Продвижение поведенческими факторами
Рекомендую к прочтению.В материале рассматривается работа с микроформатами (улучшение поведенческих факторов).
Накрутка поведенческих факторов
Поведенческие факторы ранжирования - это комплекс пользовательских метрик, используя которые поисковая система определяет уровень интереса к определенной ссылке в результатах выдачи.Бороться с накруткой поведенческих факторов в поисковой системе сложно по той причине, что если поисковики начнут банить за накрутку поведенческих, то черные оптимизаторы начнут таким способом избавляться от конкурентов.
Поведенческие факторы Яндекс накручиваются точно также, как поведенческие факторы Google и Bing.
Сервис поведенческих факторов
Принцип работы. Оптимизатор ставит задание работникам системы. Пользователи заходят и исполняют. Сервис по накрутке тривиален. Что же важно здесь. Главное располагать множеством работников. Проверять работу. Очень важно дать оптимизатору возможность настроить работу по накрутке в соответствии с бюджетом на компанию и продвигаемыми запросами.Рассмотрим подобный популярный сервис. Называется SERP Click .
SERP Click продвигает сайты в поисковых системах за счет поведенческих факторов. Регистрация .
Стоимость перехода реального пользователя составляет 5 рублей.
Работники SERP Click используют разные браузеры с естественным распределением их по популярности.
Ниже вебинар по накрутке поведенческих факторов
Используйте SERP Click для удержания сайтов в топе Yandex, Google.
Заработок на поведенческих факторах
Зарабатывать (от 30 до 500 рублей в день) выполняя задания по накрутке поведенческих факторов можноБыло достаточно простым занятием. Стоило лишь закупить ссылок в специализированных сервисах и Ваш сайт за короткий промежуток времени перемещался в топ. Но время не стоит на месте - алгоритмы поисковых систем постоянно улучшаются и пересматриваются. То, что работало несколько лет назад может принести вред сегодня.
Чтобы не получить санкций от поисковых систем нужно следовать последним тенденциям, которые говорят о том, что сайт, в первую очередь, должен быть удобен и полезен для людей. Одним из важнейших критериев оценки удобства ресурса для пользователей являются поведенческие факторы. Именно о них мы более подробно поговорим в данной статье.
Что такое поведенческие факторы?
Под данным понятием понимаются любые действия, которые совершил посетитель на Вашем сайте после перехода из поисковой системы. Страница захода, количество времени проведенного на сайте, глубина просмотра страниц, возвраты, заполнение форм, клики по ссылкам – все эти манипуляции можно отнести к поведенческим факторам. Они одинаково применимы как для Google так и для Яндекс.
До недавнего времени поведенческие факторы были своеобразным мифом. Некоторые оптимизаторы верили, что они влияют на ранжирование сайтов, а другие нет. Но сейчас на 100% доказано, что они действительно оказывают влияние на поисковую выдачу.
Поведенческие факторы работают комплексно и неразрывно друг от друга, т.е. при ранжировании учитывается не какой-то определенный фактор, а их совокупность. На них очень сложно повлиять искусственно, так как, во-первых, их точный список неизвестен никому (кроме инженеров Яндекса), а во-вторых, все показатели имеют определенный стандарт и любое отклонение или необычное поведение станут поводом для пристального внимания поисковых систем.
Список поведенческих факторов Яндекс и Google
Стандартные инструменты аналитики от Яндекс и Google дают возможность проанализировать некоторые поведенческие факторы. Опытным путем мы составили список факторов, которые имеют наибольшее влияние на поведенческое продвижение.
Процент отказов.
Один из самых важных показателей, которому нужно уделить основное внимание. Под отказами понимается процент случаев, когда человек просмотрел одну страницу и покинул сайт, или при нахождении на странице менее 15 секунд (в том случае, если Вы активировали пункт «точный показатель отказов» в Яндекс.Метрике).
Количество времени, которое провел пользователь на ресурсе.
Очередной важный показатель, так как руководствуясь банальной логикой понятно, что если сайт интересен посетителю, то он пробудет на нем длительное время и просмотрит множество страниц.
Глубина просмотра.
Под данным поведенческим фактором подразумевается усредненное количество страниц, на которых побывал пользователь в рамках одной сессии. Опять-таки, логично предположить, что если сайт интересен, то глубина просмотра будет высокой, а следовательно, сайт должен хорошо ранжироваться.
Показатель возвратов.
Если посетитель зашел к Вам на сайт, а через некоторое время вернулся (например через закладки или ввел адрес сайта в поиск), то это служит хорошим знаком для поисковика, так как, скорей всего, сайт оказался полезен пользователю.
Привлекательность сниппета.
