Pinalabas namin bagong libro"Pagmemerkado ng nilalaman sa mga social network: Paano mapunta sa ulo ng iyong mga subscriber at mahalin sila sa iyong brand."

Mag-subscribe

Kung ang Wordstat ng Yandex ay gumana hindi lamang sa sariling base mga keyword, kung gayon ay walang presyo para sa kanya. Maaari mong gawin ang lahat sa isang window at magsaya sa buhay. Ngunit lahat ito ay mga pangarap, kaya ngayon ay aalamin natin kung paano tingnan ang mga istatistika sa Google. Higit pa rito, makikipagtulungan kami kaagad sa Keyword Planner, at sa Trends, at kahit kaunti sa Analytics. Sa pangkalahatan, suriin natin ang lahat ng maaaring maging kapaki-pakinabang nang sabay-sabay.

Bakit kailangan mo ng mga istatistika ng query sa paghahanap sa Google?

Para sa tatlong bagay:

• Pag-optimize ng website.
• Maglunsad ng kampanya sa Google AdWords.
• Mga pagtataya at pagsusuri.

Upang makamit ang mga layuning ito, kakailanganin namin ng tatlong tool: Google Keyword Planner, Trends at Analytics. Sa una, kinokolekta namin ang semantic core para sa site at kampanya sa advertising, sa pangalawa sinusubaybayan namin ang dynamics ng kasikatan, at sa pangatlo sinusuri namin ang pagiging epektibo ng lahat ng iba pa.

Halimbawa: mayroon kaming online na tindahan para sa mga produktong bisikleta. Una, nangongolekta kami ng mga query ayon sa paksa upang ma-optimize ang site - para dito kailangan namin ng Keyword Planner. Pagkatapos, ginagamit namin ang Trends at tinitingnan kung aling mga buwan ang may pinakamataas na demand - ito ay kinakailangan upang maglunsad ng isang kampanya sa advertising sa AdWords. At sa wakas, sinusubaybayan namin ang pagiging epektibo ng SEO at konteksto sa Google Analytics: tinitingnan namin kung gaano karaming trapiko ang nagmula sa paghahanap at konteksto at binibilang ang conversion.

Tingnan natin ang bawat serbisyo nang hiwalay.

Paano Tingnan ang Mga Istatistika ng Query sa Paghahanap sa Google Keyword Planner

Madaling magsimula - pumunta sa AdWords at piliin ang " " sa menu na "Mga Tool". Sa menu na bubukas, kailangan mong piliin kung ano ang aming kokolektahin: ang bilang ng mga kahilingan o ang kanilang dynamics sa isang tiyak na tagal ng panahon. Sa ngayon gusto lang nating makita kung gaano karaming tao ang gustong bumili ng bike.

Interesado kami sa buong Russia, kaya idaragdag namin ang "nagamit na" bilang negatibong keyword. I-click ang "Kumuha ng mga resulta" at tingnan ang pahinang ito:

Sa Russia, maraming hinahanap ang kahilingang ito - mula 10 hanggang 100 libong beses sa isang buwan. Mataas din ang kumpetisyon nito, ngunit may isang babala: hindi kumpetisyon sa "paghahanap" ang ipinapakita, ngunit kumpetisyon sa "advertising": marami ang ipinapakita para sa query na ito mga patalastas sa konteksto, ang kumpetisyon sa mga resulta ng organic na paghahanap ay maaaring minsan ay mas mababa.

Sa ibaba lamang, ipinapakita ng Google ang mga istatistika sa mga katulad na query sa paghahanap. Halimbawa, ang mga tao ay naghahanap para sa "shop ng bisikleta" hindi gaanong madalas (1-10 libong mga impression bawat buwan), ngunit sa parehong oras mayroon itong mababang kumpetisyon - ang inirerekumendang bid ay 14.1 rubles lamang. Ang keyword na ito ay maaari ding gamitin para sa pag-optimize home page tindahan, at upang magpakita ng mga ad ayon sa konteksto.

Bilang karagdagan, maaari kang magtakda ng mga parameter para sa pagpili ng mga keyword: antas ng kumpetisyon, mga negatibong keyword, inirerekomendang bid, paksa o porsyento ng mga natanggap na impression. Makakatulong ito sa paggawa ng mas tumpak na sample target na madla, i-filter ang mga hindi kinakailangang kahilingan o mga impression/click sa hindi makatwiran mataas na presyo. Halimbawa, alam namin na ang mga residente ng rehiyon ng Krasnodar ay kusang-loob na bumili mula sa amin at gusto naming ilunsad advertising sa konteksto para sa rehiyong ito. Upang gawin ito, itinakda namin ang nais na rehiyon at sinasala ang mga hindi kinakailangang query gamit ang mga negatibong keyword - hindi kami interesado sa mga naghahanap ng mga ginamit na bisikleta. Susunod, tinitingnan namin ang inirerekomendang bid at pumili ng mga query na makakabawi sa mga gastos ng campaign.

Bilang default, ang lahat ng mga query ay ipinapakita sa pagtutugma ng parirala. Nangangahulugan ito na ang bilang ng mga query sa Google Keyword Planner ay ipinapakita para sa lahat ng mga form ng query na katulad ng ibinigay. Isinasaalang-alang ang mga impression para sa mga query na diluted na may mga karagdagang salita o bahagyang binagong anyo ng salita. Halimbawa, sa halip na ang kahilingang "bumili ng bisikleta," "bumili ng mga bisikleta" o "bumili ng bisikleta sa murang halaga" ay isinasaalang-alang.

Paano makakatulong ang mga istatistika at kasaysayan ng query sa paghahanap sa Google Trends

Gamit ang serbisyong ito maaari mong:

• Subaybayan ang pana-panahong pagtaas ng demand.
• Suriin ang anumang angkop na lugar o kasikatan ng isang produkto.
• Suriin kung aling rehiyon ang pinakamadalas na hinahanap ng mga tao ang iyong ibinebenta.

