Beberapa hari sebelum pembentangan di Persidangan Pembangun Permainan 2015, syarikat Taiwan HTC, sebagai sebahagian daripada pameran Mobile World Congress 2015, mempersembahkan topi keledar realiti maya Vive, yang sedang dicipta bersama dengan Valve. Pada masa yang sama, ternyata permainan pertama untuk produk baharu itu akan menjadi "simulator kerja" yang sangat luar biasa dari studio Owlchemy Labs.

Malangnya, video tujuh saat di bawah tidak dapat memberikan idea yang jelas tentang projek ini. Seperti hampir semua permainan eksklusif VR, Job Simulator berasa lebih seperti bukti konsep daripada permainan sepenuhnya. Apa yang jelas ialah di dalamnya, pemain, menggunakan pengawal luaran, perlu memanipulasi pelbagai objek dalam ruang maya, termasuk untuk memasak makanan.

Dari penerangan simulator itu mengikuti bahawa peristiwanya berlaku pada tahun 2050, apabila perkembangan sains dan teknologi telah membolehkan manusia menggantikan kerja manusia yang hidup dengan tindakan robot. Sekurang-kurangnya, pembantu tiruan melakukan pembersihan dan melayan pelawat di pertubuhan katering. Pada masa ini, orang ramai sudah lupa bagaimana rasanya melakukan kerja sedemikian sendiri, dan simulator ini direka untuk mengingatkan mereka tentang ciri aktiviti ini. By the way, ia dibuat oleh robot bernama Job Bot, yang seterusnya dibuat oleh cyborg lain.

"Kami sangat teruja untuk memainkan peranan dalam ledakan akan datang dalam populariti peranti realiti maya pengguna,"— pemaju mengakui di laman web rasmi mereka. — Kami berbangga kerana berada dalam senarai kecil pembangun kandungan untuk salah satu pengalaman VR yang paling menakjubkan yang wujud."

Owlchemy Labs ialah studio bebas yang sangat terkenal yang mencipta permainan aksi Snuggle Truck, Shoot Many Robots dan Jack Lumber. Mereka sama sekali bukan baru dalam bidang realiti maya - lebih-lebih lagi, studio ini dengan mudah boleh dipanggil salah satu yang terkemuka dalam mencipta permainan untuk peranti VR. Kreditnya termasuk simulator Caaaaardboard! (Aaaaa! versi daripada Dejobaan Games untuk Android), yang menjadi permainan mudah alih paling menguntungkan untuk set kepala realiti maya. Rekod prestasinya juga termasuk salah satu permainan VR yang paling banyak dimuat turun di Steam - permainan aksi AaaaaAAaaaAAAaaAAAAaAAAAAA!!! untuk Awesome, yang merupakan sejenis kesinambungan permainan studio yang disebutkan yang dikeluarkan pada tahun 2009.

Bagi Vive pula, ia ditujukan sepenuhnya kepada pengguna PC dan mempunyai dua paparan dengan resolusi 1200 × 1080 piksel, sudut tontonan 360° dan sokongan untuk 90 bingkai sesaat. Senjata peranti termasuk giroskop, pecutan dan sensor kedudukan laser, yang membolehkan anda menjejaki pergerakan kepala dengan ketepatan sepersepuluh darjah, serta stesen pangkalan SteamVR yang merekodkan pergerakan pengguna di angkasa. Topi keledar nampaknya akan dapat berfungsi tanpa pengawal sama sekali, tetapi diketahui bahawa ia mungkin boleh menggunakan pad permainan wayarles HTC dengannya. Vive akan tersedia dalam versi pembangun selewat-lewatnya Mei tahun ini. Versi pengguna akan muncul sedikit kemudian, tetapi permulaan jualannya juga dirancang untuk 2015.

Job Simulator juga dirancang untuk dikeluarkan menjelang akhir tahun, bukan sahaja untuk Vive, tetapi juga untuk Oculus Rift. Permainan ini akan tersedia kepada peserta GDC 2015 di gerai Valve mulai 4 Mac. Sehari sebelumnya, syarikat itu akan mengadakan persidangan di pusat pameran Moscone di San Francisco, di mana ia akan bercakap dengan lebih terperinci mengenai peranti itu sendiri. Tarikh dan masa ia diadakan (3 Mac pada 3:03) tidak dipilih secara kebetulan, dan peminat telah berjaya menghargai jenaka ini.

