Люди всегда хотели и будут хотеть оставаться в курсе последних событий. Новостные издания никогда не теряли своей актуальности. А в Сети возникла потребность в продвижении новостных сайтов. Ведь сегодня, в эпоху Интернета, все больше людей отказывается от традиционных СМИ. А, как известно, спрос рождает предложение. Не только крупные издания организовывают и развивают свои ресурсы, но и простые небольшие компании все чаще переходят в интернет-пространство, создавая отдельные сайты, заводя страничку в социальных сетях и т. д.

Как правильно продвинуть новостной сайт

На продвижение сайта новостей вам придется потратить немало времени и усилий. Это не коммерческий проект, а следовательно, методы продвижения здесь будут иными. Ваша главная задача - заинтересовать и удержать пользователя, дать ему ту информацию, которую он искал, заставить возвращаться снова и снова.

Комплексная оптимизация

Для начала необходимо провести внутреннюю оптимизацию ресурса, найти и удалить дублирующийся контент и страницы, провести перелинковку, проработать семантику и многое другое. Сейчас есть множество различных сервисов, способных все это сделать. С их помощью можно проанализировать любой сайт и выявить его недочеты. Также имеет смысл проанализировать основных конкурентов и позаимствовать у них некоторые фишки, найти запросы, которые вы не учли, и т. д. Уделите особое внимание скорости загрузки сайта, так как она напрямую влияет на поведенческие факторы и, как следствие, на ранжирование в поисковой выдаче.

Качественный текстовый контент

Текст – ядро любого новостного портала, а также основа любой SEO-оптимизации. Крупные издательства нанимают профессиональных журналистов, в то время как небольшим компаниям приходится прибегать к помощи копирайтеров. И в одном, и в другом случае оптимизировать текстовый контент нужно очень аккуратно, чтобы не испортить стилистику и подачу материала. Хотите, чтобы продвижение новостного сайта было эффективным? Проведите серьезную работу по оптимизации текста. Сделайте его SEO-оптимизированным, но при этом хорошо читаемым. И помните: в первую очередь вы пишете для людей, а не для поисковых машин.

Уникальность материала

Поисковые системы всегда смотрят на уникальность публикуемого контента. Это касается как текста, так и фотографий/изображений. Поэтому старайтесь по минимуму копировать материал, а при копировании всегда ссылайтесь на источники.

Продвижение по НЧ- и СЧ-запросам

Как известно, новостная ниша имеет своих гигантов, конкурировать с которыми бесполезно. Они занимают первые позиции в поисковиках, а их аудитория составляет сотни тысяч и даже миллионы человек. Что делать в такой ситуации небольшим СМИ? Правильно, рекламироваться и продвигаться по средне- и низкочастотным запросам. Особенно полезно для молодых проектов.

Своевременные публикации

Помните, что новости всегда должны быть актуальными. Это один из главных факторов успешной раскрутки сайта новостей. Важно вовремя, одними из первых, публиковать материал. Это позволит перехватить большую долю трафика, пока ваши конкуренты спят. Стоит вам опоздать на десять минут, как все топовые позиции выдачи будут заняты.

Объединение новостных категорий

Чтобы продвижение новостного сайта осуществлялось еще быстрее, старайтесь объединять различные новостные категории. Например, материал о культурных событиях в разных регионах страны. Здесь объединены две категории: новости культуры и новости регионов. Таким образом можно охватить больший пул запросов.

Контекстное продвижение хорошо работает в случае с новостной тематикой. Особенно эффективны сети (например, РСЯ). Размещаясь на тематических площадках, можно привлекать много целевого трафика. Здесь также особенно эффективно рекламирование по СЧ- и НЧ-запросам.

Используя контекст, вы сможете своевременно менять заголовки объявлений, ключевые слова, подстраиваясь под текущие обстоятельства и обсуждаемые события.

Кроме того, продвижение сайта СМИ можно осуществлять за счет рекламы внутри этих площадок, в том числе с помощью таргетированной рекламы, которая направлена на привлечение трафика за счет более узкой сегментации аудитории.

Соц. сети стали неотъемлемой частью жизни многих людей. Этим можно и нужно пользоваться.

Важным этапом раскрутки новостных сайтов является подключение к различным новостным агрегаторам (например, Google.Новости, Яндекс.Новости). Требования к тексту здесь очень высокие, поэтому придется постараться, чтобы пройти модерацию. Но в случае успеха агрегаторы обеспечат большой приток трафика, а также ссылки на ваш материал могут показываться по ВЧ-запросам.

