Ang mga corporate font ay mga font na ginagamit ng isang kumpanya sa disenyo ng mga produkto ng kinatawan at advertising.

Maaaring bigyang-diin ng isang corporate set ng mga font ang iba't ibang feature ng imahe ng isang brand at mag-ambag sa pagbuo ng isang corporate style. Ang gawain ng mga corporate identity developer ay hanapin ang "kanilang" font na babagay sa imahe ng brand. Mayroong maraming mga uri ng mga font, na kung saan ay karaniwang nahahati sa malalaking grupo: Latin, may ngipin, pahilig, pinalamutian at iba pa. Kasama sa mga pangkat ng font ang isang malaking bilang ng mga typeface na naiiba sa istilo, lapad, timbang, atbp. Maaaring gayahin ng mga font ang Old Church Slavonic, Greek, cuneiform, hieroglyphic writing, handwritten letter, sulat-kamay ng mga bata, atbp.

Mayroong ilang mga kinakailangan para sa isang corporate font:

• - dapat itong madaling basahin;
• - dapat itong tumutugma sa sikolohikal na layunin at target na madla;
• - dapat itong tumutugma sa mga detalye ng mga aktibidad ng kumpanya.

Tulad ng kulay ng korporasyon, nasasanay din ang mamimili sa font ng korporasyon. Samakatuwid, hindi ito dapat baguhin.

1. Serif font. Ang elementong tumutulong sa pagtukoy ng serif font ay ang serif, iyon ay, ang stroke o gitling sa itaas o base ng uri, o ang bow o spur-like na extension sa ilang uri. Dahil sa kanilang pormal at tradisyonal na hitsura, ang mga serif na font ay kadalasang ginagamit upang maghatid ng isang konserbatibo, mataas na imahe. Maliban sa Bodoni, ang mga typeface na ito ay madaling basahin at malawakang ginagamit para sa mahabang sipi ng teksto. Ang Arburg, isang supplier ng German injection molding machine, ay gumagamit ng serif font sa logo nito.

• 2. Sans serif font. Sa Pranses, ang sans ay nangangahulugang "wala"; samakatuwid, ang sans serif ay nangangahulugang "walang serif," iyon ay, walang stroke. Ang pagiging madaling mabasa ng mga font na ito ay ginagawa silang isang maginhawang pagpipilian para sa mga marking at label. Dahil maraming mga ulo ng pahayagan ang na-type sa mga sans-serif na font, malamang na iugnay namin ang "mga katotohanan" sa mga sans-serif na font. Kapag gumagamit ng isang font na nakaharap sa background, isang sans-serif font ay isang mahusay na pagpipilian. Ito ang pinili kong ginawa sa paglikha ng pagkakakilanlan ng korporasyon.
• 3. sulat-kamay na font. Anumang typeface na mukhang nilikha gamit ang isang panulat o brush, hindi alintana kung ang mga titik ay nakasulat nang magkasama o magkahiwalay, ay isang sulat-kamay na typeface (script). Ang mga sulat-kamay na font ay madaling makilala; ang kanilang pangalan ay madalas na naglalaman ng salitang "script". Kadalasang ginagamit ang mga ito para sa mga imbitasyon at paunawa at kung minsan para sa mga logo. Ang mga sulat-kamay na font ay dapat gamitin nang may pag-iingat: ang mga ito ay hindi hinihikayat sa ilang mga paaralan ng disenyo, at ang mga ito ay hindi angkop para sa ilang partikular na target na madla. Ngunit ang kumpanyang "SV Project", na nagpoposisyon sa sarili bilang isang trading at production company sa industriyang aking isinasaalang-alang, ay tumaya pa rin at gumamit ng sulat-kamay na font upang lumikha ng isang logo.

• 4. Pandekorasyon na font. Ang mga pandekorasyon, o display, na mga typeface ay nilayon na gamitin sa mga heading at upang maghatid ng isang tiyak na kahulugan. Ang isang bagay na dapat tandaan ay ang mga pandekorasyon na font ay maaaring maging lubhang kumplikado upang maisip at magdisenyo. Ang pangunahing pagsasaalang-alang para sa pagpili ng isang font ay dapat palaging nababasa.
• 5. Pi (character) font. Ang mga pi font, kadalasang tinatawag na character, logogram, o ornamental font, ay ginagamit upang magpasok ng mga character sa text na muling ginagamit nang maraming beses. Ang Pi font ay isang koleksyon ng mga kaukulang character. Maaari silang magsama ng mga simbolo sa isang math font, isang logo ng kumpanya, mga bloke sa isang crossword puzzle, mga page frame, o mga cartographic na simbolo.

Isinasaalang-alang ang mga aktibidad ng kumpanya ng ParaType, ang pag-uusap ay pangunahing nakatuon sa mga font. Gusto kong isipin na naiintindihan ng mga mambabasa na ang font ay hindi lilitaw "mula sa isang floppy disk." Ginawa ito ng mga artista, kaya tulad ng anumang gawa ng sining, maging ito ay graphic na disenyo o photography, ang font ay isang gawa ng sining.

Magsimula tayo sa mga simpleng halimbawa kung paano nilalapitan ng iba't ibang kumpanya ang mga isyu ng pagpapanatili ng iisang pagkakakilanlan ng korporasyon at ang mga sitwasyon kung saan ang mga domestic na kumpanya at mga tanggapan ng kinatawan ng mga dayuhang kumpanya sa Russia ay nahahanap ang kanilang sarili sa bagay na ito.

Una, nais kong banggitin ang Sberbank ng Russian Federation, na gumagamit ng font ng ITC Benguiat (pinangalanan pagkatapos ng apelyido ng may-akda), na kinikilala ng lahat ng ating mga mamamayan. Ang mga salitang "Savings Bank" sa lahat ng form, booklet, savings bank sa lahat ng uri ng mga wika ay nakasulat sa font na ito. Sa loob ng mahabang panahon, ginamit ng Sberbank ang isang ilegal na Russified na bersyon ng font na ito.

Sa kasong ito, ang ibig sabihin ng "ilegal na bersyon" ay ang sumusunod: ang isang font na naglalaman ng mga Latin na character ay kinuha mula sa isang pirated disk. Ang isang tiyak na "lokal na taga-disenyo" ay nagdaragdag ng mga character na Cyrillic nang hindi nakikipag-ugnayan sa trabaho sa may-ari ng orihinal. Ang font na nakuha sa ganitong paraan ay malawak na ipinamamahagi sa parehong mga pirated disk. At kaya ang ilang ahensya ng advertising o design bureau ay bumuo ng isang corporate identity, hindi binibigyang pansin ang pinagmulan ng font. Ang font ay nagiging branded at ginagamit sa logo. Nagiging sanhi ito ng malubhang pinsala sa reputasyon ng kliyente, dahil kahit na posible sa teknikal na kopyahin ang mga font na ipinakita sa mga format ng computer, hindi nito binabalewala ang pangangailangan na sumunod sa Batas ng Russian Federation "Sa Copyright at Mga Kaugnay na Karapatan."

