Кои се карактеристиките на мобилните реклами во Yandex.Direct, како да ги поставите и оптимизирате - вели Татјана Бикаева, маркетер на услугата GetDirect.

За почеток, да ве потсетиме дека од 2015 година, Yandex ги одвои десктоп и мобилните пребарувања соодветно, постои посебен формат за рекламирање за мобилни телефони.

2) Текстот и сликата во огласот треба да бидат помалку наметливи, бидејќи тоа се смета за инвазија на личниот простор.

3) Од клучно значење е да имате активен повик за акција (копче за повик, на пример).

Добро, сето ова е добро, но зошто воопшто да се одделат двата формати, бидејќи ако рекламирањето е поставено на работната површина, ќе се прикажува и на паметни телефони/таблети? Многу често ни го поставуваат ова прашање. Ајде да го сфатиме.

Зошто е важно рекламите да се одделат на мобилни и десктоп?

1) Однесувањето на корисникот варира на различни уреди. Можеме да кажеме дека психологијата на однесувањето во мобилните е сосема друга приказна. Земете го, на пример, фактот дека овде посетителите сакаат да добијат попрецизен, концизен и побрз одговор на нивното барање.

3) Конверзијата на истата реклама, прилагодена за мобилни и десктоп верзии, ќе биде суштински различна кога ќе се прикаже на мобилен уред.

4) Присуството на две опции за рекламирање во една група ќе ви овозможи правилно да го дистрибуирате сообраќајот - мобилното рекламирање се прикажува на телефони, а остатокот - на компјутери и таблети со широк екран.

Покрај тоа, ви овозможува флексибилно да управувате со вашите облози. За мобилни уреди, можете да ги прилагодите вашите понуди од -50 до +1.200%.

5) Големината на екранот на телефонот е неколку пати помала, така што некои неприлагодени реклами може да се прикажуваат „криво“. Ова е особено точно за сликите во YAN.

Што е важно да се вклучи во рекламите за мобилни телефони?

Карактеристики на мобилни реклами во Yandex.Direct

1) Во резултатите од пребарувањето на мобилни уреди има вкупно три реклами - две во специјално поставување, една во блокот на гарантирани впечатоци (на работната површина има само седум или осум).

2) Рекламниот текст е пократок (построги ограничувања на бројот на знаци) отколку кога е прикажан на десктоп компјутерите. Ова се објаснува со фактот дека краткиот текст е поудобен за читање и согледување од телефон.

3) Можно е да се додадат до 4 брзи врски, но пожелно е секоја од нив да одговара на една линија. Објаснувањето е слично: колку пократко, толку подобро.

4) Кога се прикажуваат во YAN, сликите може да се додадат на огласот, но нивната големина се разликува од сликите на работната површина.

5) Ако имате виртуелна визит-картичка, се прикажува икона на слушалката за да можете да упатите повик директно од резултатите од пребарувањето.

6) Само нови огласи можат да се прават мобилни. Штом се стартува кампањата, за жал, типот на реклама не може да се промени.

8) Ако групата содржи и мобилни и десктоп реклами, тогаш нивното рангирање ќе биде најточно. Рекламната кампања започната земајќи го предвид ова правило ќе има значително повисока стапка на конверзија (сите други работи се еднакви).

Разлики во семантиката во мобилното рекламирање

Важно е да се забележи дека семантичкото јадро за мобилни е значително различно од следниве причини:

1) Барањата за пребарување имаат помалку знаци. Како по правило, тие немаат долга „опашка“;

2) Формулирањето на барањата е помалку емотивно, тие едноставно укажуваат на суштината на производот или услугата.

Соодветната листа е избрана на ист начин, користејќи Yandex.Wordstat.

Како да креирате мобилна реклама

1) Направете рекламна група. Треба да се напомене дека „по дифолт“ впечатоците се прикажани на сите видови уреди.

2) Затоа го штиклираме полето „Мобилна реклама“ во групата:

4) Додајте визит-картичка за да можете да остварите телефонски повик директно од резултатите од пребарувањето.

5) Испратете за умереност.

Дополнително, треба да се забележи дека можете да додадете нова мобилна реклама на постоечка рекламна група за десктоп. Ова се прави на следниов начин:

• Ајде да одиме на веќе креираната рекламна група.
• Кликнете на копчето „+ реклама“.