В этом кейсе мы расскажем, как наши специалисты раскручивали крупный новостной портал и что из этого вышло.

Итак, краткое знакомство с сайтом началось с полученного на почту брифа, в котором кроме непосредственно адреса сайта и желаемых целей продвижения были контакты потенциальных клиентов. Сделав краткий аудит сайта, мы сразу связались с клиентами и назначили встречу с ними в нашем офисе.

В ходе встречи выяснили некоторые важные моменты. Например, несмотря на то, что сайт сугубо информационный, основное его направление – это политика. У клиента есть своя редакция (не «удаленщики») и отдел разработки, с которыми нам предстояло плотно взаимодействовать. Ни журналисты, ни один-единственный веб-разработчик, который трудился в этом СМИ еще и на должности системного администратора, ничего в поисковом продвижении не понимали, поэтому будущее сотрудничество с ними пришлось сузить до выдачи тех или иных рекомендаций или заданий.

В принципе, такой подход к сотрудничеству с журналистским коллективом для нас не нов – по схожей схеме мы работали с редакциями нескольких крупных российских сайтов, вроде Lenta.ru, Чемпионат и Мотор.Ру.

Владельцы сайта ставили перед нами простую на первый взгляд задачу – увеличить поисковый трафик на сайт по максимуму и как-то раскрутить мобильную версию сайта, т.к. на нее шло меньше всего посетителей. Ниже мы подробнее расскажем о том, как мы продвигали сайт и какой результат был в итоге достигнут.

Анализ сайта

Как мы уже писали выше, нам достался новостной сайт, что автоматически означало, что страниц на нем будет просто море и ожидания нас не подвели. Округляя, суммарно нам предстояло иметь дело с 70 000 страниц новостей, разбитых на несколько разделов:

• политика;
• культура;
• экономика;
• в мире;
• спорт.

Кроме, собственно, тематических разделов, на портале были разделы новостей про макрорегионы России:

• Москва и МО;
• Санкт-Петербург;
• Юг России;
• Урал;
• Сибирь;
• Поволжье;
• Север;
• Дальний Восток.

Нам предстояла детальная работа с каждым из разделов и, в последующем, поиск рабочих точек роста для новостного проекта. Так, получив доступ к статистике, мы взяли несколько тысяч самых популярных запросов (нижнее значение не должно быть меньше 20), по которым переходили на сайт за последние три месяца и разбили их по темам разделов, которые имелись на сайте. По итогам такой работы, оказалось, что самым популярным разделом оказалась «Политика», на втором месте «Культура», а замыкает тройку международный раздел.

Соответственно, новости спорта и экономику надо было подтянуть под показатели первых трёх разделов.

По регионам самыми популярными разделами стали Москва и МО, Санкт-Петербург и Урал.

Так же, нами были намечены такие точки роста поискового трафика для сайта: раздел «Hi-Tech» и Общество, а также отдельно предлагалось закрепить две рубрики «Мнения» и «Аналитика», где приглашенные эксперты и лидеры общественного мнения могли бы высказываться на те или иные темы. Тем более, таким образом можно было бы совершенно легально внедрять те ключевые слова, по которым мы хотели, чтобы сайт получал трафик и, при этом, не жертвуя качеством материала. В региональном разрезе, мы нашли только одну точку роста – это создание на сайте отдельной новостной рубрики про Кавказ.

На скриншоте майнд-карты проекта мы вкратце показали, как выглядела предложенная нами структура сайта и точки роста в виде рубрик:

Еще одним способом поиска точек роста для нас стал сервис Google Trends, по которому мы отслеживали популярные и набирающие популярность события и личности, о которых можно написать материал на сайте.

Закончив с точками роста, принялись за составления календаря событий. В этом деле нам очень помогли сотрудники редакции, которые провели весьма качественную работу по сбору событий в мире политики, спорта, культуры и пр. и дополнительно разбили их в календаре на год на каждый месяц. Конечно, мы тоже участвовали на начальном этапе составления календаря, изучив несколько тематических сайтов, но главная заслуга, все же, за журналистами.

Завершив контентный анализ сайта, мы получили три направления для будущего продвижения:

• самые популярные запросы для продвижения, которые имели перспективу;
• точки роста, которые можно было эффективно использовать, добавив новый контент на сайт;
• календарь событий и созданное под него семантическое ядро.

