SEOnews is een project gestart voor specialisten en opdrachtgevers, waarbinnen de redactie educatief materiaal van toonaangevende bureaus op de markt publiceert. Uiteindelijk zijn we van plan een complete, praktische en actuele e-gids uit te brengen.

***

Wat is Google Tag Manager en hoe gebruikt u het?

Het onderwerp is behoorlijk afgezaagd; je kunt er een groot aantal blogs, artikelen en videocursussen over vinden. Maar het doel van dit artikel is om beginners maximaal inzicht te geven in hoe en waarom GTM kan worden gebruikt. Misschien zal dit artikel zelfs nuttig zijn voor degenen die al ervaring hebben met het gebruik van GTM in hun praktijk.

Bij internetmarketing is het vaak nodig om verschillende scripts toe te voegen, te wijzigen en te corrigeren, om het volgen van gebruikersacties in te stellen, enz. Als het gebruik van tags niet gepaard gaat met effectief beheer, kan dit tot veel problemen en lange implementatietijden leiden. De overvloed aan code vertraagt ​​de site. Onnodige of onjuiste tags kunnen de resultaten vertekenen, onnodige kosten met zich meebrengen en het verzamelen van belangrijke gegevens belemmeren. Het opnieuw wijzigen ervan na programmeerfouten vertraagt ​​alleen maar de tijd voordat de analyse kan beginnen. Ten slotte kan het toevoegen van nieuwe tags veel kostbare tijd in beslag nemen van IT- of webmasters, waardoor belangrijke marketingprogramma's worden vertraagd. Op dit moment zijn er verschillende opties om een ​​​​aantal hiermee samenhangende problemen op te lossen. Vandaag zullen we het hebben over Google Tag Manager.

Wat is Google Tagmanager

Tagmanager is een oplossing van Google waarmee u scripts op websitepagina's kunt plaatsen zonder de code rechtstreeks te verstoren. GTM maakt het mogelijk om scripts rechtstreeks via de webinterface toe te voegen en bij te werken, en regels in te stellen voor het activeren van deze scripts. Google Tag Manager is een eenvoudige, betrouwbare en gratis tool. Het biedt marketeers flexibiliteit in hun werk en stelt webmasters in staat zich te concentreren op de belangrijkste taken zonder zich zorgen te hoeven maken over de kleine dingen. Dit is een oplossing voor marketingspecialisten, die één enkele interface biedt voor het beheren van alle tags op de site.

GTM-structuur

• Met een account kunt u uw containers beheren.
• De container is het belangrijkste en enige fragment van JS-code dat we op alle pagina's van de site invoegen. Het is in wezen een tag, maar de functie ervan is dat het dient als container voor alle tags.
• Een tag is een klein stukje websitecode waarmee u verkeer en bezoekersgedrag kunt volgen, de effectiviteit van advertenties op websites en sociale netwerken kunt analyseren, remarketingtools kunt gebruiken en specifieke doelgroepen kunt targeten, uw website kunt testen en verbeteren, en vele andere nuttige taken kunt uitvoeren. .
• Een trigger bepaalt onder welke omstandigheden een tag wordt uitgevoerd of geblokkeerd.
• Variabelen zijn naam/waarde-paren waarvoor tijdens bedrijf waarden worden doorgegeven. Ze worden zowel gebruikt voor vrije variabelen als om de voorwaarde te bepalen waaronder de tag wordt geactiveerd.

Creatie en installatie

Het eerste dat u hoeft te doen, is inloggen op uw bestaande Google-account in Google Tag Manager. Als u er geen heeft, maakt u een nieuw account aan.

In dit voorbeeld gebruik ik de webversiecontainer.

Wij gaan akkoord met de licentieovereenkomst

Vervolgens geeft de interface de code weer, die volgens de aanbevelingen van Google op alle pagina's van de site na de tag moet worden geplaatst. In de toekomst zal het mogelijk zijn om het te bekijken op het tabblad Beheer -> Installeer Google Tag Manager

Dat is alles. De installatie van Google Tag Manager is voltooid. U moet direct doorgaan met het instellen van tags en triggers.

Structuur. Hoe en waarom het te gebruiken. Mogelijkheden

Laten we de algemene interface van het programma eens nader bekijken.

Interface-elementen

1 - Een zoekelement waarmee u snel een tag, trigger of variabele op naam kunt vinden.

