Добрый день. Многие, кто имеет собственный интернет-ресурс, слышали о SEO, однако далеко не все из них понимают, что это такое. В данной статье я постараюсь разъяснить, что является качественной SEO оптимизацией.

Обычно SEO в Рунете понимается так: « - Я просунул сайт по десяти запросам, купив 500 ссылок». Многие SEO-аудиты признают такой вид оптимизации, даже если настоящей SEO там даже и не пахнет.

Покупка ссылок и прочее не имеет ничего общего с поисковой оптимизацией. Это просто мошенническое использование несовершенства поисковых алгоритмов.

В этом случае в качестве SEO предлагается использовать известные дыры. Однако со временем подобные методы «оптимизации» перестают работать, ведь поисковые системы закрывают «дыры» в своих алгоритмах.

И это естественно, ведь поисковики тоже развиваются, и им невыгодно поощрять интернет-мошенников и размещать поисковый спам в своей выдаче.

Однако давайте разберемся, что на самом деле представляет собой поисковая оптимизация и как она может повлиять на бизнес?

Все просто. Сайт создается для того, чтобы сообщить что-то важное или интересное интернет-аудитории.

Люди должны иметь возможность найти сайт и на нем - нужную информацию. Для того чтобы можно было быстро найти информацию на сайте, нужна качественная организация информации.

Сайт должен быть структурирован. Человек находит нужную информацию и остается доволен сайтом.

Подобные пользователи будут возвращаться на сайт, делиться ссылками на него, что будет зафиксировано поисковыми системами.

Поэтому «правильная» СЕО оптимизация должен представлять собой организацию информации на сайте для удобства пользователей, а поисковые системы это учтут.

В самом начале, SEO предназначался именно для оптимизации сайтов под поисковые алгоритмы - в первую очередь ориентировался на ссылки, ключевые слова или другие факторы, учитываемые в то время поисковыми системами как основные

Однако, на сегодняшний день, работа поисковых систем стала сложнее и естественнее, они стали учитывать переходы пользователей на сайт, их поведение в процессе его просмотра, а ссылки в социальных сетях приобрели большой вес.

Что даст качественная оптимизация сайта «для людей»?

В первую очередь такая оптимизация будет вечной и не будет зависеть от текущих лазеек и дыр в алгоритмах поисковых систем.

Такая оптимизация не будет регрессировать со временем, более того, позволит продвигать сайт в верхние позиции рейтинга, вкладывая минимум усилий.

Кроме того, сайт с «правильной» оптимизацией достаточно сложно вытеснить поисковым спамом с верхних позиций.

Качественная SEO оптимизация может сделать чудо для сайта. Имеются реальные статистические данные о колоссальных результатах качественной оптимизации, благодаря которой посещаемость возросла до 20 раз!

Оптимизация повышает количество заказов с сайта. Внешние ссылки должны быть естественными, их не следует покупать.

Качественный сайт будет обрастать внешними ссылками вполне естественным образом, что будет повышать его позиции в рейтинге поисковых систем.

Многие хотят получить результат сразу же, поэтому ищут простые и некачественные решения.

Спрос, на такого рода «оптимизацию», создает и соответствующие предоставляемые услуги.

Однако тот, кто знает о том, что невозможно сделать быстро и качественно, выбирают грамотный SEO.

SEO не может быть быстрым и следует внимательно отнестись к предложениям по быстрой поисковой оптимизации.

Если вам предлагают SEO за пару месяцев, это, скорее всего не имеющее ничего общего с настоящим СЕО ссылочное продвижение.

SEO - предполагает переработку содержимого сайта и связей на всем сайте.

SEO - работа по обеспечению удобства посетителей сайта.

SEO - это постоянное улучшение и переработка сайта. SEO - это целостный процесс, затрагивающий множество областей и не позволяющий использовать только часть себя.

Продвижение сайта только с помощью текстов или ссылок недопустимо. Подобные варианты оптимизации можно сравнить с автомобилем без колеса.

SEO можно применять для сайтов различной тематики.

Исход оптимизации определяется затраченным на нее временем. Все зависит от того, насколько готов владелец сайта к оптимизации.

Способен ли он начать строить «качественный дом в интернете» или ему больше по нраву быстрые и ненадежные решения?

Самое главное - выбрать хороших профессионалов, которые смогут работать в согласовании с владельцем сайта.

Качественная оптимизация, которая выведет сайт в ТОП, дается не всем, однако посильная SEO оптимизация никогда не будет лишней.

