Salam, pembaca laman blog yang dihormati. Hari ini akan ada artikel mengenai topik yang dibincangkan oleh semua orang - faktor tingkah laku. Malah, ramai orang sudah tahu apa itu, dan kira-kira enam bulan lalu saya sendiri menulis tentang ciri pengguna sebagai salah satu daripada tiga tonggak di mana promosi laman web berdiri dalam keadaan moden.

Pengaruh faktor tingkah laku, atau lebih tepatnya promosi mereka, telah menerima resonans tertentu baru-baru ini. Sejak akhir Mei, Yandex mula meremehkan sumber yang menggunakan pelbagai kaedah menipu tingkah laku pengguna di tapak. Lebih-lebih lagi, semua ini dilakukan dengan penuh semangat; banyak sumber, termasuk pemimpin wilayah, berada di bawah tangan panas. Semua ini menerima banyak publisiti (video di berita TV, artikel di akhbar, banyak penerbitan dan perbincangan di Internet).

Faktor tingkah laku - sejarah penampilan

Itu. Yandex mencipta sejenis sebatan demonstratif terhadap semua orang yang berjaya ditangkap dengan tangan dalam menipu faktor tingkah laku promosi (dan dari sudut pandangan enjin carian - dokumen). Adalah jelas bahawa sebaik sahaja pengoptimum menyedari bahawa mungkin untuk menipu tingkah laku pelawat, mereka segera mula cuba mengatasi pesaing mereka dengan cara yang begitu mudah.

Nampaknya walaupun hanya beberapa klik berbayar, contohnya, dalam ejen pengguna (salah satu daripada banyak perkhidmatan yang menawarkan perkhidmatan untuk meningkatkan ciri pengguna), di tapak pesaing dari hasil carian Yandex sudah cukup untuk menghantar pesaing ini di bawah penapis. Akibatnya, untuk pertanyaan yang sumber ini dipromosikan menggunakan promosi PF, ia jatuh dengan mendadak daripada 100 Teratas.

Mungkin, kebanyakan daripada anda, pembaca yang dihormati, memahami bahawa ini tidak dapat diteruskan selama-lamanya dan kini enjin carian nombor satu dalam RuNet tidak lagi menghukum untuk penipuan sedemikian, tetapi ini tidak bermakna bahawa kini semua orang boleh berhenti melakukannya. Kemungkinan besar, Yandex kini sedang mengusahakan algoritma yang hanya meneutralkan (sifar) pengaruh promosi, dengan itu menafikan sepenuhnya hasil kaedah promosi ini.

Tetapi mari kita kembali kepada apakah faktor tingkah laku, kumpulan apa yang dibahagikan kepada mereka, kaedah untuk meningkatkan PF yang wujud (dan terus wujud, tetapi tidak lagi mempunyai populariti gila), seperti Yandex, dan anda dan saya, kita boleh menentukan bahawa promosi PF telah dijalankan ke atas sumber, dan apakah cara "putih" untuk meningkatkan pengaruh PF terhadap kenaikan pangkat ().

Jadi dari mana dan dari Bilakah sebenarnya konsep faktor pengguna muncul?, dan enjin carian manakah yang pertama menggunakannya? Seseorang percaya bahawa pada tahun 2004, selepas algoritma Florida muncul di Google (kini algoritma semasa sudah dipanggil Panda), enjin carian ini mula secara aktif mengambil kira PF pada sumber, dan pada masa itu banyak yang melambung dan menghubungkan secara buatan. -tapak yang dipam tenggelam.

Ia juga diketahui dengan pasti bahawa syarikat yang tidak dikenali Microsoft (berkaitan secara langsung dengan) menerbitkan dokumen pada tahun 2008 yang menerangkan prinsip operasi penunjuk seperti Browserank, yang, berdasarkan dokumen yang diterbitkan, sepatutnya menjadi alat yang lebih berkesan daripada yang diketahui oleh anda semua, berkembang lebih awal.

Untuk generalisasi, Browserank sedikit sebanyak adalah analog pagerank, tetapi berat dokumen individu pada rangkaian dinilai bukan oleh pautan yang disediakan, tetapi oleh yang khusus dijalankan ikuti pautan ini, iaitu dengan klik. Apabila menggunakan Browserank, tapak rangkaian sosial dan sumber lain di mana pengguna lebih aktif (mengklik) sepatutnya menerima kedudukan yang lebih tinggi dalam hasil carian.

Nah, baru-baru ini Yandex juga mula bercakap tentang mengambil kira ciri pengguna. Jadi mengapa, tanpa pengecualian, semua enjin carian yang ingin mempunyai hasil semasa dan relevan perlu mengambil kira PF? Mungkin hanya kerana dua faktor utama lain yang diberi perhatian oleh enjin carian apabila dokumen kedudukan telah menjadi usang. Saya bercakap tentang menganalisis kandungan dokumen itu sendiri dan menganalisis pautan ke dokumen ini.

Tidak, sudah tentu, teks dan pautan masih mempengaruhi kedudukan, tetapi mereka tidak lagi boleh mempunyai pengaruh yang menentukan kerana fakta bahawa mereka sangat dihina, hanya spam. Pertama, pengoptimum (bajingan) teks spam dan semua faktor pengoptimuman teks yang diberi perhatian khusus oleh enjin carian (dalam tajuk, teg sorotan, tag meta, dll.).

Dan kemudian pengoptimum yang sama ini (untuk mereka) juga menghantar spam kepada faktor pautan, di mana enjin carian pada mulanya mempunyai harapan yang sangat tinggi, kerana mengoptimumkan teks tidak sama sekali sukar, tetapi anda perlu menambah pautan kepada diri anda dari sumber lain, iaitu jauh lebih sukar.

Tetapi masalah ini telah diselesaikan dengan pertukaran pautan, sebagai contoh:

1. MiraLinks diterangkan
2. GoGetLinks- baca tentang nuansa bekerja dengannya
3. GetGoodLinks— perihalan kemungkinan membeli pautan dari halaman dengan PR (berat statik tinggi)
4. RotaPost— gambaran keseluruhan lengkap tentang keupayaan pertukaran

Mereka menjadi perantara antara mereka yang ingin menjual pautan dari tapak mereka, dan mereka yang ingin mendapatkan kelebihan dalam promosi dengan membeli bilangan pautan balik yang betul dengan sauh yang betul.

Kini menggunakan kata kunci yang mana artikel anda dipromosikan () telah menjadi setara dengan seolah-olah anda sendiri memaklumkan enjin carian (secara bertulis) bahawa pautan ini dibeli. Tidak, sudah tentu, walaupun mereka tahu bahawa pautan itu dibeli, mereka masih boleh mengambil kira, tetapi persoalan timbul tentang berapa banyak mereka diambil kira semasa membuat ranking.

Untuk pertanyaan carian bukan komersial, terdapat kebarangkalian tinggi bahawa pautan yang dibeli (dengan sauh yang dioptimumkan) tidak akan diambil kira sama sekali, tetapi untuk pertanyaan komersil pautan ini masih berfungsi, tetapi dengan tempahan besar yang, mungkin, tiada siapa yang akan memberi anda jawapan yang tepat bagaimana tepatnya. Semua pengoptimum membeli pautan balik, tetapi ramai yang sudah mula bertambah baik bukan dengan membeli pautan tambahan, tetapi, sebaliknya, dengan membuang pautan yang jelas buruk. Ini adalah bagaimana idea yang baik itu telah rosak.

Secara umum, Yandex dan Google masih diambil kira teks yang dioptimumkan dan menyediakan pautan balik, tetapi dengan jumlah tempahan yang sangat banyak. Dan di sini faktor tingkah laku berguna.

Jika anda cuba memantau tingkah laku pengguna dalam hasil carian, serta di tapak (halaman yang harus disenaraikan oleh enjin carian), maka dengan kemahiran yang betul anda boleh mengekstrak banyak maklumat berguna daripada ini, membolehkan anda untuk melaraskan kedudukan untuk semua pertanyaan dengan lebih baik dan mendapatkan hasil yang lebih relevan kepada mereka.

Ia ternyata menjadi pelik Maklum balas, apabila pelawat itu sendiri, melalui tindakan mereka, mengesahkan atau, sebaliknya, menafikan hak untuk mencari sumber yang diberikan dalam kedudukan tertentu dalam hasil carian.

