Kako promovirati svoj osobni brend na društvenim mrežama. Promicanje osobnog brenda na društvenim mrežama

4 985

Za freelancera je potrebno promovirati osobni brend: on dovodi nove kupce, povećava vašu vrijednost u očima postojećih i omogućuje vam povećanje cijena za vaš rad. Ali kako ga promovirati? Što raditi, o čemu pisati? Danas ćemo vam sve reći.

Izrađujemo i dizajniramo stranice na društvenim mrežama

Dakle, prvo trebate izraditi stranice na onim društvenim mrežama na kojima se nalazi vaša ciljana publika - ljudi koji bi mogli imati koristi od vaših usluga. Obično je to Facebook, Instagram, LinkedIn, Behance. Promicanje osobnog brenda na VK i Odnoklassniki nezahvalan je zadatak; najvjerojatnije tamo nećete pronaći svoju ciljnu publiku. Ali ipak vrijedi učiniti: pogledajte specijalizirane grupe, analizirajte popularnost postova na svoju temu (broj pregleda i lajkova na prvom mjestu), pitajte one koji promoviraju svoje stranice na tim društvenim mrežama koliko je to učinkovito za njih.

Zatim trebate pravilno dizajnirati svoj profil: bolje je snimiti kvalitetnu (idealno profesionalnu) fotografiju za svoj avatar, dodati tematsku naslovnu fotografiju (na njoj možete pisati o svojim uslugama, postaviti svoj logo) i ispuniti podatke o sebi točno. Vašim potencijalnim kupcima treba kratko i jasno prenijeti tko ste i čime se bavite. Na primjer:

Moj Facebook profil: jasno je čime se bavim i kako sam došao do ove točke svoje karijere

Zatim ispunite poslove. Vaše iskustvo mora biti jasno. Ako ste slobodnjak već duže vrijeme, navedite to: na Facebooku, na primjer, možete stvoriti bilo koje mjesto rada i označiti ga. Na LinkedInu morate detaljno opisati sve što radite: što možete raditi, koje ste projekte završili i kakav posao obavljate najbolje.

Detaljan i jasan opis poslova na prethodnom mjestu rada

Na Instagramu morate naznačiti svoje područje djelovanja i kontakt putem kojeg vas se može kontaktirati - ne koriste svi za to osobnu poruku. Najbolja opcija je naznačiti jedan od glasnika ili poveznicu na web mjesto.

Vaš profil je vaša posjetnica, uvijek imajte na umu ovo.

Postavite cilj

U pravilu postoje dva cilja: privući nove kupce ili pronaći kupce za svoje tečajeve, ako već godinama radite u svom području i spremni ste podijeliti svoje iskustvo u zamjenu za novčanice.

Cilj će odrediti sadržaj stranica, iako možete kombinirati:

Vaša stručnost i sposobnost primjene vaših vještina u korist njihovog poslovanja važni su potencijalnim klijentima;
Vaša stručnost također je važna potencijalnim studentima, ali oni su zabrinuti kako će im vaši tečajevi pomoći da unaprijede svoje karijere, zarade više ili nauče nešto novo.

Nakon što odredite svoj cilj, zapišite zadatke koje ćete rješavati kroz postove. To mogu biti:

prodaja tečajeva;
privlačenje ljudi na webinar;
privlačenje klijenata sa specifičnim zahtjevima (visokobudžetni i/ili dugoročni projekti, mali honorarni poslovi i tako dalje).

Otprilike 30% postova trebalo bi izravno riješiti te probleme, a ostatak - neizravno. U prvu kategoriju spadaju takozvani prodajni postovi u kojima izravno navodite koje usluge pružate ili što podučavate.

Možda se čini da je riječ o preagresivnom oglašavanju, ali provjereno je: “head-on” objave koje nude usluge dobivaju najbolji odaziv. Na taj način pokazujete da možete prihvatiti projekte, a sumnjivi klijenti (koji bi iz vaših stručnih postova mogli pomisliti da ste previše kul da radite s njima) sami će vam pisati. I na taj način potencijalnim kupcima tečajeva detaljno govorite o tome kako im možete koristiti. Ako ste sramežljivi, podsjetite se da to nije arogancija, već informacija: kako će inače vaši kupci i studenti saznati o tome što radite ako ne iz takvih publikacija?

Ideje za postove

Obično su glavni problem sami postovi: što napisati? O čemu? Nije li ovo previše drsko? Što ako nitko ne pročita? Što ako misle da sam pametan?

I tako dalje. Ako se bojite i sumnjate, nećete dobiti dobre projekte. Morate razviti samopouzdanje i upornost. Nije sramota pisati o sebi. Ali moći nešto učiniti i šutjeti o tome je loše, jer netko može trebati vaše usluge, ali zbog vaše sramežljivosti taj će se morati obratiti nekom amateru. I daj mu novac koji možeš zaraditi.

Imam intenzivni tečaj na kojem ćete naučiti kako na cool način pozicionirati svoje usluge, kompetentno dizajnirati svoj portfelj, izraditi sadržajni plan za objave i upoznati se s besplatnim metodama promoviranja osobnog brenda. Dobivate trenutni pristup tečaju i on traje cijeli život.

Dakle, evo nekoliko tema o kojima trebate pisati na svojim osobnim stranicama jednu po jednu. Naravno, možete objaviti neke osobne objave, razmišljanja, fotografije, ali za svaku svoju osobnu objavu napravite dvije profesionalne.

1. Uspješan završetak projekta.

Dobili ste projekt i predali ga kupcu. Možda čak i bude nekih rezultata (na primjer, ako se bavite dizajnom web stranice i razvili ste odredišnu stranicu s koje dolazi n prodaja). Napišite na svoju stranicu: “Prošli tjedan sam razvijao odredišnu stranicu za stomatološku kliniku. Ispalo je prekrasno i, što je najvažnije, učinkovito - kupac je rekao da je konverzija u aplikacije bila 20% veća nego na prethodnoj odredišnoj stranici.” I snimak zaslona s vezom na stranicu.

Na taj način ćete pokazati da vaš rad donosi stvarnu korist poslovanju, a to je ono što u konačnici zabrinjava svakog kupca.

Ući u digest poznate agencije veliko je postignuće

2. Profesionalne poteškoće i njihova rješenja

Svaki stručnjak suočava se s određenim problemima u svom radu. Ili kôd ne radi, zatim se video ne renderira i tako dalje. Pronašli ste elegantno i jednostavno rješenje? Prijavite ovo na svojoj stranici. Također možete dijeliti dodatke, akcije i druge alate koji su vam pomogli u radu. Velikodušnost (u granicama razuma) se cijeni i isplati.

Cool slučaj, točne brojke i trend 2018. - video

3. Bilješke o događajima i pojavama u svom području

Pratite konferencije i događaje visokog profila i govorite o njima. Subjektivno mišljenje dobar je razlog za raspravu, što znači da će se vaša objava pojaviti u feedovima drugih ljudi za koje se može pokazati da su potencijalni kupci.

Urednik Cossa podsjeća na još jedan važan trend 2018. godine - višesatne videe na Instagramu (i podsjeća goste stranice da je on urednik Cossa)

4. Proces izvođenja projekta

Urednik i tekstopisac vodi podcast i iskreno govori o pogreškama

5. Stručno mišljenje

Izdali smo novu knjigu, Marketing sadržaja društvenih medija: Kako ući u glave svojih sljedbenika i navesti ih da se zaljube u vaš brend.

U modernom svijetu koji se brzo mijenja, posao ne miruje. Ono što je jučer učinkovito stvaralo prihod danas ne funkcionira i potrebne su nove metode. Jedan od trendova posljednjih godinu-dvije je osobni brend. Što je osobni brend na društvenim mrežama, kome je potreban, kako ga kreirati i popularizirati – detaljno ćemo analizirati.

Pripremili smo još jedan zanimljiv članak -. želite li voditi zajednicu i primiti maksimalan povrat? Čitaj!

Osobni brend

Brend je skup osjećaja koje ljudi imaju kada čuju ime određenog brenda. Omogućuje vam da se istaknete u skupini sličnih proizvoda drugih proizvođača, privlačite kupce zbog uvriježenog mišljenja da su proizvodi ove marke kvalitetni, prirodni, pristupačni, zdravi itd.

Kada je riječ o osobnom brendu, onda je takav brend sama osoba koju publika zamišlja s određenim karakteristikama. U ljudima se stvara određena slika u ime osobe koja je o sebi ostavila živopisan dojam. I nije bitno poznaju li ga osobno ili ne. Živopisni primjeri ljudi s osobnim brendom su Richard Branson, Steve Jobs, Elon Musk i drugi.

Koja je korist

Zašto gubiti vrijeme i energiju da postanete brend? Osobni brend na društvenim mrežama je konkurentska prednost, prilika za isticanje i stjecanje kruga vjernih pratitelja. To je povjerenje koje potiče ljude da vam daju prednost i surađuju s vama.