Пример за статистика директно во Direct:

Со кликнување на слушалката (доколку на огласот се додаде виртуелна визит-картичка), корисникот има можност да се јави директно од резултатите од пребарувањето.

Ве молиме имајте предвид: опишаниот процес е погоден за мобилна кампања од нула. Ако веќе имате активна кампања на работната површина, шемата е следна:

Како да направите две опции за рекламирање за една група

Или преку директен интерфејс:

Или преку Директен командант. Во овој случај, избираме формат без да ја извезуваме состојбата на реклами и фрази. Потоа кликнете на „извоз“:

2) Отворете ја добиената ексел табела, копирајте ги линиите со реклами и залепете ги подолу.

Во колоните „Дополнителна реклама“ и „Реклама за мобилни телефони“, сменете ги минусите во предности. Ги отстрануваме личните карти од групи, фрази, реклами, како и клучни зборови.

Како резултат на тоа, треба да останат само броевите и имињата на рекламните групи.

3) Ги прилагодуваме рекламните текстови специјално за мобилни - кратки и прецизни.

4) Променете ги ознаките на UTM.

На пример, вака:

За редовни реклами utm_contet=text_pk;

За мобилен utm_contet=text_mob.

Не заборавајте да ги прилагодите брзите врски користејќи го истиот принцип.

5) Вчитајте ја кампањата назад во Commander, изберете ја онаа што ви треба:

Кој користи мобилни апликации

Според истражувачката компанија Mediascope, во Русија повеќе мажи отколку жени користат мобилен интернет, но нивната предност е мала. Речиси сите корисници на возраст од 12 до 35 години користат мобилен интернет. Во големите градови, нешто помалку од половина од испитаниците над 45-годишна возраст пристапуваат на Интернет преку мобилни уреди, но во Русија како целина - само на секои 3-4 корисници.

Корисници на мобилен интернет:

Колку време поминуваат

Според истражувањето на аналитичката платформа AppAnnie, во 2017 година, во просек, корисниците ширум светот секој ден поминувале околу два часа во мобилни апликации. Повеќе од 20% од сопствениците на Android поминуваат четири часа или повеќе во апликации секој ден.

Во Русија, на крајот на 2017 година, просечното време на користење на мобилни апликации беше 82 минути или 1 час 26 минути, што е речиси два пати помалку од глобалната бројка.

Зошто да користите мобилни апликации

Според глобалните статистики, сопствениците на iPhone најчесто користат комунални услуги, апликации за социјално вмрежување и алатки за продуктивност. Сопствениците на Android користат специјални алатки, инстант-месинџери и алатки за продуктивност најмногу од сè.

Времето што корисниците го трошат на игри расте. Во проучуваните земји, во просек, гејмерите поминуваат половина час дневно на игри, во Јапонија и Јужна Кореја - повеќе од еден час дневно. Сепак, 10% од сите гејмери ​​поминуваат три до пет часа играјќи игри секој ден.

Дневното време и бројот на сесии по категории на мобилни апликации се распределени на следниов начин: поголемиот дел од времето се троши на мапи и апликации за навигација, а најчесто се оди на апликации за запознавање. Едукативните апликации се најмалку посетени и трошат најмалку време.

Во Русија најчесто се користат апликациите за социјално вмрежување, а на второ место се инстант-месинџерите. Ова се наведува во студијата на Gfk. Корисниците поминуваат најмногу време по посета на проучување информации - во просек 8,2 минути, играње - 7,7 минути, на социјалните мрежи - 7,3 минути.

Во Русија, според Mediascope, 91% од корисниците плаќаат за стоки и услуги преку Интернет, 68% од нив користат мобилни апликации. Најчесто корисниците плаќаат за мобилни комуникации, на второ место се нарачките во онлајн продавниците, а на трето се плаќањата за станбени и комунални услуги. Секој четврти корисник префрла пари преку мобилни апликации.

Еве ја статистиката од студијата спроведена од Yandex

Како да не ја пропуштите можноста ефективно да привлечете такви посетители на вашата веб-страница за продажба?

Секој партнер на пазарот има свој индивидуален пристап за избор на понуда и извор на мобилен сообраќај.

Поискусните веќе имаат воспоставено шеми, трикови и дупки, ноЗа почетниците е тешко да го анализираат пазарот, да ја изберат вистинската понуда и многу потешко да најдат профитабилна комбинација на рекламна платформа-понуда.