Tetapi di sini sekali lagi, ini bukan semua tentang "hidup dengan baik." Pertama, sekali lagi terdapat ancaman bahawa faktor pengguna akan menjadi spam dengan cepat (yang, sebenarnya, sedang berlaku), dan kedua, anda perlu bukan sahaja mengumpul maklumat tentang tingkah laku pelawat dalam hasil carian (ini bukan masalah untuk enjin carian), dan pada sumber pengguna itu sendiri (di mana lebih sukar bagi mereka untuk mengumpul statistik, tetapi masih mungkin), dan juga mentafsirkannya sama ada sebagai tambah atau tolak.

Tetapi mari kita bercakap tentang segala-galanya dengan teratur dan cuba menyusun maklumat.

Pengiraan faktor tingkah laku dalam hasil carian dan di tapak web

Jadi, mari kita fikirkan tentang apa dan di mana sebenarnya enjin carian boleh memberi perhatian semasa menganalisis PF. Secara umumnya, mereka menjejaki tingkah laku pengguna di dua tempat utama:

1. dalam hasil carian anda sendiri
2. pada tapak berperingkat

Mari kita lihat apa yang mungkin dicari oleh enjin carian apabila mengambil kira tingkah laku pengguna dalam hasil carian:

Bagaimanakah enjin carian mengetahui tentang gelagat orang di tapak dan perkara yang mereka cari?

Jelas bahawa dari hasil carian mereka sendiri, Yandex dan Google akan dapat mengekstrak semua maklumat yang mereka perlukan tentang PF, tetapi secara langsung pada projek pengguna mereka tidak lagi mempunyai kuasa sedemikian. Namun begitu, enjin carian berjaya menyelesaikan masalah ini, yang bermaksud kita boleh meneka bagaimana mereka berjaya.

Jadi, bagaimana Yandex dan Google menilai tingkah laku pengguna di tapak anda:

1. Ia mempunyai fungsi yang kaya dan percuma. Pernah terfikir mengapa pembangunnya harus begitu murah hati? Mudah sahaja, jika mereka memasang kaunter mereka di tapak, mereka menerima semua maklumat yang mereka perlukan untuk menentukan kedudukan sumber, berdasarkan faktor tingkah laku. Ini agak logik.
2. Tidak sukar untuk meneruskan rantaian logik dan membuat kesimpulan bahawa, kemungkinan besar, aplikasi seperti panel Google atau yang sama mampu mengumpul data yang diperlukan mengenai tingkah laku pelawat pada sumber yang mereka (dalam erti kata “ pengguna berkuasa”) melawat.
3. Anda mungkin semua tahu bahawa di Internet, dan khususnya di RuNet, terdapat banyak perkhidmatan percuma yang menyediakan kaunter lawatan mereka sendiri. Apakah faedah yang mereka perolehi daripada fakta bahawa anda meletakkan skrip mereka pada projek anda? Pautan balik? Mungkin, tetapi terlalu kecil. Sudah tentu terdapat lebih banyak pilihan yang menarik di sini. Jika seorang pemain perniagaan Internet mempunyai apa yang diperlukan oleh orang lain, maka mereka sentiasa boleh bersetuju tentang manfaat bersama:
   1. — ada pendapat bahawa dia mengalirkan wang yang dikumpul daripada Yandex
   2. - berdasarkan fakta bahawa dalam bidang mengambil kira faktor tingkah laku semasa membuat ranking, mereka mungkin mempunyai kerjasama erat yang sama

Mungkin, anda boleh membuat sesuatu yang lain, tetapi ini sudah cukup untuk memahami bahawa tingkah laku pelawat pada mana-mana sumber Runet untuk Yandex (dan Google) ke satu darjah atau yang lain tidak akan menjadi rahsia.

Tetapi pengguna bukan penilai Yandex, yang dibayar gaji khas untuk menilai projek web pada beberapa jawatan. Tiada siapa yang membayar mereka wang, dan Yandex entah bagaimana perlu memutuskan sendiri bagaimana untuk memahami tindakan mereka, menggunakan logik dan kuasa pemikiran pengaturcara.

Selain itu, penunjuk faktor tingkah laku yang sama untuk sumber pada topik yang berbeza boleh bermakna baik dalam satu kes, dan tidak begitu baik dalam yang lain.

Okay, sekarang mari kita fikirkan apakah PF di tapak boleh diambil kira enjin carian:

1. Nah, mungkin banyak faktor diambil kira, tetapi mungkin ciri seperti kadar lantunan, akan diambil kira. Kadar lantunan menunjukkan nisbah sesi dengan kedalaman unit (titik masuk bertepatan dengan titik keluar) kepada jumlah bilangan sesi. Jika ini tidak begitu jelas kepada anda, maka pastikan anda membaca artikel mengenai trafik tapak (pautan kepadanya diberikan tepat di atas), di mana semua ini dijelaskan dengan terperinci.
2. Saya berpendapat bahawa apabila menganalisis faktor tingkah laku, enjin carian juga mengambil kira tempoh sesi - masa yang diluangkan oleh pelawat di tapak sehingga dia berehat daripada membuka halaman selama lebih daripada 30 minit atau menutup penyemak imbas.
3. Nah, kedalaman sesi (berapa banyak halaman yang dilihat pengguna dalam satu sesi), kemungkinan besar, juga perlu diambil kira.
4. Juga, pada pendapat saya, enjin carian harus mengambil kira volum dan, yang lebih penting, sumber trafik ke laman web. Dalam erti kata lain, lebih baik jika pelawat ke projek anda bukan sahaja daripada hasil enjin carian, tetapi juga daripada sumber lain, seperti penanda halaman pelayar, rangkaian sosial, dll.

Analisis faktor pengguna dan cara untuk memperbaikinya

Sekiranya semuanya jelas dengan titik terakhir, maka dengan tiga yang pertama tidak ada kejelasan dan ketidakjelasan sedemikian. Nilailah sendiri, kedai dalam talian (dan contoh yang lebih baik ialah penghantaran piza atau memesan teksi) mungkin mempunyai sesi yang sangat singkat dan kadar lantunan hampir seratus peratus (pelawat melawat halaman, melihat nombor telefon untuk dihubungi dan pergi untuk menelefon), tetapi bagaimanapun, kedai dalam talian itu sendiri boleh menjadi sangat baik dan akan mendapat kedudukan yang baik dalam Yandex.

Untuk portal berita atau blog, sama seperti yang anda baca sekarang, kadar lantunan sebanyak 100% (pengguna berkemungkinan besar tidak berminat dengan sumber anda) atau bahkan 90% akan menjadi bencana, yang akan menghilangkannya daripada bahagian besar. trafik daripada enjin carian.

Itu. PF diambil kira oleh Yandex dan enjin carian lain secara selektif semata-mata. Rupanya ada yang pasti keratan rentas tapak web mengikut topik, yang mana Yandex mempunyai penunjuk purata faktor tingkah laku dan dengannya semua sumber lain yang diperuntukkan kepada bahagian yang sama akan dibandingkan.

Itu. Kadar lantunan yang terlalu rendah untuk kedai penghantaran piza boleh ditafsirkan oleh enjin carian sebagai PF yang tidak begitu positif (pengguna menghabiskan terlalu lama mencari telefon yang mereka perlukan untuk memesan), dan ada kemungkinan kedudukan sumber ini sedikit diselaraskan menjadi lebih teruk. Tetapi saya berpendapat bahawa keputusan sedemikian tidak mungkin dibuat berdasarkan satu penunjuk tingkah laku tunggal.

Bagaimana untuk mengetahui apa nilai PF akan menjadi perkara biasa untuk sumber anda? Google mempunyai banyak perkhidmatan berguna yang hanya digunakan oleh segelintir orang, contohnya, DoubleClick Ad Planner yang sama, yang saya tidak begitu faham untuk kegunaannya, tetapi datanya boleh berguna kepada kami dalam menilai faktor pengguna projek kami sendiri.

Dengan memasukkan pada muka surat ini(untuk memasukkannya anda perlu mempunyai ) dalam medan "Lihat data tapak" pada URL sumber anda, anda akan menerima banyak maklumat berguna tentang projek web anda. Dalam kawasan "Statistik Trafik", dalam dua baris paling rendah anda akan melihat ciri pengguna anda:

Saya harap anda mengetahui sumber lain dalam bidang anda yang boleh anda bandingkan dengan faktor tingkah laku yang mereka ada dan faktor anda. Sebagai contoh, saya membandingkan blog saya dengan projek Mikhail Shakin, yang, menurut DoubleClick Ad Planner, mempunyai PF berikut:

Jika anda tidak mengetahui sumber sedemikian, maka lihat perkara yang dicadangkan oleh Perancang Iklan itu sendiri kepada anda dalam kawasan "Tapak yang turut dilawati". Seolah-olah ini adalah salah satu daripada banyak cara untuk menyemak pematuhan faktor tingkah laku anda dengan piawaian diterima dalam niche anda.

