Yritysfontit ovat fontteja, joita yritys käyttää edustavien ja mainostuotteiden suunnittelussa.

Yrityksen fonttisarja voi korostaa brändin imagoa ja edistää yritystyylin muodostumista. Yritysidentiteetin kehittäjien tehtävänä on löytää ”oma” fonttinsa, joka sopisi brändin imagoon. On olemassa monenlaisia ​​fontteja, jotka on perinteisesti jaettu suuriin ryhmiin: latinalaiset, sahalaitaiset, vinot, koristeelliset ja muut. Fonttiryhmissä on suuri määrä kirjasintyyppejä, jotka eroavat tyyliltään, leveydeltä, painoltaan jne. Fontit voivat jäljitellä vanhaa kirkkoslaavilaista, kreikkaa, nuolenpääkirjoitusta, hieroglyfikirjoitusta, käsin kirjoitettuja kirjaimia, lasten käsialaa jne.

Yritysfontille on joitain vaatimuksia:

• - sen tulee olla helposti luettavaa;
• - sen on vastattava psykologista tarkoitusta ja kohdeyleisöä;
• - sen tulee vastata yrityksen toiminnan erityispiirteitä.

Kuten yritysväriin, myös kuluttaja tottuu yrityksen fonttiin. Siksi sitä ei pidä muuttaa.

1. Serif-fontti. Elementti, joka auttaa tunnistamaan serif-fontin, on serif, eli viiva tai viiva tyypin ylä- tai alaosassa tai jousi- tai kannusmainen jatke joissakin tyypeissä. Muodollisen ja perinteisen ulkonäön vuoksi serif-fontteja käytetään tyypillisesti myös konservatiivisen, korotetun kuvan välittämiseen. Bodonia lukuun ottamatta nämä kirjasintyypit ovat helppolukuisia ja niitä käytetään laajalti pitkissä tekstiosissa. Saksalaisten ruiskuvalukoneiden toimittaja Arburg käyttää logossaan serif-fonttia.

• 2. Sans serif -fontti. Ranskan kielessä sans tarkoittaa "ilman"; siksi sans serif tarkoittaa "ilman serifiä", eli ilman aivohalvausta. Näiden fonttien luettavuus tekee niistä kätevän valinnan merkintöihin ja tarroihin. Koska monet sanomalehtien otsikot kirjoitetaan sans-serif-fonteilla, meillä on tapana yhdistää "faktoja" sans-serif-kirjasimiin. Kun käytät taustalle päin olevaa fonttia, sans serif -fontti on hyvä valinta. Tämän valinnan tein luodessani yritysidentiteettiä.
• 3. Käsinkirjoitettu fontti. Kaikki kirjasintyypit, jotka näyttävät siltä kuin ne olisi luotu kynällä tai siveltimellä, riippumatta siitä, onko kirjaimet kirjoitettu yhdessä vai erikseen, ovat käsin kirjoitettuja kirjasimia (kirjoitus). Käsinkirjoitetut fontit on helppo erottaa; heidän nimensä sisältää usein sanan "käsikirjoitus". Niitä käytetään usein kutsuihin ja ilmoituksiin ja joskus logoihin. Käsinkirjoitettuja fontteja tulee käyttää varoen: niitä ei suositella joissakin suunnittelukouluissa eivätkä ne sovi tietyille kohdeyleisöille. Mutta yritys "SV Project", joka asettuu kauppa- ja tuotantoyhtiöksi harkitsemallani alalla, teki silti vedon ja käytti käsin kirjoitettua fonttia logon luomiseen.

• 4. Koristeellinen fontti. Koriste- tai näyttökirjasintyypit on tarkoitettu käytettäväksi otsikoissa ja välittämään tietty merkitys. Yksi asia on pidettävä mielessä, että koristeelliset kirjasimet voivat olla erittäin monimutkaisia ​​suunnitella ja suunnitella. Fonttia valittaessa ensisijaisena seikkana tulee aina olla luettavuus.
• 5. Pi (merkki) -fontti. Pi-fontteja, joita usein kutsutaan merkki-, logo- tai koristefonteiksi, käytetään lisäämään merkkejä tekstiin, joita käytetään useita kertoja. Pi-fontti on kokoelma vastaavia merkkejä. Näitä voivat olla symbolit matemaattisessa kirjasimessa, yrityksen logo, lohkot ristisanatehtävässä, sivun kehyksiä tai kartografisia symboleja.

ParaType-yhtiön toiminta huomioiden keskustelussa keskitytään pääasiassa fonteihin. Haluaisin todella ajatella, että lukijat ymmärtävät, että fontti ei näy "levykkeeltä". Se on taiteilijoiden tekemä, joten kuten mikä tahansa taideteos, olipa kyseessä graafinen suunnittelu tai valokuvaus, fontti on taideteos.

Aloitetaan yksinkertaisilla esimerkeillä siitä, kuinka eri yritykset lähestyvät yhtenäisen yritysidentiteetin ylläpitämistä koskevia kysymyksiä ja tilanteita, joihin kotimaiset yritykset ja ulkomaisten yritysten edustustot Venäjällä joutuvat tässä suhteessa.

Ensinnäkin haluaisin mainita Venäjän federaation Sberbankin, joka käyttää ITC Benguiat -kirjasinta (nimetty tekijän sukunimen mukaan), jonka kaikki kansalaisemme tuntevat hyvin. Sanat "Säästöpankki" kaikissa lomakkeissa, vihkoissa, säästöpankeissa kaikilla kielillä on kirjoitettu tällä fontilla. Sberbank käytti pitkään laitonta venäläistettyä versiota tästä fontista.

Tässä tapauksessa "laiton versio" tarkoittaa seuraavaa: latinalaisia ​​merkkejä sisältävä fontti on otettu piraattilevyltä. Tietty "paikallinen suunnittelija" lisää kyrillisiä merkkejä koordinoimatta työtä alkuperäisen omistajan kanssa. Tällä tavalla saatu fontti on laajalti levitetty samoilla laittomasti olevilla levyillä. Ja niin joku mainostoimisto tai suunnittelutoimisto kehittää yritysidentiteettiä kiinnittämättä huomiota fontin alkuperään. Fontista tulee tuotemerkki ja sitä käytetään logossa. Tämä vahingoittaa vakavasti asiakkaan mainetta, sillä vaikka tietokonemuodoissa esitettyjä fontteja on teknisesti mahdollista kopioida, tämä ei sulje pois tarvetta noudattaa Venäjän federaation tekijänoikeuksista ja lähioikeuksista annettua lakia.

