В этой статье мы расскажем, как найти конкурентов для эффективных настроек продвижения и получения максимального результата.
В случае продвижения “По конкурентам
” наш сервис найдет всех подписчиков аккаунтов Инстаграм (конкурентов), указанных нами в настройках, и поставит им лайк и подписку.
Поэтому наша основная задача - найти аккаунты, которые оказывают те же услуги или продают тот же товар, что и мы.
Или же, найти те аккаунты, на которые, как нам кажется, подписана наша целевая аудитория.
Мы рекомендуем указывать не менее 10 аккаунтов конкурентов
, у каждого из которых не менее 10 000 подписчиков
. Очень важно, чтобы указанные вами аккаунты не были приватными (закрытыми), а также, чтобы ваш аккаунт не был ими заблокирован
.
Найти конкурентов можно через поиск на сайте самого Инстаграм или же через приложение Инстаграм.
Как правило, каждый владелец бизнеса знает своих конкурентов, поэтому найти их в Instagram не составит особого труда. Заходим на сайт или в приложение Инстаграм, авторизовываемся и начинаем вводить название бренда нашего конкурента в поисковую строку. Например:
После чего достаточно скопировать название найденного аккаунта конкурента и добавить его в настройках продвижения. Кстати, можно также скопировать ссылку на страницу конкурента на сайте Инстаграм и вставить ее в соответствующее поле в настройках.
Тут есть 2 варианта:
- Найти конкурентов в интернете;
Например, с помощью Яндекса или Гугла, после чего поискать их в Инстаграм. Данный метод достаточно трудоемкий и не факт, что вы найдете много аккаунтов. - Найти конкурентов в Инстаграм с помощью хэштегов.
Подумайте, какие хэштеги могут проставлять ваши конкуренты под своими публикациями, и просто введите их в поиск. По выданным в поиске Инстаграм публикациям вы легко сможете отыскать десятки конкурентов.
Представим, что у нас салон красоты в Москве. Следовательно, нам нужно найти конкурирующие салоны красоты, чтобы потом сервис обработал их подписчиков.
Сделать это очень просто:
1. Вводим в поисковую строку на сайте или в приложении Инстаграм хэштег #ногтимосква
И вот, что получается:
Найдено более 250 тыс. публикаций.
2. Кликнем по любой из найденных публикаций:
В открывшемся окне нажимаем на название аккаунта, который выложил эту публикацию.
И попадаем на его страницу.
...и вставляем в настройки продвижения:
Как видите, все очень просто. В нашем примере мы за несколько секунд нашли конкурента, у которого 14, 5 тыс подписчиков. Таким несложным способом можно найти десятки конкурентов за несколько минут.
Феномен нового поколения, а так же самая быстрорастущая социальная сеть – Instagram , за время своего существования породила множество последователей и подражателей. Фотоблогеры прочно обосновались в социальной сети, собирая все больше и больше преданных фанатов, а так же периодически жалуясь на низкое качество снимков. На самом деле, все мы грешны, и даже у инстаграма есть свои маленькие недочеты.
Но даже при отсутствии каких-либо видимых изъянов, конкуренты обычно не дремлют и пытаются создать что-то похоже, чтобы «отхватить кусок пирога». Так было с “Пирескопом” от Twitter , который позволял проводить стримы прямо у себя в ленте, а так же с бесчисленным множеством маленьких стартапов. Возможно, Instagram просто слишком большой, чтобы просто взять его и скопировать, однако.
До некоторых наконец-то дошло, что пора. На арену одновременно пытаются ворваться два крупных игрока – зарубежный Google, который когда-то пытался купить фотосервис, а так же отечественный Вконтакте , который недавно провел редизайн видеораздела, сказав, что это «не конкурент YouTube »
В данном случае, представители социальной сети, делая проект, опять приговаривают «это не конкурент Instagram». Приложение, анонсированное в рамках мероприятия Dribbble Meetup, пока что называется ProjectX, и является частью глобального плана полного перехода Вконтакте в мобильное пространство и разделение его на множество маленьких приложений, про который мы недавно писали. В рамках этого плана так же уже анонсирован Messenger, который позволит пользователям Вконтакте общаться отдельно от основного сайта.