Но, без оглед на вашето искуство во арбитражата, постојат голем број алатки без кои е тешко да се направат. Еден од нив е вашиот водич за пазарот за рекламирање на мобилни уреди и во сегментите RU и Burzh.

Еве ги можностите што ги отвора AdMobiSpy за трговците со арбитража:

• Следете ги банери со висок CTR и преземете ги во неограничени количини.
• Знаејќи која понуда е моментално релевантна на мобилниот пазар.
• Пребарајте врвни целни страници по клучни зборови, издавачи, пренасочувањаи нивно преземање.
• Пребарајте интересни понуди во 100 придружни програми на CPA (Burj и Ru).
• Можност да се види кои рекламни мрежи користат мобилна апликација и со кое таргетирање.
• Следење на кампањите на конкурентите;
• Анализа на мобилно рекламирање на мрежите Facebook, InApp/Mobile Web и Pop-up/Redirect.

Како да најдете работна понуда

Една од главните причини за загуба во арбитражата е неправилно избраната понуда. Наједноставниот и најефикасен начин да се реши проблемот е да се анализира пазарот, да се погледне што прават конкурентите, а потоа да се оптимизираат нивните кампањи и да се заштеди многу пари и време.

Како можам да видам во AdMobiSpy кои понуди за мобилно рекламирање се во врвните резултати од пребарувањето?

Одете во делот „Реклами“ и поставете пребарување за рекламните мрежи и CPA мрежите со кои работите за релевантни резултати. Подреди го по популарност, возраст или новост.

Постојат и други формати: банери, тизери, текст, двојни - и сите се достапни за преземање.

Динамичниот бројач подолу покажува колку пати ботот се сретнал со рекламата: има многу впечатоци - банерот е ефективен и генерира приход.

Како да се следат промените во Казахстан на конкурентите.

Услугата овозможува да се постави следење на промените во бројот на реклами, појавата на нови рекламни мрежи и видови реклами за понудата. Знаејќи ги овие важни информации, ќе бидете свесни за активностите за мобилно рекламирање на вашите конкуренти и ќе можете брзо да ги обновите и оптимизирате вашите кампањи.

За да добивате известувања за промените, кликнете „Следи“ и изберете ги потребните опции.

Друг начин да се одреди релевантноста на понудата на пазарот.

За да го направите ова, треба да користите Analytics во AdMobiSpy.

Овде се фокусираме на трендот - индикатор за релевантност за апликацијата. Доколку е позитивна, понудата оди добро и соодветно се зголемува бројот на конкуренти за неа.

На пример, со кликнување на играта „Final Fantasy XV“ со тренд од 56%, добиваме детали за географска локација, сајтови, демографија, пренасочувања.

График на рекламни мрежи каде што се прикажуваат реклами за апликации.

Има повеќе реклами за Final Fantasy XV во последниот месец на Google AdWords. Динамиката за Vungle, MobFox и AppLovin е значително помала.

Графикони на земји.

Бројот по земја покажува со која географска локација е поефективна да се работи. Во овој случај тоа се САД.

По добивањето на овие податоци, се враќаме во делот „Реклами“, во филтрите што ја поставивме рекламната мрежа - Google AdWords, земја - САД.

Добиваме резултати за апликација од интерес, ги преземаме најпопуларните блокови и ги ставаме во функција.

Издадовме нова книга, Маркетинг на содржина на социјалните мрежи: Како да влезете во главите на вашите следбеници и да ги натерате да се заљубат во вашиот бренд.

Колку често користиме мобилни телефони? Постојано. Особено сега, кога мобилниот телефон може да направи речиси сè. Освен што не знае да готви, и некои други ситници.

Затоа, не е тајна дека мобилното рекламирање зема замав и на некои места не е инфериорно во однос на конвенционалното рекламирање, особено кога станува збор за жешки теми како што се нарачување такси, испорака на пица итн. Сепак, и покрај ова, не се сите сајтови сепак приспособени за мобилни уреди, не сите користат посебни мобилни реклами.