Sberbank piti jonkin ajan kuluttua tarpeellisena tarkistaa kaikki yritysidentiteetin elementit tekijänoikeuksien noudattamisen varalta. Oli tehtävä seuraavaa: ensinnäkin hankittava oikeus käyttää fontin latinalaista osaa, toiseksi venäläistää latinalaiset aakkoset Venäjällä, eli luoda kyrilliset aakkoset. Ja kolmanneksi, osta lisenssejä fontin asentamiseksi tiettyyn määrään (yli sataan) tietokoneeseen, jotta se toimii kaikissa sivukonttoreissa.

Toinen esimerkki. Amerikkalainen yritys Compaq (yksi tietokonemaailman johtajista), jolla on oma yritysidentiteetti, velvoitti Venäjän toimiston työntekijät laatimaan venäjänkieliset asiakirjat yrityksen tunnistusjärjestelmän mukaisesti. Tämä järjestelmä sisälsi Thesis-fontin (kirjoittaja Lucas de Groot, melko kuuluisa saksalainen suunnittelija). Yhtiöllä oli latinalaisten aakkosten oikeudet. Kyrilliset aakkoset luotiin ja hankittiin yksinkertainen lupa käyttää kyrillisiä aakkosia julkaisutoimintaan ja teknisen dokumentaation tuottamiseen.

Kolmas esimerkki. Volkswagen-konserni käytti VW-auton (ei Audin) mainostauluissa ja painetussa mainonnassa Futuris Demi -fonttia. Länsimaisissa julkaisuissa käytetään fontteja VAG Rounded (Volkswagenin tunnuskirjasin) ja Futura. Voit vertailla lehtiä länsimaisille ja venäläisille lukijoille: niissä olevat tekstit on kirjoitettu eri fonteilla.

Koska yritys ei löytänyt VAG Roundedin kaltaista kyrillistä fonttia, yritys yksinkertaisesti sulki sen pois mainoksesta ja käytti Futuran sijasta lähintä analogia - Futuris-fonttia. Molemmat toimet ovat yllättäviä, sillä autoyrityksen mainoskampanjan mittakaavassa minkä tahansa merkkikirjasimen valmistaminen tilauksesta on erittäin todellinen tehtävä. Mitä tulee Futura-fonttiin, tästä kirjasimesta on olemassa viralliset kyrilliset versiot ParaTypelta.

Ensimmäinen tapaus on ehkä yleisin ja vakavin. Puhumme suuresta organisaatiosta, jolla on kehittynyt sivukonttorijärjestelmä, jolla on melko tiukat vaatimukset yrityksen tunnistusjärjestelmälle. Pankille yritysidentiteetti on erityinen rooli. "Venäjän federaation Sberbank" -merkinnän on oltava sama kaikissa asiakirjoissa ja kaikissa sivuliikkeissä sekä Venäjällä että ulkomailla.

Toinen tapaus yrityksen asiakirjojen kääntämisestä muille kielille on tarkempi, mutta ei vähemmän mielenkiintoinen. Huomaa, että 3-5 vuotta sitten julkaistuissa kodinkoneiden passeissa, jotka on jo käännetty venäjäksi (tämä voi olla 10 kieltä), kaikki lohkot on kirjoitettu eri fonteilla: latina yhdessä, kyrillinen toisessa, toinen kieliryhmä. kolmannessa. Jos otat nykyaikaisen teknisen dokumentaation hyvämaineisesta yrityksestä, koko asiakirja laaditaan yhä useammin yhteen muotoon, kirjoitetaan yhdellä fontilla kaikilla kielillä ja sillä on tietty yhtenäinen ulkonäkö. Tällä on varmasti merkitystä yritysidentiteettijärjestelmälle.

Kolmas tapaus on mielenkiintoinen esimerkkinä verkostotoimistojen kansainvälisestä mainoskampanjasta. Se on samanlainen kuin ensimmäinen ja toinen, se on massiivinen, mutta "toimii" tietyn mainoskampanjan aikana. Jos mainoskampanja on luonteeltaan kansainvälinen, on erittäin tärkeää käyttää samaa kirjasinsarjaa eri maissa, eri kielille visuaalisen kuvan säilyttämiseksi. Mercedesillä tämä vaatimus täyttyy kaikkialla. Kaikki mainokset on suunniteltu samalla fontilla sekä puhelinluetteloissa että aikakauslehdissä. Voit antaa esimerkkejä monikansallisten tupakkayhtiöiden tai elintarviketuotteita myyvien yritysten yritysfontin käytöstä. Suurimmassa osassa tapauksista entisen Neuvostoliiton alueella yritysidentiteettiä ei kuitenkaan kunnioiteta mainoskampanjoissa. Mainosasettelut säilyttävät iskulauseen, logon ja videosekvenssin, mutta valitettavasti fontti valitaan kriteerin "samanlainen - ei samanlainen" mukaan, mikä osoittaa mainostoimiston työntekijöiden riittämättömän ammatillisen koulutuksen. Ammattilaisten tulisi tehdä tällaiset päätökset, koska jokainen fontti vastaa hyvin erityistä tyyliä ja suuntaa graafisessa suunnittelussa, ja jopa "pieni" virhe voi tuhota alkuperäisen suunnittelun alkuperäisen idean kokonaan. Niille "asiantuntijoille", jotka uskovat, että kaikki kirjasimet ovat samoja, haluan muistuttaa, että eurooppalaiselle kiinalaisilla on samat ilmeet ja ne ovat täysin samanlaisia.

Kun puhumme yritysidentiteetistä tai yrityksen tunnistusjärjestelmästä, tarkoitamme kokonaista käsitteiden kokonaisuutta. Ja fontti on yksi komponenteista ruudukon, yrityksen värin ja logon ohella.