Kira-kira dua tahun lalu, keadaan di sekeliling HTC adalah rumit dan penuh dengan ketidakpastian; dengan keluaran HTC One (M7), keadaan mula bertambah baik, dan dengan One baharu (M8), terdapat harapan untuk syarikat itu muncul daripada krisis. Peranti ini bukan tanpa kekurangannya, tetapi ia masih bagus dan mempunyai karisma. Walau bagaimanapun, apa yang HTC lakukan dalam segmen pertengahan menyebabkan saya beberapa kekeliruan peribadi. Nampaknya ini adalah resipi untuk syarikat - untuk membuat perdana yang hebat, asli, berkuasa, HTC melakukan ini yang terbaik, lagi dan lagi. Walau bagaimanapun, sekali lagi syarikat membahagikan rangkaian modelnya, mempersembahkan model serupa dalam segmen pertengahan dan bajet. Pengenalan ini benar-benar "mendidih" fikiran saya, dan Desire 820 hanya menjadi perkara terakhir untuk saya mahu bersuara. Walaupun pada hakikatnya peranti itu sendiri ternyata tidak buruk, tidak.

Desire 820 baharu mempunyai reka bentuk. Ada yang akan mengatakan bahawa ini adalah sisa plastik dalam gaya iPhone 5c, tetapi bagi saya, telefon pintar itu mempunyai "muka" yang boleh dikenali. Kembali ke HTC Desire 816, syarikat itu mencuba penyelesaian ini dengan reka bentuk "sabun", licin dan berkilat, dan, secara mengejutkan, semua elemen ternyata dibuat dan disusun sedemikian rupa sehingga plastik Desire 816 tidak kelihatan. murah dan ceria. Ia adalah cerita yang sama dengan Desire 820; lagipun, telefon pintar ini benar-benar serupa dalam penampilan dengan model sebelumnya. Badan dua tona, banyak pilihan warna, modul kamera, penyambung dan kekunci yang dihiasi dengan warna - telefon pintar pastinya tidak boleh dipanggil membosankan.

Pada masa yang sama, HTC Desire 820 adalah besar, dan fakta ini tidak membenarkan kami memanggilnya hanya telefon pintar; ia mungkin sesuatu dari kategori "phablet". Jika kita bercakap mengenai pepenjuru skrin, terdapat peranti lain dengan panel 5.5", tetapi LG G3 yang sama, sebagai contoh, ternyata padat berbanding dengan HTC Desire 820, dan pepenjuru skrin adalah sama.

Telefon pintar tidak terletak dengan selesa di tangan, sekali lagi, kerana saiznya dan plastik berkilat. Anda boleh membiasakannya, tetapi saya menganggap perlu untuk mengambil perhatian ciri ini.

Dari segi ciri, HTC Desire 820 sebahagian besarnya mengulangi model sebelumnya (816). Skrin 5.5" dengan resolusi 1280x720 piksel, dua kad SIM, sokongan LTE, bateri 2600 mAh, kamera utama 13 MP. Platform telah berubah, platform Qualcomm Snapdragon 615 64-bit baharu digunakan, 2 GB RAM dan 16 GB memori dalaman dipasang. Desire 816 mempunyai 1.5 GB dan 8 GB, masing-masing. Resolusi kamera hadapan telah meningkat, 8 MP berbanding 5 MP pada peranti sebelumnya, tetapi juga tanpa autofokus.

Daripada abangnya, HTC One (M8), telefon pintar itu mewarisi pembesar suara stereo (BoomSound) dan antara muka HTC Sense 6 proprietari, jika tidak peranti ini sederhana.

Bersama-sama dengan jualan telefon pintar itu, syarikat itu merancang untuk mula menjual sarung berjenama untuknya, HTC Dot View, juga merupakan warisan model lama. Sistem Dot View sendiri telah dipertingkatkan; kini kes tersebut dapat memaparkan lebih banyak maklumat dan bertindak balas kepada lebih banyak gerak isyarat.

Syarikat itu tidak menyatakan bila telefon pintar itu akan dijual dan pada harga berapa. Sudah jelas bahawa harga akan menentukan kejayaan atau kegagalan model, tetapi satu perkara yang boleh dikatakan pasti - HTC Desire 820 tidak akan mudah di pasaran. Peranti tidak mempunyai ciri tersendiri yang terang; ia terlalu besar walaupun untuk peranti dengan skrin pepenjuru 5.5". Kehadiran platform 64-bit tidak memberikan sebarang kelebihan yang jelas berbanding model pada platform konvensional, dan tiada apa-apa lagi untuk ditangkap di sini begitu sahaja.

Saya suka produk HTC, tetapi, seperti yang saya katakan di atas, keadaan dalam segmen pertengahan untuk HTC sentiasa tidak stabil. Jika semuanya lebih kurang baik dengan peranti mewah, maka dalam episod segmen tengah telefon pintar yang berjaya (HTC Desire S, HTC One mini) bergantian dengan model yang tidak dapat difahami yang dihasilkan hanya untuk pelbagai jenis. Secara peribadi, saya tidak melihat apa-apa dalam HTC Desire 820 yang membolehkan saya memanggilnya sebagai blok bangunan penting dalam barisan syarikat.