Sekarang masih perlu mengatakan beberapa perkataan tentang putih cara untuk memperbaiki ciri pengguna untuk tapak anda:

1. Saya tidak jemu memetik Mikhail Shakin sebagai contoh - selama kira-kira tiga tahun sekarang dia telah menggunakan cara yang sangat baik untuk meningkatkan tempoh sesi (masa yang dihabiskan oleh pengguna di blognya). Anda mungkin sudah menekanya sendiri? Saya bercakap tentang video di penghujung setiap siarannya. Idea yang sangat bagus, kerana Mikhail dengan yakin mengemudi SEO borjuasi, yang agak mendahului Runet SEO.
2. Cara kedua untuk memastikan pengguna berada di tapak web anda lebih lama adalah dengan mencipta beberapa perkhidmatan yang menarik atau berguna yang boleh membuatkan pelawat anda sibuk buat seketika. Apa sebenarnya yang perlu dilakukan mungkin bergantung pada topik sumber anda. Saya secara peribadi tidak mempunyai sebarang idea tentang ini untuk blog saya, yang sayangnya.
3. Mungkin nasihat yang paling rumit yang diberikan oleh semua orang tentang meningkatkan faktor tingkah laku adalah dengan berusaha (kemudahan penggunaan sumber anda). Apa yang boleh saya katakan? Perkara ini bukan sahaja rumit, tetapi sangat-sangat rumit, jadi semua orang menyelesaikannya dengan sebaik mungkin.
4. Ia juga merupakan idea yang baik untuk memahami bahawa cuba mempromosikan pertanyaan carian yang tidak dipaparkan sepenuhnya pada halaman sumber anda hanya boleh membawa kepada kepada kemerosotan faktor pengguna. Perkara yang muncul dalam hasil enjin carian secara tidak sengaja akan dihapuskan dengan sendirinya (pengguna akan mengundinya dengan kadar lantunan yang tinggi dan sesi pendek), tetapi anda tidak sepatutnya melakukan ini dengan sengaja.
5. Untuk menilai tapak anda dengan lebih baik oleh enjin carian dari segi tingkah laku pelawat, anda perlu membentuk tulang belakang khalayak biasa anda (di tangan anda, baik, atau) atau cuba sentiasa menerima aliran pelawat daripada sumber selain hasil carian ( ).
6. Sesuatu yang kelihatan tidak berbahaya seperti kejadian yang kerap boleh berfungsi sebagai insentif yang kuat untuk penurunan ciri kedudukan tingkah laku. Ini menyusahkan ramai orang. Malangnya, jenis buta huruf seperti saya terpaksa menggunakan pelbagai kaedah semakan ejaan dalam talian sebelum dan selepas menerbitkan artikel di blog.
7. , tidak kira betapa hambar dan hambar itu kedengaran, ia akhirnya menjejaskan kehadiran projek anda. Enjin carian tidak peduli mengapa pelawat segera meninggalkan projek anda tanpa berkata apa-apa atau menonton apa-apa. Ini mungkin kandungan SEO berkualiti rendah, atau mungkin terdapat jeda beberapa saat yang mengiringi pembukaan setiap halaman.

Cara dan kaedah menipu PF yang dilarang

Jadi, sekarang mari kita lihat jenis penipuan faktor tingkah laku yang menduduki fikiran banyak pengoptimuman dan firma pengoptimuman sehingga baru-baru ini. Setakat yang saya faham, tingkah laku dalam hasil carian Yandex yang ditipu, dan bukan secara langsung di tapak.

Lebih-lebih lagi, seseorang boleh menyerlahkan dua jenis penipuan:

Menipu PF melalui botnet, i.e. melalui rangkaian komputer yang dizombisikan virus di seluruh dunia. Pemilik komputer yang dijangkiti virus biasanya tidak perasan apa-apa dan dengan tenang melayari Internet, dan skrip virus memasuki hasil carian Yandex untuk permintaan yang diperlukan dan, bagi pihak pengguna ini, menavigasi ke tapak yang dikehendaki.

Apa yang perlu diberi perhatian ialah virus ini juga boleh menggantikan iklan pada sumber yang digunakan oleh pemilik komputer yang dijangkiti dengan orang lain (yang dipesan). Tetapi ini hanya khabar angin (baca tentang epik saya). Secara umum, botnet sudah menjadi kesalahan jenayah, dan kerjasama dengan pemiliknya mungkin sama dengan membeli barang curi. Malah, Yandex sendiri mengatakan bahawa ia akan menghukum kaedah penipuan ini (serta yang lain).

Faktor tingkah laku menipu secara manual menggunakan tentera klik yang tidak terlalu mahal daripada pertukaran yang serupa dengan pengguna. Itu. Pengoptimum memberikan tugas untuk menaip pertanyaan khusus dalam bar carian Yandex, dan kemudian pergi dari halaman hasil carian yang dibuka ke tapak yang dikehendaki.

Pada pandangan pertama, kaedah ini mungkin kelihatan sangat boleh diterima, kerana ia ternyata murah dan ceria, dan nampaknya sangat sukar untuk memautkan klik pengguna (fizikal) yang sama sekali berbeza dengan pengguna atau perkhidmatan promosi lain. Tetapi nampaknya begitu sahaja.

Sebenarnya, anda tidak perlu menjadi Yandex untuk memahami bahawa, sebagai contoh, projek yang paling terkenal daripada Megaseo yang ditapis telah menaikkan PF. Secara umum, mereka sendiri mengakui ini, tetapi bagaimanapun, hanya pergi ke Alexa (dengan cara itu, Alexa muncul sebelum Google, walaupun ia tidak begitu berjaya) dan pergi ke halaman dengan data di Megaseo:

Http://www.alexa.com/siteinfo/megaseo.ru

Pergi ke tab "Strim Klik":

Dan anda lihat gambar berikut:

Seperti yang dijelaskan oleh orang yang berpengetahuan, domain yang diserlahkan dalam tangkapan skrin ialah perkhidmatan promosi peribadi, yang hanya boleh diakses oleh pengguna yang berdaftar dengan Megaseo. Mungkin inilah sebabnya ternyata "telinga kelihatan dari bawah topi."

Biar saya terangkan sedikit berdasarkan tangkapan skrin terakhir. Jadual atas menunjukkan sumber dari mana orang paling kerap datang ke Megaseo, dan di bawah, yang pelawat paling kerap meninggalkan sumber pengoptimuman yang ditapis ini.

Secara umum, jika manusia biasa dengan cara dan cara mereka yang tidak seberapa dapat mengesyaki sesuatu yang salah, maka apa yang boleh kita katakan tentang Yandex. Dia tahu segala-galanya dan melihat segala-galanya. Dan secara umum, dia memberi tamparan kuat pada pergelangan tangan kepada penipu PF yang paling lancang, dan kemudian dia kemungkinan besar akan berhenti mengambil kira perkara sedemikian sama sekali (iaitu. membatalkan pengaruh penipuan tingkah laku). Jika tidak, pesaing dalam pengguna akan mula mengarahkan satu sama lain untuk jatuh di bawah penapis.

Sebagai tambahan, saya ingin menyediakan video mengenai topik menggunakan faktor tingkah laku dalam mempromosikan tapak Runet - psikologi tingkah laku pengguna di tapak:

Semoga berjaya! Jumpa anda tidak lama lagi di halaman laman blog

Anda boleh menonton lebih banyak video dengan pergi ke

");">

Anda mungkin berminat

Kandungan untuk tapak - bagaimana mengisinya dengan kandungan unik dan berguna membantu dalam promosi tapak web moden
Perkaitan dan kedudukan - apakah itu dan apakah faktor yang mempengaruhi kedudukan tapak dalam hasil Yandex dan Google
Bagaimana kata kunci mempengaruhi promosi tapak web dalam enjin carian

Mengimbas kembali peristiwa tahun lalu, anda memahami bahawa ia telah menjadi sangat penting untuk kebanyakan pengoptimum dan juruweb. Dan jika Yandex enjin carian Runet kegemaran semua orang berkelakuan agak terkawal, Google menyampaikan beberapa "hadiah" yang penting.