Mitkä vaikeudet meitä odottavat täällä? Aloitetaan puhtaasti teknisistä. Kansainväliset mainoskampanjat tulevat meille yleensä lännestä. Lännessä on yli 15 tuhatta kaupallista fonttia (luetteloista). Lisäksi ei luultavasti ole turhaa, että länsimaiset yritykset käyttävät niin paljon rahaa mainontaan ja konsultteihin. Hyvin usein he käyttävät muodikkaita fontteja, jotka ilmestyivät 2-3 vuotta sitten ja ovat yleensä olemassa vain latinaksi. Tämä on suuri ongelma markkinoillemme. Ei vain siksi, että on tarpeen valita kyrilliset aakkoset. Venäjän alueilla tällainen mainonta suoritetaan kansallisilla kielillä, ja hyvin usein Valko-Venäjän, Ukrainan, Tatarin ja Kazakstanin kielten ongelma on Moskovan mainostoimiston ongelma. Ja tähän meidän on kiinnitettävä huomiota. Jos et voi tehdä sitä "kuten latinaksi", sinun tulee yrittää valita samanlainen fontti. Tässä on erittäin tärkeää ottaa yhteyttä asiantuntijaan, ammattilaiseen.

Esimerkiksi Ingosstrakh-mainoskampanjassa käytetty fontti on olemassa ukrainalle ja useimmille muille kielille. Mutta kun mainoskampanja suoritetaan koko Venäjällä, paikalliset mainostajat Bashkiriassa ja Tatarstanissa eivät todennäköisesti kiinnitä huomiota siihen, että fontti on Futuris, ei Helvetica, Pragmatica tai Arial. Esimiehen tulee kiinnittää tähän huomiota sopimusta tehdessään. Urakoitsijan yritysväri, valokuvasarja, teksti ja fontti on toimitettava yhtenä sarjana. Nämä vaatimukset on esitettävä asianmukaisesti koko sopimusketjussa.

Tässä voi olla täysin odottamattomia ja puhtaasti hyödyllisiä ongelmia. Jos fontti korvataan vastaavalla, asettelua ei ehkä yksinkertaisesti säilytetä valokuvaladon aikana. Kun fontti korvataan toisella, teksti yksinkertaisesti "liuku" (jos puhumme kymmenestä merkistä) tai järjestetään uudelleen (jos puhumme useista lauseista). Eri fontilla on eri leveys ja eri merkkien korkeus. Ja on mahdollista, että vaikka merkitys ei menetettäisi, jokin suunnittelijan suunnittelema suunnitelma voidaan hyvinkin rikkoa.

Nykyään kulutustavaroiden, autojen, elintarvikkeiden jne. mainonnassa pyritään yleensä välttämään erottuvia fontteja, elleivät ne ole osa tavaramerkkiä. Esimerkkinä on sama, melko neutraali Futura Volkswagen-mainonnassa. Moderni, konstruktivistinen, se oli muodikas 80-luvun alussa ja sitä käytetään laajalti nykyään. Hyvin usein länsimainen mainonta (kiinnitän huomiota siihen, että tämä on yksi suunnittelijan korkeimman ammattitaidon kriteereistä) tehdään siten, että fontti voidaan korvata toisella ilman, että suunnittelijan merkitys ja tarkoitus menetetään. . No ei se niin kaunista tule olemaan. Kyllä ammattilaiset huomaavat. Mutta tämä on täysin hyväksyttävää. Fonttisuunnittelulla ei välttämättä ole merkitystä, jos se ei ole sidottu kuvaan ajan, suunnittelun, tyylin jne. perusteella.

Tässä on huonoja puolia. He sanovat, että kansainvälinen mainonta on kasvotonta, eikä siinä ole "mielua". Mutta he ovat erittäin ammattimaisia, niitä on vaikea pilata. Tämä on kätevä autojen, nauhureiden, purukumin ja juomien mainostamiseen. Yrityksen tunnistusjärjestelmässä tilanne on täsmälleen päinvastainen - fontin on kannettava semanttinen kuorma. Puhumme ensinnäkin pankkien, vakuutusyhtiöiden ja muiden rahoitusorganisaatioiden vuosikertomuksista ja muista asiakirjoista.

Jos asetat itsellesi tehtävän saavuttaa yrityksen tunnustus, luoda tietyn kuvan asiakirjoissa: raporteissa, lomakkeissa, käyntikorteissa, niin tärkein periaate on toimenpiteen noudattaminen. "Vakavassa" dokumentaatiossa, jos kirjasimella on myös merkityksellinen tehtävä, he käyttävät yleensä vaurauteen ja kunnioitukseen liittyviä fontteja; esimerkiksi klassiset kirjasimet, kuten Garamond tai Baskerville. Nämä ovat todella kiinteitä fontteja, joille haluat nostaa hattua. Niitä on erittäin vaikea käyttää ja ne asettavat lisävaatimuksia koko suunnittelulle. Tämä edellyttää suunnitteluprojektin tekijältä lisätietoa historiasta ja typografiasta. Mutta ehkä näitä fontteja olisi parempi käyttää taidekirjoissa?

Arkkitehtuurissa kullan, stukin, veistetyn julkisivun määrä on merkki tietystä aikakaudesta, tyylistä. Ja jos olet jo rakentanut Katariinan palatsin, käytät peruukkia ja brokaatia. Ja jos saavuit modernilla urheiluautolla ja sinulla on suomalaisista materiaaleista valmistettu kartano, on parempi valita fontti ei Katariinan aikakaudelta, vaan moderni, hieman aggressiivinen, mikä ei estä sitä olemasta muodikas ja kunnioitettava. Suurin osa nykyaikaisen painosuunnittelun virheistä johtuu juuri valitun kirjasimen ja julkaisun luonteen ja sisällön välisestä täydellisestä ristiriidasta.

Koko yritysidentiteettilinjaa on vaikea ylläpitää, mukaan lukien tilojen sisustus ja työntekijöiden univormut. On tarpeen säilyttää kaikki elementit tyylissä, mukaan lukien värimaailma. Toinen arkkitehtoninen esimerkki on Pietari. Keltaiset rakennukset ovat aikansa suunnittelua. Vihertävä - sinun. Et voi maalata niitä uudelleen. Jos rakensit kartanon ja maalasit sen siniseksi, tee stukki. Ja jos kartanosi tyyli on konstruktivistisempi tai haluat Smolnyn, maalaa kartano keltaiseksi.