Pengeluar telefon pintar yang pernah berjaya HTC sekali lagi melaporkan kerugian. Syarikat Taiwan telah melaporkan kerugian tunai untuk suku ketiga berturut-turut, tetapi pada suku akhir 2015 angka itu meningkat sedikit disebabkan oleh cuti dan perdana baharu.

Pada Oktober-Disember 2015, kerugian bersih HTC berjumlah NT$3.4 bilion ($103 juta dalam mata wang AS) berbanding keuntungan bersih NT$500 juta ($14.9 juta) setahun sebelumnya. Syarikat itu membelanjakan tiga suku tahun lepas dalam kerugian.

Hasil HTC jatuh hampir setengah tahun ke tahun semasa tempoh pelaporan, mencecah NT$25.7 bilion ($766 juta).

Berbanding dengan suku ketiga, prestasi kewangan HTC bertambah baik, yang, seperti yang dinyatakan oleh syarikat itu, difasilitasi oleh jualan telefon pintar siri Desire yang baik sebelum Tahun Baru. Di samping itu, pengeluar menyatakan permintaan tinggi untuk model utama HTC One A9 di Asia, Amerika Syarikat dan Eropah.

HTC memperkenalkan perdana baharu pada Oktober tahun lepas. Ramai pakar mengkritik model itu, menuduh HTC bahawa A9 adalah tidak senonoh serupa dengan iPhone 6S. Sebaliknya, kini anda tidak akan mengejutkan sesiapa pun dengan menyalin reka bentuk Yabloko. Dan sebagai penganalisis ambil perhatian, Apple sendiri juga meminjam beberapa penyelesaian visual daripada rakan sekerjanya dalam alat generasi keenamnya.

Perbezaan yang jelas adalah kamera di tengah dan bentuk butang yang berbeza pada panel hadapan. Dari bahagian hadapan, HTC A9 serupa dengan Samsung Galaxy. Oleh itu, HTC "menggabungkan" rupa telefon pintar daripada dua pemimpin pasaran telefon pintar yang telah lama bertelagah menjadi satu peranti.

Sejak beberapa tahun lalu, HTC telah kehilangan kedudukan utamanya dalam pasaran telefon pintar dan dari segi penghantaran ketinggalan walaupun di belakang pengeluar peringkat kedua seperti syarikat India Micromax, Meizu China dan ASUS Taiwan. Penganalisis menyatakan bahawa bahagian pasaran HTC, yang mencapai 10% pada 2011, kini telah jatuh kepada kurang daripada 2%. Di Rusia, jualannya telah berkurangan separuh sepanjang tahun lalu.

Pada Julai 2015, HTC mengumumkan bahawa ia terpaksa menghentikan operasi beberapa barisan pengeluaran kerana penurunan dalam jualan telefon pintar. HTC terkeluar daripada 10 pengeluar telefon pintar global teratas pada 2013. Pemain pasaran utama - Apple dan Samsung - secara beransur-ansur mengambil bahagian pasaran syarikat dalam segmen peranti mahal dan berteknologi tinggi, manakala pengeluar China mengambil alih dalam segmen pertengahan- harga dan peranti kos rendah.

September lalu, diketahui bahawa HTC telah meninggalkan senarai Indeks FTSE TWSE Taiwan 50 bagi 50 syarikat Taiwan terbesar. Indeks ini terdiri daripada 50 syarikat paling berpengaruh yang disenaraikan di Bursa Saham Taiwan (TWSE) dengan permodalan pasaran terbesar. Ahli Indeks FTSE TWSE Taiwan 50 menyumbang kira-kira 70% daripada pasaran sekuriti Taiwan.

Tidak lama selepas keluaran HTC One A9, juga pada Oktober 2015, vendor mengumumkan bahawa ia tidak lagi akan mendedahkan ramalan untuk prestasi kewangannya. Syarikat membuat keputusan ini selepas satu lagi laporan yang tidak berjaya. Pengurusan percaya bahawa kerahsiaan akan membantu mengelakkan "kesan sampingan."

Ketua Pegawai Kewangan HTC Chang Chialing berkata syarikat itu telah memutuskan untuk tidak lagi memberikan ramalan kewangan terperinci kerana perniagaan vendor Taiwan itu sedang melalui tempoh yang dinamik. Pengurus tertinggi menyatakan bahawa HTC tidak diwajibkan untuk berkongsi keputusan yang diramalkan, dan sebelum ini ia melakukan ini secara sukarela, sambil memberikan maklumat yang lebih terperinci berbanding syarikat lain.

Oleh itu, HTC menjadi salah satu syarikat paling legap di Taiwan, walaupun sebelum ini, sebaliknya, ia adalah salah satu yang paling terbuka, tulis The Wall Street Journal.