По словам Павла Шумакова , проект был придуман в связи с тем, что лента новостей пользователей в данный момент слишком захламлена (что звучит довольно правдиво), и люди нуждаются в отдельном инструменте, чтобы следить за обновлениями друзей. В ProjectX будет реализована функция создания своих фильтров, а так же предусматривается возможность делиться ими с друзьями.
Google, в свою очередь, собирается запустить сервис с похожим позиционированием, однако немного отличающийся по функционалу. Так, уже известно, что сам проект не будет связан с Google+ и там не будет никакой привязки аккаунтов. Сервис описывается, как «дающий возможность обмениваться сообщениями и фотографиями».
По всей видимости, собственный Instagram от гугл будет работать, как посреднический сервис. В некоторых источниках говорится, что с помощью нового приложения будет возможно выкладывать фотографии в Facebook и Twitter. Презентация сервиса, возможно, состоится 28-29 мая на конференции для разработчиков Google I/O. Сами представители гугл отказались комментировать ситуацию, сославшись на «слухи и спекуляции».
Прежде чем приступить к ознакомлению со статистикой прямых конкурентов, необходимо разобраться, с какой целью это делается. Именно эта причина станет ключевым моментом в дальнейшей работе.
Вплоть до выбора наилучших сервисов и правильной стратегии.
Для чего в принципе нужно следить за конкурентами? Конечно же, для того, чтобы обогнать их в очередном «забеге». Только наблюдение поможет понять, как сделать лучше. Ошибочно предполагать, что все это необходимо для работы «под копирку». Ни в коем случае!
Эти люди также пытают судьбу путем проб и ошибок. Не стоит воспринимать тактику конкурентов как истину в последней инстанции. Нужно не повторять за кем-либо, а отталкиваться от возможных вариантов.
Социальные сети стремительно развиваются. Их «законы существования» корректируются в лучшем случае по несколько раз за год. И сколько бы ни было успешных маркетологов, SMMщиков и продвинутых юзеров, никто не сможет однозначно сказать, как грамотно продвигать свой аккаунт. Продвижением занимаются все, кто видит в этом необходимость. Но это по-прежнему дремучий лес, в котором так легко заблудиться. И какой из этого следует вывод? Смотрите, как работают конкуренты, анализируйте их «ходы», но делайте по-своему.
Что будем анализировать?
- Контент конкурентов в Инстаграм.
- Ценовая политика.
- Каналы продвижения.
Какой тип контента преобладает на страничке? Какие посты вызывают повышенный интерес? Уровень вовлеченности охват. Все это можно включить в данный пункт.
Стоимость продукции и различные акционные предложения/скидки.
Занимается ли конкурент продвижением? Сотрудничает с блогерами? Кто эти пользователи?
Как найти конкурентов в Инстаграм
Первый этап – поиск прямых конкурентов. Вы должны знать наверняка, кто участвует в этом «марафоне». Только так можно понять, как оставить их позади.
В любой удобной поисковой системе найдите конкурентов по ключевым словам. Яндекс или Гугл? Нет никакой разницы! Если эти люди являются владельцами сайтов, вероятно, где-то указана информация об их социальных сетях. Вернитесь к поисковому запросу и добавьте слово «Instagram». Дело в том, что поисковик социальной платформы далеко не идеален. В нем будет трудно найти все необходимое. Поэтому лучше прибегнуть к глобальной поисковой системе.
Вы получили примерный список конкурентов. Проверьте их профили, отфильтруйте пустые странички. Можете проверить аккаунты на накрутку ботов. Подобные пользователи не составят вам конкуренции. Анализировать их не нужно.