Если пользователи кликают именно на Ваш сайт в результатах поиска (даже если он находится не в топ-3), а после этого проводят длительное время на ресурсе и просматривают множество страниц, то сниппет подобран хорошо и соответствует запросу.
Как осуществляется поведенческое продвижение
Оно зависит от множества факторов, которые зависят от тематики ресурса и некоторых других вещей. К сожалению, идеальной схемы продвижения не существует, однако есть основополагающие принципы, которые способны положительно повлиять на поведенческое продвижение. Ниже мы приведем основные из них:
Использование аналитики.
Яндекс и Google предоставляют мощнейшие инструменты, которые позволяют наблюдать за поведением и деятельностью Ваших посетителей. Необходимо отслеживать страницы, которые имеют большой процент отказов. Затем оптимизировать их, сделать текст более интересным, а если это невозможно, то стоит задуматься над их удалением.
Качественный контент.
Основным фактором для раскрутки стал поведенческий фактор. Теперь актуально , но не только из-за Яндекса.Гугл так же ранжирует сайты, обращая внимание в первую очередь на поведение пользователей, а потом на ссылочную массу. Поэтому качественные ссылки могут передавать не только вес, но и качественный трафик, который способен поднять сайт в топ выдачи как в Яндексе, так и в Гугл.
Что такое поведенческие факторы?
Поведенческие факторы
– это выполняемые действия пользователем на сайте. Под действиями я имею ввиду, показатель отказов, время проведённое на сайте, глубина просмотра, а так же возвращался ли пользователь на сайт. Нынешние поисковые машины отслеживают все эти данные для того, что бы выдвигать в топ лишь те сайты, которые понравятся большинству, а не другие сайты, которые собрали больше всего обратных ссылок.
Какие поведенческие факторы самые важные для ранжирования?
Статистика показала, что поисковые запросы легко продвигаются с помощью поведенческих факторов. Самыми важными факторами ранжирования оказались показатель отказов и время, проведённое на сайте. Именно на эти два поведенческих фактора стоит обратить внимание в первую очередь. Если показатель отказов более 50% и время, проведённое на странице менее минуты, то страница не будет в топ 10 как в Яндекс, так и в Гугл.
Продвижение сайта поведенческими факторами при помощи сервисов
Хочу сразу сообщить, что любые накрутки поведенческих факторов являются обманом поисковых систем, то есть чёрным SEO. За что могут поставить сайт под фильтр, либо убрать часть страниц из индекса.
Существуют различные сервисы предоставляющие раскрутку сайта с помощью поведенческих факторов. , я считаю одной из самых удобных среди бесплатных систем по автоматической накрутки.
Среди ручной накрутки поведенческих факторов, лучше всего использовать один из следующих сервисов: либо Movebo. Однако не стоит забывать, что Яндекс старается отслеживать всех тех, кто накручивает поведенческие факторы с помощью сервисов.
Вот что пишет сама команда поиска Яндекса о .
Как улучшить поведенческие факторы самостоятельно?
Прежде всего, дайте пользователю то, что он желает увидеть. Возможно, придётся провести много различных анализов, что бы уменьшить показатель отказов, однако это имеет 30-50% успеха в продвижение. Вот несколько полезных советов по . Так же стоит отметить, что пользователем важно удобство ресурса, когда всё можно найти интуитивно.
Надеюсь, статья про продвижение сайта поведенческими факторами окажется полезной и поможет продвинуться в топ поисковой выдачи.
Для вебмастера, который следит за тенденциями поискового продвижения, уже давно очевидно, что роль ссылочного ранжирования постепенно сокращается. И если раньше этому способу продвижения доверяли безоговорочно, то теперь его значение снижается. Более того, для ряда регионов и тематик Яндекс уже полностью отменил влияние ссылочной массы на позиции сайта, и такой механизм будет со временем применяться для других регионов и тематик. На этом фоне на первое место выходят другие факторы ранжирования, среди которых особое место занимают поведенческие факторы (ПФ) . О том, как это работает, как использовать ПФ в своих целях и улучшить их, рассказывают специалисты команды "Бизнес-Мотор".
Что такое поведенческие факторы?
Поведенческие факторы ранжирования сайта - это совокупность параметров, характеризующих поведение пользователей на сайте. К основным поведенческим факторам относят:
- Общая статистика посещаемости сайта.
- CTR в поисковой системе (соотношение числа показов и переходов).
- Процент отказов - доля пользователей, которые проводят на сайте менее 15 секунд и смотрят не более 1 страницы (в т.ч. число возвратов в выдачу).
- Среднее время пребывания на сайте пользователя.
- Среднее число просмотров на посетителя - сколько страниц сайта смотрит в среднем посетитель во время визита.
- Число возвратов - какое количество пользователей впоследствии возвращаются на сайт.
