Tässä materiaalissa kerron kuinka analysoida ja valita kilpailijoiden avainsanoja oikein. Tämä auttaa erittäin hyvin SEO-sivuston edistämisessä.

Johtajien opiskelu LiveInternetissä

Ensinnäkin meidän on löydettävä markkinaraon johtajat itse. Eli täytyy olla joitain standardeja, joihin luotamme tulevaisuudessa.

Miten sitten löytää kilpailija? Yksinkertaisin asia on etsiä palvelusta. Siirry pääsivulle ja napsauta "sivuston luokitus". Valitse seuraavaksi maa, luokka ja katso ensimmäiset paikat.

Kilpailijoiden arvosanat LiveInternetissä

Näemme, että ensimmäinen projekti on banks.ru. Tätä sivustoa voidaan pitää osana kilpailijoiden avainsana-analyysiä. Loppujen lopuksi hankkeella on paljon liikennettä. Siksi voimme pitää sitä standardina.

Ole kuitenkin varovainen täällä!

Tietysti voi katsoa myös infosivustoja, jotka myös sijaitsevat korkeammissa paikoissa. Mutta on mahdollista, että tällaisten projektien semanttinen ydin sisältää kyselyjä, joita emme tarvitse.

Tässä tapauksessa emme tarvitse tietopyyntöjä, koska käyttäjiä ei muunneta liideiksi hyvin.

Siksi tässä on oltava selkeä jako. Jos sinulla on esimerkiksi verkkokauppa, etsimme verkkokauppoja, emme tavallisia tietosivustoja.

SEO-tason johtajien opiskelu

Näkyvyyden dynamiikka SeoRaten mukaan

Täältä näet myös dynamiikan muutoksen. Toisin sanoen joillekin näkyvyyden dynamiikka heikkeni, toisille se kasvoi, kuka sai vauhtia ja niin edelleen. Tällä tavalla on mahdollista kohdistaa tiettyjä johtajia dynamiikassa.

Tässä on selkeä johtaja. Voit mennä sisään ja analysoida semanttista ydintä käyttämällä erillisiä työkaluja.

Tutkimme kilpailijoita Megaindexin kautta

Näet kuka johtaja on, kuinka hänen näkyvyytensä on muuttunut ja niin edelleen. Voit myös nähdä jyrkän pudotuksen kuvakaappauksessa. Ehkä se oli jonkinlainen järjestelmävika, huono kausi tai vain globaali pudotus.

Alla kerron, kuinka voit analysoida ja valita kilpailijoiden avainsanoja. Annan vain peruskeräyssäännöt, joita tulee noudattaa.

Sinun puolestasi sinun on työkalujen avulla löydettävä sinulle sopivat kyselyt. Tätä varten on paljon palveluita. Siksi en käsittele niitä tässä tarkemmin. Sen sijaan annan sinulle perussäännöt avainten valinnassa.

Joten ensin sinun on tarkasteltava hakulausekkeiden raportin lisäksi myös maksettuja lauseita. Eli ne kyselyt, joita varten kontekstuaalista mainontaa ostetaan hakukoneilta.

Yleensä kilpailija itse punnitsee ja harkitsee sellaiset avaimet. Jos asia olisi toisin, kilpailija ei ostaisi niitä käyttämällä. Siksi kiinnitämme huomiota pyyntöihin, joille on käynnissä maksettu mainoskampanja.

Niistäkin voi olla hyötyä!

Tällaisilla avainsanoilla on myös korkea tulos, ja ne tuottavat hyvin. Eli sinun ei enää tarvitse käydä läpi pitkää avainten keräilymatkaa. Riittää, kun kopioit ne kilpailijoilta.

Kilpailijoiden sivujen näkyvyys

Voit myös määrittää tiettyjä, jotka haluamme nähdä. Esimerkiksi kun olemme kiinnostuneita tietystä kategoriasta.

Kilpailijoiden markkinointitarkastus

Mitä se sisältää?

Aluksi katsomme mitä sisältömoduuleja kilpailija käyttää?. Tämä voi olla esimerkiksi lohko, jossa on arvosteluja, lisälohkoja tuotekortissa tai kategoriassa.

Tarkista lohko

Tässä tarkastellaan avainsanojen potentiaalia ja niiden esiintymistiheyttä. Katsotaanpa, kuinka mahdollista on ottaa tämä sisältömoduuli käyttöön verkkosivustollasi.

Keräämme luettelon tällaisista aiheemme liikennesisältömoduuleista ja toteutamme ne verkkosivuillamme. Tuloksena saamme hyviä ideoita keksimättä pyörää.

Tutkimus aiheiden johtajien käyttämistä SEO-moduuleista. Nämä voivat olla esimerkiksi jonkinlaisia ​​linkityslohkoja. Eli tarkastelemme, kuinka kilpailijat siirtävät sivun painon tehokkaasti.

Voit myös arvioida, kuinka oikeita nämä SEO-moduulit ovat. Seuraavaksi teemme luettelon ja toteutamme sen verkkosivuillamme.

Tutkimme kilpailijoiden toiminnallisia moduuleja ja heidän liikennepotentiaaliaan. Eli tutkimme tarvittavia toimintoja, jotka tarjotaan käyttäjille kilpailijan verkkosivustolla.

Oletetaan, että sivustolla on jokin kätevä toiminto. Käyttäjä muisti sen ja alkoi sitten pyytää haussa nähdäkseen sen muilla sivustoilla.

Tämä voisi olla tuotteiden vertailuominaisuus. Se voi olla myös jonkinlaisia ​​tarjouksia tai alennustarjouksia. Myös osamaksutuotteet ovat suosittuja. Yleensä nämä ovat joitakin toimintoja, joista tulee suosittuja käyttäjien keskuudessa.

Me, keskittyen aiheenjohtajiin, tutkimme heidän toimintamoduulejaan. Seuraavaksi arvioimme näiden moduulien liikennepotentiaalia (kysytäänkö niitä hauissa). Sitten sisällytämme ne projektiimme niin, että .

Siten kilpailijoiden kokemukseen luottaen hylkäämme välittömästi valtavan määrän tarpeettomia toimia. Samalla skaalaamme verkkosivujamme ja laajennamme viestintäjärjestelmäämme.

Viimeistelemme uuden semanttisen ytimen sivustorakennetta

Kun olet selvittänyt kilpailijasi verkkosivuston avainsanat ja suorittanut markkinointitarkastuksen, sinun on muutettava resurssirakennetta uuden semanttisen ytimen mukaiseksi.

Haluan sanoa heti, että sinun ei tarvitse pelätä sivuston rakenteen uusimista tai täydentämistä. Mitä kätevämpi se on ja keskittyy hyödyllisille sivuille, sitä parempi.

Sivuston rakenne rahtikuljetukselle

Yllä on esimerkki rahtikuljetusaiheesta. Mutta kuten kävi ilmi, tässä aiheessa on paljon haaroja ja mielenkiintoisia avainsanayhdistelmiä.

Kaikkiin niihin pääsee vain syvällisen markkina-, kilpailija- ja aihejohtajien analyysin avulla. Sitten sinun on kerättävä valtava semanttinen ydin, hajotettava se ja ymmärrettävä, mikä rakenne on luotava maksimaalisen kohdeyleisön saavuttamiseksi.

Johtopäätökset

Pyörää ei tarvitse keksiä. Sinun tarvitsee vain analysoida kilpailijasi. Analyysi on jotain, jota ilman on nyt erittäin vaikea selviytyä kilpailuympäristössä.

On melko helppoa löytää sivustot, jotka saavat eniten orgaanista liikennettä. He eivät voi piiloutua meiltä missään. Niitä on helppo löytää, analysoida, tehdä johtopäätöksiä ja lainata jotain hyödyllistä. Ja myös parantaa ja ohittaa.

Periaatteessa kilpailijoiden avainsanojen selvittäminen ei ole vaikeaa. Sinun tarvitsee vain noudattaa yllä kuvattuja sääntöjä ja käyttää erillisiä työkaluja pyyntöjen keräämiseen.

Muista, että sinun on analysoitava sekä ilmaisia ​​että kilpailukykyisiä avainsanoja kontekstista.

Sinun on oltava valmis suunnittelemaan ja skaalaamaan sivusto uudelleen liikenteen lisäämiseksi. Älä pelkää tehdä sitä uudelleen! Tietysti on parempi tehdä kaikki heti hyvin. Mutta jos sivustolla on ongelmia, sinun on ratkaistava ne jotenkin.

Jos mahdollista, skaalaa ja optimoi projekti. Päästä eroon tarpeettomista osista ja lisää tarvitsemasi osat. Kaikki tämä on tehtävä avainsanojen ja aiheiden johtajien suosion perusteella.

