SEO-послуги – це дорого, довго та перші результати дає через кілька місяців. І тому вибір підрядника - найризикованіший момент: невдале рішеннявідразу не помітно, а бюджет зливається і час витрачається. Тому сьогодні - про те, як вибрати SEO-компанію, щоб не стати тим самим скупим із приказки.

Як сформулювати завдання

Підрядника важливо шукати під конкретне завдання: вийти у ТОП-10 загальним запитам, підвищити частку трафіку за брендовими запитами до Х чоловік на місяць, підвищити продаж через просування сайту і так далі.

Чому так точно?

Давайте уявимо ситуацію.

Умовний Валентин - власник інтернет-магазину побутової техніки Nanotech. Валентин хоче обійти Розетку та Комфі на українському ринку. Щоб це зробити, потрібно:

• оптимізувати сайт;
• просувати сайт Nanotech за загальним комерційним запитамв дусі «купити мікрохвильову піч київ», щоб в пошуковій видачівін був біля Розетки та Комфі;
• потім працювати з брендовими запитами за допомогою РРС-фахівців.

Але цього Валентина ще не знає.

Валентин вирішує вибрати SEO-студію для просування бізнесу «Суперсео», приходить і просить: Діти, мені потрібно більше трафіку на сайт. Хлопці кажуть «Ок, шеф» та починають просувати сайт не за комерційними запитами, а за інформаційними , і вести відвідувачів до БЛОГу, а не категорії товарів.

Що зрештою? Трафік зріс. Може навіть трохи зросли продажі. Але мети Валентина - обійти гігантів ринку техніки - не досягнуто.

Валентин це бачить і йде у «Суперсео» із претензією. А там такі: «А хто ставив за мету обійти конкурентів? Ти сказав "більше трафіку" - ось, тримай. Все по чесному".

І Валентин залишається без досягнутої мети, без бюджету, без півроку часу, який пішов на непотрібний поступ. І головне - він навіть нічого не може зробити, тому що в «Суперсео» мають рацію: яка мета була поставлена, таку й досягли.

Щоб такого не було, ставте цілі за SMART-методикою.

Важливо!Досяжність та актуальність цілей дуже важливі. Їх можна прив'язувати до даних конкурентів. Наприклад, якщо завдання – отримувати більше трафіку, то спирайтеся на результати. Цифри "зі стелі" не допомагають ні фахівцям, ні вам.

Наприклад…

Як зробити первинний відбір підрядників

Оскільки відбір багатоетапний і займає не менше тижня, легко загубитися в достатку інформації. Щоб такого не було, зробіть файл Excel і фіксуйте там всі критерії. Потім це допоможе неупереджено оцінити результати.

1. Пошук за знайомими підприємцями, ТОП-менеджерами, маркетологами. Відразу запитуйте відгуки на роботу, які слабкі місця/негативні моменти були у компанії, чи досягнуто поставленої мети.
2. Пошук за форумами та сайтами маркетологів/підприємців. На них бувають топіки в дусі «Порадьте, у кого замовити SEO-послуги», де люди діляться своїм досвідом. Будьте обережні: мода на крауд-маркетинг Останнім часомпризводить до великої кількості замовних порад у таких темах. Але перевірити варто.
3. Пошук на підприємницьких сайтах. Наприклад, в Україні є онлайн-журнал про бізнес MC Today, де підприємці та фахівці діляться своїм досвідом та враженнями щодо різним питанням. За тегами можна подивитися тематичні статті від SEO-компаній і про SEO-компанії - і теж зібрати кілька варіантів.

• гуглити. З одного боку логічно, що раз SEO-компанія просуває сайти, то у хорошій SEO-компанії свій сайт у ТОПі. З іншого боку, якщо компанія крута та завалена клієнтами по сарафанному радіо, вона не вкладатиме ресурси у своє просування – навіщо? Її і так знають, люблять та рекомендують. А якщо компанія наголошує на SEO для себе, то звідки у неї стільки часу? Невже немає клієнтів?.. Загалом замисліться над цим;
• дивитися рейтинги компаній та агрегатори. Достовірність даних у них перевірити майже нереально, а значить, для вас це зайвий ризик. Ключове слово - зайвий.

Зібрали список 2–5 компаній – починайте оцінювати. І тут – найскладніше.

Як оцінити і вибрати підрядника з SEO

Критеріїв відбору та оцінки може бути маса, тому радимо оцінювати ситуацію комплексно, а потім уже робити висновки.