Sa halimbawa ng bike shop, ang pinakakawili-wili ay ang unang function - sa tulong nito maaari mong malaman kung oras na upang ilunsad ang konteksto, mga diskwento, promosyon at lahat ng iba pa. Halimbawa:

Sinasabi sa amin ng graph na kailangan naming ihanda ang sleigh sa taglamig - ang pagtaas ng demand ay nagsisimula sa unang bahagi ng Pebrero. Dagdag pa, sa ibaba ay mayroong isang mapa ng Russia, na nagpapahiwatig ng katanyagan ng kahilingan sa bawat rehiyon. Sinabi niya na nakatira ang karamihan sa mga hardcore cycling fan Rehiyon ng Kostroma– ang kasikatan ng kahilingan ay 100%. Sa pagsasalita tungkol sa huli, ito ay ipinapakita bilang isang porsyento ng maximum na dami mga kahilingan. Kung ang pinakamalaking demand para sa mga bisikleta ay noong Mayo (may kondisyon na 1000 kahilingan), kung gayon ang halagang ito ay kukunin bilang 100%. At ito ang pangunahing kawalan ng serbisyo - tiyak na numero ikaw na mismo ang magbibilang. Well, imposible ring suriin ang ilang mga query nang sabay-sabay, kaya ang Trends ay angkop lamang para sa pagsusuri ng punto, o para sa pagbuo pangkalahatang ideya tungkol sa pagtaas ng demand.

Ngayon isipin na ang aming tindahan ay magbebenta ng mga skateboard. Tingnan natin kung gaano sila nalantad at kung saan nakatira ang karamihan sa mga skater. Sinuri namin ang Keyword Planner nang maaga - lahat ay OK dito. Ipinasok namin ang kahilingang "bumili ng skateboard" sa Google Trends at tumingin. Ang larawan ay katulad ng nauna - ang pangangailangan para sa mga board ay nagsisimulang lumaki noong Pebrero, umabot sa isang rurok noong Hunyo at unti-unting bumababa hanggang Oktubre. Kasabay nito, karamihan sa mga skater ay nakatira sa Moscow at St. Petersburg (lohikal). Gayunpaman, ang kurba ay hindi nagbabago gaya ng sa kaso ng mga bisikleta - ang pagtaas ng demand ay unti-unti, at ang kabuuang antas ay hindi kailanman bumababa sa 20% ng pinakamataas. Kung ang mga naturang tagapagpahiwatig ay sapat, pagkatapos ay maaari naming ligtas na ilunsad ang mga skateboard at ekstrang bahagi para sa kanila.

Sa isang komersyal na kahulugan, ang Trends ay partikular na kapaki-pakinabang kung nagdadala ka ng isang bagay sa merkado bagong produkto, sabihin natin bagong modelo isang pamamaraan na hindi pa nakakakuha ng maraming katanyagan. Sa kasong ito, walang nakakaalam tungkol dito nang isang daang porsyento at samakatuwid ay hindi hinahanap ito. Ngunit sa tulong ng tool, maaari mong subaybayan kung ang katanyagan ng produktong ito ay lumalaki sa paglipas ng panahon. Kung mayroong positibong dinamika, makatuwiran na mamuhunan dito, dahil sa paglipas ng panahon mas maraming tao ang gustong bumili nito.

Ang Keyword Planner ay may katulad na mga tampok. Kung magsisimula ka ng isang kampanya sa advertising, isang icon na may graph ay lilitaw sa kaliwa ng bilang ng mga kahilingan. Doon mo rin makikita ang dynamics ng dalas ng mga query, ngunit mas madaling gamitin ang Trends.

Mga istatistika ng query sa paghahanap sa Google Analytics

Ang lahat ay simple dito - maaari mong subaybayan kung aling mga keyword ang ginagamit ng mga tao upang bisitahin ang iyong site nang madalas. Makakatulong ito kung tinatasa mo ang pagiging epektibo ng SEO o pinapalawak ang umiiral na semantic core - maaaring matuklasan ang isang mahalagang parirala na hindi mo unang isinasaalang-alang.

Paano tingnan ang mga istatistika sa bilang ng mga pangunahing query sa Google sa pamamagitan ng mga serbisyo ng third-party

Ang pagpili ay hindi limitado sa sariling mga tool ng Google, maaari mong gamitin ang alinman sa dose-dosenang mga keyword upang pumili mga serbisyo ng ikatlong partido– mahusay ang mga ito dahil nagpapakita sila ng partikular na bilang ng mga query, sa halip na isang hanay, gaya ng ginagawa ng mga native na tool sa search engine. Halos lahat ng mga ito ay medyo matagumpay sa pagkolekta ng mga istatistika, ngunit ang problema ay halos lahat ng mga naturang tool ay binabayaran. Kunin natin ang KeyCollector bilang isang halimbawa - gumagana ito sa isang bungkos ng mga database ng keyword, nangongolekta ng data mula sa Google at Yandex at makakagawa ng maraming iba pang kapaki-pakinabang na bagay, ngunit nagkakahalaga ito ng hindi bababa sa 1,200 rubles bawat isa (kung bibili ka ng 10 lisensya nang sabay-sabay) . Walang punto sa pagbili ng isang programa kung hindi ka mangolekta ng tatlong semantic core bawat araw.

Mga resulta

Naisip namin kung paano tingnan ang mga istatistika sa bilang ng mga pangunahing query sa Google. Ang pinakamadaling opsyon ay ang paggamit ng sariling tool ng search engine, ang Google Keyword Planner. Tinutulungan ka nitong malaman kung gaano kadalas naghahanap ang mga tao ng mga query sa iyong paksa, nangongolekta ng mga katulad na keyword, tinatasa ang pagiging mapagkumpitensya ng mga query, at agad na lumikha ng semantic core para sa isang advertising campaign sa AdWords. Mga kapaki-pakinabang na istatistika Sa pamamagitan ng mga pangunahing katanungan maaari ding makuha mula sa Google Trends. Nakakatulong ang tool na subaybayan ang seasonality ng demand at magplano ng mga campaign sa advertising. Kung alam mo na ang mga bisikleta ay binili mula Pebrero hanggang Marso, kailangan mong i-advertise ang iyong tindahan sa panahong ito ng "mainit".