2 - Accountstatusoverzicht

3 - Een lijst met tags oproepen

4 - Lijst met regels

5 - Lijst met ingebouwde en gebruikersvariabelen

6 - Maak mappen om tags, triggers en variabelen te structureren

7 - Snelle toegang tot het maken van een nieuwe tag

8 - Maak een notitie

9 - Accountstatus, aantal tags, triggers en variabelen, en hun status (gepubliceerd of niet gepubliceerd)

10 - Geschiedenis van wijzigingen in de inhoud van de container.

Google Tag Manager heeft veel functies, maar vandaag zullen we het hebben over de basisfuncties die elke analist of marketeer moet kunnen gebruiken.

We zullen het hebben over het iets lager maken van de Tag zelf, omdat... Om het intern te configureren, heb je wat kennis nodig over wat kan dienen als de regels voor het activeren van een tag en welke gegevens we in de configuratie kunnen gebruiken.

Om de noodzakelijke voorwaarden voor het activeren van een tag te configureren, moet u triggers gebruiken. Ze kunnen afzonderlijk worden gemaakt of tijdens het instellen van de tag zelf, wat minder handig is.

In de interface van Google Tag Manager ziet u dat de instellingen voor tags, triggers en variabelen ongeveer in dezelfde volgorde staan:

Naam -> Type -> Instelling -> Regel

Er is geen triggerregel voor variabelen; de waarde wordt op alle pagina's van de site geaccepteerd. Als de waarde niet is gedefinieerd, wordt de sleutel ongedefinieerd toegewezen.

Laten we eerst eens kijken naar de stappen voor het maken van een trigger en variabelen.

Ga naar het tabblad Triggers en klik op Nieuw. Vervolgens moet u een naam bedenken (indien niet ingevoerd, zal er bij het opslaan een melding verschijnen waarin u een duidelijke naam voor de trigger kunt invoeren) en het type ervan selecteren.

Elk type trigger wordt voor verschillende doeleinden gebruikt. Om alle mogelijke functionaliteit voor de interne configuratie van specifieke triggerparameters te kunnen gebruiken, moet u de noodzakelijke ingebouwde variabelen inschakelen op de pagina Variabelen. We zullen er wat lager over praten, maar laten we voorlopig naar de bestaande evenementen kijken.

Page View is een trigger die het mogelijk maakt om een ​​tag uit te voeren bij het laden van bepaalde pagina's, het laden van een venster (in 3 fasen voorzien in GTM) of onder aanvullende voorwaarden die uit de lijst kunnen worden geselecteerd.

Vervolgens moet u de regel voor deze trigger instellen. Er kunnen twee opties zijn: Alle paginaweergaven of, voor een flexibelere instelling, Sommige paginaweergaven, waarbij u een specifieke pagina of parameter kunt opgeven die de trigger activeert wanneer de pagina wordt weergegeven. geladen.

Het volgende type trigger is Klik. Het wordt gebruikt om naar 2 soorten klikken te luisteren: All Elements en Just Links. In de regel kan All Elements worden gebruikt om alle klikken te beluisteren, maar dit leidt tot de behoefte aan meer specifieke instellingen op het Fire On-podium. Naar analogie met Paginaweergave kunt u een voorwaarde creëren waaronder een trigger wordt geactiveerd. Om deze voorwaarden te gebruiken, moet u indicatoren inschakelen die betrekking hebben op klikken op het tabblad Variabelen (later voor Formulieren en Geschiedenis).

Vervolgens kunt u in de lijst voor het selecteren van triggertriggerparameters id, class, text en andere parameters selecteren waarmee rekening moet worden gehouden.

Als de benodigde ingebouwde variabelen niet beschikbaar zijn, kunt u aangepaste variabelen gebruiken. Ze kunnen van verschillende typen zijn, kunnen betekenis hebben uit verschillende bronnen (html, cookies) en kunnen zowel op de site worden gemaakt, in de vorm van een dataLayer-array, als met behulp van aangepast JavaScript rechtstreeks in de Tag Manager-interface.

Aangepast JavaScript in de vorm van gebruikersvariabelen heeft werkelijk fantastische mogelijkheden voor analisten en marketeers - de noodzaak om contact op te nemen met een programmeur verdwijnt vrijwel.

Na het instellen van variabelen worden de lijsten met voorwaarden in triggers uitgebreid. Deze variabelen kunnen ook worden gebruikt als aanvullende parameters bij het overbrengen van gegevens naar locatiemonitoring- en analysesystemen in de vorm van gebruikersparameters en variabelen.

Triggers voor vorm- en geschiedeniswijzigingen worden op een vergelijkbare manier gemaakt.