Отже, на що звертати увагу при виборі SEO агентств? Критерії від красномовних до менш значущих:

1. Швидкість комунікації

Менеджер пропадає на етапі переговорів на 2 дні і більше, спілкування переривається, ви не можете додзвонитися до когось у робочий час? Ймовірно, у компанії немає чітко збудованих процесів обробки лідів. Можливо, не буде процесів і на SEO послуги клієнтам. Аналогічно з іншими етапами переговорів: обговорення комерційної пропозиції(КП), швидкістю виконання завдань тощо.

Як перевірити: залишаєте заявку на сайті – внесіть до Excel, коли ви це зробили. Якщо компанія обіцяє відповісти всім протягом доби, але не відповідає вам – насторожіться. Це не 100% «ні», але порушувати обіцянки до першої розмови – не найуспішніший прийом з боку хорошого підрядника.

Домовилися, що компанія надішле вам комерційну пропозицію – аналогічно, стежте за термінами.

2. Досвід у вашій ніші

SEO-компанія може успішно просувати десятки проектів із різних ринкових сегментів, але це не означає, що з вашим вона впорається так само легко. У кожній ніші свої тонкощі та свій досвід. Адже ви не хочете стати «пробним зразком»?

Як перевірити: перегляньте список клієнтів (зазвичай є на головному або окремому розділі сайту), кейси (можуть бути в окремому розділі або в блозі).

Знайдете там колег по цеху – перший плюс. Побачите, що ці колеги по цеху реально на добрих позиціях – другий плюс.
Не знайдете таких клієнтів - питайте безпосередньо про досвід роботи з вашою нішою у тих фахівців, які будуть вести ваш проект.

Якщо компанія посилається на NDA - просіть скрин з Аналітики/Метрики зі звітами по пошуковим запитамта трафіку. Назва компанії та сайт там не видно, зате ви отримаєте пруфи. Якщо ні – що ж, ви спробували.

3. Індивідуальна стратегія

Тільки лінивий на діджитал-ринку не розповідає про індивідуальний підхіддо клієнтів».

Як перевірити: на етапі переговорів підрядник має підготувати та надіслати комерційну пропозицію. Отримали? Оцініть, як воно реально зроблено під вас. Чи відчуваєте фальш чи шаблон? Ось які питання поставити потенційному підряднику: «Що ви мали на увазі, коли написали ось це?», «А як я у своїй компанії можу використовувати цю послугу?», «Як ви плануєте робити ось цей процес для мого сайту?».
Не отримали – вимагайте. І робіть висновки.

Якщо КП враховує специфіку бізнесу та ніші та спирається на фактичний стан вашого сайту – це плюс. Все інше – мінус.

4. Колектив та офіс

Це умовний показник, який іноді рятує від ризиків, але може й не виправдовувати себе: нерідко відмінні фахівці працюють без офісу. І суть не в тому, щоб усі сиділи в офісі. Суть у реальності бізнесу. Адже ви напевно хочете, щоб ваш проект вела реальна команда, а не SEO-фахівці-початківці з біржі по 10 $/проект.

Як перевірити: на сайті шукайте фотографії офісу та колективу. У блозі - розповіді про співробітників чи фотографії із заходів. У розділі «Про нас» іноді розміщують фото фахівців із посиланнями на соціальні мережі- Це теж плюс.

Ми ставимо посилання на соцмережі наших співробітників прямо на фото з , аналогічно роблять багато інших компаній

5. Експертність, професійне визнання та регалії

Не всі компанії хочуть «ділитися досвідом» та «допомагати колегам у сфері», але багато хто використовують це для реклами та доказу своєї експертності. А сертифікати за фахом – це базис, без нього нікуди. Що ще сказати.

Як перевірити: шукайте на сайті або запитуйте у менеджера сертифікати/значок Google Partner або Premier Partner.

Ось так виглядає значок Premier Google Partner на Ще можна звертати увагу на сертифікати Google Analyticsале це більше як бонус, а не вимога.

Ось так виглядає сертифікат спеціаліста.

