Привет, уважаемые друзья! В сегодняшней статье речь будет идти о поисковых запросах. А их, как вы уже догадались с заголовка;-), есть 4 вида — длинный хвост, низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные . Вы также узнаете, какие есть преимущества и недостатки этих запросов, и по каким ключевым словам лучше всего продвигаться.

Виды поисковых запросов:

Длинный хвост – это поисковый запрос, который очень редко запрашивается пользователем (1-10 раз в месяц). По-другому, длинный хвост еще называют Long tail запрос. Приведу пример таких запросов:

• купить ноутбук в интернет магазине недорого в кредит;
• как создать сайт самому бесплатно пошаговая инструкция видео;
• купить китайские телефоны оптом в Одессе;
• купить телевизор самсунг 22 дюйма в Москве;
• как заработать в интернете без сайта.

Каждый из этих запросов я проверил на wordstat.yandex.ru. Получается, что их Яндекс показывает посетителям не больше 10 раз в месяц.

Несмотря на такое низкое количество показов, я считаю, что использовать их при подборе ключевых слов нужно обязательно.

Во-первых, если посетитель попадет на сайт по запросу, например, «купить китайские телефоны оптом в Одессе», то он купит китайские телефоны оптом, и в Одессе:smile:. По таким ключевикам приходят самые целевые посетители, которые, в большинстве случаев становятся покупателями.

Во-вторых, по long tail запросам практически нет конкуренции, и выйти в ТОП можно очень легко. Для этого достаточно ввести в статью один раз такой запрос и поставить несколько внутренних ссылок с таким .

Ну, и, в-третьих, по таким запросам приходят на сайт 60-90% всех посетителей. Да-да вы, возможно, удивитесь и будете со мной не согласны, то эти пустышки, как многие их называют, дают больше половины поискового трафика.

Я не говорю, что нужно создавать специальную страницу, чтобы в топ. Этого делать не нужно. Но такой хвост можно дописать до основного запроса. Например, вы продвигаетесь по запросу, как заработать в интернете. Так почему бы один раз не написать в статье, как заработать в интернете без сайта. Это сделать очень легко, и толку от этого будет не мало. Советую также прочитать статью: « ?» В этой статье вы узнаете, где искать такие запросы и как их грамотно вводить в текст.

Низкочастотные запросы (НЧ) – это такие запросы, которые имеют низкую конкуренцию и редко запрашиваются пользователями. Для, примера, приведу несколько низкочастотных запросов:

• купить китайский планшет интернет магазин;
• пластиковые окна в Москве дешево;
• купить масло для бензопилы штиль;
• ремонт в квартире своими руками с чего начать.

Не стоит путать низкочастотные запросы и длинный хвост. Низкочастотники отличаются от длинного хвоста тем, что имеют большее количество показов в месяц. Выйти в топ по таким запросам в большинстве случаев очень легко. Для этого нужно создать специальную страницу и написать большую статью, заточенную под этот запрос. Потом можно также проставить несколько ссылок с других внутренних страниц, или купить несколько линков на других тематических сайтах.

Но бывают и такие ситуации, когда низкочастотные запросы высококонкурентные. Такое иногда случается в коммерческих высококонкурентных нишах. Поэтому нужно всегда анализировать каждый запрос и смотреть на сайты, которые находятся по нему в топе.

Преимуществом этих запросов есть то, что посетители переходят на сайт целевые и в большинстве случаев становятся покупателями, если речь идет о коммерческих нишах. Основной недостаток в том, что очень мало людей по ним приходит и вывести сайт только по низкочастотным запросам, на большую посещаемость с поисковиков очень трудно.

Среднечастотные запросы (СЧ) – это запросы, которые запрашиваются посетителями примерно от 1000 до 10000 раз в месяц. Для каждой ниши это число будет разным. Вот приведу для примера несколько среднечастотных запросов:

• как заработать в интернете без вложений;
• кухонные ножи;
• купить пластиковые окна;
• что такое музыка;

Многие считаю, что среднечастотные запросы обязательно есть среднеконкурентные. В большинстве случаев так и есть, но не всегда. Вот, например, взять два запросы: «что такое музыка» и «купить пластиковые окна». Хотя эти запросы являются среднечастотные, но все равно, продвинутся в топ по второму намного сложнее, чем по первому. Это связано с тем, что первый запрос информативный, а второй коммерческий. А так, как коммерческие запросы приносят деньги, то и конкуренция по ним большая. Это еще раз говорит о том, что в первую очередь нужно учитывать конкуренцию, а уже потом количество показов.