Aangepaste gebeurtenissen en timers vereisen speciale aandacht.

Timer is een trigger die het mogelijk maakt een regel te maken voor het activeren van een tag nadat enige tijd is verstreken, bijvoorbeeld om een ​​afzonderlijke, meer betrokken doelgroep voor een bron onder de aandacht te brengen en een remarketingcode voor een dergelijke doelgroep uit te voeren.

U heeft nu toegang tot basisinstellingen voor triggers en statistieken in GTM.

Het instellen van een tag is een heel belangrijk punt, omdat... het is de manier waarop u het script publiceert en welke triggerregels u toewijst die van invloed zijn op de gegevens die het geïnstalleerde product weergeeft. Google Tag Manager heeft al een aantal producten beschikbaar voor installatie.

Installatie van tellers en producttags, waarvan de lijst beschikbaar is in de interface.

U kunt de volledige lijst met tags van Google bekijken wanneer u een tag maakt.

Deze lijst wordt voortdurend uitgebreid, maar als de noodzakelijke ingebouwde functionaliteit ontbreekt, kunt u de velden Aangepaste HTML-tag of Aangepaste afbeeldingstag gebruiken

In de meeste gevallen werkt deze aanpak, maar om enkele uitzonderlijke producten te installeren, moet u de handleiding van de leverancier lezen of contact opnemen met de ondersteuning voor meer informatie.

Het maken van de tag zelf is een triviale taak. We hebben de bovenstaande stappen besproken, en wat de velden betreft, dit zijn meestal identificatie-elementen van het geïnstalleerde script (id, unieke naam of naam in het product, enz.), die uit de interface van het geïnstalleerde product kunnen worden gehaald. Bij het instellen van ingebouwde tags heeft u meestal de mogelijkheid om velden in te vullen om aanvullende parameters te creëren. Hier kunt u de indicatoren gebruiken die we hierboven hebben besproken door de juiste uit de lijst te selecteren. Ook is het mogelijk om bij een product, als dit standaard wordt verzonden, de indicator te wijzigen door een nieuwe waarde op te geven.

Om de functionaliteit van de geïnstalleerde tag te controleren, biedt GTM preview- en foutopsporingsfunctionaliteit.

Door op deze knop te klikken en vervolgens naar de site te gaan, krijgt u een extra console te zien waarin een aantal tags worden weergegeven die wel of niet werkten op deze pagina. Ook kunt u zien op welk moment de tag is getriggerd, de redenen voor triggering (of niet triggering) en de indicatoren die worden gebruikt. Zodra u zeker weet dat alles werkt, klikt u op de knop Publiceren.

Een marketeer of analist moet Google Tag Manager gebruiken wanneer:

Het kost een ontwikkelaar veel tijd om een ​​analysesysteem te installeren of te testen, maar de analyse moet hier en nu worden gedaan.

Het opzetten van retargetingcodes kost veel tijd, maar de manager wil nu al resultaat zien.

Je moet een tiental evenementen opzetten, en het schrijven van specificaties voor een programmeur en het verstoren van de code duurt op zijn best een paar dagen.

Er is behoefte aan het creëren van aangepaste variabelen en statistieken om de geanalyseerde gegevens uit te breiden, enz.

Laten we aan de hand van een voorbeeld kijken naar het installeren van de Google Analytics-code.

Ten eerste raad ik u aan een aangepaste variabele te maken die kan worden gebruikt als accommodatie-ID voor uw account.

Ga naar het tabblad Variabelen, klik op Nieuw en selecteer het type constante variabele.

We geven het de naam GA Property en voeren onze identificatie van Google Analytics in. Klik op Variabele maken. In de toekomst zullen deze manipulaties het gemakkelijker maken om met tags te werken.

Voer de naam van de tag in, selecteer het gewenste product (als deze er niet is, kunt u aangepaste HTML gebruiken), selecteer de versie van Google Analytics, in het veld Tracking-ID moet u uw account-ID invoeren, maar aangezien... in de vorige stap hebben we een variabele gemaakt met onze identificatie, we geven deze aan. Tracktype - Standaard paginaweergave.

In het veld Meer instellingen kunt u aanvullende parameters invoeren die u wilt gebruiken.