Yleisesti ottaen kilpailuympäristössä sinun on oltava riittävän joustava ja valmis työskentelemään jatkuvasti verkkosivustosi parissa.

Olemme julkaisseet uuden kirjan Sosiaalisen median sisältömarkkinointi: Kuinka saada seuraajiesi pään sisälle ja saada heidät rakastumaan brändiisi.

Kilpailijan verkkosivuston analysointi on yksi tehokkaimmista tavoista määrittää pääasiallinen Internet-markkinointistrategia. Ihmettelet todennäköisesti, mitä kilpailijasi tekevät saavuttaakseen korkean sijoituksen. Ja tämä tieto on erityisen tärkeää, jos olet juuri luonut verkkosivuston ja aloittanut sen edistämisen.

Analysoimalla kilpailijoiden sivustoja voit ymmärtää:

• mitä he tekevät;
• mitä menetelmiä ja lähestymistapoja käytetään;
• kuinka aktiivisesti verkkovastaavat ovat sitoutuneet tähän ja minkä suunnan strategiaansa he ovat valinneet.

Useimmat salaisuudet ovat käytännössä julkisia, eikä niiden saaminen ole vaikeaa, varsinkin jos käytät erikoistuneita verkkopalveluita viisaasti ja analysoit itsenäisesti onnistumisia ja virheitäsi.

On syytä huomata, että kilpailevien sivustojen analysointiin ei kannata jäädä liikaa lainataksesi tuoreita ja hyödyllisiä ideoita.

Erottuakseen joukosta ei tarvitse kopioida kilpailevia sivustoja, vaan tarjota käyttäjille uusia ja tuoreita ideoita.

Siksi yritä omaksua integroitu lähestymistapa:

• käytä kehitystäsi (ideat, avainsanat, sisältö, optimointi jne.) resurssin perustana;
• Voit lainata mielenkiintoisia ominaisuuksia (muokata niitä omalla tavallasi), lisätä avainsanoja ja analysoida liikennetietoja.

Kuinka tunnistaa kilpailijat?

Ennen kuin aloitat kilpailevien resurssien analysoinnin, sinun tulee löytää todella arvokkaita projekteja. Jos olet työskennellyt tietyllä alalla pitkään, tiedät todennäköisesti jo onnistuneita projekteja, jotka ovat ehdottomasti katsomisen arvoisia.

On kuitenkin tarpeen analysoida kilpailukykyisimmät sivustot, jotka ovat Yandexin tai Googlen tulosten TOP 10:ssä. Voit myös arvioida projekteja, jotka sijoittuvat hieman alempana rankingissa, mutta älä innostu liikaa, koska kilpailijan verkkosivuston analysointi vie paljon aikaa. Ota huippuprojektit ensin.

Tämä ei ole vaikeaa: luomme lyhyen semanttisen ytimen, joka sisältää 3-5 sopivinta korkeataajuista kyselyä. Kirjoitamme jokaisen pyynnön Yandexin ja Googlen hakukoneisiin ja valitsemme ne osoitteet, jotka sopivat aiheisiisi ja pääsuuntaasi.

Voit myös paljastaa kilpailijoiden menestyksen automatisoitujen palveluiden avulla. Suosituimmat:

• palvelut pr-cy.ru ja cy-pr.com, jotka tarjoavat tietoja kilpailijoista hakutuloksissa olevien avainsanojen leikkauspisteiden perusteella;
• Semrush-palvelu määrittää kymmenen suurinta verkkokilpailijaa Googlen hakukoneessa;
• SiteAuditor-palvelusta on hyötyä, jos sinulla on valmiina lista kyselyistä, joille on suunniteltu mainostamista.

Käytettävyysanalyysi

Sivuston arviointi on analyysi sen käytettävyydestä keskivertokäyttäjän toimesta. Jos sivusto houkuttelee mielenkiintoisella ulkoasulla, sillä on selkeä ja käyttäjäystävällinen käyttöliittymä, niin todennäköisyys, että käyttäjä haluaa käyttää palveluitasi, on suurempi kuin kilpailijoilla.

Kolmannen osapuolen käytettävyysanalyysi arvioi kilpailevia verkkosivustoja niiden vierailijoiden näkökulmasta, mikä paljastaa kaikki rakenteen, navigoinnin, ulkonäön ja suunnittelun jne. edut ja haitat. Tämän ansiosta voit tehdä verkkosivustostasi paljon mukavamman potentiaaliselle käyttäjälle.

Voit analysoida kohdesivustojen teknisiä ominaisuuksia käyttämällä seuraavia työkaluja:

• Woorank - tämä palvelu tarjoaa tietoa kilpailijan käyttämistä teknologioista, analyyttisistä järjestelmistä, sopeutumisesta mobiililiikenteeseen ja teknisistä käytettävyysominaisuuksista;
• – Google-työkalu, joka arvioi resurssisivujen latausnopeuden ja antaa suosituksia optimointia varten.

Voit myös arvioida kilpailevien sivustojen suunnittelua, toimivuutta ja käytettävyyttä manuaalisesti: kiinnitä huomiota houkutteleviin palveluihin, aloitussivuihin, navigointikomponentteihin, muuntamiseen.

Kilpailijan avainsanaanalyysi

Mainostaaksesi verkkosivustoasi tehokkaasti sinun on tiedettävä avainsanat, joita kilpailijasi käyttävät. Kilpailijoiden resurssien analysoinnin jälkeen sinun tulee selvittää tärkeimmät avainsanat ja verrata niitä oman sivustosi semanttiseen ytimeen. Tämän jälkeen sinulla on varmasti monia ideoita.

Ensinnäkin, voit selvittää kilpailijasi avainsanat turvautumatta taikuuteen. Riittää, kun käyt läpi resurssin sivut ja kiinnität huomiota artikkeleiden otsikoihin, URL-osoitteisiin ja alaotsikoihin.

Toiseksi, käytä erityisiä maksullisia palveluita analysointiin, esimerkiksi:

SpyWords – saat tietoa kilpailijoiden sanoista Yandexin ja Googlen hakutuloksista sekä kyselyistä Yandex.Directissä ja Google AdWordsissa napsautushinnalla. Lisäksi voit vertailla useiden sivustojen pyyntöjä kerralla.

SEMrush – selvitä kilpailijoiden avainsanat ja heidän asemansa Googlessa.

Kilpailijan verkkosivuston analyysi on kriittisesti välttämätön askel menestyksekkääseen ja tehokkaaseen edistämiseen hakukoneissa.

Kun suoritat analyysiäsi, katso niiden avainindikaattoreita:

• käytettävyys;
• läsnäolo;
• tärkeimmät kyselyt.

Arvioimalla nämä tärkeimmät parametrit kilpailijoiltasi ja ottamalla käyttöön asiaankuuluvat ominaisuudet itse, voit paitsi lisätä projektin menestystä, myös säästää paljon rahaa ja aikaa oman polkusi ylennyksen löytämiseen.

Ksenia Samotkan

Älykkäät ihmiset oppivat toisten virheistä ja... saavutuksista. Samoin yritykset, jotka haluavat saavuttaa suurempaa menestystä, voivat oppia kilpailijoidensa kokemuksista. Kilpailijoiden seuraaminen auttaa sinua paitsi tunnistamaan heidän vahvuutensa ja heikkoutensa, myös ymmärtämään, mihin yrityksesi pitäisi pyrkiä ja mihin suuntaan sinun pitäisi edetä.

Tässä artikkelissa tarkastellaan 26 työkalua, joilla voit seurata kilpailijoiden verkkosivustoja.

Kaikki nämä työkalut, suoritetuista toiminnoista riippuen, on jaettu seuraaviin ryhmiin:

Palvelut brändimainintojen etsimiseen

Tämän työkaluryhmän avulla voit seurata mainitsemista yrityksestä tai sen tuotteesta sosiaalisissa verkostoissa, uutisportaaleissa, foorumeilla, blogeissa jne.

1. Mainitse

Maininta käyttää 500 000 yritystä, mukaan lukien ASOS, Microsoft, Spotify jne.

Mention seuraa brändien mainitsemista 42 kielellä miljoonasta eri lähteestä: sosiaalisista verkostoista, uutisportaaleista, foorumeista, blogeista ja kaikista muista sivustoista.

Tämän palvelun avulla voit seurata, kuinka usein ja missä maissa kilpailijasi mainitaan ja puhuvatko asiakkaat heistä positiivisesti vai negatiivisesti.

Palvelua edustaa ilmainen perusversio ja 3 maksullista suunnitelmaa, joista edullisin maksaa 29 dollaria kuukaudessa. Voit myös ostaa ilmaisen demoversion 14 päiväksi.

2. Tuotemerkki24

Brand24 on palvelu, joka toimii yli 30 000 brändin kanssa ympäri maailmaa. Sen käyttäjiä ovat monet tunnetut yritykset, kuten Panasonic, IKEA, H&M, Raiffeisen Bank.