До речі, якщо шукатимете підрядника з РРС, запитуйте сертифікати Google AdWords- вони виглядають так само - і це офіційна сертифікація Google

Щодо суспільного визнання – це непоганий показник експертності, якщо співробітників запрошують виступати на конференції. І інформацію про це у компаніях ніколи не приховують. Шукайте згадки та звіти з профільних конференцій 8P, SEMPRO, Ukrainian Digital Conference, Nazapad, а також спеціальних конференцій з вашого виду бізнесу. Наприклад, якщо ви розробляєте програмне забезпечення, буде плюсом, якщо ваш підрядник був доповідачем на Outsource People.

6. Відгуки

Відгукам не варто довіряти безоглядно, але взагалі це відмінний спосібдізнатися про роботу компанії та скоригувати очікування.

Як перевірити: звертайте увагу на відгуки у Фейсбуці - виберіть кілька авторів та зв'яжіться з ними персонально, щоб уточнити, як їм сподобалася компанія, чи можуть її порекомендувати, чи нормально йшла робота.
Аналогічно переглядайте кейси: вони зазвичай додають коментарі задоволених клієнтів. У нормі – з контактами самого клієнта.
Прогресивні компанії просять клієнтів залишати відгуки на Google Reviews, але в СНД це особливо не популярно. Втім, перевірити також варто.

Пам'ятайте 2 речі: відгуки старіють і переважно пишуться не про компанію, а про команду/фахівця, який вів проект.

Нюанс: майже напевно можна вірити відгукам, підписаним відомими профільними фахівцями та компаніями. Наприклад, мало хто ризикне підробляти відгук та писати, що це від Дениса Лущишина чи Олексія Філановського – маркетингових директорів мережі «Цитрус» та «Фокстрот».

7. Ціна

У кожній сфері є середні розцінки на типові послуги. Але що нижча від цього «середньо-нормального» ціна у підрядника, то підозрілішою варто бути.

По-перше, не існує «експрес-SEO», яке можна зробити в 5 разів швидше за конкурентів і взяти в 5 разів менше грошей. Тому чим дешевша послуга, тим менше отримує фахівець. Отже, фахівцем може бути новачок з невеликим досвідом. Або один фахівець може вести відразу 11 проектів - зазвичай у таких ситуаціях не достатньо часу на повноцінну роботу, глибоке входження у бізнес та серйозний підхід.

По-друге, у ціну закладається робота всієї команди та адміністративного персоналу: акаунт-менеджера, спеціаліста з навчання тощо. Якщо ціна низька, можливо, у компанії просто немає цих співробітників, і ваш проект вестиме один «майстер на всі руки». Зазвичай хорошим результатамце не сприяє.

Що має викликати сумніви…

… до контакту? Широкопрофільність компанії.

Загальний принцип: що менше послуг, то краще. Часто в компаніях веб-розробки послуги SEO, РРС та копірайтингу – це способи підвищити середній чек. Тому акцентуйте увагу на тих компаніях, чий основний профіль – digital-маркетинг, а не розробка + дизайн + маркетинг + ще щось там.

… на переговорах? Коли ставлять мало запитань.

Переговори – це процес виявлення потреб, завдань, способів розв'язання. Це процес, коли люди з'ясовують бекграунд та домовляються. Якщо у вас нічого не питають, насторожіться: у SEO немає типових ситуацій, які фахівець вкотре вивчив і вже не потребує пояснень.
Як мінімум вам повинні поставити питання щодо бізнесу, його цілей та положення на ринку, а також по сайту:

• як давно працює бізнес, які цілі/плани/маркетингова стратегія над ринком;
• коли було створено сайт, чи оптимізували на початку, що робили для просування;
• дані з Google Analytics чи Яндекс Метрики;
• яка мета замовлення SEO-послуг та коли хочете отримати результат;
• чи є технічні можливостіщось міняти на сайті.

… під час обговорення процесу? Секрети та приховані фішки.

Якщо вам кажуть «Ось так працює Google, а потім ми робимо ось це, а ось тут наші секретні методи» – насторожіться та запитуйте. «Професійний секрет», «зберігаємо таємницю від конкурентів», «унікальна SEO-методика» - це ознака непрофесіоналізму чи несумлінності. Секретів у білому SEO не буває: це завжди той самий набір інструментів і дій. Тому або покроковий та прозорий процес, або ніяк.

… під час обговорення результату? Гарантія результатів.

Підступ у тому, що SEO-фахівці не можуть його гарантувати - і це нормально. Коли в березні/квітні 2017 року Яндекс запустив алгоритм Баден-Баден, а Google зробив апдейт Фред, частина сайтів почала ранжуватися по-іншому за день. Якщо видалити або додати на сайт новий елементЦе також вплине на ранжування.