Naravno, posao se može graditi na politici cijena i dobroj usluzi. Međutim, uvijek postoji rizik od gubitka kupaca čim konkurenti nauče da ne budu grubi prema kupcima i smanje cijenu proizvoda - ljudima je svejedno od koga kupuju. U slučaju osobnog brenda, odnosi se grade na povjerenju i to se neće dogoditi. Pristaše spremno prihvaćaju čak i preplaćenu cijenu.

Gdje promoviramo

Promocija se provodi i offline i online metodama. U prvom slučaju, dobri su svi javni događaji na kojima se možete pojaviti među autoritetima industrije: seminari, treninzi, prezentacije i druge aktivnosti. Društvene mreže su najprikladnije za online tehnologije. Naravno, možete koristiti tradicionalne alate za online promociju (vaša web stranica, oglašavanje u tražilicama, mailing liste). Međutim, pogotovo za igrača početnika, takvi troškovi mogu biti nedostupni. I što je najvažnije, potrebni su nam pravi ljudi koji će u budućnosti postati naši klijenti i podržavatelji. A prije svega, trebate ih potražiti na komunikacijskim platformama. Korištenje društvenih mreža za promicanje novog brenda uključuje puno besplatnih mogućnosti i omogućuje vam pronalaženje tisuća sljedbenika. Što je upravo ono što je potrebno.

Zašto promoviramo

Povećana profitabilnost.
Povećanje prometa (na osobne stranice ili tvrtke, ako se radi o informacijama o ključnim zaposlenicima tvrtke).
Oglašavanje i prodaja novih proizvoda i usluga.
Interakcija s potencijalnim potrošačima.
Stvaranje pozitivne slike.

Kome treba

Postoji mišljenje da samo javni ljudi trebaju brend: političari, zvijezde show businessa. Međutim, to nije sasvim ispravno uvjerenje. Prepoznatljiv osobni brend na društvenim mrežama mnogima je od koristi - s njim je lakše prodavati. Što? Puno, ako ne i apsolutno sve.

Slava će dobro doći:

Tvrtke koje zapošljavaju stručnjake prepoznate od publike.
Poduzetnici koji promoviraju skupe, jedinstvene proizvode.
Ljudi kreativnih i intelektualnih zanimanja koji prodaju svoje znanje ili kreativnost.
Svatko tko se želi odmoriti od konkurencije.

Ljudi biraju ljude, posebno one koji im se sviđaju na temelju niza parametara: sličan meni, pametan, ljubazan, moderan, talentiran ili samo dobra osoba i ja je poznajem. A ovo drugo neka bude samo iluzija koja se razvija zahvaljujući razvoju osobnog brenda na društvenim mrežama. Kao rezultat toga, više vjeruju poznatom i dobrom nego nepoznatom ili samo tvrtki.

Stvaranje osobnog brenda na društvenim mrežama

Gdje početi stvarati prodajnu verziju sebe? Tradicionalna opcija je pronaći problem koji možete riješiti (svojim znanjem, iskustvom, upornošću). I nudimo svoje usluge. No, konkurencija je u gotovo svim područjima velika i takvih će “obrtnika” biti dosta. Također uzimamo u obzir osobitosti psihologije, kada aktivna, nametljiva prodaja može uplašiti.

Druga opcija je pronaći problem, pronaći opcije za njegovo rješavanje i dati materijale o tome u slobodnom pristupu (na primjer, djelomične). Nudimo detaljnije znanje ili sljedeća rješenja za situacije uz naknadu. Ali već postoji okruženje od povjerenja i ono je spremno nastaviti suradnju.

Kada počnete formirati svoju sliku, morate uzeti u obzir njene glavne komponente i razmisliti o sljedećim pitanjima:

Osobnost je osnova svega. Sastoji se od komponenti:

opće ponašanje, svjetonazor;
emocionalna inteligencija – sposobnost razumijevanja i uočavanja osjećaja i želja drugih;
energija je ta koja vraća snagu. Posljednja komponenta je iznimno važna, jer ako se volite opustiti u tišini i samoći, a brzo se umorite od komunikacije s velikim brojem ljudi, onda biste možda trebali potražiti druge putove do uspjeha. Osobni imidž je dugoročna (barem nekoliko godina) i društveno aktivna stvar. A raditi nešto što ne volite izravan je put u izgaranje.

Profesionalna kompetencija – ono što mogu dobro raditi i što mogu dati drugima.
Vizija - što želim, kamo idem, gdje ću biti za 5 godina.

Tko biti

Posebnu pozornost treba posvetiti pronalaženju svoje niše na tržištu. U ovom naizgled jednostavnom pitanju postoje zamke. Jedan od njih je vrlo široko pozicioniranje. Na primjer, pozicionirajte se kao stručnjak za prodaju. Međutim, ovo je vrlo općenit koncept i ovdje ima puno konkurenata (uključujući one dobro poznate, autore mnogih objavljenih radova). Stoga je puno bolje uzeti usku specijalizaciju. Na primjer, prodaja u industriji medicinskog turizma. No, ne ograničavamo se preko onoga što je potrebno, predstavljajući se kao specijalist medicinskog turizma od Samare do Izraela do klinike Ichilov za liječenje bolesti kralježnice. Na taj način se možete lišiti klijenata na samom početku ili njihov broj svesti na minimum. Zbog toga će daljnji napori biti uzaludni.

Promocija brenda na društvenim mrežama

Odlučili smo se za svoj poziv, uvjerili se u svoju snagu i spremnost da krenemo tim putem i pronašli pravu definiciju za sebe. Sada idemo dalje kroz niz faza, koje čine detaljan plan kako razviti osobni brend na društvenim mrežama.

Korak 1 – odabir publike

Morate odabrati svoju publiku, odnosno razumjeti kome će trebati vaše usluge. Tko su ti ljudi, koje zadatke imaju, s kakvim se problemima susreću. Postoje različite vrste klijenata, principi rada sa svakim od njih su različiti.

Korak 2 - Odaberite kanal

Kada smo shvatili što i kome promovirati, prelazimo na korištenje društvenih mreža za promociju novog brenda. Točnije, pronaći svoju glavnu platformu za pokretanje kampanje. Postoji mišljenje da možete raditi sa svim glavnim uslugama istovremeno. Međutim, praksa pokazuje da ako se zadatak ne povjeri marketinškoj agenciji ili nekolicini SMM stručnjaka, već se obavlja neovisno, postoji mogućnost da uzalud izgubite vrijeme i energiju. Za svaki kanal promocije postoji niz nijansi koje treba uzeti u obzir pri radu, tako da jedan materijal neće odgovarati svima. Stoga je bolje započeti s jednim mjestom (maksimalno dva) i povezivati sljedeće kako budete uspjevali. Usput, čak i ako odlučite potražiti pomoć stručnjaka u ovom pitanju, vrijedi odrediti koja će platforma biti vodeća, odnosno ona na kojoj postoji maksimum materijala i aktivnosti.

Prilikom odabira pravog kanala vodimo računa o tome što se nudi i koja mrežna publika prevladava. Na primjer, ženski trener s jeftinim online programima obuke dobra je opcija za Odnoklassniki, dok će se stručnjak za stil i modu savršeno uklopiti u format Instagrama. Za više detalja o tome kome dati prednost, pogledajte u nastavku.

Korak 3 – plan sadržaja

Ovo je predložak (raspored, dijagram) za objavu materijala na stranici. na društvenim mrežama zahtijevat će tri glavne vrste materijala koje treba objaviti u približno jednakim dijelovima:

Stručni sadržaj– analiza aktualnih trendova i novosti, izražavanje vašeg stručnog mišljenja o temi. Priče o vašim treninzima, riješenim problemima, studijama slučaja. Zadatak je pokazati svoju stručnost i vještinu te priznanje. Na primjer, kako to jasno čini poznati trener Radislav Gandapas:

Prodaja sadržaja– govorimo o našim aktivnostima, našem proizvodu: što, za koga, zašto, ciljevi i ciljevi, recenzije. Svrha ovog sadržaja je razviti razumijevanje kada vas kontaktirati i pokazati tko su vaši klijenti. Primjer sličnog materijala:

Osobni sadržaj– podatke o sebi. Zadatak je za pamćenje, jer stvarni ljudi privlače više pažnje nego samo društvo. Usput, ovaj format materijala prikladan je samo za osobne internetske trgovine i tvrtke ne daju te informacije. Primjer:

Plan sadržaja je napravljen, postoji razumijevanje koji dan, koji materijal objavljujemo, bit će potrebna prilagodba različitim društvenim mrežama. Različita publika ima različite obrasce ponašanja (pretplatnici VKontakte razlikovat će se od sudionika Instagrama). Kako bi učinkovito doprli do svih, materijal treba urediti i prilagoditi kanalu objavljivanja. Popularne metode unakrsnog objavljivanja (gdje se jedan post automatski objavljuje posvuda) ne funkcioniraju baš najbolje.

