться і інші тематики. Ми сподіваємося, що ресурси, які були використані для маніпуляцій посиланнями, будуть спрямовані на реальне покращення якості сайту. Зрештою, від цього виграють і користувачі, і бізнес, і пошукові системи.

","contentType":"text/plain"),"proposedBody":("source":"

","contentType":"text/plain"),"authorId":"30364427","slug":"18092","canEdit":false,"canComment":false,"isBanned":false,"canPublish" :false,"viewType":"old","isDraft":false,"isOnModeration":false,"isSubscriber":false,"commentsCount":243,"modificationDate":"Wed Mar 12 2014 16:24:00 GMT +0000 (Coordinated Universal Time)","showPreview":true,"approvedPreview":("source":"

","html":", сьогодні ми перестаємо враховувати посилання в ранжируванні за комерційними запитами. Використання цієї зміни відбувається поетапно. На першому етапі зміна торкнеться ранжування запитів у Московському регіоні щодо низки комерційних тематик, таких як, наприклад, нерухомість, туризм, електроніка та побутова техніка. Надалі зміни поширяться і інші тематики. Ми сподіваємося, що ресурси, які були використані для маніпуляцій посиланнями, будуть спрямовані на реальне покращення якості сайту. В кінцевому підсумку від цього виграють і користувачі, і бізнес, і пошукові системи." 1,"commentsEnabled":true,"url":"/blog/18092","urlTemplate":"/blog/%slug%","fullBlogUrl":"https://webmaster.yandex.ru/blog", "addCommentUrl":"/blog/createComment/webmaster/18092","updateCommentUrl":"/blog/updateComment/webmaster/18092","addCommentWithCaptcha":"/blog/createWithCaptcha/webmaster/18092" /blog/api/captcha/new","putImageUrl":"/blog/image/put","urlBlog":"/blog","urlEditPost":"/blog/569def45cb28c8a506119c3b/edit","urlSlug":" /blog/post/generateSlug","urlPublishPost":"/blog/569def45cb28c8a506119c3b/publish","urlUnpublishPost":"/blog/569def45cb28c8a506119c3b f45cb28c8a506119c3b/removePost","urlDraft" :"/blog/18092/draft","urlDraftTemplate":"/blog/%slug%/draft","urlRemoveDraft":"/blog/569def45cb28c8a506119c3b/removeDraft","urlTagSugg webmaster","urlAfterDelete":"/blog","isAuthor":false,"subscribeUrl":"/blog/api/subscribe/569def45cb28c8a506119c3b","unsubscribeUrl":"/blog/api/uns ","urlEditPostPage ":"/blog/569def45cb28c8a506119c3b/edit","urlForTranslate":"/blog/post/translate","urlRelateIssue":"/blog/post/updateIssue","urlUpdateTranslate":"/blog "urlLoadTranslate":"/blog/post/loadTranslate","urlTranslationStatus":"/blog/18092/translationInfo","urlRelatedArticles":"/blog/api/relatedArticles/webmaster/18092","author":("id ":"30364427","uid":("value":"30364427","lite":false,"hosted":false),"aliases":(),"login":"webmaster","display_name" :("name":"webmaster","avatar":("default":"0/0-0","empty":true)),"address":" [email protected]","defaultAvatar":"0/0-0","imageSrc":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yapic/0/0-0/islands-middle","isYandexStaff": false),"originalModificationDate":"2014-03-12T12:24:22.000Z","socialImage":("orig":("fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs /51778/file_1461153249801/orig")))))">

Керівник пошукових сервісів «Яндекса» Олександр Садовський 5 грудня 2013 р. на конференції IBC Russia 2013 під час доповіді «Яндекс: через рік» заявив, що з початку 2014 року «Яндекс» перестане враховувати посилання у своїй формулі ранжирування сайтів за комерційними запитами. Одночасно з цим для інформаційних запитів посилання працюватимуть так само, як раніше. Нова формула почне працювати для Москви, але згодом посилання перестануть враховуватися при ранжируванні сайтів та інших регіонах.

