คุณสมบัติของโฆษณาบนมือถือใน Yandex.Direct คืออะไร วิธีตั้งค่าและเพิ่มประสิทธิภาพ - Tatyana Bikaeva นักการตลาดของบริการ GetDirect กล่าว

ก่อนอื่น เราขอเตือนคุณว่าตั้งแต่ปี 2558 Yandex ได้แยกการค้นหาบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้นจึงมีรูปแบบโฆษณาแยกต่างหากสำหรับมือถือ

2) ข้อความและรูปภาพในโฆษณาควรรบกวนให้น้อยลง เนื่องจากถือเป็นการบุกรุกพื้นที่ส่วนตัว

3) จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ใช้งานอยู่ (เช่น ปุ่มโทร)

โอเค ทั้งหมดนี้ก็ดี แต่ทำไมต้องแยก 2 รูปแบบนี้ออกไป เพราะถ้าโฆษณาบนเดสก์ท็อป โฆษณาก็จะแสดงบนสมาร์ทโฟน/แท็บเล็ตด้วย เราถูกถามคำถามนี้บ่อยมาก ลองคิดดูสิ

เหตุใดการแยกโฆษณาออกเป็นอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อปจึงเป็นสิ่งสำคัญ

1) พฤติกรรมผู้ใช้แตกต่างกันไปตามอุปกรณ์ต่างๆ เราสามารถพูดได้ว่าจิตวิทยาพฤติกรรมในมือถือเป็นเรื่องราวที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ยกตัวอย่างความจริงที่ว่าผู้เยี่ยมชมต้องการได้รับคำตอบที่แม่นยำ กระชับ และรวดเร็วยิ่งขึ้นสำหรับคำขอของพวกเขา

3) การแปลงโฆษณาเดียวกันซึ่งปรับให้เหมาะกับเวอร์ชันมือถือและเดสก์ท็อปจะแตกต่างกันโดยพื้นฐานเมื่อแสดงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

4) การมีสองตัวเลือกโฆษณาในกลุ่มเดียวจะช่วยให้คุณสามารถกระจายการเข้าชมได้อย่างถูกต้อง - โฆษณาบนมือถือจะแสดงบนโทรศัพท์ ส่วนที่เหลือ - บนคอมพิวเตอร์และแท็บเล็ตจอไวด์

นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณจัดการเดิมพันได้อย่างยืดหยุ่น สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณสามารถปรับราคาเสนอได้ตั้งแต่ -50 ถึง +1,200%

5) ขนาดหน้าจอของโทรศัพท์เล็กกว่าหลายเท่า ดังนั้นโฆษณาที่ไม่ได้ดัดแปลงบางรายการจึงอาจแสดงคดได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับรูปภาพใน YAN

สิ่งสำคัญที่ต้องรวมไว้ในโฆษณาบนมือถือคืออะไร

คุณสมบัติของโฆษณาบนมือถือใน Yandex.Direct

1) ในผลการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ มีโฆษณาทั้งหมดสามรายการ - สองรายการในตำแหน่งพิเศษ หนึ่งรายการในกลุ่มการแสดงผลที่รับประกัน (บนเดสก์ท็อปมีเพียงเจ็ดหรือแปดรายการ)

2) ข้อความโฆษณาสั้นกว่า (ข้อจำกัดด้านจำนวนอักขระที่เข้มงวดกว่า) กว่าข้อความโฆษณาที่แสดงบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป สิ่งนี้อธิบายได้จากข้อเท็จจริงที่ว่าข้อความสั้นสะดวกกว่าในการอ่านและรับรู้จากโทรศัพท์

3) คุณสามารถเพิ่มลิงก์ด่วนได้สูงสุด 4 ลิงก์ แต่ควรให้ลิงก์แต่ละลิงก์อยู่ในบรรทัดเดียว คำอธิบายคล้ายกัน: ยิ่งสั้นยิ่งดี

4) เมื่อแสดงใน YAN คุณสามารถเพิ่มรูปภาพลงในโฆษณาได้ แต่ขนาดจะแตกต่างจากรูปภาพบนเดสก์ท็อป

5) หากคุณมีนามบัตรเสมือน ไอคอนโทรศัพท์จะแสดงขึ้นเพื่อให้คุณสามารถโทรออกได้โดยตรงจากผลการค้นหา

