We hebben een nieuw boek uitgebracht, Social Media Content Marketing: hoe u in de hoofden van uw volgers kunt kruipen en ze verliefd kunt maken op uw merk.

Abonneren

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina (ook wel landingspagina genoemd) betekent vaak te veel niet-gerelateerde dingen. Deze term wordt vaak gebruikt om te verwijzen naar een website die zo is gebouwd dat er maximaal verkeer wordt verzameld en binnen dit verkeer de grootste conversie wordt verzekerd.

Ja, de uitdrukking is absoluut waar, maar het hoeft niet één pagina te zijn, omdat een site, bijvoorbeeld een online winkel, veel landingspagina's kan hebben.

Vanuit een webanalyseperspectief is een landingspagina de toegangspagina waar verkeer binnenkomt.

Waarom zijn landingspagina's nodig?

Ze worden in de regel gemaakt op het gebied van conversieoptimalisatie: wanneer het nodig is om de gebruiker te motiveren een gerichte actie te ondernemen. Conversie omvat het proces van het uitvoeren van bepaalde gerichte acties (aankoop, downloaden, bekijken, enz.) en het conversiepercentage is het percentage gebruikers dat deze zeer gerichte actie heeft uitgevoerd. Dit leidt tot een kleine onnauwkeurigheid als het gaat om het benoemen ervan als ‘verkooppagina’s’, omdat verkopen niet de enige doelactie is.

Factoren die de conversie beïnvloeden:

• Verkeerskwaliteit. NAAR dan komt het op de pagina waar deze mensen vandaan komen, wat ze op de site willen zien.
• Interface. Het paginaontwerp moet zo worden uitgevoerd dat alle benodigde informatie voor uw ogen aanwezig is.

Het is vermeldenswaard dat het correct opzetten van een landingspagina het aantal applicaties met 5 tot 10 keer verhoogt.

Om meer conversies te behalen, moet u uw landingspagina’s goed optimaliseren.
Een goede landingspagina mag geen afleidende links, onduidelijke (niet-motiverende) teksten en overbelaste formulieren bevatten.

Hoe maak je de juiste landingspagina?

1. Bepaal uw doelen. Welke acties wil je van de gebruiker: aanvraag indienen, kopen, bezichtigen. Dit zijn de steunpunten.
2. Schrijf een goede tekst. De titel moet aantrekkelijk en relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker. Vertel ons over het product of de dienst. Hoe kan de koper, zoals jij, de voordelen beschrijven. De kop “Wij verkopen betrouwbare beveiligingssystemen in Voronezh” is bijvoorbeeld beter dan “U bent bij ons aan het juiste adres”, enz. Houd er rekening mee dat de tekst geen fouten of typefouten mag bevatten.
3. Het ontwerp moet de aandacht trekken. Als je iets verkoopt, is het zinvol om het product ‘persoonlijk’ te laten zien en, nog beter, om het in gebruik te laten zien. Video's en prachtige foto's houden de aandacht vast.
4. Als het de bedoeling is dat de gebruiker een formulier indient, moet dit op een zichtbare plaats worden geplaatst. En zodat het zijn algemene bewegingspad over de pagina niet verstoort. De doelactie moet zijn waar het oog valt. Links naar andere producten, mooie foto's: alles wat een bezoeker kan motiveren om verder op uw site te kijken. Het aanvraagformulier mag alleen om verplichte informatie vragen. Overbelast het formulier niet met te veel velden. Laat alleen de noodzakelijke gegevens achter voor verdere verwerking. Verplicht: het formulier moet een antwoord opleveren over de succesvolle (of niet-succesvolle, geef de redenen aan) indiening.

Voorbeeld van een goed aanvraagformulier

En nog iets:

• Content moet het vertrouwen vergroten.
• Plaats logo's van bekende merken waarmee je hebt samengewerkt, adressen, telefoonnummers - alles wat kan bewijzen dat je echt bent en te vertrouwen bent.

