Продающие сайты. Что это такое? Каждый второй скажет: “Конечно же, это лендинги!”. Они же одностраничники, они же лендинг пэйдж, они же продающие страницы.

Убеждать Вас в обратном не буду, ведь в этих словах большая доля правды. Поэтому в этой статье мы разберём какие лендинги можно назвать лучшими и почему.

Именно поэтому я начал искать лучшие продающие сайты. Где посмотреть их примеры, рейтинги и как их оценить в принципе. Ведь изначально одностраничный сайт был придуман для того, чтобы увеличить продажи компании.

В последнее же время очень многое поменялось. Ушли , которые были актуальны раньше, сайты стали делать более качественные, красивые, с большим количеством анимации, картинок и разных завлекающих фишек.

Критерии оценки сомнительны

По какому принципу оценивать ? Какие брать за основу? Как составить рейтинг ТОП-10 сайтов?

Где брать сайты на конкурс? Всё это усложняет ситуацию в создании настоящего и честного рейтинга лучших сайтов.

К тому же, мы не знаем сколько продаж компании совершают через подобные сайты. Им же нельзя позвонить и спросить: “А какая у вас ?” или “Сколько Вы получаете заявок из ?”.

Я уверен, никто не ответит на такой вопрос, так как либо никто не считает, либо скажет, что это конфиденциальная информация.

Ага, размечтались!

Поэтому я сделал проще. Стал искать и просматривать рейтинги и подборки лучших лендингов. И знаете что?

Сайт долго загружается, а это может очень сильно повлиять на показатель отказов. То есть люди будут уходить с него быстрее, чем увидят предложение.

2. Мастерская “Dinero”

Это не сайт, это целый фильм об одном “персонаже” - деревянном кошельке. Если бы он стоил 1 000- 2 000 р., то сайт бы провалился.

6. Проект “Большая сушка”

Большинство женщин (их целевая аудитория) слышали о проекте “Бешеная сушка”. Их реклама к запуску заполоняет весь интернет. И это не удивительно, когда инвестируются миллионы на трафик.

Но без хорошего сайта получить десятки миллионов выручки не получится, поэтому их сайт также входит в наш ТОП.

Проект “Большая сушка”

Видно, что к созданию подходили основательно, чего только одни тексты стоят. Но вот только совершили они одну большую ошибку - не сделали кнопку призыва в самом конце.

А это влияет на отток посетителей, в силу того, что они не видят логичного закрытия всей истории.

7.

Мы сами пользуемся системой взаимоотношений с клиентами Битрикс24. Но так как у нас тема не “ ”, то сайт системы Мегаплан превзошёл все ожидания.

Они через него донесли все главные моменты своей системы, после чего ты понимаешь, что это лучшее, что есть для бизнеса.

CRM “МегаПлан”

Из наших пожеланий по улучшению - добавить видео-обзор системы, так как у всех прямых конкурентов он есть. И также сделать более понятные призывы, а именно, заменить заголовки (не кнопки) на “Начните пользоваться бесплатно” или что-то в этом роде.

Кстати! Если Вы хотите использовать в качестве своей CRM-системы, то советую не забыть промо-код “Megastart”. Так Вы получите скидку на первую покупку 10% и 14 дней бесплатного использования.

8. Банк для предпринимателей “Точка”

Ещё один лендинг от банка. Он получает премию за свою оригинальность. Данная страница рассылается своим друзьям в качестве реферальной ссылки.

Для усиления эффекта мы бы добавили ещё несколько блоков, которые давят на логику. Так как сейчас сайт больше направлен на эмоции. В некоторых случаях это могло быть правильным решением, но так как у нас выбор банка, то одними эмоциями тут не обойтись.

Банк для предпринимателей “Точка”

9. Оснащение тренажерных залов “Goodfit”

Интересный переход сайта из чёрной гаммы в белую с голубым. Но помимо интересного дизайнерского решения, в данном лендинге используется отличная игра заголовков.

В данном исполнении они являются не подводкой к блоку, а самостоятельными элементами, прочитав которые, уже можно создать полную картину.

Для полной упаковки не хватает видео-презентации от лица генерального директора. Наверняка он у них в отличной физической форме.

И также было бы отлично добавить цифры к кейсам. То есть сколько стоит зал, который получил клиент. Но это не критично, а желательно.

Оснащение тренажерных залов “Goodfit”

10. Торговый центр “МЕТРОПОЛИС”

Безусловно, это самый лучший лендинг пейдж торгового центра, который я когда-либо видел. Красиво подобраны цвета, донесены главные смысла, отличное юзабилити. Это всё сразу видно при перехода на этот лендинг. Поэтому кликайте и изучайте.

Хотя вставлю свои 5 копеек. Я, конечно, понимаю, что на этот сайт должны попадать люди, которые знакомы с этим центром. Но также на него будут попадать люди, которые будут видеть его впервые.

А значит логично было сделать небольшой дескрипшен (описание в несколько слов о компании), чтобы посетитель сразу знал куда попал и что его ждёт там.

Торговый центр “МЕТРОПОЛИС”

Только Россия!?

Да, в своем обзоре я главным образом сконцентрировался на самые лучшие одностраничный сайты рунета, хотя в мире есть очень много достойных, хороших вариантов.

Причем, самое главное (и оно же самое удивительное), лендинг пейдж в буржунете использует не только малый бизнес, но и даже крупный бизнес.

К примеру, одна из самых известных служб такси в мире Uber взяла в качестве главного сайта следующий вариант - многофункциональный лендинг пейдж или, как еще принято говорить, многостраничный лендинг.

Это сайт, состоящий из множества лендингов. Практически многостраничный сайт. Но все-таки лендинг.

https://youtu.be/ClF-txTHGnc

Но, я специально не выкладываю их landing page здесь, потому что они другие. Пускай все говорят о том, что мы повторяем всё за западом, но в данном случае я считаю иначе.

Мы, русские, другие. У нас другой тип мышления, так как мы живём в другой стране.

Например, у Американца почти нет опасений в голове, что компания возьмёт деньги и растворится. Так как у них всё защищено на десять рядов, что только один PayPal стоит.

У нас же, в России, этот страх стоит в первых рядах. Поэтому у них на сайте мало убеждающих блоков доверять компании, а у нас их тьма.

Я могу приводить ещё десятки аргументов, что у нас с ними будут разные лучшие лендинги. Поэтому прошу простить, но их вариантов здесь не будет.

Лучше наслаждайтесь нашими русскими решениями. Моделируйте наши тексты и блоки. А в зарубежных сайтах просто берите хорошие идеи для дизайна.

Коротко о главном

Теперь, когда Вы просмотрели всех претендентов, я не призываю Вас вслепую на них ориентироваться, но посмотреть лучшие landing page для примера определенно стоит.

Как минимум, у кого-то можно взять идею интересно сделанной анимации. Или, например, кто-то из создателей в совершенстве знает свою и использует это в течении всего лендинга. В общем, изучить, сделать выводы и перенять стоит.

И кстати говоря, если Вы ищите идеи для своего первого лендинга, можете попробовать создать его самостоятельно. Так Вы поймёте что Вам нужно и что это не так просто, как кажется на первый взгляд.