Palvelu tarjoaa miljoonia tietoja yli 25 sosiaalisesta verkostosta, uutisportaalista, blogista, foorumista jne. Sen avulla voit löytää viittauksia kilpailijoihin määritellyistä lähteistä ja määrittää asiakkaiden asenteet yritystä kohtaan.

Raportissa saaduista tiedoista on kaavioita mainintojen määrästä ja niiden emotionaalisesta arvioinnista sekä nettisivut löydetyistä maininnoista. Kaikki tulokset lajitellaan eri lähteiden mukaan (Facebook, Twitter, video, valokuva, blogi, foorumi jne.).

Saatavilla on 3 maksullista versiota, alkaen 49 dollarista kuukaudessa, sekä ilmainen 14 päivän demoversio.

Rekisteröityminen sivustolle kestää muutaman sekunnin - sinun tarvitsee vain kirjoittaa sähköpostiosoitteesi ja salasanasi tai kirjautua sisään Facebookin kautta.

3. Hootsuite

Hootsuite on ilmainen palvelu brändimainintojen seurantaan sosiaalisessa mediassa, kuten Twitter, Facebook, LinkedIn, WordPress, Foursquare ja Google+. Palvelua käyttää yli 10 miljoonaa ihmistä, mukaan lukien tunnetut yritykset - NYC ja Hershel.

Palvelu hakee avainsanojen avulla mainintoja kilpailevista yrityksistä, tarjoaa viikoittain analyyttisiä raportteja ja sopii erinomaisesti tiimityöskentelyyn (voit luoda tehtäviä työntekijöille ja lähettää henkilökohtaisia ​​viestejä).

Voit kokeilla Hootsite Pron demoversiota ilmaiseksi 30 päivän ajan. Maksulliset suunnitelmat alkavat 9,99 dollarista.

Palveluun voi rekisteröityä Twitter-, Facebook-, Google-tilin tai luomalla tilin.

4. Avaa Social Buzz

Open Social Buzz hakee Twitteristä, Google+:sta, Facebookista, LinkedInistä ja muista lähteistä reaaliajassa. Kun olet rekisteröitynyt henkilökohtaiselle tilillesi, voit seurata mainitsemista brändeistä, ihmisistä ja ilmauksista yleensä.

Palvelu tarjoaa erityyppistä analytiikkaa kaavioiden ja kaavioiden muodossa: emotionaalisilla arvioinneilla yleisöstä, julkaisujen, tilaajien, katselukertojen, sisältötyyppien (videot, kuvat), avainsanojen mukaan.

Palvelun ilmaisella versiolla on rajoituksensa - voit kirjoittaa 100 hakukyselyä päivässä ja saada 2 ilmoitusta sähköpostitse. Saat lisää hakukyselyitä ja ilmoituksia käyttämällä kolmea maksullista suunnitelmaa. Niiden avulla voit seurata, tallentaa viestejä ja löytää kaikki maininnat yrityksestä. Niiden hinnat alkavat 3,49 € kuukaudessa. Voit myös kokeilla ilmaista 14 päivän demoversiota.

5. Google-hälytykset

Google Alertsin avulla voit seurata brändimaininnoita, kilpailijoiden toimintaa ja mitä tahansa muuta tietoa blogeissa ja foorumeissa reaaliajassa.

Rekisteröitymällä Google-hälytyksiin saat sähköposti-ilmoituksia aina, kun hakukyselyllesi tulee uusia tuloksia.

Jotta voit työskennellä Google Alertsin kanssa, sinulla on vain oltava Google-tili (postilaatikko osoitteessa gmail.com), lisärekisteröintiä ei tarvita.

Palvelu on erittäin yksinkertainen ja helppokäyttöinen.

Palvelut käänteisten linkkien löytämiseen

Käänteisten linkkien seurantapalvelut auttavat sinua selvittämään, kuinka laadukkaita linkkejä kilpailijoiden sivustoilla on.

Voit tehdä tämän kirjoittamalla valittujen sivustojen URL-osoitteet hakupalkkiin. Katsotaanpa useita palveluita käänteisten linkkien löytämiseksi.

6. Ahrefs Site Explorer

Palvelu analysoi verkkosivujen hakuliikennettä ja näyttää, mikä sisältö houkuttelee eniten kilpailijoiden yleisöä.

Linkkimassan määrän määrittämisen lisäksi palvelu ennustaa hakukoneilta tulevaa todennäköistä "orgaanista" liikennettä (tietoihin ei aina kannata täysin luottaa, mutta kilpailijan sivustosta saa jonkinlaisen käsityksen), eniten "pumpattu" ” sivuille saapuvien linkkien ja suosituimpien avainsanojen sanojen suhteen, joilla sivustolla on korkeat sijoitukset hakukoneissa.

Maksullisen rekisteröinnin avulla voit saada viikoittaisia ​​tai kuukausittaisia ​​raportteja kilpailijoidesi linkkimassan muutoksista. Raportit lähetetään sähköpostitse.

Palvelulla on kolme tariffia, edullisimman hinta on 99 dollaria kuukaudessa. Voit käyttää Lite- (99 dollaria kuukaudessa) ja Standard (179 dollaria kuukaudessa) -tariffien 7 päivän demoversiota maksamalla 7 dollaria. Kallein suunnitelma maksaa 999 dollaria. Hinnat vaihtelevat katsottujen yritysten, käänteisten linkkien ja avainsanojen mukaan.

7. Majestic Site Explorer

Palvelun luojat kutsuvat sivustoaan maailman suurimmaksi linkkitietokannaksi ja vakuuttavat, ettei mikään muu tietokanta tarjoa näin yksityiskohtaista tietoa.

Palvelu suorittaa joukkotarkistuksen käänteisille linkeille, vertailee linkkiprofiileja ja sivuston liikennettä (voit vertailla enintään 5 sivustoa kerralla) ja tekee myös hakuja avainsanoilla tai lauseilla.

Käyttöliittymä on saatavilla venäjäksi. Ilmainen versio on rajoitettu 15 shekkiin päivässä. Niiden välttämiseksi sinun on käytettävä yhtä kolmesta maksullisesta suunnitelmasta, joiden hinta alkaa 49,99 dollarista. Maksulliset suunnitelmat tarjoavat syvemmän analyysin tuloksista ja mahdollisuuden muodostaa yhteys API:n kautta. Ne vaihtelevat käyttäjien lukumäärän, haettujen käänteisten linkkien ja yksityiskohtaisten raporttien osalta.

Saadaksesi luettelon käänteisistä linkeistä, sinun on kirjoitettava URL-osoite sivuston aloitussivun hakupalkkiin.

8. LinkPad

LinkPad on erittäin suosittu palvelu RuNetissä, jonka tietokannassa on 150 tuhatta asiakasta ja yli 900 miljoonaa sivustoa.

Ilmaisessa versiossa vain osa linkeistä näkyy (palvelu on joko jäätynyt tai ei indeksoi linkkikaaviota hyvin). Maksullisten suunnitelmien avulla voit saada täyden pääsyn sivustojen ja niiden yksittäisten sivujen käänteisiin linkkeihin, ladata tietoja saapuvista ja lähtevistä verkkotunnuslinkeistä, viedä ne suoraan hausta tai API:n kautta, vastaanottaa rajoittamattoman määrän pyyntöjä Linkpad.XML:ään sekä suojata. pääsy ja henkilökohtainen tekninen tuki.

Edullisimman tariffin hinta on 1 450 ruplaa kuukaudessa. Tariffit eroavat sallittujen IP-osoitteiden lukumäärästä (halvimmista - 1, kalliimmista - rajoittamaton), datalinjojen määrästä kuukaudessa ja linkitetyissä tileissä (halvimmassa tariffissa - 1, toisessa - 5, edistynyt (Ultimate) - rajoittamaton määrä).

Palvelu on erittäin yksinkertainen ja helppokäyttöinen ja tarjoaa melko yksityiskohtaisia ​​tuloksia.

9. Seuraa käänteisiä linkkejä

Tämä palvelu etsii automaattisesti kilpailijoiden käänteisiä linkkejä ja hakee avainsanoilla, voit lisätä suodattimia seuraavien tunnisteiden mukaan: linkin tila (nofollow, meta nofollow, metanoindex, väärä ankkuri, ei löydy jne.), ankkuriteksti, sivun tila ja verkkotunnus Google-hakemistossa, jakaminen sosiaalisessa mediassa, linkkien laskenta jne.

Kaikki vastaanotetut tiedot lähetetään palvelun käyttäjille sähköpostitse raporttien muodossa.

