หน้า Landing Page หรือที่เรียกว่าหน้า Landing Page หน้า Landing Page หรือหน้า Landing Page - หน้าเว็บที่มีวัตถุประสงค์เพื่อรวบรวมข้อมูลการติดต่อ กลุ่มเป้าหมายการแปลงเป็นผู้ซื้อ
กล่าวอีกนัยหนึ่ง หน้า Landing Pageเป็นเอกสารที่ออกแบบมาเพื่อรวบรวมปริมาณการเข้าชมสูงสุด ประกอบด้วยข้อมูลที่ผู้เยี่ยมชมคาดหวังที่จะเห็น
นี่คือหน้าเว็บที่มีข้อความ ภาพประกอบ เสียง หรือเนื้อหาวิดีโอที่จูงใจผู้ใช้ให้ซื้อผลิตภัณฑ์หรือใช้บริการ "ที่นี่และเดี๋ยวนี้"
แม้ว่าหน้า Landing Page จะถูกจัดประเภทเป็นไซต์หน้าเดียว แต่ก็ไม่จำเป็น ตัวอย่างเช่น ร้านค้าออนไลน์อาจมีหน้า Landing Page จำนวนหนึ่ง (หน้าแรก บัตรผลิตภัณฑ์ รายชื่อติดต่อ เกี่ยวกับเรา ฯลฯ) เอกสารแต่ละฉบับมีบทบาทของตัวเอง: เอกสารหนึ่งสามารถทำหน้าที่เป็นลิงก์ระหว่างหน้ากับแบบฟอร์มคำสั่งซื้อ เอกสารที่สองคือเอกสารขั้นสุดท้ายและมีแบบฟอร์มคำสั่งซื้อ
ทำไมต้องสร้างหน้า Landing Page
วัตถุประสงค์หลักของพวกเขาคือเพื่อกระตุ้นให้เกิดการกระทำ เอกสารนี้มีเป้าหมายเดียวเท่านั้น - เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ซื้อ ดาวน์โหลด ตามลิงก์ ดู ใช้บริการ
การแปลงขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย:
- คุณภาพการจราจร ใครมาจากไหนและต้องการเห็นอะไร
- อินเทอร์เฟซ การออกแบบหน้าจะต้องคำนึงถึงรายละเอียดที่เล็กที่สุด ปุ่ม บล็อก ลิงก์ทั้งหมดจะต้อง "อยู่ในที่" เพื่อให้ผู้ใช้เข้ามาดูและดำเนินการได้
ตามสถิติแสดงให้เห็นว่า การตั้งค่าที่ถูกต้องหน้า Landing Page เพิ่มคำสั่งซื้อ 5-10 เท่า
Landing Page ประกอบด้วยอะไร?
- ชื่อที่เกี่ยวข้องซึ่งตรงตามความคาดหวังของผู้ใช้
- ข้อความหลัก บล็อกข้อมูล (ต้องอยู่ตรงหน้าคุณ)
- คำกระตุ้นการตัดสินใจ
- ความพร้อมของข้อมูลการติดต่อ
วิธีสร้างแลนดิ้งเพจด้วยตัวเอง
หากต้องการสร้างหน้า Landing Page ที่ "ใช้งานได้" คุณภาพสูง คุณต้องดำเนินการ 4 ขั้นตอน:
- ตัดสินใจเกี่ยวกับเป้าหมาย- จำเป็นต้องกำหนดอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่คาดหวังจากผู้ใช้ (ดาวน์โหลด ซื้อ อ่านหนังสือ ฯลฯ)
- เขียนข้อความ- แสดงความคิดของคุณโดยย่อและชัดเจน ระบุข้อดีของข้อเสนอ “อย่าไปไกลเกินไป” - ข้อความที่ไพเราะเกินไปสามารถแจ้งเตือน “ลูกค้า” ได้
- สร้างการออกแบบที่น่าดึงดูด- ออกแบบเอกสารของคุณในลักษณะที่เจริญตา หากมีการขายผลิตภัณฑ์บนหน้า Landing Page คุณจะต้องแสดงผลิตภัณฑ์ดังกล่าวต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า (ใช้วิดีโอและรูปภาพคุณภาพสูง)
- สร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจ- ปุ่มไดนามิกที่เห็นได้ชัดเจน ได้แก่ "ซื้อ", "สมัครสมาชิก", "สั่งซื้อ" ได้พิสูจน์แล้วว่ายอดเยี่ยมมาก ควรอยู่ในตำแหน่งที่ละสายตา ในขณะที่องค์ประกอบอื่นๆ ของหน้าไม่ควรเบี่ยงเบนความสนใจ
ตัวอย่างแลนดิ้งเพจ
นักออกแบบเลย์เอาต์จากต่างประเทศประสบความสำเร็จเป็นพิเศษในการสร้างแลนดิ้งเพจ ตัวอย่างที่ดีสามารถดูหน้าจอแรกได้ตามลิงค์
อย่างที่คุณเห็นไม่มีอะไรฟุ่มเฟือยในหน้านี้
นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง แต่มาจากนักพัฒนาในประเทศของเรา
ให้ความสนใจกับชื่อ: " การจัดการที่มีประสิทธิภาพร้านเสริมสวย" คำสำคัญ"มีประสิทธิภาพ". มันมีสาระสำคัญทั้งหมดเนื่องจากประสิทธิภาพหมายถึง วิธีแก้ปัญหาอย่างรวดเร็วทุกปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการจัดการธุรกิจ
ข้อความหลักอยู่ตรงหน้าคุณ: “ดาวน์โหลดตัวอย่างเพื่อรับ เข้าถึงได้ฟรีเป็นเวลา 14 วัน" ผู้คนชื่นชอบทุกสิ่งที่ฟรี ดังนั้นโอกาสที่บุคคลจะดาวน์โหลดโปรแกรมจึงเพิ่มขึ้นอย่างมาก
ปุ่ม “ทดลองใช้ฟรี” สองปุ่มเพียงถามว่า: “คลิกที่เรา”
ด้านล่างนี้คือความสามารถของซอฟต์แวร์ที่อนุญาต ลูกค้าที่มีศักยภาพทำความคุ้นเคยกับข้อมูลโดยไม่มี "การเคลื่อนไหว" ที่ไม่จำเป็น
ตัวเลขที่ให้มาสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความมั่นใจและกระตุ้นความสนใจมากยิ่งขึ้น วลี “จองการสาธิตฟรี” เป็นเพียงคำกระตุ้นการตัดสินใจ ปุ่มที่เกี่ยวข้องจะเพิ่มโอกาสในการสั่งซื้ออย่างมาก
แถบเลื่อนบล็อกพร้อมปุ่ม "รายละเอียดเพิ่มเติม" ที่เปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page อื่นด้วย ข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับคุณสมบัติของโปรแกรม
การออกแบบที่ยอดเยี่ยมมีกฎและหลักการมากมาย แต่เมื่อพูดถึงแลนดิ้งเพจ แทบจะเป็นวิทยาศาสตร์เลยทีเดียว มันเกี่ยวกับเกี่ยวกับการออกแบบที่มุ่งเน้นการเปลี่ยนแปลงหรือการใช้งานเพื่อชักชวนผู้ใช้ให้ดำเนินการบางอย่าง
งานแรกและอาจสำคัญที่สุดคือการค้นหา USP (ข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใคร) ของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ชัดเจน จากนั้นใช้การออกแบบหน้า Landing Page เพื่อเน้นทุกอย่างไปที่คำกระตุ้นการตัดสินใจหลัก (CTA) เดียว นี่อาจเป็นคำเชิญให้ผู้เข้าชมลงทะเบียนหรือทำการซื้อทันที ไม่ว่าเป้าหมายจะเป็นเช่นไรก็ตาม งานออกแบบเพจคือนำผู้ใช้ไปยังเป้าหมายนั้น ไม่ว่าจะผ่านการใช้พื้นที่สีขาว สีที่ตัดกัน หรือตัวชี้นำทิศทางที่ชัดเจนยิ่งขึ้น
หัวข้อและหัวข้อย่อยที่ชัดเจน กระชับ และหัวข้อย่อยที่ตรวจสอบได้ง่ายคือสิ่งสำคัญในปัจจุบัน หน้า Landing Page ควรมีความโดดเด่น แสดงรูปภาพหลักของผลิตภัณฑ์หรือบริการบ่อยๆ เพื่อให้อยู่ในมุมมองที่สมบูรณ์ตลอดเวลา และเน้นย้ำศีรษะเพื่อไม่ให้ผู้ใช้สูญเสียความสนใจ
เมื่อนึกถึงเรื่องนี้เราก็ได้รวบรวม 10 โดยเฉพาะ ตัวอย่างที่มีประสิทธิภาพการออกแบบหน้า Landing Page เพื่อแสดงให้เห็นว่าทฤษฎีนี้ถูกนำไปใช้ในทางปฏิบัติอย่างไร
Blob ลึกลับทำลายกฎส่วนใหญ่ของการออกแบบแลนดิ้งเพจแบบเดิมๆ
ขั้นแรก มาดูหน้าเว็บที่เพิกเฉยต่อกฎส่วนใหญ่ที่เราเพิ่งกล่าวถึง อย่างน้อยจนถึงขณะนี้ก็ค่อนข้างประสบความสำเร็จในการดำเนินการดังกล่าว
ไม่อยากลดแถบแล้วใช้งาน แม่แบบมาตรฐานอินเทอร์เฟซ บริษัทออกแบบ Resn ได้สร้างหน้า Landing Page โดยมีศูนย์กลางอยู่ที่ "blob" ซึ่งเป็นรูปหลายเหลี่ยมรูปหยดน้ำอันลึกลับที่ส่องแสงระยิบระยับ ซึ่งทำหน้าที่เป็นประตูสู่จิตวิญญาณของ Resn คลิกเคอร์เซอร์ของเมาส์ค้างไว้แล้วคุณจะเห็นสิ่งต่าง ๆ ที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงทุกครั้ง: กล้องคาไลโดสโคปธีมแอปเปิ้ล ค้างคาวกับกระดานผีถ้วยแก้วที่ใช้ลำแสงเลเซอร์เอ็กซ์เรย์เพื่อฉีกใบหน้าของผู้คนออกจากภาพวาดเก่า ๆ อุโมงค์ประสาทหลอนที่มีการบิดที่แตกต่างกัน , ลูกบอลตีท่อ ขวดที่เก็บหยด แล้วเทขยะต่างๆ ออกมาเป็นพวง
Resn ฝ่าฝืนกฎหน้า Landing Page ทั่วไปหลายประการ แต่ผลลัพธ์ก็น่าสนใจ Blob น่าจะทำหน้าที่เป็นตัวกรองที่สมบูรณ์แบบในการดึงดูดลูกค้าประเภทที่เอเจนซี่ต้องการร่วมงานด้วย และเป็นเพจที่ยอดเยี่ยมที่คุณคงจะไม่มีวันลืมอย่างแท้จริง
ทุกแผงเป็นสิ่งล่อใจ
ด้วยตารางรูปภาพที่น่าทึ่งที่จัดเรียงอย่างประณีต Present & Correct จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักอย่างแน่นอน - ผู้ที่หลงใหลในเครื่องใช้สำนักงานอย่างแท้จริง
