Halaman pendaratan, juga dikenali sebagai halaman pendaratan, halaman pendaratan atau halaman pendaratan - halaman web yang bertujuan untuk mengumpul maklumat hubungan penonton sasaran, penukarannya kepada pembeli.

Dalam kata lain, halaman arahan ialah dokumen yang direka sedemikian rupa untuk mengumpul trafik maksimum. Ia mengandungi betul-betul maklumat yang pengunjung jangkakan untuk melihat.

Ini ialah halaman web yang mengandungi teks, ilustrasi, kandungan audio atau video yang mendorong pengguna untuk membeli produk atau menggunakan perkhidmatan "di sini dan sekarang."

Walaupun halaman pendaratan diklasifikasikan sebagai tapak satu halaman, ini tidak perlu. Contohnya, kedai dalam talian mungkin mempunyai bilangan halaman pendaratan tertentu (halaman utama, kad produk, kenalan, tentang kami, dll.). Setiap dokumen mempunyai peranannya sendiri: seseorang boleh bertindak sebagai pautan antara halaman dengan borang pesanan, yang kedua ialah dokumen terakhir dan mengandungi borang pesanan.

Mengapa membuat halaman pendaratan

Tujuan utama mereka adalah untuk memotivasikan tindakan. Dokumen ini hanya mempunyai satu matlamat - untuk memotivasikan pengguna untuk membeli, memuat turun, mengikuti pautan, menonton, menggunakan perkhidmatan tersebut.

Penukaran bergantung kepada beberapa faktor:

• Kualiti trafik. Siapa datang dari mana dan apa yang mereka mahu lihat.
• Antara muka. Reka bentuk halaman mesti difikirkan dengan butiran terkecil. Semua butang, blok, pautan mesti berada "di tempat yang betul" untuk pengguna masuk, lihat dan lakukan.

Seperti yang ditunjukkan oleh statistik, tetapan yang betul halaman pendaratan meningkatkan pesanan sebanyak 5-10 kali ganda.

Apakah kandungan halaman pendaratan?

1. Tajuk yang relevan yang memenuhi jangkaan pengguna.
2. Mesej utama, blok maklumat (mesti ada di depan mata).
3. Seruan Bertindak.
4. Ketersediaan maklumat hubungan.

Cara membuat halaman pendaratan sendiri

Untuk membuat halaman pendaratan "berfungsi" berkualiti tinggi, anda perlu melakukan 4 langkah:

1. Tentukan matlamat. Adalah perlu untuk menentukan dengan jelas apa yang diharapkan daripada pengguna (memuat turun, membeli, membaca, dll.).
2. Tulis teks. Nyatakan pendapat anda secara ringkas dan jelas, senaraikan kelebihan cadangan tersebut. "Jangan pergi terlalu jauh" - teks yang terlalu manis boleh memberi amaran kepada "pelanggan".
3. Buat reka bentuk yang menarik. Reka bentuk dokumen anda dengan cara yang menyenangkan mata. Jika produk dijual di halaman pendaratan, anda perlu menunjukkannya kepada bakal pelanggan (gunakan video dan imej berkualiti tinggi).
4. Buat seruan untuk bertindak. Butang dinamik yang ketara "Beli", "Langgan", "Pesan" telah membuktikan diri mereka sangat baik. Mereka harus berada di tempat yang menarik perhatian, manakala elemen lain halaman tidak boleh mengalih perhatian perhatian.

Contoh Halaman Pendaratan

Pereka susun atur asing telah berjaya terutamanya dalam mencipta halaman pendaratan. Contoh yang bagus Skrin pertama boleh dilihat dengan mengikuti pautan.

Seperti yang anda lihat, tiada apa-apa yang berlebihan pada halaman.

Berikut ialah satu lagi contoh, tetapi daripada pemaju domestik kami.

Perhatikan tajuk: " Pengurusan yang berkesan Salon kecantikan." Kata kunci"berkesan". Ia mengandungi keseluruhan intipati, kerana kecekapan membayangkan keputusan pantas semua masalah berkaitan pengurusan perniagaan.