Sivusto tarjoaa 4 tavallista maksettua suunnitelmaa, joiden hinta alkaa 25 dollarista ja jotka eroavat käyttäjien lukumäärän ja luottojen osalta. Jokaiseen näistä suunnitelmista (paitsi yksittäisestä) tulee 30 päivän kokeiluversio demoversio, mikä on tämän työkalun valtava etu muihin verrattuna.

10. Neil Patelin ilmainen linkkianalyysityökalu

Lännessä tunnettu markkinoija Neil Patel on julkaissut oman ilmaisen linkkianalyysipalvelun. Se näyttää ulkoisten linkkien, viittaavien verkkotunnusten kokonaismäärän ja antaa myös oman pisteytyksensä tarkistettavalle sivustolle.

Oletuksena näytetään yksi linkki yhdestä verkkotunnuksesta. Jos sivusto linkittää sinuun useita kertoja, näet raportissa parhaan linkin palvelun mukaan. Tämä vaihtoehto voidaan poistaa käytöstä.

Jos haluat löytää linkkejä tiettyä aihetta käsitteleviltä sivustoilta tai sivuilta, sinun on määritettävä hakukenttään kiinnostava avainsana. Tulokset voidaan suodattaa follow- ja nofollow-parametreilla. Tarkennetun suodattimen avulla voit etsiä tiettyjä verkkotunnuksia (sekä vyöhykkeitä ja ankkureita) tai jättää ne pois hausta.

11.BacklinkWatch

Tämä palvelu on tarkoitettu niille, joilla ei ole aikaa rekisteröityä ja ymmärtää analyysityökalujen käyttöliittymää. Täällä sinun tarvitsee vain kirjoittaa sivuston nimi, captcha ja aloittaa vahvistus napsauttamalla painiketta. Löydetyt sivut, joissa on käänteisiä linkkejä, ladataan vähitellen erilliseen luetteloon.

On parempi olla analysoimatta suuria sivustoja, joilla on suuri linkkimassa - luettelossa on paljon "roskaa", jonka kasasta on vaikea löytää laadukkaita sivustoja. Mutta pienten sivustojen seurantaan palvelu on varsin sopiva.

Avainsanahakupalvelut

Voit seurata kilpailijoitasi käyttämällä avainsanahakupalveluita. Ja kun olet päättänyt, mitkä avainsanat toimivat menestyneillä kilpailijoillasi, voit käyttää niitä myös sivustossasi.

12. Vakoilusanat

Vakoilusanat on venäjänkielinen palvelu avainsanojen etsimiseen. Hänen asiakkaidensa joukossa on yrityksiä, kuten INCOM Real Estate, Coral Travel, kupivip.ru jne.

Palvelu analysoi kilpailijoiden pyyntöjä ("kilpailija-analyysi" -osiossa), vertaa eri yritysten verkkotunnusten näkyvyyttä hakukoneissa ("domain battle"- ja "domain war"-osioissa) ja tarjoaa tietoja Yandexistä ja Googlesta. Lisäksi verkkotunnusten näkyvyyttä voidaan tarkastella sekä orgaanisissa että kontekstuaalisissa mainosjärjestelmissä.

Domain Battlessa voit verrata kolmea sivustoa pyyntöjen määrän ja liikenteen perusteella ilmaiseksi.

Palvelu tarjoaa myös "Domain War" -toiminnon, jonka avulla voit vertailla jopa 20 verkkotunnusta samanaikaisesti. Äskettäin ilmestyi toinen toiminto - "Domain Ratings", joka luokittelee verkkotunnukset nykyisten indikaattoreiden, niiden nousun ja laskun sekä muiden parametrien perusteella.

Toinen palvelun mielenkiintoinen ominaisuus on "Älykäs kyselyiden valinta". Se tarjoaa parannettuja vaihtoehtoja syötetyille kyselyille.

"Kilpailijaanalyysi" ja "Domain Battle" voidaan suorittaa ilman rekisteröitymistä. Jotta voit hyödyntää muita ominaisuuksia, sinun on ostettava yksi kolmesta maksullisesta tilauksesta:

1. Verkkokauppojen tariffi (hinta - 1928 ruplaa kuukaudessa).
2. Tariffi markkinoijille (hinta - 2450 ruplaa kuukaudessa).
3. Tariffi digitaalisille toimistoille ja suurille mainostajille (hinta - 4950 ruplaa kuukaudessa). Vain tässä tariffissa "Domain War"- ja "Domain Ratings" -toiminnot ovat käytettävissä.

Kaikki kolme tariffia ovat rajoittamattomia. Ensimmäisessä tariffissa rivejä on enintään 5 000, toisessa - jopa 50 000, kolmannessa - jopa 1 000 000. Lisätietoja näiden tariffien välisistä eroista on esitetty alla olevassa kuvakaappauksessa.

Kaiken kaikkiaan palvelu jätti miellyttävän vaikutelman, se tarjoaa monia hyödyllisiä toimintoja ja mahdollisuuksia kilpailijoiden seurantaan.

13. iSpionage

iSpionage-palvelu sisältää yli 22 miljoonaa avainsanaa. Se tunnistaa kilpailijasi Google Adwordsissa, näyttää heidän hakukoneoptimointi- ja PPC-strategiansa ja arvioidun kuukausibudjetin, tarjoaa täydellisen luettelon heidän avainsanoistaan, joita voit lajitella löytääksesi tehokkaimmat, ja lähettää ilmoituksia löytämistään.

Palvelun käyttäminen edellyttää rekisteröitymistä ilmaiseksi. Ilmaisen version avulla voit luoda 10 raporttia päivässä, vastaanottaa 3 kilpailutietoilmoitusta ja saada online-digitaalimarkkinointivinkkejä.

Palvelu on saatavilla 3 maksullisessa paketissa, joista halvin maksaa 59 dollaria kuukaudessa.

Maksullisten suunnitelmien avulla voit etsiä kilpailijoita ja avainsanoja ilman rajoituksia, määrittää avainsanan tehokkuusindeksin (KEI), mainonnan tehokkuusindeksin (AEI), yksilöllisen avainsanojen lajittelun, SEO-indikaattorit ja kilpailijaliikenteen määrän sekä ladata tuloksena olevat tiedot PDF-muodossa.

Hinnat vaihtelevat päivässä vastaanotetun tiedon määrän ja kilpailijoiden avainsanojen mainintojen mukaan. Edistyneimmät tariffit tarjoavat mahdollisuuden tuottaa raportteja White Label -periaatteella, seurata kilpailijoiden täydellisimpiä tietoja kontekstuaalisissa mainosjärjestelmissä ja suorittaa kilpailijoiden mainonnan A/B-testausta.

Jokaiseen tariffiin sisältyy 30 päivän kokeilujakso, jonka jälkeen käyttäjä voi saada hyvityksen, jos palvelu ei täytä hänen odotuksiaan.

14. KeywordSpy

Tämä palvelu on keskittynyt puhtaasti kilpailijoiden käyttämien avainsanojen löytämiseen, ja sen avulla voit selvittää, kuinka paljon he käyttävät Google Adwordsissa.

Palvelu on varsin suosittu, sen asiakkaita ovat muun muassa Toyota, American Express ja University of Kentucky.

Ilman rekisteröintiä KeywordSpy antaa sinun etsiä avainsanoja, joita kilpailijat käyttävät kontekstuaalisissa mainontajärjestelmissä, sekä etsiä kilpailijoiden verkkotunnuksia ja aliverkkotunnuksia avainsanoilla.

Palvelu tarjoaa ilmaisen kokeiluversion ilman aikarajoituksia. Maksulliset suunnitelmat alkavat 89,95 dollarista kuukaudessa, ja avainsanojen etsimisen lisäksi voit seurata kumppaneiden toimintaa, viedä tietoja tekstitiedostoihin ja Exceliin, seurata tietoja hakukoneissa Google, Yahoo! ja Bing, vastaanottaa hälytyksiä uusista kilpailijoista ja heidän avainsanoistaan ​​sekä tietoja TOP 1000 sivustosta ja avainsanasta.

Tariffit vaihtelevat haettujen avainsanojen määrässä (tulokset jokaiselle pyynnölle, päivittäinen pyyntöraja) ja tiettyjen toimintojen olemassaolo tai puuttuminen.

Palvelun suuri haitta RuNet-käyttäjille on, että se ei etsi venäläisten yritysten avainsanoja. Palvelu soveltuu siis kilpailijoiden toiminnan seuraamiseen ulkomailla.

Palvelut työmaan sijainnin määrittämiseen

Tämän luettelon palvelut määrittävät sivuston sijainnin hakukoneissa. Toisin kuin aiemmat palvelut, jotka on suunniteltu pääasiassa kontekstuaalisille järjestelmille, nämä seuraavat orgaanista näkyvyyttä.

15. MegaIndex

MegaIndex harjoittaa kattavaa verkkosivustojen promootiota, auditointia ja analytiikkaa, ja sillä on yli 300 tuhatta käyttäjää.