Важливо розуміти, що над SEO працюватиме не лише підрядник, а й ваша команда.

Якщо SEO-фахівець напише список рекомендацій на сайті, швидкість впровадження цих правок залежить від вашого адміністратора. Якщо програмісту потрібно закрити елемент від індексації, від нього залежить ефективність оптимізації. Якщо автори пишуть статті, від них залежить, чи дотримуватимуться вони. технічного завдання. Робота над сайтом залежить від обох сторін, і свою команду також потрібно готувати до усвідомлення важливості SEO-процесів для бізнесу.

Тож якщо вам дають гарантії на SEO – запитуйте, що мають на увазі: результат чи якісь проміжні завдання? Наприклад, «Ми гарантуємо, що додамо на всі сторінки тайтли/дескрипшн до 1 травня» - це прибл. А «Ми гарантуємо, що до 1 травня сайт буде на 1 позиції за цими запитами» – це не прибл.

Чек-лист відбору та оцінки

Точно ні:

• немає досвіду у тій же ніші;
• немає відгуків та компанія не може надати портфоліо;
• категоричне небажання розкривати процес роботи, згадування «секретних технік» чи чорного/сірого SEO;
• гарантія результатів.

Скоріше немає:

• затягнута комунікація, зрив дедлайнів, проблемні переговори;

Будь-який власник веб ресурсу, після того, як проект запущений в Мережу, рано чи пізно починає замислюватися про просування сайту. Причина зрозуміла кожному хочеться, щоб його сайт був успішним, відвідуваним, а в багатьох випадках - прибутковим.

Але займатися просуванням сайту самому (якщо ви не фахівець у цій справі) – це все одно, що вийти на прогулянковій яхті у бій проти ескадри броненосців. Розкрутка – справа серйозна, конкуренція дуже велика. Тут неможливо досягти успіху, проштудувавши самовчитель. Потрібно кілька років наполегливої ​​праці для того, щоб вивчити питання та набути неоціненного досвіду виведення сайту в ТОП пошукових систем. На таке готові одиниці.

Решта приймає мудре рішення - замовити просування сайту SEO в компанії. Все правильно. Тільки неясно, як вибрати серйозну компанію, яка виконає взяті на себе зобов'язання, забезпечить вихід у ТОП, збільшення конверсії, підвищення рівня продажів і т.д.?

Нижче наведено рекомендації щодо вибору SEO компанії для тих, хто хотів би зробити замовлення на розкрутку веб-ресурсу. Чим більше позицій із цього списку буде відзначено знаком «+», тим краще. Хоча є й обов'язкові, без яких можна навіть не починати розмову.

Спочатку мова піде про пункти, що безпосередньо стосуються роботи:

1. Просування сайту має виконуватися лише з допомогою легальних технологій, тобто. тими способами, які не заборонені пошуковою ліцензією Яндекса чи іншої системи. На це піде значно більше часу, натомість буде забезпечено позитивний результат із довготривалим ефектом. Використання «чорних» методів – це відвертий ризик грошима замовника.
2. Терміни виведення веб-ресурсу в ТОП. Якщо в SEO компанії обіцяють розкрутити сайт «дуже швидко», то в більшості випадків це означає, що буде використано заборонені способи просування. З іншого боку, слід уважно вивчити текст договору. У ньому можуть бути прописані показники, які легко виконати, але цілі замовника не будуть досягнуті. Наприклад, замість виходу в ТОП за конкретним запитом у вказаній пошуковій системі – усереднений показник по всіх «ключах» у всіх пошукових системах. Який, до того ж, обчислюється за деякими складним формулам. А до списку фраз, що просуваються, включаються «слова-пустушки». Їх легко вивести в ТОП, але на збільшенні продажів це не позначиться. В результаті може скластися ситуація, за якої в ТОПі не виявиться жодного запиту, що продає, проте формально договір буде виконано.
3. Частотність запитів. Компанія повинна виконувати просування сайту по всьому ключовим словам: високо-середньо-і низькочастотним. Проте з високочастотними працювати важко, т.к. за ними швидше за все буде висока конкуренція. Тому деякі недобросовісні оптимізатори наголошують на низькочастотні. Хоча їхня ефективність може бути нижчою, і в таких випадках далеко не завжди вдається отримати бажаний результат.
4. Вибираючи надійну SEO компанію для просування сайту, найкраще, звичайно, орієнтуватися на поради знайомих. Якщо хтось уже співпрацював із певною фірмою і результати були чудовими, то це сама найкраща рекомендація. Якщо ж запитати нема в кого, то треба звертати увагу на багато факторів.