Про скасування посилання ранжування заявив Олександр Садовський, керівник пошукових сервісів «Яндекса»

Ціль зміни алгоритму

Завдання «Яндекса» – якнайшвидше привести користувача до відповіді на поставлене їм запитання. Переслідуючи цю мету, «Яндекс» прагне наповнити пошукову видачу «сайтами для людей», що мають якісний та актуальний контент, зручну навігацію, та уникнути видачі сайтів з грубими технічними помилками. Тому протягом останніх років ми спостерігали неухильне зниження ролі посилальних факторів ранжирування та підвищення ваги факторів, що відображають оцінку «Яндексом» привабливості дизайну, зручності інтерфейсів, корисності інформації. Незважаючи на те, що заява Садовського стала «сюрпризом» для інтернет-спільноти, її важко назвати абсолютно несподіваною. "Яндекс" давно і послідовно боровся з "псевдооптимізацією сайтів", що спирається лише на закупівлю комерційних посилань і ігнорує якісний розвиток змісту інтернет-ресурсу.

Люди відреагували на відміну посилочного ранжирування появою демотиваторів

Як зміна алгоритму вплине на просування сайтів?

* Вже зараз роль посилань невисока

У формулі ранжирування "Яндекса" близько 800 факторів. До «посилальних» відносяться лише близько 50 із них.

Хороша новина:повна скасування 50 посилальних факторів не унеможливить пошукове просування, а лише посилить вагу 750, що залишилися.

Погана новина:це може призвести до підвищення вартості оптимізації та просування, оскільки за нових умов збільшиться трудомісткість робіт над «внутрішніми» та «поведінковими» факторами ранжування. До того ж, повністю компенсувати збільшення вартості таких робіт за рахунок ліквідації бюджету посилань навряд чи вдасться.

* Комплексний підхід

Настав час комплексного підходу до просування сайтів (опрацювання всіх факторів ранжування, а не лише «посилальних»). Сюди входить безліч завдань, починаючи від ретельного аналізу поведінкової статистики, подальшого опрацювання юзабіліті та проектування сторінок для людей. Ми впевнені, що новий алгоритм приведе лише до еволюції, а не колапсу: він лише зміцнить сильних і відмітить слабких.

Компанія Avada ніколи не була сервісом "автоматичного просування" сайтів покупними посиланнями - ми завжди вважали такий шлях просування тупиковим.

Скасування ранжування посилань – це ще один крок Яндекса в його боротьбі з покупними посиланнями

Як зміниться пошукова видача?

Можливо, абсолютно точно відповісти на це питання не зможе навіть сам «Яндекс».

Ми прогнозуємо такі варіанти розвитку подій:

При зміні алгоритму сайти з великою масою посилань або не втратять свої позиції у видачі, або впадуть настільки, наскільки зросли за рахунок впливу фактора посилання. Надалі сайти з великою масою посилань, що зберегли свої позиції в момент зміни алгоритму, в будь-якому випадку будуть змушені на рівних боротися за місце в ТОП-10 з сайтами, такої маси посилань не мають. А значить, їх власникам доведеться в стислий термін самостійно або із залученням професійних агентств адаптувати свої сайти під нові вимоги «Яндекс».
Оцінюючи вплив зміни алгоритму на позиції сайтів наших клієнтів, ми прогнозуємо їхню незмінність чи незначне тимчасове зниження у ТОПі пошукової видачі. Водночас ми впевнені, що новий алгоритм відкриє і нові можливості для зростання позицій сайтів наших клієнтів за рахунок зниження конкуренції у видачі з боку сайтів, власники яких легковажно розцінювали закупівлю посилань як основний фактор просування.

Так багато хто боїться фільтри Яндекса, але тільки не наша команда!

Як зміниться технологія просування сайтів?

Зміна алгоритму ще не відбулася і тому точно прорахувати її наслідки поки що неможливо (будь-яка інформація про конкретні зміни є закритою і суворо охороняється «Яндекс»). Не виключено, що відмова «Яндекса» від обліку посилальних факторів ранжирування не призведе до радикальних змін ні пошукової видачі, ні радикальних змін технології комплексного просування сайтів. Нагадаємо, зміна пошукових алгоритмів – постійний процес. Можливо, на цю зміну алгоритму чекає доля «Островів» та «Персоналізації пошуку». Викликавши величезний резонанс, у результаті вони досі не призвели до тектонічних зрушень у практиці пошукової оптимізації сайтів.

Заява Олександра Садовського про зміну алгоритму – це частина багаторічної публічної політики «Яндекс» щодо очищення пошукової видачі від «марних сайтів, забитих запозиченим чи безглуздим контентом». Цінність посилань під час ранжирування сайтів у пошуковій видачі неухильно знижувалася протягом останніх років. Не помітити було неможливо. Тому всі учасники ринку, які розуміють тенденції розвитку пошукових систем, вже мали змогу підготуватися до змін: скоригувати свої стратегії просування, посиливши в них вагу «непосилальних» факторів.