6) เฉพาะโฆษณาใหม่เท่านั้นที่สามารถสร้างบนมือถือได้ เมื่อแคมเปญทำงานแล้ว ขออภัย ประเภทโฆษณาไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้

8) หากกลุ่มมีทั้งโฆษณาบนมือถือและเดสก์ท็อป การจัดอันดับจะถูกต้องที่สุด แคมเปญโฆษณาที่เปิดตัวโดยคำนึงถึงกฎนี้จะมีอัตรา Conversion ที่สูงขึ้นอย่างมาก (สิ่งอื่นๆ ทั้งหมดเท่าเทียมกัน)

ความแตกต่างทางความหมายในการโฆษณาบนมือถือ

สิ่งสำคัญที่ควรทราบก็คือ semantic core สำหรับมือถือมีความแตกต่างกันอย่างมากด้วยเหตุผลต่อไปนี้:

1) คำค้นหามีอักขระน้อยลง ตามกฎแล้วพวกมันไม่มี "หาง" ที่ยาว

2) ถ้อยคำของคำขอไม่มีอารมณ์ความรู้สึก เพียงแต่บ่งบอกถึงสาระสำคัญของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

รายการที่เกี่ยวข้องจะถูกเลือกในลักษณะเดียวกันโดยใช้ Yandex.Wordstat

วิธีสร้างโฆษณาบนมือถือ

1) สร้างกลุ่มโฆษณา ควรสังเกตว่าการแสดงผล "โดยค่าเริ่มต้น" จะแสดงบนอุปกรณ์ทุกประเภท

2) นั่นเป็นเหตุผลที่เราทำเครื่องหมายที่ช่อง "โฆษณาบนมือถือ" ในกลุ่ม:

4) เพิ่มนามบัตรเพื่อให้คุณสามารถโทรออกได้โดยตรงจากผลการค้นหา

5) ส่งเพื่อการกลั่นกรอง

นอกจากนี้ ควรสังเกตว่าคุณสามารถเพิ่มโฆษณาบนมือถือใหม่ลงในกลุ่มโฆษณาบนเดสก์ท็อปที่มีอยู่ได้ ทำได้ดังนี้:

• ไปที่กลุ่มโฆษณาที่สร้างไว้แล้วกัน
• คลิกปุ่ม "+ โฆษณา"

ตัวอย่างสถิติโดยตรงใน Direct:

ด้วยการคลิกที่โทรศัพท์ (หากมีการเพิ่มนามบัตรเสมือนลงในโฆษณา) ผู้ใช้จะมีโอกาสโทรออกได้โดยตรงจากผลการค้นหา

โปรดทราบ: กระบวนการที่อธิบายไว้เหมาะสำหรับแคมเปญบนมือถือตั้งแต่เริ่มต้น หากคุณมีแคมเปญที่ใช้งานอยู่บนเดสก์ท็อปอยู่แล้ว รูปแบบจะเป็นดังนี้:

วิธีสร้างตัวเลือกโฆษณา 2 รายการสำหรับกลุ่มเดียว

หรือผ่านอินเทอร์เฟซโดยตรง:

หรือผ่านทางผู้บังคับบัญชาโดยตรง ในกรณีนี้ เราเลือกรูปแบบโดยไม่ส่งออกสถานะของโฆษณาและวลี จากนั้นคลิก “ส่งออก”:

2) เปิดตาราง Excel ที่เป็นผลลัพธ์ คัดลอกบรรทัดที่มีโฆษณาแล้ววางไว้ด้านล่าง

ในคอลัมน์ "โฆษณาเพิ่มเติม" และ "โฆษณาบนมือถือ" ให้เปลี่ยนเครื่องหมายลบเป็นเครื่องหมายบวก เราลบ ID ออกจากกลุ่ม วลี โฆษณา รวมถึงคำหลัก

ด้วยเหตุนี้ จึงควรเหลือเพียงตัวเลขและชื่อของกลุ่มโฆษณาเท่านั้น

3) เราปรับข้อความโฆษณาสำหรับมือถือโดยเฉพาะ - สั้นและแม่นยำ

4) เปลี่ยนแท็ก UTM

ตัวอย่างเช่นเช่นนี้:

สำหรับโฆษณาทั่วไป utm_contet=text_pk;

