เราได้เปิดตัวหนังสือเล่มใหม่ การตลาดเนื้อหาโซเชียลมีเดีย: วิธีเข้าถึงหัวของผู้ติดตามของคุณ และทำให้พวกเขาตกหลุมรักแบรนด์ของคุณ

สมัครสมาชิก

แลนดิ้งเพจคืออะไร?

หน้า Landing Page (หรือที่เรียกว่าหน้า Landing Page) มักหมายถึงสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกันมากเกินไป คำนี้มักใช้เพื่ออ้างถึงเว็บไซต์ที่สร้างขึ้นในลักษณะที่จะรวบรวมการเข้าชมสูงสุดและรับประกันการแปลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดภายในการเข้าชมนี้

ใช่ นิพจน์นี้เป็นจริงอย่างแน่นอน แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นหน้าเดียว เนื่องจากไซต์ เช่น ร้านค้าออนไลน์ สามารถมีหน้า Landing Page ได้จำนวนมาก

จากมุมมองของการวิเคราะห์เว็บ หน้า Landing Page คือหน้าที่เข้ามาซึ่งมีการเข้าชม

เหตุใดจึงต้องมีหน้า Landing Page?

ตามกฎแล้วพวกเขาจะถูกสร้างขึ้นในเรื่องของการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง: เมื่อจำเป็นต้องกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการตามเป้าหมาย Conversion เกี่ยวข้องกับกระบวนการดำเนินการตามเป้าหมายบางอย่าง (การซื้อ ดาวน์โหลด ดู ฯลฯ) และอัตรา Conversion คือเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่ดำเนินการตามเป้าหมายนี้ สิ่งนี้นำไปสู่ความไม่ถูกต้องเล็กน้อยเมื่อต้องตั้งชื่อเพจเหล่านี้เป็น "การขาย" เนื่องจากการขายไม่ใช่การดำเนินการตามเป้าหมายเพียงอย่างเดียว

ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการแปลง:

• คุณภาพการจราจร ถึง ก็มาถึงหน้าที่คนเหล่านี้มาจากไหน อยากดูอะไรในเว็บ
• อินเทอร์เฟซ การออกแบบเพจควรทำในลักษณะที่ข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดอยู่ต่อหน้าต่อตาคุณ

เป็นที่น่าสังเกตว่าการตั้งค่าหน้า Landing Page อย่างถูกต้องจะเพิ่มจำนวนแอปพลิเคชัน 5 - 10 เท่า

เพื่อให้ได้รับ Conversion ที่เพิ่มขึ้น คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณอย่างเหมาะสม
หน้า Landing Page ที่เหมาะสมไม่ควรมีลิงก์ที่ทำให้เสียสมาธิ ข้อความที่ไม่ชัดเจน (ไม่จูงใจ) และแบบฟอร์มที่มากเกินไป

จะสร้างแลนดิ้งเพจที่ถูกต้องได้อย่างไร?

1. ตัดสินใจเกี่ยวกับเป้าหมายของคุณ คุณต้องการการดำเนินการใดจากผู้ใช้: การส่งใบสมัคร, การจัดซื้อ, การดู เหล่านี้คือจุดสนับสนุน
2. เขียนข้อความดีๆ. ชื่อควรน่าสนใจและเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้ บอกเราเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ ผู้ซื้อเช่นคุณอธิบายข้อดีได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น พาดหัว "เราขายระบบรักษาความปลอดภัยที่เชื่อถือได้ใน Voronezh" ดีกว่า "คุณมาถูกที่แล้ว" เป็นต้น โปรดจำไว้ว่าข้อความไม่ควรมีข้อผิดพลาดหรือการพิมพ์ผิด
3. การออกแบบควรดึงดูดความสนใจ หากคุณกำลังขายบางอย่าง การแสดงผลิตภัณฑ์นั้น “ด้วยตนเอง” ก็สมเหตุสมผล และที่ดียิ่งกว่านั้นคือการแสดงผลิตภัณฑ์ขณะใช้งาน วิดีโอและภาพที่สวยงามดึงดูดความสนใจ
4. หากมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ผู้ใช้ส่งแบบฟอร์ม ควรวางไว้ในที่ที่มองเห็นได้ และเพื่อที่จะได้ไม่รบกวนเส้นทางการเคลื่อนไหวทั่วหน้าของเขา การกระทำเป้าหมายควรอยู่ในจุดที่ดวงตาตก ลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์อื่นๆ รูปภาพสวยๆ - สิ่งใดก็ตามที่สามารถกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมดูเว็บไซต์ของคุณเพิ่มเติม แบบฟอร์มใบสมัครควรขอเฉพาะข้อมูลที่จำเป็นเท่านั้น อย่าใส่ข้อมูลลงในแบบฟอร์มมากเกินไป เหลือเพียงข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการประมวลผลต่อไป บังคับ: แบบฟอร์มจะต้องตอบกลับเกี่ยวกับการส่งที่สำเร็จ (หรือไม่สำเร็จ ระบุเหตุผล)

ตัวอย่างใบสมัครที่ดี

และอีกอย่างหนึ่ง:

• เนื้อหาควรทำงานเพื่อเพิ่มความไว้วางใจ
• วางโลโก้ของแบรนด์ดังที่คุณร่วมงานด้วย ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ อะไรก็ได้ที่สามารถพิสูจน์ได้ว่าคุณมีตัวตนจริงและเชื่อถือได้

ตัวอย่างของแลนดิ้งเพจที่มีการแปลงสูง

พิจารณาหน้า Landing Page สำหรับหลักสูตรเทคนิคการพูด:

• ให้ความสนใจกับภาพ: บุคคลนั้นไม่ได้ดูชื่อเรื่องและเป็นอีกเทคนิคหนึ่งในการจัดการความสนใจ รูปภาพเองก็ดึงดูดสายตา แต่ถ้านางแบบไม่ได้มองมาที่คุณ แต่มองที่วัตถุที่โฆษณา คุณจะเปลี่ยนการจ้องมองโดยไม่รู้ตัว
• นำเสนอประโยชน์และการรับประกันทันที: การกำจัดข้อบกพร่องรับประกันผลลัพธ์หลังจากระบุบทเรียน 6 บท
• การมีอยู่ของราคาและปุ่ม "ส่งคำขอ" บนภาพหลักก็เป็นปัจจัยสำคัญเช่นกัน

มีข้อสังเกตเล็กๆ น้อยๆ: บล็อก “โปรแกรมหลักสูตร” ในตัวมันเองไม่ใช่ส่วนเป้าหมาย แต่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้มาที่ตัวมันเอง เพื่อที่ผู้ใช้ที่สนใจโปรแกรมแล้วจะไม่สามารถเลื่อนไปยังส่วนท้ายของหน้าได้

หน้าติดต่อได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงสถานีรถไฟใต้ดินและเวลาที่ใกล้ที่สุด

ที่นี่เราเห็นแบบฟอร์ม "ขอโทร" อีกรูปแบบหนึ่ง เราไม่พลาดผู้ใช้ที่ไม่ต้องการทิ้งคำขอ เรามีทางเลือกอื่นให้

โลโก้ของแบรนด์ดังเพิ่มความน่าเชื่อถือ

และสุดท้าย:

และในที่สุดเราก็ "รับ" ผู้ใช้ที่เมื่อดูหน้าจนจบแล้วไม่ต้องการเลื่อนขึ้นไป

ตัวอย่างของหน้า Landing Page ที่ดีที่สุด

ตอนนี้เรามาดูหน้า Landing Page ที่คลุมเครือเล็กน้อย

เว็บไซต์ส่งพิซซ่า ที่ไม่มีรูปถ่าย...

นอกจากข้อเท็จจริงที่ว่าไม่มีรูปถ่ายของพิซซ่าแล้ว ทางไซต์ก็ไม่มีชื่อร้านอาหารหรือบริการจัดส่ง... ชื่อใดๆ เลย...

เพียงเลื่อนลงคุณจะเห็นข้อความและที่ด้านล่างสุดคือหมายเลขโทรศัพท์ แต่ชื่อยังหาไม่เจอเลย จัดส่ง? และแค่ส่งอาหารถึงบ้าน...เป็นความลับชัดๆ

ฉันหวังว่าบทความนี้จะเป็นประโยชน์กับคุณ ฉันกำลังรอคำถามในความคิดเห็น

หน้า Landing Page ของเว็บไซต์หรือจากภาษาอังกฤษ หน้า Landing Page– ตรงกับหน้าที่ผู้เยี่ยมชมเข้ามาจากเครื่องมือค้นหา การโฆษณาตามบริบท และแหล่งที่มาอื่น ๆ ในการดึงดูดผู้เยี่ยมชม

นี่คือหน้าที่เราไปและลงจอดเมื่อเราค้นหาบางสิ่งและไปที่ไซต์

หน้า Landing Page เป็นองค์ประกอบสำคัญของการตลาดทางอินเทอร์เน็ต เพราะหากดูไม่เข้าใจและไม่สะดวกสำหรับหัวข้อเชิงพาณิชย์ เปอร์เซ็นต์ของการแปลงผู้เข้าชมเป็นผู้ซื้อจะมีน้อย

ประเภทของแลนดิ้งเพจ

หน้า Landing Page จะแตกต่างกันไปในแต่ละงาน ท้ายที่สุดแล้ว พวกเขาคือผู้ที่ควรแจ้งให้ผู้ใช้ดำเนินการนี้หรือดำเนินการนั้น เช่น แอปพลิเคชัน การโทร การสมัครสมาชิก

มาดูประเภทหลักของหน้า Landing Page:

— ขายแลนดิ้งเพจ

พบได้ในเว็บไซต์เช่น:

— ไซต์หน้าเดียว (เป้าหมายคือการลงทะเบียนอีเมลหรือขายสินค้า)

- เว็บไซต์จำหน่ายบริการ

— ร้านค้าออนไลน์ (หน้ารายละเอียดสินค้า)

— หน้า Landing Page ข้อมูล

เหล่านี้เป็นไซต์ข้อมูล พอร์ทัล บล็อกที่ไม่มีเป้าหมายที่ชัดเจนในการขายอะไร สิ่งสำคัญคือการให้ข้อมูลบนเว็บไซต์และหน้าที่ผู้ใช้เข้าถึงได้อย่างสะดวก

ฉันใช้หน้า Landing Page เพื่อวัตถุประสงค์เชิงพาณิชย์เป็นหลัก ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น กล่าวคือ:

- โทร

- แอปพลิเคชัน

— การลงทะเบียน

- การซื้อ

และนักการตลาดกำลังทำทุกอย่างที่เป็นไปได้เพื่อปรับปรุงเพจและเพิ่มเปอร์เซ็นต์ของการแปลงของผู้เยี่ยมชมที่อ้างอิงไปสู่การกระทำจริงหรือการขาย

ทำไมคุณต้องทำงานบนหน้า Landing Page ของคุณอย่างต่อเนื่อง

ผมขอยกตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ให้กับคุณ เว็บไซต์ขายบริการสำหรับภูมิภาคสหรัฐอเมริกา ค่าใช้จ่ายในการดึงดูดผู้เยี่ยมชมเป้าหมายด้วยความช่วยเหลือและอยู่ในระดับสูง และสิ่งที่สำคัญที่สุดคือการได้รับประโยชน์สูงสุดจากผู้เยี่ยมชมทุกคนที่คุณพามาที่ไซต์

