Wat is Google Aangepast zoeken?

Om het voor uw sitebezoekers gemakkelijker te maken de informatie te vinden die ze nodig hebben, kunt u een aangepaste zoekmachine aan uw site toevoegen, ontwikkeld op basis van de algoritmen van Google. Onze bewezen technologieën zullen gebruikers hoogwaardige, relevante resultaten opleveren. In het Aangepast zoeksysteem kunt u:

• pas het externe zoekvak en de resultatenpagina's aan zodat deze overeenkomen met de stijl van uw site;
• zoekresultaten verfijnen, automatisch aanvullen gebruiken en resultaten promoten om de zoekervaring voor gebruikers te verbeteren;
• bezoekersgedrag analyseren door SPP te koppelen aan Google Analytics;
• geld verdienen door deel te nemen aan het Google AdSense-programma.

Waarin verschilt Aangepast zoeken van Google Zoeken?

De aangepaste zoekmachine kan worden gebruikt om op internet naar informatie te zoeken, vergelijkbaar met Google.ru. Er zijn echter ook verschillen. Uw WPS:

• geeft resultaten van uw site een hogere prioriteit;
• ondersteunt sommige niet, zoals gepersonaliseerde resultaten;
• kan de gebruiker slechts een deel van het totale aantal resultaten in de Google-index tonen als de zoekopdracht op meer dan 10 sites wordt uitgevoerd.

Ik ben erg geïnteresseerd in de technologie van de Google-zoekmachine en de ontwikkeling ervan, dus ik kijk er de hele tijd naar. Inclusief haar nieuwe sociale netwerk Google+. Zoals u weet, test Google allereerst al zijn nieuwe dingen op burgerlijke zoekresultaten.

En aangezien Google, vertegenwoordigd door AdWords, de kostwinner is van een van mijn sites, en de leverancier van verkeer ernaartoe, en ook verkeer naar deze site genereert, ben ik zeer geïnteresseerd in wat daar in het Westen gebeurt, want nadat een tijdje zal dit zeker allemaal al in het Russische Google werken. Over het algemeen nog een observatie uit de blog van een interessante westerse SEO-specialist: Jacob Stoops. Dus laten we gaan.

Voor het geval je het nog niet hebt gemerkt: Google is begonnen met het uitrollen van een nieuw sociaal zoekalgoritme genaamd 'Search Plus Your World'. Deze nieuwe wijziging, die enkele dagen zal duren voordat deze van kracht wordt, brengt duidelijkheid in de nieuwste innovaties van Google: de lancering van zijn sociale netwerk en de uitrol van gecodeerd zoeken.

De socialisatie van Google Zoeken begon in 2009, en deze aanpassing is een verborgen troefkaart geworden die de kracht van de zoekmachine kan vergroten, waardoor de strijd in de sociale wereld met Twitter en Facebook effectiever zal worden.

Hier is een kort fragment van wat Google zegt over Search Plus Your World:

We transformeren Google in een zoekmachine die niet alleen de inhoud begrijpt, maar ook mensen en hun connecties. De transformatie begon met social search en vandaag zetten we nog een grote stap in deze richting door de introductie van 3 nieuwe panden:

1. Gepersonaliseerde resultaten waarmee u alleen de informatie kunt zien die u nodig heeft, zoals Google+ foto's en berichten van zowel u als de mensen die u volgt. Er zal niets overbodigs zijn op de zoekresultatenpagina.

2. Profielen in zoekopdracht – de functie is automatisch en stelt u in staat profielen te zien van mensen die dichtbij of interessant voor u zijn op de zoekresultatenpagina.

3. Mensen en pagina's – Hiermee kunt u profielen van mensen of Google+ pagina's vinden die verband houden met uw interesses. Je kunt ze met een paar klikken volgen.

Deze drie functies samen vormen Search Plus Your World. Zoeken is gemakkelijker en beter met jouw wereld erin. Er komt nog meer.

Amit Singhal, die toezicht houdt op de algoritmen van Google, zei in een interview met Danny Sullivan:

Het sociale zoekalgoritme, het persoonlijke zoekalgoritme en het gepersonaliseerde algoritme zijn nu één gecombineerd algoritme geworden. Wij vinden het erg prettig en nuttig

Persoonlijke resultaten

Bovenaan de SERP-pagina kunnen gebruikers een nieuw personalisatiepictogram zien dat relevante berichten en afbeeldingen uit de vriendenkring van de gebruiker op Google+ weergeeft

Nog een screenshot van Search Plus Your World in actie:

Zoals u kunt zien, krijgen gebruikers de mogelijkheid om te schakelen tussen gepersonaliseerde en niet-gepersonaliseerde resultaten. Het belangrijkste hier is dat Twitter en Facebook volledig uit de zoekresultaten verdwijnen.