Korak 4 – privucite pretplatnike

Jasno je da je glavni zadatak promicanja osobnog brenda na društvenim mrežama stjecanje slave i razvoj kruga potencijalnih kupaca. Svaki kanal nudi svoje alate za to. U nastavku ćemo pogledati najpopularnije mreže, metode koje nude i najuspješnije tehnike. Važna točka: jednostavan broj pretplatnika više nije relevantan kao što je bio. Ljudi više gledaju materijal koliko je zanimljiv, razumljiv i cijenjen od strane drugih. Mnogo toga sada dolazi iz preporuka (shema besplatne promocije za VK Prometheus posebno dobro funkcionira).

Instagram

Jedan od svjetskih lidera u popularnosti u 2017.-2018. Format foto mreže znači da je najbolje promovirati proizvode koji se mogu fotografirati i objaviti. To su odjeća, unikatni ručno rađeni predmeti, nakit, kafići, restorani, ekskluzivne nekretnine. Stručnjaci iz različitih područja djelatnosti imat će koristi od ovog kanala: stilisti, vizažisti, treneri. Također je zgodno da se Instagram poslovni račun može jednostavno povezati povezivanjem stranice s Facebooka.

Metode promocije na Instagramu:

Promotivno sijanje– objavljivanje informacija, najava ili recenzija o vašim proizvodima s popularnim blogerima. Protiv: trošak za usluge blogera, ali sveukupno će biti jeftiniji od ciljanog oglašavanja. Korisne preporuke: birajte blogove vezane uz temu (npr. zdrava prehrana, sport...), dajući prednost kanalima s velikim brojem lajkova, odziva korisnika, a ne samo pretplatnika. O cijeni pomoći možete se dogovoriti s vlasnikom kanala.
Međusobni PR ili SFS– vi objavljujete sadržaje drugih korisnika, oni objavljuju vaš. Prednosti: besplatna promocija i ciljana publika s pravim interesima. Među nedostacima je začepljenje kanala oglašavanjem drugih ljudi. Važno je odabrati između onih koji su zanimljivi vašim pretplatnicima kako ne biste izgubili pratitelje. Usput, možete pronaći nekoga za suradnju na temelju vaših interesa ili hashtaga #SFS#.
Massfollowing(često se naziva masovno lajkovanje) - uključuje međusobne oznake “Sviđa mi se” i pretplate s drugim korisnicima. Prednosti: besplatno, možete postaviti potrebne kriterije za traženje računa. Bit će lako pronaći korisnike koristeći hashtagove #l4l# - like for like, #followback i druge). Protiv – Instagram zabranjuje ovu metodu i čak može nametnuti sankcije. Savjet: ako se odlučite za masovno praćenje, nemojte se pretplatiti na veliki broj stranica odjednom kako ne biste privukli pozornost administracije.
Ciljano oglašavanje– službeno Instagram oglašavanje – službeni način promocije. Prednosti: mnogo opcija za odabir ciljane publike, točnost pogađanja cilja. Protiv: skupo. U prosjeku će jedan pretplatnik koštati 30-50 rubalja. Ovaj alat dobro funkcionira ne za promoviranje vašeg računa, već za povećanje prodaje. Dobro ju je koristiti u kombinaciji s drugim tehnikama.
Kupnja botova- metoda koju Instagram zabranjuje, a koja može dovesti do blokiranja prikaza objava za određene hashtagove.
Provođenje natjecanja– poklon za pobjednika koji ponovno objavi materijal ili napravi neku drugu akciju. Prednosti: bijela, legalna metoda. Nedostaci: veliki broj odjava nakon završetka natjecanja (od 20 do 40% pridošlica je izgubljeno). Trošak je prije svega sama nagrada. Mora biti prilično skupo da privuče ljude (najmanje 8 tisuća rubalja). Približna cijena jednog pretplatnika bit će oko 5-8 rubalja. Za postizanje uspjeha u pravom krugu biramo nagradu koja odgovara vašim interesima. Na primjer, ako su vaši potencijalni kupci vlasnici pasa, nudimo elitnu njegu, godišnju zalihu kvalitetne hrane i tako dalje. Važno je da su uvjeti i kriteriji za odabir pobjednika jednostavni, krajnje jasni i razumljivi. Primjerice, natjecanje za najbolji komentar opterećeno je dugotrajnom analizom tko je najbolji i koliko je pošten izbor voditelja bio. A takve trzavice nikome ne trebaju.
Natjecanja u nagradnim igrama– unutar kojeg se sudionici moraju pretplatiti na sve sponzore natjecanja. Prednosti: najveća metoda promocije. Nedostaci: sudionici su motivirani na ograničeno vremensko razdoblje, a zatim će se nakon njegovog završetka masovno odjaviti (do 50%). Potrebno je zainteresirati ljude što je više moguće tijekom razdoblja pretplate. U tu svrhu prikladne su vaše vlastite promocije i natjecanja, kao i korisne informacije koje će zadržati vašu pozornost i zainteresirati vas.
Maratoni– kada korisnici objavljuju fotografije koristeći određeni hashtag. Prednosti: Mnogo će ljudi moći vidjeti vaš sadržaj. Nedostaci: mali porast pretplatnika (30-70 ljudi). Bolje je odabrati tematska natjecanja vezana uz odabranu djelatnost.
Instameet– objavio fotografije sudionika sastanka izvan mreže. Prednosti: besplatna, zabavna, vjerna publika koja vas već poznaje. Nedostaci: radno intenzivan, dugotrajan. Savjet – odaberite velike i popularne sastanke.
Hashtagovi– posebne oznake na publikacijama. Prednosti: besplatno. Protiv: ne baš veliki porast (20-30 ljudi mjesečno), radno intenzivan. Savjet: ne birajte najpopularnije hashtagove - za koje postoji mnogo publikacija i bit će konkurencije.
Online aktivnost– traženje popularnih osoba i grupa, aktivno sudjelovanje u njihovim raspravama i komentarima. To privlači pozornost i potiče ljude da se zainteresiraju za vašu stranicu, a ako su zainteresirani, pretplatite se.
Pripovijedanje– jako su tražene priče koje se prodaju. Njihov je posao predstaviti vas kao stručnjaka i uvjeriti ljude da se vašem znanju i iskustvu može vjerovati. Priča se sastoji od početka, razvoja i vrhunca/raspleta. U glavnom liku čitatelji moraju prepoznati sebe i svoje probleme. Tko će ih briljantno riješiti? naravno ti!
Na Instagramu Pažnja se posvećuje kvaliteti foto i video materijala. Sklonost laganim, prirodnim (bez puno obrade) fotografijama, kolažu. Publika ovdje više voli gledati nego čitati. Stoga je post što kraći i upečatljiviji: humor, provokativni i motivirajući citati bit će taman na mjestu.

Facebook

Postoji mišljenje da je ovdje publika imućnija i za sada je to, prema statističkim podacima, točno. Za Rusiju je ovo nišna društvena mreža. Ovdje je najveći broj menadžera i poduzetnika, oglašivača i direktora tvrtki. Publika 25-34, pretežno ženska publika (23% muškarci, 77% žene). Roba s dobrom vizualizacijom ide dobro: moda, industrija ljepote, turizam, bankarstvo, automobilska poduzeća, obrazovanje i obuka.

Alati za promociju:

Odjeljak s preporukama u feedu vijesti– dolazi ono što mnogi ljudi vole, što se sviđa vašim prijateljima i vama. Najveću šansu za ulazak u ovu rubriku imaju materijali s maksimalnim brojem pozitivnih ocjena u minimalnom vremenu ili reklamni video zapisi.
Video sadržaj t – tekstovi privlače manje pažnje.
Pozivanje prijatelja i drugih na vašu stranicu korisnika– šaljemo svima koji su bliski po duhu i odgovaraju portretu idealnog klijenta.
Registracija– profilna i naslovna fotografija – prvi dojam susreta s vama. Bolje ih je naručiti od profesionalca, koji se može naći na slobodnim burzama po vrlo pristupačnoj cijeni.
Ispunjavanje sadržajem– raznolik (gore su opisane glavne vrste materijala) i redovit. Usput, bolje je prenijeti videozapise izravno na resurs. Ovo štedi mobilni promet (a sjećamo se da većina korisnika pristupa usluzi s mobilnih uređaja). I neće svi slijediti vezu, a onda se materijal neće vidjeti. Bonus za postavljanje videozapisa izravno na resurs je gumb "Sviđa mi se" ispod videozapisa s Facebooka, stvoren za takve videozapise.
Interakcija s drugim grupama i sličnim stranicama temama. Možete razmjenjivati reklame, uzajamno objavljivati materijale, pomažući u promicanju jedni drugih. Moguća je i plaćena opcija suradnje ako je autor popularan.
Repostovi ciljnim skupinama x – pridružite se grupama o relevantnim temama. Ovdje objavljujemo postove s naše stranice – 1-2 puta tjedno. Gledamo odgovore ljudi i odgovaramo, čak i na kritike.
Pozornost aktivnim pretplatnicima– odgovori na komentare, međusobne oznake “Like”.
Prijenosi uživo– živa komunikacija s publikom izvrstan je alat za pamćenje i povećanje baze pratitelja.
Natječaji, savjetodavne kampanje, ankete– alati slični Instagramu koji su učinkoviti i na Facebooku.