Среднечастотные запросы – это как золотая серединка и продвигаться по ним нужно обязательно. Они принесут немало посетителей, и выйти в топ также вполне возможно.

Высокочастотные запросы (ВЧ) — это такие запросы, которые запрашиваются пользователями наибольшее количество раз. Как обычно, приведу пример таких запросов:

• ноутбук
• музыка
• пластиковые окна
• Яндекс

Главным преимуществом этих запросов есть то, что они способны привести на сайт наибольшее количество посетителей с . Но здесь и их недостаток — они очень конкурентные, и чтобы выйти по ним в топ, нужно потратить очень много времени и денег.

Также, я не люблю продвигаться по высокочастотным ключевым словам потому, что у них очень низкая конверсия. Например, посетитель вводит в поисковую систему слово «ноутбук». Мне не понятно, что он ищет. Он хочет купить ноутбук, или посмотреть на цены. А может прочитать информацию или посмотреть фото ноутбуков:smile:. Таким образом, на странице может быть одно, а посетитель ищет совсем другое. Также, которая находиться в топе по высокочастотному запросу будет большим, чем, например, страницы, которая в топе по низкочастотному запросу.

По каким ключевым словам наилучшее продвигаться

Если сказать кратко, то, наилучшее продвигаться по всем сразу запросам, и неважно, сайту один день или 10 лет. Я сейчас объясню, почему я так считаю. Смотрите, например, у нас есть 4 запросы.

1. Длинный хвост — как создать сайт самому бесплатно без регистрации; (6 показов)
2. Низкочастотный запрос — как создать сайт самому бесплатно; (370 показов)
3. Среднечастотный запрос — как создать сайт самому; (2 022 показы)
4. Высокочастотный запрос – сайт. (15 859 показов)

Создавать страницу для длинного хвоста нет смысла, поскольку ми получим очень мало посетителей. Наш сайт Яндекс покажет только 6 раз в месяц, поверьте, это очень мало:smile:.

Продвигаться по запросу «сайт» также не стоит. Во-первых, там очень большая конкуренция, а во-вторых, это не целевой запрос и ми получим большой показатель отказов. Остается выбрать низкочастотный или высокочастотный запрос. Оба эти варианты хорошие, но наилучшее продвигаться по всем этим запросам сразу.

Для этого мы может просто соединить все эти запросы в оду фразу – «как создать сайт самому бесплатно без регистрации», и прописать эту фразу в заголовки, несколько раз в статью и в url ссылки. Для полного комплекта можно еще прописать в тег ALT и какой-нибудь подзаголовок. Можно проставлять внутренние ссылки с анкором этой ключевой фразы.

Через некоторое время длинный хвост и низкочастотный запрос окажется в топе, если вы напишите хорошую статью. Среднечастотный запрос можно забыть в топ внешними ссылками. А что касается высокочастотника, то нужно смотреть на какой он позиции. Если вышел хотя бы в топ 30, то можно также продвинуть при помощи внешних ссылок. Только таких ссылок нужно уже будет намного больше:smile:.

Если использовать эту схему подбора ключевых слов, то вы получите намного больше посетителей на сайт с поисковиков. Многие, возможно, спросят: «А что, если объединить все запросы не получится?» Если не получится, то тогда можно объединить хотя бы среднечастотники и высокочастотники или низкочастотники и Long tail запросы и т. д. У меня, иногда, получается, объединить 6 запросов в одну фразу, которую можно легко ввести в статью. Главное, потратить больше времени на подбор ключевых слов и подбирать слова лучше для отдельной статьи, а не для целого сайта сразу, потому что если подбирать для сайта, то можно запутаться:smile:.

На этом у меня все. Думал кратко расписать виды поисковых запросов — длинный хвост, низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные, а получилось, как всегда, намного больше;-).

Ежедневно миллионы пользователей вводят в поисковые системы те или иные поисковые запросы. Одни запросы пользователями вводятся чаще, другие - реже, третьи - очень редко. Именно поэтому поисковые запросы принято делить на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. В этой статье мы рассмотрим только низкочастотные запросы, т.к. по двум другим будут отдельные статьи.