Palvelu määrittää sivuston sijainnin hakukoneissa erilaisilla avainsanoilla ja kyselyillä, joilla sivusto näytetään, ja voit vertailla kilpailijoiden sivustoja.

Kilpailijoiden nettisivujen sijainnin selvittämiseksi voit käyttää erityistä "Kilpailijaanalyysi"-toimintoa ("SEO-palvelut" -osiossa). Löydät tämän toiminnon henkilökohtaiselta tililtäsi rekisteröitymisen jälkeen. Se tarjoaa melko laajan luettelon tiedoista: hakemiston sivujen lukumäärä, TCI, saapuvat linkit verkkotunnukseen ja sivulle, tekstin relevanssi jne.

Syötetyn sivuston URL-osoitteen avulla voit myös määrittää kyselyt ja niiden sijainnit eri hakukoneissa ("Sivuston näkyvyys" "SEO-palvelut" -osiossa). Tämän toiminnon avulla voit selvittää, millä kyselyillä kukin kilpailijoiden verkkosivuston sivu houkuttelee asiakkaita.

Palvelun käyttäminen edellyttää rekisteröitymistä.

Kilpailijan verkkosivustolle saapuvien linkkien analysoimiseksi on parempi käyttää Megaindexiä megaindex.ru-verkkotunnuksessa *.comin sijaan.

16. Alexa

Alexa on amazon.comin tytäryhtiö, joka on erittäin suosittu palvelu tuhansien asiakkaiden kanssa, mukaan lukien Wildfang, Houzz, Apartment Therapy, Umbra jne.

Palvelun avulla voit määrittää sivuston näkyvyyden orgaanisissa hakutuloksissa ja saada yksityiskohtaisia ​​raportteja sivuston liikenteestä (sivuston liikenteen lähteet, liikenteen kasvunopeus, ulkoisten linkkien määrä, sivustolla käytetty keskimääräinen aika), tunnistaa tehokkaat avainsanat, jne. Alexa vastaanottaa tietoja suositun työkalupalkin kautta, jota tietyntyyppisillä sivustoilla vierailevat verkkovastaavat käyttävät nyt. Siksi palvelun tarjoama ennuste on erittäin epätarkka, etenkin RuNetille. Palvelu tarjoaa kuitenkin ainakin jonkin verran dataa, joten sen käytöstä voi olla hyötyä, varsinkin kun vertaillaan eri sivustojen liikennettä.

Saadaksesi tietoa sivustosta, sinun on mentävä sivustotietosivulle ja syötettävä verkkotunnus hakupalkkiin. Tiedot toimitetaan pienissä erissä. Saadaksesi lisää tietoa, sinun on vähintään rekisteröidyttävä.

Alexa tarjoaa monia ominaisuuksia hakukoneoptimoijille. Palvelun avulla voit määrittää sivuston yleisön maantieteellisen sijainnin, kävijöiden sitoutumisen indikaattorit, liikenteen lähteet jne.

Alexa tarjoaa myös melko yksityiskohtaisia ​​avainsanatilastoja. Mikä tärkeintä, menetetyt avainsanamahdollisuudet.

Jos tarvitset sivuston liikenteen analysointitoimintoa, kuukausitilaus maksaa 79 dollaria (ilmainen kokeiluversio kestää 7 päivää). Edistyneempi suunnitelma yhdelle käyttäjälle ja sivustolle, sisältäen monia lisävaihtoehtoja, maksaa 149 dollaria (14 päivää ilmaiseksi), toimistoille 299 dollaria 30 päivän kokeilujaksolla (20 käyttäjää ja 35 sivustoa).

17. Serpstat

Serpstat on monitoiminen SEO-alusta kilpailijoiden, heidän linkkien ja seuranta-asemien analysointiin. Tutustu IVY-maiden, Amerikan, Euroopan ja Australian verkkosivustoihin Googlen ja Yandexin avulla. Hänen asiakkaistaan ​​ovat L'Oreal, Yves Rocher, SeoProfy ja muut.

Palvelu laskee verkkotunnuksen näkyvyyden 20 parhaan hakukoneen sivustojen joukossa. Jos se on korkeampi kuin kilpailijasi, se tarkoittaa, että sivustosi sijoittuu useammilla avainsanoilla kuin kilpailijasi.

Se näyttää myös muutoksen ilmausten määrässä orgaanisissa aineissa ja näkyvyyden vuoden aikana kaikilla sivustoilla.

Alustan toinen ominaisuus on "Site Tree" -työkalu. Se näyttää analysoitavan sivuston rakenteen ja lausekkeet, joiden perusteella tietyt sivut sijoittuvat haussa.

Ulkomaisille tietokannoille alusta näyttää "Fraasin vaikeusaste" välillä 0 - 100. Mitä korkeampi arvo, sitä vaikeampaa on päästä huipulle tällä avainsanalla ja sitä korkeampi kilpailu kärjessä.

Sosiaalisen toiminnan palvelut

Voit myös seurata, kuinka kilpailijasi ovat vuorovaikutuksessa kohdeyleisönsä kanssa ja mitä he puolestaan ​​ajattelevat tietystä yrityksestä. Käytä tätä varten seuraavia työkaluja.

18. Social Scout

Tämä työkalu määrittää sosiaalisten verkostojen eri verkkosivustojen jakojen määrän. Tällä tavalla voit määrittää, mikä kilpailijoidesi sisältö on kysytyin yleisön keskuudessa.

Palvelu on ilmainen, eikä sinun tarvitse rekisteröityä käyttääksesi sitä - syötä vain analysoitavan sivuston URL-osoite hakupalkkiin ja valitse tarvittavat sosiaaliset verkostot.

19. Fanpage Karma

Palvelu tarjoaa sivustotietojen seurantaa Facebookissa, Twitterissä, Google+:ssa, YouTubessa, Instagramissa ja Pinterestissä. Sen avulla voit määrittää kilpailijoiden tilaajien määrän, heidän houkuttelevimmat tai vähiten houkuttelevat viestit ja löytää sivut, joille lukijasi ovat tilaaneet.

Voit myös käyttää analytiikkaa rajattomalle määrälle sivuja, sekä selvittää keskiarvot ja KPI-matriisin sekä mitkä tagit on parasta laittaa julkaisuihisi niiden aiheiden ja sisällön mukaan.

Raportit löydetyistä tiedoista ovat ladattavissa XLS-muodossa, ja niistä voi myös saada ilmoituksia sähköpostitse.

Palveluun rekisteröityminen tapahtuu Facebook-tilin kautta. Ilmaisen suunnitelman avulla voit käyttää yhtä tiliä, saada 100 mainintaa ja raportin 7 päivän ajan sekä yksityiskohtaisen analyysin ja hälytykset sähköpostitse. Rekisteröityäksesi sinun tulee täyttää lomake ja allekirjoittaa sopimus uusien GDPR-vaatimusten mukaisesti.

Saadaksesi lisää lueteltuja tietoja, voit ostaa yhden kolmesta maksullisesta sosiaalisen seurannan suunnitelmasta, joista edullisin maksaa 14,90 dollaria kuukaudessa. Voit myös saada mukautetun hinnan.

Pidin kaikesta tästä palvelusta – toiminnallisuudesta Facebook-maiseen muotoiluun.

20. Antikoirat

Ilmaisen Antidogs-palvelun avulla voit tarkistaa VKontakten kilpailijoiden yhteisöissä olevien "koirien" (poistetut käyttäjäsivut) määrän. Suuri määrä "koiria" osoittaa, että yhteisö on todennäköisimmin värvätty tilaajia varten. Palvelu kertoo sinulle poistettujen sivujen prosenttiosuuden ja onko tämä suhde hyväksyttävä.

Muut palvelut

On työkaluja, jotka sisältävät useita lueteltuja toimintoja kerralla tai eivät sovi mihinkään yllä olevista kategorioista, mutta auttavat sinua seuraamaan kilpailijoiden toimintaa.

21. Advsyo

Advse-palvelu tarjoaa tilastoja hakumainonnasta Yandexissa ja Googlessa. Sen avulla voit löytää kilpailijoiden verkkosivustot, määrittää, millä kyselyillä heidän mainoksensa ovat näkyvissä, sekä selvittää näyttökertojen ja napsautusten määrän, määrittää tehokkaita ja tehottomia avainsanoja kyselyissä jne.

Palvelu sisältää 2 päätoimintoa: kilpailijoiden etsiminen ja kyselyiden etsiminen, joilla heidän mainontansa näkyy.

"Etsi kilpailijoita" luo kilpailijoiden luettelon syötettyjen avainsanojen perusteella.

Palvelun päätoiminnot ovat ilmaisia. Kaikkien Advsyo-raporttien ja -palvelujen täysi käyttö maksaa 1 500 ruplaa vuodessa.