Isa sa pinaka mga sikat na search engine Sa Russia ngayon, nananatili ang Yandex. Ang buwanang page view nito ay higit sa 3 bilyong beses, i.e. Araw-araw ang search engine ay nagpoproseso ng higit sa 100 milyong mga query. Kapansin-pansin na higit sa kalahati ng lahat ng user ng search engine ay nagmula sa 10 malalaking lungsod sa Russia (Moscow, St. Petersburg, Yekaterinburg, Voronezh, Rostov-on-Don, Nizhny Novgorod, Samara, Omsk, Novosibirsk at Khabarovsk). Ang average na bilang ng mga kahilingan sa bawat user ay 6-7 beses bawat session ng paggamit ng search engine hanggang sa mapili ang nais na resulta.

Ang pinakasikat na mga query ay pareho sa mga salita at may parehong spelling. Higit sa lahat, ang mga tao ay naghahanap ng impormasyon na may kaugnayan sa mga social network (halimbawa, VKontakte o Odnoklassniki). Ang listahan ng pinaka "Yandex" ay kinabibilangan ng mga pariralang "pag-download", "panoorin online", "", "", "pag-download ng mga kanta", "pag-download ng musika".

Ang mga geographic na query ay sikat din, halimbawa, "St. Petersburg", "Map of Moscow", "Moscow". Ang mga query sa pag-navigate upang maghanap ng mga site na may partikular na address o kategorya (halimbawa, mail.ru o "online na tindahan") ay nakakakuha ng mahusay na katanyagan. Minsan ang mga gumagamit ay naghahanap ng trabaho ("paghahanap ng trabaho"), at background na impormasyon("mga recipe ng salad").

Ang Google search engine ay may mga katulad na istatistika para sa Russian Internet, na, gayunpaman, ay mas sikat sa ibang bansa.

Mga detalyadong istatistika mga query sa paghahanap maaaring makuha mula sa mga sikat na website ng search engine.

Dayuhang Internet

Ang isa sa mga pinakasikat na paghahanap sa mundo para sa 2013 ay nauugnay sa personalidad ni Nelson Mandela. Ang pangalawang lugar sa ranggo ay kinuha sa pamamagitan ng isang kahilingan para sa isang talambuhay ni Paul Walker. Ang mga tao ay madalas na naghahanap ng impormasyon tungkol sa iPhone 5s at Samsung Galaxy S4.

Ang uri ng mga query sa paghahanap, sa kabila ng pangkalahatang kalakaran, ay maaaring mag-iba depende sa rehiyon at kasalukuyang mga kaganapan na nangyayari sa mundo sa ngayon.

Pinakasikat kahilingan ng Google na nauugnay sa cinematography ay naging " taong bakal" at "Man of Steel". Sa mga video, madalas na hinanap ng mga tao ang Harlem Shake; ay din malaking porsyento mga nagnanais na makatanggap ng impormasyon tungkol sa mga kalunus-lunos na kaganapan sa Boston. Patuloy na sikat ang mga query sa pag-navigate - halimbawa, Facebook, Youtube, Outlook, Google, atbp. Madalas sa mga search engine ipinapahiwatig ng mga tao ang salitang libre, na nagpapahiwatig ng pagnanais na makakuha ng isang bagay nang libre. Madalas ding nagpoproseso ang Google ng impormasyon para sa mga query na "Channel One", "Sochi Olympics" at "State Traffic Safety Inspectorate" (mga ulat ng aksidente).

Ngayon ay susubukan naming malaman kung bakit kinakailangang malaman ang bilang ng mga kahilingan sa Yandex at kung anong mga pakinabang ang nagbubukas ng impormasyong ito para sa gumagamit o tagalikha ng website.

Magsimula tayo sa kahulugan

Magsimula tayo sa pamamagitan ng pag-unawa kung ano ang mga keyword at ang dalas ng mga ito.

Walang kulang mahalagang tanong: "Bakit napakahalaga ng bilang ng mga query sa paghahanap ng Yandex para sa pagbuo ng site?" Malinaw, sa isang website o blog, ang isa sa mga pangunahing tungkulin ay ginagampanan ng trapiko, o sa halip ng mga bisita na kadalasang nag-a-access sa mapagkukunan mula sa mga search engine, at iyon ang dahilan kung bakit napakahalagang maunawaan ang mga prinsipyo ng kanilang operasyon.

Ang lahat ng query sa Yandex ay maaaring hatiin sa 3 grupo, depende sa kanilang prevalence: low-frequency, mid-frequency at high-frequency. Sa karamihan ng mga kaso, ang pangkat kung saan nabibilang ang kahilingan ay tinutukoy ng katotohanan na ang bawat paksa ay may sariling antas ng kumpetisyon.

Lumipat tayo sa istatistika

Ngayon tingnan natin nang direkta kung saan titingnan ang bilang ng mga kahilingan sa Yandex bawat buwan. Una sa lahat, kailangan mong bisitahin ang pahina ng search engine na ito, na tinatawag na WordStat, literal na nangangahulugang ang terminong ito ay "mga istatistika ng salita". Ang paghahanap ng naaangkop na serbisyo sa isang search engine ay madali. At ngayon ay nakarating ka na sa tinukoy na pahina.

na gusto mong suriin ang bilang ng mga kahilingan sa Yandex bawat buwan. Pagkatapos nito, mag-click sa pindutan na tinatawag na "Piliin" at kumuha ng mga istatistika ng ipinasok na key, pati na rin ang mga salitang malapit dito. Ipinapakita ng arrow ang kabuuang bilang ng mga naturang kahilingan. Sa tapat ng bawat isa sa mga susi ay ipinapakita ang bilang ng mga kahilingan sa Yandex na eksklusibo para dito. Kaya't nalaman namin ang mga pangunahing prinsipyo ng serbisyong ito ay tatalakayin pa namin ang mga detalye.

Ideal na mundo

Naniniwala ang mga idealista na hindi sulit na gumugol ng oras sa pagsubok na malaman ang bilang ng mga kahilingan sa Yandex. Pagkatapos ng lahat, sa kanilang opinyon, ang pangunahing bagay na nakakatulong sa pagsulong ng isang mapagkukunan ay natatanging nilalaman. Kung ikaw mismo ang sumulat ng mga artikulo, tiyak na magiging matagumpay at bibisitahin ang proyekto. Kasabay nito, ang pangunahing bahagi ng mga pagbisita ay magmumula sa mga paglipat mula sa

Sa kasamaang palad, sa katotohanan ang sitwasyon ay medyo naiiba, at ito ay dahil sa -

hindi sinasadyang mga kahilingan sa Yandex, na nagdidikta sa kanilang mga tuntunin at pinipilit kang gumawa ng mga pagsasaayos sa iyong trabaho.