VKontakte

VK je najuniverzalnija i najpopularnija mreža za Rusiju. Prednosti: velika i raznolika publika (oko 462 milijuna računa). Statistički gledano, prosječna dob korisnika je 25-34 godine, a najaktivniji su 18-34 godine. Pogodno za B2C poslovanje (Business-to-consumer - za potrošače) i B2B (Business to business), zahvaljujući širokoj pokrivenosti i ciljanju publike, što pomaže u pronalaženju pravih kupaca.

Glavne metode promocije:

Algoritam "Prometej"- izvan konkurencije. Više detalja o tome u zasebnom članku. Ukratko, mreža sama odabire najbolje publikacije i autore te ih nudi u feedu preporuka onima koje ova tema zanima. Dobivanje oznake Prometej (vatra) značajno povećava doseg i broj posjetitelja Vašeg računa.
Natjecanja– nekoliko opcija – kvizovi, za objavljivanje sadržaja (fotografije, tekstovi...), repostiranje.
Pozivi na akciju- npr. ako ste za ono što je bitno, vrijedno, dobro, stavite Like.
Video emisije– velika pokrivenost gledanosti, živa komunikacija s gledateljima. Kako biste povećali angažman, nekoliko puta tijekom emitiranja pozivajte na akciju, postavljajte pitanja i potaknite komentare.
Konzultantske promocije– potaknite publiku da vam postavlja pitanja i ponudi slučajeve. Ovdje raste vaš imidž stručnjaka.
Ankete– radi za angažman.
Crowdsourced postovi- na primjer, savjetovati što gledati, čitati, kamo ići... Publika je dobro uključena u takvu komunikaciju i voli davati savjete.
Provokator zajednice– privlačenje korisnika koji bez argumenata trola vas i vaše proizvode. Kao rezultat toga, mnogi staju u obranu doista visokokvalitetnog proizvoda. Tehniku treba koristiti pažljivo i dozirano, ako ste sigurni u kvalitetu svog brenda.
Postovi za raspravu– Hoćemo li razgovarati?

Promocije putem glasnika

Ne podcjenjujte moć glasnika u promicanju vašeg osobnog brenda. Do početka 2018. godine prioritet je bio servis Telegram, no njegovo blokiranje prisililo je aktivnu pozornost na druge popularne aplikacije. Prije svega, to su Watsapp i Viber. Glavni formati rada: mailing liste, grupni chatovi, komunikacija u supergrupama. Bilteni i chatovi izvrsni su za informiranje kupaca o novim proizvodima, promocijama i zanimljivim ponudama. Alati su dobri za povećanje prodaje i povećanje prodaje.

Nove značajke i tehnike

U 2018. valja obratiti pozornost na nove proizvode i promjene u poznatim formatima:

Yandex.Zen– možete pokrenuti blog u ovom novom izvoru potpuno besplatno. Dinamično rastuća, aktivna publika (već preko 10 milijuna ljudi), dobar originalni sadržaj pomoći će vam da postignete uspjeh bez financijskih ulaganja. Usluga je dobila obećavajuće prognoze od SMM stručnjaka.
YouTube– povećati pozornost na ovu stranicu. Resurs nije nov, već je prestao biti samo video repozitorij, već je postao punopravni kanal za prodaju i promociju. Broj gledatelja jednak je VKontakteu, ali konkurencija je još uvijek mala. Sve je manje profesionalnih SMM autora i opcija plaćenog oglašavanja, a mnoge poslovne niše uopće nisu popunjene. Ovo područje privlači sve više pozornosti, stoga je bolje požuriti sjesti na brod. Glavni naglasak je na visokokvalitetnom i redovitom objavljivanju sadržaja.
Retargetiranje na društvenim mrežama– Mnogi su ljudi upoznati s ciljanim oglašavanjem, ali može se koristiti više ciljano oglašavanje. Odnosno, ne odabiremo publiku samo na temelju standardnih parametara (spol, dob, grad), već na temelju čimbenika ponašanja. Na primjer, prikazivanje reklame nakon gledanja prijenosa uživo s vama.
Izradite vlastiti chatbot– u raznim mrežama i instant messengerima. Ljudi se više uključuju u dijalog, a chatbotovi su savršeni za to. Možete ga sami izraditi pomoću posebnih programa ili se obratiti profesionalcima (programerima). Mogućnosti korištenja chatbota su ogromne - osnovna opcija je konzultacija o standardnim pitanjima. Vrijedno je još jednom provjeriti pravila društvene mreže za rad chatbota; neki ih mogu zabraniti.
Maksimalna informacija– uz veliku konkurenciju i obilje besplatnih materijala na internetu, gotovo je nemoguće postići uspjeh dajući svojim klijentima samo plaćene informacije. Podijelite svoje znanje kako bi se ljudi uvjerili da vrijedite platiti nešto više.

“Promocija brenda na društvenim mrežama” – diploma na ovu temu više nije rijetkost, već sasvim uobičajena. I ovo još jednom pokazuje koliko je pitanje relevantno i traženo. Pa, sada imate dovoljno informacija da počnete raditi na svom brendu, i što je najvažnije, radite to kompetentno i učinkovito.

Kako postati poznat u ne najužim krugovima? Jednostavno je. Na prvi pogled. Malo novca u startu, malo manipulacije i hura - ti si tvorac mišljenja! Pa, naravno, ako ste stručnjak, znate kako stvoriti jedinstveni sadržaj (da, opet!), možete sigurno savjetovati i niste pohlepni na savjete. I spremni smo slijediti predložene upute korak po korak.

Ovo je drugi članak u serijalu o promociji na društvenim mrežama koji objavljujemo uz ljubazno dopuštenje Dmitrij Rumjancev. ().

U 2014.–2015., pred mojim očima, široj javnosti nepoznati profesionalci pretvorili su se u neporecive lidere mišljenja. Moja osobna popularnost se udeseterostručila upravo zahvaljujući ispravnom radu na VKontakteu. Promoviranje osobnog brenda na društvenim mrežama sve je popularnije, a sada je vrijeme za to, dok je konkurencija praktički nula.

Napominjemo da ćemo govoriti o promicanju osobnog brenda u profesionalnom okruženju. S umjetnicima, glazbenicima i ostalim zabavnim nišama sve je kompliciranije.

Zašto trebate promovirati svoj osobni brend? Odgovor je jednostavan: snažan osobni brend omogućuje vam da izađete iz gotovo svake konkurencije u poslu u kojem ste specijalist. Uzmimo, na primjer, nišu promocije web stranica u tražilicama - cijena jednog klika u kontekstualnom oglašavanju doseže 600 rubalja. Bilo je gotovo nemoguće zauzeti prvo mjesto u organskom pretraživanju prije samo nekoliko godina. Međutim, na profesionalnom forumu searchengines.guru postoje stručnjaci koji mogu redovito primati klijente za promociju web stranice pravilnim radom na ovoj stranici. I dobijte ga praktički besplatno. To je zato što imaju visoku reputaciju na forumu. Njihova su imena dobro poznata.

Promicanje osobnog brenda odlično je za freelancere, trenere i poduzetnike. A jedini uvjet za uspjeh je jeste li dobro razumjeli svoje pitanje ili ne. Sve ostalo će uslijediti.

Mnogi su ljudi vjerojatno čitali knjige popularnih autora koji savjetuju proučavanje govorništva i posvećivanje vremena izgledu i manirama za razvoj osobnog brenda.

Dakle, na društvenim mrežama to su sporedne stvari. Da, mogu donijeti bonuse i donekle ubrzati napredak, ali možete i bez njih. Najvažnije je napisati kvalitetan sadržaj ili ga snimiti na video i komunicirati s publikom. Ako imate sadržaj i komunikacijske vještine, možete sve!

Ovaj članak je korak po korak upute.

Ako savjesno slijedite sve korake, vaša će popularnost značajno porasti. Štoviše, savjetujem vam da provedete sve točke redoslijedom kojim su opisane. Znači li to “korak ulijevo, korak udesno - egzekucija”? Naravno da nije. Znam ljude koji su stekli slavu radeći samo 3-4 koraka. Samo moje osobno iskustvo govori da je ovaj slijed najučinkovitiji.

Vaša zajednica

Prvi korak je stvaranje vlastite zajednice i osobne stranice. Bez toga promocija neće biti sustavna i propustit ćete mnoge mogućnosti koje nudi društvena mreža VKontakte. Na primjer, ako radite samo putem svoje osobne stranice, nećete moći koristiti ciljano oglašavanje (barem za sada).