Dit is wat Amit Singhal hierover denkt: “Facebook, Twitter en andere diensten staan ​​niet toe dat onze zoekrobots hun inhoud bekijken. Google+ is het enige netwerk dat openstaat voor zoeken. Als andere diensten hun privacybeleid herzien, zullen we hen uiteraard halverwege tegemoetkomen en overwegen om ze in de zoekresultaten te gebruiken.”

Vanuit dit oogpunt is het duidelijk dat Google plannen niet uitsluit om inhoud van sociale giganten in de zoekresultaten op te nemen.

ProfielenGooglen+ bij zoeken

Een andere nieuwe functie van Search Plus Your World is de manier waarop Google+ profielen worden weergegeven op de SERP.

Mensen die zijn ingelogd op Google+ kunnen hun profiel en vrienden direct in het zoekveld zien

Miranda Miller's kijk op Search Engine Watch:

Deze zoekmachinefunctie kan erg handig zijn voor zowel de gemiddelde gebruiker als de massa. Deze resultaten zijn uiterst relevant, vooral als je rekening houdt met zaken als SEO. Het zal interessant zijn om te zien hoe Google omgaat met klachten over inhoud die door andere gebruikers is gegenereerd.

Google kan ook andere mensen voorstellen aan gebruikers door automatisch aanvullen van zoekopdrachten uit te voeren op Google+ profielen. Mensen kunnen de gebruiker die ze leuk vinden met één klik direct op de pagina met zoekresultaten aan hun kringen toevoegen. Deze optie werkt op basis van de opmaak van het auteursprofiel op de zoekresultatenpagina, die Google eind vorig jaar lanceerde.

Zo ziet het er in actie uit:

AanbiedingenMensen& Pagina(Mensen en pagina's)

Wanneer de zoekmachine van mening is dat de suggesties van mensen en pagina's relevant zijn, worden deze aan de rechterkant van de SERP weergegeven. Hier ziet u hoe het eruit zou kunnen zien:

Danni Sullivan over deze functie:

Dit is een geweldige promotie voor Google+ (en bewijst nogmaals waarom marketeers Google+ niet kunnen negeren). Maar er zijn nog steeds veel mensen op Facebook en Twitter. Google moet zulke mensen vinden en ze aan zoekers laten zien op de zoekresultatenpagina, en dit is de taak van een zoekmachine.

Maar die promotie krijgen ze niet. Alleen Google+ begrijpt dit en ik denk niet dat dit helemaal juist is.

Over het algemeen vind ik de integratie leuk, waarbij je onderscheid kunt maken tussen privé- en openbare inhoud. Zoals ik al eerder zei, zal dit voor velen nuttig blijken.

Ik denk dat er extra privacy-instellingen zullen worden toegevoegd, de gebruiker moet bijvoorbeeld kunnen kiezen tussen het openbaar of privé publiceren van materiaal.

Wat ik de komende weken het meest zou willen zien, is de integratie van Google met andere sociale netwerken. Ja, er zijn dingen die Facebook of Twitter kunnen verbieden en over bepaalde kwesties zal het niet mogelijk zijn om overeenstemming te bereiken.

Maar zelfs zonder dergelijke overeenkomsten heeft Google veel manieren om deze en andere diensten te promoten. De methoden kunnen dezelfde zijn als in het geval van Google+ promotie. Ik wil dit graag snel zien.

Ongekende beveiliging

Google heeft een aantal beveiligingsmechanismen met ons gedeeld, waaronder SSL-zoeken voor ingelogde gebruikers:

Als het om beveiliging en privacy gaat, blinkt Search Plus Your World uit. Omdat een deel van de informatie die u tijdens het zoeken vindt, inclusief Google+ berichten en privéfoto's, sterk wordt beschermd door SSL-codering, hebben we besloten dat de SERP-pagina op hetzelfde niveau moet worden beschermd. Dat jaar werden we de toonaangevende zoekmachine die SSL gebruikte bij het zoeken. Dit betekent dat wanneer u bent ingelogd bij Google, uw zoekresultatenpagina, inclusief privé-inhoud, wordt beschermd door dezelfde hoge coderingsstandaarden die worden gebruikt in Gmail.