สมมติว่าไซต์นี้มีอัตราคอนเวอร์ชันที่ดี คือ 5% นั่นคือ ทุกๆ ผู้เข้าชม 100 คนจะมียอดขายจริง 5 ครั้ง สมมติว่าค่าใช้จ่ายของผู้เข้าชม 100 คน = 100 ดอลลาร์ กำไรสุทธิจากการขาย 5 ครั้ง = 500 ดอลลาร์

หากเราปรับปรุงหน้า Landing Page สองสามเปอร์เซ็นต์ สิ่งนี้จะสังเกตเห็นได้ชัดเจนในรูปแบบของผลกำไร ด้วยเหตุนี้การปรับปรุงและทดสอบอย่างต่อเนื่องจึงเป็นเรื่องสำคัญมาก

มาดูเทมเพลตหน้า Landing Page แบบตะวันตกที่ประสบความสำเร็จกัน

มีตัวอย่างมากมาย หรือคุณสามารถไปที่หรือป้อนในแถบค้นหา: ตัวอย่างของหน้า Landing Page หรือตัวอย่างหน้า Landing Page ภาษาอังกฤษที่ดีที่สุด และค้นหาตัวอย่างหลายร้อยตัวอย่าง

สิ่งสำคัญในหน้า Landing Page

บนหน้า Landing Page สิ่งสำคัญคือต้องใช้ USP (ข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใคร) รวมทั้งแสดงผลประโยชน์โดยตรงต่อผู้เข้าชม (ผู้ที่อาจเป็นลูกค้า) และยังสนับสนุนทั้งหมดนี้ด้วยคำแนะนำ บทวิจารณ์ และวิธีแก้ปัญหาที่ประสบความสำเร็จ

องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของหน้า Landing Page คือ:

– โครงสร้างการออกแบบ

— การขายข้อความ (มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ)

— ซื้อ ลงทะเบียน สมัครได้ใน 1 คลิก

— เนื้อหา (รูปภาพ, วิดีโอ)

หากคุณวางองค์ประกอบเหล่านี้บนหน้าอย่างถูกต้อง คุณจะได้รับหน้าที่ดีสำหรับการลงจอดและการขาย

สำคัญ: ไม่มียาเม็ดเดียวสำหรับตัวเลือกหน้า Landing Page ทั้งหมด แต่อย่างน้อยคุณก็สามารถดูตัวอย่างและโครงสร้างที่ประสบความสำเร็จของเพื่อนร่วมงานชาวตะวันตก สร้างใหม่ด้วยตัวคุณเอง และรับผลลัพธ์

และอีกจุดสำคัญ

หน้า Landing Page ควรได้รับการทดสอบผลกระทบอย่างต่อเนื่อง วัดประสิทธิภาพโดยใช้เครื่องมือต่างๆ อย่างน้อย และทดสอบตัวเลือกใหม่ๆ เป็นระยะๆ และดูประสิทธิภาพ

หน้า Landing Page– องค์ประกอบสำคัญของการโปรโมตเว็บไซต์ ท้ายที่สุดแล้วหากหน้า Landing Page ค่อนข้างดี ไม่ว่าคุณจะดึงดูดผู้เยี่ยมชมมายังไซต์มากเพียงใด การกลับมาจะสังเกตเห็นได้ชัดเจนเล็กน้อย

ดังนั้น โปรดใส่ใจกับหน้า Landing Page ของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์มากขึ้น และจะมีบทความมากกว่าหนึ่งบทความเกี่ยวกับวิธีทดสอบหน้าเว็บ ปรับปรุง Conversion และพิจารณาประสิทธิภาพ

หน้า Landing Page- นี่คือหน้าบนเว็บไซต์ของคุณที่ผู้ใช้ไปจากผลการค้นหาหรือจากการโฆษณาสำหรับคำขอหรือโฆษณาเฉพาะ บางครั้งเรียกว่าหน้า Landing Page หน้า Landing Page, เพราะ เป้าหมายคือการนำผู้ใช้ที่สนใจข้อมูลบางอย่างมายังหน้านี้และเปลี่ยนเขาให้เป็นลูกค้า

ปีที่ผ่านมาได้รับความนิยม ไซต์หน้าเดียวนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการและมีข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดเพื่อการตัดสินใจซื้อ/สั่งซื้อ เรียกอีกอย่างว่าหน้า Landing Page โดยปกติแล้วจะมีสีสันสดใส ประกอบด้วยวิดีโอ ตัวจับเวลา บทวิจารณ์ และองค์ประกอบอื่นๆ ที่ออกแบบมาเพื่อ "ล่อลวง" ผู้ซื้อ แต่ฉันยังคงเรียกพวกเขาว่าไซต์หน้าเดียว

ตัวอย่างแลนดิ้งเพจ

ไม่ใช่ทุกหน้า Landing Page จะต้องเป็นหน้าเดียวที่มีสีสัน แต่ ขอแนะนำว่าหน้าส่วนใหญ่ในเว็บไซต์ของคุณมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดพื้นฐานของหน้า Landing Page

โดยทั่วไปแล้ว ทุกหน้าในไซต์จะเป็นหน้า Landing Page สำหรับคำค้นหาบางคำ หน้าที่ผู้คนเข้าชมเมื่อมาจากผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสามารถเรียกได้ว่าเป็นหน้า Landing Page มันเกิดขึ้นที่สำหรับคำค้นหาบางหน้าเว็บไซต์ของคุณที่ไม่ถูกต้องปรากฏในผลการค้นหา จากนั้นพวกเขาก็บอกว่าไซต์มีหน้า Landing Page ไม่ถูกต้อง

ทำไมคุณถึงต้องมีแลนดิ้งเพจ?