Sinun ei todennäköisesti tarvitse mukauttaa koko yritysidentiteettiäsi rakennukseen, jossa työskentelet, mutta yksinkertaisimmat säännöt on syytä pitää mielessä. Loppujen lopuksi jugend-kirjasin (1900-luvun ensimmäiseltä puoliskolta) näyttää hyvin oudolta Katariinan kartanossa. Jos puhumme kyltistä "Tavern" tai "Beer House", voit silti tyytyä tähän, mutta jos puhumme pankin tai tietyn länsimaisen yrityksen edustuston nimestä, tämä tekee sinä hymyilet. Lisäksi mainoksissa käytetään usein yrityksen pääkonttorin näkymää. Ja mainontatyylin tulisi tässä tapauksessa vastata etuovea. Kyltti - sisäänkäynnin arkkitehtuuri.

Sinun ei tarvitse olla grafiikan professori tai opettaa kirjasuunnittelua ymmärtääksesi: ulkomainonnassa käytetty fontti on yhtä lailla osa ympäristöä kuin arkkitehtuuri. Jos sitä käytetään paperilla, se on sama samanarvoinen elementti kuin kaikki muu samalle sivulle sijoitettu. Jos muistat tämän ja yrität saattaa kaikki komponentit yhteen, tyyli kehittyy itsestään. Jos se ei sovi tai jokin ei toimi, jotain on muutettava. Fonttia on yleensä helpompi vaihtaa kuin mitään muuta. Jos ritarihaarniskassa oleva presidentin valokuva on jo olemassa, sille ei voi tehdä mitään (sekä kirjaimellisesti että kuvaannollisesti). Tai jos sisäänkäynnin kunnostamiseen alkuperäiseen muotoonsa on jo käytetty miljoonia. Fontti on yleensä vähemmän kriittinen osa.

Moderneja fontteja ja modernia muotoilua ei tarvitse pelätä. On vain tärkeää säilyttää tietty jatkuvuus ja äänen tasapaino yritystyylissä. Olen nähnyt hyviä yritystyylejä sveitsiläiseen typografiaan: Helvetica jne. - kaikki on erittäin tiukkaa. Se ei ole kovin muodikas, ei kovin moderni. He eivät tee sitä nyt. Mutta jos se tehtiin tuolloin harkiten, niin siinä on etuja: yritysidentiteetti näyttää milloin se on luotu ja kuinka kauan se on ollut olemassa. Se toimii lisätekijänä tehtävän suorittamisessa - heijastelemaan esimerkiksi pankin loukkaamattomuutta ja luotettavuutta.

Yksi yritys voi käyttää useita fontteja eri tarkoituksiin: yksi - virallisiin asiakirjoihin, standardoitu, sponsoroitu. Toinen voidaan valmistaa massatuotantona, sillä sitä voidaan käyttää teknisten asiakirjojen tulostamiseen. Kolmas voisi olla sarja käynnissä olevaa mainoskampanjaa varten. Fonttien ei tarvitse olla trendikkäitä tai erottuvia. Niiden on oltava tarkoitukseen sopivia.

Lännessä ei vain hyvämaineisilla yrityksillä, vaan myös ministeriöillä on merkkifontteja. Sanomalehdissä, jotka yrittävät tunnistaa itsensä yhteisessä kentässä, on mukautettuja fontteja. Kaupan kannalta on erittäin tärkeää, että valtavasta sanomalehtikokoelmasta voit erottaa tämän tai toisen julkaisun välittömästi otsikon, ladontan perusteella, olematta asiantuntija. Olemme vasta alkamassa käyttää ainutlaatuista mukautettua fonttia osana yritysidentiteettiä. Esimerkki tästä on Sberbank. Monet ihmiset pyytävät vaihtamaan muutaman kirjaimen fontissa, jotta tyyli muuttuu yrityksen ja voidaan tunnistaa.

Hyviä esimerkkejä fonttien käyttämisestä on olemassa. Kommersant Daily vaihtoi fonttiaan useita kertoja. Etsintä kesti melko kauan. Alaotsikot kirjoitetaan nyt patentoidulla Free Set -kirjasimella, joka on analoginen Frutiger-kirjasimelle, Andrian Frutigerin typografian "elävälle klassikolle". Tämä on moderni avoin groteski, erittäin hyvä vaihtoehto Helveticalle. Vaikka uusia groteskeja on jo olemassa, se säilyy nykyaikaisena vielä kymmenen tai kaksikymmentä vuotta. Otsikkofontti on Swift (Serifi raskailla serifeillä, kirjoittaja Unger). Sitä ei käytetä missään muualla kuin Kommersant Dailyssa. Swiftistä tehdään parhaillaan uutta versiota, joka tullaan massatuotantoon ja myydään kaikille.

Toinen, tällä kertaa räikeä esimerkki. Upea, ajankohtainen kampanja "Ruplan merkki". Hyvin tehty! Sata pistettä! Kilpailun järjestivät ammattitoimittajat ja suunnittelijat. Mutta miksi valintakomiteassa ei ollut yhtä tyyppisuunnittelijaa? Painoakatemiasta, suunnittelijoiden liitosta, mistä tahansa. Ulkomailta vihdoin. Valittujen merkkien joukossa on kirjain “Ъ” Lazurskyn kirjasintyypistä. Koska ruplamerkki on kirjasinsymboli (kuten dollari, kuten jeni, punta), käy ilmi, että Lazursky-kirjasintyypin kiinteä merkki on lisättävä kaikkiin käytössä oleviin fontteihin. On selvää, että ruplan merkkiä käytetään yhdessä numeroiden kanssa. Se piirretään sans serif-, serif-, koriste-fontille ja sen on vastattava jenin, dollarin, forintin, florinin jne. merkkiä. Vain yksi viimeisistä merkeistä on tehty ottaen huomioon kaikki edellä mainitut, ammattimaisesti, tyyppisuunnittelija. "Lääkärit eivät hoitaneet muita."