Используйте для этого , например Платформа LP . А уже потом, мы ждём Вас к нам в гости на совместную разработку.

Лендинг (Landing page ) - это страница в сети, на которой исчерпывающе (но кратко) описывается продукт или услуга, а также содержится упрощенная форма обратной связи для совершения активного действия.

Такую страницу видит пользователь, перешедший на сайт с поисковика или при клике по объявлению с целью сделать определенное действие: совершить покупку, зарегистрироваться, скачать что-либо и так далее, вариантов может быть множество.

Термин лендинг попал в русский язык из английского выражения landing page, что дословно переводится как страница «приземления». Реальное значения немного отличается: лендингом в интернет индустрии называют некую промо-страницу, содержащую в себе коммерческое предложение потенциальному клиенту (в терминологии сетевого маркетинга оно называется «оффером»).

Активным действием называется действие, к которому побуждается посетитель. Им может быть заказ предлагаемого товара, отправка персональной информации, подписка на рассылку и многое другое. Посетителя лендинга, совершившего активное действие, сетевые маркетологи называют «лидом».

В зависимости от целей лендинга и репутации компании форма оффера может кардинально отличаться. Он может быть агрессивным: показывать только хорошие стороны продукта, мимикрировать под личные блоги знаменитостей и так далее - или же информативным: предоставлять исчерпывающую информацию и показывать реальные отзывы.

Преимущества лендинга

Под общим термином лендинг часто объединяют большую группу инструментов сетевой маркетологии. К различным типам целевых страниц присоединяют сайты визитки и одностраничники. Отчасти это оправдано, ведь одностраничник может быть лендингом и, в то же время, может выполнять функции сайта визитки.

Тем не менее неправильно объединять эти инструменты. Сайт визитка - сайт (зачастую являющийся одностраничником), на котором описываются услуги или товары компании и содержатся контактные данные. Большего от него не требуется. Лендинг же создается с целью ознакомить посетителя и побудить его совершить активное действие.

Главное преимущество лендинга состоит в том, что он активнее превращает посетителей в лидов.

Проведите мысленный эксперимент: есть две страницы, одна из которых содержит информацию о продукте и точку на карте, где его можно купить; вторая страница кроме информации содержит хвалебные отзывы пользователей, в красках описывает как продукт решает ваши проблемы и предлагает оформить заказ прямо сейчас, простым нажатием кнопки «заказать».

Очевидно, что услугами компании, создавшей первый сайт, воспользуются только те посетители, которые специально ищут эти услуги. Лидами целевой страницы становятся и те, кто ищет данную услугу, и те, кто случайно перешел по рекламной ссылке и стал «жертвой» сетевого маркетинга.

Цели и задачи лендинга

Основной целью лендинга является конвертация посетителей в лидов. Поэтому зачастую приоритетом лендинга становится, не снабжение актуальной и правдивой информацией, а «заманивание» посетителей маркетинговыми ходами и побуждение к совершению активного действия.

Цели и приоритеты лендинга меняются в зависимости от поставленной задачи:

• хотите собрать информацию о потенциальных клиентах - попросите их оставить личную информацию взамен на скидку или выгодное предложение;
• хотите получить много лидов - используйте больше маркетинговых ходов (не обязательно «чистых»), делайте оффер более агрессивным;
• хотите увеличить конверсию лидов в клиенты - предоставляйте только правдивую информацию и реальные отзывы, старайтесь заслужить хорошую репутацию.

Вы, наверное, заметили, что лиды и клиенты не одно и то же. Разница состоит в том, что лид - посетитель выполнивший активное действие, а клиент - лид, который сделал один или несколько заказов. Таким образом, клиент не только совершает маркетинговую коммуникацию, но и приносит прибыль.

Как продает лендинг

Вопрос, поставленный в подзаголовке, на самом деле, не совсем корректный, ведь лендинг не обязательно продает (в прямом смысле этого слова). Тем не менее, для простоты удобно называть процесс конверсии посетителя в лида продажей.

В общем случае этот продажи протекают так:

• посетитель попадает на лендинг (не важно намеренно или же с помощью «клик-бейта»);

Клик-бейтом называют маркетинговый прием, призванный заполучить внимание человека с помощью провокационной новости или шокирующей картинки. Вы, вероятно, встречали фейковые новости о смерти знаменитостей или о чудесных методах похудения. Это и называется клик-бейтом.

• далее он видит предложение товара или услуги, чудесным образом решающее его проблемы;
• он все еще не доверяет вам, поэтому самое время ознакомить его с хвалебными отзывами (правдивыми или не очень);
• к этому моменту посетитель осведомлен о чудесном предложении, проверил его с помощью отзывов клиентов, поэтому самое время предложить ему совершить активное действие (с помощью большой кнопки заказать или простой формы обратной связи).

Что такое конверсия лендинга

Конверсией называют величину, характеризующую эффективность продаж лендинга. Численно она равняется отношению общего числа посетителей лендинга, за определенный период времени, к числу лидов.

Конверсия - очень важный показатель, ведь именно он показывает насколько хорошо целевая страница выполняет свою главную задачу.

Универсального критерия оценки конверсии нет - для разных офферов хорошей конверсией может являться любое число от 0 до 100%. Например, конверсия оффера, предлагающего бесплатно получить товар или услугу, оформив подписку или оставив личную информацию может приближаться к 100% (в зависимости от выгодности предложения). С другой стороны хорошей конверсией автосалона может быть число меньше 1%.

Виды лендигов

Виды лендингов разнятся в зависимости от возложенных на них задач. К примеру, можно выделить:

• рекламный сайт,
• «вирусная» страница,
• лид-страница,
• ctr-страница,
• главный сайт.

Все эти виды могут так или иначе пересекаться, поэтому выделим только их основные черты и задачи.

Рекламный лендинг предназначен для того, чтобы осведомить покупателя о товаре или услуге и предложить покупку. В этом случае оффер максимально приближен к обычному коммерческому предложению. Главная цель рекламного лендинга: увеличить продажи и заполучить клиентов.

«Вирусный» лендинг представляет собой страницу с шокирующей или провокационной информацией, страницу с фейковыми цитатами знаменитостей. Иными словами, такой тип лендинга использует максимально агрессивные методы маркетинга. Главной целью обычно является максимальная конверсия.

Некачественно созданный вирусный лендинг может не только повредить репутации компании, но и понизить продажи.

Лид-страницы предназначены для сбора информации о потенциальных клиентах. На них посетителям предлагается оставить свои личные данные, взамен на скидки или другие преимущества. Главная цель - получение большого количества лидов и, как следствие, получение хороших статистических данных.

Заключение

Давайте выделим основные тезисы, представленные в статье:

• цель лендинга - превращение посетителей в лидов;
• нужны клиенты - дорожите репутацией, нужны лиды - делайте агрессивные офферы;
• нет универсальных критериев конверсии: для каждого случая хорошая конверсия определяется индивидуально;
• для разных целей используйте разные виды лендинга.