22. Markkinointi luokkalainen

Marketing Grader on ilmainen palvelu, joka antaa kokonaisarvion sivustosta ja tarjoaa sen yksityiskohtaisen analyysin, määrittää sivupyynnöt ja latausnopeuden, mobiililaitteista tulevan liikenteen määrän sekä arvioi myös sivuston hakukoneoptimoinnin – sivujen otsikot, sivuston metakuvauksen sivu jne.

Jotta voit saada raportin sivuston tehokkuudesta ja selvittää sen edut ja haitat, sinun on syötettävä URL-osoite aloitussivun hakupalkkiin.

Marketing Grader määrittää sivun koon, sivukyselyt ja latausnopeuden.

Palvelun käyttäminen ei vaadi rekisteröitymistä.

23. SEM Rush

SEM Rush on yksi suosituimmista Internet-markkinointipalveluista. Sillä on jo 800 tuhatta käyttäjää, mukaan lukien sellaiset tunnetut yritykset kuin Philips, PayPal, Forbes, Hyatt.

Palvelu etsii avainsanoilla, löytää käänteisiä linkkejä, matalataajuisia sanoja, etsii kilpailijoita sosiaalisista verkostoista, määrittää heidän asemansa hakukoneissa ja etsii mainoksia.

Palvelu löytää suosituimmat ankkuritekstit, määrittää seuranta- ja nofollow-linkkien määrän, linkkien napsautukset ja käänteisten linkkien tyypit.

Palvelun käyttäminen edellyttää rekisteröitymistä.

SEM Rush on saatavilla kolmessa maksetussa paketissa, alkaen 99,95 dollarista. Ne eroavat toisistaan ​​​​päivittäisten raporttien lukumäärän ja kunkin raportin tulosten, projektien, seurattavien avainsanojen, indeksoitavien sivujen ja sosiaalisen median profiilien osalta. Kalleimmat versiot tarjoavat patentoituja raportteja PDF-muodossa, "historiallisia tietoja" jne.

24. The Wayback Machine

Wayback Machine on ilmainen online-arkisto, jonka avulla voit nähdä, miltä kilpailijoiden verkkosivustot näyttivät aiemmin. Siten voit tarkkailla sivustojen kehityshistoriaa, jotka myöhemmin saavuttivat suurta menestystä.

Nähdäksesi, miltä sinua kiinnostava sivusto näytti ennen, sinun on avattava kalenteri ja klikattava merkittyjä päivämääriä. Määritettynä päivänä otetut kuvakaappaukset sivustosta avautuvat.

Esimerkiksi Texterran verkkosivusto näytti tältä vuonna 2008:

Palvelu sisältää valtavan määrän vanhoja kirjoja, elokuvia, musiikkia, kuvia, tietokoneohjelmia, se on erittäin epätavallinen ja erittäin opettavainen, joten suosittelen kiinnittämään siihen huomiota.

25. WooRank

WooRank-palvelua käyttää yli 500 tuhatta käyttäjää ja 40 tuhatta yritystä, mukaan lukien amazon.com, FIAT, Fujitsu, FedEx, Deloitte.

Se on saatavana kolmessa maksetussa suunnitelmassa (hinnat alkavat 59 dollarista kuukaudessa) ja ilmaisena demoversiona 14 päivän ajan.

Palvelun avulla voit tehdä kilpailuanalyysin, jossa verrataan useiden kilpailijoiden tietoja, tarkistetaan verkkosivustojen optimointi ja seurataan KPI:itä. Se tarjoaa yksityiskohtaisia ​​sivustoraportteja, jotka sisältävät tietoja käänteislinkeistä, avainsanoista, liikenteestä, vierailijoista ja heidän suhteestaan ​​sivustoon, ja ilmoittaa käyttäjille uusista tiedoista sähköpostitse viikoittain.

Tariffit eroavat käyttäjien määrästä ja yksityiskohtaisista raporteista, suoritettujen kilpailija-analyysien määrästä, haetuista käänteislinkeistä ja avainsanoista sekä mahdollisuudesta ladata raportteja PDF-muodossa ilman tai ilman rajoituksia.

Sinun on ymmärrettävä, mitä omalla markkinaraollasi tapahtuu, mitä tekniikoita ja menetelmiä kilpailijasi käyttävät. Jos teet oikein, voit saavuttaa poikkeuksellisia tuloksia kontekstuaalisen mainonnan määrittämisessä.

Tässä artikkelissa tarkastellaan, kuinka analysoida kilpailijoiden kontekstuaalista mainontaa Google AdWordsissa ja Yandex Directissä.

Ja vastaamme pääkysymykseen.

Mistä kontekstuaalisen mainonnan asiantunteva analyysi koostuu?

Katsotaanpa, mistä komponenteista kilpailija-analyysi koostuu:

• kilpailijan avainsanaanalyysi;
• kohdistaminen;
• mainosten otsikot ja tekstit;
• mainosten täydellisyys;
• aloitussivut;
• kilpailijoiden budjetti;
• kontekstuaalisen mediamainonnan analyysi;
• huutokauppaan osallistumisen tehokkuuden vertailu kilpailijoihin verrattuna.

Analyysityökalut

Käytämme seuraavia työkaluja kilpailijoiden kontekstuaalisen mainonnan analysointiin:

• Englanninkieliset sivustot: Semrush, Spyfu.
• Venäjänkieliset sivustot: Serpstat.com/ru (aiemmin Prodvigator.ua).
• Itse kontekstuaaliset mainontapalvelut.

Erityisesti blogiamme varten Serpstatin kollegat ovat laatineet kuvauksen tärkeimmistä toiminnoista kilpailijoiden kontekstuaalisen mainonnan analysointiin.

Mihin tulee kiinnittää huomiota kilpailijoiden kontekstuaalista mainontaa analysoitaessa?

1. Kilpailijan avainsanoja

Maksullisen hakuliikenteen perustana ovat avainsanat, jotka käynnistävät mainosten näyttämisen. Sen sijaan, että tuhlaa aikaa manuaaliseen avainsanojen keräämiseen, ota kilpailijoiden avainsanat käyttöön ja käytä niitä kampanjassasi.

Esitetään esimerkillä: syötä kilpailijan verkkotunnus Serpstat-palveluhakuun, valitse alue ja siirry "Sivustoanalyysi - Verkkotunnusanalyysi - PPC-analyysi - Avainlauseet" -välilehteen.

Kiinnitä huomiota myös mainosten määrään eri hakukonealueilla. Meidän tapauksessamme sivusto ostaa vain 173 mainosta Google RU:ssa ja Yandexissa. Moskovan aika - 26 800! Tutki kaikkia alueita tyhjentääksesi semantiikka kokonaan.

Jos sinulla on valmiiksi laadittu luettelo negatiivisista avainsanoista, jotka eivät liity sivuston sisältöön, lisää se sopivaan suodattimeen ennen raportin lähettämistä.

Toinen tapa löytää avainsanoja, joita kilpailijat käyttävät, mutta me kaipaamme, on kolmen eri verkkotunnuksen välisten kyselyjen leikkaus.

Esitetään esimerkillä: samassa moduulissa "PPC Analysis" siirrymme alas "Domain Comparison" -työkaluun. Annamme kaksi kilpailevaa verkkotunnusta, jotka tarjoavat mainoksia ikkunoihin ja katsomme tuloksia.

Kaavion päällekkäiset segmentit ovat yleisiä avainlauseita, ei-päällekkäiset segmentit ovat ainutlaatuisia avaimia, jotka liittyvät samaan verkkotunnukseen. Napsautetaan haluttua segmenttiä ja hankitaan semantiikka, joka jäi meiltä huomaamatta ja jota voit jo käyttää mainoskampanjassasi.

2. Mainosten otsikot ja tekstit

Kaikkea sitä, miten kilpailijasi esittävät itsensä, voidaan käyttää omiin tarkoituksiin. Otsikot ja mainostekstit ovat erittäin tärkeä osa tätä sijoittelua ja tapa vaikuttaa käyttäjiin. Tutki näitä elementtejä yksityiskohtaisesti: katso, mitä asiakkaasi tarjoavat, mikä on heidän ainutlaatuinen myyntiehdotuksensa, onko siellä tarjouksia ja bonuksia, mitkä ovat hinnat. Lainaa mielenkiintoisia ideoita ja tarjoa parhaat ehdot. Kuinka löytää kilpailijoiden mainoksia? Manuaalisesti tai samoilla palveluilla.