Hyviä hakuteoksia venäjäksi ei käytännössä ole, mutta englanninkielisiä on kymmeniä. Niihin voi ja kannattaa tutustua. Mutta samaan aikaan pätevät, lukutaitoiset ihmiset, jotka ovat ammattimaisesti mukana mainonnassa, eivät yritä tuottaa elokuvia yksin. He menevät valokuvaladontakeskukseen ja neuvovat, millainen asettelun tulisi olla, jotta se olisi teknisesti edistynyt ja näkyy hyvin valokuvaladotuksessa. He neuvottelevat painotalojen edustajien kanssa, minkä värin tulisi olla, jotta se tulostuu hyvin sekä päällystetylle paperille että tavalliselle offset-paperille. Sama on fontin kanssa. Älä pelkää saada neuvoja. On erittäin hyviä suunnittelijoita, jotka ymmärtävät tämän. On vain tyyppitaiteilijoita. Painolaitoksessa on opettajia. Näitä ihmisiä on monia. Niitä ei ole vaikea löytää. Jokainen ammattimainen painosuunnittelija kertoo sinulle, että fonttien suunnittelu on "lentolentoa".

Voit puhua kyrillisten aakkosten rakentamisen säännöistä niin kauan kuin haluat, se on koko maailma. Mutta on parempi, jos joku, joka tekee tämän ammattimaisesti, auttaa sinua. Jos et pidä yhdestä konsultista, mene toisen luo, se on helpompaa kuin lääkärin kanssa. Mutta jos sekä toinen että kolmas sanovat saman asian, sinun on kysyttävä itseltäsi kysymys: olenko oikeassa?

Aleksei Shevtsov, ParaTypen markkinointijohtaja

Fontit logoille

Mikä on logofontti tai brändifontti? Yleisesti ottaen fontti on joukko tietyn tyylisiä ja kokoisia symboleja ja merkkejä, jotka muodostavat graafisen suunnittelun, tyylin ja sommittelujärjestelmän. Fontti on olennainen ja näkyvin osa yrityksen yritysidentiteettiä.

on organisaatiosi henki, tyyli ja persoonallisuus.

Fontin ja sen tyylin valinnalla on erittäin tärkeä rooli tuotemerkin kehittämisessä (nimeämisessä) ja logosuunnittelussa. Brändin ja logon yhdistämisellä on valtava voima muistaa ja tunnistaa yleisö.

Ainutlaatuinen ja kaunis yritysfontti logolle - parantaa huomattavasti ikimuistoisuutta! Lisäksi eksklusiivinen fontti osoittaa yrityksen vakautta, luotettavuutta, menestystä ja asemaa korostaen sen imagoa, arvovaltaa ja mainetta.

Logosuunnittelun ja fontin tulee olla omaperäinen ja yrityksen yleisen yritystyylin mukainen, vaan myös helppolukuinen.

Koristeellisen, virheellisen kirjasimen käyttäminen logoa luotaessa voi johtaa yrityksen nimen vääristymiseen ja aiheuttaa ärtyisän reaktion kuluttajassa, jonka lukeminen on vaikeaa. Jos sinulla on yksinkertainen ja ytimekäs logo, on suositeltavaa täydentää sitä tuotemerkin tekstillä, jos logo on jo monimutkainen, sitä ei suositella yhdistämään tekstiin.

Mitkä ovat parhaat fontit logoille?

Psykologit sanovat, että oikean logon fontin avulla voit välittää tekstin tunteita ja tunnelmaa. Niin:

• Käyttämällä erityyppisiä fontteja voit välittää erilaisia ​​tunneviestejä sans serif -fontit
• - tunteeton, välittää käytännöllisyyttä ja luotettavuutta; serif-fontit
• - "naisellisempi", helpoin lukea ja havaita; suoraviivaiset ja kulmikkaat fontit
• - "kylmä", emotionaalisesti puristettu, välittää jäykkiä asentoja ja toimien mekaanisuutta; kirjasin fontit
• (pyöreä ja "hännät") - ystävällinen ja "inhimillinen"; koristeellisia fontteja
• - korostaa kirkkautta ja uutuutta, välittää yksilöllisyyttä; käsinkirjoitetut fontit

- myös parhaiten välittää ystävällisyyttä ja korostaa halu läheisiin (hyviin) suhteisiin kuluttajan kanssa.

1. Tuotemerkkifontit jaetaan käyttöalueen mukaan Fontit logoille
2. - yrityksen tai brändin logon suunnittelussa käytetyt fontit; Web-fontit
3. - niillä on erityinen web-selaimille optimoitu muoto, jota käytetään verkkosivuston suunnittelun tai logon kehittämisessä;- välttämätön luotaessa mainostekstejä, painotuotteita ja POS-materiaaleja yritykselle.

Mikä logon fontin tulisi olla?

Oman merkkifontin edut

Epästandardien, alkuperäisten fonttien käytöllä on etunsa ja se tuo yritykselle monia etuja:

• herättää huomiota poikkeuksellisen ja epätyypillisen ulkonäön vuoksi;
• lisää yrityksen muistettavuuden ja tunnustuksen tasoa;
• yhtenäisen yritystyylin luominen yhdistämällä kaikki mainonnan työkalut;
• positiivisen yrityskuvan, maineen ja aseman ylläpitäminen;
• korostaa yrityksen luovaa ja omaperäistä lähestymistapaa missioon ja liiketoimintaansa.

Fonttien kehittäminen vaatii ammattimaista ja luovaa lähestymistapaa luomisprosessissa on välttämätöntä käyttää psykologian, tyylin, suunnittelun ja markkinoinnin osaamista.

Bränditoimisto KOLORO tarjoaa seuraavat palvelut:

1. Ainutlaatuisen ainutlaatuisen fontin kehittäminen logolle;
2. Fonttikompleksin kehittäminen (fonttisarjat);
3. Yrityksesi kirjasimen merkistöjen laajentaminen;
4. Korkean luettavuuden omaavien fonttien kehittäminen alhaisilla resoluutioilla;
5. Yritysfonttien täydentäminen millä tahansa symboleilla - tuotenimillä, allekirjoituksilla, logoilla jne. sekä yrityksen yritystyylin kokonaisvaltainen kehittäminen.

Olemme alamme ammattilaisia. Meillä on laaja kokemus markkinoiden johtavien brändien luomisesta, joten voimme taata odotuksiasi vastaavan tuloksen.