Коли?

Точні терміни запуску зміненого алгоритму поки що не відомі. Відповідно до заяви Олександра Садовського зміна алгоритму має відбутися у першій половині 2014 року і спочатку торкнеться лише сайтів «московської» видачі.

Хто програє?

Очевидно, що зміна алгоритму вдарить по бізнесу посилальних агрегаторів (посилальних бірж). Вони будуть змушені або суттєво реорганізувати свій бізнес, або піти з ринку. Але максимальні втрати від зміни у формулі ранжирування зазнають власники сайтів, для яких покупка посилань була єдиним способом просування. Їм доведеться поступитися місцем у видачі більш далекоглядним конкурентам, які не економили на розвитку своїх сайтів.

Економія на розвитку сайту може загрожувати втратою позицій у пошуковій видачі

Що робити?

Поліпшити юзабіліті вашого сайту;
опрацювати поведінкові чинники (запрограмувати дії людей на сайті);
Створити чи замовити якісний контент для сайту;
Використовувати соціальні сигнали (просування сайту у соціальних мережах).

Щоб почати рухатися у правильному напрямку, необхідний юзабіліті-аудит, який наша компанія проведе абсолютно безкоштовно.

Зв'яжіться з нами зараз!

Підписатися

Ви отримуватимете добірку корисних статей про просування бізнесу

І це сталося! Як було обіцяно Яндексом, він скасував рангове посилання. Давайте тепер відкинемо паніку і тверезо глянемо на суть проблеми і спробуємо розібратися, як далі просувати без впливу на ранжування фактора посилання. Згадаймо минулий огляд « » і глянемо у вічі дійсності. 12 березня 2014 року, як і було оголошено представниками Яндекс, посилання було відключено. Але можете зітхнути з невеликим полегшенням, посилання були відключені тільки для Москви і лише на певні теми. Так сказати, Яндекс запустив пілотний проект з відключення посилань, спробувати, чи приживеться безсилочное ранжування чи ні.

Посилання були відключені для наступних тем:

Просування сайтів та їх розробка,
побутова техніка та електроніка,
одяг,
здоров'я,
відпочинок,
юридичні послуги.

Посилальне ранжування залишилося всім інших тематик. Але, за цими іншими тематиками ніякої конкретики немає, залишилися тільки крапки у виступі представника Яндекс, в принципі, для відключених тематик подробиць не більше. Це свого роду лотерея, яка тематика не сподобається Яндекс та буде відключена.

При черговому апдейті Яндекс відмінностей у пошуковій видачі між безсилочними запитами та запитами з посилальним впливом, помітити практично не можливо. Позиції змінилися як у запитах безсилочного впливу, і по категоріям запитів, у яких залишилося вплив посилального чинника.

Що тепер робити?

Після таких подій у багатьох виникає логічне питання, що далі робити, якщо перестали працювати посилання на ранжування сайтів? Давайте розберемося у цьому. Багато експертів вважають, що посилання, у тому числі, працюють, і будуть працювати, може, звичайно, не в такій формі, як ми звикли їх бачити.

Якщо подивитися на цифри, які наводять співробітники сервісів просування сайтів, то можна побачити таку картину. Сайти, що просуваються за високочастотними запитами (ВЧ), які знаходяться в ТОП 10 Яндекс, мають посилальну масу в 1,34 рази більше, ніж сайти, що знаходяться в не ТОПі. Те саме стосується і сайтів із середньочастотними запитами, тільки різниця становить в 1,2 рази. Для низькочастотних запитів кількість посилань сайтів, що знаходяться в ТОП в 1,5 рази більша, ніж у сайтів поза ТОПом Яндекс. Ці цифри наведені вже після відключення посилального впливу та чергового апдейту пошукової видачі і це явно не збіг. Просто одні не стали знижувати бюджет на купівлю посилань, інші знижували планомірно, треті відмовилися взагалі від купівлі посилань і залишилися поза ТОП 10.

Продовжуємо далі. За словами тих же представників, з бази в 300 тис. запитів видно, що запити, що знаходяться в ТОП 10, мали більшу кількість посилань, ніж запити, що опинилися за його межами на момент відключення посилального впливу на ранжування.

Не варто забувати і про інші пошукові системи, про те ж Google. Він, як і раніше, продовжує враховувати вплив посилань на ранжування сайтів, відповідно на розташування сайту в пошуковій видачі, а значить і кількість переходів з пошукової системи Google. А як відомо, це позитивно впливає на , на які наголошує Яндекс. Те саме стосується й інших пошукових систем.