กระดาษกราฟกราฟิกเป็นพื้นหลัง สีเทาอ่อน แบบอักษรคลาสสิก เช่น หนังสือเรียนและแผงเก่า ซึ่งแต่ละชิ้นแสดงผลิตภัณฑ์ที่สวยงาม สินค้าจะถูกจัดเรียงตามหมวดหมู่ที่แสดงอย่างระมัดระวัง บรรทัดบนสุดเมนู แต่การข้ามไปและเริ่มต้นจากส่วนด้านล่างทันทีนั้นเป็นเรื่องที่น่าดึงดูดใจ ชื่อที่น่าสนใจ"ชั่วคราว"
หน้า Landing Page ที่พูดถึงพลังของการพิมพ์
“เราคือบริษัทที่อยู่เบื้องหลังการพิมพ์” Landing Page ของ Monotype กล่าว และการออกแบบที่โฉบเฉี่ยวและชาญฉลาดนั้นสอดคล้องกับข้อความที่มั่นใจดังกล่าว ดังนั้น สำหรับบริษัทที่ทำงานกับแบบอักษร หน้า Landing Page หลักจะเป็นข้อความทั้งหมด แต่ใช้รูปแบบที่ชาญฉลาด: การใช้กล่องโต้ตอบพิเศษที่ด้านล่างของหน้า คุณสามารถเปลี่ยนรูปลักษณ์ของข้อความได้โดยเลือกจากรายการที่นำเสนอ แบบอักษร (น้ำหนักและสไตล์ต่างๆ) เพื่อให้เข้าใจว่า Monotype ทำอะไรได้บ้าง
ทั้งหมดนี้มีการอธิบายอย่างละเอียดและสนับสนุนให้คุณคลิกลิงก์ข้อความที่จะพาคุณไปยังหน้า Landing Page ที่มีรายละเอียดเพิ่มเติมอีกสี่หน้า ได้แก่ แบบอักษร เทคโนโลยี ประสบการณ์ และบริษัท ซึ่งจะเจาะลึกรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจและบริการของ Monotype และแน่นอนว่าคุณจะได้รับแบบอักษรที่สำคัญทั้งหมด .
LS Productions ล่อลวงคุณเข้าสู่ขบวนแห่สถานที่สุดชิคในสกอตแลนด์
LS Productions ซึ่งเป็นบริษัทผลิตวิดีโอและภาพนิ่งในสกอตแลนด์ ทราบดีว่าสินทรัพย์ที่สำคัญที่สุดของบริษัทคืออะไร และนั่นคือสิ่งที่คุณจะเห็นทันทีที่คุณมาถึงไซต์งาน วิดีโอวนซ้ำแบบเต็มหน้าต่างซึ่งนำเสนอสถานที่ที่สวยงามในสก็อตแลนด์ที่บริษัทสามารถนำเสนอให้กับภาพยนตร์หรือโปรเจ็กต์สิ่งพิมพ์ของคุณ เลื่อนลงและคุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับบริการหลักสามประการ ได้แก่ วิดีโอ ฟุตเทจ และสถานที่
ณ จุดนี้เพจได้ทำหน้าที่ของมันแล้วและทุกสิ่งที่โพสต์ด้านล่างเป็นเพียงการตกแต่งหน้าต่างเท่านั้น หากคุณต้องการจ้าง LS Productions คุณสามารถไปที่หน้าบริการหลักหน้าใดหน้าหนึ่งซึ่งคุณจะพบข้อมูลที่นำเสนออย่างดีมากมายเพื่อให้แน่ใจว่าบริษัทมีความเหมาะสม
O"Neill - เพจที่ขายความฝันเรื่องหิมะและการโต้คลื่นได้อย่างสมบูรณ์แบบ
แบรนด์อเมริกัน O'Neill มุ่งเน้นไปที่สองสิ่งเป็นหลัก นั่นคือการเล่นกระดานโต้คลื่นและหิมะ และเว็บไซต์ก็แสดงเรื่องนี้อย่างชัดเจนด้วยหน้า Landing Page ซึ่งจำหน่ายเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาหลากหลายประเภทพร้อมรูปถ่ายคลื่นลูกใหญ่และภูเขาที่ปกคลุมด้วยหิมะอันน่าทึ่ง
ชุดลิงก์แบบเลื่อนลงที่ด้านบนของหน้า Landing Page สามารถนำคุณไปยังสิ่งที่คุณต้องการได้ เว้นแต่คุณจะรู้ว่ามีอะไรดังต่อไปนี้: มีภาพหมุนของผลิตภัณฑ์ที่แนะนำและส่วนของหน้าสองคอลัมน์รอคุณอยู่ และแกลเลอรี Instagram ที่ด้านล่างสุดก็เพียงพอที่จะให้คุณรีบไปที่ชายหาดหรือยอดเขาที่ใกล้ที่สุด แต่ไม่ใช่ก่อนที่จะซื้ออุปกรณ์ของ O'Neil และหากคุณรีบ คุณก็ หา ค้นหาสะดวกตัวแทนจำหน่าย
คุณไม่ควรพลาดคำกระตุ้นการตัดสินใจบนหน้า Landing Page ของ Bear CSS
Bear CSS เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้นักออกแบบเว็บไซต์สร้างโค้ด CSS ได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายยิ่งขึ้น HTML ที่มีอยู่- รูปแบบที่เรียบง่ายนี้เป็นไปตามกฎพื้นฐานทั้งหมดของการออกแบบหน้า Landing Page - ความชัดเจนและความเรียบง่ายโดยไม่มีข้อมูลมากเกินไป