โดยปกติแล้วหน้า Landing Page จะเป็นข้อเสนอสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะเจาะจง เนื้อหาของหน้าควรเป็นแบบที่บุคคลเข้าใจได้ทันที:

• มีอะไรนำเสนอบ้าง
• ราคาเท่าไหร่
• ข้อดี
• ข้อมูลอื่น ๆ ที่จำเป็นสำหรับการตัดสินใจ

เหล่านั้น. หน้า Landing Page คือผู้ขายเสมือนของเรา ซึ่งจะบอกทุกคนเกี่ยวกับข้อเสนอของเราตลอดเวลา เมื่อพิจารณาว่าไซต์ส่วนใหญ่ถูกสร้างขึ้นเพื่อขายสินค้าและบริการ หน้าต่างๆ บนไซต์ดังกล่าวจึงควรขายสินค้าหรือบริการเหล่านี้

บ่อยครั้งที่คุณจะพบข้อมูลที่เป็นประโยชน์และน่าสนใจมากมายบนเว็บไซต์ของบริษัท หน้าข้อมูลก็เป็น Landing Page เช่นกัน แต่สำหรับผู้ที่สนใจข้อมูลโดยเฉพาะ มีข้อกำหนดไม่มากนักสิ่งสำคัญคือข้อมูลมีความเกี่ยวข้องและมีประโยชน์

หากเราจะขายอะไรบางอย่าง เราจำเป็นต้องสร้างเพจที่มีข้อเสนอเฉพาะเจาะจง

องค์ประกอบหลักของหน้า Landing Page

ปัจจุบันมีเอเจนซี่หลายร้อยแห่งที่นำเสนอการพัฒนาหน้า Landing Page ซึ่งส่วนใหญ่หมายถึงเว็บไซต์หน้าเดียวสีสันสดใส หน้า Landing Page ดังกล่าวทั้งหมดเป็นไซต์ที่คล้ายกันซึ่งรวมเข้าด้วยกันราวกับว่าเป็นสำเนาคาร์บอน มีทุกที่: แบบฟอร์มใบสมัคร ตัวจับเวลา สิทธิประโยชน์ บทวิจารณ์ “วิธีการทำงานของเรา” การรับประกัน ฯลฯ

แต่ไม่มีใครพูดถึงองค์ประกอบหลักของแลนดิ้งเพจการขาย นั่นก็คือ USP USP เป็นข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร สิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากบริษัทอื่นๆ ในหลาย ๆ ช่อง คุณสามารถเปิดเว็บไซต์ของคู่แข่งติดต่อกันได้ และเว็บไซต์เหล่านั้นก็มีสิ่งเดียวกัน นั่นก็คือหน้า Landing Page สีสันสดใส จากนั้นในการเลือกคุณต้องเน้นที่ราคาหรือเลือกแบบสุ่ม

ที่จริงแล้วไม่มีอะไรสำคัญเท่ากับ USP- การออกแบบ บทวิจารณ์ ตัวจับเวลา ไอคอนสวย ๆ ไม่สำคัญเมื่อคุณมีข้อเสนอที่ดีจริงๆ นี่คือตัวอย่าง

โดยทั่วไปแล้วไม่มีหน้า Landing Page ในคอลเลกชันนี้ บางส่วนเป็นหน้าแรก แต่ยังสามารถใช้เป็นแรงบันดาลใจหรือตัวอย่างสำหรับโครงการในอนาคตได้ นอกจากนี้ การออกแบบจากคอลเลกชั่นนี้ไม่น่าจะช่วยให้คุณสร้างไอเดียที่เกี่ยวข้องกับโซเชียลเน็ตเวิร์กได้

1. ข้อความเชิงบวก

ตัวอย่างที่ดีที่สุดของการคัดลอกเชิงบวกสามารถดูได้ที่หน้า Landing Page ของ Patreon ซึ่งให้ทุนแก่ศิลปิน:

Patreon ช่วยให้ศิลปินอิสระได้โต้ตอบกับแฟนๆ ซึ่งสามารถสนับสนุนทางการเงินแก่ศิลปินคนโปรดได้ พูดตรงๆ Patreon ขอให้ผู้เยี่ยมชมสนับสนุนทางการเงินแก่ศิลปิน ข้อความ Patreon เชิงบวกสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนและสร้างความปรารถนาอันแรงกล้าที่จะเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการสร้างสรรค์

ผู้ที่สนับสนุนศิลปินทำหน้าที่เป็นผู้อุปถัมภ์ศิลปะด้วยความช่วยเหลือจากผลงานที่ยอดเยี่ยมและแกลเลอรีทั้งหมดที่ปรากฏตลอดประวัติศาสตร์ ตำแหน่งนี้ใช้ในการสร้างแลนดิ้งเพจ ทำให้ผู้เยี่ยมชมเห็นได้ชัดเจนว่าพวกเขาไม่ได้แค่ให้เงินเท่านั้น แต่ยังมีส่วนสนับสนุนงานศิลปะอย่างแท้จริงอีกด้วย

2. สร้างความไว้วางใจตั้งแต่เริ่มต้น

สัญญาณความน่าเชื่อถือบนหน้า Landing Page ช่วยโน้มน้าวผู้สงสัยให้ดำเนินการ ความสำคัญขององค์ประกอบเหล่านี้ได้รับการเข้าใจอย่างละเอียดอ่อนโดยบริการ Recurly ซึ่งเชี่ยวชาญด้านระบบใบแจ้งหนี้อัตโนมัติ ตัวอย่างที่ชัดเจนสามารถดูได้ด้านล่าง:

พยายามสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความไว้วางใจในหมู่ผู้เยี่ยมชมอย่างชาญฉลาด ผู้สร้างแหล่งข้อมูลไม่เพียงวางโลโก้ของบริษัทลูกค้าไว้ในตำแหน่งที่โดดเด่นเท่านั้น แต่ยังเลือกโลโก้ที่น่านับถือที่สุดอย่างระมัดระวังอีกด้วย