HTC telah menjadi "lebih teruk" daripada pengeluar elektronik kontrak Taiwan Foxconn, yang memilih untuk tidak membuat ramalan awam supaya tidak mendedahkan rancangan pelanggan utamanya, Apple Corporation, kata penganalisis Daiwa Capital Markets Kylie Huang.

Nampaknya perang yang tidak berkesudahan antara dua syarikat teknologi terbesar itu sepatutnya berakhir pada November lalu. Apple dan HTC telah menandatangani perjanjian baru, yang mana mereka tidak mempunyai tuntutan terhadap satu sama lain. Walau bagaimanapun, pertempuran untuk pasaran mudah alih global berterusan, dan HTC masih mempunyai banyak ace.

Baru-baru ini, pemasar terkemuka syarikat Benjamin Ho telah mengadakan temu bual pendek di mana beliau bercakap tentang rancangan pembangunan masa depan HTC. Menurut Financial Times, gergasi IT itu tidak lagi berhasrat untuk kekal di luar sebagai pemain kecil, tetapi akan bersaing setanding dengan "jerung" pasaran seperti Samsung dan Apple. Untuk melakukan ini, pakar akan mengubah sepenuhnya strategi mereka untuk kehadiran dalam industri dan menggembirakan pembeli telefon pintar dengan ciri inovatif baharu.

Khususnya, kita tidak akan lagi melihat slogan HTC yang terkenal - "Senyap Cemerlang" (belum ada terjemahan sastera frasa ini ke dalam bahasa Rusia). Perbadanan itu juga akan memastikan permulaan jualan paling awal bagi HTC One yang terkenal, pengeluarannya telah ditangguhkan beberapa kali. Di samping itu, baru sahaja Desire Q dan Desire P dipersembahkan - dua telefon pintar baharu daripada syarikat ini. Dan di sinilah keseronokan bermula.

Berdasarkan tanda harga peranti ini dan ciri teknikalnya, HTC belum lagi akan bersaing dengan Apple di wilayahnya. Telefon pintar Desire P akan mempunyai skrin 4.3-inci, kamera 8-megapiksel dan pemproses dwi-teras. Tidak banyak yang diketahui mengenai Desire Q: ia akan dilengkapi dengan paparan 4-inci dan akan ditawarkan dalam warna hitam, merah dan putih. Kos produk baharu ialah $365 dan $235, masing-masing.

Saya melihat ciri-ciri ini dan setakat ini saya tidak melihat sebarang inovasi yang dijanjikan oleh pemasar HTC. Peranti mudah alih biasa ditujukan kepada segmen pasaran kos rendah, di mana sudah ada penyelesaian serupa yang mencukupi daripada syarikat lain, termasuk Samsung. Sudah tentu, banyak bergantung pada promosi produk, tetapi masa apabila mana-mana penipu boleh memaksa sekumpulan orang untuk membeli perkara yang sama sekali tidak berguna secara beransur-ansur berlalu. Pembeli telah menjadi lebih bijak dan dapat memutuskan kehendak mereka.

Secara umum, kesan wow tidak kelihatan walaupun di kaki langit. Kami akan percaya pada kejayaan peranti dari HTC hingga yang terakhir, kerana kini syarikat itu melalui masa yang sukar. Sudah tentu, ia masih jauh dari Nokia, dan HTC mempunyai lebih banyak tenaga. Semua orang mengkritik Apple kerana tidak memberi perhatian kepada segmen pasaran yang murah dan tidak tergesa-gesa untuk mengeluarkannya, jadi mengapa pengeluar Taiwan tidak boleh melakukan sebaliknya?

Jika HTC terus berkembang pada kadar ini, suatu hari nanti ia akan menjadi tupai dalam roda. Hampir semua orang telah belajar cara menghasilkan telefon pintar pada hari ini; menghasilkan peranti berkualiti tinggi - unit. Oleh itu, saya berharap perkembangan rahsia yang diperkatakan oleh Ho tidak terhad kepada hanya meningkatkan skrin dan bilangan teras pemproses.

Baru-baru ini, HTC menjual sebahagian daripada pasukan kejuruteraannya kepada Google. $1.1 bilion daripada gergasi Internet membenarkan syarikat itu mengelakkan kebankrapan dan terus bekerja pada peranti mudah alihnya sendiri. Jika anda melihat ke belakang dan melihat masa lalu, anda juga boleh iri kepada HTC - berbanding dengan Nokia yang sama, syarikat itu dapat mengelakkan yang paling teruk.