Yritysfontti on osa yritystyyliä, tietyt kirjasinratkaisut tekstimateriaalien ja logojen suunnittelussa, joita organisaatio on valinnut ja käyttää jatkuvasti mainonnassaan sekä tuotteidensa ja palveluidensa suunnittelussa.

Painomateriaalien suunnitteluun voidaan valita tietty fontti. Fonttivalinnan ja tekstin asettamisen taitoa kutsutaan typografiaksi. Fonttien käyttö on hyvin monipuolista. On fontteja, ilman serifejä ja serifejä, pystysuoraa ja vinoa, tiheää ja venytettyä, diagonaalista, vapaita, isoja ja pieniä ja isoja kirjaimia, pieniä ja suuria, elegantteja ja voimakkaita, rauhallisia ja näyttäviä, värillisiä ja ääriviivoja, yksinkertaisia ​​ja koristeellisia.

Painetut otsikot eivät vain muodosta tekstiä, koska... kaikkien tekniikoiden yhdistelmän pitäisi varmistaa mainonnan tavoitteiden saavuttaminen.

Fonttia valittaessa tulee ottaa huomioon neljä ehtoa: luettavuus, sopivuus, harmonia ja ulkonäkö, painotus.

Luettavuus. Tärkein ehto. Siihen vaikuttavat: kirjasintyyli, kirjainten paksuus ja koko, rivin pituus, sanojen välinen etäisyys, rivien väli, kappaleiden välinen etäisyys. Luettavuuden puute tappaa kiinnostuksen mainontaan. Lukemattomia fontteja voidaan käyttää vain erikoistehosteiden luomiseen.

Relevanssi. Nykyaikaisella runsaalla fontilla, sekä tyyliltään että kooltaan, koko tunnelmien ja tunteiden kokonaisuus voidaan välittää ikään kuin erillään sanojen merkityksistä. Jotkut kirjasimet voivat välittää joustavuuden ja maskuliinisuuden tunteen, kun taas toiset voivat välittää haurautta ja naisellisuutta. Yksi fontti "kuiskaa" ylellisyydestä, kun taas toinen "huutaa" voitosta.

Esimerkiksi vanhanaikaisuuden tunnetta herättävää fonttia ei voida hyväksyä modernin tekniikan mainonnassa. Sinun tulee myös harkita, millaiselle yleisölle mainos on suunnattu. Jos puhumme vanhemman sukupolven ihmisistä, voit valita "retro"-tyylisen mallin nuorille, päinvastoin, painopiste on arvovallassa, muodissa ja nykyaikaisuudessa.

Harmonia. Aloittelijoiden yleinen virhe on fonttien sekoittaminen. Tämä johtaa epäharmoniaan ja kaaoksen tunteeseen. Fonttien tulee olla johdonmukaisia ​​mainoksen muiden osien, mukaan lukien kuvituksen ja koostumuksen, kanssa, ja niiden tulee olla läheistä sukua.

Aksentti. Korostus voidaan saavuttaa kontrastin avulla (useita tyylejä samalla fontilla, kursivoitu vs. roomalainen, isot vs. pienet kirjaimet jne.). Samanaikaisesti sinun on oltava varovainen, muuten, kun yrität korostaa kaikkea, et voi korostaa mitään. Fontien ominaisuuksien ja symbolisen merkityksen tuntemus tulee kokemuksen myötä.

Yritysfontti korostaa brändikuvan eri piirteitä. Fontti voidaan kokea kevyeksi tai raskaaksi, elegantiksi tai karkeaksi, maskuliiniseksi tai naiselliseksi, asialliseksi, kestäväksi jne. Suunnittelijan tehtävänä on valita valtavasta määrästä fontteja 2-3 fonttia, jotka sopivat ihanteellisesti brändin imagoon tiettyjen sääntöjen mukaisesti.

Painettujen materiaalien suunnittelua varten voidaan valita tai jopa luoda tietty fontti tai fonttiyhdistelmä.

Fontin kirjaimet eroavat suunnittelun luonteen, kaltevuuden, kylläisyyden ja koon mukaan. Se on kehitetty yksilöllisesti, aivan kuten logo. Tietysti oman yritysfontin omistaminen erottaa yrityksesi muista, mutta se ei silti ole pakollinen osa yritysidentiteettiä - voit käyttää valmiita fontteja, pois lukien ne, jotka eivät kuulu kenenkään immateriaalioikeuksien piiriin.

Jokaisella kirjasimella on toiminnallisia ominaisuuksia, ja kuluttajat näkevät sen eri tavalla. Yritysfontin tulee vastata yrityksen toiminnan ja sen liiketoiminnan erityispiirteitä. Slaavilainen kirjoitus sopii hyvin leivonnaisten, kvassin tai vodkan pakkaamiseen. Goottilainen fontti näyttäisi sopimattomalta Kiovan kotlettien tai Tula-piparkakkujen pakkauksissa. Liian pienet tai liian suuret kirjasimet eivät sovellu mainoksiin ja tiedotusvälineisiin ja vaikeuttavat lukijan lukemista. Kuluttaja tottuu nopeasti tiettyihin kirjasinratkaisuihin yrityksen mainonnassa. Siksi niitä ei pidä muuttaa.

Yrityksen fonttimuutoksia tehdään vain, kun tavarat ja mainosargumentit uudelleensijoitetaan, ja yrityksen profiili muuttuu dramaattisesti. Tässä tapauksessa muutokset yrityksen fontissa osoittavat sen aseman perustavanlaatuista uutuutta markkinoilla.

Yritysfontti on siis tiettyjä tekstimateriaalien ja logojen suunnittelussa käytettyjä kirjasinratkaisuja, joita organisaatio on valinnut ja käyttää jatkuvasti mainonnassaan sekä tuotteidensa ja palveluidensa suunnittelussa. Enintään kaksi tai kolme fonttia, jotka parhaiten välittävät yrityksen toiminnan luonteen ja piirteet.

Fontti voi olla eräänlainen esimerkki tietystä painetusta julkaisusta. Monien valtakunnallisten sanomalehtien otsikoissa näkyy 1900-luvun alun fontti. Tämä on signaali, jonka avulla lukija voi välittömästi valita valtavasta tietovirrasta tarvitsemansa sanomalehden, aikakauslehden tai kirjan.