Esitetään esimerkillä: jos haluat selvittää tietyn tuotteen tai avainsanan mainostekstit, kirjoita avainkysely Serpstatin hakupalkkiin ja siirry osioon "Avainlauseanalyysi - PPC-analyysi - Mainokset". Palvelu näyttää sinulle mainoksia, jotka sisältävät hakulausekkeen tekstissä tai synonyymejä sanoja:

Haluatko tutkia jokaisen yksittäisen kilpailijan kaikkia mainoksia? Tee sama, mutta älä kirjoita hakupalkkiin avainkyselyä, vaan kilpailijan verkkotunnus. Sitten näet kaikki hänen mainoksensa.

Lataa kaikki tulokset yhteen taulukkoon, analysoi ne ja luo oma ainutlaatuinen tarjouksesi! Luo taulukko, jollainen:

3. Mainosten täydellisyys

Kiinnitä huomiota kilpailijoiden mainosten täydellisyyteen: virtuaalinen käyntikortti on täytetty, onko laajennukset käytössä, käytetäänkö dynaamisia lisäyksiä. Ei? Sitten tiedät jo lisätempun, joka voi auttaa sinua erottumaan kilpailijoidesi joukosta. Miten löydän mainoksista lisäelementtejä? Käsin tai työkaluilla.

Esitetään esimerkillä: syötä kilpailijan verkkotunnus Serpstat-hakuun ja siirry kohtaan "Sivustoanalyysi - Verkkotunnusanalyysi - PPC-analyysi - Avainlauseet", erityiset kuvakkeet kertovat lisälohkojen olemassaolosta:

4. Mainoshistoria

On myös hyödyllistä tarkastella kilpailijoiden mainoshistoriaa. Näiden tietojen avulla saat itse selville, kuinka usein kilpailijat testaavat erilaisia ​​mainoksia ja mitkä mainokset toimivat parhaiten. Hyväksy, jos kilpailija testaa säännöllisesti uusia mainoksia ja palaa sitten vanhoihin, ilmeisesti testatut eivät tuottaneet positiivista tulosta.

Kuinka voin tarkastella kilpailijoideni mainoshistoriaa?

Esitetään esimerkillä: mene Semrush-palveluun, siirry "Domain Analytics - Paid Search Analysis" -osioon, kirjoita kilpailijasi verkkotunnus hakuun ja avaa Mainoshistoria-välilehti. Valitse ajanjakso mille tahansa kuukaudelle - ja voila, mainosten muutoshistoria tulee näkyviin!

5. Aloitussivut

Kilpailijoiden kontekstuaalista mainontaa arvioitaessa on tärkeää tutkia perusteellisesti aloitussivut – ne sivuston sivut, joille mainokset johtavat. Tarkista näiden sivujen laatu, täydellisyys, mitä ja miten ne tarjoavat, mikä tekee niistä erottuvan ja kuinka osuva sivu on pyyntöön nähden. Jos kilpailijasi ohjaa kävijöitä yleisille sivuille, voit ottaa tämän huomioon ja tehdä paremmin – luoda erillisen aloitussivun pyynnölle. Kuinka nopeasti nähdä kilpailijoiden aloitussivut?

Esitetään esimerkillä: Syötä kilpailijasi verkkotunnus Serpstatiin ja siirry "Sivustoanalyysi - Verkkotunnuksen analyysi - PPC-analyysi - Aloitussivut" -osioon. Täältä saat täydellisen luettelon sivuista, joille tämän kilpailijan mainokset johtavat. Se näyttää myös kunkin yksittäisen sivun mainosten kokonaismäärän.

6. Kilpailijoiden budjetti

Haluan heti huomauttaa, että kilpailijoiden tarkkaa budjettia ei voida selvittää, voit laskea vain sen likimääräisen arvon. Mikään palvelu ei pysty tarjoamaan tarkkoja tietoja. Kuitenkin, vaikka käytät näitä numeroita, hyödyt. Kun saat selville, kuinka paljon kilpailijasi maksaa napsautuksesta, voit verrata heidän tehokkuuttaan kustannuksiisi. Tämä auttaa sinua löytämään kehitysvektorin: joko kehity kohti korkeataajuisia pyyntöjä (kallista) tai kiinnitä huomiota matalataajuisiin pyyntöihin ja kerää halpaa liikennettä.

Oletetaan, että budjettisi on 1 000 ruplaa ja kilpailijasi 10 000 ruplaa. Arvaa kuka ilmestyy useammin ja useammin?

Kuinka nyt tarkistaa kilpailijoiden budjetti?

Esitetään esimerkillä: syötä kilpailijan verkkotunnus Serpstat-hakuun ja siirry osioon "Sivustoanalyysi - Verkkotunnusanalyysi - PPC-analyysi - Avainlauseet" ja suodata "Kustannus"-indikaattori korkeimmasta pienimpään. Täältä saamme myös tietoa avainsanan kilpailun tasosta prosentteina.

Tarkastetaan Semrushin kustannukset ja saadaan sama tulos.

7. Asiayhteyteen perustuva näyttömainonta

Mediamainonnan tiedon tunnistaminen on erittäin vaikeaa yksin, mutta palvelut tekevät tässä erinomaisen työn. Selvitä, minkä tyyppisiä bannereita kilpailijasi luovat, mihin ne sijoittavat, ja käytä näitä tietoja omiin tarkoituksiinsi. Kuinka tutkia kilpailijoiden mainontaa Display-verkostossa?

Esitetään esimerkillä: avaa Semrush-palvelu, kirjoita hakuun kilpailijan verkkotunnus ja valitse "Domain Analytics" -osiossa "Display Advertising" -välilehti. Pian saamme yhteenvetoraportin etsimästämme sivustosta tai tyhjän raportin, jos verkkotunnus ei tarjoa näyttömainontaa:

Kilpailija-analyysipisteiden määrää kontekstuaalisessa mainonnassa voidaan lisätä tehtävästä riippuen. Ja saatuasi kaikki tulokset, yhdistä ne yhdeksi taulukoksi, jotta voit tarkastella lähemmin kaikkia kilpailijoiden "temppuja" ja tunnistaa heikkoutesi. Työ vie paljon aikaa, mutta se on sen arvoista.

Inna Velcheva, Serpstat.com

Mitä muuta on tärkeää tietää

Säännöllisyys. Kilpailijat eivät pysy paikallaan, he työskentelevät mainoskampanjoiden parissa ja menevät eteenpäin. Sinun on pysyttävä heidän toimissaan.
Tee vähintään kerran kuukaudessa täydellinen kilpailijaanalyysi kaikista yllä luetelluista kohdista. Kiinnitä erityistä huomiota avainsanaluettelosi ja kilpailijoiden avainsanojen täydellisyyteen. Etsi erot. Pidä erillinen pöytä jokaiselle kilpailijalle. Lataa luettelo hänen pyyntöistään ja löydä uusimmat mainoskampanjaan lisätyt pyynnöt.

Kilpailijan budjetin laskeminen. Kuinka voit nopeasti laskea budjetin, jonka kilpailija käyttää tiettyihin avainlauseisiin?

• Lataa kaikki tarvittavat kilpailijan avainsanat Excel-laskentataulukkoon.
• Lajittele tiedot sarakkeiden mukaan: näyttökertojen määrä, hinta ja sijainti.
• Määritä tietyn avainkyselyn napsautusten määrä.
• Ymmärtääksemme kilpailijan likimääräisen napsautussuhteen tarkastelemme tietoja samoista avainsanoista. Jos sijoituksesi ovat alhaisemmat kuin kilpailijasi, säädä kilpailijan napsautussuhde plussaan, jos korkeampi, niin miinukseen.
• Napsautussuhteen perusteella laskemme Excelin yksinkertaisen kaavan avulla tietyn avainsanan napsautusten määrän.

Napsautukset = näyttökerrat * napsautussuhde

• Sitten toisessa sarakkeessa kerrotaan saatujen napsautusten määrä napsautuskohtaisella hinnalla ja saadaan budjetti tälle avainsanalle.
• Teemme yhteenvedon tiedoista ja näemme budjetin, jonka kilpailijamme käyttää avainsanoihin, jotka otimme analysoitavaksi.

Kolmannen osapuolen työkalujen lisäksi kontekstuaaliset mainosjärjestelmät antavat sinulle mahdollisuuden oppia jotain kilpailijoistasi.

Google AdWords -huutokauppatilastot

Mistä löydät tämän raportin, katso kuvakaappaus:

Ja uudessa käyttöliittymässä:

Mitä tietoja tämä raportti antaa:

• Luettelo sivustoista, joiden kanssa kilpailet tietystä pyynnöstä tai pyyntöjen ryhmästä.
• Saadun näyttökertojen prosenttiosuus - kuinka monta sadasta mahdollisesta prosentista näyttökerroista sait valitun ajanjakson aikana ja kuinka paljon kilpailijasi saavat.
• Mainostesi ja kilpailijoiden mainosten keskimääräinen sijainti.
• Risteysnopeus – kuinka usein toisen mainostajan mainos näytettiin samaan aikaan kuin sinun.
• Seuraavan sijainnin kerroin on se, kuinka usein kilpailijan mainos sijoitetaan sinun mainoksesi yläpuolelle, kun se näytetään samanaikaisesti.
• Hakutulosten yläpuolella näkyvän näytön kerroin – kuinka usein mainoksesi tai kilpailijasi mainos näytettiin hakutulosten yläpuolella (neljä ensimmäistä sijaintia kontekstuaalisessa mainonnassa).
• Voittoprosentti - kuinka usein korkeampi mainos sai korkeamman sijoituksen kuin sen kilpailija.