Mesej utama adalah betul-betul di bahagian atas di hadapan mata anda: “Muat turun demo untuk mendapatkan akses percuma selama 14 hari." Orang ramai sangat menyukai segala-galanya secara percuma, jadi kemungkinan seseorang akan memuat turun program meningkat dengan ketara.

Dua butang "Cuba secara percuma" cuma tanya: "Klik kami."

Di bawah adalah keupayaan perisian yang membolehkan bakal pelanggan berkenalan dengan maklumat tanpa "pergerakan" yang tidak perlu.

Angka-angka yang diberikan membangkitkan keyakinan dan membangkitkan lagi minat. Ungkapan "Tempah demo percuma" tidak lebih daripada seruan untuk bertindak. Butang yang sepadan dengan ketara meningkatkan kemungkinan pesanan.

Peluncur blok dengan butang "Maklumat lanjut" yang mengubah hala pengguna ke halaman pendaratan lain dengan maklumat terperinci tentang ciri-ciri program.

Terdapat banyak peraturan dan prinsip untuk reka bentuk yang hebat, tetapi apabila ia datang kepada halaman pendaratan, ia hampir merupakan sains yang tepat. Ia mengenai tentang reka bentuk berorientasikan penukaran atau penggunaannya untuk memujuk pengguna untuk mengambil tindakan tertentu.

Tugas pertama, dan mungkin yang paling penting, ialah mencari USP (proposisi jualan unik) yang jelas bagi produk atau perkhidmatan, dan kemudian menggunakan reka bentuk halaman pendaratan untuk memfokuskan segala-galanya pada satu seruan tindak (CTA) utama. Ini boleh menjadi jemputan kepada pelawat untuk mendaftar atau membuat pembelian segera. Walau apa pun matlamatnya, tugas reka bentuk halaman untuk menghalakan pengguna ke arah itu—sama ada melalui penggunaan ruang putih, warna kontras atau petunjuk arah yang lebih jelas.

Tajuk dan subtajuk yang jelas, ringkas, titik tumpu yang mudah disemak ialah perkara yang penting hari ini. Halaman pendaratan harus menonjol, tunjukkan imej utama produk atau perkhidmatan dengan kerap supaya ia berada dalam paparan penuh pada setiap masa, dan tekan kuku pada kepala untuk mengelakkan kehilangan perhatian pengguna.

Memikirkan perkara ini, kami telah mengumpul 10 terutamanya contoh yang berkesan reka bentuk halaman pendaratan untuk menunjukkan bagaimana teori ini digunakan dalam amalan.

Gumpalan Misteri Melanggar Kebanyakan Peraturan Reka Bentuk Halaman Pendaratan Konvensional

Mula-mula, mari kita lihat halaman yang mengabaikan kebanyakan peraturan yang baru kita sebutkan, sekurang-kurangnya setakat ini ia agak berjaya melakukannya.

Tidak mahu menurunkan bar dan menggunakannya templat standard antara muka, agensi reka bentuk Resn mencipta halaman pendaratan yang berpusat di sekitar "gumpalan" - poligon berbentuk titisan air mata yang misteri dan berkilauan yang bertindak sebagai portal ke dalam jiwa Resn. Klik dan tahan kursor tetikus anda dan anda akan melihat perkara yang sama sekali berbeza setiap kali: kaleidoskop bertema epal, kelawar dengan papan Ouija yang menggunakan pancaran laser sinar-X untuk merobek wajah orang dari lukisan lama, terowong psychedelic dengan kelainan yang berbeza , bola pukul mengenai paip, botol yang mengumpul titisan, dan kemudian menuangkan sekumpulan sampah yang berbeza.

Resn melanggar banyak peraturan halaman pendaratan biasa, tetapi hasilnya menarik. Blob mungkin berfungsi sebagai penapis yang sempurna untuk menarik jenis pelanggan yang agensi itu mahu bekerjasama, dan ia benar-benar halaman yang hebat yang mungkin tidak akan anda lupakan.