Kira-kira 2 ribu ahli pasukan penyelidikan dan pembangunan HTC berpindah ke Google. Mereka akan bekerja pada peranti baharu yang tidak lama lagi akan muncul di pasaran di bawah jenama gergasi Internet itu. Senarai tugas pasukan Google baharu tidak terhad kepada telefon pintar sahaja - mereka juga akan sibuk mengintegrasikan Google Assistant ke dalam peranti Internet of Things dan sebagainya.

Walaupun terdapat keraguan daripada peminat yang kecewa dan beberapa ramalan pesimis daripada pemasar, penjualan itu sebenarnya menguntungkan HTC. Syarikat itu mendapat peluang untuk pulih dan kembali bertapak di pasaran. HTC pernah menjadi peneraju pasaran dan mempunyai setiap peluang untuk mengulangi pencapaiannya.

HTC memasuki kelab peneraju pasaran sejurus selepas Nokia kehilangan kedudukannya, dan telefon pintar Android memenangi kasih sayang pengeluar dan pelanggan di seluruh dunia. Pada tahun 2008, orang Taiwan memperkenalkan telefon pintar pertama di dunia pada OS Android, dan menjelang 2010 mereka beralih sepenuhnya kepada OS baharu dengan Windows Mobile. Syarikat itu pada masa itu menghasilkan peranti yang berjaya yang anda mungkin mempunyai rakan yang pada masa itu mempunyai telefon pintar dari HTC dan yang masih bercakap dengan mesra mengenainya.

Bagaimanakah HTC mencapai tahap sekarang apabila ia melakukannya dengan baik? Apakah kesilapan yang dibuat oleh pengeluar Taiwan itu? Sebaliknya, apakah yang dilakukan oleh HTC dengan betul?

Untuk melihat sejarah HTC sebagai sebuah syarikat, sudah cukup untuk membiasakan diri dengan nilai sahamnya dalam tempoh masa tertentu. Pertumbuhan pesat pada tahun 2010 dan separuh pertama tahun 2011 menandakan tempoh ketika syarikat berada di puncak kejayaannya. Penurunan mendadak harga saham pada separuh kedua 2011 hanya dikawal dua kali - dengan keluaran HTC One dan HTC One M7 generasi pertama. Saham syarikat itu pernah dijual pada harga hampir NT$1,300 setiap satu, tetapi kini ia dijual kurang daripada NT$70. Tidak mungkin untuk mengubah keadaan menjadi lebih baik.

Skeptis telah membincangkan masalah HTC selama bertahun-tahun. Laporan pertama bahawa syarikat itu tidak berfungsi dengan baik telah muncul pada tahun 2012. Pada masa ini, HTC sudah mula kehilangan pasaran, dan nilai sahamnya merosot.

Satu faktor jarang dipersalahkan untuk kejatuhan syarikat. Nokia dan HTC adalah serupa kerana kedua-dua syarikat itu hanya disingkirkan daripada pasaran mereka. Yang pertama mengalami Apple, yang kedua dari Samsung.

Jika anda berminat dengan pendapat HTC (dan kebanyakan wartawan), salah satu faktor utama di sebalik kegagalan syarikat itu ialah bajet pemasaran yang kecil dan slogan yang tidak jelas. Slogan tradisional HTC, Quitely Brilliant (“Simply brilliant” - terjemahan percuma), tidak pernah kelihatan sesuatu yang mengagumkan, manakala belanjawan pengiklanan tidak dibandingkan dengan pesaing. Dan secara umum, idea HTC tentang pengiklanan sentiasa pelik.

Pada tahun 2012, presiden jualan dan pemasaran global HTC Jason Mackenzie berkata bahawa Samsung membelanjakan 4-6 kali lebih banyak untuk pengiklanan berbanding syarikat Taiwan. Pada Januari 2017, Mackenzie meletak jawatan daripada perbadanan itu. Namun, apa yang lebih gagal - dasar pemasaran syarikat atau produknya?

Telefon pintar: kejayaan dan kegagalan

Mari berikan HTC yang sepatutnya - selama bertahun-tahun syarikat itu telah mengeluarkan banyak peranti menarik. Secara umum, HTC telah mengeluarkan lebih banyak telefon pintar yang berjaya daripada yang gagal.

Malangnya, syarikat itu berjaya mengubah barisan peranti yang agak berkuasa menjadi sesuatu yang tidak dapat difahami dan mengelirukan. Sejak 2009, HTC telah mengeluarkan lebih daripada 100 telefon pintar yang menjalankan Android atau Windows Mobile. Pada masa yang sama, adalah mustahil untuk menentukan dengan tepat kelas mana peranti tertentu milik. Malah pengguna berpengalaman boleh mengelirukan perdana dengan peranti bajet.

"Era keemasan" syarikat itu bermula pada tahun 2008. Dengan bertukar kepada Android, HTC mampu menjadi pengeluar peranti mudah alih ketiga terbesar pada zamannya.