Postoji nekoliko opcija za pozicioniranje zajednice prilikom promoviranja osobnog brenda:

- Pozicioniranje po interesima. Ljude ujedinjujete oko niše, a ne oko sebe. Vi regrutujete članove u zajednicu, a zatim radite s tom publikom. Tipični primjeri: “Jasno korak po korak”, “Obuka za ciljano oglašavanje” , "Internet marketing od A do Ž".

- Osobni blog. Ovdje odmah označavate da je ovo vaš osobni blog. Ljudi koji dolaze ovdje razumiju da ste vi taj koji stvara sadržaj. Tipični primjeri: CPA KING, Andrey Parabellum.

- Neobična rješenja. Jedna od najzanimljivijih opcija za nestandardnu promociju, koja je nedavno postala trend, je ciljna javnost. Prvi ga je lansirao Ayaz Shabutdinov. Sada se zove " Cilj: 1 milijarda rubalja godišnje" Njegova bit je da svoju priču o uspjehu ispričate uživo: kako ste postigli svoj cilj i što ste učinili. Zapravo, čitatelji imaju pred sobom detaljan slučaj.

Pisanje sadržaja

Sljedeći korak je početak stvaranja jedinstvenog sadržaja. Potrebno je dokazati svima oko sebe svoju kompetenciju u odabranom području. Bez sadržaja ne biste trebali niti krenuti u promociju na društvenim mrežama.

Vrste sadržaja su sljedeće:

stručni članci;
slučajevi (uspješni i neuspješni), rezultati;
pokusi;
video tutoriali: specifične upute, teorija, tehničke stvari;
ubacivanje zadataka za mozganje; mentalne zagonetke;
posebno mišljenje o ključnim događajima u vašoj niši.

Sadržaj bi trebao pokazati vašu razinu znanja. Ni pod kojim uvjetima ne kopirajte tuđe članke bez navođenja izvora. Za stručnjaka je to potpuni promašaj.

Također imajte na umu da je u ovoj fazi prerano koristiti komunikativni sadržaj. Spojit ćete ga kasnije. U početku je malo korisnika u zajednici.

Oglašavanje vaše zajednice

U trećem koraku, nakon što ste objavili dovoljno sadržaja, počnite promovirati svoju zajednicu putem ciljanog oglašavanja i sponzoriranih objava. Ovo je posebno važno na početku. Morat ćete izdvojiti nešto novca, ali rezultat je vrijedan toga.

Vaš zadatak je regrutirati 2-3 tisuće ljudi pomoću oglašavanja; tada je moguće da zajednica počne rasti sama od sebe. Nadalje, tijekom preostalih koraka također možete ulagati novac, a možda i ne ulagati. Ulaganje novca u oglašavanje u osnovi vam omogućuje značajno ubrzanje rasta vaše popularnosti.

Savjetovanje

Nakon što zaposlite svoje prve sudionike, možete im početi pomagati savjetima i konzultacijama. Ništa bolje ne djeluje na promociju osobnog brenda od pravovremene pomoći. Uostalom, da biste nešto dobili, prvo morate dati nešto jednake vrijednosti. U isto vrijeme, možete se konzultirati ne samo u svojoj zajednici, već iu drugim tematskim grupama u vašoj niši.

Savjetovanje se može podijeliti u dva glavna područja: analiza projekata sudionika i odgovori na specifična pitanja. Sve se to može dogoditi i na zidu zajednice u komentarima iu posebno kreiranim temama/diskusijama.

Jedna od tehnika kod savjetovanja je kupiti fiksnu temu u raspravama u nekoj vama bliskoj tematskoj skupini ili čak ponuditi svoju uslugu besplatno. Na primjer, recimo da ste veterinar i želite promovirati svoj osobni brend. U tom slučaju možete dogovoriti besplatne konzultacije u grupama životinja ili online trgovinama za kućne ljubimce. Ali plaćena promocija još je lakša.

Na VKontakteu postoje stručnjaci koji su izgradili osobni brend uglavnom putem savjetovanja i promidžbe (o tome pročitajte u nastavku). Gledati ih kako to rade je prizor za vidjeti. I što je najvažnije - nema financijskih troškova.

Izlaganje svjetlosti

Druga važna faza je takozvana iluminacija. Trebali biste biti poznati u svim tematskim skupinama. Trebali biste se redovito pojavljivati u komentarima, ulaziti u rasprave, raspravljati i iznositi svoje posebno mišljenje. Osim komunikacije u grupama, dobro funkcionira isticanje lidera mišljenja u vašoj niši, na osobnim stranicama. Po definiciji, oni privlače maksimalnu pozornost na svoju osobu. Morate napraviti popis najpopularnijih ljudi i povremeno komentirati njihove objave.

Naravno, komentari trebaju biti smisleni i korisni. Lideri mišljenja su lideri jer brzo prepoznaju nekvalitetan sadržaj i razumiju s kim imaju posla. Ako žele, mogu prilično pokvariti vaš napredak ako kažete nešto krivo.

Sljedeća opcija je rasprava sa stručnjacima. Mnoge niše imaju pitanja koja dopuštaju mnogo različitih gledišta. Možete napisati članak u kojem osporite stajališta lidera mišljenja. Istovremeno, svakako pozovite svog protivnika u “thread” kroz spominjanja. Ako članak sadrži kvalitetne argumente, rasprava može biti vrlo zabavna.

Hvaljenje stručnjaka i odobravanje njegovog rada ili slučajeva dobro funkcionira. Na primjer, kada sam u St. Petersburgu održao seminar o ciljanom oglašavanju, kolege su me repostirali, a ja sam o tome pisao na svojoj stranici. Međutim, ovdje je glavna stvar ne pretjerivati. Redovito laskanje može imati i suprotan učinak.

Možete koristiti trolanje i provokacije. Neki na tome grade svoju promociju. Ali ovdje postoji mnogo rizika - prelako je uništiti svoju reputaciju.

Ne bih riskirao.

Uključenost

U fazi konzultacija, već će biti nekih "pomaka" u komentarima u vašoj zajednici. No, može se dodatno stimulirati. To je učinjeno kako bi se vaše ime pojavljivalo sve češće, a korisnici vas sve više pamtili. Tu u pomoć priskaču komunikativni sadržaji i metode rada u komentarima, koje ću opisati u posebnom članku.

Koji je najbolji komunikacijski sadržaj?

rasprava o problematičnim pitanjima u vašoj niši;
noćni, petak ili stručni razgovor;
“utjecaj” ili “kuhano”;
iskrene izjave;
zahtjevi za razmjenom iskustava u srodnim područjima;

Događaji

Važna faza promocije su nastupi uživo u različitim formatima pred publikom. Tako će vam ljudi više vjerovati.

Stoga, ako razumijete nišu, trebali biste pokrenuti besplatne i plaćene seminare, webinare i treninge, kao i sudjelovati u maksimalnom broju specijaliziranih konferencija. Sastavljanje webinara puno je lakše nakon dovršetka svih prethodnih koraka nego ako to počnete raditi odmah (još vas neće prepoznati). Isto vrijedi i za konferencije. Kako vaša prepoznatljivost bude rasla, tako će vas i sami organizatori početi pozivati da govorite, jer uvijek postoji potražnja za kvalitetnim govornicima.

Naravno, strogo je zabranjeno iznositi slab sadržaj na takvim govorima - inače ćete samo pogoršati stvari i dobiti reputaciju "vodenjaka".

Osim treninga, možete koristiti sve vrste nestandardnih rješenja. Na primjer, izravna linija uživo s odgovorima na pitanja, kao što smo radili ja, Sergej Fedjunin i Pavel Gurov, ili poziv na zabavu u čast vašeg rođendana, po uzoru na Alenu Lensku.

Nakon događaja ne zaboravite snimiti fotoreportaže i prikupiti povratne informacije. Ovo je dodatni društveni dokaz vaše stručnosti.

Pisanje kvalitetne knjige o vašoj temi

Knjiga se još uvijek smatra najcool načinom promoviranja osobnog brenda. Pogotovo papirnate, koje se prodaju u trgovinama. Postoji samo jedna važna nijansa - to mora biti stvarno kvalitetna knjiga.

Mnogi informacijski poslovni ljudi vole govoriti o ovoj fazi promocije. Imaju tu ideju u svojim glavama da vas samo posjedovanje knjige automatski čini stručnjakom. Međutim, sve je to od Zloga. Kvalitetan sadržaj vas čini stručnjakom. Postoji mnogo knjiga o ozonu koje su tisuće ljudi pročitale i zaboravile. Nitko ne zna njihove autore.

Prilikom pisanja knjige uvijek se postavlja pitanje: surađivati s izdavačem ili sami promovirati PDF verziju. S moje točke gledišta, rad s izdavačkom kućom učinkovitiji je ako je poznata. Imaju distribucijsku mrežu, a PDF verzija se prodaje u online trgovinama.

