Käitumuslik

Natuke ajalugu. Varem oli Directil temaatiline ja käitumuslik sihtimine. Esimene hõlmas näitamisi, kui reklaamis määratud võtmefraasid ühtisid lehe sisuga. Teine on see, kui kasutaja sisestas need otsingusse. Käitumise saab välja lülitada, märkides märkeruudu "Ära arvesta kasutaja eelistusi". Selle puugi ümber lahvatasid tõsised sõjad. Mõned inimesed ignoreerisid seda, teised pidasid seda maagiliseks "raha" nupuks ja enamik läks lihtsalt kaduma. Aga see on nüüdseks minevik. Temaatiline ja käitumuslik sihtimine on kombineeritud, õnnetu märkeruutu enam pole.

Märksõnade valimisest olen juba rääkinud.

Tuletan teile lühidalt meelde:

• valige kõrge ja keskmise sagedusega fraasid (2-3 sõna);
• ära kasuta operaatoreid, kui need ei ole sisukad;
• saate kasutada seotud teemade võtmeid;
• Saate valida kaubanduslike saitide teabevõtmed.

Võtmefraasid kuvatakse reklaamirühma loomisel, nagu ka otsingukampaaniates, spetsiaalses aknas.

Märksõna sihtimise kasutamisel YAN-is on kaks lähenemisviisi: lisada kõik (või palju) märksõnad ühte rühma või kasutada ainult ühte. Meetodi valik on individuaalne.

Automaatne sihtimine

See on YAN-i uus sihtimine, mis on endiselt beetatestimisel. Selle tüübi mõte seisneb selles, et süsteem analüüsib reklaame ja maandumislehte ning valib välja märksõnad, mille puhul reklaam võib olla asjakohane.

Automaatse sihtimise saab kombineerida tavalise märksõna sihtimisega, mis võimaldab teil kiiremini näitamisi käivitada ja uusi ideid leida.

Resihtimine

Selliste kampaaniate tüüpiline eesmärk on ostude ja ülesmüükide suurendamine.

Klassikaline viis ümbersihtimiskampaania seadistamiseks on eesmärgid Metrica loenduris.

Avage seaded, valige vahekaart "Eesmärgid" ja klõpsake "Lisa eesmärk". Ilmub selline aken.

Määrake nimi, märkige ruut sõna "Retargeting" kõrval ja valige tingimused.

Sihtmärk võib olla peaaegu kõike:

• konkreetse lehe külastamine;
• klõpsake mis tahes nuppu;
• teatud arvu lehtede vaatamine jne.

Pärast eesmärgi loomist pöördume tagasi kampaaniate juurde. Leiame lehe allosas jaotises "Üldnimekirjad" "Vaatajaskonna valimise tingimused".

Saadaolevad tingimused on nähtavad avaneval lehel. Kui neid seal pole, peate taotlema juurdepääsu.

Kui tingimused on täidetud, saate reklaame luua. Rühma seadetes klõpsake üksuse „Vaatajaskonna valiku tingimused“ kõrval nuppu „Lisa“. Avanevas aknas valige vajalik.

Või klõpsake nuppu "Lisa tingimus" ja looge uus.

Saate kombineerida erinevaid tingimusi, täpsemalt sihtimist hallata. Näiteks määrake kuvamistingimused „Oli ostukorvis ja ostsin“ ja „Oli ostukorvis ja ei ostnud“, et esimene pakuks seotud tooteid ja teine ​​​​pakkuks ostmist stimuleerivaid eeliseid.

Lisaks kampaaniate uuesti sihtimise eesmärkidele saate YAN-is kasutada suhteliselt uut tüüpi sihtimist – Metrica ja Yandex.Audience segmentide järgi.

Segmendimõõdikute järgi

Segment kirjeldab külastaja tunnuseid (sugu ja vanus, kasutatav seade, suunamisallikas jne). Loodud Metricas.

Peate valima huvipakkuvad külastuse parameetrid, klõpsama nuppu "Salvesta nimega" ja määrama sõbraliku nime.

Salvestatud segmentide ja nende kohta kogutud statistika vaatamiseks tuleb minna Mõõdikute külgmenüüs vastavale elemendile.