Pada tahun 2012, Google, yang sebelum ini menjadi "saluran keluar" untuk pengoptimum, semalaman bertukar daripada rakan yang baik hati kepada seorang anggota polis yang tegas. Jika sebelum ini adalah mungkin untuk mencapai keputusan yang baik dengan "menolak" TOP, secara keseluruhannya, hanya dengan jisim pautan, kini peraturan permainan telah berubah. Walau bagaimanapun, pengoptimum mempunyai semua alat yang diperlukan untuk promosi yang berkesan dalam enjin carian ini. Yang mana sebenarnya? Ini akan dibincangkan dalam kelas induk saya. Tetapi perkara pertama dahulu.

Bagaimana peraturan permainan telah berubah

Sebagai permulaan, saya mencadangkan untuk mengambil lawatan singkat ke dalam sejarah. Kesukaran ketara pertama dalam mempromosikan tapak web di Google bermula untuk pakar SEO Barat pada pertengahan 2011.

• Semuanya bermula dengan penampilan algoritma di bawah nama mesra "Panda". Matlamatnya adalah untuk mengenal pasti kandungan berkualiti rendah, yang masih berjaya ditentangnya. Perlu diingat bahawa "Panda" datang ke Runet tidak lama kemudian, dan kesukaran pertama untuk pengoptimuman domestik bermula hanya pada awal tahun 2012.
• Pada musim bunga tahun 2012, Google memperkenalkan algoritma baharu “”, yang, seperti Panda, bertujuan untuk memerangi spam carian. Tidak seperti inovasi lain, Penguin dilancarkan serentak untuk kebanyakan negara, termasuk Rusia.
• Pada 28 November 2012, Matt Kats yang terkenal mengumumkan di blognya tentang " Algoritma EDM", bertujuan untuk memerangi domain SEO (ini adalah domain dengan kemasukan terus pertanyaan carian, seperti plastikovie-okna-v-moskve.ru). Selepas maklumat pertama tentang pelancaran "EDM" muncul, ramai pengoptimum dan pemilik domain SEO menyedari penurunan ketara dalam trafik ke tapak mereka.

Seperti yang kita dapat lihat, tahun lepas ternyata sangat menarik. Sudah tentu, prinsip asas promosi dalam enjin carian Google pada dasarnya tidak berubah. Semua alat yang sebelum ini memberikan hasil masih berfungsi, tetapi kualiti alat ini kini diberi kepentingan khusus. Hari ini, untuk promosi yang berkesan di Google, anda perlu bekerja dalam tiga bidang utama:

1. Binaan pautan yang licin.
2. Menulis berkualiti tinggi dan, yang paling penting, menjual teks.
3. Bekerja dengan metrik tingkah laku "klik lalu".

Seterusnya, mari kita lihat beberapa kes daripada amalan saya, yang dengan jelas menggambarkan bagaimana, menggunakan kaedah yang digariskan di atas, saya menghadapi akibat daripada inovasi Google, dan kini saya sedang berusaha untuk meningkatkan tindakan susulan yang terkenal (meningkatkan % daripada pertanyaan dalam 10 TOP yang mencapai matlamat mereka).

Contoh dari kehidupan

Disebabkan oleh perjanjian bukan pendedahan dengan pelanggan, data yang dibentangkan di bawah telah dianonimkan. Jadi, di sini kita pergi:

Projek 1: umur 3 tahun 8 bulan, secara aktif berkembang selama 18 bulan terakhir. Ini adalah salah satu tapak yang telah merasakan pukulan algoritma baharu dan:

Seperti yang dapat dilihat dari graf, selepas pelancaran Penguin (24-26 April), kedudukan laman web ini menurun dengan ketara. Di samping itu, pada bulan Mei dan Jun terdapat kecenderungan ke arah penurunan dalam % pertanyaan yang disenaraikan dalam TOP. Walau bagaimanapun, bermula pada bulan Julai, selepas pautan balik dan kualiti teks dianalisis dan kerja yang berkaitan dijalankan, trend menaik yang positif mula muncul. Hari ini, projek itu telah pulih sepenuhnya daripada kejatuhan, Google telah dipulihkan malah meningkat disebabkan peningkatan dalam bilangan pertanyaan dalam 10 TERBATAS.

Projek 2: umur 2 tahun 5 bulan, berkembang selama 2 tahun terakhir. Laman web ini menerima kad penalti daripada Google selepas pelancaran Penguin. Sebagai perbandingan, di bawah adalah data mengenai pembangunan projek dalam kedua-dua enjin carian:

Seperti yang dapat dilihat dalam graf, Projek 2 juga menerima penalti daripada Google, tetapi keterlihatan tapak dalam enjin carian Yandex kekal pada tahap yang sama. Sebahagiannya, ini memungkinkan untuk meminimumkan kerugian trafik, kerana dalam kes sumber ini, pengagihan trafik dari enjin carian adalah seperti berikut: Yandex - 70%, Google - 30%. Walau bagaimanapun, kerja pada ralat juga telah dijalankan dengan segera, selepas itu kedudukan tapak dipulihkan.

Projek 3: tapak muda, 5 bulan, projek itu telah dipromosikan sejak pelancaran sumber.

Ini adalah projek yang paling menarik dari segi alat yang digunakan untuk promosi. Contoh beliau jelas menunjukkan bagaimana pertumbuhan lancar ditambah dengan kandungan berkualiti tinggi menunjukkan hasil yang baik. Perlu membuat tempahan: walaupun jisim pautan sebahagian besarnya mengabaikan topik sumber yang dipromosikan, disebabkan kemudaan tapak, pautan dibeli hanya daripada penderma berkualiti tinggi yang disahkan pada projek lain.

Saya ingin ambil perhatian bahawa, seperti yang ditunjukkan oleh amalan, dalam 90% kes apa yang baik untuk Google juga bagus untuk Yandex. Sudah tentu, pertumbuhan kedudukan dalam enjin carian Runet utama tidak "meletup" seperti di Google, tetapi ia ada di sana. Walau bagaimanapun, ini adalah cerita yang sama sekali berbeza, yang, berdasarkan pelancaran yang baharu, kami akan pergi ke kelas induk seterusnya.

Bagaimana untuk mencapai keputusan yang baik

Pasti anda mungkin mempunyai soalan: "Bagaimana untuk mencapai keputusan yang baik atau mendapatkan semula kedudukan yang hilang dalam Google?". Jawapannya mudah: anda perlu menukar kuantiti kepada kualiti. Pendekatan tanpa pemikiran yang sebelum ini berkesan dalam kebanyakan kes tidak akan berfungsi lagi. Sudah tentu, walaupun sekarang anda boleh bertemu dengan individu yang cuba mempromosikan projek mereka "cara lama," tetapi dalam kebanyakan kes sedemikian, tiada hasil.

Seperti yang saya tulis di atas, pada masa ini, kandungan, kerja cekap dengan jisim rujukan dan lain-lain telah diketengahkan di Google. Seterusnya, saya akan cuba menerangkan setiap komponen ini dengan seberapa terperinci yang mungkin.

1. Kandungan. Bukan rahsia lagi bahawa selepas pelancaran algoritma "Panda", pengoptimum asing mula memberi perhatian besar kepada kualiti kandungan di tapak mereka. Seperti yang ditunjukkan oleh masa, pengisian laman web dengan maklumat yang unik dan berguna memberi kesan positif dalam jangka masa panjang baik dari segi SEO mahupun dari segi pemasaran dan pengiklanan secara umum.

Bagaimana untuk mencipta teks berkualiti tinggi yang akan menarik minat bukan sahaja pelawat, tetapi juga robot enjin carian?