Покрај тоа, не многу одамна Yandex најави користење на надворешни мрежи, што ќе биде дополнителен извор на сообраќај за огласувачите. Колку ќе биде овој сообраќај со висок квалитет, сè уште е малку тешко да се процени, бидејќи, за разлика од Google, Yandex не ви дава можност да ги изберете страниците на кои ќе се емитува вашето рекламирање, можете само да ги прилагодите стапките и да додавате исклучоци. но со оглед на бројот на страници кои се вклучени во YAN, нема да биде можно да се филтрира максимумот на непотребниот сообраќај.

Меѓу другото, не заборавајте дека има помалку рекламни места на мобилниот: ако во редовното пребарување има три посебни места и четири во гаранцијата, тогаш на мобилните уреди имате само две на врвот и еден на дното.

Гледаме две места кои ни се ветени, од кои едно, патем, е окупирано од рекламирање за мобилна апликација.

Треба да се напомене дека ако екранот на телефонот е доволно мал, тогаш рекламните пораки го зафаќаат целиот екран, а тоа, се разбира, е голема предност.

Вака ќе изгледаат загарантираните впечатоци:

Поставки за мобилно рекламирање

Како да направите мобилно рекламирање, како да напишете оглас? Всушност, тука нема ништо супер комплицирано. Ако мобилниот сообраќај е од интерес за вас, тогаш треба да одвоите време за да додадете мобилна реклама во секоја група. Само треба да следите неколку основни правила:

Краток и јасен текст. Се чини дека е многу пократок и појасен отколку што е, но не заборавајте дека мобилниот екран, без разлика колку е голем, сепак е помал од оној на десктоп. Затоа, вашата реклама треба да биде што е можно поедноставна за читање на телефон, да биде што е можно поефективна.

Не заборавајте за виртуелната визит-картичка. Ако вашата кампања користи телефонски број, корисникот ќе може веднаш да го повика. Ова е особено важно ако имате поставено следење и следење на повиците.

Што се однесува до управувањето со понудите, тука треба да продолжите од индикаторите за изведба на рекламирањето на мобилни телефони и да поставите прилагодувања на понудата во Yandex. Директно може да се најде во параметрите на рекламната кампања во ставката „Прилагодување на понудата“. Одете до параметрите, кликнете на копчето за промена:

Изберете го табулаторот „На мобилен“ и поставете ги поставките што ни се потребни:

Зачувај.

Ништо необично.

Ефективност на мобилното рекламирање

Сега да видиме колку може да биде ефективно на мобилните уреди и кога не треба да се занемари, а понекогаш дури и да се прави приоритет.

Се разбира, ова првенствено се однесува на теми што се „тука и сега“. На пример, да нарачате такси или да повикате камион за влечење. Во вториот случај, ова е токму случај на приоритетен избор за мобилно рекламирање, бидејќи ако вашиот автомобил е запрен на пат и немате избор, веројатно нема да имате лаптоп при рака, а уште помалку десктоп компјутер. Најверојатно, ќе го извадите телефонот, ќе влезете онлајн и ќе кликнете на огласот што ќе биде најгоре. Покрај тоа, постои поголема веројатност дека нема да отидете на страницата, туку веднаш ќе кликнете на иконата на телефонот:

Сега да видиме како функционира огласувањето за такси:

Во исто време, сообраќајот од паметните телефони сочинува 25% од вкупниот сообраќај од рекламните системи. Тоа е прилично добар дел од тоа. Притоа, кога се зборува за конверзии, ако процентот на нарачки од мобилни уреди е 4,27%, тогаш од десктоп компјутери е 3,27%. Дали го чувствувате тоа? Мобилните уреди не само што не се инфериорни, туку и супериорни во однос на компјутерите. Токму тоа е случај кога времето и трудот за поставување на мобилното рекламирање се исплати со камата. Освен тоа, сега не ги земаме предвид оние нарачки што се примени по повик од оглас или од апликација.

Еден пример во храната е продажбата на храна за кучиња. Иако бројот на апликации од паметни телефони е само 11,5% од вкупниот број, стапката на конверзија од паметните телефони е 5,66%, а од компјутерите - 3,22%, додека цената на апликација од мобилни уреди е помала, иако не многу - само за 7,76 %.

Значи, не треба секогаш да го намалувате мобилното рекламирање. Само треба да го подготвите правилно.

Мобилно рекламирањее иновативен тип на рекламирање во кој контакт со корисникот се јавува преку мобилни уреди преку различни рекламни пораки. Од година во година, овој рекламен канал станува се покреативен и интересен во однос на форматите и методите на комуникација со корисниците.