Voorbeelden van landingspagina's met een hoge conversie

Denk eens aan de landingspagina voor een cursus spraaktechniek:

• Let op de afbeelding: de persoon kijkt niet naar de titel en dit is een andere techniek om de aandacht te beheersen. Foto's zelf trekken de aandacht, maar als het model niet naar jou kijkt, maar naar het geadverteerde object, zul je onbewust je blik verleggen.
• Voordelen en garanties worden onmiddellijk gepresenteerd: het wegwerken van gebreken, een garantie op resultaat na 6 lessen is aangegeven.
• De aanwezigheid van een prijs en een knop ‘Aanvraag indienen’ op de hoofdafbeelding zijn ook een belangrijke factor.

Er is een kleine opmerking: het blok “Cursusprogramma” is op zichzelf geen doelonderdeel, maar kan de aandacht van gebruikers op zichzelf vestigen, zodat gebruikers, die geïnteresseerd zijn geraakt in het programma, niet naar het einde van de pagina kunnen scrollen.

De contactpagina is ontworpen rekening houdend met het dichtstbijzijnde metrostation en de tijd.

Hier zien we nog een formulier 'Belverzoek indienen'. We missen geen gebruiker die geen verzoek wil achterlaten, we bieden een alternatieve optie.

Logo's van bekende merken vergroten het vertrouwen.

En tot slot:

En ten slotte "halen" we gebruikers op die, nadat ze de pagina tot het einde hebben bekeken, niet naar boven willen scrollen.

Voorbeelden van verre van de beste landingspagina’s

Laten we nu eens kijken naar een enigszins dubbelzinnige bestemmingspagina.

De site bezorgt pizza. Waar geen foto van is...

Naast het feit dat er geen foto van de pizza staat, vermeldt de site ook niet de naam van het restaurant of de bezorgservice... welke naam dan ook...

Alleen door naar beneden te scrollen zie je de tekst en helemaal onderaan staat het telefoonnummer. Maar de naam is nog steeds nergens te vinden. Levering? En gewoon eten thuisbezorgen... Geheim blijkbaar.

Ik hoop dat het artikel nuttig voor je was. Ik wacht op vragen in de reacties.

Bestemmingspagina van de website of uit het Engels Landingspagina– precies de pagina waar bezoekers naartoe komen via zoekmachines, contextueel adverteren en andere bronnen om bezoekers aan te trekken.

Dit is de pagina waar we naartoe gaan en terechtkomen als we naar iets zoeken en naar de site gaan.

Een landingspagina is een belangrijk onderdeel van internetmarketing, want als deze voor een commercieel onderwerp onbegrijpelijk en ongemakkelijk lijkt, zal het percentage conversie van bezoekers in kopers klein zijn.

Soorten landingspagina's

Landingspagina's zijn voor elke taak anders. Zij zijn tenslotte degenen die de gebruiker moeten aanzetten om deze of gene actie te ondernemen, bijvoorbeeld: aanmelding, oproep, abonnement.

Laten we eens kijken naar de belangrijkste typen bestemmingspagina's:

— Landingspagina verkopen

Ze zijn te vinden op sites als:

— sites van één pagina (het doel is om u aan te melden voor een e-mail of om een ​​product te verkopen)

- websites die diensten verkopen

— online winkels (productbeschrijvingspagina)

— Informatie-bestemmingspagina

Dit zijn informatiesites, portals en blogs die geen duidelijk doel hebben om iets te verkopen. Het belangrijkste is om op een gemakkelijke manier informatie te verstrekken op de site en op de pagina's waar gebruikers terechtkomen.

Landingspagina’s gebruik ik voornamelijk voor specifieke commerciële doeleinden, zoals hierboven vermeld, namelijk:

- oproepen

- toepassingen

— registratie

- aankopen

En marketeers doen er alles aan om pagina’s te verbeteren en het conversiepercentage van doorverwezen bezoekers naar echte acties of verkopen te verhogen.

