Bedrijfslettertypen zijn lettertypen die door een bedrijf worden gebruikt bij het ontwerpen van representatieve en reclameproducten.

Een zakelijke set lettertypen kan verschillende kenmerken van het imago van een merk benadrukken en bijdragen aan de vorming van een huisstijl. De taak van huisstijlontwikkelaars is om ‘hun’ lettertype te vinden dat past bij het imago van het merk. Er zijn veel soorten lettertypen, die conventioneel in grote groepen zijn verdeeld: Latijn, gekarteld, schuin, versierd en andere. Lettertypegroepen omvatten een groot aantal lettertypen die verschillen in stijl, breedte, gewicht, enz. Lettertypen kunnen Oudkerkslavisch, Grieks, spijkerschrift, hiëroglifisch schrift, handgeschreven brieven, kinderhandschrift, enz. imiteren.

Er zijn enkele vereisten voor een bedrijfslettertype:

• - het moet gemakkelijk leesbaar zijn;
• - het moet aansluiten bij de psychologische intentie en doelgroep;
• - het moet aansluiten bij de specifieke kenmerken van de activiteiten van het bedrijf.

Net als de bedrijfskleur raakt de consument ook gewend aan het bedrijfslettertype. Daarom mag het niet worden gewijzigd.

1. Serif-lettertype. Het element dat helpt bij het identificeren van een schreeflettertype is de schreef, dat wil zeggen de lijn of het streepje aan de boven- of onderkant van het lettertype, of de boog- of spoorachtige extensie bij sommige typen. Vanwege hun formele, traditionele uitstraling worden serif-lettertypen doorgaans ook gebruikt om een ​​conservatief, verheven imago over te brengen. Met uitzondering van Bodoni zijn deze lettertypen gemakkelijk te lezen en worden ze veel gebruikt voor lange tekstpassages. Arburg, een leverancier van Duitse spuitgietmachines, gebruikt een schreeflettertype in haar logo.

• 2. Sans-serif-lettertype. In het Frans betekent sans "zonder"; daarom betekent sans serif ‘zonder schreef’, dat wil zeggen zonder streek. De leesbaarheid van deze lettertypen maakt ze een handige keuze voor markeringen en labels. Omdat veel krantenkoppen in schreefloze lettertypen worden getypt, hebben we de neiging ‘feiten’ te associëren met schreefloze lettertypen. Als u een lettertype gebruikt dat naar de achtergrond is gericht, is een schreefloos lettertype een goede keuze. Dit is de keuze die ik heb gemaakt bij het creëren van een huisstijl.
• 3. Handgeschreven lettertype. Elk lettertype dat eruitziet alsof het met pen of penseel is gemaakt, ongeacht of de letters samen of afzonderlijk zijn geschreven, is een handgeschreven lettertype (script). Handgeschreven lettertypen zijn gemakkelijk te onderscheiden; hun naam bevat vaak het woord “script”. Ze worden vaak gebruikt voor uitnodigingen en mededelingen en soms voor logo's. Handgeschreven lettertypen moeten met voorzichtigheid worden gebruikt: ze worden op sommige ontwerpscholen niet aangemoedigd en zijn niet geschikt voor bepaalde doelgroepen. Maar het bedrijf “SV Project”, dat zichzelf positioneert als een handels- en productiebedrijf in de branche die ik overweeg, waagde toch een weddenschap en gebruikte een handgeschreven lettertype om een ​​logo te creëren.

• 4. Decoratief lettertype. Decoratieve of weergavelettertypen zijn bedoeld om in kopjes te worden gebruikt en om een ​​specifieke betekenis over te brengen. Eén ding om in gedachten te houden is dat decoratieve lettertypen uiterst complex kunnen zijn om te bedenken en te ontwerpen. De belangrijkste overweging bij het kiezen van een lettertype moet altijd leesbaarheid zijn.
• 5. Pi-lettertype (teken). Pi-lettertypen, vaak teken-, logogram- of sierlettertypen genoemd, worden gebruikt om tekens in tekst in te voegen die vaak opnieuw worden gebruikt. Pi-lettertype is een verzameling overeenkomstige tekens. Dit kunnen symbolen in een wiskundig lettertype, een bedrijfslogo, blokken in een kruiswoordpuzzel, paginaframes of cartografische symbolen zijn.

Rekening houdend met de activiteiten van het bedrijf ParaType zal het gesprek vooral over lettertypen gaan. Ik zou heel graag willen dat lezers begrijpen dat het lettertype niet ‘van een diskette’ verschijnt. Het is gemaakt door kunstenaars, dus net als elk kunstwerk, of het nu grafisch ontwerp of fotografie is, is lettertype een kunstwerk.

Laten we beginnen met eenvoudige voorbeelden van hoe verschillende bedrijven kwesties van het handhaven van één bedrijfsidentiteit benaderen en de situaties waarin binnenlandse bedrijven en vertegenwoordigingskantoren van buitenlandse bedrijven in Rusland zich in dit opzicht bevinden.

Allereerst wil ik Sberbank van de Russische Federatie noemen, die het lettertype ITC Benguiat gebruikt (genoemd naar de achternaam van de auteur), dat goed wordt herkend door al onze burgers. In dit lettertype zijn de woorden ‘Spaarbank’ op alle formulieren, boekjes, spaarbanken in allerlei talen geschreven. Sberbank heeft lange tijd een illegale Russified-versie van dit lettertype gebruikt.

In dit geval betekent de “illegale versie” het volgende: een lettertype met Latijnse tekens is afkomstig van een illegale schijf. Een bepaalde “lokale ontwerper” voegt Cyrillische karakters toe zonder het werk te coördineren met de eigenaar van het origineel. Het op deze manier verkregen lettertype wordt wijd verspreid op dezelfde illegale schijven. En dus ontwikkelt een of ander reclamebureau of ontwerpbureau een huisstijl, zonder aandacht te besteden aan de herkomst van het lettertype. Het lettertype wordt gebrandmerkt en wordt gebruikt in het logo. Dit veroorzaakt ernstige schade aan de reputatie van de klant, want hoewel het technisch mogelijk is om lettertypen in computerformaten te repliceren, neemt dit niet de noodzaak weg om te voldoen aan de wet van de Russische Federatie “Betreffende auteursrecht en naburige rechten”.

Sberbank achtte het na enige tijd noodzakelijk om alle elementen van de bedrijfsidentiteit te controleren op naleving van het auteursrecht. Het volgende moest worden gedaan: ten eerste het recht verwerven om het Latijnse deel van het lettertype te gebruiken, ten tweede het Latijnse alfabet in Rusland te russificeren, dat wil zeggen het Cyrillische alfabet te creëren. En ten derde: koop licenties om het lettertype op een bepaald aantal (meer dan honderd) computers te installeren, zodat het in alle vestigingen kan werken.

Tweede voorbeeld. Het Amerikaanse bedrijf Compaq (een van de leiders in de computerwereld), dat een eigen huisstijl heeft, verplichtte medewerkers van het Russische kantoor om documentatie in het Russisch op te stellen volgens het bedrijfsidentificatiesysteem. Dit systeem bevatte het lettertype Thesis (auteur Lucas de Groot, een vrij bekende Duitse ontwerper). Het bedrijf had de rechten op het Latijnse alfabet. Het Cyrillische alfabet werd gecreëerd en er werd een eenvoudige licentie verkregen om het Cyrillische alfabet te gebruiken voor publicatieactiviteiten en de productie van technische documentatie.

Derde voorbeeld. Het Volkswagen-concern gebruikte het lettertype Futuris Demi op billboards en in gedrukte advertenties voor de VW-auto (niet Audi). In westerse publicaties zijn de gebruikte lettertypen VAG Rounded (het kenmerkende lettertype van Volkswagen) en Futura. Je kunt tijdschriften voor westerse en Russische lezers vergelijken: de teksten daarin zijn in verschillende lettertypen getypt.

Omdat het bedrijf geen Cyrillisch lettertype vond dat leek op VAG Rounded, sloot het bedrijf het eenvoudigweg uit van de advertentie en gebruikte het in plaats van Futura het dichtstbijzijnde analoog: het Futuris-lettertype. Beide acties zijn verrassend, aangezien het op bestelling maken van een merklettertype op de schaal van een reclamecampagne voor een autobedrijf een zeer reële taak is. Wat het Futura-lettertype betreft, er zijn officiële Cyrillische versies van dit lettertype van ParaType.

Het eerste geval is misschien wel het meest voorkomende en ernstigste geval. We hebben het over een grote organisatie met een ontwikkeld filiaalsysteem, met vrij strenge eisen aan het bedrijfsidentificatiesysteem. Voor een bank speelt de huisstijl een bijzondere rol. De inscriptie "Sberbank van de Russische Federatie" moet hetzelfde zijn voor alle documenten en voor alle filialen, zowel in Rusland als in het buitenland.

Het tweede geval met de vertaling van bedrijfsdocumentatie in andere talen is specifieker, maar niet minder interessant. Houd er rekening mee dat in de paspoorten van huishoudelijke apparaten die 3-5 jaar geleden zijn uitgebracht, al in het Russisch vertaald (dit kunnen 10 talen zijn), alle blokken in verschillende lettertypen zijn getypt: Latijn in de ene, Cyrillisch in de andere, een andere groep talen in een derde. Als u moderne technische documentatie van een gerenommeerd bedrijf neemt, wordt het hele document steeds vaker in één formaat opgesteld, in alle talen in hetzelfde lettertype getypt en heeft het een zekere uniforme uitstraling. Voor een huisstijlsysteem is dit zeker van belang.

Het derde geval is interessant als voorbeeld van een internationale reclamecampagne uitgevoerd door netwerkbureaus. Het is vergelijkbaar met de eerste en tweede, het is enorm, maar 'werkt' tijdens de periode van een specifieke reclamecampagne. Als een reclamecampagne een internationaal karakter heeft, is het van groot belang om in verschillende landen en voor verschillende talen dezelfde set lettertypen te gebruiken om het visuele beeld te behouden. Bij Mercedes wordt overal aan deze eis voldaan. Alle advertenties worden in hetzelfde lettertype vormgegeven, zowel in telefoongidsen als in tijdschriften. U kunt voorbeelden geven van het gebruik van een bedrijfslettertype door transnationale tabaksfabrikanten of bedrijven die voedingsproducten verkopen. In de overgrote meerderheid van de gevallen wordt op het grondgebied van de voormalige USSR de bedrijfsidentiteit in reclamecampagnes echter niet gerespecteerd. Advertentielay-outs behouden de slogan, het logo en de videoreeks, maar helaas wordt het lettertype geselecteerd op basis van het criterium 'vergelijkbaar - niet vergelijkbaar', wat duidt op onvoldoende professionele training van werknemers van reclamebureaus. Dergelijke beslissingen moeten door professionals worden genomen, omdat elk lettertype overeenkomt met een zeer specifieke stijl en richting in grafisch ontwerp, en zelfs een "kleine" fout het oorspronkelijke idee van het oorspronkelijke ontwerp volledig kan vernietigen. Voor de ‘specialisten’ die geloven dat alle lettertypen hetzelfde zijn, wil ik u eraan herinneren dat voor een Europeaan alle Chinezen dezelfde gezichtsuitdrukkingen hebben en absoluut op elkaar lijken.

Als we het hebben over bedrijfsidentiteit of een bedrijfsidentificatiesysteem, bedoelen we een heel complex van concepten. En het lettertype is een van de componenten, samen met het raster, de bedrijfskleur en het logo.

Welke moeilijkheden wachten ons hier? Laten we beginnen met puur technologische. Internationale reclamecampagnes komen in de regel vanuit het Westen naar ons toe. In het Westen zijn er ruim 15 duizend commerciële lettertypen (uit catalogi). Bovendien is het waarschijnlijk niet voor niets dat westerse bedrijven zoveel geld uitgeven aan reclame en consultants. Heel vaak gebruiken ze modieuze lettertypen die 2-3 jaar geleden verschenen en in de regel alleen in het Latijn bestaan. Dit is een groot probleem voor onze markt. Niet alleen omdat het nodig is om het Cyrillische alfabet te selecteren. In Russische regio's wordt dergelijke reclame in de nationale talen uitgevoerd, en heel vaak is het probleem van de Wit-Russische, Oekraïense, Tataarse en Kazachse talen een probleem van het reclamebureau in Moskou. En daar moeten we aandacht aan besteden. Als u het niet “zoals in het Latijn” kunt doen, moet u proberen een soortgelijk lettertype te kiezen. Hier is het erg belangrijk om contact op te nemen met een specialist, een professional.

Het lettertype dat in de Ingosstrakh-reclamecampagne wordt gebruikt, bestaat bijvoorbeeld voor het Oekraïens en de meeste andere talen. Maar bij het voeren van een reclamecampagne in heel Rusland als geheel is het onwaarschijnlijk dat lokale adverteerders in Bashkiria en Tatarstan aandacht besteden aan het feit dat het lettertype Futuris is, en niet Helvetica, Pragmatica of Arial. De beheerder moet hier bij het opstellen van een contract aandacht aan besteden. De bedrijfskleur, de fotoreeks, de tekst en het lettertype van de opdrachtnemer moeten als één set worden aangeleverd. Deze eisen moeten in de gehele contractketen op passende wijze worden vastgelegd.

Er kunnen zich hier volkomen onverwachte en puur utilitaire problemen voordoen. Als het lettertype wordt vervangen door een vergelijkbaar lettertype, blijft de lay-out mogelijk eenvoudigweg niet behouden tijdens het zetten van foto's. Wanneer het ene lettertype door het andere wordt vervangen, zal de tekst eenvoudigweg "verschuiven" (als we het over tien tekens hebben) of herschikt worden (als we het over meerdere zinnen hebben). Een ander lettertype heeft een andere breedte, een andere tekenhoogte. En het is mogelijk dat zelfs als de betekenis niet verloren gaat, een door de ontwerper bedacht plan wellicht wordt geschonden.

Tegenwoordig proberen ze bij reclame voor consumptiegoederen, auto's, voedsel, enz. in de regel onderscheidende lettertypen te vermijden, tenzij ze deel uitmaken van een handelsmerk. Een voorbeeld is dezelfde, tamelijk neutrale, Futura in Volkswagen-reclame. Modern, constructivistisch, het was in de vroege jaren 80 in de mode en wordt tegenwoordig veel gebruikt. Heel vaak wordt westerse reclame (ik vestig de aandacht op het feit dat dit een van de criteria is voor de hoogste professionaliteit van een ontwerper) zo gemaakt dat het lettertype door een ander kan worden vervangen zonder de betekenis en bedoeling van de ontwerper te verliezen . Nou, zo mooi zal het niet zijn. Ja, de professionals zullen het merken. Maar dit is heel acceptabel. Een lettertypeontwerp heeft mogelijk geen betekenis als het niet gebonden is aan de afbeelding door tijd, ontwerp, stijl, enz.

Er zijn nadelen hier. Ze zeggen dat internationale reclame gezichtsloos is en geen ‘pit’ heeft. Maar ze zijn erg professioneel, het is moeilijk om ze te verwennen. Dit is handig voor reclame voor auto's, bandrecorders, kauwgom en drankjes. Voor een bedrijfsidentificatiesysteem is de situatie precies het tegenovergestelde: het lettertype moet een semantische lading hebben. We hebben het in de eerste plaats over jaarverslagen en andere documentatie van banken, verzekeringsmaatschappijen en andere financiële organisaties.

Als u uzelf de taak stelt om erkenning van het bedrijf te bereiken en een bepaald imago te creëren in documenten: rapporten, formulieren, visitekaartjes, dan is het belangrijkste principe de naleving van de maatregel. Als het lettertype in ‘serieuze’ documentatie ook een betekenisvolle functie heeft, gebruiken ze in de regel lettertypen die verband houden met rijkdom en respect; bijvoorbeeld klassieke lettertypen zoals Garamond of Baskerville. Dit zijn echt solide lettertypen waar je je hoed voor wilt afnemen. Ze zijn erg moeilijk te gebruiken en stellen aanvullende eisen aan het ontwerp als geheel. Dit vereist dat de auteur van het ontwerpproject aanvullende kennis heeft van geschiedenis en typografie. Maar misschien zouden deze lettertypen beter gebruikt kunnen worden in kunstboeken?

In de architectuur is de hoeveelheid goud, stucwerk en gebeeldhouwde gevel een teken van een bepaald tijdperk, stijl. En als je het paleis van Catherine al hebt gebouwd, draag je een pruik en brokaat. En als je in een moderne sportwagen bent aangekomen en je hebt een landhuis gemaakt van Finse materialen, dan is het beter om een ​​lettertype te kiezen dat niet uit het Catherine-tijdperk komt, maar modern, enigszins agressief, wat niet verhindert dat het modieus en respectabel is. De meeste fouten in het moderne drukontwerp zijn juist te wijten aan de volledige discrepantie tussen het gekozen lettertype en de aard en inhoud van de publicatie.

Het is moeilijk om de hele huisstijl te behouden, inclusief het interieur van het pand en het uniform van de medewerkers. Het is noodzakelijk om alle elementen in de stijl te behouden, inclusief het kleurenschema. Een ander architectonisch voorbeeld is Sint-Petersburg. De gele gebouwen zijn van het ontwerp van hun tijd. Groenachtig - de jouwe. Je kunt ze niet opnieuw schilderen. Als je een landhuis hebt gebouwd en blauw hebt geverfd, doe dan stucwerk. En als de stijl van uw landhuis meer constructivistisch is, of als u Smolny wilt, schilder het landhuis dan geel.

Waarschijnlijk hoef je niet je hele huisstijl aan te passen aan het gebouw waarin je werkt, maar het is wel noodzakelijk om de eenvoudigste regels in acht te nemen. Het Art Nouveau-lettertype (uit de eerste helft van de 20e eeuw) ziet er immers heel vreemd uit op het landhuis van Catherine. Als we het hebben over het bordje “Tavern” of “Bierhuis”, dan kun je hier nog wel mee uit de voeten, maar als we het hebben over de naam van een bank of een vertegenwoordigingskantoor van een bepaald westers bedrijf, dan maakt dit jij glimlacht. Bovendien gebruiken advertenties vaak het zicht op het hoofdkantoor van het bedrijf. En de reclamestijl moet in dit geval overeenkomen met de vooringang. Uithangbord - de architectuur van de ingang.

Je hoeft geen hoogleraar grafische vormgeving te zijn of les te geven in boekontwerp om het te begrijpen: lettertypen zijn, als ze in buitenreclame worden gebruikt, evenzeer een onderdeel van de omgeving als architectuur. Als het op papier wordt gebruikt, is het hetzelfde gelijkwaardige element als al het andere dat op dezelfde pagina wordt geplaatst. Als je dit onthoudt en probeert alle componenten op één lijn te brengen, zal de stijl zich vanzelf ontwikkelen. Als het niet klopt of iets niet werkt, moet er iets worden veranderd. In de regel is het lettertype gemakkelijker te wijzigen dan wat dan ook. Als er al een foto bestaat van de president in ridderharnas, dan kan er niets mee worden gedaan (zowel letterlijk als figuurlijk). Of als er al miljoenen zijn uitgegeven aan het reconstrueren van de ingang in zijn oorspronkelijke vorm. Het lettertype is meestal het minder kritische onderdeel.

U hoeft niet bang te zijn voor moderne lettertypen en modern design. Het is alleen van belang om in de huisstijl een zekere continuïteit en klankbalans te behouden. Ik heb goede huisstijlen gezien gebaseerd op Zwitserse typografie: Helvetica, enz. - alles is heel streng. Het is niet erg modieus, niet erg modern. Dat doen ze nu niet. Maar als het destijds doordacht is gedaan, dan zijn er voordelen: de huisstijl laat zien wanneer het is ontstaan ​​en hoe lang het al bestaat. Het dient als een extra factor bij het vervullen van de taak - om bijvoorbeeld de onschendbaarheid en betrouwbaarheid van de bank te weerspiegelen.

Eén bedrijf kan verschillende lettertypen voor verschillende doeleinden gebruiken: één - voor officiële documenten, gestandaardiseerd, gesponsord. De andere kan in massa worden geproduceerd; hij kan worden gebruikt om technische documentatie af te drukken. De derde zou een bouwpakket kunnen zijn voor een lopende reclamecampagne. Lettertypen hoeven niet trendy of opvallend te zijn. Ze moeten geschikt zijn voor het doel.

In het Westen hebben niet alleen gerenommeerde bedrijven, maar ook overheidsdiensten merklettertypen. Kranten die zichzelf proberen te identificeren op een gemeenschappelijk gebied, hebben aangepaste lettertypen. Voor de handel is het van groot belang als je in een enorme krantencollectie deze of gene publicatie onmiddellijk kunt onderscheiden aan de kop, aan de typografie, zonder dat je een specialist bent. We zijn nog maar net begonnen met het gebruik van een uniek, aangepast lettertype als onderdeel van de bedrijfsidentiteit. Een voorbeeld hiervan is Sberbank. Veel mensen vragen om een ​​paar letters in het lettertype te veranderen, zodat de stijl zakelijk wordt en herkenbaar is.

Er zijn goede voorbeelden van hoe je met lettertypen kunt werken. Kommersant Daily veranderde het lettertype verschillende keren. De zoektocht duurde behoorlijk lang. Subkoppen worden nu getypt in het eigen Free Set-lettertype - een analoog van het Frutiger-lettertype, de ‘levende klassieker’ van de typografie van Andrian Frutiger. Dit is een moderne open groteske, een zeer goed alternatief voor Helvetica. Hoewel er al nieuwe grotesken zijn, zal het nog tien tot twintig jaar modern blijven. Het titellettertype is Swift (een schreef met zware schreef, van Unger). Nergens anders dan in Kommersant Daily wordt het gebruikt. Momenteel wordt er een nieuwe versie van Swift gemaakt, die in massaproductie zal worden genomen en aan iedereen zal worden verkocht.

Nog een, dit keer flagrant voorbeeld. Prachtige, actuele campagne “Ruble Sign”. Goed gedaan! Honderd punten! De wedstrijd werd uitgeschreven door professionele journalisten en ontwerpers. Maar waarom zat er geen enkele letterontwerper in de selectiecommissie? Van de Academy of Printing, van de Union of Designers, waar dan ook. Eindelijk uit het buitenland. Onder de geselecteerde tekens bevindt zich de letter “Ъ” uit het lettertype van Lazursky. Omdat het roebelteken een lettertypesymbool is (zoals de dollar, zoals de yen, het pond), blijkt dat het vaste teken van het Lazursky-lettertype moet worden toegevoegd aan alle gebruikte lettertypen. Het is duidelijk dat het roebelteken samen met cijfers zal worden gebruikt. Het wordt getekend voor schreefloos, schreefloos, decoratief lettertype en moet overeenkomen met het teken van de yen, dollar, forint, florijn, enz. Slechts één van de laatste tekens is professioneel gemaakt, rekening houdend met al het bovenstaande, door een type ontwerper. “Artsen hebben de rest niet behandeld.”

Er zijn vrijwel geen goede naslagwerken in het Russisch, maar er zijn er tientallen in het Engels. Je kunt en moet ze leren kennen. Maar tegelijkertijd proberen competente, geletterde mensen die professioneel betrokken zijn bij reclame niet zelf films te produceren. Ze gaan naar het fotozetcentrum en overleggen hoe de lay-out moet zijn, zodat deze technologisch geavanceerd is en goed wordt weergegeven op fotozetwerk. Zij overleggen met vertegenwoordigers van drukkerijen welke kleur moet zijn zodat er zowel op gestreken papier als op gewoon offsetpapier goed gedrukt kan worden. Hetzelfde geldt voor het lettertype. Wees niet bang om advies te vragen. Er zijn hele goede ontwerpers die dit begrijpen. Er zijn gewoon letterkunstenaars. Er zijn docenten op het drukkerijinstituut. Er zijn veel van deze mensen. Ze zijn niet moeilijk te vinden. Elke professionele drukwerkontwerper zal u vertellen dat het ontwerpen van lettertypen ‘kunstvliegen’ is.

Je kunt zo lang praten als je wilt over de regels voor het construeren van het Cyrillische alfabet, het is een hele wereld. Maar het is beter als iemand die dit professioneel doet, je helpt. Als je de ene adviseur niet leuk vindt, ga dan naar een andere, het is gemakkelijker dan met een dokter. Maar als zowel de tweede als de derde hetzelfde zeggen, moet je jezelf de vraag stellen: heb ik gelijk?

Alexey Shevtsov, marketingdirecteur van ParaType

Lettertypen voor logo's

Wat is een logolettertype of merklettertype? In algemene zin is een lettertype een reeks symbolen en tekens van een bepaalde stijl en grootte die samen een grafisch ontwerp-, stilistisch en compositorisch systeem vormen. Een lettertype is een integraal en meest zichtbaar onderdeel van de huisstijl van een bedrijf.

is de geest, stijl en persoonlijkheid van uw organisatie.

De keuze van een lettertype en de stijl ervan speelt een zeer belangrijke rol bij het ontwikkelen van een merknaam (naamgeving) en het maken van een logo-ontwerp. Het combineren van een merknaam en logo heeft een enorme memorisatiekracht en herkenning door het publiek.

Een uniek en mooi bedrijfslettertype voor een logo - verbetert het memorabiliteitseffect enorm! Bovendien demonstreert een exclusief lettertype de stabiliteit, betrouwbaarheid, het succes en de status van het bedrijf, waarbij het imago, prestige en reputatie worden benadrukt.

Het logo-ontwerp en het lettertype moeten niet alleen origineel zijn en consistent zijn met de algemene huisstijl van het bedrijf, maar moeten ook gemakkelijk leesbaar zijn.

Het gebruik van een mooi, onjuist lettertype bij het maken van een logo kan leiden tot een verdraaiing van de bedrijfsnaam en een prikkelbare reactie veroorzaken bij de consument, die deze moeilijk kan lezen. Als u een eenvoudig en beknopt logo heeft, is het raadzaam om dit aan te vullen met de tekst van de merknaam; als het logo al complex is, wordt het niet aanbevolen om het met tekst te combineren.

Wat zijn de beste lettertypen voor logo's?

Psychologen zeggen dat je met behulp van het juiste lettertype voor een logo de emoties en sfeer van de tekst kunt overbrengen. Dus:

• Met behulp van verschillende soorten lettertypen kunt u verschillende emotionele boodschappen overbrengen schreefloze lettertypen
• - emotieloos, praktisch en betrouwbaar overbrengen; serif-lettertypen
• - ‘vrouwelijker’, het gemakkelijkst te lezen en waar te nemen; rechtlijnige en hoekige lettertypen
• - “koud”, emotioneel gecomprimeerd, wat rigide posities en mechanisch karakter van acties overbrengt; lettertypen
• (rond en met "staarten") - vriendelijk en "humaan"; decoratieve lettertypen
• - benadruk helderheid en nieuwigheid, breng individualiteit over; handgeschreven lettertypen

- ook vriendelijkheid het beste overbrengen en het verlangen naar nauwe (goede) relaties met de consument benadrukken.

1. Afhankelijk van het toepassingsgebied zijn merklettertypen onderverdeeld in Lettertypen voor logo's
2. - lettertypen die worden gebruikt bij het ontwikkelen van het ontwerp van een bedrijfs- of merklogo; Weblettertypen
3. - een speciaal speciaal formaat hebben, geoptimaliseerd voor webbrowsers, gebruikt bij de ontwikkeling van website-ontwerp of logo voor de website;- onmisbaar bij het maken van reclameteksten, drukwerk en POS-materiaal voor het bedrijf.

Wat moet het lettertype voor het logo zijn?

De voordelen van uw eigen merklettertype

Het gebruik van niet-standaard, originele lettertypen heeft zijn voordelen en levert het bedrijf veel voordelen op:

• aandacht trekken door een bijzondere en niet-standaard uitstraling;
• verhoogt het niveau van memorabiliteit en erkenning van het bedrijf;
• het creëren van een uniforme bedrijfsstijl, waarbij alle reclametools worden gecombineerd;
• het behouden van een positief bedrijfsimago, reputatie en status;
• benadrukt de creatieve en originele benadering van het bedrijf ten aanzien van zijn missie en activiteiten.

De ontwikkeling van lettertypen vereist een professionele en creatieve aanpak; bij het creatieproces is het noodzakelijk om gebruik te maken van kennis op het gebied van psychologie, stilistiek, design en marketing.

Brandingbureau KOLORO biedt de volgende diensten aan:

1. Ontwikkeling van een uniek exclusief lettertype voor het logo;
2. Ontwikkeling van een lettertypecomplex (fontsets);
3. Uitbreiding van de tekenset van uw bedrijfslettertype;
4. Ontwikkeling van lettertypen met een hoge leesbaarheid bij lage resoluties;
5. Het aanvullen van bedrijfslettertypen met alle symbolen - merknamen, handtekeningen, logo's, enz., evenals een uitgebreide ontwikkeling van de huisstijl van het bedrijf.

Wij zijn professionals in ons vakgebied. Wij hebben ruime ervaring opgedaan met het creëren van marktleidende merken, waardoor wij een resultaat kunnen garanderen dat aan uw verwachtingen zal voldoen.

Een bedrijfslettertype is onderdeel van een huisstijl, bepaalde lettertypeoplossingen in het ontwerp van tekstmateriaal en logo’s die een organisatie heeft gekozen en voortdurend gebruikt in haar advertenties en bij het ontwerp van haar producten en diensten.

Voor het ontwerp van drukwerk kan een specifiek lettertype worden geselecteerd. De kunst van het kiezen van lettertypen en het instellen van tekst wordt typografie genoemd. Het gebruik van lettertypen is zeer divers. Er zijn lettertypen, schreefloos en schreefloos, verticaal en schuin, dicht en uitgerekt, diagonaal, vrij, hoofdletters en kleine letters, klein en groot, elegant en krachtig, rustig en opzichtig, gekleurd en omlijnd, eenvoudig en decoratief.

Gedrukte koppen vormen niet alleen tekst; ze werken omdat... de combinatie van alle technieken moet ervoor zorgen dat reclamedoelen worden bereikt.

Bij het kiezen van een lettertype moet rekening worden gehouden met vier voorwaarden: leesbaarheid, geschiktheid, harmonie en uiterlijk, nadruk.

Leesbaarheid. De belangrijkste voorwaarde. Het wordt beïnvloed door: lettertypestijl, dikte en grootte van letters, regellengte, afstand tussen woorden, tussen regels, tussen alinea's. Gebrek aan leesbaarheid doodt de interesse in reclame. Onleesbare lettertypen kunnen alleen worden gebruikt om speciale effecten te creëren.

Relevantie. Met de moderne overvloed aan lettertypen, zowel qua stijl als qua grootte, kan het hele complex van stemmingen en sensaties worden overgebracht alsof het los staat van de betekenis van woorden. Sommige lettertypen kunnen een gevoel van veerkracht en mannelijkheid overbrengen, terwijl andere een gevoel van kwetsbaarheid en vrouwelijkheid kunnen overbrengen. Het ene lettertype ‘fluistert’ over luxe, terwijl het andere lettertype ‘schreeuwt’ over winst.

Een lettertype dat een gevoel van ouderwetsheid oproept, is bijvoorbeeld onaanvaardbaar bij het adverteren voor moderne technologie. Houd ook rekening met het type doelgroep waarop de advertentie is gericht. Als we het hebben over mensen van de oudere generatie, kun je een ontwerp in een ‘retro’-stijl voor jongeren kiezen, integendeel, de nadruk ligt op prestige, mode en moderniteit.

Harmonie. Een veelgemaakte fout die nieuwelingen maken, is het mixen van lettertypen. Dit leidt tot disharmonie en een gevoel van chaos. Lettertypen moeten consistent zijn met andere elementen van de advertentie, inclusief illustraties en compositie, en nauw verwant zijn.

Accent. Nadruk kan worden bereikt door middel van contrast (meerdere stijlen van hetzelfde lettertype, cursief versus romeins, hoofdletters versus kleine letters, enz.). Tegelijkertijd moet je voorzichtig zijn, anders kun je, in een poging om alles te benadrukken, niets benadrukken. Kennis van de kenmerken en symbolische betekenis van lettertypen komt met ervaring.

Het bedrijfslettertype benadrukt verschillende kenmerken van het merkimago. Een lettertype kan worden ervaren als licht of zwaar, elegant of ruw, mannelijk of vrouwelijk, zakelijk, duurzaam, etc. De taak van de ontwerper is om uit een groot aantal lettertypen 2-3 lettertypen te selecteren die volgens bepaalde regels idealiter in het imago van het merk passen.

Voor het ontwerp van drukwerk kan een specifiek lettertype of een combinatie van lettertypen worden geselecteerd of zelfs worden gemaakt.

De letters in het lettertype verschillen in de aard van het ontwerp, de helling, de verzadiging en de grootte. Het wordt individueel ontwikkeld, net als het logo. Natuurlijk zal het hebben van een eigen bedrijfslettertype uw bedrijf onderscheiden van anderen, maar het is nog steeds geen verplicht onderdeel van de bedrijfsidentiteit. U kunt kant-en-klare lettertypen gebruiken, met uitzondering van lettertypen die niet onder de intellectuele eigendomsrechten van iemand anders vallen.

Elk lettertype heeft functionele kenmerken en wordt door consumenten anders waargenomen. Het bedrijfslettertype moet overeenkomen met de specifieke kenmerken van de activiteiten van het bedrijf en het bedrijf waarin het actief is. Slavisch schrift is goed voor het verpakken van gebak, kwas of wodka. Een gotisch lettertype zou niet op zijn plaats zijn op de verpakking van Kiev-koteletten of Tula-peperkoek. Te kleine of te grote lettertypen zijn niet geschikt voor advertenties en PR-materiaal in de pers en maken het lezen voor de lezer lastig. De consument raakt snel gewend aan bepaalde lettertypeoplossingen in de reclame van een bedrijf. Daarom mogen ze niet worden gewijzigd.

Wijzigingen in het bedrijfslettertype worden alleen aangebracht wanneer de herpositionering van goederen en reclame-argumenten wordt uitgevoerd en het profiel van het bedrijf dramatisch verandert. In dit geval duiden veranderingen in het bedrijfslettertype op de fundamentele nieuwigheid van zijn positie op de markt.

Een bedrijfslettertype is dus een bepaalde lettertypeoplossing bij het ontwerpen van tekstmateriaal en logo's die een organisatie heeft gekozen en die voortdurend wordt gebruikt in haar advertenties en bij het ontwerp van haar producten en diensten. Niet meer dan twee of drie lettertypen die de aard en kenmerken van de activiteiten van het bedrijf zo nauwkeurig mogelijk weergeven.

Een lettertype kan een soort illustratie zijn van een bepaalde gedrukte publicatie. In de krantenkoppen van veel landelijke kranten zie je het lettertype van begin 20e eeuw terug. Dit is een signaal waarmee de lezer onmiddellijk uit een enorme stroom aan informatie de krant, het tijdschrift of het boek kan kiezen dat hij nodig heeft.

Als de oplossing om de lettertypeafbeelding en de inhoud van de tekst met elkaar te verbinden correct wordt gevonden, weet de kijker, zelfs zonder de tekst te lezen of zonder deze te begrijpen (als deze in een vreemde taal is), wat er op de poster staat. . Het lettertype kan nationale en specifieke kenmerken weerspiegelen.

Bedrijfskleurenschema. Kenmerken van kleurselectie vanuit het oogpunt van de psychologie van kleurperceptie. Kenmerken van kleurselectie afhankelijk van het type activiteit van het bedrijf en de kenmerken van de doelgroep.

Kleur is een van de belangrijkste elementen van reclame en kan niet minder dan de slogan de aankoopbeslissing beïnvloeden. Dit is een soort verbindende schakel in de reclameboodschap, die aanpassingen maakt in de beleving van informatie. Het eerste dat opvalt bij het lezen van de advertentie is het kleurenschema. Over het algemeen is het algemene principe bij het maken van een advertentie het volgende: de module moet opvallen en niet vervelend zijn.

Psychologische studies hebben aangetoond dat een etalage met een verlichting van 800 lux de interesse wekte van 5 op de 100 voorbijgangers, met een verlichting van 1200 lux bleven er 20 mensen “hangen” en een verlichting van 2000 lux trok de aandacht van 25 voorbijgangers. Er is vastgesteld: hoe zwakker de lichtbron, hoe dikker de schaduw die deze veroorzaakt, wat resulteert in vermoeidheid van de bezoeker bij zijn pogingen om de lichte en donkere kanten van het geadverteerde product te onderzoeken.

Bij het voorbereiden van een poster, boekje of andere gedrukte advertentie is het erg belangrijk om goed over het ontwerp na te denken: plaats de tekst correct, zoek een effectieve afbeelding en kies het kleurenschema waartegen de productadvertentie het beste zal worden waargenomen.

Volgens de resultaten verkregen in de loop van talrijke psychologische experimenten, concludeerden wetenschappers dat kleur op een bepaalde manier iemands perceptie van lichaamsgewicht, kamertemperatuur en beoordeling van de afstand tot een object beïnvloedt.

Rode, gele en oranje kleuren brengen het object dus visueel dichterbij, vergroten het volume en ‘verwarmen’ het als het ware op. Lichtblauw, blauw, violet, zwart - verplaats het object visueel weg, maak het kleiner en "koel" het. Wanneer u een bepaalde kleur kiest om reclame te maken voor een product, moet u deze daarom op basis van deze parameters beoordelen.

Algemene regels voor het gebruik van kleur:

1) Bonte kleuren van de advertentie worden niet aanbevolen, en hoe kleiner de moduleafmetingen, hoe groter de irritatie door de kleurdiversiteit. Overmatige belasting van blauw, groen en rood kan ertoe leiden dat de blik op dergelijke modules korte tijd blijft hangen, en het interfereert ook met het lezen van informatie. De meest acceptabele optie is drie kleuren (er wordt rekening gehouden met zwart).

2) Kleurverzadiging speelt ook een belangrijke rol. Bleke (in plaats van pastel) kleuren verminderen de interesse. Het wordt over het algemeen niet aanbevolen om zwart-witte koppen in een kleuromgeving te plaatsen; ze worden gezien als achtergrond. Aan de andere kant wordt reclame die speelt met tinten van dezelfde kleur behoorlijk voordelig waargenomen. Zwart lettertype op basis van grijswaarden ziet er goed uit. Tegen een dergelijke achtergrond ziet elke, bij voorkeur een klein gekleurd inzetstuk, er behoorlijk voordelig uit en is gedenkwaardig.

3) Er moet ook speciale aandacht worden besteed aan “agressieve” kleuren - rood, zwart, donkerbruin: ze zijn deprimerend. Als ze overmatig worden gebruikt, treedt er een extreem negatieve reactie op. Agressieve tonen dwingen iemand eenvoudigweg om de module te identificeren als een advertentie voor een militante organisatie. Tegelijkertijd moet u er altijd rekening mee houden dat lichte tekst op een donkere achtergrond beter wordt waargenomen en gelezen dan donkere tekst op een lichte achtergrond. Gele tekst op een zwarte achtergrond is bijvoorbeeld de optimale combinatie, maar wit op blauw trekt nog meer de aandacht, omdat het wordt geassocieerd met een blauwe lucht. Soms kunt u bij het maken van een advertentie de techniek van een blanco vel gebruiken: een wit vel zonder inscripties, met een bericht in kleine letters in de hoek aangegeven. Het is ook behoorlijk effectief.

Kleur draagt ​​bepaalde informatie met zich mee en roept emoties op. Daarom is kleur een van de elementen van symboliek in verschillende situaties (staatsattributen, religieuze rituelen).

Vanuit fysiek oogpunt is kleur de indruk die lichtstralen van verschillende golflengten hebben op het gezichtsorgaan (de langste is het rode spectrum, de kortste is violet). De kleur van een ondoorzichtig object hangt af van de spectrale samenstelling van het licht dat erop valt en de reflectiviteit van het oppervlak van het object (materiaal of verf). Kleur wordt bepaald door de golflengten die het oppervlak van een object kan reflecteren. We zien een zwarte kleur wanneer het oppervlak alle stralen absorbeert die erop vallen. Daarom wordt de zwarte toon (het is algemeen aanvaard dat zwart, wit en grijs tonen zijn en geen kleuren) gezien als ‘opslorpend’ volume, terwijl de witte toon ‘alles vergroot’.

Pogingen om de principes van kleureffecten op mensen te begrijpen, worden al sinds de oudheid ondernomen. Een van de meest onderscheidende manieren om kleur op een betekenisvolle manier te benaderen, is terug te voeren op de basis van symboliek: heraldiek en vexillologie (de studie van vlaggen). Wapenschilden en vlaggen moeten visueel en herkenbaar zijn en gecodeerde informatie bevatten.

Een soortgelijke situatie doet zich voor bij het ontwikkelen van bedrijfsidentiteit en handelsmerken van ondernemingen. Het gekozen kleurenschema moet de prioriteiten van dit bedrijf of product symboliseren.

Kleur kan aantrekken en afstoten, een gevoel van kalmte en troost opwekken, of opwinden en verontrusten. Kleuren doen een beroep op iemands gevoelens, niet op logica. Het is betrouwbaar vastgesteld dat elke kleur onbewuste associaties oproept.

Psychologen hebben ontdekt dat een kleurgebalanceerde omgeving mensen aantrekt, een creatieve sfeer creëert, kalmeert en de communicatie tussen mensen verbetert. Kleur heeft een aanzienlijke invloed op de psycho-intellectuele toestand van een persoon.

Zakelijk lettertype. Kenmerken van de selectie van lettertypen afhankelijk van de filosofie van het bedrijf.

Selectie van lettertypen Naast het logo speelt het bedrijfslettertype een belangrijke rol in het proces van herkenning en gedenkwaardigheid van een bedrijf. Het definieert niet alleen de algehele stijl, maar zorgt er ook voor dat de producten van het bedrijf en de onderscheidende kenmerken zich onderscheiden van alle andere producten. Daarom moet de ontwikkeling en selectie van lettertypen op verantwoorde wijze worden benaderd, omdat deze de individualiteit van het bedrijf bepaalt en het imago en de reputatie ervan in de markt benadrukt. Daarom raden wij u aan een selectie lettertypen bij onze specialisten te bestellen.

Selectie van bedrijfslettertypen voor het bedrijf

Afhankelijk van het toepassingsgebied wordt onderscheid gemaakt tussen het hoofdlettertype dat wordt gebruikt bij de productie van drukwerk, productverpakkingen, merksouvenirs en briefpapier, evenals lettertypen voor webpagina's en een stijl voor logo-ontwerp. Het zijn varianten van het hoofdlettertype en zijn in dezelfde stijl ontworpen.

Bij het selecteren van een bedrijfslettertype moet er rekening mee gehouden worden dat het de volgende eigenschappen moet hebben:

Het benadrukken van het unieke karakter van het bedrijf.

Wees gemakkelijk leesbaar en pas de stijl van het logo goed aan.

Veelzijdigheid in gebruik, zowel op productverpakkingen als op briefhoofden, ansichtkaarten, promotiemateriaal en andere elementen.

Heldere stilistische kenmerken en de mogelijkheid om het in verschillende kleuren en maten te gebruiken.

Contrast tussen achtergrond en tekst om de leesbaarheid en het begrip te verbeteren.

Het karakter van de letters, de helling, de grootte en andere parameters moeten uniek zijn, in tegenstelling tot de tekststijlen van andere bedrijven, vooral concurrenten.

Wat zijn de voordelen van het kiezen van een merklettertype:

Het gebruik van originele, gedenkwaardige en niet-standaard stijlen bij productontwerp biedt aanzienlijke voordelen bij de ontwikkeling en promotie van goederen en diensten:

De aandacht van de consument vestigen op de producten van het bedrijf.

Het vergroten van de gedenkwaardigheid en erkenning van het bedrijf.

Het creëren van een gemeenschappelijke stijl voor het bedrijf en het combineren van alle werkinstrumenten.

Het benadrukken van de niet-standaard en creatieve benadering van het bedrijf van zijn activiteiten.

Positieve impact op de reputatie van het bedrijf en zijn imago in de markt.

De meest succesvolle lettertypeontwerpopties

De ruime ervaring van 24-pro bedrijfsspecialisten in het ontwikkelen van huisstijlen en lettertypen stelt ons in staat te stellen dat het met het gebruik van verschillende opties mogelijk is om de juiste boodschap aan de consument over te brengen en bepaalde emoties op te roepen. Het gebruik van eenvoudige schreefloze lettertypen brengt bijvoorbeeld de bruikbaarheid, stabiliteit en betrouwbaarheid van het bedrijf over, wat de sterke positie op de markt benadrukt.

De keuze voor hoekige en eenvoudige stijlen weerspiegelt de daadkracht van het bedrijf in zijn acties en zijn vertrouwen in de besluitvorming, terwijl niet-standaard decoratieve of handgeschreven lettertypen de indruk wekken van nieuwigheid en heldere individualiteit van het imago van het bedrijf.

Strakke lijnen stralen grondigheid en een doordachte ontwikkelingsstrategie uit. Ze zijn geweldig voor het aantrekken van investeerders en helpen de zakelijke relaties te versterken, waardoor vertrouwen in het bedrijf ontstaat. Ze worden gebruikt om krantenkoppen en sociale advertenties te ontwerpen, de aandacht op zichzelf te vestigen en de hoge autoriteit van het bedrijf over te brengen.

De wens van het bedrijf om goede relaties met consumenten op te bouwen en hun vertrouwen te winnen, komt perfect tot uiting in de handgeschreven lettertypen die in het ontwerp zijn gebruikt. Ze helpen uit te drukken dat het bedrijf om zijn klanten geeft en probeert aan hun eisen en wensen te voldoen.

Bij het kiezen van een lettertype moet u erop letten dat het gemakkelijk leesbaar is, ongeacht de lettergrootte. De optimale keuze zijn lettertypen met afmetingen van 8 tot 18 punten. Als u van plan bent een klein lettertype te gebruiken, moet u niet kiezen voor schreeflettertypen, omdat deze elementen, wanneer ze worden verkleind, de leesbaarheid aanzienlijk belemmeren.

Het wijdverbreide gebruik van merklettertypen geeft consumenten de mogelijkheid om te wennen aan de individuele kenmerken van het bedrijf en creëert sterke associaties met de geproduceerde producten. Net als het logo mag het bedrijfslettertype niet te vaak worden gewijzigd, om de uniforme stijl en de verbinding tussen de producten van het bedrijf en de symbolen ervan niet te verstoren. In de toekomst kunnen individuele stijlen en kleuren veranderen, maar de basislijnen en ideeën van de symbolen van het bedrijf moeten constant blijven