Objavom knjige nećete zaraditi ništa. Ali nije zato napisano. Od dva izdanja moje prve knjige, "Promicanje VKontakte poslovanja", dobio sam onoliko koliko zaradim od klijenata u dva tjedna. Nije slučajno što ovaj korak navodim nakon opisanih faza - ako već imate uspostavljenu prednost u obliku svoje zajednice i rastuće popularnosti, vaša će knjiga brzo biti rasprodana. A izdavačke kuće bit će mnogo susretljivije kad vide da imate vlastitu “distribucijsku bazu”.

Ako redovito pišete članke, pisanje knjige nije teško. Samo ih trebate pravilno posložiti i sistematizirati.

Održavanje osobne stranice

Ljudi vole gledati iza kulisa, prate lidere javnog mnijenja, zanimaju ih osobni i svakodnevni život. U određenoj fazi, kada steknete popularnost, počnite smislenije upravljati svojom osobnom stranicom. Možete se odmah pridržavati ovog pravila, ali u početku ćete imati malo čitatelja.

Da, naravno, možete odabrati strategiju kada pišete samo o profesionalnim stvarima i ne ulazite u osobna područja. Ovo je također moguće. Ali ipak, ovo je dodatna pozornost.

O čemu pisati na svojoj osobnoj stranici?

osobni život: djeca, obitelj, kako provodite vrijeme zajedno. Ili, ako nema obitelji, kako tražiti svog muškarca/ženu;
što vas motivira, kako vam prolazi radni dan;
osobna učinkovitost: što činite da postignete svoje ciljeve;
autobiografija;
pogled iza kulisa nekih događaja, sastanaka;
fotografije s putovanja;
vaša zapažanja o društvenom životu;
različita mišljenja o različitim pitanjima industrije.

Osobne veze

Jednom kada skupite svoje prve odane ljude, pokušajte ih osobno upoznati. Bijelo prijateljstvo (dodavanje publike koja vam je odana kao prijatelja) je dobro, ali pravo prijateljstvo je sto puta cool. Odani pravi prijatelji su ti koji vas usmeno preporučuju.

Predložite im teme, sastajte se petkom u barovima, pomozite savjetom, prijavite ih na događanja uz popuste ili čak besplatno. Nema ništa bolje od osobnih veza - one će se dobro isplatiti.

Privatni razgovori i zajednice

Ako vaša niša ima zatvorene chatove i zajednice za nekolicinu odabranih, svakako pokušajte doći tamo. Ne zato što je cool, prestižno i povećava vaš status, već zato što tamo vrlo često sjede pravi stručnjaci i najobavjećenija publika. Ulaz u takve zajednice se plaća ili po osobnoj preporuci. Ovaj pristup uklanja slobodnjake i nasumične ljude. Osobno, takvi chatovi donijeli su mi puno stvarno cool poznanstava.

Ako u tim zajednicama dajete kvalitetne savjete, postupno će vas profesionalci početi preporučivati, a to je jedan od najvažnijih uvjeta za promicanje osobnog brenda.

* * *

Dovršetak ovih koraka značajno će povećati vašu slavu. Međutim, postoje i tehnike koje se mogu koristiti paralelno s ovim koracima kako bi se ubrzali svi procesi.

Ne zaboravite na sijanje videozapisa, članaka ili slučajeva u tematske skupine kroz predložene vijesti. To možete učiniti za novac ili besplatno. Tematskim grupama često nedostaje dobar sadržaj, tako da možete postaviti puno materijala za ništa.

I, naravno, koristite bijelo prijateljstvo (nakon konzultacija, pomoći u osobnim porukama, pozitivne komunikacije na zidu, nakon lajkanja i ponovnog objavljivanja vaših materijala ili komentara).

Promicanje osobnog brenda na društvenim mrežama. Kontrolni popis za promociju. Zdravo! Mnogi ambiciozni poduzetnici sanjaju o stvaranju posla koji će sam funkcionirati i donositi novac. A oni koji već imaju posao žele izaći iz njega, zaposliti menadžera i živjeti na otoku, piti svježe cijeđeni sok s pogledom na ocean. Djelomično je sve to stvarno - ovisno o resursima koje imate. Ali danas se ne radi o tome. Danas ćemo govoriti o osobnom brendiranju na društvenim mrežama.

Članak će biti koristan za poduzetnike svih razina, za menadžere društvenih mreža i općenito za sve koji aktivno koriste društvene mreže. Pa, sada na stvar.

Dizajn osobne stranice

Naravno, prvo od čega treba krenuti su osobni profili. Prvo ću proći kriterije, a zatim posebno društvene mreže.

Avatar. Vaš avatar bi trebao imati vašu fotografiju i to iz takvog kuta da vas po toj fotografiji prepoznaju na ulici. Bolje - sprijeda. Štoviše, važna je kvaliteta ove fotografije. Bolje - kvalitetna fotografija koju je snimio fotograf. Ako ste govornik i javna osoba, fotografija "u procesu" ili "tijekom" je savršena.

Kako izgleda moj avatar?

Status. Status profila ne smije biti oglašavanje. Možete ukratko napisati što radite, bez izravnog oglašavanja.

Mjesto rada. Obavezno navedite svoje radno mjesto - svoju tvrtku. Klikovi na ovaj link su jako dobri. Štoviše, važno je navesti svoje prethodno mjesto rada. Zašto - za umrežavanje i veću pokrivenost interesa s novom nepoznatom publikom.

Veza u odjeljku vodi do naše zajednice agencija

Interesi. Naravno, imate o čemu razgovarati s ljudima s kojima dijelite interese. Zapišite sve svoje interese, interese i hobije. Važno! Ovo je jedna od važnih dodirnih točaka u vašem profilu.

Vizualni sadržaj osobnog brenda

Fotografije pojedinca. Vaš bi profil trebao sadržavati prave fotografije kako biste promovirali svoj osobni brend. Nikad ne dodajem profile u prijatelje koji imaju samo 1 sliku, a i to je nerealno. Važno je da vas fotografija prikazuje u različitim situacijama. Ne samo fotografiranje sebe od 100500 fotografija - ovo će pobuditi sumnju. Također objavite fotografije s društvenim dokazom vaše stručnosti: fotografije s konferencija, tečajeva, seminara itd.

Video. Snimaš li video? Super! Prenesite i spremite na svoju stranicu. Ovo je također kontaktna točka i izolacija.

Uvijek objavljujem svoje videe na svojoj stranici. Dobivaju dobar odgovor i dodatne preglede.

Sadržaj. Nema potrebe razbijati glavu o "oh, ne znam o čemu da pišem." Samo morate živjeti svoj život i pisati priče iz njega. Kratko, jednostavno. Sve je kako je. Nema potrebe pretvarati se da ste milijunaš ako to niste. Ljudi ne vole laž.

Specifičnosti svake društvene mreže

Pogledajmo sada zasebno promicanje osobnog brenda na svakoj društvenoj mreži.

Promicanje osobnog brenda na VKontakteu

Sve je kako sam gore opisao. Ali jedna od važnih komponenti je: zakačena objava o vama. Štoviše, što je elegantniji i bogatiji regalijama i opisima, to će kvalitetniji ciljani zahtjevi koje primate u PM-u.

Imam takav post. Što je s tobom?

A sada kontrolni popis za VKontakte:

Napravite osobnu stranicu.
Stvorite zajednicu na svoju poslovnu temu i počnite je sami voditi
Komentirajte tematske članke i publikacije na drugim javnim stranicama na svoju temu
Pišite korisne članke na svojoj javnoj stranici i ponudite ih drugim tematskim zajednicama
Snimajte videozapise i stvarajte online prijenose
Objavite pravi sadržaj iz svog života
Komunicirajte s ljudima i uključite ih u rasprave
Privucite promet u svoju zajednicu putem ciljanja

Promicanje osobnog brenda na Facebooku.

Ovdje je sve malo drugačije. Ovdje postoje grupe i javne stranice. Ali mehanika ponašanja na FB je drugačija. Ovdje je veća zarada od osobnih stranica. A sada kontrolni popis:

Upoznaj svoje kolege (FB predlaže kolege i ljude koji imaju više zajedničkih prijatelja s tobom kao prijatelje)
Napišite sadržaj i priče iz svog života
Isprovocirajte ljude da izraze svoje mišljenje o temi vašeg posta
Odgovorite svima na komentare
Povećajte svoj doseg publikacijama na različite teme
Snimite i objavite videozapise o svom poslovanju
Promovirajte svoju poslovnu stranicu korisnim sadržajem
Ispunite svoj profil u potpunosti. Uključujući sva mjesta vaših prethodnih poslova, poduzeća

Facebook vam nudi mnoge mogućnosti za dizajn vaše osobne stranice. Iskoristio sam ih maksimalno: zaglavlje (+ na reputaciju), ispunjen odjeljak "O meni". Redovito objavljujem originalne videe, korisne članke i zanimljive fotografije.