До сих пор в SEO больше всего внимания уделялось ранжированию и увеличение органического трафика. Это были 2 основных KPI, которые показываются клиентам. Чаще всего используются несколько основных факторов, позволяющих добиться хорошей (в On-Page и Off-Page вариантах): плотность ключевых слов, мета-заголовки, мета-описания, количество обратных ссылок и т.д. Раньше можно было просто спамить… и добиваться успеха.

Сейчас я пришел к таким выводам:

• Добавление в каталоги увеличивает количество обратных ссылок, но не трафик. (за исключением некоторых жирных каталогов).
• Размещение PR-статей увеличивает количество обратных ссылок, но не трафик на моем сайте. (либо придется хорошо заплатить за качественный тематический ресурс с хорошей посещаемостью).
• On-Page оптимизация увеличивает трафик на сайте только до определенной точки; в зависимости от конкуренции и, конечно, обновлений Google и Яндекс.
• Грамотно используемые закладки также могут отправить на мой сайт некоторый трафик и увеличить количество ссылок. Хотя если я просто добавлять ссылку без активной учетной записи, они не будут работать так хорошо.
• Комментарии на сайтах третьих сторон полезны, но они НЕ СМОГУТ существенно увеличить трафик на моем сайте. Либо придется круглосуточно тянуть по крохам этот трафик.

Поэтому у меня появился вопрос.

Как достичь хороших метрик UX без трафика на сайте?

На мой взгляд, это невозможно. Вот во что я верю:

Раньше: Хороший результат SEO -> Увеличение трафика на сайте.
Теперь: Увеличение трафика на сайте и хорошие метрики UX -> Хороший результат SEO.

Поэтому становится совершенно ясно, что несколько лет назад SEO было способом, а теперь стала результатом!

Но результатом чего?

Результатом хорошего и или бренда.

Очень важные факторы на сегодня

1. CTR по результатам поисковой выдачи (то есть, почему мета-описания очень важны);
2. Поиск бренда;
3. Поиск бренда в сочетании с ключевыми словами (пример: ботинки NIKE);
4. Метрики UX (количество страниц за сессию, ср. длительность сессии, процент отказа);
5. Траффик .

Как же улучшить эти факторы в 2016 году?

• Повысьте узнаваемость бренда , чтобы улучшить CTR.
• Используйте социальные медиа , чтобы увеличить узнаваемость бренда.
• Используйте серьезные цифровые журналы и блоги для написания статей о вашем бренде и улучшения охвата новых целевых групп.
• Создайте действительно мощное и хорошее «информационное сообщение» для рекламирования преимуществ вашего бренда/услуги, а также придумайте, чем вы отличаетесь от других, чтобы привести пользователей к вашему бренду с помощью требуемого ключевого слова.
• Добавьте качественное видео на свой веб-сайт . Благодаря этому пользователи будут задерживаться на сайте, чтобы посмотреть видео (увеличение ср. продолжительности сессии).
• Создайте хорошую внутреннюю структуру ссылок , чтобы пользователи могли легко переходить с одной страницы на другую, тем самым увеличивая ср. продолжительность сессии и количество посещенных страниц за сессию.
• Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств , чтобы улучшить метрики UX.
• Создайте популярный блог , чтобы увеличить количество страниц на сайте, а также улучшить метрики UX. Пользователи будут дольше находиться на сайте, читая ваши посты.
• Создайте персонализированные примеры , чтобы улучшить метрики UX на сайте.
• Выполните A/B-тестирование и повысьте качество дизайна и структуры сайта.
• Социальные медиа помогут вам увеличить трафик на сайте.
• Общайтесь с журналистами и пишите статьи о вашем бренде в блогах и журналах, связанных с целевой аудиторией.
• Создайте кампании в Adwords и Директ, чтобы увеличить трафик.
• Локальные результаты в Google my Business помогут увеличить трафик и узнаваемость бренда.
• Оффлайн-реклама увеличит узнаваемость бренда и количество запросов.

Мой процесс создания цифрового плана

Генерация трафика на сайте
-> Хорошие метрики UX
-> Довольные пользователи (и клиенты, хотя на данный момент есть и другие важные факторы: цены, предложения и т.д.)
->
-> Достижения лучшего CTR в поисковой выдаче
-> Лучшая оптимизация
-> Больше трафика
-> Хорошие метрики UX
-> Увеличение узнаваемости бренда (прямой и органический трафик)
-> и т.д.

В общем, вы меня поняли!

А что насчет KPI, которые нужно контролировать и показывать клиентам?

Вот несколько идей (в зависимости от действий):

Как видно из вышесказанного, цели и KPI следует устанавливать в зависимости от оговоренных в договоре с клиентом действий и бюджета, а не просто ставить общие цели, например:

• Органический рост.
• Более высокая позиция в поиске.