Для начала стоит отметить, что не существует какого-то правила, что запросы с частотой 0-100 - это низкочастотные, 100-1000 - среднечастотные, 1000+ - высокочастотные. Нет. Все зависит от конкретной ниши.

Пример первый. Мы собрали несколько сотен ключей на тему «отдых в Халкидики».

Разумеется, на экран попали далеко не все запросы. Однако, даже этого хватит, чтобы понять смысл. Самый последний (который частично попал в кадр) имеет частоту 1009, а всё, что осталось за кадром имеет частоту 670 и менее. Т.е. в данном случае у нас только один высокочастотный ключ, затем у нас 2 ярко выраженных диапазона среднечастотных и низкочастотных ключей.

В данном случае мы имеем 1 запрос с частотой 14914, он однозначно попадает в высокочастотные. За ним - запрос с частотой 4519. Учитывая, что третий и ниже запросы имеют частоту 2736 и ниже, второй правильнее будет отнести к среднечастотным. Т.е. в данном случае диапазон средних частот составляет 4519-1009, а низких 670 и менее.

Чтобы еще нагляднее показать, что данное разделение является условным, подберем еще несколько ключей по теме «биткоины». Мы не стали собирать все запросы, собрали только 500 самых высокочастотных.

И этого уже достаточно, чтобы понять, что в этой нише совершенно другие правила группировки запросов на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. В данном случае к высокочастотным запросам следует отнести первые 5 (т.е. с частотой 90000 и выше), к среднечастотным - 32000-75000 (обратите внимание - между 75000 и 90000 огромная пропасть, которая запросами вообще не заполнена, т.е. имеется достаточно четкая граница), а к низкочастотным - 29000 и ниже (между 29000 и 32000 тоже есть такая же «пропасть»).

Теперь давайте рассмотрим запросы более детально. Для этого вернемся к «туристическим» запросам и рассмотрим только 2 из них:

• отели халкидики греция (частота 4519);
• отели халкидики 4 звезды все включено с песчаным пляжем и бассейном (частота 14);

Обратите внимание, насколько второй запрос:

• длиннее первого;
• конкретнее первого.

Столь длинные запросы вводят редко, поэтому и частота низкая, НО… Давайте посчитаем, сколько более коротких запросов из него можно составить:

• отели халкидики 4 звезды (618);
• отели халкидики 4 звезды все включено (частота - 217);
• отели халкидики 4 с песчаным пляжем (частота - 339);
• отели халкидики 4 звезды с бассейном (частота - 118);
• отели халкидики 4 звезды с песчаным пляжем и бассейном (частота - 69);

и т.д., можно спокойно составить еще штук 10-15.

Т.е. «затачивая» страницу под данный низкочастотник, мы автоматически продвигаемся и по трем другим, у которых более вкусная частота.

Итак, мы выяснили, две закономерности:

• чем точнее пользователь выражает свои желания в поисковом запросе - тем ниже частота;
• чем ниже частота (разумеется, в пределах ниши) - тем точнее пользователь выразил свои желания.

Следовательно, поисковой системе гораздо проще предоставить пользователю интересующую его информацию. А значит - очень высокий процент целевого релевантного трафика и низкий процент отказов.

Низкочастотный запрос всегда состоит из основного запроса (в нашем случае - «отели халкидики») и «хвоста», в котором и прописываются все пожелания (мы их выделили красным).

Какие запросы считаются низкочастотными

После низкочастотных можно выделить еще один вид запросов - ультранизкочастотные. Частота у них еще ниже, а хвост - еще длиннее.

Однако, и у тех, и у других есть ряд достоинств:

• их вариации и диапазон растут вширь;
• именно по ним легче всего продвигать страницы;
• по ним гораздо проще привлечь целевой трафик (зачастую с НЧ трафика привлекается даже больше, чем по ВЧ и даже СЧ);
• более низкая конкуренция по сравнению с высокочастотными и среднечастотными;
• именно по НЧ наибольшая вероятность конверсии трафика в целевое действие;
• количество НЧ всегда больше, СЧ и ВЧ, причем вместе взятых, следовательно, под НЧ генерируется гораздо больше контента, чем под СЧ и ВЧ вместе взятые;
• значительно экономятся деньги на продвижение;
• список НЧ-запросов регулярно обновляется, что дает владельцу сайта очень большие перспективы по привлечению целевого трафика;
• не требуется суперзнаний для продвижения по НЧ-запросам.