Setiap panel adalah godaan

Dengan grid imej yang menakjubkan yang tersusun rapi, Present & Correct pasti akan menjangkau khalayak terasnya - orang yang mempunyai bekalan pejabat adalah jimat sebenar.

Kertas graf grafik sebagai latar belakang, pewarna kelabu pucat, fon klasik seperti buku teks dan panel lama, masing-masing memaparkan produk yang cantik. Produk disusun dengan teliti mengikut kategori yang dipaparkan baris atas menu, tetapi tergoda untuk melangkaunya dan segera mulakan dengan bahagian di bawah nama yang menarik"Efemeral"

Halaman pendaratan yang membincangkan tentang kuasa tipografi

"Kami adalah syarikat di belakang jenis," halaman pendaratan Monotype menyatakan, dan reka bentuknya yang anggun dan pintar berjalan seiring dengan kenyataan yakin itu. Sehubungan itu, untuk syarikat yang berfungsi dengan fon, halaman pendaratan utama adalah semua teks, tetapi dengan sentuhan yang bijak: menggunakan dialog khas di bahagian bawah halaman, anda boleh menukar penampilan pernyataan, memilih daripada pelbagai yang dibentangkan fon (pelbagai berat dan gaya) untuk mendapatkan idea tentang apa yang Monotype lakukan.

Semuanya sangat bersahaja dan menggalakkan anda mengklik pautan teks yang membawa anda ke empat halaman pendaratan yang lebih terperinci - Fon, Teknologi, Pengalaman dan Syarikat - dengan itu pergi ke lebih terperinci tentang perniagaan dan perkhidmatan Monotype, dan sudah tentu anda mendapat semua fon penting .

LS Productions memikat anda ke dalam pasukan berkuda tempat bergaya di Scotland

LS Productions, sebuah syarikat pengeluaran video dan pegun yang berpangkalan di Scotland, mengetahui aset terbesarnya, dan itulah yang anda lihat sebaik sahaja anda mendarat di tapak. Video gelung tetingkap penuh yang mempamerkan pilihan lokasi Scotland yang indah yang boleh ditawarkan oleh syarikat untuk filem atau projek cetakan anda. Tatal ke bawah dan anda akan mengetahui tentang tiga perkhidmatan utama: video, rakaman dan lokasi.

Pada ketika ini, halaman telah pun menjalankan tugasnya dan semua yang disiarkan di bawah hanyalah hiasan tingkap. Jika anda ingin mengupah LS Productions maka anda boleh pergi ke salah satu halaman perkhidmatan utama di mana anda akan menemui banyak maklumat yang disampaikan dengan baik untuk memastikan kesesuaian syarikat.

O"Neill - halaman yang menjual impian salji dan melayari dengan sempurna

Jenama Amerika O'Neill tertumpu terutamanya pada dua perkara, melayari dan salji, dan tapak ini menjelaskannya dengan halaman pendaratannya, yang menjual pelbagai jenis pakaian dan peralatan sukan dengan gambar ombak besar dan gunung yang dilitupi salji yang menakjubkan.

Satu set pautan lungsur di bahagian atas halaman pendaratan boleh membawa anda terus ke perkara yang anda mahukan, melainkan anda tahu perkara berikut di bawah: Terdapat karusel produk yang disyorkan dan dua lajur bahagian halaman menunggu anda. Dan galeri Instagram di bahagian paling bawah sudah cukup untuk membolehkan anda bergegas ke pantai atau ke puncak gunung terdekat, tetapi tidak sebelum menyimpan stok peralatan O'Neill, dan jika anda tergesa-gesa, anda juga akan cari carian mudah peniaga.

Anda Tidak Boleh Terlepas Seruan Bertindak di Halaman Pendaratan CSS Bear

Bear CSS ialah alat yang membantu pereka web mencipta kod CSS dengan lebih cepat dan mudah berdasarkan mereka HTML sedia ada. Reka letak ringkas ini mengikut semua peraturan asas reka bentuk halaman pendaratan - kejelasan dan kesederhanaan tanpa terlalu banyak maklumat.