Jos ratkaisu fonttikuvan ja tekstin sisällön yhdistämiseen löytyy oikein, katsoja tietää tekstiä lukematta tai ymmärtämättä sitä (jos se on vieraalla kielellä) mitä julisteeseen on kirjoitettu. . Fontti voi kuvastaa kansallisia ja erityispiirteitä.

Yrityksen värimaailma. Värien valinnan piirteet värin havainnoinnin psykologian näkökulmasta. Värinvalinnan ominaisuudet riippuen yrityksen toiminnan tyypistä ja kohdeyleisön ominaisuuksista.

Väri on yksi mainonnan merkittävimmistä elementeistä, joka voi vaikuttaa ostopäätökseen yhtä paljon kuin iskulause. Tämä on eräänlainen yhdistävä linkki mainosviestissä, joka muuttaa tiedon havainnointia. Ensimmäinen asia, joka kiinnittää huomiosi mainosta lukiessa, on värimaailma. Yleisesti ottaen minkä tahansa mainoksen rakentamisen yleinen periaate on tämä: moduulin tulee erottua, eikä se saa olla ärsyttävä.

Psykologiset tutkimukset ovat osoittaneet, että 800 luksia valaistu myymälän ikkuna herätti kiinnostuksen viidessä sadasta ohikulkijasta, valaistus 1200 luksia, 20 ihmistä "viipyi" ja 2000 luksin valaistus kiinnitti 25 ohikulkijan huomion. . On todettu: mitä heikompi valonlähde, sitä paksumman varjon se aiheuttaa, mikä johtaa vierailijan väsymykseen hänen pyrkimyksissään tutkia mainostetun tuotteen valoisia ja pimeitä puolia.

Julistetta, vihkoa tai muuta painettua mainosta valmistettaessa on erittäin tärkeää miettiä suunnittelu hyvin: sijoittaa teksti oikein, löytää toimiva kuva ja valita värimaailma, jota vasten tuotemainos mielletään parhaiten.

Lukuisissa psykologisissa kokeissa saatujen tulosten perusteella tutkijat päättelivät, että väri vaikuttaa tietyllä tavalla ihmisen käsitykseen ruumiinpainosta, huoneen lämpötilasta ja esineen etäisyyden arvioinnista.

Siten punaiset, keltaiset, oranssit värit tuovat kohteen visuaalisesti lähemmäksi, lisäävät sen tilavuutta ja ikään kuin "lämmittävät" sitä. Vaaleansininen, sininen, violetti, musta - siirrä kohde visuaalisesti pois, pienennä ja "jäähdytä" sitä. Siksi, kun valitset tietyn värin tuotteen mainostamiseksi, sinun tulee arvioida se näiden parametrien perusteella.

Yleiset värien käytön säännöt:

1) Mainoksen kirjavia värejä ei suositella, ja mitä pienemmät moduulin mitat ovat, sitä enemmän värien monimuotoisuus ärsyttää. Sinisen, vihreän ja punaisen liiallinen lataaminen voi johtaa siihen, että katse tällaisten moduulien päällä viipyy lyhyen aikaa ja häiritsee myös tiedon lukemista. Hyväksyttävin vaihtoehto on kolme väriä (musta otetaan huomioon).

2) Värikylläisyydellä on myös merkittävä rooli. Vaaleat (pastellin sijaan) värit vähentävät kiinnostusta. Mustavalkoisia otsikoita ei yleensä suositella sijoitettavaksi värilliseen ympäristöön - ne nähdään taustana. Toisaalta saman värisillä sävyillä leikkivä mainonta koetaan varsin edullisesti. Harmaasävyihin perustuva musta fontti näyttää hyvältä. Tällaista taustaa vasten mikä tahansa, mieluiten pieni värillinen lisäosa, näyttää varsin edulliselta ja on ikimuistoinen.

3) Erityistä varovaisuutta tulee noudattaa myös "aggressiivisten" värien kanssa - punainen, musta, tummanruskea: ne ovat masentavia. Jos niitä käytetään liikaa, syntyy erittäin negatiivinen reaktio. Aggressiiviset äänet pakottavat yksinkertaisesti tunnistamaan moduulin militantin organisaation mainokseksi. Samalla kannattaa aina muistaa, että vaalea teksti tummalla taustalla havaitaan ja luetaan paremmin kuin tumma teksti vaalealla taustalla. Esimerkiksi keltainen teksti mustalla taustalla on optimaalinen yhdistelmä, mutta valkoinen sinisellä herättää huomiota vielä enemmän, koska se liittyy siniseen taivaaseen. Joskus mainosta luodessasi voit käyttää tyhjän arkin tekniikkaa - valkoista arkkia ilman merkintöjä, jonka kulmaan on merkitty pienellä kirjaimilla oleva viesti. Se on myös varsin tehokas.

Väri kantaa tiettyä tietoa ja herättää tunteita, joten väri on yksi symbolismin elementeistä eri tilanteissa (valtiotarvike, uskonnolliset riitit).

Fysikaalisesta näkökulmasta väri on vaikutelma, jonka eri aallonpituuksilla omaavilla valonsäteillä on näköelimeen (pisimmät ovat punaisia, lyhyimpiä violetteja). Läpinäkymättömän esineen väri riippuu siihen tulevan valon spektrikoostumuksesta ja kohteen pinnan (materiaalin tai maalin) heijastavuudesta. Väri määräytyy sen mukaan, mitä aallonpituuksia kohteen pinta voi heijastaa. Näemme mustan värin, kun pinta imee kaikki sille putoavat säteet. Siksi musta sävy (on yleisesti hyväksytty, että musta, valkoinen ja harmaa ovat sävyjä, ei värejä) koetaan "syövän" äänenvoimakkuutta, kun taas valkoinen sävy "lisää kaikkea".

Ihmisiin kohdistuvien värivaikutusten periaatteita on yritetty ymmärtää muinaisista ajoista lähtien. Yksi erottuvimmista tavoista lähestyä värejä mielekkäällä tavalla voidaan jäljittää symbolismin perustaan ​​- heraldiikkaan ja veksillologiaan (lippujen tutkimus). Vaakunoiden ja lippujen on oltava visuaalisia, tunnistettavia ja niissä on oltava koodattua tietoa.