สำหรับมือถือ utm_contet=text_mob

อย่าลืมปรับลิงค์ด่วนโดยใช้หลักการเดียวกัน

5) โหลดแคมเปญกลับเข้าไปใน Commander เลือกอันที่ต้องการ:

ใครใช้แอพมือถือ

จากข้อมูลของบริษัทวิจัย Mediascope พบว่าในรัสเซียผู้ชายใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือมากกว่าผู้หญิง แต่ข้อได้เปรียบของพวกเขามีน้อย ผู้ใช้เกือบทั้งหมดที่มีอายุระหว่าง 12 ถึง 35 ปีใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือ ในเมืองใหญ่ ผู้ตอบแบบสอบถามอายุมากกว่า 45 ปีเข้าถึงอินเทอร์เน็ตผ่านอุปกรณ์พกพาน้อยกว่าครึ่งหนึ่งเล็กน้อย แต่ในรัสเซียโดยรวม - มีเพียงผู้ใช้ทุกๆ 3-4 คนเท่านั้น

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือ:

พวกเขาใช้เวลาเท่าไหร่

จากการวิจัยของแพลตฟอร์มวิเคราะห์ AppAnnie พบว่าโดยเฉลี่ยในปี 2560 ผู้ใช้ทั่วโลกใช้เวลาประมาณสองชั่วโมงในแอปพลิเคชันบนมือถือทุกวัน เจ้าของ Android มากกว่า 20% ใช้เวลาสี่ชั่วโมงขึ้นไปในแอปทุกวัน

ในรัสเซีย ณ สิ้นปี 2560 เวลาเฉลี่ยในการใช้แอปพลิเคชันบนมือถืออยู่ที่ 82 นาที หรือ 1 ชั่วโมง 26 นาที ซึ่งน้อยกว่าตัวเลขทั่วโลกเกือบสองเท่า

เหตุใดจึงต้องใช้แอพมือถือ

จากสถิติทั่วโลก เจ้าของ iPhone มักใช้ยูทิลิตี้ แอปพลิเคชั่นโซเชียลเน็ตเวิร์ก และเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน เจ้าของ Android ใช้เครื่องมือพิเศษ โปรแกรมส่งข้อความด่วน และเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานเป็นส่วนใหญ่

เวลาที่ผู้ใช้เล่นเกมมีเพิ่มขึ้น ในประเทศที่ศึกษา โดยเฉลี่ยแล้ว เกมเมอร์ใช้เวลาครึ่งชั่วโมงต่อวันกับเกม ในญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ มากกว่าหนึ่งชั่วโมงต่อวัน อย่างไรก็ตาม 10% ของเกมเมอร์ทั้งหมดใช้เวลาเล่นเกมสามถึงห้าชั่วโมงทุกวัน

เวลารายวันและจำนวนเซสชันตามหมวดหมู่ของแอปพลิเคชันมือถือมีการกระจายดังนี้ เวลาส่วนใหญ่ใช้กับแอปพลิเคชันแผนที่และการนำทาง และส่วนใหญ่มักจะไปที่แอปพลิเคชันหาคู่ แอปเพื่อการศึกษามีผู้เยี่ยมชมน้อยที่สุดและใช้เวลาน้อยที่สุด

ในรัสเซีย แอปพลิเคชั่นโซเชียลเน็ตเวิร์กถูกใช้บ่อยที่สุด โดยมีผู้ส่งข้อความโต้ตอบแบบทันทีเป็นอันดับสอง นี่คือที่ระบุไว้ในการศึกษาโดย Gfk ผู้ใช้ใช้เวลามากที่สุดต่อการเข้าชมเพื่อศึกษาข้อมูล - โดยเฉลี่ย 8.2 นาที, เล่น - 7.7 นาที, บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก - 7.3 นาที

ในรัสเซีย ตามข้อมูลของ Mediascope ผู้ใช้ 91% ชำระค่าสินค้าและบริการผ่านอินเทอร์เน็ต และ 68% ใช้แอปพลิเคชันบนมือถือ ผู้ใช้ส่วนใหญ่มักจ่ายค่าการสื่อสารเคลื่อนที่อันดับที่สองคือคำสั่งซื้อในร้านค้าออนไลน์และอันดับที่สามคือการชำระเงินสำหรับที่อยู่อาศัยและบริการชุมชน ผู้ใช้ทุกสี่คนโอนเงินผ่านแอปพลิเคชันมือถือ