Ang mga gumagamit ng Internet kung minsan ay bumalangkas ng kanilang mga pagnanasa sa medyo kakaibang paraan, at kung hindi ito isinasaalang-alang, kahit na ang pinaka-kaalaman at kawili-wiling site ay maaaring mapapahamak sa kabiguan. Sa anumang kaso ay hindi mo dapat i-spam ang teksto ng artikulo gamit ang mga keyword - maaari nitong sirain ang lahat.

Bilang ng mga kahilingan sa Yandex: bakit hindi ito nakatago?

Bakit tayo binibigyan ng Yandex ng pagkakataong pag-aralan ang mga istatistika? Pagkatapos ng lahat, ang mga optimizer ay palaging nasa kabilang panig ng mga barikada mula sa mga search engine. Nakakalungkot man, lahat, gaya ng dati, ay nauuwi sa pera. Hindi sinasadya ng mga Optimizer ang paghahanap sa isang partikular na bahagi ng pangunahing kita nito, na nabuo sa pamamagitan ng advertising ayon sa konteksto.

Kakaiba na ang sistema ng Yandex ay nagbubukas ng access sa At muli, kailangan ng pera mula sa Mga Advertiser tinukoy na impormasyon upang lumikha ng pinakamainam na mga ad sa Direct. Kaya, kailangang buksan ng search engine ang data sa lahat, na matagumpay na ginagamit ng mga taong gustong makaakit ng mga karagdagang madla sa kanilang mapagkukunan.

Higit pang mga detalye tungkol sa serbisyo

Mga istatistika ng Yandex - pangunahing kasangkapan para sa mga webmaster. Sa Wordstat, ang lahat ng data ay ipinapakita sa isang pinasimpleng anyo - lahat ng mga anyo ng salita ay pinagsama, kadalasan ay hindi isinasaalang-alang ang mga preposisyon at interogatibong anyo. Napakaganda na ang serbisyo ay nagbibigay ng parehong derivatives ng mga inilagay na salita at mga nauugnay na query na na-type ng mga user ng Yandex kasama ng mga salitang interesado sila.

Ang tampok na ito ay nagbibigay-daan sa iyo upang makabuluhang palawakin at pagbutihin ang semantic core. Ang unang tab na mga istatistika, "Sa pamamagitan ng mga Salita," ay naglilista ng kabuuang bilang ng mga impression ng mga tinukoy na salita. Sa turn, binibigyang-daan ka ng tab na "ayon sa rehiyon" na maunawaan kung gaano kadalas itinatanong ang tanong na interesado ang webmaster iba't ibang rehiyon. Sistema ng Yandex
hinahati ang lugar ng paghahanap sa humigit-kumulang 300 rehiyon.

Gamitin ang mapa

Ang isa pa ay magagamit sa mga gumagamit ng serbisyo kawili-wiling tampok, na hindi mo madadaanan. Bigyang-pansin ang tab na "sa mapa", salamat sa kung saan maaari mong biswal na masuri ang dalas ng paggamit ng ilang mga salita sa mapa ng mundo. Bilang karagdagan, maaari mong subaybayan ang mga pagbabago sa dalas ng isang tinukoy na tanong sa isang tiyak na tagal ng panahon gamit ang mga tab na "sa pamamagitan ng linggo" at "sa pamamagitan ng buwan".

Hiwalay na lilipad, hiwalay ang mga cutlet

Ang mga keyword at query sa paghahanap ay madalas na nalilito sa isa't isa, kaya subukan nating linawin. Ang query sa paghahanap ay isang hanay ng mga salita na na-type ng sinumang user sa isang espesyal na search bar. Ang mga keyword ay mga indibidwal na salita mula sa mga query na iyong tinukoy, batay sa kung saan lilipat ka sa nangungunang sampung mapagkukunan sa mga resulta ng paghahanap.

Kadalasan, para sa isang partikular na artikulo, maaaring binubuo lamang ito ng ilang salita, na kailangang isulat nang ilang beses sa teksto ng artikulo, siguraduhing isama ang mga ito sa pamagat. Mag-ingat na huwag taasan ang key density sa 3 porsiyento o higit pa - ang iyong materyal ay maaaring hindi kasama sa index ng system. Mas mainam na gumamit ng mga keyword sa iba't ibang anyo ng salita, ayon sa lohika ng kuwento.

Isa-isahin natin

Kapag isinulat mo sa isang piraso ng papel ang mga kahilingan kung saan inaasahan mong matatanggap

karagdagang pagdagsa ng mga bisita, kakailanganin mong pumili mula sa resulta semantic core key, siguraduhing gamitin ang mga ito sa pamagat ng materyal. Bilang karagdagan, kinakailangang gumamit ng mga keyword na may density na 1-2 porsiyento sa mismong teksto.

Maaaring tumagal ng mahabang panahon upang makabisado ang mga prinsipyo ng pagsusuri sa lahat ng mga detalye nito. Maraming mga propesyonal na nagtatrabaho sa iba pang mga paraan ng pag-promote ang nahihirapang matuto ng mga bagong diskarte, ngunit minsan kailangan mong huminga at tingnan kung ikaw ay gumagalaw sa tamang direksyon. sa tamang direksyon. Isinasaalang-alang ang bilang ng mga kahilingan sa Yandex, gamit ang serbisyo ng Wordstat para sa pagsusuri sariling proyekto, maaari mong muling isaalang-alang ang iyong mga pananaw sa trabaho at, kung kinakailangan, baguhin ang direksyon ng paggalaw.

Maaari mong gamitin ang mga istatistika ng Yandex upang manu-manong mahanap ang lahat ng mga opsyon na nauugnay sa paksa ng iyong mapagkukunan. Ito ay kailangang gawin nang manu-mano, kaya ang ganitong gawain ay aabutin ng maraming oras, ngunit sa huli makakakuha ka ng hindi kapani-paniwalang mahalagang mga resulta. Unti-unti, ipinapakita ng pagsusuri ang karamihan sa mga halatang pagkakamali, at ginagawang posible na matukoy nang maaga ang mga paksa ng mga publikasyon sa hinaharap, dahil ang mga tanong na madalas itanong ng mga user sa mga search engine ay ang pangunahing interes sa kanila, at samakatuwid ay dapat na pangunahing alalahanin ng mga developer. ng iba't ibang mapagkukunan para sa higit na kahusayan.