Waarom je constant aan je landingspagina moet werken

Laat me je een klein voorbeeld geven. De site verkoopt diensten voor de Amerikaanse regio. De kosten voor het aantrekken van gerichte bezoekers met behulp van en zijn hoog. En het allerbelangrijkste is om het maximale uit elke bezoeker die u naar de site brengt, te halen.

Laten we zeggen dat deze site een goed conversiepercentage heeft, namelijk 5%, dat wil zeggen dat er voor elke 100 bezoekers 5 echte verkopen zijn. Laten we zeggen dat de kosten van 100 bezoekers = $ 100. Nettowinst uit 5 verkopen = $ 500.

Als we de landingspagina met een paar procent verbeteren, zal dit merkbaar zijn in de vorm van winst. Daarom is het zo belangrijk om voortdurend te verbeteren en te testen.

Laten we eens kijken naar succesvolle westerse landingspagina-sjablonen.

Er zijn veel voorbeelden; u kunt ook naar of in de zoekbalk gaan: voorbeelden van landingspagina's, of in het Engels de beste voorbeelden van landingspagina's, en honderden voorbeelden vinden.

Wat is belangrijk op een landingspagina

Op de landingspagina is het belangrijk om een ​​USP (unique selling proposition) te hanteren en directe voordelen voor de bezoeker (potentiële klant) te laten zien. En ondersteun dit alles ook met aanbevelingen, recensies en succesvolle oplossingen.

De belangrijkste elementen van een landingspagina zijn:

— ontwerpstructuur

— verkooptekst (deze bevat oproepen tot actie)

— aankoop, registratie, aanvraag in 1 klik

— inhoud (foto's, video's)

Als u deze elementen correct op de pagina plaatst, kunt u een goede pagina krijgen voor landing en verkoop.

Belangrijk: Er bestaat niet één pil voor alle landingspagina-opties, maar je kunt tenminste naar succesvolle voorbeelden en structuren van westerse collega's kijken, deze voor jezelf opnieuw maken en resultaten boeken.

En nog een belangrijk punt

Landingspagina's moeten voortdurend worden getest op impact, hun effectiviteit moeten worden gemeten met behulp van ten minste verschillende tools, en periodiek nieuwe opties moeten testen en hun effectiviteit moeten zien.

Bestemmingspagina– een belangrijk element van websitepromotie. Als de bestemmingspagina immers zo is, dan zal het rendement weinig opvallen, ongeacht hoeveel bezoekers naar de site komen.

Besteed daarom aandacht aan uw landingspagina’s om meer resultaat te behalen. En er zal meer dan één artikel verschijnen over het testen van pagina's, het verbeteren van de conversie ervan en het bepalen van de effectiviteit.

Landingspagina- Dit is de pagina op uw website waar gebruikers naartoe gaan vanuit zoekresultaten of vanuit advertenties voor een specifiek verzoek of advertentie. Een landingspagina wordt ook wel eens genoemd landingspagina, omdat het doel is om een ​​gebruiker die geïnteresseerd is in bepaalde informatie naar deze pagina te brengen en hem om te zetten in een klant.

De afgelopen jaren zijn populair geworden sites van één pagina, het aanbieden van een product of dienst en het bevatten van alle benodigde informatie om een ​​aankoop-/bestellingsbeslissing te nemen. Ze worden ook wel Landingspagina genoemd. Ze zijn meestal erg kleurrijk en bevatten video's, timers, recensies en andere elementen die zijn ontworpen om iemand te 'verleiden' om te kopen. Maar ik zou ze nog steeds sites van één pagina noemen.

Voorbeeld van een landingspagina

Niet elke landingspagina hoeft een kleurrijke one-pager te zijn. Maar Het is raadzaam dat het merendeel van de pagina's op uw site voldoet aan de basisvereisten voor bestemmingspagina's.