We willen ook zo transparant mogelijk zijn over hoe ons systeem werkt en we vinden het belangrijk om u op de hoogte te houden. De huidige wijzigingen bieden interface-elementen en instellingen die vergelijkbaar zijn met die van Google+. Gepersonaliseerde resultaten kunnen bijvoorbeeld duidelijk worden gemarkeerd als: Openbaar, Beperkt en Alleen voor jou. Daarnaast worden mensen in de zoekresultaten geclassificeerd als Google+ kringen, of staan ​​ze mogelijk in contactsuggesties.

Bovendien bevindt zich in de rechterbovenhoek van de zoekresultatenpagina een knop die laat zien wat het resultaat van uw zoekopdracht zal zijn zonder gepersonaliseerde inhoud. Met slechts één klik ziet u niet-gepersonaliseerde resultaten.

Dit betekent dat u niets van uw vrienden, geen privégegevens en geen personalisatie in uw Web Story http://support.google.com/accounts/bin/answer.py?hl=nl&answer=54068 ziet. Deze knop werkt voor een individuele zoeksessie, maar in de zoekinstellingen is er een optie om deze functie standaard in te schakelen. Zoekinstellingen zijn afhankelijk van verschillende contextuele aanwijzingen, waaronder locatie en taal.

Dit is een ongekende transparantie en controle over persoonlijke zoekresultaten.

Enkele gedachten over SSL van Miranda Miller van SearchEngineWatch:

Hoewel SSL een passend beveiligingsniveau biedt, kunnen veilige gepersonaliseerde SERP’s en hun geschiedenis van de Electronic Communications Privacy Act (ECPA) in handen vallen van overheidsinstanties, net zoals dat gebeurde met e-mail. We hebben vorig jaar al besproken dat overheidsmedewerkers persoonlijke gegevens uit e-mails kunnen opvragen en gebruiken zonder de gebruiker of enige reden te waarschuwen.

Tussen juli en december 2010 ontving Google 4.600 verzoeken om toegang tot persoonlijke gegevens via rechtbanken, huiszoekingsbevelen en de ECPA-wet. Hierdoor werd aan 94% van de eisen voldaan.

Amit Singhal op SSL:

We hebben een heel jaar aan dit protocol gewerkt, we hebben hard moeten werken om het perfect te laten werken. Nadat alle technische problemen waren opgelost, lanceerden we het voor de massa

Ondanks de correcte werking van SSL gaan de debatten en kritiek van SEO’s door op internet. Met de onlangs geïntroduceerde SOPA-wet en andere overheidsinterventies in de internetomgeving kan dit concept behoorlijk voordelig zijn voor gebruikers. Maar vanuit SEO-oogpunt zal dit op verzoek tot het verlies van bepaalde verwijzingsgegevens leiden. Volgens Google zullen ze in de eerste fase niet meer dan 10% van het totale aantal zoekopdrachten uitmaken, maar volgens mijn observaties kunnen de verliezen oplopen tot 20-30%.

Standaard personalisatie

Google heeft besloten om gepersonaliseerd zoeken als standaardinstelling te gebruiken.

Amit Singhal legde uit waarom ze dit deden:

Ik denk dat dit soort zoekopdrachten een nieuwe ervaring is, een geavanceerder algoritme dat zoekresultaten van hoge kwaliteit zal opleveren

Als u zich wilt afmelden voor gepersonaliseerde resultaten, moet u in uw instellingen duiken. Ook is het mogelijk om een ​​speciale knop te gebruiken met in de rechterhoek de afbeelding van een planeet, waarmee je persoonlijke resultaten kunt verbergen.

Hoewel gepersonaliseerde levering de standaard zal zijn, blijft een belangrijk aspect de keuzemogelijkheid, die sinds 2009 geen prioriteit meer is geweest in de ontwikkeling. Personalisering van zoekresultaten wordt dus de nieuwe “norm”.

Danny Sullivan heeft een goed punt over deze ‘norm’:

Het is uiteraard een vergissing om te veronderstellen dat een dergelijke presentatie van informatie tot goede zoekresultaten zal leiden. De zoekmachine kan personalisatiefactoren identificeren, zoals uw webbrowsergeschiedenis, uw zoekgeschiedenis of sociale connecties.