Ang Sberbank, pagkaraan ng ilang oras, ay itinuturing na kinakailangan upang suriin ang lahat ng mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon para sa pagsunod sa copyright. Ang mga sumusunod ay kailangang gawin: una, upang makuha ang karapatang gamitin ang Latin na bahagi ng font, pangalawa, upang Russify ang Latin na alpabeto sa Russia, iyon ay, upang lumikha ng Cyrillic alphabet. At ikatlo, bumili ng mga lisensya upang mai-install ang font sa isang tiyak na bilang (higit sa isang daang) mga computer upang gumana sa lahat ng mga sangay.

Pangalawang halimbawa. Ang kumpanyang Amerikano na Compaq (isa sa mga pinuno sa mundo ng kompyuter), na may sariling pagkakakilanlan ng korporasyon, ay nag-obligar sa mga empleyado ng tanggapan ng Russia na gumuhit ng dokumentasyon sa Russian alinsunod sa sistema ng pagkakakilanlan ng korporasyon. Kasama sa sistemang ito ang Thesis font (may-akda Lucas de Groot, isang medyo sikat na German designer). Ang kumpanya ay may mga karapatan sa alpabetong Latin. Ang Cyrillic alphabet ay nilikha at ang isang simpleng lisensya ay nakuha upang gamitin ang Cyrillic alphabet para sa mga aktibidad sa pag-publish at ang paggawa ng teknikal na dokumentasyon.

Pangatlong halimbawa. Ginamit ng alalahanin ng Volkswagen ang Futuris Demi font sa mga billboard at sa print advertising para sa VW na kotse (hindi Audi). Sa Western publication, ang mga font na ginamit ay VAG Rounded (Volkswagen's signature font) at Futura. Maaari mong ihambing ang mga magazine para sa mga Western at Russian na mambabasa: ang mga teksto sa mga ito ay nai-type sa iba't ibang mga font.

Hindi nakakahanap ng isang Cyrillic font na katulad ng VAG Rounded, ang kumpanya ay ibinukod lamang ito mula sa ad, at sa halip na Futura, ginamit ang pinakamalapit na analogue - ang Futuris font. Ang parehong mga aksyon ay nakakagulat, dahil sa laki ng isang kampanya sa advertising para sa isang kumpanya ng kotse, ang paggawa ng anumang branded na font upang mag-order ay isang tunay na gawain. Tulad ng para sa Futura font, mayroong mga opisyal na Cyrillic na bersyon ng typeface na ito mula sa ParaType.

Ang unang kaso ay marahil ang pinakakaraniwan at pinakaseryoso. Pinag-uusapan natin ang tungkol sa isang malaking organisasyon na may binuo na sistema ng mga sangay, na may medyo mahigpit na mga kinakailangan para sa corporate identification system. Para sa isang bangko, ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay gumaganap ng isang espesyal na papel. Ang inskripsiyon na "Sberbank ng Russian Federation" ay dapat na pareho para sa lahat ng mga dokumento at para sa lahat ng mga sangay, kapwa sa Russia at sa ibang bansa.

Ang pangalawang kaso sa pagsasalin ng dokumentasyon ng kumpanya sa ibang mga wika ay mas tiyak, ngunit hindi gaanong kawili-wili. Mangyaring tandaan na sa mga pasaporte ng mga kagamitan sa sambahayan na inilabas 3-5 taon na ang nakalilipas, na isinalin na sa Russian (maaaring 10 wika ito), lahat ng mga bloke ay nai-type sa iba't ibang mga font: Latin sa isa, Cyrillic sa isa pa, isa pang pangkat ng mga wika. sa isang ikatlo. Kung kukuha ka ng modernong teknikal na dokumentasyon mula sa isang kagalang-galang na kumpanya, kung gayon mas at mas madalas ang buong dokumento ay iginuhit sa isang solong format, nai-type sa parehong font sa lahat ng mga wika at may isang tiyak na pinag-isang hitsura. Ito ay tiyak na mahalaga para sa isang corporate identity system.

Ang ikatlong kaso ay kawili-wili bilang isang halimbawa ng isang internasyonal na kampanya sa advertising na isinasagawa ng mga ahensya ng network. Ito ay katulad ng una at pangalawa, ito ay napakalaking, ngunit "gumagana" sa panahon ng isang partikular na kampanya sa advertising. Kung ang isang kampanya sa advertising ay pang-internasyonal, napakahalaga na gumamit ng parehong hanay ng mga font sa iba't ibang bansa, para sa iba't ibang wika, upang mapanatili ang visual na imahe. Sa Mercedes, ang pangangailangang ito ay natutugunan sa lahat ng dako. Ang lahat ng advertising ay idinisenyo gamit ang parehong font, parehong sa mga direktoryo ng telepono at sa mga magazine. Maaari kang magbigay ng mga halimbawa ng paggamit ng corporate font ng mga transnational tobacco company o kumpanyang nagbebenta ng mga produktong pagkain. Gayunpaman, sa karamihan ng mga kaso, sa teritoryo ng dating USSR, ang pagkakakilanlan ng korporasyon sa mga kampanya sa advertising ay hindi iginagalang. Ang mga layout ng advertising ay nagpapanatili ng slogan, logo at pagkakasunud-sunod ng video, ngunit, sa kasamaang-palad, ang font ay pinili ayon sa criterion na "katulad - hindi katulad," na nagpapahiwatig ng hindi sapat na propesyonal na pagsasanay ng mga empleyado ng ahensya ng advertising. Ang ganitong mga pagpapasya ay dapat gawin ng mga propesyonal, dahil ang bawat font ay tumutugma sa isang napaka tiyak na istilo at direksyon sa graphic na disenyo, at kahit na ang isang "maliit" na pagkakamali ay maaaring ganap na sirain ang orihinal na ideya ng orihinal na disenyo. Para sa mga "espesyalista" na naniniwala na ang lahat ng mga font ay pareho, hayaan mo akong ipaalala sa iyo na para sa isang European, lahat ng Chinese ay may parehong mga ekspresyon ng mukha at ganap na magkapareho sa isa't isa.

Kapag pinag-uusapan natin ang tungkol sa pagkakakilanlan ng korporasyon o isang sistema ng pagkakakilanlan ng kumpanya, ang ibig nating sabihin ay isang buong kumplikadong mga konsepto. At ang font ay isa sa mga bahagi, kasama ang grid, kulay ng korporasyon, at logo.