- Точки входа и выхода , первый и последний клик при переходе из поисковой системы и т.д.
Как это работает?
Механизм влияния поведенческих факторов на позиции сайта достаточно прост и понятен. Хорошие ПФ дают поисковой системе сигнал о том, что содержимое страницы интересно для пользователя и релевантно его запросу. Как следствие, для повышения качества поиска имеет смысл показывать данную страницу выше, чем аналоги с менее впечатляющими ПФ.
Конечно, здесь мы привели лишь общую схему работы поведенческих факторов. Есть множество нюансов и деталей, на которые обращают внимание алгоритмы поисковых систем и должны обращать внимание вебмастеры. Важно понять главное: то, как ведут себя на сайте пользователи, оказывает непосредственное влияние на ранжирование сайта. И это влияние с каждым годом растет.
Но как поисковые системы отслеживают поведенческие факторы ? Несколькими основными способами:
- С помощью счетчиков (Яндекс.метрика или Google Analytics).
- С помощью расширений для браузеров (например, Яндекс.бар).
- Отслеживания CTR в выдаче поисковой системы.
Почему накрутка поведенческих факторов - это опасно?
Первая мысль, которая возникает у неопытного вебмастера при прочтении раздела "Как это работает?", очевидна. Создается впечатление, что поведенческими факторами можно манипулировать. Действительно, такая идея не нова - это называется накрутка поведенческих факторов , а реализовать ее можно как с помощью группы пользователей, так и посредством специальных сервисов.
Но не все так просто. Вполне естественно, что поисковые системы, владельцы которых вкладывают миллионы долларов в разработку алгоритмов, предусмотрели возможность накрутки и предприняли максимум усилий, чтобы защитить качество поиска от "серых" или "черных" схем продвижения сайтов. При этом алгоритмы защиты продолжают совершенствоваться.
С помощью автоматического сервиса практически невозможно имитировать поведение пользователей в промышленных масштабах. Такие попытки отслеживаются по шаблонам поведения (так называемым "паттернам"). Конечно, можно попробовать накрутить поведенческие факторы сайта вручную - с помощью организованной группы пользователей. Но это очень трудоемко, дорого и не обеспечивает достаточной массовости. Эффект не будет заметен или окажется краткосрочным - до того момента, пока группа прекратит работать или перестанет существенно влиять на статистику.
Но почему накрутка поведенческих факторов сайта в Яндексе или Google - это опасно? Хотя бы потому, что такие действия нарушают правила игры, а значит - представляют угрозу для качества поиска. Поисковые системы грозят суровыми санкциями для нарушителей - наложением фильтров, пессимизацией позиций и т.д.
Белое продвижение поведенческими факторами ранжирования
Но что предпринять, если накрутка, как мы уже выяснили, - это не слишком эффективно, но достаточно опасно? Опять же, ответ на поверхности - улучшение поведенческих факторов в Яндекс и Google возможно за счет тщательной и планомерной работы по развитию сайта. Конечно, такая деятельность не даст быстрых результатов, но будет влиять на позиции сайта в долгосрочной перспективе - даже спустя месяцы и годы после качественных изменений.
Что включает в себя белое продвижение поведенческими факторами ранжирования:
- Работа над заголовками и сниппетам и в поисковых системах для повышения CTR в выдаче. Более привлекательные заголовки/сниппеты = выше CTR = больше посетителей на сайте.
- Улучшение и оптимизация дизайна сайта . Вполне естественно, что дружественный, привлекательный, удобный дизайн стимулирует пользователя знакомиться с содержимым, а также создает позитивное впечатление от ресурса.
- Заполнение сайта полезным и интересным контентом , который заинтересует пользователя. За его изучением он проведет немало времени на сайте, а также просмотрит много вспомогательных или даже полезных ему страниц. При этом важно обращать максимум внимания также на оформление и подачу контента. Никому не хочется читать бесконечную простыню текста без форматирования и изображений. Зато тот же текст, поданный красиво, с графикой, удобной навигацией, иллюстрациями и подсказками способен увлечь пользователя надолго.
- Грамотное размещение триггеров - элементов, стимулирующих пользователя совершить определенное действие (заполнить форму, "постучаться" в чат к консультанту, перейти на другую страницу и т.д. Триггерами можно считать и те блоки, которые удерживают посетителя от ухода с сайта - информация об акциях, разнообразные графические решения и т.д.
- Создание добавочной ценности страниц в виде интерактивных элементов - карт, форм, калькуляторов, инструментов визуализации и т.д. Даже в том случае, если пользователь не настроен сделать заказ, подобными элементами страницы пользоваться всегда интересно и порой даже занимательно.