De meest gebruikte:

• Het veld In te stellen velden wordt gebruikt om parameters over te dragen die in Google Analytics worden aangeboden. Dit kan een pagina zijn (om uw eigen paginanaam te maken) of &uid voor een weergave met gebruikers-ID, enz.
• Aangepaste dimensies en aangepaste statistieken worden gebruikt om aangepaste variabelen en statistieken door te geven aan Google Analytics.
• E-commercefuncties worden gebruikt om Verbeterde e-commerce te configureren. (Om gegevens over te dragen, gebruikt Verbeterde e-commerce het tagtype Paginaweergave voor alle fasen! Het tagtype Transactie wordt alleen gebruikt voor klassieke e-commerce.)

Klik op Tag maken en volg de stappen die vóór de cases zijn beschreven. (Voorbeeld -> Publiceren)

Om gebeurtenissen in te stellen, moet u een extra Google Analytics-typetag maken en een gebeurtenis selecteren in het veld Tracktype. We vullen de standaardparameters in en maken een regel voor het verzenden van een gebeurtenis in Fire On (vergeet niet de vereiste variabelen aan te vinken op het tabblad Variabelen).

Een niet-standaard, maar veel voorkomende taak is het verkrijgen van de cid of client-ID van Google Analytics als aangepaste variabele. Deze behoefte ontstaat als een bedrijf elke bezoeker afzonderlijk wil volgen of eventuele gegevens via het meetprotocol wil versturen.

Het bijzondere van deze indicator is dat deze wordt opgeslagen in Google Analytics-cookies.

Wij hebben nodig:

1. Maak een 1st Party Cookie-variabele met de naam “_ga”

2. Maak aangepast JavaScript met de volgende code

var cookie = ((ga cookie)).split(".");

retourcookie + "." + koekje;

console.log("Geen Universal Analytics-cookie gevonden");

En nu over hoe het werkt: 1st Party Cookie met de naam “_ga” retourneert gegevens in een vorm die lijkt op GA1.2.475226310.1380715146. Vervolgens parseert aangepast JavaScript deze tekenreeks en retourneert cid door de eerste vier tekens uit de ontvangen gegevens te verwijderen (GA1.2.) en retourneert een reeks getallen (475226310.1380715146), die de volledige clientID van de gebruiker toont.

Deze indicator kan worden gebruikt als aangepaste variabele in Google Analytics; maak hem gewoon in Google Analytics en voeg hem toe aan een tag in het veld Aangepaste dimensie met de sessieparameter en configureer de overdracht van deze parameter van GTM naar GA.

Waarbij Index het variabelenummer van Google Analytics is.

Dit is een goed voorbeeld van hoe u variabelen kunt verkrijgen en gebruiken in Google Tag Manager.

Concluderend zou ik willen zeggen dat Google Tag Manager een zeer krachtige tool is die gebruikt kan worden om veel doelen te bereiken zonder tussenkomst van een ontwikkelaar: van het installeren van codes en het opzetten van analysesystemen tot A/B-testen en meer complexe taken.

Wij brengen u stapsgewijze instructies voor het installeren en configureren van Google Tag Manager (GTM) onder uw aandacht. Hier vertellen we u hoe u Google Analytics en Yandex Metrica kunt verbinden met behulp van GTM.

Google Tag Manager (GTM) is een multifunctionele tool waarmee u tags aan een website of mobiele applicatie kunt toevoegen om verkeer, conversie en gebruikersgedrag te analyseren zonder de broncode van de site te verstoren.

In dit artikel zullen we in detail beschrijven hoe u GTM op een website kunt maken en configureren en hoe u Google Analytics en Yandex Metrica kunt verbinden zonder de broncode van de site te verstoren.

Voordelen van GTM

• U kunt tags toevoegen en bijwerken zonder de broncode van de site te verstoren. U hoeft de Tag Manager-code slechts één keer aan de site toe te voegen en al het andere kan in uw persoonlijke GTM-account worden geïmplementeerd;
• Code op websitepagina's verminderen;
• Handige en eenvoudig te gebruiken interface;
• Gemak van testen. In de preview-modus kunnen marketeers eenvoudig controleren of tags correct werken;
• De dienst is gratis.

Laten we, voordat we verder gaan met de installatie, eens kijken naar de definities:

• Houder is een fragment van JS-code dat op alle pagina's van de site wordt geplaatst. De container bevat informatie over tags die worden geactiveerd als resultaat van de uitvoering van bepaalde regels die zijn gespecificeerd in triggers en variabelen;
• Label– een fragment van de sitecode waarmee u verkeer kunt volgen en gebruikersgedrag, conversies, enz. kunt analyseren (bijvoorbeeld Yandex Metrics-code);
• bepalen wanneer de tag in de webcontainer moet worden geactiveerd;
• Variabelen is een naam-waardepaar dat in een trigger wordt gebruikt als voorwaarde waaronder de tag wordt geactiveerd.