В теории, все три направления должны были бы, то называется, «выстрелить» при правильной работе с ними.

Технический аудит сайта

Поскольку на контентный аудит сайта у нас ушло две недели и почти все свободные руки, то техническим аудитом пришлось заняться только во вторую очередь. Не сказать, что результаты технического аудита нас сильно удивили (видали и хуже), но, тем не менее, некоторые ошибки на сайте были замечены, а именно:

• карта сайта не была самообновляемой;
• на сайте отсутствовало кеширование, что несколько замедляло его работу;
• заголовки новостей прописывались в теге Н2, а не Н1;
• на портале были пустые страницы, а также дубли страниц, что негативно влияло на внутреннюю оптимизацию.

Проблемы технического характера мы решали совместно с одним единственным разработчиком и сделали все достаточно быстро: через админ-панель сайта включили кеширование страниц, поставили плагин, который обновлял карту сайта автоматически и настроили его ежечасное обновление, также закрыли от индексации пустые и дублированные страницы. Отдельно пришлось поработать, чтобы заголовок новости прописывался в теге Н1, но и эта задача, хоть и была связана с программированием, была нами решена весьма быстро.

Путем таких нехитрых манипуляций у нас получилось за весьма короткий срок закрыть все проблемы технического характера на клиентском сайте. Теперь пришла пора плотнее поработать с редакцией.

Оптимизация контента

Фундамент будущего увеличения трафика на сайте мы начали закладывать с того, что создали семантическое ядро для календаря событий на основе полученных при помощи SEO-софта запросов. Таким образом, под каждое событие у нас имелась определенная группа ключевых слов, которые журналисты должны были использовать при написании материала.

Кроме этого, параллельно шла работа над наполнением новых разделов сайта, чтобы можно было качественно отработать по тем точкам роста, которые мы наметили.

Заключительным аккордом оптимизации было внедрение на сайте перелинковки страниц. Мы предложили перелинковку сразу двух типов – автоматическую и ручную. В первом случае внизу страницы появлялся блок из нескольких похожих новостей, а во втором журналисты сами должны были ставить ссылки на те материалы, которые были максимально релевантны тем, над которыми они работают в данный момент. По началу, второй вариант вызвал непонимание в коллективе, но со временем частично удалось внедрить и такой вид перелинковки.

Продвижение мобильной версии сайта

Поскольку клиентом перед нами также ставилась задача по раскрутке мобильной версии сайта, которая получала (в процентном соотношении) меньше всего трафика, отдельно от основного сайта нами был сделан аудит и этой версии портала.

Не секрет, что сегодня около половины всех пользователей интернет выходят в него при помощи мобильных девайсов, вроде смартфона или планшета и поисковые системы стараются таким пользователям в первую очередь предлагать в выдаче те сайты, которые будет удобно просматривать со смартфонов. Первым такой принцип выдачи стал применять Google и требования наших клиентов об оптимизации мобильной версии были вполне обоснованы.

Самое первое, что бросилось в глаза при аудите, было довольно неудобное меню, которое закрывало собой почти половину экрана смартфона. Эту проблему мы решили, просто переверстав меню и поместив его левый верхний угол, как у большинства современных сайтов. Таким же образом (переверстав), мы улучшили юзабилити на страницах разделов, чтобы пользователь мог видеть в отдельном блоке заголовок, картинку и анонс материала. В последнюю очередь мы добавили rel="canonical" на мобильную версию сайта и rel="alternate" на десктопную, показав тем самым поисковикам, что контент на мобильной версии для них должен быть главнее, чем на версии для мониторов.

Уже несколькими неделями позже, когда стали видны некоторые успехи в деле раскрутки мобильной версии, мы внедрили для мобильной версии функцию AMP-страниц от Google, позволившую кешировать страницы новостей с нашего сайта и отдавать владельцам смартфонов контент непосредственно на странице поисковой выдачи.

Заключение

В самом начале сотрудничества большинство наших предложений было встречено, что называется, в штыки, не только руководством СМИ, но и рядовыми журналистами. Людям, которые многие годы посвятили журналистской деятельности, было трудно понять, зачем нужно внедрять те или иные ключевые слова в текст и как-то оптимизировать его, однако рационализм взял вверх и работа с ключевыми словами, что называется, пошла.