Reklaamirühma loomisel Directis valitakse kuvamise tingimus samamoodi nagu eesmärgi alusel uuesti sihtimisel.

Yandex.Audience segmentide järgi

Selline sihtimine YAN-is on ainulaadne, kuna see võimaldab teil kasutada mitte ainult Yandexi andmeid, vaid ka oma teavet sihtrühma kohta:

• kontaktid (telefoninumbrid, e-posti aadressid, mobiil-ID) – saate sihtida võrguühenduseta kliente;
• reklaamija mobiilirakenduse kasutajad;
• geolokatsioon - vastavalt kaardile joonistatud aladele;
• sarnane vaatajaskond – sarnaste huvide või käitumisega kasutajad.

Segmendi loomiseks peate minema Yandex.Audience'i ja sisestama vajalikud andmed. Näiteks valige need, kes külastavad sageli soovitud kohta.

Kui segment on moodustatud, saate selle kohta vaadata erinevat teavet.

Segmendi kasutamise alustamiseks YAN-is sihtimiseks piisab, kui lisada see reklaamirühma loomisel.

Sihtimismeetodeid saab kombineerida, et luua kõige sihipärasemaid pakkumisi. Oluline on ainult meeles pidada, et mida kitsam segment, seda suurem on täpsus, aga ka vähem kuvamisi. Seetõttu võib liigne killustatus vähendada klikkide arvu.

Kasutaja eelistused YANis: millised olid erinevused

Yandex kasutas varem YAN-i jaoks kahte sihtimisvalikut:

• Temaatiline - reklaamide kuvamine saidi ja lehtede teemal, näiteks Apple'i seadmete parandamise saidil, saavad nad reklaamida Macbookide tasulisi kommunaalteenuseid;
• Käitumuslik sihtimine võtab arvesse kasutaja varasemaid otsingupäringuid, tema huvide statistikat ja varem külastatud saite.

Mõlema tüübi semantika oli samuti erinev:

• Käitumuslikel eesmärkidel on rakendatav kogu saidi semantiline tuum, sealhulgas konkurente mainivad päringud. Võite kasutada isegi kõige kitsamat semantikat.
• Temaatiliste päringute puhul on ainult laiaulatuslikud päringud nende lehtede teemade nimed, millel reklaam esitatakse.

On mitmeid teemasid ja projekte, kus temaatiline sihtimine meie andmetel hästi toimis.

Näide

Võrdleme YAN-kampaania tulemusi sisse ja välja lülitatud valikuga „Ignoreeri kasutaja eelistusi”.

Teemaks vannitoa ja köögi santehnika müük. Prioriteetne suund on segistid, keskmine arve on umbes 4000 rubla ja toode on üsna populaarne. Internetis on palju teavet selle kohta, kuidas valida õigeid miksereid, kuidas paigaldada, milline tootja on parem jne.

Kasutasime järgmist strateegiat:

• Reklaamsegistite standardreklaam rõhuasetusega kohaletoimetamisel ja sortimendil, millele lisandub temaatiline pilt:

• Keelatud valik põhineb kasutaja eelistustel;
• Võtmepäringute komplekti näide:

Ainult YAN-i puhul eemaldasime päringutest sõna "osta".

Samal ajal lõime sarnase kampaania, kuid võttes arvesse kasutajate käitumist. Ja hiljem vähendati selle hindu oluliselt. Päringute komplekt oli erinev:

• segisti kraan;
• osta mikser;
• segisti;
• Sanitaartehnika kauplus;
• mikseri hind;
• jne.

Kampaania tulemus ilma kasutaja käitumist arvesse võtmata:

Ja tellimuste arv statistika järgi on järgmine:

Tulemused:

• Keskmine arve on umbes 4000 rubla;
• Iga müügi kasum on umbes 50%;
• Tagasisaatmisi ega keeldumisi ei olnud;
• Iga 918 rubla eest saime 1000 rubla kasumit.

Vaatame nüüd YAN-kampaaniat, võttes arvesse kasutajate käitumist:

Eesmärkide saavutatud arv kuus:

Tellimuste arv:

Nagu näete, on rohkem suunatud tegevusi, kuid vähem tellimusi. Selle põhjuseks võib olla viga või õnnetus, kuid alles järgmisel perioodil oli tellimusi veelgi vähem, samas kui kasutajakäitumist arvestamata kampaania oli suhteliselt stabiilne.