Після всіх перерахованих фактів та спостережень можна зробити кілька висновків:

Не варто впадати в паніку та скасовувати всі посилання, оскільки, якщо Яндекс відмовився їх враховувати, то залишилося ще безліч інших пошукових систем, хай навіть і не таких популярних, але трафік з них залишиться, а це, у свою чергу, покращення поведінкових факторів.
У ситуації, що склалася, не варто зловживати накруткою поведінкових факторів, можна просто потрапити в бан.
Або просто Яндекс продовжує зважати на посилальний вплив і в цьому випадку все йде по-старому, і ви самі знаєте що робити.

Як кажуть, час покаже, але не варто забувати, що потрібно робити сайти для людей та оптимізувати їх насамперед для людей, а потім для пошукових роботів, і тоді ваш сайт сам потрапить у ТОП та буде вам щастя.

Всім удачі в просуванні, не дивлячись на всі проблеми пошукових систем!

Відео з конференції IBC: Яндекс про відміну посилального впливу на ранжування сайтів:

Вітаю читачів мого блогу сайт. Сьогоднішній пост інформаційного характеру і присвячений розкрутці інтернет-ресурсів на тлі інформаційної війни між посилальними біржами та Яндексом. скасування посилання ранжуванняЯндексом. Для багатьох ця новина стала справжнім шоком, адже закупівля посилань стає безглуздою витратою грошей. Люди, які довго успішно просували свої веб-проекти посиланнями, просто не знають, що робити далі. Чи торкнеться їхня хвиля посилального нівелювання, що робити з раніше купленими посиланнями? Ці питання не дають їм спокою. Давайте постараємося розібратися, чи така погана нинішня ситуація, і як тепер просувати ресурси під Яндекс.

Отже, на початку грудня 2013 р. фахівці Яндекса заявили, що з 2014 року фактор посилання практично повністю зникне з пошукових алгоритмів формування видачі. Звичайно, ця заява поширилася серед вебмайстрів зі швидкістю світла і викликала фурор. Як можна скасовувати посилання ранжування, якщо seo переважно тільки на ньому і тримається?! Що робити далі? Більшість власників сайтів мав ступор. Дехто вважав, що це почалася холодна війна між Яндексом та найбільшими біржами посилань.

Але тут важливо розібратися в нюансах цієї заяви, адже, як відомо, саме в деталях ховається диявол. За заявою Садовського (начальника відділу web-пошуку Yandex), посилальні фактори поетапно відключатимуться в різних тематиках. Перший удар на себе прийме Московський регіон. Таким чином, Яндекс вирішив на Москві протестувати нові алгоритми, щоб не порушити загальної якості видачі. При цьому насправді заява Садовського мала єдину мету – стати вірусною бомбою, яка б змусила оптимізаторів забути про посилання і згадати про Директу (який, до речі, і приносить Яндексу основний заробіток)! Багато хто так і вчинив.

Пройшло вже півроку після введення даного алгоритму, але у побудові видачі практично нічого не змінилося! У цілому нині, на побудову видачі впливають чотири великі групи чинників (поведінкові, внутрішні, соціальні та ). Зазначимо, що група посилань давно вже втратила свою колишню значимість, особливо в конкурентних тематиках. Багато оптимізаторів, впливаючи лише на одну якусь групу факторів, витягують свої запити на перші позиції в слабоконкурентних тематиках. Оскільки найлегше впливати на групу посилань, на ній і зупинялися. Інші ж вебмайстри впливали на внутрішні чинники та отримували ТОП знову-таки за мало конкурентними запитами. А ось висококонкурентні ключі навіть минулого року не можна було просунути без сукупності всіх чотирьох груп факторів формування. Дані факти змушують нас усіх у першу чергу замислитися про підтримку. Адже хто знає, що в голові у Яндекса.

Навіщо Яндексу скасування ранжування посилань? Насамперед, для створення паніки та залучення (причому без особливих матеріальних витрат) більшої кількості користувачів Директу. Це також призведе до переділу ринку SEO між біржами посилального та поведінкового просування, причому останніх побільшає. Однак якісні Трастові незаспамлені посилання все одно працюватимуть і надалі! На цьому публікацію завершую та пропоную переглянути відео на цю тему. А також мій , які займають верхні позиції в Яндексі за різними ключовими запитами.