Из всего вышесказанного становится очевидно, что максимальная конверсия будет именно с трафика, привлеченного по НЧ-запросам (и ультранизкочастотным запросам в том числе).

Подбор низкочастотных запросов в Яндексе

Для начала постараемся ответить на вопрос «Кому же нужно осваивать методику подбора низкочастотных запросов?». По идее тут должен быть длинный список с пунктами наподобие «организации с широким спектром оказания услуг», «интернет-магазины» и т.д. Но всех их можно объединить в один пункт:

Все, у кого есть сайт и кто заинтересован в его продвижении.

Естественно, теперь плавно переходим к самой технологии. Точнее - пока что к инструментам, с помощью которых реализуется подбор.

• База ключевых слов Пастухова;
• Сервис Кейсо.
• База MOAB;
• Букварикс;
• Wordstat.Yandex.Ru, СловоЁБ и/или Кейколлектор;

Однако, самым главным инструментом являетесь… Вы!

Теперь коротко расскажем про Wordstat.Yandex, т.к. он наиболее популярен, а также наглядно показывает всю простоту процедуры.

Wordstat.Yandex — большая база запросов по Яндексу. Она содержит в себе сотни миллиардов запросов пользователей, причем по каждому из них можно посмотреть динамику изменения частотности, узнать насколько часто вводят данный запрос в конкретном регионе, а также с каких устройств (в процентном соотношении) происходит запрос.

Как видите, на скриншоте полно запросов, частота которых 20 и менее. Следовательно, в сборе подходящих НЧ нет вообще ничего сложного. Ну а если в браузер добавить расширение Wordstat.Assistant, то сбор будет упрощен в несколько раз, т.к. при нажатии на «+» фраза автоматически добавится в список слева, т.е. Вам не потребуется выделять всё и удалять лишнее, либо копипастить нужные запросы по одному.

Еще один важный момент - с помощью оператора «!» можно узнать, в каком именно падеже чаще запрашивают. Например, вместо «низкочастотный запрос» можно ввести «!низкочастотный!запрос» или «!низкочастотные!запросы», чтобы узнать, в каком из двух вариантов запрашивают чаще всего (частоты - 112 и 499 соответственно).

Продвижение по низкочастотным запросам в Яндекс и Google

НЧ-запросы без преувеличения можно назвать «самопродвигающимися», т.к. по ним легче всего пробиться в ТОП-10 Яндекса и Google. Всё, что от Вас требуется:

• контент должен соответствовать запросу и максимально широко раскрывать тему;
• крайне приветствуется наличие фотографий, таблиц и прочей инфографики;
• у сайта должна быть хорошая внутренняя оптимизация;
• межстраничная перелинковка должна быть грамотной;
• на сайте должна быть удобная навигация.

При соблюдении этих пунктов можете смело ждать НЧ-трафик где-то через несколько месяцев после публикации (если сайт создается «с нуля»; но если сайт уже имеет хоть какую-то посещаемость, то трафик будет получен в более короткие сроки).

Напомним, что в большинстве случаев конкуренция по НЧ-запросам либо минимальная, либо вовсе отсутствует. А это значит, что скупать ссылки на такие страницы не требуется.

Теперь рассмотрим один важный момент, касающийся самой подготовки контента. Если раньше работал принцип «один запрос = одна страница», то сейчас его нельзя назвать на 100% рабочим. Сегодня наиболее актуален другой принцип: «одна страница = одна группа запросов». Естественно, страница должна соответствовать каждому запросу. Т.е. пишем под каждый запрос отдельный текст, а затем объединяем все в одну большую «портянку».

Ну а теперь пару слов про исключения из этого правила. Речь пойдет, как Вы уже догадались, о коммерческих запросах на «горячие» товары. И сразу же конкретный пример - запрос «смартфон apple iphone x 64» (частота - 125). Казалось бы, в рамках данной ниши это однозначно низкочастотный запрос. Однако, весь ТОП-100 (причем как по Яндексу, так и по Google) забит страницами «Купить смартфон Apple iPhone X 64 гб в интернет-магазине...». Это как раз тот случай, когда даже по НЧ-запросу пробиться будет сложно из-за бешеной конкуренции. Примерно та же картина с такими нишами, как аренда автотранспорта (тем более спецтехники), специализированные промышленные услуги, b2b и т.д. Поэтому анализ ниши, ТОПов и конкурентов строго обязателен.