Autofookuse valik

Kui masin aga tarbetud taotlused välja sõelub, tuleb aeg-ajalt ette kokkupõrkeid. Kui inimene ise jälgib ja teeb kampaanias muudatusi, võtab see rohkem aega, aga tulemused on kõrgemad.

Nüüd ei ole Yandex muud valikut jätnud ja automaatne teravustamine koos negatiivsete märksõnadega on lisatud üldisesse algoritmi, ilma et oleks võimalik keelduda.

Seletus on lihtne: aja jooksul lähevad muljed ebaolulisteks fraasideks. Enamasti väga spetsiifiliste kampaaniate jaoks, kus teemakohane semantika ei too üldse konversioone. Kui müüte teatud marki autopoleerimisvahendeid, on igasugune aktuaalsete päringute kombinatsioon tõenäoliselt ebaefektiivne.

Sama juhtub aga ka Directis. Lahenduseks on peaaegu igapäevane Directi liikluse analüüs ja negatiivsete märksõnade loendi pidev uuendamine. Või pane kõik fraasid jutumärkidesse, kuid ka see meetod ei sobi kõigile.

Näide

Seal oli stabiilne ja tulus otsingukampaania. Teema: viisa kindlustuse müük.

Kuid aja jooksul ilmusid Metricas üleminekud järgmistele fraasidele:

Ja need on vaid mõned näited. Ilmunud on palju ebavajalikku - autoga seonduvat, kohustuslikku liikluskindlustust, KASKO kindlustust, hüpoteegikindlustust - mis ei vasta üldse teemale.

Väljalülitatud automaatse teravustamise korral seda varem ei juhtunud. Muidugi pole 100% kindlust, et see on tema pärast. Aga just augustis ja septembris ilmnesid esimesed ebakõlad. Pidin negatiivsete märksõnade loendeid täpsustama.

Järeldus

Otsingu automaatse teravustamise osas on samuti kõik individuaalne. Meie näited näitasid, et valikuid ei tasu eemaldada.

Jah, Yandex uuris tohutul hulgal andmeid, kuid sellest hoolimata ei eitanud keegi individuaalse lähenemisviisi tõhusust. Lõppude lõpuks on see teie isiklik kampaania ja isiklik raha!

Yandexi reklaamivõrgustikus ja välisvõrkudes on võimalik kuvada reklaame, mis põhinevad kasutaja huvidel – käitumuslikul sihtimisel. Analüüsides kasutajate käitumist Internetis – eelkõige tema otsingupäringuid – valib Yandex välja tema jaoks asjakohased reklaamipakkumised. Huvid jagunevad lühi- ja pikaajalisteks: kui kasutaja eelistused on muutunud, muutub ka ettepanekute teema.

Miks on vaja käitumuslikku sihtimist?

Käitumuslik sihtimine võimaldab teil näidata reklaame kasutajatele, kes on tegelikult huvitatud reklaamitavast tootest või teenusest. Saate oma sihtrühmani jõuda ka lehtedel, mille sisu ei vasta kuulutuse teemale. Statistika näitab, et käitumuslik sihtimine genereerib võrkudes üle 80% viidetest ja konversioonidest – kõigis teemades, kus seda kasutada saab.

Kasutajate huvide kohta andmete kogumine

Küpsiseid kasutatakse kasutaja huvide määramiseks. Kõik Yandexi töödeldavad andmed on kaitstud konfidentsiaalsuslepinguga ja neid ei saa edastada kolmandatele isikutele. Kui kasutaja mingil põhjusel ei soovi, et reklaami kuvamisel tema isiklikke huve arvestataks, võib ta seadetes keelduda nende arvestamisest.

Yandex ei kasuta käitumuslikku sihtimist, et kuvada reklaame, mis on seotud isiklikku laadi teemadega (nt mõned meditsiini aspektid, täiskasvanutele mõeldud kohtingud, romantilised kingitused ja üllatused).

Kuvatavate reklaamide valimine

Lihtsustatud kujul saab kasutaja huvidest lähtuva kuulutuse valiku kujutada järgmiselt.