Promicanje osobnog brenda na Instagramu.

Prirodno! Simpatične i kvalitetne profilne fotografije. Nema masovnog praćenja.

Profil visoke kvalitete
Fotografije visoke kvalitete
Pišite priče u publikacijama. Ali ne zaboravite da ako nemate Bentley, jahtu i ne putujete 90% svog vremena, morate ciljati sav svoj sadržaj na žensku ciljnu publiku. Ako želite povećati svoj doseg. No, ni u kojem slučaju ne smijete zaboraviti na temu vašeg poslovanja i svakako pišite o njoj! Općenito, ovdje je potreban plan sadržaja.
Priče. Barem 15 priča svaki dan!
Komentirajte vođe mišljenja. Oni koji odgovaraju na komentare.
Oglašavanje kod blogera. Čak i ako pišete izvrsno, potrebna vam je reklama. Oglašavanje s blogerima ili suradnje.
Cilj. Podignite postove za najmanje 1000 rubalja sa svog profila.
Uključite svoju publiku i održite kvalitetu pretplatnika.

Moj Instagram prilagođava moju obitelj, posao i hobije. I sve izgleda vrlo skladno

Promicanje osobnog brenda na YouTubeu.

Snimite priče iz svog života
Snimajte koristan sadržaj
Film "društveni dokaz". Video s konferencija, govora itd.. Sve će krenuti u akciju. Ali! Najvažnija stvar su prednosti i "unutarnje funkcioniranje vašeg poslovanja".
Kvalitetna slika u videu. Po mogućnosti. Ali za početak će poslužiti video na iPhoneu.

Najbolji društveni dokaz vaše stručnosti je Youtube kanal s kvalitetnim i korisnim originalnim sadržajem.

Tako. Ako imate sve što sam gore naveo za promicanje vašeg osobnog brenda na društvenim mrežama, sve što trebate učiniti je izgraditi te resurse i proširiti svoj doseg. Da! A najvažnije je izmjeriti što vam točno daje višestruki rast. Važno!

Prijatelji, pozdrav svima! S vama je Ekaterina Kalmykova. U članku "" dotaknuo sam se vrlo zanimljive teme u vezi s takvim pojmom kao što je marka. Danas želim nastaviti svoja razmišljanja i dotaknuti se brendiranja na internetu. Nakon što ste pročitali prošli post, vjerojatno ste već shvatili koliko je ozbiljno i važno stvoriti osobni brend.

Da budem iskren, ova tema me zanima već duže vrijeme. Dok sam još studirao na institutu, jako su mi se svidjela predavanja o brendiranju i marketingu. Zanimalo me samo proučiti kako funkcionira, zašto ga marketingaši koriste i na kraju kakav je učinak svih radnji usmjerenih na stvaranje, pozicioniranje i jačanje brenda. Tada nisam mogao ni pomisliti da ću se jednog dana vratiti proučavanju ovih informacija.

I sada, nakon 5 mjeseci bloganja (wow, već 5 mjeseci, ali čini mi se da sam jučer objavila svoj prvi post o lansiranju), odlučila sam promovirati svoje ime na internetu.

Usput, dopustite mi da vas podsjetim da 21. u mjesecu objavljujemo privremene rezultate blogging showa kako bismo bili u toku s ažuriranjima bloga. Sljedeći broj 5 je vrlo brzo. Ne propustite!

Prethodne brojeve možete pronaći upravo sada:

E, sad, prijeđimo na temu posta.

Dakle, što je brend i zašto nam je potreban? Zašto je rad na njegovoj promociji važan i potreban, posebno u suvremenim natjecateljskim uvjetima? Pitanja je mnogo - zajedno tražimo odgovore.

Kad bih to definirao svojim riječima, rekao bih to brend je vaš imidž koji je formiran za vaše klijente, čitatelje, posjetitelje, odnosno za tvoju.

Drugim riječima, kako izgledate u njihovim očima i koliki ste im stručnjak u odabranom području.

Dakle, osobni brend se sastoji od sljedećih komponenti:

Vizualna slika
Stručnost (profesionalizam)

Na primjer, pišete blog o prirodnoj kozmetici. Dakle, povjerenje vaših čitatelja temeljit će se na vašoj stručnosti, koju mogu utvrditi i iz vaših postova i iz informacija objavljenih na stranici "O autoru". Uostalom, mnogi blogeri tamo navode svoje obrazovanje, pogotovo ako je specijalizirano i izravno povezano s blogom.

Složite se, autoru članka o analizi nekog kozmetičkog proizvoda bit će više povjerenja ako je u tome ne samo „amater“, već i istinski profesionalac. Poznaje koristi i štete svih komponenti kako s medicinskog tako i s kemijskog gledišta (interakcija, reakcije itd.).

Bloger mora kontinuirano, konstantno raditi na profesionalizmu. On se mora razvijati kao stručnjak i pokazati svoju stručnost, koja će sa zanimanjem pratiti njegov rast i koja će se svaki put uvjeriti da nije uzalud čitala njegov blog, pratila ga, slušala itd.

Zašto trebate stvoriti osobni brend

Pogledajmo pobliže ovo pitanje vezano uz bloganje. Uostalom, bez obzira na vrstu vašeg bloga (razgovarali smo o tome što su u postu ""), brend i njegova promocija daju blogeru značajne prednosti.

Prednosti osobnog brenda

Na primjer, kao što su:

prepoznajući vas kao stručnjaka u određenom području za vaše posjetitelje. U slučaju da stvarno dijelite korisne i potrebne informacije na svom resursu.
priliku da se istaknete među svojim konkurentima.
prepoznavanje vašeg imena.. Ovo je učinjeno kako bi čitatelj imao priliku pronaći naš blog ako je zaboravio njegovo ime. Ime autora, pogotovo ako su vam se svidjeli njegovi članci i resurs u cjelini, nije teško zapamtiti, što se ne može reći o nazivu samog projekta. Uostalom, može biti različito i ponekad ne izaziva nikakve asocijacije na teme članaka i bloga u cjelini.
mogućnost formiranja oko sebe kontingenta istomišljenika s kojima uživate ne samo raditi, već i komunicirati.

Često se susrećem s mišljenjem da su brendiranje i promocija brenda relevantni samo za poslovne projekte. Ali ja ne mislim tako. Na primjer, češće pamtim i upisujem ime vlasnika bloga u traku za pretraživanje nego naziv njegovog projekta (pod uvjetom da ga nisam dodao u svoje oznake).

Zašto je to tako?

Prvo, osoba se urezuje u pamćenje mnogo jače od web izvora, a drugo, u potpunosti proučavam blog koji mi se sviđa. Zanima me tko je autor, odakle je, čime se bavi, koji su mu hobiji itd. Često srećem autora na stranici “”. Stoga ovaj odjeljak mora biti prisutan na blogu.

Blog treba imati svoje lice i treba biti otvoren. Jer, autor se prvi pamti. Čak i ako stranica predstavlja super-duper zanimljiv sadržaj, čitatelj ima sasvim razumljivu želju saznati tko je to napisao? I ovdje se trebate pojaviti u punom sjaju :)

Sigurno ste to i sami više puta primijetili posjećujući blogove. Vrlo često u zaglavlju možete vidjeti, osim imena, i ime vlasnika. Dakle, autori se ne fokusiraju samo na svoju temu, već i na svoje ime, označavajući ga u člancima, fotografijama ili slikama, odnosno brinu se da se njihovo ime korisnicima stalno susreće, te ga se htjeli-ne htjeli zapamte u budućnost povezivala sa samim internetskim resursom.

A ako se bavite informacijskim poslovanjem, prodajom svojih proizvoda i usluga, onda je imperativ stvoriti i razvijati svoj osobni brend.

Nedostaci osobnog brenda

I ovdje se može pojaviti sljedeće pitanje: "Postoje li neki nedostaci u stvaranju brenda?" Uostalom, rezultat svake radnje može se raščlaniti na “koncepte”; u našem slučaju mogu se identificirati i nedostaci i prednosti. I ako smo više-manje shvatili prednosti, koji se onda nedostaci mogu pronaći.

A oni itekako postoje, jer ne otkriva svaki bloger svoje lice, a samim time ne stvara vlastiti brend.

Zašto se to događa?

Drugo, osjećaj srama. Ne želi da njegovi prijatelji i drugovi znaju da ga zanima bloganje. Jer se možda još ne osjeća potpuno sigurnim u svoj izbor.

Treće, osjećaj straha. Ne želi da mu sude isti prijatelji i suborci. Uostalom, ocjene mogu biti pozitivne ili ne. Novi hobi mogu ili prihvatiti prijatelji ili obrnuto. Budući da je tema za bloganje, možete odabrati onu koja vam je bliža, a možda će biti, oh, kako daleko od onih oko vas.