นี่คือสถิติจากการศึกษาของ Yandex

จะไม่พลาดโอกาสในการดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ขายของคุณอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร

นักการตลาดแบบ Affiliate แต่ละคนมีแนวทางของตนเองในการเลือกข้อเสนอและแหล่งที่มาของการเข้าชมบนมือถือ

ผู้ที่มีประสบการณ์มากกว่าได้กำหนดแผนการ ลูกเล่น และช่องโหว่ไว้แล้วเป็นเรื่องยากสำหรับผู้เริ่มต้นในการวิเคราะห์ตลาด เลือกข้อเสนอที่เหมาะสม และยากกว่ามากในการหาชุดค่าผสมแพลตฟอร์มโฆษณาที่ทำกำไรได้

แต่ไม่ว่าคุณจะมีประสบการณ์ด้านอนุญาโตตุลาการอย่างไร มีเครื่องมือจำนวนหนึ่งที่ทำได้ยากหากไม่มี หนึ่งในนั้นคือคำแนะนำเกี่ยวกับตลาดโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งในกลุ่ม RU และ Burzh

นี่คือโอกาสที่ AdMobiSpy เปิดรับสำหรับนักการตลาดแบบ Affiliate:

• ติดตามแบนเนอร์ที่มี CTR สูงและดาวน์โหลดได้ไม่จำกัด
• การรู้ว่าข้อเสนอใดที่เกี่ยวข้องกับตลาดมือถือในปัจจุบัน
• ค้นหาแลนดิ้งเพจยอดนิยม ตามคำสำคัญ ผู้เผยแพร่ การเปลี่ยนเส้นทางและดาวน์โหลด
• ค้นหาข้อเสนอที่น่าสนใจในโปรแกรมพันธมิตร CPA 100 รายการ (Burj และ Ru)
• ความสามารถในการดูว่าเครือข่ายโฆษณาใดที่ใช้งานแอปพลิเคชันบนมือถือและกำหนดเป้าหมายอะไร
• ติดตามแคมเปญของคู่แข่ง
• การวิเคราะห์การโฆษณาบนมือถือบน Facebook, InApp/Mobile Web และเครือข่าย Pop-up/Redirect

วิธีค้นหาข้อเสนอการทำงาน

สาเหตุหลักประการหนึ่งของการสูญเสียการเก็งกำไรคือข้อเสนอที่เลือกไม่ถูกต้อง วิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพที่สุดในการแก้ปัญหาคือการวิเคราะห์ตลาด ดูว่าคู่แข่งกำลังทำอะไรอยู่ จากนั้นจึงเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและประหยัดเงินและเวลาได้มาก

ฉันจะดูได้อย่างไรใน AdMobiSpy ว่าข้อเสนอโฆษณาบนมือถือใดบ้างที่อยู่ในผลการค้นหาอันดับต้นๆ

ไปที่ส่วน "โฆษณา" และตั้งค่าการค้นหาเครือข่ายโฆษณาและเครือข่าย CPA ที่คุณร่วมงานด้วยเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้อง จัดเรียงตามความนิยม อายุ หรือความใหม่

มีรูปแบบอื่นๆ เช่น แบนเนอร์ ทีเซอร์ ข้อความ ดับเบิล และทั้งหมดนี้พร้อมให้ดาวน์โหลดแล้ว

ตัวนับแบบไดนามิกด้านล่างระบุจำนวนครั้งที่บอทพบโฆษณา: มีการแสดงผลจำนวนมาก - แบนเนอร์มีประสิทธิภาพและสร้างรายได้

วิธีติดตามการเปลี่ยนแปลงในคาซัคสถานของคู่แข่ง

บริการนี้ทำให้สามารถตั้งค่าการติดตามการเปลี่ยนแปลงจำนวนโฆษณา การเกิดขึ้นของเครือข่ายโฆษณาใหม่และประเภทของการโฆษณาสำหรับข้อเสนอ เมื่อทราบข้อมูลสำคัญนี้ คุณจะทราบถึงกิจกรรมการโฆษณาบนมือถือของคู่แข่ง และสามารถสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณใหม่ได้อย่างรวดเร็ว