Основной принцип Landing page – дать пользователю ту информацию, ища которую он посетил данный сайт, а также побудить его к целевому действию. Иными словами, превратить обычного посетителя в покупателя или клиента компании. Важно, чтобы на этой странице, пользователь получил то, за чем он пришел на сайт.

Особенностью Landing page является то, что на ней информация предоставляется в виде хороших и качественных изображений, кратких и информативных блоках текста в паре с «точками захвата» действия, которое можно совершить мгновенно, а именно: оставить заявку, позвонить, зарегистрироваться, купить, скачать.

На таких страницах нет ничего случайного. Как правило, их дизайн и содержание тщательно продуманы как с эстетической, так и с практической точки зрения. Изучены особенности целевой аудитории, выстроена структура интерфейса, проработана навигация и пользовательские сценарии, а также определена необходимость внедрения на сайт различных сервисов.

При разработке дизайна Landing page создатели стремятся сохранить баланс между стилем, удобством и функциональностью. Часто дизайн только самой «кнопки с действием» определяет судьбу лэндинга. Важно чтобы кроме приятного и не отталкивающего дизайна была продумана форма контакта с клиентом, возможность просмотра и создания отзывов и отлажена быстрая загрузка сайта.

Чтобы добиться хорошей посещаемости Landing page на ней размещают только качественный, уникальный, информативный и грамотный контент. Он должен легко восприниматься, а также быть интересным и познавательным для пользователей. Возможны включения ярких примеров или любопытных фактов, относящихся к основной теме. Пользователю должно быть понятно без лишних вопросов, что предлагает данный сайт.

Встречается два вида Landing page : справочные и транзакционные.

Справочные — отображают информацию, основываясь на результаты поиска по заданной теме. Они мгновенно дают обстоятельный ответ на любой заинтересовавший пользователя вопрос. Страницы содержат не только текст, изображения или ссылки на похожие темы, но и рекламу, которая во многом окупает создание площадки ее владельцу.

Транзакционные — намеренно адаптированы только под рекламный материал и являются его последовательным продолжением. Такие страницы подталкивают к немедленному действию: приобрести товар, заполнить форму данных, скачать. Очень часто их оформление довольно скромное, но достаточно информативное, дабы не отвлекать посетителей от главного действия.

На сегодняшний день одностраничные сайты Landing page имеют большую эффективность, нежели сложные многостраничные, а также являются довольно выгодным маркетинговым инструментом как малого бизнеса, так и продвижения отдельных услуг крупных компаний.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня мы поговорим о такой важной вещи как посадочная страница , которую очень часто на буржуйский манер называют лендинг пейдж (от английского landing page — целевая страница). Что же это такое и почему это так важно?

Давайте текущую статью как раз и посвятим ответу на этот вопрос, а также во всех подробностях рассмотрим те моменты, которые очень важны при создании лендингов, и рассмотрим все это на конкретных примерах landing page и тех приемах, что используются лучшими юзабелистами для повышения эффективности посадочных страниц.

Что такое лендинг пейдж и почему это так важно

Очень часто даже при правильной работе по привлечению нужных людей (целевой аудитории) на свой сайт ( , и т.п.) вы, как владелец бизнеса, не почувствуете от этого отдачи. Вроде бы и трафик идет, и аудитория является целевой, а продаж или подписок (смотря какое конверсионное действие вы выбрали в качестве основной задачи в ) практически нет. Ничего не работает. В чем может быть дело?

Скорее всего, вы забыли продумать и подготовить приземляющие (посадочные, целевые) страницы, которые часто называют лендингами . Что это такое?

А это очень важный момент, который может существенно повысить конверсию (количество покупок или регистраций), ибо landing page призваны максимально эффективно подводить пользователя к выполнению целевого действия . Если вы со всех рекламных объявлений будете направлять посетителей, например, на главную страницу сайта, то можете катастрофически снизить конверсию и вылететь в трубу.

Сам термин «лейдинг пейдж» образован от английской фразы «landing page», в переводе означающей как раз целевую, посадочную (приземляющую) страницу. Лендинги создаются не абы как, а с учетом психологии посетителей. Они должны цеплять и не отпускать их до самого момент покупки (или регистрации), ибо повторно привлечь посетителя будет уже архисложно.

Это как крючок на рыболовной снасти — он должен надежно подцепить и уверенно удерживать попавшуюся на него рыбу вплоть до того момента, как вы ее подсадком не зафиксируете. Если крючок (лейдинг) будет неподходящим или его не будет вовсе, то все ваши усилия от прикормки, установки наживки и прочих шаманских действий пойдут прахом. Конечной цели вы не достигните.

Сами по себе лендинги представляют из себя либо отдельные страницы уже существующего сайта, либо специально созданные под это дело сайты одностраничники. По сути, попав в которую пользователю уже довольно трудно выбраться и он неизбежно должен в нее сползать, пока не станет вашим клиентом. Но это в идеале, а вот как этот идеал реализовать применяя различные рекламные хитрости, мы и посмотрим в продолжении этой публикации.

Примеры лендингов

В зависимости от преследуемых вами целей можно разделить посадочные страницы (лендинги) на несколько типов:

12 шагов по созданию идеального лендинга

Нужно понимать, что посадочные страницы, на которые будут привлекаться вами пользователи из социальных сетей (или из контекстной рекламы), должны обладать рядом характеристик и удовлетворять некоторым требованиям. Так как же создать идеальную лендинг пейдж ?

1. Каждый лендинг должен быть заточен только под одно целевое (конверсионное) действие — либо подписка, либо продажи. Не надо жадничать, ибо внимание пользователя будет рассеяно и сильно увеличится вероятность его ухода (так ничего и не выбрав из предложенных вариантов). Лучше как можно меньше заставлять клиентов думать и выбирать — путь на landing page должен быть прямым как стрела (очевидным для него) и без каких-либо ответвлений.
2. На посадочной странице обязательно должен присутствовать призыв к действию (с глаголами в повелительном наклонении — позвони, купи, получи, приди и т.п.). Фразы должны быть короткими и мотивирующими. Например, «купите сейчас», «получить видеокурс» или «подпишись и получи».
3. Рулят также яркие кнопки и стрелки , создающие на них акцент. Неплохо работают кнопки красных и желтых оттенков, ибо заметны и содержат как бы призыв к действию.

   Ну а стрелки, как правило, призваны еще больше акцентировать внимание на кнопке, чтобы линия поведения пользователя на лендинге была как можно более прогнозируемой.

   

   Иногда очень неплохо работают анимированные кнопки (но в любом случае нужно будет проводить тестирование эффективности тех или иных элементов лендинг пейджа):

   

4. Если в лендинге используются (на подписных посадочных страницах без них не обойтись, но и на продажниках их довольно часто используют), то озаботьтесь тем, чтобы в них содержалось как можно меньше полей. В идеале, в форме должно быть только одно поле (для ввода Емайл адреса), но для дальнейшего общения (проведения маркетинга) вам понадобится знать и имя пользователя, поэтому два поля являются наиболее распространенным вариантом.Большее количество полей может существенно снизить конверсию. К тому же добавление полей для ввода телефона или адреса вызывает у пользователей настороженность и может привести к отказу от целевого действия.
5. В статье про я упоминал, что пользователи в интернете тексты не читают — они их просматривают. И самым важным в этом плане является заголовок. Если его нет (или он не выделен соответствующим образом), то это очень сильно снизит конверсию. На лендингах заголовки должны быть обязательно цепляющими , чтобы пользователь склонился к дальнейшему чтению или сразу к свершению конверсионного действию (подписке, заказу, звонку).