Segala-galanya agak mudah, dan di bawah saya akan cuba menerangkan titik demi titik perkara yang harus diikuti oleh pakar SEO semasa merangka spesifikasi teknikal (TOR) untuk penulis salinan menulis teks:

• Analisis pesaing dengan hasil carian. Pada peringkat merangka spesifikasi teknikal, penulis salinan harus terlebih dahulu melihat laman web pesaing. Kriteria utama untuk penilaian adalah:

• Saiz teks. Berdasarkan data tentang pesaing, kami menentukan saiz teks minimum dan maksimum dan, berdasarkan prinsip logik bunyi, kami menentukan kelantangan untuk teks kami. Dari pengalaman saya sendiri, saya boleh mengatakan bahawa tidak perlu cuba menulis "helaian" - dalam 99% kes, 2000-2500 aksara sudah cukup untuk menyampaikan semua maklumat yang diperlukan. Akhirnya, letakkan diri anda dalam kedudukan pengguna dan fikirkan sama ada anda sendiri akan membaca teks berbilang halaman tentang betapa baiknya "membeli tingkap plastik di Moscow."
• Bilangan kemunculan frasa dalam teks. Kami menyemak bilangan kejadian tepat dan bentuk perkataan bagi frasa utama (contohnya, "tingkap plastik") dalam teks. Secara berasingan untuk setiap perkataan, i.e. untuk perkataan "plastik", "tingkap" dan terbitan daripadanya, kita melihat bilangan kejadian dalam teks. Berdasarkan data yang diperoleh, kami mengira ketumpatan maksimum frasa dan perkataan individunya.
• Bilangan kemunculan frasa dalam h1-h3. Segala-galanya mudah di sini - kita melihat bilangan kejadian tepat bagi frasa utama dalam teg h1-h3 dalam teks.

Anda boleh menganalisis teks pada halaman pesaing menggunakan perkhidmatan Rookee secara percuma:

• Sifat semula jadi teks. Kami menilai keaslian teks pada halaman tapak web pesaing. Untuk melakukan ini, anda juga boleh menggunakan analisis dalam perkhidmatan Rookee:

Lebih dekat nilai lajur dengan nilai ideal, lebih baik. Dalam contoh yang diberikan, teks itu tidak sepenuhnya asli, dan, sekurang-kurangnya, saya akan mengurangkan bilangan kejadian dengan perkataan "tayar" mengikut susunan magnitud.

• Faedah. Anda tidak seharusnya mencipta kandungan demi kandungan; semasa menciptanya, sentiasa fikirkan tentang faedah untuk pelawat anda. Sekiranya kandungan dibuat hanya untuk kepentingan jawatan, maka saya secara peribadi berpendapat bahawa lebih baik untuk tidak menulis teks sedemikian secara prinsip. Jangan jadi “seorang lagi”, jadilah yang terbaik!

Jadi, selepas teks siap, kami menilai kualitinya dan, jika ia sesuai dengan kami dari sudut pandangan pengguna akhir, maka kami menyemaknya untuk keaslian menggunakan alat yang disebutkan di atas.

Saya ingin menarik perhatian anda kepada fakta bahawa penulis salinan biasanya memainkan peranan penting dalam rantaian "pakar SEO -> teks". Oleh itu, jika anda tidak pasti kualiti kerja penulis salinan atau tidak tahu di mana untuk mencari pakar pintar, saya boleh menasihati anda untuk memesan.

2. Bekerja dengan jisim rujukan. Mula-mula, mari kita ingat bagaimana promosi di Google dijalankan setahun yang lalu. Ia kelihatan seperti ini:

1. pergi ke bursa saham atau hubungi perkhidmatan untuk menjual pautan,

2. beli "lebih 9000" pautan ke tapak anda,

4. kita dapat hasilnya!

Pasti sebahagian daripada anda mengenali diri anda dalam hal ini. Apa sekarang? Dalam realiti semasa, jika pendekatan sedemikian menghasilkan kesan, ia adalah sangat singkat dan sangat tidak boleh dipercayai.

Berikut ialah dua mitos yang muncul dalam kalangan pengoptimum selepas keluaran Penguin:

• Pengaruh perkara subjek pada ikatan penderma-penerima. Hakikatnya ialah dalam versi Rusia Google peranan topik sangat dibesar-besarkan. Jika anda melihat 10 keputusan pertama untuk sebarang pertanyaan komersil dan menganalisis pautan balik ke tapak dari 10 TOP, maka dalam kebanyakan kes kita akan melihat pautan dari tapak bukan tematik, yang, bagaimanapun, berfungsi dengan baik.
• Kemasukan tepat frasa utama dalam sauh. Terdapat pendapat bahawa sejumlah besar kejadian tepat kunci dalam sauh pautan memberi kesan negatif kepada kedudukan. Tidak mengapa - diperiksa. Penggunaan sauh yang betul dengan entri yang tepat, entri yang tepat dengan persekitaran dan entri yang tepat dengan pencairan membolehkan anda mengelak daripada menghantar spam senarai sauh dan mendapatkan peningkatan yang stabil dalam kedudukan. Tetapi anda tidak sepatutnya bergantung pada jenis sauh ini—improvisasi! Ngomong-ngomong, jika anda mempromosikan tapak dalam perkhidmatan Rookee, anda boleh memilih strategi promosi khusus untuk Google dan mengkonfigurasi penjanaan teks pautan secara bebas:

Sebaik-baiknya, untuk mencapai hasil yang positif, anda perlu meningkatkan jisim pautan anda secara beransur-ansur. Adalah perlu bahawa corak pertumbuhan jisim pautan adalah seragam dan tahan lama yang mungkin. Untuk kebanyakan projek saya, graf pertumbuhan pautan kelihatan seperti ini:

Satu lagi perkara penting yang perlu dipertimbangkan untuk memanfaatkan Google sepenuhnya: jangan tumpukan semua jisim pautan hanya pada halaman yang dipromosikan - ini kelihatan tidak wajar untuk enjin carian.

Jika anda menunjukkannya dengan jelas, maka Saya tidak mengesyorkan melakukan ini:

Cuba lakukan ini:

• Faktor tingkah laku (PF). Kami biasa bercakap tentang PF dan kesannya terhadap hasil carian dalam konteks enjin carian Yandex. Tetapi jangan lupa bahawa Google juga menggunakan PF apabila meletakkan kedudukan tapak dalam hasil carian. Peranan penting di sini dimainkan oleh CTR (kadar klik lalu) pautan dalam hasil carian. Contohnya, pertanyaan dengan CTR 10% secara konsisten berada dalam 3 TOP hasil carian:

Tetapi pertanyaan dengan CTR sebanyak 1% masih belum bersaing untuk mendapatkan perhatian pengguna dalam hasil carian:

Jika kita bercakap tentang CTR pautan ke tapak web kami dalam hasil carian, maka perlu dinyatakan bahawa kadar klik lalu dipengaruhi secara langsung oleh kualiti coretan itu sendiri. Saya sentiasa sangat menyukai cara coretan syarikat SEO kelihatan dalam hasil carian Google Ukraine. Banyak kaedah yang digunakan oleh pakar Ukraine boleh dan harus digunakan untuk meningkatkan CTR tapak web anda dalam hasil carian. Untuk kejelasan, saya akan memberikan beberapa contoh yang paling menarik, pada pendapat saya, yang diambil dari hasil carian (Google, Kyiv):

Untuk membuat coretan yang sama menonjol untuk tapak web anda, cuma tambahkan aksara khas pada teks penerangan. Buka jadual HTML aksara khas (ia boleh didapati di Internet) dan, menggunakannya, buat penerangan yang cantik dan menarik perhatian untuk tapak anda.

2.

Coretan ini menggunakan beberapa teknik:

• Coretan No. 25 - penilaian dan bilangan ulasan dilaksanakan menggunakan mikroformat, ia juga dipanggil "penanda mikro" (anda boleh membaca tentangnya dalam bantuan Yandex).
• Coretan No. 26 - URL dihiasi dengan aksara khas dan avatar pengarang daripada Google+. Untuk menambahkan avatar daripada G+ pada coretan, cuma tampal pautan ke akaun anda dalam format pautan_teks. Aksara khas dalam pautan ke halaman dilaksanakan melalui gabungan "format mikro + aksara khas HTML". Jika kita melihat kod halaman, kita akan melihat pembinaan berikut:

Sekali lagi, jika anda ingin mendapatkan keindahan yang sama, kemudian baca bantuan pada mikroformat, pautan yang telah saya sediakan di atas.

Berdasarkan pengalaman saya, saya boleh menasihati semua pembaca untuk mengerjakan coretan mereka sendiri - gunakan teknik yang dibentangkan di atas dan buat sendiri. Sebagai contoh, aksara khas boleh ditunjukkan dalam teg Tajuk - ini juga akan membantu meningkatkan kebolehklikan coretan dalam hasil enjin carian Google. Dengan meningkatkan CTR coretan, anda akhirnya akan meningkatkan metrik gelagat klik, yang akhirnya akan memberi kesan positif pada pertumbuhan kedudukan carian.