У першій частині статті ми розібралися з тим, що терміни розкручування мають бути реальними, а не надшвидкими. Оптимізація робиться тільки «білими» методами, в договорі прописуються критерії, що цікавлять замовника, а не усереднені показники і, нарешті, для просування сайту беруться всі групи запитів.

У другій частині мова йтиме про взаємини SEO фірми та клієнта:

1. Перш за все, компанія на своєму сайті має вказати все можливі способизв'язку: звичайний та електронний поштові адреси, міський та мобільні телефони, ICQ, skype і т.д. Якщо для зв'язку з клієнтом дається тільки аська або номер стільникового, то може бути, що в такій фірмі немає не тільки повноцінного штату фахівців, але навіть свого офісу.
2. Вартість робіт або прайс-лист може сказати багато про що. Якщо компанія обіцяє зробити просування сайту за мінімальною вартістю, то зазвичай це закінчується плачевними результатами. Треба порівнювати різні пропозиції і в жодному разі не піддаватися спокусі заощадити. Фахівці високого класузавжди знають собі ціну. До того ж, алгоритми роботи пошукових систем ускладнилися настільки, що якісна розкруткасайту є досить трудомістким та витратним процесом. Оплата за фактом також може виявитися завуальованим обманом, коли гроші будуть віддані за легковиведені, але марні запити або штучно накручений трафік. Багато залежить і від тексту договору, в якому можна заховати велику передоплату або абонентські платежі.
3. Договір на просування сайту має бути настільки простим і зрозумілим, щоб можна було в усьому розібратися без залучення професійного юриста. Після першого ж прочитання клієнт повинен чітко зрозуміти, що є предметом угоди, терміни, вартість і результати роботи. А також права, обов'язки та відповідальність сторін.
4. Наявність попередньої інформації про методи розкручування. На початку процесу компанія-підрядник зобов'язана зробити аудит сайту, скласти перелік ефективних запитів і ознайомити замовника (на зрозумілому для нього рівні) з технологіями, які будуть використані для просування сайту.
5. Контроль роботи. Результати просування мають цілодобово відстежуватись автоматичними сервісами. Крім того, клієнту регулярно надається докладна звітність, після ознайомлення з якою можна оцінити ефективність вкладених коштів.
6. У серйозній фірмі із клієнтом працює персональний менеджер.

У заключній частині розмови про те, як правильно вибрати SEO компанію для просування сайту, йтиметься про особливості самої компанії.

1. Тривалість роботи фірми над ринком послуг. Чим старше підприємство, тим краще. Солідний «вік» свідчить про високий професіоналізм співробітників (дилетанти не витримують конкуренції та швидко йдуть) та повноцінного технічного забезпечення.
2. Портфоліо. Один з найважливіших критеріїв- можливість переглянути попередні роботи. Це хороший шанс "по свіжих слідах" оцінити ефективність SEO-фірми. Можна зв'язатися з попередніми замовниками та попросити їх висловити свою думку про те, як було виконано просування сайту. Крім того, якщо підприємство має на постійному абонентське обслуговуваннядоволі багато постійних клієнтівЦе побічно підтверджує його успішність.
3. Місця, які займає SEO-компанія у спеціалізованих рейтингах. Не зайвим буде ознайомитись із таблицями незалежних рейтингів. Позиція компанії свідчить про компетентність її спеціалістів.
4. Ефективність просування сайту компанії-підрядника. Той, хто зумів розкрутити сам себе, той і сайт клієнта зможе оптимізувати найкращим чином.
5. Асортименти послуг. Чим більше усіляких взаємозалежних послуг компанія пропонує своїм замовникам, тим краще її фахівці знають свою справу. Такий підхід відрізняється фундаментальністю та служить додатковою гарантієюдосягнення позитивного результату
6. Кількість співробітників. Якщо в компанії працює два - три особи, то навряд чи їм буде під силу обслуговування численних замовників або розкручування великого проекту. Час одинаків канув у Лету. Сьогодні для того, щоб утриматися на ринку, потрібно виконувати багато замовлень щодо просування сайтів, що під силу тільки великому колективу досвідчених фахівців.
7. Регіональні представництва. Це не обов'язкова умоваОднак наявність філій в інших містах свідчить про те, що компанія постійно розвивається.