   

6. На вашей landing page должны быть не только призывы к действию и эффектные заголовки, но и аргументация необходимости подписки, покупки, заказа или звонка. В случае страницы подписки это может быть, например, небольшой видеоролик с описанием и содержанием «халявы», или все то же самое оформлено в виде краткого списка (перечня). В случае продажника это тоже может быть видеоролик с обзором товара, списком тех услуг, которые вы предлагаете (в том числе и ваши конкурентные преимущества).
   
   
7. Очень хорошо на посадочных страницах работают отзывы от уже состоявшихся клиентов, покупателей или подписчиков (лучше, если при этом будут указаны какие-то контакты тех, кто эти отзывы оставил, чтобы все выглядело правдоподобно).

   

8. Также неплохо работают на посадочных страницах сравнения «до и после» . Не для всех тематик это применимо, но в области похудения, косметологии, фитнеса и многих других ниш это можно с высокой эффективностью использовать. Например, так делает фирма, предоставляющая услуги ресторации.
   
   
9. Страница landing page может быть довольно длинной, но при просмотре первого экрана (это та область страницы, что видна без использования прокрутки) пользователю должно быть совершенно ясно и понятно, что именно вы хотели ему сказать.
10. Для стимулирования подписчиков или покупателей некоторых товаров (например, ) можно использовать вариант дополнительных бонусов, которые получит подписчик или покупатель при заказе. Когда пользователь находится на грани принятия решения, то как раз такие «плюшки» могут перевесить чашу весов в вашу пользу.
11. Ну и, конечно же, стоит делать упор на то, что «только здесь и только в течении нного количества времени» пользователю будет доступно все это великолепие (подписка, специальная цена на товар, дополнительный набор услуг). Как это сделать лучше всего? Правильно, поставить таймер, ведущий обратный отчет времени до часа Х, когда предоставленная возможность будет упущена. Ничто так не стимулирует к принятию решения колеблящегося пользователя, как буквально на глазах убегающие секунды.

    

    Рядом с таймером неплохо будет расположить форму подписки, заказа или контактный телефон. Это будет работать не всегда, поэтому надо проводить тесты (думаю написать ряд статей про проведение А/Б-тестирования — если не хотите пропустить, то подписывайтесь на рассылку), и возможно, что такой простой и очевидный способ позволит вам увеличить конверсию данной лендинг пейдж и с лихвой окупить деньги, потраченные на продвижение в социальных сетях или контекстной рекламе.

12. Пользователи также хотят знать, кто именно им предлагает данный товар, услугу, видеокурс и т.п., поэтому необходимо в лендинге указывать информацию об авторе, магазине, фирме.

    

    Естественно, что хорошо было бы при этом упомянуть достоинства, достижения, конкурентные преимущества, но не перехваливайте себя, дабы не перейти ту грань, за которой уже снижается доверие к опубликованной информации.

Примеры ошибок делающих landing нерабочим

Кроме тех вещей, что помогают landing page более эффективно работать, стоит перечислить и часто допускаемые ошибки при создании посадочных страниц , которые могут нивелировать все перечисленные выше «финты ушами», и вы не получите желаемого результата от рекламы или продвижения в социальных сетах (либо контексте).

1. Еще раз напоминаю, что в интернете практически никто не читает (во всяком случае вновь открытую страницу), а именно просматривает информацию. Если она окажется действительно стоящей и требующей более детального изучения, то тогда уже доходит дело и до прочтения (в общем-то, так же как и с газетами). Поэтому не допускайте перегруженности лендинга информацией — это может дезориентировать пользователя и вызвать реакцию отторжения еще до того момента, когда он разберется о чем там идет речь.
2. Текст должен быть небольшого объема, максимально лаконичен и наполнен информацией, а не водой. Пару абзацев «ни о чем» вызовут у пользователя бурное желание закрыть такую посадочную страницу. На landing page также плохо работает мелкий шрифт. В общем-то, его использование и не нужно, ибо для изложения сути много слов не потребуется.
3. Не обманывайте ожидания пользователя. Если в рекламе или в посте в социальной сети вы говорили об одном, а при попадании на лендинг пользователь видит несколько другое, то происходит утрата доверия и резко снижается конверсия. Очень важно следить за этим соответствием.

Дизайн посадочной страницы на самом деле очень важен. Если он не закончен, сделан непрофессионально или имеет отталкивающий для большинства пользователей вид, то даже соблюдение всех описанных выше правил создания хорошего лейдинга не убережет вас . Если вы сами не обладаете должными умениями и вкусом, или у вас нет в штате фирмы дизайнера, то можно воспользоваться многочисленными конструкторами или же готовыми шаблонами лендинга, которые останется лишь немного переделать под свои нужды.

Опять же, определить лучший вариант вам поможет тестирование и анализ статистики, например, (зачастую не все так очевидно, как может показаться). Таким образом, вы сможете отследить выполнение целевого действия и понять, какие элементы лендинга способствуют увеличению конверсии, а какие оказывают отвлекающее действие и должны быть изменены.

У вас есть еще немного времени? Хотите его провести с пользой? Тогда берите попкорн, садитесь поудобнее и смотрите двухчасовой мастер-класс «Пошаговый алгоритм создания Landing Page» :

Лучший сервис для создания первого лендинга. Комплект из пары десятков одностраничных шаблонов подскажет наилучшие варианты оформления и подачи предложения. Редактор позволяет в считанные минуты собрать из готовых адаптивных блоков эффективную страницу. Главное - расположить секции в логическом порядке и красиво преподнести оффер. Изображения, табы, таймер для акций, отзывы, наглядная карта, коммуникации, включая заказ обратного звонка, и многое другое присутствует в полном объёме.

Меню лендинга поддерживает анкорные ссылки для быстрого доступа к секциям. Эффект параллакса, широкоформатные блоки с красивой подачей изображений и видеофоны помогут создать насыщенную и полезную страницу. Всплывающие окна позволят акцентировать внимание посетителей на акциях. Бесплатное подключение SSL укрепит доверие клиентов, отправляющих вам личные данные через форму. Оптимальный рецепт: выбираете наиболее близкий по тематике шаблон, заполняете своим контентом и публикуете, ничего структурно не меняя.

Плюсы:

• Идеально подходит для предпринимателей, далёких от разработки сайтов;
• Большой набор профильных виджетов;
• Солидный пакет коммуникаций: консультант, заказ звонка, социалки, формы, всплывающие окна, почтовые рассылки, CRM;
• Адаптивные шаблоны, структура которых идеальна для подачи лендингов;
• Простота освоения - от 1 часа до 1 дня;
• Крайне доступная стоимость.