หากต้องการรับการแจ้งเตือนเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง คลิก "ติดตาม" และเลือกตัวเลือกที่จำเป็น

อีกวิธีหนึ่งในการพิจารณาความเกี่ยวข้องของข้อเสนอในตลาด

ในการดำเนินการนี้ คุณต้องใช้ Analytics ใน AdMobiSpy

ที่นี่เรามุ่งเน้นไปที่แนวโน้ม - ตัวบ่งชี้ความเกี่ยวข้องสำหรับแอปพลิเคชัน หากเป็นบวก ข้อเสนอก็จะเป็นไปด้วยดีและจำนวนคู่แข่งก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย

ตัวอย่างเช่น เมื่อคลิกที่เกม “Final Fantasy XV” ที่มีแนวโน้ม 56% เราจะได้รับรายละเอียดเกี่ยวกับภูมิศาสตร์ ไซต์ ข้อมูลประชากร และการเปลี่ยนเส้นทาง

กราฟของเครือข่ายโฆษณาที่โฆษณาแอปทำงานอยู่

มีโฆษณา Final Fantasy XV เพิ่มขึ้นในเดือนที่ผ่านมาบน Google AdWords ไดนามิกของ Vungle, MobFox และ AppLovin ลดลงอย่างมาก

แผนภูมิประเทศ

จำนวนตามประเทศแสดงให้เห็นว่าพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ใดมีประสิทธิภาพมากกว่าในการทำงานด้วย ในกรณีนี้คือสหรัฐอเมริกา

หลังจากได้รับข้อมูลนี้ เราจะกลับไปที่ส่วน "โฆษณา" ในตัวกรองที่เราตั้งค่าเครือข่ายโฆษณา - Google AdWords ประเทศ - สหรัฐอเมริกา

เราได้รับผลลัพธ์สำหรับแอปพลิเคชันที่สนใจ ดาวน์โหลดบล็อกยอดนิยมและนำไปใช้งาน

เราได้เปิดตัวหนังสือเล่มใหม่ การตลาดเนื้อหาโซเชียลมีเดีย: วิธีเข้าถึงหัวของผู้ติดตามของคุณ และทำให้พวกเขาตกหลุมรักแบรนด์ของคุณ

เราใช้โทรศัพท์มือถือบ่อยแค่ไหน? อย่างสม่ำเสมอ. โดยเฉพาะตอนนี้ที่โทรศัพท์มือถือสามารถทำได้เกือบทุกอย่าง ยกเว้นว่าเขาทำอาหารไม่เป็นและเรื่องเล็กๆ น้อยๆ อื่นๆ

ดังนั้นจึงเป็นความลับที่โฆษณาบนมือถือกำลังได้รับแรงผลักดันและในบางพื้นที่ก็ไม่ได้ด้อยกว่าการโฆษณาแบบเดิมๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงประเด็นร้อน เช่น การสั่งแท็กซี่ บริการส่งพิซซ่า เป็นต้น อย่างไรก็ตาม ถึงกระนั้นก็ตามก็ไม่ใช่ทุกเว็บไซต์ที่จะ แต่ยังปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ไม่ใช่ทั้งหมดที่ใช้โฆษณาบนมือถือแยกกัน

นอกจากนี้ ไม่นานมานี้ยานเดกซ์ได้ประกาศการใช้เครือข่ายภายนอกซึ่งจะเป็นแหล่งรับส่งข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับผู้ลงโฆษณา ปริมาณการเข้าชมนี้จะมีคุณภาพสูงเพียงใดนั้นยังยากที่จะตัดสินเพราะ Yandex ไม่เหมือนกับ Google ที่ให้โอกาสคุณในการเลือกไซต์ที่จะเผยแพร่โฆษณาของคุณ คุณสามารถปรับอัตราและเพิ่มข้อยกเว้นเท่านั้น แต่ด้วยจำนวนไซต์ที่รวมอยู่ใน YAN จึงไม่สามารถกรองปริมาณการรับส่งข้อมูลที่ไม่จำเป็นสูงสุดออกได้