Over het algemeen is elke pagina op de site een landingspagina voor bepaalde zoekopdrachten. De pagina waarop mensen terechtkomen als ze via de resultaten van zoekmachines komen, kan een landingspagina worden genoemd. Het komt voor dat bij bepaalde zoekopdrachten de verkeerde pagina van uw site in de zoekresultaten verschijnt. Vervolgens zeggen ze dat de site onjuiste bestemmingspagina's heeft.

Waarom heb je een landingspagina nodig?

Een landingspagina is meestal een aanbieding voor een specifiek product of dienst. De inhoud van de pagina moet zodanig zijn dat een persoon onmiddellijk begrijpt:

• Wat wordt er aangeboden
• Wat is de prijs
• Voordelen
• Overige informatie die nodig is voor het nemen van een beslissing

Die. De landingspagina is onze virtuele verkoper, die 24 uur per dag iedereen over ons aanbod vertelt. Aangezien de meeste sites zijn gemaakt om goederen en diensten te verkopen, zouden de pagina's op dergelijke sites deze goederen of diensten moeten verkopen.

Vaak kun je op bedrijfswebsites veel nuttige en interessante informatie vinden. De informatiepagina is tevens een landingspagina, maar dan voor mensen die specifiek geïnteresseerd zijn in informatie. Er zijn niet veel vereisten voor: het belangrijkste is dat de informatie relevant en nuttig is.

Als we iets gaan verkopen, moeten we een pagina maken met een specifiek aanbod.

Het belangrijkste element van de landingspagina

Momenteel zijn er honderden bureaus die de ontwikkeling van bestemmingspagina's aanbieden, waarbij de meeste verwijzen naar kleurrijke sites van één pagina. Al dergelijke landingspagina's zijn vergelijkbare sites die uit elkaar zijn samengevoegd alsof het kopieën zijn. Overal is er: een aanvraagformulier, een timer, voordelen, reviews, “hoe we werken”, een garantie, etc.

Maar niemand noemt het belangrijkste element van een verkoopbestemmingspagina: de USP. USP is een uniek verkoopvoorstel. Wat jou anders maakt dan andere bedrijven. In veel niches kun je de websites van concurrenten achter elkaar openen en ze hebben allemaal hetzelfde: kleurrijke landingspagina’s. En dan moet je, om te kiezen, je concentreren op de prijs, of willekeurig kiezen.

Eigenlijk is niets zo belangrijk als een USP. Design, recensies, timer, mooie iconen doen er niet toe als je een echt goede aanbieding hebt. Hier is een voorbeeld.

Er zijn vrijwel geen landingspagina's in deze collectie in de gebruikelijke zin. Sommige hiervan zijn homepagina's, maar ze kunnen ook gebruikt worden als inspiratie of voorbeeld voor toekomstige projecten. Bovendien is het onwaarschijnlijk dat de ontwerpen uit deze collectie u helpen bij het genereren van ideeën met betrekking tot sociale netwerken.

1. Positieve teksten

Een van de beste voorbeelden van positief kopiëren is te zien op de landingspagina van Patreon, die artiesten financiert:

Met Patreon kunnen freelance artiesten communiceren met hun fans, die hun favoriete artiesten financieel kunnen ondersteunen. Kort gezegd vraagt ​​Patreon bezoekers om artiesten financieel te steunen. Positieve Patreon-teksten inspireren mensen en creëren een onweerstaanbaar verlangen om deel uit te maken van het creatieve proces.

Mensen die kunstenaars steunen, fungeren als beschermers van de kunst, dankzij wier hulp door de geschiedenis heen grote werken en hele galerijen zijn verschenen. Deze positionering, gebruikt bij het maken van landingspagina's, maakt voor bezoekers duidelijk dat ze niet alleen hun geld geven, maar een echte bijdrage leveren aan de kunst.