Последнее применимо только в том случае, если вы несете ответственность за несколько услуг. Пример: блог, линкбилдинг, узнаваемости бренда). В этом случае лучше установить 2 указанных выше цели в качестве основных.

Совет: Действуйте внимательно, т.к. даже при условии проведения успешной кампании по линкбилдингу негативный пользовательский опыт или недооценка бренда могут помешать вам получить органический трафик или повысить свои позиции и конверсию.

SEO поможет вам создать более крупное маркетинговое представление своего сайта — бренда — услуги — продукта

Мне кажется, что многие клиенты (и некоторые маркетологи) расценивают SEO как дешевый и простой способ генерации трафика на сайт. Может, раньше это так и было, но времена изменились.

SEO - это длительная стратегия, которая должна быть непрерывной, поэтому существенный объем средств (бюджета) следует потратить именно на ее разработку и улучшение.
Если вкратце:

• Линкбилдинг (нужен большой бюджет и время, чтобы получить хорошие статьи).
• Улучшение UX (нужен большой бюджет, много времени и анализ ситуации с учетом использования соответствующих инструментов, следует собрать и проанализировать результаты и запланировать новые действия/улучшения).
• Видео (нужен большой бюджет, чтобы создать качественное видео для бренда).
• Блог (нужно много времени и большой бюджет, чтобы создать непрерывный поток контента, направленный на необходимую аудиторию) и т.д.

В предыдущей статье мы выяснили, что одним из качественных способов раскрутки сайта является статейное продвижение.

Стоит ли продвигаться статьями, если можно накупить ссылок.

Да, стоимость такого способа продвижения будет не из дешевых, но отдача будет более высокой. Поэтому, мое мнение – смысл в покупке статей есть, так как данный способ позволяет продвигаться в ТОП более уверенно и качественно.

Преимущества раскрутки сайта статьями

• В статье позволяется разместить несколько ссылок (2-3) на свой сайт.
• Ссылки располагаются в теле статьи равномерно и в нужном месте.
• Наличие дополнительного околоссылочного текста, что также является плюсом.
• Так как ссылки будут выглядеть , сайт завоюет любовь поисковых систем.
• Отсутствие рядом ненужных ссылок, а только те, которые ведут на ваш сайт.
• Увеличение количества посетителей. Да, возможно таким образом даже получить дополнительный трафик. Ведь если вебмастер не захочет продвигать данную страницу, можно ее раскрутить самому и получить дополнительную .

Качественное сео продвижение с помощью WebArtex

WebArtex – это биржа статей нового поколения. Во всяком случае так они себя называют.

При работе с биржей можно быть уверенным в том, что статья будет размещена на качественном сайте.

Для начала следует зарегистрироваться в данном сервисе.

• Жмем на кнопку «регистрация» и вводим свои данные.
• После этого проверяем указанную почту и переходим по ссылке для подтверждения своего электронного ящика.
• Далее выбираем, в качестве кого мы будем сотрудничать с биржей: Оптимизатора или Вебмастера. Кстати, выбрав пункт Вебмастер, можно неплохо заработать на сайте, но так как мы говорим о продвижении , то выберем «Оптимизатор».
• Добавляем новый проект.
• В графу URL вводим адрес веб ресурса, а в качестве региона я указала Россия, так как у меня нет привязки к какому либо региону. И нажимаем «Далее».

Теперь нам надо определиться с теми запросами, по которым мы будем продвигать сайт.

• Вбиваем нужные и жмем на кнопку автоматического определения страницы. Если страница не та, ставим нужную. Затем жмем на кнопку «Далее».

• На следующей вкладке задаем критерии, по которым будем выбирать площадки для размещения. И по результатам выбираем понравившуюся.
• Перед тем, как нажать «заказать» необходимо пополнить счет, для чего нажимаем на кнопку «пополнить», находящуюся слева.
• При выборе площадки надо смотреть не на ту цифру, которая на желтом фоне, а на «итого».
• Готовые статьи могут отправляться на доработку, к ним можно оставить комментарии и даже оценить работу автора. Благодаря такому функционалу авторы вынуждены будут писать качественные тексты.
• Написание постов тоже просто заказать. Определяемся с ключевым запросом и жмем на кнопку заказа.

После этого остается ждать, когда статья будет написана и проверена редактором. В среднем обработка заказа длится от 3 до 5 дней.

Отзыв о бирже WebArtex

В целом впечатление о бирже неплохое.

• Удобство и простота, современный дизайн, высокое качество доноров – все это плюсы.
• Среди минусов – слишком высока цена за копирайтинг, хотелось бы давать свои тексты. Ходят слухи, что вскоре на копирайтинг будут действовать скидки. И если цена в 270 рублей за статью – дорого, может быть стоит немного подождать.