เหนือสิ่งอื่นใด อย่าลืมว่ามีพื้นที่โฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่น้อยลง: หากในการค้นหาปกติมีตำแหน่งพิเศษสามตำแหน่งและสี่ตำแหน่งในการรับประกัน บนอุปกรณ์เคลื่อนที่คุณจะมีเพียงสองตำแหน่งที่ด้านบนและอีกหนึ่งตำแหน่งที่ด้านล่าง

เราเห็นสถานที่สองแห่งที่สัญญาไว้กับเราซึ่งหนึ่งในนั้นถูกครอบครองโดยการโฆษณาสำหรับแอปพลิเคชันบนมือถือ

ควรสังเกตว่าหากหน้าจอโทรศัพท์มีขนาดเล็กเพียงพอ ข้อความโฆษณาก็จะเต็มหน้าจอ และแน่นอนว่านี่เป็นข้อได้เปรียบที่ยิ่งใหญ่

การแสดงผลที่รับประกันจะมีลักษณะดังนี้:

การตั้งค่าโฆษณาบนมือถือ

วิธีทำโฆษณาบนมือถือ เขียนโฆษณาอย่างไร? ที่จริงแล้วไม่มีอะไรซับซ้อนมากที่นี่ หากคุณสนใจการเข้าชมบนมือถือ คุณจะต้องใช้เวลาในการเพิ่มโฆษณาบนมือถือลงในแต่ละกลุ่ม คุณเพียงแค่ต้องปฏิบัติตามกฎพื้นฐานบางประการ:

ข้อความสั้นและชัดเจน ดูเหมือนว่าจะสั้นกว่าและชัดเจนกว่าที่เป็นอยู่มาก แต่อย่าลืมว่าหน้าจอมือถือไม่ว่าจะใหญ่แค่ไหนก็ยังเล็กกว่าเดสก์ท็อป ดังนั้น โฆษณาของคุณควรอ่านได้ง่ายที่สุดบนโทรศัพท์ และควรมีประสิทธิภาพมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

อย่าลืมเกี่ยวกับนามบัตรเสมือน หากแคมเปญของคุณใช้หมายเลขโทรศัพท์ ผู้ใช้จะสามารถโทรได้ทันที นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งหากคุณได้ตั้งค่าการติดตามการโทรและตรวจสอบการโทร

สำหรับการจัดการราคาเสนอ ที่นี่คุณต้องดำเนินการจากตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพของการโฆษณาบนอุปกรณ์มือถือ และตั้งค่าการปรับราคาเสนอใน Yandex สามารถดูโดยตรงได้ในพารามิเตอร์แคมเปญโฆษณาในรายการ "การปรับราคาเสนอ" ไปที่พารามิเตอร์คลิกปุ่มเปลี่ยน:

เลือกแท็บ "บนมือถือ" และตั้งค่าที่เราต้องการ:

บันทึก.

ไม่มีอะไรผิดปกติ

ประสิทธิภาพการโฆษณาบนมือถือ

ตอนนี้เรามาดูกันว่ามันสามารถมีประสิทธิภาพบนอุปกรณ์พกพาได้อย่างไรและเมื่อใดที่ไม่ควรละเลยและบางครั้งก็ให้ความสำคัญด้วยซ้ำ

แน่นอนว่าสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับหัวข้อ “ที่นี่และเดี๋ยวนี้” เป็นหลัก เช่น การเรียกแท็กซี่หรือเรียกรถลาก ในกรณีหลัง นี่เป็นกรณีของการเลือกลำดับความสำคัญสำหรับการโฆษณาบนมือถือ เพราะหากรถของคุณหยุดอยู่บนท้องถนนและคุณไม่มีทางเลือก คุณจะไม่น่าจะมีแล็ปท็อปอยู่ในมือ แม้แต่คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปก็ตาม เป็นไปได้มากว่าคุณจะหยิบโทรศัพท์ออกมา ออนไลน์แล้วคลิกโฆษณาที่อยู่ด้านบนสุด ยิ่งไปกว่านั้น มีความเป็นไปได้สูงที่คุณจะไม่ไปที่ไซต์ แต่จะคลิกที่ไอคอนโทรศัพท์ทันที:

มาดูกันว่าการโฆษณาแท็กซี่ทำงานอย่างไร:

ในขณะเดียวกัน การเข้าชมจากสมาร์ทโฟนคิดเป็น 25% ของการเข้าชมทั้งหมดจากระบบโฆษณา นั่นเป็นส่วนที่ดีทีเดียว ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อพูดถึงคอนเวอร์ชัน หากเปอร์เซ็นต์ของคำสั่งซื้อจากอุปกรณ์มือถือคือ 4.27% จากนั้นจากเดสก์ท็อปก็จะเป็น 3.27% คุณรู้สึกไหม? อุปกรณ์พกพาไม่เพียงแต่ไม่ด้อยกว่าเท่านั้น แต่ยังเหนือกว่าพีซีอีกด้วย นี่เป็นกรณีที่เวลาและความพยายามในการตั้งค่าโฆษณาบนมือถือให้ผลตอบแทนพร้อมดอกเบี้ย นอกจากนี้ เราไม่ได้คำนึงถึงคำสั่งซื้อที่ได้รับหลังจากการโทรจากโฆษณาหรือจากแอปพลิเคชัน

ตัวอย่างหนึ่งในเรื่องอาหารคือการขายอาหารสุนัข แม้ว่าจำนวนแอปพลิเคชันจากสมาร์ทโฟนจะมีเพียง 11.5% ของทั้งหมด แต่อัตราการแปลงจากสมาร์ทโฟนอยู่ที่ 5.66% และจากพีซี - 3.22% ในขณะที่ต้นทุนแอปพลิเคชันจากอุปกรณ์มือถือลดลงแม้ว่าจะไม่มากเพียง 7.76% เท่านั้น %

ดังนั้น คุณไม่ควรลดราคาโฆษณาบนมือถือเสมอไป คุณเพียงแค่ต้องเตรียมมันอย่างถูกต้อง

การโฆษณาบนมือถือเป็นการโฆษณารูปแบบใหม่ที่มีการติดต่อกับผู้ใช้เกิดขึ้นผ่านอุปกรณ์มือถือผ่านข้อความโฆษณาต่างๆ ทุกปีช่องทางการโฆษณานี้มีความคิดสร้างสรรค์และน่าสนใจมากขึ้นทั้งในรูปแบบและวิธีการสื่อสารกับผู้ใช้

ข้อดีหลักของการโฆษณาบนมือถือ:

มักมีคำถามเกิดขึ้น: งานใดบ้างที่การโฆษณาบนมือถือสามารถแก้ไขได้และผู้ลงโฆษณาประเภทใดควรพิจารณาว่าช่องทางนี้ถือเป็นองค์ประกอบสำคัญของการแยกทางดิจิทัล คำตอบนั้นง่ายมาก: อุปกรณ์เคลื่อนที่เหมาะสำหรับทุกคน การใช้อย่างถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญ และที่สำคัญที่สุดคือประเมินร่วมกับแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่นๆ ปัจจุบัน ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหา โซเชียลเน็ตเวิร์ก และเครือข่ายมือถือต่างๆ มีเครื่องมือมากมายสำหรับการแก้ปัญหาทั้งด้านรูปภาพและประสิทธิภาพ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าความท้าทายที่ธุรกิจของคุณเผชิญคืออะไร และการตลาดบนมือถือสามารถช่วยคุณได้อย่างไร

เราสามารถพูดได้ว่าช่องทางมือถือเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในการแบ่งแยกทางดิจิทัลโดยรวม เนื่องจากส่งผลต่อกิจกรรมออนไลน์ต่างๆ โดยทั่วไปและเส้นทางสู่ Conversion ของผู้ใช้ ซึ่งอาจสิ้นสุดแบบออฟไลน์ได้เช่นกัน รูปแบบนี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนในรายงานของ Google ซึ่งเรานำเสนอด้านล่าง ซึ่งชัดเจนว่านอกเหนือจากส่วนแบ่งธุรกรรมโดยตรงจำนวนมากแล้ว ยังมีส่วนสำคัญที่เกี่ยวข้องอีกด้วย

การตลาดบนมือถือในเอเจนซี่ข้อความ iCon:

โฆษณาบนมือถือ - โฆษณาบนมือถือทุกประเภทในเครือข่าย (CPC, CPM, CPI, CPA)

ข้อดี:

• แหล่งที่มาของการเข้าชมบนมือถือที่ใหญ่ที่สุด
• โซลูชันทางเทคโนโลยีในการจัดการการสร้างรายได้จากการเข้าชม
• ความสามารถในการจัดการโฆษณาที่หลากหลาย

SMS - โฆษณาผ่านข้อความ SMS

เพื่ออะไร?