Минусы:

• Отсутствуют встроенные инструменты для анализа конверсии. Можно компенсировать сторонней аналитикой;
• Тариф, позволяющий осуществлять приём оплаты онлайн, существенно дороже «Премиума», который отлично подходит для сборки лендингов.

1. Премиум ($4/мес) - набор ключевых возможностей.
2. Премиум + ($8/мес) - премиум-шаблоны и расширенная статистика.
3. Магазин ($9.6/мес) - корзина, приём оплат.
4. Про ($12/мес) - доступ ко правке кода.

Конструктор лендингов uLanding → детальный обзор

Специализированный конструктор посадочных страниц. Предназначен для тестирования маркетинговых гипотез, арбитража трафика и заработка на офферах веб-предпринимателями. Подходит и новичкам, и опытным пользователям. Редактор позволяет собирать страницы из готовых секций и виджетов, последовательно добавляя их один за другим. Выбор их достаточный: прайс, отзывы, этапы, таймлайн, таймер, таблица, заголовки, кнопка, галерея, свой код HTML, обратный звонок, живой чат, панели соцсетей и прочие.

Эффективные структуры дизайна для уверенных продаж, сдобренные эффектами переходов, корректно отображаются на всех типах экранов. Изюминка сервиса - отличная подача статистической информации. Конверсия в процентах, точки падения продаж, посещаемость по источникам и прочее - всё понятно для новичков и достаточно детально для опытных веб-мастеров. Подключение SSL бесплатное. Добавление всплывающих окон позволит получить ещё больше лидов. Простой в использовании и эффективный конструктор.

Плюсы:

• Понятная каждому подача статистических данных;
• Удобный интерфейс для одновременного тестирования нескольких страниц с подробной статистикой по результатам;
• Возможность вставки своего кода в макет страницы;
• Есть встроенный магазин (Ecwid);
• Доступна архивация лендингов и быстрое восстановление;
• Создание резервных копий в 1 клик;
• SMS с уведомлениями бесплатные;
• Интегрированная в панель управления amoCRM;
• Простой в использовании редактор;
• Хорошие по качеству адаптивные шаблоны, причём, поддерживается раздельное редактирование версий для ПК и смартфонов;
• Хорошая техподдержка.

Минусы:

• Небольшое количество готовых шаблонов;
• Мало готовых секций (не путать с виджетами).

Стоимость за месяц при оплате за год:

1. Начальный ($6.15/мес) - 1 проект, 5 лендингов, безлимитные SMS-уведомления, техподдержка 24/7.
2. Бизнес ($10.25/мес) - 3 проекта, 30 лендингов, живой чат с техподдержкой.
3. Продвинутый ($17.10/мес) - 10 проектов, 1000 лендингов.

Конструктор лендингов Wix → детальный обзор

Wix - конструктор для создания лендингов с богатым, разнообразным дизайном и полным набором маркетинговых уловок. Можно нарисовать запоминающийся, уникальный шаблон либо воспользоваться одним из многочисленных готовых вариантов - заполняете своим контентом, и страница готова к публикации. Богатый набор приложений позволит добавить эффекты, таймеры, всплывающие окна, отзывы, интеграции социальных сетей, анимированные счётчики посетителей, подарочные карты, красивые формы обратной связи, сбора подписок, записи на приём и прочее по смыслу задачи.

Богатый набор виджетов, встроенный графический редактор, анимации, наборы иконок, растровых фигур и эффекты скроллинга позволят создать яркий лендинг, претендующий на высокую конверсию. Для работы с клиентской базой имеется встроенная CRM, возможность настройки маркетинговых и триггерных рассылок, для анализа результатов - Google Analytics. Использование Wix Code позволит настроить расписание вывода данных в зависимости от времени суток, региона и прочих вещей. Структура лендинга реализуется через анкорные ссылки на области макета.

Плюсы:

• Мощный редактор макетов страниц;
• Высокое качество и разнообразие готовых шаблонов;
• Множество виджетов, стоковых мультимедийных элементов;
• Возможность приёма онлайн-платежей;
• Встроенная CRM для обработки контактов;
• Множество маркетинговых приложений;
• Автоматизация сценариев поведения страницы при помощи Wix Code;
• Полный пакет приложений для коммуникаций: чат, заказ звонка, рассылки, всплывающие окна, комментарии, синхронизация с лентами социальных сетей и прочее;
• Возможность добавления своего кода на сайт: HTML/CSS, JavaScript.

Минусы:

• Новичкам потребуется время для освоения основной части возможностей редактора - он удобный, но не самый простой в обращении благодаря количеству и глубине настроек;
• Часть полезной функциональности доступна только в виде приложений - её нет из коробки в панели редактора, нужно подобрать и активировать приложение;
• Встроенные инструменты для анализа конверсии отсутствуют - воронки продаж, A/B-тесты, мониторинг по регионам/источникам трафика. Компенсируется подключением аналитических систем к странице.

Стоимость за месяц при оплате за год:

1. Connect Domain (123 руб/мес) - подключение домена, ключевая функциональность.
2. Combo (249 руб/мес) - домен в подарок, удаление копирайта системы.
3. Unlimited (375 руб/мес) - расширенное дисковое пространство, платные приложения бонусом.
4. eCommerce (488 руб/мес) - много места на диске, корзина, приём онлайн-оплат.
5. VIP (751 руб/мес) - почтовые рассылки плюс аудит сайта от эксперта Wix.

Конструктор лендингов LPGenerator → детальный обзор

LPGenerator - один из самых мощных специализированных конструкторов лендингов. В принципе, это идеальный сервис в своей нише. Относительная сложность редактора компенсируется огромными возможностями по кастомизации дизайна и функциональности страниц. Более 250 профессиональных шаблонов из 22 категорий. Продуманный и гибкий процесс прорисовки страницы с нуля, можно править код макетов вручную и загружать собственные. Есть витрина товаров с пагинацией - качественный мини-магазин внутри лендинга.

Полный набор инструментов для анализа конверсии и маркетинга (всесторонняя статистика, A/B-тесты, воронка продаж, источники трафика, цели конверсии, CRM, рассылки и прочее) позволяют выжать максимум эффекта со страниц. Редактор визуальный, виджетов очень много, есть удобный конструктор секций, мониторинг версий страницы с анализом конверсии и т. д. Аудитория системы - веб-студии и опытные разработчики. Для новичков есть «Академия лидогенерации» - мощный курс, который окажется полезным большинству пользователей.

Плюсы:

• Большой выбор шаблонов и возможность загрузки собственных;
• Ультимативный набор средств для анализа и увеличения конверсии;
• Поддержка множества сторонних приложений и синхронизаций с сервисами;
• Встроенная качественная CRM;
• Продуманная витрина одностраничного магазина с кучей настроек;
• Оповещения о событиях по SMS;
• Отличная обучающая программа для новичков и не только;
• Опционально можно заказать услуги от разработчиков.

Минусы:

• Дорогие пакетные тарифные планы, рассчитанные на профи;
• Сравнительная сложность использования - слишком много всего внутри.