Akhirnya artikel, saya ingin katakan, pertama, saya harap bahan ini berguna kepada anda. Kedua, saya berharap saya dapat membongkar beberapa mitos tentang keagresifan enjin carian Google terhadap pakar SEO. Menggunakan maklumat daripada kelas induk ini, anda pasti akan dapat mempromosikan sumber anda di Google dengan berkesan.

Semoga berjaya dan jalan terpantas ke TOP!

Bagi juruweb yang mengikuti trend promosi enjin carian, sudah lama jelas bahawa peranan kedudukan pautan semakin berkurangan secara beransur-ansur. Dan jika sebelum ini kaedah promosi ini dipercayai tanpa syarat, kini kepentingannya semakin berkurangan. Selain itu, untuk beberapa wilayah dan topik, Yandex telah pun membatalkan sepenuhnya pengaruh jisim pautan pada kedudukan tapak, dan mekanisme ini akan digunakan dari semasa ke semasa untuk wilayah dan topik lain. Dengan latar belakang ini, faktor kedudukan lain menjadi perhatian, antaranya tempat istimewa diduduki oleh faktor tingkah laku (PF). Pakar dari pasukan Business Motor bercakap tentang cara ia berfungsi, cara menggunakan PF untuk tujuan anda sendiri dan memperbaikinya.

Apakah faktor tingkah laku?

Faktor kedudukan laman web gelagat- ini ialah satu set parameter yang mencirikan tingkah laku pengguna di tapak. Faktor tingkah laku utama termasuk:

1. Statistik am trafik tapak.
2. CTR dalam enjin carian (nisbah bilangan tera dan peralihan).
3. Kadar kegagalan- bahagian pengguna yang menghabiskan masa kurang daripada 15 saat di tapak dan melihat tidak lebih daripada 1 halaman (termasuk bilangan pulangan ke hasil carian).
4. Purata masa kekal di laman web pengguna.
5. Purata bilangan tontonan setiap pelawat - berapa banyak halaman tapak yang dilihat oleh purata pelawat semasa lawatan.
6. Bilangan pulangan- berapa ramai pengguna yang kembali ke tapak tersebut.
7. Titik masuk dan keluar, klik pertama dan terakhir apabila berpindah dari enjin carian, dsb.

Skema umum interaksi antara faktor tingkah laku adalah seperti berikut:

Bagaimana ia berfungsi?

Mekanisme pengaruh faktor tingkah laku pada kedudukan tapak cukup mudah dan boleh difahami. PF yang baik memberi isyarat kepada enjin carian bahawa kandungan halaman itu menarik kepada pengguna dan berkaitan dengan pertanyaannya. Akibatnya, untuk meningkatkan kualiti carian, adalah wajar untuk menunjukkan halaman ini lebih tinggi daripada rakan sejawatannya dengan PF yang kurang menarik.

Sudah tentu, di sini kami hanya memberikan skema umum bagaimana faktor tingkah laku berfungsi. Terdapat banyak nuansa dan butiran yang diberi perhatian oleh algoritma enjin carian dan harus diberi perhatian oleh juruweb. Adalah penting untuk memahami perkara utama: cara pengguna berkelakuan di tapak mempunyai kesan langsung pada kedudukan tapak. Dan pengaruh ini berkembang setiap tahun.

Tetapi Cara enjin carian menjejaki faktor tingkah laku? Dalam beberapa cara utama:

1. Menggunakan kaunter (Yandex.metrics atau Google Analitis).
2. Menggunakan sambungan penyemak imbas (contohnya, Yandex.bar).
3. Penjejakan CTR dalam hasil enjin carian.

Mengapa faktor tingkah laku menipu berbahaya?

Pemikiran pertama yang timbul dalam juruweb yang tidak berpengalaman apabila membaca bahagian "Bagaimana ia berfungsi?" adalah jelas. Nampaknya faktor tingkah laku boleh dimanipulasi. Sesungguhnya, idea ini bukan baru - ia dipanggil faktor tingkah laku menipu, dan ia boleh dilaksanakan dengan bantuan sekumpulan pengguna dan melalui perkhidmatan khas.

Tetapi ia tidak semudah itu. Adalah wajar bahawa enjin carian, yang pemiliknya melabur berjuta-juta dolar dalam pembangunan algoritma, telah menyediakan kemungkinan untuk menipu dan telah melakukan segala usaha untuk melindungi kualiti carian daripada skim promosi tapak "kelabu" atau "hitam". Pada masa yang sama, algoritma perlindungan terus bertambah baik.

Menggunakan perkhidmatan automatik, hampir mustahil untuk meniru tingkah laku pengguna pada skala perindustrian. Percubaan sedemikian dijejaki oleh corak tingkah laku (yang dipanggil "corak"). Sudah tentu, anda boleh cuba meningkatkan faktor tingkah laku tapak secara manual - dengan bantuan kumpulan pengguna yang teratur. Tetapi ini sangat intensif buruh, mahal dan tidak menyediakan pengeluaran besar-besaran yang mencukupi. Kesannya tidak akan ketara atau akan menjadi jangka pendek - sehingga saat kumpulan itu berhenti bekerja atau berhenti mempengaruhi statistik dengan ketara.

Tetapi mengapa menipu faktor tingkah laku tapak dalam Yandex atau Google berbahaya? Jika hanya kerana tindakan sedemikian melanggar peraturan permainan, dan oleh itu menimbulkan ancaman kepada kualiti carian. Enjin carian mengancam hukuman berat bagi pesalah- menggunakan penapis, meramalkan kedudukan, dsb.

Kenaikan pangkat putih mengikut faktor kedudukan tingkah laku

Tetapi apa yang perlu dilakukan jika menipu, seperti yang telah kita ketahui, tidak begitu berkesan, tetapi agak berbahaya? Sekali lagi, jawapannya adalah di permukaan - meningkatkan faktor tingkah laku dalam Yandex dan Google adalah mungkin melalui kerja yang teliti dan sistematik pada pembangunan tapak. Sudah tentu, aktiviti sedemikian tidak akan memberikan hasil yang cepat, tetapi akan menjejaskan kedudukan tapak dalam jangka panjang - walaupun beberapa bulan dan tahun selepas perubahan kualitatif.

Apakah yang termasuk dalam promosi putih? faktor kedudukan tingkah laku:

1. Bekerja pada tajuk dan coretan dan dalam enjin carian untuk meningkatkan CTR dalam hasil carian. Tajuk/coretan yang lebih menarik = CTR lebih tinggi = lebih ramai pelawat ke tapak.
2. Penambahbaikan dan pengoptimuman reka bentuk laman web. Adalah wajar bahawa reka bentuk yang mesra, menarik dan mudah mendorong pengguna untuk membiasakan diri dengan kandungan, dan juga mewujudkan kesan positif terhadap sumber tersebut.
3. Mengisi laman web dengan kandungan yang berguna dan menarik, yang akan menarik minat pengguna. Dia akan menghabiskan banyak masa untuk mengkajinya di laman web ini, dan juga akan melihat banyak halaman tambahan atau bahkan berguna. Pada masa yang sama, adalah penting untuk memberi perhatian maksimum kepada reka bentuk dan persembahan kandungan. Tiada siapa yang mahu membaca helaian teks yang tidak berkesudahan tanpa pemformatan atau imej. Tetapi teks yang sama, dipersembahkan dengan cantik, dengan grafik, navigasi mudah, ilustrasi dan petua, boleh memikat hati pengguna untuk masa yang lama.
4. Peletakan pencetus yang betul- elemen yang merangsang pengguna untuk mengambil tindakan tertentu (isi borang, "ketuk" pada sembang dengan perunding, pergi ke halaman lain, dll. Pencetus juga boleh dianggap sebagai blok yang menghalang pelawat meninggalkan tapak - maklumat tentang promosi, pelbagai penyelesaian grafik, dsb.
5. Mencipta nilai tambah halaman dalam bentuk elemen interaktif - peta, borang, kalkulator, alat visualisasi, dsb. Walaupun pengguna tidak ada mood untuk membuat pesanan, menggunakan elemen halaman sedemikian sentiasa menarik dan kadangkala menghiburkan.
6. Alat untuk pengekalan pelawat jangka panjang- alatan sosial, surat berita, pelbagai langganan kemas kini, dsb. Semua ini boleh meningkatkan jumlah pulangan ke tapak.

"Business Motor": promosi menggunakan faktor tingkah laku tanpa menipu!