คุณควรใส่ใจกับข้อความหน้า Landing Page ซึ่งระบุว่าลูกค้าของ Recurly เป็นผู้บริหารทางการเงิน ด้วยการวางตำแหน่งตัวเองในลักษณะนี้ Recurly แสดงให้เห็นว่าเข้าใจความต้องการของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

3. ข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใคร

ข้อเสนอการขายที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณควรผสานรวมเข้ากับหน้า Landing Page ได้อย่างราบรื่น และนำเสนอคุณในแง่ที่น่าพอใจอย่างสงบเสงี่ยม

โดยทั่วไปแล้ว หน้า Landing Page ที่ออกแบบในสไตล์มินิมอลจะไม่อนุญาตให้มีข้อมูลจำนวนมาก แต่ไม่ควรมีข้อมูลมากพอที่จะระบุเฉพาะข้อมูลที่สำคัญที่สุดเท่านั้น

ผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้จะได้รับข้อมูลจากคำสี่คำที่อยู่ใต้ชื่อไซต์ สิ่งเหล่านี้สะท้อนถึงจุดประสงค์ของแพลตฟอร์มได้อย่างสมบูรณ์แบบ - เครือข่ายโซเชียลส่วนตัวสำหรับนักศึกษา

สโลแกนยังสื่อถึงบรรยากาศที่พิเศษอีกด้วย แน่นอนว่าวิทยาลัยไม่ได้เป็นสถาบันเอกชนเหมือนกับโรงเรียนเอกชน แต่ระบบนิเวศทางสังคมแบบปิดที่คล้ายคลึงกันนั้นพบได้ทั่วไปในวิทยาลัยทั่วโลก เป็นความเป็นส่วนตัวที่ดึงดูดผู้ใช้บ่อยที่สุด

4. เพิ่มองค์ประกอบแบบโต้ตอบ

ผู้ใช้ในปัจจุบันไม่เพียงคาดหวังข้อมูลเท่านั้น แต่ยังคาดหวังถึงประสบการณ์เชิงโต้ตอบและสร้างแรงบันดาลใจอีกด้วย วิธีหนึ่งในการตอบสนองความต้องการของผู้เข้าชมยุคใหม่คือการใช้องค์ประกอบการออกแบบเชิงโต้ตอบบนแลนดิ้งเพจ

นี่เป็นกลยุทธ์ทั่วไปและสะดวกในการออกแบบหน้า Landing Page ตัวอย่างด้านล่างแสดงให้เห็นว่าการแนะนำองค์ประกอบเชิงโต้ตอบช่วยดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างไร:

แม้แต่คำสัญญาง่ายๆ ของการโต้ตอบก็ทำให้ข้อเสนอของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้น

5. ให้รูปภาพพูดแทน

สำหรับบริษัทที่นำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ค่อนข้างเฉพาะเจาะจง อาจเป็นเรื่องยากที่จะอธิบายว่าพวกเขาทำอะไรกันแน่ ดังนั้นพวกเขาจึงต้องใช้ข้อความจำนวนมาก แต่ในกรณีส่วนใหญ่ คุณสามารถรวมข้อความและรูปภาพเข้าด้วยกันเพื่อให้ได้เอฟเฟ็กต์ที่ดียิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น ดูที่หน้า Landing Page ของ Chatterbox Labs ซึ่งเป็นเอเจนซี่ที่เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา:

แม้แต่นักการตลาดที่มีประสบการณ์ก็ยังพบว่าเป็นเรื่องยากที่จะเข้าใจการแบ่งส่วนผู้ชม อย่างไรก็ตาม หน้า Landing Page นี้แสดงให้เห็นถึงการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างรูปภาพและข้อความเพื่อให้เห็นภาพงานที่ทำอยู่

Chatterbox Labs ใช้ฉากเมืองที่คุ้นเคย - ถนนนิวยอร์กที่พลุกพล่าน วิธีการนี้ช่วยให้คุณอธิบายความซับซ้อนในการกำหนดผู้ชมที่เหมาะสมได้ด้วยสายตา (ไม่มีข้อความ) ด้วยเหตุนี้ หน้า Landing Page จึงคงรูปลักษณ์ที่เรียบง่าย

6. ขจัดอุปสรรคในการเปลี่ยนใจเลื่อมใส

ก่อนที่เราจะไปยังตัวอย่างหน้า Landing Page ถัดไป เรามาดูห้าตัวอย่างก่อนหน้ากันก่อน ทั้งหมดใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจเพียงคำเดียวเท่านั้น

พยายามขจัดอุปสรรคในการแปลง ยิ่งคุณต้องการการดำเนินการจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากเท่าใด โอกาสที่คุณจะได้รับสิ่งใดก็จะน้อยลงเท่านั้น มาดูบริการกำหนดเวลางาน Todoist ซึ่งเข้าใจหลักการนี้อย่างสมบูรณ์แบบ:

หากคุณต้องการเพิ่มฐานผู้ใช้แอปพลิเคชันของคุณเอง คุณจะต้องรวมเครือข่ายโซเชียลและความสามารถในการเข้าสู่ระบบโดยใช้บัญชีที่มีอยู่ ดูว่าเกตเวย์การชำระเงิน Venmo ทำสิ่งนี้อย่างไร:

สาระสำคัญของการแปลงจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับสาขาของกิจกรรม สำหรับบางคน การแปลงอาจหมายถึงการเปลี่ยนไปใช้เวอร์ชันเต็มของเว็บไซต์พร้อมข้อมูลที่เป็นประโยชน์ สำหรับคนอื่นๆ การแปลงหมายถึงการกรอกแบบสอบถามขนาดยาว การซื้อในร้านค้าออนไลน์ ฯลฯ