Maar geografische focus, die echt significant kan zijn, zal resultaten opleveren. Allereerst zal het zoekalgoritme gebaseerd zijn op de zoektaal. Google zal deze contextuele signalen op geografische en taalbasis gebruiken, die op geen enkele manier gekoppeld zijn aan persoonlijke gegevens.

De situatie met Google+ en 100 miljoen gebruikers is erg interessant. Als de meeste van hen actieve deelnemers zijn, moeten ze ingelogd zijn. Dit betekent dat ‘normale’ zoekresultaten gepersonaliseerde resultaten zijn. Geregistreerde gebruikers kunnen profiteren van alle voordelen van gepersonaliseerd zoeken, een nieuwe standaard; degenen die zich nog niet hebben geregistreerd, kunnen en zijn gedoemd een verouderd algoritme te gebruiken.

Nu moet u inloggen op uw account en de wijzigingen in de zoekresultaten bekijken. Het zal heel interessant zijn om de impact te zien van een gepersonaliseerde zoekaanpak, evenals de reactie van de twee sociale giganten Twitter en Facebook.

Lange tijd zijn de zoekresultaten niet alleen afhankelijk van het verzoek van de gebruiker zelf, maar ook van zijn activiteiten in het verleden. Deze technologie wordt al enkele jaren door de grootste zoekmachines gebruikt – en met succes. Dat wil zeggen: als u dezelfde formulering vanaf twee computers vraagt, kunnen totaal verschillende resultaten worden verkregen.

Dit hangt af van de kenmerken van de gebruiker bij het werken met zoekmachines of andere persoonlijke factoren: locatie, vaak bezochte sites, eerdere zoekopdrachten, enzovoort. Laten we in meer detail bespreken waarom personalisatie van Google-zoekopdrachten nodig is, en over de mogelijkheden om de Chrome-browser en zelfs het slimme toetsenbord van Google Keyboard te personaliseren.

Basisvoorwaarden

Personalisatie is een kenmerk van moderne zoekmachines (en niet alleen), waarmee een persoon resultaten kan ontvangen die zo dicht mogelijk bij zijn interesses, locatie en andere kenmerken liggen. Deze innovatie werd door de meeste gebruikers vrijwel onopgemerkt geïntroduceerd - daarom weten nogal wat mensen dat hun uitgifte niet universeel is.

Bovendien slagen zelfs sommige marketeers, SEO-specialisten en optimizers erin dit belangrijkste aspect te vergeten, waardoor ze verkeerde conclusies trekken over hun SEO, echte zoekposities voor basiszoekopdrachten en andere belangrijke indicatoren. Moderne internettechnologieën bieden een aantal benaderingen van personalisatie - dit geldt niet alleen voor zoekmachines, maar ook voor reguliere sites, applicaties, landingspagina's, enz. We zullen kort op dit aspect ingaan, waarna we terugkeren naar de specifieke kenmerken van Google .

De huidige internetmarketing maakt dus meestal gebruik van geopersonalisatie op locatie. De zoekmachine bepaalt bijvoorbeeld uw positie op de kaart en stelt vervolgens de dichtstbijzijnde vestigingen of bedrijven voor die aan uw verzoek voldoen. Ook kan een van de vormen van personalisatie, zij het met enige rek, de functie van integratie met sociale media worden genoemd. Bijvoorbeeld de mogelijkheid om gegevens te registreren en te importeren door op het icoontje van Facebook, Twitter, etc. te klikken.

Natuurlijk wordt personalisatie, vaak in de context van Google, opgevat als het analyseren van de geschiedenis van eerdere zoekopdrachten. Hoe vaker u een zoekmachine gebruikt, hoe meer informatie over u in de database terechtkomt. Klinkt onheilspellend? Misschien, maar dit helpt de zoekmachine zijn resultaten te verfijnen door de meest relevante aanbiedingen te selecteren.

Google-personalisatiefuncties

Hierboven hebben we uitgebreid besproken wat personalisatie per definitie is. Dus de Google-zoekmachine maakt uiteraard ook gebruik van deze technologie, waarbij uw persoonlijke gegevens worden opgeslagen en geanalyseerd om de resultaten te verfijnen en de gebruikerservaring op veel andere aspecten te verbeteren. Een zoekmachinefeed kan bijvoorbeeld resultaten weergeven van Google-services en sociale netwerken die overeenkomen met uw zoekopdracht. Als u bijvoorbeeld de zinsnede 'Evenementen in Moskou' typt, ziet u helemaal bovenaan de zoekresultaten een link naar de verjaardag van uw vriend van het sociale netwerk Google+.

