We hebben een nieuw boek uitgebracht, Social Media Content Marketing: hoe u in de hoofden van uw volgers kunt kruipen en ze verliefd kunt maken op uw merk.

Abonneren

Vandaag duiken we opnieuw in de afgrond van Yandex Wordstat en zoeken we uit hoe we het aantal verzoeken voor trefwoorden kunnen achterhalen die overeenkomen met het thema van de site. Dit is nodig als u wilt inschatten hoeveel mensen naar uw producten en diensten zoeken, sitepagina's voor zoekmachines wilt optimaliseren of een verbluffende context wilt lanceren waar gebruikers als een gek op zullen klikken. Laten we eens kijken welke functies van woordselectiediensten nuttig zijn voor het beoordelen en verzamelen van de semantische kern, en ontdekken hoe we ermee kunnen werken. Laten we gaan.

Waarom is het belangrijk om het aantal trefwoordverzoeken in Yandex te kennen?

Laten we eerst beslissen waarom we dit überhaupt nodig hebben.

• Om een ​​semantische kern te verzamelen voor website-optimalisatie;
• Om trefwoorden te verzamelen om een ​​advertentiecampagne te lanceren in Yandex.Direct of Google Adwords.

Alles is hier eenvoudig. Om verkeer uit zoeken en context aan te trekken, moet u:

• Maak de landingspagina van de site relevant in de ogen van de zoekmachine en de gebruiker.
• Zorg ervoor dat de aanvraag voldoende frequent is en niet te concurrerend, anders zijn er in beide gevallen simpelweg geen transities.

Laten we tot de kern van de zaak komen.

Hoe kunt u het aantal verzoeken in Yandex achterhalen?

Om dit te doen, kunt u de service gebruiken. Het helpt u bij het selecteren van zoekwoorden, het bekijken van het aantal vertoningen voor zoekopdrachten, inclusief dynamiek en afhankelijk van de geselecteerde regio. Laten we elk punt doornemen.

Zoekwoorden controleren in Yandex Wordstat

Stel dat we het verzoek 'Bloemenbezorging' hebben ingevoerd. Wordstat leverde ons onmiddellijk 267.090 vertoningen per maand op, met deze zin, en in algemene termen. Dit betekent dat bij de resultaten rekening wordt gehouden met alle verzoeken waarin “bloemen bezorgen” werd genoemd, en dat waren er iets meer dan 267 duizend.

Indrukken en verzoeken mogen niet met elkaar worden verward; ze worden verschillend geteld. De gebruiker voert het verzoek één keer in en elke overgang naar de pagina met zoekresultaten wordt als een vertoning beschouwd. Als ik op zoek ben naar bloemenbezorging, heb ik één verzoek ingediend. In dit geval wordt elke keer dat ik naar de volgende pagina in de zoekresultaten ga, een nieuwe vertoning geteld.

Net daaronder toont de service een lijst met zoekopdrachten waarin de betreffende zoekopdracht is gevonden, en ze zijn allemaal opgenomen in het hoofdresultaat. Dat wil zeggen, Wordstat gaat van algemeen naar specifiek: eerst laat het zien hoeveel vertoningen er in een maand voor dergelijke zoekwoorden zijn geweest, en vervolgens worden deze statistieken gedetailleerd. Er waren bijvoorbeeld 18.892 vertoningen voor de zoekopdracht ‘goedkope bloemenbezorging’ en deze zijn allemaal opgenomen in het totaal van 267.090.

Laten we nu eens kijken hoe we het aantal verzoeken in Yandex voor specifieke zoekwoorden kunnen achterhalen. Laten we zeggen dat we willen weten hoe vaak mensen de combinatie “bloemen bezorgen” hebben aangevraagd zonder enige aanvullende verduidelijking. Zoekoperators zullen ons hierbij helpen. Laten we ze eerst allemaal opsommen:

• “” – aanhalingstekens. Helpt om alleen op specifieke trefwoorden te zoeken, maar in elke woordvorm (dat is wat we nodig hebben).
• ! – uitroepteken. Doet hetzelfde, alleen zonder rekening te houden met verschillende woordvormen. Dat wil zeggen, als u “!bloemen bezorgen” aanvraagt, dan worden de resultaten specifiek voor dit verzoek getoond, zonder rekening te houden met allerlei soorten “bloemen bezorgen”, “bloemen bezorgen” enzovoort.
• + – plus. Zorgt ervoor dat Wordstat rekening houdt met voegwoorden en voorzetsels.
• - – minteken. In dit geval wordt bij het opstellen van het rapport geen rekening gehouden met de opgegeven woorden. Voorbeeld: “bloemenbezorging is gratis.”
• (|) – haakjes en schuine streep. Nodig om statistieken over verschillende zoekopdrachten te combineren in een rapport.

Laten we terugkeren naar ons voorbeeld. Laten we een controle uitvoeren en het aantal verzoeken in Yandex voor de trefwoorden 'bloemenbezorging' in welke woordvorm dan ook achterhalen.