Seruan tindak utama "muat turun HTML" ialah butang oren besar pada latar belakang kelabu pucat, di bawah tiga titik peluru menerangkan keseluruhan proses. Dan sekiranya anda merinduinya, maskot Bear CSS menghalakan kakinya terus ke arahnya dari sisi lain skrin.

Squarespace mengenali pelanggan teras mereka dan telah membina halaman mereka di sekeliling mereka

Popular untuk kreativitinya, Squarespace menyediakan kualiti tinggi templat laman web langganan. Menyedari bahawa pengguna akan bertindak balas terhadap titik yang berbeza pada halaman, tapak ini membentangkan beberapa halaman menunjukkan pelbagai aspek Laman web Squarespace (termasuk halaman pendaratan), serta halaman yang ditujukan kepada jurugambar, penulis blog, artis, pemuzik, restoran dan majlis perkahwinan.

Setiap bahagian mempunyai imej skrin penuh, tajuk besar di tengah dan seruan tindakan diletakkan betul-betul di bawahnya. Setiap halaman pendaratan juga termasuk galeri tapak yang memberi inspirasi dan lawatan faedah Squarespace. Tetapi semuanya akhirnya membawa kepada satu tempat: memilih templat dan keupayaan untuk menguji percubaan percuma.

Seruan untuk bertindak emas GiftRocket yang menarik perhatian menarik perhatian serta-merta

Satu lagi amalan hebat dan contoh cara menggunakan tajuk + formula mudah senarai bertitik tumpu mata+ Seruan Bertindak" daripada GiftRocket ialah halaman pendaratan yang direka dengan indah dengan halaman utama bergambar yang dikelilingi oleh ikon semua produk dan perkhidmatan yang berbeza yang tersedia untuk pembelian.

Dan sebagai sentuhan penamat, butang "Hantar GiftRocket" emas yang menonjol pada latar belakang kuning air cerah menarik perhatian sebagai satu-satunya pintu masuk.

Halaman satu halaman menunjukkan perkara yang ditawarkan oleh aplikasi

Halaman pendaratan untuk aplikasi fotografi analog retro mempamerkan semua ciri Hipstamatic, plus penampilan dan navigasi intuitifnya, melibatkan pengguna sebanyak mungkin.

Di bahagian atas halaman, terdapat galeri boleh tatal sampel foto yang diambil dengan apl. Seruan untuk bertindak segera ketara: slogan besar “Lakukan gambar-gambar yang cantik” dan butang kuning besar yang menjemput anda untuk memasang aplikasi pada iPhone anda.

Tidak perlu pernak-pernik - Square kini mempunyai perisian POS sendiri

Halaman pendaratan digunakan untuk memikat pengguna pembaca kad percuma sebagai pertukaran untuk mendaftar untuk perisian POS. Hasilnya ialah halaman tertumpu yang menyentuh kuku di kepala dengan tajuk " Perisian POS adalah mudah, berkuasa dan percuma."

Di bawah tajuk dan imej produk utama, empat perenggan pendek menerangkan manfaat produk, dan seterusnya tiada apa-apa lagi untuk mengalih perhatian pengguna daripada pautan muat turun yang terletak di tempat yang menonjol.

Mungkin bukan rahsia kepada sesiapa sahaja bahawa kadar lantunan (serta pendapatan tapak) bergantung pada halaman yang "bertemu" dengan pengguna. Ia seperti "ilmu jualan." Di setiap pasar raya, di kaunter pembayaran terdapat rak dengan gula-gula getah dan barang-barang kecil lain, kerana setiap tangan kedua akan mencapainya, dan di kedai itu sendiri terdapat aroma yang menyenangkan dan lazat yang datang dari kedai roti. Di bawah pengaruh aroma ini, keinginan anda untuk "makan" terjaga. Akibatnya, anda membeli lebih daripada yang anda rancang. Perkara yang sama berlaku dengan kedai dalam talian dan hanya tapak web.