คำกระตุ้นการตัดสินใจหลัก "ดาวน์โหลด HTML" คือปุ่มสีส้มขนาดใหญ่บนพื้นหลังสีเทาอ่อน ใต้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยสามจุดเพื่ออธิบายกระบวนการทั้งหมด และในกรณีที่คุณคิดถึงเธอ มาสคอต Bear CSS จะชี้อุ้งเท้าของเขาไปที่เธอโดยตรงจากอีกด้านหนึ่งของหน้าจอ
Squarespace รู้จักลูกค้าหลักของตนและได้สร้างเพจที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา
Squarespace ได้รับความนิยมในด้านความคิดสร้างสรรค์ คุณภาพสูงเทมเพลตเว็บไซต์สมัครสมาชิก โดยตระหนักว่าผู้ใช้จะตอบสนองต่อจุดต่างๆ บนหน้าเว็บ ไซต์จึงนำเสนอหน้าเว็บหลายหน้าเพื่อสาธิต ด้านต่างๆเว็บไซต์ Squarespace (รวมถึงหน้า Landing Page) รวมถึงหน้าที่มุ่งเป้าไปที่ช่างภาพ บล็อกเกอร์ ศิลปิน นักดนตรี ร้านอาหาร และงานแต่งงาน
แต่ละส่วนจะมีรูปภาพเต็มหน้าจอ มีพาดหัวขนาดใหญ่อยู่ตรงกลาง และมีคำกระตุ้นการตัดสินใจอยู่ด้านล่าง หน้า Landing Page แต่ละหน้ายังรวมแกลเลอรีเว็บไซต์ที่สร้างแรงบันดาลใจและการทัวร์ชมสิทธิประโยชน์ของ Squarespace แต่ท้ายที่สุดแล้วทุกอย่างก็นำไปสู่ที่เดียว: การเลือกเทมเพลตและความสามารถในการทดลองใช้งานฟรี
คำกระตุ้นการตัดสินใจระดับทองที่สะดุดตาของ GiftRocket ดึงดูดความสนใจได้ทันที
แนวทางปฏิบัติที่ยอดเยี่ยมอีกประการหนึ่งและตัวอย่างวิธีใช้ชื่อ + สูตรอย่างง่าย รายการหัวข้อย่อย+ Call to Action" จาก GiftRocket เป็นหน้า Landing Page ที่ออกแบบมาอย่างสวยงาม พร้อมด้วยหน้าหลักที่มีภาพประกอบซึ่งล้อมรอบด้วยไอคอนของผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ ทั้งหมดที่พร้อมสำหรับการซื้อ
และในการตกแต่งขั้นสุดท้าย ปุ่ม "ส่ง GiftRocket" สีทองอันโดดเด่นบนพื้นหลังสีเบจอ่อนก็ดูสะดุดตาเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น
หน้าเดียวจะแสดงสิ่งที่แอปพลิเคชันนำเสนอ
หน้า Landing Page สำหรับแอปถ่ายภาพอะนาล็อกย้อนยุคนำเสนอคุณสมบัติทั้งหมดของ Hipstamatic รวมถึง รูปร่างและการนำทางที่ใช้งานง่าย ดึงดูดผู้ใช้ให้มากที่สุด
ที่ด้านบนของหน้าจะมีแกลเลอรีตัวอย่างรูปภาพที่ถ่ายด้วยแอปแบบเลื่อนได้ คำกระตุ้นการตัดสินใจจะสังเกตเห็นได้ทันที: สโลแกนขนาดใหญ่ “ทำ” ภาพถ่ายที่สวยงาม” และปุ่มสีเหลืองขนาดใหญ่เชิญชวนให้คุณติดตั้งแอปพลิเคชันบน iPhone ของคุณ
ไม่จำเป็นต้องใช้เครื่องประดับเล็ก ๆ - ตอนนี้ Square มีซอฟต์แวร์ POS ของตัวเองแล้ว
หน้า Landing Page ใช้เพื่อล่อลวงผู้ใช้ เครื่องอ่านการ์ดฟรีเพื่อแลกกับการลงทะเบียนซอฟต์แวร์ POS ผลลัพธ์ที่ได้คือเพจที่เน้นไปที่หัวเรื่องด้วยพาดหัวข่าว " ซอฟต์แวร์ POS นั้นเรียบง่าย ทรงพลัง และฟรี"
ใต้ชื่อและรูปภาพผลิตภัณฑ์หลัก มีย่อหน้าสั้นๆ 4 ย่อหน้าอธิบายคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ และนอกเหนือจากนั้นก็ไม่มีอะไรอื่นที่จะหันเหความสนใจของผู้ใช้จากลิงก์ดาวน์โหลดที่อยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่น
อาจไม่ใช่เรื่องลับสำหรับทุกคนที่อัตราตีกลับ (รวมถึงรายได้ของไซต์) ขึ้นอยู่กับหน้าที่ "ตรง" ของผู้ใช้ มันเหมือนกับ "ศาสตร์แห่งการขาย" ในซูเปอร์มาร์เก็ตทุกแห่งที่เคาน์เตอร์ชำระเงินมีชั้นวางหมากฝรั่งและสิ่งของเล็ก ๆ อื่น ๆ เพราะทุกวินาทีจะเอื้อมถึงและในร้านเองก็มีกลิ่นหอมที่มาจากร้านเบเกอรี่ ภายใต้อิทธิพลของกลิ่นหอมนี้ ความปรารถนาที่จะ "กิน" ของคุณก็จะตื่นขึ้น ส่งผลให้คุณซื้อมากกว่าที่คุณวางแผนไว้ เช่นเดียวกับร้านค้าออนไลน์และเว็บไซต์เท่านั้นแลนดิ้งเพจคืออะไร?