Vastaava tilanne syntyy yritysidentiteettiä ja yritysten tavaramerkkejä kehitettäessä. Valitun värimaailman tulisi symboloida tämän yrityksen tai tuotteen prioriteetteja.

Värit voivat houkutella ja karkottaa, juurruttaa rauhallisuuden ja mukavuuden tunteen tai kiihottaa ja häiritä. Värit vetoavat ihmisen tunteisiin, eivät logiikkaan. On luotettavasti osoitettu, että jokainen väri herättää alitajuisia assosiaatioita.

Psykologit ovat havainneet, että väritasapainoinen ympäristö houkuttelee, luo luovan ilmapiirin, rauhoittaa ja parantaa ihmisten välistä kommunikaatiota. Väri vaikuttaa merkittävästi ihmisen psyko-älylliseen tilaan.

Yrityksen fontti. Fonttivalinnan ominaisuudet riippuen yrityksen filosofiasta.

Fonttien valinta Logon ohella sen yritysfontilla on merkittävä rooli yrityksen tunnistamisessa ja mieleenjäämisessä. Se ei ainoastaan ​​määrittele yleistä tyyliä, vaan auttaa myös varmistamaan, että yrityksen tuotteet ja sen tunnusmerkit erottuvat muista tuotteista. Siksi fonttien kehittämiseen ja valintaan tulee suhtautua vastuullisesti, koska se määrittää yrityksen yksilöllisyyden ja korostaa sen imagoa ja mainetta markkinoilla. Siksi suosittelemme, että tilaat valikoiman fontteja asiantuntijoiltamme.

Yritysfonttien valinta yritykselle

Käyttöalueesta riippuen erotetaan painotuotteiden, tuotepakkausten, merkkimatkamuistojen ja paperitavaroiden valmistuksessa käytettävä pääkirjasin sekä verkkosivujen fontit ja logosuunnittelun tyyli. Ne ovat muunnelmia pääkirjasimesta ja ne on suunniteltu samalla tyylillä.

Yrityksen fonttia valittaessa on otettava huomioon, että sillä on oltava seuraavat ominaisuudet:

Yrityksen ainutlaatuisuuden korostaminen.

Ole helppolukuinen ja sovi logon tyyliin hyvin.

Monipuolinen käyttö sekä tuotepakkauksissa että kirjelomakkeissa, postikorteissa, mainosmateriaaleissa ja muissa elementeissä.

Kirkkaat tyyliominaisuudet ja mahdollisuus käyttää sitä eri väreissä ja koossa.

Kontrasti taustan ja tekstin välillä parantaa luettavuutta ja ymmärtämistä.

Kirjainten luonteen, kaltevuuden, koon ja muiden parametrien tulee olla ainutlaatuisia, toisin kuin muiden yritysten, erityisesti kilpailijoiden, tekstityyleissä.

Mitä etuja tuotemerkkifontin valinnassa on:

Alkuperäisten, mieleenpainuvien ja epätyypillisten tyylien käyttö tuotesuunnittelussa tarjoaa merkittäviä etuja tuotteiden ja palveluiden kehittämisessä ja markkinoinnissa:

Kuluttajien huomion kiinnittäminen yrityksen tuotteisiin.

Yrityksen ikimuistoisuuden ja tunnettuuden lisääminen.

Yrityksen yhteisen tyylin luominen ja kaikkien työvälineiden yhdistäminen.

Korostaa yrityksen epätyypillistä ja luovaa lähestymistapaa toimintaansa.

Positiivinen vaikutus yrityksen maineeseen ja imagoon markkinoilla.

Menestyneimmät fonttisuunnitteluvaihtoehdot

Yrityksen 24 ammattilaisen asiantuntijan laaja kokemus yritystyylien ja fonttien kehittämisestä antaa meille mahdollisuuden vakuuttaa, että eri vaihtoehtoja käyttämällä voidaan välittää kuluttajille sopiva viesti ja herättää tiettyjä tunteita. Esimerkiksi yksinkertaisten sans-serif-fonttien käyttö välittää yrityksen käytännöllisyyttä, vakautta ja luotettavuutta, mikä korostaa sen vahvaa asemaa markkinoilla.

Kulmikkaat ja suoraviivaiset tyylivalinnat välittävät yrityksen päättäväisyyttä toimissaan ja luottamusta päätöksentekoon, kun taas epätyypilliset koriste- tai käsinkirjoitetut fontit luovat vaikutelman yrityksen imagosta uutuudesta ja kirkkaasta yksilöllisyydestä.

Tiukat linjaukset välittävät perusteellisuutta ja harkittua kehitysstrategiaa. Ne ovat hyviä houkuttelemaan sijoittajia ja vahvistamaan liikesuhteita ja luomaan luottamusta yritykseen. Niitä käytetään suunnittelemaan otsikoita ja sosiaalista mainontaa, kiinnittämään huomiota itseensä ja välittämään yrityksen korkeaa arvovaltaa.

Suunnittelussa käytetyt käsinkirjoitetut fontit kertovat erinomaisesti yrityksen halusta luoda hyviä suhteita kuluttajiin ja voittaa heidän luottamustaan. Ne auttavat ilmaisemaan, että yritys välittää asiakkaistaan ​​ja yrittää tyydyttää heidän vaatimukset ja toiveensa.

Fonttia valittaessa kannattaa kiinnittää huomiota siihen, että se on helppolukuinen kirjainten koosta riippumatta. Optimaalinen valinta on fontit, joiden koko on 8-18 pistettä. Jos aiot käyttää pientä kirjasintyyppiä, sinun ei pitäisi valita serif-fontteja, koska nämä elementit, kun niiden kokoa pienennetään, heikentävät luettavuutta merkittävästi.

Merkkikirjasintyyppien laaja käyttö antaa kuluttajille mahdollisuuden tottua yrityksen yksilöllisiin ominaisuuksiin ja luo vahvoja assosiaatioita valmistettuihin tuotteisiin. Kuten logoa, myös yrityksen fonttia ei pidä vaihtaa liian usein, jotta yhtenäinen tyyli ja yhteys yrityksen tuotteiden ja sen symbolien välillä ei häiriintyisi. Tulevaisuudessa yksittäiset tyylit ja värit voivat muuttua, mutta yrityksen symbolien peruslinjat ja ideat tulee pysyä muuttumattomina