Apakah halaman pendaratan?

Halaman pendaratan atau halaman pendaratan ialah halaman pendaratan di mana pengguna akan datang bukan sahaja Keputusan Carian, tetapi juga daripada surat berita E-mel, iklan kontekstual dan sebagainya. Maksudnya, landing page ialah halaman yang anda promosikan.

Apakah rupa halaman pendaratan yang ideal?

Adalah lebih baik, sudah tentu, untuk mempercayakan perkara ini kepada pemasar dalam talian, mereka yang mempromosikan laman web setiap hari. Bayaran untuk mengoptimumkan laman web anda tidak akan tinggi. Jumlah ini akan dibayar untuk anda pada bulan pertama, walaupun kedai dalam talian anda masih sangat muda. Tetapi jika anda masih memutuskan untuk mengurangkan sendiri kadar kegagalan, maka pertimbangkan petua berikut.

10 elemen halaman pendaratan yang menarik perhatian pelawat:

1. Tajuk yang betul. Tajuk halaman pendaratan dan slogan harus saling melengkapi.
2. Sari kata. inskripsi dalam cetakan besar- ini adalah perkara pertama yang menarik perhatian pengunjung. Mereka tidak sepatutnya mengelirukan atau membuatnya bosan. Tajuk seharusnya membuatkan anda ingin mengkaji dengan teliti kandungan halaman tersebut.
3. Tatabahasa yang sempurna. Percaya pada kedai dalam talian yang meminta pelawat membeli sesuatu dan meninggalkannya maklumat peribadi dan nombor kad kredit, dan pada masa yang sama menulis tanpa celik dan membuat banyak kesilapan, ia boleh goyah dengan serius.
4. Ulasan. Tunjukkan bahawa anda boleh dipercayai.
5. Seruan untuk bertindak. Sebaik sahaja pelawat membaca tajuk halaman, adalah penting bagi mereka untuk mengetahui perkara yang perlu dilakukan seterusnya. Bila pelayar Mozilla Firefox menggantikan panggilan "Cuba Firefox 3" dengan "Muat turun sekarang secara percuma!", bilangan muat turun meningkat sebanyak 99% semasa ujian.
6. Butang serlahkan. Pilih perkataan yang akan merangsang pelawat anda untuk bertindak, seperti percuma, baharu, beli atau muat turun sekarang. Butang harus diserlahkan dan terletak betul-betul di bawah panggilan. Ia mestilah besar, terang dan terletak pada skrin pertama monitor (iaitu tanpa menatal dengan roda tetikus).
7. Lebih sedikit pautan. Permudahkan blok pautan. Sebilangan besar pautan ke halaman tapak lain atau sumber lain akan mengalih perhatian pelawat, yang akan menjejaskan penukaran anda secara negatif. Ia hanya masuk akal untuk meletakkan banyak pautan pada halaman utama atau maklumat. Dalam kes halaman pendaratan, sebaliknya adalah benar - lebih mudah lebih baik.
8. Imej + Video. Cerita, gambar dan ulasan video di halaman pendaratan akan memberi kesan positif terhadap kesetiaan pelawat. Motivasi mereka untuk mengkaji dengan teliti produk atau perkhidmatan yang ditawarkan.
9. Tinggi Halaman. Jangan buat saya scroll! Bahagian paling penting halaman hendaklah diletakkan pada bahagian skrin yang boleh dilihat. Letakkan butang seruan tindak di bahagian halaman yang boleh dilihat, di tempat yang pengunjung jangkakan untuk melihatnya. Jangan sekali-kali menggantikannya di tempat yang anda perlu lihat.
10. Eksperimen! Tidak cukup dengan mengikuti nasihat orang lain. Anda perlu mencari pilihan yang ideal untuk diri anda dan tapak web anda. Tukar teks, imej dan video, uji, lihat pilihan mana yang paling optimum dari segi penukaran.