Voor mensen die niet graag persoonlijke gegevens weggooien, is er goed nieuws: dit kan allemaal worden uitgeschakeld. De eenvoudigste manier is om toegang te krijgen tot internet via de incognitomodus van de Chrome-browser. Of log gewoon uit tijdens het surfen. Als u, wanneer u de startpagina van Google bezoekt, in de rechterbovenhoek een blauw 'Inloggen'-teken ziet, betekent dit dat u niet bent ingelogd op uw serviceaccounts.

Maar de meest betrouwbare manier is natuurlijk om personalisatie volledig uit te schakelen. Dit is wat de hulp van de zoekmachine hiervoor adviseert:

Laten we nu eens naar de andere kant van de term kijken. Hoe u uw browser kunt aanpassen en welke voordelen het slimme toetsenbord van Google biedt.

Personaliseer Chrome

Voor gebruikers voor wie zorgvuldige aanpassing en personalisatie van Google Chrome belangrijk is, openen zich werkelijk brede mogelijkheden. Met de browser kunt u speciale toepassingen toevoegen die nuttig zijn voor een breed scala aan activiteiten, thema's en extensies installeren en meerdere gebruikers toevoegen (zodat iedereen die achter de computer werkt, kan inloggen vanaf zijn eigen account).

Bekijk zelf hoe deze functies worden beschreven op de pagina waarin Chrome wordt gepromoot:

Werken met Google-toetsenbord

We hebben het over een ‘slim’ toetsenbord, dat ooit werd gepositioneerd als het meest ‘klassieke’, ‘schone’ – met andere woorden, het meest geschikt voor het Android-platform.

Het belangrijkste kenmerk is de zogenaamde continue invoer: u kunt met uw vinger van de ene letter naar de andere gaan, en het slimme systeem zelf biedt suggesties voor woorden en uitdrukkingen. Dit versnelt het proces van het schrijven van berichten - en als het nog steeds te lang duurt, kun je altijd spraakinvoer gebruiken. Er is geen afzonderlijke personalisatie van Google Keyboard vereist - met betrekking tot speciale instellingen. Het systeem onthoudt zelf de meest voorkomende woorden en zinsneden die door de gebruiker zijn ingevoerd en verfijnt hierdoor voortdurend de resultaten.

De afgelopen zeven jaar bij Google en de afgelopen vijf jaar bij Yandex is zoeken steeds persoonlijker geworden. Het past zich aan de locatie van de gebruiker aan, het apparaat waarmee hij toegang krijgt tot de zoekmachine, eerdere zoekopdrachten en vele andere factoren, waarvan het aantal elk jaar groeit. In dit artikel bekijken we hoe je bij websitepromotie rekening kunt houden met personalisatie en of dit het verkeer kan vergroten.

Wat is gepersonaliseerd zoeken?

Gepersonaliseerde zoekresultaten zijn niet alleen afhankelijk van traditionele rankingfactoren, maar ook van gebruikersgegevens: geografie, zoekgeschiedenis, demografie, interesses. Het belangrijkste doel van personalisatie is om de gebruiker niet alleen op zijn verzoek de beste sites te bieden, maar ook precies wat hij leuk vindt.

Nu gebruiken bijna alle zoekmachines deze aanpak als zoekpersonalisatie: Google, Yandex, Mail.ru, Bing (en dus Yahoo). Google begon als eerste en slaagde daar het meest in. Uit experimenten bleek al in 2011 dat ruim 50% van de Google-zoekopdrachten gepersonaliseerd was, sindsdien nadert dit aantal waarschijnlijk de 100%.

Gepersonaliseerde Google-zoekopdracht

De eerste pogingen om sociale factoren te betrekken bij de vorming van zoekresultaten waren in 2008. Toen gaf Google de mogelijkheid om op sites te stemmen en onnodige links uit zoekresultaten te verwijderen. Momenteel wordt er al rekening gehouden met ongeveer 200 factoren op basis van gegevens die zijn verzameld over de afgelopen zes maanden van activiteit op de zoekpagina's van Google.

Geografie

De belangrijkste factor die Google analyseert is de regio. Hierdoor kunnen gebruikers uit verschillende landen verschillende zoekresultaten zien.