Dapat ding tandaan na sa panahon ng pagsusuri maaari mong malaman kung mayroon ang site na iyong nilikha sa ngayon anumang mga posisyon tungkol sa parirala o salita na interesado ka. Para sa layuning ito maaari mong gamitin iba't ibang programa, kung saan dapat tandaan ang "Site Auditor".

Naglabas kami ng bagong libro, Social Media Content Marketing: How to get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall in Love with Your Brand.

Mag-subscribe

Ngayon, muli, sumisid kami sa kailaliman ng Yandex Wordstat at alamin kung paano malalaman ang bilang ng mga kahilingan para sa mga keyword na tumutugma sa tema ng site. Ito ay kinakailangan kung gusto mong tantyahin kung gaano karaming tao ang naghahanap ng iyong mga produkto at serbisyo, i-optimize ang mga page ng site para sa mga search engine, o ilunsad ang nakakatuwang konteksto na magki-click ang mga user na parang baliw. Tingnan natin kung anong mga function ng mga serbisyo sa pagpili ng salita ang kapaki-pakinabang para sa pagtatasa at pagkolekta ng semantic core, at alamin kung paano gamitin. Tara na.

Bakit mahalagang malaman ang bilang ng mga kahilingan sa keyword sa Yandex?

Una, magpasya tayo kung bakit kailangan natin ito.

• Upang mangolekta ng semantic core para sa pag-optimize ng website;
• Upang mangolekta ng mga keyword upang maglunsad ng isang kampanya sa advertising sa Yandex.Direct o Google Adwords.

Simple lang ang lahat dito. Upang maakit ang trapiko mula sa paghahanap at konteksto, kailangan mong:

• Gawin landing page site na may kaugnayan sa mata ng search engine at ng user.
• Siguraduhin na ang kahilingan ay sapat na madalas at hindi masyadong mapagkumpitensya, kung hindi, walang magiging pagbabago sa parehong mga kaso.

Pumunta tayo sa puso ng bagay.

Paano malalaman ang bilang ng mga kahilingan sa Yandex?

Upang gawin ito, maaari mong gamitin ang serbisyo. Tinutulungan ka nitong pumili ng mga keyword, tingnan ang bilang ng mga impression para sa mga query, kabilang ang dynamics at depende sa napiling rehiyon. Tayo'y dumaan sa bawat punto.

Sinusuri ang mga keyword sa Yandex Wordstat

Sabihin nating ipinasok namin ang kahilingan na "Paghahatid ng bulaklak". Kaagad kaming nagbigay ng Wordstat ng 267,090 impression bawat buwan, kasama ang pariralang ito, at sa malawak na termino. Nangangahulugan ito na isinasaalang-alang ng mga resulta ang lahat ng mga kahilingan na nagbanggit ng "paghahatid ng bulaklak" at mayroong higit sa 267 libo sa kanila.

Hindi dapat malito ang mga impression at kahilingan; Ang user ay pumapasok sa query nang isang beses, at ang bawat paglipat sa pahina ng mga resulta ng paghahanap ay itinuturing na isang impression. Kung naghahanap ako ng paghahatid ng bulaklak, pagkatapos ay naglagay ako ng isang kahilingan. At saka, sa tuwing lilipat ako sa susunod na pahina sa mga resulta ng paghahanap, binibilang ang isang bagong impression.

Sa ibaba lamang, ang serbisyo ay nagpapakita ng isang listahan ng mga query kung saan natagpuan ang ibinigay, at lahat ng mga ito ay kasama sa pangunahing resulta. Ibig sabihin, ang Wordstat ay napupunta mula sa pangkalahatan hanggang sa partikular: una ay ipinapakita nito kung gaano karaming mga impression ang nagkaroon para sa mga naturang keyword sa isang buwan, at pagkatapos ay idinetalye nito ang mga istatistikang ito. Halimbawa, mayroong 18,892 impression para sa query na "mababa ang halagang paghahatid ng bulaklak" at lahat ng mga ito ay kasama sa kabuuang 267,090.

Ngayon, alamin natin kung paano malalaman ang bilang ng mga kahilingan sa Yandex para sa mga partikular na keyword. Sabihin nating gusto nating malaman kung ilang beses hiniling ng mga tao ang kumbinasyong "paghahatid ng bulaklak" nang walang anumang karagdagang paglilinaw. Tutulungan tayo ng mga operator ng paghahanap dito. Una, ilista natin silang lahat:

• “” – quotes. Tumutulong na maghanap lamang ng mga tinukoy na keyword, ngunit sa anumang anyo ng salita (iyan ang kailangan namin).
• ! – tandang padamdam. Ginagawa ang parehong bagay, lamang nang hindi isinasaalang-alang ang iba't ibang anyo ng salita. Iyon ay, kung hihilingin mo ang "!paghahatid ng bulaklak", ang mga resulta ay partikular na ipapakita para sa kahilingang ito, nang hindi isinasaalang-alang ang lahat ng uri ng "paghahatid ng bulaklak", "paghahatid ng bulaklak" at iba pa.
• + – plus. Ginagawang isinasaalang-alang ng Wordstat ang mga conjunction at prepositions.
• - – minus sign. Sa kasong ito, ang mga tinukoy na salita ay hindi isasaalang-alang kapag kino-compile ang ulat. Halimbawa: "libre ang paghahatid ng bulaklak."
• (|) – mga bracket at forward slash. Kailangang pagsamahin ang mga istatistika sa ilang mga query sa isang ulat.

Bumalik tayo sa ating halimbawa. Suriin natin at alamin ang bilang ng mga kahilingan sa Yandex para sa mga keyword na "paghahatid ng bulaklak" sa anumang anyo ng salita.