หน้า Landing Page หรือหน้า Landing Page คือหน้า Landing Page ที่ผู้ใช้จะเข้ามาไม่เพียงแต่เท่านั้น ผลการค้นหาแต่ยังมาจากจดหมายข่าวทางอีเมลด้วย โฆษณาตามบริบทและอื่น ๆ นั่นคือหน้า Landing Page คือหน้าที่คุณโปรโมต
Landing Page ในอุดมคติมีลักษณะอย่างไร
แน่นอนว่าเป็นการดีกว่าที่จะมอบความไว้วางใจให้กับนักการตลาดออนไลน์ที่โปรโมตเว็บไซต์ทุกวัน ค่าธรรมเนียมในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณจะไม่สูง เงินจำนวนนี้จะชำระให้คุณในเดือนแรก แม้ว่าร้านค้าออนไลน์ของคุณจะยังเด็กมากก็ตาม แต่ถ้าคุณยังตัดสินใจที่จะลดอัตราความล้มเหลวด้วยตนเอง ให้พิจารณาเคล็ดลับต่อไปนี้
10 องค์ประกอบหน้า Landing Page ที่ดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชม:
- ชื่อที่ถูกต้อง- ชื่อหน้า Landing Page และสโลแกนควรส่งเสริมซึ่งกันและกัน
- คำบรรยาย- จารึก ในรูปแบบพิมพ์ใหญ่- นี่คือสิ่งแรกที่ดึงดูดสายตาของผู้มาเยือน พวกเขาไม่ควรทำให้เขาสับสนหรือทำให้เขาเบื่อ ส่วนหัวควรทำให้คุณต้องการศึกษาเนื้อหาของหน้าอย่างรอบคอบ
- ไวยากรณ์ที่ไร้ที่ติ- ไว้วางใจในร้านค้าออนไลน์ที่ขอให้ผู้เยี่ยมชมซื้อของแล้วปล่อยทิ้งไว้ ข้อมูลส่วนบุคคลและหมายเลข บัตรเครดิตและในขณะเดียวกันก็เขียนไม่รู้หนังสือและทำผิดพลาดมากมายอาจทำให้สะดุดได้อย่างมาก
- รีวิว- แสดงว่าคุณสามารถไว้วางใจได้
- คำกระตุ้นการตัดสินใจ- เมื่อผู้เยี่ยมชมได้อ่านชื่อหน้าแล้ว จำเป็นอย่างยิ่งที่พวกเขาจะรู้ว่าจะต้องทำอะไรต่อไป เมื่อไร เบราว์เซอร์มอซซิลา Firefox แทนที่การเรียก "ลองใช้ Firefox 3" ด้วย "ดาวน์โหลดฟรีทันที!" จำนวนการดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น 99% ในระหว่างการทดสอบ
- ปุ่มไฮไลท์- เลือกคำที่จะกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมของคุณดำเนินการ เช่น ฟรี ใหม่ ซื้อ หรือดาวน์โหลดทันที ปุ่มควรไฮไลต์และอยู่ด้านล่างการโทร ควรมีขนาดใหญ่ สว่าง และอยู่บนหน้าจอแรกของจอภาพ (เช่น โดยไม่ต้องเลื่อนด้วยล้อเมาส์)
- ลิงก์น้อยลง- ลดความซับซ้อนของบล็อกลิงก์ ลิงก์จำนวนมากไปยังหน้าไซต์อื่นหรือแหล่งข้อมูลอื่นจะรบกวนผู้เข้าชม ซึ่งจะส่งผลเสียต่อการแปลงของคุณ การวางลิงก์จำนวนมากในหน้าหลักหรือหน้าข้อมูลก็สมเหตุสมผลแล้ว ในกรณีของหน้า Landing Page สิ่งที่ตรงกันข้ามคือยิ่งง่ายก็ยิ่งดี
- รูปภาพ + วิดีโอ- บทวิจารณ์เรื่องราว รูปภาพ และวิดีโอบนแลนดิ้งเพจจะส่งผลดีต่อความภักดีของผู้เข้าชม กระตุ้นให้พวกเขาศึกษาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนออย่างรอบคอบ
- ความสูงของหน้า- อย่าให้ฉันต้องเลื่อนนะ! ส่วนที่สำคัญที่สุดของหน้าควรวางไว้บนส่วนที่มองเห็นได้ของหน้าจอ วางปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจในส่วนที่มองเห็นได้ของหน้า ในตำแหน่งที่ผู้เข้าชมคาดว่าจะเห็น อย่าเปลี่ยนในตำแหน่งที่คุณต้องการดู
- การทดลอง- การทำตามคำแนะนำของผู้อื่นนั้นไม่เพียงพอ คุณต้องมองหาตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุดสำหรับตัวคุณเองและเว็บไซต์ของคุณ เปลี่ยนข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ ทดสอบ ดูว่าตัวเลือกใดเหมาะสมที่สุดในแง่ของการแปลง
หน้า Landing Page คือหน้าเว็บไซต์ที่ออกแบบมาเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมที่คลิกลิงก์ ตามกฎแล้ว ผู้ใช้เหล่านี้คือผู้ที่เข้าถึงไซต์:
- จากเครื่องมือค้นหา
- จาก (ทีเซอร์);
- ผ่านลิงก์ (คำแนะนำ) จากเว็บไซต์อื่น
- โดยโฆษณาตามบริบท
ตัวอย่างที่ง่ายและธรรมดาที่สุดของหน้า Landing Page คือการ์ดผลิตภัณฑ์ในร้านค้าออนไลน์
ในเชิงเปรียบเทียบ หน้า Landing Page สามารถเปรียบเทียบได้กับสำนักงานเฉพาะเจาะจงในคลินิก ซึ่งผู้ป่วยลงเอยด้วยการส่งต่อโดยไม่ต้องไปหาพนักงานต้อนรับ ( หน้าแรกเว็บไซต์).