Anong mga paghihirap ang naghihintay sa atin dito? Magsimula tayo sa mga puro teknolohikal. Ang mga internasyonal na kampanya sa advertising, bilang panuntunan, ay dumarating sa amin mula sa Kanluran. Sa Kanluran mayroong higit sa 15 libong komersyal na mga font (mula sa mga katalogo). Bukod dito, malamang na hindi walang kabuluhan na ang mga kumpanya ng Kanluran ay gumastos ng napakaraming pera sa advertising at mga consultant. Kadalasan ay gumagamit sila ng mga naka-istilong font na lumitaw 2-3 taon na ang nakalilipas at, bilang panuntunan, umiiral lamang sa Latin. Ito ay isang malaking problema para sa aming merkado. Hindi lamang dahil ito ay kinakailangan upang piliin ang Cyrillic alpabeto. Sa mga rehiyon ng Russia, ang naturang advertising ay isinasagawa sa mga pambansang wika, at madalas na ang problema ng Belarusian, Ukrainian, Tatar, Kazakh na mga wika ay isang problema ng ahensya ng advertising sa Moscow. At kailangan nating bigyang pansin ito. Kung hindi mo magawa ito "tulad ng sa Latin," dapat mong subukang pumili ng katulad na font. Narito ito ay napakahalaga upang makipag-ugnay sa isang espesyalista, isang propesyonal.

Halimbawa, ang font na ginamit sa Ingosstrakh advertising campaign ay umiiral para sa Ukrainian at karamihan sa iba pang mga wika. Ngunit kapag nagsasagawa ng isang kampanya sa advertising sa buong Russia sa kabuuan, ang mga lokal na advertiser sa Bashkiria at Tatarstan ay malamang na hindi bigyang-pansin ang katotohanan na ang font ay Futuris, at hindi Helvetica, Pragmatica o Arial. Dapat itong bigyang-pansin ng tagapamahala kapag gumuhit ng isang kontrata. Ang kulay ng korporasyon ng kontratista, hanay ng mga litrato, teksto, at font ay dapat ibigay bilang isang set. Ang mga kinakailangang ito ay dapat na itakda nang naaangkop sa buong hanay ng mga kontrata.

Maaaring may ganap na hindi inaasahang at puro utilitarian na mga problema dito. Kung ang font ay pinalitan ng isang katulad, ang layout ay maaaring hindi mapangalagaan sa panahon ng phototypesetting. Kapag pinapalitan ang isang font sa isa pa, ang teksto ay simpleng "slide" (kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa sampung character) o muling ayusin (kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa ilang mga pangungusap). Ang ibang font ay may ibang lapad, ibang taas ng character. At posible na kahit na ang kahulugan ay hindi nawala, kung gayon ang ilang plano na ipinaglihi ng taga-disenyo ay maaaring lumabag.

Ngayon, sa pag-advertise ng mga consumer goods, sasakyan, pagkain, atbp., bilang panuntunan, sinisikap nilang iwasan ang mga natatanging font maliban kung bahagi sila ng isang trademark. Ang isang halimbawa ay pareho, medyo neutral, Futura sa advertising ng Volkswagen. Moderno, constructivist, uso ito noong unang bahagi ng 80s at malawakang ginagamit ngayon. Kadalasan, ang advertising sa Kanluran (nakukuha ko ang pansin sa katotohanan na ito ay isa sa mga pamantayan para sa pinakamataas na propesyonalismo ng isang taga-disenyo) ay ginawa sa paraan na ang font ay maaaring mapalitan ng isa pa nang hindi nawawala ang kahulugan at layunin ng taga-disenyo. . Well, hindi ito magiging maganda. Oo, mapapansin ng mga propesyonal. Ngunit ito ay lubos na katanggap-tanggap. Maaaring walang kahulugan ang isang disenyo ng font kung hindi ito nakatali sa larawan ayon sa oras, disenyo, istilo, atbp.

May mga downsides dito. Sabi nila, walang mukha ang international advertising at walang "zest". Pero very professional sila, mahirap i-spoil. Maginhawa ito para sa pag-advertise ng mga kotse, tape recorder, chewing gum, at inumin. Para sa isang corporate identification system, ang sitwasyon ay eksaktong kabaligtaran - ang font ay dapat magdala ng semantic load. Pinag-uusapan natin, una sa lahat, ang tungkol sa taunang mga ulat at iba pang dokumentasyon ng mga bangko, kompanya ng seguro, at iba pang mga organisasyong pinansyal.

Kung itinakda mo ang iyong sarili sa gawain ng pagkamit ng pagkilala sa kumpanya, ang paglikha ng isang tiyak na imahe sa mga dokumento: mga ulat, mga form, mga business card, kung gayon ang pinakamahalagang prinsipyo ay ang pagsunod sa panukala. Sa "seryosong" dokumentasyon, kung ang font ay mayroon ding makabuluhang function, bilang panuntunan, gumagamit sila ng mga font na nauugnay sa kayamanan at kagalang-galang; halimbawa, mga klasikong font tulad ng Garamond o Baskerville. Ito ay talagang solid na mga font na gusto mong alisin ang iyong sumbrero. Ang mga ito ay napakahirap gamitin at naglalagay ng mga karagdagang kinakailangan para sa disenyo sa kabuuan. Ito ay nangangailangan ng may-akda ng proyekto ng disenyo na magkaroon ng karagdagang kaalaman sa kasaysayan at palalimbagan. Ngunit marahil ang mga font na ito ay mas mahusay na gamitin sa mga art book?

Sa arkitektura, ang halaga ng ginto, stucco, inukit na harapan ay isang tanda ng isang tiyak na panahon, estilo. At kung naitayo mo na ang palasyo ni Catherine, magsuot ka ng peluka at brocade. At kung dumating ka sa isang modernong sports car at mayroon kang isang mansyon na gawa sa mga materyales sa Finnish, kung gayon mas mahusay na pumili ng isang font hindi mula sa panahon ng Catherine, ngunit moderno, bahagyang agresibo, na hindi pumipigil sa pagiging sunod sa moda at kagalang-galang. Karamihan sa mga pagkakamali sa modernong disenyo ng pag-print ay tiyak dahil sa kumpletong pagkakaiba sa pagitan ng napiling font at ang kalikasan at nilalaman ng publikasyon.

Mahirap mapanatili ang buong linya ng pagkakakilanlan ng korporasyon, kabilang ang loob ng lugar at ang uniporme ng mga empleyado. Ito ay kinakailangan upang mapanatili ang lahat ng mga elemento sa estilo, kabilang ang scheme ng kulay. Ang isa pang halimbawa ng arkitektura ay ang St. Petersburg. Ang mga dilaw na gusali ay ang disenyo ng kanilang panahon. Maberde - sa iyo. Hindi mo maipinta muli ang mga ito. Kung nagtayo ka ng isang mansyon at pininturahan ito ng asul, gumawa ng stucco. At kung ang istilo ng iyong mansyon ay mas constructivist, o gusto mo ng Smolny, pintura ang mansion ng dilaw.