Mas kaunti na - 16,409 impression. Ngayon, ibukod natin ang natitirang mga anyo ng salita:

Mas lalo pang bumaba ang bilang ng mga impression. Subukan nating gumamit ng iba pang mga operator:

Ang huling operator ay isang malaking tulong kapag sinusuri ang bilang ng mga keyword sa Yandex para sa ilang mga query. Nakatanggap kami ng sample mula sa mga sumusunod na kahilingan:

• paghahatid ng bulaklak;
• paghahatid ng palumpon;
• mag-order ng mga bulaklak;
• pag-order ng mga bouquets.

Ngayon tingnan natin ang natitirang mga tab. Una, tingnan natin kung ano ang hinahanap ng mga user ng mobile device.

Ngayon ay malalaman natin kung paano tingnan ang bilang ng mga kahilingan sa Yandex sa isang partikular na rehiyon. Hayaan itong maging lungsod ng Kazan. Upang gawin ito, pumunta sa tab na "ayon sa mga rehiyon". Para sa mas tumpak na resulta, hahanapin namin ang ""!delivery ng mga bulaklak"" sa eksaktong sulat. Nakukuha namin:

Ang unang numero ay ang bilang ng mga impression, at ang pangalawa ay ang pagiging popular sa rehiyon. Kung ito ay higit sa 100%, pagkatapos ay mayroong tumaas na interes sa kahilingan sa rehiyon, at kung ito ay mas mababa, mayroong nabawasan na interes.

Nanatili huling tab: "kasaysayan ng query". Pumunta kami doon at nakakita ng graph ng mga pagbabago sa dalas ng mga kahilingan. Mukhang ganito:

Tulad ng nakikita mo, sa katapusan ng Enero bawat taon, ang mga tao ay biglang nabalisa at nagsimulang maghanap ng mga bouquet para sa paghahatid. I wonder bakit?

Tingnan natin ang iba pang mga function ng Wordstat. Sa tab na "Sa pamamagitan ng Mga Rehiyon" mayroong isang mode ng mapa. Doon mo makikita ang kasikatan ng query sa iba't ibang bansa mundo at mga rehiyon ng Russia.

Sa pangunahing pahina ng paghahanap ay mayroong kanang hanay na may mga query na nagaganap kasama ng ibinigay na isa. Minsan ito ay kapaki-pakinabang at nakakatulong na palawakin ang semantic core.

Sinusuri ang mga keyword sa Google

Ngayon, alamin natin kung paano gawin ang parehong bagay sa Google. Dito maaari mong gamitin ang sariling serbisyo ng search engine - Google Keyword Planner Tool. Maaari kang makapasok dito mula sa pangunahing Mga pahina sa Google AdWords - kinakailangang link matatagpuan sa tab na "Mga Tool."

Upang gamitin ang serbisyo, magparehistro sa AdWords. Ang Keyword Planner ay naiiba sa Yandex counterpart nito pangunahin sa interface at kaginhawahan nito: hindi ito nangangailangan ng captcha, at ang mga negatibong salita ay maaaring direktang tukuyin sa mga setting ng paghahanap. Ang tool ng Google ay nagpapakita ng mga keyword kaagad sa eksaktong mga tugma. Ito ay nagkakahalaga ng pagsasaalang-alang na ang tab ng kumpetisyon dito ay "advertising" at hindi "paghahanap".

Iba pang mga tool para sa pagsuri sa dami ng paghahanap at mga keyword

Kung tamad kang mangolekta ng impormasyon nang manu-mano, maaari kang gumamit ng mga espesyal na serbisyo ng parser. Ang problema ay halos lahat sila ay binabayaran. May mga pagbubukod, halimbawa ang serbisyo ng Slovoeb. Ito ang parehong bayad na KeyCollector na may mga pinababang function. Tinutulungan ka nitong maghanap ng mga keyword gamit ang Wordstat, suriin ang dalas at pagiging mapagkumpitensya ng mga query, matukoy ang kaugnayan ng mga pahina at mag-upload ng data sa Excel. Naiiba ito sa nakatatandang kapatid nito - KeyCollector - dahil hindi ito nagbibigay ng mga istatistika sa Google AdWords Ngunit gagawin nito.

Dalas at pagiging mapagkumpitensya ng mga kahilingan sa Yandex

Bilang karagdagan sa bilang ng mga impression, kailangan mong malaman ang pagiging mapagkumpitensya at dalas ng mga kahilingan: ang mga ito ay high-frequency (HF), mid-frequency (MF), low-frequency at, nang naaayon, high-medium- at low-competitive (VK, SK, NK). Ang pag-asa ay karaniwang direktang - kung mas madalas ang kahilingan, mas mataas ang kumpetisyon para dito, ngunit may mga pagbubukod (at sila ang iyong layunin). Ang mataas na dami at mapagkumpitensyang mga query ay mukhang pinaka-maaasahan, ngunit sa katotohanan, ang mga ito ay madalas na nagiging hindi epektibo. Napakahirap makarating sa tuktok gamit ang mga ito, kaya ang pagtaya sa kanila ay isang taya sa isang badyet na nawala sa wala. Much tastier than medium and mababang dalas ng mga query. Kung nagawa nang tama, makakatulong sila sa paghimok ng trapiko sa iyong site at makahanap ng mga bagong customer. Anumang parser ay makakatulong sa iyong kalkulahin ang pagiging mapagkumpitensya at dalas ng mga query sa Yandex. Maaari mo ring gawin ito sa pamamagitan ng kamay, ngunit ito ay isang paksa para sa isang hiwalay na artikulo.

Upang mahusay na bumuo ng isang kampanya sa advertising o diskarte sa promosyon, dapat mong malaman ang bilang ng mga query sa keyword sa Yandex, ang kanilang dalas at pagiging mapagkumpitensya. Magagawa ito alinman sa paggamit ng mga serbisyo ng native na search engine o paggamit ng mga parser program. Sa anumang kaso, kailangan mo pa ring seryosong pag-aralan ang nakolektang semantic core, dahil hindi sapat ang simpleng pagkolekta ng mga keyword - kailangan mong alisin ang mga hindi kailangan at gumawa ng isang plano sa pag-optimize ng pahina o isang diskarte sa kampanya sa advertising.

Pagbati, mahal na mambabasa. Sa artikulong ito, titingnan natin ang paksa kung anong mga produkto ang ibinebenta sa Internet, kung ano ang interesado sa mga tao sa isang partikular na oras, at matutunan kung paano gumawa ng isang malinaw na pagsusuri ng iba't ibang mga kalakal at serbisyo.