Главните предности на мобилното рекламирање:

Често се поставуваат прашања: кои задачи може да ги реши мобилното рекламирање и за каков тип на огласувачи овој канал треба да се смета како задолжителна компонента на дигиталната поделба. Одговорот е едноставен: мобилниот е погоден за секого, важно е да се користи правилно и што е најважно, да се оцени заедно со други извори на сообраќај. Во моментов, гигантите за пребарување, социјалните мрежи, како и различните мобилни мрежи нудат широк спектар на алатки за решавање и на проблеми со сликата и со перформансите. Важно е точно да разберете со кои предизвици се соочува вашиот бизнис и како мобилниот маркетинг може да ви помогне.

Можеме да кажеме дека мобилниот канал е незаменлив во целокупната дигитална поделба, бидејќи влијае и на различните онлајн активности воопшто и на патот на корисникот до конверзија, кој може да заврши и офлајн. Овој шаблон многу јасно се отсликува во извештајот на Google, кој го прикажуваме подолу, каде што е јасно дека покрај голем дел од директните трансакции, се поврзува и значителен дел.

Мобилен маркетинг во агенција iConText:

Мобилни реклами - сите видови мобилно рекламирање во мрежи (CPC, CPM, CPI, CPA)

Предности:

• Најголеми извори на мобилен сообраќај
• Технолошки решенија во управувањето со монетизацијата на сообраќајот
• Богати креативни способности за управување

СМС - рекламирање преку СМС пораки

За што?

Повеќе од 50 опции за таргетирање врз основа на карактеристиките на однесувањето.

Предности:

• Персонализирана привлечност до клиентите
• Флексибилни опции за таргетирање
• Ниска цена за контакт
• Висока брзина на испраќање

Предности:

• Најголеми извори на сообраќај
• Висока конверзија со низок CPC
• Широки опции за таргетирање
• Мали тест буџети

Мобилен развој

• Развој на апликација
• Подготовка на креативци
• Препораки за подобрување

Мобилна аналитика

Што нудиме?

• анализа на однесувањето
• помош при изборот на аналитика и нејзина понатамошна инсталација
• подготовка на известување
• препораки за промоција

Маркетинг и ПР за мобилни апликации - промовирање апликации преку статии

За што?

Прегледите ви овозможуваат да допрете до дел од публиката која е подготвена свесно да инсталира апликации.

Предности:

• Покажување на силните страни и придобивките од апликацијата
• Формирање позитивна слика за апликацијата
• Висока конверзија во инсталации (500 – 3500 по преглед)

Store Top - носење апликации до врвните продавници за апликации

За што?

Зголемување на позицијата на апликацијата на врвот за да се зголеми уделот на органски преземања и да се зголеми лојалноста на брендот.

МЕТОДИ ЗА ПОДИГНУВАЊЕ НА ВРВОТ:

Различни мешавини на сообраќај во зависност од задачите на клиентот.

Предности:

• Дополнителен ПР
• Големи количини на органски инсталации
• Низок CPI

ASO - оптимизација за пребарување во App Stores

За што?

За да се оптимизира мобилна апликација за да се зголеми видливоста на пребарувањето.

ЛИСТА ЗА ПРОВЕРЛИВА ОПТИМИЗАЦИЈА:

• Подготовка на текстови
• Клучни зборови
• Визуелен дизајн

Предности:

• Промоција на апликацијата во врвот
• Зголемување на органските инсталации

Зошто е подобро да се работи со iConText?

• Единствена влезна точка во мобилниот
• Евтин и висококвалитетен мобилен развој
• Големо искуство во водење на мобилни рекламни кампањи
• Способност за решавање на какви било проблеми на клиентот - од сообраќај до перформанси
• Широк фонд на мобилни партнери, како и ефективни методи на интеракција со мобилните мрежи, кои влијаат на квалитетот на рекламните кампањи
• Големо искуство во стратешко планирање и адаптација на производи на клиентите при пласирање на мобилно рекламирање
• Долгогодишно искуство во стратешко планирање и адаптација на производите на клиентите во мобилниот телефон
• Секојдневно следење на ефективноста на рекламните кампањи, што ви овозможува да ги оптимизирате трошоците
• Поддршка на клиенти во мобилната аналитика
• Сертифицирани вработени