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายมากกว่า 50 รายการตามลักษณะพฤติกรรม

ข้อดี:

• อุทธรณ์ส่วนบุคคลให้กับลูกค้า
• ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ยืดหยุ่น
• ต้นทุนการติดต่อต่ำ
• ความเร็วในการส่งสูง

ข้อดี:

• แหล่งที่มาของการเข้าชมที่ใหญ่ที่สุด
• การแปลงสูงด้วย CPC ต่ำ
• ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่กว้าง
• งบประมาณการทดสอบขนาดเล็ก

การพัฒนามือถือ

• การพัฒนาแอพพลิเคชั่น
• การเตรียมครีเอทีฟโฆษณา
• ข้อเสนอแนะในการปรับปรุง

การวิเคราะห์บนมือถือ

เราเสนออะไรให้บ้าง?

• การวิเคราะห์พฤติกรรม
• ความช่วยเหลือในการเลือกการวิเคราะห์และการติดตั้งเพิ่มเติม
• การเตรียมการรายงาน
• คำแนะนำการส่งเสริมการขาย

การตลาดและการประชาสัมพันธ์แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ - โปรโมตแอปผ่านบทความ

เพื่ออะไร?

บทวิจารณ์ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมส่วนหนึ่งที่พร้อมจะติดตั้งแอปพลิเคชันอย่างมีสติ

ข้อดี:

• แสดงให้เห็นถึงจุดแข็งและประโยชน์ของการสมัคร
• สร้างภาพลักษณ์เชิงบวกของแอปพลิเคชัน
• Conversion เป็นการติดตั้งสูง (500 – 3,500 ต่อการตรวจสอบ)

Store Top - นำแอปพลิเคชันไปไว้ใน App Store ชั้นนำ

เพื่ออะไร?

เพิ่มตำแหน่งของแอปพลิเคชันในด้านบนเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการดาวน์โหลดทั่วไปและเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์

วิธีการยกระดับสู่จุดสูงสุด:

การผสมผสานการรับส่งข้อมูลที่หลากหลายขึ้นอยู่กับงานของลูกค้า

ข้อดี:

• ประชาสัมพันธ์เพิ่มเติม
• การติดตั้งแบบออร์แกนิกปริมาณมาก
• ดัชนีราคาผู้บริโภคต่ำ

ASO - การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาใน App Store

เพื่ออะไร?

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแอปพลิเคชันมือถือเพื่อเพิ่มการมองเห็นการค้นหาให้สูงสุด

รายการตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพ:

• การเตรียมข้อความ
• คำหลัก
• การออกแบบภาพ

ข้อดี:

• โปรโมชั่นแอพพลิเคชั่นอยู่ด้านบน
• การติดตั้งแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้น

เหตุใดจึงดีกว่าที่จะทำงานกับ iConText

• จุดเดียวในการเข้าสู่มือถือ
• การพัฒนามือถือราคาไม่แพงและมีคุณภาพสูง
• ประสบการณ์ที่กว้างขวางในการใช้งานแคมเปญโฆษณาบนมือถือ
• ความสามารถในการแก้ไขปัญหาของลูกค้า ตั้งแต่การรับส่งข้อมูลไปจนถึงประสิทธิภาพ
• พันธมิตรมือถือจำนวนมาก รวมถึงวิธีการโต้ตอบที่มีประสิทธิภาพกับเครือข่ายมือถือ ซึ่งส่งผลต่อคุณภาพของแคมเปญโฆษณา
• มีประสบการณ์อย่างกว้างขวางในการวางแผนเชิงกลยุทธ์และการปรับผลิตภัณฑ์ของลูกค้าเมื่อวางโฆษณาบนมือถือ
• ประสบการณ์ที่กว้างขวางในการวางแผนเชิงกลยุทธ์และการปรับผลิตภัณฑ์ของลูกค้าบนมือถือ
• การตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาทุกวัน ซึ่งช่วยให้คุณสามารถปรับต้นทุนให้เหมาะสมได้
• การสนับสนุนลูกค้าในการวิเคราะห์อุปกรณ์เคลื่อนที่
• พนักงานที่ผ่านการรับรอง