7. การแนะนำเรื่องโดยย่อและชัดเจน

หน้า Landing Page ไม่ควรซ้ำกันสำหรับแหล่งที่มาแต่ละแหล่งที่ดึงดูดผู้เข้าชม ในขณะเดียวกัน แต่ละคนก็ต้องเข้าใจอย่างชัดเจนว่าคุณเป็นใคร ทำอะไร และจะเป็นประโยชน์ต่อพวกเขาได้อย่างไร ยิ่งผู้ใช้ใช้เวลาค้นหาคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้นานเท่าใด ความเสี่ยงในการสูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น คุณต้องแนะนำผู้เยี่ยมชมให้รู้จักกับกระบวนการนี้อย่างรวดเร็วและชัดเจน ดังที่ AskNative.com ทำในหน้า Landing Page:

ข้อความสั้น ชัดเจน และสื่อสารข้อเสนอของ AskNative ได้ดีก่อนที่ผู้ใช้สามารถเข้าสู่ระบบด้วย Facebook ( สิ่งที่กล่าวถึงในวรรคหก).

ยิ่งคุณอธิบายสาระสำคัญให้ผู้เข้าชมได้เร็วเท่าไร เขาก็ยิ่งมีโอกาสคลิกองค์ประกอบ CTA มากขึ้นเท่านั้น

8. ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมจินตนาการถึงความเป็นไปได้

ผู้คนไม่ชอบซื้อของ พวกเขาชอบซื้อวิธีแก้ปัญหาและปรับปรุงชีวิตของพวกเขา ช่วยให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพเห็นภาพสภาพแวดล้อมที่สะดวกสบายมากขึ้นและชีวิตที่ดีขึ้นสำหรับตนเอง ตัวอย่างด้านล่างแสดงให้เห็นว่า Wave ซึ่งเป็นบริษัทซอฟต์แวร์ขนาดเล็กทำสิ่งนี้ได้อย่างไร:

Wave เป็นเครื่องมือทางบัญชีและการออกใบแจ้งหนี้ งานทั้งหมดเหล่านี้เป็นพื้นฐานของธุรกิจขนาดเล็ก แต่ก็ไม่มีอะไรน่าสนใจเกี่ยวกับงานเหล่านี้ และแน่นอนว่างานเหล่านี้ไม่สามารถเป็นสาเหตุว่าทำไมผู้คนถึงเริ่มต้นธุรกิจของตนเองได้ นั่นเป็นเหตุผลที่ Wave มุ่งเน้นไปที่ผลลัพธ์ และดึงดูดผู้เข้าชมทางอารมณ์ โดยไม่มุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์ประจำของซอฟต์แวร์

การผสมผสานระหว่างบทวิจารณ์และบุคลิกเป็นขั้นตอนเชิงปฏิบัติที่ใช้ในการสร้างแลนดิ้งเพจ ไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นถึงลูกค้าที่มีชีวิตชีวาและพึงพอใจเท่านั้น ( ซึ่งยังทำหน้าที่เป็นสัญญาณแห่งความไว้วางใจ) แต่ยังช่วยให้ผู้เยี่ยมชมจินตนาการถึงชีวิตของตนเองในฐานะลูกค้าของบริการ Wave สำหรับผู้ประกอบการส่วนใหญ่ แนวคิดในการ “ทำในสิ่งที่คุณรัก” ได้ในขณะที่มีเครื่องมือพิเศษช่วยดูแลงานที่น่าเบื่อทั้งหมดนั้นน่าสนใจมาก

9. ใช้วิดีโอ

ดูตัวอย่างหน้า Landing Page จากผู้ผลิตเล้าไก่ ChickenSaloon.com รวมถึงโฆษณาที่นำผู้ใช้ไปยังหน้าดังกล่าว นี่คือวิดีโอสั้นจากรายการเรียลลิตี้โชว์หนึ่งในผลิตภัณฑ์ของบริษัท นั่นคือเล้าไก่ชื่อ Tavern:

คุณไม่จำเป็นต้องสั่งวิดีโอราคาแพง บางครั้งแม้แต่วิดีโอโง่ๆ ก็ได้รับความสนใจมากกว่ามาก ในตัวอย่างนี้ วิดีโอทำหน้าที่เป็นตัวระบุแบรนด์และสื่อสารถึงความถูกต้องของผลิตภัณฑ์ ซึ่งช่วยสร้างความไว้วางใจในหมู่ผู้เข้าชม

10. เราช่วยคุณตัดสินใจเลือก

แม้แต่คนที่รู้จักไวน์ก็ยังพบว่าการเลือกประเภทของเครื่องดื่มเป็นเรื่องยาก Vivino เป็นแอปที่ช่วยให้ผู้คนเลือกไวน์ โปรแกรมนี้อยู่ในตำแหน่งผู้ช่วยที่ขาดไม่ได้สำหรับนักชิม:

เราเห็นว่าผลิตภัณฑ์นี้ช่วยให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพแก้ปัญหาได้อย่างไร

11. แถลงข้อความให้ชัดเจน

บางครั้งสิ่งที่คุณทำก็เพียงพอที่จะดึงดูดความสนใจและจูงใจผู้เยี่ยมชมได้ ตัวอย่างของกรณีดังกล่าวคือหน้า Last Days of Ivory:

ความคมชัดของโลโก้สีขาวบนพื้นหลังสีดำทึบเป็นข้อความที่มองเห็นได้ชัดเจนมาก นอกจากโลโก้แล้วยังมีไอคอนขององค์กรที่สนับสนุนแคมเปญนี้อีกด้วย ที่มุมขวาบนคือองค์ประกอบ CTA ที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพ

ในตัวอย่างหน้า Landing Page เหล่านี้ ความเรียบง่ายและข้อความที่ทรงพลังให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