Dalam kerja kami, syarikat kami menggunakan teknologinya sendiri untuk promosi tapak web menggunakan faktor tingkah laku tanpa menipu. Ia berdasarkan pendekatan bersepadu untuk pembangunan sumber, yang merangkumi semua alat di atas. Di samping itu, kami menggunakan penyelesaian berikut:

1. Pembangunan teras semantik tapak mengikut . Mengapa ia penting? Kami mendapati bahawa banyak tapak menumpukan hanya pada satu kategori pengguna: A (mencari jalan untuk menyelesaikan masalah), B (mengetahui cara untuk menyelesaikan masalah dan mempertimbangkan harga) atau C (mengetahui tahap harga dan mencari kontraktor). Untuk meningkatkan tingkah laku tapak, kami mencipta model yang mengambil kira keperluan ketiga-tiga kategori.
2. Pembangunan dan pengoptimuman struktur laman web, yang berdasarkan halaman pendaratan - halaman jualan. Untuk setiap bidang aktiviti (perkhidmatan, produk), kami membuat halaman pendaratan kami sendiri dengan satu set halaman sokongan. Bagi pengguna, sumber itu kelihatan seperti laman web satu halaman yang direka untuk menyelesaikan masalahnya, walaupun pada hakikatnya ia boleh menjadi tapak web dalam sebarang saiz. Seperti yang ditunjukkan oleh amalan kami, halaman pendaratan yang dibina berdasarkan prinsip blok yang boleh memberikan faktor tingkah laku yang tinggi untuk tapak komersial.

Hasil daripada usaha tersebut ialah meningkatkan faktor tingkah laku kedudukan laman web tanpa menipu, secara semulajadi dan tanpa risiko. Pengguna menghabiskan lebih banyak masa di tapak, melihat lebih banyak halaman dan kembali ke tapak semula. Ini bermakna PF semakin bertambah baik dan kedudukan tapak semakin berkembang.

Sama pentingnya ialah pendekatan kami terhadap promosi tapak web menggunakan faktor tingkah laku adalah ketara meningkatkan penukaran. Oleh itu, jualan meningkat disebabkan oleh peningkatan trafik dan peningkatan penukaran. Hasilnya sangat mengagumkan!

Di bawah ini anda boleh berkenalan dengan skema umum penciptaan dan pembangunan laman web yang diamalkan oleh syarikat kami:

Sejarah kejayaan

Kami menguji dan membangunkan teknologi untuk promosi tapak web menggunakan faktor tingkah laku dalam Yandex dan Google berdasarkan projek " Kehangatan Rumah"(http://teplodoma.ru/).

“Ketua editor blog GetGoodRank, penganalisis web, blogger.
Bagaimana untuk mengukur kepuasan pengguna dengan laman web? Enjin carian menggunakan teknik yang berbeza. Satu perkara yang jelas: setiap enjin carian mengambil kira faktor tingkah laku dan tindakan pengguna di tapak dalam proses penarafan. Dan banyak kajian membuktikan ini."

Semasa sidang video Google biasa, John Mueller menjawab soalan juruweb bahawa enjin carian tidak mengambil kira tindakan pengguna di tapak sebagai faktor kedudukan. Selain itu, Google tidak mungkin melihat dan mengambil kira semua tindakan yang dilakukan oleh pengguna di tapak setiap kali dia melawat.

Patutkah jawapan ini dianggap sebagai kenyataan rasmi bahawa enjin carian tidak mengambil kira tingkah laku pengguna di tapak?

Tidak. Dan itulah sebabnya.

Tingkah laku pengguna dalam kedudukan laman web

Tingkah laku pengguna ialah parameter yang paling objektif untuk menentukan kualiti dan kemudahan tapak web. Ia adalah pengguna, bukan enjin carian, yang membawa keuntungan kepada tapak.

Enjin carian "melihat" apa yang pengguna lakukan di tapak dan menawarkan data ini kepada juruweb untuk menilai keberkesanan tapak dan SEO. Oleh itu, metrik berikut tersedia dalam panel Google Analitis:

• sesi
• pengguna
• paparan halaman
• bilangan halaman dilihat dalam satu sesi
• purata tempoh sesi
• kadar lantunan
• sesi baru
• demografi pelawat tapak
• isyarat sosial
• dan banyak metrik lain berdasarkan reaksi dan tindakan pengguna di tapak

Jika Google tidak dapat melihat apa yang pengguna lakukan di tapak, bagaimanakah data tersebut masuk ke dalam Analitis Google?

Selain itu, Google Analitis menawarkan anda data tentang sistem pengendalian dan peranti yang anda akses ke tapak tersebut. Dan dalam bar alat terdapat bahagian yang dipanggil "Kelakuan", di mana juruweb melihat kad tingkah laku, halaman masuk dan keluar.

Enjin carian secara bebas melancarkan mekanisme SEO hitam, memberikan pengoptimuman garis panduan yang jelas untuk tindakan: tapak yang ternyata lebih berkaitan dengan pertanyaan dan berwibawa antara lain berada di kedudukan lebih tinggi. Ini mencetuskan perdagangan pautan dan juga menyebabkan kualiti dan nilai kandungan yang rendah. Lagipun, tidak ada keperluan untuk mengisi halaman dengan kandungan berkualiti tinggi jika teks yang dioptimumkan secara berlebihan "tentang apa-apa" menyumbang kepada kedudukan tinggi. Hari ini, enjin carian membetulkan "kesilapan masa lalu" dengan mengimbangi parameter perkaitan dan kuasa dengan faktor pengguna.

Google meletakkan tingkah laku dan kepuasan pengguna sebagai faktor penukaran. Semua pengesyoran daripada wakil enjin carian bermuara kepada mencipta tapak untuk orang dan menambah baik tapak untuk interaksi mudah antara pengguna dan sumber. Blog rasmi Google berkata:

Matlamat kebanyakan perubahan kedudukan kami adalah untuk membantu pencari mencari tapak yang memberikan pengalaman pengguna yang hebat dan memenuhi keperluan maklumat mereka. Kami juga mahu "orang baik" membuat tapak yang hebat untuk pengguna, bukan hanya algoritma, untuk melihat usaha mereka mendapat ganjaran.

Kami akan menambah baik algoritma kedudukan dengan tujuan tunggal untuk menyediakan pengalaman pengguna yang hebat untuk setiap orang dan membantu mereka mencari perkara yang mereka cari. Kami juga menggalakkan mereka yang mencipta tapak untuk orang, bukan untuk enjin carian. ( terjemahan editorial)

Algoritma kedudukan adalah kompleks, dan formulanya tidak didedahkan untuk mengurangkan kemungkinan memanipulasi hasil carian. Algoritma ini mengambil kira banyak parameter pada masa yang sama, dan adalah mustahil untuk mengatakan dengan keyakinan 100% bahawa faktor tingkah laku tidak diambil kira semasa membuat ranking.

Bukti tidak langsung pengaruh faktor tingkah laku terhadap kedudukan

Searchmetrics telah menerbitkan senarai faktor kedudukan dalam bentuk maklumat grafik mudah. Walau bagaimanapun, kajian menunjukkan bahawa 25% daripada faktor adalah berdasarkan tingkah laku dan reaksi pengguna terhadap tapak.

Google juga menggunakan penilai untuk menilai tapak dan mengenal pasti faktor yang menentukan kepuasan pengguna. Penilaian penilai tidak secara langsung mempengaruhi kedudukan tapak yang sedang disemak, tetapi diambil kira dalam formula penarafan, yang kemudiannya digunakan untuk semua tapak jenis tertentu (maklumat, blog, forum, korporat, dll.). Bukti fakta ini ialah arahan untuk penilai (Garis Panduan Penilaian Kualiti Google), yang muncul di Internet dari semasa ke semasa.

Faktor tingkah laku dan pertimbangannya dalam Yandex dan Google
Sepanjang kursus ini, kami telah mengulangi banyak kali - menulis teks yang baik, meletakkan pautan yang baik, membuat laman web yang baik - enjin carian akan mengambil kira semua ini dan memberikan anda kedudukan yang tinggi. Faktor kedudukan tingkah laku - disingkat sebagai PF - adalah algoritma yang membolehkan enjin carian membezakan tapak yang benar-benar baik daripada tapak palsu.

Kita boleh menulis teks tematik, membeli pautan - dan kemungkinan besar kita akan dapat menipu "mesin". Tetapi anda tidak boleh menipu seseorang - dan enjin carian telah belajar menggunakan ini.