Het schoolvoorbeeld dat in verband met deze situatie wordt gegeven, zijn de zoekresultaten voor de zoekopdracht “voetbal”. Gebruikers in Groot-Brittannië zien resultaten gerelateerd aan regulier voetbal en de Engelse Premier League, terwijl gebruikers in de VS informatie over American football te zien krijgen.

Afhankelijk van de geografie van de gebruiker verschillen de zoekresultaten: mensen uit Moskou en Magadan zullen verschillende sites in de zoekresultaten zien. Daarom moeten geo-afhankelijke posities voor elke stad afzonderlijk worden gevolgd.

Webgeschiedenis

Het belangrijkste doel van personalisatie is om gebruikers de meest relevante en nuttige informatie te bieden. Op basis van eerdere verzoeken en browsergeschiedenis analyseert de zoekmachine interesses en past op basis van deze gegevens de zoekresultaten aan.

Hierdoor wordt het in de eerste plaats moeilijker om de positie van de site in de browser te volgen. Ten tweede betekent de analyse van de zoekgeschiedenis dat als iemand in het verleden de site van een bepaald bedrijf heeft bekeken, hij deze in de toekomst in een gunstiger positie zal zien, en niet bijvoorbeeld jij. Hierdoor is het moeilijker om uw posities te volgen: u heeft uw site al meer dan eens bezocht.

Het bekijken van een onbevooroordeelde zoekresultatenpagina in uw browser is eenvoudig: schakel gewoon de incognito-/privémodus in, zodat uw geschiedenis geen invloed heeft op de resultaten die u ontvangt (er wordt echter nog steeds rekening gehouden met de locatie).

Het tweede probleem is moeilijker. Het is onmogelijk om resultaten te beïnvloeden op basis van de browsergeschiedenis. Maar vergeet niet dat personalisatie voor u kan en moet werken. Wanneer iemand voor de eerste keer op trefwoord zoekt, moet u er alles aan doen om in de eerste resultaten te verschijnen. Als u voor bepaalde zoekopdrachten wordt aangeklikt, wordt u voor deze gebruikers ook voor anderen gepromoot.

Mobiele apparaten

In 2017 waren de zoekresultaten op desktop en mobiel zo verschillend geworden dat het waarschijnlijk eerlijk is om te zeggen dat mobiel zoeken van Google langzaamaan een afzonderlijke zoekmachine wordt met zijn eigen reeks rankingfactoren.

Een van de belangrijkste rankingfactoren voor mobiele apparaten is de aanwezigheid van een mobiele versie of responsieve lay-out. Sites die niet geoptimaliseerd zijn voor smartphones worden vrijwel niet opgenomen in de zoekresultaten. Daarom moet u werken aan het optimaliseren van uw site voor mobiele apparaten en de beoordeling afzonderlijk controleren voor smartphones en pc's.

Sociale media

Van elke gebruiker die een Google+ account heeft, beschikt de zoekmachine over sociale gegevens zoals geslacht, leeftijd, interesses en vrienden. Deze informatie wordt ook in aanmerking genomen voor gepersonaliseerde resultaten. Als u een Google+ profiel heeft en bent ingelogd op uw Google-account in uw browser, bevatten de zoekresultaten inhoud die u op het sociale netwerk heeft bekeken of waarmee uw vrienden interactie hebben gehad.

Gepersonaliseerde resultaten van sociale media verdringen sommige organische links, waardoor het moeilijker wordt om goed te scoren. Hoewel posts op sociale media de ranking van uw site veranderen, bieden ze ook rankingmogelijkheden. Google geeft voorrang aan sites waarnaar op Google+ is gelinkt of die links naar Google+ hebben. Als u een Google+ account voor uw bedrijf maakt, inhoud van hoge kwaliteit deelt en ervoor zorgt dat mensen vrienden van u (of uw bedrijf) worden in het netwerk, zal dit de ranking van uw site helpen verbeteren.

Andere Google-producten

De mogelijkheden van Google zijn zeer breed. De zoekmachine verzamelt gegevens over zijn gebruikers uit andere producten - Gmail, Google Play, Google Agenda, Google Maps, Youtube, enz. Hoewel dit waarschijnlijk nog niet veel invloed heeft op SEO, is het een interessante trend dat Google veel meer wordt dan een zoekmachine.

Laat een verzoek achter

Gepersonaliseerde zoekopdracht in Yandex

Personalisatie in de belangrijkste Runet-zoekmachine begon in 2011 met de introductie van het Reykjavik-algoritme, dat rekening houdt met de taalvoorkeuren van gebruikers. Aanzienlijke personalisatie van zoekresultaten begon met de algoritmen “Kaliningrad” en “Dublin”, die rekening begonnen te houden met de zoekgeschiedenis.