Тут нужно еще заметить тот факт, что сайт, имевший уже на тот момент весьма приличный траст за счет весьма неплохих пользовательских факторов и большого количества внешних ссылок (в том числе и с авторитетных ресурсов), сам по себе был весьма неплохо представлен в выдаче и нам не пришлось работать над наращиванием ссылочной массы.

Результатом проделанной нами работы стало:

• увеличение среднесуточного трафика на сайт (главным образом, из Яндекса и Google) с 10 000 (в марте 2017 года – начало сотрудничества) до 32 000 посетителей (цифры округлены). В некоторых случаях наш сайт по событийным запросам мог занимать половину всей первой страницы выдачи;
• увеличение доли просмотров мобильной версии сайта по сравнению с десктопной на 18% (с 20% в марте 2017-го до 38% в январе 2018-го);
• увеличение на 40% проведенного времени на сайте.

Принцип продвижения сайтов с помощью новостей основан на такой особенности функционирования поисковых машин, как ускоренная индексация часто обновляемых ресурсов. То есть, чем чаще на страницах сайта появляются новые статьи, контент любого рода, тем чаще поисковые роботы будут посещать ресурс в поисках новой информации. Вы можете сами не заморачиваться этим, а обратиться ко мне.

Например, на крупных, динамичных, новостных порталах роботы приходят на индексацию каждые несколько минут. Такое быстрое обновление баз данных индекса позволяет даже молодому сайту, получить посетителей из органической выдачи буквально через несколько минут после публикации новости. Для этого надо опубликовать свою статью, со своей ссылкой на этом крупном, новостном портале, другими словами — сделать .

Как продвинуть сайт новостями

Для продвижения новостями принципиально важно, чтобы опубликованная новость была по-настоящему актуальной, “горячей”. Например, законодательные органы объявляют о рассмотрении некоторой новой законодательной инициативы, которая в перспективе затронет жизненные интересы крупных слоев населения страны. Вполне естественно предположить, что миллионы людей тут же бросятся в поиск, желая получить хоть какие-то подробности и разъяснения:

• — Что это означает для меня?
• — Как это отразится конкретно на моей семье?
• — Не снизятся ли мои доходы?
• — Не возрастут ли мои расходы? И тому подобное.

И все эти запросы вскоре наводнят поисковые системы. На первых позициях поисковой выдачи появятся ссылки на те сайты, администраторы которых отреагируют первыми, а значит новостями пойдет естественным путем.

Даже не принципиально, чтобы публикация содержала или реалистическую информацию и на самом деле отвечала на вопросы пользователей. Люди хотят увидеть хоть какую-то реакцию. Увидеть, что кто-то заботится об их интересах.

Каждому понятно, что пока закон не опубликован в газетах, ничего определенного ожидать и не приходится. Поэтому, особо критичного отношения к любой новости не ожидается. Важен факт, что сайт отреагировал мгновенно на народную заботу и было высказано мнение.

Контент-менеджеру требуется непрерывно держаться в текущем русле событий и отделять самые важные проблемы, которые дадут самый высокий трафик.

После того как посетители завлечены на страницы сайта, возникает задача их заинтересовать, удержать, организовать, предложить подписку на обновления по email или RSS.

Показать читателю, что на сайте есть еще много чего полезного можно, размещая в подписи к новости несколько внутренних гиперссылок на статьи аналогичной тематики.

Не найдя в “горячем” посте ничего существенного, пользователь попытается получить сведения в других статьях. Получается, что скорое реагирование на актуальные общественные проблемы позволит поводить читателей по своему сайту.

Новостное продвижение

Если веб-мастер позаботился о наполнении своего ресурса высококачественным контентом(желательно сразу после создания сайта), подписчики и постоянные посетители гарантированны. В интернете так много сайто-мусора, что пользователи готовы подписывать на любые сайты, более-менее создающие впечатление серьезных ресурсов.

Самая сложная вещь или Google новостями, это, пожалуй, составление правильных ключевых фраз и поисковых запросов: какими конкретно словами и фразами большинство людей будут выражать свои личный интерес по конкретной проблеме? Вот чем вопрос. В данном вопросе все решается интуицией и опытом.

Мозговой штурм для новостного продвижения

Прежде всего, нужно спросить самого себя (ведь веб-мастер тоже гражданин, член общества), а как бы я отреагировал на эту новость? Как бы я сам задавал вопросы, чтобы узнать подробности? Исходя из того неопровержимого факта, что все мы говорим на одном языке, можно предположить, что на животрепещущие темы мы будем реагировать одинаковыми выражениями.