12. รู้จักแบรนด์ของคุณและกล้าเสี่ยง

ยินดีต้อนรับบริการเพลงเช่น Spotify แต่เพลย์ลิสต์มาตรฐานที่ทันสมัยจะไม่ทำให้เกิดความรู้สึกแบบเดียวกับมิกซ์เทป นี่คือสิ่งที่ช่วยให้ Tapely สามารถส่งพลังและปลุกความรู้สึกให้กับวงดนตรีที่เปลี่ยนแปลงชีวิตของพวกเราหลายคน

มีเพียงคุณเท่านั้นที่สามารถตัดสินใจได้ว่าจะใช้แคมเปญการตลาดได้ไกลแค่ไหน และเห็นได้ชัดว่าแนวทางนี้ใช้ไม่ได้กับทุกคน

13. ถามคำถาม

การถามคำถามสามารถช่วยให้คุณทราบวิธีที่ง่ายที่สุดในการแปลงผู้เข้าชมได้ วิธีการนี้จะช่วยกระตุ้นให้ผู้ใช้ไปที่หน้าบางหน้า ตัวอย่างจาก Trulia ซึ่งเป็นเว็บไซต์อสังหาริมทรัพย์ แสดงให้เห็นสิ่งนี้:

แน่นอนว่าผู้พักอาศัยรู้ว่าบ้านของตนมีมูลค่าเท่าใดเมื่อลงนามในสัญญาจำนอง แต่บางคนต้องการทราบว่ามูลค่ามีการเปลี่ยนแปลงตั้งแต่นั้นมาหรือไม่ ในความพยายามที่จะได้รับข้อมูลที่พวกเขาต้องการ พวกเขาจึงแบ่งปันข้อมูลส่วนบุคคล ซึ่งเป็นการกระทำที่ฉลาดแกมโกงมาก!

14. เราพยายามกระตุ้นอารมณ์ความรู้สึกของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

สาเหตุหลักประการหนึ่งว่าทำไมเนื้อหา B2B และโฆษณาส่วนใหญ่จึงตรงไปตรงมาและนุ่มนวลก็คือบริษัทต่างๆ พยายามที่จะไม่กระตุ้นอารมณ์ใดๆ ให้กับผู้ใช้มากเกินไป นี่เป็นข้อผิดพลาด ซึ่งนำไปสู่การรับรู้ข้อมูลแบบแห้งๆ บนหน้า Landing Page ซึ่งจะถูกลืมทันที

หากคุณทำทุกอย่างอย่างถูกต้อง อารมณ์ของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าก็จะเข้ามาอยู่ในมือคุณ ด้านล่างนี้คือแลนดิ้งเพจจาก Happify ซึ่งเป็นแอปที่ติดตามสถานะทางอารมณ์ของบุคคลและให้คุณเลือกเวลาที่เหมาะสมในการยื่นข้อเสนอบางอย่าง:

นอกจากองค์ประกอบภาพที่ทำให้เกิดความรู้สึกอิสระและผ่อนคลายแล้ว ยังมีการใช้เนื้อเพลงที่หนักแน่นบางส่วนด้วย พวกเขาสร้างความรู้สึกมีความสำคัญและในขณะเดียวกันก็ไม่เกะกะเลย ข้อความเปิดเผยประโยชน์ของการใช้แอปพลิเคชัน และอย่าพยายาม "ขาย" ด้วยซ้ำ

15. ดึงดูดผู้เข้าชมโดยตรง

ข้อผิดพลาดอีกประการหนึ่งที่บริษัท B2B ทำคือข้อความที่ไม่มีตัวตนซึ่งไม่มีข้อความโดยตรง แน่นอนว่าในบางสถานการณ์ ข้อความควรจะเป็นเช่นนี้ทุกประการ แต่ในกรณีส่วนใหญ่ คุณไม่ควรทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณไม่มีลักษณะเฉพาะตัว

คุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมรู้สึกบางอย่างเมื่อพวกเขามาถึงหน้า Landing Page ของคุณ และวิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการทำเช่นนี้คือการติดต่อพวกเขาโดยตรง ดูตัวอย่างนี้จากแอปวิดีโอแชท Awesometalk:

แม้ว่าโครงการ Awesometalk จะถูกยกเลิกไปแล้ว แต่หน้า Landing Page นี้เป็นตัวอย่างที่ดีในการเข้าถึงผู้เยี่ยมชมและวิธีกระตุ้นอารมณ์ความรู้สึกในตัวพวกเขา

ข้อความมุ่งเป้าไปที่ผู้เยี่ยมชมโดยตรง และเพิ่มโอกาสในการเปลี่ยนใจเลื่อมใสของเขา นอกจากนี้ หน้า Landing Page ยังเป็นตัวอย่างที่ดีว่าข้อความที่เรียบง่ายแต่มีความคิดดีนั้นมีประสิทธิภาพเพียงใด

หน้า Landing Page หรือที่เรียกว่าหน้า Landing Page หน้า Landing Page หรือหน้า Landing Page - หน้าเว็บที่มีวัตถุประสงค์เพื่อรวบรวมข้อมูลการติดต่อของกลุ่มเป้าหมายและแปลงเป็นผู้ซื้อ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง หน้า Landing Page คือเอกสารที่ออกแบบมาในลักษณะที่จะดึงดูดปริมาณการเข้าชมสูงสุด ประกอบด้วยข้อมูลที่ผู้เยี่ยมชมคาดหวังที่จะเห็น

นี่คือหน้าเว็บที่มีข้อความ ภาพประกอบ เสียง หรือเนื้อหาวิดีโอที่จูงใจผู้ใช้ให้ซื้อผลิตภัณฑ์หรือใช้บริการ "ที่นี่และเดี๋ยวนี้"