Стоимость за месяц при оплате за год:

1. Базовый (558 руб/мес) - 1 домен, 3 страницы.
2. Продвинутый (1662 руб/мес) - 5 доменов, 50 страниц.
3. Безлимитный (2799 руб/мес) - всё без ограничений.
4. Корпоративный, White Label (11011 руб/мес) - свой брендинг для 15 аккаунтов, улучшенная техподдержка.

Конструктор лендингов uCoz → детальный обзор

uCoz - удачный выбор для продвинутых разработчиков. Позволяет работать с кодом, есть конструктор шаблонов, в котором легко выстроить блочную структуру одностраничника. Для новичков наилучший вариант - использование премиум-шаблона, их очень много и там всё есть: красивый дизайн, правильная структура, функциональность (формы, заказ чего-либо, витрина и т. д.). Кроме того, продвинутая система сбора статистики поможет отслеживать эффективность страницы и продвигать, ведь контекстную рекламу можно контролировать прямо из панели управления.

Редактор поддерживает подключение сторонних PHP-скриптов и загрузку собственных шаблонов. При наличии опыта собрать лендинг - дело 1-2 вечеров. Сервис поддерживает синхронизацию с социалками, онлайн-чатами, конструкторами форм, калькулятором услуг и прочими полезными штуками. Кастомизация страниц происходит, в основном, через правку кода, хотя визуальный редактор тоже есть. Это вариант для тех, кто знает, как нужно верстать лендинги либо новичков, желающих опубликовать страницу на основе подарочного премиум-дизайна.

Плюсы:

Минусы:

• Сравнительно высокая сложность освоения;
• Среди стоковых шаблонов нет одностраничных;
• Необходимость владения кодом хотя бы на базовом уровне.

Стоимость за месяц при оплате за год:

1. Минимальный ($2.39/мес) - уменьшенный баннер, FTP-доступ, 1 Гб места.
2. Базовый ($4.79/мес) - снятие баннера, 2 Гб места, премиум-поддержка, HTTPS, Яндекс.Фиды.
3. Оптимальный ($6.39/мес)- 10 Гб места, премиум-шаблон и домен бесплатно.
4. Магазин ($7.99/мес) - 10 Гб места, модуль интернет-магазина.
5. Максимальный ($12.79/мес) - 20 Гб места, живой чат техподдержки.

Конструктор лендингов PlatformaLP → детальный обзор

PlatformaLP - специализированный конструктор посадочных страниц. Около полусотни классных шаблонов, куча стандартных виджетов, а также профильных вроде счётчиков/вкладок/декораций/спойлеров и визуальный редактор, позволяющий гибко отрегулировать структуру, содержимое каждой секции страницы для десктопного и мобильного формата в отдельности. Есть корзина - можно продавать онлайн. Поддерживается вставка HTML-кода, а также интеграция сторонних сервисов - Bitrix24, amoCRM, GetResponse, RoboKassa, MailChimp, Яндекс.Касса, JustClick, Mailer, Unisender, SendPulse и LeadVertex.

Поддерживаются мультилендинги: можно создать несколько вариантов посадочной страницы для демонстрации в различных регионах. Эффективность можно измерять A/B-тестами, аналитические данные получать от Google или Яндекса. Ещё можно добавить реакции лендинга на поведение посетителя - всплывающие окна различного содержания при уходе со страницы, прокрутке до футера, повторном заходе, подачи заявки, заполнении формы и т. д. Основано это на работе с Cookie (сообщение на согласие их использования есть). Можно включить lazy load для изображений (ускоряет загрузку страниц), добавить анимации, использовать Google Fonts.

Плюсы:

• Отличный набор виджетов и готовых блоков различной функциональности;
• Удобство и гибкость настройки секций;
• Поддержка мультилендингов;
• Всплывающие окна по заданным сценариям поведения клиента;
• Встроенный магазин;
• Отдельная настройка мета-тегов для социальных сетей;
• Уведомления о заявках на почту и по SMS.

Минусы:

Стоимость за месяц:

1. Микро (490 руб/мес) - 1 домен, 1 страница, оповещения в Telegram.
2. Эконом (790 руб/мес) - 1 домен, 10 страниц, SSL, 100 SMS.
3. Бизнес (1390 руб/мес) - 5 доменов, 50 страниц, мультилендинг, A/B-тест, интеграции, корзина, многопользовательский режим.
4. Бизнес + (1990 руб/мес) - 5 доменов, 50 страниц, приём платежей.

Пакеты расширения для бизнес-планов:

1. +390 руб/мес (Бизнес) - +5 доменов, + 50 страниц.
2. +590 руб/мес (Бизнес+) - +5 доменов, + 50 страниц.

Конструктор лендинг пейдж Ucraft → детальный обзор

Сервис, хорошо приспособленный для сборки посадочных страниц. Два десятка профильных шаблонов хорошего качества, удобный визуальный редактор плюс возможность бесплатной публикации лендинга на своём домене. Набор виджетов и готовых блоков достаточен для публикации страниц классической структуры, а в меру гибкая кастомизация поможет украсить дизайн. Можно просто заменить стоковый контент в секциях шаблона своим и публиковать страницу.

Поддерживаются интеграции 16 полезных сервисов (PayPal, Google, MailChimp и др.), стандартные SEO-настройки и приём онлайн-платежей. Значительно изменить стоковый шаблон можно при помощи инструментов дизайнера, идущих в комплекте. Новичкам пригодится шпаргалка прогресса сайта со списком задач и ссылками на области панели управления, в которых они решаются. Также есть эффекты, возможность командной разработки, гибкая настройка шрифтов и языков сайта. Всё это упаковано в приятный и простой интерфейс.

Плюсы:

• Возможность бесплатной публикации одностраничника со своим доменом и SSL;
• Множество готовых блоков, адаптивный дизайн;
• Поддержка мультиязычности сайтов и командной разработки;
• Возможность приёма оплаты онлайн;
• Встроенный конструктор логотипов, инструменты дизайнера;
• Шпаргалка прогресса для новичков.

Минусы:

• Отсутствие встроенных средств сбора статистики и анализа конверсии;
• Отсутствие некоторых характерных лендинговых виджетов вроде счётчика.

Стоимость за месяц при оплате за год:

1. Про Веб-сайт (₽670/мес) – 1 сайт, мультиязычность, блог, SEO, интеграции, круглосуточная техподдержка, снятие бренда «Ucraft»; добавление HTML/CSS/JS, 50 товаров для интернет-магазина, 70+ способов платежа и доставки;
2. Про Магазин (₽1400/мес) – неограниченное кол-во товаров, продажи без комиссии, мультивалютность, трекинг в реальном времени, неограниченный объём хранилища, скидочные купоны и оптовые скидк, управление магазином через iOS и Android, возможность отключения налогов, обратное начисление НДС;
3. Безлимит (₽2600/мес) – полное отсутствие лимита во всём, продажа на eBay, Facebook, Yandex.

Конструктор лендингов LPMotor → детальный обзор

LPMotor - специализированный сервис, предлагающий создание посадочной страницы с нуля, готовых блоков либо с использованием адаптивных шаблонов (около 100 штук, качество отличное). Визуальный редактор позволяет редактировать каждый элемент в отдельности, регулировать позиции, комбинировать в произвольном порядке блоки, секции и шаблоны секций, детально настраивать их внешний вид, создавать переходы между блоками (скос, закругление, угол), добавлять эффекты, а также скрывать отдельные блоки от показа на ПК или мобильных устройствах. Удобен для новичков.