To može dovesti do nerazumijevanja, kritike, osude i, štoviše, ismijavanja. I priznajte, malo će kome ovo biti drago gledati. Stoga, možda imate želju sakriti svoj novi hobi od svojih prijatelja, sakriti svoju novu ulogu od njih neko vrijeme.

Vjerojatno će mnogi od vas, čitajući ove retke, pomisliti: "Kakvi su to prijatelji koji mogu tako negativno reagirati na novi hobi?" Ali vjerujte mi, ima i takvih ljudi. Ovo ponašanje se opet objašnjava nekom vrstom ogorčenosti, strahom od strane prijatelja od gubitka stabilnosti. Zamislite, svaki petak ste se okupljali, išli u kino, pričali i odjednom prestanete s ovim. Umjesto druženja s prijateljima, vi birate svoj virtualni svijet, svoje nove istomišljenike i prijatelje blogere. Nije li šteta?

Ali glavna stvar u takvoj situaciji nije stati, već krenuti dalje. S vremenom će i prijatelji i obitelj shvatiti da je vaš hobi ozbiljan i dugoročan. Uostalom, u pravilu, ako počnete pisati blog, ronite sve dublje u njega, stapate se s njim.

Odlučite li se ozbiljno baviti bloganjem, onda unatoč svom okruženju, otkriti svoje lice i stvoriti svoj brend , jer je to vrlo važno za promociju.

Još jednom ponavljam: stvorite stranicu o sebi na web mjestu, recite svojim čitateljima neke činjenice o svom životu, podijelite fotografije. Napravite osobne račune na društvenim mrežama i tamo također spomenite svoj blog.

Ako odlučite pisati blog, nemojte se bojati izaći u javnost. Uostalom, najlakši način promoviranja projekta, pogotovo na početku njegove realizacije, jest reći što većem broju ljudi da ga imate. Napisali ste članak – podijelite ga na društvenim mrežama i raznim drugim platformama. Ne bojte se i ne stidite se!

Neka vas počnu komentirati, neka vas kritiziraju, neka vas hvale, time dajete život svojim člancima, a time i svom blogu. Vaša aktivnost neće proći nezapaženo u tražilicama i započet će vaš put prema vrhu rezultata pretraživanja.

Ovo su prvi koraci za stvaranje osobnog brenda.

Kako stvoriti brend

Brend se ne stvara u jednom trenutku, to je dug, mukotrpan, ali zanimljiv posao.

Gdje trebate početi?

5 koraka za stvaranje osobnog brenda:

Utvrdite sami i napravite popis svih svojih kanala promocije. Ne zaboravite uzeti u obzir svoju ciljanu publiku, gdje su najbrojniji, gdje najčešće provode vrijeme itd. O tome sam detaljnije pisao u članku "".
Očistite postojeće profile. Uklonite sve informacije koje se ne odnose na vaš brend.
Ako nemate račune na društvenim mrežama, morate ih otvoriti.
Odaberite jednu svoju fotografiju i objavite je na svim svojim računima. Trebali bi vas se sjetiti i početi prepoznavati, tako da će ista fotografija biti savršena za postizanje ovog cilja.
Počnite puniti stvorene kanale koristeći samo kvalitetan sadržaj, bilo da se radi o tekstovima, fotografijama ili videozapisima.

Da, ima puno posla. Naravno, trebat će vam puno vremena i truda, stoga upravljajte svojim vremenom i nemojte zanemariti izradu nacrta.

Imajte na umu da je stvaranje i promicanje osobnog brenda vaše ulaganje u razvoj vašeg poslovanja, koje će vam donositi prihode u budućnosti. Radeći ono što volite, istovremeno stvarate dobru platformu za buduću zaradu.

Kako promovirati osobni brend

Po mom mišljenju, najlakši pokazatelj po kojem možete pratiti stupanj promocije vašeg imena su društvene mreže. Točnije, kada upišete ime u traku za pretraživanje, prve retke rezultata pretraživanja zauzimaju vaši računi na društvenim mrežama.

To podrazumijeva potrebu za stvaranjem i razvojem različitih društvenih računa. Štoviše, za sveobuhvatnu promociju osobnog brenda potrebno je koristiti različite društvene mreže, samo održavanje bloga nije dovoljno. Pogotovo sada iu modernim uvjetima internetskog poslovanja.

Koji će kanali pomoći u vizualizaciji vašeg brenda:

-web stranica (blog) — glavni kanal promocije. Glavna platforma koju autor koristi za emitiranje materijala i komunikaciju s čitateljima i pretplatnicima. Web stranica je najlakše mjesto za pokazati i dokazati svoju stručnost.

-periskop je nova društvena mreža koja je nedavno došla i kod nas, ali je već uspjela pobuditi interes brojnih korisnika. Ovu mrežu možete posebno produktivno koristiti za komunikaciju sa svojim pretplatnicima, odnosno sa. Live video i živa komunikacija s vašim čitateljima i obožavateljima, što je bolje za stvaranje vizualne slike vašeg brenda. Jeste li već isprobali ovaj format? Volite li periskop?

-youtube — video sadržaj savršeno pomaže u promicanju robne marke, jer je ovdje autor predstavljen u punom sjaju: boja glasa, izgled, izrazi lica. Svi ti podaci omogućuju da vas se vidi kao stvarnu osobu, što pomaže u izgradnji povjerenja vaših čitatelja i razvoju vašeg osobnog brenda.

Stoga smo odlučili također početi dodavati videozapise na naš YouTube kanal. Tamo će se uskoro pojaviti već snimljeni videi, pa se pretplatite na kanal Blog-Bridge. Možete se pretplatiti na bočnoj traci bloga.

-instagram je vrsta društvene mreže na kojoj se lijepe fotografije mogu ispreplesti sa zanimljivim informacijama, a korisni materijali mogu se nadopuniti fotografijama iz vašeg osobnog života. Usput, upravo ti "djelići" iz vašeg života izazivaju povjerenje i pomažu u prikupljanju pretplatnika. Naravno, promocija na ovoj mreži zahtijeva sadržajniji razgovor, ao tome ćemo u jednom od sljedećih članaka. Stoga ne zaboravite ažurirati blog.

-ostale društvene mreže (Facebook, Twitter, VKontakte, Odnoklassniki itd.) također su važni za razvoj i promociju osobnog brenda. U bliskoj budućnosti želimo pripremiti materijal o ovoj temi i ovoj temi posvetiti cijeli niz članaka i praktičnih slučajeva. Naši će dodati još jedan događaj, koji ćemo prenositi online. Napišite nam u komentarima, želite li saznati značajke promocije brenda na ovim društvenim mrežama?

-gostovanje na blogovima, intervjui - vrlo dobar alat za promociju vašeg imena. Svoje postove možete objaviti na drugim platformama, nakon što ste prethodno dogovorili uvjete objavljivanja s vlasnicima tih resursa. Možete ili sami davati intervjue ili ih uzeti od zanimljivih ličnosti ne samo o vašoj temi, već i iz drugih srodnih područja. Ovakvi događaji sigurno će pozitivno utjecati na prepoznatljivost vašeg brenda, na širenje i rast publike koja poznaje vaše ime.

-govori, treninzi — takve kanale najčešće koriste informacijski biznismeni, poslovni treneri ili internetski poduzetnici. Možete govoriti o svojim proizvodima i uslugama, ili biti pozvani gosti ili partneri na raznim tematskim konferencijama.

-mediji - nastupi na televiziji, radiju i sl. Takve kanale trebaju koristiti napredniji blogeri.

Koristeći gore navedene kanale, ne samo da možete vizualizirati svoj brend, već i početi promovirati.

Rezultati natjecanja

Mark Aaron, čestitamo ti. Vi ste pobijedili! Čekamo broj novčanika putem povratne informacije. Želimo vam da i dalje imate sreće i neka vam se sreća uvijek smiješi))

Također želim objaviti prvog pobjednika natjecanja u komentatorskom sprintu. Ispostavilo se da čita programera Sergeja. On je prvi ostavio 100 komentara na našem blogu u zadanom roku. Podsjećam da je uvjetima natječaja rok određen do 1. veljače 2016. godine. Čestitam vam i također čekam detalje za prijenos dobitaka.

Ali imamo još 2 nagrade pa čekamo još aktivnih komentatora koji žele sudjelovati u sprintu i pobijediti. Još ima vremena.

Na blogu možete pronaći informacije o svim održanim natjecanjima.

Ovdje ću završiti članak.

Uspjeh i sretno svima!

Kako stvarate svoj osobni brend? Na koje načine promovirate?

p.s.. Htio bih vam savjetovati da pročitate jedan članak za razmišljanje, koji se zove "Brand vs. Reputation" R. Gandapasa. Jedan od naših stalnih čitatelja poslao je poveznicu na njega, ali ja ga neću objaviti. Članak možete lako pronaći unosom njegovog naslova u pretragu.

S vama je bila Ekaterina Kalmykova