Malamang na hindi mo kailangang iakma ang iyong buong pagkakakilanlan ng kumpanya sa gusali kung saan ka nagtatrabaho, ngunit kinakailangang tandaan ang pinakasimpleng mga panuntunan. Pagkatapos ng lahat, ang estilo ng font ng Art Nouveau (ang unang kalahati ng ika-20 siglo) ay mukhang kakaiba sa mansyon ni Catherine. Kung pinag-uusapan natin ang sign na "Tavern" o "Beer House", maaari mo pa ring tanggapin ito, ngunit kung pinag-uusapan natin ang pangalan ng isang bangko o isang kinatawan ng tanggapan ng isang partikular na kumpanya sa Kanluran, kung gayon ngumiti ka. Bilang karagdagan, madalas na ginagamit ng mga patalastas ang view ng punong-tanggapan ng kumpanya. At ang istilo ng advertising, sa kasong ito, ay dapat na tumutugma sa pasukan sa harap. Signboard - ang arkitektura ng pasukan.

Hindi mo kailangang maging propesor ng graphics o magturo ng disenyo ng libro upang maunawaan: ang font, kung ginagamit sa panlabas na advertising, ay bahagi ng kapaligiran gaya ng arkitektura. Kung ito ay ginagamit sa papel, kung gayon ito ay kaparehong elemento ng lahat ng bagay na inilalagay sa parehong pahina. Kung naaalala mo ito at subukang dalhin ang lahat ng mga bahagi sa linya, pagkatapos ay bubuo ang estilo sa sarili nitong. Kung hindi ito nakahanay o may hindi gumana, may kailangang baguhin. Bilang isang tuntunin, ang font ay mas madaling baguhin kaysa sa anupaman. Kung mayroon nang litrato ng pangulo na nakasuot ng knightly armor, wala nang magagawa dito (parehong literal at figurative). O kung milyon-milyon na ang nagastos sa muling pagtatayo ng pasukan sa orihinal nitong anyo. Ang font ay karaniwang ang hindi gaanong kritikal na bahagi.

Hindi na kailangang matakot sa mga modernong font at modernong disenyo. Mahalaga lamang na mapanatili ang isang tiyak na pagpapatuloy at balanse ng tunog sa istilo ng korporasyon. Nakakita ako ng magagandang istilo ng korporasyon batay sa Swiss typography: Helvetica, atbp. - lahat ay napakahigpit. Hindi masyadong uso, hindi masyadong moderno. Hindi nila ginagawa iyon ngayon. Ngunit kung ito ay ginawa nang maingat sa panahong iyon, may mga pakinabang: ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay nagpapakita kung kailan ito nilikha at kung gaano ito katagal na umiiral. Ito ay nagsisilbing isang karagdagang kadahilanan sa pagtupad sa gawain - upang ipakita, halimbawa, ang kawalan ng bisa at pagiging maaasahan ng bangko.

Ang isang kumpanya ay maaaring gumamit ng ilang mga font para sa iba't ibang layunin: isa - para sa mga opisyal na dokumento, standardized, sponsored. Ang isa ay maaaring mass-produced; Ang pangatlo ay maaaring isang kit para sa isang patuloy na kampanya sa advertising. Ang mga font ay hindi kailangang maging uso o kapansin-pansin. Dapat silang magkasya para sa layunin.

Sa Kanluran, hindi lamang ang mga kagalang-galang na kumpanya, kundi pati na rin ang mga departamento ng gobyerno ay may mga branded na font. Ang mga pahayagan na sumusubok na kilalanin ang kanilang sarili sa isang karaniwang larangan ay may mga custom na font. Napakahalaga para sa komersiyo kapag, sa isang malaking koleksyon ng mga pahayagan, maaari mong agad na makilala ang mga ito o ang publikasyong iyon sa pamamagitan ng ulo ng balita, sa pamamagitan ng pag-type nito, nang hindi isang espesyalista. Nagsisimula pa lang kaming gumamit ng natatanging custom na font bilang elemento ng pagkakakilanlan ng kumpanya. Ang isang halimbawa nito ay ang Sberbank. Maraming mga tao ang humihiling na baguhin ang ilang mga titik sa font upang ang estilo ay maging corporate at makilala.

Mayroong magagandang halimbawa kung paano magtrabaho sa mga font. Ilang beses binago ng Kommersant Daily ang font nito. Medyo matagal ang paghahanap. Ang mga subheading ay tina-type na ngayon sa pagmamay-ari na Free Set font - isang analogue ng Frutiger font, ang "living classic" ng typography ni Andrian Frutiger. Ito ay isang modernong open grotesque, isang napakagandang alternatibo sa Helvetica. Bagama't mayroon nang mga bagong grotesque, mananatili itong moderno sa loob ng isa pang sampu hanggang dalawampung taon. Ang font ng pamagat ay Swift (isang serif na may mabibigat na serif, ni Unger). Wala nang iba pa maliban sa Kommersant Daily na ginagamit ito. Kasalukuyang ginagawa ang isang bagong bersyon ng Swift, na gagawin nang maramihan at ibebenta sa lahat.

Isa pa, sa pagkakataong ito ay maliwanag na halimbawa. Kahanga-hanga, napapanahong kampanya na "Ruble Sign". Magaling! Isang daang puntos! Ang kumpetisyon ay isinagawa ng mga propesyonal na mamamahayag at taga-disenyo. Ngunit bakit walang iisang uri ng taga-disenyo sa komite ng pagpili? Mula sa Academy of Printing, mula sa Union of Designers, mula sa kahit saan. Mula sa ibang bansa, sa wakas. Kabilang sa mga napiling character ay ang titik na "Ъ" mula sa typeface ni Lazursky. Dahil ang ruble sign ay isang simbolo ng font (tulad ng dolyar, tulad ng yen, pound), lumalabas na ang solidong tanda ng Lazursky typeface ay kailangang idagdag sa lahat ng mga font na ginagamit. Ito ay malinaw na ang ruble sign ay gagamitin kasama ng mga numero. Ito ay iguguhit para sa sans serif, serif, decorative font at dapat na tumutugma sa tanda ng yen, dollar, forint, florin, atbp. Isa lamang sa mga huling character ang ginawa na isinasaalang-alang ang lahat ng nasa itaas, propesyonal, ng isang uri ng taga-disenyo. "Hindi ginagamot ng mga doktor ang iba."

Halos walang magandang reference na libro sa Russian, ngunit may dose-dosenang sa English. Maaari at dapat mo silang kilalanin. Ngunit sa parehong oras, ang mga karampatang, literate na mga tao na propesyonal na kasangkot sa advertising ay hindi nagsisikap na gumawa ng mga pelikula sa kanilang sarili. Pumunta sila sa sentro ng phototypesetting at kumunsulta sa kung ano ang dapat na layout upang ito ay advanced sa teknolohiya at mahusay na ipinapakita sa phototypesetting. Kumonsulta sila sa mga kinatawan ng mga bahay sa pag-imprenta kung ano ang dapat na kulay upang mai-print ito nang maayos sa parehong pinahiran na papel at plain offset na papel. Ganun din sa font. Huwag matakot na makakuha ng payo. Mayroong napakahusay na mga taga-disenyo na nauunawaan ito. May mga tipong artista lang. May mga guro sa instituto ng pag-imprenta. Marami sa mga taong ito. Hindi sila mahirap hanapin. Sasabihin sa iyo ng sinumang propesyonal na taga-disenyo ng pag-print na ang disenyo ng font ay "aerobatics."