PF mengambil kira banyak faktor berbeza dari kawasan yang berbeza. Ini termasuk tingkah laku pengguna di tapak, "kebolehklikan" halaman dalam hasil carian dan sumber trafik. Kami akan mempertimbangkan kesemuanya secara terperinci. Mari kita mulakan dengan prinsip paling asas untuk memahami cara faktor tingkah laku umumnya berfungsi.

Secara ringkasnya, model pemeringkatan hasil boleh diterangkan seperti berikut:

Perkaitan: Adakah teks halaman menjawab pertanyaan? Jika ya:

PF: Adakah pengguna menyukai halaman tersebut? Jika ya, jawatan tinggi, jika tidak, maka ia adalah tapak palsu.

Jadi kita sampai kepada satu idea yang sangat penting. Agak mudah untuk menipu faktor tingkah laku, jadi:

1. Tugas utama perakaunan PF bukanlah untuk menyeret tapak yang baik ke TOP, tetapi untuk membuang yang buruk dari sana. Idea ini tidak sepenuhnya jelas, tetapi sangat penting.

Jika tapak tersebut mempunyai PF yang sangat baik, maka dua pilihan boleh dilakukan: sama ada tapak itu bagus, atau tapak tersebut dikacau. Jika PF buruk, hanya ada satu kesimpulan, tapak itu juga bukan air pancut.

Ia berfungsi seperti ini: tapak berada pada kedudukan ke-3 untuk beberapa pertanyaan. Tempat ketiga biasanya diklik oleh 40% pelawat. Jika hanya 10% pergi ke laman web ini, maka ada sesuatu yang tidak kena di sini. Yandex menganggap sumber itu baik. Tetapi pengguna, sebaik sahaja mereka melihat TITLE/snippet, sudah faham bahawa mereka tidak akan menemui maklumat yang diperlukan daripada anda. Oleh itu, jawatan pasti perlu diturunkan.

Tetapi jika "kebolehklikan" tapak dalam hasil carian adalah tinggi, maka ini MUNGKIN menaikkannya, atau mungkin tidak menaikkannya. Di sini enjin carian akan menilai PF dalam kombinasi dengan faktor kedudukan lain.

2. Faktor tingkah laku dinilai secara relatif kepada pesaing dalam hasil carian. Itu. tidak ada nombor yang tepat - jika pengguna melihat 50 halaman di laman web Vasya, maka tapak itu bagus.

Syaratnya harus dirumuskan seperti berikut: jika di tapak Vasya kedalaman tontonan LEBIH HEBAT daripada di tapak Petya, maka Vasya lebih baik.

Contohnya adalah bersyarat, kedalaman tontonan bukanlah syarat yang sangat penting, tetapi anda mendapat idea itu. Tingkah laku tingkah laku tapak dibandingkan dengan jirannya dalam hasil carian. Jika di salah satu tapak mereka jauh lebih tinggi atau lebih rendah, maka ini adalah sebab untuk menyemak kedudukan. Lebih-lebih lagi jika mereka dirempuh.

3. PF terdapat dalam beberapa jenis.

Tingkah laku pengguna dalam enjin carian (kadar klik lalu iklan, kembali ke carian)

Tingkah laku pengguna di tapak (kedalaman paparan, masa lawatan, kadar lantunan)

- Faktor "kembali" (lawatan berulang, menambah tapak pada penanda halaman)

Faktor navigasi (cari mengikut nama syarikat atau nama domain, lawatan terus ke tapak)

PF bukan carian (trafik dari tapak lain, rangkaian sosial, dsb.)

Faktor tingkah laku pautan luar (adakah terdapat peralihan langsung pada pautan - kita telah membincangkan perkara ini dalam bab tentang merekrut jisim pautan).

4. PF boleh bergantung kepada permintaan atau bebas.

Beberapa faktor tingkah laku (kadar klik lalu iklan) dikira untuk kata kunci tertentu. Halaman bertindak balas dengan buruk kepada satu pertanyaan, tetapi berkemungkinan memberi respons yang baik kepada pertanyaan lain. PF perlu dilihat untuk setiap permintaan khusus.

Lain-lain (carian mengikut jenama, trafik bukan carian) ialah penunjuk kualiti keseluruhan sumber secara keseluruhan. Mereka akan mempengaruhi kepercayaan tapak dan bukannya kedudukan untuk kata kunci tertentu.

Sumber maklumat tentang PF
Selepas membaca bahan ini, mana-mana orang mempunyai soalan logik. Bagaimanakah enjin carian mengetahui semua maklumat ini? Adakah Abang sedang memerhatikan kita? Pada dasarnya, beginilah keadaannya.

Enjin carian mempunyai tiga sumber maklumat utama:

- isu sendiri . Tingkah laku pengguna dijejaki terus semasa proses carian dalam Google atau Yandex

- pelayar dan bar alat . Ia sangat, sangat tidak kebetulan bahawa Google dan Yandex mengeluarkan pelayar mereka ke pasaran. Nampaknya, mengapa mereka perlu terlibat dalam bidang pembangunan perisian, dan perisian percuma pada masa itu. Tetapi tidak.

Jika anda menggunakan salah satu daripada pelayar berjenama ini, atau anda telah memasang Yandex.Bar atau Google Toolbar, maka semua tapak yang anda lawati akan diketahui oleh enjin carian. Data dihantar secara tidak peribadi, tetapi enjin carian menerima maklumat tentang kegunaan tapak.

Terima kasih kepada alat ini, mereka melihat banyak perkara. Tapak manakah yang disukai pengguna dan yang mana yang mereka tinggalkan? Pautan apa yang diklik (ini adalah mengenai kualiti dan keaslian jisim pautan). Tapak mana yang mereka kembali berulang kali? Dan banyak lagi penunjuk lain.

- sistem statistik. Yandex Metrica dan Google Analytics ialah alat percuma dan sangat berkuasa untuk menganalisis trafik ke tapak web anda. Apakah frasa utama yang orang datang kepada anda, halaman apa yang mereka lihat, pertanyaan apakah yang mempunyai penukaran lawatan untuk beli yang tinggi dan yang mana mempunyai kadar penukaran yang rendah. Tidak mustahil untuk menyenaraikan segala-galanya.

Dan enjin carian memberi kami alat hebat ini secara percuma. Sebagai pertukaran, kami memberi mereka semua maklumat tentang tapak kami.

Kedudukan rasmi enjin carian adalah jelas - sistem statistik tidak diambil kira semasa membuat ranking. Tetapi entah bagaimana terlalu naif untuk berfikir bahawa mempunyai di tangan anda alat yang berkuasa untuk meningkatkan hasil carian, enjin carian tidak akan menggunakannya.

Sesetengah juruweb takut untuk memasang kaunter enjin carian di tapak mereka. Pada pendapat saya, ketakutan itu tidak berasas. Jika anda mempunyai laman web yang lebih kurang biasa, maka memasang kaunter kemungkinan besar akan menjadi satu kelebihan.

Ia juga telah berulang kali dibincangkan bahawa kaunter bebas terbesar di Runet, LiveInternet, menjual statistiknya kepada Yandex. Tidak diketahui sama ada ini sebenarnya berlaku, tetapi ia agak mungkin.

Faktor tingkah laku menipu
Saya telah menulis bahawa PF terdedah kepada penipuan. Kedua-duanya dengan bantuan program automatik khas, dan dengan bantuan perkhidmatan khas di mana tentera pelajar sekolah duduk, bersedia untuk melakukan tindakan yang diberikan untuk pembayaran super-simbolik.

Inilah sebabnya mengapa enjin carian terpaksa mengehadkan pengaruh faktor tingkah laku.

Pada pendapat saya, menipu PF adalah perniagaan yang sia-sia. Jika tapak mempunyai ciri tingkah laku yang baik, maka ia berkemungkinan besar baik secara keseluruhannya. Itu. terdapat pengembalian ke tapak, peratusan lantunan yang rendah, trafik bukan carian yang besar, dsb. Tidak mungkin untuk "memalsukan" semua ini sekaligus, dan menipu mana-mana satu penunjuk tidak akan memberi kesan.

Nah, jangan lupa bahawa PF digunakan pada tahap yang lebih besar untuk menyingkirkan tapak yang tidak baik. Itu. walaupun PF mega-baik mungkin tidak menjejaskan pertumbuhan jawatan.

Buku saya diterbitkan dalam versi kertas. Jika tutorial ini ternyata berguna untuk anda, maka anda boleh berterima kasih kepada saya bukan sahaja secara moral, tetapi juga dengan cara yang agak ketara.
Untuk melakukan ini, anda perlu pergi ke