- Инструменты удержания посетителей в долгосрочной перспективе - социальные инструменты, рассылки, разнообразные подписки на обновления и т.д. Все это способно повысить число возвратов на сайт.
"Бизнес-Мотор": продвижение поведенческими факторами без накрутки!
В своей работе наша компания использует собственную технологию продвижения сайта поведенческими факторами без накрутки. В ее основе лежит комплексный подход к развитию ресурса, который включает в себя все вышеперечисленные инструменты. Помимо этого мы используем следующие решения:
- Разработка семантического ядра сайта в соответствии с . Почему это важно? Мы обратили внимание, что многие сайты ориентируются только на одну категорию пользователей: A (ищут способ решения проблемы), B (знают способ решения проблемы и рассматривают цены) или C (знают уровень цен и ищут исполнителя). Для улучшения поведенческих факторов сайта мы создаем модель, в которой учитываются потребности всех трех категорий.
- Разработка и оптимизация структуры сайта , в основе которой лежат лендинги - продающие страницы. Для каждого направления деятельности (услуги, товара) мы создаем свой лендинг с набором вспомогательных страниц. Для пользователя ресурс выглядит как одностраничник, призванный решить его проблему, хотя на самом деле это может быть сколько угодно объемный сайт. Как показала наша практика, именно лендинги, построенные по блочному принципу, способны обеспечить высокие поведенческие факторы для коммерческих сайтов.
Результат таких усилий - улучшение поведенческих факторов ранжирования сайта без накрутки , естественно и без риска. Пользователи проводят на сайте больше времени, просматривают больше страниц и возвращаются на сайт снова. А это значит, что ПФ улучшаются, а позиции сайта растут.
Не менее важно то, что наш подход к продвижению сайта поведенческими факторами заметно повышает конверсию . Таким образом, продажи растут как за счет увеличения посещаемости, так и за счет роста конверсии. Результат впечатляет!
Ниже Вы можете познакомиться с общей схемой создания и развития сайта, которую практикует наша компания:
История успеха
Тестирование и развитие технологии продвижения сайта поведенческими факторами в Яндексе и Google мы проводили на базе проекта "Тепло Дома " (http://teplodoma.ru/).
О поведенческих факторах и ранжировании
Решил опять коснуться темы ПФ, тем более, что сейчас она как никогда актуальна при . Появление поведенческих факторов , а точнее, их учёт поисковыми системами вдохнул новую жизнь в процесс SEO-оптимизации — появилось чуть больше креатива.
Вообще, в Рунете о них заговорили где-то осенью 2010, затем всплеск активности разговоров пришёлся на весну 2011. Ну а появились они на Западе.
Кто из поисковых систем был первым, мне лично не известно. Вполне возможно, что придумали их в Microsoft для своего Bing.com, в котором ввели параметр BrowseRank — « Letting Web Users Vote for Page Importance» — «позволение пользователям Веб голосовать за важность той или иной страницы».
Также задержать пользователя на сайте помогает грамотное юзабилити — человеку должно быть удобно пользоваться вашим сайтом. Например, если веб-сайт имеет кулинарную тематику, то ссылка на рубрику «Первые блюда» должна находиться на видном месте, а не где-нибудь в футере, чтобы можно было быстро её найти.
Поведенческие факторы в выдаче Яндекса и Гугла
Это здорово, когда с ранжированием вашего сайта поисковыми системами всё в порядке. Но необходимо, чтобы он не только высоко стоял в ТОПе, но и имел хороший CTR. Что это такое?
CTR поисковой выдачи — количество кликов на заголовок сайта в результатах поиска поделить на количество его показов по тому или иному запросу. Во многом всё аналогично .
Почему это важно? Т.к. поисковые системы наблюдают за поведением пользователей в своей выдаче (в SERP), то даже очень оптимизированный и , находящийся на первой позиции, постепенно уступит своё место соседям, если на него редко переходят из SERP’а.
Исправить это можно так:
- составлять красивые Title для страниц (заголовки);
- осознанно формировать , Гугла и т.д., тем самым оказывая влияние на кликабельность;
- возможно, использование также может помочь.
Помимо всего прочего, на прокачивание этих факторов оказывают влияние .
Если на ваш проект производятся прямые заходы (type-in — ввод ссылки в строке браузера), переходы с email’ов, других сайтов, а также , то это говорит поисковым роботам, что «сайт знают, ценят, он известный и ему доверяют» .
Если всё обобщить и подытожить, то можно просто сказать, как всегда — делайте сайт для людей! Если подробнее, то улучшить поведенческие факторы ранжирования поможет всё то, что максимально задерживает пользователя на странице и заставляет его снова и снова возвращаться на ваш сайт — хороший CTR в выдаче, релевантность и .