Далее воспользуйтесь Exel. Сохраните ключевую информацию в понятной для вас форме. Безусловно, можно положиться на хорошую память, но зачем держать все это в голове? А вдруг забудется что-нибудь важное? Лучше не рисковать и всегда иметь под рукой полезную «шпаргалку».
На что обращать внимание?
Чтобы подсмотреть полезную информацию, необходимо воспользоваться специальными сервисами. Сам Instagram в этом помочь не сможет.
Сервисы для аналитики конкурентов в Инстаграм
Воспользовавшись поисковой системой сервиса, найдите интересующего человека. Бесплатная версия Livedune предоставляет всем желающим 10 тестовых попыток. Сервис имеет огромную базу постов.
Вам потребуется отыскать упоминания конкретного профиля в сети. Как вы сами понимаете, за последующие попытки придется платить.
Этот сервис способен удовлетворить любопытство нетребовательного пользователя. SMMщики и им подобные таким софтом не пользуются. Но для разнообразия можно попробовать. Запасной вариант: внимательнее ознакомьтесь с бизнес-аккаунтом конкурента. Если он делает репосты записей (тех самых, которые заказывает) блогеров, то все очевидно.
Заключение
После проделанной работы у вас появится таблица с информацией о главных конкурентах. Это то, с чем вы будете сравнивать собственное продвижение. Создайте что-то новое или отличительное от всего, что там имеется. Вот только не спешите расслабляться! Отслеживать работу конкурентов придется с определенной периодичностью. Это должно войти в привычку. И последний совет на сегодня: не хватайтесь за Instagram, как утопающий за спасительный круг. Помните о том, что другие социальные сети – также прекрасный инструмент для воплощения задуманного. Желаем успехов!
Мне нравится 0
Хотите знать секреты своих конкурентов в Instagram? Хотите сравнить их маркетинговые усилия с вашими? Исследование того, как ведут себя ваши конкуренты в Instagram поможет вам найти новые способы достучаться до новых клиентов. В этой статье мы расскажем о том, как максимально эффективно изучить своих конкурентов в Instagram.
Определите популярные темы и хэштеги для вашей категории
Чтобы создать эффективную SMM стратегию, первым делом прислушайтесь к тому, что происходит в вашей нише. Эти знания помогут вам выявить самые распространенные проблемы и больные темы в вашей индустрии и основываясь на этом создавать свои посты соответственно. Помните, что когда вы всегда в теме и слушаете, вы всегда на шаг впереди своих конкурентов и можете снять все сливки в популярных трендах.
Talkwalker позволит вам произвести глубокое исследование того, о чем сейчас говорят в сети. Просто залогиньтесь в Talkwalker, затем кликните на вкладку аналитика. И как показано на изображении ниже, выберите канал, то есть Instagram и посмотрите интересующий вас аккаунт.
Кликните на темы, чтобы получить представление о росте и спаде, о новых темах в вашей индустрии. Представляйте это как исследование ключевых слов. Вы определенно захотите построить объемный список слов вокруг которых предстоит строить свой контент.
Отфильтруйте по хэштегу, чтобы увидеть самые популярные хэштэги связанные с каким-либо брендом.
А кликнув на сам хэштэг вы получите углубленную информацию о нем.
Но что более важно, вы сможете увидеть настроения вокруг этих хэштэгов. Для того чтобы увидеть более детальную информацию, кликните на один из кругов с обозначениями настроений, чтобы получить больше информации.
Такое понимание популярных тем и хэштэгов даст вам понимание того на какие темы нужно делать посты в Instagram, чтобы выращивать преимущество перед конкурентами.
Анализируйте тактики постинга определенных конкурентов
В дополнение к отслеживанию трендов и горячих тем в рамках вашей индустрии, вам также стоит знать, как хорошо ваши конкуренты работают с самой социальной сетью. Talkwalker также поможет вам сравнить вашу активность в Instagram с вашими конкурентами.