Olen juba varem kirjutanud, selles artiklis räägime käitumuslikust ja temaatilisest sihtimisest.

YANi temaatiline sihtimine.

YAN on muljetavaldav nimekiri erinevat tüüpi partnerite saitidest, mis majutavad reklaamipakkumisi, aga ka väliseid võrgusaite. Pärast märksõnade ja reklaamisisu analüüsimist valivad Matrixneti tehnoloogiat kasutavad robotid pakkumise jaoks kõige asjakohasemad saidid ning suurima vaste alusel näidatakse nendel külastajale reklaami.

Ja kõik oleks korras, kuid ennustame olukorda: inimene külastas Internetis autopoodi, otsides kiiresti KIA katkist varuosa ja talle tehti ettepanek osta naastrattad. Tundub, et lehe teema on sama - autotööstus, kuid sellise lähenemise korral on ebatõenäoline, et reklaam kogub klikke, veel vähem konverdab müüki.

Lõppude lõpuks on ühes kategoorias palju alamkategooriaid ja valdkondi - kui võtame ülaltoodud näite, siis hõlmab see autoremonti, autode müüki, autopesuteenuseid ja nii edasi ning külastajate vajaduste rahuldamine on väga problemaatiline.

Selgub, et seadistad reklaame konkreetse kasutaja huve arvestades, kuid neid näeb pehmelt öeldes mitte päris sihtgrupp, mis vähendab oluliselt kampaania efektiivsust.

Yandex mõistab seda ja liigub YANi temaatiliselt sihtimiselt käitumuslikule sihtimisele.

YAN-i käitumuslik sihtimine.

1. Süsteem kogub ja analüüsib andmeid kasutaja käitumise kohta – külastatud ressursside teemad, neile kulutatud aeg, otsingutesse sisestatud päringud.
2. Nende põhjal selgitatakse välja konkreetse inimese eelistused ja valitakse kuvamiseks need kuulutused, mis vastavad võimalikult täpselt tema huvidele. Mida kõrgem on vaste, seda suurem on paigutusvõimalus.

Tegelikult pole nüüd saidi sisu asjakohasus reklaamimisel enam esikohal - inimesele näidatakse igal külastatud lehel pakkumist, mis põhineb tema prioriteetidel, kui see ressurss on Yandexi partner, on see YAN-i käitumise tulemus. sihtimine.

Mida see meile annab? Lühidalt, klikkimise määra ja konversioonide suurendamine tänu sihtrühma täpsemale sihtimisele. Loomulikult toimib see kõik tõhusalt potentsiaalsete ostjate segmenteerimisel erinevate parameetrite järgi ja pakkumiste sihtimisel.

Mõned nüansid.

On nišše, kus süsteem ei arvesta kasutaja käitumisega.

• Ravimitega seotud kaubad ja teenused.
  Erandid:
  - päikeseprillid ja nägemise jaoks;
  — ortopeedilised madratsid ja padjad;
  — mõõtevahendid;
  - esmaabikomplektid;
  - allergiavastased, antimikroobsed, viirusevastased ja mõned muud ravimid.
• Maagia ja okultismi teemad.
• Kõik, mis on seotud isikliku eluga.
• Täiskasvanu.

Autorilt: Tervitan teid uuesti. Kirjeldasin hiljuti Yandex.Directis otsingu jaoks reklaamikampaania loomist. On aeg kirjeldada kampaania standardset seadistust võrkudes kuvamiseks (st YAN-i seadistamine Yandex.Directis).

Ma ei soovita teil seda artiklit lugeda, kui te pole lugenud minu varasemaid Directis. Täna ei kirjelda ma artikli pikkuse vähendamiseks eelmistel kordadel kirjeldatud seadeid, vaid jätan sinna kõik kasuliku.

Üldiselt kirjeldan nüüd kõike üksikasjalikult, ainult võrkude jaoks. YAN-i otsesätted erinevad otsingust üsna oluliselt, seetõttu otsustasin esile tõsta eraldi artikli.

1. samm: kampaania seaded

Otsingus näitamiste keelamiseks ja nende lubamiseks võrgustikes muutke lihtsalt oma strateegiat. Te olete selle aknaga juba tuttav, seekord seadsime selle valikule "Ainult võrkudes". Otsingureklaamid on nüüd keelatud.

Tegelikult on järgmine oluline seadistus Võrguseaded, sest see on koht, kus meie reklaame näidatakse. Reklaamikampaaniad YANis võib jagada kahte tüüpi: käitumuslikud (PF) ja mittekäitumuslikud (BFF). Vaikimisi näevad seaded välja järgmised:

Nagu näete, on sel juhul ainus asi, mida saate teha, märkida ruut "Ära võta arvesse kasutaja eelistusi". See määrab, milline saab olema Kasahstani Vabariik. Vaikimisi on märkeruut märkimata – see tähendab, et teie kampaania on KÄITUMINE.

PF kampaania

Nüüd natuke teooriat, antud juhul on see mõistmiseks oluline. PF-kampaania võrkudes tähendab, et kasutaja eelistusi võetakse arvesse. Seega näidatakse inimesele reklaame selle põhjal, mida ta hiljuti otsis ja mis teda huvitas, ilma saidile viitamata.

Kuidas see tegelikkuses välja näeb? Näiteks on inimene hiljuti otsinud otsingumootorist teavet konkreetses linnas korterite üürimise kohta. Yandex järeldab, et see on see, millest inimene praegu huvitatud on. Vastavalt sellele näidatakse talle sobivaid reklaame, kui neid on.

Ma räägin selle näite, sest see juhtus minuga. Ühel hommikul sisestasin otsingumootorisse järgmise päringu: "apartments for rent in New York" (lihtsalt huvi pärast). Sellest ajast saati on mind kummitanud erinevatel veebisaitidel kuulutused selle linna korterite hindadest.

Siin on näide PF-i kampaania tööst. Reklaami näidatakse neile, kes sisestasid otsingusse samad märksõnad, mis reklaamikampaania tegija määras. See tähendab, et RK looja mainis märksõnade loendis järgmist: "korteri üürimine New Yorgis".

Kui ma selle taotluse Yandexi sisestasin, otsustas see pärast seda mulle näidata sama reklaamija reklaami. Üldiselt on kõik lihtne.

FFT kampaania

See kampaania erineb eelmisest oluliselt, vähemalt selle poolest, et kasutaja eelistusi, nagu aru saate, ei võeta arvesse. Nüüd proovin selgitada.

Kui sisestan selle päringu otsingusse, ei kuvata mulle hiljem selle reklaamija reklaami, kuna FFT-kampaania töötab teisiti.

Asi on selles, et reklaame näidatakse Yandexi partnerite saitidel, mis Yandexi enda arvates on võtmefraasidele kõige asjakohasemad (st lähedased).

Seega, kui ma ise lähen mõnele autodele pühendatud saidile, võin seal näha sama reklaamija kuulutust (kuna see sait sobib reklaami enda teemaks).

Kuidas Yandex saite valib? Ilmselgelt on sellel oma keeruline valikualgoritm.

Mis tüüpi kampaania peaks algaja valima?

Räägime nüüd FFT kampaania eelistest:

Kuid FFT-l on ka omad miinused, millest kõige olulisem on arusaamatus, kuidas see üldiselt töötab, kuidas võtmeid valida jne. Sellises kampaanias on kõik palju ettearvamatum. Ja kui te pole kunagi proovinud sellist kampaaniat luua, siis vaevalt saate sõnadest midagi aru.

Seega tasub FFT-d luua ja katsetada, kuid enne seda on parem proovida teha lihtsamaid FT-kampaaniaid. Võin soovitada leida veebist rohkem materjali, mis selgitab, kuidas Direct töötab, kui kasutaja eelistusi ei võeta arvesse.

Muud seaded

Tegelikult olid kasutaja eelistused väga oluline seade, mis mõjutab suuresti Kasahstani Vabariiki ennast tervikuna. Ülejäänud seaded, mis on esimeses etapis saadaval, on palju vähem olulised, kuid ma kaalun siiski mõnda neist.

Keelatud saidid ja välised võrgud. Siin saate mõned saidid kohe blokeerida, et neil reklaame ei kuvataks. Näiteks on sageli keelatud saidid nagu VK.com, Avito, OLKH ja teised, kus tavaliselt täheldatakse kehva konversiooni. Kuid see reegel ei tööta 100% ajast.

Automaatpikendus. See on suvand, mis võimaldab Directil teha teie sisestatud võtmefraase väiksemaid muudatusi. Eelkõige lisage uusi fraase ja optimeerige olemasolevaid. Tavaliselt jäetakse see valik aktiivseks. Kui soovite automatiseerimist nullini viia ja kõike ise hallata, lülitage see välja.

Autofookus See suvand võib täpsustada võtmeid, millel on mitu väärtust, mis vähendab oluliselt RC tõhusust. Kui mõtlete alguses hästi läbi kampaania võtmefraasid ja kasutate ka negatiivseid sõnu, mis filtreerivad välja mittesihitud päringud, siis pole automaatse teravustamise vajadust.

Reklaamide loomine YAN-kampaania jaoks

Niisiis, oleme seadistuste esimese etapi lõpetanud. Teine etapp, kui olete lugenud artiklit otsingu kontekstuaalse reklaamimise kohta, on teile juba tuttavam.

Põhimõtteliselt on väljad, mis on teile juba tuttavad (kuulutuse loomisel). Ma arvan, et ma lihtsalt pööran tähelepanu võimalusele lisada teie reklaamile pilt. Piltide kuvamise nõuete ja tingimuste kohta saate lugeda Yandexi abist, seal on link.

Saate lisada pildi igale kuulutusele. Seda näidatakse ainult siis, kui olete määranud kliki hinnaks vähemalt 3 rubla. Kui paned vähem, näidatakse seda ilma pildita ja klikkimise määr on märgatavalt väiksem.

Tegelikult on ilma piltideta YAN-i reklaamide loomine üsna kahtlane otsus. Esiteks, hinnaga alla 3 rubla kliki kohta ei saa te tõenäoliselt enamiku märksõnade jaoks tavalist katvust. Teiseks on ilma pildita reklaami CTR äärmiselt madal ja süsteem võib lõpuks teie reklaami näitamise üldse lõpetada ja selle miinimumini vähendada. Pildi saab lisada kahes vormingus:

Standard (suhted 1:1, 4:3). Väiksemal küljel peab pildi suurus olema vähemalt 450 pikslit.

Laiekraan. Minimaalne suurus on 1080 x 607.

Pidage neid nõudeid meeles, sest mõnikord unustan ja proovin üles laadida väiksema pildi. Selle tulemusena ei lase süsteem seda läbi.

Lisaks YAN-is olevatele piltidele saate lisada oma reklaamile kiirlinke. See protseduur ei erine absoluutselt samast otsinguprotseduurist. Soovitan lisada kiirlinke, kui on midagi lisada, sest need suurendavad kuulutuse suurust ja selle klikkimise määra.

Pidage meeles, et kiirlinkide aadressid peavad erinema põhilingi aadressist. Aga mis siis, kui reklaamite ühelehelist veebisaiti? Probleemi saate lahendada dokumendis olevatele ankrutele viidates. Enamikul sihtlehtedel on need olemas. See tähendab, et kirjutage linke, mis viivad inimese kohe üle ühelehelise saidi konkreetsesse plokki.

Niisiis, meil on veel selgitusi. Need YAN-i jaoks ei tööta ja neid pole eriti vaja, siin pole erilist paigutust, seega pole vaja selgitusi täita.

Võtme valik

See on järgmine väga oluline etapp. Võtmete valikust rääkisin juba palju eelmises artiklis Direct for search seadistamise kohta.

YANis valitakse klahvid veidi erinevalt. PF-i kampaaniate jaoks kasutavad nad tavaliselt otseseid võtmeid ja ka otseste võtmeid. Näiteks reklaamite kottide veebipoodi, siis on otseklahvide hulgas "osta kott" jne.

FFT puhul sihivad kampaaniad tavaliselt üldisemaid ja suurema sagedusega märksõnu. Sagedusel pole endiselt mingit rolli, sest kuvamine ei põhine mitte inimese eelistustel ja taotlustel, vaid asjakohaste saitide linkimisel.

Lehel on ka Yandexi tööriist, mis võimaldab teil võtmeid valida, kuid soovitan seda teha Wordstati abil eraldi vahekaardil.