คำว่า "หน้า Landing Page" มาจากหน้า Landing Page ภาษาอังกฤษ (ตามตัวอักษร "หน้า Landing Page") นอกจากนี้ยังมีชื่อเช่น "หน้า Landing Page", "หน้า Landing Page", LP
หน้า Landing Page เป็นพื้นฐานของเว็บไซต์เชิงพาณิชย์
ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เชิงพาณิชย์คือลูกค้าที่มีศักยภาพ หรือดีกว่าคือผู้ซื้อ เพื่อดึงดูดผู้ที่ใช้เวลาและการเงินเป็นจำนวนมาก ดังนั้นหน้า Landing Page ที่ "ถูกต้อง" ควรทำให้ผู้เข้าชมมีแนวโน้มที่จะทำการซื้อมากที่สุด สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือการสร้างหน้า Landing Page คุณภาพสูงเมื่อใช้ ท้ายที่สุดแล้วผู้เยี่ยมชมต้องเสียเงินและเพจที่ไม่ตรงตามความคาดหวังของเขาก็คือการสูญเสีย 
นอกจากนี้ “ใครมาจากโฆษณา” เกือบจะรู้ว่าเขาต้องการอะไรและพร้อมที่จะซื้อของบางอย่าง ดังนั้นคุณไม่ควรให้เขาอยู่ที่โถงทางเดินหรือเล่าประวัติของบริษัทให้เขาฟัง ข้อมูลเดียวที่ต้องระบุคือคำอธิบายผลิตภัณฑ์ การเปรียบเทียบ ขั้นตอนการชำระเงิน และการจัดส่ง
ผู้เยี่ยมชมไซต์ไม่ควรสงสัยว่าเขาถูกบังคับให้ซื้อผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ ดังนั้นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามักจะได้รับ "อิสระในการเลือก" ก่อนตัดสินใจซื้อเขาสามารถทำความคุ้นเคยกับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณลักษณะที่โดดเด่นของผลิตภัณฑ์ (ที่นี่คุณสามารถวางข้อเสียเล็กน้อยเพื่อเป็นตัวแทนได้) หรือบทวิจารณ์จากลูกค้าที่รู้สึกขอบคุณ สิ่งสำคัญคือผู้เยี่ยมชมสามารถดำเนินการทั้งหมดของเขาได้ "โดยไม่ต้องออกจากเครื่องบันทึกเงินสด" เช่น โดยไม่ต้องออกจากหน้า Landing Page
สิ่งสำคัญคือการรักษาผู้ซื้อไว้
เพื่อไม่ให้ลูกค้าหวาดกลัว การออกแบบและเนื้อหาของหน้า Landing Page จะต้องสอดคล้องกับข้อมูลเฉพาะของทรัพยากรที่มา
คุณสมบัติของการพัฒนาหน้า Landing Page
แต่ละผลิตภัณฑ์มีหน้า Landing Page ของตัวเอง
เมื่อใช้ การโฆษณาตามบริบทและการโปรโมตในเครื่องมือค้นหา แต่ละหน้า Landing Page ได้รับการออกแบบและปรับให้เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์ (บริการ) เฉพาะเจาะจง ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์และเสิร์ชเอ็นจิ้นไม่ชอบการดูรายการราคายาวๆ และพยายามค้นหาด้วยตัวเอง สินค้าที่ต้องการ- หากลูกค้าเริ่มสนใจในวงกว้าง เขามักจะติดอยู่ในสถานะ "ลาของ Buridan" โดยไม่กล้าตัดสินใจขั้นสุดท้าย ไม่ ในวิธีที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เครื่องมือค้นหาจะตอบสนองต่อการกล่าวชื่อแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ซ้ำๆ บ่อยครั้ง โดยประเมินปรากฏการณ์นี้ว่าเป็นสแปม
หน้า Landing Page คุณภาพสูงถือเป็นความสุขราคาแพง
การสร้างแลนดิ้งเพจที่ได้รับการปรับปรุง เป็นมิตรต่อผู้ใช้ และสวยงามนั้นเป็นกระบวนการที่ซับซ้อนและต้องใช้ความอุตสาหะมาก แต่ละหน้าดังกล่าวจะต้องสอดคล้องกับทั้งข้อมูลเฉพาะของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอและลักษณะของกลุ่มเป้าหมาย ในการพัฒนาแลนดิ้งเพจคุณภาพสูง ต้องใช้แรงงานคนของนักออกแบบเว็บไซต์ นักเขียนคำโฆษณา SEO เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ และผู้ดูแลเว็บ เมื่อใช้การโฆษณาตามบริบทด้วยตนเอง คุณจะต้องใช้บริการของผู้จัดการเนื้อหาด้วย เพราะคุณจะต้องสร้างโฆษณาเพิ่มเติมไม่เพียงแค่หลายร้อยรายการเท่านั้น แต่ยังต้องติดตามการปฏิบัติตามหน้าที่โปรโมตด้วย ในการประเมิน "ความสามารถในการขาย" ของหน้า Landing Page อย่างเป็นกลาง บริษัทที่จริงจังจะจ้างพนักงานผู้ทดสอบหรือใช้บริการของบริษัทบุคคลที่สามและบริการออนไลน์ (เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของ Google เปลี่ยนชื่อเป็นการทดสอบเนื้อหา).