2. Schep vanaf het allereerste begin vertrouwen

Vertrouwenssignalen op landingspagina's helpen elke scepticus ervan te overtuigen actie te ondernemen. Het belang van deze elementen wordt goed begrepen door de dienst Recurly, die gespecialiseerd is in factuurautomatisering. Een duidelijk voorbeeld zie je hieronder:

Recurly probeert op slimme wijze vertrouwen te wekken bij bezoekers. De makers van de bron plaatsten niet alleen de logo's van klantbedrijven op een prominente plaats, maar selecteerden ook zorgvuldig de meest respectabele ervan.

Let ook op de tekst op de landingspagina, die aangeeft dat de klanten van Recurly financiële managers zijn. Door zichzelf op deze manier te positioneren laat Recurly zien dat zij de behoeften van haar potentiële klanten begrijpt.

3. Uniek verkoopvoorstel

Uw unieke verkoopvoorstel moet naadloos worden geïntegreerd in de landingspagina en u onopvallend in een gunstig daglicht stellen.

Landingspagina's die in een minimalistische stijl zijn ontworpen, laten doorgaans niet veel informatie toe. Maar er zou niet veel informatie moeten zijn; het is voldoende om alleen de belangrijkste aan te geven.

Potentiële gebruikers ontvangen informatie uit vier woorden onder de sitenaam. Ze weerspiegelen perfect het doel van het platform: een particulier sociaal netwerk voor studenten.

Ook de slogan straalt een bijzondere sfeer uit. Natuurlijk is de universiteit niet zo’n privé-instelling als een privéschool. Maar vergelijkbare gesloten sociale ecosystemen zijn gebruikelijk bij hogescholen over de hele wereld. Het is privacy die gebruikers het vaakst aantrekt.

4. Voeg interactieve elementen toe

De hedendaagse gebruiker verwacht niet alleen informatie, maar ook een interactieve, inspirerende ervaring. Eén manier om aan de eisen van de moderne bezoeker te voldoen, is door interactieve ontwerpelementen op landingspagina's te gebruiken.

Dit is een veelgebruikte en handige tactiek die wordt gebruikt bij het ontwerpen van landingspagina’s. Het onderstaande voorbeeld laat zien hoe het introduceren van interactieve elementen potentiële klanten helpt aantrekken:

Zelfs de simpele belofte van interactiviteit maakt uw aanbod aantrekkelijker.

5. Laat de foto's spreken

Voor bedrijven die vrij specifieke producten of diensten aanbieden, kan het lastig zijn om uit te leggen wat ze precies doen, waardoor ze veel tekst moeten gebruiken. Maar in de meeste gevallen kunt u tekst en afbeeldingen combineren en een groter effect bereiken. Kijk bijvoorbeeld eens naar de landingspagina van Chatterbox Labs, een bureau dat gespecialiseerd is in advertentieoptimalisatie:

Zelfs ervaren marketeers kunnen het moeilijk vinden om doelgroepsegmentatie te begrijpen. Deze landingspagina demonstreert echter de perfecte combinatie van afbeeldingen en tekst om de uit te voeren taak te visualiseren.

Chatterbox Labs gebruikt een bekend stadsbeeld: een drukke straat in New York. Met deze aanpak kunt u visueel (zonder tekst) de complexiteit van het bepalen van de juiste doelgroep uitleggen. Hierdoor behoudt de landingspagina een minimalistische uitstraling.

6. Elimineer obstakels voor conversie

Voordat we verder gaan naar het volgende voorbeeld van een landingspagina, kijken we eerst even naar de voorgaande vijf. Ze gebruiken allemaal slechts één call-to-action.

Probeer eventuele barrières voor conversie weg te nemen. Hoe meer actie u van potentiële klanten verlangt, hoe kleiner de kans dat u iets krijgt. Laten we eens kijken naar de taakplanningsservice Todoist, die dit principe perfect begrijpt:

Als u het gebruikersbestand van uw eigen applicatie wilt vergroten, moet u sociale netwerken en de mogelijkheid om in te loggen met bestaande accounts integreren. Bekijk hoe de Venmo-betalingsgateway dit doet:

De essentie van conversie verschilt afhankelijk van het werkterrein. Voor sommigen betekent conversie een eenvoudige overstap naar de volledige versie van de site met nuttige informatie; anderen betekent conversie het invullen van een lange vragenlijst, het kopen in een online winkel, enz.