แม้ว่าหน้า Landing Page จะถูกจัดประเภทเป็นไซต์หน้าเดียว แต่ก็ไม่จำเป็น ตัวอย่างเช่น ร้านค้าออนไลน์อาจมีหน้า Landing Page จำนวนหนึ่ง (หน้าแรก บัตรผลิตภัณฑ์ รายชื่อติดต่อ เกี่ยวกับเรา ฯลฯ) เอกสารแต่ละฉบับมีบทบาทของตัวเอง: เอกสารหนึ่งสามารถทำหน้าที่เป็นลิงก์ระหว่างหน้ากับแบบฟอร์มคำสั่งซื้อ เอกสารที่สองคือเอกสารขั้นสุดท้ายและมีแบบฟอร์มคำสั่งซื้อ

ทำไมต้องสร้างหน้า Landing Page

วัตถุประสงค์หลักของพวกเขาคือเพื่อกระตุ้นให้เกิดการกระทำ เอกสารนี้มีเป้าหมายเดียวเท่านั้น - เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ซื้อ ดาวน์โหลด ตามลิงก์ ดู ใช้บริการ

การแปลงขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย:

• คุณภาพการจราจร ใครมาจากไหนและต้องการเห็นอะไร
• อินเทอร์เฟซ การออกแบบหน้าจะต้องคำนึงถึงรายละเอียดที่เล็กที่สุด ปุ่ม บล็อก ลิงก์ทั้งหมดจะต้อง "อยู่ในที่" เพื่อให้ผู้ใช้เข้ามาดูและดำเนินการได้

สถิติแสดงให้เห็นว่าการตั้งค่าหน้า Landing Page อย่างถูกต้องจะเพิ่มคำสั่งซื้อได้ 5-10 เท่า

Landing Page ประกอบด้วยอะไร?

1. ชื่อที่เกี่ยวข้องซึ่งตรงตามความคาดหวังของผู้ใช้
2. ข้อความหลัก บล็อกข้อมูล (ต้องอยู่ตรงหน้าคุณ)
3. คำกระตุ้นการตัดสินใจ
4. ความพร้อมของข้อมูลการติดต่อ

วิธีสร้างแลนดิ้งเพจด้วยตัวเอง

หากต้องการสร้างหน้า Landing Page ที่ "ใช้งานได้" คุณภาพสูง คุณต้องดำเนินการ 4 ขั้นตอน:

1. ตัดสินใจเกี่ยวกับเป้าหมาย- จำเป็นต้องกำหนดอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่คาดหวังจากผู้ใช้ (ดาวน์โหลด ซื้อ อ่านหนังสือ ฯลฯ)
2. เขียนข้อความ- แสดงความคิดของคุณโดยย่อและชัดเจน ระบุข้อดีของข้อเสนอ “อย่าไปไกลเกินไป” - ข้อความที่ไพเราะเกินไปสามารถแจ้งเตือน “ลูกค้า” ได้
3. สร้างการออกแบบที่น่าดึงดูด- ออกแบบเอกสารของคุณในลักษณะที่เจริญตา หากมีการขายผลิตภัณฑ์บนหน้า Landing Page คุณจะต้องแสดงผลิตภัณฑ์ดังกล่าวต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า (ใช้วิดีโอและรูปภาพคุณภาพสูง)
4. สร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจ- ปุ่มไดนามิกที่เห็นได้ชัดเจน ได้แก่ "ซื้อ", "สมัครสมาชิก", "สั่งซื้อ" ได้พิสูจน์แล้วว่ายอดเยี่ยมมาก ควรอยู่ในตำแหน่งที่ละสายตา ในขณะที่องค์ประกอบอื่นๆ ของหน้าไม่ควรเบี่ยงเบนความสนใจ

ตัวอย่างแลนดิ้งเพจ

นักออกแบบเลย์เอาต์จากต่างประเทศประสบความสำเร็จเป็นพิเศษในการสร้างแลนดิ้งเพจ ตัวอย่างหน้าจอแรกที่ดีเยี่ยมสามารถดูได้จากลิงค์

อย่างที่คุณเห็นไม่มีอะไรฟุ่มเฟือยในหน้านี้

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง แต่มาจากนักพัฒนาในประเทศของเรา

ให้ความสนใจกับหัวข้อ: “การจัดการร้านเสริมสวยที่มีประสิทธิภาพ” คำสำคัญคือ "มีประสิทธิภาพ" ประกอบด้วยสาระสำคัญทั้งหมด เนื่องจากประสิทธิภาพหมายถึงการแก้ปัญหาอย่างรวดเร็วสำหรับปัญหาทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการจัดการธุรกิจ

ข้อความหลักอยู่ตรงหน้าคุณ: “ดาวน์โหลดเวอร์ชันสาธิตเพื่อเข้าใช้งานฟรี 14 วัน” ผู้คนชื่นชอบทุกสิ่งที่ฟรี ดังนั้นโอกาสที่บุคคลจะดาวน์โหลดโปรแกรมจึงเพิ่มขึ้นอย่างมาก

ปุ่ม “ทดลองใช้ฟรี” สองปุ่มเพียงถามว่า: “คลิกที่เรา”

ด้านล่างนี้คือความสามารถของซอฟต์แวร์ ซึ่งช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถทำความคุ้นเคยกับข้อมูลโดยไม่ต้องมี "การเคลื่อนไหว" ที่ไม่จำเป็น

ตัวเลขที่ให้มาสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความมั่นใจและกระตุ้นความสนใจมากยิ่งขึ้น วลี “จองการสาธิตฟรี” เป็นเพียงคำกระตุ้นการตัดสินใจ ปุ่มที่เกี่ยวข้องจะเพิ่มโอกาสในการสั่งซื้ออย่างมาก

บล็อกตัวเลื่อนพร้อมปุ่ม "รายละเอียดเพิ่มเติม" เปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page อื่นพร้อมข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับคุณสมบัติของโปรแกรม