Het promoten van een meubelwinkel op internet is in veel opzichten vergelijkbaar met het promoten van welke andere winkel dan ook. In veel opzichten, maar niet in alle. Dit onderwerp heeft zijn eigen kenmerken waarmee rekening moet worden gehouden bij het maken van een website en het promoten ervan.
Kenmerken van online meubelwinkels
Online meubelwinkels zijn relatief weinig populair op internet. De meeste mensen bezoeken liever echte salons en zien alle producten live.
Dit leidt tot het eerste en belangrijkste kenmerk van deze niche: mensen moeten zoveel mogelijk informatie krijgen over het model dat hen interesseert. Natuurlijk kunnen ze via monitorschermen de bank niet aanraken, op het bed liggen en begrijpen of het meubilair comfortabel is. Maar ze moeten op zijn minst basisinformatie krijgen (afmetingen, materiaal, fabrikant, uiterlijk vanuit alle mogelijke hoeken, combinatie met verschillende interieurs, enz.).
Bij het promoten van meubelwebsites is het de moeite waard eraan te denken dat het niet alleen hun taak is om te verkopen, maar ook om gebruikers te motiveren om naar de offline winkel te komen. Dit is precies wat er gebeurt met het meubilair waarop iemand zit/ligt. Mensen kopen dit soort producten meestal niet online. Ze bekijken modellen, vergelijken prijzen, lezen beschrijvingen, leveringsvoorwaarden en garanties en gaan naar de showroom om zelf de aankoop te doen.
Hoe u een online meubelwinkel kunt promoten
Promotie naar de top van de zoekresultaten wordt bemoeilijkt door het feit dat het moeilijk is om concurrenten te verslaan die zich al lange tijd op de markt hebben gevestigd. Vaak moet je geavanceerd worden, op zoek gaan naar laagfrequente hot-requests, niet-standaard advertentiecampagnes uitvoeren, prijzen tot een minimum beperken, aanvullende diensten aanbieden en nog veel meer.
Tegelijkertijd is het belangrijk om niet te vergeten voldoende aandacht te besteden aan het ontwerp van de site.
- Mooi en modern ontwerp.
- Competente online merchandising.
- Beschikbaarheid van hoogwaardige foto's van meubilair (eventueel al in het afgewerkte interieur).
- Opstellen van productkaarten.
- Competente constructie van een verkooptrechter.
- Handig zoeken en sitenavigatie.
- Beschikbaarheid en gemakkelijke toegankelijkheid van alle noodzakelijke informatierubrieken: leverings- of afhaalvoorwaarden, garanties, kwaliteitscertificaten, juridische informatie, enz.
- Beschikbaarheid van informatie over de offline winkel (bij voorkeur met plattegrond en routebeschrijving).
De website is het visitekaartje van uw salon. Het kan de gebruiker interesseren of afstoten. En elk van de elementen ervan kan een sleutelrol spelen. Als uw bedrijf aanvullende diensten levert (bijvoorbeeld het maken van op maat gemaakte meubels of het implementeren van ontwerpideeën), moet informatie daarover ook beschikbaar zijn op uw website, moeten technologische processen en noodzakelijke eisen van de klant in detail worden beschreven.
Het verbeteren van het concurrentievermogen is ook een integraal onderdeel van de promotie van meubelwebsites. Prijsbeleid, prijs-kwaliteitverhouding, assortiment, beschikbaarheid van bezorg- en montagediensten, garanties - dit alles zou zo niet beter moeten zijn, dan in ieder geval op het niveau van uw belangrijkste concurrenten. Anders kan er geen sprake zijn van hoge posities.
Geografische referentie van de bron
Wanneer u een site promoot, is het de moeite waard om aan georeferentie te denken. Wanneer een bron aan een specifieke stad of regio is gekoppeld, is het gemakkelijker om de leidende posities in de zoekresultaten te bereiken. Het concurrentieniveau neemt af en de zoekmachine zelf geeft er de voorkeur aan om de websites van lokale ondernemingen te tonen aan bedrijven die in de hele Russische Federatie actief zijn. Het is onwaarschijnlijk dat iemand naar een andere regio zal reizen om een bank te kopen. Het maximum is een reis van de regio naar de regionale hoofdstad, en alleen als er geen lokale concurrenten zijn.
Geografische referentie wordt uitgevoerd met behulp van de Yandex.Webmaster-service en Google Search Console voor de relevante zoekmachines.
Promotiemethoden
Laten we nu kort de belangrijkste kanalen en methoden voor het promoten van online meubelwinkels doornemen.
1. SEO.
Misschien wel de belangrijkste methode om meubelwebsites te promoten. Zodra een goed geoptimaliseerde bron jarenlang potentiële klanten zal aantrekken. SEO is een investering voor de lange termijn. Een dergelijke promotie is duur en wordt binnen een periode van een paar maanden tot een jaar of twee uitgevoerd, afhankelijk van de huidige staat en positie van de hulpbron. Dit is een complexe werkwijze die een professionele aanpak vereist. Als u SEO niet begrijpt, kunt u beter specialisten inhuren.
Als je niet lang wilt vechten voor topposities in natuurlijke zoekresultaten, gebruik dan context. Hiermee kunt u snel rendement op uw investering behalen. Al op de dag dat de advertentiecampagne wordt gelanceerd, komen mensen naar uw site.
Advertenties zien er precies hetzelfde uit als zoekfragmenten en kunnen op de eerste en laatste vier plaatsen van de zoekresultatenpagina worden geplaatst. In dit geval kost elke klik op een advertentie (naar een website gaan) geld. Het promoten van uw meubelwinkel met behulp van context gaat door zolang u uw saldo aanvult. Anders stoppen de displays. Als u contextueel adverteren niet begrijpt, moet u bovendien extra geld uitgeven aan een specialist die een advertentiecampagne zal opzetten en lanceren.
3. Sociale netwerken.
In de meubelsector is het gebruik ervan niet nodig, maar het hebben van een officiële openbare pagina van het bedrijf zal nooit overbodig zijn. SMM (social media marketing) kan worden gebruikt als hulpmiddel om de merkbekendheid te vergroten en het imago van het bedrijf te verbeteren. Communicatie met het publiek, beoordelingen van echte klanten, informatie over promoties - dit alles zal de loyaliteit van oude en nieuwe klanten vergroten.
Kortom
We hebben het gehad over de belangrijkste kenmerken van het promoten van een meubelwinkel op internet. Net als elke andere heeft deze niche zijn eigen nuances en valkuilen, zonder kennis waarvan het onmogelijk zal zijn om succes te behalen. Probeer verschillende kanalen en strategieën, test targetingcriteria en advertentie-indelingen. Wees niet bang om voortdurend te experimenteren en op zoek te gaan naar de meest effectieve promotiemethoden. Alleen zo kun je de marktleiders inhalen.
Het adverteren voor een meubelwinkel is het gemakkelijkst op sociale netwerken. Bent u niet gespecialiseerd in het premiumsegment, dan kunt u folders uitdelen in de buurt van de metro. Catalogi met actuele prijzen versturen naar bewoners van nieuwe gebouwen. Een meubelshowroom vereist meer verantwoordelijkheid. Het is raadzaam om uw eigen website, huisstijl te ontwikkelen - het merk te ontwikkelen. Het is iets gemakkelijker om goederen van één fabrikant te verkopen - dan concentreert u zich op één merk en de voordelen ervan. Maar een beperkt assortiment kan een negatieve invloed hebben op de verkoop en interesse bij klanten.
📝 Bij het maken van reclameteksten houden wij rekening met de behoeften van opdrachtgevers
Hoe promoot je een winkel zodat mensen er regelmatig in geïnteresseerd zijn?
Maak voortdurend speciale aanbiedingen, waarbij u in uw teksten rekening houdt met de belangrijkste behoeften van uw doelgroep:
- comfort- focus op zachte en zachte bedden, comfortabele fauteuils, banken waar je niet uit wilt opstaan
- prijs- een korting beloven, de exacte kosten van een meubelstuk noemen
- praktisch- nadruk op functionaliteit, ruimtebesparing in de ruimte
- milieu vriendelijkheid- focus op gunstige eigenschappen, vooral bij reclame voor kindermeubilair
- ontwerp- stijlvolle oplossingen bieden voor moderne interieurs
✅ Als je de nadruk wilt leggen op gezelligheid en comfort, bewaar dan voorbeelden van mooie slogans:
- "Het is heel gemakkelijk om in slaap te vallen"
- "Slaap als een baby"
en een opmerking voor verkopers van prachtige designmeubels:
- “Voel Italiaanse chic in huis!”
- "Exclusief meubilair gemaakt van edele materialen"
![](https://i1.wp.com/alterainvest.ru/upload/medialibrary/92d/92dadcb56adda1b82c5cf1eaa41f27e1.jpg)
💎 Zorg ervoor dat je een portret van je koper opstelt en schrik hem niet af met een foutieve omschrijving van jouw niche.
🤝 Met nieuwbouw wekken wij het vertrouwen van bewoners van woonwijken
Wanneer iemand een nieuw huis koopt, geeft hij veel geld uit aan reparaties en huishoudelijke apparaten. Bij het kopen van meubels is comfort belangrijk, maar de prijs kan een doorslaggevende factor zijn. Er is veel concurrentie in de gebieden die in aanbouw zijn, maar er is ook een grotere vraag.
Daarom moet u hier alle beschikbare advertentiemethoden verbinden:
- advertenties plaatsen
- flyers verspreiden op drukke wegen (in de buurt van bushaltes, maar ook bij metrostations - als we het over grote steden hebben)
- flyers afdrukken en naar de brievenbussen sturen
- gebruik sociale netwerken, gebruik geotargeting
- onderhandelen over een partnerschap met de ontwikkelaar (als u klaar bent om aan de voorwaarden te voldoen)
🔍 Kenmerken van promotie in kleine steden
Een werkmiddel voor promotie in een kleine stad is mond-tot-mondreclame. Trek klanten aan met uw originaliteit. Marketingacties zoals prijsverlagingen en promoties als ‘stoel als cadeau’ zijn het halve werk. Nodig klanten uit om op zachte bedden te gaan liggen, organiseer meubelshows - laat ze over u praten, creëer informatieve gelegenheden. Werk zorgvuldig samen met lokale forums en groepen op sociale netwerken - recensies mogen alleen van echte gebruikers komen.
![](https://i1.wp.com/alterainvest.ru/upload/medialibrary/234/234ea54cc150d40c86dff4c4e1ea7f9a.jpg)
🌍 Promotie van een meubelwinkel op Instagram en VK
Maak uw eigen website of beperk uzelf voor het eerst tot sociale netwerken - de keuze is aan u. Instagram wordt een platform waar het beter is om modieuzer of goedkoper meubilair te promoten, vanwege de leeftijdsspecificiteit van het publiek. Gebruik alle functies: van gewone foto's van een product en een meubelwinkel tot originele video's van een mooi meisje dat op een bed ligt te loungen. Vergeet ‘Verhalen’ niet, waar je ook veel kunt verzinnen. Berichten moeten interessant zijn, zodat er een verlangen is om het bericht leuk te vinden en naar de advertentieresultaten te gaan.
VKontakte behoudt zijn positie in termen van publieksactiviteit. Maak een openbare pagina en begin met promoten. Plaats zoveel mogelijk foto's zodat klanten uw product waarderen. Zet gerichte reclame op. Onderhandel met de administratie van groepen die klaar zijn om uw bericht te plaatsen. Wees niet bang om rechtstreeks contact op te nemen met vertegenwoordigers van de gemeenschappen waarvan de eigenaren van de woningen in aanbouw lid zijn.
📢 Is het de moeite waard om reclame op radio en tv te bestellen?
In de meeste gevallen is het beter om te weigeren reclame te maken voor een meubelwinkel in de media vanwege de indrukwekkende kosten. Doe dit alleen als u volledig zeker bent van de effectiviteit ervan. Adverteren zal relevant zijn tijdens het verkoopseizoen. Soms is het handig om deze te bestellen voordat u een punt opent.
- als u de bezorging zelf organiseert en reclame op de luifel van de vrachtwagen plaatst, wordt u beter herkend
- een opvallend bord monteren met de naam van de winkel; een slogan of verduidelijking van de productcategorie ("meubels van Wit-Russische fabrikanten", "Italiaanse keukens") zou ook geen kwaad kunnen.
- plaats een banner aan de muur, laat foto's van meubels zien (u kunt voor dergelijke doeleinden een fotoshoot organiseren)
- pilaar naast het trottoir, borden zijn ook effectief
De productie en verkoop van meubels is een niche met enorme concurrentie, dus meubelwebsites kunnen niet blindelings vooruitgaan en geen rekening houden met de specifieke kenmerken van het onderwerp. Laten we eens kijken hoe we een klassieke SEO-strategie kunnen toepassen om een online meubelwinkel te promoten om resultaten te behalen.
Logische structuur en map
Het is belangrijk om het bezoekers zo gemakkelijk mogelijk te maken om door de site te navigeren en meubels te sorteren op doel, type, fabrikant en andere kenmerken. Met behulp van de Yandex.Wordstat-service kunt u precies controleren hoe mensen naar uw producten zoeken en categorieën op de website maken voor de meest populaire zoekopdrachten.
Een voorbeeld van een catalogus op de website van onze klant – we hebben meubels en woonaccessoires gegroepeerd in meer dan 50 logische categorieën die gemakkelijk te navigeren zijn. Om een schans te kiezen, hoeft de gebruiker geen reeks te volgen zoals “Lampen” - “Voor de woonkamer” - “Muur”: de gewenste categorie staat onmiddellijk in de lijst.
Nog een voorbeeld: ze hebben aan het filter de mogelijkheid toegevoegd om banken te sorteren op vorm, doel, stijl, enz. In twee stappen open je een selectie banken voor een café of keuken.
Belangrijk: Zorg ervoor dat er bij het optimaliseren van uw meubelwebsite voor promotie geen dubbele pagina's verschijnen. Koppel hiervoor geen product-URL's aan specifieke categorieën, omdat dezelfde stoel op de site kan worden weergegeven in de secties “Gestoffeerd meubilair”, “Woonkamermeubilair” en “JNL Meubels”.
Een zo breed mogelijk bereik
Om de selectie meubelen uit te breiden en het voor bezoekers gemakkelijker te maken om op de site te zoeken, kunt u waar mogelijk meer verschillende productkaarten maken. Als je bijvoorbeeld een bank van hetzelfde model in zwart en beige hebt, laat dit dan 2 onafhankelijke kaarten zijn.
Wat is het nut van deze techniek bij het promoten van meubelwebsites:
- Hoe relevanter de pagina's op uw site zijn, hoe meer zoekverkeer u ontvangt.
- Als er voor elke productoptie afzonderlijke kaarten zijn, heeft het filter in de catalogus meer opties (bezoekers kunnen bijvoorbeeld alleen beige meubels voor de woonkamer sorteren).
- Voor elke kaart kunt u een link maken, verschillende cross-sale-elementen toevoegen (“Vergelijkbare producten”, enz.).
Voorbeeld: keukenfronten uit dezelfde serie, maar in verschillende tinten, worden afzonderlijk gepresenteerd in de catalogus van de meubelfabriek.
Informatieve productkaarten
Voordat mensen meubels op internet kopen, willen mensen zoveel mogelijk details weten. Daarom besteden we speciale aandacht aan productkaarten bij het promoten van een meubelshowroom.
Controleer of de kaart het volgende bevat:
- Volledige productnaam.
- Foto van hoge kwaliteit.
- Prijs in grote letters.
- Knop 'Kopen' of 'Uitstellen'.
- Beschikbaarheidsstatus en productietijd als het model op bestelling wordt gemaakt.
- Productparameters.
- Bij voorkeur een tekstbeschrijving die is geoptimaliseerd voor commerciële sleutelvragen (bijvoorbeeld ‘koop een Carnegie Collection-stoel’).
- Informatie over levering, betaling, garanties.
- Productrecensies.
Pagina's voor meubelmerken
Omdat meubels vaak op fabrikant worden gezocht, raden we aan om aparte pagina's te maken voor merken (bijvoorbeeld 'Porada-meubels') en 'categorie + merk'-pagina's ('Porada-zitbanken', 'Porada-tafels').
Dergelijke secties zijn geoptimaliseerd voor merkquery's, waaraan we aanbevelen de naam van de stad toe te voegen. Wanneer u bijvoorbeeld een meubelwebsite in Moskou promoot, gebruikt u zoekopdrachten als “koop Lema ladekast Moskou”, enz. op categoriepagina’s.
Als u met een groot aantal meubelfabrieken werkt, kunt u alle links naar merkpagina's in één sectie van de catalogus verzamelen.
De ‘categorie + merk’-pagina’s in de meubelcatalogus – Chester zitbanken en Chester fauteuils – worden gemarkeerd als onafhankelijke productgroepen.
Goede visualisatie
Mensen zijn niet geïnteresseerd in de bank of tafel zelf, maar in hoe deze past bij de rest van het meubilair en de inrichting in een bepaalde kamer. Om een website voor meubelproductie effectief te promoten, tonen we daarom, waar mogelijk, zoveel mogelijk live voorbeelden voor elk product.
In welk formaat kan dit:
- We voegen foto's van meubels in het interieur toe aan de site, bij voorkeur vanuit verschillende hoeken.
- Wij bieden gebruikers interactieve interieurontwerpers.
Visuele foto's op de website van de fabrikant van luxe keukens.
Idealiter voegen we niet alleen foto's van meubels in het interieur toe aan productkaarten. Dit is bijvoorbeeld hoe links naar meubelcategorieën op de hoofdpagina eruit kunnen zien.
Wij bij Eureka gebruiken de principes die in dit artikel worden beschreven voor meubelwebsites, die we promoten naar de TOP van Yandex. Neem contact met ons op om het maximale uit de promotie van uw online meubelwinkel te halen.
Wij weten hoe we uw website naar de TOP kunnen brengen, uw doelgroep kunnen aantrekken en van hen klanten van uw bedrijf kunnen maken.
- Diepe expertise. Specialisten met praktijkervaring in het promoten van online meubelwinkels gaan aan uw project werken. De effectiviteit van promotie wordt verzekerd door een diepgaande analyse van de doelgroep, vraagvoorspelling en gedetailleerde uitwerking van de semantische kern.
- Uitstekende technologieën. Met ons unieke technologieplatform Ingate Marketing Cloud kunt u direct reageren op eventuele veranderingen: van kwaliteit tot zoekmachine-algoritmen. Dit zorgt voor een effectieve promotie van de bron in zoekmachines, 24/7.
- Klantenservice. Wij werken voor de doelstellingen van uw bedrijf die u wilt bereiken. Wij doen alles voor een prettige samenwerking: wij zorgen voor transparante rapportages, een gedetailleerd werkplan, wettelijke garanties en een persoonlijke accountmanager begeleidt uw project en adviseert over alle vraagstukken.
Kenmerken van promotie voor meubelwebsites
Methoden voor het promoten van meubelwebsites verschillen bijna niet van methoden voor het promoten van bronnen over andere onderwerpen. Maar het is vermeldenswaard dat veel gebruikers het meubilair liever eerst zien voordat ze een aankoopbeslissing nemen. Als dit niet mogelijk is, is het belangrijk dat ze de meest volledige informatie krijgen over zowel het product zelf als het bedrijf. Daarom moet de bron aan alle behoeften van het publiek voldoen. Hier zijn een paar factoren waar u speciale aandacht aan moet besteden:
- aanwezigheid van concurrentievoordelen op de site;
- handige navigatie;
- gedetailleerde informatie over het meubilair (materialen, ontwerp, exacte afmetingen etc.);
- hoogwaardige productfoto's;
- productie-informatie;
- informatie over aanvullende mogelijkheden (productie van op maat gemaakt meubilair, implementatie van ontwerpideeën, enz.);
- beoordelingen over de online winkel (zowel op de site zelf als op sites van derden).
Promotie van meubelwebsites van Ingate
- Uitgebreide, continue analyses. We bestuderen de meubelmarkt, analyseren concurrenten en identificeren belangrijke commerciële factoren die de conversiestijging rechtstreeks kunnen beïnvloeden. We analyseren wekelijks zoekresultaten, monitoren tellergegevens, bestuderen het gedrag van bezoekers op de site en nemen op basis van de verkregen gegevens beslissingen om de efficiëntie van promotie te verbeteren.
- Persoonlijke oplossing voor uw bedrijf. We ontwikkelen een individuele promotiestrategie, rekening houdend met de kenmerken van de online winkel. Wij weten hoe we u kunnen helpen uw zakelijke doelstellingen sneller te bereiken. We monitoren voortdurend de zoekresultaten, volgen de dynamiek van veranderingen in siteposities en passen, indien nodig, de promotiestrategie aan.
- Promotie in een all-inclusive formaat. Alles wat u nodig heeft om uw webwinkel effectief te promoten, is al inbegrepen in de prijs van het door u gekozen servicepakket. We voeren interne en externe site-optimalisaties uit, voeren technische verbeteringen door, bestuderen gedragsfactoren, zorgen voor hoogwaardige copywriting, webanalyses, advies en bieden gedetailleerde rapporten over het uitgevoerde werk.
Stadia van het promoten van een meubelwinkel
1. Uitvoeren van onderzoek en audit
- beoordeling van de zichtbaarheid van hulpbronnen;
- concurrentieanalyse;
2. Strategieontwikkeling en optimalisatie van hulpbronnen
- vorming van een promotiestrategie;
- het uitvoeren van technische verbeteringen;
- tekstoptimalisatie;
- correctie van meta-informatie;
- vorming van een semantische kern;
- selectie van landingspagina's;
- ontwikkeling van commerciële rankingfactoren.
3. Bewaken van het promotieproces
- wekelijkse uitgifteanalyse;
- evaluatie van metergegevens;
- onderzoek naar publieksgedrag;
- indexeringscontrole;
- analyse van de dynamiek van locatieposities;
- het aanpassen van de strategie (indien nodig).
4. Het genereren van rapporten over de uitgevoerde werkzaamheden
- door verkeer uit zoekopdrachten;
- door de kwantiteit en kwaliteit van bezoekers;
- door het aantal gerichte acties op de site;
- door de zichtbaarheid van de bron voor gepromote zoekopdrachten, enz.
5. Behoud resultaten
- website-audit op technische fouten;
- beoordeling van de zichtbaarheid van hulpbronnen;
- concurrentieanalyse;
- installatie en configuratie van systemen voor het verzamelen van statistieken.