Maaari kang makipag-usap hangga't gusto mo ang tungkol sa mga patakaran ng pagbuo ng Cyrillic alphabet, ito ay isang buong mundo. Ngunit mas mabuti kung ang isang taong gumagawa nito ay propesyonal na tumutulong sa iyo. Kung hindi mo gusto ang isang consultant, pumunta sa isa pa, mas madali ito kaysa sa isang doktor. Ngunit kung pareho ang sinasabi ng pangalawa at pangatlo, kailangan mong tanungin ang iyong sarili: tama ba ako?

Alexey Shevtsov, Direktor ng Marketing ng ParaType

Mga font para sa mga logo

Ano ang font ng logo o font ng tatak? Sa pangkalahatang kahulugan, ang font ay isang hanay ng mga simbolo at palatandaan ng isang partikular na istilo at sukat na bumubuo sa isang graphic na disenyo, estilista at compositional system. Ang isang font ay isang mahalagang at pinakanakikitang elemento ng pagkakakilanlan ng kumpanya ng kumpanya.

ay ang diwa, istilo at personalidad ng iyong organisasyon.

Ang pagpili ng isang font at ang istilo nito ay gumaganap ng isang napakahalagang papel sa pagbuo ng isang pangalan ng tatak (pagpangalan) at paglikha ng isang disenyo ng logo. Ang pagsasama-sama ng isang brand name at logo ay may napakalaking kapangyarihan ng pagsasaulo at pagkilala ng madla.

Isang natatangi at magandang corporate font para sa isang logo - lubos na pinahuhusay ang memorability effect! Bilang karagdagan, ang isang eksklusibong font ay nagpapakita ng katatagan, pagiging maaasahan, tagumpay at katayuan ng kumpanya, na nagbibigay-diin sa imahe, prestihiyo at reputasyon nito.

Ang disenyo ng logo at font ay hindi lamang dapat orihinal at pare-pareho sa pangkalahatang istilo ng kumpanya ng kumpanya, ngunit dapat ding madaling basahin.

Ang paggamit ng magarbong at maling font kapag gumagawa ng logo ay maaaring humantong sa pagbaluktot ng pangalan ng kumpanya at maging sanhi ng isang magagalitin na reaksyon sa mamimili, na mahihirapang basahin ito. Kung mayroon kang isang simple at maigsi na logo, inirerekumenda na dagdagan ito ng teksto ng pangalan ng tatak kung ang logo ay kumplikado na, hindi inirerekomenda na pagsamahin ito sa teksto.

Ano ang pinakamahusay na mga font para sa mga logo?

Sinasabi ng mga psychologist na sa tulong ng tamang font para sa isang logo, maaari mong ihatid ang mga emosyon at mood ng teksto. Kaya:

• Gamit ang iba't ibang uri ng mga font maaari kang maghatid ng iba't ibang emosyonal na mensahe sans serif na mga font
• - hindi emosyonal, ihatid ang pagiging praktiko at pagiging maaasahan; mga serif na font
• - mas "pambabae", pinakamadaling basahin at malasahan; rectilinear at angular na mga font
• - "malamig", emosyonal na naka-compress, naghahatid ng matibay na mga posisyon at mekanikal ng mga aksyon; mga font ng typeface
• (bilog at may "buntot") - palakaibigan at "makatao"; pandekorasyon na mga font
• - bigyang-diin ang ningning at pagiging bago, ihatid ang sariling katangian; mga font ng istilong sulat-kamay

- pinakamahusay din na ihatid ang pagkamagiliw at bigyang-diin ang pagnanais para sa malapit (magandang) relasyon sa mamimili.

1. Depende sa saklaw ng aplikasyon, ang mga font ng tatak ay nahahati sa Mga font para sa mga logo
2. - mga font na ginagamit sa pagbuo ng disenyo ng isang kumpanya o logo ng tatak; Mga font sa web
3. - magkaroon ng isang espesyal na espesyal na format, na-optimize para sa mga web browser, na ginagamit sa pagbuo ng disenyo ng website o logo para sa website;- kailangang-kailangan kapag lumilikha ng mga teksto sa advertising, mga naka-print na produkto at mga materyales sa POS para sa kumpanya.

Ano dapat ang font para sa logo?

Ang mga benepisyo ng iyong sariling branded na font

Ang paggamit ng hindi pamantayan, orihinal na mga font ay may mga pakinabang at nagdudulot ng maraming benepisyo sa kumpanya:

• nakakaakit ng pansin dahil sa isang hindi pangkaraniwang at hindi karaniwang hitsura;
• pinatataas ang antas ng memorability at pagkilala sa kumpanya;
• paglikha ng isang pinag-isang istilo ng kumpanya, pinagsasama ang lahat ng mga tool sa advertising;
• pagpapanatili ng isang positibong imahe ng kumpanya, reputasyon at katayuan;
• binibigyang-diin ang malikhain at orihinal na diskarte ng kumpanya sa misyon at negosyo nito.

Ang pagbuo ng mga font ay nangangailangan ng isang propesyonal at malikhaing diskarte sa proseso ng paglikha ay kinakailangan na gumamit ng kaalaman sa larangan ng sikolohiya, estilista, disenyo at marketing.

Ang ahensya ng pagba-brand na KOLORO ay nag-aalok ng mga sumusunod na serbisyo:

1. Pagbuo ng isang natatanging eksklusibong font para sa logo;
2. Pag-unlad ng isang kumplikadong mga font (mga set ng font);
3. Pagpapalawak ng character set ng iyong corporate font;
4. Pagbuo ng mga font na may mataas na antas ng pagiging madaling mabasa sa mababang resolution;
5. Pagpupuno ng mga corporate font na may anumang mga simbolo - mga pangalan ng tatak, lagda, logo, atbp., pati na rin ang komprehensibong pag-unlad ng istilo ng kumpanya ng kumpanya.

Kami ay mga propesyonal sa aming larangan. Mayroon kaming malawak na karanasan na natamo sa paglikha ng mga tatak na nangunguna sa merkado, upang masiguro namin ang isang resulta na makakatugon sa iyong mga inaasahan.

Ang corporate font ay bahagi ng istilo ng kumpanya, ilang partikular na solusyon sa font sa disenyo ng mga text material at logo na pinili at patuloy na ginagamit ng isang organisasyon sa advertising nito at sa disenyo ng mga produkto at serbisyo nito.

Maaaring pumili ng isang partikular na font para sa disenyo ng mga naka-print na materyales. Ang sining ng pagpili ng mga font at pagtatakda ng teksto ay tinatawag na typography. Ang paggamit ng mga font ay lubhang magkakaibang. May mga font, sans serif at serif, patayo at slanted, siksik at nakaunat, dayagonal, libre, uppercase at lowercase at uppercase, maliit at malaki, matikas at makapangyarihan, mahinahon at marangya, may kulay at balangkas, simple at pandekorasyon.