Новостями годится и для узко-отраслевых проектов. Занятые в данном деле люди так же остро реагируют на деловые новости в своем бизнесе, как и на общечеловеческие проблемы.

После того, как вы смогли выяснить какие из последних новостей могут больше всего интересовать большое количество людей, приступаем к действиям. Если ваш сайт достаточно раскручен и его часто посещает поисковый робот, то пишите или заказываете у копирайтеров статью под эту новость. А затем публикуйте на своем раскрученном сайте. Здесь сразу надо помнить, что чем быстрей будет готова статья, тем лучше. Это ведь все таки новости.

Если Ваш сайт молодой, его не часто посещает поисковой робот, он не имеет авторитета, чтобы показываться в топе, то публикуйте свои новостные статьи на чужих, трастовых сайтах платно или бесплатно, как найдете, на что рассчитываете.

Раскрутка сайтов с новостной тематикой имеет гигантский список нюансов и «подводных камней ». Уникальная информация, достоверность и объективность данных, комментарии пользователей, оригинальная авторская подача - далеко не полный список факторов, повышающих популярность новостника. В этой статье мы решили собрать самые эффективные рекомендации практикующих вебмастеров для продвижения информационных сайтов. Кстати, многие из советов, которые вы прочтете ниже, с успехом могут использоваться не только в новостных, но и в других проектах!

С чего начать продвижение новостного сайта?

Первое правило, которое необходимо усвоить: развивать ресурс новостного типа необходимо постепенно, изо дня в день наращивая количество материалов. Особое внимание уделяйте оптимизации страниц и повышению авторитета проекта. В качестве источников трафика могут выступать:

• социальные сети;
• новостные ленты;
• обмен трафиком.

В качестве дополнительных подойдут региональные источники - например, городские форумы, сайты областных центров или даже новостные агрегаторы.

Технические особенности продвижения информационных сайтов

Как известно, проблемы гораздо легче предупредить, чем потом исправлять. Актуально это правило и для СЕО-продвижения . При продвижении новостного портала обращайте внимание на:

Дубли страниц. К этому могут привести, например, неграмотная структура сайта или открытые служебные страницы;
- чрезмерная индексация. Скрывайте от индексации неинформативные страницы. Так вы сможете максимально облегчить задачу поисковому роботу и повысить индексацию ресурса;
- скорость загрузки. Не забывайте, что вы продвигаете новостной сайт - значит, информация должна появляться максимально быстро! А если каждая страница будет открываться полминуты, читатели предпочтут вашему сайту более «шустрые»;
- бесперебойная работа сервера. Новостник - это возможные скачки нагрузки, поэтому заранее позаботьтесь о выделенном сервере;
- мобильная версия. Все большее число пользователей читает новости со своего смартфона.

Другие особенности новостных сайтов

1. Оптимизация внутренних страниц

«Тело » новостного сайта составляют такие страницы, как «Новости», «Тема дня», авторские колонки, статьи экспертов. Именно от них будет зависеть посещаемость ресурса. Уделите особое внимание тайтлам: чем они привлекательнее и информативнее, тем большее число пользователей зайдет на ресурс из поиска. Снабжайте каждую новость лидом (анонсом ), используйте уникальные мета-теги и боритесь с переспамом.

Ваша главная задача - сделать так, чтобы пользователь остался на новостном сайте как можно дольше и просмотрел максимальное число страниц. Как этого достичь? Есть варианты: 1) в тексте новости ссылайтесь на другие материалы по теме; 2) в конце новостей размещайте ссылочный блок на предыдущие материалы по той же теме; 3) используйте блок «Популярные новости »; 4) вносите яркие краски и разнообразие с помощью ссылок-картинок; 5) размещайте видео-новости.

3. Оформление страниц

Конечно, качество новостей влияет на посещаемость сайта. Но даже самый серьезный ресурс может потерпеть фиаско из-за скучного оформления. Запомните главное правило: каждая новость должна сопровождаться изображением - так текст будет легче восприниматься. Форматируйте сайт: шрифт и размер должны быть удобны для чтения. И, конечно же, оставьте для посетителей возможность комментирования!

Кажется, что продвижение новостного сайта состоит из сплошных мелочей. Но именно эти «мелочи» позволяют сделать ресурс действительно удобным и привлекательным для пользователей!