Hoewel het nog te vroeg is om de resultaten te evalueren, zijn experts van mening dat de zoekresultaten na de implementatie van “Queen” nog persoonlijker zullen worden.

Geografie

Er wordt al lange tijd rekening gehouden met geografische locatie in relevante zoekresultaten. Yandex besteedt veel aandacht aan deze factor: voor “geo-afhankelijke” zoekopdrachten kunnen de resultaten volledig veranderen, afhankelijk van de stad.

Webgeschiedenis

Voor Yandex is geschiedenis van bijzonder belang: individuele zoekresultaten zijn rechtstreeks afhankelijk van zoekactiviteit. Yandex verzamelt informatie over overgangen naar gebruikerssites, waardoor het de persoonlijke context van de persoon ‘herkent’. Hierbij wordt rekening gehouden met factoren zoals transities, gebruikersgedrag op de pagina, etc. Als iemand relatief recent de Yandex-zoekmachine heeft gebruikt, worden de resultaten individueel zodra er voldoende informatie is verzameld.

Aanbevolen sites

Het systeem analyseert ook de voorkeursinteresses van gebruikers, niet alleen op basis van de zoekgeschiedenis, maar ook op basis van bladwijzers.

Hoe nauwkeurig zijn zoekmachines?

We stellen voor om te vergelijken hoe zoekdiensten omgaan met personalisatie. Met behulp van de geautomatiseerde kwaliteitsbeoordelingsservice voor zoekmachines AnalyseThis.ru, ontwikkeld door onze specialisten, kwamen we erachter hoe goed de resultaten van drie grote zoekmachines voldeden aan de verwachtingen van gebruikers: Yandex, Google en Mail.ru.

Elke grafiek toont de dynamiek van de afgelopen maand (met de dienst kunt u de dynamiek zowel voor het jaar als voor de gehele observatieperiode bekijken). Alle gegevens zijn actueel vanaf 20 september 2017.

Regionaal zoeken

De belangrijkste personalisatieparameter die door zoekmachines wordt gebruikt, is de analyse van de geografie van de gebruiker. Dit speelt niet altijd een rol, maar een aanzienlijk deel van de verzoeken impliceert resultaten die zijn aangepast voor een specifieke regio.

Wanneer een hongerige gebruiker in Ulan-Ud bijvoorbeeld de vraag 'pizzabezorging' stelt, is het uiterst belangrijk voor hem dat de zoekmachine hem correct begrijpt: het is onwaarschijnlijk dat hij geïnteresseerd is in de theorie van de vraag (waarin steden zijn pizza is het meest betaalbaar), en bedrijven in Moskou of Sint-Petersburg zijn niet relevant voor hem - ze vervoeren geen voedsel naar Boerjatië.

Met behulp van een zoekmachine-analyzer hebben we ontdekt welke zoekmachine het meest nauwkeurig is in het weergeven van geogebaseerde zoekopdrachten. De onderstaande grafiek toont gegevens voor Russische steden als Vladivostok, Jekaterinenburg, Kazan, Krasnodar, Nizjni Novgorod, Novosibirsk, Samara, St. Petersburg, Ufa.

De grafiek laat zien dat Google het om de een of andere reden nodig acht om, naast lokale antwoorden, enkele antwoorden uit andere steden te tonen (wat voor vragen als pizzabezorging inderdaad tot irrelevantie leidt, maar om de een of andere reden hardnekkig door hen wordt ondersteund). Tegelijkertijd is het niet nodig om aan te nemen dat Google niet weet hoe de geoafhankelijkheid van een verzoek moet worden beoordeeld of niet weet hoe de geografie van de gebruiker en de site moet worden herkend. Bovendien bedroeg het aandeel gelokaliseerde resultaten voorheen 20 procent, dus de huidige 40% kan al als vooruitgang worden beschouwd.

Conclusies

Gepersonaliseerde zoekopdrachten vereenvoudigen het leven van gebruikers - volgens Yandex-experimenten en onderzoek kan iemand hierdoor 14% tijd besparen bij het zoeken naar informatie.

Voor SEO betekent personalisatie dat de principes van het genereren van zoekresultaten complexer worden gemaakt.