Есть встроенная CRM хорошего качества, возможность тестирования вариантов одной и той же страницы (A/B-тест) и автоворонка продаж - интерфейс для настройки автоматических действий в случае выполнения пользователем заданного сценария (заполнил форму - получил письмо и т. д.). Поддерживаются всплывающие окна и множество интеграций: Jivosite, VK, Facebook, MailChimp, UniSender, GetResponse, Яндекс.Касса/Деньги, JustClick, amoCRM, PayPal, RoboKassa, Bitrix24, Yagla и прочее. Встроенная система сбора статистики приличная. Можно настроить получение уведомлений о заявках по SMS на почту или в Telegram. Есть анти-спам.

Плюсы:

• Классный редактор, гибкая настройка отдельных элементов и секций;
• Поддержка большого количества интеграций;
• Встроенные конструктор автоворонок, CRM, A/B-тесты и сбор статистики;
• Хорошие шаблоны, кастомизация, инструменты для создания дизайна с нуля;
• Возможность раздельного редактирования мобильной и десктопной версий страницы;
• Поддерживается вставка кода HTML;
• Есть встроенный магазин с корзиной и приёмом оплаты онлайн.

Минусы:

• Отключение подписи «LPMotor» в футере стоит дополнительные 600 рублей в год для каждой опубликованной страницы. Это отдельная услуга, не входящая в пакетные планы.
• В процессе работы нельзя сменить шаблон;
• В наборе элементов отсутствует таймер обратного отсчёта;
• Автоворонка подключается отдельно за дополнительную плату.

Стоимость за месяц при оплате за год:

1. Нано (360 руб/мес) - 1 домен, 10 сайтов, полная функциональность.
2. Мини (540 руб/мес) - 3 домена, 50 сайтов;
3. Стандарт (720 руб/мес) - 10 домен, 100 сайтов;
4. Безлимит (2400 руб/мес) - неограниченное количество доменов и страниц, без подписи сервиса.

Стоимость подключения автоворонки продаж (пробный период - 7 дней):

• Неделя - 990 рублей.
• Месяц - 2390 рублей.
• Год - 14990 рублей.

Конструктор лендингов Flexbe → детальный обзор

Flexbe - сервис, рассчитанный на сборку посадочных страниц только из готовых блоков. Подходит для новичков. Шаблонов около 20 штук, качество хорошее, блоки адаптивные. Для каждой секции можно выбрать набор отображаемых элементов и немного подкрутить дизайн. Готовых секций достаточно для сборки лендинга классической структуры. Доступно несколько шрифтовых пар для быстрой смены, есть эффекты параллакса и отдаления, настройки градиента и затемнения, поддерживаются якоря в меню. SSL подключается

автоматически при добавлении домена. Можно вставить свой HTML-код на страницу.
Сервис поддерживает интеграцию приложений базовой важности (amoCRM, Bitrix24, CallbackHunter, Jivosite, GetResponse, UniSender), создание мультилендигов/геолендингов и предоставляет доступ к API. Приём онлайн платежей возможен через Яндекс.Касса, RoboKassa и карту Тинькофф. Можно подключить почтовые сервисы Google, Mail.ru и Яндекс. Кроме того, есть встроенная CRM среднего уровня и система сбора статистических данных. Можно настроить формат показа страницы при шаринге в социальных сетях. Присутствует мобильное приложение iOS/Android и настройки появления всплывающих окон.

Плюсы:

• Предельная простота сборки/настройки страниц из готовых блоков;
• Наличие встроенных CRM, статистики, A/B-тестов;
• Автоматически подключаемый SSL;
• Интерфейс для работы со всплывающими окнами;
• Поддержка интеграции ключевых для лендинга сервисов;
• Оповещения по SMS и почте о новых заказах;
• Возможность добавления администраторов страниц.

Минусы:

• Скудный набор готовых шаблонов;
• Встроенная CRM так себе;
• Отсутствие отдельных элементов/виджетов (только готовые секции);
• Кастомизация дизайна базового уровня.

Стоимость за месяц при оплате за год:

1. Стартовый (525 руб/мес) - 1 домен, 10 страниц, 250 SMS, SSL.
2. Бизнес (1050 руб/мес) - 5 доменов, 50 страниц, 500 SMS, мульти/геолендинг, A/B-тесты;
3. Ультра (2100 руб/мес) - домены и страницы не ограничены по количеству, 1000 SMS, 5 доп. пользователей.

Конструктор лендингов Mobirise → детальный обзор

Mobirise - бесплатная программа (Mac, Windows, Android), позволяющая собирать посадочные страницы из готовых блоков. Шаблоны представлены расширениями - платными наборами ($20-40) блоков, заточенных под конкретную задачу (бизнес, магазин, юрист, портфолио, ресторан и т. д.). Из коробки даётся 4 бесплатных шаблона. Также есть расширения для добавления интеграции социальных сетей и средств комментирования, перводчик, Soundcloud, Google Analytics, SEO-инструменты, а из платных - пакет иконок, корзина с оплатой через PayPal, редактор кода страниц и слайдер изображений.

Набор блоков (количество, структура, назначение) зависит от выбранного шаблона. Каждую секцию можно настроить, выбрав отображаемые элементы, цвета, эффекты, размеры и прочее. В целом, даже на бесплатном шаблоне блоков множество - их хватит с лихвой для сборки нормального лендинга со всеми фишками (отзывы, преимущества, колонки, табы, таймлайны, таймер, мультимедиа, прайс, карта, социалки и всё остальное). Страницы получаются адаптивные по умолчанию. Базовые SEO-настройки присутствуют. Для публикации страниц нужно купить хостинг и домен. Рекомендуем обратить внимание на пак со всеми платными расширениями.

Плюсы:

• Приложение бесплатно для коммерческого использования;
• Богатый набор адаптивных блоков в стоковой поставке;
• Простота сборки и редактирования дизайна страниц;
• Расширения значительно увеличивают область применения программы;
• Встроенный FTP-интерфейс для загрузки/обновления файлов на хостинге.

Минусы:

• Необходимо арендовать хостинг/домен отдельно;
• Обновление лендинга потребует наличия рабочих файлов проекта на ПК;
• Полное отсутствие средств сбора статистики и анализа конверсии ввиду формата сайтбилдера в виде приложения (можно подключить страницу ко внешним сервисам).

Стоимость:

1. Себестоимость страницы равна сумме, необходимой на аренду хостинга и доменного имени (примерно $20-30/год).
2. Стоимость полного пакета расширений составляет $197 - все шаблоны и интеграции.

Пошаговый план действий

Цель посадочной страницы - заинтересовать посетителя и подтолкнуть к совершению запланированного вами действия. Исходя из этого тезиса нужно выстраивать блоки в порядке, ведущем к максимальному эффекту в вашем конкретном случае. Любой из вышеописанных конструкторов лендингов способен реализовать эту формулу. Иногда можно просто заменить демо-контент шаблона своими данными, получив хорошую страницу, - структура этих дизайнов не с потолка берётся, их собирают со знанием дела.