Hoe Google Tag Manager op een website te installeren

1. Registreer een account bij Google

Als u al een Google-account heeft en bent ingelogd, slaat u deze stap over. Zo niet, log dan in of maak een account aan.

2. Maak een account aan in GTM

Nadat u bent ingelogd bij Google, kunt u doorgaan met het aanmaken van een account in GTM. Ga naar de Google Tag Manager-pagina en klik op de knop ‘Een account aanmaken’, voer vervolgens een fictieve accountnaam in en klik op de knop ‘Volgende’.

Figuur 1

Voer in het venster dat verschijnt een verzonnen naam in voor de container en selecteer waar deze zal worden gebruikt. In ons geval is dit de knop ‘Website’. Klik daarna op de knop "Maken".

Figuur 2

Figuur 3

3. Voeg de resulterende Tag Manager-code toe aan uw site

Zodra u de gebruiksovereenkomst accepteert, verschijnt er een codevenster.

Figuur 4

Selecteer en kopieer de code naar een txt-bestand. Klik daarna op de knop "OK" helemaal onderaan het venster dat wordt geopend.
Voeg vervolgens in het sitesjabloonbestand waarin u het blok hebt, de code van het bovenste blok zo dicht mogelijk bij het begin in.

Figuur 5

Plak de code uit het onderste blok direct na de openingstag.

Figuur 6

Nadat u deze stappen heeft voltooid, klikt u op de knop “Publiceren” in het GTM-paneel.

Figuur 7

4. Test de juiste werking van GTM

Vervolgens is het belangrijk om te controleren of je alles goed hebt gedaan. Hiervoor kunt u de plug-in Google Tag Assistant Recordings voor de Chrome-browser gebruiken. Installeer deze extensie door de link te volgen.

Na de installatie verschijnt het Google Tag Assistant-pictogram in het paneel met Chrome-browserextensies - . Om te controleren of de op uw website geïnstalleerde GTM correct werkt, gaat u naar uw website en klikt u op dit pictogram.

Figuur 8

Uit de screenshot zien we dat het icoontje groen is, wat betekent dat de installatie van Tag Manager succesvol was. Als het pictogram geel of rood is, wordt de tag met fouten geplaatst.
Google-aanbevelingen

Figuur 9

Google Analytics koppelen via GTM

Laten we nu direct doorgaan met het verbinden van Google Analytics via GTM.

1. Registreer Google Analytics

Als analyses al op de site zijn geïnstalleerd, kunt u dit punt overslaan. Als dit niet het geval is, bekijk dan hoe u Google.Analytics registreert en voltooi het registratieproces.

Let op! Na registratie van Google.Analytics hoeft u de code niet op de site te plaatsen. We hebben de tracking-ID van Google.Analytics pas iets later nodig. Als Google.Analytics eerder is geregistreerd en de code al op de site staat, kan na het koppelen van Google.Analytics via GTM de eerder geplaatste analyticscode worden verwijderd.

2. Log in op uw eerder geregistreerde GTM-account en klik op de link ‘Nieuwe tag toevoegen’

Figuur 10

3. Selecteer tagtype

In dit geval hebben we Universal Analytics nodig.

Figuur 11

4. Geef de Google Analytics-tracking-ID en het trackingtype van de site op: 'Paginaweergave'

Figuur 12

U kunt de resourcetracking-ID bekijken in uw Google Analytics-instellingen.

Figuur 13

5. Geef de trigger “Alle pagina’s” op

Als u de tag op alle pagina's wilt activeren, geeft u de trigger 'Alle pagina's' op.

Figuur 14

6. Sla de ingevoerde gegevens op

Figuur 15

7. Geef de tagnaam op en klik op de knop “Opslaan”.

Figuur 16

8. Controleer of de tag correct werkt

Om dit te doen, klikt u op het pijltje naast de knop “Publiceren” en selecteert u “Voorbeeld”.

Figuur 17

In Preview is de container met de wijzigingen alleen beschikbaar in uw browser.

Als de container onder de regel 'Tags niet op deze pagina geactiveerd' verscheen, werd de tag op de pagina niet geactiveerd. Het is noodzakelijk om alle instellingen te controleren en eventuele fouten te corrigeren.

Als de container onder de regel 'Tags geactiveerd op deze pagina' verschijnt, betekent dit dat Universal Analytics zonder fouten is geïnstalleerd.