Bakit ito maaaring maging kapaki-pakinabang sa amin, maaari mong itanong? Magandang tanong, tingnan natin ang lahat ng ito na may mga live na halimbawa.

Isang tiyak na Artem, isang aspiring entrepreneur na dating nagtrabaho sa isa maliliit na kumpanya sales manager, nagtaka tungkol sa kanyang sariling negosyo. Nagpasya si Artem na magbenta ng bagong teknolohiya, simulan ang kanyang negosyo sa pamamagitan ng pagbebenta ng Google Glass ( matalinong baso, pagkilala sa mga voice command).

Una sa lahat, nagtapos siya ng isang kasunduan sa supplier, binili ang unang batch, inilunsad ang website at kumpanya ng advertising. Natitiyak ni Artem na tiyak na magiging tanyag ang gayong astig na bagong produkto at magdadala ng magandang pera mula sa mga benta.

Tulad ng nahulaan na ng ilan, nakalimutan ni Artem na pag-aralan ang merkado. Ang pangangailangan para sa mga baso ay nagsimulang matuyo, ayon sa kahit man lang, sa Russia. Binili na ng karamihan ang mga basong ito kaagad pagkatapos ng paglabas + dahil sa matalim na pagtaas ng dolyar sa sandaling ito (02/23/15), ang mga baso ay nagsimulang nagkakahalaga ng higit sa 100 libong rubles, na higit na nabawasan ang posibilidad ng kanilang pagbili.

Anong tool ang maaari mong gamitin upang matutunan kung paano suriin ang demand?

Paano malalaman ang kasalukuyang pangangailangan para sa isang produkto o serbisyo

Ang serbisyo ng Keyword Statistics sa Yandex ay tutulong sa amin dito serbisyong ito, dahil ang Yandex search engine ay sinakop ang humigit-kumulang sa parehong lugar noong 2015 noong 2014 - 58.4% ng lahat ng mga query sa paghahanap sa Russian Internet, na nangangahulugang naglalaman ito ng maximum na impormasyon.

Kunin natin ang parehong halimbawa sa Artem at sa bago Google glasses Salamin.

Upang matukoy ang kasalukuyang pangangailangan para sa baso, ilagay ang pariralang " google glass" (nang walang mga panipi) sa window ng paghahanap ng serbisyo.

8910 impression bawat buwan ay naitala ng Yandex para sa mga query na naglalaman ng mga salitang google glass sa screenshot na makikita mo ang pinakamadalas na barado na mga parirala. Ang data ay para sa nakaraang buwan.

Mangyaring bigyang-pansin ang tagapagpahiwatig na ito: MGA PAGPAPAKITA. Maraming tao ang nagkakamali na naniniwala na ang mga impression ay batay sa bilang ng mga tao, ngunit hindi ito totoo.

P ang mga impression ay hindi ang bilang ng mga tao, dahil ang 1 tao ay maaaring makaiskor ng 2, at 3, at higit pa beses google glass +[ karagdagang salita], bilang resulta, ang search engine ay nagbubuod ng lahat ng mga impression.

Magbibigay ako ng isang halimbawa para sa mas madaling pag-unawa:

Kapag naghahanap ng isang supplier ng kanyang mga kalakal, ipinasok ni Artem ang mga sumusunod na parirala:

• Google Glass;
• Presyo ng salamin ng Google;
• bumili ng google glass sa Russia.

Bilang resulta, magpapakita ang Wordstat ng 3 posisyon:

1. Google glass - 3 impression;

2. presyo ng google glass - 1 display;

3. google glass bumili sa Russia -1 palabas.

Ang kakanyahan, sa palagay ko, ay malinaw, kung hindi malinaw, magtanong sa mga komento.

Nauna kong sinabi na noong 2014, 58.4% ng mga user ang gumamit ng Yandex, ayon sa pagkakabanggit, upang kalkulahin ang isang mas tumpak na bilang ng mga impression sa lahat ng mga search engine, ang bilang ay sumusunod sa 8910 impression / 58.4% * 100% = humigit-kumulang 15257 nairehistro ang mga impression sa lahat ng mga search engine.

Ang pagkalkula na ito ay napakahirap, ngunit nagbibigay-daan para sa maximum panandalian tasahin ang kasalukuyang demand para sa isang produkto.

Para sa higit pa tumpak na pagkalkula Maaari mong gamitin ang mga istatistika ng keyword mula sa iba pang mga pangunahing search engine.

Bilang resulta, maaari nating tapusin na ang mga tao ay interesado sa produktong ito. Para sa mas tumpak na mga konklusyon, dapat mong bigyang pansin ang mga komersyal na salita, tulad ng: bumili, presyo, gastos atbp.

Upang pagsama-samahin ang materyal, ipahiwatig sa mga komento kung aling mga paksa ang iyong sinuri.

Paano malalaman kung ano ang binibili ng mga tao online sa taglamig, tag-araw o pista opisyal.

Gayunpaman, makakatulong sa amin ang Yandex Keyword Statistics Service sa bagay na ito.

Upang pag-aralan ang mga pana-panahong kalakal, ipinapanukala kong isaalang-alang ang sitwasyon gamit ang halimbawa ng isang tindahan ng gulong.

Upang makita kung kailan naghahanap ng mga gulong ang mga tao, ipasok lamang ang kahilingang "bumili ng mga gulong" sa search bar at ilipat ang checkbox sa tab na "Kasaysayan ng Kahilingan" (tingnan ang screenshot, na ipinahiwatig ng isang arrow).

Sa pagtingin sa graph sa itaas, maaari nating tapusin na ang mga tao ay aktibong nagsisimulang maghanap ng mga gulong ilang mga panahon. Marso-Abril (mga gulong ng tag-init = kapag natutunaw ang niyebe) at Oktubre-Nobyembre (mga gulong sa taglamig = kapag nagsimulang bumagsak ang niyebe).

Sa pamamagitan ng pagkakatulad, maaari mong pag-aralan ang mga query at maunawaan kung ano ang binibili nila sa taglamig, kung ano ang binibili nila sa tag-araw, pati na rin kung anong mga produkto ang binibili nila Bagong Taon, maliban sa Christmas tree at mga laruan ng Bagong Taon.