Перелічені фактори дозволяють будь-якому замовнику досить високою точністюоцінити, чи зможе обрана ним компанія-оптимізатор успішно виконати замовлення просування сайту. Це основні позиції, які можна було б доповнити рекомендацією поцікавитися, чи є у співробітників компанії досвід розкрутки нещодавно створених веб ресурсів. Така робота має свої особливості, оскільки пошукові системи навмисно відводять молодим проектам нижчі позиції у вибірці. Внаслідок чого потрібна тривала та кропітка підготовка. Або запитати, чи можуть фахівці фірми відносно швидко мінімальними витратамививести веб-ресурс з-під санкцій пошукової системи. Але це вже окремі випадки.

Сьогодні сайт практично будь-якої великої компанії, що поважає себе, є не просто візиткою, а ефективним інструментомпродажів. Не дивно, що йому приділяється особливу увагу. все частіше віддається до рук професіоналів.

Грамотний підхід до нього здатний:

• забезпечити зростання клієнтської бази;
• стимулювати підвищення продажів;
• розширити можливості для виходу нові ринки.

Ви знаєте це? Значить, настав час зайнятися пошуком SEO-підрядника.

На що звертати увагу при виборі SEO-агентства?

Позначте важливі критерії (розставте пріоритети). Рекомендуємо звертати увагу на:

1. Досвід.
2. Підхід на роботу.
3. Вартість послуг.

Не варто поспішати вибирати SEO-підрядника, який готовий взятися за роботу за низькою ціною. Професіонали ніколи не "продають себе" дешево. Їм просто нема чого це робити.

Розкручування великого майданчика із сотнями і навіть тисячами сторінок краще довірити SEO-агентству. У цьому випадку ви можете розраховувати на повноцінну оптимізацію. Профільні фахівці працюватимуть паралельно один одному та в команді. Це дозволить отримати якісні результати.

Як оцінити досвід спеціалістів?

Обов'язково попросіть надати результати роботи над іншими проектами, оцініть їх. Також ми рекомендуємо попросити фахівців надіслати кейси. Впевнена у своїх силах компанія обов'язково продемонструє готовність ознайомити потенційного клієнтаз результатами своєї роботи.

Добре, якщо фахівці:

1. Працюють давно.
2. Вміють швидко перебудовуватись.
3. У найкоротший термінзнаходять додаткові варіантивзаємодії із пошуковими системами.
4. Мають сучасні методики роботи.
5. Вміло оцінюють перспективні чинники ранжирування.

Погано, якщо SEO-фахівці:

1. Працює нещодавно.
2. Давно веде професійну діяльністьале ніяк не розвивається (не відвідує курси, семінари та ін.).
3. Працює із застарілими методиками.
4. Нічого не знає про нові алгоритми пошукових систем.
5. Орієнтується лише на «своє чуття».

Особливу увагу слід приділити і підходам SEO-агентства до роботи

Про «чорні» методи просування знають багато хто. Як не дивно, вони використовуються і досі багатьма. Обов'язково поцікавтеся, як працює компанія. Насторожіться, якщо результат вам обіцяють швидко і дешево. Швидше за все, навіть потрапивши в ТОП видачі пошукової системи, ви в найкоротші терміни втратите позиції і потрапите під дію. Вивести з-під фільтрів сайт буде дуже непросто.

Відбір та перевірка кандидатів

Попередньо повідомте про те, що вам потрібні:

• комерційна пропозиція;
• договір.

На що звертати увагу при вивченні комерційної пропозиції та договору із SEO-агентством?

1. На недомовленості та нечіткі фрази.

Погодьтеся, фрази: "ми гарантуємо дотримання зобов'язань" і "ми гарантуємо повернення грошей за відсутності належного результату" тільки звучать однаково, але мають різне значення.

1. На уявні та реальні конкурентні переваги SEO-агентства.

До уявних можна віднести:

• час просування та його низьку вартість,

Заздалегідь визначити швидкісні показники та конкретні часові рамки поступу практично неможливо. Усі прогнози мають суттєву похибку. Досвідчені спеціалісти ніколи не озвучать чітких термінів. Це пов'язано з тим, що швидкість просування залежить від маси чинників. У тому числі і рівень кваліфікації співробітників, і наявність систем автоматизації процесів, і технології. Про низьку вартість ми вже розповідали. Спрощення послуг нерідко здійснюється на шкоду їхній якості.