Pärast võtmefraaside valimist on allpool veel mitu võimalust. Näiteks pakkumiste korrigeerimised, GEO valik. Muide, kui plaanite võtmeid valida lehele sisseehitatud tööriista kaudu, määrake esmalt GEO ja seejärel koguge võtmed kokku, et fraaside sagedus oleks õigesti määratud.

Panuste määramine

Kõigi fraaside jaoks ühe hinna määramine pole parim valik. Parem on seda teha: määrake üks hind ja seejärel uurige iga fraas ise ja kohandage vajadusel tariifi. Pidage meeles, et pildiga kuvamise minimaalne pakkumine on 3 rubla. Vähem panustada pole erilist mõtet.

Nagu näete, töötab YANis kõik täiesti erinevalt. Siin määratakse hind sõltuvalt sellest, mitu protsenti katvust soovite võtmefraasi eest saada.

Lubage mul tuua teile näide. Oletame, et valisin võtme - "osta müts" ja selle sagedus on 100 000. Kolmandas etapis pean määrama pakkumised, sealhulgas selle võtmefraasi jaoks.

Nagu näete, näitab Direct mulle, millised hinnad peaksin määrama, et saada valitud märksõnadele soovitud katvus.

Oletame, et fraasi Direct 100% katmiseks on vaja 15 rubla klõpsu kohta. 50% - 8 rubla eest, 20% - 5. Seega, kui määrate pakkumiseks 15 rubla või rohkem, saate selle fraasi eest 100% katte. Teie reklaami näidatakse kõigile külastajatele, kes sisestasid otsingumootorisse päringu "osta müts".

Määrates hinnaks 5 rubla, saate 5 korda väiksema katvuse – kuulutus ilmub vaid igale viiendale inimesele. Selle tulemuseks on ainult 20 tuhat taotlust kuus, mitte 100.

Loomulikult muutuvad intressimäärad reaalses maailmas pidevalt, seega peate neid regulaarselt jälgima ja vajadusel kohandama.

Edasised toimingud

Pärast esimese reklaamirühma loomist ja sellele pakkumiste määramist saate edasi liikuda – luua uus reklaamirühm või saata see modereerimiseks. Kuni selle moderaatoritele saatmiseni on loodud grupp mustandi olekus ja saate seda lõpmatu arv kordi redigeerida.

Statistikat saate jälgida mõne tunni jooksul pärast näitamiste algust. Otseses liideses näete vähemalt üleminekute ja näitamiste arvu ning CTR-i.

Konversiooni- ja käitumuslike tegurite ning iga üksiku märksõna tõhususe jälgimiseks vajate rakendust Yandex.Metrica (kui see on teie saidile installitud). Peate minema letti - aruanded - standard - allikad - Otsene kokkuvõte. Seal on üksikasjalik statistika reklaamide ja võtmefraaside kohta.

Kuidas optimeerida reklaamikampaaniat?

Seda saate teha Yandex.Metrica andmete põhjal. Eelkõige saate otsese kokkuvõtte abil vaadata iga fraasi käitumistegureid ning eesmärkide ja konversiooniaruannete abil teada saada, millised märksõnad ja reklaamid viisid kõige sagedamini konversioonini.

Edasine optimeerimine seisneb kõige tõhusamate klahvide säilitamises ja ülejäänud eemaldamises. Tulemuse skaleerimiseks lisage märksõnad, mis on oma tähenduselt lähedased neile, mis tõid parima konversiooni.

Alumine joon

Peate mõistma, et artiklis on võimatu rääkida kõigist Directi seadistamise aspektidest, nii et kui soovite kontekstuaalset reklaamimist põhjalikumalt uurida, soovitan teil lisaks selle artikli lugemisele uurida ka muud selle teema sisu. . Näiteks lugege Yandexi abi, see paljastab palju punkte, millest ma siin ei rääkinud.

Kõige tähtsam on muidugi harjutamine. Veelgi parem on, kui keegi, kes on kogenud konteksti seadistamises, aitab teid kampaaniate esmakordsel seadistamisel. Täna ainult kriipisin selle teema pealispinda, kuidas YAN-i Directis seadistada. Otsene ja üldiselt kontekstuaalne reklaam on liikluse allikas, mida ei saa vähese vaevaga taltsutada, seega olge valmis õppima ja proovima. Edu!