Теперь пару слов о балансе между ВЧ, СЧ и НЧ-запросов (относительно общего объема страниц на сайте).

Вы уже усвоили, что в основном нужно продвигаться именно по низкочастотным запросам, т.к. это дешевле, эффективнее, а главное - высокий процент реально целевого трафика. Однако, далеко не все пользователи могут сформулировать свои желания на словах, поскольку сами не совсем точно знают, чего они хотят.

И сразу же конкретный пример. Вы продвигаетесь по запросу «как создать сайт визитку самому бесплатно». Запрос вполне конкретный, верно? Однако, пользователи под другим запросом (например, «как быстро создать сайт самому бесплатно») могут и не знать, что сайт-визитка - это одно, интернет-магазин - совсем другое, блог - третье, новостной портал - четвертое и т.д. В таких случаях гораздо правильнее подготовить несколько статей на тему бесплатного создания сайта (отдельно по интернет-магазину, отдельно по блогу и т.д.), затем создать отдельную страницу, на которой будет рассказано о том, что сайт можно создать и бесплатно, привести список направлений, а затем сделать взаимную перелинковку между этими страницами примерно по такой схеме:

Во-первых, внутренняя перелинковка никогда не будет лишней. Во-вторых, это даст пользователю возможность более точно определиться со своими желаниями. Т.е. вместо того, чтобы уйти с сайта, пользователь выберет один из интересующих его пунктов.

Т.е. семантическое ядро должно состоять не только из НЧ, но и из СЧ и ВЧ примерно в следующих пропорциях:

• Низкочастотные запросы — 55-85% семантического ядра;
• Среднечастотные запросы — 10-30% семантического ядра;
• Высокочастотные запросы — 5-15% семантического ядра.

И вот на этом, собственно, всё.

Чтобы составить семантическое ядро (СЯ) и сделать это абсолютно бесплатно, нужно: воспользоваться замечательным, а главное — бесплатным, сервисом от поисковой системы Яндекс, который называется Яндекс Вордстат. Этот сервис доступен по адресу wordstat.yandex.ru . Кроме указанного сервиса, мы также будем использовать халявную программу klooch.

Как пользоваться Яндекс.Вордстат?

В специальное поле для ввода пишем словосочетания или отдельные слова, частотность которых мы хотим проверить и подобрать похожие. Затем нажимаем на кнопку «Подобрать» .

После подбора мы увидим статистику запросов в указанном поисковике, которая будет включать в себя указанное нами словосочетание или слово. Кроме того, там мы увидим и другие запросы, которые указывали люди, использующие указанные нами слова. Словосочетания и слова будет в колонке слева, а другие запросы — справа.

Рядом с каждым запросом будут отображены некоторые числа. Они дают некий предварительный прогноз числа показов за месяц. И, возможно, это число показов мы получим при указании этого запроса в качестве ключевых слов или слова. Допустим, некая цифра, стоящая рядом со словом «ноутбук» буде обозначать число показов со словом «ноутбук» по всем запросам, таким как: «сравнить ноутбук», «купить ноутбук», «сломался ноутбук» и так далее..

Также можно указать «Все регионы» и тогда подбор слов и словосочетаний будет происходить из «всего мира». Или же указать определённый регион или регионы и выборка будет соответствовать запросам только из указанного региона.

Почему мы не будем подбирать слова программой Словоеб?

Всё дело в том, что эта программа последнее время частенько не сколько не радует и выдаёт сразу по 50 запросов. Также требование ввести капчу появляется уж очень часто.

Что такое программа klooch ?

С помощью этой бесплатной программы можно легко определить так сказать халявность того или иного запроса. Подробнее об этом будет рассказано чуть ниже.

Как определять частотность запроса?

Абсолютно определённого указания, чтобы определить частотность запроса, нет! Например, для некоммерческих запросов этот уровень выше, чем для коммерческих запросов.