Figuur 18

9. Publiceer Universal Analytics

Figuur 19

Zo hebben we Google Analytics via GTM aan de site gekoppeld zonder de broncode van de pagina's te verstoren.

Yandex Metrics verbinden via GTM

Om Yandex Metrica te verbinden, volgt u dezelfde stappen als voor Google Analytics, maar aangezien er standaard geen Yandex Metrica in GTM is, geeft u bij het selecteren van een product “aangepaste HTML” op.

Figuur 20

Als resultaat verschijnt er een venster met een leeg veld.

Figuur 21

U moet de code voor uw Metrica-teller in dit HTML-formulier invoegen.

Als Yandex Metrica al op de site is geïnstalleerd, kopieer dan de tellercode uit de broncode van de pagina. Als dit niet het geval is, lees dan hoe u een Yandex Metrica-teller maakt en configureert.

Let op! Net als bij Google.Analytics is het niet nodig om code op de site te plaatsen. Bij het instellen van Yandex Metrica moet de resulterende code worden gekopieerd en toegevoegd aan het venster "Aangepaste HTML" dat in de vorige fase verscheen.

Figuur 22

Controleer vóór publicatie of de tag correct werkt door op de knop “Voorbeeld” te klikken.

Figuur 23

Als de container in de preview-modus onder de regel “Tags Fired On This Page” wordt geplaatst, is alles correct geconfigureerd. Als de container wordt weergegeven onder de regel 'Tags worden niet op deze pagina geactiveerd', werkte de tag niet. Er is hoogstwaarschijnlijk een fout gemaakt tijdens de verbinding.

Figuur 24

Nadat we ervan overtuigd zijn dat de tag in de voorlopige modus werkte, klikt u op 'Publiceren'.

Daarom hebben we Yandex Metrica met de site verbonden zonder de broncode van de pagina's te verstoren.

Als u GTM nog niet op uw site heeft geïnstalleerd, kunt u dit installeren en configureren door onze instructies te volgen. En wij zullen op onze beurt blijven schrijven over hoe we verkeer, conversies en gebruikersgedrag kunnen analyseren met behulp van GTM.

Gegroet, lieve vrienden!

Weet je nog dat we de Metrica-teller hadden ingesteld, daarna de Google Analytics-teller, en naar de sitecode waren gegaan om ze te plaatsen? Voor mensen die volledig onbekend waren met HTML veroorzaakte dit grote problemen. Je begrijpt immers niet meteen waar de or-tag zich bevindt. Dit vereist bepaalde kennis. Om deze reden vertrouwen de meeste website-eigenaren de installatie van tellers toe aan webmasters of programmeurs, en betalen er zelfs geld voor. Toegegeven, klein, maar nog steeds geld. Ook moet je technische specificaties (technische specificaties) opstellen, wat enige tijd in beslag neemt.

Maar de vakmensen van Google hebben dit probleem opgelost door één zeer goede service te creëren. Het heet Google Tagmanager. De essentie van deze tool is om de relatie tussen een persoon die de webmasters niet begrijpt en de sitecode te vereenvoudigen. Dat wil zeggen, u hoeft niet in de code te komen, u kunt gewoon deze service gebruiken.

Het instellen van Google Tag Manager kost u enkele minuten. Maar in de toekomst zal deze tool de tijd compenseren die u besteedt aan het opzetten ervan. Naast het instellen, zal ik je vertellen hoe je de Metrica-, Analytics- en Adwords-teller op de site installeert, zonder rond te kruipen in de interne onderdelen ervan.

Nou, laten we beginnen.

Lees zeker:

Aan de slag met Google Tag Manager

Ik denk dat de meeste mensen die deze tutorial lezen een Google-account hebben. U kunt direct rechtsboven op ‘Inloggen op uw account’ klikken. Degenen die geen account hebben, gelieve zich te registreren.

Dan moet u rechtstreeks in Tag Manager zelf een account aanmaken. Om dit te doen, moet u een kort formulier invullen:

Geef uw account een naam en klik op “Volgende”. De volgende stap is het opgeven van de containerinstellingen, namelijk het locatieadres en de locatie waar de container zal worden gebruikt. Omdat we met een website werken, selecteren we “Website”:

En klik op de knop "Maken". Google biedt vervolgens aan de overeenkomst te accepteren. Uiteraard accepteren wij het:

Direct nadat we een account hebben aangemaakt, verschijnt er een venster met de Google Tag Manager-code. Het moet worden geïnstalleerd na de openingstag:

Kopieer het en installeer het op alle pagina's van de site. Hier is een voorbeeld van waar u de code kunt installeren:

Google Tag Manager-code

Als het u niet duidelijk is, zult u een beroep moeten doen op de diensten van een webmaster. Maar geloof me, hierna zul je zelden contact opnemen met webmasters voor triviale zaken.