Ang mga naka-print na headline ay hindi lamang bumubuo ng teksto; ang kumbinasyon ng lahat ng mga diskarte ay dapat matiyak ang pagkamit ng mga layunin sa advertising.

Kapag pumipili ng font, dapat isaalang-alang ang apat na kundisyon: pagiging madaling mabasa, kaangkupan, pagkakatugma at hitsura, diin.

Kakayahang mabasa. Ang pinakamahalagang kondisyon. Ito ay naiimpluwensyahan ng: estilo ng font, kapal at laki ng mga titik, haba ng linya, distansya sa pagitan ng mga salita, sa pagitan ng mga linya, sa pagitan ng mga talata. Ang kakulangan sa pagiging madaling mabasa ay pumapatay ng interes sa advertising. Magagamit lang ang mga hindi nababasang font para gumawa ng mga special effect.

Kaugnayan. Sa modernong kasaganaan ng mga font, kapwa sa istilo at laki, ang buong kumplikado ng mga mood at sensasyon ay maaaring maihatid na parang hiwalay sa mga kahulugan ng mga salita. Ang ilang mga font ay maaaring maghatid ng isang pakiramdam ng katatagan at pagkalalaki, habang ang iba ay maaaring maghatid ng isang pakiramdam ng pagkasira at pagkababae. Ang isang font ay "bumubulong" tungkol sa karangyaan, habang ang isa pang font ay "sumisigaw" tungkol sa kita.

Halimbawa, hindi katanggap-tanggap sa pag-advertise ng makabagong teknolohiya ang isang font na pumukaw ng pakiramdam ng pagiging makaluma. Dapat mo ring isaalang-alang ang uri ng madla na nilalayon ng ad. Kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa mga tao ng mas lumang henerasyon, maaari kang pumili ng isang disenyo sa isang "retro" na estilo para sa mga kabataan, sa kabaligtaran, ang diin ay sa prestihiyo, fashion, at modernidad;

Harmony. Ang karaniwang pagkakamali ng mga baguhan ay ang paghahalo ng mga font. Ito ay humahantong sa kawalan ng pagkakaisa at isang pakiramdam ng kaguluhan. Ang mga font ay dapat na pare-pareho sa iba pang mga elemento ng ad, kabilang ang mga guhit at komposisyon, at malapit na nauugnay.

Accent. Maaaring makamit ang diin sa pamamagitan ng contrast (maraming istilo ng parehong font, italics laban sa roman, uppercase versus lowercase, atbp.). Kasabay nito, kailangan mong mag-ingat, kung hindi, sa isang pagtatangka na bigyang-diin ang lahat, hindi mo magagawang i-highlight ang anuman. Ang kaalaman sa mga feature at simbolikong kahulugan ng mga font ay kasama ng karanasan.

Binibigyang-diin ng corporate font ang iba't ibang feature ng brand image. Ang isang font ay maaaring makita bilang magaan o mabigat, matikas o magaspang, panlalaki o pambabae, parang negosyo, matibay, atbp. Ang gawain ng taga-disenyo ay pumili ng 2-3 mga font mula sa isang malaking bilang ng mga font na perpektong akma sa imahe ng tatak alinsunod sa ilang mga patakaran.

Para sa disenyo ng mga naka-print na materyales, ang isang tiyak na font o kumbinasyon ng mga font ay maaaring mapili o kahit na lumikha.

Ang mga titik sa font ay naiiba sa likas na katangian ng disenyo, pagkahilig, saturation, at laki. Ito ay binuo nang paisa-isa, tulad ng logo. Siyempre, ang pagkakaroon ng iyong sariling corporate font ay makikilala ang iyong kumpanya mula sa iba, ngunit hindi pa rin ito isang mandatoryong bahagi ng corporate identity - maaari kang gumamit ng mga handa na font, hindi kasama ang mga hindi saklaw ng mga karapatan sa intelektwal na ari-arian ng sinuman.

Ang bawat font ay may mga functional na feature at iba ang perceived ng mga consumer. Ang corporate font ay dapat na tumutugma sa mga detalye ng mga aktibidad ng kumpanya at ang negosyo kung saan ito nakikibahagi. Ang Slavic script ay mabuti para sa packaging ng mga inihurnong gamit, kvass o vodka. Ang isang Gothic na font ay mukhang wala sa lugar sa packaging ng mga cutlet ng Kiev o Tula gingerbread. Ang mga font na masyadong maliit o masyadong malaki ay hindi angkop para sa mga advertisement at PR na materyales sa press at ginagawang mahirap para sa mambabasa na basahin. Mabilis na nasanay ang mamimili sa ilang partikular na solusyon sa font sa advertising ng isang kumpanya. Kaya hindi sila dapat baguhin.

Ang mga pagbabago sa corporate font ay ginagawa lamang kapag ang muling pagpoposisyon ng mga produkto at mga argumento sa advertising ay isinasagawa, at ang profile ng kumpanya ay nagbago nang malaki. Sa kasong ito, ang mga pagbabago sa corporate font ay nagpapahiwatig ng pangunahing bago ng posisyon nito sa merkado.

Kaya, ang corporate font ay ilang mga solusyon sa font sa disenyo ng mga text material at logo na pinili at patuloy na ginagamit ng isang organisasyon sa advertising nito at sa disenyo ng mga produkto at serbisyo nito. Hindi hihigit sa dalawa o tatlong mga font na pinakatumpak na naghahatid ng kalikasan at mga tampok ng mga aktibidad ng kumpanya.

Ang isang font ay maaaring isang uri ng paglalarawan ng isang partikular na naka-print na publikasyon. Sa mga headline ng maraming pambansang pahayagan makikita mo ang font ng unang bahagi ng ika-20 siglo. Ito ay isang senyales na nagpapahintulot sa mambabasa na agad na pumili mula sa isang malaking daloy ng impormasyon ng pahayagan, magasin, o aklat na kailangan niya.

Kung ang solusyon upang ikonekta ang imahe ng font at ang nilalaman ng teksto ay natagpuan nang tama, kung gayon ang manonood, kahit na hindi binabasa ang teksto, o hindi nauunawaan ito (kung ito ay nasa banyagang wika), ay malalaman kung ano ang nakasulat sa poster . Maaaring ipakita ng font ang pambansa at partikular na mga tampok.

Corporate color scheme. Mga tampok ng pagpili ng kulay mula sa punto ng view ng sikolohiya ng pang-unawa ng kulay. Mga tampok ng pagpili ng kulay depende sa uri ng aktibidad ng kumpanya at mga katangian ng target na madla.