Не на чём не настаивая, можно определить так:

Микро-низкочастотные (мНЧ) — от 0 до 200 запросов в течении месяца;
Низкочастотные (НЧ) — от 200 до 1200;
Средне частотные (СЧ) — от 1500 до 5000;
Высоко частотные (ВЧ) — от 5000 и практически до без предела.

Можно ещё выделить Мега частотные (мВЧ), но углубляться в это не стоит.

Как определить конкурентоспособность запроса?

Конкурентность запросов можно определять по формулам, а можно это сделать и «на глаз». Например, можно посмотреть количество документов, которое появляется в выдаче по определённому запросу:

1) Результаты от миллиона и больше — высоко конкурентный (ВК);

2) От 100 000 и до 1 миллиона — средне конкурентный (СК);

3) До 100 000 — низко конкурентный.
Эта сортировка никогда точно не подскажет, поэтому брать во внимание её не будем. Конкуренцию также можно определить по прямому вхождению в название статьи — чем больше вхождений, тем хуже для нас; по общему количеству оптимизированных статей — чем меньше таких статей, тем лучше; по количеству главных страниц в выдаче — чем меньше морд, тем лучше; по трасту сайта из выдачи — лучше меньший траст.

Всего таких разделений много, мы указали основные. Сначала нам нужно определить тематику запроса.К примеру, тематика нашего сайта — это игры. Так, не нужно брать запрос «как дрессировать кошек», так как этот запрос не сочетается с нашей тематикой. И для поисковых систем всё это не очень хорошо.

Например, возьмём всю ту же тематику «игры». Вводим в Яндекс.Вордстат запрос общей тематики, такой как «играть в….», «…. пройти игру»:

После этого мы выбираем более редкий запрос, такой как «играть в гонки».
Видим следующее:

Теперь выбираем низко частотный запрос. Но, тут также много обобщённых запросов. Поэтому нам надо перейти на вторую страницу и выбрать запрос «играть в гонки против зомби». Количество запросов в месяц — 516:

Проводим анализ:

Согласно программе Klooch, в Яндексе совпадений в Тайтле нет. Следовательно можно без проблем выйти в ТОП10 или даже в ТОП3. Как же теперь определить халявность запроса?!
Допустим, в Тайтле есть пять совпадений — тогда можно без проблем выйти в топ6. То есть — чем меньше получается совпадений в Тайтле, тем лучше же для нас. Для главных страниц ситуация аналогичная.

Далее, копируем все найденные запросы в Exel. Но! Частотность размером в 500 запросов в течении месяца нас не интересует. Нужно найти средне частотные запросы. Рассмотрим подробнее на примере запроса «гонки играть онлайн маквин».

Проводим анализ:

Это средне частотный запрос с длинным хвостом. Данный запрос низко конкурентный. В выдаче мало страниц по этому запросу. Его также можно включить в семантическое ядро.
Теперь пришло время найти халявный высоко частотный запрос, к примеру, «тачки играть гонки».

О чем говорит частотность, по каким запросам выгоднее продвигать сайты, как соотносятся стадии покупки товаров и запросы различной частотности.

Частотность запроса - это его популярность среди интернет-пользователей. Некоторые ключевые слова задаются несколько раз в месяц, другие - 200–300, третьи - тысячи, десятки тысяч раз. Конкретные диапазоны зависят от тематики и других факторов. Условно поисковые запросы делят на группы в зависимости от частотности: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

Высокочастотные запросы

Высокочастотные (ВЧ-запросы) пользователи запрашивают тысячи, десятки тысяч раз:

Примеры высокочастотных запросов

Обычно ВЧ-запросы состоят из 1-2 слов.

Примеры: «ремонт», «путешествие», «дом», «работа».

Это информационные запросы: посетителей сайта интересует общая информация. У каждого человека есть свои мысли на тот счет, что именно он хочет найти. Сколько посетителей - столько и потребностей.

Например, по запросу «путешествие» кто-то ищет идеи для вдохновения, кто-то - просто красивую картинку, варианты туров на ближайшие каникулы, фильм или мультфильм. Угодить всем невозможно, да и не нужно.

А что интересует пользователя, который вбил в поисковую строку слово «ремонт»:

Человек хочет отремонтировать дом или квартиру, машину или холодильник. И даже запросы «ремонт машин» или «ремонт квартир» все еще не дают представления о конкретных потребностях пользователей.