Давайте возьмем Instagram Coach к примеру. На графике ниже видна активность за одну неделю. Этот график показывает то, как часто ваш конкурент постил что-то в Instagram за этот период времени.
Кликните на дату, чтобы увидеть посты и сколько лайков и комментариев они собрали. Вы также можете сортировать результаты по другим метрикам, таким как потенциальный рост. На графике ниже, сервис ранжирует самые популярные посты за выделенный период времени.
Загляните в глубины самого успешного контента ваших конкурентов. Узнайте, что они делают верно, что помогает им привлекать так много вовлеченности. Для каждого упоминания вы найдете ссылку, которая отправит вас на данный пост в Instagram. Тут вы сможете увидеть комментарии и найти то, что популярно среди аудитории вашего конкурента.
Обратите внимание на виральную карту, чтобы увидеть как посты ваших конкурентов распространяются по сети.
Также вы сможете увидеть персон влияния.
Изучите метрики взаимодействия для общих сегментов аудитории
Создание успешного контента требует изучения и постоянной оптимизации. Talkwalker помогает вам определить оптимальные темы и время для постинга, основываясь на собранной статистике, высчитав возможность получить больше лайков и комментариев.
Давайте возьмем к примеру, Dior. График ниже даёт нам знать, как активен был этот аккаунт в определенный временной период. Этот тип данных может показать в какие дни и временные промежутки лучше всего постить для определенной демографической группы.
Вы также можете анализировать посты ваших конкурентов на более точном уровне. К примеру, предположим вы хотите проанализировать как все англоговорящие читатели Instagram Dior взаимодействуют с вашим брендом. На верхнем меню выберите фильтры, а затем их примените.
Отфильтрованные данные дадут вам лучшее понимание того, как и почему ваши читатели вовлечены в бренд. Это отличный способ выявить одну определенную домаграфическую группу и их интересы. Само собой, вы сможете использовать эти знания для того, чтобы оптимизировать ваши собственные посты.
Кликните на вкладку «Performance», чтобы увидеть общее число упоминаний, вовлечения и популярности для бренда в определенный временной период.
Таким образом этот сервис покажет вам ваших конкурентов буквально под микроскопом и даст вам возможность изучить то, сколько генерирует каждый пост просмотров и какие реакции он вызывает. С помощью каждого поста, который делает ваш конкурент, вы сможете обрести лучшее понимание того, как настроить ваши собственные посты для оптимального уровня вовлечения среди пользователей.
Сравнивайте обсуждения
Установление того, как обсуждают ваш бренд и бренд конкурентов в Instagram, поможет вам в дальнейшем наполнении контентом. Обычно вы будете изучать эти метрики на более длинном временном промежутке, чтобы оценить весь успех компании.
К примеру, давайте сравним Dior, Chanel и Coach в тридцатидневный период. График ниже показывает то, как распростаняются обсуждения вокруг каждого бренда. Chanel имеет опредленно больший показатель обсуждения, чем остальные два конкурента.
Так же вы сможете увидеть самые частоиспользуемые хэштеги.
Этот сервис также показывает карту, на которой вы сможете увидеть где и откуда были какие упоминания географически.
Оценивание упоминаемости в сети в маркетинговом плане, даёт вам понимание того, как вы выглядите на фоне своих конкурентов. Эта метрика может быть своеобразным индикатором того, что вам следует улучшить взаимоотношения с вашей целевой аудиторией. Но воспринимайте свои находки не сильно в серьёз.
Заключение
Внедрение визуально понятных инфографик вашего Instagram в маркетинг, поможет вам в грамотном составлении постов и контента, что в свою очередь поможет избежать проблем с представлением товара. Применяйте советы выше, чтобы повышать осведомленность о проекте, которая поможет вам быть впереди конкурентов.