7. Korte en nauwkeurige inleiding tot de materie

Landingspagina's moeten uniek zijn voor elke bron waaruit bezoekers worden aangetrokken. Tegelijkertijd moet elk van hen duidelijk begrijpen wie u bent, wat u doet en hoe u nuttig voor hen kunt zijn. Hoe meer tijd gebruikers besteden aan het zoeken naar antwoorden op deze vragen, hoe groter het risico dat ze een potentiële klant verliezen. U moet bezoekers snel en duidelijk kennis laten maken met het proces, zoals AskNative.com doet op de landingspagina:

De tekst is kort, duidelijk en communiceert uitstekend het aanbod van AskNative voordat de gebruiker kan inloggen met Facebook ( wat in paragraaf zes werd besproken).

Hoe sneller je de essentie aan de bezoeker uitlegt, hoe groter de kans dat hij op het CTA-element klikt.

8. De bezoeker helpen zich de mogelijkheden voor te stellen

Mensen houden er niet van om dingen te kopen, ze kopen graag oplossingen voor problemen en verbeteren hun leven. Help potentiële kopers een comfortabelere omgeving en een beter leven voor zichzelf te visualiseren. Het onderstaande voorbeeld laat zien hoe Wave, een klein softwarebedrijf, dit doet:

Wave is een boekhoud- en factureringstool. Al deze taken zijn van fundamenteel belang voor kleine bedrijven, maar er is niets interessants aan, en ze kunnen zeker niet de reden zijn waarom mensen hun eigen bedrijf beginnen. Daarom concentreert Wave zich op het resultaat en boeit het bezoekers emotioneel, zonder zich te concentreren op het routinematige doel van de software.

De combinatie van recensies en persona’s is een pragmatische stap die wordt gebruikt bij het maken van landingspagina’s. Het getuigt niet alleen van een levendige en tevreden klant ( wat tevens dient als een signaal van vertrouwen), maar helpt bezoekers ook een beeld te krijgen van hun leven als klant van de Wave-service. Voor de meeste ondernemers is het idee om “te kunnen doen waar je van houdt” terwijl je een speciaal hulpmiddel hebt om al het vervelende werk te doen, erg aantrekkelijk.

9. Gebruik video

Bekijk deze voorbeeldlandingspagina van kippenhokkenfabrikant ChickenSaloon.com, evenals de advertentie die gebruikers naar de pagina leidt. Hier is een korte video van een reality-tv-show met een van de producten van het bedrijf, een kippenhok genaamd Tavern:

Je hoeft geen dure video te bestellen. Soms krijgt zelfs een stomme video veel meer aandacht. In dit voorbeeld dient de video als merkidentificatie en communiceert de authenticiteit van het product, wat helpt bij het opbouwen van vertrouwen onder bezoekers.

10. Wij helpen je bij het maken van keuzes

Zelfs mensen die wijn kennen, kunnen het moeilijk vinden om het soort drankje te kiezen. Vivino is een app die mensen helpt bij het kiezen van wijn. Het programma is gepositioneerd als een onmisbare assistent voor fijnproevers:

We zien hoe het product een potentiële koper helpt zijn probleem op te lossen.

11. Leg een duidelijke verklaring af

Soms is wat je doet genoeg om de aandacht te trekken en bezoekers te motiveren. Een voorbeeld van een dergelijk geval is de Last Days of Ivory-pagina:

Het contrast van het witte logo op een effen zwarte achtergrond is een zeer sterke visuele boodschap. Naast het logo staan ​​er ook iconen van organisaties die deze campagne ondersteunen. In de rechterbovenhoek staat een eenvoudig maar effectief CTA-element.