Тем не менее, существуют общепринятые направляющие, по которым собирают лендинги. Уже всё выверено давно - что работает, а что нет. Хотя для каждого конкретного случая нужно тестировать индивидуально, шлифуя нюансы до блеска (поменяли местами кнопки/блоки, цвет акцента, основной шрифт, формулировку оффера, количество полей в форме, расположение блока социалок - всё это может играть роль, нужно искать удачное сочетание). В целом, схема создания лендинга во всех конструкторах примерно одинакова:

Алгоритм создания лендинга

1. Регистрация в конструкторе.
2. Выбор шаблона подходящей тематики и/или структуры.
3. Добавление недостающих и удаление лишних для вашей задачи блоков.
4. Редактирование стокового контента под себя (тексты, цифры, изображения, ссылки) и заполнение с нуля свежедобавленных секций.
5. Настройка дизайна – цветов, эффектов, шрифтов, фонов, форм элементов и прочего.
6. Заполнение SEO-параметров.
7. Подключение необходимых интеграций (платёжные системы, социалки, рассылки, аналитика, статистика, живой чат, обратный звонок и прочее).
8. Оплата тарифного плана и подключение домена.
9. Публикация страницы.

Что должно быть?

Характер и порядок секций имеет огромное значение. Суть в том, что по мере листания страницы посетитель должен заразиться желанием последовать вашему предложению. И сделать это. А какие же блоки использовать для достижения цели? В каком порядке? 100% рецепта успеха любой страницы из любой ниши не существует, но кое-что можно обозначить:

• Шапка - качественное изображение или видеофон по теме, заголовок, передающий суть предложения, логотип, анкорное меню, и, возможно, здесь же кнопка (CTA - Call-To-Action, призыв к действию) - подписка, покупка, загрузка, переход куда-либо.
• Вторым блоком может быть таймер обратного отсчёта до конца какой-то акции с кнопкой CTA. Также сюда можно поставить описание вашего предложения (а уже после - CTA) - текст плюс изображение либо видео. Порядок зависит от того, насколько понятна суть оффера из шапки - нужно ли дополнительно показывать суть либо пора призывать к действию.
• Блок преимуществ предложения - буллитов. Можно оформить в виде слайдера (карусель) либо иконками с ёмкими, точными описаниями сильных сторон оффера. Лучше иконками с текстовыми подписями - так быстрее воспринимается информация, листать не нужно.
• Изображения или видео с продуктом в подходящем стилю страницы формате.
• Здесь может быть таймер до окончания предложения (если его не было вверху) либо тарифы, если речь идёт об услуге. Или короткий прайс в табах (2-5 позиций) на продукты. В общем, показ цен.
• Дальше можно поставить блок отзывов клиентов в формате табов или карусели.
• Здесь могут быть какие-то цифры, демонстрирующие популярность вашего продукта: количество скачиваний, довольных клиентов, подписок, сэкономленных средств, полученной пользы (смотря о чём речь), спасённых котятах и всего в таком духе.
• Форма - для совершения заказа, подписки, анкетирования либо чего-то ещё.
• Карта охвата географии вашей деятельности - реклама масштаба популярности (можно и без неё).
• Призыв к действию - кнопка CTA возле резюме предложения, подходящей иллюстрации либо в другом уместном формате.
• Футер логотипом, кратким содержанием оффера, адресом офиса, телефоном, мессенджерами, ссылками на социальные сети, основной сайт, блог и что-либо ещё в таком духе.

В зависимости от характера вашего предложения можно использовать расписания мероприятий, меню блюд, ответы на популярные вопросы, фото команды, корзину с витриной и прочее. Важно соблюдать анатомию страницы. Например, меню кафе - это часть оффера, должна идти в чуть выше середины страницы, фото команды - ближе к футеру, как и FAQ. Всё по логике, но суть одна.

Благодаря конструкторам, любой человек может быстро опубликовать лендинг, способный приносить доходы. Дело не только удобстве формата, но и в других нюансах: правильные шаблоны, подогнанная под решение задачи функциональность, удобство сбора статистики, наличие техподдержки, FAQ и прочего.

Оптимальными для большинства новичков будут uKit, uLanding и Wix - в них получаются хорошие лендинги. Недорого, быстро и красиво. Самый мощный профильный сервис - LPGenerator. Идущие следом PlatformaLP и LPMotor несколько уступают ему. uCoz может всё хорошо, и лендинги в том числе. Ucraft - неплохой вариант, Flexbe приятен и простоват, Mobirise - на любителя.

Не стоит рассчитывать на бесплатную публикацию полноценного лендинга. Какой бы вы сервис не выбрали, оплатите подходящий тариф - это даст кучу преимуществ, избавит от проблем и увеличит конверсию, в итоге. Универсального рецепта идеальной страницы не существует, но вы можете ориентироваться на средневзвешенную структуру и получать хорошую прибыль.

Сегодня простая страница в интернете, сделанная за несколько дней, может утереть нос крупному сайту, в который вложили много денег, просто потому что показано понятное предложение для целевой аудитории. Все дело в качественно составленном, таргетированном предложении, которое мы создаем с помощью лендинга. Что такое лендинг? — спросите вы. Давайте расскажу.

Что такое Landing page?

Лендинг пейдж (от англ. landing page – целевая страница) – сайт, который состоит из одной страницы, заточенный под одно действие: получить контакт или продать товар/услугу. Такой сайт еще называют посадочная или продающая страница, ленд, одностраничник, страница приземления, лид-магнит.

Принцип у лендинга такой “Buy or die” – купи или умри, в переносном смысле конечно же =) Купи/оставь свои контакты или уходи. Из-за того, что выбор у посетителя небольшой и страница заточена под один продукт/услугу, конверсия получается больше, чем у многостраничных сайтов.

Лендинг — это инструмент для привлечения клиентов. Но просто создания такого сайта недостаточно, лендинг это один инструмент из цепочки касаний с потенциальным клиентом.

Новая статья:

Место лендинга в цепочке продажи

Какое может быть ключевое действие у лендинг пейдж?

1. Получить контакт

С помощью формы заявки. Запросить можете: имя, е-мейл, телефон или какие-либо другие данные, которые вам нужны для получения нужной информации о клиенте.

Есть правило: чем меньше полей в форме, тем больше шансов, что посетитель ее заполнит. Поэтому для первого контакта вы можете запросить минимум информации, например «имя и емейл» или «имя и телефон», а уже когда будете писать или звонить потенциальному клиенту, попросите остальные необходимые данные.

2. Продать

На лендинге вы можете сразу продавать товары, обычно такие товары из низкой ценовой категории – до 2000-3000 р. Это относится к страницам, которые продают на холодную аудиторию в лоб, например товары из Китая (портмоне, очки, наушники и пр.) продают именно так.

Если товар/услуга стоит дороже, то продажа осуществляется через последовательные точки касания с клиентом, например в инфобизнесе это делается через емейл-рассылку, в оффлайн бизнесе через личные встречи или call-центр.