มันถูกกว่ามาก เร็วกว่า และมีประสิทธิภาพกว่ามากในการออกแบบที่สวยงามและโปรโมตเฉพาะหน้าหลักของเว็บไซต์เท่านั้น - ซึ่งเป็นสิ่งที่เว็บมาสเตอร์บางคนทำผิด เป็นผลให้นักออกแบบเว็บไซต์แสดง "ใบหน้า" พิเศษของเว็บไซต์ให้เจ้าของร้านค้าออนไลน์และเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพจะแสดงตัวนับผู้เยี่ยมชมนอกขนาด หลังจากได้รับการชำระเงินที่สมควรแล้วโฆษณาก็ออกไปและเจ้าของไซต์ไม่สามารถเข้าใจได้เป็นเวลานานถึงสิ่งที่ไม่น่าพึงพอใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของเขา ผู้ซื้อที่มีศักยภาพ- หลังจากผู้เยี่ยมชมไม่พอใจ เครื่องมือค้นหาจะมาพร้อมกับการวิเคราะห์ ปัจจัยด้านพฤติกรรมและเมื่อแก้ไขแล้ว จำนวนมากการปฏิเสธ ลดไซต์ลงในผลการค้นหา ใช้ตัวกรองทุกประเภท หรือส่งไปห้าม
ตามกฎแล้วเจ้าของร้านค้าออนไลน์ที่มีประสบการณ์จะไม่ละทิ้งการสร้างและพัฒนาทรัพยากรบนเว็บของตน เพื่อที่จะรับผลกำไรอย่างต่อเนื่องจากไซต์ พวกเขาจ้างมืออาชีพที่แท้จริงและสร้างแรงจูงใจทางการเงิน โดยตรวจสอบประสิทธิภาพของงานที่ทำโดยอิสระ ในสภาวะ การแข่งขันสูงนี่อาจจะเป็น วิธีเดียวเท่านั้นรับรองความสำเร็จของโครงการของคุณ
เคาน์เตอร์ไม่ใช่สิ่งสำคัญ!
เพื่อประเมินประสิทธิภาพของหน้า Landing Page (และไซต์โดยรวม) มีสูตรพิเศษซึ่งมีข้อสรุปที่น่าสนใจดังนี้:
C p – ต้นทุนการเข้าชมต่อหน้า (ต้นทุนต่อหน้า);
N v – จำนวนผู้เยี่ยมชม (จำนวนผู้เข้าชม),
ดังนั้น คุณลักษณะ เช่น “จำนวนผู้เยี่ยมชม” จึงเป็นตัวบ่งชี้รอง ซึ่งเหมาะกว่าสำหรับการประเมินโหลดบนเซิร์ฟเวอร์
ท้ายที่สุดแล้ว ในการพิจารณาคุณภาพของหน้า Landing Page คุณต้องพิจารณาปัจจัยต่อไปนี้:
- จำนวนไม่เพียงแต่ดึงดูด แต่ยังรักษาผู้เยี่ยมชมไว้
- “คุณภาพ” ของผู้เยี่ยมชมเหล่านี้ เช่น ความเต็มใจที่จะซื้อบางสิ่งบางอย่าง
- ประสิทธิภาพของเพจนั้นเอง เช่น ความโน้มน้าวใจของเนื้อหาและการออกแบบ
- “ความสนใจ” ในเพจ เช่น ความน่าจะเป็นของการเข้าชมซ้ำและการตอบสนองต่อรีมาร์เก็ตติ้ง
- ความปรารถนาของผู้เยี่ยมชมที่จะแชร์ลิงก์ไปยังเพจกับเพื่อน ๆ ของเขา (องค์ประกอบของการตลาดแบบปากต่อปาก)
จริงๆแล้วมันเป็นอย่างไร?