Продвигать страницы по ВЧ-запросам сложно по ряду причин:

Это обходится дорого. Человек только начинает собирать информацию о товаре или услуге. Потребуется долго «прогревать» его, чтобы подтолкнуть к покупке. Ресурсозатратная миссия.

Иногда не имеет смысла продвигать по некоторым ВЧ-запросам. Например, для интернет-магазинов, компаний, предоставляющих услуги. По тому же запросу «ремонт машин» непонятно, что именно ищет пользователь. Может, хочет сделать ремонт своими руками. Тогда посетитель, перешедший на сайт с таким намерением, окажется нецелевым, и ухудшит показатели сайта, о чем неоднократно говорят специалисты Яндекса.

Среднечастотные (СЧ-запросы) пользователи запрашивают несколько сотен раз в месяц.

Примеры СЧ-запросов: «ремонт ванной комнаты цена», «ремонт под ключ Москва», «путешествие на Мальдивы».

Такие запросы называют уточняющими, потому что они проясняют, в каком направлении ищут пользователи.

Примеры среднечастотных запросов

Низкочастотные (НЧ-запросы) пользователи ищут реже. В поисковую строку вбивают по 5-8 слов, которые еще больше детализируют желания посетителя.

Примеры НЧ-запросов: «ремонт трехкомнатной квартиры под ключ цена Москва», «свадебное путешествие на Мальдивы», «путешествие на Мальдивы самостоятельно».

Примеры низкочастотных запросов

Низкочастотные коммерческие запросы привлекают посетителей, максимально готовых к покупке.

Многие начинающие оптимизаторы задаются вопросами, касающимися частот запросов. Что такое НЧ, СЧ и ВЧ ? Как определить, является ли запрос высокочастотным или низкочастотным? Влияет ли тематика сайта на отнесение запроса к одному из интервалов? И так далее. Постараемся ответить на все эти вопросы, а также раскрыть более подробно некоторые моменты в вопросах частот.

Определения

Отметим, что не стоит путать термины “частота “ и “частотность “! Частота – это характеристика периодического процесса, измеряемая в количестве единиц за определенный промежуток времени. Частотность является характеристикой встречаемости заданного объекта (слова) среди определенного набора и измеряется в процентах. Грубо говоря, для нашего случая, частота запроса – это сколько раз в месяц искали заданную ключевую фразу в поисковой системе, а частотность запроса (допустим на странице) – это процент содержания запроса (слова) на рассматриваемой странице. В данной статье будет рассматриваться только понятие частоты поиска определенной ключевой фразы.

ВЧ (высокочастотные ) запросы – наиболее запрашиваемое слово (слова, фразы) в вашей тематике (самые популярные запросы).
НЧ (низкочастотные ) запросы – слова и фразы, которые запрашиваются с малой частотой в поисковых системах и относятся к вашей тематике.
СЧ (среднечастотный ) запрос – что-то среднее между НЧ и ВЧ (далее будет точное количественное определение).

Конкурентный запрос – это запрос, по которому сложно вылезти в топ серпа (первые результаты выдачи в поисковой системе) из-за конкуренции сайтов, релевантных данному запросу.
Высококонкурентный запрос – запрос, при котором в серпе присутствует очень много конкурентов для данной ключевой фразы.
Низкоконкурентный запрос – запрос, при котором внутренних факторов оптимизации достаточно для того, чтобы сайт находился на первой странице серпа по данной ключевой фразе (слову).

Значимость запроса – понятие субъективное и определяется вебмастером (оптимизатором, владельцем сайта) самостоятельно в зависимости от тематики и целей сайта (более подробно о значимости см. тут Что такое минимальная значимая частота выборки запросов). Частота, ниже которой запросы не попадают в выборку значимых и не просматриваются для анализа, называется минимальной значимой частотой выборки .

Как определить ВЧ запросы для вашего сайта

Для определения частот поиска запросов в поисковых системах существуют сервисы, предоставляющие данную информацию. Например, для поиска частот русскоязычных слов можно воспользоваться сервисом, предоставляемым ПС Яндекс – статистика запросов . Для поиска же статистики по англоязычным словам можно использовать сервис KeywordDiscovery .