Al minder: 16.409 vertoningen. Laten we nu de overige woordvormen uitsluiten:

Het aantal impressies daalde nog verder. Laten we andere operators proberen:

De laatste operator is een grote hulp bij het controleren van het aantal trefwoorden in Yandex voor verschillende zoekopdrachten. Van de volgende aanvragen hebben wij een voorbeeld ontvangen:

• bloemen bezorgen;
• boeket bezorgen;
• bloemen bestellen;
• boeketten bestellen.

Laten we nu naar de overige tabbladen kijken. Laten we eerst eens kijken naar waar gebruikers van mobiele apparaten naar op zoek zijn.

Nu zullen we ontdekken hoe we het aantal verzoeken in Yandex in een specifieke regio kunnen zien. Laat het de stad Kazan zijn. Ga hiervoor naar het tabblad ‘per regio’. Voor een nauwkeuriger resultaat zoeken we in exacte correspondentie naar “”!bezorg!bloemen””. Wij krijgen:

Het eerste getal is het aantal vertoningen en het tweede getal is de regionale populariteit. Als het meer dan 100% is, is er sprake van een verhoogde belangstelling voor het verzoek in de regio, en als het minder is, is er een verminderde belangstelling.

Het laatste tabblad dat overblijft is 'querygeschiedenis'. We gaan daarheen en zien een grafiek met veranderingen in de frequentie van verzoeken. Het ziet er zo uit:

Zoals je kunt zien, raken mensen elk jaar eind januari plotseling van streek en gaan ze op zoek naar boeketten met bezorging. Ik vraag me af waarom?

Laten we eens kijken naar de rest van de functies van Wordstat. Op het tabblad “Per regio” is er een kaartmodus. Daar kunt u de populariteit van het verzoek in verschillende landen van de wereld en regio's van Rusland zien.

Op de hoofdzoekpagina bevindt zich een rechterkolom met zoekopdrachten die samen met de opgegeven zoekopdracht verschijnen. Soms is het nuttig en helpt het de semantische kern uit te breiden.

Zoekwoorden controleren in Google

Laten we nu eens kijken hoe we hetzelfde in Google kunnen doen. Hier kunt u de eigen service van de zoekmachine gebruiken: Google Keyword Planner Tool. U kunt het openen vanaf de hoofdpagina van Google AdWords - de benodigde link bevindt zich op het tabblad 'Extra'.

Om de service te gebruiken, registreert u zich bij AdWords. Keyword Planner verschilt vooral van zijn Yandex-tegenhanger qua interface en gemak: er is geen captcha voor nodig en negatieve woorden kunnen rechtstreeks in de zoekinstellingen worden opgegeven. De Google-tool geeft trefwoorden onmiddellijk weer in exacte overeenkomsten. Het is de moeite waard om te overwegen dat het tabblad 'Concurrentie' hier 'adverteren' is en niet 'zoeken'.

Andere tools om zoekvolume en trefwoorden te controleren

Als u te lui bent om handmatig informatie te verzamelen, kunt u speciale parserdiensten gebruiken. Het probleem is dat ze bijna allemaal worden betaald. Er zijn uitzonderingen, bijvoorbeeld de Slovoeb-service. Dit is dezelfde betaalde KeyCollector met verminderde functies. Het helpt u bij het zoeken naar trefwoorden met behulp van Wordstat, controleert de frequentie en het concurrentievermogen van zoekopdrachten, bepaalt de relevantie van pagina's en uploadt gegevens naar Excel. Het verschilt van zijn oudere broer - KeyCollector - doordat het geen statistieken over Google AdWords levert. Maar het zal wel werken.

Frequentie en concurrentievermogen van verzoeken in Yandex

Naast het aantal vertoningen moet u het concurrentievermogen en de frequentie van de verzoeken kennen: ze zijn hoogfrequent (HF), middenfrequentie (MF), laagfrequent en dienovereenkomstig hoog-midden- en laag-competitief (VK, SK, NK). De afhankelijkheid is meestal direct: hoe frequenter het verzoek, hoe groter de concurrentie ervoor, maar er zijn uitzonderingen (en die zijn uw doel). Query's met een hoog volume en concurrerende zoekopdrachten lijken het meest veelbelovend, maar in werkelijkheid zijn ze vaak niet effectief. Het is erg moeilijk om hiermee de top te bereiken, dus erop wedden is een weddenschap op een budget dat voor niets verloren is gegaan. Midden- en laagfrequente zoekopdrachten zijn veel smakelijker. Als ze correct worden uitgevoerd, helpen ze verkeer naar uw site te leiden en nieuwe klanten te vinden. Elke parser helpt u bij het berekenen van het concurrentievermogen en de frequentie van zoekopdrachten in Yandex. Dit kan ook “met de hand”, maar dit is een onderwerp voor een apart artikel.

Om op competente wijze een advertentiecampagne of promotiestrategie op te bouwen, moet u het aantal trefwoordquery's in Yandex, hun frequentie en concurrentievermogen achterhalen. Dit kan worden gedaan met behulp van native zoekmachineservices of met behulp van parserprogramma's. In ieder geval moet je de verzamelde semantische kern nog steeds serieus analyseren, omdat het simpelweg verzamelen van trefwoorden niet voldoende is - je moet de onnodige verwijderen en een pagina-optimalisatieplan of een advertentiecampagnestrategie opstellen.

We hebben alleen nodig wat we nodig hebben.

Anton Tsjechov

Waarschijnlijk zijn er veel mensen geïnteresseerd waar mensen het vaakst om vragen in zoekmachines, wat zijn de meest populaire zoekopdrachten? en veel gevraagd.

Fouten en typefouten in zoekopdrachten, activiteit op basis van geografische en tijdparameters, de meest populaire zoekmachines en vragen.

Yandex zelf geeft antwoorden op deze vragen:

Interessante cijfers en feiten over de Runet-sector:

Volgens de statistieken van Yandex is het maandelijks bekijken van zoekresultatenpagina's door Runet-gebruikers meer dan 3,1 miljard keer.

Elke dag meer dan 100 miljoen verzoeken.

Ongeveer de helft van alle verzoeken (~ 45% - 48%) komt van inwoners van slechts tien steden:

• Moskou
• Sint-Petersburg
• Voronezj
• Rostov aan de Don
• Nizjni Novgorod
• Samara
• Jekaterinenburg
• Omsk
• Novosibirsk
• Chabarovsk

Elke dag besteden de inwoners van deze steden 18,5 miljoen. zoeksessies, waarvan de totale duur - 100 jaar.

Zoeksessie- dit is de reeks zoekopdrachten waarmee de gebruiker één zoekprobleem oplost.

Duur van zoeksessie- tijd vanaf het eerste verzoek tot het laatste.

Het gemiddelde aantal verzoeken aan Yandex per persoon is 6 - 7 binnen 2 - 3 zoeksessies.

Gemiddeld besteedt een persoon ongeveer twee minuten aan het stellen van één zoekopdracht en het bekijken van de zoekresultaten.

Hoeveelheid zoekopdrachten met één woord op Yandex daalde bijna vier keer, terwijl zoekopdrachten van drie of meer woorden daarentegen met bijna 80% toenamen.

De meest uitgebreide zoekopdrachten worden gesteld door zoekgebruikers van Yandex en Ukr.net - ongeveer 5 woorden

Bij het zoeken op Ngs.ru en Nn.ru worden ongeveer 4 woorden ingevoerd.
- QIP-gebruikers - gemiddeld 2 woorden.
- De lengte van verzoeken voor [email protected] en yandex.ru verschilt zeer zelden.

Google weigerde onderzoek te doen naar TNS.

Tien populairste zoekopdrachten

De meest populaire zoekopdrachten zijn zoekopdrachten van gebruikers uit alle regio's, met dezelfde zoektermen.

Het is de moeite waard om te begrijpen dat, ondanks talrijke herhalingen, veelgestelde vragen slechts een zeer bescheiden onderdeel vormen van alle verzoeken aan Yandex. Alles bij elkaar genomen vormen de eerste honderd populaire zoekopdrachten niet meer dan 5% van het totaal, en de eerste tien minder dan 3%.

Bovendien bevat de lijst met populaire zoekopdrachten in verschillende steden en regio's vaak grote regionale portalen die niet interessant zijn voor gebruikers van andere afgelegen steden.

De eerste stap van de meest populaire zoekopdrachten die aan zoekmachines worden gesteld [email protected], Yandex En QIP, worden nog steeds bezet door vragen met betrekking tot sociale netwerken. Het grootste deel van de mensen ‘hangt’ daar rond.

De volgende meest populaire zijn zoekopdrachten met het woord ' porno", aantal geliefden" aardbeien"en naar binnen gluren" sleutelgat"Het is duidelijk niet minder.

Er wordt nog een interessant patroon waargenomen:

• De top 10 Yandex-verzoeken omvatten het verzoek "mail.ru"
• De top 10 verzoeken van Mail.ru bevatten het verzoek "Yandex"
• De top 10 QIP-query's omvatten beide query's "Yandex" En "mail.ru"

Als we ‘bezorgde’ gebruikers buiten beschouwing laten, worden de volgende meest populaire vragen voor zoekmachines ongeveer als volgt verdeeld:

Verdeling van de meest populaire zoekopdrachten op verschillende sites
(oranje - Yandex, blauw - mail.ru, groen - QIP)

Het aantal en de populariteit van deze verzoeken zijn procentueel in alle tien steden vrijwel gelijk.

1. in contact
2. klasgenoten
3. mail.ru
4. porno
5. in contact log in op de site
6. bij contactinvoer
7. auto ru
8. porno online
9. mijn wereld
10. spelletjes voor meisjes

Meest populaire vragen:

Ongeveer 2,5% van alle binnengekomen aanvragen voor [email protected], meestal geformuleerd als vraag. Voor Yandex is dit cijfer zelfs meer dan 3%.

De meeste vragen beginnen met:

1. Welke
2. Hoeveel

Yandex beschouwt de volgende zoekopdrachten als de meest populaire en vaak herhaalde vragen die dagelijks aan alle zoekmachines worden gesteld:

6. Veelgebruikte kwalificerende woorden

De laatste tijd begonnen steeds meer verzoeken (ongeveer 10%) verduidelijking te bevatten – een directe indicatie – om iets te kopen, verkopen of ontvangen.

De meest voorkomende verduidelijkingen van vandaag zijn downloaden En gratis. Verzoeken aan Yandex en mail.ru met woorden downloaden En gratis- ongeveer 4% van alle beschikbare aanvragen.

De meest voorkomende verduidelijkingen

7. De meest voorkomende fouten en typefouten:

Ondanks het feit dat het aantal fouten en typefouten in zoekopdrachten over het algemeen is afgenomen, wordt 12% van alle zoekopdrachten analfabeet geschreven.

De meest voorkomende fouten zijn fouten die optreden als gevolg van een onjuiste toetsenbordindeling. De meest voorkomende zijn dus de volgende Yandex-spellingen: "nftvuchyukg", "nfyukg", "zyltrc"..

Onvoltooide zoekopdrachten (bijvoorbeeld "vko" of "leren kennen") bezetten een solide tweede plaats.

Elke tiende aanvraag voor [email protected] lijkt op een websiteadres (nou ja, mensen verwarren de adresbalk van de browser met de zoekbalk).

- Het meest voorkomende foutieve verzoek - "klasgenoten ", met één letter "c". (van 3% naar 5% van de gebruikers).

- Tweede plaats onder de spelfouten houdt zich vol vertrouwen aan zijn woord "bureau" . Voor elke 100 correcte zoekopdrachten met dit woord zijn er meer dan 30 zoekopdrachten verkeerd gespeld - "bureau" , zonder de letter "t".

Volgens wordstat.yandex.ru (april - mei 2010) komen de meeste fouten voor in populaire zoekopdrachten, behalve " klasgenoten " En "bureau" , komen van de woorden:

• Russifier (Russifier)
• wiegjes (wiegjes)
• Toyota (Toyota)
• video (video)

85% van de zoekopdrachten bevat een zelfstandig naamwoord als eerste woord, wat 25% meer is dan vorig jaar. Meestal wordt de vraag als volgt geformuleerd: zelfstandige naamwoorden, bijvoeglijke naamwoorden, werkwoorden. - "Koop een warm tourpakket"

En tot slot obscene taal:

Verrassend genoeg zijn er maar heel weinig van dergelijke verzoeken: veel minder dan één procent.

Het minimale percentage verzoeken dat obsceen en obsceen taalgebruik bevat, komt van Ukr.net-gebruikers; mensen respecteren hun taalgebruik en willen het niet vervuilen.

Het onderwerp voortzetten Wat wordt het vaakst op internet gezocht. Populaire zoekopdrachten, Het zal interessant zijn om statistieken te zien over regionale kenmerken en geo-afhankelijke zoekopdrachten.

Maar hierover en over Yandex-statistieken die gebruikersactiviteit in verschillende steden vergelijken -

Zoekquery-analyse wordt door elke competente optimizer gebruikt. Statistieken laten zien waar mensen het vaakst naar zoeken op internet met behulp van zoekmachines.

Het belangrijkste doel is om te compileren. Als u er geen heeft (meestal hebben we het over blogs), worden zoekopdrachtstatistieken gebruikt bij het schrijven van artikelen, waarbij deze worden ‘afgestemd’ op een specifiek trefwoord.

De meeste webmasters beschouwen het belangrijkste hulpmiddel voor het selecteren van zoekwoorden Yandex-querystatistieken.

Wordstat.yandex.ru (Wordstat) - Yandex-querystatistieken

Yandex Wordstat (wordstat.yandex.ru) combineert allerlei woordvormen, meestal zonder rekening te houden met voorzetsels en vraagvormen. Als u eenvoudig in Yandex Wordstat schrijft waarin u geïnteresseerd bent, toont de service u het totale aantal vertoningen van dit woord, woordvormen en zinsdelen waarin het is gevonden.
Laten we bijvoorbeeld schrijven:

statistieken opvragen
(Bezichtigingen: 31535. Woorden inbegrepen: Yandex-querystatistieken, zoekopdrachtstatistieken enz.).

Om specificatie voor een bepaalde woordvorm in Yandex Wordstat te bereiken, moet u speciale operators gebruiken.

De meest voorkomende is om de gewenste zoekopdracht tussen aanhalingstekens (“”) te plaatsen. In dit geval wordt rekening gehouden met een specifiek trefwoord in welke woordvorm dan ook.
Voorbeeld:

"querystatistieken"
(Al 4764 vertoningen. Inbegrepen: vraagstatistieken, vraagstatistieken enz.).

Operator-uitroepteken!
Voorbeeld:

Hiermee kunt u alleen rekening houden met de exacte betekenis van trefwoorden.
"!statistieken!van verzoeken"

(Er zijn al 4.707 vertoningen. Nu hebben we het exacte aantal vertoningen gevonden van de zoekopdracht waarin we geïnteresseerd zijn. Houd er rekening mee dat de operator ! vóór elk van de woorden verschijnt).

Met behulp van de - (minus) operator wordt het mogelijk om specifieke woorden uit te sluiten van weergave.

Met behulp van de plus-operator + kunt u Yandex-statistieken dwingen rekening te houden met voegwoorden en voorzetsels. Bij deze woordsoorten ontvangt u gegevens over woordvormen.

De operatoren voor haakjes () groeperen en |

- of. Deze operators worden gebruikt om een ​​groep sleutels samen te stellen onder één verzoek.

Het eerste tabblad wordstat.yandex.ru “Op woorden” bevat het totale aantal vertoningen van specifieke zoekopdrachten. Via het tabblad regio kunt u de frequentie van hetzelfde zoekwoord in een bepaalde zoekregio bepalen.

Het tabblad ‘Op de kaart’ geeft de frequentie weer van de zoekopdrachten die op de wereldkaart worden gebruikt. Om de frequentie van een bepaald verzoek over een bepaalde periode bij te houden, kunt u de tabbladen ‘per maand’ en ‘per week’ gebruiken. Dit geldt vooral voor seizoensaanvragen.

• Ten eerste geven de Yandex-statistieken geen gegevens over het aantal mensen dat naar specifieke zoekopdrachten heeft gezocht; ze tonen alleen het aantal vertoningen van zoekresultaten die deze zoekopdracht bevatten.
• Ten tweede toont Yandex Wordstat standaard gegevens van de afgelopen maand. Er moet rekening mee worden gehouden dat sommige verzoeken seizoensgebonden kunnen zijn, en dat er ook verzoeken zijn die zogenaamde “golf van belangstelling” zijn.
• Ten derde omvat het nummer dat bovenaan de zoekopdracht verschijnt alle trefwoorden die de zoekopdracht zelf en de woordvormen ervan bevatten. Er moeten speciale operators worden gebruikt.

Rekening houdend met alle mogelijkheden die wordstat.yandex.ru biedt en het juiste gebruik van alle tools, wordt deze service het belangrijkste onderdeel dat de meeste webmasters gebruiken bij het promoten van moderne bronnen.

Google-zoekstatistieken

Google heeft twee diensten die kunnen worden gebruikt als statistieken over belangrijke zoekopdrachten. Google-statistieken voor het selecteren van trefwoorden worden vaak gebruikt als extra hulpmiddel voor het uitbreiden van de semantische kern. Deze service bepaalt meestal onafhankelijk de taal en regio voor zoeken; de taak van de optimalisatie is het samenstellen van een startreeks woorden. Als gevolg hiervan zal het systeem u soortgelijke verzoeken aanbieden, met vermelding van de frequentie van hun displays en het concurrentievermogen.

De zoekstatistieken van Google gaan meer over het vergelijken van de populariteit van meerdere zoekopdrachten. Daarnaast wordt een visuele weergave van veranderingen in de dynamiek van de populariteit van zoekopdrachten in de vorm van grafieken aangeboden.

Rambler verzoekstatistieken

Rambler-querystatistieken zijn niet zo populair, omdat de Rambler-zoekmachine niet zo actief wordt "gebruikt" door internetgebruikers. Het belangrijkste verschil met de Yandex-statistieken is dat er geen combinatie van resultaten is voor verschillende woordvormen. Met andere woorden: u kunt nauwkeurige statistieken krijgen over de frequentie van een zoekopdracht in het gewenste aantal en de gewenste case, zonder gebruik te maken van extra operators.

Statistieken van Rambler-zoekopdrachten zouden een handige aanvulling op Yandex zijn als deze zoekmachine gezaghebbender zou zijn op RuNet. Het is vermeldenswaard dat u met Rambler-statistieken het aantal weergaven van zowel de eerste als andere pagina's met betrekking tot een specifieke reeks woorden kunt bepalen.

Zoekopdrachten - frequentie en concurrentie

Wat moet een beginnende optimizer nog meer weten over gerichte zoekopdrachten? Meestal is het gebruikelijk om alle zoekopdrachten op te delen in hoogfrequent (HF), middenfrequentie (MF) en laagfrequent (LF). En ook naar zeer competitief (HC), matig competitief (SC) en laag competitief (LC).

De beste optie zou natuurlijk een hoogfrequent en tegelijkertijd laag- of gemiddeld concurrerend verzoek zijn. Maar deze zijn zeldzaam. Het komt voor dat een laagfrequent verzoek zeer concurrerend is. Doorgaans zijn hoogfrequente zoekopdrachten zeer concurrerend, middenfrequente zoekopdrachten matig concurrerend, enz.

Houd er rekening mee dat deze termen geen specifieke kwantitatieve betekenis hebben, aangezien deze cijfers per onderwerp zullen variëren. Het is de moeite waard om te begrijpen dat de promotie van een bepaalde site niet alleen zal worden bepaald door het onderwerp, maar ook door de specifieke situatie op de markt.

Er moet rekening mee worden gehouden dat het competente gebruik van zoekopdrachtstatistieken van zoekmachines een van de componenten van het optimalisatieproces is. Bezoekers die voor bepaalde zoekopdrachten komen, moeten de informatie krijgen die ze verwachten, alleen in dit geval willen ze terugkeren naar uw bron.

Het grootste en populairste zoeknetwerk op internet, Yandex, heeft de populairste zoekopdrachten van internetgebruikers voor dit jaar aangekondigd. Waar mensen het meest naar zoeken in een zoekmachine, in welke onderwerpen ze geïnteresseerd zijn en welke zoektermen ze in de zoekbalk typen.

Dus in de eerste plaats is er het onderwerp gezondheid, en alles wat daarmee samenhangt: medicijnen, symptomen, soorten behandelingen, soorten ziekten, goede voeding, zwangerschap en vitamines, hoest en de behandeling ervan, kruiden en zalven, informatie over kinderziekten en behandelingsmethoden; gezonde levensstijl, over allergieën (mei is de piekmaand), over klinieken en artsen.

Ruim 4% van de zoekopdrachten heeft betrekking op het onderwerp gezondheid: gemiddeld 7,5 miljoen per dag, oftewel meer dan 5.000 zoekopdrachten per minuut. Dit is een van de grootste zoekonderwerpen - 2 keer meer dan het onderwerp koken, en ongeveer gelijk aan het onderwerp auto's en alles wat daarmee samenhangt - gerapporteerd in RIA Novosti

Wat het aantal verzoeken van computers betreft, komt het gezondheidsonderwerp op de tweede plaats na schoolonderwerpen en filmonderwerpen, en op mobiele apparaten is het de leider.

Gezondheidsgerelateerde vragen bestrijken vele gebieden, waarbij de grootste onderwerpen betrekking hebben op het vinden van informatie over medicijnen, ziekten en symptomen, maar ook op klinieken en artsen. Daarnaast gaan veel verzoeken over zwangerschap, kinderziektes, operaties, testen en gezonde voeding. Tegelijkertijd overlappen veel onderwerpen elkaar, omdat ze vaak tegelijkertijd worden gevraagd, bijvoorbeeld over ziekten en voeding, zwangerschap en vitamines, symptomen en medicijnen.

De populairste categorie gezondheidsvragen zijn medicijnen, goed voor 34%. Het omvat niet alleen vragen over medicijnen, maar ook over alle "voorwaardelijk medicinale" medicijnen - verschillende kruiden, stoffen die mogelijk genezende eigenschappen hebben, voedseladditieven, maar ook verschillende apparaten en medische apparatuur.

“De meeste mensen zijn op zoek naar medicijnen, en het minst naar homeopathie. Slechts 0,4% van de vragen over medicijnen gaat over homeopathie – het minste in deze categorie”, legt Yandex uit.

Seizoensfactor

In ongeveer 30% van de vragen vermelden mensen specifieke ziekten of gezondheidsproblemen, en beschrijven ze ook symptomen. Hoesten is het meest genoemde probleem; het is meer dan drie keer zo populair als een loopneus.

De piek van het aantal verzoeken om hoest en loopneus vindt plaats in januari - dit is te wijten aan de seizoensgebonden epidemie van virussen.

"Maar dit jaar werd er in september ook een stijging van het aantal aanvragen waargenomen - hoogstwaarschijnlijk is dit te wijten aan de ongewoon scherpe koudegolf in september en het onstabiele weer in verschillende grote regio's van Rusland tegelijk", voegde het bedrijf eraan toe.

“Mensen worden in de zomer minder ziek, dat blijkt uit het aantal vragen over gezondheid. In de winter gaan mensen eerder op zoek naar ziekten en genezingen. Maar maart bleek de moeilijkste maand te zijn - in maart waren er de meeste verzoeken om gezondheid in het algemeen, en de grootste belangstelling voor medicijnen. In december neemt het aantal verzoeken met betrekking tot diagnostiek en diverse tests toe en in juni zoeken klinieken naar meer”, aldus het onderzoek.

Gebruikers stellen in april de meeste vragen over diëten.

“Blijkbaar vanwege het feit dat ze voor de zomer meer willen afvallen. En de laagste indicator is vlak voor het nieuwe jaar, wanneer het nutteloos is om aan gezond eten te denken”, meent Yandex.

De piek van het aantal verzoeken om allergieën wordt waargenomen in mei. De meest typische woorden voor deze maand zijn “sering”, “vogelkers” en “paardenbloem”.

“Maar elke maand heeft zijn eigen reeks van de meest populaire allergenen”, merkt het bedrijf op.

Bij één op de vijf gezondheidsvragen geven mensen een specifiek lichaamsdeel aan dat van belang is. Tegelijkertijd zijn tanden, op het gebied van de gezondheid van kinderen, de meest populaire, op het gebied van fitness - spieren, en op het gebied van voeding - de maag, in cosmetologie - is haar de leider.

En natuurlijk zullen, gezien de nadering van het nieuwe jaar, de zoekopdrachten sterk toenemen over het onderwerp vakantie en alles wat daarmee samenhangt: het vieren van het nieuwe jaar en Kerstmis. Bovendien zal deze vakantietrend aanhouden tot de maand april, tot half mei. Sinds december tot en met de lente zijn er doorlopende vakanties gepland.

Overige categorie materialen:

Een nieuwe vorm van fraude met kentekenplaten bij een stoplicht om de salon te beroven

Het bedrag aan betalingen onder de MTPL-polis is aanzienlijk afgenomen

Een 3D-printer kan meer dan alleen maar voedsel printen. Nu maakt hij het meteen zelf klaar

Recensie-informatie kan de basis vormen voor een diepgaandere analyse van een bepaald onderwerp, om vervolgens een reclamecampagne (of zelfs een heel bedrijf) te plannen. We hebben geanalyseerd wat ze in de regio's willen kopen en hebben er specifiek voor VC.ru over gesproken.

Om gegevens te verzamelen, hebben we de dienst Wordstat.Yandex.ru gebruikt. Het voorspelt het aantal weergaven op basis van statistieken van de afgelopen 30 dagen vóór de updatedatum. Daarom zijn de resultaten van het onderzoek specifiek relevant voor het zomerseizoen van 2017.

Methodologie voor het verzamelen van statistieken

We analyseerden de populariteit van de tien meest voorkomende zoekopdrachten met het woord ‘kopen’ in verschillende steden in Rusland en vergeleken de gegevens op basis van twee indicatoren: het aantal vertoningen per maand en regionale populariteit.

De regionale populariteit wordt berekend met behulp van de volgende formule: het aandeel vertoningen voor een bepaald woord in regio n / het aandeel vertoningen van alle zoekresultaten in regio n. De populariteit van een woord gelijk aan 120% betekent bijvoorbeeld dat er in de onderzochte regio nu een toegenomen belangstelling voor dit woord is; als deze minder dan 100% bedraagt, betekent dit een verminderde belangstelling.

Laten we eerst eens kijken naar de volledig Russische top 10 zoekopdrachten met het woord “kopen”. We hebben de gegevens uit algemene zoekopdrachten verwijderd en alleen de meest voorkomende zoekopdrachten voor specifieke categorieën goederen/diensten gebruikt.

Waar internetgebruikers bereid zijn geld voor te betalen

De leider in het aantal vragen was onroerend goed: de vragen “koop een appartement” en “koop een huis” zijn het populairst. Interessant is dat het verzoek ‘koop een boek’ in de top 10 terechtkwam. Volgens statistieken is Rusland nog steeds een van de meest lezende landen ter wereld, zoals onlangs werd bevestigd door een onderzoek van GfK. Er waren ook enkele seizoenswensen: ‘fiets’ en ‘vliegticket’ namen hun plaats in in de top tien.

Op de zevende plaats staat het verzoek “koop een iPhone”: ondanks de stijgende wisselkoers en de overvloed aan Android-gadgets blijft het Apple-product een van de belangrijkste “behoeften” van de Russische bevolking. De hitparade wordt afgesloten met een populair speeltje dat een spinner wordt genoemd: de trend daarvoor is in geen enkele regio van ons land voorbijgegaan.

Laten we nu eens kijken hoe het aantal verzoeken en het aandeel van de interesse in elk van hen in verschillende regio's verandert.

De absolute leiders in termen van het aantal vertoningen waren Moskou en Sint-Petersburg, dus we zullen deze indicator voor de hoofdsteden niet in aanmerking nemen in de commentaren op de grafieken. De indicator van regionale interesse in Moskou en Sint-Petersburg bleek voor sommige verzoeken echter aanzienlijk lager te zijn. En het is al interessant om het met andere steden te vergelijken, en dat is wat we deden.

Het verzoek “koop een auto” wordt vaker gegenereerd in Nizjni Novgorod en Jekaterinenburg. Tegelijkertijd is de regionale belangstelling groter in Krasnojarsk, Voronezh en Krasnodar:

De situatie met toegankelijker vervoer is compleet anders: Jekaterinenburg leidt zowel wat betreft het aantal verzoeken om “een fiets te kopen” als wat betreft de populariteit van het verzoek.

De belangstelling voor fietsen is hier 70% hoger dan in Moskou (de grafiek liet de regionale populariteit van Moskou niet zien - 97%, aangezien het aantal vertoningen deze indicator inhaalde). We gaan ervan uit dat dit deels te wijten is aan het weer, waardoor de Moskovieten dit jaar niet ten volle kunnen genieten van het gemak van reizen op twee wielen, en deels aan de aanwezigheid van een succesvol functionerend stadsfietsverhuursysteem in de hoofdstad.

De belangstelling voor de aankoop van onroerend goed varieert merkwaardig per regio. "Koop een datsja" is vooral gewenst door gebruikers uit Novosibirsk, "koop een appartement" - uit Nizjni Novgorod, en "koop een huis" - uit Jekaterinenburg. Er is een toegenomen regionale belangstelling voor datsja's onder inwoners van Krasnojarsk, voor appartementen in Krasnojarsk en Voronezh, en voor huizen in Voronezh en Krasnodar. Het is opmerkelijk dat Krasnojarsk qua regionale belangstelling voor datsja's een voorsprong had op beide hoofdsteden: het cijfer bedroeg maar liefst 161%.

“Koop een vliegticket” is het meest gewild onder gebruikers uit Jekaterinenburg en Krasnodar (de inwoners van beide hoofdsteden niet meegerekend). Tegelijkertijd is er een toegenomen regionale belangstelling voor kaartjes - in Tyumen:

Jekaterinenburg werd erkend als de meest gelezen stad - zowel het aantal verzoeken om “een boek te kopen” als de bijbehorende regionale interesse lopen voorop. We besloten te kijken of mensen meer lezen in de ‘culturele hoofdstad’. Het bleek dat de rente in Moskou nog steeds hoger is: 173% versus 155%.

Jekaterinenburg wil graag jurken kopen: zowel het aantal aanvragen als de rente zijn hoger dan in andere regio's. Maar Moskovieten zijn het meest geïnteresseerd in jurken: van alle onderzochte onderwerpen vertoonde dit specifieke verzoek de hoogste coëfficiënt van lokaal regionaal belang: 206%.

Ook willen inwoners van Novosibirsk heel graag "een iPhone kopen" - de regionale populariteit van dit verzoek staat hier op de derde plaats, na de hoofdsteden. De grootste belangstelling voor de smartphone van Apple wordt getoond in Sint-Petersburg, waar de regionale populariteit van de iPhone 159% bereikte, tegenover 140% in Moskou.

En laten we tot slot eens kijken welke regio het meest werd beïnvloed door mode. Naast gebruikers uit Moskou en Sint-Petersburg willen ook mensen uit Nizjni Novgorod en Novosibirsk meer “een spinner kopen”. We konden hiervoor geen duidelijke redenen vinden, dus we gaan ervan uit dat het allemaal om de twee letters “n” in de naam van het speelgoed gaat.

Resultaten

We hebben dus gezien dat de indicator van regionaal belang in elk afzonderlijk geval op onvoorspelbare wijze verandert. Hoe kunt u deze informatie gebruiken?

1. Evalueer niet alleen het aantal aanvragen, maar ook het regionale belang. Als u besluit een product te gaan verkopen omdat het u lijkt dat het in Tsjeljabinsk als warme broodjes zal uitverkocht zijn, en uw budget u nog niet toestaat geld uit te geven aan marketingonderzoek, kunt u op het tabblad Wordstat met statistieken per regio uw verwachtingen met de werkelijkheid.

Hierop ontdekt u niet alleen het niveau van de waarschijnlijke vraag van vandaag, maar ook de verwachte vooruitzichten. Misschien is het juist daar waar het percentage regionaal belang minimaal is, dat er geen sprake is van concurrentie. Kaarten in de hand: genereer interesse met inclusieve display-advertenties en pluk de vruchten van de toegenomen vraag.

2. Werk met elke regio samen, rekening houdend met de mate waarin zij geïnteresseerd zijn in andere onderwerpen. Regio's met een grotere belangstelling voor de aankoop van onroerend goed zijn bijvoorbeeld eerder geïnteresseerd in de diensten van een binnenhuisarchitect of in een nieuw vloerproduct dat op de markt komt.

3. Gebruik regionale interesseanalyse om de effectiviteit van een reclamecampagne te voorspellen. Analyse van de vraag in de context van individuele regio's zal ons in staat stellen een mediaplan op te stellen dat de werkelijkheid zo dicht mogelijk benadert. Het is de moeite waard om met deze coëfficiënt rekening te houden, zowel vóór het lanceren van een reclamecampagne als in de fase van het maken van een voorspelling voor elke volgende periode (maand, kwartaal): de situatie kan sterk variëren, afhankelijk van het seizoen, het weer, politieke en andere externe factoren.

Het artikel is voorbereidVC.ru.

Volg het nieuws van de digitale industrie in onze accounts op