Halaman pendaratan ialah halaman tapak web yang direka untuk menyasarkan pelawat yang mengklik pada pautan. Sebagai peraturan, ini adalah pengguna yang mengakses tapak:

• daripada enjin carian;
• daripada (penggoda);
• melalui pautan (syor) dari tapak lain;
• oleh iklan kontekstual.

Contoh halaman pendaratan yang paling mudah dan paling biasa ialah kad produk di kedai dalam talian.

Secara kiasan, halaman arahan boleh dibandingkan dengan pejabat tertentu di klinik, di mana pesakit berakhir dengan rujukan tanpa pergi ke meja penyambut tetamu ( halaman rumah tapak).

Istilah "halaman pendaratan" berasal daripada halaman pendaratan bahasa Inggeris (secara literal, "halaman pendaratan"). Terdapat juga nama seperti "halaman pendaratan", "halaman pendaratan", LP.

Halaman pendaratan adalah asas laman web komersial

Pelawat ke tapak web komersil ialah pelanggan berpotensi, atau lebih baik lagi, pembeli, untuk menarik siapa yang menghabiskan banyak masa dan kewangan. Oleh itu, halaman pendaratan yang "betul" harus membuat pelawat seboleh mungkin membuat pembelian. Ia amat penting untuk membuat halaman pendaratan berkualiti tinggi apabila menggunakan . Lagipun, pelawat sedemikian memerlukan wang, dan halaman yang tidak memenuhi jangkaannya adalah kerugian. Selain itu, "yang datang daripada iklan" hampir mengetahui perkara yang dia mahukan dan bersedia untuk membeli sesuatu - jadi anda tidak sepatutnya menyimpannya di lorong atau memberitahunya tentang sejarah syarikat itu. Satu-satunya maklumat yang perlu diberikan ialah penerangan tentang produk, perbandingan, pembayaran dan prosedur penghantaran.

Pelawat tapak seharusnya tidak mengesyaki bahawa dia dipaksa untuk membeli produk yang ditawarkan. Oleh itu, bakal pelanggan biasanya diberi "kebebasan memilih." Sebelum membuat pembelian, dia boleh membiasakan dirinya dengan lebih terperinci dengan ciri-ciri cemerlang produk (di sini anda juga boleh meletakkan kelemahan kecil, untuk perwakilan) atau ulasan daripada pelanggan yang bersyukur. Perkara utama ialah pelawat boleh melakukan semua tindakannya "tanpa meninggalkan daftar tunai," i.e. tanpa meninggalkan halaman pendaratan.

Perkara utama adalah untuk mengekalkan pembeli

Untuk tidak menakutkan pelanggan, reka bentuk dan kandungan halaman pendaratan mesti sepadan dengan spesifik sumber dari mana ia datang.

Ciri pembangunan halaman pendaratan

Setiap produk mempunyai halaman pendaratan sendiri

menggunakan pengiklanan kontekstual dan promosi dalam enjin carian, setiap halaman pendaratan direka bentuk dan dioptimumkan untuk produk (perkhidmatan) tertentu. Pelawat laman web dan enjin carian benar-benar tidak suka mencari senarai harga yang panjang, cuba mencarinya sendiri. produk yang diperlukan. Jika pelanggan menjadi berminat dalam pelbagai jenis, dia kemungkinan besar akan terperangkap dalam keadaan "Keldai Buridan", tidak berani membuat pilihan terakhir. Tidak dengan cara yang terbaik enjin carian akan bertindak balas terhadap pengulangan yang kerap bagi jenama atau nama produk, menilai fenomena ini sebagai spam.