Terminologie van Google Tag Manager

Om veel punten te verduidelijken en tegelijkertijd alles uit te zoeken wat je nodig hebt om met Tag Manager te werken, heb ik besloten een kleine lijst met basistermen te geven. Dus:

• De container is dezelfde JavaScript-code die op alle pagina's moet worden ingevoegd. Het bevat alle code die we installeren met Tag Manager;
• Een tag is rechtstreeks de Google Analytics- of Metrics-tellercode zelf;
• Een trigger is een voorwaarde die, wanneer eraan wordt voldaan, een tag activeert;

Een Google Analytics-teller installeren

Voor veel mensen begint het instellen van Google Tag Manager met het installeren van de Analytics-teller. Wij zijn geen uitzondering. Dus:

Op een eenvoudige manier hebben we een Google Analytics-teller geïnstalleerd. Zoals je kunt zien, is het niet moeilijk.

De metrische teller installeren

Het installeren van de Metrica-balie is nog eenvoudiger. We maken ook een tag en selecteren bij het selecteren van het tagtype “Aangepaste HTML”:

Plak vervolgens eenvoudig de Metrics-code in het HTML-veld:

We wijzen dezelfde trigger “Alle pagina’s” toe, geven deze een naam en slaan deze op. Dat is alles, nu hebben we twee tellers in één container:

Vandaag heb je geleerd hoe je de pagina's van je website kunt ontdoen van onnodige code. U kunt tellercodes verwijderen en alleen de Google Tag Manager-code achterlaten.

Zoals u kunt zien, duurt het instellen van Google Tag Manager slechts een paar minuten.

Nou, dat is alles, beste vrienden. Tot snel!

Vergeet je niet te abonneren op blogupdates.

Met Google Tag Manager kunt u tags aanpassen en implementeren, waaronder tags voor Google Ads, Google Analytics en Floodlight, maar ook tags van derden. Volg deze stappen om Tag Manager te gebruiken:

Een account is het hoogste hiërarchieniveau in Tag Manager. Voor een bedrijf is in de regel één account voldoende. Uw Tag Manager-account bevat een of meer containers. Er zijn containertypen voor websites, AMP-pagina's, Android- en iOS-applicaties.

Hoe u een account en container aanmaakt

Wanneer u voor het eerst een container laadt, wordt u gevraagd een codefragment aan uw site toe te voegen of aan de slag te gaan met Tag Manager binnen de SDK voor het door u gekozen platform. U kunt de code meteen knippen of op OK klikken om dit te doen nadat u de container heeft ingesteld.

Een container toevoegen aan een bestaand account Een container installeren

Webpagina's

• Plaats het bovenste codefragment (beginnend met ) in een gedeelte van de webpagina. Het is raadzaam om dit zo dicht mogelijk bij de openingstag te doen, maar na de dataLayer-declaraties.
• Plaats het onderste codefragment (beginnend met ) onmiddellijk na de tag.

Om reactivering te voorkomen, verwijdert u eventuele handmatige tags uit uw code die naar de Tag Manager-container zijn verplaatst.

Om ongeautoriseerde toegang tot de container te voorkomen, gebruikt het Tag Manager-codefragment standaard HTTPS.

Goedemiddag, lezers en gasten. In dit artikel leren we hoe u Google Tag Manager configureert om verwijzingen naar partnerlinks in Yandex Metrica en Google Analytics bij te houden.

Het idee om te schrijven ontstond doordat ik een banner op mijn blog had geïnstalleerd met een affiliate-link die naar hosting leidt. En ik raakte geïnteresseerd in welke bezoekers van mijn site op deze link klikten, dat wil zeggen dat ik doelen in Yandex Metrica en Google Analytics zo wilde instellen dat ze de overgang van de banner weerspiegelden.

Op mijn blog worden analytics geïnstalleerd via Google Tag Manager (Google Tag Manager of GTM). Op zoek naar aanwijzingen over welke geschikte instellingen in GTM moeten worden gemaakt, heb ik het hele RuNet doorzocht, maar ik heb nooit een antwoord gevonden. En ik vond het van een Amerikaan, zijn naam is Julian Juenemann. Helaas is de bron https://measureschool.com, waarnaar de auteur verwijst, momenteel niet beschikbaar.