น่าเสียดายที่ในทางปฏิบัติ การพัฒนาหน้า Landing Page หากไม่มีระบบมักจะสิ้นสุดที่จุดแรกหรือจุดที่สอง ปัญหามักอยู่ที่ความไม่เต็มใจของเจ้าของทรัพยากรที่จะจ่าย "ส่วนเกิน" ที่เขาไม่เข้าใจ ท้ายที่สุดเพื่อที่จะเปลี่ยนแปลงได้อย่างถูกต้องคุณต้องศึกษาอย่างต่อเนื่อง - และนอกเหนือจากเงินแล้วยังต้องใช้เวลาพอสมควรดังนั้นบ่อยครั้งที่การลงทุนครั้งแรกในการพัฒนาหน้า Landing Page มักจะเกิดขึ้นในเวลาเดียวกัน สุดท้ายก่อนการออกแบบไซต์ครั้งต่อไป เมื่อเทียบกับพื้นหลังของแนวทางนี้ผู้ที่ติดตามประสิทธิภาพของเพจมีโอกาสที่จะเพิ่มการแปลงอย่างมีนัยสำคัญไม่เพียง แต่การลงทุนในไซต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการโฆษณาด้วย
หน้า Landing Page หน้า Landing Page) - นี่คือหน้าบนเว็บไซต์ของคุณที่ผู้ใช้ไปจากผลการค้นหาหรือจากการโฆษณาสำหรับคำขอหรือโฆษณาเฉพาะ บางครั้งเรียกว่าหน้า Landing Page หน้า Landing Page , เพราะ เป้าหมายคือการนำผู้ใช้ที่สนใจข้อมูลบางอย่างมายังหน้านี้และเปลี่ยนเขาให้เป็นลูกค้า
ปีที่ผ่านมาได้รับความนิยม ไซต์หน้าเดียวนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่างและมีทั้งหมด ข้อมูลที่จำเป็นเพื่อประกอบการตัดสินใจซื้อ/สั่งซื้อ เรียกอีกอย่างว่าหน้า Landing Page โดยปกติแล้วจะมีสีสันสดใส ประกอบด้วยวิดีโอ ตัวจับเวลา บทวิจารณ์ และองค์ประกอบอื่นๆ ที่ออกแบบมาเพื่อ "ล่อลวง" ผู้ซื้อ แต่ฉันยังคงเรียกพวกเขาว่าไซต์หน้าเดียว
ตัวอย่างแลนดิ้งเพจ
ไม่ใช่ทุกหน้า Landing Page จะต้องเป็นหน้าเดียวที่มีสีสัน แต่ ขอแนะนำว่าหน้าส่วนใหญ่ในเว็บไซต์ของคุณมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดพื้นฐานของหน้า Landing Page
โดยทั่วไปแล้ว ทุกหน้าในเว็บไซต์เป็นหน้า Landing Page สำหรับบางคน คำค้นหา- หน้าเว็บที่ผู้คนเข้าชมเมื่อพวกเขาคลิกผ่านจากผลลัพธ์ เครื่องมือค้นหาเรียกได้ว่าลงจอดได้เลย มันเกิดขึ้นอย่างนั้น คำขอบางอย่างหน้าที่ไม่ถูกต้องของเว็บไซต์ของคุณแสดงอยู่ในผลการค้นหา จากนั้นพวกเขาก็บอกว่าไซต์มีหน้า Landing Page ไม่ถูกต้อง
ทำไมคุณถึงต้องมีแลนดิ้งเพจ?
โดยปกติแล้วหน้า Landing Page จะเป็นข้อเสนอสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะเจาะจง เนื้อหาของหน้าควรเป็นแบบที่บุคคลเข้าใจได้ทันที:
- มีอะไรนำเสนอบ้าง
- ราคาเท่าไหร่
- ข้อดี
- ข้อมูลอื่น ๆ ที่จำเป็นสำหรับการตัดสินใจ
เหล่านั้น. หน้า Landing Page คือผู้ขายเสมือนของเรา ซึ่งจะบอกทุกคนเกี่ยวกับข้อเสนอของเราตลอดเวลา เมื่อพิจารณาว่าไซต์ส่วนใหญ่ถูกสร้างขึ้นเพื่อขายสินค้าและบริการ หน้าต่างๆ บนไซต์ดังกล่าวจึงควรขายสินค้าหรือบริการเหล่านี้
บ่อยครั้งในเว็บไซต์ของบริษัทคุณจะพบสิ่งที่มีประโยชน์มากมายและ ข้อมูลที่น่าสนใจ. หน้าข้อมูลก็เป็น Landing Page เช่นกัน แต่สำหรับผู้ที่สนใจข้อมูลโดยเฉพาะ มีข้อกำหนดไม่มากนักสิ่งสำคัญคือข้อมูลมีความเกี่ยวข้องและมีประโยชน์
หากเราจะขายอะไรบางอย่าง เราจำเป็นต้องสร้างเพจที่มีข้อเสนอเฉพาะเจาะจง
องค์ประกอบหลักของหน้า Landing Page
ปัจจุบันมีเอเจนซี่ให้บริการหลายร้อยแห่ง การพัฒนาการลงจอดหน้าโดยทั่วไปหมายถึงเว็บไซต์หน้าเดียวที่มีสีสัน หน้า Landing Page ดังกล่าวทั้งหมดเป็นไซต์ที่คล้ายกันซึ่งรวมเข้าด้วยกันราวกับว่าเป็นสำเนาคาร์บอน มีทุกที่: แบบฟอร์มใบสมัคร ตัวจับเวลา สิทธิประโยชน์ บทวิจารณ์ “วิธีการทำงานของเรา” การรับประกัน ฯลฯ
แต่ไม่มีใครพูดถึง องค์ประกอบหลักขายหน้า Landing Page - USP USP เป็นข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร สิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากบริษัทอื่นๆ ในหลาย ๆ ช่อง คุณสามารถเปิดเว็บไซต์ของคู่แข่งติดต่อกันได้ และเว็บไซต์เหล่านั้นก็มีสิ่งเดียวกัน นั่นก็คือหน้า Landing Page สีสันสดใส จากนั้นในการเลือกคุณต้องเน้นที่ราคาหรือเลือกแบบสุ่ม
ที่จริงแล้วไม่มีอะไรสำคัญเท่ากับ USP- ออกแบบ รีวิว จับเวลา ไอคอนที่สวยงามไม่สำคัญว่าเมื่อคุณมีจริงๆ ข้อเสนอที่ดี- นี่คือตัวอย่าง