Dikeluarkan pada tahun 2008, HTC Dream (dijual sebagai T-Mobile G1 di AS) ialah telefon pintar Android pertama di pasaran. Walaupun ia tidak segera diiktiraf sebagai klasik, telefon pintar itu masih menjadi kebaharuan yang menarik untuk pasaran, berbeza secara radikal daripada model lain. Selain itu, semua orang ingin mencuba OS Android.

Pada penghujung tahun 2009, HTC membuat langkah yang agak tidak dijangka dan mengeluarkan . Reka bentuk telefon pintar itu agak pelik, tetapi "Hero" ternyata menjadi model unik dengan fungsi premium. Ia merupakan telefon pintar Android pertama di dunia dengan bicu fon kepala 3.5mm.

2010 adalah tahun terbaik dalam keseluruhan sejarah syarikat. Dengan kerjasama Google, HTC mengeluarkan . Kemudian ia memasuki pasaran, yang merupakan "nexus" yang sama, tetapi tanpa logo Google. Kemudian, HTC mengeluarkan telefon pintar dengan salah satu pakej terbaik dalam keseluruhan sejarah syarikat. Dan kemudian ia keluar - model yang sangat berjaya, yang masih banyak termasuk dalam senarai telefon pintar terbaik sepanjang masa.

Pada tahun 2011, syarikat itu mula jatuh. Telefon itu sendiri sangat bagus, tetapi penjenamaan yang lemah dan reka bentuk peranti yang berbeza memainkan jenaka yang kejam kepada syarikat itu. Menjelang akhir tahun, "era keemasan" syarikat telah berakhir.

Walaupun HTC kehilangan kedudukannya dalam pasaran, pesaing utamanya, Samsung, semakin kukuh. Pada tahun 2010, setiap syarikat menguasai 7% pasaran. Setahun kemudian, Samsung sudah memiliki 19% pasaran, manakala bahagian pasaran HTC hanya 8.8%. Pada tahun 2012, peranti Samsung telah menyumbang 30.3% daripada pasaran. HTC malah mula kehilangan pelanggannya sendiri - bahagian mereka menurun kepada 6%. Selepas itu, jurang hanya melebar.

Pada tahun 2011, HTC mengeluarkan kira-kira 26 telefon pintar. Pada tahun 2012 - 12 lagi. Apakah nama baharu yang diberikan kepada produk baharu - kami melihat telefon pintar yang dipanggil Desire, ... Dan bukan itu sahaja! HTC Speedy! HTC Pyramid! Penembak HTC! Tidak semua model ternyata berjaya. Dan lebih-lebih lagi - tiada model ini mempunyai nama yang menyenangkan. Keadaan ini sangat teruk sehingga peminat yang kecewa malah mencipta penjana nama parodi untuk telefon pintar Android masa hadapan. Bagaimanakah anda menyukai HTC Desire Wildfire Incredible S, sebagai contoh?

HTC juga bernasib malang dengan Facebook. Rangkaian sosial itu mahu mengeluarkan beberapa telefon pintar yang akan mempunyai integrasi mendalam dengan fungsi Facebook, tetapi idea itu akhirnya ternyata tidak berjaya. HTC ChaCha menjadi salah satu peranti sedemikian. Ia tidak istimewa, kecuali ia mempunyai butang khusus untuk membuka Facebook dengan cepat. Tidak perlu dikatakan, telefon pintar itu ternyata gagal sepenuhnya.

Kegagalan pertama tidak mengajar Facebook mahupun HTC apa-apa. Syarikat itu terus mengusahakan HTC First (yang juga dikenali sebagai "telefon Facebook"), telefon pintar dengan cangkerang Facebook Home. Tetapi jika ChaCha masih dijual, maka HTC First ternyata gagal sepenuhnya. Telefon pintar itu dikeluarkan secara eksklusif untuk pengendali AT&T, dan selepas 15,000 unit dijual pada bulan pertama jualan, AT&T memutuskan untuk menyekat sepenuhnya jualan peranti itu.

Tablet HTC Flyer 7-inci juga dikeluarkan pada tahun 2011. Ini adalah satu-satunya percubaan HTC untuk memasuki pasaran tablet. Flyer ternyata bukan model yang sangat berjaya, yang tidak mendapat populariti di kalangan pembeli.

Walaupun HTC keliru dalam skema sendiri untuk pengeluaran dan pengeluaran telefon pintar, Samsung berjaya mengeluarkan Galaxy S dan Galaxy S2. Telefon pintar itu ternyata sangat berjaya, memenangi beratus-ratus ulasan pujian daripada pengkritik dan ulasan pelanggan di seluruh dunia. Samsung juga tidak berhemat dalam pengiklanan, yang turut menyumbang kepada jualan peranti yang tinggi.