Raportti näyttää tältä:

Kuinka käyttää tätä raporttia

Mitä yksityiskohtaisemmin katsot, sitä tarkempia tietoja saat. Yritä siis tarkastella avainsanatasoa koko tilin sijaan.

Jos haluat tarkastella sanan tai ryhmän raporttia, valitse se valintamerkillä ja valitse "Valittu" uudessa käyttöliittymässä, saat välittömästi lisäpaneelin, jossa on painike

Jos hakukyselysi ja avainsanasi ovat huonosti osuvia, tiedot ovat myös vähemmän tarkkoja, koska raportti ottaa huomioon kaikki kyselyt, jotka käynnistivät mainoksen kyseisellä avainsanalla.

Tämä raportti vastaa usein kysymykseen "Miksi napsautuskohtainen hinta on noussut?" ja mainoskampanjan tehokkuus laski vastaavasti. Tarkista, ehkä uusi pelaaja on ilmestynyt huutokauppaan, ehkä muut osallistujat ovat nostaneet hintoja.

Vertailuraportti Google Analyticsissa

Google Analyticsin yleisöosiossa on raportti, jonka avulla voit verrata sivustosi tehokkuutta vastaaviin sivustoihin.

Raportti löytyy täältä:

Raportissa sinun on määritettävä, mihin sivustoihin haluat verrata. Tätä varten sinun on valittava toimiala, alue ja istuntojen määrä päivässä.

Aseta sivustollesi parhaiten sopivat asetukset. Jos sinulla ei ole paljon liikennettä, vertaa itseäsi erikseen volyymiltaan vastaaviin ja markkinaraon suuriin toimijoihin.

Raportissa näet keskeisten mittareiden vertailuluvut. Esimerkiksi kanavaraportista näet, kuinka paljon enemmän tai vähemmän liikennettä kilpailijasi saavat maksulliselta kanavalta kuin sinä, vaan yleensä ymmärrät, mistä kanavista olet jälkeen jäänyt.

Voit myös karkeasti ymmärtää, kuinka paljon parempi tai huonompi verkkosivustosi on keskimäärin markkinaraon suhteen käyttäytymismittareiden suhteen. Jos luvut eivät ole sinun eduksesi, sinun ei pitäisi ajatella mainosbudjetin kasvattamista tai markkinoijan vaihtamista, vaan verkkosivustosi parantamista.

Hei rakkaat ystävät!
Tässä viestissä päätin kirjoittaa siitä, kuinka tunnistaa kilpailijasi. Artikkeli sisältää valikoiman mielenkiintoisia palveluita, joiden avulla voit tunnistaa ja valita joitain niistä edistääksesi projektiasi.

Muutama kuukausi sitten kirjoitin artikkelia varten. Mutta jos markkinarakossasi on jo hyvin ylennetty kilpailija, voit helposti tarkastella joitain hänen pyyntöjään. Esimerkiksi katson mieluummin mielenkiintoisia ideoita postausten tai pääavainsanan kirjoittamiseen, ja sitten valitsen sille erilaisia ​​pyrstöjä ja lisäkyselyjä. Joten aloitetaan.

1. Seobuilding.ru
Tämän palvelun avulla voit tehdä täydellisen analyysin kilpailijoiden avainsanoista ja muista. Palvelu näyttää määrän, pääkilpailijat, sivuston likimääräisen hinnan, mitat, IP-osoitteen ja paljon muuta. Aivan alareunassa on luettelo kaikista resurssipyynnöistä, joita varten sitä ylennetään. Avainsanat voidaan viedä Exceliin:

2. Xtool.ru.
Pidän todella tästä palvelusta. Sen avulla voit selvittää, kuinka roskapostia resurssi on linkeillä, ja nähdä sivuston likimääräisen mainostamisen hakukoneissa. Alla palvelu näyttää erittäin arvokasta tietoa: kilpailijoiden hakukyselyt, sivustojen sijainnit näille kyselyille, tiheys sanatietojen mukaan ja jopa yhden näyttökerran hinta Yandex Directissä.

Sinun tarvitsee vain kirjoittaa sivusto riville ja napsauttaa "tarkista" -painiketta. Vasemmassa alakulmassa on painike "Vie (Execel)", jonka avulla voit viedä kaikki kyselyt.

3. Megaindex.ru.
Tämä palvelu on erittäin hyödyllinen kaikille verkkovastaaville, ja sen avulla voit saada paljon tietoa sivustosta. "SEO-palvelut" - "sivuston näkyvyys" -osiossa voit selvittää kilpailijasi avainsanat. Lisäksi näytetään myös sivuston sijainti näille kyselyille, avainsanatilastot wordtatin mukaan ja kustannukset Yandex Directissä.

4. Pr-cy.ru.
Palvelu näyttää resurssin hyvän näkyvyyden hakukoneissa Yandex ja Google. Lisäksi voit nähdä sivuston sijainnin pyynnöstä, näyttökerrat kuukaudessa ja likimääräiset promootiokustannukset. Kuten näen, kyselyitä ei voi viedä, mutta voit yksinkertaisesti kopioida ne ja liittää ne Execeliin.

5. Cy-pr.com
Täällä, ennen kuin katsot kilpailijoiden avainsanoja, sinun on rekisteröidyttävä, koska tavallisille käyttäjille palvelu näyttää vain muutaman kyselyn. Rekisteröinnin jälkeen kaikki kyselyt voidaan viedä Exceliin.

6. Läsnäolotilastot.
Joskus käy niin, että kilpailijalla on avoimet liikennetilastot ja voit jopa katsoa hakukyselyitä. Tätä ei tietenkään tapahdu usein, mutta jos yrität, voit löytää sen. Ensin sinun on tehtävä, josta kirjoitin eilen yksityiskohtaisesti, ja katsottava, mitä tilastoja sivustoon liittyy. Napsauta sitten mennäksesi:

Esimerkiksi suosituimmissa kyselyissä sinun on tehtävä haku osiossa "hakulausekkeiden perusteella", "sijoitukset Yandexissa" ja "paikat Googlessa". Jos ne eivät ole piilossa, olet erittäin onnekas:

7. Otsikkotunniste.
Jos kilpailija mainostaa resurssia hakukyselyiden perusteella, vähintään yksi heistä luetellaan otsikkotunnisteessa. Jotta näet kaikki kilpailijan verkkosivuston otsikot, sinun on syötettävä seuraava rakenne Yandexiin:

Tai Googlessa tämä osoite:

Älä unohda syöttää verkkosivuston sijaan kilpailijan osoitetta. Nyt jää vain käydä läpi otsikot ja tunnistaa avainsanat. Uskon, että sinun, SEO:n, on helppo tehdä tämä: smile:. Tykkään löytää ideoita artikkeleihin enemmän tällä menetelmällä. Loppujen lopuksi voit jopa mennä sivulle, nähdä kommenttien määrän ja selvittää, kuinka relevantti artikkeli on ja kuinka tarpeellinen se on vierailijoille.

Samalla tavalla avainsanoja voidaan kirjoittaa H1- ja avainsanatunnisteisiin. Jotkut optimoijat korostavat kyselyt tekstissä lihavoidulla, kursivoitulla tai alleviivauksella.

Paras maksullinen tapa analysoida kilpailijoiden avainsanoja.
Palvelu Spywords.ru
Voit löytää 5 kyselyä tältä sivustolta ilmaiseksi, mutta jos haluat enemmän, sinun on maksettava. Tämä palvelu eroaa kaikista muista siinä, että se näyttää useita kertoja enemmän kyselyjä kuin kaikki ilmaiset palvelut. Voit myös nähdä suoraan palvelusta, miltä sivusto näyttää Yandex- ja Google-hakukoneissa kyselyille.

Palvelussa on myös erittäin mielenkiintoinen työkalu, jopa shareware, nimeltään "domain battle". Sen avulla voit verrata kolmea ja jopa löytää yleisiä kyselyitä. Suosittelen rekisteröitymistä tähän palveluun, se on erittäin hyödyllinen asia.

Siinä kaikki tälle päivälle! Nyt tiedät kuinka saada selville kilpailijoiden avainsanat. Onnea ystävät ;-).