Halaman pendaratan berkualiti tinggi adalah keseronokan yang mahal

Mencipta halaman pendaratan yang dioptimumkan, mesra pengguna dan cantik adalah proses yang sangat kompleks dan teliti. Setiap halaman sedemikian mesti sepadan dengan kedua-dua spesifik produk yang dibentangkan dan ciri-ciri khalayak sasaran. Untuk membangunkan halaman pendaratan berkualiti tinggi, kerja manual pereka web, penulis salinan SEO, pengoptimum dan juruweb diperlukan. Apabila menggunakan pengiklanan kontekstual manual, anda juga memerlukan perkhidmatan pengurus kandungan - lagipun, anda juga perlu membuat bukan sahaja beratus-ratus iklan, tetapi juga memantau pematuhannya dengan halaman yang dipromosikan. Untuk menilai secara objektif "kebolehjualan" halaman pendaratan, syarikat yang serius menggaji kakitangan penguji atau menggunakan perkhidmatan syarikat pihak ketiga dan perkhidmatan dalam talian (Pengoptimum Laman Web Google dinamakan semula Eksperimen Kandungan).

Ia adalah jauh lebih murah, lebih pantas dan lebih berkesan untuk mereka bentuk dengan cantik dan sangat mempromosikan hanya halaman utama tapak - yang menyebabkan sesetengah juruweb berdosa. Akibatnya, pereka web menunjukkan kepada pemilik kedai dalam talian "wajah" eksklusif tapak tersebut dan pengoptimum menunjukkan kaunter pelawat luar skala. Setelah menerima bayaran yang sewajarnya, para kreatif pergi, dan pemilik tapak untuk masa yang lama tidak dapat memahami apa yang tidak memuaskan tentang produknya bakal pembeli. Berikutan pelawat yang tidak berpuas hati, enjin carian datang dengan analisis faktor tingkah laku dan, setelah ditetapkan sejumlah besar penolakan, turunkan tapak dalam hasil carian, gunakan semua jenis penapis atau hantar ke larangan.

Pemilik kedai dalam talian yang berpengalaman, sebagai peraturan, tidak berhemat pada penciptaan dan pembangunan sumber web mereka. Untuk menerima keuntungan berterusan dari tapak, mereka mengupah profesional sebenar dan memberi insentif kewangan kepada mereka, secara bebas memeriksa keberkesanan kerja yang dilakukan. Dalam keadaan persaingan yang tinggi ini mungkin satu-satunya cara memastikan kejayaan projek anda.

Kaunter bukan perkara utama!

Untuk menilai keberkesanan halaman pendaratan (dan tapak secara keseluruhan), terdapat formula khas, dari mana beberapa kesimpulan yang agak menarik berikut:

C p – Kos trafik setiap halaman (kos setiap halaman);
N v – Bilangan pelawat (bilangan pelawat),

Oleh itu, ciri seperti "Bilangan pelawat" adalah penunjuk sekunder, lebih sesuai untuk menilai beban pada pelayan.

Akhirnya, untuk menentukan kualiti halaman pendaratan, anda perlu mempertimbangkan faktor berikut:

• bilangan bukan sahaja menarik, tetapi juga mengekalkan pelawat;
• "kualiti" pelawat ini, i.e. kesediaan mereka untuk membeli sesuatu;
• keberkesanan halaman itu sendiri, i.e. daya persuasif kandungan dan reka bentuknya;
• "minat" dalam halaman, i.e. kemungkinan lawatan berulang dan tindak balas kepada pemasaran semula;
• keinginan pelawat untuk berkongsi pautan ke halaman dengan rakannya (elemen pemasaran virus).

Macam mana sebenarnya?

Malangnya, dalam praktiknya, pembangunan halaman pendaratan, jika tidak sistematik, biasanya berakhir pada titik pertama atau kedua. Masalahnya biasanya terletak pada keengganan pemilik sumber untuk membayar "lebihan" yang dia tidak faham. Lagipun, untuk menukar dengan betul, anda perlu sentiasa belajar - dan ini, sebagai tambahan kepada wang, juga memerlukan masa yang cukup, oleh itu, selalunya, pelaburan pertama dalam pembangunan halaman arahan adalah pada masa yang sama yang terakhir sebelum reka bentuk semula tapak seterusnya. Dengan latar belakang pendekatan ini, mereka yang memantau keberkesanan halaman mempunyai peluang untuk meningkatkan penukaran bukan sahaja pelaburan di tapak, tetapi juga dalam pengiklanan dengan ketara.