In voorbeelden van landingspagina's als deze leveren eenvoud en krachtige berichten geweldige resultaten op.

12. Ken uw merk en neem risico's

Muziekdiensten als Spotify zijn welkom, maar een strakke, standaard playlist zal nooit dezelfde gevoelens oproepen als een mixtape. Dit is wat Tapely in staat stelt de energie te dragen en gevoelens op te roepen voor de bands die de levens van zo velen van ons hebben veranderd.

Alleen u kunt beslissen hoe ver u kunt gaan met uw marketingcampagne, en het is duidelijk dat deze aanpak niet voor iedereen zal werken.

13. Stel vragen

Door vragen te stellen, kunt u ontdekken wat de gemakkelijkste manier is om bezoekers te converteren. Deze aanpak zal gebruikers motiveren om naar bepaalde pagina's te gaan. Een voorbeeld van Trulia, een vastgoedwebsite, laat dit zien:

Natuurlijk weten bewoners wat hun woning waard was toen ze de hypotheek tekenden, maar sommigen willen weten of de waarde sindsdien is veranderd. In een poging de informatie te krijgen die ze willen, delen ze hun persoonlijke informatie - een zeer sluwe zet!

14. We proberen emoties op te roepen bij potentiële klanten

Een van de belangrijkste redenen waarom de meeste B2B- en reclame-inhoud zeer direct en zacht is, is dat bedrijven proberen niet al te veel emoties bij gebruikers uit te lokken. Dit is een vergissing; het leidt tot een droge perceptie van informatie op de landingspagina, die onmiddellijk wordt vergeten.

Als je alles goed doet, zullen de emoties van potentiële klanten je in de kaart spelen. Hieronder vindt u een landingspagina van Happify, een app die de emotionele toestand van een persoon bijhoudt en waarmee u het juiste moment kunt kiezen om bepaalde aanbiedingen te doen:

Naast visuele elementen die een gevoel van vrijheid en ontspanning oproepen, worden hier ook enkele sterke teksten gebruikt. Ze creëren een gevoel van belangrijkheid en zijn tegelijkertijd volkomen onopvallend. De teksten onthullen de voordelen van het gebruik van de applicatie, en proberen deze niet eens te ‘verkopen’.

15. Directe aantrekkingskracht op bezoekers

Een andere fout die veel B2B-bedrijven maken, zijn onpersoonlijke teksten die geen directe boodschap bevatten. Natuurlijk moeten de teksten er in bepaalde situaties precies zo uitzien, maar in de meeste gevallen moet je je bezoekers niet depersonaliseren.

U wilt uw bezoekers iets laten voelen wanneer ze op uw landingspagina terechtkomen, en een van de meest effectieve manieren om dit te doen is door rechtstreeks contact met hen op te nemen. Bekijk dit voorbeeld van de videochat-app Awesometalk:

Ook al is het Awesometalk-project stopgezet, deze landingspagina is een goed voorbeeld van hoe u uw bezoekers kunt bereiken en hoe u emoties bij hen kunt oproepen.

De tekst is direct op de bezoeker gericht en dit vergroot de kans op conversie. Bovendien is een landingspagina een goed voorbeeld van hoe krachtig een eenvoudige maar goed doordachte tekst kan zijn.

Landingspagina, ook wel landingspagina, landingspagina of landingspagina genoemd - een webpagina gericht op het verzamelen van contactgegevens van de doelgroep en deze om te zetten in kopers.

Met andere woorden: een landingspagina is een document dat zo is ontworpen dat het maximaal verkeer trekt. Het bevat precies de informatie die de bezoeker verwacht te zien.

Dit is een webpagina met tekst, illustraties, audio- of video-inhoud die de gebruiker motiveert om ‘hier en nu’ een product te kopen of een dienst te gebruiken.