До реальним перевагамможна віднести:

• досвід працівників;
• наявність власних системавтоматизації та відділу аналітики;
• низький рівень завантаження оптимізаторів;
• проведені дослідження.

Автоматизація процесів позбавляє оптимізаторів та інших фахівців від рутинної роботи. Завдяки цьому вони одержують більше часу для ефективної аналітики.

Оцінюючи досвід, слід звернути увагу на специфіку діяльності своєї компанії. Можливо, SEO-підрядник працює з вашими конкурентами. Це зовсім непогано! Навпаки, спеціалісти мають досвід роботи в галузі. Це означає, що професіонали мають у запасі справді ефективні методики.

Відмінно, якщо у SEO-агентстві працює аналітик. Це означає, що оптимізатори регулярно набувають актуальних відомостей.

Невисокий рівень завантаження дозволить фахівцеві багато часу приділити саме вашому проекту. Якщо в роботі оптимізатор постійно перебуває 20 і більше сайтів, то, швидше за все, його діяльність є мало продуктивною. Просування виконується за стандартними схемами, відпрацьованими роками. Але пошукові системи постійно змінюються. Досвідчений фахівець має підлаштовуватися під них.

1. На чітко прописані правничий та обов'язки обох сторін. Найкраще віддати договір на перевірку досвідченому юристу. Це дозволить виключити появу «підводного каміння» під час роботи над просуванням вашого сайту.

На що ще звертати увагу?

• На рейтинг SEO-компаній. У ньому представлені організації, які демонструють успішну роботуі хороші показникиефективного просування.
• Також ми рекомендуємо відвідати офіс SEO-агентства. Багато чого відразу ж стане зрозумілим. Зверніть увагу на роботу спеціалістів. Зовнішній виглядспівробітників, їхній загальний настрій розкажуть більше, ніж будь-яка, навіть найповніша і найзрозуміліша, комерційна пропозиція.

Незважаючи на те, що для багатьох пошукове просуванняздається чимось із області дозволеної Хогвартсом магії, розібратися в більшій частині нюансів і підводних каменів не складе величезної праці. А навчитися вибирати грамотного підрядника і того легше.

Досвід та результати.

Досвід - один із основних критеріїв при виборі веб-студії. Але не слід забувати, що об'єктивною оцінкою досвіду команди може бути лише кількість УСПІШНИХ проектів. Крім того, важливими є тематика проекту та досвід співробітників. Якщо студія присутня на ринку не менше 10 років і має понад 50 успішно реалізованих проектів, то, найімовірніше, це хороша студія.

І успішні проекти можуть виявитися глибоко за межами ТОП-10.

Щоправда, варто відзначити, що SEO - досить нестабільна сфера, і успішні проекти колись можуть виявитися глибоко за межами ТОП 10, якщо просування з яких-небудь причин було призупинено.

гарантії.

Хоч як парадоксально, але гарантувати 100% успіх просування можуть лише шахраї. Справа в тому, що пошукові системи – мінливе середовище. І у разі навіть незначного коригування пошукового алгоритмусайт може опинитися на задвірках видачі пошукових систем. Крім того, досить безглуздо вважати, що із сотень тисяч конкуруючих проектів саме ваш сайт опиниться в десятці обраних, які будуть стовідсотково в ТОП 10 за будь-яким тематичним запитом. СЕОшники не є чарівниками, і чудес у нашій справі не буває. Є тільки наполеглива праця.

Склад команди.

Успішне просування сайту неможливе без злагодженої роботи фахівців різної спрямованості, адже і доопрацювання сайту можуть мати різний характер: зміни в дизайні, верстці, програмному коді, які мають вносити компетентні спеціалісти. Безперечно, талановита людина може бути талановитою багато в чому, але погодьтеся, що дуже хороший дантист навряд чи замінить чудового автослюсаря, і навпаки, як і програміст - дизайнера.

Методика просування.

Існують загальноприйняті стандарти пошукового просування, багато з яких прописані в технічної документаціїпошукачів. І якщо компанія не пояснює за рахунок чого здійснюється пошукове просування сайту, довіряти такій організації не варто. Безперечно, у кожної веб-студії можуть бути якісь "фішечки", але, в цілому, алгоритм досить стандартний і нічого "секретного" в ньому не повинно бути.