Halaman arahan Halaman arahan) - Ini ialah halaman di tapak web anda yang pengguna pergi daripada hasil carian atau daripada pengiklanan untuk permintaan atau iklan tertentu. Halaman pendaratan juga kadangkala dipanggil halaman arahan , kerana matlamatnya adalah untuk membawa pengguna yang berminat dengan maklumat tertentu ke halaman ini dan menukarnya menjadi pelanggan.

Tahun-tahun kebelakangan ini telah menjadi popular tapak satu halaman, menawarkan produk atau perkhidmatan dan mengandungi semua maklumat yang diperlukan untuk membuat keputusan pembelian/pesanan. Mereka juga dipanggil Halaman Pendaratan. Ia biasanya sangat berwarna-warni, mengandungi video, pemasa, ulasan dan elemen lain yang direka untuk "menggoda" seseorang untuk membeli. Tetapi saya masih akan memanggil mereka tapak satu halaman.

Contoh halaman pendaratan

Tidak setiap halaman pendaratan mesti menjadi satu halaman yang berwarna-warni. Tetapi Adalah dinasihatkan bahawa kebanyakan halaman di tapak anda memenuhi keperluan asas halaman pendaratan.

Secara umumnya, setiap halaman di tapak adalah halaman pendaratan untuk sesetengah orang pertanyaan carian. Halaman orang mendarat apabila mereka mengklik daripada hasil carian. enjin carian, boleh dipanggil mendarat. Ia berlaku begitu permintaan tertentu Halaman yang salah pada tapak anda disenaraikan dalam hasil carian. Kemudian mereka mengatakan bahawa tapak tersebut mempunyai halaman pendaratan yang salah.

Mengapa anda memerlukan halaman pendaratan?

Halaman pendaratan biasanya merupakan tawaran untuk produk atau perkhidmatan tertentu. Kandungan halaman hendaklah sedemikian supaya seseorang segera memahami:

• Apa yang ditawarkan
• Berapa harganya
• Kelebihan
• Maklumat lain yang diperlukan untuk membuat keputusan

Itu. Halaman pendaratan ialah penjual maya kami, yang memberitahu semua orang tentang tawaran kami sepanjang masa. Memandangkan kebanyakan tapak dicipta untuk menjual barangan dan perkhidmatan, halaman pada tapak tersebut harus menjual barangan atau perkhidmatan ini.

Selalunya, di laman web syarikat anda boleh menemui banyak yang berguna dan maklumat menarik. Halaman maklumat juga merupakan halaman pendaratan, tetapi untuk orang yang berminat secara khusus dalam maklumat. Tidak banyak keperluan untuknya: perkara utama ialah maklumat itu relevan dan berguna.

Jika kita akan menjual sesuatu, maka kita perlu membuat halaman dengan tawaran tertentu.

Elemen utama halaman pendaratan

Pada masa ini terdapat ratusan agensi yang menawarkan Pembangunan pendaratan Halaman, pada asasnya merujuk kepada laman web satu halaman yang berwarna-warni. Semua halaman pendaratan tersebut adalah tapak serupa yang digabungkan antara satu sama lain seolah-olah ia adalah salinan karbon. Di mana-mana terdapat: borang permohonan, pemasa, faedah, ulasan, "cara kami bekerja," jaminan, dsb.

Tetapi tiada siapa yang menyebut elemen utama halaman pendaratan jualan - USP. USP ialah cadangan jualan yang unik. Apa yang membuatkan anda berbeza daripada syarikat lain. Dalam banyak niche, anda boleh membuka tapak web pesaing secara berturut-turut dan semuanya mempunyai perkara yang sama - halaman pendaratan berwarna-warni. Dan kemudian, untuk memilih, anda perlu fokus pada harga, atau pilih secara rawak.

Malah, tiada yang sepenting USP. Reka bentuk, ulasan, pemasa, ikon yang cantik tidak kisah apabila anda benar-benar mempunyai tawaran yang bagus. Berikut adalah contoh.