Mikhail Volovich, hoofd van het Ranking Factors Laboratory, beschrijft de impact van gepersonaliseerd zoeken als volgt:

“De gebruikelijke rangschikkingsfactoren werken nog steeds, ze voegen er alleen wat meer ‘persoonlijke’ factoren aan toe, wat gemiddeld voor verschillende gebruikers oploopt tot ongeveer plus of min nul. Daarom is het noodzakelijk om de site zoals voorheen te optimaliseren (rekening houdend met veranderende prioriteiten), en daarnaast na te denken over de mobiele versie, sociale netwerken, enz. - maar ze hebben ook invloed op de reguliere ranking. En vergeet niet om over te schakelen naar de “anonieme” modus wanneer u de positie van uw site in de zoekresultaten controleert. Zoekmachines onthouden dat u deze site vaak heeft bezocht en rangschikken deze voor u.

Het materiaal is voorbereid door Anna Akulova.

Google Zoeken plus jouw wereld. En dus bood het gebruikers een meer gepersonaliseerde benadering van het informatiezoekproces. De nieuwe aanpak is dat gebruikers zogenaamde ‘persoonlijke resultaten’ kunnen opnemen in de zoekresultaten, waardoor ze gegevens kunnen verkrijgen over wat gebruikers van de diensten van het bedrijf schrijven over het onderwerp van de zoekopdracht op internet. Als u bijvoorbeeld het woord ‘vakantie’ typt in een grote Google-zoekopdracht, vindt u in de zoeklijst allereerst aanbiedingen van reisbureaus, terwijl bij sociale zoekopdrachten de lijst met resultaten beoordelingen en rapporten van uw vrienden bevat over hun vakanties.

In dit geval wordt alleen toegang tot de resultaten geboden als de gebruiker-auteurs zelf toegang tot de gegevens hebben geopend, of als de gebruiker informatie zoekt onder leden van hun kringen op Google+. Momenteel worden 'persoonlijke resultaten' overgenomen uit het sociale netwerk Google+ en Picasa-catalogi. De nieuwe functie werkt momenteel alleen op de Engelse versie van de zoekmachine. En trouwens, de oude versie van het zoeken naar informatie is ook bewaard gebleven. En de gebruiker kan op elk moment sociaal zoeken uitschakelen.

Interessant genoeg keurde de IT-gemeenschap het nieuwe product van Google af en beschuldigde het bedrijf ervan de zoekresultaten te vertekenen en op agressieve wijze druk uit te oefenen op gebruikers om Google+ vaker te bezoeken. Volgens een journalist van Wired is de introductie van social search een nieuwe klap voor het sociale netwerk Facebook. Het bedrijf reageerde ook op informatie over de nieuwe zoekfunctie van Google.

"De profielen en berichten van Twitter zijn belangrijke bronnen van actuele informatie op internet. We zijn bang dat de wijzigingen van Google ze moeilijker te vinden zullen maken en dat iedereen zal verliezen", aldus het bedrijf in een verklaring.

“Elk van de sociale netwerken, ongeacht hoeveel ze Google nu de schuld geven, Facebook bijvoorbeeld... Facebook probeert al heel lang zijn eigen interne zoektocht te lanceren, en in het algemeen streven sociale netwerken ernaar om gebruikers binnen zichzelf te houden. Het is alleen zo dat Facebook er nog niet in is geslaagd sociaal zoeken binnen zichzelf te lanceren. Iedereen heeft het erover, iedereen streeft hiernaar”, zegt de maker van Liveinternet.ru, de Duitse Klimenko. “De vraag is of Google de grens overschrijdt Het onderdrukken van andere concurrenten op eigen kosten zullen we aan de rechtbank overlaten. Maar het feit dat dit logisch is, zal in het algemeen "er waarschijnlijk toe leiden dat het Google+ netwerk zelf heel dichtbij rivaliserend Facebook komt, dat is duidelijk genoeg."

Sommige analisten hebben benadrukt dat de agressieve nieuwe poging van Google om Google+ te promoten, gebruikmakend van zijn dominante positie op de internetzoekmarkt, de antitrustautoriteiten zou kunnen interesseren. Volgens geruchten worden er al documenten voorbereid voor een groot onderzoek naar Google. Er wordt aangenomen dat Amerikaanse toezichthouders Google ervan verdenken zijn eigen diensten zoals YouTube en Google Maps te bevoordelen bij het rangschikken van zoekresultaten. Er was echter geen officiële bevestiging van deze informatie.