2012 sepatutnya menjadi tahun kejayaan untuk HTC. Syarikat itu melancarkan telefon pintar pertama dalam barisan peranti One yang baharu. menjadi perdana baharu syarikat itu dan menampilkan paparan hebat dengan pembiakan warna yang menakjubkan. meletakkan dirinya dalam barisan peranti jarak pertengahan, sambil menjadi model HTC One yang paling berpatutan. Tetapi HTC membuat kesilapan dengan perumah peranti. Peranti premium One X menerima sarung plastik yang murah, manakala One S "julat pertengahan" mempunyai sarung logam. Di samping itu, setiap peranti diikat kepada satu atau pengendali telekomunikasi lain.

Ini hanyalah permulaan kekalahan berturut-turut untuk HTC. Kebanyakan telefon mereka menerima ulasan yang baik daripada pengulas tetapi dijual dengan teruk.

Bercakap tentang pencapaian syarikat yang lebih baru, seseorang tidak boleh gagal untuk menyebut perdana 2013. Menurut ramai, telefon pintar ini telah menjadi salah satu yang paling menarik dalam sejarah syarikat. Walaupun jualan yang sangat berjaya, HTC One M7 gagal menghentikan kemerosotan syarikat. Keluaran pada tahun 2014 tidak memperbaiki keadaan - telefon pintar itu ternyata mempunyai kamera yang menjijikkan. Setahun kemudian, HTC cuba membetulkan semua kelemahan perdana dan mengeluarkannya. Walaupun telefon pintar itu membetulkan beberapa kelemahan terbesar M8, ia tidak menambah banyak perkara baharu. Jualan HTC turun separuh lagi.

Sebulan setengah kemudian, syarikat itu mengeluarkan dua perdana yang lebih baik - dan. Mereka, bagaimanapun, mengalami masalah yang sama seperti pendahulu mereka - model itu terikat kepada pengendali tertentu dan mengalami masalah penjenamaan.

Pada masa yang sama, Samsung mengeluarkan barisan perdana baharu yang terdiri daripada Galaxy S6 dan Note 5. Telefon pintar tersebut menerima reka bentuk baharu sepenuhnya, yang mana pengkritik dan pelanggan bertindak balas dengan sangat positif. Pada tahun yang sama, Apple memperkenalkan generasi keenam telefon pintar iPhonenya yang dikemas kini. Dengan kata lain, HTC tidak mempunyai apa-apa yang boleh dibandingkan dengan perdana syarikat lain yang lebih berjaya.

Trend yang sama berterusan sehingga hari ini. ternyata menjadi perdana yang cemerlang, memenangi markah cemerlang daripada pengulas di seluruh dunia. Malangnya, "sepuluh" menerima tanda harga yang sangat mengerikan, dan di Negeri yang sama ia hanya dijual oleh satu pengendali - T-Mobile, dan itu hanya selama tiga bulan. Malangnya, HTC kehilangan sokongan pengendali telekomunikasi, dan dengan mereka seluruh pasaran Amerika.

Perdana terbaharu syarikat itu ternyata model yang sangat baik dengan reka bentuk yang menarik, salah satu kamera terbaik di kalangan telefon pintar, prestasi mengagumkan dan hayat bateri. Malangnya, tiada siapa yang berminat dengannya - tiada seorang pun pengendali Amerika, kecuali Sprint, bersetuju untuk menjual U11.

UI Sense

Pada zaman awal Android, kulit pengeluar adalah lebih penting daripada hari ini. Kulit dan pelancar secara praktikalnya diperlukan untuk operasi biasa telefon pintar.

Versi pertama HTC Sense telah dikeluarkan pada tahun 2009. Pada masa itu, ia meningkatkan penampilan dan kebolehgunaan OS Android dengan ketara. Cangkang bukan sahaja kelihatan hebat, tetapi juga mengandungi beberapa tambahan yang berguna, termasuk widget untuk memaparkan masa dan cuaca. Selain itu, semua telefon pintar HTC menyokong usulan USB di luar kotak.

Apabila Android menjadi semakin maju dan canggih, keperluan untuk cengkerang tersuai telah hilang. Pembangun terus menambah banyak ciri yang tidak perlu pada Sense, dan pada tahun 2011, HTC Sense menjadi kucar-kacir. Apabila syarikat akhirnya menyedari bahawa stok Android cukup baik dengan sendirinya, mereka melancarkan semula Sense untuk menjadi lebih minimalis, tetapi kerosakan telah pun berlaku. Pada masa pelancaran semula HTC Sense, syarikat itu sudah merosot dalam jualan.