Ginagamit namin ang paraang ito upang matukoy ang seasonality.

Paano matukoy ang demand sa hinaharap at pag-aralan ang demand para sa nakaraang panahon

Para sa pagsusuri sa ang isyung ito 2 tool ang makakatulong sa atin:

Mula sa Yandex. Pamilyar na kami sa Wordstat, ipapakita ko sa iyo ang isang halimbawa kung paano pinakamahusay na isakatuparan ang pagsusuri.

Ipagpalagay na gusto nating malaman ang pangangailangan para sa serbisyong "pagpapalaki ng dibdib" at gawin ang pangalawang kahilingan na "pagtitistis sa dibdib" para sa isang mas mahusay na pag-unawa sa sitwasyon. Isa-isa naming ipinasok ang parehong mga parirala sa Wordstat search bar, lagyan ng check ang kahon na "Kasaysayan ng query", at sa wakas ay tumingin sa mga istatistika para sa nakaraang 2 taon.

Nakikita namin na ang pangangailangan para sa serbisyong "breast plastic surgery" ay bumabagsak. Ang hula ko ay hindi na uso ang mga artipisyal na suso. Suriin natin ang kahilingan para sa pagpapalaki ng dibdib upang mas tumpak na kumpirmahin ang aming hula.

Ang parehong bagay, bumababa ang demand, bagama't ipinapakita ng graph na mayroong tiyak na seasonality sa katapusan ng taon, dahil sa Mga pista opisyal ng Bagong Taon. Tila may gustong magbigay ng regalo sa kanilang sarili. =)

Pumunta tayo sa serbisyo ng Google Trends, hindi kumplikado ang interface, ipasok ang kahilingan na "pagpapalaki ng dibdib", pumili ng paghahambing ayon sa Mga Bansa at rehiyon - Pinipili ko ang Russia.

Ang output ay isang graph na may mga resulta para sa nakaraang ilang taon. Ang graph ay malinaw na nagpapakita ng unti-unting pagbaba ng interes sa serbisyong ito. Ang isang tao ay maaaring gumawa ng isang mababaw na konklusyon na direksyong ito ang hinaharap ay hindi masyadong kawili-wili.

Ngunit halimbawa, ang kahilingan na "fitness", sa kabaligtaran, ay nagiging mas sikat bawat taon.

Malinaw na ipinapakita ng graph kung paano lumalaki ang katanyagan nito. Gayundin sa Google Trend, mayroong isang checkbox na "Pagtataya" kapag na-activate, kinukumpleto ng Google ang tsart para sa susunod na taon na ito ay nangyayari sa batayan ng nakaraang data kung mayroong sapat na ito para sa pagsusuri.

Isang mabilis na tanong: sa tingin mo ba ay lumalaki ang pangangailangan para sa serbisyo? mga plastik na bintana» batay sa datos sa graph sa ibaba? Magbigay ng mga dahilan para sa iyong sagot.

Isulat ang iyong mga sagot at argumento sa mga komento, pagkatapos ng 10 mga sagot, ibibigay ko ang aking komento.

Upang makatulong, karagdagang impormasyon at isang pahiwatig para sa iyo - bigyang-pansin ang paglaki ng madla sa Internet sa mga nakaraang taon at iugnay ang data sa kasaysayan ng mga kahilingan.

Ano ang binibili nila sa online na tindahan sa aking rehiyon?

Upang malaman, kakailanganin naming buksan ang aming paboritong serbisyo ng Wordstat.

Maaari tayong tumingin impormasyong ito 2 paraan:

1. sa pamamagitan ng pag-on sa checkbox - "ayon sa rehiyon"

2. pagtukoy sa rehiyon ng paghahanap

Isaalang-alang natin ang parehong mga pagpipilian gamit ang halimbawa ng ating bayani na si Artem. Napagtanto ni Artem na malamang na hindi kumikita ang pagbebenta ng mga baso mula sa Google, dahil... ang merkado ay napakalimitado sa malaking halaga at mababang demand. Kaya nagpasya siyang magsimulang magtrabaho sa mga matalinong relo.

Suriin natin ang kahilingang ito.

Paraan 1

Hakbang 1 - I-on ang 1 checkbox na "Ayon sa rehiyon";

Hakbang 2-Piliin ang tab na "Mga Lungsod."

Ngayon nakita natin na ang pinakamalaking pangangailangan ay para sa produktong ito mangyari sa Moscow, pagkatapos St. Petersburg, Yekaterinburg, atbp.

Paraan 2

Hakbang 1 - Mag-click sa pagpili ng rehiyon, ang default ay Russia;

Hakbang 2 - Piliin ang nais na rehiyon, sa aking kaso ito ay Moscow at ang rehiyon;

Hakbang 3 - I-click ang button na Piliin.

Bilang resulta, nakikita namin ang lahat ng istatistika sa bilang ng mga kahilingan at mahahalagang parirala. Maaari din nating tingnan ang mga istatistika sa kasaysayan ng kahilingan, atbp.

Resulta:

Habang binabasa ang artikulong ito at tinatapos ang mga gawain, alam namin at maaaring magbigay ng mga sagot sa mga sumusunod na tanong:

1. Ano ang hinahanap nila sa Internet. Paano, batay dito, gamit ang mga komersyal na salita ay mauunawaan mo kung ano ang gustong bilhin ng mga tao.

2. Anong mga parirala ang ginagamit ng mga tao upang hanapin ang aming mga serbisyo?

3. Paano malalaman ang seasonality ng isang produkto.

4. Alam namin kung paano tukuyin ang hinaharap na demand para sa isang produkto at kung paano suriin ang hinaharap na panahon.

5. Paano malalaman ang eksaktong sitwasyon para sa bawat rehiyon.

Bonus para sa pag-pin

Batay sa mga istatistika, isulat kung aling tatak ng kotse ang pinaka-interesado sa ngayon sa Russia, ibigay ang iyong sagot sa mga komento:

1. Lada (Vaz);

2. Toyota;

3. Nissan;

6. Mercedes.

Saang rehiyon madalas hinahanap ang brand na ito?

Suriin ang hinaharap na demand para sa Lada (VAZ) para sa darating na taon.