Hoewel een landingspagina wordt geclassificeerd als een site van één pagina, is dit niet nodig. Een online winkel kan bijvoorbeeld een bepaald aantal landingspagina's hebben (startpagina, productkaart, contacten, over ons, enz.). Elk document heeft zijn eigen rol: het ene kan fungeren als link tussen de pagina met het bestelformulier, het tweede is het definitieve document en bevat het bestelformulier.

Waarom landingspagina's maken?

Hun voornaamste doel is het aanzetten tot actie. Dit document heeft maar één doel: de gebruiker motiveren om de service te kopen, downloaden, de link te volgen, te bekijken en te gebruiken.

Conversie is afhankelijk van verschillende factoren:

• Verkeerskwaliteit. Wie komt waar vandaan en wat willen ze zien.
• Interface. Het paginaontwerp moet tot in het kleinste detail worden doordacht. Alle knoppen, blokken en links moeten “op hun plaats” staan, zodat de gebruiker kan binnenkomen, zien en doen.

Statistieken tonen aan dat het correct instellen van een landingspagina het aantal bestellingen 5 tot 10 keer verhoogt.

Waaruit bestaat een landingspagina?

1. Een relevante titel die voldoet aan de verwachtingen van de gebruiker.
2. De hoofdboodschap, een blok informatie (moet voor je ogen staan).
3. Oproep tot actie.
4. Beschikbaarheid van contactgegevens.

Hoe u zelf een landingspagina maakt

Om een ​​hoogwaardige ‘werkende’ landingspagina te maken, moet je 4 stappen uitvoeren:

1. Bepaal doelen. Het is noodzakelijk om duidelijk te definiëren wat er van de gebruiker wordt verwacht (downloaden, kopen, lezen, enz.).
2. Schrijf tekst. Druk uw gedachten kort en duidelijk uit, som de voordelen van het voorstel op. “Ga niet te ver” - te lieve teksten kunnen de “klant” waarschuwen.
3. Maak een aantrekkelijk ontwerp. Ontwerp uw document zo dat het een lust voor het oog is. Als een product op de landingspagina wordt verkocht, moet u dit aan potentiële klanten laten zien (gebruik video en afbeeldingen van hoge kwaliteit).
4. Creëer een call-to-action. De opvallende dynamische knoppen ‘Kopen’, ‘Abonneren’, ‘Bestellen’ hebben zich uitstekend bewezen. Ze moeten zich op een plek bevinden waar het oog valt, terwijl andere elementen van de pagina de aandacht niet mogen afleiden.

Voorbeelden van landingspagina's

Vooral buitenlandse lay-outontwerpers zijn succesvol geweest in het maken van landingspagina's. Een uitstekend voorbeeld van het eerste scherm kunt u zien door de link te volgen.

Zoals u kunt zien, staat er niets overbodigs op de pagina.

Hier is nog een voorbeeld, maar dan van onze binnenlandse ontwikkelaars.

Let op de titel: “Effectief schoonheidssalonmanagement.” Het sleutelwoord is ‘effectief’. Het bevat de hele essentie, aangezien efficiëntie een snelle oplossing impliceert voor alle problemen die verband houden met bedrijfsbeheer.

De belangrijkste boodschap staat bovenaan voor uw ogen: “Download de demoversie om 14 dagen gratis toegang te krijgen.” Mensen houden echt van alles wat gratis is, dus de kans dat iemand het programma downloadt, neemt aanzienlijk toe.

Twee 'Probeer het gratis'-knoppen vragen gewoon: 'Klik op ons.'

Hieronder staan ​​de mogelijkheden van de software, waarmee een potentiële klant zonder onnodige “bewegingen” vertrouwd kan raken met de informatie.

De verstrekte cijfers wekken vertrouwen en wekken de belangstelling verder op. De zinsnede “Boek een gratis demo” is niets meer dan een oproep tot actie. De bijbehorende knop vergroot de bestelkans aanzienlijk.

Een sliderblok met een knop ‘Meer details’, die de gebruiker doorverwijst naar een andere landingspagina met gedetailleerde informatie over de functies van het programma.