Di Internet anda boleh menemui sekumpulan artikel dari 2010-11 yang memberitahu cara untuk melumpuhkan HTC Sense atau sekurang-kurangnya menghalang shell daripada dimuatkan. Adakah ini memburukkan keadaan keseluruhan HTC? Tidak diketahui. Walau apa pun, ia tidak menjadi lebih baik.

Pengendali tidak peduliHTC

Bekerja dengan pengendali telekomunikasi Amerika adalah sangat sukar. Tetapi daripada cuba menyediakan perdana tersedia kepada pelanggan semua rangkaian, HTC memutuskan bahawa adalah lebih baik untuk mengikat telefon pintar terbaik mereka kepada satu pengendali. Strategi ini ternyata menjadi kegagalan yang sangat besar.

Samsung mempunyai kuasa dan pengaruh yang mencukupi untuk menjadikan perdana syarikat itu tersedia kepada pelanggan semua pengendali. Pada masa yang sama, HTC memutuskan untuk menjadikan HTC One X eksklusif kepada pelanggan AT&T. T-Mobile menjadi pengedar eksklusif One S, manakala Sprint mula menjual One V. Verizon ditinggalkan tanpa perdana sama sekali.

Pada mulanya, iPhone sepatutnya eksklusif untuk pelanggan AT&T. Apple amat menyedari akibat daripada langkah sedemikian, tetapi berharap rangkaian lanjutan AT&T akan menghalang pengguna iPhone daripada mengalami masalah komunikasi. Di samping itu, mereka berjaya menarik pengguna kerana sistem yang sangat mudah digunakan dan jenama syarikat yang dikenali. HTC tidak mempunyai kedua-duanya.

HTCVive dan realiti maya

Mari kita beralih daripada topik telefon pintar dan alihkan perhatian kita kepada realiti maya. Di sini kita hanya perlu membuat keputusan. HTC Vive ternyata sangat bagus, tetapi keseluruhan ekosistem VR pada masa ini terlalu muda untuk pasaran ini menjadi sumber pendapatan utama bagi mana-mana syarikat. Jualan besar-besaran masih sangat jauh.

VR menjadi popular pada 2016 dengan keluaran HTC Vive, Oculus Rift dan PSVR. Peranti bersaing hebat antara satu sama lain, dan walaupun Vive tidak mampu dimiliki, alat dengar itu dilengkapi dengan teknologi terkini. Alat dengar itu terjual dengan baik, tetapi terdapat syak wasangka bahawa realiti tambahan, bukannya realiti maya, telah menjadi lebih popular dalam kehidupan seharian - terutamanya selepas Apple mengumumkan generasi baharu iPhone dengan fungsi realiti tambahan terbina dalam.

Google telah mengumumkan bahawa ia bekerjasama dengan HTC untuk mencipta set kepala VR kendiri dengan sokongan untuk Google Daydream - teknologi yang membolehkan set kepala berfungsi tanpa disambungkan ke komputer atau telefon pintar - tetapi tarikh keluaran set kepala sedemikian masih tidak diketahui. HTC telah berulang kali menyatakan bahawa perbadanan itu akan memberi tumpuan kepada realiti maya - tetapi pasaran VR masih tidak cukup besar untuk syarikat itu boleh menggunakannya sebagai sumber pendapatan utamanya.

Keputusan

HTC menjadi peneraju pasaran selepas kejatuhan Nokia, tetapi syarikat itu gagal memanfaatkan kelebihan yang muncul. Cangkang Sense yang buruk, output telefon pintar yang mengelirukan dan tidak dapat difahami, dan kekurangan belanjawan pemasaran yang hampir lengkap memusnahkan sebarang percubaan oleh syarikat untuk kekal di kedudukan teratas. Kemudian keadaan menjadi lebih buruk, malah telefon yang sangat baik tidak dapat membetulkan keadaan. HTC telah ditakdirkan.

Selepas perjanjian dengan Google, HTC hampir tiada kakitangan, tetapi hasil daripada penjualan aset dan kerjasama rapat dengan Google akan membolehkan syarikat itu bertahan dan menyusun semula. Keadaan boleh menjadi lebih teruk.

Adakah kita memerlukan produk HTC? Tidak dinafikan. Pemergian warga Taiwan akan memberi kesan buruk kepada keseluruhan ekosistem. Tetapi kini syarikat itu tidak dapat menarik perhatian yang cukup kepada dirinya sendiri. Orang tidak mengagumi atau membencinya. Mereka langsung tidak perasan kewujudannya. Dan itulah sebabnya kami memerlukan HTC baharu.

Mungkin $1.1 bilion, perkongsian dengan Google dan skim pelancaran peranti yang dipermudahkan boleh menyelamatkan syarikat. Mungkin tidak. Masa akan menentukan.

Tetapi kami berharap kami mendengar lebih banyak daripada HTC.