Ang kulay ay isa sa pinakamahalagang elemento ng advertising, na may kakayahang maimpluwensyahan ang desisyon sa pagbili nang hindi bababa sa slogan. Ito ay isang uri ng link sa pagkonekta sa mensahe ng advertising, na gumagawa ng mga pagsasaayos sa pang-unawa ng impormasyon. Ang unang bagay na nakakakuha ng iyong mata kapag nagbabasa ng advertisement ay ang scheme ng kulay. Sa pangkalahatan, ang pangkalahatang prinsipyo ng pagbuo ng anumang ad ay ito: ang module ay dapat na namumukod-tangi at hindi dapat nakakainis.

Ipinakita ng mga sikolohikal na pag-aaral na ang isang window ng tindahan na may ilaw na 800 lux ay pumukaw ng interes ng 5 sa 100 na dumadaan, na may pag-iilaw ng 1,200 lux, 20 katao ang "nagtagal," at ang pag-iilaw ng 2,000 lux ay nakakuha ng atensyon ng 25 na dumadaan. Ito ay naitatag: mas mahina ang pinagmumulan ng liwanag, mas makapal ang anino na dulot nito, na nagreresulta sa pagkapagod ng bisita sa kanyang pagsisikap na suriin ang liwanag at madilim na bahagi ng ina-advertise na produkto.

Kapag naghahanda ng poster, buklet o iba pang naka-print na patalastas, napakahalagang pag-isipang mabuti ang disenyo: iposisyon nang tama ang teksto, maghanap ng mabisang larawan at piliin ang scheme ng kulay kung saan ang advertisement ng produkto ay magiging pinakamahusay.

Ayon sa mga resulta na nakuha sa kurso ng maraming sikolohikal na mga eksperimento, napagpasyahan ng mga siyentipiko na ang kulay sa isang tiyak na paraan ay nakakaimpluwensya sa pang-unawa ng isang tao sa timbang ng katawan, temperatura ng silid at pagtatasa ng distansya ng isang bagay.

Kaya, ang pula, dilaw, orange na mga kulay ay biswal na inilalapit ang bagay, pinapataas ang dami nito at, parang, "pinainit" ito. Banayad na asul, asul, violet, itim - biswal na ilipat ang bagay palayo, gawin itong mas maliit at "palamig" ito. Samakatuwid, kapag pumipili ng isang partikular na kulay upang mag-advertise ng isang produkto, dapat mong suriin ito sa mga tuntunin ng mga parameter na ito.

Pangkalahatang mga patakaran para sa paggamit ng kulay:

1) Ang iba't ibang kulay ng ad ay hindi inirerekomenda, at kung mas maliit ang mga sukat ng module, mas malaki ang pangangati mula sa pagkakaiba-iba ng kulay. Ang labis na paglo-load ng asul, berde at pula ay maaaring humantong sa katotohanan na ang pagtingin sa naturang mga module ay nananatili sa maikling panahon, at nakakasagabal din ito sa pagbabasa ng impormasyon. Ang pinaka-katanggap-tanggap na pagpipilian ay tatlong kulay (itim ay isinasaalang-alang).

2) May mahalagang papel din ang saturation ng kulay. Ang maputla (sa halip na pastel) na mga kulay ay nagpapababa ng mga antas ng interes. Ang mga itim at puti na heading ay karaniwang hindi inirerekomenda na ilagay sa isang kulay na kapaligiran - ang mga ito ay itinuturing bilang background. Sa kabilang banda, ang advertising na naglalaro ng mga kakulay ng parehong kulay ay itinuturing na kapaki-pakinabang. Ang itim na font batay sa grayscale ay mukhang maganda. Laban sa gayong background, anuman, mas mabuti ang isang maliit na kulay na insert, ay mukhang lubos na kapaki-pakinabang at hindi malilimutan.

3) Gayundin, ang espesyal na pangangalaga ay dapat gawin sa mga "agresibo" na mga kulay - pula, itim, madilim na kayumanggi: sila ay nalulumbay. Kung ang mga ito ay ginagamit nang labis, ang isang labis na negatibong reaksyon ay nangyayari. Pinipilit lamang ng mga agresibong tono ang isa na tukuyin ang modyul bilang isang patalastas para sa isang militanteng organisasyon. Kasabay nito, dapat mong laging tandaan na ang maliwanag na teksto sa isang madilim na background ay nakikita at nababasa nang mas mahusay kaysa sa madilim na teksto sa isang maliwanag na background. Halimbawa, ang dilaw na teksto sa isang itim na background ay ang pinakamainam na kumbinasyon, ngunit ang puti sa asul ay mas nakakaakit ng pansin, dahil ito ay nauugnay sa isang asul na kalangitan. Minsan, kapag lumilikha ng isang patalastas, maaari mong gamitin ang pamamaraan ng isang blangkong sheet - isang puting sheet na walang mga inskripsiyon, na may isang mensahe na ipinahiwatig sa sulok sa maliit na pag-print. Ito ay medyo epektibo rin.

Ang kulay ay nagdadala ng ilang impormasyon at pumukaw ng mga damdamin, samakatuwid ang kulay ay isa sa mga elemento ng simbolismo sa iba't ibang sitwasyon (mga kagamitan ng estado, mga ritwal sa relihiyon).

Mula sa pisikal na pananaw, ang kulay ay ang impresyon na mayroon ang mga light ray ng iba't ibang wavelength sa organ ng paningin (ang pinakamahaba ay ang pulang spectrum, ang pinakamaikli ay kulay-lila). Ang kulay ng isang opaque na bagay ay depende sa spectral na komposisyon ng liwanag na pangyayari dito at ang reflectivity ng ibabaw ng bagay (materyal o pintura). Natutukoy ang kulay sa pamamagitan ng kung anong mga wavelength ang maaaring ipakita ng ibabaw ng isang bagay. Nakikita natin ang itim na kulay kapag sinisipsip ng ibabaw ang lahat ng sinag na bumabagsak dito. Samakatuwid, ang itim na tono (karaniwang tinatanggap na ang itim, puti at kulay abo ay mga tono, hindi mga kulay) ay itinuturing bilang "kumakain" na dami, habang ang puting tono ay "nagpapalaki ng lahat."

Ang mga pagtatangka upang maunawaan ang mga prinsipyo ng mga epekto ng kulay sa mga tao ay ginawa mula pa noong sinaunang panahon. Ang isa sa mga pinaka-natatanging paraan ng paglapit sa kulay sa isang makabuluhang paraan ay maaaring masubaybayan sa batayan ng simbolismo - heraldry at vexillology (ang pag-aaral ng mga watawat). Ang mga coat of arm at flag ay dapat na biswal, nakikilala at nagdadala ng naka-encode na impormasyon.

Ang isang katulad na sitwasyon ay lumitaw kapag bumubuo ng pagkakakilanlan ng korporasyon at mga trademark ng mga negosyo. Ang napiling scheme ng kulay ay dapat sumagisag sa mga priyoridad ng kumpanya o produkto na ito.