Допустим, что у вас есть сайт по производству воздуховодов (тем, кто не знаком с понятием воздуховодов, можно почитать тут: о воздуховодах). Вводим фразу “воздуховод” в wordstat и получаем список из релевантных запросов, где “воздуховод” на первом месте с 16949 показов в месяц. Но в правой колонке мы можем видеть и слово “вентиляторы”, которое ищут намного чаще (75485 в месяц), однако вентиляторы могут не относится к вашей тематике и, поэтому, рассматривать слово “вентилятор” в вашей тематике как высокочастотный запрос будет неверным. То есть, из всего набора запросов вам необходимо сделать выборку наиболее значимых (вплоть до слов с минимальной значимой частотой, которая определяется вебмастером или оптимизатором). И уже эту выборку разграничивать на ВЧ и НЧ. Осуществление выборки значимых запросов суть определение семантического ядра (это и есть то, что подразумевают оптимизаторы, когда говорят, что “тематика сайта влияет на то, считать ли запрос ВЧ, СЧ или НЧ”).

Точное определение границ между ВЧ, СЧ и НЧ

Итак, у вас есть выборка. Теперь необходимо вспомнить теорию вероятностей и функцию распределения. Еще раз отметим, хотя это интуитивно понятно, что СЧ – это среднее значение частоты между ВЧ и НЧ. Однако бывает сложно определить это среднее. Например, ВЧ “воздуховод “ – 16949 и НЧ “продажа производство воздуховодов “ – 6 запросов/месяц. Что тогда будет СЧ?

Если брать среднее арифметическое, тогда получится, что среди выборки мы не имеем СЧ вообще. Для этого рассмотрим зависимость выборки на графике (рисунок 1.1). Из графика видно, что зависимость является логарифмической, так как, если ось абсцисс (номер запроса) и ось ординат (частота запроса) взять в логарифмическом масштабе, то с некоторой погрешностью мы получим линейную гистограмму частот запросов. Это означает, что СЧ будет находится посредине этой линейной регрессии.

Рисунок 1.1 – График распределения поисковых запросов по частотам (оси взяты в логарифмическом масштабе).

Введём обозначения,
Хвч — максимальное значение частоты ВЧ запроса;
Хнч — минимальное значение частоты (минимальная значимая частота) запроса

Тогда, можно утверждать, что

Хсч = /(Хвч – Хнч)

(корень квадратный из разницы максимальной и минимальной частоты )

Вышеприведенная зависимость исходит из свойства логарифма log(x)/2 = log(x^0.5) = log(/x) .

Зачастую Хнч намного меньше Хвч и, поэтому им можно пренебречь, получим:

Хсч = /Хвч

Теперь проверим эти значения на примере “воздуховодов “:

Хвч = 16949, Хнч = 6

Хсч = /(16949-6) = /16943 ≈ 130

Значение 130 будет являтся среднечастотным значением. Теперь необходимо определить интервал, в котором частота будет считаться средней. Для этого разобъем линейный интервал на 3-и равные части, таким образом, в каждой части будет свой диапазон частот. Значение отклонения от абсолютно средней частоты будет приблизительно равно 33% .

Ширина средних частот:

D = log(Хвч)/3 = 3 /log(Xвч) = 1.41;

Значит интервал от 10 log(Хсч) – D/2 до 10 log(Хсч) + D/2 будет считатся интервалом средних частот. В нашем случае это

=>

В этот интервал входят такие ключевые слова, как (информация на 6 марта 2008 г. 00:00 мск. вр.): очистка воздуховодов , воздуховоды прайс , воздуховоды пвх, цена воздуховоды , и др. Всё, что стоит выше отметки 646 будет ВЧ, а ниже 26-ти – НЧ. Все запросы, частота поиска которых находится в интервале от 26 до 646 вправе называться среднечастотными запросами .

Заключение

Основным соотношениям для определения интервала средних частот является следующее:

Xсч.min = 10 log(Хсч) – D/2 , Xсч.max = 10 log(Хсч) + D/2
Хсч = /Хвч , D = log(Хвч)/3

Заметим, что при определении интервала СЧ следует учитывать индивидуальную выборку для своего сайта и она не всегда может иметь логарифмическую зависимость. Однако приведенные выше формулы подходят для большинства случаев ключевых слов (проверено на нескольких десятках тематик). При другой характеристике поведения частоты поиска ключевых фраз необходимо искать функцию, описывающую распределение частот.