Google Tagmanager - wat is het??

Ik denk niet dat het nodig is om in dit artikel in detail te praten over wat Google Tag Manager is. Er is voldoende relevant materiaal over dit onderwerp op internet.

Maar simpel gezegd kan GTM worden gezien als een soort container, een soort container die we op onze website installeren in de vorm van HTML-code. En in deze container kunnen we alles stoppen wat we willen. Installeer bijvoorbeeld een teller voor eventuele statistieken, of het nu Yandex Metrica of Google Analytics is, enz. Stel het bijhouden van conversies, het bijhouden van transities en nog veel meer in.

Het “ding” is erg handig, vooral als je met een klantenservice werkt waartoe je geen toegang hebt via FTP. Het volstaat om de programmeur te vragen deze container eenmalig op de site te installeren en je hoeft je collega niet langer te kwellen met je technische opdrachten. En verspil geen dagen met wachten totdat hij eindelijk de klus heeft geklaard, zoals in mijn praktijk zo vaak is gebeurd. Ik wil programmeurs niet beledigen, het zijn drukke mensen en je moet ze ook begrijpen. Maar tijd is geld!

Het praktische gedeelte. Hoe u verwijzingen naar partnerlinks kunt volgen. Het instellen Google Tagmanager.

Om de instellingen te demonstreren heb ik een testsite gemaakt waarop ik een banner heb geïnstalleerd die naar de site van de partner leidt. We zullen het volgen van overgangen op de onderste banner instellen met behulp van Google Tag Manager. Overgangen zullen we zien in Yandex Metrica en Google Analytics.

Een trigger instellen om alle klikken bij te houden

Met deze actie kunnen we zonder uitzondering alle klikken op de site volgen.

Ga in de Google Tag Manager-interface naar het tabblad ‘Triggers’.

Triggertype - 'Alleen links'.

Op alle pagina’s wordt de trigger geactiveerd: “Alle linkklikken.”

We schrijven een naam, bijvoorbeeld ‘Klik op links’.

Rijst. 1

We hebben een trigger ingesteld om overgangen naar een specifieke link te volgen, in ons geval een affiliate-link

Ga opnieuw naar het tabblad - "Triggers".

Triggertype - 'Alleen klikken'.

Selecteer vervolgens de selectievakjes 'Wachten op tags' en 'Foutcontrole'.

We stellen de voorwaarden vast waaronder onze trigger wordt geactiveerd. Eerst geven we het pad (domein) van onze site aan - de trigger wordt op alle pagina's van de site geactiveerd. De tweede voorwaarde is dat onze trigger alleen wordt geactiveerd wanneer u op een specifieke link klikt, d.w.z. een affiliate-link. Zie afb. 2.

Rijst. 2

Google Tag Manager instellen om gebeurtenissen bij te houden in Google Analytics

Wij configureren de “Tag”-tool zo dat de voltooide actie – het klikken op een affiliate-link – wordt weergegeven in Google Analytics. De GA-code zou al op uw resource moeten zijn geïnstalleerd.

Tagtype - Universal Analytics.

Trackingtype - "Gebeurtenis".

Parameters van gevolgde gebeurtenissen: “Categorie” - bijvoorbeeld partnerlinks; “Actie” - Klik-URL; “Snelkoppeling” - Paginapad.

Voer in de Google Analytics-instellingen de tracking-ID (GA-code) in.

En ten slotte voegt u de eerder gemaakte ‘Klik op banner’-trigger toe. Zie afb. 3.

Rijst. 3

Het enige dat overblijft is het publiceren van de instellingen zodat ze van kracht worden. Ons resultaat is de mogelijkheid om conversies bij te houden die via affiliatielinks in Google Analytics zijn gemaakt. En als we nu op de door de partner geplaatste banner klikken, wordt de bijbehorende gebeurtenis in Analytics weergegeven. Zie afb. 4.

Rijst. 4

In het tweede deel van het artikel besloot ik te schrijven hoe ik Google Tag Manager instelde om conversies bij te houden in Yandex Metrica: “Google Tag Manager: conversies bijhouden via partnerlinks. Deel 2". Om alle vragen die je hebt over het instellen weg te nemen, heb ik een bijbehorende video voor je opgenomen. Er wacht je een kleine bonus in de video: ik liet zien hoe je een doel voor ons evenement in Google Analytics kunt instellen.

Yulia Khairetdinova was bij je