Звітність.

Цей пункт прямо випливає із попереднього. Прозора методика тягне за собою прозору звітність з виконаних робіт. Якщо студія працює чесно, їй зовсім нічого приховувати від замовника. Таким чином, розгорнута звітність – ознака гарної компанії.

Крім усіх вищезгаданих пунктів хотілося б додати, що багато залежить від вашої обізнаності та компетентності у питаннях SEO. Не йдеться про знання всіх технологій і хитрощів на рівні спеціаліста, але знання основних алгоритмів ранжирування та принципів просування можуть заощадити і гроші, і час, і нерви, які, як відомо, не відновлюються.

Просування сайтів у пошукових системах(ПС) сьогодні багато хто довіряє групам професіоналів-SEO-компаніям. Це люди різнобічного спрямування. Кожна спеціальність враховує особливості ПС та людської психології, дозволяючи вашій справі підніматися нагору у видачі. Може здатися, що пошукове просування є заняттям з розряду шаманства, але це не так.

Кожна система, чи то Google, чи Яндекс, має конкретні алгоритми видачі, що реагують на вміст ресурсу. Тому СЕО - це точна наука, що вимагає знань та розгляду безлічі нюансів. Нижче ви дізнаєтеся про чудові особливості успішних організацій, за якими вдасться визначити з ким співпрацювати, а кого краще обійти стороною.

Методи досягнення мети

Ми вже зрозуміли, що всі фірми працюють приблизно однаково. Тому секретів від клієнта бути не може. Справді, просування сайтів іноді відрізняється дрібницями, але у 90% випадків – це стандартні алгоритми. Звідси виводимо просте правило – компанія має точно говорити, як збирається піднімати ваш сайт у видачі. Якщо цього не виявлено – розглядати організацію не варто.

Взяті вершини

Досвід цінується у будь-якій справі. Просування сайтів у пошукових системах не стало винятком. Вибираючи фірму, необхідно ретельно вивчити портфоліо. Тут потрібно звернути увагу на такі параметри:

• Строк ведення діяльності - фірма, що проіснувала 10 років, заслуговує на повагу;
• Число вдалих проектів - наявність 40-50 сайтів, що показали позитивні результати, можна вважати одним з найкращих критеріївДля вибору;
• Тематика подивіться, просуванням сайтів якої спрямованості займалася компанія? У деяких краще виходить піднімати в ПС магазини продуктів, інші автосервіси і блоги.

А ось звертати увагу на присутність пари мінусових проектів не варто. СЕО не завжди відрізняється стабільністю, а тому навіть найкращі представники бізнесу роблять не такі успішні ресурси. І тут ми переходимо до наступного пункту.

Надійні гарантії

Їх не може бути. за Крайній мірі, Про 100% результат просування сайту говорити не можна. Якщо представник SEO-компанії, у якої ви хочете замовити просування веб-сайту, гарантує топ-10, тікайте від нього терміново. Окрім шахраїв, ніхто такого не скаже. Фахівець наведе статистику та продемонструє результати робіт, про які ми говорили в абзаці вище. У професіоналів просто більше добрих показників.

Укомплектована команда

Собака не може нести яйця, тоді як курка не найкраще підійде для охорони двору. У випадку з СЕО-компанією, яка взялася піднімати ваш сайт у видачі, слід переконатися, щоб були присутні всі необхідні фахівці- дизайнер, кодер, копірайтер, СЕО-маркетолог та впевнений керівник. Під час реалізації та доопрацювань веб-ресурсу доведеться займатися такими справами:

• Наповнення контентом;
• Підготовка до оформлення;
• Внесення та коригування коду;
• Верстка та розташування об'єктів на екрані.

Повноцінна команда гарантує, що на всіх етапах створення та просування веб-сайту робота буде робитися правильно.

Прозора звітність

Пам'ятаєте, ми говорили про відкритість методів просування? У випадку зі складанням звітності все те саме. Тут діє просте правило – якщо фірма працює чесно, їй приховувати нічого.

Насамкінець відзначимо, перш ніж шукати відповідну організацію, бажано вивчити базу, самі основи просування web-сайтів. Це допоможе вам прийняти правильне рішення.

Відео
Продовжуючи тему, цікаве відео, від розумних дівчат, про те, як вибрати підрядників для SEO послуг.