Ang kulay ay maaaring makaakit at maitaboy, magtanim ng pakiramdam ng kalmado at kaginhawahan, o pukawin at abalahin. Ang mga kulay ay nakakaakit sa damdamin ng isang tao, hindi sa lohika. Ito ay mapagkakatiwalaan na itinatag na ang bawat kulay ay nagpapalabas ng mga hindi malay na asosasyon.

Natuklasan ng mga psychologist na ang isang balanseng kulay na kapaligiran ay umaakit, lumilikha ng isang malikhaing kapaligiran, nagpapatahimik at nagpapabuti ng komunikasyon sa pagitan ng mga tao. Ang kulay ay makabuluhang nakakaapekto sa psycho-intelektwal na estado ng isang tao.

Font ng kumpanya. Mga tampok ng pagpili ng mga font depende sa pilosopiya ng kumpanya.

Pagpili ng mga font Kasama ang logo, ang isang mahalagang papel sa proseso ng pagkilala at pagiging maalala ng isang kumpanya ay nilalaro ng corporate font nito. Hindi lamang nito tinukoy ang pangkalahatang istilo, ngunit nakakatulong din na matiyak na ang mga produkto ng kumpanya at ang mga natatanging katangian nito ay namumukod-tangi sa lahat ng iba pang produkto. Samakatuwid, ang pagbuo at pagpili ng mga font ay dapat na lapitan nang responsable, dahil ito ang tumutukoy sa sariling katangian ng kumpanya at binibigyang diin ang imahe at reputasyon nito sa merkado. Samakatuwid, iminumungkahi namin na mag-order ng seleksyon ng mga font mula sa aming mga espesyalista.

Pagpili ng mga corporate font para sa kumpanya

Depende sa saklaw ng aplikasyon, ang pagkakaiba ay ginawa sa pagitan ng pangunahing font na ginamit sa paggawa ng mga naka-print na materyales, packaging ng produkto, mga branded na souvenir at stationery, pati na rin ang mga font para sa mga web page at isang estilo para sa disenyo ng logo. Ang mga ito ay mga variant ng pangunahing typeface at idinisenyo sa parehong estilo.

Kapag pumipili ng isang corporate font, kinakailangang isaalang-alang na dapat itong magkaroon ng mga sumusunod na katangian:

Binibigyang-diin ang pagiging natatangi ng kumpanya.

Maging madaling basahin at itugma nang maayos ang istilo ng logo.

Ang kakayahang magamit pareho sa packaging ng produkto at sa mga letterhead, postkard, materyal na pang-promosyon at iba pang mga elemento.

Maliwanag na mga tampok na pangkakanyahan at ang posibilidad ng paggamit nito sa iba't ibang kulay at laki.

Contrast sa pagitan ng background at text para mapahusay ang pagiging madaling mabasa at maunawaan.

Ang katangian ng mga titik, slope, laki at iba pang mga parameter ay dapat na natatangi, hindi katulad ng mga istilo ng teksto ng ibang mga kumpanya, lalo na ang mga kakumpitensya.

Ano ang mga pakinabang ng pagpili ng font ng tatak:

Ang paggamit ng orihinal, hindi malilimutan at hindi karaniwang mga istilo sa disenyo ng produkto ay nagbibigay ng makabuluhang mga pakinabang sa pagbuo at pagsulong ng mga kalakal at serbisyo:

Pag-akit ng atensyon ng mamimili sa mga produkto ng kumpanya.

Pagtaas ng memorability at pagkilala ng kumpanya.

Paglikha ng isang karaniwang istilo para sa kumpanya at pagsasama-sama ng lahat ng mga tool sa pagtatrabaho.

Binibigyang-diin ang hindi pamantayan at malikhaing diskarte ng kumpanya sa mga aktibidad nito.

Positibong epekto sa reputasyon ng kumpanya at imahe nito sa merkado.

Ang pinakamatagumpay na pagpipilian sa disenyo ng font

Ang malawak na karanasan ng 24-pro na mga espesyalista sa kumpanya sa pagbuo ng mga istilo at font ng kumpanya ay nagbibigay-daan sa amin na igiit na kapag gumagamit ng iba't ibang mga opsyon, posible na ihatid ang naaangkop na mensahe sa mga mamimili at pukawin ang ilang mga emosyon. Halimbawa, ang paggamit ng mga simpleng sans-serif na font ay nagbibigay ng pagiging praktikal, katatagan at pagiging maaasahan ng kumpanya, na binibigyang-diin ang malakas na posisyon nito sa merkado.

Ang pagpili ng mga angular at prangka na istilo ay naghahatid ng pagiging mapagpasyahan ng kumpanya sa mga aksyon nito at ang tiwala nito sa paggawa ng desisyon, habang ang hindi karaniwang mga pandekorasyon o sulat-kamay na mga font ay lumilikha ng impresyon ng bago at maliwanag na indibidwalidad ng imahe ng kumpanya.

Ang mga mahigpit na balangkas ay naghahatid ng pagiging masinsinan at isang maingat na diskarte sa pag-unlad. Ang mga ito ay mahusay para sa pag-akit ng mga mamumuhunan at tumulong na palakasin ang mga relasyon sa negosyo, na lumilikha ng tiwala sa kumpanya. Ginagamit ang mga ito sa pagdidisenyo ng mga headline at social advertising, pag-akit ng pansin sa kanilang sarili at pagbibigay ng mataas na awtoridad ng kumpanya.

Ang pagnanais ng kumpanya na magtatag ng magandang relasyon sa mga mamimili at makuha ang kanilang tiwala ay perpektong ipinahihiwatig ng mga sulat-kamay na font na ginamit sa disenyo. Tumutulong sila upang ipahayag na ang kumpanya ay nagmamalasakit sa mga customer nito at sinusubukang matugunan ang kanilang mga kinakailangan at kagustuhan.

Kapag pumipili ng isang font, dapat mong bigyang-pansin ang pagtiyak na ito ay madaling basahin, anuman ang laki ng mga titik. Ang pinakamainam na pagpipilian ay ang mga font na may laki mula 8 hanggang 18 puntos. Kung plano mong gumamit ng isang maliit na typeface, hindi ka dapat mag-opt para sa mga serif na font, dahil ang mga elementong ito, kapag pinaliit ang laki, ay makabuluhang nakakapinsala sa pagiging madaling mabasa.

Ang malawakang paggamit ng mga branded na typeface ay nagbibigay ng pagkakataon sa mga mamimili na masanay sa mga indibidwal na katangian ng kumpanya at lumilikha ng malakas na kaugnayan sa mga produktong ginawa. Tulad ng logo, ang corporate font ay hindi dapat palitan ng madalas, upang hindi makagambala sa unipormeng istilo at ang koneksyon sa pagitan ng mga produkto ng kumpanya at mga simbolo nito. Sa hinaharap, maaaring magbago ang mga indibidwal na istilo at kulay, ngunit ang mga pangunahing linya at ideya ng mga simbolo ng kumpanya ay dapat manatiling pare-pareho.